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EL ANTES, DURANTE Y DESPUÉS DE 151 UN ESTRATEGIA CON INFLUENCERS En un estudio desarrollado por Fashion & Beauty Monitor y Econsultancy se descubrió que el 73% de los marketers encuentran un reto a la hora de buscar los influencers adecuados. Un 84% aún siguen buscando manualmente en las redes sociales, lo cual consume mucho tiempo y es poco probable que su elección sea la mejor fundamentada.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados.

EL ANTES, DURANTE Y DESPUÉS DEUN ESTRATEGIA CON INFLUENCERSANTES DURANTE DESPUÉSInvestiga la audiencia de tu influencer Regalos ¿Cuáles han sido los resultados?Fija tus parámetros de rendimiento y Monitoriza las publicaciones Analiza quién conectó con la monitorización del influencer campaña ¿Cuál es el mensaje que hay tras Observa la respuesta Considera hacer campañas de el influencer? seguimiento© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 152

EJERCICIO PRÁCTICO 153 Con base en la información anterior: - Desarrolla una estrategia basada en el modelo de inbound marketing. - Desarrolla una propuesta de estrategia de influencer para trabajar con una marca que te apasione.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

16MIX DE MEDIOSLa calidad de los seguidores en tu estrategia de medios serámás importante que estar en todas las redes sociales.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 154“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

Clasificación de las redes sociales 155 Redes horizontales Son aquellas que están dirigidas a todo tipo de usuario y dentro de ellas se generan grupos afines. Ejemplo: Facebook, Twitter Redes verticales Son aquellas que están orientadas a la especialización, las cuales se pueden dividir por: profesionales, ocio, geolocalización, mixtas. Ejemplo: Linkedin, Foursquare© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados.

Mix de medios BRAND SITE + FB INSTAGRAM MAILINGLANDING PAGE BLOGGERSTW GOOGLE + REMARKETING© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 156

Instagramers de moda Según datos de emarketer, Instagram crece además en el ¿Se están convirtiendo los instagrammers en los influencers de moda? Podría ser una teoría válida debido al segmento millennials y para el abrumador crecimiento que está presentando el engagement logrado por las marcas a través de esta red 2019 será el mayor grupo de social en relativamente poco tiempo. usuarios, cuyas edades estarán Podemos ver la vertiginosa evolución hasta el 2014 en esta Infografía de Techcrunch: entre 12 y 34 años. © 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 157

4 Estrategias para conseguir mas seguidores Fuente: robertkatai.com vía Google en instagram Pero también aumenta la probabilidad de que los futuros seguidores lo Con base a un artículo publicado por Sonia Duro, donde habla de las tendencias descubran en la función Discover de Instagram y de que su contenido se y predicciones digitales del 2018, comenta que con más de 200.000 anunciantes recomiende a amigos de usuarios que ya lo siguen. en 2016 y más de 700 millones de usuarios activos en un mes, Instagram ha sido la red social que más ha crecido en 2017. 158 Sigue estando en auge y continuará siendo una de las tendencias en marketing digital para 2018. Aumentar el recuento de seguidores conduce a un gran impacto descendente, como una mayor participación del público, conciencia y conversiones web. Aquí hay cinco estrategias probadas que puede usar para obtener más seguidores de Instagram. 1. Usa historias de instagram Publicar contenido de Instagram Stories regularmente mantiene a su marca en la cima de la alimentación para los usuarios que ya lo siguen.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados.

