รายงาน ตลาดสัตว์เลี้ยง

ตลาดสตั วเ์ ลย้ี ง และผลิตภณั ฑเ์ กี่ยวกบั สัตว์เลี้ยง ในยุค Digital Economy                           โดย รายชือ่ ผจู้ ัดทาํ รายงาน 1. นางสาวสวุ มิ ล ติลกเรืองชัย 2. นางสาวกานดา อนนั ตกูล 3. นางอังคณา ครองยุทธ 4. นางสาวรตั นาภรณ์ สิงหศ์ ักดา 5. นาวสาวมกุ ดา สุนทรปกาสิต

คาํ นาํ ปัจจุบันทั่วโลก รวมทั้งประเทศไทยในยุค Digital Economy กําลังก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ โดยจะมีคนท่ีอาศัยอยู่ตามลําพังมากยิ่งข้ึน รวมท้ังครอบครัวคนไทยจะมีขนาดเล็กลง เนื่องจาก แต่งงานช้า มีลูกช้าและน้อยลง จึงทําให้ต้องหาหรือมีสัตว์เล้ียงเป็นเพื่อนคลายเหงาที่สามารถเลี้ยง ได้อย่างใกล้ชิด ได้แก่ การเลี้ยงสุนัข แมว หรือ กระต่าย เป็นต้น ทั้งน้ี การเลี้ยงสัตว์เล้ียงไม่ได้เป็น เฉพาะกลุ่มดังกล่าวข้างต้นเท่าน้ัน แต่ยังเป็นเทรนด์ในการเลี้ยงของผู้มีชื่อเสียงในวงสังคมชั้นสูง หรือ ดาราอีกด้วย จึงส่งผลให้แนวโน้มอุตสาหกรรมทเ่ี ก่ียวข้องกับการเลี้ยงสัตวเ์ ลี้ยงมีการเติบโต/ ขยายตัวไปพร้อมๆ กันด้วย เช่น ผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์ ธุรกิจบริการต่างๆ ที่เก่ียวกับการดูแล/ เล้ียงสัตว์ เช่น ธุรกิจการทําประกันชีวิต/การทําฌาปนกิจศพสัตว์ เป็นต้น ดงั น้ัน การศึกษา/วิเคราะห์ แนวโน้ม/โอกาสของตลาดสัตว์เล้ียงน่าจะเป็นประโยชน์สําหรับผู้ประกอบการ ภาครัฐ หรือผู้ท่ีสนใจ ในตลาดสตั ว์เลย้ี งและผลิตภณั ฑส์ ัตว์เลยี้ ง ท้ังในปจั จุบันและอนาคต

สารบญั หนา้ 1. วัตถปุ ระสงค์ วธิ ีการศกึ ษา และกรอบแนวคดิ ในการศึกษา 1 2. ภาพรวมของตลาดสตั ว์เลย้ี งและผลิตภณั ฑ์สัตว์เล้ยี ง 3. การวเิ คราะหต์ ลาดสตั ว์เลี้ยงและผลิตภัณฑส์ ัตวเ์ ลีย้ งแบบ SWOT 3 4. บทสรุป วิสัยทศั น์ ขอ้ เสนอแนะและกลยุทธ์ 7 10

