Kelas XII_teknik-grafis-komunikasi

Menggabungkan dan Memi- Gambar 10.107: Group layersahkan Layer Objek yangsering diedit secara bersa-maan, sebaiknyadigabungkandalam satu kelompok agarlebih efisien.1) Pilih beberapa layer yang ingin digabungkan menjadi satu group.2) Lakukan salah satu cara: Pilih menu Layer > Group Layers.Tekan tombol Alt sambilmenyeret layer-layer ke dalamikon Group di bagian bawahpalet Layers. Gambar 10.108: Ungroup Gambar 10.106: Group Link dan Unlik LayerUntuk memisahkan beberapa Anda dapat membuat linklayer dalam satu group, anda (menghubungkan) pada bebe-dapat memilih menu Layer > rapa layer maupun group.Ungroup Layers atau dengan Tidak seperti memilih bebe-cara memilih menu palet rapa layer sekaligus dalamLayers. satu waktu, layer yang telah terhubung (linked) akan memberikan efek satu sama lain. Anda dapat mentrans- formasikan dan membuatDesain Grafis Komunikasi 299

clipping mask pada layer yang Efek Layer dan Styletelah terhubung dan bahkandapat menerapkan layer style Layer Stylepada layer yang terhubungsehingga seluruh layer yang Adobe Photoshop menyedi-telah terhubung memiliki style akan fasilitas untuk membe-yang sama. rikan efek dan style seperti shadows, bevels, glows, over-x Pilih beberapa layer atau lay, dan strokes secara cepat beberapa group dalam pada objek dalam sebuah palet Layers. layer. Ketika Anda mengedit teks yang telah diberikan efekx Untuk membuat link, klik shadow maka efek tersebut ikon Link (rantai) di bagian juga ikut berubah sesuai bawah palet Layers. dengan perubahan teks. Efek yang muncul pada layerx Untuk memutuskan link tersebut disebut Style. (Unlink), klik sekali lagi pada ikon Link.Gambar 10.109: Link layer Gambar 10.110 : Unlink Gambar 10.111: LayerDesain Grafis Komunikasi Ketika sebuah layer memiliki syle maka pada layer tersebut akan muncul ikon “f” di bagian kanan. Untuk memberikan efek pada layer, klik pada layer yang ingi diberi efek kemudian klik ikon Style di bagian bawah 300

palet Layers (bertanda “f”).Anda dapat menentukan salahsatu atau beberapa efek yangdiinginkan (lihat 10.112) Andadapat melihat seluruh efekyang telah digunakan padalayer tersebut dengan caramengklik tombol “f”. Style ter-sebut memuat informasi efekyang ada dan dapat ditambahmaupun dikurani efeknya padaLayer Style.Memilih Layer Style Gambar 10.113:Anda dapat mengatur efek Inner Shadowlayer dengan cara memilihstyle yang diinginkan. Outer Glow and Inner Glow = menambahkan efek cahayaShadow = menambahkan efek yang berasal dari dalam ataubayangan di bagian bawah dari luar objek.objek.Gambar 10.112:Shadow layer style Gambar 10.114: Outer glow layer styleInner Shadow = menambah- Bevel and Emboss = menam-kan efek bayangan di bagian bahkan kombinasi bayangantepi objek dan cahaya dalam sebuah objek.Desain Grafis Komunikasi 301

Gambar 10.117: Gradien layer style Gambar Stroke = memberikan outline 10.115: pada layer dengan warna ter- Bevel layer tentu, gradasi maupun tekstur.Satin = menerapkan bagiandalam berteduh yang dibuatsatin. Gambar 10.118: Stroke layer style Gambar Mengedit Layer Style 10.116: Setelah Anda memilih bentukColor, Gradient, and Pattern style yang diinginkan, AndaOverlay = memberikan warna, juga dapat mengeditnya suatugradasi dan tekstur/pola. waktu secara cepat dan mudah.Desain Grafis Komunikasi 302

1) Untuk mengedit layer style, Layer Mask aktifkan layer yang ingin diedit Dengan layer mask, Anda dapat menampilkan maupun2) Kemudian klik ganda ikon menyembunyikan bagian ter- Style di bagian kanan layer tentu dari layer atau melin- yang dimaksud maka akan dungi area tertentu dari muncul kotak dialog Layer editing. Anda dapat membuat Style. Yang bertanda cen- layer mask dengan dua cara: tang menandakan efek tersebut digunakan dalam Layer Mask adalah gambar layer. Untuk mengeditnya, bitmap bergantung resolusi klik style tersebut. Selan- yang dibuat dengan lukisan jutnya, Anda dapat menga- atau tool yang dipilih. Vektor tur kombinasi efek yang Mask adalah resolusi yang diinginkan pada bagian mandiri dan dibuat dengan kanan. suatu pena atau tool Shape.3) Atur pula untuk efek yang Pada palet Layers, layer mask lain. Setelah selesai klik dan vektor mask ditampilkan OK. sebagai thumbnail tambahan di sebelah kanan thumbnail layer. Untuk layer mask, thumbnail ini dipresentasikan sebagai channel grayscale yang terbuat ketika anda membuat sebuah layer mask. Sedangkan vektor mask dipre- sentasikan sebagai sebuah path yang berisi klip di luar layer.Gambar 10.119: Layer styleGambar 10.120: Menu layer Gambar 10.121: layer mask A. Layer mask thumbnail B. Vector mask thumbnail C. Vector Mask Link icon D. New Layer MaskDesain Grafis Komunikasi 303

Membuat Layer Mask Membuat Vektor MaskAnda dapat membuat layermask untuk layer yang di- Anda dapat membuat vektortampilkan maupun disembu- mask untuk layer yang di-nyikan. tampilkan maupun disembu- nyikan dan untuk shape yang1) Membuat layer mask untuk ditampilkan maupun disem- layer yang nampak dan bunyikan. yang disembunyikan, pilih menu Select > Deselect 1) Pada palet Layers, pilih untuk membersihkan suatu layer atau group yang akan seleksi tepi image yang dibuat tidak nampak. 2) layer mask.2) Pada palet Layers, pilih layer atau group yang akan 3) Lakukan salah satu pilihan: dibuat layer mask. • Untuk membuat vektor mask3) Lakukan slalah satu pi- yang berisi seluruh layer, lihan: pilih menu Layer > Vektor Mask > Reveal All.• Untuk membuat layer mask yang berisi seluruh layer, klik • Untuk membuat layer mask ikon New Layer Mask di yang berisi layer yang di- bagian bawah palet Layers sembunyikan, tekan tombol atau pilih menu Layer > Alt sambil mengklik ikon New Layer Mask > Reveal All. Layer Mask di bagian bawah palet Layers atau pilih menu• Untuk membuat layer mask Layer > Vektor Mask > Hide yang berisi layer yang di- All. sembunyikan, tekan tombol Alt sambil mengklik ikon New Gambar 10.123: Menu vektor Layer Mask di bagian bawah mask palet Layers atau pilih menu Layer > Layer Mask > Hide Filter All. Menggunakan Filter Gambar 10.122: Layer mask Dengan menu Filter, mengi- jinkan Anda untuk mengubah tampilan image. Sebagai contoh, Anda dapat membe- rikan efek mosaik maupun lukisan yang impresif atau menambahkan efek cahayaDesain Grafis Komunikasi 304

yang unik maupun mendistorsi Custom, High Pass, Maxi-image Anda. Adobe Photo- mum, Minimum, dan Offset.shop menyediakan menu Filteryang sudah dipaketkan dalam • Beberapa filter yang dapatsatu program Photo-shop, digunakan untuk gambar 32namun Adobe Photo-shop ju- bit adalah: Average Blur,ga mengijinkan pihak ketiga Bilateral Blur, Box Blur,untuk menambahkan menu Gaussian Blur, Motion Blur,filter yang disebut Plug-in. Radial Blur, Sampled Blur, Add Noise, Fibers, LensUntuk menggunakan Filter, Flare, Smart Sharpen, Un-pilih menu Filter kemudian pilih sharp Mask, De- Interlace,salah satu jenis filter yang NTSC Colors, High Pass,diinginkan. Ada beberapa re- and Offset.ferensi ketika ingin menggu-nakan menu filter. • Beberapa filter diproses da- lam RAM, sehingga jika• Filter dapat digunakan untuk Anda menggunakan bebe- layer aktif, tersembunyi rapa filter akan muncul maupun yang diseleksi. pesan error atau memori yang digunakan tidak me-• Filter tidak dapat digunakan madai untuk memproses untuk gambar mode Bitmap filter yang digunakan. Seper- dan Indexed-color. ti telah disebutkan di awal, Adobe Photoshop juga me-• Beberapa filter yang dapat ngijinkan pengembang pihka bekerja pada gambar RGB. ketiga untuk membuat filter baru dan dapat diinstal ke• Semua filter dapat digunakan dalam Adobe Photoshop. untuk gambar 8 bit Setelah Anda menginstal Plug-in, filter baru akan• Beberapa filter yang dapat muncul pada menu Filter. digunakan untuk gambar 110 bit adalah: Liquify, Average Filter Gallery Blur, Bilateral Blur, Blur, Blur More, Box Blur, Gaussian Filter Gallery mengijinkan An- Blur, Lens Blur, Motion Blur, da menggunakan filter secara Radial Blur, Sampled Blur, komulatif dan menggunakan Lens Correction, Add Noise, filter tertentu lebih dari satu Despeckle, Dust & Scrat- kali. Anda dapat melihat ches, Median, Reduce contoh thumbnail dari tiap filter Noise, Fibers, Lens Flare, yang digunakan. Anda dapat Sharpen, Sharpen Edges, pula mengatur kembali filter Sharpen More, Smart Shar- dan mengubah pengaturan pen, Unsharp Mask, Em- boss, Find Edges, Solarize, De-Interlace, NTSC Colors,Desain Grafis Komunikasi 305

