TREND_2019_2P

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic โลกทด่ี เู หมือนจะขบั เคลื่อนดว้ ยทุกคนและเป็นไปส�ำหรบั ทกุ คน (Inclusivity) ท้ังผู้หญิงที่ไม่เคยข้องเกี่ยวกับธุรกิจด้านเพศ กลุ่ม LGBT ตลอดจนความ หลากหลายท้ังทางด้านศาสนา ทกุ กลุ่มเชือ้ ชาติ และสีผวิ เช่นเดยี วกบั กลมุ่ ผู้บกพร่องทางด้านร่างกาย ซึ่งหมายรวมถึงกลุ่มผู้สูงอายุที่มีแนวโน้มว่า ความสมบูรณ์ของร่างกายจะลดลงและบางส่วนพิการ การคาดการณ์ของ World Tourism Organization (UNWTO) ระบวุ า่ มรี าว 15% ของประชากรโลก มากกว่า 1 พันล้านคน และในปี 2020 สัดส่วนดังกล่าวจะเพิ่มข้ึนเป็น 20% หรืออยู่ราว 1.2 พันล้านคน ตามโครงสร้างประชากรผู้สูงอายุที่เพ่ิมข้ึน แต่ อย่างไรก็ดี สินคา้ หรือบริการไมเ่ คยหยดุ พัฒนา ไมเ่ วน้ แม้แตธ่ รุ กิจท่องเทยี่ ว ทเี่ ขา้ ใจถงึ โครงสรา้ งประชากรกลมุ่ นแ้ี ละครอบครวั แบบหลากหลายวยั มีการ ออกแบบพ้ืนที่หรือเพิ่มทางเลือกพิเศษ ตลอดจนกลุ่มผู้พิการและบกพร่อง ด้านต่างๆ ต้ังแต่ก�ำเนิด บางสายการบินมีบริการส�ำหรับผู้ป่วยออทิสติก โดยเฉพาะ เชน่ สนามบนิ แชนนอนในไอรแ์ ลนด์ และทา่ อากาศยานนานาชาติ ฮาร์ทส์ฟิลด์-แจ็คสัน แอตแลนตาในรัฐจอร์เจีย มีห้องพักผ่อนพิเศษเพ่ือ หลบจากเสียงรบกวนและผู้คนจ�ำนวนมาก หรือสายการบินเดลต้า เสนอ ประสบการณ์จ�ำลองการบินส�ำหรับผู้โดยสารออทิสติกและครอบครัวเพ่ือ สร้างความม่ันใจในการเดินทาง น่ันเท่ากับว่าหน่วยธุรกิจก�ำลังมองเห็นถึง การพัฒนาคุณภาพชีวิตของผู้คนอย่างมีเป้าหมาย ที่ไม่ใช่หมายถึงเร่ืองการ โฆษณาใหข้ ายไดห้ รอื เพม่ิ ผลประกอบการอยา่ งถลม่ ทลายเทา่ นน้ั แตเ่ ปน็ ขนั้ ของการลงมือเพื่อสร้างชีวิตที่ดีของทุกๆ คนในสังคม พร้อมบทนิยามใหม่ๆ ท่ีไม่ทิ้งใครไว้เบื้องหลัง 51

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic MENTAL WEALTH เติมเต็ม (จิต) ใจ 52

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic ถ้าคุณคิดว่า การมีสุขภาวะท่ีดี (Wellness) เร่ิมต้นและ จบลงด้วยการลดน�้ำหนัก และการเข้าฟิตเนส เพื่อให้ร่างกายแข็งแรง คุณคงต้องคิดใหม่อีกครั้ง พร้อมลองพิจารณาข้อมูลเหล่านี้ ในเกาหลีใต้ จ�ำนวนตัวเลขผู้ชายในวัย 20 ต้นๆ เข้าใช้บริการในโรงพยาบาล ด้วยเหตุผลด้านความเครียดและวิตก กังวลในปี 2016 เพ่ิมข้ึนถึง 40% เมื่อเปรียบเทียบกับปี 2010 ในรัฐเกรละ ของอินเดีย มีจ�ำนวนวัยรุ่น (ส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย) เสียชีวิตจากการฆ่าตัวตาย มากกว่าด้านอุบัติเหตุ ส่วนหน่ึงแสดงให้เห็นว่าปัญหาด้านจิตใจไม่ใช่แค่ เร่ืองของผู้หญิงและก็ไม่ใช่เพียงเร่ืองของผู้ใหญ่ รายงานจากสมาพันธ์วิจัย ส�ำหรับเด็กและเยาวชนของออสเตรเลีย (Australian Research Alliance for Children and Youth) ช้ีให้เห็นอีกว่าความทุกข์ทรมานทางจิตใจใน กลุ่มผู้ท่ีมีอายุระหว่าง 18-24 ปี เพ่ิมสูงข้ึนเช่นเดียวกับอัตราการฆ่าตัวตาย ในกลุ่มอายุ 15-25 ปี รายงานน้ีเปรียบเทียบข้อมูลกับประเทศ OECD อ่ืนๆ หน่ึงในประเด็นที่น่าเป็นห่วงคืออัตราการฆ่าตัวตายของเยาวชน ซ่ึง ออสเตรเลียครองอันดับท่ี 23 จาก 37 ประเทศ รายงานระบุว่าในช่วงปี 2014-2015 กล่มุ ผู้ทมี่ ีอายุระหวา่ ง 18-24 ปี ประสบปัญหาด้านจติ ใจมากขน้ึ จาก 11.8% ในปี 2010 เป็น 15.4% ในปี 2011 อัตราการฆ่าตัวตายของกลมุ่ อายุ 15-24 ปี เพิม่ ข้นึ จาก 10.3 คนต่อ 100,000 คนในปี 2007 เปน็ 12.7 ใน ปี 2016 -นอกจากนี้ปัญหาด้านจิตใจยังพบในคนท่ีประสบความส�ำเร็จแล้ว 53

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic เช่นกันอย่างกรณีการจากไปของดีไซเนอร์ช่ือดังเคท สเปด (Kate Spade) บุคคลท่ีมีภาพจ�ำ ของ Happy-Go-Lucky ตามติดมาด้วยการสูญเสียเชฟชื่อดงั อยา่ งแอนโทนี บอร์เดน (Anthony Bourdain) โดยหนว่ ยงานทเ่ี ก่ียวข้องอยา่ งสายด่วนป้องกนั การฆ่าตวั ตายแห่งชาติสหรฐั อเมรกิ า (National Suicide Prevention) รายงานว่า มีผู้โทรเข้ามาขอรับค�ำปรึกษาเพ่ือป้องกันการ ฆ่าตัวตายเพิ่มข้ึนถึง 25% หลังมีการเผยแพร่ข่าวการฆ่าตัวตายของคนดังออกมา ท�ำให้องค์กร ต่างๆ ที่มีส่วนเก่ียวข้องได้ออกมาเคล่ือนไหว เพื่อเตือนภัยถึงผลกระทบจากการรายงานข่าว การฆ่าตัวตายของคนดัง ที่อาจสร้างแรงกระเพ่ือมที่เรียกว่าการระบาดของการฆ่าตัวตาย องค์การอนามัยโลกเผยว่าทุกๆ ปีมีจ�ำนวนผู้เสียชีวิตจากการฆ่าตัวตายเกือบ 800,000 คน หรือในทุกๆ 40 วินาที มคี นฆ่าตัวตายไปแล้ว 1 คน ด้วยเหตุน้ีในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะปี 2019 ผู้คนจะย่ิงให้ความส�ำคัญกับเรื่องการบ�ำรุงและพัฒนา ด้านจิตใจในมิติที่กว้างขึ้นและลึกซึ้งขึ้น รูปแบบ Now Age Wellness เป็นทางเลือกหนึ่งของการพัฒนาจิตใจ ท่ีเน้นการผสมผสานหลายศาสตร์ ทั้งโหราศาสตร์ ธรรมชาติ และการใช้เสียง เพ่ือให้เกิดความผ่อนคลาย ความสงบและสมดลุ หนงึ่ ในตวั อยา่ งทป่ี ระสบความสำ� เรจ็ คอื Inscape ในมหานครนวิ ยอรก์ ทห่ี ยบิ ยนื่ ประสบการณ์ ใหม่โดยให้ผู้เข้าร่วมท�ำสมาธิ จุดเด่นอยู่ที่ห้องหลัก จ�ำนวน 2 ห้องท่ีมีระบบเสียงสเตอริโอรอบทิศทาง ผู้ใช้- บริการสามารถเลือกระยะเวลาหรือคอร์สเพื่อเข้าร่วมท�ำ สมาธิได้ รวมถึงคลาสช่ือ Integratron ในลอสแอนเจลิส ท่ีใช้ระบบเสียงและคลื่นการสั่นสะเทือนเพ่ือเข้าถึง ภาวะผอ่ นคลาย ไมเ่ พยี งเทา่ นน้ั ยงั มพี น้ื ทส่ี รา้ งภมู คิ มุ้ กนั ด้านจิตใจส�ำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ เช่น WMN ที่รอ ต้อนรับและสนับสนุนทุกกิจกรรมของผู้หญิง ต้ังแต่ 54

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic สตูดิโอ WMN โดย Paula Mallis สร้างสรรค์กิจกรรมที่หลากหลายสำ�หรับผู้หญิงโดยเฉพาะ ดา้ นสขุ ภาพ การทำ� งาน การบ�ำบดั การให้ค�ำปรึกษา- ทางจิตวิญญาณ การประชุมเชิงปฏิบัติการ ก่อต้ังโดย พอลล่า มาลลิส (Paula Mallis) โดยกล่ันมาจาก ประสบการณใ์ นการเปน็ แม่ ตลอดจนความชำ� นาญดา้ น จิตวิทยาจิตวิญญาณ ในขณะท่ียิมออกก�ำลังกาย กระแสหลักอย่าง Gymbox ก็เปิดคลาสโยคะท่ีใช้ สีและเสียงในต�ำแหน่งจักระที่ส�ำคัญของมนุษย์ซึ่งมี ด้วยกัน 7 ต�ำแหน่ง จักระในแต่ละต�ำแหน่งจะดูแลและ ควบคุมการท�ำงานของอวัยวะต่างๆ ภายในร่างกายให้ ท�ำงานเป็นปกติ จักระจึงถือเป็นศูนย์รวมของพลังงาน ภายในที่ส�ำคัญ 55

