Kelas XII_teknik-grafis-komunikasi

o Pariwara o Lanjutan o Berseri o Kagetan Masing-masing minimal satu buah lembar iklan. Tiap kliping iklan tersebut di tempelkan di atas kertas A4 yang rapi serta dijilid. Gambar 12.26:Louncingsebuah produk baruD. PendalamanBuatlah kliping iklan produkyang mengarah pada:1. Penekanan pada produk, antara lain: o Merek o Kualitas o Manfaat o Status o Lembaga2. Penekanan pada sisi visual o Kelembutan o Kelucuan o Kejelekan o Kebosanan o Tokoh o Kontras3. Penekanan pada teknik penyampaian. o Suara o Musiman o BersamaDesain Grafis Komunikasi 349

XIII. KREATIFITAS DALAM MERANCANG DESAIN GRAFIS KOMUNIKASIKita pernah melihat patung Oleh karena itu diantara ilmu“pemikir” karya seniman Au- satu dengan ilmu yang lainguste Robin. Patung tersebut adalah saling mengisi danmerupakan lambang kemanu- membutuhkan, seperti ucapansiaan kita sebagai makhluk Einstein bahwa ilmu tanpayang berpikir sejak lahir hingga agama adalah buta, agamameninggal dunia. Berpikir me- tanpa ilmu adalah lumpuh.rupakan hakekat manusiauntuk menghasilkan pengeta- Ilmu selalu berkembang. Per-huan atau pemecahan masa- kembangan ini tidak dapatlah. Pengetahuan merupakan lepas dari dua pokok yangproduk kegiatan berpikir saling menjalin, yaitu dorong-sebagai fondamen peradaban an ingin tahu (dimiliki olehmanusia untuk menentukan manusia normal), dan keguna-dirinya dan menghayati hidup an praktis dari pengetahuanyang sempurna. Manusia da- yang diperoleh dari pere-lam berpikir untuk memperoleh nungan penelitian. Rasa inginpengetahuan didasarkan oleh tahu menyebabkan manusiatiga masalah, yaitu: selalu ingin tahu tentang rahasia alam, kekuatan-ke-1) Apa yang ingin diketahui? kuatan yang berada dibalik gejala-gejala alam yang dapat2) Bagaimana caranya untuk memperbaiki hidup manusia di memperoleh pengetahu- masa mendatang. Dorongan an? ingin tahu pada diri manusia merupakan gambaran suatu3) Apa manfat pengetahuan gejala atau ide (gagasan) yang tersebut bagi manusia? perlu diketahui.Manusia yang mendewa- A. Terobosan Desainerdewakan ilmu sebagai satu- dalam Berkreatifitassatunya sumber kebenaranbiasanya tidak mengetahui Kreativitas merupakan pene-ilmu itu yang sebenarnya, kanan suatu proses yangkarena masih ada sumber lain berbeda atau menghasilkanyang benar seperti agama dan sesuatu yang baru dan mena-filsafat. Sebaliknya orang yang rik dari hasil gagasan sebe-memalingkan muka dari ilmu, lumnya. Kebanyakan orangberarti tidak mau melihat menganggap, bahwa kreati-kenyataan betapa ilmu telah vitas dapat dinilai melaluimembentuk peradapan atau gagasan oleh seseorang ataukebudayan sekarang ini.Desain Grafis Komunikasi 350

kelompok. Kreativitas berarti 1. Terobosan Seseorangsebagai proses yang berlang- untuk Berkreativitassung untuk menghasilkangagasan yang baru. Manusia mampu melakukanOrang yang kreatif tentu tugas mulia memalui gagasanmemiliki ide orisional dengan yang inovatif dan hangatmenggunakan suatu cara baru (penemuan dan pembaharu-yang berbeda dari cara orang an) yang dihasilkan. Terobos-lain, yaitu memandang sesu- an-terobosan melalui gagasanatu dari sudut pandang yang tersebut merupakan reaksi dariunik. Kreativitas muncul ada- gejala masyarakat yang terusnya proses kerja yang berkali- berkembang. Manusia bagiankali melalui penemuan ide dari masyarakat yang mempu-yang dihasilkan. Beaty menga- nyai nyali baik pikiran maupuntakan bahwa, untuk mencapai rasa untuk berbuat demihasil yang baik melalui krea- menyenangkan batinnya. Ke-tivitas kadang penulis dalam mampuan berpikir (rasio) danberkarya mengikuti aturan rasa (felling) ditambah kemam-sendiri guna menghasilkan se- puan kreatif melalui pendi-suatu yang baru. dikan yang terus menerusKreativitas merupakan ga- akan dapat mencerna gejalabungan semua gagasan yang yang terus berkembang didapat dilihat dari proses dan masyarakat.hasil gagasannya untuk meng-hasilkan bentuk baru melalui Proses kreatif menurut Bea-pemikiran dan perenungan kley pada hakekatnya sama diterus-menerus (evolusi). semua ilmu pengetahuan. Setiap perilaku merupakan Gambar 13.1: respon individu terhadap suatu Evolusi Gagasan (Ide) masalah yang ada, apakah timbul dari luar maupun dari dalam diri sendiri. Semuanya didasarkan atas kemauan diri untuk mengaktualisasikan me- lalui proses pemikiran se- hingga tercipta gagasan yang diharapkan. Ide-ide baru yang dimiliki seseorang umumnya memiliki pengalaman yang sama dalam proses kreatif yang mereka alami. Munculnya ide melalui inspirasi bukanlah para penulis itu sadar atas inspirasi itu,Desain Grafis Komunikasi 351

melainkan berpikir dengan mengevaluasi terhadap ga-cara melupakan keadaan gasan yang timbul, yaitusekelilingnya guna bekerja memilih yang terbaik daridengan serius yang tidak berbagai ide atau gagasan.henti-hentinya pada saat ins-pirasi itu muncul. Helmhotz, Manusia dalam memecahkanmerupakan tokoh pertama persoalan tentunya berbeda-yang mencoba menganalisa beda tergantung bagaimanaproses kreatif dari segi cara pemecahannya. Hal initahapan proses, yaitu: tergantung dari latar belakang mereka, apakah dari pendidik-x Tahap persiapan annya, pengetahuannya mau- pun pengalamannya. SecaraTahapan ini merupakan pro- teoritis, pendidikan formal danses pendekatan, penelaahan non formal sangat menen-dengan pemikrian berbagai tukan dasar kreativitas seseo-arah, artinya melihat suatu rang dalam menangani suatumasalah yang belum jelas masalah.agar lebih jelas dengan carapengumpulan informasi dan Menyinggung tentang hal ini,data-data yang diperlukan. siswa teknologi grafis komu- nikasi sebagai calon praktisix Tahap inkubasi yang mengenyam pendidikan formal yang mendapat bebe-Tahapan ini merupakan pro- rapa mata pelajaran merupa-ses pengendapan di dalam kan sebagai dasar utamaotak, yaitu pada saat individu inspirasi dalam berkreasi. Apatidak memikirkan masalah yang menim-bulkan inspirasiyang telah dikumpulkan yang dalam diri manusia untukseolah-olah dilupakannya. berkreasi? Beakley menjelas- kan bahwa timbulnya inspirasix Tahap illuminasi disebabkan oleh :Tahapan ini merupakan pro- x Minat terhadap sesuatuses munculnya gagasan, ide masalah dan hasrat untukdan penemuan baru yang mengatasi masalah ter-ditimbulkan oleh “insight” atau sebut.timbulnya “titik terang”gagasan baru serta proses x Tidak ada masalah besarpsikologis. yang menghambat.2. Verifikasi x Menguasai informasi yang relevan terhadap masalah.Tahapan ini merupakan pem-bentukan sikap memilih atau x Informasi dapat dicerna dan diolah secara siste-matik. x Jiwa merasa tenang dan senang.Desain Grafis Komunikasi 352

x Merasa bebas dari te- tara ketidak puasan desainer kanan. dan kebebasan desainer guna pencapaian tujuan tertentu,x Tidak ada rintangan terha- seperti grafis komunikasi yang dap fungsi pemikiran, se- berkualitas sesaat dimana ter- perti cemas. belenggu oleh pesanan klien yang memaksa tampilnyax Menggunakan rangsangan suatu karya. yang membantu penyele- saiannya, seperti memba- Karya grafis komunikasi tidak ca, diskusi, ceramah dan hanya mementingkan penam- sebagainya. pilan kualitas estetik saja, tetapi juga diharapkan bisax Mengusahakan kesempat- dinikmati oleh masyarakat. an yang tenang agar timbul Jadi tugas praktisi grafis tidak inspirasi. hanya menciptakan karya yang estetik dan bernilaigunaDari uraian di atas maka saja, melainkan desainer grafiskreativitas dapat dipengaruhi juga diharapkan jeli membacaoleh pendidikan dan tekanan audience (masyarakat) gunaterhadap individu manusia, menginformasikan dan meng-makin besar tekanan yang komunikasikan suatu berita.dideritanya, makin besar pulapengaruhnya terhadap krea- Di industri (lembaga jasa grafistivitas. komunikasi) merupakan orga- nisasi yang komplek, dariB. Kreatifitas Perancangan departemen kreatif, departe- dan Hambatannya men layanan klien, departe- men media, departemenDesainer sebagai pencipta research, dan departemenkarya-karya yang indah diha- produksi. Bagian-bagian darirapkan dapat memuaskan departemen ini saling mengisidirinya sendiri maupun orang dan berperan untuk menetap-lain (sebagai penikmat/peng- kan kualitas estetik desainhayat) dalam segi fungsi atau yang diciptakannya, meskipunkegunaan karya penciptanya. kualitas estetik yang dite-Pada karya-karya grafis tapkan selalu mempunyaikomunikasi, kualitasnya tidak keterbatasan dikejar waktusemurni pada karya seni rupa dan dituntut kebutuhan bisnis.murni, hal ini disebabkan John Wistrand berkata bahwakarena dalam grafis komuni- bekerja di industri merupakankasi ada tuntutan faktor lain di keadaan yang tidak mengun-luar faktor estetik, seperti tungkan, karena dihadapkanfaktor komunikasi, faktor pada banyak masalah, yaitu diinformasi, faktor fungsi, faktor satu sisi cenderung padaekonomi, faktor target, dansebagainya. Karena itulahkualitas estetik terjepit dian-Desain Grafis Komunikasi 353