2. Resalte acciones como eventos y alianzasEn Instagram, mientras más personas se conecten, mencionen y sean mencionadas por ellos,más amplia será su red de conciencia (ejem, seguidores). ¿Su marca está activa en algún eventoo asociación? ¿Tiene clientes que lo destacarían (o le gustaría que lo destacara) si suministra elcontenido?Use Instagram para mostrar la personalidad y la autenticidad detrás de su marca, eventos yasociaciones. Instagram es toda conexión personal y de corazón, así que no solo promocione suevento y / o asociación de una manera directa, es decir, \"¡Venga a nuestro evento X en X porqueX hablará!\"En su lugar, cuente una historia que despierte el interés, y pida a sus socios y coanfitriones delevento que destaquen / mencionen su marca en la misma línea siempre que sea posible.3. Taggea tus contenidos Cuantas más personas y marcas etiquete en las publicaciones, más probabilidades hay de que lo sigan, y es más probable que su contenido aparezca en la pestaña Descubrir para las personas que siguen esas marcas. No promocionamos las tácticas de spam, no etiquetemos a una marca o usuario simplemente para llamar su atención cuando el contenido es irrelevante, pero si tiene la oportunidad de etiquetar a los usuarios, úselos. Fuente: Man Repeller vía Google.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 159

4. Encuentra los hashtags correctos 160 Expande tu base de seguidores de Instagram utilizando los hashtags correctos para atraer a las personas adecuadas. Puedes hacer esto por: 1. Aprender qué temas y hashtags están en tendencia con su público objetivo.  Haga esto en Instagram y en otras redes sociales y foros. 2. Comprender la diferencia entre los tipos de hashtag.  La clave de una estrategia de hashtag de Instagram es, lo adivinaste, ¡usar hashtags en Instagram estratégicamente! Esto significa que necesita saber   por   qué está usando la (s) etiqueta (s) que está usando. Si usa hashtags para adquirir una nueva audiencia, quiere usar   hashtags que sean específicos, relevantes para su marca y compuestos con un foco de concientización / descubrimiento (piense más en #yogalife que #lululemon).  3. Segmenta tus hashtags. Uno de los atributos más útiles de la nueva función de seguimiento de hashtag de Instagram es la capacidad de dirigirse a comunidades de nicho más pequeñas.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados.

Y, ¿Snapchat? 161 Por supuesto, volviendo al  futuro digital de la moda, Snapchat debería estar considerado en toda estrategia, siempre que nuestro target sean los millenials. Salta a la vista que en España Snapchat todavía no tiene la fuerza que en EEUU ha adquirido, pero al final las tendencias acaban por llegar a nuestro país, más pronto que tarde. Mejor estar preparados.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados.

Web1. acción 12. acción 2 Google Facebook Twitter Influencers 1. acción 11. acción 1 1. acción 1 2. acción 2 1. acción 12. acción 2 2. acción 2 2. acción 2 Youtube INTEGRACIÓN DE 1. acción 1 Mailing MEDIOS ONLINE 2. acción 2 1. acción 1 2. acción 2 Instagram 1. acción 1 162 2. acción 2© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados.

EJERCICIO PRÁCTICO 163 Con base en la información anterior: - Define el mix de medios de tu campaña basado en el tablero de “Integración de medios online”. - Define la lista de actividades que realizarás en cada plataforma digital como parte de la planeación de tareas a ejecutar durante la estrategia.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

17 IDEAS PARA MONETIZAR MI BLOG La oportunidad de hacer dinero a un clic de distancia.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 164“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

