01Forbes19

50 САМЫХ ДОРОГИХ БИЗНЕС-ДЖЕТОВ РОССИЙСКИХ МИЛЛИАРДЕРОВ www.forbes.ru №01 (178) 2019 РЕЙТИНГ БРЕНДОВ. ИТОГИ ГОДА:10 ЛУЧШИХ НОВИНОК ЛЮДИ, ПРОЕКТЫ, 2018 СОБЫТИЯ, ИНТРИГИ БИЗНЕСМЕН ГОДА АЛИШЕР УСМАНОВ«Я ПЕРЕДАМ СВОЕ ДЕЛО В РУКИ МЕНЕДЖМЕНТА» Рекомендованная розничная цена — 390 руб.





002 СОДЕРЖАНИЕ №01 (178) 2019020 012 024 047–063 ОТ РЕДАКТОРА Forbes 100 РЕЙТИНГ БРЕНДОВ 016–041 026 2018 КОНТЕКСТ Большие переходы 10 самых важных бизнес-событий в спорте 048 016 032 Главная функция Список Forbes Какие бренды стали заметны на полках Панда в аренду 018 Обзор книжных новинок за год и почему 344 миллиардера 034 058 Рейтинг богатейших китайцев И немедленно выпил Жажда альтернативы 020 Коллекционный алкоголь как инвестицион- «Сады Придонья» запустили массовое произ- водство растительного молока, чтобы отвое- Тонкая нить ный активМогут ли подвешенные в небе кабинки стать Григорий Бальцер вать 15% рынка у традиционной молочки полноценным городским транспортом058 АНДРЕЙ САМОХИН: «СИЛЬНЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ВСЕ МЕНЬШЕ, А ФАЛЬСИФИ- КАТА ВСЕ БОЛЬШЕ. ДЛЯ «САДОВ ПРИДОНЬЯ» ЭТО ОТЛИЧНАЯ ВОЗМОЖНОСТЬ» Фото Константина Саломатина для Forbes, Getty Images



004 СОДЕРЖАНИЕ090 №01 (178) 2019 На обложке фото: Саша Маликов 067–129 086 104 ИТОГИ СЕРГЕЙ ГАЛИЦКИЙ ПРО- Узник мыса Антиб ГОДА ДАЛ СВОЙ «МАГНИТ» ЗА Приключения Сулеймана Керимова 138 МЛРД РУБЛЕЙ, А МОГ 068 ПОЛУЧИТЬ ЗА НЕГО В ДВА во Франции «Я по статусу и по возрасту РАЗА БОЛЬШЕ 110 пенсионер» Страховой случай Алишер Усманов готовит бизнес к передаче Как Данил Хачатуров обрел и потерял менеджерам «Росгосстрах» 078 118 Игра в пенсии Кто придумал пенсионную реформу Токсичность на миллиард Санкции против российских бизнесменов и как ее проводили вывели противостояние Москвы и Вашинг- 086 тона на новый уровень Тотальное размагничивание 124 Почему Сергей Галицкий продал «Магнит» Воздушный бой 090 В минувшем году российские миллиардеры Газовое сияние начали продавать свои самолеты Проект «Ямал СПГ» много лет переходил из рук в руки, в итоге завод на вечной мерзлоте ТЕХНОЛОГИИ за $27 млрд построил Леонид Михельсон 130 100 Инкубатор гениев Как тренируют будущих чемпионов мира по Высшая лига Слияние немецких компаний DEA программированиюи Wintershall вернет партнеров «Альфа-Групп» 136 в мировую нефтяную элиту Вне бизнеса Фото Getty Images, Евгения Резника / Коммерсантъ



006 ИНДЕКС №01 (178) 2019 1 23 45 67 А ЖИ НО ТУ Credit Suisse 124 Daewoo 90Абрамович Роман 68 Жолобов Владимир 48 Набиуллина Эльвира 78 , 110 Табах Антон 118 Danon Россия 58Абрау-Дюрсо 52 Жукова Дарья 68 Надворский Андрей 53, 55 Табрис 54 DDVB 50, 51, 58Агаларов Араз 124 Завьялов Игорь 110 Назаров Владимир 78 Таврин Иван 68 Dea 100Агрокомплекс 55 Задорнов Михаил 110 Назаров Дмитрий 110 Тамбейнефтегаз 90 Depot WPF 51Азбука вкуса 54, 58 Захаров Павел 124 Наумова Ольга 86 Тимченко Геннадий 16, 90, 124 DST 68Альфа-Групп 86, 100 Знаменский Михаил 118 Неелов Юрий 90 Траст, банк 110 East European Gas Analysis 100АльфаСтрахование 110 Зюганов Геннадий 78 Новатэк 90 Трегулова Зельфира 68 EN+ Group 118Артюхов Виталий 90 Ибрагимов Марат 86 Нортгаз 90 Тулин Дмитрий 110 Engie 90Арутюнян Андрей 86 Иванишвили Бидзина 68 НРА 118 Тульчинский Игорь 130 ESforce 68Атон 118 Иванов Николай 100 О’Кей 58 Узбекский металлургический Facebook 68, 130Ахмедов Фархад 90 Обыденов Владимир 90 комбинат 68 Gas Natural Fenosa 90Ашан 51, 58 К Орешкин Максим 78 Усманов Алишер 68, 90 Glencore 118 Открытие ФК 110 Go Foods 54 Б Калачев Алексей 118 Очаково 51 ФЧ Google 130 Капитал перестрахование 110 Gulfstream 124Бабиян Андрей 118 Карусель 54 П Финам ГК 118 Herbert Smith Freehills 118Барсуков Александр 86 Керимов Сулейман 104, 124 Фирстова Ольга 52 Isola Bio 58Белоусов Андрей 78 Ким Марксмир 90 Пахомов Александр 118 Франк Сергей 90 Jet24 124Беляев Вадим 110 Кноблох Шарлотта 100 Перекресток 53, 58 Фреш маркет 77 54 JetBrains 130БКС Ультима Private banking 118 Колбин Петр 90 Перри Рик 100 Фридман Михаил 100 Karoon 100Богачев Николай 90 Кончаловский Андрей 68 Петров Павел 53 Хан Герман 100 LetterOne 100Борисович Роман 110 Короткевич Геннадий 130 Пожитков Андрей 118 Хачатуров Данил 110 Looksery 130Браун Джон 100 Корчемкин Михаил 100 Помбухчан Хачатур 86 Хачатуров Сергей 110 Mail.ru 130 Красненков Александр 90 Право и бизнес, УК 118 Царев Федор 130 Mail.ru Group 68, 130 В Крутихин Михаил 90 Путин Владимир 78, 90 Чистюхин Владимир 110 Mediascope 78 Кудрин Алексей 78 Пятерочка 53 Mildberry 53Варданян Рубен 110 Кузьмин Олег 118 ШЯ MSQRD 130Васильев Владимир 104 Кузьмичев Алексей 100 Р Nektorov, Saveliev & Partners 110Вексельберг Виктор 118 Кукушкин Кирилл 118 Шабуров Виктор 130 Nielsen 48, 58Великанова Светлана 130 РГС Банк 110 Шалыто Анатолий 130 Nord Stream 2 AG 100ВКонтакте 130 Л РГС Жизнь 110 Швецов Сергей 110 Nord Stream AG 100Волков Дмитрий 130 РГС Недвижимость 110 Шей Тони 130 Octo Telematics 118Волож Аркадий 68 Левинзон Иосиф 90 Редуто Андрей 48, 54 Шейн Олег 78 Pemex 100Восход 53 Легион Девелопмент 110 Ренессанс Капитал 118 Шестаков Василий 90 PepsiСo 58ВТБ 86 Лента 53, 58, 86 Ренова, ГК 118 Шин-лайн 51 Premium Spirits 53Высоцкая Юлия 51 Лопатин Андрей 130 Ривьера 53 Шифрина Елена 58 Raiffeisen Bank 124Вьюгин Олег 110 Льюис Джо 16 Росгосстрах 110 Шодиев Бобур 68 Runway Branding 53, 55 Роснефть 90 Шодиев Фаттах 68 Rusal UC 118 Г М Ротенберг Борис 124 Штудхальтер Александр 104 RusEnergy 90 Шувалов Игорь 110 RWE 100ГАЗ, группа 118 Ма Джек 68 С Эксперт РА 118 SDVentures 130Газпром 90, 100 Магнит 58, 86 Экстра-М 55 SFI 68Газпромбанк 86, 90 Магомедов Зиявудин 104 Сады Придонья 50, 58 ЮТВ Холдинг 68 Snapchat 130Галицкий Сергей 86 Магомедов Магомед 104 Самиев Павел 110 Ялалтдинова Вилена 55 Stonebriar Commercial Finance124Гинер Евгений 110 Макаров Игорь 90 Самохин Андрей 58 Ямал СПГ 90 Sulzer 118Глазенберг Айван 118 Макаров Роман 110 Самохина Елена 48 Яндекс 68, 130 Telegram 130Голикова Татьяна 78 Максимов Михаил 54 Самохина Ирина 58 Tetra Pak 58Голодец Ольга 78 Мамут Александр 16 Саттаров Илья 86 AZ Total 90Голубков Андрей 58 Матвеева Анна 118 Сбербанк 68 UFG Wealth Management 118Гордейчук Владимир 86 Махмудов Искандер 68 Северсталь 86 Alfa Capital Wealth 118 USM Holdings 68Горлин Юрий 78 Мегафон 68 Семина Татьяна 58 Alibaba 68 Volga Group 124Гришин Дмитрий 68 Медведев Дмитрий 78 Сечин Игорь 90 Alibi Craft Beer 53 Wintershall 100 Мельников Алексей 110 Силуанов Антон 78, 118 AliExpress 68 WorldQuant 130 ДЕ Меркель Ангела 100 Симонов Константин 90 Alpro 58 X5 86 Металлоинвест 68 Ситибанк 118 Amazon 130 Z&G. Branding 48Д’Анжело Адам 130 Миллер Алексей 90 Скворцов Владимир 110 Amerivo Holdings 124 Zappos 130Дерипаска Олег 118, 124 Мильнер Юрий 68 Скоч Владимир 68 Apax Partners 110Дикси 58 Мираторг 54 Слатинов Владимир 78 Badoo Prisma 130Дуров Николай 130 Мирзаянов Михаил 130 СН Капитал 86 BASF 100Дуров Павел 130 Мирзиёев Шавкат 68 Совкомфлот 90 Beru.ru 68Дюннинг Ян 86 Митричев Петр 130 Стрешинский Иван 68 Billa 54Еремин Сергей 118 Михельсон Леонид 90 Стройтрансгаз 16 Bite 58 Мордашов Алексей 86 Стрюков Дмитрий 50, 58 CNPC 90 Мошири Фархад 68 Coca-Cola 58 Мултон 58 Иллюстрация Сергея Калинина для Forbes