filter yang telah digunakan gunakan filter Cutoour untukmenjadi efek yang diiginkan. membuat gambar yang dibuatUntuk menampilkan menu dari potongan atau untukFilter Gallery, pilih menu Filter tipografi, filter ini merupakan> Filter Gallery. Klik sebuah replikasi alami atau mediakategori yang ditampilkan tradisional.thumbnail dari efek filter yangada. Gambar 10.124: Filter Gambar 10.125: Colour Pencil, Gallery CutoutA. Preview Gambar 10.126: Dry Brush, FilmB. Kategori FilterC. Thumbnail filter yang dipilih Gambar 10.127: Fresco, NeonD.Menampilkan/menyembunyikan thumbnail filterE. Menu pop-upF. Options untuk filter yang dipilihG. Daftar efek filter untuk ditampilkan atau disusun kembaliH. Efek filter yang dipilih tetapi tidakI. Efek filter digunakan beberapa kali tetapi tidak dipilihJ. Efek filter yang disembunyikanEfek FilterSecara default, Adobe Photo-shop memiliki 22 kategori filteryang dapat digunakan.1. ArtisticFilter dari sub menu Artisticmembantu Anda menjadiseorang pelukis dan efekartistik untuk sebuah karyaseni rupa maupun proyekkomersial. Sebagai contoh,Desain Grafis Komunikasi 306

Gambar 10.128: Gambar 10.130: DarkPoster edges, Rough Pastels stroke,2. Brush Stroke Gambar 10.131: Spatter,Seperti filter Artistic, filterBrush Stroke filters membe- Sprayed strokerikan keleluasaan Anda me-lukis atau nampak seperti senirupa menggunakan brushtertentu dan efek tinta me-ngembang. Beberapa filterditambahkan grain, paint,noise, edge detail, atautexture. Semua filter BrushStroke dapat digunakan padaFilter Gallery. 3. Distort Filter Distor secara geometris mendistorsi sebuah image, menciptakan 3D atau efek lain. Sebagai catatan bahwa filter ini dapat menjadi memori yang intensive. Filter Diffuse Glow, Glass, dan Ocean Ripple dapat digunakan pada Filter Gallery.Gambar 10.129: Accented Edges, Angled StrokeDesain Grafis Komunikasi 307

Gambar 10.132: Diffuse glow, Gambar 10.134: Conte Crayon, Photocopy4. Sketch Gambar 10.135:Filter dalam submenu Sketch Reticulation,menambahkan tekstur keimage, sering pula digunakanuntuk efek 3D. Filter ini jugaberguna untuk menciptakansebuah lukisan atau nampakhand-down. Banyak dari filterSketch digunaka untuk latarbelakang dan latar depanberwarna ketika mereduksiimage tersebut. Semua filterSketch dapat diterapkan padaFilter Gallery.Gambar 10.133: Bas Relief, Chalk & 5. Texture charcoal Gunakan filter ini untuk menirukan penampilan unsur atau kedalaman, atau menambahkan efek organik. Filter ini memiliki sub menu yang berjumlah 10, dan semuanya dapat diterapkan pada Filter Gallery.Desain Grafis Komunikasi 308

Gambar 10. 138: Dari menu Edit, pilih Stroke. Beri nilai pada width, misalnya 3.Gambar 10.136: Craquele, Gambar 10. 139: Penerapan stroke Sekarang Anda bisa membari warna pada bagian dalam teks tersebut dengan menggu- nakan Paint Bucket Tool. Gambar 10. 140: Penerapan PaintGambar 10.137: Mosaic tiles, Stain GlassC. Teknik Photoshop 2. Teknik Dasar Dalam Membuat Effect Petir1. Membuat teks dengan Pada Photoshop outline Langkah-langkah:Langkah-langkah: Buatlah sebuah file barux Buat file baru. dengan menekan Ctrl + N, pilih ukuran sesuai denganx Dengan menggunakan keinginan anda dan warna dasar adalah hitam. Kemu-Type Mask Tool , dian buatlah layers baru dan mulailah membuat garisbuatlah sembarang teks dengan menggunakan AirDesain Grafis Komunikasi 309

Brush (B) dengan besar titik Kecilkan ujung-ujung dari garisfokus 5px atau sesuaikan yang anda buat dengan Eraserdengan gambar anda. Bu- Tool (E) dan kemudian lem-atlah secara acak sehingga butkan garis-garis tadi denganmenyerupai petir yang se- Smudge Tool ®dang menyambar. Gambar 10. 143: Hasil langkahGambar 10. 141: Hasil langkah a.Klik kanan pada layers yang Buat garis yang lebih kecilanda buat kemudian pilih untuk membuat anak lidah dariBlending Options lalu pilih petir dengan Air Brush denganOuter Glow dan ganti transparansi (opacity) sekitarwarnanya menjadi agak kebi- 25-30%ru-biruan. Sesuaikan besarkecilnya ukuran dan trans-paransi penyebaran glownyadengan gambar anda buat. Gambar 10. 142: Hasil langkah b. Gambar 10. 144: Hasil langkah d.Desain Grafis Komunikasi 310

3. Menggunakan Quick Langkah 4: Mask untuk menyeleksi gambar Seleksi gambar yang akan kita ambil, namun tekniknya disiniMetode ini digunakan apabila dibalik yaitu gambar yang akankita kurang leluasa bila meng- kita ambil tidak di brush.gunakan teknik lasso. Sebab Sebagai contoh kita akandengan quick mask kita bisa mengambil gambar anak, ma-dengan leluasa menyeleksi ka yang kita brush adalahobyek yang akan kita ambil gambar latar belakangnya,dengan media brush (seperti seperti gambar dibawah inikita menggunakan kuas lukisuntuk menggambar obyek).Langkah-langkah menyeleksigambar dengan metode quickmask adalah sebagai berikut:Langkah 1:Buka file yang akan diambilgambarnyaLangkah 2:Aktifkan mode quick maskatau tekan tombol Q padakeyboard Gambar 10.145: Gambar 10. 147: Penggunaan Tool quick mask di toolbox brushLangkah 3: Pada langkah quick mask iniPilih pilihan brush yang akan perlu ditekankan mengenaikita gunakan untuk me- warna seleksi dari brush.nyeleksi gambar pada option Perhatikan warna foregroundbar. dan background pada mode quick mask seperti gambar dibawah ini. Gambar 10. 146: Gambar Gambar 10.menu pilihan brush 148: Foreground dan pada option bar background colourDesain Grafis Komunikasi 311

Untuk mode quick mask, memberikan kepada penuliswarna yang digunakan pada teknik dan saran untuk lukisanforeground apabila berwarna tangan digital dari gambarhitam berarti gambar yang Hope Linhof milik Scott. Sayaterkena brush adalah gambar sangat menyukai foto lukisanyang terseleksi, kalau ber- tangan hitam putih tradisionalwarna putih berarti gambar yang telah dicat dengan catyang terkena brush adalah fotografis tradisional. Bagaima-gambar yang tidak terseleksi napun, melukis menggunakan cat tradisional memakan wak-Apabila telah selesai kita tu. Bahkan kesalahan palingbrush, maka kita kembalikan kecil sering tidak dapatke mode standart. Maka akan diperbaiki.dihasilkan hasil gambar yangtelah terseleksi, tinggal kitalakukan langkah copy gambar.Seperti gambar berikut dibawah ini Gambar 10. 149: Gambar 10. 150: Foto gadis hitam-putih(a) gambar diseleksi dengan quick Melukis satu foto adalah satu mask, pekerjaan besar yang membu- tuhkan banyak ruang dan(b) gambar dikembalikan ke mode waktu. Anda samasekali tidak standar, dapat membuat bebe-rapa salinan tanpa melukis tiap–tiap(c) hasil gambar setelah di copy. foto yang disalin. Palet warna memiliki banyak batasan dan4. Melukis tangan sebuah penulis tidak menyukai proses Gambar Hitam dan Putih menuggu pengeringan cat.Gambar dari anak perempuan Mempergunakan teknik dandi jendela yang diperlihatkan di saran dari Tammy Kennedy,gambar 10.150 adalah satu semua hal negatif itu sirna!dari banyak foto hitam putih Hasil dari penerapan teknik inihasil pemotretan Scott dapat menjadi sangat fan-Dingman yang sangat bagus. tastis, coba gunakan padaScott sering menggunakanjasa seniman grafis honorer,Tammy Kennedy untuk me-ngedit gambarnya, TammyDesain Grafis Komunikasi 312

gambar di atas, kemudian Langkah 3: untukpada salah satu foto anda Tambahkan Layer Warna-sendiri. Setiap Warna sanLangkah 1: warna LukisanBuka filePilih File > Open (Ctrl+O) Pendekatan terbaik untukuntuk menampilkan Open penciptaan gambar lukisandialog box. Klik ganda folder tangan adalah dengan mem-lokasi gambar, dalam hal ini buat satu lapisan terpisahhope – before.tif. untuk masing – masing warnaLangkah 2: yang anda pergunakan. AturPenerangan Gambar mode Blend pada LayersUntuk memungkinkan warna palette untuk masing – masinglukisan tangan yang halus Color Layer untuk pewarnaan.menjadi lebih kelihatan, tam-bah penerangan gambar Gambar 10.151 memper-dengan memilih Layer > New lihatkan bagaimana TammyAdjustment Layer > Curves membuat folder–folder danuntuk menampilkan New menggunakan warna-warnaLayerDialog box. Ketik lighten pada Layers palette untukbackground dalam Name box menolong dirinya dalam me-dan klik OK untuk menam- lacak warna cat danpilkan Curves dialog box. Klik adjustment layers apapuncurve untuk mengatur poin yang ditambahkan ke dalamdengan nilai Input dan Output color layers. Keuntungan dari50 dan 108, seperti pendekatan ini adalah sega-ditampilkan pada gambar 1.3. lanya dapat diatur ulang!klik OK untuk membuatadjustment layers. Anda dapat dengan mudah menghapus layer, mengo- Gambar 10. 151: Menu songkan layer, atau menam- bahkan suatu adjustment layer untuk mengubah warna atau meningkatkan titik jenuh war- na. Kalau anda melukis dengan suatu kuas halus dengan Keburaman (Opacity) mulai 10 - 15%, anda dapat secara berangsur – angsur menyusun warna dan akan terlihat lebih lembut diban- dingkan jika anda menggu- nakan suatu konfigurasi ke- buraman yang lebih tinggi.Desain Grafis Komunikasi 313

