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Según un informe elaborado Crear valor para el influencer por Augure en febrero 2014, el 60% de los profesionales Muchas marcas creen que es suficiente regalar productos gratuitos a un de marketing admiten estar influencer o invitarle a eventos para conseguir llamar su atención y colaborar con ellos, o incluso darles una remuneración económica. invirtiendo desde eseentonces grandes cantidades Según los profesionales que participaron en el  estudio de Marketing de Influencers, las expectativas de los influencers frente a las marcas son de dinero en marketing de totalmente diferentes: 31% esperan una colaboración en sus procesos de influencers. creación de contenido y 28% buscan información exclusiva. En definitiva,  el influencer espera de su marca elementos que le permitan aumentar su estatus En pleno 2018, de influencer frente a su comunidad, y además una colaboración a largo plazo.¿De cuánto será la inverson?

Las cuatro estaciones de este viaje: Lograr conciencia de marca, fomentar la credibilidad, establecer una interacción constante y promover la lealtad. Arnaud Roy, CEO de Augure SpainFotografía: www.augure.com

Formas de contratar a un influencer o construir 203 un joint venture • Honorarios por volumen de menciones, cobertura, notas u otros servicios • Inversión de pauta para asegurar la amplificación de los post del blogger relacionados al segmento de la marca • Producto para vivir la experiencia integral de las marcas y contar las narrativas desde una perspectiva orgánica.© 2017, Fashion Week Academy, Todos los Derechos Reservados.

¿Cuánto vale mi trabajo como influencer?El precio es puesto por el blogger. Este esta determinado por muchos factores, como porejemplo la popularidad del blogger o el sitio web así que no hay un precio estándar pero comosugerencia el precio debe ser inferior a lo que cobras por poner un banner publicitario en tublog por mes. Si es muy caro nadie querrá anunciarse contigo.Es importante que cuando decidas ganar dinero vendiendo post patrocinados hables sobrealgún producto relacionado con tu temática ya que de esa forma tu articulo tendrá mayorimpacto en tus lectores y tus anunciantes se verán beneficiados.Para sentirte cómodo vendiendo un articulo patrocinado tienes que hablar sobre un productoque realmente te parezca bueno o útil porque no puedes recomendar algo que sabes bienque no servirá porque eso dañaría tu imagen y tu confianza con tus lectores y a la larga esmas perdida que ganancia.Para vender un post patrocinado primero debes tener un sitio web con un buen numero delectores suscritos a el y un buen numero de visitas diarias. Todos estos son factores que harántu sitio web mucho mas interesante para las posibles empresas que quieren que escribasrecomendando sus productos. 204

¿Cuánto cobrar por un post?Cada blogger deberá de valorar su sitio y su trabajo, algunas cosas a tener en cuenta a la hora deponer precio al post patrocinado pueden ser:-La autoridad de nuestro sitio (PA, DA, visitas, etc...)-La extensión del artículo y características del mismo (imágenes, vídeos, etc...)-Si incluye enlaces salientes y las características de estos, es decir, si son dofollow o nofollow.-Si tendremos que redactar el artículo o lo vamos a recibir ya redactado.Si tomamos la cantidad de 50 euros como precio estándar para un blog ya asentado en la red, con unbuen apoyo en cuanto a redes sociales asociadas, con unas visitas \"decentes\" y con cierta autoridad.Esto nos puede valer para ajustar al alza o a la baja nuestro precio, dependiendo de las característicasde cada sitio. 205

Formula para establecer un precio

Investigación: ¿Cuánto gana un influencer?

El negocio encubierto de los influencers en las 208marcas. La agencia de comunicación  Best Relations ha publicado su informe Tendencias en Comunicación y Marketing 2017 una de las tendencias que venía adivinándose en los últimos años, pero que parece que este 2017 se afianzará.  Blogueros y youtubers exigen una remuneración económica por su labor de prescripción. Pero, si el influencer sólo publica contenido patrocinado, ¿dónde quedaría su credibilidad como líder de opinión? Los contenidos pagados precisan de un marco regulatorio y de mayor transparencia por parte de marcas e influencers.© 2017, Fashion Week Academy, Todos los Derechos Reservados.

