เจาะเทรนด์โลก 2018

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Art & Craft ศลิ ปะและหตั ถกรรมทม่ี า: บทความ “Storyteling กลยทุ ธ์ทาง Content Marketing ทีส่ �ำ คญัต่อผู้บริโภค” จาก marketingoops.com / บทความ “CampanaBrothers Base Cangaço Furniture on Brazilian Bandits’ Clothing”โดย Dan Howarth จาก dezeen.comภาพ: elektrografia.hu / dezeen.com / project.wdka.nl 51

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCArt & Craftศลิ ปะและหตั ถกรรมREMASTERการกลบั มาของศิลปินผู้ย่งิ ใหญ่52

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Art & Craft ศิลปะและหตั ถกรรม เพราะตอ้ งมที ม่ี าทไ่ี ปและพสิ จู นไ์ ดว้ า่ มนั ยอดเยย่ี ม ท่ีสดุ เชน่ เดยี วกบั ค�ำ กลา่ วของกวิ แบคเกอร์ (Gijs Bakker) นักออกแบบชาวเนเธอร์แลนด์ในงาน ประกาศผลรางวัลLoeweCraftPrize2016 ทว่ี ่า “หนง่ึ ความมงุ่ หวงั ของการท�ำ งานชา่ ง คอื ท�ำ ใหผ้ คู้ น ตระหนักมากขนึ้ ว่าสิง่ ของเป็นมากกว่าแค่วตั ถุ”ความสวยงามของศลิ ปะระดบั มาสเตอร์ ชา่ งฝมี อื นับเป็นอกี คร้งั ท่เี จฟฟ์ คูนส์ (Jeff Koons) เรยี กชัน้ เย่ยี มจากเมซงเก่าแก่ ก�ำ ลงั เปน็ ไฮไลตใ์ นการ เสียงฮือฮาให้แก่วงการแฟช่นั และศิลปะร่วมสมัยสร้างความแตกต่างให้ผลิตภัณฑ์ในศตวรรษที่ เม่อื เขารบั ค�ำ เชิญจากแบรนด์หรู Louis Vuittonผู้คนก�ำ ลังเดนิ หน้าสู่การบริโภคแบบ “ซอ้ื จำ�นวน ใหม้ ารบั หนา้ ทอ่ี อกแบบกระเปา๋ และเครอ่ื งประดบันอ้ ยแตไ่ ดส้ ิ่งท่ีดที ีส่ ดุ (We Buy Less, But Best)” เพ่ืออุทิศให้แก่เหล่าศิลปินระดับมาสเตอร์ผู้ทรงการผลติ ผลงานใหม่จงึ เปน็ งานหนิ มากกวา่ ในอดตี อทิ ธพิ ลในหนา้ ประวตั ศิ าสตรศ์ ลิ ปะ ในคอลเลก็ ชน่ั 53

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCArt & Craftศิลปะและหัตถกรรมพเิ ศษนไ้ี ดม้ กี ารน�ำ ผลงานของปเี ตอร์ พอล รเู บนส์(Peter Paul Rubens), ทิเซียโน เวเชลลีโอ หรอืทเิ ชยี น (Tiziano Vecelio), เลโอนารโ์ ด ดา วนิ ชี(Leonardo da Vinci), ฌอ็ ง-ออนอเร ฟรากอนาร์(Jean-HonoreFragonard) และวนิ เซนต์ แวน โกะ๊(Vincent van Gogh) มาวางบนตัวกระเป๋าพรอ้ มตัวอักษรสที องโดดเดน่ นบั เปน็ การบรรจบกันระหว่างงานผลิตเครื่องหนังชั้นสูงและงานศิลปะที่ทวิสต์จนได้กลิ่นอายแบบมาสเตอร์พร้อมการผลิตแบบวอร์ฮอลมากกว่าคร้ังไหนๆสอดคล้องตามชอ่ื คอื Masters ที่กระเปา๋ แต่ละใบไม่ต่างจากช้ินส่วนปะติดปะต่อของยุคสมัยด้วยการนำ�เสนองานวาดภาพจากศิลปินช้นั ครูที่ได้รับการยกย่องซ่ึงมาพร้อมโลกยุคดิจิทัลดงึ เอาอดตี และปจั จบุ นั มาไวด้ ว้ ยกนั ท�ำ ใหผ้ ลงาน แบรนด์ Semi-Couture อยา่ ง TUBE GALLERYเต็มเปี่ยมไปด้วยจิตวิญญาณภายในกระเป๋า ในซซี ่นั ลา่ สดุ ถา่ ยทอดผลงานผ่านชือ่ “ThePortraitยงั มปี ระวตั ขิ องศลิ ปนิ และผลงานท่ีนำ�มาทำ�ใหม่ of a Lady” ทไี่ ด้รับแรงบันดาลใจจากผลงานอยดู่ า้ นในดว้ ย ศลิ ปนิ ชอ่ื กอ้ งโลกอยา่ งกุสตาฟ คลมิ ต์ (Gustav Klimt) จติ รกรและมณั ฑนากรชาวออสเตรยี ในชว่ ง ปลายครสิ ต์ศตวรรษท่ี 19 ทมี่ ีผลงานโดดเด่นใน แบบอารต์ นโู ว ซง่ึ ไดร้ บั อทิ ธพิ ลอยา่ งสงู จากศลิ ปะ ญป่ี นุ่ ภาพวาดสว่ นใหญจ่ ะเนน้ ใบหนา้ จนถงึ สรรี ะ ของหญิงสาวในอิรยิ าบถตา่ งๆ ตลอดจนการใช้ โทนสีทองในภาพวาดเป็นหลัก เช่น The Kiss, The Embrace และ Adele Bloch-Bauer ฯลฯ ผลงานของสองดไี ซเนอร์ ศักดิ์สิทธ์ิ พิศาลสุพงศ์54

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Art & Craft ศิลปะและหตั ถกรรมและพสิ ฐิ จงนรงั สิน ใชก้ ารตคี วามใหมแ่ ละแตก งานปักมอื แบบด้ังเดิมกับวัสดุใหมๆ่ อนั เป็นการรายละเอยี ดในส่วนตา่ งๆ ของเสื้อผา้ สร้างสรรค์ ดึงจิตวิญญาณของภาพมาสู่ผลงานออกแบบเป็นลายพมิ พ์ และซิลลเู อตในแบบ “Maximum แฟชนั่ ได้อยา่ งน่าตื่นตาตืน่ ใจVolume“ ที่เน้นการสร้างรูปทรงเสื้อที่ใหญ่และต่ืนตาดว้ ยเทคนคิ การตดั เยบ็ ขน้ั สงู ตลอดจนการ ทeภ‘Tl่มีาheพeาt:h:Paaบoilทluratmคrnaวdiinาt.dcมoo.fc“maoสmวL/ยa/งdบาuyทมs’ค”.ดloวง่ั จuาภาiมsากvพu“nวiTtuาutmoดbnชee.น้ัcroGoสtmhaูงไal ปeilaกrynับdAT.uUctBouEmmGn/AWLLinERteYr” 2จ0า1ก7ลงรายละเอียดงานปักที่งดงาม โดยผสมผสาน 55

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCArt & Craftศลิ ปะและหัตถกรรมUNFINISHEDความหมายจาก...ระหว่างทาง56

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Art & Craft ศิลปะและหตั ถกรรม“จดุ หมายปลายทางไม่ส�ำ คญั เทา่ เรื่องราวระหวา่ ง สามารถตง้ั ชอ่ื แตล่ ะผลงาน ซงึ่ นน่ั หมายความวา่ทาง เชน่ เดยี วกบั กระบวนการท่สี �ำ คัญกวา่ ผลลพั ธ”์ แตล่ ะคนไดแ้ สดงความหมายท่ีสมบรู ณด์ ว้ ยตนเอง โดยปราศจากการควบคมุ ของศลิ ปนิแคเ่ ร่ิมตน้ ลงมือท�ำ แมย้ งั ไมเ่ สรจ็ เรียบร้อยดี ก็มีชัยไปกวา่ คร่งึ ด้วยเพราะความต้องการของ ชดุ ภาพประกอบดว้ ย 469 ภาพและแตล่ ะภาพผู้บริโภคทุกวันนี้ที่ต่างต้องการมีส่วนเก่ียวข้อง ต่างแสดงถึงการบันทึกความเปล่ียนแปลงในการสร้างสรรค์หรือจบงานด้วยตัวเอง ซีรีส์ การเดนิ ทางของเวลา และการเคลอื่ นไหวของแสงภาพพิมพข์ องโธมัส บราวน์ (Thomas Brown) ศลิ ปนิ กลา่ ววา่ “ความเปน็ นามธรรมของผลงานจึงนับเป็นตัวอยา่ งท่นี า่ สนใจ โครงการดังกล่าว ชดุ น้ี ทาํ ใหม้ นั ไมไ่ ด้สื่อถงึ สง่ิ ใดเลย แตเ่ ปดิ โอกาสสร้างแกลเลอรอ่ี อนไลน์ในช่ือ Volume of Light ให้มนั เปน็ อะไรกไ็ ด้ ตามแตก่ ารตคี วามของผชู้ ม”ที่ผู้คนสามารถเขา้ มามปี ฏิสมั พันธแ์ ละมีบทบาท ภาพผลงานถกู ปล่อยในเวบ็ ไซตข์ องโครงการและไมต่ า่ งจากศลิ ปนิ คนหนง่ึ โดยอนญุ าตให้ทุกคน เปดิ ใหค้ นทว่ั ไปสามารถปรบั เปลีย่ น เลอื กตัง้ ช่ือ 57

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCArt & Craftศิลปะและหัตถกรรมของผลงานได้ภายใน 47 ตัวอักษร ชอ่ื ท่ีถกู ตั้งขึ้นจะเช่อื มโยงกบั ภาพ สอดคลอ้ งกบั ความตง้ั ใจของโครงการท่ตี อ้ งการรถู้ งึ มมุ มองของผู้คน การทำ�ความเขา้ ใจ การส�ำ รวจและตรวจสอบสญั ศาสตร์นอกจากจะเปน็ การน�ำ เสนอนวตั กรรมในการเขา้ ถงึตลาดศลิ ปะแบบใหมแ่ ลว้ นีย่ งั เปน็ การเปดิ โอกาสให้ผู้ซื้อผลงานเป็นส่วนหนึ่งส่วนเดียวกับผลงานตลอดทุกขั้นตอน ก่อนได้รับผลงานที่เป็นของพวกเขาจริงๆ ในฐานะศิลปนิ คนหนึ่งไอเดียในรูปแบบดังกล่าวยังถูกนำ�ไปใช้ในการแสดงผลงานของนกั ออกแบบหนา้ ใหม่จาก DesignAcademy Eindhoven ในชว่ งงาน Milan Designweek ทั้งปีก่อนหน้านี้และปีล่าสุด ซึ่งนำ�เสนอภายใตธ้ มี ทว่ี า่ “Everything but the End Product” กล่มุ นักออกแบบทั้ง 9 คนบอกเล่าถงึ เบ้ืองหลงั กระบวนการศกึ ษากอ่ นสรา้ งสรรคเ์ ปน็ ผลติ ภณั ฑ์ ออกมา ตง้ั แตจ่ ดุ เรม่ิ ตน้ ของความคดิ วตั ถปุ ระสงค์ บทสนทนาระหว่างนักออกแบบกับโรงงานผ้ผู ลติ เกยี่ วกบั กระบวนการ ตลอดจนการพฒั นาดา้ นวสั ดุ และตงั้ ชอ่ื นิทรรศการในสว่ นนีว้ ่า Envisions โดย ต้องการให้ผ้เู ข้าร่วมชมงานมีส่วนร่วมในผลงาน ตง้ั แตต่ น้ ทางของไอเดยี58

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Art & Craft ศิลปะและหตั ถกรรมเช่นเดียวกับแนวคิดที่น่าสนใจของเอชเอสบีซี ความฝันทั้งหมดที่เคยถูกทิ้งร้างระหว่างทางนี้ซ่ึงนำ�เสนอภาพยนตร์โฆษณาเรื่องใหม่ในช่ือ จะมีเอชเอสบีซีเป็นเสมือนหุ้นส่วนเพื่อสนับสนุนThe Museum of Procrastination เปน็ กลยุทธ์ การเดนิ ทางของพวกเขาใหไ้ ปถงึ ความหวงั ทว่ี างไว้ในการขยายแบรนดด์ ว้ ยแนวคดิ “รองรบั ทกุ ความ นับเป็นกลยุทธ์ท่ีนำ�เสนอภายใต้ความเป็นไปได้มุง่ หวังของมนุษย์”ด้วยการสร้างแรงบันดาลใจ ของรูปแบบชีวิตผู้คนที่ต้องเผชิญเงื่อนไข และผา่ นภาพยนตร์ นำ�เราเดินทางส�ำ รวจพพิ ธิ ภณั ฑ์ ต้องการทางออกหรอื ผสู้ นบั สนุนศลิ ปะแห่งการผัดวนั ประกนั พรงุ่ พร้อมผ้นู ำ�ทางผา่ นหอ้ งมหศั จรรย์ ตั้งแต่บตั รสมาชกิ โรงยิมท่ไี ม่ iภdทdจ“lFบabnEoาetaทาี่มsbvtกrzพiคาeoNeley::Nวanirametycาldsบeinmtnมnrohe.ทwecoiiticannคi.of“ocegtgJHวmtinovthW,าhS.mebecม/BBaTruoeuCFtบGt/.m“ivycnทDtiiloeบahnoSคepwbeglทmวsPaoค.าiEcgrAlมtoวnon”Trาddta.“มuuAโkEkaPcดencr“nt/vosaย”TdidhsadUiโooJumseดC.nmcmยtesrotWe’ar”yEiMcastmaihEnatBilielimatn.nreMeogndax‘rwiMhplEaTWnToxouunhh’vssosc”iuoeebkrCrkmunieeโt”ดimro.repnGยnaจeโsorดoาtatASifกvhยnd/liPeocuddrwELoeaPeemosctrzzMonertieealhjydseoeeesocPtrnnGbiPnrtn..eccyraoLosoootseจcจilmmoioennาาnkstgกก//sss’ไดใ้ ช้ จนถึงนิยายที่ยังเขียนไม่เสร็จ พิพิธภัณฑ์ดังกล่าวต้องการพูดถึงไอเดียที่ถูกท้งิ ระหว่างทางหรือผลงานที่ค้างคายังไม่ได้รับการสานต่อตลอดจนการแสวงหาความคิดและส่ิงประดิษฐ์ท่ีไมเ่ คยไดร้ บั โอกาสในการบรรลผุ ล ความหวงั และ 59