บทที่ 1 วตั ถุประสงค์ วิธีการศกึ ษา และกรอบแนวคดิ ในการศึกษา 1. วัตถปุ ระสงค์ - เพือ่ ศึกษาปจั จยั ทม่ี ีผลตอ่ ความต้องการสัตวเ์ ลย้ี งและผลิตภัณฑส์ ตั วเ์ ลย้ี งในอนาคต - เพ่ือศึกษาแนวโน้มการขยายตัว ช่องทางการจําหน่าย และกลุ่มเป้าหมายของตลาด สัตวเ์ ลี้ยงและผลิตภณั ฑส์ ตั ว์เล้ยี ง - เพ่ือเตรียมความพร้อมของผู้ประกอบการไทยในอุตสาหกรรมท่ีเกี่ยวข้องต่อการ ขยายตวั ของตลาดสตั ว์เลยี้ งและผลติ ภัณฑส์ ัตวเ์ ล้ยี ง - เพื่อจัดทําแผนการตลาดท่ีเหมาะสมรองรับการขยายตัวของธุรกิจสัตว์เล้ียงและ ผลติ ภณั ฑ์สัตวเ์ ล้ียง รวมทัง้ ปญั หา/อปุ สรรคทอ่ี าจเกิดข้นึ ในอนาคต 2. วิธกี ารศึกษา สืบค้นข้อมูลทุติยภูมิจากแหล่งต่างๆ เช่น Internet นิตยสาร ข้อมูลการศึกษา เป็นต้น และนํามาวิเคราะห์สถานการณ์การตลาดของสตั ว์เลี้ยงและผลิตภัณฑส์ ตั ว์เลยี้ งในอนาคต 3. กรอบแนวคดิ ในการศึกษา การพัฒนาเทคโนโลยีสารสนเทศก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงวิถีการใช้ชีวิตในปัจจุบัน ส่งผลให้คนวัยแรงงานครองตัวเป็นโสดมากข้ึน และชีวิตคนเมืองทําให้ต้องใช้ชีวิตตามลําพังมาก ย่ิงข้ึน ประกอบกับการเปล่ียนแปลงโครงสร้างอายุในสังคมในอนาคต อันมีสาเหตุหลักมาจาก การลดลงของภาวะการเจริญพันธ์ุ โดยประชากรจะมีลูกกันน้อยลง รวมท้ังการย่างเข้าสู่การเป็น สังคมของผู้สูงอายุ และคาดว่าจํานวนผู้สูงอายุจะเพ่ิมจํานวนมากข้ึนเรื่อยๆ อันเนื่องจากการ พัฒนาเทคโนโลยีทางการแพทย์ที่ช่วยยืดอายุของมนษุ ย์ใหย้ นื ยาวขนึ้ คนวัยแรงงาน หรือบุคคลท่ัวไป และผู้สูงอายุจํานวนไม่น้อย จึงมีสัตว์เลี้ยงเพ่ือคลายเหงา ซึ่งสัตว์เลี้ยงส่วนใหญ่ที่นิยมเล้ียงกัน ได้แก่ สุนัข แมว หรือ กระต่าย เป็นต้น โดยประโยชน์ของ การเลี้ยงสัตว์ก็มีมากมาย1 เช่น การช่วยลดความเครียด คลายความเหงา ช่วยให้ผู้สูงอายุเพ่ิม ความร้สู กึ รับผดิ ชอบและกระตือรือร้นในการเล้ยี งดูสัตว์ ทําให้ผ้สู ูงอายุมกี ิจกรรมในชีวิตประจาํ วัน ในการดูแลเลี้ยงสัตว์ มีความสนุกสนานในการดูแลสัตว์ ท่ีเป็นประโยชน์ต่อสุขภาพ เช่น ทําให้ ระดบั ความดันโลหิต การเป็นโรคซึมเศรา้ และความเสย่ี งตอ่ โรคหวั ใจลดลง การเล้ียงสัตว์มิได้มีประโยชน์เฉพาะกับผู้สูงอายุเท่านั้น แต่ยังเป็นประโยชน์ต่อคนทุกเพศ ทุกวัยด้วย และด้วยเหตุนี้ ทําให้ตลาดสัตว์เลี้ยงและธุรกิจท่ีเก่ียวเนื่องในปัจจุบันมีการขยายตัว อยา่ งตอ่ เนื่อง                                                             1 อย่อู ย่างสขุ ใจในวยั สูงอายุ [online] http://www.dmh.go.th/1667/1667view.asp?id=4318 

-2-

บทที่ 2 ภาพรวมของตลาดสัตว์เล้ียงและผลติ ภณั ฑส์ ตั ว์เลีย้ ง 1. ตลาดสตั ว์เลย้ี งในประเทศไทย แนวโน้มตลาดสัตว์เลี้ยง อาหารสัตว์และผลิตภัณฑ์สัตว์เล้ียงของไทยในปี 2558 มี อัตราการเติบโตเพ่ิมข้ึนประมาณ 10-15 % โดยมีมูลค่าไม่ตํ่ากว่า 1.3 หมื่นล้านบาท ซึ่งในปี 2557 จะมีมูลค่า 1.2 หม่ืนล้านบาท (1) โดยเติบโตขึ้นจากปี 2556 ประมาณ 10% นอกจากน้ัน คาดว่าอัตราการเติบโตของตลาดสัตว์เล้ียงไทยจะอยู่ในอันดับ 8 ของโลก ในระหว่างปี 2556 – 2561 และคาดว่าจะมมี ูลคา่ กว่า 9,000 ลา้ นบาท (2) http://www.prachachat.net/news_detail.php?newsid=1410450307 กลุ่มคนเลี้ยงสัตว์เลี้ยงในประเทศไทยมีหลายกลุ่ม ได้แก่ กลุ่มผู้สูงอายุ กลุ่ม ครอบครัวเดี่ยว กลุ่มคนโสด กลุ่มคนรักสัตว์เล้ียง เป็นต้น ซึ่งคาดว่าในอนาคตกลุ่มผู้สูงอายุจะมี อัตราการขยายตัวเพิ่มมากข้ึน ทั้งนี้ กลุ่มท่ีเป็นเทรนด์เซนเตอร์ในการเล้ียงสัตว์เลี้ยงท่ีสําคัญ คือ กลุ่มดารา และกลุ่มคนมีช่ือเสียงท่ีได้รับการยอมรับ โดยกลุ่มนี้มีอิทธิพล/ปัจจัยในการพิจารณา เลือกการเลีย้ งสตั วเ์ ล้ยี งดว้ ยเชน่ กัน (1) www.smartsme.tv/breaking_detail.php?id=9904 (2) www.thaiagrinews.com