Kalau keseluruhan layer war- warna utama, misalnya kulitna terlihat gelap, anda dapat dan mata; kemudian melukisdengan mudah mengatur warna itu pada gambar kerja.ulang dengan mengurangi Ke-buraman dari layer pada Foto lukisan tangan terbaikLayers palette. biasa-nya dilukis dengan warna–warna lembut. Salah satu kesalahan yang biasa terjadi pada mereka yang masih baru dalam bidang foto lukisan tangan adalah pema- kaian warna yang terlalu berani. Jadi gunakan warna yang tidak terlalu tajam, kerjakan dengan santai, dan melukislah dengan sebuah setelan Kebu-raman yang rendah. Hasil kerja anda akan terlihat jauh lebih profesional. 5. Membuat sebuah “Pseudosolarization” Gambar 10. 152: Gambar 10. 153: Efek yang menarik pada bendaJika anda bertanya – tanyawarna apa yang tepat guna, 314buka sebuah potret denganwarna serupa dan gunakanEyedropper untuk memilihDesain Grafis Komunikasi

Sebuah pseudosolarization – gambar anda, mungkin andasolarisasi semu, apakah itu akan menyukai hasilnya. Jikadan apakah saya perlu mem- tidak, pertimbangkan saja ilmubuatnya? Ada istilah solarisasi pengetahuan tentang teknik inikimia, dan solarisasi di kamar untuk memecah suasana se-gelap pada proses penca- rius yang terdapat dalamhayaan dari slide negatif film teknik – teknik photoshop 7(exposure), kemudian bebe- lainnya.rapa yang lain diciptakansecara teori. Langkah 1: Buka FilePencahayaan yang diperlukan Pilih File > Open (Ctrl+O)dalam menghasilkan solarisasi untuk menampilkan Openmutlak adalah mulai dari 1,000 dialog box. Klik ganda padasampai 10,000 kali untuk folder lokasi gambar, dalammenghasilkan warna hitam hal ini rusty – truck – before.tif.total pada sebuah negatif film, Klik Open untuk membuka file.yang mana agak sulit pembu- Langkah 2:atannya, terkecuali jika anda Pengaturan Levelsmenggunakan Photoshop 7 Pilih Layer > New Adjustmentdan dapat mengambil jalan Layer > Levels untuklain di sekitar definisi sebe- menampilkan New Layernarnya. dialog box. Klik OK untuk menampilkan Levels dialogPenulis lebih condong pada box seperti pada gambar 2.3.kinerja kreatif dibandingkan Geser slider hitam di sisiteknis, dan gagasan menukar kanan sampai Input Levelsbeberapa atau keseluruhan mencapai poin 18, 1.0, danwarna terlihat sangat menarik, 255.asumsikan ini adalah suatuefek fotografis klasik yang Gambar 10. 154: Menu levelsresmi, yang berarti dituangkansecara tepat pada bab ini.(Kenyataannya, penulis menik-mati modifikasi Curves daningin membahasnya dalampenulisan ini, dikarenakan jugakarena pseudosolarization da-pat menciptakan efek – efekbaru yang sangat menarik.)Efek ini bahkan terlihat lebihbaik ketika anda membuatkeseluruhan portofolio pseu-dosolarizations! Coba terapkanteknik ini pada beberapaDesain Grafis Komunikasi 315

Langkah 3: Saat anda mendapat gambarPengaturan Curves yang anda inginkan, pertim- angkan untuk membuatPilih Layer > New Adjustment adjustment layer baru untukLayer > Curves untuk me- Hue/ Saturation. Gambarampilkan New Layer dialog 10.1510 menampilkan hasilbox. Klik OK untuk mem- dari penerapan Hue/Saturationeroleh Curves dialog box. dengan konfigurasi +101, –15,Mulai atur dan memindahkan dan 0 pada gambar 2.2.poin – poin di sekitar kurva Percaya atau tidak, teknik iniuntuk membuat kurva menye- harus dicoba pada beragamupai seutas tali panjang yang jenis gambar yang berbeda, didigerakkan naik dan turun. mana hasilnya tidak dapatUmumnya, sebaiknya anda diperkirakan dan dapat meng-mempertahankan posisi kedua hasilkan gambar berkualitaspoin – akhir. baik.Penulis menetapkan poin – Gambar 10. 156: Hasilpoin pada Curves, seperti ituterlihat di gambar 2.4 untukmemperoleh gambar yangdiperlihatkan di gambar 2.2.Keberagaman kurva tidak ter-atas, bereksperimenlah danlihat apa yang anda dapatciptakan. Coba gunakan dua,tiga, dan empat set loop. 10. Konversi Foto berwarna ke Hitam Putih Gambar 10. 155: Menu Curves Gambar 10. 157: Konversi fotoDesain Grafis Komunikasi 316

Langkah 1: Buka File 7. Membuat Gambar Mode DuotoneLangkah 2:Pilih image> ode> Grayscalekemudian klik pada OK Gambar 10. 158: Gambar 10.161: Gambar Merubah dokumen ke grayscale duotoneLangkah 3: Mode gambar duotone ialahMempergunakan level kontrol, salah satu mode gambar yangpetakan titik gelap ke hitam mana gambar yang dihasilkandengan memindahkan panel adalah terdiri dari campuran 2ke hitam warna dari mode warna RGB. Adapun langkah-langkah pem- buatan gambar mode duotone adalah sebagai beriku Langkah 1: Buka File yang akan dibuat mode duotoneGambar 10.159: Merubah pola level Langkah 2: kontrol untuk sisi gelap Konversi gambar ke DuotoneLangkah 4: Kita tidak dapat mengkonversiUntuk mengevaluasi sisi te- langsung gambar ke moderang gerakkan panel putih duotone terlebih dulu kitakekiri konversikan ke mode grayscale yaitu dengan cara, Gambar 10.160: Merubah pola level pilih Image -> Mode -> kontrol untuk sisi terang Grayscale. Kemudian pilih Image -> Mode -> Duotone untuk masuk ke kotak dialog Mode Duotone, seperti terlihat pada gambar dibawah ini. Klik pada Jenis kotak dan memilih Duotone.Desain Grafis Komunikasi 317

8. Membuat teknik fokus pada satu bagian gambarGambar 10.1102: ModeUntuk memilih warna yang Gambar 10.164: hasil fokus padapertama, klik warna untuk suatu bagian dari gambarTinta 1 untuk menampilkankotak dialog warna seperti Untuk membuat teknik ini kitaterlihat pada gambar dibawah pertama-tama sudah harusini Untuk menyetel warna memutuskan dari suatu gam-hitam sebagai warna yang bar obyek apa yang akan kitapertama, ketik 0 pada warna angkat sebagai fokus, kemu-R, G, dan b. dian lakukan langkah-langkah berikut ini:Untuk warna yang lain pilihwarna pada kotak warna laluklik Ok. Lakukan langkah iniuntuk warna ke 2. Gambar 10.165: gambar Gambar 10.163: Kotak dialog Langkah 1: warna Buka file yang akan kita guna- kan, sebagai contoh BebekApabila pada mode duotone Jpg, seperti gambar berikut.warna 1 dan 2 sudah terisi,lalu klik Ok. Untuk melihat Langkah 2:hasil dari mode duotone. Seleksi bagian gambar yang akan kita jadikan fokus de- ngan menggunakan lasso tool.Desain Grafis Komunikasi 318

Langkah 4: Pada layer gambar yang asli gunakan tool blur untuk mem- buat hasil blur pada gambar yang asli, sehingga mengha- silkan hasil berikut. Gambar 10.166: Hasil lasso Gambar 10.168: Image asli hasil tool blurLangkah 3:Setelah diseleksi kemudiancopy gambar tersebut, kemu-dian paste gambar sehinggaterbentuk layer baru padapalette layer.Gambar 10.167: Hasil gradien pada layer Gambar 10.169: Hasil Akhi Setelah itu aktifkan mask tool pada layer yang baru tersebut, Langkah 5: kemudian pada cendela mask Tampilkan semua layer se- buat gradien (warna gradien hingga didapatkan hasil akhir hitam dan putih). Sehingga seperti berikut. menghasilkan pada palette layer seperti gambar dibawah D. Pendalaman ini. Setelah itu sembunyikan Buatlah gambar baru dengan cara menggabungkan dua layer ini dengan menekan gambar (foto) yang beda, pada palette layer. sehingga nantinya akan meng- hasilkan gambar baru.Desain Grafis Komunikasi 319

