Ebook_Fashion_Bloggers_Compres

Google trends y los mapas de calor Selecciona los últimos 12 meses. 51© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Google trends y los mapas de calor En la casilla de “añadir termino”, puedes agregar la primera palabra para analizar sus búsquedas en 52 internet.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Google trends y los mapas de calor En la opción “comparar“ podrás agregar hasta 4 palabras adicionales para analizar su participación 53 de búsquedas en internet.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Google trends y los mapas de calor Observa con el cursor el volumen de búsquedas que a nivel comparativo generan las palabras seleccionadas los 54 últimos 12 meses.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Google trends y los mapas de calor Observa las ubicaciones y añade a tu documento el resumen de tus mapas de calor. 55© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Google trends y los mapas de calor Añade la información de búsquedas relacionadas a las palabras clave que ya habías identificado con el ejercicio 56 anterior.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

Google trends y los Coahuila #1 mapas de calor Accesorios Los mapas de calor nos permiten diagnosticar en CDMX #1 que ciudad, estado o región funcionará mejor Moda nuestro producto e inversión publicitaria en función de las búsquedas que realiza el Campeche#1 internauta. Trajes de baño© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. Tlaxcala #1 Playeras 57

EJERCICIO PRÁCTICO 58 Con base en la información anterior: - Realiza un monitoreo paso a paso con la guía de google trends y presenta en una mapa las regiones con más nivel de búsquedas con base a tus palabras o tópicos clave.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados.

Monitoreo Online 1 Ingresa al sitio web es.mention.com 2 Ingresa tu correo electrónico.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 3 Da clic en el botón azul ¡Pruébalo ahora! 59

Monitoreo Online 1 Ingresa tus datos completos 2 Selecciona la opción “Uso personal”.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 3 Da clic en el botón azul “Muy bien, pasemos la siguiente etapa”. 60

Monitoreo Online 1 Ingresa una contraseña que puedas recordar.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 2 Da clic en el botón gris “Ingresar a mi cuenta”. 61

Monitoreo Online 1 Cierra la venta emergente de bienvenida. 2 Selecciona la opción 3: “cualquier otro© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. tema”. 62

Monitoreo Online 1 En la casilla “palabras clave”, ingresa máximo 5 palabras importantes que© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. desees monitorear en la red. 2 En la tercera casilla puedes ingresar palabras clave que deseas excluir, recuerda que mientras más especifico se reducen los resultados de búsqueda. 3 Da clic en el botón verde “siguiente”. 63

Monitoreo Online 1 Ingresa los datos de tu plataforma; en caso que no cuentes con tus plataformas© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. oficiales, puedes omitir estos datos. 2 Da clic en el botón verde “siguiente”. 64

Monitoreo Online 1 Da clic en el botón verde “siguiente”.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 65

Monitoreo Online 1 En la barra azul superior, da clic a la opción “Paneles”.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 66

Monitoreo Online 1 Selecciona la opción “Listening Analysis”.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 67

Monitoreo Online 1 Se desplegarán varias estadísticas con base a las palabras que elegiste para© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. monitorear. 2 Se recomienda esperar al menos 24 hrs antes de descargar las estadísticas. Esto le permitirá a la herramienta rastrear la información oportuna. 68

EJERCICIO PRÁCTICO 69 Con base en la información anterior: - Regístrate a la herramienta es.mention.com y realiza un monitoreo con las palabras clave que estén más relacionadas con tu proyecto. Ejemplo: Ropa, Spa, Bloggers, Accesorios, Novias, Fotografía, etc. - Desarrolla un moodboard con los resultados del análisis de la herramienta es.mention.com© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados.

05 DEFINIENDO LOS OBJETIVOS EN MI ESTRATEGIA DE INFLUENCER ¿Qué deseo lograr como influencer en internet?© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 70“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

Los influencers en la estrategia del Gabriel Ravarini, coordinador de Marketing Digital de Educación IT, también destacó la importancia de incluir a las redes sociales en una estrategia digital, especialmentemarketing digital. Snapchat como medio para llegar a los adolescentes.Tanto empresarios como  anunciantes buscan constantemente información acerca Otra de las tendencias en alza según Ravanini es el uso de la geolocalización parade las últimas tendencias en el mercado publicitario con el fin de llegar a sus clientes ofrecer mejores ofertas.  Las marcas están explorando con éxito los beneficios dede una manera más directa y eficiente. aparecer con sus mensajes en el lugar indicado. “El GPS colaborativo Waze abrió su plataforma publicitaria y las marcas muestran sus mensajes de acuerdo al puntoTorcuato Sozio, gerente de Marketing de Mercado Libre indicó que la estrategia de la geográfico donde está el usuario en ese momento.”compañía para el segmento moda se basa en un uso agresivo de redes sociales y lacontratación de influencers como líderes de opinión. “En moda puntualmente Por último, el análisis de big data se muestra como una de las herramientas mástenemos una estrategia digital basadas en redes sociales y YouTube, incorporando útiles para arrojar datos sobre el consumo digital de los usuarios en la red. Lasinfluencers para el lanzamiento de nuestras campañas y fechas especiales como el marcas de consumo masivo ya están palpando los beneficios de combinardía de la madre y Navidad. Cada red social tiene sus cosas, igual. Facebook es la red creatividad y datos, aprovechando todo lo que pueden interpretar del uso que leque brinda más posibilidades de segmentación y trae resultados atados a las ventas. damos a internet. Al respecto Ravarini señaló que “Netflix lanzó los trece capítulos dePero instagram tiene características más aspiracionales. su serie original House Of Cards, como así también decidió que director contratarían, basándose en la información que les brindan las estadísticas que se generan con elPara Sozio, los influenciadores han ganado un lugar protagonista en la industria y se uso que sus clientes le dan a su plataforma de series y películas”.convierten en voceros de marca, sin embargo, a la hora de elegir un influenciadorcomo portavoz de la marca, es importante que el perfil de la persona vaya de lamano de la imagen de empresa y lo que se pretende comunicar.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 71

Cada vez confiamos más en la opinión de 72 un amigo, de un conocido o de una persona que entiende sobre la materia y que tiene cierta experiencia en ella.© 2017, Fashion Week Academy, Todos los Derechos Reservados.