-4- http://www.positioningmag.com ความนิยมในการเลี้ยงสัตว์เล้ียงของไทยส่วนใหญ่เลือกเล้ียงสุนัข และแมว ซ่ึงเป็น เทรนด์เดียวกันกับเทรนด์ของโลก นอกจากนี้ก็ยังมีการเลี้ยงสัตว์ประเภทอื่นๆ เช่น ปลาสวยงาม กระต่าย เป็นต้น ซ่ึงส่งผลให้วงการสัตว์เล้ียงในไทยมีเงินสะพัดและผ้ปู ระกอบการจํานวนไม่น้อย หันมาทําผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค และความต้องการของตลาดเป็น จํานวนมากขึ้น ได้แก่ อาหารสัตว์เลี้ยงประเภทต่างๆ ท้ังในรูปแบบชนิดเม็ดและบรรจุกระป๋อง ผลิตภัณฑ์อาหารออร์แกนนิค เส้ือผ้า แชมพู กรง ผลิตภัณฑ์ย้อมสี/ตัดเล็บสี บริการแบบ ให้บริการเคลื่อนท่ี บริการดูแลและฉีดวัคซีน ธุรกิจประกันชีวิต/ทําศพสุนัข เป็นต้น จะเห็นได้ ว่าตลาดสัตว์เล้ียงมีมูลค่าภาพรวมประมาณ 10,000 ล้านบาท/ปี (3) นอกจากนั้น มูลค่าการ ส่งออกอาหารสัตว์ของไทยไปยังประเทศต่างๆ ทั่วโลกมีสัดส่วนที่สูงมากเช่นกัน จึงถือได้ว่าตลาด สตั ว์เลีย้ งภายในประเทศแสะส่งออกเป็นตลาดท่ใี หญ่พอสมควรทน่ี ่าลงทนุ ในตลาดน้ี (3) www.xn--22cap5dwcq3d9ac110f.com http://louiche.wordpress.com

-5- http://www.positioningmag.com www.sentangsedtee.com/news_detail.php?rich_id=995&section=1 2. ตลาดสัตวเ์ ลีย้ งในต่างประเทศ เนื่องจากตลาดสัตว์เล้ียงและผลิตภัณฑ์สําหรับประเทศในกลุ่ม AEC มีการเติบโต ค่อนข้างน้อยมาก ดังนั้น ในการศึกษาวิเคราะห์ครั้งนี้ จะขอยกตัวอย่างประเทศที่มีการขยายตัว คอ่ นข้างสูงในตลาดสตั วเ์ ลย้ี งและผลติ ภณั ฑ์ คอื ญ่ีปนุ่ จนี และฮอ่ งกง 2.1 ญ่ีปุ่น สัตว์เล้ียงท่ีนิยมเลี้ยงในญ่ีปุ่น ได้แก่ สุนัข และแมว ซ่ึงผู้เลี้ยงส่วนใหญ่จะ เป็นสตรีและผู้สูงอายุที่อยู่ตามลําพัง และมีสัตว์เล้ียงเป็นเพ่ือนคู่ใจ และมีอิสระในการจับจ่ายใช้ สอยมากกว่าผู้บริโภคที่เป็นครอบครัว ถึงแม้ว่าจํานวนสัตว์เล้ียงจะมีแนวโน้มคงท่ีหรือลดลง แต่ มลู ค่าการบรโิ ภคอาหารสตั ว์และผลิตภณั ฑ์/บริการสตั วเ์ ลี้ยงมแี นวโน้มเพิ่มขนึ้ ซึ่งจะเห็นไดจ้ าก ยอดจําหน่ายสินค้าอาหารสัตว์เลี้ยงที่วางจําหน่ายในร้านสะดวกซ้ือมียอดจําหน่วยเพิ่มขึ้น 4.6 ลา้ นเยน โดยมกี ารขยายตวั อย่างตอ่ เน่อื งจากอดีตท่ีผา่ นมา โดยผู้บรโิ ภคชาวญี่ปุ่นสว่ นใหญ่มกั ไป

-6- ซ้ือของในร้านสะดวกซ้ือมากกว่าร้านค้าประเภทอ่ืนๆ เช่น Seven-Eleven ร้าน Lawson ร้าน Circle K และร้าน Mini Stop เป็นต้น ซ่ึงบรรจุภัณฑ์จะเป็นซองท่ีเบาและขนาดไม่ใหญ่ เหมาะ กบั การซ้อื ให้สนุ ัขและแมวของตนเป็นวันๆไป และสามารถเปลย่ี นรสชาตไิ ดท้ ุกวนั อีกด้วย (1) 2.2 จีน แนวโน้มการเลี้ยงสุนัขและแมวเพิ่มขึ้นทุกปี โดยท่ีผ่านมาธุรกิจมีการ ขยายตัวปีละ 30 – 50 % และส่งผลให้ความต้องการสินค้าและบริการเก่ียวกับสัตว์เล้ียงเพ่ิม มากข้ึนเช่นกนั ได้แก่ ธุรกิจสตั ว์เลย้ี งที่ครบวงจรจะขยายตวั มากข้ึน โดยจะเป็นทง้ั คลินิกรักษาโรค สถานรับเล้ียงช่ัวคราว บริการดูแลตัดขน/ตัดเล็บ และร้านค้าเก่ียวกับสัตว์เลี้ยง อยู่ในสถานท่ี เดียวกันหรือใกล้เคียงกัน เพ่ือความสะดวกของเจ้าของสัตว์เล้ียง เป็นต้น นอกจากนั้นยังมีธุรกิจ ให้เช่าสัตว์เลี้ยง ธุรกิจรับเพาะพันธ์สัตว์เล้ียง ธุรกิจจัดงานแต่งงานสัตว์เล้ียง และธุรกิจตัดแต่ง ผมตามแฟชน่ั เป็นต้น โดยผลติ ภัณฑส์ ว่ นใหญน่ าํ เข้าจากตา่ งประเทศ (2) 2.3 ฮอ่ งกง ชาวฮ่องกงนิยมเลี้ยงสัตวเ์ พมิ่ มากขน้ึ ในปัจจุบนั โดยเฉพาะในกลุ่มคนที่มี รายได้สูง ผเู้ ป็นโสด ผู้สูงวัย โดยพบว่าสตั ว์เลี้ยงยอดนิยม 3 อันดับแรก คือ สุนัข (ร้อยละ 48.4) แมว (ร้อยละ 22.3) และเต่า (ร้อยละ 19.3) ซ่ึงกว่าร้อยละ 70 ของผู้เล้ียงจะเลี้ยงเพียงตัวเดียวมี การเล้ียงดูเปรียบเสมือนสมาชิกหน่ึงของครอบครัวและจะมีการดูแลทุกอย่างเป็นอย่างดีท่ีสุด นอกจากนี้ ชาวฮ่องกงนิยมซ้ือสัตว์เล้ียงเพ่ือเป็นของขวัญแก่ญาติ หรือเพ่ือนสนิท โดยสินค้าและ บริการของสัตว์เล้ียงของชาวฮ่องกงจะต้องดีที่สุด จึงทําให้ค่ารักษาพยาบาลของสัตว์เลี้ยงสูงกว่าค่า รกั ษาพยาบาลของคน เนื่องจากสตั วแ์ พทยใ์ นฮ่องกงขาดแคลน (2) (1) ข้อมลู จากสาํ นกั งานส่งเสรมิ การคา้ ฯ ณ นครโอซากา (หนังสอื พิมพ์ Nikkei MJ) (2) ข้อมลู จากสาํ นักงานสง่ เสริมการคา้ ฯ ณ เมอื งฮ่องกง