masalah bisnisnya dan sisi lain duk karya kebudayaan, desaincenderung pada masalah tidak terlepas dari fenomenaestetikanya. Penciptaan karya kebudayaan yang sifatnyadesain di sini dipengaruhi oleh abstrak dan spiritual, desainmasalah pemasaran (bisnis), selalu terkait dengan sistemseperti hal-hal yang menyang- ekonomi, dan sistem sosial.kut penjualan tahun lalu dankompetisi. C. Sikap Mental dalam Usaha Dunia GrafisAntara masalah bisnis dan Komunikasimasalah estetika desain indus-tri grafis tidak dapat dipisahkan Negara kita tampaknya sudahsatu dengan lainnya yang terlalu lama dilanda kemero-terikat olah suatu hubungan sotan perekonomian yangyang saling membutuhkan dan mengakibatkan banyaknya te-mengisi. Suatu karya grafis naga kerja yang di PHKkomunikasi dapat dikatakan (Pemutusan Hubungan Kerja).berhasil bila dapat diterima Bila hal ini tidak segeramasyarakat (pasar) dengan ditangani, maka makin ba-aspek tertentu. nyaknya pengangguran yang mengakibatkan bertambahnyaDalam grafis komunikasi, as- kejahatan dan keonaran dipek yang perlu diper- mana-mana. Salah satu caratimbangkan adalah bahan, untuk mengatasi keadaanfungsi, keefektifan, lingkung- tersebut adalah menggairah-an, dan dampak produk karya kan dan menciptakan kewira-terhadap manusia. Suatu usahaan baru yang sesuaiproduk muncul karena adanya dengan program pemerintahsuatu fungsi tertentu dan dan permintaan masyarakat.sekaligus untuk memberikan Wirausaha yang potensial,suatu kepuasan / kesenangan salah satunya adalah produk /bagi pemakainya. Dilihat dari jasa seni dan desain.sudut ekonomi, maka grafiskomunikasi dibuat untuk Wirausaha dari kata “wira”memenuhi permintaan (pasar) atau “prawira” yang artinyadengan tingkat khusus dari “priyantun” (orang/pahlawan),harga produk karya yang dan “usaha” artinya “upajiwa”dipasarkan. (pekerjaan). Poerwadarminta mengatakan bahwa “wira”Desain adalah salah satu adalah pahlawan, “usaha”bentuk manifestasi kebuda- adalah kegiatan dengan me-yaan yang berwujud. Desain ngerahkan tenaga pikiran atauadalah produk karya dari nilai- badan untuk mencapai keber-nilai yang berlaku pada kurun hasilan tertentu.waktu tertentu. Sebagai pro-Desain Grafis Komunikasi 354

Wirausaha dapat didefinisikan mereka dapatkan dari kursus,sebagai orang yang melaku- pelatihan, dan magang. Pe-kan kegiatan, mengorganisasi nambahan ilmu pengetahuanfaktor-faktor produksi, dan melalui buku, media masa,memberikan hasil yang pro- atau tanya kepada orang yangdiktif. Pendapat tersebut dapat sudah sukses di bidangnyadisimpulkan bahwa wirausaha merupakan tambahan bekalmerupakan orang yang ber- niat ke arah wirausaha.jiwa pahlawan untuk melaku- Agar lebih terwujud dalamkan kegiatan yang positif menekuni kewirausahaan,dengan mengerahkan harta, perlu adanya pembekalan polabenda dan pikiran agar dasar kewirausahaan yangmencapai suatu keuntungan benar dan luhur yaitu sikapyang lebih. mental (attitude), kepemim- pinan (leadership), ke-tatalak-Wirausaha, secara langsung sanaan (management), sertaatau tidak langsung telah ketrampilan (skill).dilakukan sebagian besarmasyarakat Indonesia, seperti Gambar 13.2: Pola dasarterjadinya transaksi jual-beli kewirausahaan(bisnis) atau membuat sesu-atu yang laku dijual. Langkah Sikap mental merupakanyang dimulai dari kecil-kecilan bagian inti yang menentukandi lingkungan keluarga, ling- berhasil atau tidaknya sese-kungan sekolah, lingkungan orang berkiprah di duniakerja atau di lingkungan usaha. Di bagian ini perlumanapun untuk menawarkan adanya sikap mental yang baikproduk/jasa merupakan suatu guna menentukan keber-bukti bahwa masyarakat kita hasilan seseorang, karenasenang akan berwirausaha. dalam kandungannya terdapatAnak-anak muda mulai tertarikpada profesi yang menjanjikanini, seperti jual-beli sepedamotor, bekerja di waktuliburan, atau membuat sesu-atu produk/jasa pada dekadetertentu antara lain kartuucapan ulang tahun, kartuNatal dan kartu Lebaran.Guna memperdalam pengeta-huan di bidang ini, merekamencoba mempersiapkan diriberupa mental, ketrapilan, danilmu. Persiapan ketrampilanDesain Grafis Komunikasi 355

nilai-nilai positif seperti; pro- pinan yang berorientasi padaaktivitas, motivasi, kejujuran, sasaran, hubungan kerja / per-etika, dan ketekunan. sonal, dan efektivitas dengan tampil hangat, mendorongUnsur kedua adalah kepemim- pengambangan karir staf ba-pinan guna menentukan arah wahannya, dan selalu ingatdan mendasari setiap proses pada sasaran yang hendakpengambilan keputusan. Sifat dicapai.kepemimpinan perlu dimilikiseseorang pengusaha karena x Inovasiguna mengendalikan perusa-haan ke arah yang benar, Inovasi yang dimaksud me-seperti menentukan kepu- rupakan bukan arti infovasitusan. secara sebenarnya yaitu penemuan yang luar biasa,Unsur ketiga adalah tata tetapi penemuan yang ber-laksana atau manajemen se- daya guna sebagai sumberbagai sistem pengelolaan. ekonomi ke arah produksi.Manajemen diperlukan untuk Seorang wirausah sebagaisemua orang atau organisasi inovator harus memperhatikanagar teraturnya suatu peker- gerakan ekonomi di masya-jaan. Dalam pengaturannya rakat dan selalu siap mengan-diperlukan sejak dini agar tisipasi terhadap gerakanusaha berjalan lebih baik, tersebut dengan mengguna-berjalan dengan lancar dan kan inovasi.berkembang. x Pengambilan KeputusanUnsur keempat merupakanketrampilan teknis yang me- Suatu keputusan merupakannentukan tinggi rendahnya hasil pemecahan masalahkualitas produk. Unsur ini yang telah terjadi. Wirausa-dalam pelaksanaannya perlu hawan dalam memecahkanadanya dukungan dari ketiga masalah kadang-kadang ku-unsur di atas yaitu sikap rang dimengerti anggotamental yang baik, sifat kepe- bawahannya karena hasilmimpinan, dan kemampuan yang diputuskannya. Hasilmengelola sehingga usaha keputusan pemimpin yangyang dijalankan akan maju cemerlang tersebut meru-dengan baik dan benar. Ada pakan penggabungan kerjatujuh ciri yang melekat pada intuisi dan inisiatif dalam otakdiri wirausaha, yaitu : manusia yang seakan-akan memiliki indera keenam.x KepemimpinanWirausahawan harus mem-punyai keunggulan kepemim-Desain Grafis Komunikasi 356

x Tanggap Terhadap kemungkinannya kecil. Kepu- Perubahan tusan yang cemerlang dari hasil inovasi merupakan usahaSikap tanggap wirausahawan yang kreatif untuk mem-terhadap perubahan relatif perkecil kemungkinan terjaditinggi dibanding dengan orang resiko.lain. Setiap perubahan yangmengandung peluang bisnis Kesuksesan wirausaha terle-merupakan masukan dan tak pada diri pribadi untukrujukan terhadap pengambilan melakukan sesuatu yangkeputusan. positif. Thomas J. Watson, pendiri perusahaan raksasax Bekerja Ekonomis dan IBM (Internasional Business Efisien Machines) mengatakan bahwa kesuksesan tidak ditentukanSeorang wirausahaan tidak oleh bakat, tidak juga olehbergaya seperti seorang man- tingkat pendidikan atau ke-dor, namun harus melakukan cerdasan, melainkan keu-letankegiatannya dengan gaya dan kegigihan. Keuletan danyang cerdas, pintar, dan bijak. kegigihan hanya ada kalauSeorang wirausahawan harus ada niat atau kemauan.bekerja keras, ekonomis danefisien agar dapat mencaai D. Pendalamanhasil yang maksimal. Sebagai generasi muda,x Visi Masa Depan bersemangatlah untuk berkar- ya, dan pantang menyerah.Visi ibarat benang merah yang Berkarya terus-menerus, dantidak terlihat bila ditarik sejak selalu memcoba sesuatu yangawal hingga akhir. Visi pada baru, karena desain selalu adahakekatnya adalah sebagai yang baru melalui prosespencermin komitmen kompe- evolusi. Berlatihkan berkaryatensi-konsistensi agar usaha- ke arah manajemen produksi,nya mempunyai wawasan ke dan manajemen pemasarandepan. agar lebih profesional.x Siap Terhadap ResikoSeorang Wirausahawan ada-lah penentu resiko dan bukansebagai penanggung resiko.Dalam menetapkan keputusantelah memahami secara sadarresiko yang bakal dihadapi,dalam arti bahwa resiko itusudah dibatasi sehinggaDesain Grafis Komunikasi 357