Publicidad de Google Adsense 165 Esta es otra opción totalmente válida para tu blog de moda, y normalmente si tienes bastantes visitas en tu web puede funcionar bien. Google AdSense es la opción más común para  monetizar blog, pero eso no te debe llevar a pensar que no hay otras. En principio, sólo deberás darte de alta en una de estas redes y luego pegar algunos códigos en tu sitio web. A través de ello, el sistema te publicará avisos contextuales (textos o imágenes) que sean de importancia dentro de tu sitio, y tú ganaras un dinerillo por cada clic que ese aviso consiga. Si tu web está arrancando  yo no te la recomendaría  porque el dinero que vas a obtener a través de esta publicidad va a ser bastante escaso y podrás desmotivarte. Esta es la alternativa al final más conocida y la que todo el mundo quiere implementar, pero en el punto 3 vas a encontrar el secreto para que puedas ganar dinero con tu blog.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Parámetros clave que impactan a tus ingresos: 166 Nicho Volumen de Tráfico % Tráfico orgánico, ya que los buscadores traen gente que estaba procurando por algo en particular, y suele tener mejores factores de conversión ya que esos visitantes están explícitamente buscando algo, con lo cual es probable que cliqueen más frecuentemente en tus avisos. % CTR Tasa de clic en la página CPC o Coste Por Clic Te paso las principales redes de publicidad PPC: Google AdSense Impresiones Web Yahoo© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Publicidad directa con banners 167 Si quieres multiplicar tus ingresos Adsense por un factor 3 ó 4, empieza por aquí. Parece obvio, pero si te tomas el trabajo de vender por ti mismo los espacios de anuncios, puede resultar una vía muy lucrativa. Primero que nada, porque te ahorras todo el tema de los intermediarios. Y segundo, porque podrás fijar tú mismo las tarifas. Los formatos estandarizados son los cabezales de 728×90 píxeles, los paneles laterales de 120×600, los rectángulos de 300×250, y los botones de 125×125. Te funcionará mejor si ya tienes una audiencia importante y muy segmentada, si es que quieres conseguir anunciantes conocidos, y además deberás perder parte de tu tiempo en el proceso de venta y cobro de los espacios.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Artículos patrocinados 168 Pay Per Post fue el pionero en este modelo, con cierta polémica incluida en su comienzo, relacionada con el hecho de que no exigían que fuera aclarado que eran posts de patrocinados. Pronto otras compañías siguieron ese camino, entre las cuales la más exitosas fueron  Sponsored Reviews y ReviewMe, que perfeccionaron el proceso y expandieron el modelo. Si te sumas a este mercado de artículos patrocinados, podrás tener la oportunidad de escribir posts sobre una variedad de cuestiones. Por cierto, no todos los bloggers estarán dispuestos a escribir sobre un determinado producto, considerando que esto puede afectar su credibilidad. Pero igualmente hay muchos que lo hacen para monetizar blog. y que ganan buen dinero con ello.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Patrocinadores de partes específicas de tu blog 169 Si tu blog tiene secciones fijas, como podrían ser una columna semanal, una sección de encuestas, la presentación de nuevos productos, una serie de entrevistas a personajes destacados…, bueno, lo que sea, tal vez puedas buscarte un sponsor específicamente para esas secciones. Este método es muy utilizado para ampliar los ingresos que genera un sitio, y resulta de interés para los anunciantes porque les permite focalizar su mensaje a una audiencia muy específica y a costo que para ellos es bajo. Un buen ejemplo de esto es el que lleva adelante Problogger, que cuando desarrolla proyectos grupales de escritura, primero anuncia públicamente el proyecto, convocando a anunciantes que quieran patrocinarlo. Y te digo que mal no les va…© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Bolsas de trabajo 170 La mayoría de los blogs más populares están recurriendo también a los tablones de anuncios de trabajo para apalancar un poco más sus ingresos. Obviamente, para que funcione se debe contar con una buena afluencia de visitantes, e intentar que los trabajos que se publiquen estén directamente relacionados con la temática específica del blog. Lo bueno de este método para monetizar blog es que se tratan de ingresos pasivos. Armas la estructura, la pones en marcha, y los listados de trabajos comenzarán a crecer y renovarse automáticamente. Cuando veas que funciona, podrás cobrar una pequeña cifra para fijar anuncios.