-11-  เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงของไทยให้กับต่างชาติ รวมทั้งจัดการพบปะ/เจรจาการค้า ระหว่างผู้ประกอบการไทยกับตา่ งชาติ  กระทรวงเกษตรและสหกรณ์ส่งเสริมให้มีการวิจัยพัฒนาสายพันธ์สุนัขหรือแมว ใหม่ๆ เพอ่ื เป็นการลดต้นทุนในการนาํ เขา้ ของผู้ประกอบการ  ภาครัฐควรร่วมมือในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์ใหม่ๆ หรือ ผลิตภัณฑ์อ่ืนๆที่เก่ียวกับสัตว์เลี้ยง เพื่อเป็นการทดแทนการนําเข้า และเพิ่มมูลค่า ให้กับผลิตภัณฑ์ เช่น กรณีนักศึกษาสัตว์แพทย์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น มีความคิด ใหม่ในการทํา “ชุดปลูกหญ้าออร์แกนิคสําหรับสัตว์เล้ียง” แบรนด์ PD PET จาก ขา้ วบาร์เลย์ และข้าวสาลี อุดมด้วยวิตามินเสริมสุขอนามัยให้สัตว์เล้ียง ที่ปลูกง่าย และโตเรว็  ศึกษาข้อมูลระบบการทํางานของร่างกายสัตว์เลี้ยงแต่ละประเภทก่อนการผลิต สนิ ค้าสาํ หรับสัตว์เล้ยี ง เพ่ือใหม้ ีมาตรฐานความปลอดภัย  เนน้ การเจาะตลาดสินค้าเกี่ยวกับสุขภาพและความงามของสตั ว์เลย้ี ง ซงึ่ เป็นตลาด ทีม่ ีโอกาสขยายตัวสงู และผปู้ ระกอบการไทยมีศกั ยภาพในการแขง่ ขัน  ส่งเสริมให้ผู้ประกอบการไทยใช้เทคโนโลยีเป็นช่องทางในการเปิด และขยาย ตลาด เช่น การขายออนไลน์  ส่งเสริมการสร้างแบรนด์ และเน้นการผลิตสินค้าท่ีเป็นมิตรกับส่ิงแวดล้อม (Green Product) สํ า ห รั บ ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ เก่ี ย ว กั บ สั ต ว์ เล้ี ย ง ท่ี มี ศั ก ย ภ า พ แ ล ะ เป็ น ที่ ต้ อ ง ก า ร ข อ ง ต ล า ด ต่างประเทศ ได้แก่ ผงซักฟอกสําหรับซักผา้ เช็ดตัวหรือท่ีนอนของสัตวเ์ ลี้ยง แปรงสี ฟันสําหรับ สุนัข หมากฝร่ังสําหรับให้สุนัขเคี้ยวหลังอาหาร ที่ชว่ ยทําความสะอาดช่องปาก กําจัดหินปูน สเปรย์ดับกล่ินปาก แชมพูอาบน้ํา สเปรย์ฉีดให้ขนเป็นเงางาม และดับกล่ิน ท่ีนอนสําหรับสัตว์ เลีย้ ง แผ่นรองปัสสาวะ เป็นต้น