XIV. PRODUK DESAIN GRAFIS KOMUNIKASI YANG MENGARAH TUNTUTAN PASARPersaingan antar produk di memutuskan dalam mende-pasaran mendorong produsen sain produk yang mengacugencar untuk berpromosi yang pada :dapat menarik perhatian kon-sumen. Promosi dapat dilaku- x Beroperasinya produk kekan melalui berbagai cara, dalam satu atau beberapaantara lain; melalui promosi wilayah geografis, sepertipenjualan, publisitas umum, iklan rokok Long Beachpenjulan pribadi, dan periklan- ditujukan kepada masya-an. Promosi melalui periklanan rakat wilayah Asean yangsangatlah efektif karena dapat berselera rokok putih,memberikan informasi yangjelas terhadap produk pada x Beroperasinya produk kesegmen tertentu. dalam semua wilayah de- ngan memperhatikan vari-A. Pasar sebagai Sasaran asi-variasi kebutuhan dan Produk pilihan geografis, seperti ”Indomi” rasa kedaerahan,Strategi komunikasi yang ada rasa Rawon Sura-sering dipergunakan dalam baya, Sate Madura, Ren-membidik pasar sasaran ada- dang Padang dan lain-lain.lah adanya pengelompokanpasar/segmen sebagai wilayah Jenis produk yang berda-calon pembeli/ pemakai. Pemi- sarkan kewilayahan tersebutlihan kelompok pasar yang sering dilakukan advertiserspesifik akan lebih mudah dalam menciptakan desainmengkomunikasikan produk periklanan ke local genius.melalui media periklanan. Me- Perbedaan konsep acuannurut Philip Kotler, segmentasi pada daerah tertentu dalampasar adalah memilahmi- desain periklanan yang mem-lahkan suatu pasar yang luas berikan kekhasan daerahke dalam kelompok-kelompok. tertentu, seperti seni dan budaya yang ada, merupakan1. Faktor Geografis penekanan informasi yang melekat pada produk. SebagaiSegmen pasar berdasarkan contoh daerah Jawa Timurfaktor geografi merupakan yang mengangkat seni Ludruk,tujuan pasar dalam unit Jawa Tengah mengangkatgeografis yang berbeda. Pada seni Wayang Purwa, Jawasegmen ini, advertiser/praktisi Barat dengan seni jaipong- annya, Bali yang diekpos tari Kecaknya dan daerah lain atau budaya yang ada diDesain Grafis Komunikasi 358

daerahnya untuk diangkat x Iklan yang mengarah kesebagai pendukung tampilnya segmen hiburan atau per-suatu iklan. Seperti iklan rokok mainan anak, antara lainDjei Sam Soe 234 kretek yang boneka, mobil-mobilan, je-selalu mengang-kat seni dan nis makanan ringan anak-budaya sebagai pendukung anak yang ditunjang de-misi “produk warisan para ngan hadiah didalamnya.leluhur”. x Segmen anak-anak yang2. Faktor Demografis diarahkan pada khayalan atau meniru tokoh-tokohSegmen pasar berdasarkan “Super” seperti, iklan susufaktor demografi merupakan Bendera yang menam-pembagian pasar ke dalam pilkan tokoh “Kapten Ben-kelompok-kelompok variabel dera yang mengajak ter-demografi (kependudukan). bang ke Roma” sebagaiPemilihan variabel pada seg- hadiah bagi anak-anakmen pasar ini yaitu tingkat usia yang mengkonsusinya.dan daur hidup, dan jeniskelamin. 2) Golongan remajaa. Tingkat usia dan daur hidup Masa remaja ini disebut sebagai masa penghubung1) Golongan anak-anak atau masa peralihan antara masa kanak-kanak ke masaMasa perkembangan anak- dewasa. Pada periode inianak merupakan masa per- terjadi perubahan-perubahankembangan ke arah keremaja- besar dan esensial mengenaian, seperti perkembangan kematangan psikologis dalamfisik, motorik,bicara, emosi, menemukan dirinya danbermain, kreativitas, moral, ke- mencari nilai-nilai kebaikan,pribadian, dan perkembangan kebijaksanaan, keindahan, se-lainnya. nang terhadap tokoh idola (terkenal), tertarik lawan jenis,x Produk yasng mengarah dan lain-lain. pada segmen pendidikan anak antara lain iklan x Penginformasian produk Pepsodent fersi “yuk ber- melalui iklan yang me- main” dengan misinya ngarah ke segmen pasar “bagaimana cara merawat remaja perempuan antara gigi yang sehat”, susu lain; iklan Lux “sabun Bendera 123 yang mengin- kecantikan bintang-bintang formasikan tentang bagai- film” yang diperuntukan mana ibu muda mendidik bagi perempuan yang me- anaknya dalam berkomu- ngidolakan para bintang nikasi dan bermain.Desain Grafis Komunikasi 359

film. Sunsilk Ginseng “me- tetangga bisa dilakukan de- miliki rambut panjang ngan cara bertamu, mem- hitam yang menggoda”, bantu yang membutuhkan yang ditujukan pada pe- ataupun yang lain. Produk rempuan penuh percaya yang diarahkan ke segmen pa- diri terhadap rambutnya sar ini antara lain kopi yang dapat menarik lawan Torabika yang “siap dihi- jenisnya, begitu juga iklan dangkan sewaktu-waktu”. produk Pon’s White Beauty yang membuat kaum pria b. Jenis kelamin tertarik pada yang mema- kaianya Segmen pasar jenis kelamin merupakan pelemparan pro-x Iklan produk yang menga- duk seni dan desain ke rah ke segmen remaja laki- pasaran dengan memper- laki agar lebih dekat pada hatikan kesempatan kebutuh- perempuan, antara lain an pria, wanita atau kedua- EXTRA JOSS sebagai duanya. kekuatan otot lelaki yang menjadi dambaan wanita. x Segmen ke arah wanita remaja yang lebih cen-3) Golongan dewasa Segmen derung untuk melihat se- suatu yang lemah lembut,Pasar yang diarahkan ke anggun, dan harmonis,kelompok orang dewasa seperti produk jamu Hay-merupakan segmen yang luas ping, sebagai “jamu pe-bila dibandingkan dengan langsing tubuh merupakangolongan anak-anak dan dambaan setiap wanita”.remaja. Hal ini dapat diketahuidari ciri-cirinya, seperti peman- x Segmen yang diarahkantapan letak kedudukan, orien- pada pria remaja yangtasi tugas kebersamaan, mempunyai sifat gagah.hubungan sosial yang tinggi Pemberani, dan penuhdan sebagainya. Segmen percaya diri, sperti padapasar yang mengarah pada iklan kemeja Arrow, rokokpemantapan kedudukan (ja- Marlboro, dan rokok Jarumbatan, ekonomi) merupakan Super.produk-produk eklusif, sepertiproduk ramah lingkungan. 3. Faktor PsikologisHubungan sosial dalam kehi- Segmen pasar berdasarkandupan orang dewasa meru- faktor psikologi merupakanpakan salah satu kerukunan jangkauan pasar berdasarkanhidup di masyarakat. Hubu- unsur kejiwaan dalam diringan bermasyarakat di antara manusia. Pada segmen pasar ini para pembeli dibagi keDesain Grafis Komunikasi 360

dalam kelompok yang ber- ekonomi yang tinggi, melain-beda-beda berdasarkan kelas kan suatu gejala yang timbulsosial, gaya hidup, dan ciri-ciri dari diri manusia untukkepribadian. mencapai kepuasan batin terhadap benturan tuntutan dia. Kelas sosial masyarakat. Misalnya, Hand Pone merupakan alat komu-Kelas sosial adalah kelompok- nikasi langsung, juga adanyakelompok yang relatif abadi kepuasan batin agar tidakdalam suatu masyarakat yang dikatakan ketinggalan jaman,tersusun secara hirarkis dan begitu juga Mc. Donald’s yangpara anggota masyarakatnya mengangkat tuntutan spiko-mempunyai nilai, minat, dan logis bagi yang membelinya.tingkah laku yang sama.Produk yang ditujukan pada c. Kepribadiankelas sosial sangat melekatdengan status si pembeli Kepribadian yang dimaksud(konsumen). Seperti produk adalah ciri-ciri psikologis sese-jamu yang dikemas kapsul, orang yang menimbulkandengan harapan agar si tanggapan secara relatif, kon-pembeli lebih cepat mene- sisten terhadap lingkungan-lannya dan kelihatan lebih nya. Kepribadian bisa bergunamodern (seperti obat). untuk menganalisis tingkah laku konsumen jika terdapatb. Gaya hidup hubungan antara jenis kepri- badian tertentu dengan pro-Gaya hidup seseorang me- duk. Sifat kepribadian, sepertinunjukkan pola hidup ma- lemah lembut, ceria, sukasyarakat yang diperlihatkan bergaul, ingin tampil beda dandalam kegiatan. Gaya hidup sebagainya, yang kesemua-seseorang mencerminkan ke- nya dapat ditangkap sebagaiseluruhan pribadi orang pengguna produk yang akhir-tersebut dalam pergaulan nya muncul desain kemasandengan lingkungannya. Gaya rokok yang berjiwa muda,hidup memperlihatkan sesuatu seperti rokok Stard Mile, danyang lebih dari pada sekedar make up Putri yang dibuatkelompok sosial atau priba- warna-warni penuh keceriaan.dinya sendiri. Gaya hiduplahyang menggambarkan keselu- 4. Faktor Behavioristikruhan pola bertindak dalampola interaksi seseorang yang Segmen pasar berdasarkanmempunyai ciri psikologis. faktor behavioristik merupakan jangkauan pasar yang me-Gaya hidup tidak sepenuhnya ngarah pada perilaku konsu-dipengaruhi oleh pendapatan men dengan memperhatikanDesain Grafis Komunikasi 361