008 №01 (178) 2019 №01 (178) 2019Редакционный директор Главный редакторНиколай Феликсович Усков Николай Дмитриевич МазуринЗаместители главного редактора Фото и видеоАлександр Воротилов Ярослав Бабушкин, Нинель Баянова (видеопродюсер)Анастасия Карпова Мария Волкова, Софья Лозовая (руководитель фотослужбы сайта)Ирина Мокроусова Сергей Новиков (руководитель фотослужбы журнала)Игорь Попов Дмитрий Старожицкий (видеооператор), Константин Цокур Анастасия ШпилькоАрт-директор ДизайнерыАнтон Алейников Людмила Пантелеева, Олег Фролов,Ответственный секретарь Елизавета ШипковаИрина Фрейдлин Литературный редакторРедакторы Екатерина ЛазареваМария Абакумова («Недвижимость») Выпускающий редакторАлексей Алексенко («Наука»)Александр Баулин («Технологии») Анна ЕмельяненкоЕлена Березанская («Рейтинг миллиардеров»)Антон Вержбицкий КорректорыГеоргий ПеремитинВарвара Перцова («Общество») Ольга Нестерова, Ольга Серова, Елена ЯкубчикАнна Сафронова («Карьера и свой бизнес»)Данил Седлов («Финансы и инвестиции») Ассистент редакцииДмитрий Яковенко («Миллиардеры») Софья КапалинаОбозреватели Президент Forbes RussiaМаксим Артемьев, Елена Ганжур, Наталия Калинина,Екатерина Кравченко, Александр Левинский, Магомед МусаевСергей Титов Председатель правления Forbes RussiaКорреспонденты Арманжан БайтасовВалерия Бородина, Андрей Злобин,Анна Касьян, Екатерина Кинякина, Анастасия Ляликова, Forbes USAАнастасия Миткевич, Людмила Петухова, Михаил Editor-In-ChiefРычагов, Алексей Сивашенков, Юлия Титова Steve ForbesForbes Life Chief Content OfficerЯна Жиляева, Андрей Золотов (главный редактор),Анастасия Клещева, Денис Сидоров Randall Lane16+ Art & DesignПо всем вопросам, связанным с изданием журнала и работой Robert Mansfieldиздательства, звонить по телефону: +7 495 565 32 06 Editorial Director, International Editions Katya Soldak Forbes Media President Peter Hung Chief Executive Officer Michael Federle Senior Advisor, International Tom WolfЖурнал Forbes основан B. C. Forbes в 1917 годуCopyright@2019 Forbes LLC. All rights reservedTitle is protected through a trademark registered with the U.S. Patent & Trademark OfficeАдрес редакции, учредителя и издателя123242, Москва, пер. Капранова, д. 3, 6-й этаж. Бизнес-центр «Премьер-Плаза». Teл.: +7 495 565 32 06. E-mail: [email protected]Издание Forbes зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникацийСвидетельство о регистрации средства массовой информации ПИ № ФС 77-68043 от 13.12.2016. ISSN 1810-8660Подписаться на журнал можно по телефону +7 (800) 200 01 68

009Генеральный директор Отдел специальных проектовЭльмар Муртазаев Анна Перес (директор) ([email protected]) Анна Ионова (руководитель креативного бюро) ([email protected])Заместитель генерального директора Наталья Крюкова (арт-директор) Валерия Хомякова (старший дизайнер)Наталия Гандурина Арина Тополева (креатор/копирайтер) Анастасия Гнуни (менеджер)Финансовый директор Аглая Максимова (креативный продюсер) Юрий Бахнов (технический продюсер)Милана Преображенская Александра Барышева (координатор)Коммерческий директор Тел.: +7 495 565 32 06Татьяна Иванникова ([email protected]) Директор по распространениюОтдел рекламы ([email protected]) Наталия Глущенко ([email protected])Ольга Домкина (зам. директора по рекламе Forbes, Отдел распространенияForbes Life) ([email protected]) Маргарита ЗиновьеваЕкатерина Бухтиярова (руководитель направления люксовой рекламы) (руководитель по торговому маркетингу) ([email protected])([email protected]) Людмила Швец ([email protected])Менеджеры по рекламе Тел.: +7 495 565 32 06Максим Баикин, Ольга Каткова,Иван Потопахин, Мария Черемисина Отдел производстваЮлия Черкез (зам. коммерческого директора digital) Олег Новиков (директор)Анастасия Никитина (маркетолог) Анастасия Безденежных, Александр Казаков (менеджеры)Екатерина Иванова (координатор) ([email protected]) ЦветоделениеТел.: +7 495 565 32 06 Сергей Циман (ведущий специалист)Директор по маркетингу и связям с общественностью Юридический отделДмитрий ОзманАйгюн Гасанова (менеджер проектов) Владимир КузькинАнастасия Вохмянина (менеджер по связям с общественностью) Юлия ЛукунинаМероприятияЕлизавета Зинина (event-менеджер)Елена Ивонина (руководитель отдела по организации мероприятий)DigitalНаталья Пушкина (руководитель интернет-проектов)Эльвира Ислямова (интернет-маркетолог)Алина Зиннурова (контент-менеджер)Павел Мохов (руководитель отдела веб-разработки)Вячеслав Агафонов (веб-разработчик)Станислав Топало (веб-верстальщик)Денис Смыслов (ведущий веб-дизайнер)Елена Климанова (веб-дизайнер)FORBES 01 (178) Тираж номера 90 000 экземпляров Дата выхода 20.12.18Отпечатано Первый полиграфический комбинат, 143405, Московская обл., Красногорский р-н, п/о Красногорск-5, Ильинское шоссе, 4-й кмРекомендованная цена журнала Forbes 390 руб.Учредитель и издатель журнала АО «АС РУС МЕДИА». Индексы по каталогам: «Роспечать» — 83675; «Каталог российской прессы» — 24490. Редакция не имеет возможностивступать в переписку, рецензировать и возвращать не заказанные ею рукописи и иллюстрации. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов.Перепечатка материалов и использование их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, возможны только с письменного разрешения редакции. © 2019 АО «АС РУС МЕДИА»© 2019 Forbes, as to materials published in the US Edition of Forbes. All rights reserved. Товарный знак Forbes является исключительной собственностью Forbes Media LLC

010 КОЛОНКА НИКОЛАЙ УСКОВ №01 (178) 2019 Редакционный директор Forbes [email protected] КРАТКИЙ СЛОВАРЬ МИНУВШЕГО ГОДАСАМЫМИ ПОПУЛЯРНЫМИ словами 2018 года в России роста,но в перспективе приведет к дальнейшему огосу-стали «пенсионный», «мундиаль» и «новичок», что не дарствлению экономики,технологической деградациивполне исчерпывает содержание нашей жизни.Для рос- и ужесточению идеологического контроля. Деятели изсийского бизнеса словом года сделалось прилагательное «телевизора» уже начали артподготовку в сфере куль-«токсичный». Для крупнейшей конфессии в стране — туры, требуя введения цензуры и худсоветов. Весь годгреческий канонический термин «томос». По версии власти вели борьбу с рэперами. В результате в 2018-мCollins’ English Dictionary словом года признали «одно- произошла консолидация альтернативной культуры во-разовый» (single use) — главная, по мнению экологов, круг лозунга «Я буду петь свою музыку». Поколения Yстрашилка нашей пластиковой цивилизации.Впрочем, и Z обрели своих героев, а люди эпохи телевизора впер-во Франции случились самые масштабные протесты вые узнали о существовании какого-нибудь Хаски илипротив экологических налогов, грозящих ростом цен Пошлой Молли.на топливо. Сетевая группа, именующая себя «желты- Альтернативная телевизору инфраструктура обще-ми жилетами», стала еще одним символом 2018-го. Бес- ственной рефлексии выдержала в 2018 году мощнейшийпорядки во Франции уже сравнили со студенческими удар.В апреле власти попытались задавить Telegram,новолнениями 1968 года и даже с Жакерией. Но «желтые проиграли. В течение года мессенджер стал влиятель-жилеты» впервые акцентировали внимание на изнанке ным медиа страны. Telegram-каналы — уже бизнес, ноэкологического движения, которое оборачивается бре- еще не журналистика.Несомненно,все эти «Незыгарь»,менем для малообеспеченных. «Тблог», «Сталингулаг» стали словами 2018-го. Но едваВесь год в глобальную экономику возвращались про- ли не главным открытием года был YouTube-каналтекционизм и торговые войны. Процесс деглобализа- Юрия Дудя. В эпоху тотального двоемыслия он сумелции,начатый Brexit и Трампом,очевидно,продолжится. найти искреннюю непартийную интонацию, по кото-Вот и в России, похоже, окончательно разочаровались рой, кажется, соскучились и его герои.в возможностях нормализации отношений с Западом Людям свойственно ждать от нового года больше,чем они готовятся к вынужденной изоляции.В следующем го- способен дать.Будущего не существует.Мы живем в на-ду, вероятно, нас ждет одна из вариаций северокорей- стоящем,и у нас есть некоторое,часто ошибочное,пред-ского чучхе. Доктрина «опоры на собственные силы» ставление о прошлом. Но надежда на лучшее остается.поначалу, конечно, станет драйвером экономического Так устроен человек. Желаю вам счастья в новом году! Фото Александра Гулинова



012 ОТ РЕДАКТОРА НИКОЛАЙ МАЗУРИН №01 (178) 2019 Главный редактор Forbes [email protected] ЯДОВИТОЕ ВРЕМЯВ 2018 ГОДУ ВЕСЬ МИР УЗНАЛ, что токсичными бывают в Ницце и отпустили в июне 2018-го, так и не предъявивне только химикаты, выбросы промышленных предпри- обвинения.Еще одного российского миллиардера Дмитрияятий и вулканов — есть токсичные бизнесмены (с состоя- Рыболовлева,живущего в Монако,власти княжества подо-нием обязательно больше $1 млрд) и компании. В январе зревают в коррупции и «торговле влиянием»,обыски в егоМинфин США представил в Конгресс «Кремлевский до- апартаментах в Монте-Карло прошли в ноябре 2018-го.клад» — список российских чиновников, глав госкомпа- Самый известный на Западе российский олигарх Романний,депутатов и бизнесменов,«приближенных» к прези- Абрамович весной 2018-го не смог продлить британскуюденту Владимиру Путину.Там было 96 бизнесменов — это инвестиционную визу,а в Швейцарии ему не удалось по-все россияне из глобального списка Forbes, куда входят лучить вид на жительство. Примеры можно продолжать,предприниматели с состоянием выше $1 млрд.Стоимость хотя суть происходящего проста — российская бизнес-их активов считаем мы,редакция российского Forbes,та- элита стала на Западе токсичной и нерукопожатной.ким образом,журналисты,честно сделавшие свою работу, Бороться с таким положением дел бесполезно. Хотя, на-стали невольными виновниками неприятностей россий- пример, основной владелец американской компанииских миллиардеров. «Кремлевский доклад» не означал IPG Photonics, российский ученый Валентин Гапон-введения санкций,но проблемы не заставили себя ждать. цев — пока он один — подал иск в суд на Минфин СШАВ апреле Минфин США опубликовал новый санкцион- с требованием исключить его из «Кремлевского докла-ный список,в него попали 24 россиянина: 17 чиновников да». Есть и более креативный способ избежать проблеми семь миллиардеров — Олег Дерипаска,Виктор Вексель- в отношениях с партнерами на Западе — самому статьберг, Сулейман Керимов, Владимир Богданов, Кирилл частью глобальной бизнес-элиты.По такому пути пошлиШамалов,Андрей Скоч и Игорь Ротенберг.Эти бизнесме- партнеры «Альфа-Групп»: сначала они купили немец-ны и их компании моментально стали токсичными для кую компанию Dea, а в 2018-м договорились о слияниизападных контрагентов, партнеров и банков: контракты с Wintershall,нефтегазовым бизнесом BASF.В объединен-разрывались, счета замораживались. Состояние Дерипа- ной Dea Wintershall у Михаила Фридмана и партнеровски упало к концу года на $3,5 млрд,до $3,2 млрд,Вексель- будет миноритарный пакет 33%, санкции в отношенииберга — на $2,3 млрд,до $12,1 млрд. этой компании выглядят совсем уж фантастикой.Российского сенатора Сулеймана Керимова власти Фран- Словом 2018 года составители Оксфордского словаря при-ции задержали еще в ноябре 2017 года,его подозревали в не- знали toxic (за год количество таких запросов на сайтеуплате налогов и отмывании денег при махинациях с не- словаря выросло на 45%). И вряд ли в 2019-м российскийдвижимостью, держали под домашним арестом на вилле бизнес станет healthful. Фото Арсения Несходимова для Forbes







