Руководство по использованию фирменного стиля Версия 1
Основные правила Выставочный проект «Россия — В основе фирменного стиля лежат моя история» может значительно несколько базовых элементов: адаптироваться к региональным логотип, цвета, шрифт. Изложенные особенностям, вплоть до разработки здесь правила помогут дизайнерам индивидуальных архитектурных, и полиграфистам сделать работу планировочных и экспозиционных корректно и качественно. решений. В этом контексте важным Руководство включает все изображения и принципиальным условием является и макеты фирменного стиля сохранение единого и узнаваемого в электронном виде. Следует использовать фирменного стиля. готовые файлы, внося никаких изменений Данное руководство содержит описание и не разрабатывая новых элементов составляющих фирменного стиля фирменного стиля. мультимедийного исторического парка «Россия — моя история» и позволяет Ссылки, помеченные значком папки, следить за соблюдением выработанных указывают на файл соответствующего стандартов. макета. 2
Содержание Напольная навигация ......................................... 18 Пиктограммы ..................................................... 19 Концепция проекта .............................................. 4 Информационные таблички ................................. 20 Логотип ................................................................. 5 Навигация и информационные таблички Основной вариант логотипа ................................... 5 Монохромный вариант логотипа ............................ 6 в экспозиционных залах ..................................... 21 Дополнительные версии логотипов ................... 7 Вариант логотипа без плашки ................................ 7 Фирменная документация ................................ 23 Логотипы в одну строку ......................................... 7 Визитные карточки ............................................. 23 Объёмный логотип в золоте ................................... 8 Фирменный бланк .............................................. 25 Логотипы для небольших форматов ........................ 9 Конверты ........................................................... 26 Охранное поле логотипа ................................... 10 Минимальный размер логотипа ....................... 11 Реклама .............................................................. 27 Недопустимые варианты использования Наружная реклама ............................................. 27 логотипа ............................................................. 12 Интернет-реклама .............................................. 28 Шрифты .............................................................. 13 Фирменные шрифты ........................................... 13 Полиграфическая продукция ........................... 29 Дополнительные шрифты .................................... 14 Папка ................................................................ 29 Акцидентный шрифт ........................................... 14 Бейджи .............................................................. 30 Фирменные цвета .............................................. 15 Входной билет ................................................... 31 Логотипы выставок ............................................ 16 Пригласительный билет ...................................... 32 Навигация .......................................................... 18 Пресс-волл ........................................................ 33 График работы парка ........................................ 34 Внешнее оформление парка. Объёмные буквы ............................................... 35
Концепция проекта «Россия — моя история» Историки, художники, кинематографисты, реконструкций. Грандиозная экспозиция дизайнеры, специалисты по компьютерной поможет сделать поразительные графике сделали всё, чтобы российская открытия в истории прошлого своей история перешла из категории чёрно- страны, оценить настоящее и заглянуть белого учебника в яркое, увлекательное в её будущее. Повествование о России и вместе с тем объективное повествование. оживет перед глазами зрителей в новом Каждый посетитель сможет почувствовать мультимедийном формате. сопричастность к событиям более чем Знакомство с великими династиями, тысячелетней истории своего