kelompok-kelompok tertetu tertentu, seperti non pembeli,berdasarkan pengetahuan, si- eks pemakai, calon pemakai,kap, kegunan atau tanggapan pemakai pertama, dan pema-terhadap produk yang dijual. kai tetap sebuah produk.Dalam Segmen pasar ini terdiri Produk yang dipasarkan ber-dari faktor kesempatan, man- dasarkan segmen pasar inifaat yang dicari, status merupakan cara untuk mene-pemakai, dan tingkat pemakai. kankan kepercayan terhadap produk, memperkenalkan pro-a. Kesempatan duk atau mengingatkan produk yang telah lama ditinggalkan,Para pembeli bisa membe- seperti jasa asuransi.dakan menurut kesempatanketika memperoleh gagasan d. Tingkat pemakaianmembeli atau memakai pro-duk. Penciptaan iklan ber- Tingkat pemakaian merupa-dasarkan kesempatan ini kan bentuk segmen pasartentunya advertiser meman- berdasarkan pengelompokandang dalam segi fungsi pemakai produk baik ringan,tertentu. Produk-produk terse- menengah, dan berat. Untukbut antara lain produk menentukan pengelompokanEnergent yang “dikonsum- segmen pasar ini sebaiknyasikan bagi orang yang tidak dibuat presentasi berdasarkansempat sarapan pagi”. tingkat ekonomi dan selera. Sebagai contoh masyarakatb. Manfaat yang dicari berekonomi tinggi dan mem- punyai selera yang tinggi akanBentuk segmen pasar yang membeli mobil BMW ataukuat adalah klasifikasi pada Marcedes-Bend, begitu jugakonsumen menurut perbedaan sabun colek UMO yang ditu-manfaat yang konsumen jukan masyarakat ekonomi(masyarakat) cari dari produk rendah di masa krisis.yang dipasarkan. Konsumenmencari produk yang membe- Berbagia macam segmen pasarrikan manfaat-manfaat ter-tentu bagi si pemakai. Produk tersebut di atas meru-pakanyang dimaksud antara lainsusu Anlene untuk “membantu acuan untuk melempar produkmencegah osteoporosis”. kepada masyarakatc. Status pemakai (konsumen). Di samping ituStatus pemakai merupakansegmen penerapan produk pengenalan terhadap kondisiberdasarkan pada kelompok pasar secara menyeluruh, dan pemahaman terhadap penge- lompokan segmen pasar se- suai dengan produk yang akan dipasarkan melalui periklanan.Desain Grafis Komunikasi 362

B. Pasar sebagai Tuntutan dan usahanya untuk meme- Kebutuhan Konsumen nuhi kebutuhan tersebut me- lalui “pertukaran” atau “barter”.Setiap orang akan selalu Di dalam masyarakat yangberusaha untuk dapat meme- system perekomomiannya ter-nuhi kebutuhannya dengan batas ini, tiap individu dalammenggunakan atau mengkon- masyarakat berusaha untuksumsi prosuk/jasa yang ada. memenuhi kebutuhannya me-Usaha untuk memenuhi lalui hasil produksinya sendiri.kebutuhan ini sebagian besar Jika mendapatkan produk laindilakukan melalui “pasar”. yang yang tidak dihasilkannya,Pentingnya pasar di dalam mereka akan berusaha mem-masyarakat dapat dilihat da- perolehnya dari individu lainlam kehidupan sehari-hari, yang menghasilkan kebutuh-seperti toko, warung, kios, annya tersebut untuk kemu-swalayan, supermarket atau dian saling bertukar produk.shopping center selalu dipe-nuhi oleh konsumen. Di dalam perkembangannya, ditemukan “alat pertukaran”Semakin tinggi taraf hidup dan sehingga kemudian kita me-tingkat sosial suatu masya- ngenal “ kegiatan transaksirakat, semakin banyak tingkat jual-beli”. Pada saat itulahpilihan masyarakat tersebut pemasaran menjadi arenauntuk memenuhi keinginan kegiatan transaksi jual beli,dalam kebutuhan. Untuk dapat dimana seluruh barang yangmengikuti kebutuhan masya- dihasilkan atau diproduksi de-rakat yang semakin meningkat ngan mudah dapat dijual.itu, kegiatan pemasaran tidak Usaha meningkatkan produksisaja menyangkut masalah jumlah barang termasuk pulamengalirnya produk dari pro- jumlah jasa untuk memenuhidusen ke konsumen me- kebutuhan manusia ini menim-lainkan juga hal-hal kegiatan bulkan adanya kegiatan “per-penelitian produk baru. dagangan” dan “usaha pendis- tribusian” barang / jasa dariPengembangan produk yang produsen ke konsumen.ada yang dilakukan sejalandengan pengembangan ting- Adanya peningkatan taraf hi-kat kesejahteraan masyarakat dup masyarakat yang tercer-serta perubahan persepsi min dalam kesejahteraan yangmasyarakat terhadap produk- meningkat, orang tidak sajaproduk di pasaran, penetapan memikirkan tantang kebu-harga, dan pelayanan kepada tuhannya (needs), melainkankonsumen atau langganan. juga meningkatkan pemikiran akan keinginan (wants).Kegiatan pasar berasal dariadanya kebutuhan manusiaDesain Grafis Komunikasi 363

Gambar 14.1: Produk kebutuhan konsumenPasar dituntut mampu meme- Melalui ilmu psikologi dapatnuhi keinginan konsumen diketahui masalah kebutuhanyang tidak hanya terbatas dasar manusia yang diha-pada kebutuhan untuk makan rapkan dapat dipuaskan me-dan minum saja. Jenis ke- lalui desain produk yang akanbutuhan jadi semakin kom- dibuat. Teori psikologi me-pleks, antara lain kebutuhan ngatakan bahwa individuhidup, keamanan, sosial dan selalu dipengaruhi oleh keku-akhirnya kebutuhan pribadi atan lingkungan.yaitu kebutuhan individu yangtidak berhubungan dengan pi- Pada gambar di atas, men-kiran atau perbuatan lainnya. jelaskan bahwa manusia se- lalu didorong oleh kebutuhan-1. Produk yang Dibutuhkan kebutuhan (keinginan) saat ini Konsumen dan sebagian dipengaruhi oleh lingkungan dimana dia ting-Produk dikatakan berhasil gal/hidup. Tampak pula suatuapabila desain tersebut dapat kebutuhan saat ini dipengaruhiditerima dengan baik oleh oleh keadaan masa lampaumasyarakat selaku konsumen. atau merupakan antisipasiUntuk mengetahui selera kebutuhan waktu mendatang.pasar, tidaklah cukup hanya Desain yang dibutuhkan kom-melalui survey pasar saja sumen dapat diketahui melaluinamun juga penelitian psi- perilaku konsumen yangkologi konsumen guna ter- mendasari kebutuhan hakikicapainya proses desain. bagi manusia.Desain Grafis Komunikasi 364

Berhasilnya desain produk 2. Produk yang Mengacuyang berbasis local genius pada Siklus Hidupyang mengacu tuntutan pasar Produksisetidaknya melalui beberapatahapan proses, yaitu: Pengertian “siklus hidup” disini adalah tahapan dari kehi-x Pemikiran masalah, yaitu dupan usaha produk atau merencanakan tujuan dan tahapan yang terjadi di dalam fungsi dari benda yang suatu perusahaan dalam me- akan dibuat. masarkan suatu produk atau jasa.x Penggalian ide dari unsur yang ada ke dalam bentuk Siklus hidup ini diawali dengan nyata sesuai dengan fungsi adanya tahap perkenalan, dan teknologi proses. dimana produk mulai mema- suki pasaran. Suatu partum-x Persiapan dan pemilihan buhan akan terjadi apabila bahan dan alat yang akan banyak pembeli menyerbu digunakan. pasar bila suatu produk baru terbukti berhasil menarik minatx Membuat alternatif model konsumen. desain yang dimungkinkan terserap pasar. Gambar 14.2:Produk yang mengacu pada siklus hidup produksix Memilah dan memilih bebe- Pada titik tertentu, pertumbuh- rapa desain yang dianggap an akan berhenti dan menuju bagus, bisa dikerjakan de- pada tingkat pertumbuhan ngan teknologi yang ada, normal yaitu produk hanya dan layak jual. dibeli oleh suatu kelompok pembeli yang memang mem-x Merencanakan butuhkan produk tersebut. terselesainya proses pro- Pertumbuhan akan menurun duksi.Desain Grafis Komunikasi 365

apabila muncul produk baru. C. PendalamanPenjelasan di atas, bahwasiklus hidup terdiri dari 4 Carilah karya desain grafistahap, yaitu tahap perke- yang mengarah ke faktornalan, pertumbuhan, kedewa- geografis, faktor demografis,saan, dan penurunan. faktor psikologis, dan faktor behavioristik. Kumpulkan kar-Maka tahap kedewasaan bagi ya tersebut dalam bentukjenis barang shopping khsus- kliping dan dijilid.nya pakaian jadi relatifpendek. Pengaruh aliran modeserta pakaian jadi sebagaisandang (di samping sebagaikebutuhan pokok, juga ber-fungsi sebagai bagian darigaya hudup.Desain Grafis Komunikasi 366