© 2017, Fashion Week Academy, Todos los Derechos Reservados. 209

EJERCICIO PRÁCTICO 210 Con base en la información anterior: - Define que precio tendrán tus contenidos o tu colaboración con marcas basadas en tu perfil de influencer.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

21 REPORTES Y HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN ¿Cómo medir mis resultados?© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 211“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

Recomendaciones: herramientas para análisis de influencersHerramienta Beneficio Pagada / Link GratuitaDEMOGRAPHICS PRO Determina si la audiencia del http://www.demographicspro.com/ LITTLE BIRD influencer es la adecuada para Pagada (anual) http://www.getlittlebird.com/ tu marca. Pagada/Trial LAUCH METRICS Pagada/Trial https://www.launchmetrics.com/es/ BRANDWATCH Analiza influencers, tendencias Pagada/Trial https://www.brandwatch.com y audiencias con hasta 6 meses https://moz.com/followerwonk/ FOLLOWER WONK de anticipación. Pagada/Trial http://klear.com/ KLEAR Descubrir influencers para tu Pagada/Trial campaña. Conocer el feedback de la audiencia acerca de influencers y tendencias. Organizar influencers en listas, rastrear sus movimientos y encontrar el mejor para tu marca. Herramienta para analisar el comportamiento de los verdaderos influencers en internet.© 2017, Fashion Week Academy, Todos los Derechos Reservados. 212

Haz seguimiento de tus usuarios con Google AnalyticsEsto es un paso básico pero debes tenerlo en cuenta. Es importantísimo que uses google analytics para estudiar a tus visitantes, como llegan a tu blog, cuánto tiempo están en él, cuando se van, por donde llegan, por donde se van, etc.

MÉTRICAS Y ESTADÍSTICASQueda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito delpropietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de suconocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

01 RETO Impulsar el espíritu de la marca al nuevo target 2.0 másrejuvenecido.02 SOLUCIÓN Referentes españoles de lifestyle compartieron su formade vida desde el #ModoJaguar impulsando un espíritumoderno de inteligencia y estilo.Hashtag: #MODOJAGUAR03 RESULTADO Nueve influencers top del ámbito de moda. 2,988,263 de alcance potencial. 20,881 interacciones sociales. 565 post engagement rate. x4 aumento de la conversión de la marca.

EJERCICIO PRÁCTICO 216 Con base en la información anterior: - Desarrolla un esquema de reporte que funcione para medir tus resultados como influencer hacia un cliente.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

22 AGENCIAS DE BOOKING, NEGOCIACIONES Y EL MEDIA KIT Cómo presentarme ante una agencia de booking o marca.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 217“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

MEDIA KITQueda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito delpropietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de suconocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito delpropietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal de Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de suconocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

Ejemplo de un Media Kit

Our MissionM a r k e t i n g S l i d e s WRITE A GREAT TEXT HERE PORTADA You have to fight for your dreams, you have to work hard everyday in order to get what you wish for. Stop wishing and start doing. Start now and you will be succesful.

BIOGRAFÍA Lorem Ipsum has two main statistical methodologies are used in data analysis which summarizes data from a sample using indexes Lorem Ipsum has two main data statistical this methodologies ne used in data analysis which hase summarizes data. sed an graecie prompta invenire are used in data analysis which summarizes data from a sample using. Lorem Ipsum has two main statistical methodologies are used in data analysis which summarizes data from a sample using indexes Lorem Ipsum has two main data statistical this methodologies ne used in data analysis which hase summarizes data. sed an graecie prompta invenire are used in data analysis which summarizes data from a sample using. NOMBRE Blogger & Influencer“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

STATUS DE PLATAFORMASF e a t u r e s S l i d e sSocial Social Social Social Social SocialLorem ipsum dolor sit amet, eos numquam accommodare et. In cibo graeco dicunt sea. Augue zril sapientem ne mei, ad suas voluptatibus eum. Tempor mediocrem imperdiet nousu, tractatos salutatus ut est. Eu vel detraxit laboramus. Cu nam unum liber audiam, sed an graeci prompta invenire, in gubergren percipitur scribentur nam. Sale omnis indoctumhas ei, ne sed ludus tamquam urbanitas. Vis id illud iusto, id omnium percipitur duo.

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EJERCICIO PRÁCTICO 226 Con base en la información anterior: - Desarrolla el press kit para promover tu plataforma de blogger & influencer.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

BIBLIOGRAFÍA Y RECOMENDACIONES© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 227“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

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