ความงามและแฟช่นั60

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Beauty & Fashion ความงามและแฟชนั่จากแปรงหวีผมอัจฉริยะที่สามารถวัดสุขภาพของเส้นผมได้ในทุกครั้งที่หวี มาจนถึงการปลูกพืชผักเพื่อนำ�มาทำ�เคร่ืองสำ�อางได้ทันใจสญั ญาณเหลา่ นก้ี �ำ ลงั บอกถงึ การเปล่ียนแปลงครง้ัใหญ่ท่ีเปน็ อนาคตใหมข่ องอตุ สาหกรรมความงามในปี 2018 มกี ารคาดการณ์จาก Research andMarkets ว่าอุตสาหกรรมความงามของโลกนั้นมีมูลคา่ มากถงึ 4 แสน 6 หมนื่ ล้านดอลลาร์สหรฐั ฯโดยประเทศรสั เซีย จนี และกลมุ่ ประเทศนอร์ดกิเปน็ กลุ่มตลาดที่นา่ จบั ตามอง ดว้ ยการผลติ แบรนด์ที่ดึงดดู กลุ่มผู้ซอ้ื จากนานาชาตินอกจากนี้อินเทอร์เน็ตยังเข้ามามีบทบาทสำ�คัญ เว็บไซต์เดียว ที่แค่เพียงสมัครสมาชิก ก็จะซื้อในการปฏิวตั ิธุรกิจเครือ่ งส�ำ อาง ด้วยการเกดิ ข้นึ สินค้าได้ในราคาทุนการผลิต โดยเว็บไซต์นี้ของเทรนดค์ วามสวยงามแบบดิจิทัล วล็อกเกอร์ เสาะหาผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตท้ังในอิตาลี(Vlogger) บล็อกเกอร์ และการถา่ ยภาพเพือ่ รวี วิ ฝร่ังเศส สวติ เซอรแ์ ลนด์ องั กฤษ อเมริกา มาหรอื สอนแตง่ หนา้ ที่กลายเปน็ เบอ้ื งหลงั สำ�คญั ใน จนถงึ เกาหลีการขบั เคลอ่ื นอตุ สาหกรรมความงาม เทรนดใ์ นปี2018 ผบู้ รโิ ภคจะเริ่มมองหาทางเลือกใหม่ ลด ส�ำ หรบั ประเทศไทย ตลาดความงามนน้ั เตบิ โตขน้ึความนิยมจากแบรนด์ดงั แบบเดมิ ด้วยการมอง 6.5 เปอร์เซน็ ต์ มมี ูลค่ารวม 1 แสน 5 หมืน่หาแบรนดใ์ หมท่ มี่ คี วามเฉพาะ มเี อกลกั ษณ์ และ ล้านบาทในปี 2015 โดย 7 หมื่นลา้ นบาทน้นัได้รับความนิยมจากผู้ใช้จำ�นวนมาก เช่น การ มาจากผลิตภณั ฑ์บ�ำ รุงผิว 2 หมืน่ ล้านบาทมาเกดิ ขึ้นของ Beauty Pie ธรุ กจิ ท่ีไดร้ บั ฉายาวา่ จากเครือ่ งส�ำ อาง และ 3 หมน่ื ลา้ นบาทมาจาก“เน็ตฟลิกซ์แห่งวงการเคร่ืองสำ�อาง” เพราะได้ ผลิตภณั ฑบ์ ำ�รงุ ผม ท�ำ ใหอ้ ตุ สาหกรรมความงามรวบรวมแบรนด์เครื่องสำ�อางท่ีไม่ง้อเคาน์เตอร์ ในประเทศไทยมีขนาดใหญ่ท่ีสุดในอาเซียนห้างไหนๆ แต่จำ�หนา่ ยออนไลนร์ วมกนั ไวใ้ นหนา้ รายงานของยโู รมอนเิ ตอร์กลา่ ววา่ ภูมิภาคเอเชีย 61

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCBeauty & Fashionความงามและแฟชั่นแปซฟิ กิ มสี ว่ นแบง่ ในอตุ สาหกรรมความงามระดบัโลกเป็นอันดับท่ี 3 โดยมีประเทศไทยเป็นผู้นำ�ในการขบั เคลอ่ื นทง้ั ภมู ภิ าคสำ�หรับกลุ่มผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ด้านความงามในประเทศไทย รายงานจากยูโรมอนิเตอร์ยังกลา่ วอกี วา่ ผบู้ รโิ ภคชาวไทยระมดั ระวงั และคดิ ถงึรายละเอียดของสินค้าเมื่อต้องตัดสินใจซ้ือเครอ่ื งส�ำ อางมากขน้ึ โดยใชเ้ วลาในการรเี สริ ช์ และหาข้อมูลจากรีวิวต่างๆ มากขึ้น รวมถึงมักมีพฤติกรรมรอซื้อเมื่อแบรนด์มีโปรโมชั่น ทำ�ให้เคร่อื งส�ำ อางแบรนดต์ า่ งๆ ต้องคดิ ค้นผลิตภัณฑ์ท่ีมีความหลากหลาย มีประโยชน์หลายด้าน มีเอกลักษณ์ และมักผลิตออกมาเป็นคอลเล็กช่นัพิเศษ รวมถึงลงทุนด้านงบประมาณไปกับการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ผู้ใช้งานมากขึ้นจนี กเ็ ปน็ อกี หนง่ึ ในประเทศที่น่าจบั ตามอง เพราะดนิ แดนมงั กรแหง่ นล้ี งทนุ งบประมาณไปกบั การวจิ ยัและพัฒนา (Research and Development)โดยบริษัทผู้ผลิตเครื่องสำ�อางภายในประเทศ นอกจากนี้ยังเกิดกลุ่มผู้บริโภคที่เริ่มมองหารายงานของ China Shopper ระบวุ า่ สนิ คา้ ของจนี ผลติ ภณั ฑท์ ่มี าจากเมอื งเลก็ ๆ ซง่ึ แนใ่ จไดว้ า่ เลอื กครองสว่ นแบง่ ทางการตลาดไดถ้ ึง 70 เปอร์เซ็นต์ ใช้วัตถุดิบจากท้องถ่นิ และม่นั ใจในประสิทธิภาพ ได้ ประเทศแถบนอร์ดิกเป็นผู้นำ�สำ�คัญในการ เลือกใช้วัตถุดิบจากท้องถ่ินและสร้างมาตรฐาน62

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Beauty & Fashion ความงามและแฟช่นัดา้ นความปลอดภยั และตลาดทโ่ี ปร่งใส ผบู้ รโิ ภค แหลง่ ทม่ี าของวตั ถดุ บิ เน้นสรรพคุณของวตั ถดุ บิตรวจสอบที่มาของสนิ คา้ ได้ นอกจากนผ้ี ลติ ภณั ฑ์ ไม่มีการใสส่ ีย้อม แอลกอฮอล์ พาราเบน หรือท่ีเป็นมิตรต่อส่ิงแวดล้อมยังคงเป็นผู้เล่นสำ�คัญ นา้ํ หอม และไมม่ กี ารทดลองกบั สตั ว์ ทง้ั ยงั น�ำ มาในเทรนดป์ ี 2018 เชน่ แบรนด์ Klairé ผลติ ภณั ฑ์ จ�ำ หน่ายในราคายอ่ มเยา เพอื่ ให้ทุกคนสามารถบ�ำ รงุ ผิวจากประเทศเกาหลี ทใี่ หค้ วามส�ำ คัญกบั เข้าถงึ และใช้สินค้าทด่ี มี คี ณุ ภาพได้ 63

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCBeauty & Fashionความงามและแฟชน่ัแฟชนั่ เม่ือทกุ วนั คอื รันเวย์ มากไปกว่าเส้ือผ้าที่เหล่านายแบบหรือนางแบบการปะทะกนั ระหวา่ งแฟชน่ั ดไี ซเนอรไ์ ทยท่ีปลกุ ปน้ั สวมใส่ รนั เวย์จึงกลายเป็นเวทีสอื่ สารเรอื่ งความวงการแฟชนั่ ไทยใหเ้ ติบโตไดอ้ ย่างย่ังยืน เจา้ ของ เทา่ เทยี ม การเปน็ หนง่ึ เดยี ว การอยรู่ ว่ มกนั ไปจนธรุ กจิ ทมี่ ีหน้าร้านเปน็ ฟดี อนิ สตาแกรม นกั ศกึ ษา ถึงการแสดงจุดยืนในด้านต่างๆ เช่น แบรนด์สาขาออกแบบเสื้อผ้าที่กำ�ลังทำ�วิทยานิพนธ์ Ashish ท่ีน�ำ ค�ำ พดู ของประธานาธบิ ดโี ดนัลด์ ทรมั ป์ไปจนถึงผู้ผลิตเส้ือผ้าสำ�หรับส่งขายเดอะ ทก่ี ล่าวหาฮิลลารี คลินตัน มาปักไว้บนเสื้อให้แพลทนิ มั แฟชัน่ มอลล์ ไมว่ า่ จะเป็นใครกต็ าม เหน็ กันชัดๆ หรือข้อความที่จกิ กัดไดอ้ ยา่ งถึงใจทง้ั หมดนต้ี า่ งรว่ มขบั เคล่ือนอตุ สาหกรรมแฟชั่นไทย เช่น “More Glitter Less Twitter”, “Pussy Grabsใหก้ า้ วไปขา้ งหนา้ อยา่ งไม่หยดุ ยง้ั โดยประเทศไทยมรี ายไดจ้ ากอตุ สาหกรรมแฟชัน่ มลู ค่า 525 ลา้ นดอลลารส์ หรฐั ฯ หรือราว 1 หมน่ื 8 พันลา้ นบาทในปี 2017 มกี ารคาดการณ์ว่าจะเติบโตขึ้นอย่างต่อเนอื่ ง และธุรกิจท่ีมีตลาดใหญม่ ากทส่ี ุดคือเสือ้ ผ้า ซ่ึงมีมูลค่าถงึ 1 หม่นื 2 พนั ล้านบาทเสียงฮือฮาจากงาน ELLE Fashion Weekประเทศไทยยังมีให้ได้ยินอย่างต่อเนื่องทุกปีไม่วา่ จะเปน็ ปีก่อนของแบรนด์ VATANIKA ท่ีจบด้วยภาพการจูบระหว่างผหู้ ญงิ และผู้หญิง หรือในปีนก้ี บั โชว์จากแบรนด์ HOOK’S คอลเล็กช่ันAyara in ๙ ทเ่ี ปลย่ี นเวทรี นั เวยใ์ หเ้ ปน็ พน้ื ทถ่ี วายความระลึกถึงพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช เหล่าแฟชั่นดีไซเนอร์ต่างรู้ถึงอำ�นาจทีอ่ ย่บู นทุกย่างก้าวบนรันเวย์ และเปล่ียนพื้นท่ีตรงนั้นให้กลายเป็นกระบอกเสียงในฐานะแพลตฟอรม์ เพ่ือสื่อสารสิ่งที่คดิ วา่ ส�ำ คญั64