-12- Strengths Weaknesses   -การเลือกซือ้ สตั ว์เลี้ยงแตล่ ะประเภทข้นึ อย่หู ลายปจั จัย เช่น สัตวเ์ ลก็ เป็นท่ี นิยมในคนเมอื ง และสัตวใ์ หญเ่ หมาะสําหรบั คนในตา่ งจังหวัด เปน็ ตน้ -ไทยเปน็ ประเทศทเี่ ล้ียงสัตว์ได้เก่ง มคี วามเขา้ ใจโอบอ้อมอารี และคน - มอี ุปสรรคในการพฒั นาผลิตภณั ฑ์สูตรอาหาร หรอื ผลติ ภัณฑ์อ่ืนๆที่ ไทยมีจติ วิญญาณทกั ษะในการเล้ยี งสัตว/์ เกยี่ วขอ้ ง - มูลคา่ ของตลาดสัตว์เล้ียงมีการขยายตวั อย่างตอ่ เนอื่ ง -ไทยไม่สามารถเพาะพนั ธส์ุ ตั ว์เลย้ี งบางสายพันธไุ์ ด้ จึงต้องมีการนําเข้าจาก กลมุ่ เปา้ หมายมกี ําลังซอื้ สงู เชน่ -กลุม่ ผู้สูงอายุ หรอื กลุ่มวัยแรงงานทีม่ ี ต่างประเทศ ทาํ ให้ต้นทนุ ของสตั วเ์ ล้ยี งบางสายพนั ธ์คุ อ่ นขา้ งสงู รายได้สูง - การเปน็ ตวั แทนในการนาํ เข้าสินค้าประเภทอาหารสนุ ัข จะตอ้ งมีทักษะ ไทยนบั ว่าเปน็ ประเทศทม่ี ีความรู้ความเขา้ ใจเร่ืองการเล-ี ย้ งสตั ว์นาน และความชาํ นาญในการนาํ เขา้ หรือการจัดจาํ หน่าย เน่อื งจากสนิ คา้ ดังกลา่ ว มากกวา่ ประเทศอืน่ ๆ (ประเทศเพื่อนบ้าน) มีอายุคอ่ นขา้ งส้นั จะต้องมีการวางแผนสต็อกสินคา้ เป็นอย่างดี -แนวโนม้ ในอนาคตของไทยและต่างประเทศ จะเป็นสงั คมผู้สูงอายุ -แนวโนม้ ในอนาคตของไทยและตา่ งประเทศ จะเป็นสงั คมผู้สูงอายุ -ปจั จบุ ันดารา เและคนดังมบี ทบาท อยา่ งย่ิงต่อการขยายตวั ของการเล้ยี ง -ขาดการวิจัย และพฒั นาผลิตภณั ฑ์ใหม่ท่ีมนี วตั กรรม สตั วเ์ ลี้ยง -ประเทศไทยมึความพรอ้ มท้งั ดา้ นบคุ ลากรและเครื่องมือทางการแพทยท์ ี่ ดแี ละทนั สมยั -ธรุ กจิ สตั วเ์ ลย้ี งและผลิตภัณฑ์สัตว์เลยี้ งยังมีหลายผลิตภัณฑท์ ่ีสามารถ -ปจั จบุ ันแนวโนม้ ธุรกจิ สัตว์เลย้ี งมีคแู่ ข่งจํานวนมากขนึ้ ขยายตวั ไดด้ ที ั้งในและตา่ งประเทศ - การตัง้ ฟาร์มสัตวเ์ ล้ียง หรือโรงงานผลิตอาหารจะมีต้นทุนสงู มากสาํ หรับ - ไทยมีความร้เู ร่ืองการเลยี้ งสัตวม์ ากกวา่ ประเทศไทยเพ่อื นบา้ น การเรม่ิ ต้นธรุ กิจ -การสร้างเครอื ขา่ ยทางสงั คมออนไลน์ของกลุ่มคนรกั สัตว์ -ปจั จบุ นั บางประเทศมกี ารผลติ หุ่นยนตท์ ี่ทําใหม้ ีชีวิตเหมือนคน ไม่ต้องมี -ผลกั ดนั ใหม้ ีการออกกฏหมาย “รา่ งพระราชบัญญตั ปิ ้องกันการทารณุ การดูแลและเอาใจใสอ่ ย่างใกลช้ ิดเหมอื นกับการเลีย้ งสตั วเ์ ลีย้ ง กรรมและการจัดสวัสดิภาพสัตว”์ - ปจั จุบนั ไทยยังไมม่ ีกฎหมายค้มุ ครองไม่ให้สตั ว์เลี้ยงถกู ทารณุ กรรม -การสรา้ งสรรคผ์ ลิตภณั ฑใ์ หม่ และการสรา้ งจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ท่ไี ม่ สง่ ผลให้อตุ สาหกรรมสตั วเ์ ลี้ยงบางชนิดไม่ถูกกฎหมาย และขาดความ เหมือนใคร น่าเช่ือถอื ในการค้าระหว่างประเทศ -การสร้างมูลคา่ เพิ่มให้กบั สนิ คา้ เชน่ การมตี ราสญั ลกั ษณ์คาร์บอนฟตุ พรนิ ท์ -การจดั ตง้ั ฟาร์มสัตว์เลี้ยงจะต้องคาํ นึงถงึ ส่ิงแวดล้อม และเพอื นบา้ น -การวางจําหน่ายผลิตภัณฑ์สัตวเ์ ลี้ยงในหลายช่องทาง เนอื่ งจากสตั วเ์ ลยี้ งมเี ชอ่ื โรค เช่น แบคทเี รียทสี่ ามารถติดต่อสูค่ นทั่วไปได้ -การสง่ ออกไปยังประเทศท่ีมีความนิยมในการเลี้ยงสตั ว์เล้ียง และทม่ี ี กําลังซอ้ื สงู - ไทยมีบุคลากรและเคร่อื งมือทางการแพทย์ท่ีดีและทนั สมยั ทีส่ ามารถ สรา้ งความนา่ เชอ่ื ถือและความไวว้ างใจในการดูแลรักษาสตั ว์เลย้ี งประเภท ต่างๆ - ประเทศอาเซียนส่วนใหญน่ ับถอื ศาสนาอิสลาม Opportunities Threats

