Manual de Marca - Dolce Cacao

Universidad Mayor de San Simón Facultad de Arquitectura y Ciencias del Hábitat Carrera de Diseño Gráfico y Comunicación Visual Taller IV- Grupo B Arq. Andrés Mario Lanza Reynolds Bolivar Mayorga Andrea Gutierrez Ledezma Diana Nataly Rocabado Fernandez Angel Gabriela 3

Repostería fina 4

ÍNDICE 1. Introducción 2. Quienes Somos Bienvenida 8 Nuestra Misión / Visión 11 Terminología Básica 9 Nuestros Valores 11 5

3. Nuestra Marca 4. Aplicaciones Gráficas La Marca 13 Papelería: 36 Descripción 14 37 Construcción 15 Hoja membretada 38 Geometrización 16 Tarjeta corporativa Negativo / Positivo 17 Sobre Escala de Grises 19 Una, dos tintas 20 Aplicaciones Especiales: Colores Corporativos 21 Tipografía Corporativa 22 Mandil 40 Tipografía Modificada 23 Gorra 41 Texturas 24 Cajas de entrega 42 Aplicación sobre fondos 26 Bolsas de Papel Bond 43 Aplicación sobre imagen 27 Bolsa de Papel Kraft 44 Área de protección 32 Stickers 45 Escalas mínimas 33 Papel Antigrasa 46 Usos Incorrectos 34 6

1.IntroducciÓn

Bienvenida El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de la respostería Dolce Cacao. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca, además de ser un emprendimiento independiente que se dedica a la elaboración de alfajores y se destaca por la elaboración de diferentes sabores, mismas que son elaboradas a base de productos naturales y artesanales. 8

Terminología Tipografía Corporativa: Básica Es el tipo de letra usado oficialmente por Isologo: una empresa, usado en todos los documentos y comunicados generados El isologo es un elemento compuesto que con el objetivo de tener cierta imagen de fusiona de manera coherente la imagen y marca y corporativa. el texto de una marca, proyecto o empresa. Colores Corporativos: Símbolo: Los colores son fundamentales para Es la representación perceptible de una idea transmitir una idea general de nuestra con rasgos asociados por una convención empresa. socialmente aceptada. Descriptor: Nombre de marca funcional, que permite identificarautomáticamente la principal cualidad o aplicación del producto o servicio al que se refiere. 9

2. Quienes Somos

Nuestra Valores: Historia R.esponsabilidad: porque anteponemos la Misión: calidad del trabajo. Creatividad: porque nos permite desarollar- Brindar a nuestros clientes productos de nos como empresa. calidad, elaborandolos de manera arte- Honestidad: porque actuamos con la sanal, con ingredientes de primera clase verdad. sin químicos ni conservantes, para que Compromiso: porque nuestra prioridad es gocen de los momentos importantes junto a realizar los pedidos correctamente. nuestros alfajores y brownies. Confianza: porque los clientes esperan que nosotros realicemos nuestro trabajo Visión: correctamente. Llegar a ser una de las mejores empresas en la producción de alfajores, liderando el mercado a nivel Cochabamba,manteniendo la calidad de nuestros productos. 11

3.Nuestra Marca

La Marca La forma circular del isologo se debe sobre todo al lado estético de la marca, además de que una mayoria de empresas dedicadas al área de reposteria y pasteleria, utilizan la forma circular en sus marcas. Sobre las líneas internas que adornan el isologo, tomamos como referencia el Art Nouveau que le dan un aire vintage y elegante siendo este el concepto que elegimos. 13

Descripción de Isologo: componentes El isologo es una unificación del símbolo Repostería fina con la tipografía, creando un solo elemento, los cuales van de la mano. Descriptor: En este caso su descriptor o slogan sería el de Repostería Fina. 14

Construcción 9x9 cm de la marca Utilizando la retícula, se puede mantener la proporción del isologotipo corporativo para cualquier aplicación. Cada una de las cuadrículas, representa una unidad dentro del plano y el número total(tanto horizontal como verticalmente) representa las veces que la unidad está presente en las partes que componen la imagen. 15