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Beauty & Fashion ความงามและแฟช่นั ในปี 2018 ส่งิ ส�ำ คญั ทอ่ี ตุ สาหกรรมแฟชน่ั จะตอ้ ง ตระหนกั คอื บทบาทของแฟชน่ั ดไี ซเนอรท์ ี่เปล่ียนไป ด้วยศักยภาพของเทคโนโลยีที่เข้ามาเปลี่ยน ทัศนคติและวิธีคิดในการออกแบบเส้ือผ้าให้ เอาชนะไอเดียและแรงบันดาลใจด้วยข้อมูล แบรนด์แฟชั่นจะเริ่มหันมาให้ความสำ�คัญกับ ขอ้ มลู และน�ำ มาเปน็ ตน้ ทนุ ในการผลติ เสอ้ื ผา้ แตล่ ะ คอลเลก็ ชน่ั เชน่ แบรนด์ Kohl’s ท่ีใช้ขอ้ มูลจาก โซเชียลมีเดียมาออกแบบเส้อื ผ้าให้กับแบรนด์ลูก อย่าง k/lab ท่ีเจาะจงกลุ่มเป้าหมายเป็นกลุ่ม มิลเลนเนียลและคนรนุ่ ใหม่ แบรนด์มอบหมาย ให้นักวิทยาศาสตร์ข้อมูลเป็นผู้วิเคราะห์ข้อมูลท่ี ไดร้ บั จากโซเชยี ลมเี ดยี และบลอ็ กเกอร์ กอ่ นจะน�ำ มาวิเคราะห์เพื่อออกแบบให้ตรงกับพฤติกรรมBack” ขา้ งรปู ลูกแมวสดี �ำ สดุ น่ารัก หรอื “Unity และรสนิยมความชอบของกลุ่มเป้าหมาย ในปีin Adversity” ฯลฯ 2018 แบรนด์ต่างๆ จึงต้องให้ความสำ�คัญกับ ทุกข้อมูลที่ไดร้ ับ เพื่อที่จะผลิตผลงานและสร้างปจั จบุ นั อตุ สาหกรรมแฟชน่ั ในระดบั โลกมมี ลู คา่ มาก ผลประกอบการใหไ้ ด้มากทส่ี ุดถงึ 3 แสนลา้ นดอลลารส์ หรฐั ฯ โดยมอี ตุ สาหกรรมยอ่ ยทีเ่ กี่ยวขอ้ งอกี จ�ำ นวนมาก ไมว่ า่ จะเปน็ เสอ้ื ผา้ผหู้ ญงิ (621 พนั ลา้ นดอลลารส์ หรฐั ฯ) เสอ้ื ผา้ ผชู้ าย(402 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ) ร้านค้าสินค้าแบรนดเ์ นม (339 พนั ลา้ นดอลลารส์ หรฐั ฯ) เสอ้ื ผา้เด็ก (186 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ) เสื้อผ้ากีฬา(90 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ) และชุดเจ้าสาว(57 พนั ลา้ นดอลลารส์ หรฐั ฯ) vภoาgพu:eb.ceoamutypie.com / pechoin.com / klairscosmetics.com / 65

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCBeauty & Fashionความงามและแฟชั่นINHERENT BEAUTYหนา้ สวยผิวดดี ว้ ยแบคทีเรีย66

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Beauty & Fashion ความงามและแฟชน่ัมกี ารประเมนิ วา่ มลู คา่ ของตลาดผลติ ภณั ฑบ์ �ำ รงุ ผวิ เหลา่ นเ้ี ปน็ จดุ เรม่ิ ตน้ ใหน้ กั วทิ ยาศาสตรค์ วามงามในสหรัฐอเมรกิ า จะมีมลู ค่าสงู ถงึ 1 แสน 3 หมื่น เร่ิมต้นศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างไมโครไบโอมล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2019 และกลายเป็น และสขุ ภาพผวิ การศกึ ษาท�ำ ใหค้ น้ พบวา่ สารเสรมิหน่ึงในส่วนแบ่งตลาดท่ีมากท่ีสุดในอตุ สาหกรรม ชวี นะ (Probiotic) ท่อี ยู่ในอาหารอยา่ งโยเกิร์ตดา้ นความสวยงาม โดยผู้เล่นคนใหม่ในสนามจะ นม นั้น สามารถนำ�มาช่วยฟื้นฟูผิวให้ดีขึ้นได้เข้ามาท้าทายแบรนด์เจ้าเดิมในตลาด โดยใช้ ทั้งเรื่องของสิว โรซาเซียหรือสิวอักเสบ ริ้วรอย“แบคทีเรีย” เปน็ อาวุธสำ�คัญ และความเสอ่ื มโทรมของผิวหนา้ ตามอายุคำ�ว่าไมโครไบโอติกส์ (Microbiotic) ท่ีแปลวา่ ในวารสาร Cosmetic Science ซ่ึงตีพิมพ์เม่อื ปีสง่ิ มชี วี ติ ขนาดเลก็ ไดก้ ลายเปน็ แรงบนั ดาลใจและ 2012 แสดงผลการศกึ ษาวา่ สารละลายในผลติ ภณั ฑ์อนาคตใหม่ของเทรนด์ความสวยงามในปีหน้า บำ�รุงผวิ หน้าทมี่ แี ลคโตบาซลิ ลสั จ�ำ นวน 5% ชว่ ยการเปล่ียนแปลงคร้ังย่ิงใหญ่นี้ทำ�ให้ต้นทุนด้าน รกั ษาสวิ ได้ ยง่ิ ไปกวา่ นน้ั นกั วทิ ยาศาสตรย์ งั พฒั นาความสวยงามนน้ั ไมไ่ ดห้ ยดุ อยู่ท่ีวตั ถดุ บิ ท่ีจบั ตอ้ ง การศกึ ษาเรอ่ื งโลชน่ั ทม่ี สี ารเสรมิ ชวี นะท่ีท�ำ มาจากได้ แต่ยังรวมไปถึงสิ่งมีชีวิตท่ีมองไมเ่ ห็นด้วย แบคทเี รยี ซึง่ ไดม้ าดว้ ยการใชไ้ มโครไบโอมของคนตาเปลา่ ระบบนเิ วศของความสวยงามท่ที �ำ หนา้ ที่ ทม่ี ผี น่ื ภมู แิ พผ้ วิ หนงั เพอ่ื น�ำ มาตอ่ สกู้ บั สแตปฟโิ ล-ฟืน้ ฟแู ละสร้างสมดลุ ให้กับชวี นเิ วศบนใบหน้า คอคคสั ออเรยี ส แบคทเี รยี ทท่ี �ำ ให้ผวิ หนงั ตดิ เชอื้กอ่ นอื่นจะตอ้ งท�ำ ความรจู้ กั กบั ค�ำ วา่ ไมโครไบโอม “คร้งั หน่งึ ผ้บู ริโภคเคยคิดว่าแบคทีเรียบนผิวหนัง(Microbiome) หรือกลุ่มรวมของจุลินทรีย์ใน ของพวกเขาเองนน้ั อันตราย แต่ผลการวจิ ัยทางรา่ งกาย ทัง้ แบคทีเรีย ไวรสั และเชอ้ื ราต่างๆ ที่ วทิ ยาศาสตรไ์ ดเ้ ปลย่ี นความคดิ เหลา่ น”ี้ ค�ำ กลา่ วอาศัยอยู่ในเซลล์ร่างกายของมนุษย์ซ่ึงมีจำ�นวน จากเดวดิ เทอรเ์ รลล์ (David Tyrrel) ในรายงานเป็นล้านล้านหน่วย ผลรายงานจากโครงการ Future of Facial Skincare 2017 ท่ีแสดงให้เหน็Human Microbiome นกั วทิ ยาศาสตรไ์ ดป้ ระเมนิ ว่าปัจจุบันแบคทีเรียบนผิวหนังนั้นเป็นผลดีต่อตัวเลขของจำ�นวนเซลล์ของไมโครไบโอมท้ังใน สุขภาพผิว ทั้งแบรนด์ต่างๆ ยังสามารถนำ�ชุดและนอกรา่ งกายของมนุษย์ พบว่ามจี �ำ นวนเซลล์ ความรู้ไปปรับประยุกต์กับการพัฒนาสินค้าในมากกว่า10 เท่าของเซลล์มนษุ ย์ ซ่ึงไมโครไบโอม อนาคตไดอ้ ีกด้วย 67

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCBeauty & Fashionความงามและแฟชัน่ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ท่ีมีส่วนผสมของแบคทีเรียมี เดยี วเปน็ ผลิตภัณฑ์บ�ำ รงุ ผวิ หน้าชอื่ วา่ Algaktivชวี ติ มจี ลุ นิ ทรยี ต์ ามธรรมชาตเิ ปน็ ส่วนผสมเร่มิ มี ซ่ึงมีคุณสมบัติช่วยลดการอักเสบและลดจ�ำ นวนให้เห็นมากขึ้น แม้จะเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเล็กๆ แบคทเี รยี ท่กี ่อให้เกิดโรค หรือสตาร์ทอัพด้านจากแบรนด์ขนาดเล็กหรือสตาร์ทอัพท่ีคัดสรร ความสวยงามที่ประสบความสำ�เร็จมากจากแบคทเี รยี ดมี าเปน็ สว่ นผสมหลกั ในครมี บ�ำ รงุ และ ฝรั่งเศสอย่าง Gallinée ที่เข้าไปแทรกซึมการโลชนั่ เพอ่ื โปรโมตสขุ ภาพผวิ ทดี่ กี วา่ เชน่ บรษิ ทั ท�ำ งานของแบคทเี รยี บนใบหนา้ เพ่ือบ�ำ รงุ แบคทเี รยีเทคโนโลยีชวี ภาพในบารเ์ ซโลนา Greenaltech ที่อาศยั อย่บู นผวิ หนา้ ไดอ้ ย่างเต็มที่ที่ได้พัฒนาสารเสริมชีวนะจากสาหร่ายเซลล์68

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Beauty & Fashion ความงามและแฟช่นั La Roche-Posay เสนอขายในฐานะวัตถุดิบ ธรรมชาติที่ช่วยสร้างสมดุลด้วยไมโครไบโอมให้ กบั ผิวหนา้ ท่แี หง้ และขาดความชุ่มชน้ื เปน็ ทน่ี า่ พงึ พอใจวา่ ผบู้ รโิ ภคในปจั จบุ นั กเ็ ปดิ ใจรบั แบคทเี รยี ท่ี “เป็นมิตร” ตอ่ ใบหน้า เพราะเช่อื ใน คณุ สมบตั ทิ ี่เขา้ มาชว่ ยฟน้ื ฟสู ขุ ภาพผวิ หนา้ ไดจ้ รงิ รวมถึงยังทำ�งานร่วมกับสารสกัดจากธรรมชาติ และส่วนผสมต่างๆ ทอ่ี ยใู่ นสูตรของผลิตภัณฑ์ บ�ำ รงุ ผิวไดเ้ ป็นอย่างดี โดยทีป่ รกึ ษานักวจิ ัยอยา่ ง นาวา ดายัน (Nava Dayan) เสนอข้อแนะนำ� ให้นักวิทยาศาสตร์และนักผสมสูตรสำ�หรับ ผลิตภัณฑ์บำ�รุงผิว เริ่มต้นให้ความสำ�คัญกับ ไมโครไบโอมและเซลล์ผิวหนังของมนุษย์ ทำ�ความเข้าใจเร่ืองความสัมพันธ์และการพึ่งพา ซึ่งกันและกัน เพ่ือน�ำ ไปส่กู ารพัฒนาผลิตภัณฑ์ ในอนาคตSdckoeinmpemdneodeninpgty: pToehnes.)loccoamtipoons.it(iMonicroofbtehsenmamicerodbiroempreesveanrtieths ewimdeolsytแต่แบรนด์ใหญ่เองก็ไม่ปล่อยให้แบรนด์เล็กต้องเดนิ หนา้ เพยี งล�ำ พงั แบรนดใ์ หญอ่ ยา่ ง Clinique,Elizabeth Arden หรอื Oskia กข็ ยบั ตวั ลงมาเลน่ในสนามนเี้ ชน่ กนั น�ำ ทีมโดย L’Oréal ท่ตี ัดสินใจจดสิทธบิ ัตรใหก้ บั สารสกดั ช่ือ Vitreoscila ทไี่ ด้มาจากแบคทเี รยี โดยน�ำ มาใชก้ บั ผลติ ภณั ฑแ์ บรนด์ ภาพ: cosmetics.specialchem.com / greenaltech.com / cen.acs.org 69

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCBeauty & Fashionความงามและแฟช่นัDATA-TO-SKINสวยไดต้ ามใจ เปลีย่ นใหข้ ้อมลู เป็นความสวยงาม 70