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Marketing en Youtube 171 Si grabas videos posando con tu ropa, explicando lo que llevas puesto, porque lo llevas puesto, porque lo elegiste, etc, etc  podrás llegar a más fashion bloggers como tú. Cuando tienes un canal en Youtube puedes monetizarlo y te pueden pagar por las visitas que reciban tus videos. Si bien es cierto que para ganar algo de dinero aquí tus videos tienen que ser muy muy vistos y es algo poco probable pero no imposible que pase.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Plataformas de afiliados 172 Este es sin duda el mejor método para ganar dinero con tu blog de moda. En las plataformas de afiliados vas a encontrar tiendas de moda que te darán una comisión por vender sus productos. El funcionamiento aquí es bastante sencillo, si tu compras algo de El corte inglés por ejemplo, y luego te haces la foto con tu look, y en tu artículo pones dónde has comprado cada cosa de las que llevas puestas, es posible que las lectoras que te siguen también las quieran, de modo que entren en la tienda online y se compren la misma ropa que tú has enseñado.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Vender a tu lista de correo 173 The Money Is in the List: si quieres vender online debes tener una lista de correo. Las listas de correo ofrecen niveles de conversión realmente muy superiores a cualquier otro medio. Piensa en incentivar para que la gente se suscriba a cambio de algún obsequio digital de indudable valor, como podría ser un ebook.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Contenido premium 174 Algunos sitios web y blogs ofrecen parte de su contenido de modo gratuito, pero cobran una cuota para acceder a l contenido premium y a herramientas exclusivas. Moz  es un ejemplo de ello. Tienen un blog muy visitado que ofrece consejos e información sobre una variedad de temáticas relacionadas con la SEO. Y como complemento, los usuarios pueden convertirse en miembros premium, a cambio de 79 dólares mensuales, que les dará derecho a acceder a una serie de herramientas/materiales/ servicios exclusivos… Un gran modelo para monetizar blog.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Posts destacados de tus patrocinadores 175 Techmeme ha sido el pionero en esta idea, y no termino de entender por qué aún no ha sido tomada por otros sitios. A la izquierda de la pantalla se muestran las noticias sobre tecnología, mientras que en la barra lateral tienen una sección denominada “Techmeme Sponsor Posts”. Allí lo que hacen es destacar posts enviados por sus anunciantes, derivándoles tráfico calificado. Muchos blogs con una audiencia establecida podrían intentar implementar un modelo parecido.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Vender E-books 176 Son muchos los escritores o periodistas que apalancan sus blogs o sus sitios web para vender sus libros en versión digital. Lo suelen hacer autores renombrados, que trasladan a la web sus seguidores en el mundo real. Pero también puede suceder lo contrario, que un blogger gane renombre a través de sus posts, y luego se decida a compilarlos o enriquecerlos y termine publicando un libro.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Cursos de capacitación Online 177 La gente está dispuesta a pagar para que alguien les enseñe y les transmita conocimientos (no simplemente información) sobre una temática específica. No por nada la educación es una de las principales industrias en el mundo, y la cosa en la web sucede más o menos de la misma manera. Por eso suele ser buen negocio crear un curso online en un nicho bien determinado. Naturalmente deberás armar una estructura coherente, y además promocionarlo de modo adecuado. En materia de soporte, hay gran cantidad de herramientas en la web que podrás usar para impartir la información, desde simples artículos hasta lecciones en audio y vídeo. 1 excelente ejemplo aqui.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Ofrecer servicios de consultorías 178 Dependerá de tu área de especialización, pero a través de tu presencia en la web podrás ofrecer servicios de consultoría. La web te vendrá bien si eres el autor del blog, ya que los artículos y la información que compartes con el resto contribuirán a darte un renombre y consolidarte como experto, y de algún modo prueban tu grado de experiencia en tu temática, lo que te facilitará el acceso a nuevos clientes.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Otras ideas creativas 179 • Participación en eventos. • Participación en campañas. • Colaboraciones especiales. • Códigos promocionales. • Creación de tu marca. • Cobertura de eventos. • Embajador de marcas. • Productos originales.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Plataformas para monetizar contenidos Clic: https://brandme.la/ 180© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados.