XI. JENIS MEDIA GRAFIS KOMUNIKASIMelalui proses komunikasi, Bisa juga tampilnya kotak yangpesan atau informasi dapat dicat warna emas (prodo)diserap dan dihayati orang sebagai tempat atau baranglain. Agar tidak terjadi kese- yang dipersembahkan olehsatan proses komunikasi yang Raja.di sebut media. Media infor-masi dan komunikasi suatuproduk/jasa diperlukan kejeli-an, baik bidikan pasar, trategi,desain, maupun yang lain.A. Kemasan Produk Gambar 11.1: Kemasan tradisional yang mengandung magis1. Maksud dan Tujuan De- sain Kemasan x Desain Kemasan Sebagai Daya TarikDesain Kemasan dari jamanPrasejarah hingga kini menga- Di Jaman modern ini, Desainlami perkembangan dari segi Kemasan dihadirkan tidak lagimaksud dan tujuan. diperuntukkan sebagai per- sembahan meskipun masihx Desain Kemasan Sebagai mengandung unsur tradisi- Persembahan onal, tetapi tampilnya desain kemasan sebagai daya tarikDesain kemasan, khususnya untuk dinikmati atau memberiproduk tradisional masih ada kesan nostalgia masa lalu.yang ditujukan pada Yang Sebagai contoh makanan lem-Maha Kuasa sebagai persem- per yang ditampilkan denganbahan, apakah rasa syukur pembungkus plastik warnaterhadap keselamatan atau hijau muda menyerupai daunpemberianNya, atau suatu pisang muda, atau permainanpermohonan seseorang atau yang dianyam dari janurkelompok masyarakat untuk diganti dengan kertas. Tam-mendapat keselamatan atau pilnya jenis pembungkus dankeberkahan. Sebagai contoh jenis mainan tradisional inidesain kemasan yang dicip- disebabkan sulitnya daun pi-takan pada kegiatan sakral sang atau sejenisnya di kota-Kerajaan yang bersifat magis kota besar. Begitu juga pem-pada Ulang Tahun Kenaikan bungkus kado yang didesainTahta Raja, dan peringatan 1 seindah mungkin, tidak lainSyura, maupun Syawalan.Desain Grafis Komunikasi 320

adalah untuk menambah daya meja makan, yang dulunyatarik terhadap sesuatu yang menggunakan bahan daridibungkus. bambu sekarang menggu- nakan bahan dari plastik. Gambar 11.2: Kemasan memberikanpilihan yang lebih terhadap konsumenx Desain Kemasan Sebagai Gambar 11.3: Kemasan yang berfungsi Penutup hanya sekedar penutup atau tempatSuatu produk tanpa desain 2. Fungsi Desain Kemasankemasan, ibarat orang tanpabaju. Desain kemasan ber- a. Pembungkusfungsi sebagai penutup bilamana produk tidak dibungkus. Pembungkus fungsi utamaDalam hal ini fungsi desain adalah untuk melindung pro-kemasan hanyalah semata- duk yang ada di dalamnya,mata untuk melindungi produk sedangkan fungsi yang lain(seperti makanan) tidak dima- dalam perkembangan terakhirkan atau dihinggapai berbagai ini adalah sebagai promodi,binatang, dan menghindari atau informasi sebuah produkdebu atau polusi agar tetap yang didalamnya.enak dan tidak berpenyakit.Bila desain kemasan berfungsi x Makanan dan Minumansebagai penutup, tentu dalamhal tampilan visual sangat Desain kemasan yang difung-kurang diperhatikan. Sebagai sikan sebagai pembungkuscontoh penutup makanan di makanan atau minuman sa- ngat didekatkan pada rasa, warna, dan kenikmatan pro- duk di dalam desain kemasan.Desain Grafis Komunikasi 321

Dalam desain kemasan ma- x Obat-obatankanan atau minuman harusmemperlihatkan jenis produk Desain Kemasan untuk obat-didalamnya dengan cara trans- obatan selalu diarahkan padaparasi bentuk desain kemas- fungsi produk agar orang yangan, atau tampilnya gambar membelinya mengetahui fung-produk di dalam desain si dan kegunaan obat untukkemasan. kesehatan.Gambar 11.4: Kemasan yang bagus dapat membujuk calon pembeliHal ini sangat membantu calon Tidak mengherankan bila da-pembeli untuk melihat sesung- lam desain kemasan selaluguhnya bentuk atau karakter ditampilkan tulisan keguanaanproduk yang ada dalam pem- obat dan komposisinya. Begitubungkus. Bahan desain ke- pula warna yang ditampilkanmasan harus memperhatikan selalu mengarah pada rasa,jenis atau sifat makanan/ seperti kuning menyimbulkanminuman, sehingga tidak me- rasa jenuk. Di samping itu adangakibatkan kerusakan produk kode etik yang harus disam-atau mempengaruhi / mengu- paikan, seperti lingkaran birurangi rasa produk. pada desain kemasan obat menandakan obat kesar, ling- Gambar 11.5: Kemasan selalu karan warna merah me- berdampingan dengan merek nandakan obat luar, dan sebagainya. Bentuk desain kemasan tentunya juga ber- beda-beda. Obat yang tem- patnya botol selalu dibungkus dengan desain kemasan ko- tak, dengan maksud agar tidak mudah pecah, mudah dibawa, dan mudah dikemas dalam dus.Desain Grafis Komunikasi 322

Gambar 11.6: Bagaimana x Kosmetik membedakan kemasan obat batuk Desain kemasan yang seba-x Alat dapur/ Elektronik gian berukuran kecil ini sangatJenis produk ini sangat dominan dalam segi ekonomi,reskhan dalam benturan, pe- yaitu menginformasikan pro-nyimpanan dan sulit pena- duk melalui desain kemasan.taannya. Agar produk tidak Bentuk, ukuran, maupunrusak, lebih mudah di atur, dan warna sangat melekat padasebagai informasi produk, produk di dalamnya, sepertimaka perlu adanya desain lipstik yang berwarna merahkemasan yang multi guna. dengan desain kemasan war-Jenis bahan yang digunakan na merah pula. Untuk desainadalah bahan yang murah, kemasan jenis ini biasakaku, ringan, dan tebal, se- ditampilkan bentuk yang kecil-perti lapisan kertas berge- kecil, manis, dan femininlombang. Bentuk atau model dengan warna-warna ceriadesain kemasan disesuaikan dan romantis.dengan karakter isi desainkemasan (produk), sehingga Gambar11.8: Kemasan kosmetikanatomi produk maupun sangat memperhatikan argonomistangan manusia sangat diper-timbangan. b. Sovenir Gambar 11.7: Gambar produk Desain kemasan yang diper- ditampilkan pada kemasan salah untukkan untuk produk ini biasa mengarah ke warna satu trategi pasar alam agar menyatu dengan produk sovenir. Adapun ben- tuknya ditampilkan secara sederhana yang biasa menga- rah nostalgia yaitu modivikasi tradisional (kontemporer). De- sain kemasan yang unik dan aneh tanpa banyak elemen desain disengajakan untuk menonjolkan isi produk agar tampil lebih menawan dan menambah nilai jual.Desain Grafis Komunikasi 323

Gambar 11.9: Kemasan sovenir yang Sebagai contoh tampilnya dibuat kuat dan menarik barang-barang hias yang di tempatkan di luar rumah untuk menyapa tama yang datang, atau hiasan dalam rumah yang seakan mengajak tamu untuk berbicara atau teman pendam- ping dalam mengisi kekosong- an pembicaraan dengan tuan rumah.x Benda Hias x Benda PakaiSebagian masyarakat kadang Barang pakai sangat dide-suka berhias diri melalui katkan denga kebutuhan sipenampilan keindahan dise- pemakainya secara langsungkitarnya, seperti sangat mem- maupun tidak lansung. Secaraperhatikan kondisi rumah atau langsung adalah benda yangtempat kerjanya. Berhias disini di pakai sehari-hari sepertidalam pengertian suka me- sepatu, tas, dan sebagainyanata ruang baik luar maupun yang selalu melekat pada sidalam agar tampil cantik, me- pemakai. Sedangkan bendanawan, dan enak dipandang pakai tang lansung meru-mata bagi yang melihatnya. pakan benda yang dipakai bila orang sewaktu-waktu membu- tuhkannya, seperti peralatan dapur, dan sebagainya. Gambar 11.10: Kesan cantik pada Gambar 11.11: Sebagai tempatkemasan sebagai tempat perhiasan sekaligus sebagai untuk aksesoris diriDesain Grafis Komunikasi 324