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Beauty & Fashion ความงามและแฟชนั่ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีดิจิทัลจะเป็น วเิ คราะหผ์ ิวง่ายๆ ด้วยแกด็ เจต็ ใกล้ตัวจดุ เรม่ิ ตน้ ใหเ้ กดิ บรกิ ารและผลติ ภณั ฑท์ ี่ออกแบบ แกด็ เจ็ตและแอพพลเิ คช่ันจะกลายเปน็ เครื่องมอืมาเฉพาะแตล่ ะบคุ คล และจะเปน็ เทรนดใ์ นปี 2018 ชว่ ยวเิ คราะหส์ ภาพผวิ ทง้ั เพอื่ การวจิ ยั และปอ้ งกนัความสามารถในการผลิตสินค้าท่ีทุกคนเป็น อันตรายท่อี าจมาทำ�ร้ายผิวโดยไม่รู้ตัว ผลงานเจ้าของและจับจองได้ ด้วยนวัตกรรม AI และ ล่าสุดจากซัมซุงกับแก็ดเจ็ตขนาดเล็กพกพาง่ายแชทบอทที่เข้ามาช่วยประมวลข้อมูลได้แบบ อยา่ งS-Skin เครอ่ื งวเิ คราะหส์ ภาพผวิ ทจ่ี ะประเมนิเรียลไทม์ตามเง่ือนไขและลักษณะเฉพาะของผิว เรอ่ื งของความชมุ่ ชน้ื รอยแดง ปรมิ าณเมลานินหน้าแต่ละคน ในผวิ ดว้ ยแสง LED ผู้ใช้สามารถเหน็ ผลได้แบบ เรยี ลไทมผ์ า่ นแอพฯ ในโทรศพั ทม์ ือถอื ทง้ั ยงั มีลองดูตวั อยา่ งจาก HeloAva บริษัทสตารท์ อพั Microneedle Patch แผน่ แปะส�ำ หรบั ใต้ดวงตาท่ีกอ่ ตง้ั โดยหนง่ึ ในนกั ขา่ วจากนติ ยสารบลมู เบริ ก์ และจุดบนหน้า ทเี่ ป็นสารบำ�รุง ลดร้ิวรอย เพิ่มซกิ ้ี โม (Siqi Mou) แพลตฟอรม์ ทใ่ี หผ้ ใู้ ชง้ านสรา้ ง ความกระชับใหก้ ับตำ�แหนง่ ที่ต้องการ หรอื อย่างผลิตภัณฑ์ที่แสนจะเฉพาะเจาะจง ด้วยการส่ง การเกิดขึ้นของ Lumini ท่ีเป็นขวญั ใจของเหลา่ข้อความผ่านเฟสบคุ๊ เมสเซนเจอร์ และตอบชดุ เจนวายผชู้ อบเซลฟ่ีเปน็ กจิ วตั ร เครอ่ื งมอื นจ้ี ะชว่ ยคำ�ถามจำ�นวน 12 ข้อ พร้อมส่งรูปถ่ายเซลฟี่ วเิ คราะหผ์ วิ เพยี งผใู้ ชถ้ า่ ยภาพเซลฟี่แลว้ สง่ ขอ้ มลูใบหนา้ ตวั เองมาใหก้ บั แชทบอททช่ี ่อื เอวา ระบบจะนำ�ข้อมูลท้ังหมดที่ได้รับไปประมวลผลจากประเภทของผิวที่แตกตา่ งกันท้งั 30 แบบ ก่อนจะส่งรายชื่อผลิตภัณฑ์ท่ีเหมาะสมท่ีสุดจากฐานขอ้ มลู จ�ำ นวน 250 รายการมาให้ หรอื ธรุ กจิ สปาความงามที่ออกแบบโปรแกรมทรีตเมนต์ให้เหมาะสมกับสภาพผิว ด้วยการสแกนผิวหน้าดว้ ยแสงแบลก็ ไลต์ (Black Light) หลอดเปลง่ รงั สีอัลตราไวโอเลต เพอ่ื วินิจฉัยสภาพและลักษณะเฉพาะของผิว 71

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCBeauty & Fashionความงามและแฟช่ันเข้าแอพฯ ไม่วา่ จะเป็นรอยสิว รว้ิ รอย หรือรอย เม่ือมีความต้องการกม็ ีอุปทานตอบรบั ไมว่ ่าจะแดงจากการอักเสบ จะถูกแสดงผลผ่านแอพฯ เป็น Be Pretty แอพฯ สำ�หรับผู้ใช้ในชิลีและอย่างละเอยี ด พรอ้ มฟงั ก์ชั่นค�ำ แนะน�ำ จากแพทย์ โคลอมเบยี กบั ฐานขอ้ มูลท่เี ปรยี บเทียบและรีววิผวิ หนงั ท่ีจะช่วยแกไ้ ขปัญหานไี้ ด้ทันการณ์ ร้านท�ำ ผม สปา ฟิตเนส และการบริการจับจอง บรกิ ารรา้ นตา่ งๆ คลา้ ยกบั แอพฯ สญั ชาตบิ ราซลิสวยทนั ที ทกุ ทีท่ กุ เวลา Singu ที่ท�ำ หนา้ ท่เี ปน็ ตวั กลางในการใหผ้ ใู้ ชส้ ามารถแอพพลิเคชั่นแบบออน-ดีมานด์นั้นได้จะได้รับ นัดวันและเวลารับบริการเสริมสวยถึงบ้านความนยิ มมากข้นึ เรือ่ ยๆ โดยเฉพาะกบั เหลา่ สาวๆ หรอื ออฟฟศิ แอพฯ Spoilee จากซาอุดีอาระเบยีในอเมริกาใต้และตะวันออกกลางที่ต้องการ ที่ผู้ใช้สามารถค้นหาและจองบริการความความสวยงามฉบบั ทนั ดว่ น สวยงามหรือทรีตเมนต์สปาได้ตามต้องการ ตัวอย่างท้ังหมดนี้สะท้อนให้เห็นถึงรูปแบบการ ใช้ชีวิตท่ีรีบเร่งของผู้หญิง แอพพลิเคชั่นแบบ72

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Beauty & Fashion ความงามและแฟช่ันออน-ดีมานด์นี้จึงเกิดขึ้นเพื่อเป็นทางลัดใหม่ให้ ต้องเดินทางไปเมืองต่างๆ ทั่วโลก ได้มีโอกาสทกุ ความสวยเปน็ จริงไดท้ กุ ทท่ี กุ เวลา เข้าถึงช่างแต่งหน้าและทำ�ผมฝีมือดีประจำ�เมือง โดยสามารถจองให้เข้ามาบริการได้ถึงห้องพักข้อมูลด้านเวลาและสถานท่ีจึงเป็นปัจจัยสำ�คัญ และเก็บค่าใช้จ่ายรวมกับค่าห้องพักในโรงแรมท่ีทำ�ให้ความสวยเสกได้จริงดั่งมีเวทมนตร์ ไดใ้ นคราวเดียวแบรนด์ชั้นนำ�อยา่ ง Estee Lauder (รวมถึงแบรนด์ Clinique และ Bobbi Brown) กต็ อบรับความต้องการของคุณผู้หญิงยุคใหม่น้ีเช่นกันด้วยการนำ�เสนอบริการสวยทันใจใน 60 นาทีเดลิเวอรี่ผลิตภัณฑ์ท่ีส่ังผ่านเฟสบุ๊คเมสเซนเจอร์ภายใน 60 นาทีในชว่ งเทศกาลครสิ ต์มาส โดยจัดส่งทันใจท่วั กรุงลอนดอน คริส กู้ด (ChrisGood) ประธานบรหิ าร Estee Lauder กล่าวว่า“พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปในปัจจุบันทำ�ให้เราตอ้ งปรบั ตวั เขา้ กบั ความตอ้ งการในการเขา้ ถงึผลติ ภณั ฑแ์ ละบรกิ ารของเราแบบทนั ท”ี เชน่ เดยี วกับแอพฯ Nomi ทีเ่ ปดิ โอกาสให้ผูห้ ญิงท�ำ งานท่ี ภcnาeพt:.choemllo/alivzlae.acnop/r.gcoa.dugketflowcdn.com / geekchic.com.br / 73

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCBeauty & Fashionความงามและแฟชั่นFASHION AS DRAMAใครว่าแฟช่ันไม่มอี ะไรใหม?่74

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Beauty & Fashion ความงามและแฟชน่ั นักออกแบบหลายคนที่ยังคงเลือกใช้นายแบบ หรือนางแบบท่ีมีความหลากหลายทางเชื้อชาติ สถานะ และขอ้ จ�ำ กดั ทางร่างกาย อย่างเชน่ โชวข์ องพราบาล กรู งั (Prabal Gurung) ท่ีให้นางแบบสวมเสื้อยืดพิมพ์ข้อความสนับสนุน พลังหญิง หรือนางแบบและทีมงานของเจเรม่ี สก็อตต์ (Jeremy Scott) ทีส่ วมเสื้อแสดงจุดยนื “Our Voice is the Only Thing that Will Protect Us” ทดี่ ้านหลังมีรายชื่อและเบอร์ โทรศพั ทข์ องวฒุ สิ มาชกิ แหง่ สหรฐั ฯ ทง้ั หมด เปน็ การส่งข้อความถึงผู้มีความรับผิดชอบให้ลงมือ ทำ�อะไรใหด้ ีขน้ึ และหนึ่งในโชวท์ ่ีถูกจบั ตามอง มากท่สี ุดคอื โชวข์ องครสิ เตียน ดิออร์ กบั การเขา้ รบั ต�ำ แหนง่ ผอู้ �ำ นวยการฝา่ ยสรา้ งสรรคข์ องมาเรยี กราเซีย คิอูรี (Maria Grazia Chiuri) จากที่ท่ามกลางเหตุการณ์ทางการเมืองที่ปั่นป่วนท�ำ ใหน้ กั ออกแบบในนวิ ยอรก์ และยโุ รปตดั สนิ ใจใช้แพลตฟอรม์ ของตนเองเพื่อสรา้ งการเปลี่ยนแปลงในทางบวก โดยให้รันเวย์เป็นพื้นทสี่ ง่ ข้อความเรื่องความเสมอภาค ความสามัคคี และความเทา่ เทยี มกนั ในแตล่ ะคอลเลก็ ชน่ั แฝงไวด้ ว้ ยนยั ยะทางการเมือง ไม่ว่าจะเป็นเพียงรายละเอียดเล็กน้อยหรอื การแสดงออกอย่างโจง่ แจ้ง รวมถงึ 75

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC ดิออร์ออกแบบเส้ือผ้าเพ่ือความงามของผู้หญิงBeauty & Fashion มาตลอด 472 ปี แตใ่ นชว่ งความรบั ผดิ ชอบของความงามและแฟช่ัน มาเรีย เธอตัดสินใจให้ความหมายใหม่กับค�ำ ว่า Feminine เรมิ่ ตน้ จากการท�ำ แคมเปญ The Women76 Behind My Dress เหล่าเร่อื งราวผู้หญิงท่อี ยู่ เบอ้ื งหลังชดุ ทกุ ชดุ ต้งั แตช่ า่ งเยบ็ จนถงึ คนเขียน ตัวอักษร หลงั จากนน้ั เธอกแ็ ถลงการณจ์ ุดยนื ของ ตวั เองอกี คร้ังด้วย We Should Al Be Feminists ในปารีสแฟชั่นวีค ด้วยเสื้อยืดท่ีสกรีนข้อความ เพื่อสนบั สนุนแนวคดิ เรอ่ื งสทิ ธสิ ตรี ความหลากหลายบนรันเวย์มีทิศทางท่ีดีข้นึ อยา่ ง ต่อเน่ือง รายงานจาก Fashion Spot จากจำ�นวน โชว์ทั้งหมด 94 โชว์ นายแบบและนางแบบกว่า 2,601 คน ในงานนิวยอร์กแฟชนั่ วีค สปรงิ 2018 พบวา่ เป็นปีท่มี คี วามหลากหลายมากทส่ี ุด ไมใ่ ช่ แค่เพยี งในมิติของเชื้อชาติเท่านั้น แต่ยังรวมถงึ มติ ขิ องรปู รา่ ง (นางแบบหนุ่ พลสั ไซส)์ คนขา้ มเพศ หรอื คนไมร่ ะบเุ พศ โดยรายงานระบวุ า่ มคี นผวิ สี จำ�นวน 36.9% เพิ่มขึ้นจากช่วงซีซั่นฟอลลป์ ี 2017 ที่มจี ำ�นวน 31.5% และเป็นครั้งแรกใน ป ร ะ วั ติ ศ า ส ต ร์ ข อ ง นิ ว ย อ ร์ ก แ ฟ ชั่ น วี ค ท่ี มี จำ�นวนโมเดลเป็นคนข้ามเพศและไม่ระบุเพศ ถงึ 31 คน มีนางแบบหุน่ พลสั ไซส์ถึง 90 คน เมื่อเทียบกบั 26 คนจากช่วงซีซันฟอลล์ ปี 2017

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Beauty & Fashion ความงามและแฟชัน่รวมถึงการเลือกใช้นายแบบนางแบบสูงวัยอายุ หน่ึงในนักออกแบบที่เลือกใช้ปัญญาประดิษฐ์กับมากกว่า 50 ปี ท่ีมีปรากฏอยู่ถึง 10 คนด้วยกัน แฟชัน่ ไดอ้ ย่างนา่ สนใจคือฉอื จาง (Chi Zhang) ร่วมมือกับโซเชียลเน็ตเวิร์กยักษ์ใหญ่ของจีนAI กับแฟช่นั อย่รู ว่ มกนั ได้ อย่าง Qzone ท่เี จ้าของคือ Tencent และเมื่อศิลป์ของการออกแบบเส้ือผ้าต้องหาทาง YouTu Lab จางเลอื กใช้ AI เพ่อื วเิ คราะหร์ สนิยมเจรจาเพื่อทำ�งานร่วมกับศาสตร์ของปัญญา ความชอบของเจเนอเรชั่น Z (หรือกล่มุ ทเ่ี ขาประดิษฐ์ให้ได้ AI จึงกลายเป็นผู้ช่วยคนสำ�คัญ เรียกวา่ เกิดยุคหลงั 1995 เป็นต้นไป) ขอ้ มลู ท่ไี ด้ของแฟชนั่ ดไี ซเนอร์ ท่อี าจไม่ได้ช่วยตดั เย็บหรือ นั้นประกอบไปด้วยอินไซต์เรอ่ื งสี เนื้อผ้า และขึ้นแพตเทิร์น แต่เป็นการประมวลข้อมูลกลุ่ม ลวดลายทอี่ ยูใ่ นเทรนดข์ องคนเจนน้ี เพื่อทีเ่ ขาจะเปา้ หมายเพ่อื ใหอ้ อกแบบไดต้ รงใจ นำ�ข้อมูลที่ได้มาออกแบบจริงกับเส้ือผ้าในแต่ละ คอลเล็กช่นั 77

