Manual de Marca - áurea

MANUAL DE MARCA





Universidad Mayor de San Simón Facultad de Arquitectura y Ciencias del Hábitat Carrera de Diseño Gráfico y Comunicación Visual Taller IV- Grupo B Arq. Andres Mario Lanza Reynolds Bolivar Mayorga Andrea Gutierrez Ledezma Diana Nataly Rocabado Fernandez Angel Gabriela

áurea La casa del diseño



ÍNDICE 1. Filosofía Corporativa Misión ...................................................................................................... 9 Visión ....................................................................................................... 9 Valores .................................................................................................... 9 Atributos ............................................................................................... 9 2. Estructura Organizacional Andy Bolivar ....................................................................................... 11 Diana Gutierrez ................................................................................ 12 Gaby Rocabado ............................................................................... 13 3. La marca Naming ................................................................................................. 15 Construcción de la marca ...................................................... 16 Geometrización ............................................................................. 20 Paleta de Colores .......................................................................... 22 Tipografía ........................................................................................... 24

FILOSOFÍA CCOORRPPOORRAATTIIVVAA 8

MISIÓN VISIÓN Brindar soluciones innovadoras a las Llegar con excelencia a necesidades de nuestros clientes en el satisfacer las necesidades de nuestros campo del diseño gráfico para garantizar un clientes e innovar en el mercado con trabajo de calidad. propuestas completamente diferentes, siendo ATRIBUTOS reconocidas a nivel . Innovación: soluciones de manera eficaz. nacional. . Calidad: generar buenas experiencias. .Autenticidad: realizar trabajos únicos. VALORES .Creatividad: mantenemos el liderazgo. .Responsabilidad: anteponer la .Eficiencia: cumplir a la perfección con los calidad de los trabajos. trabajos . .Creatividad: mantener una posición de liderazgo. .Proactividad: somos perseverantes y capaces .Honestidad: Actuar correctamente. de resolver problemas de los clientes .Compromiso: Realizar los pedidos correctamente. .Trabajo en equipo: coordinación entre las .Confianza: Realizar los trabajos diferentes áreas en las que nos desarolla- correctamente. .Amabilidad: Ofrecer un buen trato. mos. .Fidelidad: Crear un vínculo con los clientes. 9

ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL 10

ANDY ILUSTRACIÓN - Dibujo - Animación - Creatividad - Artista 3D 11

DIANA PUBLICIDAD - Estrategias de organización - Diseño editorial - Branding 12

GABY FOTOGRAFÍA - Edición de fotografía - Producción audiovisual 13

MARCA 14

Naming SIGNIFICADO DESCRIPCIÓN Áurea: (proviene del latín aureus) DEL NOMBRE De oro. Parecido al oro o dorado. El nombres urge por una TÉCNICA DE CREACIÓN ley de composición, la regla Y CLASIFICACIÓN áurea que hace referencia a la división armónica de una Técnica de creación: recta, esto hace referencia a Metáfora ya que entre la palabra y la con- la división de áreas de nuestra sultora existe una relación de semejanza. consultora y la armonía con la Clasificación: Descriptivo. que trabajan las mismas. 15

Construcción de la marca Para poder construir el con- cepto de la marca, se tuvo que realizar un mapa mental donde pusimos varias carac- terísticas tangibles o intangi- bles propias de nuestra con- sultora. Nos quedamos con la idea del caparazón del caracol, que forma una espiral que tam- bién se asocia con la sec- ción áurea. 16

Galyon Book At ne Philosopher Lie to me Clicker Script División Símbolos Tipografía Colores Dorado (Amarillo) Aureola Salmón Estrella Áurea Lila Aurora Boreal La casa del diseño Blanco Cuernos Naranja Alas Ambiente Árbol Animales Caracol Venado Creatividad Emociones Pajaros (aves) Diversión Sentimientos Camaleon Acogedor Escorpión Organizado Mariquita Minimalista Amor Estilos/ ismos Inspiración Seguridad Alegría Gratitud Constructivismo Pop art Cubismo Surrealismo Minimalismo Dadaismo 17

Esto en conjunto con el concepto de la casa del diseño que se podía asociar a que el caparazón es la casita del caracol. Nos quedamos con la forma abstracta del mismo para empezar a formar la marca hasta llegar al resultado final. 18

PPaallaabras clave Combinación Escogimos cinco palabras claves que definen nuestro A continuación se puede ver la combinación concepto: casa, caracol, final que realizamos con las palabras del diseño, creatividad y sección mapa mental y que nos ayudó a la con- áurea. strucción de la marca - Casa Minimalismo + Caracol + Creatividad - Caracol - Diseño - Creatividad - Sección áurea 19

Geometrización Para que la marca tenga una 2x buena construcción realiza- mos la geometrización, áureax tomando en cuenta las pro- porciones y medidas. x Se utilizaron diferentes x círculos para la forma del caracol y se calculó la distancia del isotipo al nombre con la mitad del tamaño del texto. 20

Grilla de construcción x Tambien se utilizó una grilla de construcción para poder visualizar el logo en un espacio que permite mantener las proporciones. áurea 21

Paleta de colores CMYK: C:9 M: 33 Y: 63 K: 0 RGB: R: 229 G: 175 B: 112 El color naranja esta rela- HTML: #e5af70 cionado a la creatividad y a la PANTONE: P 20 - 11C diversión. CMYK: C:14 M: 44 Y: 67 K: 0 RGB: R: 216 G: 152 B: 100 HTML: #d89864 PANTONE: P 28 - 3C CMYK: C:13 M: 37 Y: 65 K: 0 RGB: R: 223 G: 165 B: 108 HTML: #dea56c PANTONE: P 21 - 4C 22

CMYK: C:9 M: 33 Y: 63 K: 0 VVaarriiaacciióónn ddee ccoolloorr RGB: R: 229 G: 175 B: 112 El color naranja esta rela- HTML: #e5af70 cionado a la creatividad y el color morado como su com- PANTONE: P 20 - 11C plementario a la calma. CMYK: C:44 M: 59 Y: 0 K: 8 RGB: R: 140 G: 110 B: 168 HTML: #8c6ea8 PANTONE: P 93 - 13C CMYK: C:51 M: 61 Y: 0 K: 0 RGB: R: 136 G: 113 B: 179 HTML: #8871b3 PANTONE: P 96 - 5C 23

TTiippooggrraaffííaa pprriimmaarriiaa áurea PHILOSOPHER BOLD La casa del diseño Se escogió esta tipografía Serif, en Bold para demostrar fuerza, 24 la misma sera empleada en cual- quier aplicación de la marca o para resaltar texto importante. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuv wxyz 1234567890 . , ; “” ¿? !¡ () /{} [] & @ # * + =

Tipografía secundaria Galyon Book áurea Se escogió esta tipografía San La casa del diseño Serif, Regular, la misma se 25 empleará en el descriptor de la marca, acompañando algunas aplicaciones de la marca y en algunos textos. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrst uvwxyz 1234567890 . , ; “” ¿? !¡ () /{} [] & @ # * + =





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