3. Bahan Desain Kemasan c. Bahan Sintetisa. Bahan Flora dan Fauna Sintetis merupakan bahan tiruan yang terbuat dari bahanAlam seisinya merupakan kimia. Jenis ini bersifat flek-pemberian Yang Maha Kuasa sibel, elastis, dan berfariasiluar biasa. Flora dan fauna pilihan, sehingga mudah di-sebagai contoh kecil yang bisa bentuk sesuai dengan model,kita nikmati bersama untuk mudah dilipat, dan mempunyaibisa digunakan atau diman- nilai ekonomis. Jenis bahan inifaatkan untuk kebutuhan yang paling meonjol dipakaimanusia. Kulit binatang, yang untuk berbagai desain ke-akhir-akhir ini menjadi trend masan adalah plastik. Jenispembungkus dan produk bahan ini sangat dibutuhkan,desain kemasan dalam per- disamping harganya murah,kembangannya dilarang mem- juga banyaknya pilihan karak-produksi jenis barang atau teristik, baik ketebalannya,pembungkus dari kulit bina- kekuatannya, lemas/kakunya,tang. Kulit dan daun tumbuh- dan sebagainya. Penggunaantumbuhan sangat menawan jenis bahan ini bisa ditam-untuk dibuat Desain Kemasan pilkan dengan teknik trans-yang mengarah produk-pro- paran maupun cara tertutup.duk tradisional.b. Bahan dari TanahTanah tidak sekedar dianggaptujuan akhir sebuah perja-lanan hidup, yaitu mening-galnya makhluk hidup tetapisebuah pengembangan diritermasuk berkarya seni dandesain menggunakan bahandari tanah. Menciptakan karyadesain kemasan dari duluhingga saat ini terus meng-gunakan bahan dari tahan,seperti keramik yang dibuatberbagai jenis dan fungsi pro-duk pelengkap estetik interiormaupun eksterior. Gambar 11.12 (kanan): Kemasan dari plastik untuk menghindari pecahnya kemasanDesain Grafis Komunikasi 325

d. Bahan dari Logam Multi fungsi sering pula ditam- pilkan dalam desain kemasanJenis bahan ini merupakan sesuai selera konsumen da-jenis yang mahal harganya lam penggunaan produk yangdan mempunyai kekuatan dibeli dengan mengatur ataumempertahankan produk bila menggunakan desain kemas-ada benturan. Sifat kaku yang an. Biasanya jenis desaindimiliki jenis bahan ini mem- kemasan ini sangat memper-buat ketenangan para pembeli hatikan kegunaannya setelahterhadap kualitas isi produk, pasca guna, yaitu penggu-hanya harga produk lebih naan desain kemasan setelahtinggi dari produk yang lain. tidak dipakai secara sesung-Orang tertarik pada desain guhnya tetapi untuk hiasanKemasan dengan logam kare- atau fungsi lain.na memiliki daya kemewahan,dan kuat.Gambar 11.13: Kemasan dari logam Gambar 11.14: Perlu pemikiran fungsi untuk menghindari lembab dan kemasan pasca jual bau sengat4. Faktor Ekonomi Dalam b. Faktor Kemudahan Desain Kemasan Faktor kemudahan juga men-a. Faktor Kepraktisan jadi pemikiran dalam mencip- takan sebuah desain kemas-Desain Kemasan dibuat untuk an, antara lain:membungkus produk maupunberfungsi sebagai alat atau x Mudah dibawamedia mengejar kepraktisan.Dikatakan praktis karena pro- Produk yang dikemas beru-duk yang akan dibeli sudah kuran kecil maupun besarsiap dibawa pulang, atau harus memperhatikan segimelayani pembeli untuk lebih kemudahan untuk dibawa,cepat membuka desain ke- baik dibawa sendiri ataumasan. dengan orang lain.Desain Grafis Komunikasi 326

Gambar 11.15: Cantik, anggun, c. Faktor Murah praktis dan mudah dibawa Faktor ini merupakan suatu penekanan pembiayaan yangx Mudah ditata mengarah keekonomis agar tidak boros. Adanya pene-Dalam segi penataan harus kanan pembiayaan ini akanjuga diperhatikan dalam pen- mempengaruhi pula hargaciptaan desain kemasan, sebuah produk 3 D, sehinggaapakah penataan di dalam bisa bersaing dengan produlpembungkus yang dibawa lain. Ada beberapa penekananuntuk keluar kota, atau mudah biaya dalam proses pem-ditata dalam etalase (rak buatan desain, antara lain:pajang) toko. Pemikiran kemu- x Penggunaan bahan yangdahan penataan ini didasar-kan atas servis produsen semurah mungkin(perusahaan) kepada penjual x Desain sederhana denganterhadap kemudahan tersebut. biaya murahx Mudah dibuat x Murahnya biaya produksi x Meringankan harga produkFaktor mudah dibuat meru-pakan proses desain hingga Gambar11.16: Adanya kemasan,dalam pembuatan desain jangan sampai produk lebih mahal,kemasan. Suatu desain yang sehingga membebankan konsumen.berhasil adalah bila desaintersebut bisa dikerjakan de- 5. Trategi Promosi Melaluingan teknologi proses dan Desain Kemasanterjual. Maka seorang pende-sain harus memperhatikan Kemasan adalah pelindungcara pengerjaan desain ke- dari suatu barang / produkmasan hingga sampai finishi- biasa maupun hasil daring. Serumit desain apapun produksi industri. Dalam duniatetap harus bisa dan mudah industri, kemasan merupakandibuat hingga jadi. pemenuhan suatu kebutuhan akibat adanya hubungan anta- ra penghasil barang denganDesain Grafis Komunikasi 327

masyarakat pembeli. Dalam dan nyata tentang jenis isituntutan keperluan ini, kemas- barang yang dikemas.an harus dapat menyandang x Harus memperhatikan da-beberapa fungsi yang harus lam hal benruk dan ukuran,dimiliki, seperti: sehingga efisien dan tidak sulit dalam hal pengepak-x Tempat atau wadah dalam an, pengiriman serta pe- bentuk tertentu sebagai nempatan, demikian dalam pelindung barang/produk penempatan dalam etalase agar tidak rusak sejak pajangan di toko. keluar dari pabrik sampai x Kemasan harus memper- ke tangan pembeli, bahkan hatikan dalam segi pema- masih digunakan sebagai saran atau mempunyai wadah bila isi barang habis nilai jual yang tinggi terhap pakai. barang/produk yang dipa- sarkan. Keberhasilan su-x Kemasan bukan sekedar atu barang tidak hanya pembungkus, tetapi juga ditentukan oleh mutu sebagai pelengkap rumah barang serta usaha pro- tangga, seperti sebuah mosi yang dilakukkanm, botol kecap yang mempu- tetapi juga dalam upaya nyai nilai estetik tinggi yang sama oleh kualitas tentunya akan menyema- dan penampilan kemasan. rakkan suasana tertentu di ruang dapur dan meja Kehadiran toko-toko mewah makan, kemasan kertas merangsang hadirnya bentuk lap yang didesin menarik kemasan yang bagus mem- dapat menambah cantik- punyai estetika yang tinggi. nya ruang kamar mandi. Pemajangan barang/produk di supermaket merupakan strate-x Mutu kemasan dapat me- gi pemasaran bahwa setiap numbuhkan kepercayaan barang/produk harus melayani dan pelengkap citradiri dan dan menjual dirinya sendiri, mempengaruhi calon pem- sehingga setiap produsen beli untuk menjatuhkan berusaha menciptakan desain pilihan terhadap barang kemasan yang sesuai. yang dikemasnya. Pemajangan barang / produkx Kemasan mempunyai ke- tersebut tentunya tidak sen- mudahan dalam pemakai- dirian, tetapi beberapa barang/ annya (buka, tutup, pe- produk lain atau sejenisnya. gang, bawa) tanpa mengu- Inilah terjadi pertarungan pro- rangi mutu ketahanannya duk melalui tampilan kemas- dalam melindungi barang. an. Pertarungan ilmu meran- cang kemasan adalah salahx Secara visual, rupa luar kemasan harus menim- bulkan kesan yang benarDesain Grafis Komunikasi 328

satu strategi mengalahkan produk yang disukai. Makasaingan barang/produk lain citra harus terbentuk dihatiuntuk merayu pilihan kon- masyarakat, sehingga akansumen. terwujud:a. Daya tarik x Konsumen lebih percaya diriStrategi promosi melalui dayatarik (perhatian) seseorang x Bergaya modernatau sebagian masyarakat x Adanya peningkatanterhadap desain kemasanproduk sering dilakukan oleh prestiseberbagai perusahaan besar. x Bergaya masyarakat klasStrategi ini yang diburu olehbeberapa perusahaan, karena tinggiberhadapan langsung padakonsumen calon pembeli. 6. Kualitas DesainKemenarikan sebuah desain Kemasankemasan bisa dikatakan ber-hasil bila konsumen tersebut a. Kekuatan dalam desainkesensem (sangat tertarik) kemasanpada desain kemasan seka-ligus produknya, ingin men- Segi kekuatan dalam desaincoba / melihat hingga pada kemasan juga sangat diper-akhirnya memilikinya (mem- hatikan, karena bila desainbeli). kemasan tidak kuat akan mengakibatkan benda/produkb. Sebuah Citra di dalamnya akan mengalami kerusakan yang akhirnyaCitra harus dibangun sejak pembeli tidak puas.perusahaan itu mulai berdiri,berkembang, hingga akhirnya Bila hal tersebut terjadi suaradapat dipercaya oleh masya- masyarakat (bakul sinambirakat luas terhadap produk woro) akan sangat mempe-yang ditawarkan melalui ngaruhi pembeli sampai calondesain kemasan. Tampilnya pembeli tidak jadi membelidesain kemasan pada suatu produk hanya gara-gara keku-produk akan meningkatnya atan desain kemasan kualitaskepercayaan masyarakat ter- rendah.hadap produk. Agar produk yang dikemasKemanapun orang pergi, bila bisa bertahan dihati konsumenmereka sudah terpengaruh dan dapat mempengaruhipada suatu produk maka calon pembeli, maka harusmereka selalu akan mencari memperhatikan kekuatan de- sain kemasan.Desain Grafis Komunikasi 329