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCBeauty & Fashionความงามและแฟช่นั ภายในแอพฯ โดยแต่ละโพสต์จะแสดงราคา และรหัสรายการสินค้าให้เหล่านักช้อปเลือกได้ ตามใจชอบ ไมใ่ ชแ่ ค่เร่ืองสไตล์ แตเ่ ป็นการบนั ทกึ ชุดความรู้ ไม่วา่ โลกของแฟชน่ั จะหมนุ เรว็ แคไ่ หน กค่ี อลเลก็ ชน่ั จะเปลี่ยนผา่ น แตห่ นง่ึ ในสง่ิ ทค่ี ลาสสกิ ตลอดกาล ก็ คื อ อ ง ค์ ค ว า ม รู้ ท่ี ถู ก บั น ทึ ก แ ล ะ ส่ ง ต่ อ ใ ห้ ดีไซเนอร์รุ่นใหมแ่ ละคนทีส่ นใจได้เข้าไปศึกษาจีนกลายเป็นตลาดใหม่ท่ีคลาดสายตาไม่ได้ We Wear Culture น�ำ เสนอประวตั ศิ าสตร์ ศลิ ปะเมื่อการเกิดขึ้นของ WeChat นั้นเขย่าวงการ และเอกสารทางวิชาการเกี่ยวกับโลกแฟชั่นจากและสรา้ งความเปลย่ี นแปลงในหลายอตุ สาหกรรม ทั่วทุกมุมโลกมารวมไว้ในแพลตฟอร์มเดียวซึ่งแน่นอนว่ารวมถึงแฟชั่นด้วยเช่นกัน แบรนด์ ดว้ ยผลงานกว่า 30,000 ชิ้นจากพารต์ เนอร์ 183ต่างๆ พร้อมใจกันนำ�เสนอข้อมูลผ่านฟังกช์ ่ันที่ รายใน40 ประเทศ ท่รี ว่ มกนั น�ำ เสนอเรอ่ื งราวผา่ นวีแชทมี เช่น แบรนด์ที่ปรับตัวเข้าหาด้วยการ นทิ รรศการเสมอื นจรงิ บนโลกออนไลน์ ตง้ั แตเ่ รอ่ื งนำ�เสนอจดหมายข่าวในฟอร์แมตไมโครบล็อก ของเดรสแบบดง้ั เดมิ ไปจนถงึ ความงามแบบโอกตู รู ์อย่าง MO&Co. หรอื วาเลนตโิ น ทเ่ี พม่ิ เพลง วดิ โี อ ในยุคปัจจุบัน จากความรว่ มมือระหวา่ งสถาบนัซาวนดไ์ บต์ การน�ำ เสนอภาพกเ็ ปน็ ในรปู แบบไฟล์ วัฒนธรรมกูเกิล (Google Cultural Institute)GIFs ตอบรบั กบั การเสพแบบเปดิ เรว็ อา่ นไว เขา้ ใจ กบั สถาบนั ด้านวฒั นธรรมทวั่ โลกได้ทนั ที นอกจากน้ี วีแชทยงั อัพเดตรปู แบบการน�ำ เสนอเนอ้ื หาของแบรนดต์ า่ งๆ ใหส้ ามารถซอ้ื ขาย ภายในเว็บไซต์นม้ี ีตง้ั แต่เร่อื งของ The Iconsไดจ้ รงิ และมีหน้าตาเป็นแคตตาล็อกมากขึน้ โดย เร่ืองราวของแฟช่ันดีไซเนอร์ระดับตำ�นานอย่างเร่มิ จากแบรนดใ์ นประเทศอย่าง Cabbeen และ ชาแนล ดอิ อร์ อิซเซ่ มิยาเกะ ไปจนถงึ วคิ ตอเรยีJNBY ทีเ่ ช่อื มโยงกับผู้ให้บริการ M-Commerce เบคแคม, The Movements เร่อื งราวแฟช่ันจาก78

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Beauty & Fashion ความงามและแฟชัน่พน้ื ทต่ี า่ งๆ ทง้ั ความหรหู ราจากพระราชวงั แวรซ์ าย pภrาnพe:weswluirnei.vceormsa/l.cgoomog.mle.xco/mst/ycluinltgumralsinrestxittui.tceo/bmet/a/eporonjelincet/.fcaoshmion/ไปจนถงึ สตรที สไตลใ์ นโตเกยี ว, The Making ofความพิถีพิถันของทุกฝีเข็มที่ร้อยเรียงเส้นด้ายความละเมียดละไมในการสร้างสรรค์ผ้าต้ังแต่กิโมโนจนถึงส่าหรี, The Arts ความสัมพันธ์ท่ีแยกกันไม่ขาดระหว่างแฟชั่นและศิลปะ สำ�รวจตู้เสื้อผ้าของฟรีดา คาห์โล ดูผลงานภาพถ่ายกอ่ นค�ำ วา่ เซลฟจ่ี ะมาถงึ และอา่ นบทความเกีย่ วกบัความเป็นหนึ่งเดียวของศิลปะและแฟช่ันในได้หมวดหมูน่ ี้ 79

สขุ ภาพและความเป็นอยู่80

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Healthy & Well-Being สขุ ภาพและความเปน็ อยู่การมีสุขภาพที่ดีกำ�ลังกลายเป็นเคร่ืองหมาย เปอรเ์ ซน็ ต์ คดิ เปน็ มลู คา่ กวา่ 3.72 ลา้ นลา้ นดอลลาร์สากลในการระบสุ ถานะของผคู้ น ไม่ก่ีปมี านธ้ี รุ กจิ สหรฐั ฯ ถงึ แมว้ า่ เศรษฐกจิ โลกตง้ั แตป่ ี 2013-2015ฟติ เนส ชดุ ออกก�ำ ลงั กาย และอาหารสขุ ภาพเตบิ โต จะถดถอยลงกวา่ 3.6 เปอรเ์ ซน็ ต์ นี่จงึ ถือเปน็ อกีขึ้นอย่างตอ่ เน่ือง ข้อมูลจาก Global Wellness หนง่ึ ธรุ กจิ ทเ่ี ตบิ โตอยา่ งรวดเรว็ มคี วามยดื หยนุ่ สงูInstitute (GWI) ระบวุ ่า การศึกษาวัดผลและ และไมม่ ที ่าทวี า่ จะหยดุ เติบโตวิเคราะห์ข้อมูลจาก 10 กลุ่มตลาดในปี 2016ตง้ั แตฟ่ ติ เนส การบ�ำ บดั จติ ใจ-รา่ งกาย จนถงึ ทวั ร์ จีนถือเป็นประเทศที่มีรายได้จากธุรกิจท่องเที่ยวสขุ ภาพทว่ั โลก พบวา่ ธรุ กจิ เหลา่ นเ้ี ตบิ โตถึง 10.6 เชิงสุขภาพสงู กวา่ 300 เปอรเ์ ซ็นต์ นอกจากน้ี ประเด็นด้านสุขภาพยังเป็นสัญลักษณ์ใหม่ด้าน ไลฟ์สไตล์สำ�หรับกลุ่มมิลเลนเนียลในเอเชียท่ีมี จีนเปน็ ผู้น�ำ ซีอีโอแบรนด์ V Cleanse กลา่ วว่าGLOBAL WELLNESS ECONOMY “ถา้ คณุ เกดิ ในชว่ งปี 80 และอาศยั อยใู่ นเมอื งใหญ่ อนั ดบั 1-3 ในจนี มโี อกาสสงู ทค่ี ณุ จะด�ำ เนนิ ชวี ติ พร้อมคำ�นึงถึงเรื่องสุขภาพ” หลี่ห้าว (Hao Li) จาก Alibaba ยังเพิ่มเตมิ อีกวา่ ความสนใจด้าน สุขภาพส่วนบุคคล ฟิตเนส และอน่ื ๆ กําลัง เขม้ ข้นทุกขณะ Healthy Eating, Nutrition & Weight Loss $648b สหรัฐอเมริกาเป็นอีกตลาดท่ีโดดเด่นเรื่องธุรกิจ Preventive & Personalized Medicine and Public Health $534b ด้านสุขภาพ รายงานของ GWI ซึง่ ทำ�การศึกษา Complementary & Alternative Medicine $199b ธุรกิจ 5 สาขา ประกอบดว้ ยการท่องเที่ยว สปา Beauty & Anti-Aging $999b สถานทีท่ ำ�งาน ท่พี ักอาศัย นํ้าพุร้อนและนํ้าแร่ Workplace Welness $43b ใหข้ อ้ มลู วา่ สหรฐั อเมรกิ ามกี ลมุ่ ธรุ กจิ การทอ่ งเทย่ี ว Thermal/Mineral Springs $51b เชงิ สขุ ภาพคดิ เปน็ 4 ใน 10 หรอื ราว 36 เปอรเ์ ซน็ ต์ Welness Tourism $563b หรอื 202.2 พันลา้ นดอลลารส์ หรฐั ฯ (รายไดร้ วม Fitness & Mind-Body $542b ตลาดโลกประจำ�ปีอยทู่ ี่ 563.2 พันลา้ นดอลลาร์ Spa Industry $99b Welness Lifestyle Real Estate $115bขอ้ มลู จาก Global Wel ness Summit 2016 81

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCHealthy & Well-Beingสขุ ภาพและความเปน็ อยู่สหรฐั ฯ) โดยเพม่ิ จาก 141.4 ลา้ นดอลลารส์ หรฐั ฯ จากนายจ้าง ซึง่ ถอื เปน็ แรงกระตนุ้ ตลอดจนการในปี 2013 และ 161.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพม่ิ ประสทิ ธผิ ลในการท�ำ งาน ประกอบกบั ยคุ ของในปี 2015 รายไดเ้ ตบิ โตปีละ 5.8 เปอร์เซ็นต์ ประธานาธบิ ดโี ดนลั ด์ ทรัมป์ เป็นยุคแห่งความต่อปี ธรุ กจิ สปาถือวา่ มขี นาดใหญเ่ ป็น 2 เท่าของ ไมแ่ นน่ อน มกี ารปรบั เปลยี่ นนโยบายดา้ นสขุ ภาพตลาดอ่นื ๆ และเป็นตลาดใหญ่ทม่ี คี ู่แข่งสำ�คัญ ธรุ กจิ สขุ ภาพ จงึ ยิง่ อยู่ในกระแสอยา่ งจีน จากรายงานพบว่าประเทศทีธ่ รุ กิจสปาติด 3 อนั ดับแรกในปี 2015 คอื สหรัฐอเมริกา มี ซูซ่ี เอลลสิ (Susie Elis) ประธานและซีอีโอของ24,421 แหง่ มูลค่า 18.7 พนั ลา้ นดอลลาร์สหรัฐฯ GWI ไดค้ าดการณแ์ นวโนม้ ทางธรุ กจิ ท่นี า่ สนใจไว้จนี 12,595 แหง่ มลู คา่ 7 พนั ลา้ นดอลลารส์ หรฐั ฯ ดงั น้ี 1. การเพม่ิ ขน้ึ ของกลมุ่ ธรุ กจิ สขุ ภาพเกย่ี วกบัและเยอรมนี 6,488 แหง่ มลู ค่า 5.95 พันล้าน ด้านจิตใจ อย่างโปรแกรมโรงแรม รสี อรท์ สปาดอลลารส์ หรฐั ฯ ตง้ั แตป่ ี 2013-2015 มสี ปาเกดิ ขน้ึ ฟติ เนสสตดู โิ อ ทท่ี �ำ งาน และโรงเรยี น 2. สขุ ภาพดีราว 1,569 แห่งในสหรัฐอเมรกิ า รายได้เพมิ่ ข้นึ ไม่จำ�เป็นต้องใช้เงินจำ�นวนมาก ประเดน็ เรื่องปีละ 7.2 เปอร์เซ็นต์ สขุ ภาพจะเสมอภาคมากข้นึ ผลติ ภณั ฑแ์ ละบรกิ าร สขุ ภาพจ�ำ นวนมากจะมรี าคาลดลง ผคู้ นสามารถล่าสุดตลาดสถานที่ทำ�งานแนวสุขภาพกำ�ลังมี เขา้ ถงึ รา้ นของช�ำ สขุ ภาพหรอื ธรุ กจิ สขุ ภาพแนวใหม่ตัวเลขเพิ่มขึ้นอยา่ งน่าสนใจเช่นกัน โดย GWI อยา่ งฟาสต์ฟดู้ สขุ ภาพได้ 3. ความต้องการหลดุประมาณการวา่ การเจบ็ ปว่ ยของพนกั งานมผี ลตอ่ จากโลกแห่งการส่ือสารในโลกธุรกิจแบบ 24/7ประสทิ ธผิ ลของเศรษฐกจิ โลกราว 10-15 เปอรเ์ ซน็ ต์ ท�ำ ใหธ้ รุ กจิ โรงแรมรสี อรท์ กลายเปน็ จดุ หมายของดงั นน้ั สถานท่ที �ำ งานแนวสขุ ภาพจงึ เตบิ โตถงึ 43.3 การพักผอ่ น ซงึ่ รวมถึงสปาแบบเงียบสงบหรือพนั ลา้ นดอลลารส์ หรฐั ฯ และสหรฐั อเมรกิ ากน็ บั วา่ สถานปฏบิ ตั ธิ รรม ใหผ้ เู้ ขา้ พกั ไดซ้ มึ ซบั กบั ธรรมชาติเปน็ ผนู้ �ำ ในธรุ กจิ น้ี โดยนายจา้ งทมุ่ งบประมาณถงึ ตลอดจนการแยกโซนเงียบอย่างชัดเจน การปิด14.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อปี ญ่ปี นุ่ 3.4 สวิตช์โทรศัพท์มือถือก่อนเข้าพักก�ำ ลงั เปน็ ความพนั ลา้ นดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อปี และเยอรมนี 3.1 ต้องการที่อยใู่ นกระแส 4. สุขภาพทีด่ คี ือบ้านพนั ลา้ นดอลลารส์ หรฐั ฯ ตอ่ ปี ไมใ่ ชเ่ ร่อื งนา่ แปลกใจ และบา้ นคอื จดุ เรม่ิ ตน้ ตง้ั แตป่ ี 2017 ชาวอเมรกิ นัทส่ี หรฐั อเมรกิ ายอมทมุ่ งบประมาณมากขนาดนน้ั มองวา่ บา้ นคอื จดุ เรม่ิ ของสขุ ภาพที่ดี คอื ท่หี ลบภยักบั สถานทท่ี �ำ งาน เพราะน่ีถอื เปน็ บรกิ ารขน้ั พน้ื ฐาน ของพวกเขา สิง่ ท่ีจะปรากฏชัดเจนขึ้นคือการ82