016 КОНТЕКСТСПИСОК FORBES №01 (178) 2019$903, млн FORBES №388*ЗАПЛАТИЛ НЕИЗВЕСТНЫЙ ПОКУПАТЕЛЬЗА КАРТИНУ «БАССЕЙН С ДВУМЯ ФИГУРАМИ»ДЭВИДА ХОКНИ НА АУКЦИОНЕ CHRISTIE’S ДЖО ЛЬЮИСПродавцом выступил владелец футбольного клуба «Тоттенхэм Хотспур» Джо Льюис.В его коллекции — полотна ПаблоПикассо,Люсьена Фрейда,Густава Климта и Эдгара Дега.Сделка позволила Хокни стать самым дорогим художникомиз ныне живущих.Предыдущий рекорд принадлежал Джеффу Кунсу и тоже был установлен на торгах Christie’s.Егоинсталляция «Собака из воздушных шаров (Оранжевая)» ушла с торгов за $58,4 млн. FORBES №42 FORBES №5АЛЕКСАНДР МАМУТ ГЕННАДИЙ ТИМЧЕНКО€129 млн 2,58 млрд руб.мог получить за яхту Kibo владелец сети «Формула кино» Алек- потратит «Стройтрансгаз» Геннадия Тимченко на реконструк-сандр Мамут. На продажу она была выставлена в 2014 году за цию аэропорта на Соловках,расположенного близ Соловецкого€150 млн, но потом цена была снижена. Судно длиной 81,8 м монастыря.Компания была единственным участником тенде-после продажи было переименовано в Grace.Дизайн яхты Те- ра.Работы должны быть завершены к концу 2020-го.Предсто-ренса Дисдейла,работавшего над Eclipse Романа Абрамовича. ит перестроить взлетно-посадочную полосу и возвести новоеЛодка позволяет разместить до 12 человек в шести каютах. здание пассажирского терминала,сейчас это деревянный дом.место в глобальном рейтинге Подготовила Анастасия Ляликова. Фото Семена Каца для Forbes, PA Photos / ТАСС, Владимира Федоренко / РИА Новости

овно 50 лет назад появилась на свет Помимо моделей из черной норки, в салоне собран Blackglama. Лицами марки становились широкий ассортимент цветной норки натуральных легенды кино, театра, оперы и балета. окрасов, в том числе самых редких: виолет, персик, платинум, лаванда и мраморная. Выведенный фермерами Северной Америки путем многолетней селекции, Действительно уникальным салон делает и то, что этот мех обладает особыми качествами: кроме моделей из норки здесь представлены работыкоротким, очень густым и шелковистым остевым во- из таких благородных мехов, как седой баргузинскийлосом, густой и глубокой подпушью, что создаёт зна- соболь, шиншилла, каракульча и рысь.менитый эффект бархата. Более ста лет аукционный дом по продаже северо- И это еще не все: салон оказывает услуги индиви-американской норки представлял сырье, не открывая дуального пошива из любых видов меха, декориро-фирменных магазинов. По инициативе Елены Неве- вания мехом изделий из других материалов, а такжеровской, которая на протяжении 20 лет представляет ремонта и внесезонного хранения меховых изделий.марку в России и СНГ, первый в Москве и мире бутикBlackglama открыл свои двери. И сейчас этот высококачественный мех можно най-ти в историческом универмаге нашей страны – ГУМе. Обладая уникальным опытом в оценке качествамехов, приобретенным за долгие годы на аукционе сфермерами и производителями со всего мира, в сво-ем бутике Елена Неверовская собрала роскошнуюколлекцию Blackglama. Это изделия, мех для кото-рых кропотливо вручную отбирался только с лучшихферм Северной Америки при вы-сочайшем качестве пошива. Салон предлагает как классиче-ские изделия марки, так и коллек-цию из специально обработаннойBlackglama (стрижка, щипка и пр).Благодаря особым свойствам под-пуши, изделия из стриженого мехасевероамериканской норки значи-тельно теплее аналогично обрабо-танных других видов норки.

018 КОНТЕКСТ КИТАЙ №01 (178) 2019 344 МИЛЛИАРДЕРАFORBES ОПУБЛИКОВАЛ РЕЙТИНГ БОГАТЕЙШИХ КИТАЙЦЕВ. МИЛЛИАРДЕРОВ В НЕМ СТАЛО МЕНЬШЕ. ПАДЕНИЕ ФОНДОВОГО РЫНКА Китая, ослабление национальной валюты, юаня, и непрекращающиеся торговые войны с администрацией Трампа не могли не сказаться на капиталах 400 богатейших предпринимателей КНР.Со- стояние более 75% из них уменьшилось, 93 участника прошлого списка выпали из рейтинга в этом году. Из тех, кто остался, 229 обеднели, треть из них — более чем на 20%. В 2017 году все 400 участников списка богатейших, опубликованного Forbes China, были миллиардерами, а в этом году входной билет в рейтинг подешевел до $840 млн. Миллиардеров в списке осталось всего 344 человека из 400, их совокупное состояние уменьшилось на 12%, с $1,19 трлн до $1,06 трлн. С полным списком богатейших китайцев можно ознакомиться на сайте forbes.com/china. ТОП-5: СМЕНА ЛИДЕРА 1 2345 ДЖЕК МА МА ХУАТЭН ХУЭЙ КА ЯНЬ ВАН ЦЗЯНЬЛИН ХЭ СЯНЦЗЯНЬ Состояние Состояние Состояние Состояние Состояние $34,6 млрд $32,8 млрд $30,8 млрд $22,7 млрд $19,5 млрд Изменение за год, $ млрд Изменение за год, $ млрд Изменение за год, $ млрд Изменение за год, $ млрд Изменение за год, $ млрд 4 6,2 11,7 2,5 0,8 Глава Alibaba заявил в сен- Пони Ма, как многие назы- Прошлогодний лидер Владелец конгломерата Владелец Midea Group — тябре 2018-го о намерении вают главу интернет-гиганта рейтинга богатейших больше Dalian Wanda продолжает единственный в топ-5, кто Tencent Holdings, разрабо- других потерял в долларовом терять состояние. За год за год увеличил состояние. через год покинуть пост тавшего популярный мессен- выражении, поскольку акции Основанная им в 1968-мпредседателя совета ретей- джер WeChat, принадлежат он провел распродажи, Midea превратилась в одноголового гиганта. Тем не менее также миноритарные доли принадлежащей ему деве- в частности расстался из крупнейших в мире произ- лоперской компании China с принадлежавшей ему долей водителей техники для дома он впервые с 2014 года в компаниях Tesla, Spotify Evergrande за 12 месяцев в крупнейшей американской с продажами $37,2 млрд. вышел на первую строчку и Snap. сети кинотеатров AMC.списка богатейших китайцев. упали на 33%. НА ДЛИННОЙ ДИСТАНЦИИ Динамика совокупного состояния 100 самых богатых китайцев за последние 10 лет, $ млрд.Ван Чуаньфу возглавил рейтинг богатейших китайцев Больше других «просел» Хуан Гуанъюй. Его состояние Интернет-гигант Alibaba привлек $20 млрд в ходе IPO (с состоянием $5,8 млрд), после того как Уоррен снизилось на 63%, до $1,21 млрд, поскольку акции на Нью-Йоркской бирже, состояние Джека Ма увели- его компании Gome Electrical Appliances подешевелиБаффет инвестировал в принадлежащего ему произ- вследствие замедления экономики КНР. чилось более чем на $12 млрд. водителя электромобилей BYD.800600400200 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Источник: Forbes China. Фото Getty Images, Reuters (3),AFP / East News



020 КОНТЕКСТ УРБАНИСТИКА №01 (178) 20191 1 2 До появления системы Metrocable Канатная дорога в Рио-де-Жанейрожители гористых окраин Медельина соединяет с центром район фавел Але- добирались до работы 2,5 часа мао, где живет более 70 000 человек ТОНКАЯ НИТЬМОГУТ ЛИ ПОДВЕШЕННЫЕ В НЕБЕ КАБИНКИ СТАТЬ ПОЛНОЦЕННЫМ ГОРОДСКИМ ТРАНСПОРТОМ? текст МАРИЯ АБАКУМОВА

021 2 3 3На второй день после запуска москов-ская канатка остановилась. Объясняли,что серверы были атакованы хакерамиВ ОДИН ИЗ САМЫХ морозных дней ноября в Москве открылась канатная дорога, которая соединяет смотровуюплощадку на Воробьевых горах с Лужниками.Планировалось,что линия заработает к чемпионату мира по футболуи будет перевозить болельщиков из фан-зоны на Воробьевых горах к крупнейшему стадиону и обратно, но хотяконструкции были готовы еще летом, к чемпионату дорога не успела.На маршруте от Лужников до Воробьевых гор протяженностью 720 м будет ходить 35 закрытых восьмиместных кабин,они способны перевозить 1600 человек в час.В будущем на набережной откроется промежуточная станция «Новая лига»и заработает отдельный маршрут для спортсменов-горнолыжников в режиме подъемника,там будет ходить 10 откры-тых кресельных кабин.Билет «туда-обратно» будет стоить 700 рублей в будни и 800 в выходные.Несмотря на это,властиМосквы уверены, что дорога будет использоваться и в транспортных целях: чтобы доехать на машине от Лужников Фото Diomedia,AFP / East News,Антона Новодережкина / ТАСС