Kualitas, sangatlah diperhati- juga dapat mempengaruhikan dalam sebuah desain, kenyamanan untuk dipegang.antara lain: Kebiasaan orang akan Kenya- manan inilah dibidik seorangx Kuat benturan (elastis) desainer desain kemasan agarx Kuat terhadap cuaca/ desainnya bisa berhasil guna. Desain enak disentuh, dipe- iklim gang waktu melihat maupunx Kuat dibawa membuka produk didalamnya,x Kuat dipakai tentunya konsumen akan me- rasanya kenikmatan atau ti-b. Segi Higienis daknya desain kemasan yang mendampingi produk di dalam-Desain kemasan harus mem- nya.perhatikan segi higienis (kese-hatan), baik terhadap produk B. Media Lini Atasatau orang yang membelinya.Bila segi higienis terjamin Above-The-Line (ATL), adalahniscaya masyarakat akan me- media lini atas. Berkomunikasilekatkan hatinya pada produk menggunakan “sewa media”yang telah/pernah dibelinya. bersifat masal, seperti iklanDesain kemasan yang difung- koran, majalah, televisi, radio,sikan ke arah makanan dan internet dan lain-lain. Kalauminuman biasa memperha- kita pasang iklan di koran,tikan segi kesehatan dari teve, dan internet itu tujuan-pemilihan bahan, apakah ada nya membangun imej, itu kitareksinya terhadap produk sebut full factor.didalmnya. C. Media Lini BawahDesain kemasan yang dipakaiuntuk pembungkus atau pro- Below-The-Line (BTL), meru-duk mainan / sovenir harus pakan pelengkap yang men-memperhatikan segi kesehat- dukung dukung lini atas.an luar bila desain kemasan itu Biasanya berupa dua kegiatandipegang. Sebagai contoh, sales promotion dan merchan-desain kemasan yang dibuat dising yang dipadukan dengandari bahan daun jati atau daun iklan ATL untuk menguatkanbambu yang masih melekat sebuah kampanye. Aktifitasbulu-bulunya sehingga dapat BTL bisa beragam, mulai darimengakibatkan gatal-gatal di event, sponsorship, live tele-tangan. cast, dan lain-lain.c. Segi Argonomis Tujuannya adalah mendekat- kan produk pada konsumen,Segi argonomis kadang ku-rang diperhatikan oleh de-sainer kemasan, padahal iniDesain Grafis Komunikasi 330

membangun pengalaman khu- Gambar 11.17: Seorang peragawatisus, mengundang pembelian, lenggak-lenggok di plasamenjaga loyalitas konsumen, mempromosikan produk tertentubahkan bukan itu saja, bisajuga dijadikan ajang membina Gambar 11.18 a,b,c (bawah):jaringan distribusi penjualan. Pawai dan kegiatan olah raga merupakan strategiBTL sifatnya highly segmen- yang tepat untuk produk minumanted yang bisa membuat orangberpikir dan kemudian tertarik.Keefektifan BTL tergantungpada karakteristik produk. Adaproduk yang bisa membuatorang langsung beli, contoh-nya adalah barang murahseperti rokok. Berbeda denganproduk mobil, orang akanberpikir dulu walau sudah meli-hat. Suatu produk itu tereks-pos terlebih dahulu, istilahnyathe economic of attention,ekonomi perhatian.Biasanya berupa dua kegiatansales promotion dan mer-chantdising yang dipadukandengan iklan ATL untuk me-nguatkan sebuah kampanye.Aktifitas BTL bisa beragam,mulai dari event, sponsorship,live telecast, dan media sepertidi bawah:Desain Grafis Komunikasi 331

Jenis media Grafis KomunikasiNO BENTUK BTL KETERANGAN1 Billboard Papan iklan berukuran besar yang ditempatkan di ruang terbuka2 Billboard multi sided Papan iklan yang berganti tampilan3 Billboard rotary Papan iklan yang dapat berputar4 Brosur Selebaran cetakan dalam promosi penjualan5 Building ad Iklan yang memanfaatkan dinding gedung6 Coaster Lembar promosi dalam bentuk tatakan/asbak7 Direct mailing Iklan pos langsung berisi brosur/katalog8 Event acara Promosi dipusat perpelanjaan dan hiburan9 Flier Iklan selebaran yang yang berisi katalog produk10 Interleaf Lembar sisipan diantara barang cetakan11 Leaflet Selebaran yang dilipat12 Lift panel Iklan display logo produk/perusahaan didinding lift/escalator panel-floor vision13 Menu Buklet/lembaran daftar menu14 Merchandise Promosi produk dengan mencantumkan logo15 Neon sign Display produk/perusahaan sari lampu neon16 Pameran Menggelar keunggulan produk dan jasa17 Poster Iklan display besar di kertas cetak18 Road show Promosi yang diadakan di beberapa kota/yempat acara berturut-turut19 Sales force Penetrasi khas penjualan melalui SPG-SPB dari pintu ke pintu Pall Mall20 Sampling Penarikan percontoh konsumen21 Shop/Rak display/Trolly Pajangan di rak/ keranjangad belanja22 Spanduk, umbul-umbul Kain rentang slogan/logo produk perusahaan23 Tent card Media promosi melalui tenda/halte24 Transit ad/ Side panel Iklan display di badan kendaraan umumDesain Grafis Komunikasi 332

D. Pendalaman Setelah itu buatlah:Sebelum merancang desain 1. Desain kemasan kosmetikkemasan, sebaiknya saudara untuk remaja puteri.melihat berbagai kemasan ditoko-toko, apotik, supermarket, 2. Desain kemasan makananhingga ke pasar tradisional. tradisional untuk keluarga.Setelah melihat dan mencer- 3. Desain kemasan minumanmati desain kemasan tersebut, tradisional untuk anak-saudara catat tentang, tujuan, anak.fungsi, bahan, faktor ekonomi,dan teknik pembuatan dalamkemasan. Gambar 11.19:Contoh desain kemasan minuman nata de cocoDesain Grafis Komunikasi 333

XII. PENEKANAN PENYAMPAIAN DESAIN GRAFIS KOMUNIKASITugas media grafis komu- A. Penekanan pada Produknikasi pada suatu produk yang Disampaikanadalah mengusahakan ada-nya calon langganan baru x Penekanan pada Hargauntuk perusahaan dan usaha- Media grafis komunikasi yangusaha tertentu, sebagai mem- menawarkan barang atau jasapertahankan konsumennya dengan penonjolan hargaagar tidak lari ke produk/jasa produk yang menarik. Jenislain, atau sebagai prestise media grafis komunikasi inisemata. Suatu perusahaan biasa menggunakan bahasaselalu berusaha untuk membe- kata yang mempunyai kono-rikan jasa-jasanya atau ba- tasi yang jauh dari artirang-barang hasil produksinya sesungguhnya, seperti sale,kepada langganannya secara obral, pesta diskon, cuciefisien, ekonomis, dan me- gudang, banting harga, harganguntungkan berupa imbalan miring, produk baru hargadari apa yang diharapkan lama, harga tetap dan se-maupun yang dibutuhkan oleh bagainya.pelanggan. Gambar 12.1:Dalam memperkenalkan pro- Media grafis (iklan) yang ditekankanduk/jasa maupun perusahaan- pada harganya kepada calon pelangganmelalui media grafis komu-nikasi dapat dikelompokkanmenjadi dua bagian yaitu;1) Jenis media grafis komuni- kasi yang menekankan pada produk yang dita- warkan.2) Jenis media grafis komuni- kasi yang menekankan pada sisi visualnya.3). Jenis media grafis komuni- kasi yang menekankan pada teknik penyampaian.Desain Grafis Komunikasi 334

Penonjolan harga ini dimak- namun masih dalam lingkupsudkan untuk mendongkrakpenjualan maupun menja- merek yang sama tetap akantuhkan saingan pasar. Tere-krutnya langganan baru atau percaya. Ada ucapan yangmempertahankan langgananlama berarti meningkatkan sering terdengarn diomset penjualan. Biasanyajenis media grafis komunikasi masyarakat. “Kalau beli produkini diluncurkan bilamanajumlah produknya menurun belilah merk SONY, karenayang diakibatkan adanya sa-ingan baru, atau penyegaran awet dan bandel”, atauterhadap pelanggan/pembelisebagai hadiah. ”Frestea yang rasanya segar teh hijau alami”.x Penekanan pada Merek Gambar 12.2: Media grafis (iklan) yang ditekankan merekMedia grafis komunikasi yangberusaha memebrikan kesan x Penekanan pada Kualitastentang brand atau merkkepada pembaca, penglihat Media grafis komunikasi yangatau pendangar. Jenis media berusaha untuk menimbulkangrafis komunikasi ini tampak kesan bahwa barang atau jasapada jenis produk merk SONY, yang dimedia grafis komu-HONDA, LEVI’S, VIT, dan nikasikan bermutu tinggi, se-sebagainya. perti perguruan tinggi swasta yang mengekspos status akre-Masyarakat yang sudah fa- ditas “disamakan” pada pro-natik terhadap tentunya akan gram-program tertentu, produkmemilih jenis produk yangbiasa dipergunakan ataudianggap cocok untuknya.Begitu juga produsen yangsudah lama dipercayai ma-syarakat karena jenis merkproduknya sudah dapat mere-but hati masyarakat.Bilamana masyarakat sudahfanatik atau percaya terhadapproduk atau merk tertentuyang selalu diikuti lama, makabilamana ada jenis produk lainDesain Grafis Komunikasi 335

otomotif suzuki “inovasi tiada x Penekanan pada Manfaathenti”, produk komputer pla-tinum dengan mengandalkan Media grafis komunikasi yangteknologinya, ballpen “Bic” menarik konsumen denganyang mengandalkan kelan- cara mengemukakan faedahcaran dalam menulis, tought pemakaian suatu produk ataujeans, dan sebagainya. jasa tertentu. Media grafis komunikasi jenis ini sering Gambar 12.3: ditayangkan di media televisi Meskipun harganya murah, tentang produk-produk rumah- tangga yang ramah ling- tapi kualitasnya luarbiasa kungan, seperti alat pember- sih air, penghisap debu, Gambar 12.4: produk peralatan rumah-tang- Pendekatan emosional pada merek ga dengan teknik bongkar- pasang, atau jenis produk baru jeans yang kuat yang mempunyai kelebihan dari pada produk sebelumnya. Bagaimana memancing calon pembeli agar terbujuk untuk membeli produk yang iinfor- masikan, walaupun sebelum- nya mereka sudah membeli jenis merk yang sama. Strategi yang dipakai adalah mengin- formasikan kualitas, kelebihan, fasilitas, keung-gulan yang ada pada produk yang baru dikeluarkan. Sebagai contoh media grafis komunikasi mobil yang tiap tahun berganti sejalan dengan jenis produk yang dikeluarkan. Agar masyarakat tidak me- nganggap bahwa produk baru dikeluarkan ini tidak sama dengan produk terdahulu, ma- ka di sini perlu penjelasan ten- tang kelebihan terhadap pro- duk terbaru, sehingga masya- rakat bisa membadingkannya.Desain Grafis Komunikasi 336