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Healthy & Well-Being สขุ ภาพและความเป็นอยู่ออกกำ�ลังกายท่ีบา้ นด้วยตนเอง รวมทงั้ การวัด คสู่ มรสหรอื ครอบครวั ส�ำ หรบั ความไดเ้ ปรยี บของปรมิ าณมลภาวะภายในบา้ น เพ่ือสร้างทอ่ี ย่อู าศยั ประเทศไทยในดา้ นการแขง่ ขนั พบว่าประเทศไทยที่ดีต่อสุขภาพและความเป็นอยู่ท่ดี ี (Wellness ได้รับการยอมรับวา่ เปน็ ผนู้ �ำ ดา้ นการจดั การบรกิ ารArchitecture) สุขภาพระดับโลก มีสถานพยาบาลทีไ่ ด้รับการ รับรองด้านคุณภาพและบริการโดยมาตรฐานเป็นตอ่ ด้วยต้นทนุ ท่ดี ี สากลและรางวัลระดบั โลก (Joint Commissionสำ�หรับประเทศไทย ตลาดกลุ่มสินคา้ และธุรกจิ International-JCI) จ�ำ นวน 53 แหง่ โดยโรงพยาบาลบรกิ ารสขุ ภาพมกี ารขยายตวั เพม่ิ ขน้ึ อยา่ งตอ่ เนอ่ื ง บำ�รุงราษฎร์เป็นโรงพยาบาลแห่งแรกที่ได้รับการปัจจุบันจากรายงานยุทธศาสตร์การพัฒนา รับรองประเภท Hospital Care/Internationalประเทศไทยให้เป็นศูนย์กลางสุขภาพนานาชาติ Clinic สว่ นดา้ นธรุ กจิ สปา/นวดไทย และผลติ ภณั ฑ์(พ.ศ.2560-2569) ระบวุ า่ มรี ายไดไ้ มต่ า่ํ กวา่ 100,000 สปา ในปี พ.ศ. 2558 พบวา่ มอี ตั ราการขยายตัวล้านบาท โดยมีสัดส่วนรายได้จากผู้รับบริการ เพิ่มขน้ึ ซ่ึงมมี ลู ค่าสูงถงึ 31,000 ล้านบาท จากชาวไทยและชาวตา่ งชาตคิ ดิ เปน็ 75:25 เปอรเ์ ซน็ ต์ ความตอ้ งการใชส้ ปาของลกู คา้ ทง้ั ในประเทศและและคาดว่าจะมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง กลมุ่ นกั ทอ่ งเท่ียวชาวตา่ งชาตทิ ี่เขา้ มาในประเทศหลังการเปิดการค้าเสรีของประชาคมเศรษฐกิจ เพม่ิ ขน้ึ ความตอ้ งการซ้อื ผลติ ภณั ฑเ์ ก่ยี วกับสปาอาเซยี น (Asean Economics Community-AEC) มจี �ำ นวนสงู ขนึ้ คาดวา่ การส่งออกผลติ ภณั ฑส์ ปาเปน็ ผลมาจากการขยายตวั ดา้ นการลงทนุ ในธรุ กจิ จะมีมูลค่าสูงถึง 2,240 ลา้ นบาทในอนาคตสถานพยาบาลในพน้ื ท่ที ม่ี ศี กั ยภาพ โดยจ�ำ นวนชาวต่างชาติท่เี ข้ารับบริการอยู่ท่ี 1.2 ล้านครั้ง นอกจากน้ีนักท่องเที่ยวและกลุ่มผู้ใช้บริการแบง่ เปน็ กลมุ่ การท่องเทีย่ วเชงิ สขุ ภาพ (Medical เหลา่ น้ีถอื เป็นกลมุ่ ท่ีมคี ณุ ภาพ และมีการใชจ้ า่ ยTourism) ที่ 80 เปอร์เซ็นต์ ได้แก่ ญีป่ ุน่ ยโุ รป มากกวา่ นักทอ่ งเที่ยวประเภทอืน่ โดยเฉลยี่ สูงถึงตะวนั ออกกลาง สว่ นกลมุ่ ใหม่ท่ีมโี อกาสเตบิ โตสงู 130 เปอร์เซ็นต์ ท้ังยังมีแนวโน้มมาท่องเที่ยวในได้แก่ กลุม่ ประเทศกัมพูชา ลาว เมียนมาร์ แถบเอเชียและแปซิฟิกเพิ่มมากข้นึ คาดวา่ จะมีเวยี ดนาม(Cambodia,Laos,Myanmar,Vietnam- การเติบโตประมาณ 9.1 เปอร์เซน็ ต์จนถึงปี 2017CLMV) และจนี ส่วนอีก 20 เปอรเ์ ซ็นต์ คือกล่มุ (มลู คา่ 678.5 พันล้านดอลลารส์ หรัฐฯ) มผี ลตอ่Expatriate เป็นกล่มุ นกั ลงทนุ ท่มี ผี ู้ตดิ ตาม เช่น การสร้างงาน สรา้ งอาชพี ใหแ้ ก่คนในพื้นท่ี 83

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCHealthy & Well-Beingสขุ ภาพและความเปน็ อยู่North America Europe$181.0b Expenditures $158.4b Expenditures 203 m Trips 163 m 5 m Trips 120 m Trips Asia-Pacific Trips 2m Middle EastLatin America Trips $69.4b Expenditures -$22.4b Expenditures 32 m North Africa Trips $5.3b Expenditures Sub-Saharan Africa $2.0b ExpendituresLegend Largest of TripWelness Tourism Arrivals/Trips(Inbound/International + Domestic) Smallest of Trip Inbound Trips/Year (million) 7.1 6.9 1) U.S. 5.7 2) France 5.6 3) Austria 5.1 4) Germany 4.6 5) Switzerland 3.6 6) Mexico 3.1 7) UK 2.6 8) Thailand 2.6 9) Spain 2.0 10) Canada 2.0 11) Turkey 12) China 84

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Healthy & Well-Being สุขภาพและความเป็นอยู่สบายกาย สบายใจ บำ�บัด จนถึงสร้างสมดุลของร่างกายและจิตใจในปี 2015 ประเทศไทยยงั ติดอนั ดบั 1 ใน 10 นอกจากน้ีหลายโรงแรมและสถานบริการยังมีประเทศที่มีทริปท่องเที่ยวด้านสุขภาพ โดยมี โปรแกรมสำ�หรับกล่มุ มิลเลนเนียลและคนเมืองตัวอย่างโรงแรมช้ันนำ�ท่ัวประเทศไทยที่ให้ โดยเฉพาะ ไมว่ า่ จะเป็นโรงแรม W Bangkokบริการด้านสุขภาพ การบำ�บัด และสปา เช่น ในกรงุ เทพฯ ทีเ่ พง่ิ เปดิ ให้บริการ Digital Detoxระรินจินดา เวลเนส สปา รีสอร์ท เชียงใหม่, สำ�หรับผทู้ ต่ี อ้ งการหากิจกรรมอ่ืนๆ ทำ� เพือ่ ปิดชวี าศรม หวั หนิ , ธญั ญปรุ ะ ภเู กต็ , อมาธารา เวลเนส สวติ ช์จากการใชโ้ ซเชยี ลมเี ดียชั่วคราวรสี อรท์ ภเู กต็ , คามาลายา เกาะสมยุ , แอบ๊ เซอลทูแซงชัวร่ี แอนด์โยคะ เซ็นเตอร์ เกาะสมุย และ CalmSpa ในซอยอารียต์ อบสนองไลฟ์สไตลข์ องสมาฮติ า รที รที เกาะสมยุ ทง้ั หมดครอบคลมุ เกอื บ คนยคุ ปจั จุบันดว้ ยแนวคดิ Work-Life Balanceทุกพนื้ ทใ่ี นประเทศ ภายใตก้ ารบรกิ ารตั้งแตด่ ูแล นน่ั คอื สรา้ งพน้ื ที่พกั ผ่อนของคนท�ำ งานท่ีดแู ลตวั เอง 85

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCHealthy & Well-Beingสขุ ภาพและความเปน็ อยู่ไมเ่ พยี งพอ รวมทั้งตอบโจทย์ด้านอารมณ์และ นา้ํ แรญ่ ่ีปุ่นแหง่ แรกในเมอื งไทย หรอื Let’s Relaxร่างกายไปพร้อมๆ กัน มีบริการทั้งนวดไทย Onsen and Spa Thonglor บรกิ ารทผ่ี สมผสานนวดนํ้ามัน สครับ และผลิตภัณฑ์ผิวหน้าแบบ การนวดสปาดว้ ยสมนุ ไพสดแทแ้ บบไทยตน้ ต�ำ รบัออรแ์ กนกิ ซง่ึ นกั บ�ำ บดั จะสอบถามความตอ้ งการ และเพม่ิ ความผ่อนคลายยง่ิ ขน้ึ ดว้ ยบอ่ แชน่ า้ํ แรร่ อ้ นเป็นรายๆ ไป เช่นเดียวกบั Yunomori Onsen & แบบญ่ีปุ่นขนานแท้ บอ่ นา้ํ แรป่ ระกอบดว้ ยบอ่ ตา่ งๆSpa ในยา่ นท่ีคราคร่าํ และว่นุ วายจากการจราจร 5 บอ่ ไฮไลต์อยทู่ ีบ่ ่อแรก คือบ่อน้าํ แรเ่ กโระ จากอย่างสขุ มุ วิท 26 ท่มี อบความผอ่ นคลายด้วยบอ่ แหล่งนา้ํ แร่เกโระ (Gero) จังหวดั ทาคายามะ ซง่ึ86

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Healthy & Well-Being สขุ ภาพและความเปน็ อยู่ไดร้ บั การกลา่ วขานวา่ เปน็ แหลง่ นา้ํ เเร่ 1 ใน 3 แหง่ทด่ี ีท่ีสดุ ของญ่ปี ุ่น มคี ณุ สมบตั ชิ ว่ ยบรรเทาอาการปวดกล้ามเน้อื และยังช่วยบำ�รงุ ผวิ พรรณด้วยไม่ว่าจะเป็นภาพใหญใ่ นเชงิ เศรษฐกิจโลก จนถงึ ท่ีมา: บทความ “ยทุ ธศาสตรก์ ารพัฒนาประเทศไทย ให้เปน็ ศูนยก์ ลางหนว่ ยธรุ กจิ หรอื บรกิ ารขนาดเลก็ ลว้ นมจี ดุ ประสงค์ สขุ ภาพนานาชาติ (Medical Hub) (พ.ศ. 2560-2569) โดย กรมสนบั สนนุหรอื เปา้ หมายเดยี วกนั คอื สรา้ งธรุ กจิ ที่อยู่บนพน้ื ฐาน T2บr5eร6กิn0าd-รs1ส0inุข2.ภApาsdiพaf ”/ กจบราทะกคทวnราaวมtงuสr“aาFธlipvาerรoณGduสrocุขwtsignจlgาoกbHae2la.0cl3toh.1ma57n/.d7บ.W1ท2คe0วl/nาfieมlessu“pMGloaloarbkdea/tlของการสรา้ งสขุ ภาพกายและจติ ใจทด่ี ใี หแ้ กผ่ คู้ น Welness Economy Monitor” โดย Global Welness Institute จากเพ่ือเป็นพ้ืนฐานหลักในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ gBrloitbs aFlowreelcnaesstsintostitGutreo.owrg20/%บทbคyว2า0ม20“”Heจaาltกh manindteFilt.nceosms C/luบb-ทGคoวiาnมgอีกทั้งธุรกิจเพ่ือสุขภาพและความเป็นอยู่ท่ีดีมี “Healthcare at Home: Six Forecasts for 2020” จาก futureinfocus.com /กลุ่มผูบ้ ริโภคท่มี ีคุณภาพ ทำ�ให้รายไดม้ แี นวโน้ม บโดทยคLวilาyมKi“ttTishraikialanngdw’saBneจstาWก eblkn.aessisaR-ectitrye.actosmto/Dบeทtoคxวaามnd“TDhee-SFturetusrse”จะเพม่ิ ขน้ึ เรอ่ื ยๆ ในอนาคต ofBetterment” จากtrendwatching.com/ บทความ “Top12Countries ภfoาrพI:nbbkokumnednuW.ceolmlne/ssbkT.oausirais-mci”ty.จcาoกmg/loshboaplwj .ceollnessinstitute.org 87

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCHealthy & Well-Beingสุขภาพและความเป็นอยู่DIY HEALTHสขุ ภาพแบบดไี อวาย88