บท การวเิ ครา จดุ แขง็ (Strengths) จดุ อ่อน (Weaknesses) 1. นิ 1. การเลือกซื้อสตั วเ์ ล้ยี ง 1. ธ สยั พื้นฐานของประเทศไทยเปน็ ประเทศ แตล่ ะประเภทขน้ึ อยหู่ ลายปจั จยั เชน่ สตั ว์ ผ ที่เลี้ยงสัตวไ์ ด้เกง่ มคี วามเข้าใจโอบอ้อม เล็กเป็นทน่ี ยิ มในคนเมอื ง และสตั วใ์ หญ่ เ อารี และคนไทยมีจิตวิญญาณ/ทกั ษะใน เหมาะสาํ หรับคนในต่างจังหวัด เปน็ ตน้ ม การเล้ยี งสตั ว์ 2. มีอุปสรรคในการพฒั นาผลิตภณั ฑส์ ูตร 2. ไ 2. มู อาหาร หรอื ผลติ ภัณฑอ์ ืน่ ๆท่เี กยี่ วขอ้ งเช่น เ ลค่าของตลาดสตั ว์เล้ยี งมกี ารขยายตัว สูตรอหารสนุ ัข อาหารแมว ชดุ ปลูกต้น ห อย่างตอ่ เนอื่ ง โดยเฉพาะในผลติ ภณั ฑ์ ขา้ วสาลอี อ่ นออร์แกนนคิ สําหรบั สัตวเ์ ลยี้ ง 3. ก สตั วเ์ ลย้ี งหรอื ผลติ ภณั ฑ์ท่เี กี่ยวข้องกับ เป็นต้น ส สตั วเลย้ี ง เชน่ สนิ ค้ากรง เส้อื ผา้ ธุรกจิ 3. ประเทศไทยไมส่ ามารถเพาะพนั ธ์ุสัตวเ์ ล้ียง ช บริการอาบนํ้า/ตัดขน/เพอ่ื ความสวยงาม บางสายพนั ธุ์ได้ จึงตอ้ งมกี ารนาํ เขา้ จาก 4. ก บริการรับทาํ ประกนั ชีวติ /ทาํ package ตา่ งประเทศ ทาํ ให้ต้นทนุ ของสตั วเ์ ลีย้ ง พ ประกนั ชวี ติ สัตว์เลีย้ ง บรกิ ารทาํ บางสายพนั ธค์ุ ่อนขา้ งสงู จ ฌาปนกจิ ใหก้ บั สุนัข เป็นตน้ 4. การเปน็ ตัวแทนในการนาํ เขา้ สนิ คา้ ก 3. ก ประเภทอาหารสุนัข จะต้องมที กั ษะและ แ ลุม่ เป้าหมายมีกาํ ลังซ้ือสูง เชน่ กลุ่ม ความชํานาญในการนําเขา้ หรอื การจดั ป ผสู้ ูงอายุ หรอื กลมุ่ วยั แรงงานทมี่ รี ายได้ จาํ หน่าย เนอื่ งจากสนิ ค้าดงั กล่าวมอี ายุ 5. สงู เปน็ ตน้ ค่อนขา้ งส้นั จะต้องมกี ารวางแผนสต็อก 4. ถ้ สนิ คา้ เป็นอยา่ งดี าเปรียบเทียบประเทศไทยกับประเทศ 5.ขาดการวิจยั และพฒั นาผลติ ภัณฑ์ใหมท่ ี่มี