tersendiri terhadap yang di- punyai, karena jarang orang memilikinya. Kelompok inilah yang ditangkap oleh produsen untuk meluncurkan produknya agar mereka terbawa hatinya yang akhirnya memilikinya, meskipun produk yang dike- luarkan sangat tinggi har- ganya. Gambar 12.5:Media grafis (iklan) yang ditekankan dari segi manfaatx Penekanan pada Status Gambar 12.6: Media grafis (iklan) yang ditekankanMedia grafis komunikasi yang dari segi statusmelakukan komunikasi agarmasyarakat mengasosiasikan x Penekanan pada Lembagaproduk yang ditawarkan de-ngan status atau kedudukan Media grafis komunikasi yangpribadinya. Produk yang dita- menekankan atau meno-warkan melalui media grafis njolkan nama perusahaankomunikasi ini biasanya untuk memberi kesan yangberharga mahal atau jarang baik kepada calon pembelidipakai oleh oarng banyak. produk/jasa yang dikeluarkan.Media grafis komunikasi yang Jenis media grafis komunikasidimaksud sebagai contoh ini sering menawarkan jasamedia grafis komunikasi mobil yang dikomunikasikan olehBMW, Mercy, Kondominium, perusahaan, hanya saja lebihhotel berbintang, mebel gaya ditonjolkan pada perusahaanitali, dan sebagainya.Ada sekelompok masyarakatyang mempunayi gaya hidupyang lain dari masyarakatumumnya, mereka menikmatihidupnya dengan kebanggaanDesain Grafis Komunikasi 337

yang mengeluarkannya. Me- B. Penekanan pada Sisidia grafis komunikasi yang Visualnyadimaksud antara lain mediagrafis komunikasi jasa trans- Bila ditinjau dari segi visual,portasi Garuda, jasa pengi- maka media grafis komunikasiriman LTH, televisi, jasa dapat dikelompokka menjaditelekomunikasi Telkom, dan beberapa hal, yaitu:sebagainya. x Faktor kelembutan dan kelucuan Dimana orang akan tertarik dengan sebuah pesan yang disampaikan oleh sebuah media grafis komunikasi yang disebabkan oleh penampilan wajah media grafis komunikasi yang artistik, baik keindah- annya maupun kelucuannya. Gambar 12.7: Media grafis (iklan)yang mempromosikan lembaga Gambar 12.8: Gambar 12.9:Sebuah stasiun televisi mengiklankan Kesan lembut dan lucu tampil dalam media grafis komunikasi tentang dirinyaDesain Grafis Komunikasi 338

Dalam media grafis komu- media grafis komunikasinikasi sering kita lihat suatu tersebut atau tidak tertarikproduk sabun atau bedak sama sekali, akan tetapimandi anak-anak yang meng- mereka akan teringat ataugambarkan suatu kesejukan, tahu terhadap pesan yangkelembutan dan kesehatan disampaikan.sesuai dengan pesan atauperagaan yang disampaikan.Atau produk kursi untuk anak-anak yang kuat, nyenyak, danargonomis, begitu juga tam-pilan hewan dicukur rambut-nya yang memberikankesegaran dan kelucuan bagiyang melihatnya. Gambar 12.11: Faktor kejelekan sebagai strategi komunikasi Gambar 12.10: Media grafis komunikasi di- Kelucuan sebuah obyek akan anggap kampungan, karena menanamkan catatan di benak penampilan obyeknya seperti seorang anak baru memeras konsumen susu sapi di waktu pagi-pagi, seperti sebuah media grafisx Faktor Kejelekan komunikasi susu. Biasanya orang tidak sebang terhadapDalam penampilan wajah atau media grafis komunikasi ter-pesan media grafis komu- sebut apalagi tampilan sapinikasi dalam faktor kejelekan yang diperas kurus kering,akan menarik perhatian. Orang akan tetapi mereka terikattidak akan senang melihat terhadap pesan yang disam- paikan lewat tokoh/ model media grafis komu-nikasi.Desain Grafis Komunikasi 339

Ada sekelompok masyarakat pemasangan, pada suatu saatyang mengatakan bahwa media grafis komunikasi ter-coca-cola rasanya seperti ”air sebut dihilangkan/diganti, akankencing”, maka tidak heran tetapi orang akan teringatbila iklan di bawan digam- terus pada produk dari sebuahbarkan ada makluk (wujud media grafis komunikasi yangjeruk) mengencingi coca-cola. disampaikan sebelumnya. Gambar 12.12: Gambar 12.13: Perusahaan yang memancing Orang kadang bosan dengan kegiatankonsumen melalui kesan menjatuhkan yang sama. Ini juga menjadi strategi komunikasi produknya sendirix Faktor Kebosanan Seseorang ketika masih anak- anak teringat akan mediaDimana-mana kita melihat grafis komunikasi Palmboommedia grafis komunikasi “Blue Margarine, tetapi dalam batasBand”, baik di jalan, di bus waktu tertentu produk ituatau ditempat-tempat strategis hilang di pasaran, kemudiandi pinggir jalan. Bila kita pergi setelah dewasa produk tiuke luar kota selalu melihat muncul lagi. Hal ini mengi-media grafis komunikasi yang ngatkan masa-masa kecil duludipasang tersebut sehingga yang pernah membeli produkmengakibatkan kebosanan. tersebut, sehingga akhirnyaPemasangan yang berlebihan ingin kembali mencoba produkbaik jumlah maupun waktu tersebut.Desain Grafis Komunikasi 340

Kita sering memepringati hariulang tahun kemerdekaanIndonesia yang setiap tahundiperingati. Dimana kita men-jelang tanggal 17 Agustustentu akan mendapatkan me-riahnya sambutan terhadapbangsa ini. Media grafis ko-munikasi musiman juga tampilyang bertema sesuai denganpesta kemerdekaan. Seringadanya kegaitan yang bertemakemerdekaan, kadang kitabosan apa yang ditampil-kannya, namun hal kebosananini tampaknya malah mudahdiingatkan terhadap jiwanasionalis, sepeti pada mediagrafis komunikasi di bawah.x Faktor Tokoh Gambar 12.14: Orang kadang kepingin seperti tokohTokoh atau idola ditampilkan yang dipujanyadalam media grafis komuni-kasi merupakan cara yang Tokoh atau idola Okkyampuh dalam membidik pasar orangnya cantik, tinggi, danbagi masyarakat yang tergila- ramping, dan profesinya seba-gila (fanatik) terhadap tokoh gai peragawati. Tentunyaidolanya. Adanya tampilan to- masyarakat banyak yang kenalkoh idola sebagai model tokoh yang satu ini yang sringdalam mempromosikan pro- muncul di masmedia. Tidakduk/jasa jelas berbeda dengan salah bila perusahaan mem-produk/jasa yang dipromo- bidik dia untuk digunakansikan menggunakan model sebagai model produklain. Masyarakat seakan ter- ”Slimming Tea” Mustika Ratubius dan sangat percaya bila yang diperuntukkan bagi kaumtokoh idolanya menggunakan Hawa yang kepingin tubuhnyaproduk/jasa yang dikomuni- menjadi ramping dan me-kasikan. nawan.Desain Grafis Komunikasi 341

x Faktor Kontras menggunakan atribut yang disamalakn dengan trade markKekontrasan pada media yang ada dalam kemas-angrafis komunikasi sangat sirup yang ditawarkan. Bilamembantu dalam pengingatan anak-anak melihat produksebuah produk. Misalnya tersebut tentu anak akan tahupenampilan warna yang rasa apa yang ada di dalamsangat simpel atau ciri khas botol tersebut.dari produk (logo atau trademark). Bank BII yang mempunayi warna merah dengan sedikit dukungan warna biri tampak akan kekontrasannya. Kekon- trasan yang ditampilkan ini tampaknya disengaja agar orang mudah mengingatnya yang akhirnya lari ke produk. Gambar 12.15: C. Penekanan pada Teknik Warna merah merupakan warna Penyampaian yang mudah ditangkap audien x Iklan Suara (Teriakan Slogan)Media grafis komunikasi yangmemapilkan warna konras Media grafis komunikasi iniantara warna merah, kuning, sebagai pengingat terhadapdan ungu yang mengingatkan apa yang ditawarkan padapada sebuah media grafis media grafis komunikasi lewatkomunikasi Vitamin C yaitu slogan atau jangle, meskipunSakatonik Sirup untuk anak- visual media grafis komuni-anak. Warna yang ditampilakn kasinya berganti-gantu (baru).merupakan jenis rasa seperti Karena seringnya salah satustawberi, jeruk, dan anggur. media grafis komunikasi dita-Media grafis komunikasi yang yangkan di televisi dengandisampiakna lewat model sendirinya orang akan terbe-penyanyi anak terkenal itu kas dan teringat pada media grafis komunikasi tersebut walaupun kita kita melihat ke depan televisi. Sering akrab- nya telinga kita terhadap slogan atau jengle pada jenis media grafis komunikasi yang menawarkan produk tertentu, akan mumudahkan tangkapanDesain Grafis Komunikasi 342