Отечества. правящими страной более тысячи лет, В историческом парке представлены легендарными победами, феноменальными все формы информационных носителей: прорывами в области культуры и искусства, сенсорные столы и экраны, вместительные науки и техники, подлинными героями кинотеатры, лайтбоксы, коллажи, и трагическими переломами в судьбе проекторы, планшетные компьютеры нашего народа позволят нам — испытать и многое другое. В подготовке чувство личной причастности к нашей экспозиции использованы приёмы неразрывной и общей истории, в том числе видеоинфографики, анимации, и через почти забытое сегодня чувство трёхмерного моделирования и цифровых благодарности. 4
Логотип Основной вариант логотипа Логотип на прозрачной плашке с обводкой Основной вариант логотипа 5 Логотип парка «Россия — моя история» состоит из графической и текстовой частей. В качестве графической части используется плашка со срезанными углами. Для сложных фотографических фонов используется логотип с прозрачной заливкой (Opacity 80%) и белой обводкой. Допускается использование логотипа без поясняющей надписи «мультимедийный исторический парк». Logos/Logo.eps
Монохромный вариант логотипа Монохромная версия используется тогда, когда применить цветную печать невозможно (например, при отправке факса). Монохромный вариант Монохромный вариант Монохромный логотип логотипа логотипа в синем вывороткой 6
Дополнительные версии логотипов Вариант логотипа без плашки Логотипы в одну строку Logos/Logo_Simple.eps Logos/Logo_Simple_Horiz.eps 7
Объёмный логотип в золоте В рекламных баннерах и пресс-воллах допускается использование объёмного золотого логотипа на тёмных контрастных фонах. Logos/Logo_Gold.png Logos/Logo_Gold_Horiz.png 8
Логотипы для небольших форматов Так как детали основной версии логотипа при сильном уменьшении потеряются, предусмотрена специальная упрощенная версия для небольших форматов. Logos/Logo_Simple_2.eps Пример использования логотипа для небольших форматов 9
Охранное поле логотипа Вокруг логотипа желательно оставлять 2x 2x свободное пространство и следить за тем, чтобы в него не попадали посторонние элементы — тогда знак будет смотреться наиболее выгодно. Минимальное охранное поле вокруг логотипа равно двойному значению ширины буквы «О» в слове «история». Для больших форматов носителей идеальный вариант — три таких расстояния от края макета. 2x 2x x Минимальная ширина охранного поля равняется двойному значению ширины буквы «О» в слове «история» 10
Минимальный размер логотипа Для улучшения восприятия всех элементов 60 мм 60 мм знака следует соблюдать его минимальную ширину. 35 мм 35 мм 35 мм 25 мм 15 мм 25 мм Максимальная ширина логотипа не ограничивается 11
Недопустимые варианты использования логотипа Чтобы логотип не терял своей узнаваемости, а его внешний вид соответствовал фирменному стилю, следует избегать ошибок при его использовании. Ниже показаны самые распространённые ошибки. Данные правила распространяются как на основной вариант логотипа, так и на его дополнительные версии. Нельзя перекрашивать Нельзя менять шрифт Нельзя применять дополнительные Нельзя менять местами элементы логотипа текстовой части логотипа спецэффекты к элементам логотипа элементы логотипа Нельзя вращать или наклонять логотип Нельзя деформировать логотип Нельзя менять пропорции логотипа «Россия — моя история» — или его отдельные части самый масштабный мультимедийный проект в мире! Не следует использовать логотип в качестве фонового изображения 12
Шрифты Fonts/Octava Fonts/PT Sans Pro Фирменные шрифты Все материалы, имеющие отношение к парку, оформляются с использованием шрифтов Octava и PT Sans Pro. Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… Octava Regular Octava Italic Octava Bold Octava Bold Italic Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… PT Sans Pro Regular PT Sans Pro Italic PT Sans Pro Bold PT Sans Pro Bold Italic Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… PT Sans Pro Light PT Sans Pro Light Italic PT Sans Pro Black PT Sans Pro Black Italic Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… PT Sans Pro Demi PT Sans Pro Demi Italic PT Sans Pro Extra Bold PT Sans Pro Extra Bold Italic Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… PT Sans Pro Narrow PT Sans Pro Narrow Demi PT Sans Pro Narrow Black PT Sans Pro Narrow Bold 13