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Healthy & Well-Being สขุ ภาพและความเป็นอยู่แนวคดิ การบรกิ ารสขุ ภาพแบบ “ใช้ไดก้ บั ทกุ คน” กับความล่าช้าหรือปัญหาด้านตา่ งๆ ด้วยกลไกกำ�ลังถูกพิจารณาว่าเป็นการสร้างสุขภาพท่ีไม่ดี ด้านการเข้าถึงและความรวดเร็ว การศึกษาในโดยเฉพาะในยุคท่ีผลิตภัณฑ์และบริการ ตลาดสหรัฐฯ และบรษิ ทั ที่ปรึกษา Grand Viewสร้างสรรค์เฉพาะบุคคลกำ�ลังขยับแซงหน้าข้นึ มา Research พบวา่ กลมุ่ ตลาดตรวจสอบโลหติ ทว่ั โลกตง้ั แต่การทดสอบเลอื ดดว้ ยตนเองกอ่ นท่ีจะไดร้ ับ ท�ำ รายไดก้ วา่ 51.5 พนั ลา้ นดอลลารส์ หรฐั ฯ ในปีค�ำ แนะน�ำ ข้อมูลสขุ ภาพจากแพทย์ AI ตลอดจน 2015 และคาดวา่ จะพงุ่ แตะ 62.9 พนั ลา้ นดอลลาห์เครือ่ งมอื ตรวจวัดสขุ ภาพอย่างเครอ่ื ง Scanadu สหรฐั ฯ ในปี 2024 เชน่ เดยี วกบั การตรวจสขุ ภาพท่ีทีส่ ามารถวนิ จิ ฉยั โรคเบอ้ื งตน้ ได้ ไม่วา่ จะเปน็ การ บา้ นทจ่ี ะเพม่ิ ขน้ึ พรอ้ มขยบั บทบาทจากการบ�ำ บดัตรวจวดั อณุ หภมู ิ ความดัน ชีพจร ความอิม่ ตวั ไปสู่การตรวจหาและป้องกันเบื้องตน้ ตลอดจนของออกซเิ จนและฮโี มโกลบนิ จงั หวะการเตน้ ของ ตลาดวิตามินบำ�รุงสุขภาพทีเ่ ตบิ โตขึ้น โดยการหวั ใจ ความเครยี ดและปสั สาวะ กอ่ นประมวลผล ศึกษาของ Mintel พบว่า 46 เปอร์เซ็นต์ของขอ้ มลู ผา่ นแอพพลเิ คชน่ั น่นั แสดงใหเ้ หน็ วา่ ทกุ วนั น้ี คนอังกฤษกินวิตามินและอาหารเสริมทุกวันในเรื่องสขุ ภาพของผคู้ นอย่ใู นมอื ของผบู้ รโิ ภคมากขน้ึ ปี 2016 เพิ่มขึน้ จาก 41 เปอรเ์ ซ็นต์ในปี 2015 มูลค่าการจำ�หนา่ ยในอังกฤษสูงถึง 414 ล้านการแพทย์แบบดีไอวายเทคโนโลยี ทำ�ให้เรื่อง ปอนดใ์ นปี 2015 และคาดวา่ จะเพ่มิ สูงขึ้นเร่ือยๆสขุ ภาพไมว่ ่าจะเป็นการตรวจวดั ติดตามอาการเจบ็ ปว่ ย ตกอยใู่ นมอื ผบู้ รโิ ภค และงา่ ยดายมากขน้ึ ตลาดทม่ี าพรอ้ มความตอ้ งการแบบเฉพาะโดย “ไมต่ ้องรอ ไมง่ ้อ ไม่ต่อคิวยาว” เพราะ บรษิ ทั อเมรกิ นั ในชื่อ Ritual ผลิตผลติ ภัณฑเ์ ดียวทุกอยา่ งสามารถเริ่มต้นไดท้ ่ีบ้าน เสมือนเป็น ท่ีสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคยคุ แห่งการคืนกำ�ไร เพราะนักนวัตกรรมตา่ งน�ำ ได้อย่างครบถว้ น น่ันคืออาหารเสริมทีป่ ระกอบข้อได้เปรียบจากการเติบโตและความม่นั ใจของ ดว้ ยสารอาหารท่ีจ�ำ เปน็ จ�ำ นวน 9 ชนดิ ท่ผี ู้หญงิผบู้ รโิ ภคท่ีมีตอ่ ระบบออนไลน์ เวบ็ ไซต์ แอพพลเิ คชน่ั ต้องการมากท่สี ุด สารอาหารทง้ั หมดเปน็ ผลผลติสร้างเครื่องมือติดตามแบบผู้เช่ียวชาญและให้ แบบวแี กน (Vegan) ทีใ่ ห้สารอาหารเทยี บเทา่ กบัคำ�แนะนำ�ด้านสุขภาพแบบเฉพาะบุคคล ทำ�ให้ อาหารทั่วไป แต่พเิ ศษตรงทีส่ ามารถทราบแหลง่ผเู้ จบ็ ปว่ ยรสู้ กึ เปน็ อสิ ระ มตี วั เลอื กมากขนึ้ ในยคุ ที่ ท่ีมา ตลอดจนความโปรง่ ใสในการผลิตได้ทั้งระบบบริการสุขภาพแบบเดิมกำ�ลังเผชิญหน้า กระบวนการ ไม่ต่างจากแบรนด์ Care/of ที่ 89

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCHealthy & Well-Beingสุขภาพและความเป็นอยู่90

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Healthy & Well-Being สขุ ภาพและความเป็นอยู่อนุญาตให้ผ้บู ริโภคสามารถออกแบบชุดวิตามิน จากลสิ ต์ค�ำ ถาม ไมว่ ่าจะเป็นด้านระบบการย่อยและอาหารเสรมิ ทก่ี นิ ในแตล่ ะวนั ได้ โดยประมวล ด้านการใชพ้ ลังงาน ดา้ นอารมณ์ ดา้ นภูมิคมุ้ กนัข้อมูลจากบัญชีเฉพาะรายท่ีต้องกรอกเมื่อเข้า และการขบั สารพษิ เพื่อพจิ ารณาวางระบบสขุ ภาพโปรแกรมสุขภาพ ตง้ั แตอ่ ายุ ระบบการยอ่ ยอาหาร สำ�หรับผู้ใช้บริการแต่ละคน ซึ่งแอพพลิเคชั่นปริมาณความเครียด และความต้องการพิเศษ ดังกล่าวสามารถใช้บริการได้ในอังกฤษ และทางดา้ นบรษิ ทั VITL กไ็ ดส้ รา้ งสรรค์แอพพลิเคชน่ั คาดวา่ จะเปิดตัวในยโุ รปและอเมรกิ าในไมช่ า้ซง่ึ ใชเ้ ทคโนโลยี AI ในการชว่ ยเปน็ ท่ปี รกึ ษา แนะน�ำตลอดจนวางแผนด้านสุขภาพแบบเฉพาะราย 91

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCHealthy & Well-Beingสขุ ภาพและความเปน็ อยู่ ใหแ้ กล่ กู คา้ ผา่ นการจดั สรรพ้ืนที่ ประดบั ตกแตง่ และที่สำ�คัญคือการปฏิสัมพันธ์ร่วมระหว่างร้าน ลกู คา้ และแบรนด์ ท่หี นา้ จออาจยังท�ำ ได้ไมด่ ีเทา่ เม่อื แบรนด์และร้านจำ�หน่ายผลติ ภณั ฑย์ า Van Dijck ย้ายทำ�เลใหม่ ทางแบรนด์ได้วา่ จ้างให้ นกั ออกแบบชาวเนเธอรแ์ ลนดอ์ ยา่ งซวาเร่ ยอนเกนิ ส์ (Zware Jongens) มาสรา้ งสรรค์และเนรมิตร้าน ใหม่ด้วยสีและบรรยากาศท่ีเป็นมิตรต่างจาก ธรรมเนยี มรา้ นยาในอดตี ตลอดจนออกแบบพน้ื ท่ี ที่ลูกค้าสามารถเดินและเลือกชมผลิตภัณฑ์ได้ อย่างอสิ ระ มจี ดุ ใหค้ �ำ ปรกึ ษาเฉพาะดว้ ยเภสชั กร ซง่ึ ไมต่ อ้ งคยุ ผ่านเคานเ์ ตอรแ์ บบทว่ั ไปอย่างในอดตี ทั้งยังมีมุมดิสเพลย์บริเวณหน้าร้านด้วยชั้นวาง กระเบอ้ื งสขี าว จดั วางผลไม้ ตน้ ไม้ และขวดแกว้ ช่วยสรา้ งความรสู้ กึ เปน็ กนั เอง ในทศิ ทางเดยี วกนั กับร้านขายยา Molecure Pharmacy ในไต้หวันเฉพาะตัวด้วยสนุ ทรียะและความงาม กิจการครอบครัวทส่ี ่งต่อสู่อกี เจเนอเรช่นั พรอ้ มเมือ่ พดู ถึงต�ำ รบั ต�ำ ราและรา้ นยา เชอ่ื แนว่ า่ หลาย การรโี นเวตครง้ั ใหญ่เพอื่ ทำ�ลายภาพจ�ำ เดมิ ๆ ของร้านหรือหลายแบรนด์ต่างมีสูตรลับเฉพาะ แต่ ผคู้ น ดว้ ยเพดานสงู โปรง่ ใหค้ นไดร้ สู้ กึ ถงึ ธรรมชาติภาพจำ�ของคนส่วนใหญ่กลับมีภาพร่วมเดียวกัน ซ่งึ เปน็ ตน้ ก�ำ เนดิ ของยารกั ษาโรคทง้ั หลาย พรอ้ มคือภาพตู้ส่ีเหลี่ยมท่ีแน่นขนัดไปด้วยกล่องและ คอนเซ็ปต์ที่มาจากชื่อรา้ น Molecure ซง่ึ มาจากขวดยาหลากรปู แบบ หากในยคุ ท่เี ต็มไปด้วยการ ค�ำ วา่ Molecular (เกย่ี วขอ้ งกบั โมเลกลุ ) และ Cureแขง่ ขนั แบบออนไลน์ ไม่เพยี งรา้ นคา้ และรา้ นเสอ้ื ผา้ (การรักษา) เสนอผา่ นบันไดเวียนขนาดใหญ่แฟชนั่ ทต่ี อ้ งปรบั ตัวเท่านั้น รา้ นจ�ำ หนา่ ยยากต็ อ้ ง กลางหอ้ งไม่ต่างจากเกลียวดีเอน็ เอ รวมถงึ ร้านปรบั ตวั เชน่ กนั ทง้ั นีเ้ พอ่ื สรา้ งประสบการณเ์ ชงิ บวก The Cutting Edge Pharmacy ในญป่ี ุ่น ท่บี รษิ ทั92

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Healthy & Well-Being สุขภาพและความเป็นอยู่สถาปนกิ KTX archiLAB สรา้ งพื้นท่ีแบบเรียบงา่ ย ตดิ ตาม จนถงึ รา้ นจ�ำ หนา่ ยยา กลายเปน็ ไลฟส์ ไตล์นำ�เสนอเคาน์เตอร์สีขาวพร้อมพ้ืนท่ีด้านหน้า ทเ่ี ข้าถึงง่ายมากขึ้น พร้อมทั้งมีการออกแบบดว้ ยกระจกไม่ตา่ งจากแกลเลอรศ่ี ลิ ปะ เภสชั กรจะ โปรแกรมเฉพาะบุคคล ตลอดจนพื้นท่ีบริการที่เข้ามาพูดคุยกับลูกค้าหรือผู้ป่วยที่น่ังรอในพ้ืนท่ี สวยงามและดึงดูดใจมากข้ึนกวา่ ในอดตีแทนการเรียกตามลำ�ดับคิว ช่วยสร้างความผ่อนคลายใหแ้ ก่ผู้ใช้บรกิ าร ทั้งยังสรา้ งความรูส้ กึเสมอื นมาพดู คุยปรึกษาเรือ่ งท่ัวๆ ไป ไม่ใช่เร่อื งเคร่งเครียดอยา่ งปัญหาสุขภาพ ทำ�ให้เห็น ท่มี า: บทความ “ร้านขายยามนั ตอ้ งขนาดนเ้ี ลยเหรอ? ร้านยารโี นเวตการสื่อสารแบบใหมต่ ั้งแต่การดูแลรักษา ตรวจ ใหมใ่ นไตห้ วัน แค่เดินเข้าร้านก็ลืมปว่ ย” จาก เพจเฟสบุ๊ค Life Matters บทความ “Care/of Vitamins” จาก howyouglow.com ภาพ: digiday.com 93

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCHealthy & Well-Beingสขุ ภาพและความเป็นอยู่MINDFUL MODEเตมิ เตม็ รา่ งกายและจติ ใจ ผา่ นตวั ชว่ ยดา้ นเทคโนโลยี94