022 КОНТЕКСТ УРБАНИСТИКА №01 (178) 2019 к Воробьевым горам, нужно потратить минимум 25 ми- целый ряд преимуществ перед наземным и подземным нут,а по воздуху добраться можно за пять. транспортом. Во-первых, строительство обходится в не- Инвестор проекта — ООО «Московские канатные дороги», сколько раз, а то и на порядок дешевле, особенно если объем инвестиций не разглашается. Канадские ученые речь идет о перепаде высоты в несколько сотен метров Баха Альшалафах, Амер Шалаби и Стивен Дейл в своем или водных преградах.Во-вторых,пилоны и станции ка- программном исследовании «Опыты воздушных канат- натных дорог занимают мало места, поэтому место для ных транспортных систем для развития городской среды» них можно найти даже в плотно застроенных городских приводят такие цифры: строительство канатной дороги районах. В-третьих, несмотря на небольшую скорость с одним тросом и кабинами вместительностью 4–15 че- (до 20 км/ч), этот вид транспорта свободен от пробок, так ловек (как в Москве) обходится в $5–10 млн за километр. что в часы пик оказывается быстрее машин и автобусов. Более дорогие конструкции с кабинами,способными пе- В-четвертых, выбросы CO2 и шумовое загрязнение сведе- ревозить до 35 пассажиров,обходятся в $15–25 млн. ны к минимуму. Крупнейшие производители оборудования для канат- Драматична история канатной дорогиTeleférico doAlemão ных дорог начинали бизнес еще в XIX веке и строили в Рио-де-Жанейро.Алемао — это район трущоб,которыми системы вагонеток для шахт, погрузочные механизмы усыпаны склоны одноименного холма, причем один из для сплава леса и т. д. После войны стали набирать по- самых криминальных. Полиция бывала здесь набегами пулярность зимние виды спорта, и компании вроде ав- в составе многочисленных вооруженных групп. И имен- стрийской Doppelmayr или итальянской Leitner начали но здесь открылась в 2011 году одна из шести станций но- производить подъемники. Благодаря этим устройствам вой канатной дороги. Проект финансировался как часть и смогла сформироваться многомиллиардная индустрия программы по развитию инфраструктуры. Местные ак- горнолыжных курортов. тивисты выступали против. Они утверждали, что прави- Первая крупная система линий канатных дорог как об- тельство потратило деньги на образцово-показательный щественного транспорта была построена во втором по проект для туристов перед чемпионатом мира по футбо- величине городе Колумбии, Медельине. Основная идея лу — 2014 и летними Олимпийскими играми — 2016, ко- торые проходили в бразильской столице. КАНАТНАЯ ДОРОГА Строительство канатной дороги стоило более $100 млн, эти деньги можно было бы пустить на санитарные соору- В РИО-ДЕ-ЖАНЕЙРО жения,канализацию и другие нужды,говорили журнали- стам жители фавел.Чтобы освободить место для станций ЗАКРЫЛАСЬ ЧЕРЕЗ и пилонов, пришлось переселить больше 2000 человек. Однако после открытия выявились положительные сто- ПАРУ МЕСЯЦЕВ роны. Любой местный житель мог обратиться за картой резидента, которая давала право бесплатного проезда на ПОСЛЕ ОКОНЧАНИЯ канатной дороге «туда и обратно» каждый день.Дорога от Алемао к более благополучным районам с рабочими ме- ОЛИМПИАДЫ-2016: стами стала занимать пять минут, а не полчаса по узким извилистым опасным улицам.В зданиях станций разме- ПРАВИТЕЛЬСТВО стили медпункты,социальные службы,даже библиотеку. Кроме того,здесь оборудовали полицейские пункты,в ко-ПЕРЕСТАЛО ВЫДЕЛЯТЬ торых сотрудники должны были жить и работать,устанав- ливая связи с аборигенами фавел. ДЕНЬГИ Увы,через несколько месяцев после окончания Олимпи- ады-2016 правительство перестало выделять средства на была в том, чтобы соединить горные районы с центром. обслуживание дороги, и она закрылась. Система,названная Metrocable,состоит из четырех линий. Первая и самая нагруженная линия K была открыта в 2004 году,ее протяженность более 2 км.Строительство обошлось в $26 млн,ежедневно линия перевозит 30 000 пассажиров. Канатные дороги,выполняющие функцию общественно- го транспорта, появились во многих городах в горах Ла- тинской Америки,а также в Европе,Азии и США (Мехико, Каракас,Инсбрук,Барселона,Портленд и т. д.).У них есть



024 №01 (178) 2019ОБЛОЖКА лучшие обложки в истории журнала 5 НОЯБРЯ 2012 ЭПОХА TWITTER В 35 лет Джек Дорси управлял двумя самыми крутыми американскими стартапами — Twitter и Square.Менее чем за три года месячная аудитория Twitter скакнула с 30 млн до 167 млн, создав армию гражданских журналистов, ко- торые ежедневно постили более 400 млн твитов,выручка в 2012-м превысила $300 млн.Да и Square закрыл год с вы- ручкой $203 млн, а следующий — с вдвое большей циф- рой. Состояние Дорси достигло $1,1 млрд, и он поставил перед собой более крупную цель.«Я не вижу,чтобы что-то изменилось в управлении страной, — сказал он Forbes. — Мне кажется, технологии могли бы способствовать пере- менам».Вряд ли Дорси мог предвидеть,какие изменения в управление страной внесет Twitter. Сервис полюбился президенту США и стал мощным средством распростра- нения информации.О Square говорят меньше,но он более успешен в финансовом отношении. У Twitter выручка упала в 2017 году,а у Square увеличилась на 30%,достигнув $2,2 млрд.Состояние Дорси Forbes оценивает в $6,3 млрд.ЗНАК ВРЕМЕНИ СКУПАЙ ОРУЖИЕПосле избрания президентом Барака Обамы все,кто умел стрелять,броси-лись скупать оружие.Они опасались введения более жесткого регулирова-ния порядка владения огнестрельным оружием и его использования.Вы-играли от этого производители, такие, например, как Sturm Ruger (и егоCEO Майк Файфер — на фото).В первый срок президента Обамы годовыепродажи у Ruger более чем удвоились, достигнув $406 млн.ОБРАТНАЯ ПЕРЕМОТКА ПУТЬ НАВЕРХ 2012: Решение Amazon продавать планшет Kindle Fire по себестоимости замедлило рост стоимости акций ретейлера и состояния самого Джеффа Безоса,которое составляло тогда всего $23 млрд. 2018: Прошло пять лет, и после того, как Amazon вывела на рынок новые категории, такие как продукты питания, товары для здравоохранения, для умного дома и пр.,состояние Безоса достигло $160 млрд. Фото Forbes, Ben Stechschulte для Forbes, Reuters



026 КОНТЕКСТ CПОРТ №01 (178) 2019 БОЛЬШИЕ ПЕРЕХОДЫ 10 САМЫХ ВАЖНЫХ БИЗНЕС-СОБЫТИЙ 2018 ГОДА В СПОРТЕ. текст НАТАЛИЯ КАЛИНИНА

027ФУТБОЛ ИЮЛЬ ТРАНСФЕР РОНАЛДУ€117 000 000 заплатил «Реалу» туринский «Ювентус» за Криштиану Роналду, установив новый трансферный рекорд в истории клуба. 33-летний игрок полу- чил контракт до конца сезона 2021/2022 с годовой гросс-зарплатой €56 млн. Однако, учитывая высокие налоговые ставки в Италии, реальный заработок Роналду составит €30 млн плюс бонусы.Больше получает только Лео Месси в «Барселоне» — €40 млн чистыми,не считая премиальных. Но «Юве» не зря потратился: в первых 16 матчах за новую команду португалец забил 10 мячей и отдал шесть голевых передач. Фото Getty Images

028 КОНТЕКСТ СПОРТ №01 (178) 2019ММА ОКТЯБРЬ БОЙ НУРМАГОМЕДОВА И МАКГРЕГОРА$144 000 000 заработал промоушен UFC, продав 2,4 млн трансляций боя Хабиба Нурмагомедова и Конора Макгрегора, — это рекордные для ММА цифры. $17,2 млн билетной выручки — второй результат в истории смешанных единоборств после турнира 2016 года в нью-йоркском «Мэдисон Сквер Гарден» (Макгрегор против Эдди Альвареса).Хабиб защитил чемпионский пояс и,даже если он получит гонорар не полностью (из-за драки после боя ему грозит штраф), станет самым высокооплачиваемым бойцом из России: как чемпион, он имеет право на часть дохода от pay-per-view.БОКС ОКТЯБРЬ КОНТРАКТ САУЛЯ АЛЬВАРЕСА И DAZN$365 000 000 получит мексиканский боксер Сауль Альварес по контракту с компанией DAZN,предоставляющей стриминговый сервис по спортивной темати- ке. Соглашение рассчитано на пять лет и 11 боев, начиная с поединка против Рокки Филдинга в декабре. С учетом солидного гонорара в $50 млн за победу над Геннадием Головкиным в сентябре 2018-го и рекламных бонусов Альварес, благодаря новому контракту, может заработать за год (Forbes считает с июня по июнь) около $120 млн и возглавить список самых высокооплачиваемых спортсменов в 2019-м.

029ФУТБОЛ АВГУСТ ПРОДАЖА АКЦИЙ «АРСЕНАЛА» АЛИШЕРОМ УСМАНОВЫМ£550 000 000 выложил американский миллиардер Стэн Кронке, чтобы выкупить у Алишера Усманова 30-процентный пакет акций лондонского футбольно- го клуба «Арсенал» и довести свою долю в нем до 97%. Кроме того, Кронке планирует докупить оставшиеся на рынке акции — их оценивают в £52,4 млн. Расставшись с давней мечтой о контрольном пакете в «Арсенале» (Усманов не раз делал предложения Кронке, но получал отказ), рос- сийский миллиардер заявил, что не собирается уходить из футбола и готов рассмотреть варианты инвестирования в другие клубы.БАСКЕТБОЛ ИЮЛЬ ПЕРЕХОД ЛЕБРОНА ДЖЕЙМСА В «ЛОС-АНДЖЕЛЕС ЛЕЙКЕРС»$154 000 000 составит зарплата Леброна Джеймса за четыре года в «Лос-Анджелес Лейкерс». Летом 2018-го у главной звезды НБА истек контракт с «Кливленд Кавальерс», где он провел последние четыре сезона и заполучил в 2016-м свой третий чемпионский перстень. Став свободным агентом, Леброн мог выбрать любой клуб, а «Кливленд» имел право предложить своему лидеру 5-летнее соглашение на $205 млн. Однако Джеймс решил перебраться в Лос-Анджелес,где открываются большие перспективы для его медиабизнеса,и стать частью легендарной франшизы (у «Лейкерс» 16 побед в НБА). Фото Getty Images (2)

030 КОНТЕКСТ СПОРТ №01 (178) 2019ФОРМУЛА-1 ИЮЛЬ НОВЫЙ КОНТРАКТ ЛЬЮИСА ХЭМИЛТОНА С MERCEDES$100 000 000 заработает британец Льюис Хэмилтон за два следующих сезона в «Мерседесе». О продлении сотрудничества, которое началось в 2013-м, стороны договорились еще зимой, а бумаги подписали накануне Гран-при Германии. Тогда Льюис занимал второе место в чемпионате «Формулы-1», но в итоге выиграл его, добавив в свое резюме пятый чемпионский титул (четыре из них — в «Мерседесе»). По новому контракту минимальная зар- плата британского гонщика составит $30 млн в год, а вместе с бонусами ежегодные выплаты могут достигнуть $50 млн.БАСКЕТБОЛ ИЮЛЬ КОНТРАКТ НБА И MGM RESORT INTERNATIONAL$25 000 000 рассчитывает заработать НБА в рамках трехлетнего соглашения с компанией MGM Resort International (оператор множества курортов и казино по всему миру), по данным ESPN. Впервые у американской лиги появился ставочный партнер на внутреннем рынке. Подобное сотрудничество сделал возможным Верховный суд США. В мае 2018-го он отменил федеральный запрет на спортивные ставки за пределами Невады: теперь вла- сти штатов могут самостоятельно решать вопрос о легализации букмекеров. И вслед за НБА в октябре 2018-го с MGM договорилась НХЛ.