Дополнительные шрифты Если нет возможности использовать фирменные шрифты Octava и PT Sans Pro (например, при составлении документов в «MS Word»), они заменяются системными шрифтами Arial и Times New Roman. Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… Arial Regular Arial Italic Arial Bold Arial Bold Italic Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Я помню чудное мгновенье: Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… Передо мной явилась ты… Times New Roman Regular Times New Roman Italic Times New Roman Bold Times New Roman Bold Italic Акцидентный шрифт Я помню чудное мгновенье: Передо мной явилась ты… Для крупных надписей в информационных табличках, рекламных макетах и сувенирах AA Duke Regular используется шрифт AA Duke. Fonts/AA Duke 14
Фирменные цвета Основной цвет: CMYK: 100 69 2 10 RGB: 0 83 154 Pantone: 2387 C #00539a Дополнительные цвета: CMYK: 0 0 0 0 RGB: 255 255 255 HEX: #ffffff CMYK: 50 50 50 100 RGB: 0 0 0 HEX: #000000 PANTONE: Black 6 C 15
Логотипы выставок Исторический парк создан на основе мультимедийных экспозиций: «Рюриковичи», «Романовы», «XX век 1914–1945. От великих потрясений к великой победе» и «Россия — моя история 1945–2016». Логотипы выставок — сочетание названия экспозиции и её фирменного фона. В некоторых случаях допускается использовать эти элементы раздельно. Правила пункта «Недопустимые варианты использования логотипа» (стр. 12) данного руководства распространяются на логотипы выставок в том числе. При кадрировании фирменного фона выставки запрещается обрезать значимые элементы: лица правителей, храмы. EXPO/1_Rurikovichi EXPO/2_Romanovy EXPO/3_XX_vek_1917–1945 EXPO/4_Rossiya_moya_istoriya_1945–2016 16
Фирменные фоны выставок 17
Навигация Напольная навигация Данное решение позволяет без затруднений ориентироваться в пространстве исторического парка. Макеты-указатели легко адаптируются под индивидуальные потребности (размер, направление, комбинация блоков). Печать производится на самоклеющейся плёнке. Wayfinding_system/Wayfinding_system.eps 18
Пиктограммы Легко узнаваемые графические изображения помогают облегчить визуальное восприятие информации. Wayfinding_system/Pictograph.eps 19
Информационные таблички Примеры оформления информационных табличек 20
Навигация и информационные таблички в экспозиционных залах Чтобы свободно ориентироваться в пространстве экспозиций разработаны специальные указатели и пиктограммы. Для облегчения пользования интерактивами и тач-панелями существуют инструкции, наглядно объясняющие их принцип работы. Wayfinding_system/Exposition/Pointers Напольная навигация в экспозиционных залах Материал: самоклеющаяся плёнка Цветность: 4 + 0 Послепечатная обработка: вырубка 21
Пример информационной таблички Неудачный способ крепления: степлер в купольном зале Неудачный способ крепления: скотч Wayfinding_system/Exposition/Nameplate Размер: 297× 420 мм Материал: пенокартон Цветность: 4 + 0 Послепечатная обработка: вырубка Способ крепления к стене: двухсторонний скотч 22
Фирменная документация В персональных визитках допускается писать только Визитные карточки имя и фамилию сотрудника (без отчества) Визитки могут быть персональными — представляющими конкретного сотрудника — и корпоративными. Персональные визитные карточки вручает лично их владелец. На них обязательно указываются имя сотрудника, номер его телефона и адрес электронной почты. Docs/BisnessCard/Personal 4 мм Имя и фамилию можно 4 мм размещать на одной строке, если они достаточно короткие Отступ между блоками 4 мм Размер: 90 × 50 мм Материал: мелованная бумага белого цвета, 300 г/м2 Цветность: 4 + 0 23
Корпоративные визитные карточки Размер: 90 × 50 мм используются тогда, когда нужно донести Материал: чёрная, синяя или тёмно-синяя основную информацию об организации. дизайнерская бумага Ispira*, 250 г/м2 Они обычно раздаются на выставках, Цветность: 1 + 1 презентациях или в офисах. Метод печати: шелкография Форма визитной карточки повторяет Послепечатная обработка: форму логотипа. вырубка Docs/BisnessCard/Corporate *Ispira — чистоцеллюлозная тонированная в массе бумага с приятной на ощупь поверхностью, напоминающей пластик. Данный вид бумаги желателен для изготовления 24 корпоративных визиток. Допустимо использование другой, либо похожей дизайнерской бумаги.