pikiran kita pada produk yangsama. Jenin media grafiskomunikasi ini antara lain me-dia grafis komunikasi “indomi”dengan jenglenya yang khas,atau media grafis komunikasi“suchlin” yang mempunyaislogan “coba tebak, ibu siapayang menggunakan suchlin”.x Iklan Musiman Gambar 12.16: Setiap menjelang awal sekolah,Media grafis komunikasi mu- selalu muncul iklan musimansiman untuk kesempatantertentu yang ditujukan pada Berbeda pula, bila media grafiskonsumen pada waktu-waktu komunikasi ini mena-warkantertentu sesuai dengan ka- produknys dimasa hari Natallender waktu atau musim. dengan cara menge-masnyaJenis media grafis komunikasi seperti layaknya kejadianini sering dimunculkan pada sungguhan di hari Natal, ataumusim menjelang ajaran baru banyaknya media grafis komu-tiap tahun, yaitu seperti me- nikasi perguruan tinggi swastanawarkan peralatan sekolah, yang menawarkan jasa pendi-sepatu, seragam sekolah atau dikannya dimasa kelulusansejenisnya. SLTA atau musim masyarakat akan melanjutkan pendidikanMenjelang hari Raya, banyak- ke perguruan tinggi.nya media grafis komunikasimenawarkan produk yang x Iklan bersamaberhubungan dengan acaratersebut, seperti produk sa- Media grafis komunikasi ko-rung dan sajadah, atau lektif yaitu semua media grafiskemasan dalam media grafis komunikasi anonim atau bu-komunikasi yang menampil- kan dilakukan oleh berbagaikan kemeriahan suatu pesta perusahaan saingan maupunbesar umat agama Islam yaitu bukan untuk bersama-samaseperti makanan siap sajimenjelang berbuka puasa,serta kemenangan setelahberpuasa sebulan penuhdengan pesta kemeriahanminum bersama, seperti padamedia grafis komunikasi“Coca-Cola”.Desain Grafis Komunikasi 343

dalam perencanaan dan biaya. Media yang ditampilkan de-Hal ini sering dilakukan pada ngan gaya bahasa komunikasimedia grafis komunikasi la- yang dikemas berita membidikyanan masyarakat (ILM) yang bagi masyarakat yang sukadibiayai bersama untuk penya- membaca. Bila masyarakatdaran terhadap hal kesosialan umum kurang memperhatikanyang perlu diinfor-masikan, terhadap jenis media grafisseperti narkoba, AIDS, ko- komunikasi ini, tentunya me-rupsi, kampanye pemilu yang nganggapnya sebagai suatudemokratis atau konser musik berita baru.kemanusiaan. Setelah masyarakat membaca dengan teliti hingga tuntas, maka baru mengetahui kalau berita yang baru dibaca ter- nyata media grafis komunikasi salah satu produk tertentu. Hal ini tidak bisa disalahkan ka- rena lay-outnya media grafis komunikasi tersebut dibuat menyerupai berita. Kesenga- jaan ini dibuat karena ada segmen yang suka membaca berita-berita baru, maka mun- cullah media grafis komunikasi yang dikemas berita. Gambar 12.17: Iklan bersama selalu munculdalam kegiatan tingkat Internasionalx Iklan PariwaraCiri dari jenis media ini adalah Gambar 12.18:terletak pada berita yang Membidik masyarakat yang suka membacadisampaikan, karena media inidiprakarsai oleh Copywriter,yaitu orang yang tahu danmemahami tentang bahasa.Desain Grafis Komunikasi 344

Advertorial Advertising meru- jasa dengan gaya membidikpakan garapan penuh di pihak pasar bagi yang orang berjiwapembuat media grafis komuni- petualangan atau tantangankasi, maksudnya bahwa berita sebuah permasalahan.tersebut merupakan olahan-nya, baik isi maupun carapenyampaiannya. Produsendalam hal ini hanya berceritatentang apa saja tentangperusahaan, produk, maupunsegmennya, namun yang me-ngemas akhir adalah pihakpengmedia grafis komunikasi.x Iklan Lanjutan Gambar 12.19 a, b: Iklan lanjutan pada sebuah masmediaMedia grafis komunikasi yangdikomunikasikan dengan tek-nik lanjutan ini bertujuanmenggoda perhatian sesaatkepada audience. Audiencesementara dibuat agak kurangfaham terhadap yang diko-munikasikan, karena produk-nya belum ditampilkan dalammedia tersebut. Dengan caraini audien (masyarakat) akanmerasa penasaran terhadapapa yang disampaikan. Ada-nya penasaran ini tentunyaaudien akan bertanya dalamhati ada apa ini, maksudnyaapa, dan nada bertanyalainnya. Bila jenis media inidipublikasikan pada suratkabar, pertanyaan ini akanterjawab bila pembacamembuka pada halaman lain(berikutnya). Bila di Televisibiasanya diselipi oleh iklanyang lain, dan baru terjawabpada sesi berikutnya. Disinilahstrategi pemasaran produk/Desain Grafis Komunikasi 345

Media cetak yang mengko- pada suatu cerita, hal inilahmunikasikan sebuah majalah yang dibidik desainer untukperempuan yang diterbitkan penyampaian pesan. Penyam-pada bulan April bertepatan paian produk/jasa melaluimenjelang hari Kartini. Pada bidikan cerita terhadap ma-tahap awal orang akan banyak syarakat harus benar-benarbertanya dan mempunyai kena di hati masyarakat,pandangan konotasi tentang khususnya alur cerita yangyang media yang disampaikan disampaikan. Bila cerita perta-terhadap ilustrasi mata terpe- ma tidak berhasil akan mem-jam dan bertuliskan ”habis pengaruhi pesan cerita beri-gelap” pada latar warna hitam. kutnya. Penyampaian mediaAusien mengira bahwa produk ini biasanya berurutan, yaituyang ditampilan mungkin obat media grafis komunikasi per-tetes mata, atau peringatan tama, setelah beberapa kalihari Kartini, atau yang lain. ditampilkan baru media beri-Setelah audien membuka pa- kutnya, seperti:da halaman berikutnya baruterjawab, bahwa yang dikomu- Media 1,nikasikan adalah majalah ditampilkan ilustrasi jean yangKartini. mempunyai tali panjang yang dipotomng. Tampilan ini men- ceritakan telah lahir jean (seperti bayi) bernama ”Denim”. Gambar 12.20:Iklan lanjutan bisa memanfaatkan moment tertentux Iklan Berseri Gambar 12.21: Telah lahir sebuah jeansMedia grafis komunikasi inidibuat dengan pendekatansuatu cerita bersambung atauberseri. Orang kadang tertarikDesain Grafis Komunikasi 346

Media 2,ditampilkan seorang doktermemeriksa jean seperti me-meriksa seorang bayi. Mak-sudnya, bahwa jean ”Denim”sebelum dikeluarkan kemasyarakat perlu diperiksadulu, sebagai tanda ”Danim”berkualitas. Gambar 12.23: Berbagai model telah diproduksi di perusahaan ini Gambar 12.22: x Iklan Kagetan Perlu ketelitian untuk menghasilkan Media grafis komunikasi ini produk berkualitas baik tidak menyimpang dari asas- asas dari kampanye sebe-Media 3, narnya, tetapi seringkali digu-Produk ”Danim” ditampilkan nakan “meriem kaliber lebihseperti banyaknya bayi yang di besar”. Yang mencerminkanrawat di kamar bayi, menan- diri dalam bentuk format dandakan banyak jenis pro- kadang-kadang dalam agre-duk/model jean keluaran oleh sivitas pertanyaan yang me-”Danim” ngantarkan. Media grafis komunikasi ini merupakan pancingan yang berkelan- jutan/beberapa kali agar ma- syarakat “bertanya-tanya” apa maksud dari media grafis komunikasi tersebut. Salah satu contoh di salah satu halaman surat kabar terdapat kolom diblok hitam disertai tulisan di bawah berbunyi “kita masih dalam kegelapan”. Keesuk harinya muncul lagi sedikit adanya perubahan, yaitu setengahDesain Grafis Komunikasi 347

kolom diblok dengan warna memahami terhadap apahitam dengan dipadu tulisan di yang diinformasikan se-bawahnya berbunyi “ada me- sungguhnya, yang diang-nuju penerangan”. Hari ketiga gapnya sebagai klimak.muncul media grafis komu-nikasi lanjutan media grafis Gambar 12.24:komunikasi tersebut di posisi Seorang bapak terheran-heranyang sama dengan munculnyatulisan ukuran besar yang Gambar 12.25:mengarahkan suatu produk Seorang ibu terkesimaberbunyu “terus terang PHILIPterang terus”.Secara visual, jenis mediagrafis komunikasi ini kadangmenonjolkan tipografinya (ba-hasa verbal) atau ilustrasinya(bahasa visual). Kesemuanyaditerapkan tergantung dayatariknya yang dianggap jituuntuk menggaet mangsa. Biladitampilkan ilustrasi, strategiyang dipakai antara lain,seperti produk ”hemaviton”.a. Ilustrasi pertama, meng- gambarkan konotasi yang jauh dari apa yang akan diinformasikan, baik pro- duk tertentu, daya tarik tertentu yang mengajak mata menuju sesuatu yang menggugah pera-saan atau pikiran yang aneh.b. Ilustrasi kedua, audien dikacaukan lagi karena tenggapan terhadap me- dia grafis komunikasi pertama meleset, dan mencoba untuk menafsir produk / jasa apa yang dikomunikasikan.c. Ilustrasi ke tiga meru- pakan bomnya sebuah strategi, kalayak diajakDesain Grafis Komunikasi 348