Plataformas para monetizar contenidos Clic: https://www.voxfeed.com/brands 181© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados.

Plataformas para monetizar contenidosClic: https://www.vinq.co/

Plataformas para monetizar contenidos Clic: https://onlyfans.com/ 183© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados.

EJERCICIO PRÁCTICO 184 Con base en la información anterior: - Realiza una propuesta de como lograrás monetizar tus plataformas de influencer en internet.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

18 COBERTURA DE EVENTOS El ABC en la cobertura de eventos de un influencer.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 185“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

¿Para que podemos contratar un influencer? 1. Lanzamiento: Otorgará ese impulso a una nueva marca, siendo un pilar de la estrategia para darla a conocer. 2. Promoción de marca: Pueden contribuir en acciones puntuales en las cuales se necesita dar un pequeño impulso a la campaña. 3. Eventos: Los influencers son perfectos para dar a conocer un evento y ser parte de él.© 2017, Fashion Week Academy, Todos los Derechos Reservados. 186

Estrategia para darte a conocer como influencer Es importante que contactes con alguna agencia de relaciones públicas o Booking de influencers, recuerda que en muchas ocasiones el networking es mejor cuando vas a eventos personalmente y sales un poco de vivir únicamente en internet.© 2017, Fashion Week Academy, Todos los Derechos Reservados. 187

El ABC en la cobertura de eventos de un influencer Revisión de objetivos Expectativas de marca Negociación previa Dress code Fecha y horario Ubicación Generación de contenido Timing Menciones post-evento© 2017, Fashion Week Academy, Todos los Derechos Reservados. 188

Junta previa, el brief de la coberturaRol en la promoción Hashtags¿Quién produce el contenido? Tipo de promoción (orgánica o amplificada)¿Quién interviene en el stylist? Tiempo de entrega para revisiónMood board Fecha de lanzamientoDecisiones en la edición Usos del material¿Puedes revisar el material antes de su publicación? Penalizaciones por incumplimientoMenciones de marca Firma de contrato¿Dónde se difundirá la campaña?© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 189

EJERCICIO PRÁCTICO 190 Con base en la información anterior: - Desarrolla un formato ideal para la cobertura de eventos con base al rol y tu perfil como influencer.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

19 SOCIAL BOOSTING Cómo impulsar mis contenidos en social media (Básico).© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 191“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

¿Qué es un post Los post patrocinados o reseñas, son artículos que se publican en blogs o webs por encargo patrocinado? de un cliente. Estos artículos pueden hablar de productos o servicios de una manera más o menos directa. A cambio se recibe un pago, ya sea en efectivo o a cambio de un producto o servicio. Esto es a grandes razgos la definición de post patrocinado. Estos encargos les pueden llegar al blogger directamente de mano del cliente o a través de alguna plataforma que haga de intermediaria. ¿Cuánto cobrar por un post? Cada blogger deberá de valorar su sitio y su trabajo, algunas cosas a tener en cuenta a la hora de poner precio al post patrocinado pueden ser: -La autoridad de nuestro sitio (PA, DA, visitas, etc...) -La extensión del artículo y características del mismo (imágenes, vídeos, etc...) -Si incluye enlaces salientes y las características de estos, es decir, si son dofollow o nofollow. -Si tendremos que redactar el artículo o lo vamos a recibir ya redactado. Si tomamos la cantidad de 50 euros como precio estándar para un blog ya asentado en la red, con un buen apoyo en cuanto a redes sociales asociadas, con unas visitas \"decentes\" y con cierta autoridad. Esto nos puede valer para ajustar al alza o a la baja nuestro precio, dependiendo de las características de cada sitio.



Amplificar mis contenidos en Facebook

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EJERCICIO PRÁCTICO 199 Con base en la información anterior: - Realiza el simulador de audiencia y conoce el alcance potencial que pueden tener tus contenidos con inversión publicitaria.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

20 ¿CUÁNTO COBRAR COMO INFLUENCER? Cómo vivir de un blog de moda.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 200“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.