031ФУТБОЛ НОЯБРЬ СДЕЛКА УЕФА И ALIPAY$200 000 000 стоит, по оценкам экспертов, 8-летний контракт УЕФА и китайской платежной платформы Alipay. Компания Джека Ма получила статус глобаль- ного партнера на ближайшие турниры с участием европейских сборных, в том числе на Лигу наций, Евро-2020 (в 12 странах) и Евро-2024 в Гер- мании. Кроме того, по условиям сделки на всех площадках, где пройдут матчи сборных под эгидой УЕФА,Alipay будут принимать к оплате. Для китайцев, имеющих электронный кошелек Alipay (у системы 700 млн пользователей), путешествия по Европе станут проще.ФУТБОЛ ИЮНЬ-ИЮЛЬ ЧЕМПИОНАТ МИРА ПО ФУТБОЛУ₽952 000 000 000 составил суммарный экономический эффект чемпионата мира по футболу — 2018 на ВВП России за последнюю пятилетку, подсчитали в оргко- митете турнира. Кроме того, положительное влияние на экономику — плюс 150–200 млрд рублей ежегодно — сохранится и в следующие пять лет. При этом на подготовку и проведение чемпионата, по данным оргкомитета, было потрачено 688 млрд рублей. Страна получила 12 современных стадионов, 12 модернизированных аэропортов и один новый (в Ростове), а также 178 км отремонтированных дорог и несколько станций метро.ФУТБОЛ ИЮЛЬ ТРАНСФЕР АЛЕКСАНДРА ГОЛОВИНА€30 000 000 стоил «Монако» полузащитник ЦСКА и сборной России Александр Головин. Игроков с российским паспортом никогда не продавали дороже. Прежний рекорд — €21 млн — датирован 2009 годом,когда ЦСКА отправил в «Челси» Юрия Жиркова.Головину 22 года,он умный,быстрый и уме- лый игрок,отлично проявил себя в еврокубках сезона 2017/2018 и на чемпионате мира.Однако пока европейская карьера Александра складывает- ся непросто. Сначала футболист получил травму на тренировке, затем из-за катастрофических результатов клуб поменял тренера. Фото Getty Images, Reuters

032 КОНТЕКСТ КНИГИ №01 (178) 2019 ПАНДА В АРЕНДУКАКОЙ БИЗНЕС ГРОЗИТ УНИЧТОЖЕНИЕМ НЕКОТОРЫХ ВИДОВ ЖИВОТНЫХ И ПТИЦ. текст ДЕНИС ПЕСКОВI ВСЕ ПАНДЫ МИРА, даже в загранич- полезности), отрастает, и в принци- используют в шампунях, масках дляных зоопарках, принадлежат Китаю. пе носорогов можно содержать на лица и зубной пасте.Стоимость аренды составляет $1 млн ферме.Стоимость фунта легально до- В отношении исключительно довер-в год. В случае рождения потомства бытого рога составляет $2000 в ЮАР, чивых и симпатичных панголиноваренда увеличивается соответственно, а за 18 месяцев можно «настричь» до проводится геноцид планетарногоа через три года молодняк всегда отзы- 130 фунтов с особи. Возобновляется масштаба из-за их мяса и чешуи.вают в Поднебесную. Наверное, при- и желчь в желчном пузыре медве- В контактных зоопарках Таиланданимать присягу, но скорее всего для дей, которых многие в Юго-Восточ- можно умиляться тигрятам,которыхпополнения пула дипломатических ной Азии содержат у себя на задних кормят свиноматки. Фокус, однако,инструментов,ибо эти симпатичные дворах и «доят»: 100 мл стоят $120, в том, что их отлучили от матери,монохромные звери входят в арсе-нал «мягкой силы» КНР. Так, в 2010-мпосле встречи Обамы и Далай-ламы Iдвух детенышей,родившихся в США,немедленно вывезли в Пекин. Rachel Love NuwerНо панды единственные,кому с Кита-ем повезло.Судьбы многих животных Poached: Inside the Dark World of Wildlife Trafficking. Da Capo Press, 2018в руках Востока: если не дай бог ониупомянуты в старинных манускрип-тах китайской традиционной меди-цины, то, где бы они ни жили, раноили поздно за ними придут и сделаютбольно.Вьетнам и КНР — самые глав-ные адресаты исчезновения огромно-го числа экзотических зверей и птиц,хотя Пабло Эскобаром незаконнойторговли ресурсами дикой природы а если требуется крупная сумма, то чтобы она быстрее была готова к но-является лаосец Кеосаванг. японцы платят до $15 000 за весь пу- вой беременности.Через три года мо-Более 50 слонов в день убивается ра- зырь целиком (животное выживает). лодых тигров отправят в рестораныди бивней и примерно по три носо- Браконьеры вырезают их даже у рос- Китая, где их не только едят, но и де-рога из-за рогов. Последних не спа- сийских мишек. Самое печальное, лают из них «вино». Такова текущаясает даже то, что рог, будучи во всем что в медицинских целях использу- ситуация.При этом книга даже не ка-подобным обычным ногтям (в том ется лишь 20% добываемой жидкости. сается оборота животных для цирковчисле с точки зрения медицинской Остальную китайские маркетологи и  зоопарков.

033 II Алексей Паевский, Анна Хоружая Смерть замечательных людей. Пятый Рим, 2018 СМЕРТЬ ПОСЛЕ СМЕРТИII Причины смерти многих известных людей дол- старый) диагноз,но и рассказывают,как бы сей- постановил: Эдгара По сгубил не алкоголь, а бо- го оставались предметом споров и спекуляций, час действовали врачи и какие шансы были бы, лезнь,от которой нет лечения и сейчас, — бешен- лишь относительно недавно медицине стало под например,у Александра I в таганрогской больни- ство». А изучив дуэль Пушкина с точки зрения силу приподнять полог тайны над особо интри- це.Диагнозы ставят поэтам и писателям — Пуш- врачей, вы станете куда полезнее при оказании гующими случаями. Авторы блога по истории кину,Гоголю,Чехову, Маяковскому,Булгакову,По помощи жертвам ДТП (спойлер: просто вызовите медицины не только дают новый (или уточняют и др.«Консилиум над мертвым автором «Ворона» скорую и помогите пострадавшему ее дождаться). III Алексей Кузнецов Суд идет. О судебных процессах прошлого. От античности до новейшей истории. Эксмо, 2018 ВСЕ В СУД III Уже несколько лет на радио «Эхо Москвы» выходит передача «Не так», где увлекательно рассказывается о громких судеб- ных процессах прошлого,от Междуречья до середины 1990-х. В это трудно поверить,но даже древнейшие источники сохра- нили немало животрепещущих подробностей судебных тяжб. Так, по папирусам вполне реалистично восстанавливаются следствие и суд над участниками убийства фараона Рамзе- са III, закончившиеся приговором и «Кричащей мумией». А как наказали Дантеса за убийство Пушкина на дуэли? Или чем закончился иск Матильды Кшесинской к большевикам о возврате принадлежащего ей особняка? Впрочем,даже суды над простолюдинами — нашими и европейскими — могут рассказать больше о той жизни и тех людях, чем страницы учебников с датами,фамилиями и местами сражений.Теперь про дела давно минувших лет можно прочесть в одной книге. IV Баррель крови почти в 1500 раз дороже барреля нефти. Rose George В отличие от запрещенной торговли органами торгов-Nine Pints: A Journey Through the Money, Medicine, and Mysteries of Blood. ля кровью процветает Metropolitan Books, 2018 БИЗНЕС НА КРОВИIV Баррель человеческой крови почти в полторы подробностями и научными фактами. Кстати, неожиданно закрытого (и непомерно прибыль- тысячи раз дороже барреля нефти. В отличие британскую кровь за границей не любят из-за ного) рынка женских гигиенических средств, от запрещенной торговли органами торговля памятной эпидемии коровьего бешенства,вызы- призванных с кровью ежемесячно бороться.Его кровью процветает. Известно об этом бизнесе вавшей болезнь Крейтцфельдта — Якоба. Книга объем оценивается в $23 млрд,и стартапов,жела- не так много, но британская журналистка Роуз не ограничивается торговлей донорской кро- ющих подрезать «крылышки» транснациональ- Джордж проливает на него свет,делясь деловыми вью и касается смежных бизнесов. Например, ным гигантам,не убавляется. Фото Getty Images

034 АРТ №01 (178) 2019 ГРИГОРИЙ БАЛЬЦЕР Антиквар, основатель агентства Baltzer Auction Agency and Services, член правления Междуна-родной конфедерации антикваров и арт-дилеров forbes.ru/grigoriy-balcerИ НЕМЕДЛЕННО ВЫПИЛКОЛЛЕКЦИОННЫЙ АЛКОГОЛЬ КАК ИНВЕСТИЦИОННЫЙ АКТИВ.П Первый аукцион,на котором появилось вино,организовал Christie’s еще в 1766 году,в первый год своего существования. Но история собственно инвестиционных вин началась гораздо позже.Вот один из первых кейсов: в 1997 году иеровоам (4,5-литровая бутыль) Château Mouton Rothschild 1945 года ушел с молотка за $114 614,а спустя пять лет был перепродан почти вдвое дороже. Выяснилось, что вино растет в долгосрочной перспективе: дорожает не за 12 месяцев, а за 5–10 и более лет.Рынок отнесся к этому с интересом: начали множиться отчеты и аналитика,появились винные биржи,гиды, рейтинги,и в результате вино стало полноценной инвестиционной категорией,колебания цен внутри которой можно анализировать и прогнозировать.В общем,что купить,нам подскажут.Интересно то,каким путем вино к коллекционеру или инвестору попадает.Ведь 90% всех бутылок откупоривается в первые три года после бутилирования,а винтажами становятся лишь 10% — часть бутылок именно этой категории «вырастает» в коллекционное, инвестиционное вино Фото из личного архива

035(другую часть попросту выпьют). К этим 10% относятся стоимости,и исходя из цифр получается,что средняя стои-элитные сорта,crème de la crème винного мира. мость бутылки — около £78 (что соответствует заявлениямАукционные и дилерские продажи делят рынок винтажей хранителей коллекции: по их словам,ни одна бутылка непочти пополам.На торги вино попадает несколькими спо- обошлась двору дороже £100). Но если коллекцию прода-собами.Во-первых,аукционное тройное D: death,divorce, вать сейчас,мы получим те же десятки миллионов.В этойdebt — путь такой же, как и других раритетов. Во-вторых, математике и кроется смысл инвестирования в вино.жизненный цикл винной коллекции,тоже мало отличный Пальма первенства в создании крупных коллекций винаот обычного: после скупки всевозможных сортов,регионов принадлежит владельцам ресторанов. Я говорю не о се-и годов наступает время чистки или даже прощания с со- тях, а о домишленовских, исторических заведениях, чьибранием.Рынок помнит громкие продажи.Так,в 2011 году винные погреба заслуживают особой оценки (и чьи го-расстался с винами из своей коллекции сэр Эндрю Ллойд сти имеют к ним доступ).Это, например, ресторан LatourУэббер: Sotheby’s, Гонконг, более 700 лотов и более $5 млн в Нью-Джерси.Его покойный владелец Джин Малвихиллвыручки.Среди известнейших коллекционеров вина чис- собрал коллекцию из 135 000 бутылок, среди которых бо-лится сэр Алекс, бывший тренер «Манчестер Юнайтед» лее сотни винтажей Château Latour начиная с серединыАлександр Фергюсон,продавший на аукционах более 5000 XIX века. В мае прошлого года не стало другого великогобутылок из своего погреба.Кстати,так называемые торги винного коллекционера Лесли Рудда — владельца рестора-single-owner в винных департаментах аукционных домов на Press в долине Напа,где бутилируют самые известныепоявились только в начале 2010-х,но в итоге получили наи- вина США. Вопрос: что заставляет рестораторов чиститьбольшее распространение.Винные собрания могут состо- коллекции, выставляя вино на торги, — ведь у них всегдаять из десятков тысяч бутылок: серьезный коллекционер есть кому распить бутылку или несколько? Дело в том,чтопри желании может выставить на торги подборку из тыся- некоторые рестораны с репутацией и историей следуютчи или более лотов.Другой вопрос,что имидж серьезного своим высоким стандартам,заложенным традицией,и неколлекционера — материя обманчивая. Вспомнить хотя позволяют сомелье ставить в винную карту вино опреде-бы Руди Курниавана, владельца самого крупного в Азии ленного сорта и года, если в запасе осталась только однавинного погреба, в одночасье превратившегося в самогокрупного винного мошенника: в 2013-м он был осужден СТАРИННОЙ ВОДКИна 10 лет за продажу поддельных вин общей стоимостью$20 млн. Оглашая приговор, судья заявил, что действия НА АУКЦИОНАХКурниавана были «смелы,грандиозны,но недобросовест-ны и обречены на провал».Чем не комплимент? НЕ ВСТРЕТИШЬ, РАЗВЕВернемся к людям порядочным.Мир знает великолепныеколлекции.Например,Мишель-Жака Шассея во Франции, ЧТО НА ТОРГАХ МЕМОРА-ее еще называют «Лувром вина» (40 000 бутылок, около$50 млн, по оценке экспертов). Или погреб королевского БИЛИИ БЫВАЮТ ЭКЗЕМ-двора в Лондоне, опекаемый комитетом из четырех Ма-гистров вина.Там,как шутят,спрятано главное оружие Ве- ПЛЯРЫ ИЗ ЗАКРОМОВликобритании на международных переговорах — 38 000уникальных винтажей.Стоимость собрания,мелькающая РОК-ЗВЕЗД И ДРУГИХв прессе, примерно £3 млн, и вот мой вопрос: откуда этажалкая цифра? Уверен, что коллекция королевы не хуже, ХРЕСТОМАТИЙНЫХчем у мсье Шассея.Но мне легко объяснить эту странность.Говоря о «Лувре вина», эксперты приводят оценочную ЦЕНИТЕЛЕЙ АЛКОГОЛЯстоимость продажи, а в случае с королевской коллекци-ей внимание акцентируется на суммарной закупочной бутылка.Соответственно,бутылка остается в погребе,и ра- но или поздно приходит час от нее избавляться,сколь бы редкой она ни была, и один из способов — выставить ее на аукцион.А иногда проблема в объеме; бутылки больше магнума не пользуются таким спросом,как стандартные, они слишком громоздки. Вообще для многих ресторанов аукционы — особый рынок сбыта.Закупая вино у виноде- лен, они придерживают его: со временем вино дорожает, и ресторан,выставив его на торги,получает доход.

036 АРТ №01 (178) 2019 ПЬЯНЯЩИЙ В минувшем году было установлено сразу два мировых САМАЯ ДОРОГАЯ БУТЫЛКА ВИНА SOTHEBY’SRare Domaine de la Romanee-Conti from the Personal Cellar of Robert Drouhin 13 октября 2018 года, Нью-Йорк Лот 84 ROMANEE CONTI 1945DOMAINE DE LA ROMANEE- CONTI Эстимейт $22 000–32 000 Продан $558 000Отдельная история — негоцианты, дилеры. Иногда они указывается).Негоциантский виски может стоить дорожезакупают у хозяйств молодое вино, ждут, пока оно станет коллекционного вина.И по сравнению с вином коллекци-старше, и выпускают в розничную продажу, а иногда это онного виски на рынке существенно меньше,частные со-может быть покупка винограда или вообще винных фью- брания — фактически единственный источник формирова-черсов. То есть, по сути, речь идет об инвестировании на ния аукционных предложений.Но тем ценнее товар: в про-разных стадиях производства. Но соавтором вина вин- шлом году нам посчастливилось участвовать в осенних тор-ный негоциант не является: он купит вино под названием гах Bonhams,где был поставлен мировой рекорд: бутылкаChâteau Latour и его же продаст спустя 10 лет. Macallan 1926 года 60-летней выдержки ушла за $1,1 млн.А вот рынок коллекционного виски устроен иначе. Если Таких бутылок всего 60 в мире,но вслед за Bonhams по од-винодельни могут продавать вино бочками покупателям ному аналогичному лоту выставили Sotheby’s и Christie’sнапрямую (самый известный пример — аукцион Hospices на своих гонконгских торгах. Рекорд побить не удалось,De Beaune),вискокурни работают только с негоциантами. но цена покупки на обеих площадках уступала ему не-И негоциант виски — фигура куда более значимая,имен- намного.В целом для лотов виски совершенно нормальноно он создает конечный продукт.В отличие от вина старе- превышение эстимейта в 3–4 раза.Для сравнения: винныйние виски происходит в бочке, характеристики напитка аукционный рекорд был установлен тоже осенью 2018 го-в двух соседних бочках могут различаться, и искусство да: в Нью-Йорке Sotheby’s продали бутылку Romanee Contiнегоцианта состоит в том,чтобы сделать правильный вы- Domaine de la Romanee-Conti 1945 года за $558 000.бор,купить лучшее и выпустить элитный напиток уже под Привлекательность виски для аукционных домов ещесобственным брендом (бренд производителя при этом тоже и в том,что можно встретить не просто старый,а буквально

0372018-Йрекорда в сегменте коллекционного алкоголя. САМЫЙ ДОРОГОЙ ВИСКИ BONHAMS Whisky Sale 3 октября 2018 года, Эдинбург Лот 86 THE MACALLAN-60 YEAR OLD-1926 Эстимейт £700 000–900 000 Продан £848 750древний виски — XVIII–XIX века,например.Такая долгая коллекционеры.Их условно можно разделить на три груп-жизнь, конечно, сопровождается какой-то историей, что пы: не пьющих вовсе или как минимум не пьющих своидля аукциона важно: к самому по себе достойному на- активы (это винные инвесторы), пьющих периодическипитку добавляется интересный провенанс, а это беспро- (это коллекционеры, в азарте закупающие на аукционахигрышная формула.То же касается коньяков,портвейнов, винтажи ящиками,а позже безжалостно прореживающиехересов и мадеры: на торгах встречаются экземпляры коллекцию) и тех,кто может себе позволить — больше в мо-XVIII века (иногда даже поднятые со дна океана). А вот ральном плане, чем в материальном — лихо откупоритьстаринной водки на аукционах не встретишь,разве что на только что купленную бутылку Château Mouton Rothschildторгах меморабилии попадаются экземпляры из закромов прямо в аукционном зале. Был, говорят, такой случай нарок-звезд и других хрестоматийных ценителей алкоголя. торгах в Гонконге (винные торги для многих — не про-У шампанского,как у разновидности игристого вина,есть сто способ приобрести вино, а еще и яркое развлечениесвои коллекционные редкости.Обычно у лотов-рекордсме- с шоу-эффектом).нов ценится не только содержимое, но и бутылка: Cristal Стратегии у покупателей могут быть разными, как и це-любит золото (как в составе напитка, так и на этикетках), ли, но ценовой компас на рынке для всех одинаков: этобутылки самого дорогого в мире Taste of Diamonds укра- аукционные результаты, с одной стороны, отражающиешены кристаллами Swarovski. уровень цен,а с другой — являющиеся точкой отсчета дляКатегорий покупателей коллекционного алкоголя не так рынка,фактором,определяющим дальнейшее ценообразо-много,особенно в России: ресторанам и поставщикам пре- вание.Так что истина не столько в вине,сколько в винныхграждают путь акцизы,а значит,остаются только частные аукционах. Фото AFP / East News, Sotheby’s

038 АРТ №01 (178) 2019 SINGLE OWNER-АУКЦИОН ИЛИ ОБЫЧНЫЕ ВИННЫЕ ТОРГИ? Представление о том, что винные аукционы single owner более успешны, чем торги со смешанным составом лотов, — миф. Громкое имя владельца придает лоск происхо-дящему, но необязательно конвертируется в особый коммерческий успех: для коллекционеров, ищущих определенное вино, провенанс не всегда имеет значение. Поэтому обычные винные аукционы имеют абсолютно такой же успех, как и статусные торги single owner. CHRISTIE’S 17 марта 26 мая 2018 2018 Гонконг ГонконгFine & Rare Wines Featuring an Esteemed Collection from Fine & Rare Wines Featuring Wines Direct from Masseto and a Collection of Château Lafleur and other Mr. Neil Liu and an Immaculate Single Owner Collection Guinaudeau Family Estate Wines Результат: Результат: 23 932 274 HKD* 24 244 588 HKD (продано 643 лота из 786) (продано 619 лотов из 730) SOTHEBY’S 30 марта 30 марта 2018 2018 Гонконг ГонконгThe Cellar from the Estate of Jerry Perenchio Finest and Rarest Wines Результат: Результат: 52 821 120 HKD 48 254 745 HKD (продано 255 лотов из 255) (продано 727 лотов из 727) *Гонконгские доллары ЧТО И КАК Распределение лотов по категориям коллекционногоАукцион Дата Место Шампанское Вино Виски 30 марта Sotheby’s, ГонконгFinest and Rarest Wines 29 июня Tajan, Париж 5 684 37 29–30 октября Pandolfini, Флоренция 23 458 4Grands Vins et Spiritueux 11 ноября Christie’s, Женева 61 614 1 28–29 ноября Christie’s, Лондон 25 576 —Una Straordinaria Selezione Di Vini Pregiati Da Cantine Italiane 7 декабря Christie’s, Нью-Йорк 28 805 —Fine and Rare Wines 11 523 64Finest & Rarest Wines & SpiritsFinest Wines and Spirits, Including The Liberty Hall MuseumCollection of Historic Madeira and an Extraordinary Collectionof Pre-Prohibition WhiskeyСостав лотов и соотношение категорий коллекционного алкоголя на аукционах заметно разнятся в разных странах. Это отражает специфику внутренних рынков: не только вкусы покупателей, но и экономические особенности. с крепкими напитками, можно смело назвать столицей винтажного вина (лондонские аукционные дома крайне щепетильны в выборе винных лотов, а крепкий алкоголь

039 ВИННАЯ ЭЛИТА 6% 90% 4% продается дилерами, открывается в первые 3 года после бутилирования продается на поставщиками (не оказывается на вторичном рынке и не попадает аукционах мира и негоциантами в класс коллекционных и инвестиционных вин) (частные продажи) КУПИТЬ И НЕ ПОЖАЛЕТЬ Себестоимость бутылки вина, купленного на аукционе Hospices de Beaune* в бочке, а затем бутилированного и выдержанного в течение года (количе- ство бутылок 0,75 л на одну бочку — 288 штук). 66,60 ЕВРО, БЕЗ УЧЕТА НАЛОГОВ *Французский благотворительный аукцион молодого вина, ежегодно проводимый в историческом здании одноименной больницы XV века в городе Бон. Приобрести вино на таком аукционе может и частный покупатель — до 30–35 одинаковых бочек из 150 сортов винограда (85% приходится на «пино нуар» и «совиньон»). Затем покупатель сам выбирает вино- дельню, в которой вино будет бутилироваться, и примерно через три года получает около 280 бутылок качественного вина.ПОКУПАЮТалкоголя на аукционах в разных странах в 2018 году.Коньяк Кальвадос Порто Мадера Бренди Джин Ром Ликер Всего лотов1 — — — — — — — 72715 1 7 — — — — — 5085 — — — — — — — 6811 — 2 — — — — — 604— — 10 — — — — — 84350 — 3 145 2 3 2 2 796Например, в Италии почти не продают элитный виски (как из-за традиционно «винных» предпочтений покупателей, так и в силу таможенных сложностей). Лондон, притом что Англия исторически ассоциируетсяторгуется на специализированных аукционах). В Китае и США пьют всё и с одинаковым удовольствием, смешанные торги разными напитками — не редкость.

040 АРТ №01 (178) 2019 РАЗМЕР ИМЕЕТ Характеристики и вкус одного и того же вина будут меняться в зависимости от емкости, 0,75 л, для других предпочтительнее больший объем (в этом случае вино унаследовали имена 12 0,75 15 1,5 4,5БАЛЬТАСАР БУТЫЛКА НАВУХОДОНОСОР МАГНУМ ИЕРОВОАМ ВЕЛИКИЕ КОЛЛЕКЦИИ Самые масштабные винные коллекции, когда-либо представленные на аукционах. Аукцион редких вин из погреба Вина из коллекции сэра Коллекция Эндрю Робера Друэна: Алекса Фергюсона: Ллойда Уэббера: RARE DOMAINE DE LA THE ANDREW LLOYD WEBBER WINE THE ANDREW LLOYD WEBBER ROMANEE-CONTI FROM COLLECTION FINEST AND RAREST WINES WINE COLLECTIONTHE PERSONAL CELLAR OF AND SPIRITS INCLUDING THE COLLECTION ROBERT DROUHIN OF SIR ALEX FERGUSON CBE SOTHEBY’S CHRISTIE’S CHRISTIE’S SOTHEBY’S13 октября 2018 года, Нью-Йорк 5 июня 2014 года, Лондон 24 мая 2014 года, Гонконг 22 января 2011 года, Гонконг Общий результат торгов: Общий результат торгов: Общий результат торгов: Общий результат торгов: $7 303 600 £1 135 367 29 316 087 HKD* 41 892 015 HKD Количество проданных лотов: Количество проданных лотов: Количество проданных лотов: Количество проданных лотов: 230 из 257 (89%) 746 из 746 (100%) 100 из 100 (100%) 405 из 624 (65%) Топ-лот Топ-лот Топ-лот Топ-лот МАФУСАИЛ DOMAINE DE LA 12 БУТЫЛОКБУТЫЛКА ROMANEE CONTI 12 БУТЫЛОК DOMAINE DE LA ROMANEE-CONTI ROMANEE- CHATEAU PETRUS 1982 1945 DOMAINE DE LA ROMANEE-CONTI, RICHEBOURG ROMANEE-CONTI CONTI 1997 Эстимейт 1945 320 000–480 000 HKD Эстимейт Эстимейт $22 000–32 000 Эстимейт 750 000–1 000 000 HKD Продан £20 000–30 000 Продан Продан 605 000 HKD Продан $558 000 1 225 000 HKD *Гонконгские доллары £30 550

041ЗНАЧЕНИЕв которую оно разлито. Одни сорта рекомендуется приобретать в стандартных бутылкахследует декантировать). Специфика названий в том, что все винные емкостибиблейских царей.6 3 18 0,375 9 МАФУСАИЛ ДВОЙНОЙ МЕЛЬХИОР ПОЛОВИНА САЛЬМАНАСАР(ИМПЕРИАЛ) МАГНУМ (ДЕМИ)$381 700 000 СУММАРНЫЙ ОБЪЕМ АУКЦИОННЫХ ПРОДАЖ ВИНА ДЛЯ ТРОЙКИ СТРАН-ЛИДЕРОВ ПО ТОРГОВЛЕ КОЛЛЕКЦИОННЫМИ ВИНАМИ (ГОНКОНГ, ВЕЛИКОБРИТАНИЯ, США) И ОНЛАЙН-ТОРГОВ ЗА 2017 ГОД (НА МОМЕНТ ПОДГОТОВКИ НОМЕРА ПОЛНЫЕ ДАННЫЕ ЗА 2018 ГОД БЫЛИ НЕДОСТУПНЫ)АПРЕЛЬ 2017 (Bonhams, Лондон) ИНВЕСТИЦИОННАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ ВИНАИЮНЬ 2018 (Christie’s, ЛОНДОН) Краткосрочная перспектива 6 БУТЫЛОК CHATEAU MARGAUX 1996 года £2937 £3840 Среднесрочная перспектива ЯЩИК CHATEAU MOUTON ROTHSCHILD 1982 годаДЕКАБРЬ 2013 (Christie’s, Лондон) £7638МАРТ 2018 (Christie’s, Лондон) £24 000ОКТЯБРЬ 2008 (Christie’s, Лондон) Долгосрочная перспективаОКТЯБРЬ 2018 (Christie’s, Лондон) БУТЫЛКА PETRUS 2000 года £1725 £3900 Фото Diomedia (4), Reuters, Getty Images, DR (3)

Текст: на правах рекламы АНДРЕЙ СУПРАНОВИЧ Фото: АЛЕКСЕЙ ДОВГУЛЯ СЕМЕЙНОЕ ДЕЛО БРАТЬЕВ ЧЕБУРАШКИНЫХ ПОЧЕМУ БИЗНЕСМЕНЫ С КРАЙНЕГО СЕВЕРА ПРИШЛИ В МОЛОЧНЫЙ БИЗНЕС,КАК ОНИ БОРОЛИСЬ ЗА СВОЕ ИМЯ И НАСКОЛЬКО ЛЮБОВЬ К ПИКАПАМ ОДИНАКОВА В ТЕХАСЕ И ПОДМОСКОВЬЕ

«МЫ БЫ ХОТЕЛИ НА СВОЕМ ПРИМЕРЕ ПОКАЗАТЬ, ЧТО ФЕРМЕР В РОССИИ ТОЖЕ МОЖЕТ БЫТЬ ОТВЕТСТВЕННЫМ И ГОРДЫМ ЗА ТО, ЧТО ПРОИЗВОДИТ КАЧЕСТВЕННЫЙ ПРОДУКТ»Вна правах рекламы Все вышло случайно — в середине 2000-x годов Георгий Чебу- С КАКИМИ СЛОЖНОСТЯМИ СТОЛКНУЛИСЬ ВНАЧАЛЕ? рашкин и его сыновья Станислав и Владислав искали, куда вло- жить свободные деньги, полученные от бизнеса по переработке Главной проблемой было то, что вся отрасль была в упадке, госу- отходов горно-металлургической промышленности в родном дарству не было до нее дела, а в стране не было ни подходящих Норильске. Было решено диверсифицировать риски и вложить- коров, ни оборудования. Пришлось все покупать за границей. ся в совсем другую отрасль — пищевую, ведь продукты питания Мы решили внедрить технологию беспривязного содержания, пользуются спросом всегда, вне зависимости от состояния эко- которая в России редко встречалась, а для нее нужно было вез- номики. Услышав о том, что в Подмосковье продаются заброшен- ти коров из Европы, с чистой родословной. Нашли их в Венгрии ные молочные фермы, Чебурашкины почти сразу поняли — это и Голландии. На начальном этапе много консультировались с за- судьба. Новый  бизнес взвалил на свои плечи Владислав, пере- рубежными специалистами, к нам до сих пор приезжают ветврач ехавший поближе к будущему заводу. Станислав остался в  Но- и зоотехник из Германии. рильске, но ключевые решения братья Чебурашкины все так же принимают вместе — не зря ведь их родовое имя написано НАЧИНАЛИ ТОЛЬКО С ПРОИЗВОДСТВА СЫРОГО МО- на упаковке. На вопросы Станислав и Владислав тоже отвечают ЛОКА? почти хором — мнение по любому поводу у них общее. Да. Продавали его переработчикам и в специальных автоматах — МОЛОЧНОЕ ЖИВОТНОВОДСТВО — САМАЯ ТЯЖЕЛАЯ вы могли их видеть у крупных торговых центров, они и сейчас ОТРАСЛЬ СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА. РЕНТАБЕЛЬ- работают. Но в скором времени мы поняли, что нужно расши- НОСТЬ ВСЕГО 3–6%, ВЫСОКАЯ КАПИТАЛОЕМКОСТЬ, ряться, ведь у простого производителя молока очень много ри- НИЗКАЯ МАРЖИНАЛЬНОСТЬ. ТЯЖЕЛО ЛИ БЫЛО РЕ- сков. Неурожай кормов, болезнь скота или резкое падение цен на ШИТЬСЯ ОКУНУТЬСЯ В ЭТОТ БИЗНЕС С ГОЛОВОЙ? молоко (в 2009 году цена обрушилась почти на 50%) — и все, мы банкроты. Поэтому и решили заняться переработкой, построить Риск большой, но было понимание — перспективы есть. Мы не раз- свой завод, чтобы не сильно зависеть от цен. И тут мы быстро бирались в молоке, но знали, что на продукты питания  всегда уперлись в сбыт. Рассматривали вариант быть поставщиком для будет спрос. И имели представление, что в России  большое не- торговой марки крупной сети, но осознали, что единственно допотребление молока на душу населения, если сравнивать с тем правильным решением для роста будет развитие собственной же СССР (247 кг в 2010 году против 296  кг  в  1989-м.  — Forbes). торговой марки. Так и стали работать — сразу в трех сегментах. Чувствовалась и нехватка качественного молока, а оно — базовый Если бы занимались только фермой, то окупаемости пришлось продукт. Человек пьет его тысячелетиями, и оно занимает важное бы ждать долго, не меньше 20 лет. С заводом и распространением место в потребительской корзине. управимся гораздо быстрее, сейчас уверенно покрываем теку- щие расходы.

̼̽͆Ø̓͂̿:̹Ø̼̼͆͆ ВО ВСЕМ МИРЕ МОЛОЧНАЯ ОТРАСЛЬ СУБСИДИРУЕТ-úĉýĂøĂĀüĆăþąĆùēĊĔúćĈýĄĀøăĔąĆĄøúĊĆ- СЯ. КТО ВАМ ПОМОГАЛ?ĄĆùĀăýĭĈĆĉĂĆĐąĆĀĉĆúĂċĉĆĄõĊĆĂøĉø- В России, когда мы начинали, государственная поддержка былаýĊĉėĀĆĊüýăĂĀĀĂøďý- минимальной, хотя траты были очень большие: строительствоĉĊúøĄøĊýĈĀøăĆú ферм, покупка земли, техники (комбайн стоил 350 тысяч евро), животных (одна корова — 2600 евро). Но в последние несколько лет подход изменился. Сейчас, если возьметесь за строительство, на правах рекламы помогут с электричеством, газом, водой, возместят 20% затрат на оборудование. Затем выплатят субсидии за литр произведен- ного молока. Мы прикидывали, что около 15% ежегодных затрат работы фермы можно покрыть за их счет. Есть и выгодные кре- дитные механизмы. ПО СЛОВАМ «СОЮЗМОЛОКА», К 2024 ГОДУ ЭКСПОРТ МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ ИЗ РОССИИ ВЫРАСТЕТ ДО 55 МИЛЛИАРДОВ РУБЛЕЙ, А РОСТ БУДЕТ СОСТАВ- ЛЯТЬ 2–3% ЕЖЕГОДНО. ЭТО РЕАЛЬНЫЕ ЦИФРЫ? Вполне вероятно. Это не так уж и много в масштабах страны. 2–3% — это при любом состоянии рынка консервативный рост. Новые фермы строятся, так что перспективы у отрасли есть. Завод в Дмитровском районе братья Чебурашкины построили с нуля. От варианта выкупить старый и восстановить его быстро отказались — никакой ремонт не помог бы достичь идеальной чистоты, столь необходимой для молочного производства. Вре- мени ушло много — почти четыре года. За это время наняли персонал, построили дома для сотрудников из других регио- нов и отремонтировали больницу. Чтобы показать, что в итоге получилось, мчим с братьями из Москвы на Cевер. В качестве транспорта выбраны новые Mercedes-Benz X-Класс — для поезд- ки на ферму более подходящей машины, чем пикап, придумать сложно. В планах — протестировать и продукцию завода, и сами автомобили. По пути братья заезжают пострелять в стрелковый комплекс «Лисья нора», а потом устраивают гонки по пересечен- ной местности. Побеждает, как водится, дружба. КАК ВАМ МАШИНА? Владислав:. X-Класс мне по душе, я ведь всегда хотел пикап, так что всем их рекламирую. Не удивлен, что в американском центре животноводства Техасе все на них ездят. Пикапы удобные, у них огромный багажник, что большой плюс для фермеров. Никогда не переживаешь, влезет ли в багажник все, что тебе нужно. Можно забросить туда многие необходимые вещи и забыть о них. При этом на X-Классе едешь как на легковой машине — такая ком- фортная подвеска. Здорово держит дорогу, круто преодолевает лежащих полицейских. Премиальный салон, в котором для меня все привычно, — я давно предан марке и сам езжу на G-Классе. Еще бы чуть больше места сзади, но тогда бы пришлось уменьшить багажник, что меня не устраивает, так что пусть все будет как есть. MERCEDES-BENZ ПОЗИЦИОНИРУЕТ X-КЛАСС КАК ПРЕМИАЛЬНЫЙ ПИКАП. ВЫ ТОЖЕ ВЫБРАЛИ ДЛЯ СЕБЯ ПРЕМИУМ-СЕГМЕНТ. ПОЧЕМУ? Мы не могли бы конкурировать с большими предприятиями — мощностей бы не хватило для выхода на федеральный уровень. К  тому же у нас очень качественное молоко, и было бы глупо делать из него дешевый массовый продукт. При большом мас- штабе теряешь контроль качества. Вообще Москва и область с их 25 миллионами населения — прекрасный рынок для неболь- шого премиального семейного предприятия, как наше. Получа-

/'4%'&'5$'0<:̹Ø̼͆͆ ĉćĆĉĆùýąúĉĂøĈøùĂøĊĔĉė úćĈĆĎýąĊąēāćĆüĒýĄ ĀĐĊċĈĄĆúøĊĔĄĀăăĀĄý ĊĈĆúēāùĈĆüëąýûĆĆĊăĀďąēý ćĆĂøÿøĊýăĀćĈĆčĆüĀĄĆ ĉĊĀĭċûăēúĒýÿüøĀĉĒýÿüø ĉĆĉĊøúăėĖĊĉĆĆĊúýĊĉĊúýąąĆ ĀûĈøüċĉĆú ПРЕМИАЛЬНЫЙ ПИКАП MERCEDES-BENZ X-КЛАССА ЛЕГКО ВЛИЛСЯ В РАБОТУ НА ФЕРМЕ — ЛИХО РАССЕКАЛ ПО БЕЗДОРОЖЬЮ, БЕЗ ТРУДА ПЕРЕВЕЗ ТЮК СЕНА ВЕСОМ В ТОННУ ПОБЛИЖЕ К КОРОВАМ И БЫСТРО ДОСТАВИЛ БРАТЬЕВ С РАБОТЫ ДОМОЙ К УЖИНУна правах рекламы ется, что мы местный производитель, у нас короткая логистика Название мы закрепили за собой давно, но только сейчас стали до магазинов и личная ответственность. Наша фамилия стоит использовать. На нашем заводе применяются пока не все мощ- на упаковке, что лишний раз подчеркивает, что мы лично отвеча- ности, их можно дозагрузить. Уже налажена логистика, договоры ем за качество продукции. Нам нравится, как относятся к своей с сетями. Все это сложилось в новый бренд, который позициони- работе в США. Фермеры там понимают, что их работа очень важ- руется чуть ниже основного. Для «Семейного дела» используется на, что они кормят города. Они гордятся тем, что делают. У нас молоко от сторонних фермеров-единомышленников. пока не так. Мы бы хотели на своем примере показать, что фер- мер в России тоже может быть ответственным и гордым за то, что КАК У ВАС НАЛАЖЕН СБЫТ? производит качественный продукт. Мы продаем натуральное молоко, кефир, сметану, творог и раз- ВАМ НЕ СРАЗУ УДАЛОСЬ СВЯЗАТЬ БРЕНД С ФАМИ- ные виды йогуртов почти во всех премиальных супермаркетах Москвы и области — около 1000 точек. Отправляем и в дру- ЛИЕЙ. гие  города — конечно же, в Петербург, а также в Краснодар, Сочи, Самару, Пензу. А вот в родном Норильске «Братьев Че- Мой отец и его брат, мы — братья и наши сыновья тоже продолжат бурашкиных» не найти — мы не можем обеспечить адекватную семейное дело, так как они тоже братья Чебурашкины. Довольно логистику до родного города и контроль качества продукции странно, что нам пришлось пройти несколько судов, чтобы защи- в  нем. Также мы сотрудничаем с «Кофеманией» — их вкус- тить свое право на имя — правообладатели бренда «Чебурашка» ный кофе на  нашем молоке, а сырники из нашего же творога. были не согласны с нашей заявкой, и Роспатент отклонил ее. На за- Они, как и еще ряд премиальных ресторанов, очень важные для щиту своего имени ушли годы. Впрочем, выпячивать фамилию мы нас клиенты, так как мы получаем от них обратную связь о ка- не хотим — лаконичный дизайн пришелся по вкусу многим. Мы с честве продуктов. самого начала хотели сделать акцент на продукте, а потому на упа- ковке большая буква, обозначающая продукт, а не бабушка, доярка КАКИЕ ПЛАНЫ ПО ДАЛЬНЕЙШЕМУ РАСШИРЕНИЮ БИЗ- или корова. За нашими буквами целая история. В их основе лежат знаки, которые символизируют поле, облака, воду, дождь, солнце. НЕСА? Так решили наши друзья из Ermolaev Bureau. Думаю, все сделали правильно — мы выиграли множество наград с этим дизайном: зо- Если торговая марка работает, то под этим именем можно про- лотого «Каннского льва» за фирменный стиль, а еще премию Best изводить что угодно — от овощей до мяча. Но надо изучить of the Best от Red Dot Design Award. рынок и хорошо подготовиться. К примеру, нам предлагали вы- пускать заменители молока: соевое, овсяное, миндальное. Нас ЧУТЬ ПОЗЖЕ ВЫ ЗАПУСТИЛИ ЕЩЕ ОДИН БРЕНД — заинтересовало, что рентабельность у этих продуктов огромная, но вот спрос невелик. Получается, что сегмент маленький, а кон- «СЕМЕЙНОЕ ДЕЛО». В ЧЕМ НЕОБХОДИМОСТЬ СОЗДА- куренция слишком высокая. Нужно искать свою нишу и быть в ней лучшим. НИЯ ЕЩЕ ОДНОЙ МАРКИ?



РЕЙТИНГ БРЕНДОВ 2018В ОЧЕРЕДНОЙ РЕЙТИНГ БРЕНДОВ ВОШЛИ ТОРГОВЫЕ МАРКИ, СОЗДАТЕЛИ КОТОРЫХ СМОГЛИ НАЙТИ БАЛАНС МЕЖДУ КРАСОТОЙ И ПРОДАВАЕМОСТЬЮ УПАКОВКИ. ТРЕНД ГОДА — ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ НЕ ТОЛЬКО САМОГО ПРОДУКТА, НО И ЕГО АЙДЕНТИКИ. над проектом работали АНАСТАСИЯ КАРПОВА (редактор), ВАЛЕРИЯ БОРОДИНА, АННА КАСЬЯН, АНАСТАСИЯ МИЦКЕВИЧ