XV. FREE DESIGNA. Kita Kaya Berbagai Hanya saja proses tersebut bentuk Seni seringkali terkendala oleh sebuah mentalitas yang tidakKesenian etnik dalam perkem- kunjung dapat menyesuaikanbangannya secara beransur- diri dengan cepat, tetapi me-angsur telah mengalami peru- ngakibatkan terjadinya sebuahbahan fungsi, hal ini meru- pola kehidupan berkesenianpakan suatu kondisi alamiah. yang lebih Mengatamakan hal-Bahwa setiap masyarakat hal yang bersifat ”instan”,selalu mengalami kondisikon- kesesaatan yang bersifatdisi tertentu mencapai tingkat menghibur. Kondisi demikianperadaban. Peradaban yang ini membutuhkan sebuah kon-dicapai mengalami berbagai sep yang meletakan padavariasi yang saling tergantung pemikiran yang berorentasisatu dengan yang lainnya. pada ”ekologis”.Kesenian dalam kerangka ”Ekologi” adalah sebuah pe-mengembangkan cita-cita ma- ngertian yang bersifat alamiah,nusia mencapai tingkat pera- yaitu tempat kita tinggal.daban yang tinggi, yang lebih Artinya kesenian berkembangmengutamakan berbagai me- dengan dasar dan orentasikanisme yang bersifat “teknik” apapun diharapkan mampuatau cara yang memudahkan menunjukan pola yang bersifatberbagai kebutuhan kehi- narutal, alamiah. Seperti kehi-dupan. Berkembangnya tek- dupan ini, bahwa semuanoligi di Negara-negara ber- makluk selalu mempunyai carakembang seperti Indonesia untuk mengadaptasi perubah-lebih menekankan pada sebu- an situasi dan kondisiah sistem yang bertolak pada lingkungan yang berubah.nilai-nilai tradisional. Hal inimenjadi sebuah harapan atau Konsep ”ekologis” dimungkin-cita-cita yang bertumpu pada kan terjadinya sebuah iklimnilai-nilai historis. berkenian yang mencapai sebuah pola idealistik yangPada hal tertentu seringkali mampu mengimbangi perkem-mengalami kendala proses bangan di zamannya, se-yang mengarah pada sebuah hingga terjadi penyesuaian“jalan pintas”. Sehingga ada bentuk, pola, dan tata carafenomena ”alih teknologi”, hal tertentu pada kehiadirannya.ini terserap juga dalamkehidupan berkesenian. Fungsi kesenian pada waktu yang lampau adalah diten- tukan oleh pola bertolak pada kebutuhan adat atau tatacaraDesain Grafis Komunikasi 367

kehidupan masyarakatnya, te- maka kehidupan manusiatapi perkembangan zaman yang terus mencapai tingkatmenjadi sangat berbeda. pradaban tertentu akan me-Fungsi kesenian mencari ke- ningalkan kesenian, sebabterkaitan tertentu pada sebuah kesenian yang tidak mampukehadian pola prilaku manu- mentrasfomasi kearah dalamsianya, sehingga dibutuhkan kondisi jiwa zaman, akanpemikiran tertentu. Asumsi da- mengalami kepunahan.sar yang membentuk haltersebut diharapkan terjadinya Punahnya kesenian tidaksebuah kondisi pebuahan cara dapat ditahan, atau dicegah.orang memandang kesenian, Jika terjadi demikian, makasehingga tidak lagi kesenian sebuah proses trasformasidipandang dari sisi kepen- kesenian itu dalam sebuah titiktingan masyarakatnya, tetapi zaman tertentu menjadi gagal.bertolak pada bentuk atau Kegagalan ini tidak dapatmedel kesenian itu hadir di disesalkan, tetapi bagi merekatengah-tengah kehidupan. Se- yang memang benar-benarhingga manusia akan meman- memikirkan bentuk dan nilai-dang kehadiran kesenian itu nilai kesenian yang dianggapdalam sebuah konstelasi ke- pada masa yang lalu mampuhidupan. memberikan arti penting dalam kehidupan setidaknya dilaku-Kesenian tidak lagi sebagai kan usaha-usaha yang bersifatobjek, pelengkap, atau sebuah alternatif.cara untuk mencapai suatutujuan tertentu. Tetapi lebih Banyak negara-negara ber-ditekankan pada hubungan kembang yang berhasilinteraktif kesenian itu dengan melakukan trasfromasi kese-pola hidup masyarakatnya. nian dalam kehidupan metro-Dengan demikian, kesenian polis, hanya saja acapkalidan pola kehidupan masya- terjadai sebuah pola pikir yangrakat diharapkan mempunyai seolah-olah ingin mengem-titik temu tertentu, pertemuan balikan kondisi kehidupan danantara progresifitas kehidupan tata nilai ke arah zamanmasyarakat dan kehadiran lampau. Hal tersebut tentunyakesenian. sangat sulit. Tetapi tata nilai pada zaman ini diharapkanOleh karenanya berbagai memiliki sentuhan nilai-nilaikesenian etnik yang mencapai lama yang bersifat luhur untuktingkat evolosi bentuk, dalam mengantarkan kehidupan ma-berbagai kondisi dibutukan syarakat yang ”beradab”,sebuah cara dalam mentras- bertatanilai yang humanistik,formasikan dalam kehidupan dan mencapai tingkat kebi-manusia. Jika tidak dipikirkan, jakan dalam memandangDesain Grafis Komunikasi 368

berbagai fenomena zaman batik tradisional direvitali-secara lebih positif. sasikan kepola-pola bentuk yang sedang dibu-tuhkan olehPola perilaku trasformasi yang masyarakat misal-nya untukdipikirkan pada paparan tas, atau benda-benda laintulisan ini setidaknya ada 3 yang fungsinya sangat berbe-pola, yaitu: da. Sehingga nilai-nilai yang terkandung dalam batik1) pola penguatan eksistensi tersebut tidak menjadi pertim- bentuk seni bangan utama, tetapi pola- pola batik yang mulai2) pola penumbuhan bentuk ditinggalkan mampu diadap- seni tasikan pada berbagai prodak yang memiliki arti penting3) Pola Progresifitas estetik dalam kehidupan sekarang. atau bentuk spiritual. 2. Pola Penumbuhan Ben-1. Pola Penguatan Eksis- tuk Seni tensi Bentuk Seni Pola penumbuhan bentuk seniPola penguatan eksistensi yaitu sebuah cara yangbentuk seni adalah sebuah seringkali dibsebut sebagaicara untuk memandang ben- ”rekonstruksi” yaitu sebuahtuk kesenian etnik dari sisi cara untuk membangunkeberadaan. Tetapi tidak lagi kembali tata bentuk dan jugadilihat dari sisi fungsi, karena tata nilai yang lebih mampufungsi yang melekat pada beradaptasi dengan zaman-kesenian etnik seringkali telah nya. Berbagai pola kehidupan”mati”, sehingga kita hanya masa lalu yang memiliki pesandapat mencermati kembali moral yang dalam dan bersifateksistensi bentuk yang mam- filosofis diangkat kembalipu kita kenali. Setidaknya da- dalam bentuk yang lebihpat ditemukan unsur-unsurnya. progresif, seperti munculnya tokoh - tokoh ”Superman”,Pola ini seringkali digunakan ”Satra bajahitam”, atau ” X-isitilah ”revitalisasi”, yaitu man” adalah sebuah carabentuk-bentuk dari kesenian mengkonstruksi ide-ide ”patri-etnik yang telah ditinggalkan otis” dari kehidupan etnikoleh fungsi adat atau tra- masa lalu. Tetapi diolah dalamdisinya dikuatkan kembali, spirit baru untuk memberikantentunya diberikan sebuah ru- makna yang lebih up to date.ang gerak tertentu yang Pola rekonstruktif dilakukanmemungkinkan bentuk seni oleh Negara-negara majutersebut mampu diadaptasikanpada berbagai pola kehidupanmasyarakatnya. Sebagai con-toh, berbagai bentuk desainDesain Grafis Komunikasi 369

untuk memberikan spirit za- melontarkan jangkauannya pa- mannya, karena dalam ma- da masa depan yang penuh syarakat kontemporer salah dengan kearifan, toleransi satunya adalah mengalami yang bijak, dan menemuan krisis identitas. Sehingga gaya esensi pada setiap kehadiran hidup dan berbagai pola karya seni. kehidupan menjadi seragam, sama, citarasa hidup tidak Sehingga proses berkesenian memiliki perbedaan yang khas. tidak menitik beratkan pada Maka hal ini dimungkinkan pelatihan kemampuan teknik memunguti kembali spirit masa untuk trapil, mencapai sebuah lalu agar menemukan jatidiri. tataran kesulitan tertentu yang Sungguhpun ”jatidiri” atau menahan berbagai impresi eksitensial secara kolektif yang liar. Mengikuti pola sudah tidak ditubuhkan, tetapi patron yang tidak diharapkan spirit masa lalu masih tetapi mengurangi dan melebihkan. ditubuhkan dalam membangun kekuatan emosional dalam Pola kreatif masa kini yang menempuh masa depan yang dibutuhkan adalah sebuah bergerak sangat cepat. penemuan dan memekakan pengalaman estetik yang digali3. Pola Progresifitas estetik dari pengembaraan panca atau bentuk spiritual. indara, empati yang tinggi terhadap berbagai perwujudan Pola progresifitas estetik atau yang lebih bervariasi, menje- bentuk spiriual adalah sebuah lajahi berbagai bentuk yang kerja kreatif yang terus selalu muncul dalam berbagai menerus dihayati dan dikem- visi, pengingkaran terhadap bangkan dalam jiwa seniman fungsi dan menganggap se- dan masyarakat. Pada tataran buah kehadiran bentuk bukan ini yang dipikirkan tidak lagi sebuah satu-satunya cara bentuk atau wujud, tetapi untuk melahirkan alternatif sebuah proses yang potensial kesenian yang baru. Tetapi dalam memahami kehadiran menyadari tentang makna ke- bentuk. senian dalam konstelasi kehidupan yang lebih nyata. Seniman tidak lagi dimung- Misalnya, sebuah konstruksi kinkan untuk berkubang terlalu yang memerangi naturalistik lama pada teknik produksi, kehidupan manusia, kekeras- tetapi dimungkinkan bergerak an, pornografis, atau kecong- maju dalam pengembaraan. kakan yang bersifat individual. Pemikiran yang bersifat kon- septual dan menyerap potensi Itu semua dibutuhkan cara energi masa lalu serta penaklukan diri sendiri dengan menciptakan strategi yangDesain Grafis Komunikasi 370