ทท่ี 3 อปุ สรรค (Threats) าะห์ SWOT 1. ปัจจุบนั แนวโนม้ ธุรกจิ สตั ว์เลย้ี งมี โอกาส (Opportunities) คู่แขง่ จํานวนมากขึ้น ธรุ กจิ สตั วเ์ ลีย้ งและผลติ ภัณฑ์สัตวเ์ ลีย้ งยงั มหี ลาย ผลติ ภณั ฑท์ ่ีสามารถขยายตวั ได้ดที ้ังในและต่างประเทศ 2. การตงั้ ฟารม์ สัตว์เลยี้ ง หรือ เนื่องจากปัจจบุ นั ประชาชนให้ความสนใจเลย้ี งสตั ว์เลี้ยง โรงงานผลติ อาหารจะมีตน้ ทนุ สูงมาก มากข้นึ เช่น สนิ คา้ สขุ ภาพ และความงาม เป็นต้น สาํ หรับการเรมิ่ ต้นธรุ กิจ ไทยมีความรเู้ รอื่ งการเลยี้ งสตั วม์ ากกวา่ ประเทศไทย เพอื่ นบา้ น จงึ ควรจะใช้โอกาสในการส่งออกสัตว์เลยี้ ง 3. ปัจจบุ นั บางประเทศมกี ารผลติ หรอื ผลติ ภณั ฑส์ ัตวเ์ ล้ียงไปยงั ประเทศเพอื่ นบา้ น หุน่ ยนตท์ ที่ าํ ใหม้ ชี วี ติ เหมือนคน และ การสรา้ งเครอื ขา่ ยทางสงั คมออนไลน์ของกล่มุ คนรกั เสมอื นเปน็ คนรบั ใช้ได้ รวมทง้ั ไมต่ ้อง สัตว์ และการจาํ หนา่ ยผลติ ภัณฑ์ทางออนไลนเ์ ปน็ อีก มกี ารดูแลและเอาใจใส่อย่างใกล้ชดิ ชอ่ งทางหนง่ึ ในการเผยแพร่ผลิตภณั ฑ์ เหมอื นกับการเลีย้ งสตั วเ์ ล้ยี ง และมี การผลกั ดนั ให้มกี ารออกกฏหมาย “ร่าง คา่ ใช้จา่ ยในการเลย้ี งดูตาํ่ กว่าอกี ดว้ ย พระราชบญั ญตั ปิ ้องกันการทารณุ กรรมและการ จัดสวัสดภิ าพสตั ว”์ เพ่ือให้เปน็ 4. ปัจจุบนั ไทยยงั ไมม่ ีกฎหมายคุ้มครอง กฎหมายคมุ้ ครองไมใ่ หส้ ตั ว์เล้ียงถกู ทารุณกรรมฉบับ ไม่ใหส้ ัตว์เล้ยี งถกู ทารุณกรรม สง่ ผล แรกของประเทศไทย เป็นการสง่ เสรมิ การคา้ ระหวา่ ง ให้อตุ สาหกรรมสัตวเ์ ลย้ี งบางชนิดไม่ ประเทศอกี ด้วย ถกู กฎหมาย และขาดความนา่ เชอ่ื ถือ ในการคา้ ระหวา่ งประเทศ การสร้างสรรคผ์ ลติ ภัณฑ์ใหม่ และการสรา้ งจดุ เดน่ ของผลติ ภัณฑ์ทไี่ ม่เหมือนใคร เช่น การสร้าง 5. การจดั ตั้งฟาร์มสตั ว์เลี้ยงจะตอ้ ง เฟอร์นเิ จอรส์ ําหรับสนุ ขั หรือแมวและสามารถเป็น คาํ นงึ ถงึ สง่ิ แวดลอ้ ม และเพอื นบ้าน ของตกแตง่ บา้ นได้ เป็นตน้ เนื่องจากสัตว์เลยี้ งมีเชื่อโรค เชน่ แบคทีเรยี ที่สามารถตดิ ต่อสู่คนทั่วไป

จดุ แข็ง (Strengths) จดุ ออ่ น (Weaknesses) 6. นวัตกรรม อื่นในแถบอาเซยี น ประเทศไทยนบั ว่า -8- 7. เปน็ ประเทศท่มี คี วามรคู้ วามเขา้ ใจเร่อื ง 8. การเล้ยี งสัตว์นานมากกวา่ ประเทศอนื่ ๆ 9. ในขณะท่ปี ระเทศเพอ่ื นบา้ นบางประเทศ เพ่ิงจะเปดิ ประเทศ 10 5. แนวโน้มในอนาคตของไทยและต่างประเทศ จะเปน็ สงั คมผ้สู งู อายุ เปน็ สงั คมเดี่ยว แต่งงานช้าลง มลี ูกชา้ และนอ้ ย จึงทาํ ใหต้ ้องหาสัตวเ์ ล้ยี งมาเป็นเพอ่ื นคลาย เหงา 6. ปัจจุบันดารา เและคนดงั มีบทบาท อย่างย่ิง ตอ่ การขยายตัวของการเล้ียงสตั วเ์ ลี้ยง และความนยิ มในการเลอื กเลี้ยงสัตวเ์ ล้ยี ง 7. ประเทศไทยมบี ุคลากรและเครอื่ งมอื ทางการแพทยท์ ดี่ ีและทันสมยั ทสี่ ามารถ สรา้ งความน่าเชอื่ ถือและความ ไว้วางใจใตการดูแลรกั ษาสตั วเ์ ลยี้ ง ประเภทตา่ งๆ

โอกาส (Opportunities) อปุ สรรค (Threats) ได้ การสรา้ งมลู ค่าเพม่ิ ใหก้ บั สนิ คา้ เช่น การมตี รา สัญลกั ษณ์คารบ์ อนฟตุ พรนิ ท์ เพอ่ื รองรับกระแส อนุรักษส์ ิ่งแวดล้อม และพรอ้ มปรับตัวสู่ธรุ กิจสเี ขียว ในอนาคต การวางจาํ หนา่ ยผลิตภณั ฑ์สตั ว์เลี้ยงในหลายชอ่ งทาง เช่นการวางจําหนา่ ยในร้านสะดวกซอ้ื ซง่ึ เป็น สถานทีท่ บี่ ุคคลทว่ั ไปซ้อื ไดง้ ่าย เป็นตน้ การสง่ ออกไปยงั ประเทศท่มี คี วามนิยมในการเลย้ี ง สัตว์เลี้ยง และทีม่ กี าํ ลงั ซอื้ สูง เชน่ ญี่ปนุ่ จนี และ ฮ่องกง เปน็ ต้น ประเทศไทยมบี คุ ลากรและเครื่องมอื ทางการแพทย์ ท่ีดีและทนั สมัย ทสี่ ามารถสรา้ งความนา่ เช่ือถือและ ความไวว้ างใจในการดูแลรกั ษาสัตว์เลีย้ งประเภท ตา่ งๆ 0. ประเทศอาเซยี นส่วนใหญน่ บั ถอื ศาสนาอิสลาม ชาว มุสลิมจะไม่นยิ มเลย้ี งสุนัขเพราะในศาสนาบัญญัติว่า นาํ้ ลายสนุ ขั ไม่สะอาด จงึ เป็นโอกาสไทยในอาเซยี น