#STORYDOING 73 Por ello, el storydoing  consiste en promover la participación activa de sus audiencias para que sean los protagonistas de sus narraciones; esta tendencia será clave en muchas de las estrategias de marcas y compañías para conseguir “enganchar” a sus públicos.© 2017, Fashion Week Academy, Todos los Derechos Reservados.

OBJETIVOS DEL INFLUENCER • Difundir un producto a través de recomendaciones. CONOCIMIENTO • Integrar experiencias orgánicas y menos publicitarias. MARCA• Un influencer es una plataforma de PERFORMANCE REPLIES VS. • Amplificar contenidos no es lo mismo que solo performance capas de generar clientes AMPLIFY replicar. potenciales y audiencias de valor para la marca.• Una forma de hacer performance es través de los suscriptores al newsletter.© 2017, Fashion Week Academy, Todos los Derechos Reservados. 74

BENEFICIOS DE UN INFLUENCER • Contribuye a alcanzar a una audiencia potencial. EXPOSICIÓN• Genera mayor notoriedad de la SHARE OF ECO • Crea opinión y relevancia conversación para aumentar las VOICE sobre una temática en menciones de la marca. cuestión.© 2017, Fashion Week Academy, Todos los Derechos Reservados. 75

EJERCICIO PRÁCTICO 76 Con base en la información anterior: - Establece los objetivos que tendrá tu plataforma de influencer en internet. - Define tus beneficios específicos como influencer.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

06 DIAGNÓSTICO Y COMPILACIÓN DE MEDIOS Análisis de tu situación actual y proyección de mejoras.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 77“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

Diagnóstico de tu marca 78 Lo primero que debemos hacer antes de iniciar el desarrollo de una estrategia digital, es evaluar en qué situación se encuentra tu marca, de esta manera podremos detectar cuales son las oportunidades que tendremos al generar contenido para cada red social. De igual forma, también es oportuno revisar a detalle lo que está haciendo la competencia por las siguientes razones: 1. Clasificar los medios que estás utilizando actualmente en tu estrategia. 2. Tomar como referencia lo que estás haciendo bien. 3. Diferenciarte con contenido y construir una experiencia que haga única a tu marca ante la mente de tu consumidor.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados.

Diagnóstico de plataformas y tipología de medios digitales.Tipo de medio Definición Ventajas Links de plataformas Status actual ¿Que mejoraría?Medios propios Canales, plataformas o medios Pueden a crear contenidos creativos • Sitio web creados por la marca. para hacerse relevantes en diversas • FB formas y a través de distintos canales. • TWMedios pagados Medios o canales de terceros a los Tú controlas el mensaje, qué, cómo, • FB ADS Aquí puedes ¿Cuáles son las que les pagamos para hacer quién y donde se habla de la marca. • Google describir que áreas de publicidad de nuestra marca. Tumblr función o oportunidad a Open web beneficios está mejorar de cada construyendo cada plataforma. plataforma?Medios ganados Medios o canales creados por los El valor principal es que un tercero • clientes o seguidores de la marca. está avalando tu producto. Aunque puede ser todo lo contrario.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 79























BENCHMARK YOUTUBEFECHA DE EVALUACIÓN: (AGREGAR FECHA)A continuación se presenta la participación que tienen diversas campañas del segmento; este tablero pertenece únicamente aYoutube.NOMBRE SUSCRIPTORES VIDEOS VIEWS INTERACCIONESMARCA 1MARCA 2MARCA 3MARCA 4Una marca promedio en medios digitales tiene una interacción del 3% del total de seguidores.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 91

¿Cómo hacer el benchmark HERRAMIENTA PAGADA / GRATUITA LINK de mi sitio web? Metricspot PAGADA / GRATUITA www.metricspot.com/ GTMetrix PAGADA / GRATUITA Una parte esencial en la planificación de proyectos digitales es el Similarweb PAGADA / GRATUITA gtmetrix.com/ estudio comparativo de plataformas web del rubro para definir las PAGADA / GRATUITA www.similarweb.com/ mejores prácticas y de esta forma mejorar nuestra estrategia en Screaming Frog SEO Spider PAGADA / GRATUITA www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ medios online. SEM Rush PAGADA / GRATUITA es.semrush.com/ A continuación presentamos indicadores del desempeño y 10 Sharedcount GRATUITA www.sharedcount.com/ herramientas que te ayudarán a analizar tu sitio web. Google Analytics PAGADA / GRATUITA https://www.google.com/analytics/ https://www.woorank.com/es SEO Woorank PAGADA / GRATUITA – Links entrantes. https://seositecheckup.com/ – Páginas indexadas en buscadores. SEO SiteCheckup PAGADA / GRATUITA – Etiquetas meta utilizadas en el sitio web. https://www.alexa.com/ – Velocidad de carga del sitio web. Alexa – Influencia del sitio web en redes sociales. – Contenido. 92© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.