lebih homanistik. Tetapi tidak untuk mengangkat desain kitamengingkari bahwa zaman ini ke kancah Internasional rasaadalah sebuah zaman yang Indonesia, antara lain dengantidak dapat diputar kembali cara pelestarian, penggalian,kemasa lalu, tetapi spirit masa pengembangan, dan pencip-lalu dimungkinkan dapat hidup taan.pada zaman ini. 1. PelestarianPada pola ini adalah kesenianmencapai makna kesenian, Setiap kelompok masyarakatbukan fungsi. Karena fungsi tentu memiliki seni yangkesenian sudah mati, yang sesuai dengan ciri dan kebu-dihidupkan adalah potensi tuhan masyarakat tersebut.estetik manusia. Maka yang Bagai masyarakat yang masihdigarap dalam tataran ini melestarikan budaya praseja-adalah manusia dalam ber- rah atau dari nenek moyang,bagai segmen kehidupan, seni mereka memerlukan senilebih dibutuhkan memberikan hampir pada semua kegiatansuaranya yang terdalam, yaitu serta peristiwa penting yangmembuat manusia lebih bijak- dianggap ritual. Di samping itu,sana, lebih arif, dan lebih seni merupakan ungkapantoleran dalam menangkap pribadi yang berfungsi sebagaiberbagai kehadiran bentuk. persembahan. Pelestarian se- ni dan budaya mempunyai ciri-Seni tidak lebih dimanfaaatkan ciri sebagai berikut:atau dieksploitasi sebagaisebuah produk yang selalu a. Mempertahankan karakterdiburu nilai bentuk yang seni dan budaya lama.alternatif, tetapi semua orangmampu menangkap bahwa b. Secara visual maupunkehadiran berbagai perwu- verbal, seni dan budayajudan lingkungannya adalah tetap seperti peninggalsebuah citra estetik. dulu.B. Local Genius sebagai c. Adanya kegiatan ber-ke- Pijakan Karya Grafis senian dan berbudaya agar karya besar nenekSebuah desain dikatakan noyang tersebut tidakmemiliki unsur local genius hilangadalah sebuah desain yangmampu menampilkan sebuah d. Seni dan budaya tetapsentuhan ekspresi kebuda- dilakukan dari generasi keyaan lokal asli Indonesia pada generasi.desainnya. Ada beberapa cara e. Seni dan budaya tetap di uri-uri (dilestarikan)Desain Grafis Komunikasi 371

Gambar 15.1:Perlu mempertahankan seni dan budaya masa lalu sampai masa kini Gambar 15.2:Siapa yang tidak tahu Punakawan, yang selalu muncul dalam karya IndonesiaDesain Grafis Komunikasi 372

Gambar 15.3:Seni dan budaya peninggalan Keraton masa lalu tetap dijaga dan ditampilkan2. Penggalian 3. PengembanganPerancangan grafis bisa Teknik pengembangan meru-ditentukan melalui penggalian pakan cara mengolah yangseni dan budaya lama yang telah ada menjadi baru. Agartelah menghilang untuk diang- masyarakat tidak jenuh maka,kat kembali. Penggalian ini perlu penyegaran dengan caramerupakan cara nostalgia ter- pengolahan seni dan budayahadap produk lama. Dengan lama menjadi baru, walaupunadanya program penggalian ini masih membawa nafas lama.dimaksudkan generasi baru Ciri-cirinya grafis yang menga-bisa meningmati dan mem- cu pada teknik pengembanganbandingkan produk berkese- ini adalah:nian dulu dengan produkberkesenian sekarang. Mak- a. Baru tetapi seperti lamasud diadakannya penggalian b. Bersumber dari yang telahseni dan budaya ini adalah: ada (tradisi)a. Pencarian yang telah lama c. Memadukan beberapa hilang yang telah adab. Nostalgia yang lama telah d. Memodifikasi yang telah hilang adac. Diadakan agar menjadi e. Tiruan dari aslinya tradisi f. Bentuk mini atau singkat dari aslinya g. Penuh variasi h. Tidak sakralDesain Grafis Komunikasi 373

Gambar 15.4: Tokoh Bima dari Gambar 15.5: Apapun gaya dan olahanpewayangan dikemas menjadi sebuah grafisnya, punakawan masih tampak karakternya, dan lucu gaya komik merupakan terobosan dalam karya grafis Gambar 15.6:Penggalian seni dan budaya masa lalu melalui cerita, dan naskah lama merupakan cara mencapatkan ide dalam penggalian karya grafisDesain Grafis Komunikasi 374

4. PenciptaanPerancangan grafis komu-nikasi bisa juga dilakukanmelalui cara penciptaan. Yangdimaksud penciptaan adalahmembuat rancangan yangbelum ada tetapi masih me-ngacu pada akan seni danbudaya Indonesia. Ciri-cirikarya yang termasuk kelom-pok penciptaan ini adalah:a. Sesuatu yang baru, tetapi bernafas tradisib. Baru, namun tetap menga- cu pada budaya setempat. Gambar 15.7: Sebuah cover buku yang mengacu karakter Indonesia C. Pendalaman Pelajari buku tentang budaya Indonesia, baca dan amati komik bercerita budaya Indo- nesia, cermati karya desain grafis yang bernafaskan Indo- nesia, setelah itu buatkan sebuah karya komik yang bersumber dari budaya Indo- nesia. Gambar 15.8:Iklan layanan masyarakat yang didramatisir kehidupan di masyarakatDesain Grafis Komunikasi 375



XVI. DESIGN: APLIKASINYAPerencanaan media adalah Tujuan perencanaan media,proses pengarahan pesan meliputi:melalui media komunikasi kekhalayak sasaran (masya- Jangkauan, merupakan targetrakat) pada waktu dan tempat segmentasi sesuai denganyang tepat serta menggu- wilayah jangkauan yang di-nakan saluran yang tepat. bidik melalui media komu-Perencanaan media harus nikasi, misalnya iklan yangmemperhatikan empat kelom- dikomunikasikan melalui mas-pok kegiatan, yaitu: memilih media RADAR kota tertentukelompok sasaran masya- yang memiliki jangkauan padarakat, tujuan media, jenis kota tersebut, sangat bedamedia dan sasarannya. dengan masmedia KOMPAS yang jangkauannya masional.1) Memilih kelompok sasar- an masyarakat Frekuensi, merupakan sebe- rapa sering khalayak sasaranBerhasil atau tidaknya media melihat, membaca, maupunkomunikasi yang dirancang mendengar selama dekade/bisa ditentukan olek pemilihan periode tertentu. Misalnyakelompok sasaran masyarakat berapa kali iklan diterbitkanyang dituju. Kelompok masya- disurat kabar, berapa kalirakat yang mempunyai ka- orang melihat poster yangrakteristik tertentu yang dipasang di jalan protokol,cenderung bertindak serupa atau berapa kali sehari orangdan mempunyai keinginan mendengar iklan di radio.serupa. Kelompok ini sebagaikelompok segmen dan kelom- Berkelanjutan, suatu produk/pok pembeli melalui kemiripan jasa harus di komunikasikantertentu dalam membeli pro- secara terus-menerus danduk atau jasa. berkelanjutan. Untuk membe- rikan perhatian, tanggapan,2) Memilih tujuan media dan ingatan seseorang terha- dap produk/jasa maka di-Suatu perusahaan / pemesan perlukan promosi / mengko-media komunikasi tentunya munikasikan terhadap produk/mempunyai tujuan-tujuan ter- jasa.tentu agar produk/jasa yangdikomunikasikan melalui me- Biaya, merupakan jantungdia isa diterima masyarakat. akan terwujudnya suatu media komunikasi. Dalam mewujud- kan media komunikasi ten- tunya diperlukan biaya, baikDesain Grafis Komunikasi 376