Geometrización Con el propósito de conservar las proporciones y características pertinentes en cada reproducción. 16

Marca en Negativo Esta versión se usará exclusivamente sobre fondo negro. Podrá ser utilizado en impresiones de flexograbado (para los empaques). 17

Marca en Positivo Esta versión se usará para impresiones a tinta y también se podrá usar en cualquier formato y soporte. 18

Escala de Grises Se recomienda el uso de estas variaciones siempre y cuando la legibilidad de la marca se vea perjudicada en cualquiera de sus elementos por similitud con el fondo. 80% 60% 50% 30% 19

Una, Dos Tintas Repostería fina Repostería fina Versión a una tinta Versión a dos tintas sobre fondo blanco sobre fondo blanco (colores corporativos) (colores corporativos) 20

Colores CMYK: C:49 M: 72 Y: 68 K: 56 CMYK: C:24 M: 58 Y: 84 K: 8 RGB: R: 81 G: 43 B: 41 RGB: R: 192 G: 113 B: 54 Corporativos HTML: #512b29 HTML: #c07136 PANTONE: 497C PANTONE: 4645C El color define un valor emocional para su debida aplicacion en los diferentes soportes. Psicología de color café El color café representa lo natural, la fiabilidad, además que se lo asocia al chocolate, a la cocoa y a la repostería. CMYK: C:37 M: 76 Y: 78 K: 43 CMYK: C:12 M: 39 Y: 64 K: 0 RGB: R: 116 G: 47 B: 35 RGB: R: 230 G: 161 B: 102 HTML: #742f23 HTML: #e6a166 PANTONE: 175C PANTONE: 721C 21

Tipografía Great Vibes Corporativa ABCDEFGHIJKLMNÑO Repostería fina PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 . , ; “” ¿? !¡ () /{} [] & @ # * + = Tangerine ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 . , ; “” ¿? !¡ () /{} [] & @ # * + = 22

Tipografía Dolce Cacao Modificada Tipografía Original Se realizó cambios, tanto en la letra C (acortando un poco el filete para que no para que no parezca una letra E) , como en la letra O (subiendo un poco más su cola). Tipografía Modificada 23

Texturas Corporativas 24

2. Texturas Corporativas 25

Aplicación de Fondos Repostería fina Repostería fina Repostería fina Aplicación una tinta sobre fondo Aplicación dos tintas sobre fondo Aplicación en negativo sobre fondo Pantone 7499C Pantone 4975C negro opacidad al 50% Repostería fina Repostería fina Repostería fina Aplicación cuatro tintas sobre Aplicación tinta blanca sobre Aplicación en positivo sobre fondo 26 fondo Pantone 727C fondo Pantone 497C negro opacidad al 30%

Aplicación sobre Repostería fina Fotografía El isologotipo siempre debe ser visible en cada una de las composiciones fotográficas. 27

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Área de Repostería fina Protección 32 Espacio imaginario que rodea la marca.Este espacio no puede ser invadido por algún elemento como: texto, fotografía, etc. Por ese motivo se determino usar un cuadrado de 1x1 cm en las 4 esquinas de la marca. 1x1 cm

Tamaño Repostería fina Mínimo 7X7 cm Es importante respetar los tamaños ya que si se hace un tamaño menor al establecido se puede compremeter la legibilidad. Repostería fina Repostería fina Repostería fina Repostería fina 5X5 cm 6X6 cm 4X4 cm 3X3 cm 33

Usos Prohibidos anif aíretsopeR Repostería fina Dolce Cacao Repostería fina Cambio de orientación Deformación Cambio de Tipografía Repostería fina Repostería fina Cambio de color Cambio de Tonalidad 34

Aplicaciones Gráficas

Papelería Hoja membretada A continuación se muestran una serie de piezas gráficas donde se aplicaron los siguientes elementos y patrones de identidad visual acompañados de la marca para formar las piezas de identidad corporativa. 36

Tarjeta Corporativa 37

Sobre membretado 38

Aplicaciones Especiales 9

Mandil corporativo 40

Gorra corporativa 41

Caja de entrega 42

Bolsa papel Kraft 43

Bolsa papel Bond 44

45

Papel Antigrasa 46