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Healthy & Well-Being สขุ ภาพและความเป็นอยู่ความเครียดและวิตกกังวลกำ�ลังกลายเป็น ด้วยเหตุน้ีความสนใจด้านการปฏิบัติเพื่อพัฒนาวฒั นธรรมร่วมของผคู้ นในโลกยคุ ใหม่ ในองั กฤษ จติ ใจจงึ เตบิ โตขน้ึ พรอ้ มกระแสรกั ษส์ ขุ ภาพ รวมทง้ั19 เปอร์เซ็นต์ของผู้คนทุกข์ทรมานจากภาวะ แนวทางพิชิตปลายทางความสุขต้ังแต่ระดับเครยี ด กวา่ 40 ล้านคนในอเมริกาเผชิญความ คลาสเรียนในโรงเรียนระดับประถมศึกษาในกดดนั อย่ใู นภาวะวติ กกงั วลและสมาธสิ น้ั ส�ำ หรบั เวสตบ์ ลั ตมิ อร์ ทีเ่ พ่มิ เตมิ ชว่ งเวลาท�ำ สมาธิ พรอ้ มในประเทศไทย ผลส�ำ รวจระบาดวทิ ยาสขุ ภาพจติ เทรนสมาชกิ ในกลุ่ม Holistic Life Foundationของคนไทยระดับชาติล่าสดุ ในปี 2556 พบว่า ในการช่วยนักเรียนเรียนรู้ท่ีจะควบคุมตนเองคนไทย 1.8 เปอร์เซน็ ต์ หรอื ประมาณ 900,000 ผ่านการกำ�หนดลมหายใจเข้าออกและโยคะคนเปน็ โรคซึมเศร้า และ 3.1 เปอร์เซ็นตห์ รอื 1.6 ทางโรงเรยี นรายงานวา่ ตง้ั แตม่ คี ลาสเรยี นดงั กลา่ วลา้ นคนเปน็ โรควิตกกังวล ความเจบ็ ปว่ ยทางดา้ น ปญั หาดา้ นพฤตกิ รรมในโรงเรยี นลดลง เชน่ เดยี วจิตใจเหล่านี้คือบาดแผลและเป็นสาเหตุของ กบั มหาวิทยาลัยยุคใหม่ท่ียกให้ความฉลาดทางความเจ็บป่วยตามที่องค์การอนามัยโลกระบุไว้ อารมณ์เป็นประเดน็ หลัก อยา่ ง Yale Universityในปี 2012 ท่ีโฟกัสความร่วมมือใหม่ในประเด็นด้านความ 95

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC หลากหลายและนโยบายสาธารณะ น�ำ เสนอเร่อื งHealthy & Well-Being การป้องกันความรุนแรง เรือ่ งการแบง่ แยกด้านสขุ ภาพและความเป็นอยู่ เพศ เพ่อื เป็นแนวทางลดความขัดแย้งทางสงั คม ในอนาคตสำ�หรบั เจเนอเรช่นั ใหม่96 ไม่เว้นแม้แต่สปา ฟติ เนส และโยคะสตูดโิ อทเี่ รม่ิ ถอยห่างจากการออกแบบสไตล์สแกนดิเนเวียน ท่เี รียบง่ายสแู่ นวทางทหี่ ลากหลายมากข้ึน ไม่ว่า จะเป็นการผสมผสานพ้ืนท่ีกายภาพเข้ากับ เทคโนโลยีภาพสามมิติพร้อมระบบเสียง ซึ่ง เทคโนโลยดี งั กลา่ วมสี ว่ นชว่ ยใหผ้ บู้ รโิ ภครสู้ กึ สงบ และมีสมาธิอยู่กับสิ่งทป่ี ฏิบัติ ตลอดจนยังช่วย กระตนุ้ การเคลื่อนไหวของรา่ งกาย เชน่ Inscape ในมหานครนวิ ยอรก์ พ้ืนท่ีจ�ำ นวน 5,000 ตารางฟตุ หยิบย่ืนประสบการณ์ใหม่ให้ผู้เข้าร่วมทำ�สมาธิ และผอ่ นคลาย จดุ เดน่ อยทู่ ีห่ อ้ งหลกั จ�ำ นวน 2 หอ้ ง ที่จะมลี �ำ โพงเสยี งพรอ้ มภาพเคล่ือนไหวผสมผสาน ผ่านกำ�แพงและเพดานแบบไม่มีรอยต่อซ่ึงใน คลาสจะไม่มีครูผสู้ อนแตอ่ ย่างใด แต่ทงั้ หมดจะ ด�ำ เนนิ การผ่านเสยี งบนั ทกึ ซง่ึ สามารถดาวนโ์ หลด แอพพลิเคช่ันเพ่ือใช้งานนอกสถานที่ได้เช่นกัน หรือคลาสเรียนการสร้างสขุ ภาพแบบองคร์ วม ในลอนดอน Chroma Yoga ทีผ่ สมผสานระบบ แสง เสยี ง และกลิ่นของธรรมชาติ เพือ่ กระตนุ้ ประสาทสมั ผสั ของผรู้ ว่ มคลาส ซง่ึ นบั เปน็ การน�ำ ศาสตรแ์ บบโบราณและเทคนคิ สมยั ใหมม่ ารวมอยู่

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Healthy & Well-Being สุขภาพและความเป็นอยู่ดว้ ยกนั สตดู โิ อแหง่ นนี้ �ำ คณุ สมบตั แิ ละประโยชน์ ท่ีหลากหลายทั้งมีเดียหรือระบบดิจิทัล นอ่ี าจจากแสงสแี ดง เหลอื ง ฟา้ สม้ และชมพู มาใช้ กลายเป็นแนวทางใหม่ในการดูแลสุขภาพกายในการบรรเทาด้านอารมณ์และการเจ็บป่วย และจิตใจของผู้คนผ่านการกระตุ้นประสาทแต่ละคลาสใช้ดนตรีคลอประกอบไปด้วย สัมผสั และชว่ ยเปดิ รับอย่างเตม็ ท่ีเพื่อกระตุ้นสมองในระดับการรับรู้ท่ีต่างกันสร้างการผอ่ นคลาย พรอ้ มให้ผูเ้ ข้าร่วมจดจ่ออยู่กบั การปฏิบตั ิเช่นเดียวกับการเปล่ียนกิจกรรมยามค่ําคืนจากการกินด่ืมเป็นการสร้างสุขภาพที่ดีผ่านการรวมกลุ่มปฏิบัติสมาธิ ร่วมด้วยกิจกรรมด้านดนตรีการแสดงสด อาหารสุขภาพ เชน่ The Shine ที่ผู้ก่อต้ังอธิบายว่ากิจกรรมดังกล่าวทำ�ให้ผู้คนเติบโตขึ้น ลึกซึ้งขึ้น และสร้างความหมายให้ผู้คนมากข้ึนในยุคที่ผู้คนแสวงหาความสมดุลท่ามกลางสิง่ รบกวนมากมาย ในทิศทางเดียวกับBender ในลอสแอนเจลิสและชิคาโก ทีส่ ร้างสนามเด็กเล่นคนเมืองสำ�หรับร่างกายและจิตใจด้วยการหยิบยื่นกิจกรรมโยคะบนรูฟท็อปผสมผสานด้วยดนตรีและการพบปะสังสรรค์ได้ในทีเดียว ซึ่งนับว่าเป็นการเติมเต็มชีวิตให้แก่ผู้คน โดยเฉพาะกลุ่มมิลเลนเนียลท่ีมักแสวงหาการดูแลสุขภาพและการบำ�รุงด้านจิตใจ อัตราการเติบโตของธุรกิจดังกล่าวเพิ่มขึ้นอย่างมากโดยใช้การเปล่ียนแปลงทางด้านเทคโนโลยี bแภทนe่มีาyะพาoฝ::nึกบtdhจทmeิตคcชeวu่วdายtiมc.ไciดno“้”eคm.นจnาไl/ทกfยlam1tai.r6toicnลhdา้ oiนsntค.rciนcot..มtnhีภyาcวะ/ ‘เครยี ด-วติ กกังวล’ สธ.มาเปน็ ตัวขบั เคลอ่ื น พร้อมดว้ ยระบบปฏบิ ัติการ chromayoga.co.uk / 97

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCHealthy & Well-Beingสุขภาพและความเป็นอยู่NEO-SPIRITUALการสรา้ งศรัทธาแนวใหม่98

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Healthy & Well-Being สุขภาพและความเปน็ อยู่ เปอร์เซ็นต์ นับตั้งแต่ปี 2005 เป็นต้นมา เช่น เดยี วกบั การส�ำ รวจของ Pew Research Center ในปี 2014 ทีพ่ บวา่ 37 เปอรเ์ ซน็ ตข์ องชาวอเมรกิ นั จัดกลุ่มตนเองอยู่ในประเภทกลุ่มผู้สนใจเรื่อง จิตวิญญาณแต่ไมส่ นใจศาสนา (Spiritual but Not Religious) การรวมตวั ในกจิ กรรมทางศาสนา ลดลง แต่ความสนใจด้านจิตใจและการสร้าง จิตวิญญาณที่ดกี ำ�ลงั เพม่ิ ขนึ้ การศึกษาของมหาวิทยาลัยเวอร์จิเนียร่วมกับ อาจารยท์ ีศ่ ึกษาด้านศาสนาแมทธิว เฮดสตรอม (Matthew Hedstrom) เผยวา่ ปจั จยั ทม่ี สี ว่ นท�ำ ให้ การนับถือศาสนาลดลงอาจมาจากการแตง่ งาน ระหว่างศาสนาทีเ่ พ่มิ ขึ้น ข้อถกเถียงด้านการความไม่แน่นอนของสภาพสังคมและเศรษฐกิจ แต่งงานระหว่างเพศเดยี วกัน ไปจนถึงข่าวการพร้อมกระหน่ําให้ผู้คนรู้สึกหมดเร่ียวแรงและไร้ ลว่ งละเมดิ ทางเพศโดยบาทหลวงคาทอลกิ ที่มีให้ทางออกอยู่ทุกขณะ โดยเฉพาะในยุคปัจจุบนั ที่ ไดย้ นิ เสมอผู้คนต่างกำ�ลังเบี่ยงเบนออกจากท่ีพ่ึงจิตใจหลักอยา่ งศาสนา สู่การหาทางออกให้คลายความ อย่างไรกด็ ี นั่นเปน็ สญั ญาณการปรบั ตัวของกล่มุตึงเครียดด้วยวิถีปฏิบัติอื่นๆ ที่หลากหลายข้ึน โบสถร์ ว่ มสมยั ท่ีก�ำ ลงั เชอ่ื มโยงใหเ้ จเนอเรชน่ั ใหม่สอดคลอ้ งกบั ผลสำ�รวจจาก National Centre เข้าใกล้ศาสนามากขึ้น ในปี 2017 แฟชั่นบล็อกfor Social Research ทพี่ บว่าคนองั กฤษเกินคร่งึ ชอ่ื ดัง The Cut ของนิตยสาร New York น�ำ เสนอระบวุ า่ ตวั เองไมน่ บั ถอื ศาสนาใดๆ ซง่ึ มจี �ำ นวนถงึ ประเด็นเร่ือง “Which Hipster Megachurch Is53 เปอร์เซน็ ต์ โดยเพม่ิ ข้ึนจากปี 2016 ราว 5 Right for You?” เพือ่ รวบรวมขอ้ มลู ทเี่ ปน็ ประโยชน์เปอร์เซ็นต์ ตลอดจนจำ�นวนคนอังกฤษที่เขา้ ไป เก่ียวกับปรากฏการณ์ที่เกิดข้ึนในโบสถ์ต่างๆประกอบพิธใี นโบสถน์ ัน้ เริ่มลดลงเร่อื ยๆ ปลี ะ 1 ทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นคอนเสิร์ตดนตรีร็อก ปาร์ตี้ 99

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCHealthy & Well-Beingสุขภาพและความเปน็ อยู่กนิ อาหารประจ�ำ สปั ดาห์ การทอ่ งเที่ยวตา่ งประเทศ การสร้างความรู้สึกเชิงบวกระหว่างผู้คนในกลมุ่ คนรุน่ ใหม่ ซง่ึ ผูด้ �ำ เนนิ การในโบสถพ์ ยายาม เสมือนเป็นเพ่อื นผู้นำ�ทาง ที่พร้อมจะอยู่ในทุกจัดสรรให้สอดคล้องกับความต้องการของแต่ละ จงั หวะยา่ งก้าวของชวี ติ กลุ่มดงั กลา่ วมผี ตู้ ดิ ตามกลมุ่ เจเนอเรชั่นมากขน้ึ โดยเฉพาะกลมุ่ มลิ เลนเนียล ในเครือข่ายออนไลน์อย่างอินสตาแกรมเพอ่ื สรา้ งแพลตฟอรม์ ในการน�ำ เสนอแนวทางการ กวา่ 1 ล้านคน ผ่านการแชรภ์ าพขอ้ ความจากรวมกลมุ่ การเปน็ สว่ นหนง่ึ ในการสรา้ งความหมาย ไบเบลิ ทม่ี กี ราฟิกสวยงาม พรอ้ มดว้ ยวดิ โี อท่ีแปลทส่ี ามารถแบง่ ปนั ในโลกออนไลนไ์ ดอ้ ยา่ งกวา้ งขวาง และส่ือสารอย่างเป็นมิตรเพ่ือสร้างฐานแฟนๆ และคอนเทนต์เชิงบวก เช่นเดยี วกบั กลมุ่ C3 ที่ในออสเตรเลีย กลุ่ม Hillsong ถือเป็นกลุ่มที่ จัดว่าเป็นกลุ่มโบสถ์ยุคใหมเ่ ชน่ กัน โดยมี 400โดดเด่นในโบสถต์ ่างๆ ทวั่ โลก ด้วยเป้าหมายใน สาขาใน 64 ประเทศ มีสมาชิกในเครือข่าย100