pra produksi, proses produksi, Adapun bahan dan peralatandan paska produksi. yang dibutuhkan dalam mem- buat desain adalah:3) Memilih jenis media dan sasarannya x Kamera fotografi (SLR/ digital)Pemilihan jenis media komuni-kasi ditentukan beberapa hal, Merupakan alat untuk memo-antara lain; biaya, segmen, tret obyek yang akan digu-sasaran, kebutuhan, dan se- nakan sebagai ilustrasi dalambagainya. Iklan yang dipu- desain media cetak. Caranyablikasikan di koran, majalah, hasil bidikan dalam kamera ditabloit, maupun di luar ruang, transfer ke komputer, yangatau media lain seperti poster, selanjutnya diolah menjadileaflet, booklet, katalog, yang desain.kesemuanya itu tentunyamempunyai program dan tu- x Scannerjuan producen dalam memilih Alat yang dipakai untuk mem-media. baca dokumen yang tertulis/ tergambar pada sebuah ker-Perusahaan/produsen dalam tas, dengan cara melewatkanmenggunakan satu jenis me- pendeteksi image pada kertasdia yang diyakininya masya- tersebut. Alat ini merupakanrakat bisa konsentrasi penuh alat optis yang dapat meng-pada satu media yang ber- konversikan citra seperti fotodampak khusus. Di sisi lain ke dalam bentuk digital supayaperusahaan/produsen mem- dapat disimpan atau diubah dipromosikan/mengkomunikasik komputer.an rodak/jasanya mengguna-kan beberapa media agar x Komputer (softwear Corelteriakan sering terdengar dan Draw, dan Photoshop)cepat lebih ingat terhadapyang dikomunikasikan. merupakan perangkat elektro- nik yang dapat dipakai untukA. Mempersiapkan tempat, mengolah data dengan peran- bahan dan peralatan ker- taraan sebuah program dan ja desain mampu memberikan informasi dan pengolahan tersebut.Dalam mendesain media ce- Jenis alat ini merupakantak diperlukan tempat yang prasarana untuk mempercepatmewadai, seperti ruang yang proses desain. Pengerjaanbersih, santai, tenang agar melalui alat inilah yang di-lebih leluasa dalam menger- katakan proses mendesainjakan desain. atau produksi hingga desain komprehenship.Desain Grafis Komunikasi 377

x Printer Gambar 16.2:Merupakan perangkat output Pencarian alternatif desainyang bekerja sebagai pen- melalui proses evolusicetak. Sebuah printer menge-luarkan data yang terlihat padalayer komputer pada selembarkertas. Adanya alat ini, karyadesain akan terlihat sepertiaslinya.x KertasMerupakan bahan untuk men-cetak. Jenis kertas yangdibutuhkan antara lain, kertasHVS 80 gram, inkjet paper 105gsm, dan premium inkjetglossy paper 150 g.B. Pembuatan Corporate Identity1. Icon, Graphic System & PiktografIkon dan Graphic Systemadalah tanda yang didasarkanatas “keserupaan” atau “kemi-ripan” berupa gambar-gambarfigur sederhana yang mudahdipahami antara pengirim pe-san dengan penerima pesan.Yang dimaksud kemiripanadalah masih melekatnya cirrikhas meskipun sudah menga-lami pengurangan atau peru-bahan bentuk. Gambar 16.1: Gambar 16.3:Sumber ide buah gandum Penyederhanaan bentuk perlu dilakukan asal tidak mengurangi bobot makna yang terkandungDesain Grafis Komunikasi 378

kapi dengan bahasa verbal (tulisan) agar tidak ada kesa- lahan persepsi dalam berko- munikasi. Agar cepat lebih komunikatif, maka penggam- baran dibuat sederhana mungkin. Gambar 16.4: Gambar 16.5: Berbagai bentuk piktografAlternatif desain kadang terpilih semuanya dengan warna kuning merupakan tanda perhatian atau hati-hati sebagai pijakan desain akhir Gambar 16.6: Warna merah padaPiktograf merupakan tanda poktograf yang berarti larangan atauberupa gambar sederhana harap waspadayang sering kita jumpai ditempat-tempat tertentu. Seca-ra psikologi, manusia lebihcepat mempelajari dan lebihlama mengingat sesuatu biladitampilkan secara visual, se-derhana, singkat, dan jelas.Piktograf termasuk mediagrafis komunikasi yang meme-nuhi syarat didaktif, olehkarena itu piktograf secaralangsung bisa berkomunikasidengan audient. Suatu infor-masi bila dikomunikasikanlelalui tulisan maupun sede-retan angka tidak terlalu mena-tik, jenuh, bahkan bosan.Maka munculah piktograf se-bagai media yang bisamewakili informasi melaluibahasa gambar, bahkan paraahli menciptakan piktograftingkat internasional, sepertitanda lalu-lintas, atau tandayang dipasang di kamar kecilpria maupun wanita, dansebagainya.Bila penciptaan piktograf barumaka awalnya harus dileng-Desain Grafis Komunikasi 379

2. Tagline Contoh slogan yang telah terpilih untuk digayakan sesuaiTagline / slogan merupakan dengan isi dan maksud sloganbaris kalimat penutup yang tersebut agar lebih melekatdigunakan sebagai alat untuk dan mengena.mengungatkan atau mencip-takan citra merek atau peru- Gambar 16.7:sahaan. Tagline/slogan dicip- Pemilihan jenis tipografi sangattakan sebagai bagian dari menentukan untuk mendukungkampanye identitas produkatau perusahaan. Ada bebe- maksud sloganrapa yang harus diperhatikandalam membuat tagline/ slo- 3. Logo: Logotype, Logo-gan, antara lain: gramx Kata-kata yang dibuat ha- Logo adalah lambang atau rus bersifat menjual ter- tanda dari sebuah perusa- hadap produk/perusahaan. haan/lembaga. Adanya logo, preusan / lembaga bisa lebihx Kata-kata yang dibuat berwibawa dan terpercaya. harus mudah dipahami Dalam pembuatan logotype oleh pembaca. (logo yang bentukkan ke huruf) dan logogram (logox Kata-kata yang dibuat ha- yang mengarah ke simbol) rus menyegarkan, misal- bisa dibuat dengan manual nya: ”sekarang juga, me- atau dengan komputer, Namur ngapa harus besuk”. tetap hasil akhirnya menggu- nakan dengan teknik komputerx Kata-kata yang digunakan agar lebih rapi dan bagus. harus menarik perhatian, misalnya ”beli satu dapat a. Teknik Manual dua” Tidak harus dengan teknologi teinggi, manualpun juga bisax Kata-kata yang digunakan berekspresi melalui goresan harus membangun image tangan positif, misalnya ”kemana- pun anda pergi, kami sela- lu menemanimu”.x Kata-kata yang digunakan harus singkat, padat, be- risi, efektif dan efisien, agar pembaca mudah membaca, memahami, mudah diingat, dan mudah dihafal.Desain Grafis Komunikasi 380

Gambar 16.8: Gambar 16.10:Proses penggalian ide secara visual Bagaimana mengaplikasikan logo ke dalam mobil dinas perusahaan Gambar 16.9 a,b,c: Gambar 16.11: Deain terpilih barulah diwarna Desain komprehensif logo yang diterapkan ke mobil dinas perusahann dengan spidol/pewarna b. Teknik KomputerDesain Grafis Komunikasi Melalu teknologi komputer, seorang desainer atau praktisi lebih mudah dan cepat me- rancang sebuah logo dalam waktu singkat. 381

Gambar 16.12: GSM pada logo atau Trade amarkGrid Standart Manual (GSM) Ukuran warna ini seringmerupakan keharusan dalam digunakan untuk identitasmembuat logo, karena dengan perusahaan / lembaga, atauadanya GSM akan lebih kemasan produk. Bila ukuranmempermudah dalam menga- warna ini bisa dijaga kesa-plikasikan dalam media atau maannya, maka kebibawaantempat lain sesuai skala yang lembaga akan tetap terjaga.ada. Disamping GSM, ukurankadar warna CMYK harusditampilkan pula, agar lebihmudah pembuatannya atausama warnanya.Desain Grafis Komunikasi 382

Gambar 16.13: 2) Logo TerpilihCMYK merupakan usurankadar warna suatu Logo terpilih merupakan salahlembaga/produk satunya yang terbaik untuk diterapkan ke berbagai media grafis komunikasi. Logo terpilih harus mudah dilihat, mudah komunikasi, mudah diterap- kan, dan mudah di proses.1) Alternatif Logo Gambar 16.15:Alternatif logo selalu diguat Desain Logo terbaik untuk bisaagar desain lebih kaya secara diterapkan ke media grafisvisual maupun verbal. Adanya komunikasialternatif desain logo meru-pakan media komunikasi me- 4. Company Profile (Tradelalui bahasa visual pada waktu Mark/Brand)desainer presentasi dihadap-an pemesan karya. Intinya, Brand merupakan suatu alatdengan adanya alternatif de- merketing yang sangat kuat.sain logo akan memudahkan Dalam situasi pasar modernkita mengembangkan yang saat ini, brand merupakanlebih baik dan mengena panduan bagi konsumen untuksasaran mendapatkan barang atau jasa dengan karakter atau Gambar 16.14: Alternatif logo kualitas tertentu yang mereka memudahkan kita untuk memilih harapkan. Hal ini sangat disa- dari oleh perusahaan-perusa- yang terbaik haan terkemuka, oleh karena itu membangun suatu brand merupakan tugas berat yang harus dilakukan. Salah satu hal penting dalam membangun brand adalah menentukan yang biasa dise- but “Brang Architecture”, yaitu suatu strategi penyusunan brand yang menentukanDesain Grafis Komunikasi 383

hubungan antar brand dalam Kadang orang tertarik untuksuatu perusahaan. Strategi ini membeli bukan berawal darisangat penting, karena sesu- harga, tetapi brand yang su-atu yang ditampilkan akan dah diakui masyarakat. Bilamempengaruhi konsumen da- brand sudah melekat di hatilam memandang dan memper- masyarakat, tentunya bagai-sepsikan brand-brand yang manapun jenis produknyaada dalam suatu perusahaan akan selalu menerima.sekaligus mempengaruhi kon-sumen dalam membuat kepu-tusan pembeli. Gambar 16.16: Berbagai merek yang beredar di pasaran 384 telah menjalani perjalanan panjang diantara kompetitorDesain Grafis Komunikasi