Фирменный бланк Такой бланк подходит для написания любых официальных писем, предложений, а также пресс-релизов. Отступ текста с левой стороны бланка желательно осуществлять относительно синих горизонтальных полос. В бланке факса используется монохромная версия логотипа. Docs/Letterheads Формат: А4 Материал: мелованная бумага белого цвета, 80–100 г/м2 Цветность: 4 + 0 25
Конверты С4 Размер: 324 × 229 мм На фирменных конвертах печатается Материал: мелованная бумага логотип с адресным блоком. белого цвета, 100 г/м2 Адрес получателя впечатывается Цветность: 4 + 0 на принтере или заполняется от руки. DL В зависимости от назначения и ситуации Размер: 220 × 110 мм для передачи писем или бумаг выбирается Материал: мелованная бумага один из двух фирменных конвертов: белого цвета, 100 г/м2 C4 или DL. Цветность: 4 + 0 Другие форматы конвертов оформляются аналогичным образом. 26 Docs/Envelopes
Реклама Наружная реклама Исторический парк «Россия — моя история» — масштабная выставка, призванная пробудить интерес к отечественной истории и перенести рассказы о событиях прошлых лет со страниц скучных учебников в увлекательный и зрелищный мир анимации, 3D-моделирования и цифровых технологий. Рекламная кампания парка наглядно показывает связь прошлого и настоящего. Makets В архиве присутствуют примеры дополнительных рекламных макетов различных форматов ! Рекламные макеты следует согласовывать с федеральным оператором (ФГП). На всех видах полиграфической продукции указание общероссийского портала myhistorypark.ru обязательно (в том числе и партнерской полиграфии). Логотипы партнёров не должны занимать более 5% от площади макета. Обязательные к размещению логотипы: Partners_logos 27
Интернет-реклама Наружная реклама легко адаптируется под анимированные и статичные web-баннеры, брендированные страницы сайта. 28
Полиграфическая продукция Папка Лицевая сторона папки украшена логотипом на фирменном фоне. Изнутри папка запечатывается цветом. Возможен вариант с запечаткой только с внешней стороны, внутри папка остаётся белой. Folder Размер в сложенном виде: 216 × 303 мм Материал: мелованная бумага белого цвета, 240–300 г/м2 Цветность: 4 + 4 29
Бейджи На бейджах указывается подразделение сотрудников: экскурсовод, техник, оргкомитет. Отличаются бейджи цветными полосами под названием подразделения. Для гостей и прессы разработаны макеты с соответствующими надписями и цветом. Лента окрашивается в синий цвет, либо в цвет бейджа. Badge Размер: 70 × 100 мм Материал: белый пластик Скругление углов на 5 мм Цветность: 4 + 4 30
Входной билет может быть оформлен как в фирменном стиле парка, так и в стиле наружной рекламы. Tickets 31
Пригласительный билет оформляется в стиле наружной рекламы парка. Tickets Размер: 210 × 100 мм Материал: белая глянцевая бумага 100–150 г/м2 Цветность: 4 + 4 32
Пресс-волл Для различных мероприятий, проводимых в парке, используются пресс-воллы различных конструкций и размеров. Логотип парка обязателен для размещения. Press-wall 33
График работы парка Время работы касс, открытие и закрытие экспозиций наглядно представлено в информационной табличке на стеклянных дверях входа в исторический парк. Information Размер: 300 × 400 мм Материал: прозрачная самоклеящаяся плёнка Цветность: 1 + 0 34
Внешнее оформление парка. Объёмные буквы 35
/myhistory_project /myhistory_project /expohistory telegram.me #здесьмояистория /myhistorypark myhistorypark.ru
Search
Read the Text Version
- 1 - 36
Pages: