Portfolio - Agência Ritú | Isso é café;

DESCONTO PROGRESSIVO BIKE DO PINGADO ISSO TUDO É CAFÉ PUSH PULL PULL OFERTAS DE DESCONTO: MARKETING DIRETO (Promotores): SORTEIOS: Trará a noção de urgência, levando o con- Têm objetivo de promover os produtos do Empresa disponibiliza um prêmio a ser sumidor de café a aproveitar sua última Isso é Café, usando ações diretas para sorteado entre os clientes. chance de fazer uma compra por um pre- um público específico gerando uma res- ço especial. Tem o objetivo de aumentar o posta imediata. Assim cultivando tam- MERCHANDISING VISUAL: ticket médio e girar o estoque. bém, relacionamentos duradouros. Técnica de trabalhar o ambiente do PDV criando identidade e personificando deco- MARKETING SENSORIAL: EXPERIMENTAÇÃO: rativamente todos os equipamentos que Permite a criação de um ambiente que Instiga o target à provar do café. circundam os produtos. estimula os 5 sentidos criando a Consumidor aproveitar os benefícios da “necessidade” e aprimora a experiência experimentação de forma gratuita, e por LIVE MARKETING: de compra. tempo limitado. Gerar valor, engajar, fidelizar e propor- Visa-se aumentar o engajamento com cionar conversões. A proposta é envolver novos públicos e fortalecer a relação de o público de maneira mais profunda, de força de venda com os vendedores e inter- modo que ele participe de experiências. mediários. PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ 101

PÚBLICO-ALVO Primário Secundário 20 à 30 anos. 31 à 40 anos. (Homens e Mulheres) (Homens e Mulheres) Gen Z e Millenials | Classes B e C Classes B e C Moradores do Moradores do sudeste do BR sudeste do BR MG ES MG SP RJ SP RJ • Hunter de benefícios; • Consumidor de café especial pelos laços afetivos; • Tem hobbies ligados à saúde física e mental; • Hunter de benefícios; • Optam por uma vida sustentável. • Pessoas com uma vida mais estável 102 financeiramente e profissionalmente PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

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PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ AÇÕES DE 105 PROMOÇÃO PROMOÇÃO PROMOÇÃO PROMOÇÃO PROMOÇÃO

Ferramentas: Guerrilha | Estratégia: Push Tema: PDPDRREESSOOCCGGOORRNNEETTSSOOSSIIVVOO Público-alvo: Consumidor final (AS AB 25+) Área de abrangência: Consumidor final (AS AB 25+) Período: Início: 01 de Abril Fim: 30 de Junho Como funciona? PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ Através do envio de e-mail marketing, sendo da forma de compra de 2 cafés – 10% de desconto, 3 cafés 15% de desconto, 4+ cafés 20% de desconto. A Promoção válida apenas para as caixas de 250g, sendo aplicado no final da compra no ecommerce, terá o uso de 2 influenciadores para a divulgação em redes sociais. Investimento de mídia durante os 3 meses de campanha 106

DESCONTO PROGRESSIVO Wobbler PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ 107

DESCONTO PROGRESSIVO Sanca de Metrô 108 PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

DESCONTO PROGRESSIVO E-mail Marketing PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ 109

DESCONTO PROGRESSIVO HotSite - Key Vision 110 PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

DESCONTO PROGRESSIVO HotSite - PopUp PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ 111

Ferramentas: Guerrilha | Estratégia: Push PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ Ação Promocional: BPPBIIIIKNNKEEGGAADDDDOOOO Público-alvo: Consumidor final (AS AB 25+) Área de abrangência: Consumidor final (AS AB 25+) Período: 3 Meses. Todos os domingos de Abril à Junho Av. Paulista - SP | Horários: das 9hrs às 16hrs Como funciona? Conta com a presença de 1 promotor e 1 barista da casa. Será disponibilizado 100 unidades para o consumo de de- gustações por dia, com a possibilidade de compra de até 60 caixas de 250g de produto por dia. Para o transporte da Bike do Pingado até o local, será custeado um frete de uma transportadora. Haverá distribuição de planfetos e pôsteres (1.000unid por mês) mediante à compra. Investimento de mídia nos 3 meses de campanha 112

BIKE 113 Banner + Bicicleta PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

BIKE PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ Lambe-Lambe 114

BIKE 115 Redes Sociais PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

BIKE App - Isso é Café 116 PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

BIKE 117 Sustentaçõ | Embalagem PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

Ferramentas: Guerrilha | Estratégia: Pull PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ Ação Promocional: IEIESSVVSSEEOONNTTTTUUOODD--OO ÉÉ CCAAFFÉÉ Público-alvo: Consumidor final (AS AB 25+) Área de abrangência: Consumidor final (AS AB 25+) Período: Data: 19 de Junho 2021 Galpão Isso é Café | Horários: Das 10hrs às 17rs Como funciona? Público estimado: 100 à 120 pessoas Número de copos de degustação: 120 copos 2 influenciadores Workshops com 4 baristas da casa 1 produtor 1 segurança Sorteio de uma viagem para a FAF Necessário comprar 3 cafés para participar Válido para 1 CPF por pessoa Investimento de mídia do dia 1 a 19 de Junho 118

EVENTO | Isso Tudo é Café Panfleto PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ 119

EVENTO | Isso Tudo é Café Stand - Espaço Instagramavél 120 PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

EVENTO | Isso Tudo é Café Redes Sociais PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ 121

EVENTO | Isso Tudo é Café Redes Sociais 122 PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

EVENTO | Isso Tudo é Café Sustentação - Embalagem PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ 123

Ferramentas: Guerrilha | Estratégia: Pull PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ Ação Promocional: CCOOMMPPRREE EE GGAANNHHEE DDIIAA NNAACCIIOONNAALL DDOO CCAAFFÉÉ Público-alvo: Consumidor final (AS AB 25+) Área de abrangência: Consumidor final (AS AB 25+) Período: Do dia 20/04 ao dia 24/05 (Dia Nacional do Café) Como funciona? Neste dia ao comprar 3 caixas café ou mais no PDV da Santa Cecília (Matriz) ou no E Commerce você ganha uma caneca personalizada do Isso É Café. 124

COMPRE E GANHE 125 Panfleto PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

DIA DO ISSO É CAFÉ Redes Sociais 126 PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

DIA DO ISSO É CAFÉ Redes Sociais PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ 127

DIA DO ISSO É CAFÉ Parceria com Influenciador +2 influenciadores PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ 128

DIA DO ISSO É CAFÉ Midia Kit PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ 129

Ferramentas: Guerrilha | Estratégia: Pull Ação Promocional: DDEEGGUUSSTTAAÇÇÃÃOO IISSSSOO ÉÉ CCAAFFÉÉ Público-alvo: Consumidor final (AS AB 25+) Área de abrangência: Consumidor final (AS AB 25+) Período: Do dia 20/04 ao dia 24/05 (Dia Nacional do Café) Como funciona? PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ No dia 14 de Abril se comemora o Dia Mundial do Café, por isso nada mais justo do que promover uma Degustação. Serão acionadas as cafeterias parceiras, onde acontecerão as degustações em um espaço dedicado, contando um pouco da histó- ria da marca e da qualidade dos produtos. Busca-se divulgar os parceiros que usam os grãos e criar conexões entre os Coffee Lovers e o Storytelling da Isso É Café. 130

DEGUSTAÇÃO - ISSO É CAFÉ WAZE PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ 131

DEGUSTAÇÃO - ISSO É CAFÉ Mesa de degustação 132 PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

DEGUSTAÇÃO - ISSO É CAFÉ Redes Sociais PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ 133

DEGUSTAÇÃO - ISSO É CAFÉ Banner 134 PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

DEGUSTAÇÃO - ISSO É CAFÉ Sustentação - Embalagem PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ 135

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PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ MÍDIA 137 MÍDIA MÍDIA MÍDIA MÍDIA MÍDIA

OBJETIVO DE MÍDIA ALCANCE FRENQUÊCIA CONTINUIDADE 63,9% Média pra alta Linear Tem-se visibilidade de que a marca Isso É Café possui baixa presença nas redes sociais (meio que mais atua), não gera tanta permanência para o target e nem aos possíveis consumidores. Entretanto possui ótimas oportunidades para se estabe- lecer como marca referência no mercado, tendo uma boa base como empresa, e ótimas possibilidade de investimentos baratos com grande potencial de retorno. Os meios mais relevantes ao projeto são os digitais (redes sociais) e OOHs. 138 PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

ESTRATÉGIAS Mix de Mídias + Defesa dos Meios INTERNET ELEMÍDIA +OOH • Redes Sociais e Google Ads (links patrocinados): • Ampliar a visibilidade da marca para o consumidor, • Target nativo e heavy user dos meios digitais; target e público não alvo. • Meio principal de interação com o nicho; • Das escolhas de formato, baixo investimento com rela- • Principal praça da marca, sem investimento ção ao número de veiculação; • Proximidade ao PDV Físico. midiático; alcançar de 1.500 à cerca de 1.200.000 de impressões pelos meios digitais. 139 • Possibilidade de veiculação mais barata, localizada ou nacional; • Baixo investimento em relação à conversão e clicks; PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

ESTUDO MIDIOGRÁFICO SEMANA PERÍODO DA MANHÃ: PERÍODO DA TARDE: PERÍODO DA NOITE: • Acordam cedo • Almoçam (pode haver locomoção) • Saem do trabalho e voltam para •Se preparam para sair de casa • Acessam serviços de streaming casa de metrô ou ônibus •Vão para o trabalho ou faculdade •Acessam websites de metrô ou ônibus •Acessam redes sociais • Fazem o jantar com alimentos • Acessam redes sociais •Fazem atividades do trabalho ou preferencialmente de origem • Acessam streaming faculdade orgânica • Assistem Netflix ou outras CONSOME: CONSOME: plataformas • Dedicam um tempo para hobbies •Redes Sociais, TV, OOH e •Streaming, Redes Sociais, • Acessam redes sociais Streaming WebSites, Mídia indoor e OOH. CONSOME: 140 •OOH, Mídia Indoor, Streaming, Redes Sociais. PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

ESTUDO MIDIOGRÁFICO FINAL DE SEMANA PERÍODO DA MANHÃ: PERÍODO DA TARDE: PERÍODO DA NOITE: • Acordam cedo • Pode haver horas de trabalho • Acessam apps de delivery • Acessam redes sociais flexíveis para os finais de semana • Acessam Redes Sociais • Vão se exercitar em academias ou (Home office) • Entretenimento em casa • Acessam Streaming ao ar livre • Acessam apps de delivery • Tomam café da manhã optam por • Acessam e commerces CONSOME: • Acessam Redes Sociais itens saudáveis • Acessam Streaming •Apps de delivery, Redes Sociais, Streaming CONSOME: CONSOME: 141 •Redes Sociais, OOH, Streaming, •Redes Sociais, WebSites, WebSites Apps de delivery, Streaming PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

CRONOGRAMA ESTRATÉGICO Veiculação de abril à junho de 2021 P R O M O Ç Õ E S CAMPANHA MEIO/MERCADO LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO REFORÇO ABRIL MAIO JUNHO INTERNET OOH E ELEMÍDIA ABRIL MAIO JUNHO DESCONTO PROGRESSIVO 01 DE ABRIL À 30 DE JULHO DE 2021 BIKE DO PINGADO TODOS DOMINGOS DE ABRIL A JUNHO EVENTO - ISSO TUDO É CAFÉ 19 DE JUNHO DE 2021 DATAS COMEMORATIVAS 14 Dia Internacional Café 24 Dia Nacional do Café 21 Inicio do Inverno 142 PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

CRONOGRAMA ESTRATÉGICO Veiculação de abril à junho de 2021 MEIO MERCADO LANÇAMENTO 2021 REFORÇO ABRIL JUNHO SUSTENTAÇÃO MAIO 1 4 11 18 25 1 2 9 16 23 30 1 6 13 20 27 Mídia Institucional Mídia + Promo JUNHO INTERNET ABRIL MAIO Facebook Nacional (Stories + Feed) São Paulo Nacional Instagramm São Paulo (Stories + Feed) Nacional Nacional Youtube 30” São Paulo Google ADs (Link Patrocinado) OOH ABRIL MAIO JUNHO JC DECAUX Lightbox Crosstrack Metrô de São Paulo Sanca (Linha Verde) ELETROMÍDIA Lightbox Metrô de São Paulo Elevador Comercial (Linha Azul, Verde e Vermelha) Metrô São Paulo (Linha Vermelha) São Paulo - SP / St. Cecília PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ 143

TABELA DE PREÇOS Veiculação e produção digital - Isso é Café VEÍCULO E FORMATO IMPREÇÃO EE CRT CLICKS CONVERSÃO CONVERSÕES INVESTIMENTO DESCONTO % INVESTIMENTO FORMATO ESSTIMADA ESTIMADOS ESTIMADOS ESTIMADA TABELA NEGOCIADO (MILHAR) 50% Facebook e Instagram R$ 50% PARA 3 MESES De 1.500 a 24.990,00 Story Vídeo/Gif 4.400 ---- R$ Feed Estático R$ 12.495,00 De 1.500 a ---- 19.800,00 Filme 30\" Vídeo 4.400 R$ 9.900,00 Produção Youtube Filme 30” + De 110mil a 10” + Spot 240mil ---- 170.160mil R$ 7.761,97 0,00% R$ 7.761,97 Google Ads Link Redação - 8.607 R$ 3.125,00 - R$ 50% R$ 7.500,00 Patrocinado 15.000,00 TOTAL R$ 0,00 R$ R$ GERAL 67.551,97 37.656,97 144 PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

TABELA DE PREÇOS Veiculação e produção OOH - Isso é Café VEÍCULO FORMATO QUANTIDADE VEICULAÇÃO VALOR UNI. VALOR COMBO DESCONTO % CUSTO TOTAL PARA 3 MESES JC DECAUX Estático 8 1 R$3.307,50 R$ 12.039,30 30,00% Lightbox Estático Produção - Lightbox Crosstrack R$ 210,00 R$ 1.680,00 0,00% R$ 9.261,00 Estático R$ 14.938,56 30,00% R$ 1.680,00 Crosstrack 16 1 R$102,60 R$ 576,00 0,00% R$ 11.491,20 Gif/Video Produção - Sanca R$ 36,00 R$ 12.039,30 30,00% R$ 576,00 Sanca R$ 1.680,00 0,00% R$ 9.261,00 8 1 R$3.307,50 R$ 1.680,00 Lightbox Produção - Lightbox R$ 210,00 30,00% R$ 11.680,00 ELETROMÍDIA 69 103950 R$206,00 R$ 15.184,00 R$ 45.629,20 Elevador Comercial TOTAL GERAL R$ 58.137,16 PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ 145

SHARE DE MEIOS SHARE DE MEIOS SHARE DE MEIOS Veiculação 2021 INTERNET ELEMÍDIA 41,76% 16,32% OUTDOOR 41,92% 146 PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

RESUMO GERAL DA VERBA VEICULAÇÃO DE MÍDIA PRODUÇÃO DE MÍDIA VEICULAÇÃO MÍDIA TOTAL % VEICULAÇÃO MÍDIA TOTAL 57,91% OOH R$ 41.693,20 41,52% OOH R$ 3.936,00 INTERNET R$ 29.895,00 INTERNET R$ 7.761,97 TOTAL: R$ 71.588,20 TOTAL: R$ 11.697,97 PRODUÇÃO PROMOÇÃO VEICULAÇÃO MÍDIA TOTAL AÇÃO 01 - PUSH DESCONTO PROGRESSIVO R$ 48,89 AÇÃO 02 - PULL BIKE DO PINGADO R$ 8.073,98 AÇÃO 03 - PULL TUDO ISSO É CAFÉ R$ 9.567,97 TOTAL: R$ R$ 17.690,84 PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ 147

RESUMO GERAL DA VERBA HONORÁRIO DA AGÊNCIA MÍDIA (13,14%) R$13.000,00 TOTAL (R$) R$13.000,00 TOTAL GERAL R$ 113.977,01 BUDGET DISPONÍVEL R$ 120.000,00 RESERVA TÉCNICA R$ 5.000,00 SOBRA R$ 1.022,99 148 PORTFÓLIO | AGÊNCIA RITÚ

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