Twitter Reklamları Kullanım Kılavuzu

Twitter Reklamları Kullanım KılavuzuKonular, Sosyal Medya Pazarlama18 Tem 2014Twitter reklamları ve kampanyalarınızda uygulayacağınız birkaç teknik ile hedef kitlenizedaha hızlı ulaşarak, yüksek performans elde edebilirsiniz.Twitter’ın reklam platformlarını hizmete açtığı zamanlarda, belli bir hedef kitleye ulaşmak içinbüyük fonksiyonel eksikleri vardı. Fakat aradan geçen zamanda Twitter reklam araçları epeygeliştirildi. Yine de Facebook ya da LinkedIn reklamları ile kıyasladığımızda, Twitter’ın verilenreklamların direkt hedef kitleye ulaşması için kat etmesi gereken yollar olduğunu görüyoruz.Diğer yandan göz önünde bulundurulması gereken bir gerçek var ki; Twitter en çok kullanıcıyasahip sosyal medya platformlarından bir tanesi. Bu nedenle de reklam vermek için çok idealolduğunu söyleyebiliriz.İşinizle ilgili başlattığınız Twitter reklam kampanyanızdan en yüksek performansı almak için şu 3ana maddeye dikkat etmelisiniz:1. Sponsorlu tweetlerle görünürlük kazanın.Twitter reklamlarında sponsorlu (promoted) tweet istenen mesajın en fazla sayıda kullanıcıyaulaşması için sıklıkla kullanılıyor. Örneğin, Twitter’da belli bir kelimeyi aradığınız zaman en üsttesponsorlu tweetleri görüyorsunuz. Ürünleriniz ya da hizmetleriniz ile ilgili belli mesajların en fazlaTwitter kullanıcısına iletilmesi için bu harika bir yöntem. Ayrıca sektörde öne çıkmak içinoluşturduğunuz içeriğin tanıtımı için de bu yöntemi kullanabilirsiniz.

Sponsorlu tweet oluşturmak için Twitter Reklamları bölümüne Twitter kullanıcı adı ve şifreniziyazarak giriş yapmanız gerekiyor. İlk kez bu bölüme giriş yaptıysanız, ülkenizi ve yerel zamandiliminizi belirtmelisiniz. Ardından “Yeni Kampanya” butonunu tıklayarak yeni bir reklamkampanyası başlatabilirsiniz. Sonrasında “Yeni Sponsorlu Tweet Kampanyası” seçeneğiniişaretleyin ve kampanyanızla ilgili kampanya adı, süresi gibi kurulum sorularını cevaplayın.Bu işlemleri gerçekleştirdikten sonra hedeflerinizle ilgili seçenekleri doldurun. Kullanıcılarınaramalarına, tweetlerine göre belirlenecek anahtar kelimelere, izledikleri televizyon programlarına(en fazla tweet alan programlar hakkında tweet atan kullanıcılar gibi) ve ilgi alanlarına göre hedefkullanıcılarınızı belirleyebilirsiniz. Reklam oluştururken “Kişiselleştirilmiş Kitle” seçeneği ile hedefkitlenizi kişiselleştirebilirsiniz.Ayrıca şunu da aklınızdan çıkarmayın; rakiplerinizin takipçileri büyük ölçüde hedef kitlenizarasındadır.Bu dört seçenekten – anahtar kelime, televizyon programları, ilgi alanları, kişiselleştirilmişkitle– yalnızca anahtar kelime ile hedef belirleyerek, insanların belli bir kelimeyi aradığında sizibulmasını sağlayabilirsiniz. Diğer üç seçenek sadece kullanıcıların ana sayfasında görülmenizisağlar.Bu hedefleme seçeneklerine ek olarak, reklamlarınızı belli bir bölgedeki kullanıcıları hedef alarakyayınlayabilirsiniz. Ayrıca kullanıcının cihazına ve cinsiyetine göre de reklam verebilirsiniz.

Hedeflerinizi belirledikten sonra manuel olarak öne çıkarmak istediğiniz tweetleri belirleyebilirsinizya da Twitter’a en fazla etkileşim alan son beş tweetinizi seçmesi için yetki verebilirsiniz. En sonçıkan ürününüzün tanıtımını yapmak gibi belli bir amacınız varsa yeni bir tweet oluşturmanızıöneririz.Son olarak, günlük maksimum ve her etkileşim için maksimum olmak üzere toplam bütçenizibelirtmelisiniz.Twitter’ın size önerdiğinden düşük bir teklif seçebilirsiniz ama aynı hedefleresahip bir başka kampanya sizden fazla teklifte bulunursa sizin önünüze geçecektir.Twitter reklamlarında yeniyseniz, bir de ödeme şekli belirmeniz gerekir.Yeni değilseniz, Twitterreklam ekibi tarafından onaylanması için kampanyanızı kaydederek işlemi bitirebilirsiniz.2. Sponsorlu hesaplar ile takipçi sayınızı artırın.Twitter reklamlarını sponsorlu hesaplar ile takipçi sayınızı artırmak için kullanabilirsiniz. Twitter’ın“Kimi Takip Etmeli” seçeneği gibi bölümlerinde sponsorlu hesapları görebilirsiniz.Özellikle Twitter’da yeniyseniz ya da yalnızca hitap ettiğiniz kitleyi genişletmek istiyorsanız buşekilde hedeflediğiniz takipçi sayısına rahatlıkla erişebilirsiniz. Sponsorlu hesaplar için kurulum,sponsorlu tweetlerin süreci ile berzerdir. Hedefleme seçenekleri belli bir kullanıcının takipçileriile (rakibinizin takipçileri gibi) ve belli ilgi alanı gruplarına sahip kullanıcılar ile kısıtlanmıştır.Ayrıca, sizi tavsiye eden bildirimin yanında gözükmesi için hesabınızdan bir tweet seçebilirsiniz.Bu tweet, yeni takipçi adayının ilgisini çekecek ve sizi takip etmesi için bir sebep verecek nitelikteolmalıdır.

Sponsorlu hesap bütçe seçenekleri de sponsorlu tweet ile benzerlik gösterir. Günlük maksimumbütçe ve her yeni takipçi için teklif içeren toplam bütçe bilginizi sisteme girmelisiniz. Önerilenbütçe, hedefleme seçeneklerinize göre değişir. Yalnızca işinize yarayacak takipçiler için ödemeyapmak için hedeflerinizi belirtirken çok dikkat etmelisiniz.3. Lead oluşturma kartlarıyla lead sayınızı artırın.Twitter reklamlarına lead oluşturma kartlarının eklenmesi kayda değer bir yenilik oldu. Bu kartlarişletmelerin leadlerin ve direkt olarak Twitter’da mail listesi abonelerinin isimlerini ve e-postalarınıkaydetmesini sağlıyor. Böylece etkileşime girmek isteyeceğiniz potansiyel müşterileriniz ile ilgilibir veri tabanı oluşturabilirsiniz. Nasıl çalıştığını görmek için web sitesini ziyaret edebilirsiniz.SonuçHedef kitlenize ulaşmanız için Twitter reklamları artık daha fazla seçenek sunuyor ve işinizle ilgilireklam kampanyalarınızı oluşturmanız için yardımcı oluyor. En fazla kullanıcıya sahip websitelerden biri olan Twitter, hedef kitlenize ulaşmanız için harika bir kaynak olacaktır.