Gambar 16.17:Sulitnya merancang merek agar bisa melekat dibenak konsumenC. Penerapan Grafis harus dapat mengan- tarkan pesan yang ingin1. Kemasan Produk disampaikan oleh produsen melalui kemasan yang dicip-Sebelum merancang kemasan takan, baik informasi menge-produk sebaiknya harus me- nai isi maupun penjelasanngetahui, apa bahasa rupa cara pemakaian produk didalam desain kemasan?. dalam kemasan. Keberhasilan daya tarik kemasan ditentukanBahasa rupa adalah bahasa oleh estetik yang menjadivisual, bahasa simbol yang pertimbangan sejak pradiungkapkan melalui gambar, desain, desain, dan paskabentuk, warna, identitas peru- desain.sahaan, dan huruf.Desain Grafis Komunikasi 385

Pada dasarnya nilai estetik Ada beberapa pertimbanganharus terkandung dalam ke- yang harus dipertimbangkanserasian antara bentuk dan dalam merancang kemasan,penataan grafis tanpa melu- yaitu; gambar/ilustrasi, bentuk,pakan kesan jenis, ciri, dan warna, identitas perusahaan,sifat barang yang diproduksi. dan huruf. Gambar 16.18:Beberapa elemen yang mendukung dalam desain kemasanDesain Grafis Komunikasi 386

Gambar 16.19: 387 Alternatif warna dalam desain kemasanDesain Grafis Komunikasi

Gambar 16.20:Penegasan warna tergantung dari rasa produk yang dikemasDesain Grafis Komunikasi 388

Gambar 16.21: 389 Harus mengetahui anatomi pecah desainDesain Grafis Komunikasi

Gambar 16.22:Satu paket dummy (contoh visual lengkap) kemasanberdasarkan aneka warna disesuaikan dengan rasax Gambar/ilustrasi x BentukFungsi utama darai gambar/ Strategi produsen dalam mem-ilustrasi adalah untuk mengin- promosikan produknya bisaformasikan visual tentang dibuat cara melalui tampilanproduk, sebagai pendukung bentuk kemasan. Kemasanteks, penekanan yang mem- yang eklusif akan mengun-berikan kesan tertentu, atau dang perhatian banyak orang,sebagai penangkap mata sekaligus memberi kesanuntuk menarik calon pembeli. produk elegan, eklusif, danGambar/ilustrasi dapat diung- kesan mahal (meskipun pro-kapkan melalui gambar ta- duknya tidak mahal). Bilangan, fotografi, maupun kom- kemasannya menarik tentunyaputer. Gambar/ilustrasi dengan pembeli jarang/tidak akanteknik fotografi sering diguna- membuang bungkus produkkan untuk produk kemasan setelah dipakainya. Kemasanmakanan yang menunjukkan tadi bisa untuk tempat/wadahadanya bahan dasar alami barang lain atau di seimpanuntuk merangsang selera dari sebagai barang hias dalamproduk tersebut. ruangan.Desain Grafis Komunikasi 390

x Warna dasaran warna merah akan bergerak memusingkan mata,Warna merupakan hal yang dan warna kuning di atassangat penting dalam komu- warna dasar putih akan sulitnikasi dengan konsumen. terbaca dengan cepat.Warna dalam perencanaangrafis kemasan dapat dira- x Identitas perusahaansakan kegunaannya sebagaimedia komunikasi dan infor- Identitas perusahaan ataumasi produk, seperti warna identitas produk sangat poten-kuning menandakan warna si dalam membidik kepercaya-produknya berwarna kuning, an pembeli. Pembeli akanrasa jeruk, atau produk mencari produk yang telahbervitamin C. Warna tidak saja habis tentunya akan mencariditampilkan sebagai dasar produk yang sama darikemasan, tetapi juga sebagai perusahaan yang sama pula.pendukung komunikasi tam- Kepercayaan akan tertanampilnya huruf. dalam hati si pembeli karena ada nama produk yang telahPotensi warna dapat diterap- memberi apa yang diharapkankan dengan baik dalam konsumen, dan konsumenperancangan kemasan. Se- akan lebih percaya kalauperti kekuatan warna dalamm identitas perusahaan lebihpandangan segi psikologi, besar dan berwibawa. Bila adabahwa warna lebih dekat produk baru, orang akandengan hubungan kepada melihat identitas perusahaanfaktor emosi daripada bentuk., yang mengeluarkan, dan bilaSebuah warna dalam kemas- pembeli sudah percayaan akan tampil lebih awal terhadap perusahaannya tentudibandingkan dengan bentuk tanpa pikir panjang langsungkemasannya. mempercayai produk tersebut dan membelinya.Bagaimana warna dalamhuruf?. Bentuk huruf nama x Hurufproduk harus tampil utama,tidak terganggu oleh penam- Pemilihan tipe huruf yangpilan warna-warna kontras berkarakter sesuai denganyang menyilaukan, sebab jenis barang/produk, haruswarna kontras (keras) hanya jelas, singkat, benar, mudahdapat berteriak, tapi tidak terbaca, dan menyatu denganmenyampaikan pesan. Tek elemen grafis yang lain.yang dicetak dengan warna Pemilihan tipe huruf yangkuning dasaran hitam akan sederhana akan lebihsangat jelas terbaca, sebalik- menguntungkan dari pema-nya tulisan warna biru di kaian huruf yang dekoratif.Desain Grafis Komunikasi 391

Memperhitungkan tinggi dan a. Merancang Produk Mi-tebal huruf yang seimbang dan numanpengaturan jarak spasi antarhuruf akan mengkomunika- Merancang produk minuman,sikan pesan lebih mudah setidaknya harus mengetahuiterbaca. Pemakaian teks, jenis minuman, rasa minuman,gunakan kata-kata yang tidak bahan pembuatan minuman,terlalu panjang, tidak berarti untuk siapa, dan dari peru-ganda, tidak menyembunyikan sahaan mana. Semua data inisesuatu, mudah dimengerti sangat membantu dalam ter-dan dipahami, karena konsu- ciptanya kemasan produkmen selalu mencari produk minumam, khususnya dalamyang praktis dan bermanfaat menampilkan jenis warna, je-baru kemudian mempertim- nis tipografi.bangkan soal harga. Gambar 16.23:Merek lokal rasa global pada sebuah minumanDesain Grafis Komunikasi 392

Gambar 16.24:Elemen pendukung dalam desain kemadan produk minumanDesain Grafis Komunikasi 393

Gambar 16.26: Alternatif desain dalam bentuk tiga dimensi sebuah produk minuman Gambar 16.27: Skala desain kemasan sebuah produk minuman Gambar 16.25: Alternatif desain Gambar 16.28: Dummy desain kemasan berdasarkan rasa dan warna sebuah produk minuman sebuah produk minuman 394Desain Grafis Komunikasi

b. Merancang Produk ma- Gambar 16.31: kanan Layout pecah desain kemasan produk makanan ringanPerancangan produk makan-an hampier sama denganproduk minuman, yang mem-berdakan hanyalah dari segiisi produk. Untuk produkmakanan, bagaimana calonpembeli terpengaruh terhadapyang dikomunikasikan melaluikemasan, seperti gambarilustrasi yang sama dengan isikemasan, warna mengarah kerasa, serta komposisi unsuryang lain.Gambar 16.29: Elemen pendukung estetika Gambar 16.32: merupakan cara memperindah tampilnya Dummy desain kemasan sebuah kemasan sebuah produk makan ringanGambar 16.30: Gambar ilustrasi merupakan c. Memelihara tempat, ba - penunjuk isi produk didalam kemasan han, dan alat desain kemasan x Bersihkan ruangan dari aneka kertas yang tidak dipakai serta kotoran yang mengganggu pandangan, serta kesehatan. x Rapikan kembali antara kertas yang telah dipakai dengan kertas yang belum dipakai. Bila perlu simpan pada tempat tertentu yangDesain Grafis Komunikasi 395

terhidar dari jangkauan Media masa sering mendapatanak-anak agar hasil kerja tantangan dan sensor daritidak diambilnya, atau me- penguasa setempat. Barungambil kertas cetak yang pada pertengahan abad 18dianggap biasa untuk ketika beberapa negara me-keperluannya. ngesahkan undang-undangx Simpan hasil printout kebebasan pers.desain kemasan yang Di Indonesia tahun 1910 telahberbentuk 3D (prototype) terbit masmedia mingguanyang tidak terkena sinar ”Medan Priyayi” yang dibiayaimatahari agar warna tidak dan dipimpin oleh orangpudar. Bila perlu laminating pribumi. Dalam perkembang-karya kemasan tersebut an selanjutnya, masmediaagar lebih lama warnanya, menjadi salah satu alat perju-dan tidak mudah tergores angan kemerdekaan bangsaoleh benda lain. Indonesia. Media masa sema-x Komputer merupakan se- kin menguat di akhir tahunbagai penyimpan file atau 1945 dengan terbitnyadata, maka semua karya beberapa koran yang mem-harus tersimpan rapi pada propagandakan kemerdekaannama file tertentu agar Indonesia, seperti ”Soearamudah diingat dan mudah Merdeka” dan ”Beritamencarinya. Indonesia”.x Sebelum meninggalkan ru-angan, pastikan peralatankomputer, scanner danprinter dalam keadaanmati, kabel tidak nyam-bung dengan listrik.2. Media Masa Gambar 16.33: Masmedia merupakan konsumsi berita bagai masyarakatDi masa Romawi kuno, pu- yang membuthkanblikasi informasi awalnya ha-nya diciptakan untuk kalangan Di era 1990-an, penggunaanterbatas, yang dikirim dan teknologi komputer yangdipasang di tempat-tempat dilengkapi modem, teknologiumum hal-hal yang berkaitan wireless, internet atau satelitdengan isu Negara dan berita sehingga mempermudah danlocal. Baru sekitar abad 17-18 mempercepat pengiriman fotomasmedia pertama kali diter-bitkan di wilayah Eropa Barat,Inggris, dan Amerika Serikat.Desain Grafis Komunikasi 396