บทท่ี 4 1. บทสรุป ตลาดสัตว์เลี้ยง ผลิตภัณฑ์ และธุรกิจบริการเกี่ยวกับสัตว์เล้ียงในประเทศยังคงมีโอกาส ขยายตัวอย่างต่อเนื่องในอีก 5 ปี ข้างหน้า โดยคาดว่าในอนาคตสังคมของคนไทยจะกลายเป็น สังคมผู้สูงอายุ เป็นสังคมเด่ียว/โสดเพิ่มมากขึ้น การมีสัตว์เลี้ยง เช่น สุนัข แมว หรือกระต่าย อาจจะเป็นสิ่งจําเป็นสําหรับผู้สูงอายุ เพื่อเป็นเพื่อนคลายเหงา หรือบางครอบครัวสัตว์เล้ียงได้ กลายเป็นสมาชิกของคอบครัวไปแล้ว ดังน้ันการดูแล รักษา และเอาใจใส่ จงึ เป็นส่ิงจําเป็นและสิ่ง สําคัญอยา่ งยิ่งสําหรบั ผู้เลี้ยงสตั วท์ ีใ่ จรกั และเลย้ี งดูแบบสมาชกิ ในบา้ น สําหรับตลาดต่างประเทศ การส่งออกสินค้าสัตว์เล้ียง ผลิตภัณฑ์ และบริการที่เก่ียวข้อง กับสัตว์เล้ียงยังมีโอกาสสูงเช่นกัน โดยตลาดท่ีมีศักยภาพสูง เช่น ญี่ปุ่น จีน ฮ่องกง รวมท้ัง อาเซยี นซง่ึ แม้ว่าตลาดในปัจจบุ ันยังไมเ่ ตบิ โตมากนกั แตเ่ ปน็ โอกาสและช่องทางที่สาํ คัญในอนาคต เน่ืองจากประเทศไทยมีความพร้อมในฐานการผลิต มีสินค้าท่ีมีวิวัฒนาการมากกว่าประเทศอื่นๆ ในอาเซียน รวมท้ังไทยมีบุคลากรทางการแพทย์ที่มีความชํานาญและเช่ียวชาญ และเคร่ืองมือ ทางการแพทย์ท่ีดแี ละทนั สมัย พร้อมท่ีจะสร้างความน่าเชอื่ ถือและความไว้วางใจในการดแู ลรักษา สัตว์ทีแ่ สนรกั ไดเ้ ป็นอยา่ งดี นอกจากน้ีประเทศไทยยังเป็น “Trended Center” ในการเล้ียงสัตว์เลี้ยงใน AEC เน่ืองจากประเทศไทย มีเซเลบ ดารา และคนมชี ื่อเสยี งทีไ่ ด้รบั การยอมรบั ในอาเซยี น 2. วิสัยทัศน์ : เปน็ ผูน้ ําในการสง่ ออกสินค้าสัตวเ์ ลีย้ ง และผลติ ภัณฑ์เก่ยี วกบั สตั วเ์ ลี้ยงในอาเซยี น 3. ข้อเสนอแนะ/กลยทุ ธ์ เนื่องจากธุรกิจสัตว์เล้ียงและผลิคภัณฑ์เป็นธุรกิจใหม่ในยุค Digital Economy ประเทศ ไทย ทั้งภาครัฐ และภาคเอกชน ควรจะมีการเตรียมความพร้อมสําหรับการบุกเบิกและขยาย ตลาดสินค้าดังกลา่ ว ดังน้ี  ศึกษากฎระเบียบ/ข้ันตอน ในการส่งออกสินค้าไปยังตลาดต่างประเทศในแต่ละ ประเทศว่าเปน็ อยา่ งไร  พัฒนามาตรฐานความปลอดภัยสําหรับอาหาร และผลิตภัณฑ์สําหรับสัตว์ รวมทั้ง การพัฒนาสินคา้ อาหารทีด่ ตี ่อสขุ ภาพของสัตวเ์ ลี้ยง  ภาครัฐควรจะผลักดันให้มีการจัดทํากฎหมายเกี่ยวกับการเล้ียงสัตว์เล้ียง เพื่อ ป้องกันมิให้มีการทารุณสัตว์เล้ียง ซ่ึงต่างประเทศอาจใช้เป็นข้ออ้างในการกีดกัน ทางการค้าได้  กระทรวงพาณิชย์ส่งเสริมการทําการประชาสัมพันธ์ โฆษณา การจัดงาน Expo ทงั้ ในและตา่ งประเทศ เพือ่ เผยแพร่ผลิตภณั ฑ์ใหม่ของคนไทย หรอื นวัตกรรมใหม่