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic ตัวอย่างเหล่าน้ีสอดคล้องกับแนวคิดและหนังสือท่ีมีชื่อเสียง Material Girl, Mystical World: The Now Age Guide to a High-Vibe Life ของรูบี้ วอร์ริงตัน (Ruby Warrington) ซ่ึงผู้เขียนมองว่า มันไม่ใช่ แค่ความเป็นไปได้ แต่คือความจ�ำเป็นในการผสานเรื่องจิตวิญญาณ (Spirituality) ในเมอื งยคุ ใหม่ ปรากฏการณ์ Now Age และความตอ้ งการ ภายในของเรา มีผลโดยตรงกับส่ิงที่เกิดข้ึนภายนอก ในเม่ือภายนอก ไม่มีความเงียบสงบอยู่ เราจึงจ�ำเป็นต้องเดินทางสู่ภายในเพ่ือค้นหามัน ทุกวันนี้บริษัทระดับโลกจึงต่างหันมาให้ความส�ำคัญกับการนั่งสมาธิ เพราะเชอ่ื วา่ การฝกึ สมาธจิ ะชว่ ยใหผ้ คู้ นทตี่ อ้ งอยกู่ บั ความรวดเรว็ อาการ เครยี ด นอนไมห่ ลบั หรอื ซมึ เศรา้ สามารถรบั มอื กบั การเปลย่ี นแปลงตา่ งๆ ได้ดีข้ึน ผ่านคอร์สการนั่งสมาธิหรือคอร์สฝึกการนอนหลับให้ผู้คนรู้สึก ผ่อนคลายและมีสมาธิจดจ่อกับส่ิงที่เกิดขึ้น ไมเ่ พยี งเทา่ นน้ั ประสบการณด์ า้ นประสาทสมั ผสั จะสรา้ งความหมายมากขน้ึ เพราะช่วยเตมิ เต็ม ความรู้สึกของผู้คน ผ่านเร่ืองราวส่วนบุคคล ที่เรียกว่า Qualia ท่ีหมายถึงเรื่องราวตาม ความต้ังใจของแต่ละบุคคล อย่างเรื่องราว พื้นฐานทีส่ ดุ เดวดิ ซอวาจ (David Sauvage) ศลิ ปนิ ทอี่ อกแบบการแสดงของเขาในชอ่ื Empath ผ่านการอ่านและดึงอารมณ์ให้เช่ือมโยงกับผู้ฟัง เริ่มต้นด้วยการล้างข้อมูลจากอารมณ์ที่มีอยู่ กอ่ นหนา้ น้ี กอ่ นเขา้ สหู่ ว้ งอารมณ์ การแสดงออก ท่ีบิดเบ้ียวที่ควบคุมไม่ได้ล้วนแล้วมาจาก การถ่ายทอดและรับส่งอารมณ์ รวมถึงการ 56

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic น�ำประสาทสัมผัสมาเชื่อมโยงกับคลื่นของสมอง ท่มี า: สร้างสรรค์เป็นงานศิลปะจัดแสดงในชื่อ Aura บทความ “Active Inteligence: โดยนิค เฟอร์สตันด์ (Nick Verstand) Workout Trends 2019” จาก wgsn.com ศิลปินร่วมสมัยผู้ออกแบบประสบการณ์ให้ผู้เข้า โTบดrทaยnคsSวfioาpมrhmil“eEAlemurMoataioSgenansgsIonurtlyoa ILnจisgาthกatl”haetiaolnin: gplaces.nl รว่ มงานสวมไบโอเซน็ เซอร์ เพื่อตรวจวัดกจิ กรรม บทความ “Feeling with Empath ทางสมอง อัตราเต้นของหัวใจ การตอบสนอง David Sauvage” ดา้ นผิวหนังกับกระแสไฟฟ้า การปฏสิ ัมพันธ์ผ่าน โดย Alexandra Pauly ข้อมูลส่วนบุคคลดังกล่าวจะช่วยสร้างคล่ืนแสงท่ี จาก untitled-magazine.com ตอบสนองด้านอารมณ์ให้เคลื่อนไหว อีกท้ังยัง บเขท้าคถวงึ าจมาก“ฐMานeขt้อoมWูลอeอ: นWไeลlนn์eWssGPSoNliticised”, นับเป็นการสร้างประสบการณ์ที่ผู้ชมสามารถ บทความ “Nick Verstand” รบั รไู้ ดถ้ งึ ภาวะความรสู้ กึ ของตนเอง ณ ขณะหนงึ่ จาก vimeo.com ในห้วงนาทีนั้น บโดทยคMวาirมiam“ThReayNmowanAจgาeก” View Point Magazine ที่มาภาพ: ele.com, lsnglobal.com, theaterlabnyc.com consciouscityguide.com, thefulest.com, youtube.com, dezeen.com 57

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic REDEFINE BEAUTY NORM นิยามความงาม (ใหม่) 58

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic หากไลเ่ รยี งรายชอื่ เหลา่ นายแบบนางแบบและอนิ ฟลเู อนเซอรย์ คุ นี้ ตงั้ แต่ แอชลยี ์ แกรห์ม (Ashley Graham) สาวพลัสไซส์ท่ีน้�ำหนักตัวไม่ใช่เร่ืองใหญ่ คาร์เมน เดลอเรฟิเช (Carmen Del’Orefice) นางแบบทย่ี ้ำ� ชดั ว่าอายุเป็นเพียงตวั เลข โดยเธอยงั คงสวยสงา่ ในวยั 87 ปี เนยี คมิ แกท็ เวช (Nyakim Gatwech) สาวทไ่ี ดร้ บั การขนานนามวา่ Queen of Dark ซงึ่ สผี วิ คอื มนตราของความงาม แมเดอลนี สจว๊ รต์ (Madeline Stuart) นางแบบ ดาวน์ซินโดรมคนแรกของโลก อังเดร เพจ (Andreja Pejic) นายแบบหนุม่ หน้าสวยที่ ท�ำลายทุกข้อจำ� กัดของวงการแฟชน่ั บนรันเวย์ ฮาลิมา เอเดน (Halima Aden) หญงิ สาว ผอู้ พยพชาวโซมาเลียทส่ี ามารถควา้ ต�ำแหน่งนางงามประจ�ำรัฐมนิ นโิ ซตามาได้ ดว้ ยการ สวมฮญิ าบและชดุ วา่ ยนำ�้ แบบเบอรก์ นิ ใี นการประกวดกอ่ นเซน็ สญั ญากบั โมเดลลงิ เอเจนซี่ เธอมโี อกาสรว่ มเดินบนรันเวย์ใหก้ ับแบรนด์ Yeezy และแบรนด์อ่ืนๆ รวมทงั้ ได้ขน้ึ ปก นติ ยสารโวก้ พรอ้ มมมุ มองทว่ี า่ “ฉนั เชอ่ื จากใจจรงิ วา่ ความหลากหลายคอื ความงดงาม” เมลานี เกย์ดอส (Melanie Gaydos) นางแบบที่มี Melanie Gaydos นางแบบ รปู ลกั ษณไ์ มเ่ หมอื นใครจากโรคสงั ขท์ อง ลอเรน วาซเซอร์ ที่มีเอกลักษณ์จากโรคสังข์ทอง (LaurenWasser) นางแบบขาเดยี วทส่ี ญู เสยี ขาจากภาวะ Toxic Shock Syndrome หรือภาวะติดเช้ือแบคทีเรีย 59 จากผา้ อนามยั แบบสอด จนี า่ เทอรเ์ นอร์ (Jeana Turner) สาวจาก America’s Next Top Model ท่ีทุกข์ทรมาน จากโรคภมู คิ มุ้ กนั ทำ� ลายตนเองตงั้ แตเ่ ดก็ จนทำ� ใหผ้ มรว่ ง และตอ้ งใส่วิก เธอเผชิญหน้ากับความจรงิ และความงาม ในแบบฉบับของตนเอง เมญ่า สเปนเซอร์ เบอร์เคลีย์ (MayaSpencer-Berkeley) ทมี่ เี งอ่ื นไขดา้ นการเจบ็ ปว่ ย ด้วยโรคผิวหนงั หรือโรคดกั แด้ (Epidermolysis Bulosa) ตามสว่ นตา่ งๆ ของร่างกาย ยกเว้นใบหน้า แต่น่ันกไ็ ม่ เป็นอุปสรรคในการขึ้นปกนิตยสารและร่วมแคมเปญ ต่างๆ ของเธอได้ จัสติน ฮอปวูด (Justin Hopwood)

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic Justin Hopwood นายแบบที่มีอาการผมร่วง หนุ่มหล่อที่เคยเป็นนายแบบให้กับแบรนด์ แต่ยังคงมีสไตล์และอยู่ในอาชีพนายแบบ Abercrombie & Fitch และ Ralph Lauren ผู้ท่ีเริ่มมีอาการผมร่วงตั้งแต่ปี 2015 จนไร้ เสน้ ผม แตก่ ารยอมรบั ในตวั เองทำ� ใหท้ กุ อยา่ ง ไม่เปน็ ปัญหาในอาชีพนายแบบของเขา เช่นเดียวกับแอรอน ฟิลิป(AaronPhilip) สาว พิการข้ามเพศเจนซี ท่ีเขย่าวงการแฟชั่น เม่ือปลายปี 2017 ด้วยการเป็นนางแบบ บนนิตยสาร ASOS และถ่ายแบบให้ H&M คอลเล็กชั่น Pride เธอกล่าวว่า “ถึงเวลา แล้วที่โลกแฟชั่นกระแสหลักจะต้องรับรู้ การมีอยู่ และหันมาผนวกกลุ่มคนแบบเธอ เข้าไปในอุตสาหกรรมแฟชั่นบ้างเสียที” ความกล้าหาญและห้าวหาญของเหล่านายแบบนางแบบและอินฟลูเอนเซอร์ ที่ท้ิง เง่ือนไขด้านร่างกายและค่านิยมไว้เบ้ืองหลัง ท�ำให้ผู้ติดตามย่ิงให้ความสนใจพวกเขา ทั้งยังเป็นกระบอกเสียงในการส่ือสารเรื่องมาตรฐานความงาม ช่วยท้าทายพร้อม เปล่ียนแปลงความเช่ือเก่าๆ ไปจนแทบไม่เหลือเค้า รูปหน้าท่ีเป็นเอกลักษณ์ ผิวด่าง ริ้วรอย ตุ่มนูน น้�ำหนักเกิน ตลอดจนความเจ็บป่วย ส่ิงเหล่าน้ีล้วนน�ำทางสู่ยุคท่ี ทกุ คนต่างคอื คนสำ� คญั (Al-Clusive Era) การใช้ชอ่ งทางอย่างโซเชยี ลมีเดียกลายเปน็ เคร่ืองมือท่ีส�ำคัญ ช่วยท�ำให้เกิดค่านิยมจนบัญญัติพจนานุกรมทางสังคมเล่มใหม่ ผ่านคนกลุ่มน้ี แล้วเพราะเหตุใดแบรนด์สินค้าถึงจะไม่เลือกพวกเขาให้เป็นนางแบบ นายแบบหน้าใหม่ ปี 2017 แบรนด์ Diesel ออกแคมเปญ “Go with the Flaw” สะท้อนความเชื่อท่ีว่าเมื่อคนเรา…ท�ำตัวให้เป็นคนมีเอกลักษณ์ ย่อมดูงดงาม มากกว่าการพยายามปั้นตัวเองให้เป็นคนสมบูรณ์แบบ (Being Unique Is Much More Beautiful Than Being Perfect) จนมีผู้ชมกว่า 7 แสนคน เช่นเดียวกับ Misguided ท่ีเผยแพร่แคมเปญ #InYourOwnSkin ในปี 2018 ซึ่งล้วนเป็นการ เฉลิมฉลองให้กับความงามของความไม่สมบูรณ์แบบท้ังส้ิน 60

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic ภาพแคมเปญ #InYourOwnSkin อเล็กเซีย อิงจ์ (Alexia Inge) ผูร้ ว่ มก่อตงั้ Cult Beauty โดย Misguided กลา่ ววา่ รปู แบบธรรมเนยี มเดมิ ๆ ของการตลาด โดยเฉพาะ เร่ืองอายุ เพศ และชาติพันธุ์ จะมีความส�ำคัญน้อยลง เป็นการถอยห่างจากความสมบูรณ์แบบของแก่นความเป็น หนุ่มสาว ไปสูจ่ ติ วญิ ญาณดา้ นบวก ความมนั่ ใจ จิตวทิ ยา และภาวะอารมณ์ ปรากฏการณเ์ หลา่ นย้ี งั ลกุ ลามไปถงึ ธรุ กจิ แฟชนั่ ทมี่ กี ารปะทุ ข้ึนอีกครั้งของแนวทางแบบแอนตี้แฟชั่น (Anti-Fashion) ซ่ึงถูกบ่มเพาะมาต้ังแต่สไตล์พังก์ในทศวรรษ 1970 ด้วย การปรากฏตัวคอลเล็กช่ันของคาวาคูโบและยามาโมโตะ ทปี่ ารสี ในทศวรรษ1980 ทดี่ ขู บถไปจากกระแสนยิ ม จากชดุ เซก็ ซ่ี อวดเอวคอดกวิ่ มาเปน็ ชดุ สดี ำ� ทะมนึ มโี ครงสรา้ งเปน็ อิสระ และรอยขาดลุ่ย ทางด้านกลุ่มนักสร้างสรรค์รุ่นใหม่ 61

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic Antwerp Six จากเมืองแอนต์เวิร์ปในเบลเยียม ซึ่งหน่ึงในนั้นคือ มาร์แตง มาร์เจียลา(MartinMargiela) เขาเริ่มหาประสบการณ์ จากสตูดิโอและแบรนด์ต่างๆ พร้อมค้นหาความหมายของ ความงามรูปแบบใหม่ ตีความวิธีการท�ำเสื้อผ้าผ่านแนวคิด แบบโอต์กูตูร์ ด้วยการใช้วัสดุซึ่งเป็นเสื้อมือสองที่มีเพียง ช้ินเดียวในการตัดเย็บ ตลอดจนการโชว์ตะเข็บเพื่อสะท้อน กระบวนการผลิตเบื้องหลัง เป็นแรงผลักดันโลกแฟช่ันในวันน้ี ให้เกิดนักออกแบบแนวแอนต้ีแฟชั่นอีกมากมายหลายคน ไม่ว่า จะเป็นมิวเซีย ปราด้า (Miuccia Prada) ท่ีพยายามสร้างสรรค์ เสื้อผ้าท่ีมองหาความงามจากความอัปลักษณ์ ราฟ ซิมอนส์ (Raf Simons) ท่ีพยายามสร้างภาพความงามรูปแบบใหม่ อาทิ ภาพสุภาพบุรุษผอมแห้งเหมือนคนข้ียา ริค โอเวนส์ (Rick Owens) ที่พยายามสร้างสรรค์เสื้อผ้าที่มีรูปทรงตรงข้ามกับเสื้อผ้าท่ีคนส่วนใหญ่ ของสังคมเชื่อว่าสวยงาม ตลอดจนแบรนด์ Jacquemus ที่ชูแนวคิด ความไมส่ มบรู ณแ์ ละดเี อน็ เอแบบไมส่ นใจกระแสหลกั แบรนดอ์ ยา่ งMartine Rose หรอื แบรนด์SSSWorldCorp ของจสั ตนิ โอเชยี อดตี ครเี อทฟี ไดเรก็ เตอร์ ของ Brioni ท่ีทลายทุกรูปแบบของนิยามแฟชั่นแบบเดิม โดยเฉพาะอย่างย่ิงดาวรุ่งอย่างเด็มนา กวาซาเลีย(DemnaGvasalia) แห่ง เวตมองตส์ (Vetements) และบาเลนเซยี กา้ (Balenciaga) ท่ีพัฒนาแนวคิด การท�ำเส้ือ โดยหยิบยืมวิธีการแต่งตัวรูปแบบแฟชั่นสไตล์นอร์มคอร์ (Normcore) มาผสมกับกระบวนการคิดในแบบแอนตี้แฟช่ัน พร้อมล้าง ทุกอย่างที่บาเลนเซียก้าเคยเป็น ให้กลายเป็นแบรนด์ไฮแฟช่ันแนวสตรีท ผุดไอเดยี ท้ังเส้อื แขนยาวกวา่ ปกติ เสื้อสทู แบบโอเวอรไ์ ซส์ กระเป๋าช้อปปิ้ง ขนาดใหญ่ และล่าสุดกับรองเท้าพลาสติกสไตลคร็อคส์ จนบางคร้ังเรียกว่า 62

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic ย่ิงเชย ย่ิงเก๋ (Obsolete-Chic) โดยการน�ำของเชยแบบมีสไตล์ ที่มา: ในยุค 80 มาปัดฝุ่นใหม่ จนทะยานข้ึนสู่แบรนด์แฟช่ันท่ี บทความ “Anti-Fashion ร้อนแรงที่สุดในโลกในปี 2017 ท้ังยังหยอดความหยิกแกมหยอก กระบวนการตั้งคำ�ถามถึงนิยาม ของแนวคิดการ Parody หรือล้อเลียนแฟชั่นช้ินที่เป็นไอคอนิก ‘ความงาม’ ในยุคปัจจุบัน” ของสารพัดแบรนด์ดัง จนท�ำให้เกิดกระแสต่างๆ เช่น ปรากฏ โดย Pop Kampol การณ์อิเกีย (IKEA) ท่ีกระจายสู่การเกิดขึ้นของสินค้าที่ตกแต่ง จาก vogue.co.th ด้วยสาย (หูห้ิว) ของถุง Frakta ของอิเกียออกมาวางจ�ำหน่าย บทความ “Balenciaga ต้ังแต่สนีกเกอร์สีน�้ำเงิน-เหลือง พร้อมโลโก้ IKEA ชุดบิกินี, ทะยานขึ้นอันดับ 1 แบรนด์ที่ เสอื้ โคท้ ตลอดจนการเลยี นแบบทา่ ทางการโพสของเหลา่ เซเลบรติ ้ี ร้อนแรงที่สุดของโลกแล้ว” ช่ือดัง จนท�ำให้เซเลสต์ บาร์เบอร์ (Celeste Barber) สาวออสซ่ี โดย Pop Kampol กลายเป็นคนมีช่ือเสียงและมีผู้ติดตามกว่า3.1 ล้านคน ต่อจากน้ี จาก gqthailand.com เราคงตอ้ งเรมิ่ หานิยามกนั ใหมแ่ ลว้ ว่าอะไรคือความสวย อะไรคอื บทความ “From Unisex ความเก๋ to Anti-Fashion” โดย Alessandro Esculapio จาก kidsofdada.com ที่มาภาพ: independent.co.uk/ elle.com/ gq.com/ cosmopolitan.com/ nowfashion.com 63

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic ADVENTURE FOR ALL AGES ใครๆ ก็ไปเท่ียวได้ 64

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic Adventure for All Ages เมื่อค�ำว่าส�ำหรับทุกคน (Inclusivity) เป็นวลีหลักที่ถูกใช้ในหลายธุรกิจ ไม่เว้นแม้แต่ธุรกิจท่องเท่ียวซึ่ง เป็นธุรกิจท่ีเติบโตอย่างรวดเร็ว สิ่งส�ำคัญจึงเป็นการไม่ควรมองข้าม ผู้บริโภคกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง ต้ังแต่กลุ่มครอบครัวใหญ่ กลุ่ม LGBT กลมุ่ ผบู้ กพรอ่ งทางดา้ นรา่ งกาย ตลอดจนกลมุ่ ผคู้ นทมี่ คี วามหลากหลาย ทางเช้ือชาติ ศาสนา และสีผิว กลมุ่ ครอบครวั ใหญถ่ อื เปน็ กลมุ่ ทมี่ สี ดั สว่ นการใชจ้ า่ ยเปน็ อนั ดบั ตน้ ๆ การศกึ ษา ล่าสุดจาก Family Travel Association (FTA), NYU School of Professional Studies (NYU SPS) และ Jonathan M. Tisch Center for Hospitality and Tourism แสดงให้เห็นการเติบโตด้านการท่องเท่ียวส�ำหรับครอบครัว หลากหลายรุ่น (Multigenerational) การศึกษาในปีน้ีลงลึกมากขึ้น ตั้งแต่ ขนาดครอบครัว ตัวเลือกที่ต้องการ รวมท้ังตัวอย่างและแรงบันดาลใจในการ เดินทาง ทั้งน้ีเพ่ือน�ำข้อมูลดังกล่าวมาหาค�ำตอบว่าธุรกิจการท่องเที่ยวจะ สามารถเติมเต็มครอบครัวอเมริกันได้อย่างไรบ้าง ผลการประเมินโดยรวม อยทู่ ร่ี ะดบั B- ตวั อยา่ งเชน่ สายการบนิ และตวั แทนทอ่ งเทยี่ วไดร้ บั C+ ท่ีพักได้ B ผู้ให้บริการทัวร์ การล่องเรือ และบริษัทเช่ารถท้ังหมดได้คะแนน B- และ การจองห้องพักออนไลน์และร้านอาหารได้ B การส�ำรวจยังระบุถึงการน�ำ เสนอวิธีปรับปรุง เช่น ความต้องการด้านตัวเลือกในราคาไม่แพงและการมี ประเทศให้เลือกมากขึ้น ครอบครัวขนาดใหญ่กล่าวว่า พวกเขายังต้องเผชิญ กับข้อกังวลใจ เม่ือบุคคลในครอบครัวมีความบกพร่องทางร่างกายขาด ทางเลือกและการเข้าถึงในการเดินทาง นอกจากนี้ยังกล่าวว่าขาดข้อมูลท่ี เช่ือถือได้และครอบคลุมเก่ียวกับการเดินทาง 65

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic แมว้ า่ ผลสำ� รวจโดยรวมจะอยใู่ นเกณฑป์ านกลางแตอ่ ยา่ งนอ้ ยกไ็ ดร้ บั รถู้ งึ แนวโนม้ วา่ กลมุ่ ครอบครวั หลากหลายรุ่น ยังคงเติบโตถึง 80% และหลายครอบครัวมีแผนที่ระบุว่า “น่าจะ” หรือ “มีแนวโน้ม” ที่จะเดินทางไปกับบุตรหลานของตนในช่วง12 เดือนข้างหน้า ส�ำหรับระยะเวลา การเดินทาง วันหยุดไม่เกิน 1 สัปดาห์เป็นช่วงที่พบบ่อยที่สุด และในขณะที่ฤดูร้อนเป็น ช่วงเวลาท่ีได้รับความนิยมมากที่สุดส�ำหรับการเดินทางท่องเที่ยว ครอบครัวส่วนใหญ่จอง การเดินทางภายใน 3 เดือนก่อนวันเดินทาง ตัวเลือกที่ช่ืนชอบ ได้แก่ สวนสนุก ชายหาด ส�ำหรับส่ิงที่ครอบครัวอเมริกันต้องการทดลองประสบการณ์เป็นคร้ังแรกในอนาคต ได้แก่ การ ล่องเรือและเข้าพักในรีสอร์ตแบบรวมทุกอย่าง ส่วนโรงแรมและรีสอร์ตเป็นท่ีพักที่มีการจองพัก มากท่สี ดุ เนื่องจากครอบครวั กำ� ลงั มองหาสิ่งทคี่ มุ้ คา่ พรอ้ มสงิ่ อำ� นวยความสะดวกส�ำหรบั เดก็ ๆ ในครอบครวั พวกเขายงั สำ� รวจตวั เลอื กเพมิ่ เตมิ อน่ื ๆ โดยระบวุ า่ “การไปเยอื นสถานทใ่ี หมๆ่ และ การเดนิ ทางสำ� รวจร่วมกัน” ซ่งึ มี 49% มาเปน็ อันดบั หนึง่ สอดคล้องกับการศึกษาข้างต้น World Tourism Wayfindr โมบายแอพพลิเคชั่น Organization (UNWTO) ประมาณการว่า 15% ของ ตัวช่วยด้านการเดินทางของผู้พิการ ประชากรโลกหรือกว่า 1 พันล้านคน จะต้องใช้ชีวิต ดว้ ยความบกพรอ่ งทางรา่ งกาย และในปี 2020 สดั ส่วน ดงั กล่าวจะเพ่มิ ข้ึนเป็น 20% หรอื อย่รู าว 1.2 พันล้านคน เนื่องจากจ�ำนวนกลุ่มผู้สูงอายุที่เพ่ิมข้ึน แต่อย่างไรก็ดี เมอื่ การทอ่ งเทยี่ วคอื การพกั ผอ่ นและใครๆ กอ็ ยากทอ่ งเทยี่ ว ผลสำ� รวจจากTravability พบวา่ 88% ของคนออสเตรเลยี ทบ่ี กพรอ่ งทางรา่ งกายยงั คงเดนิ ทางทอ่ งเทยี่ วปลี ะ1 ครง้ั และท่ีส�ำคัญไปกว่านั้น ธุรกิจให้บริการไอทีด้านการ ท่องเที่ยว Amadeus เปิดเผยว่า นักท่องเท่ียวยินดีท่ี จะเพม่ิ งบประมาณการทอ่ งเทยี่ วราว34% หากไรอ้ ปุ สรรค 66

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic Airbnb เพิ่มบริการข้อมูลสำ�หรับผู้พิการโดยเฉพาะ ในการเข้าถึงสถานที่ต่างๆ ในอินเดีย Enable Travel สร้างสรรค์บรรยากาศพิเศษส�ำหรับ ผู้พิการ Wayfindr โมบายแอพพลิเคชัน่ สรา้ งตวั ชว่ ยส�ำหรับผู้พิการให้สามารถเดินทางได้อย่าง อสิ ระดว้ ยการบอกทศิ ทางผา่ นระบบเสยี ง นอกจากน้ี ยงั มกี ารออกแบบทเ่ี ปน็ มติ รสำ� หรบั ทกุ คน อย่างในปี 2017 โรงแรม Accor Hotels รว่ มมอื กบั Jaccede พฒั นาแอพพลเิ คชนั่ ท่ีออกแบบ ส�ำหรับสมาร์ทรูม ซึ่งมีสิ่งอ�ำนวยความสะดวกเตรียมพร้อมส�ำหรับทุกคน หรือปี 2017 ท่ี Airbnb มกี ารพจิ ารณาใหข้ อ้ มลู ทพี่ กั ทด่ี สี ำ� หรบั ผพู้ กิ ารโดยเฉพาะ เนอ่ื งจากพบวา่ หลายกรณที เี่ จา้ ของบา้ น ปฏิเสธรับผู้พิการให้เข้าพัก 67

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic สายการบินเดลต้า จำ�ลองการบินสำ�หรับ ผู้โดยสารออทิสติกเพื่อความอุ่นใจในการเดินทาง ทางด้านสายการบินก็ให้บริการเพ่ิมเติมส�ำหรับผู้ป่วยออทิสติกโดยเฉพาะ เมอ่ื ตอ้ งเผชญิ กบั การตนื่ ตระหนกระหวา่ งการเดนิ ทาง เชน่ สนามบนิ แชนนอน ในไอรแ์ ลนด์ และท่าอากาศยานนานาชาตฮิ าร์ทส์ฟิลด-์ แจ็คสัน แอตแลนตา ในรัฐจอร์เจีย มีห้องพักผ่อนพิเศษให้บริการแก่ผู้โดยสารเพื่อหลีกจาก เสียงรบกวนและผู้คนจ�ำนวนมาก หรือสายการบินเดลต้า ท่ีน�ำเสนอ ประสบการณ์จ�ำลองการบินส�ำหรับผู้โดยสารออทิสติกและครอบครัวเพื่อ สรา้ งความมนั่ ใจกอ่ นการเดนิ ทาง 68

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic ด้วยเหตุน้ีของขวัญวันเกิดหรือคริสต์มาสที่เคยอยู่ในรูป ข้าวของ ก�ำลังถูกเปลี่ยนไปอยู่ในรูปแบบของประสบการณ์ การท่องเที่ยวมากข้ึนเร่ือยๆ ทามารา โลแฮน (Tamara Lohan) ผู้ก่อต้ังการท่องเที่ยวแบบบูติกในนาม Mr & Mrs Smith กล่าวว่าของขวัญส�ำหรับเด็กๆ ในรูปแบบการ ให้ประสบการณ์นี้เป็นของมีค่าที่ไม่มีวันจบ เช่น การใช้ วันหยุดสุดสัปดาห์เพื่อชมหอไอเฟลครั้งแรก หรือเท่ียวชม บางสถานท่ีที่เด็กๆ เคยเรียนรู้ผ่านบทเรียน เช่นเดียวกัน เรายังสามารถเห็นนักท่องเที่ยววัยผู้ใหญ่ที่เลือกพา ผู้ปกครองสูงวัยไปเที่ยวตามท่ีต่างๆ ซึ่งไม่เคยไปมาก่อน หรือเคยเข้าถึงได้ยากมากขึ้น ทบเDขีทม่yา้ nคาถa:วึงmาจมาicกs“ฐ:EาTvนroaขlvv้อeinมlgลูStอFraอatนmeไgiลlyieนs์ ”W, GSN บทความ “Inclusive Tourism: Investing in Accessibility”, เข้าถึงจากฐานข้อมลู ออนไลน์ WGSN iโจ“บnดNาทยกFeคawJวtmraาaGnมilvyereoeTlwprnautvhClseehPl.rocMistoteaomnrfkfteiatl” ทabuaniulีม่ orsbsาgptnrภ.laagbาlsm.iพach:r.o.eecmtnobc,mteuransav.cetoolndmeaw,ys.c.golomb,al, 69

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic NEW INTIMACY โดยผู้หญิงเพื่อผู้หญิง 70

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic การปรากฏตัวของแอพพลิเคช่ันหาคู่ในนาม Bumble ในปี 2014 เรียกความสนใจจากผู้คนได้เป็นอย่างมาก ท้ังในฐานะคู่แข่งโดยตรง ของ Tinder และจุดเด่นตรงที่เป็นแพลตฟอร์มหาคู่ตัวแรกส�ำหรับ ผู้หญิงโดยเฉพาะ และย่ิงหากพิจารณาผลประกอบการในปี 2016 จะพบว่ามีผู้ลงทะเบียนใช้ งานแล้วกว่า 22 ล้านคน นับว่ามีอัตราการขยายตัวสูงกว่า 70% เม่ือเทียบ กับ Tinder ซึ่งอยู่ที่ราวๆ 10% เท่ากับว่าช่องว่างก�ำลังหดกระช้ันเข้ามา อย่างรวดเร็ว และต่อไปน้ีคงไม่ใช่เรื่องแปลก ถ้าจะให้ผู้หญิงเป็นฝ่ายเริ่ม จีบก่อน เช่นเดียวกับแอพพลิเคช่ัน Bumble Bizz ท่ีเรียกได้ว่าเป็น LinkedIn ส�ำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ เพราะเป็นแพลตฟอร์มล่าสุดท่ีเปิดรับให้ผู้ใช้งาน อัพโหลดประวัติการท�ำงาน สร้างเน็ตเวิร์กการท�ำงานอย่างมืออาชีพและ สืบค้นผู้ให้ค�ำปรึกษาชั้นน�ำได้ เช่นเดียวกับการเกิดขึ้นของคลื่นลูกใหม่ใน ธุรกิจเงินร่วมลงทุน (Venture Capital: VC) ธุรกิจสตาร์ทอัพที่ขับเคลื่อน โดยผู้หญิงหรือมีผู้หญิงเป็นนักสร้างสรรค์คนส�ำคัญ ถือเป็นปรากฏการณ์ ด้านบวกตั้งแต่การสร้างสรรค์ไอเดีย การสนับสนุนเงินทุน ไปจนถึงการบ่ม เพาะ อย่างบริษัทบ่มเพาะผู้ประกอบการ Halogen ซึ่งมีนโยบายส่งเสริม ผู้หญิงในการท�ำธุรกิจเงินร่วมลงทุนสตาร์ทอัพ เพ่ือสร้างสรรค์เทคโนโลยี ส�ำหรับผู้หญิง (Femtech) เช่นเดียวกับ Digitalundivided ที่พยายามเป็น พี่เล้ียงทางธุรกิจให้กับสตรีผิวสีและละตินอเมริกา ตลอดจน BBG Ventures หรือ Built By Girls ท่ีมีนโยบายการเป็นคนเบ้ืองหลังให้กับกลุ่มสตาร์ทอัพที่ ก่อตั้งโดยผู้หญิง ด้วยความเช่ือที่ว่าโอกาสที่ไม่ควรถูกมองข้ามส�ำหรับกลุ่ม ทุนสตรี คือความท้าทายในการน�ำเทคโนโลยีมาสู่ชีวิตประจ�ำวันทั่วไปและ เปลี่ยนแปลงกิจวัตรท่ีจ�ำเป็น เพราะผู้หญิงคือกลุ่มผู้ใช้ท่ีน่าจับตามอง ท้ัง เร่ืองการเติบโตอย่างรวดเร็วในกลุ่มธุรกิจโมบาย โซเชียลแพลตฟอร์ม และ มีส่วนในการสร้างอิทธิพลต่อการซ้ือของผู้บริโภคกว่า 85% 71

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic หนึ่งในธุรกิจท่ีได้รับการสนับสนุนจนประสบความส�ำเรจ็ จาก BBG Ventures คือ The Wing ในนิวยอร์ก คลับสำ� หรบั ผปู้ ระกอบการหญงิ เกง่ ไมต่ า่ งจากคลบั สำ� หรบั ผหู้ ญงิ โดยเฉพาะแหง่ แรก ในลอนดอน ที่เปิดตวั ในวนั สตรีสากลนาม AlBright ก่อต้งั โดยเดบ็ บี้ วอสส์โคว์ นักลงทุน และ แอนนา โจนส์ อดตี ซอี โี อของHearstMagazines ขององั กฤษ ซงึ่ สรา้ งพนื้ ทท่ี เ่ี ปดิ กวา้ งสำ� หรบั ผหู้ ญงิ ทกุ ชนชนั้ ใหเ้ ขา้ มารว่ มกนั ทำ� กจิ กรรมทางธรุ กจิ ตา่ งๆ ตง้ั แตจ่ บั คทู่ างธรุ กจิ ทำ� เวริ ก์ ชอ็ ป ไปจนถงึ การปรกึ ษาหารอื เรอื่ งการพฒั นาผลติ ภณั ฑท์ สี่ ำ� คญั คอื การตอ่ สกู้ บั วฒั นธรรม “Old-BoyNetwork” ซงึ่ นกั ธรุ กจิ ขา้ ราชการ ทจ่ี บจากมหาวทิ ยาลยั และโรงเรยี นทเ่ี กา่ แกม่ ชี อ่ื เสยี ง จะใหค้ วามชว่ ยเหลอื จนกลายเปน็ การกีดกันผูห้ ญิงและคนช้ันกลางให้ไม่มีโอกาสในวงการธุรกิจเท่ากับผู้ชาย ผลลพั ธ์จากการบ่มเพาะผปู้ ระกอบการด้าน Femtech ไม่ผิดจากความต้ังใจ เพราะตั้งแต่ปี 2014 บริษัท CB Insights คาดการณ์ว่าราว 45 สตาร์ทอัพด้าน Femtech ได้รับเงินระดม ทุนไปแล้วกว่า 1.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ประมาณการปัจจุบันอยู่ที่ 2 แสนล้านดอลลาร์ สหรัฐฯ น่ีอาจไม่ใช่เหตุบังเอิญท่ีอยู่ในเวลาเดียวกับการเคล่ือนไหวด้านสตรี ความเท่าเทียม ทางเพศ หรือการล่วงละเมิดทางเพศ 72

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic เรื่องราวความส�ำเร็จของ Femtech ต่างเกิดผลลัพธ์ Elvie อุปกรณ์ Femtech เกี่ยวกับด้านสุขภาพสตรี เป็นผลิตภัณฑ์หรือแอพพลิเคชั่นท่ีเฉพาะเจาะจงเพื่อ ตอบความต้องการของผู้หญิงโดยเฉพาะ ไม่ว่าจะ เป็นเร่ืองระยะเวลาท่ีมีประจ�ำเดือน การตกไข่ การ คุมก�ำเนิด ซ่ึงเปรียบเทียบแล้วกว่า 50% เป็นการ ตระหนักถึงเรื่องประชากรศาสตร์ ตัวอย่างที่เห็นได้ ชัดเจนคือ Elvie อุปกรณ์อัจฉริยะเกี่ยวกับการฝึก ออกก�ำลังกายส�ำหรับอุ้งเชิงกราน ด้วยอุปกรณ์ที่ส่ง ผลต่อสุขภาพโดยรวมและความเป็นอยู่ท่ีดีขึ้นของ สตรี จึงไม่ใช่เร่ืองแปลกที่จะได้รับความนิยมอย่างสูง หรือ Willow เครื่องปั๊มนมอัจฉริยะรูปทรงหยดน�้ำที่ใส่ Willow เครื่องปั๊มนมอัจฉริยะ ติดตัวได้คล้ายซิลิโคน คุณแม่มือใหม่ ที่สามารถปั๊มนมได้ทุกที่ทุกเวลา จึงสามารถสั่งปั๊มนมได้ทุกที่ทุกเวลา วิธีใช้คือเพียงสวมทับกับชุดช้ันใน อุปกรณ์จะมาพร้อมกับมอเตอร์ไฟฟ้า ในตัว จึงช่วยปั๊มนมอย่างสะดวก ก่อนเก็บน้�ำนมให้ไหลลงถุงเก็บขนาด 4 ออนซ์ โดยคุณแม่ยังสามารถเช็ก ข้อมูลการปั๊มนมผ่านแอพพลิเคช่ันได้ ตงั้ แตค่ วามถใ่ี นการปม๊ั ระยะเวลาทใ่ี ช้ ปริมาณนมท่ีได้ อุปกรณ์เหล่าน้ีพิสูจน์ ให้เห็นว่า Femtech ท่ีออกสู่ตลาด ไมใ่ ชแ่ คข่ องเลน่ เลก็ ๆ นอ้ ยๆ ทอ่ี อกมา เพื่อสร้างสีสันในเชิงการตลาดเท่านั้น อีกต่อไป 73

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic Maude สร้างสรรค์อุปกรณ์เซ็กซ์ทอย เช่นเดียวกับธุรกิจเก่ียวกับเรื่องเพศ ซ่ึงส่วนใหญ่ถูก ในบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามน่าใช้ ครอบครองตลาดโดยกลมุ่ ผชู้ าย และแนน่ อนวา่ ของเลน่ ส�ำหรับผู้ใหญ่หรือเซ็กซ์ทอยก็ออกแบบโดยผู้ชาย แม้ 74 กลุ่มเป้าหมายของสินค้าจะเป็นผู้หญิงก็ตาม อย่างไร ก็ดี ในยุคที่ธุรกิจขับเคลื่อนโดยผู้หญิง กลุ่มธุรกิจ เซ็กซ์ทอยก็ถูกปฏิวัติเสียใหม่โดยเน้นให้ผู้หญิง เป็นศูนย์กลางมากข้ึน เริ่มต้นต้ังแต่การรีดีไซน์ อุปกรณ์ที่ได้รับการออกแบบและความนิยมมาอย่าง ยาวนานต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบรูปทรง เดิมๆ เสียใหม่ให้มีรูปทรงท่ีสวยงามมากข้ึน พร้อม ใส่เทคโนโลยีท่ีเข้าใจหลักการยศาสตร์ ไม่เว้น แม้แต่การควบคุมแคมเปญด้านการส่ือสารและการ โฆษณาใหม่ทั้งหมด การที่ผู้หญิงลุกขึ้นมาออกแบบ

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic อปุ กรณเ์ พอ่ื พวกเธอและประชาสมั พนั ธด์ ว้ ยตนเอง แมจ้ ะดเู ปน็ เรอ่ื งละเอยี ดออ่ น แต่ก็แสดงถึงเสรีภาพ และย�้ำเตือนกับทุกคนว่านี่ไม่ใช่เร่ืองท่ีน่าอับอาย การ ศึกษาของ JWT Intelligence พบว่าส่วนแบ่งทางการตลาดในกลุ่มธุรกิจ คลน่ื ลกู ใหมเ่ กย่ี วกบั SexTech เหลา่ น้ี มมี ลู คา่ รวมประมาณ3.9 ลา้ นดอลลารส์ หรฐั ไบรโอนี โคล (Bryony Cole) ผสู้ รา้ งสรรคพ์ อดแคสตน์ าม Future of Sex กลา่ ววา่ เทคโนโลยชี ว่ ยเปลยี่ นผา่ นวธิ ใี นการสรา้ งความสมั พนั ธร์ ะหวา่ งบคุ คล นอกจากนี้ ยงั เปลยี่ นการตกหลมุ รกั จนถงึ หนทางในการมเี พศสมั พนั ธ์ นอกจากนเี้ ธอยงั เปน็ หนึ่งในตัวแทนของ Women of Sex Tech ในนิวยอร์ก ซงึ่ ถอื เปน็ ครง้ั แรกของ การจัดงานแฮค็ คาธอนดา้ น Sex Tech ในปี 2017 ซงึ่ โดยหลักจะเนน้ เร่ืองการ สร้างความพึงพอใจและการศึกษา ไม่มีธีมด้านส่ือลามกและความบันเทิงใดๆ มาเกยี่ วขอ้ ง นอกจากน้ีการเคล่ือนไหวด้านนยี้ งั ได้มัล แฮรร์ สิ นั (Mal Harrison) ผอู้ ำ� นวยการศูนย์ Erotic Inteligence พิพิธภัณฑ์เร่ืองเพศในนิวยอร์ก ตลอดจน นักวิทยาศาสตร์ แพทย์ นักวิจัย นักบ�ำบัดโรค ผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับเพศ นักกิจกรรม ผู้เช่ียวชาญด้านสมอง และนักจิตวิทยา เข้ามามีส่วนร่วมด้วย 75

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC เมื่อแนวคิดจากผู้หญิงเพ่ือผู้หญิงเร่ิมต้นขึ้น สิ่งแรกคือการ Core Idea : Demographic เข้าถึงผลิตภัณฑ์และบริการด้านเพศจะมีความเป็นกันเอง มากขึ้น ความเข้าใจหัวอกผู้หญิงด้วยกันยังท�ำให้สินค้าไป โไดวเยบรWเตoอmรa์รnูปiรz่eางr หน้าตาไม่ต่างจากลิปสติก ไกลไม่ใช่แค่แท่งหรรษา ตัวอย่างเช่น ร้าน Unbound ร้าน ออนไลน์และนิตยสารในนิวยอร์ก จ�ำหน่ายไวเบรเตอร์ (Vibrator) เป็นอุปกรณ์ใช้เพ่ือการนวดและการช่วยตัวเอง ส�ำหรับผู้หญิงอย่างเป็นเรื่องปกติไม่ต่างจากเคร่ืองประดับ ชิ้นงาม นอกจากนี้ยังมีอุปกรณ์เซ็กซ์ทอยอ่ืนๆ เช่น โซ่ กุญแจมือ ที่สร้างสรรค์มาเพื่อเติมความหรรษา เช่นเดียว กับแบรนด์จากเยอรมนี Womanizer ที่สร้างสรรค์เครื่อง ไวเบรเตอร์ซ่ึงมีรูปร่างหน้าตาไม่ต่างจากลิปสติก หรือ Vesper อุปกรณไ์ วเบรเตอร์ที่สามารถชาร์จไฟได้อยู่ในรูป ของสร้อยคอสุดหรู พร้อมโซ่สแตนเลสเข้าชุดอย่างดี ทั้งยังเป็นอุปกรณ์ไวเบรเตอร์ชิ้นแรกของโลกท่ีเกิดจาก การระดมทนุ ในปี 2012 ทางดา้ น Dame Products ทกี่ อ่ ตงั้ โดยสองสาวนักจิตวิทยาคลินิก ออกจ�ำหน่ายเครื่อง Eva Vesper ไวเบรเตอร์ในรูปสร้อย ที่เกิดจากการระดมทุน ชิ้นแรกของโลก 76

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic Fin ไวเบรเตอร์ขนาดเลก็ ที่มีไว้สวมใส่ระหวา่ งนวิ้ ไวเบรเตอรแ์ บบไมต่ อ้ งใชม้ อื ทอ่ี อกแบบมาเพอ่ื กระตนุ้ ตอ่ ม ทแบจหาทีม่ ก่งคาแ:วvราoกมicขeอ“tงAvลl.cBอroนig.ดthhอtนค”ลบั หญิงลว้ น คลติ อรสิ ระหวา่ งรว่ มรกั นอกจากนยี้ งั มอี ปุ กรณใ์ นนาม Fin บจาทกควfoาrมbe“sBthUaMilBaLnEdก.cลoเmกมหาคพู่ ันล้าน” เคร่ืองไวเบรเตอร์ขนาดเล็กท่ีมีไว้สวมใส่ระหว่างน้ิว ซึ่ง โบWinดทoยLคmoSวneuาdnzมo-yOn“RTntihnolyegTPaArจicvlาbakกlrteieginShMdete:exipBmsrmeibtnaeidinrnse’’tnshCteF.lcuirCsobt.iutOyk”pening นักออกแบบท้ังคู่คาดหวังให้ผู้ใช้มีสุขภาพทางเพศที่ดีและ บโดทยคAวาnมna“STahensoFemmจmาeก SveiexwT-epcuhbRliceavtoioluntsi.ocno”m ถูกสุขภาวะ ยิ่งไปกว่าแค่ผลิตภัณฑ์ ในปี 2017 แบรนด์ gmทtlhohee่ีมveeateาdgmlภctuihuarาaalmiuพnrvdd.:eecie.a.occ.ncmoo.ocmm,mog,m,othdn,eesmvezeare.rcregghneu,..ecckorioictmmeksl,o,tanrdteorn.c.coomm, , Maude ยังออกผลิตภัณฑ์แบบครบเซ็ตภายใต้บรรจุ ภัณฑ์ที่สวยงาม ด้วยแนวคิดที่ว่า “ภารกิจในการสร้าง 77 การร่วมรักที่ดีส�ำหรับทุกคน” (A Mission to Make Sex Better for All) ท�ำให้เห็นว่าธุรกิจด้านเพศมีแนวโน้มท่ีจะ แบ่งแยกอย่างชัดเจนมากข้ึน โดยไม่ได้ถูกครอบง�ำโดย นกั ออกแบบชายเทา่ นนั้ และทส่ี ำ� คญั คอื ผลติ ภณั ฑท์ อี่ อกมา ยังเกิดจากความเข้าใจในผู้ใช้ที่เป็นผู้หญิงอย่างแท้จริง

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic REFOCUS THE TIME SPENT เลือกใช้เวลา กับคนข้างๆ 78

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic หลังการเกิดขึ้นของอีบุ๊ก (E-Book) เกิดความกังวลต่อวงการสิ่งพิมพ์ และหนังสือเล่มว่าจะเป็นไปในทิศทางใด รายงานความเคลื่อนไหวของการบริโภคหนังสือโดย The Publishers Association ในสหราชอาณาจักร ระบวุ า่ ปี2017 เปน็ ปที ต่ี ลาดหนงั สอื เตบิ โต ยอดจำ� หนา่ ย หนังสือเล่มขยับตัวเลขข้ึน 8% มีมูลค่าการซ้ือขาย กว่า 3.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซ่ึงมากท่ีสุดนับต้ังแต่ปี 2012 ในขณะท่ียอดการจ�ำหน่ายอีบุ๊กตกลงประมาณ 3% ขณะเดียวกัน ส�ำนักข่าวซีเอ็นเอ็นรายงานว่ายอด ขายอีบุ๊กทั่วโลกลดลงถึง 40% นับต้ังแต่ปี 2011-2016 โดยเฉพาะในปี 2016 ท่ีเป็นการกลับมาท�ำยอดขาย ของหนังสือเล่มดีกว่าอีบุ๊ก ไม่เพียงการหันกลับเข้าสู่หนังสือเล่มเท่าน้ัน กิจกรรมในรูปแบบบุ๊กคลับ (Book Club) ก็เปลี่ยนแปลงรูปแบบให้ดูสนุกและมีชีวิตชีวาข้ึน จนกลายเป็นไวรัล ใหม่ สอดคล้องกับยุคที่ผู้บริโภคก�ำลังมองหาการพบปะพูดคุยและสร้างคอมมูนิตี้ ใหม่ๆ อย่าง Girls’ Night In คลับที่เปิดตัวในปี 2017 ด้วยความต้ังใจท่ีจะสร้าง แรงบันดาลใจให้กับผู้หญิง พ่วงด้วยโปรแกรมผ่อนคลายและดูแลตนเอง ซึ่งมีจุด นัดพบหลักๆ ต้ังแต่ในวอชิงตัน ดีซี บอสตัน และนิวยอร์ก จดหมายข่าวจะถูกส่ง เชิญไปยังผู้หญิงราว 20,000 คนในแต่ละสัปดาห์ และมีผู้ติดตามในอินสตาแกรม กว่า 13.5K เช่นเดียวกับ Well-Read Black Girl ในบรู๊คลิน บุ๊กคลับท่ีมาพร้อม ดิจิทัลแพลตฟอร์ม ซ่ึงเป็นการรวมกลุ่มของสาวผิวสีพร้อมงานวรรณกรรม ก่อตั้งโดย กลอรี่ เอดมิ (Glory Edim) โดย Wel-Read Book Club สรา้ งโอกาสจากการระดมทุน ในKickstarter ใหเ้ กดิ การพบปะกนั ทกุ เดอื น และเพงิ่ มกี ารจดั เสวนานกั เขยี นครงั้ แรกใน ปี 2017 ทผ่ี า่ นมา พร้อมจัดกิจกรรมตง้ั แตง่ านบรรยาย ไลฟพ์ อดแคสต์ และคอนเสริ ์ต โดยมีผตู้ ิดตามในอนิ สตาแกรมราว 54K 79

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic ส่วน Read แพลตฟอร์มส�ำหรับนักอ่านยุคโมเดิร์น มีฟีเจอร์ที่น่าสนใจ คือการสลับสับเปลี่ยน ผู้รู้มาในแต่ละเดือน แพลตฟอร์มนี้ท�ำงานร่วมกับท้ังผู้เชี่ยวชาญ นักวิทยาศาสตร์ นัก มานษุ ยวทิ ยา ท่ีจะเลือกหนังสือจากห้องสมุดส่วนตัว มาแนะน�ำผ่านคอมมูนิตี้ในทุกๆ เดือน ทั้งยังเป็นเจ้าภาพส�ำหรับการจัดอีเวนต์ในการพบปะกันแบบจริงจัง อย่างในเดือนพฤศจิกายน ท่ีผ่านมา ก็ได้เป็นเจ้าภาพในงาน Literary Dinner ระหว่างนักอ่านและนักเขียนอย่างเดอร์กา ชิว-โบเซ (Durga Chew-Bose) จะเห็นไดว้ ่าทุกบกุ๊ คลับมีกิจกรรมให้เลือกสรรมากข้ึน อย่าง The Bushwick Book Club Seattle ทที่ กุ เดอื นจะเลอื กหนงั สอื 1 เลม่ ใหค้ นในกลมุ่ อา่ น รวมทง้ั เปน็ เจา้ ภาพเรอ่ื งการจดั อเี วนต์ และการแสดงดนตรีเพ่ือสร้างแรงบันดาลใจส�ำหรับการอ่าน นอกจากนย้ี งั มโี ปรแกรมการเรยี นรสู้ ำ� หรบั เดก็ ๆ ดว้ ยการนำ� ดนตรีและการอ่านมาประกอบกัน ไม่เว้นแม้แต่บุ๊กคลับ โดยเซเลบริตี้ท่ีก�ำลังได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก และ นบั เปน็ การสรา้ งความสมั พนั ธแ์ นวใหมร่ ะหวา่ งผบู้ รโิ ภคและ แมสอินฟลูเอนเซอร์ ปี 2016 นักแสดงช่ือดังเอ็มม่า วัตสัน (Emma Watson) เริ่มท�ำเฟมินิสต์บุ๊กคลับของเธอ โดยเลอื กหนงั สอื มา กอ่ นจะเปดิ ประเดน็ ใหม้ กี ารแลกเปลยี่ น ความคิดเห็น จากนั้นเม่ือปลายปี 2017 ดันแคน โจนส์ (Duncan Jones) ผกู้ �ำกบั ชือ่ ดังและลกู ชายของเดวดิ โบว่ี (David Bowie) ประกาศท่ีจะริเริ่มบุ๊กคลับ เพื่อเป็น เกียรติแก่คุณพ่อไอคอนผู้ล่วงลับ ในฐานะเจ้าแห่งนักอ่าน (A Beast of a Reader) เขาประกาศเรอ่ื งน้ที างทวติ เตอร์ ที่มีผู้ติดตามกว่า 336K โดยมีการรีทวีต 1,200 ครั้ง 80

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic ไม่ใช่แค่การอ่านเท่านั้น ธุรกิจออฟไลน์อย่างบอร์ดเกมก็เติบโตเป็นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีมาน้ี ขับเคลื่อนโดยผู้บริโภคท่ีต้องการเช่ือมต่อกับคนกลุ่มใหม่ๆ หาทางเลือกมากกว่าเกมออนไลน์ และความหวังในการใช้เวลาว่างอย่างมีจุดหมาย พร้อมช่วยพัฒนาตนเอง Euromonitor รายงานว่าจ�ำนวนการขายเกมและตัวต่อเติบโตถึง 14% ในปี 2016 ในสหรัฐอเมริกา ส่วน ในตลาดโลกเพ่ิมขึ้นถึง 9.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2016 จากปี 2013 อยู่ท่ี 9.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ส่วน NPD Group พบว่ายอดขายบอร์ดเกมในสหรัฐอเมริกา โตขึ้นถึง 28% ในปี 2016 คาดว่ามีบอร์ดเกมราว 5,000 รูปแบบอยู่ในตลาด ในขณะท่ี บอร์ดเกมแบบเดิมก�ำลังขับเคลื่อนสู่ตลาดหลัก และบางส่วนมีการพัฒนาสร้างสรรค์โดย เจเนอเรช่ันใหม่ ที่มีส่วนช่วยท�ำให้ตลาดมีการเติบโตมากย่ิงข้ึน ตลอดจนราว 30% ของ กลุ่มมิลเลนเนียลต้องการท่ีจะเข้าไปร่วมกิจกรรมบอร์ดเกมธีมบาร์ (Board Game-Theme Bar) โดยการศึกษาของ Mintel พบว่า Kingmakers ท่ีตั้งอยู่ในเมืองโคลัมบัสของรัฐโอไฮโอ และ เมืองอินเดียแนโพลิสในรัฐอินดีแอนา มีการจ้าง ทม่ี า: ผู้ให้ค�ำแนะน�ำด้านบอร์ดเกม (Sommelier) โดย บทความ “แปลกใจไหม! E-book ปางตาย ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม พวกเขาจะคอยสอนและ แตห่ นงั สอื กลบั ขายด”ี แนะน�ำเร่ืองการเลือกบอร์ดเกมต่างๆ จากคลัง จาก brandthinkbiz.com บอร์ดเกม มาลิกา เจคอบส์ (Malika Jacobs) ‘บหทนคงั วสาอื มเล“ม่ ห’”รอื โวดา่ ย‘VE-aBnoaotkP’uกtnำ� aลrงั kเพจลาย่ีกงtพhลeำ้�mแaกt่ ter.co ผู้ร่วมก่อตั้งร้าน กล่าวว่าผู้คนก�ำลังมองหาหนทาง บทความ “Literary Communities”, ในการปลดระวางตวั เองจากหนา้ จอโทรศพั ท์ พวกเขา เขา้ ถงึ จากฐานขอ้ มลู ออนไลน์ WGSN มีความสุขที่จะไม่ต้องเช่ือมต่อและมีบทสนทนา บเขทา้ คถวงึ จามาก“ฐOานffขlinอ้ eมลูPlอaอyน: Tไhลeน์BWoGarSdNGame Revival”, กับคนข้างๆ แทน คาเฟ่บอร์ดเกมส่วนใหญ่จึงมี ทม่ี าภาพ: นโยบายในการงดให้บริการวายฟาย เช่นเดียวกับ essence.com, twitter.com, groupelrm.com กลุ่มมิลเลนเนียลบางกลุ่มท่ีในช่วงวันหยุดจะท�ำ อาหารรับประทานเองท่ีบ้านและเล่นบอร์ดเกม 81 แทนการออกไปปาร์ตี้ท่ีต้องเสียเงิน นับเป็นการใช้ เวลาโดยเน้นพื้นที่กายภาพและสร้างความสัมพันธ์ กับคนรอบข้างมากข้ึน

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Social and Culture SOCIAL AND CULTURE 82

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Social and Culture ปรากฏการณ์ทางสังคมและวัฒนธรรมที่ส�ำคัญของปี 2019 คือ Multi-local หรือกลุ่มคนที่นยิ ามตวั ตนและความหมาย ของค�ำวา่ บา้ นจากการประกอบสร้างขึน้ ภายใตก้ ารผสมผสาน กันของสถานท่ีประสบการณ์และวฒั นธรรมทหี่ ลากหลาย แม้ ในบางพ้ืนท่ีจะยังมีความตึงเครียดจากปัญหาระหวา่ งเชอ้ื ชาติ ตา่ งๆ แต่การเตบิ โตของความเชอ่ื ท่ีว่า วัฒนธรรมน้ันเป็นตัว ช้ีวัดได้ดีกว่าประเทศกเ็ พ่มิ ข้ึนดว้ ยเชน่ กัน ยอ้ นกลบั ไปทป่ี ี 2018 ผู้คนจำ� นวน 2.6 พันลา้ นคนท่ีใช้โซเชียลมเี ดยี สรา้ ง ใหเ้ กดิ การเผยแพรล่ ะอองของเอกลกั ษณจ์ ากพนื้ ทตี่ า่ งๆ ขา้ มวฒั นธรรม และ เออ้ื ใหเ้ กดิ ผลประโยชนซ์ งึ่ กนั และกนั สง่ ผลมผี คู้ นจำ� นวนมากทร่ี สู้ กึ วา่ ตวั เอง นั้นเป็น Multi-local มากขึ้น วัฒนธรรมสตรีทเป็นตัวอย่างที่ดีของกรณีน้ี เพราะเป็นปรากฏการณใ์ นระดบั โลกและท้องถ่นิ แผอ่ ิทธพิ ลไปไกลวา่ ความ เป็นเมืองหรือชาติ พวกเราทุกคนจะเร่ิมเห็นความรู้สึกของถ่ินที่ที่เปิดกว้าง คอมมนู ติ ี้ และประวตั ศิ าสตรท์ ถ่ี กู เขยี นขนึ้ ดว้ ยพลงั ของคนรนุ่ ใหม่ ตวั อยา่ งงา่ ยๆ อย่างวัฒนธรรมฮปิ ฮอปทแี่ ข็งแรงในแพลทฟอนทนี (Platfontein) ชุมชนที่ อยู่นอกเมืองคมิ เบอรล์ ี่ในแอฟรกิ าใต้ พลเมอื งในพนื้ ทีห่ รอื ควี (Khwe) น้นั ไดม้ กี ารเขยี นและการแสดงเพลงฮิปฮอปในแบบเฉพาะของตวั เอง ดว้ ยการ ผสมภาษาควที ่ีเป็นภาษาทอ้ งถนิ่ ภาษาแอฟริกัน และภาษาองั กฤษ สรา้ ง เสยี งเพลงและบนั ทกึ จากอปุ กรณพ์ นื้ ฐานงา่ ยๆ ในสตดู โิ อทท่ี ำ� ขนึ้ ในหอ้ งนอน เดก็ รนุ่ ใหมใ่ นแพลทฟอนทนี รอ้ งเพลงฮปิ ฮอปเพอ่ื สะทอ้ นความจรงิ และสงิ่ ท่ี พวกเขาพบเจอในชีวิตประจ�ำวัน เพลงฮิปฮอปจากพ้ืนท่ีน้ีจึงเป็นมีความ ซบั ซอ้ น เพราะทงั้ ไดร้ บั อทิ ธพิ ลจากวฒั นธรรมตะวนั ตกแตส่ อ่ื สารผา่ นภาษา เฉพาะ นี่คือการแสดงให้เห็นว่า ในฐานะท่ีมนุษย์น้ันเพิ่มจ�ำนวนมากข้ึน เรอ่ื ยๆ ในโลกใบเล็กนี้ เราทกุ คนตา่ งไดร้ ับอทิ ธิพลจากพ้ืนท่ีท่ีหลากหลาย และนำ� มาปรับปรงุ ใหมจ่ นกลายเป็นเอกลกั ษณ์ของตัวเอง 83

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Social and Culture การท่ีผูค้ นนิยามตวั ตนว่าเปน็ Multi-local มากข้นึ ไดส้ ่งผลตอ่ เน่ืองไปสรู่ ูปแบบ ของคอมมูนิตี้ในอนาคตอันใกล้นีด้ ้วยเช่นกัน ชมุ ชนจะได้รับการพัฒนาไปสู่การ ออกแบบท่ีเป็น Wegoism มากกว่าการเป็น Egoism หรืออัตตานิยม เห็นแก่ สงั คมสว่ นรวมมากกวา่ เรอ่ื งของสว่ นตวั รปู แบบอาคารทต่ี อบรบั เทรนดส์ งั คมและ วัฒนธรรมนี้จึงเป็นการคล่ีคลายตึกสูงแยกแบบต่างคนต่างอยู่ สู่การสร้างพื้นท่ี ส่วนรว่ มหรอื common space อย่างทีส่ ตูดิโอ MVRDV ทำ� กับอาคาร Markthal ในรอตเตอร์ดัม ด้วยการออกแบบพื้นท่ีให้ส่วนของที่อยู่อาศัยนั้นอยู่ในแนวราบ และมพี นื้ ทต่ี ลาดสว่ นกลางอยดู่ า้ นใตท้ ที่ กุ คนสามารถเขา้ ถงึ และใชง้ านพน้ื ทร่ี ว่ มกนั ได้ ในปี 2019 จะเปล่ียนจากการแบ่งแยกสูก่ ารสร้างบทสนทนาร่วม ใหค้ วาม สำ� คญั กบั ทง้ั We (พวกเรา) และ Me (ตวั เรา) เราตา่ งมองการคดิ ถงึ ผลประโยชน์ ของตัวเองน้อยลงและเข้าใจตัวเองให้มากข้ึน ความหลากหลายของมุมมองจะ สรา้ งค่านิยมแบบสากลทีด่ ขี ้นึ เกดิ การประกอบสร้างกล่มุ คนทอี่ ยรู่ ว่ มเป็นสังคม เดียวกัน ความเป็นอยู่ที่ดีจะสร้างขึ้นได้ด้วยความร่วมมือ ไม่มีการตัดสินด้วย ความแตกตา่ ง รว่ มเฉลมิ ฉลองให้กบั สิ่งทีพ่ วกเราเปน็ และส่งิ ทีพ่ วกเราไม่ไดเ้ ป็น นอกจากนยี้ งั เรม่ิ เกดิ พน้ื ทใี่ หมอ่ ยา่ งเชน่ สวนคนเมอื งบนดาดฟา้ เพอ่ื แชร์ พ้ืนท่ีสีเขียวร่วมกันอย่างที่เห็นในหลากหลายเมือง อย่างเช่นฮ่องกง ท่ี รายงานจากนติ ยสารบลมู เบริ ก์ ระบวุ า่ จะเปน็ ประเทศทมี่ คี วามหนาแนน่ ของประชากรมากท่ีสุดในโลกในปี 2025 ท�ำให้เกิดสตาร์ทอัพหรือ ธุรกิจใหม่ท่ีเข้ามาแก้ปัญหาน้ีโดยเฉพาะ ฮ่องกงมี Rooftop Republic ความเคลอ่ื นไหวดา้ นการสรา้ งพน้ื ทสี่ เี ขยี วสำ� หรบั ผลติ อาหารทปี่ ลอดภยั ให้กับชุมชนท่ีอาศัยในพื้นท่ีเดียวกัน เช่นเดียวกับ Sunqiao Urban Agricultural District ในเซ่ียงไฮ้ หรือ Michigan Urban Farming ใน สหรัฐฯ ที่มเี ปา้ หมายเพื่อสรา้ งพ้ืนทสี่ ีเขยี วผลติ อาหารและผสมผสานเข้า กบั ทอี่ ยอู่ าศยั จดั จำ� หนา่ ยได้ ขนสง่ ไปยงั พนื้ ทโ่ี ดยรอบ รวมถงึ สรา้ งระบบ เกษตรกรรมในเมอื งใหเ้ กดิ ขึ้นไดจ้ ริง 84

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Social and Culture ความเป็นท้องถิ่นนิยามใหม่นี้ยังมุ่งเน้นไปท่ีการสร้างเศรษฐกิจท้องถิ่นและชุมชน ผ่านการค้าขายภายในคอมมนู ติ ี้ ผู้ประกอบการหรือผูผ้ ลติ รายย่อยจะมโี อกาสใน การสรา้ งฐานลกู คา้ ทภ่ี ายในชมุ ชนหรอื ภายในประเทศมากขนึ้ สำ� หรบั แบรนดใ์ หญ่ ควรรว่ มมอื กบั ธรุ กจิ ทอ้ งถน่ิ เพอื่ สรา้ งผลประโยชนร์ ว่ มกนั โดยไมว่ า่ จะเปน็ แบรนด์ เลก็ หรอื ใหญ่ สง่ิ สำ� คญั คอื การสรา้ งความสมั พนั ธร์ ะหวา่ งกลมุ่ คนประเภทเดยี วกนั วัฒนธรรมย่อยเดียวกัน หรอื มคี วามชอบทีเ่ ฉพาะเจาะจงรว่ มกนั กระบวนการใน การสร้างความสมั พนั ธร์ ะหว่างบคุ คลจนถงึ กลุม่ ตา่ งๆ ทงั้ หมดนี้ล้วนมพี ้นื ฐานอยู่ บนความเช่อื ใจ ความสมำ่� เสมอ และความโปรง่ ใสท่ีตรวจสอบไดข้ องธรุ กจิ นน้ั ๆ กลมุ่ คนทผ่ี ลกั ดนั ปรากฏการณใ์ นสงั คมคอื เจเนอเรชน่ั มลิ เลนเนยี ล ท่เี ป็นผปู้ ระกอบการสรา้ งสรรค์และเขา้ สวู่ ัยเร่ิมมีครอบครัว การ ลงหลกั ปกั ฐานทำ� ให้ “ชานเมอื ง” คอื คำ� ตอบ แตไ่ มใ่ ชพ่ น้ื ทหี่ า่ งไกล ขาดแคลนสิ่งอ�ำนวยความสะดวก แต่หมายถึงพ้ืนที่ชานเมือง ท่ีให้ความรู้สึกถึงชนบท มีคอมมูนิตี้เปิด มีเพื่อนบ้านท่ีมีความ หลากหลายทางวฒั นธรรม มบี า้ นทสี่ ามารถปรบั เปลย่ี นรปู แบบได้ ผู้คนจะเริ่มสร้างไลฟ์สไตล์แบบชานเมืองมากขึ้น รวมเอาความ สัมพันธ์ในชีวิตจริงและความเชื่อมโยงบนโลกอินเทอร์เน็ตเข้าไว้ ด้วยกัน หมู่บา้ นหรือพน้ื ที่ทางประวัตศิ าสตร์จะได้รบั การชุบชวี ติ ข้ึนใหม่ การท่องเที่ยวในท้องถ่ินจะได้รับความนิยมเพิ่มมากข้ึน เพราะมกี ลมุ่ ผคู้ นทม่ี องหาอตั ลกั ษณแ์ ละความเชอื่ มโยงกบั รากเหงา้ ทางวัฒนธรรม งานออกแบบและความคดิ สรา้ งสรรค์เน้นปฏบิ ัติ ทม่ี ุง่ สู่ “ความรว่ มมอื ” เปน็ ส�ำคัญ กระบวนการทำ� งานและเปน็ เจ้าของร่วมกัน สร้างบทสนทนาที่อยู่บนพ้ืนฐานของการคิด กลยทุ ธท์ ช่ี ว่ ยใหก้ า้ วขา้ มมาตรฐานเดมิ ไปได้ เพอื่ สรา้ งอนาคตใหม่ ทีเ่ หมาะสมกบั ทุกคนร่วมกัน 85

COMMUNITY COMMERCE เม่อื ทอ้ งถิน่ คอื สิ่งท่ยี ดึ โยงเราเข้าไว้ด้วยกัน 86

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Social and Culture โลกาภิวัตน์ตายแล้ว? คำ� ตอบของคำ� ถามนอี้ าจเปน็ คำ� วา่ ไม่ เพราะความจรงิ คอื โลกาภวิ ตั นไ์ มไ่ ดต้ ายจากไป หรือใช้งานไม่ได้ แต่ในปีน้ีจะเป็นการผ่อนจังหวะให้ช้าลง โดยไม่ได้แช่แข็ง กระบวนการไว้ โลกาภวิ ตั นท์ วี่ า่ เปน็ ของขวญั จากศตวรรษใหม่ จงึ ตอ้ งไดร้ บั การทบทวน และพจิ ารณาบทบาทกนั อกี ครง้ั ดว้ ยการผลกั ดนั ใหอ้ นาคตของเศรษฐกจิ โลกถกู ผกู กับ เหรียญอีกด้าน นั่นคือค�ำว่าอโลกาภิวัตน์ (De-globalisation) ค�ำศัพท์ที่ถูกใช้ใน บรบิ ทของเศรษฐกจิ และการตลาด เพอ่ื นำ� เสนอกระแสทเี่ กดิ ขนึ้ ในหลากหลายประเทศ ทต่ี อ้ งการกลบั ไปสรา้ งเศรษฐกจิ และนโยบายการคา้ ระดบั ภายในประเทศเปน็ สำ� คญั ตอกยำ�้ ใหเ้ หน็ วา่ โลกาภวิ ตั นท์ เ่ี คยไดร้ บั คำ� เชยชมวา่ เปน็ ผสู้ รา้ งการเปลยี่ นแปลงเชงิ บวก ใหแ้ กเ่ ศรษฐกจิ โลกไดเ้ ตบิ โตและขยายตวั อยา่ งรวดเรว็ ในทศวรรษ 1980 ถงึ 2000 นนั้ แตเ่ ม่ือถึงทศวรรษ 2010 ถงึ 2020 นี้ ทกุ อย่างกลบั หมนุ เขม็ มาเป็นเร่ืองของภูมภิ าค ในปี 2019 กลมุ่ ผบู้ รโิ ภคและผผู้ ลติ ภายในประเทศนน้ั จะเรมิ่ หลกี หนจี ากการผลติ เพอ่ื ขบั เคลอื่ นเศรษฐกจิ โลก แลว้ กลบั มามงุ่ เนน้ ทก่ี ารเตบิ โตของเศรษฐกจิ ภายในประเทศ หรือท้องถิ่น มีหลายคนท่ีเริ่มมองหาความเช่ือมโยงของความเป็นท้องถ่ินในชีวิต ออฟไลน์และความเปน็ โลกผ่านส่อื ออนไลน์ หากโลกาภิวัตน์เอื้อให้เกิดการท�ำให้เป็นเมือง (Urbanization) อโลกาภวิ ตั น์กค็ นื ความเป็นชนบท ให้แก่เมือง (Ruralization) เหล่าดิจิทัลนอร์แมด ผู้มีนิสัยชอบร่อนเร่ย้ายถิ่นฐานไปมาตามวิถีชีวิตท่ี เปล่ียนไป บางคนมองหาแหล่งพลังงานท่ีเติมเต็ม ชีวิตจากในเมือง บางคนมองหาความอบอุ่นท่ีชีวิต ชนบทจะมใี ห้ ระลกึ ถงึ การเชอ่ื มตอ่ กนั สชู่ มุ ชนอนื่ ๆ โดยมอี นิ เทอรเ์ นต็ เปน็ เครอื่ งมอื ทที่ ำ� ใหเ้ กดิ ความเทา่ เทยี มน้ี สรา้ งโอกาสใหแ้ กพ่ น้ื ทช่ี นบทหรอื ชานเมอื ง สร้างโอกาสให้แก่ผู้คนที่มาจากหลากหลายความ เชื่อให้ได้สนทนาร่วมกัน ปนี จี้ งึ เปน็ ปแี หง่ การสรา้ งสะพานเชอื่ มตอ่ ไมใ่ ชส่ รา้ งทางขวางกน้ั 87

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Social and Culture คำ� กล่าวท่ีว่า The Burbs are Back. นนั้ จึงเปน็ เรื่องสมเหตุสมผล เม่อื ในใจกลางเมืองนน้ั ท�ำให้ กลุม่ คนสรา้ งสรรค์หรือชนชน้ั กลางไมส่ ามารถเปน็ เจา้ ของได้ ด้วยราคาสงู ลบิ ลว่ิ ข้อจำ� กดั ด้าน ความอิ่มตัวทางธุรกิจ อัตราค่าครองชีพท่ีไม่สัมพันธ์กับรายได้ ดูตัวอย่างได้จากพลเมืองชาว อเมริกันท่ีตัดสินใจย้ายไปใช้ชีวิตในย่านชานเมือง มากกว่าย้ายเข้าสู่ใจกลางเมือง ส่งผลให้ คอมมูนิต้ีชานเมืองในสหรัฐอเมริกานั้นเติบโตข้ึนถึง 160 ล้านคน โดยเติบโตมากขึ้นไปอีกเม่ือ เจเนอเรชัน่ มลิ เลนเนยี ลเร่ิมตน้ สร้างครอบครวั Urban Burbs ทใ่ี หค้ วามรสู้ กึ เหมอื นใจกลางเมอื งเปน็ คำ� ตอบ เพราะมอี งคป์ ระกอบตา่ งๆ ครบถว้ น ทง้ั คอมมนู ิตีเ้ ปิด พน้ื ท่ีสีเขียว เพ่ือนบ้านท่มี ีความหลากหลายทางวัฒนธรรม และบ้านท่ียดื หยนุ่ ตอ่ การอยอู่ าศยั (แปลนบา้ นทป่ี รบั ได้ พน้ื ทหี่ อ้ งวา่ งสำ� หรบั เปดิ ใหเ้ ชา่ มพี น้ื ทอี่ อฟฟศิ และหอ้ งนอน สำ� หรบั ผู้สงู วยั ) ในปี 2019 ค�ำตอบของการคา้ คอื การสร้างความเช่อื มโยงกับทอ้ งถ่ิน ลทั ธนิ ิยม ท้องถิ่นนิยามใหม่เน้นท่ีการขับเคล่ือนเศรษฐกิจท้องถิ่นและชุมชน เพราะการ บริโภคสินค้าในท้องถ่ินหมายถึงทุกบาทท่ีใช้จ่ายไปในชุมชนน้ันเป็นการสร้าง ความมงั่ คง่ั ใหก้ บั คอมมนู ติ ี้ ผบู้ รโิ ภคเรม่ิ มที ศิ ทางพรอ้ มสนบั สนนุ ธรุ กจิ ขนาดเลก็ ตวั อย่างเช่นความเคล่อื นไหวในอินเดีย ‘Made in India’ นโยบายระดับชาติท่ี ริเร่มิ โดยนายกรัฐมนตรีอนิ เดีย นเรนทรา โมที (Narendra Modi) ทีม่ ุ่งเน้นให้ บรษิ ัทตา่ งๆ ท่รี ว่ มกับบริษัทตา่ งชาติ ได้เปดิ โรงงานการผลิตในประเทศอินเดยี และสรา้ งพนื้ ทใี่ หเ้ ปน็ ศนู ยก์ ลางอตุ สาหกรรม เพอื่ สรา้ งตลาดแรงงานใหแ้ กค่ นใน ประเทศ โดยมเี ปา้ หมายสำ� คญั คอื การสรา้ งรากฐานทางเศรษฐกจิ ภายในอนิ เดยี ให้แข็งแกร่งมากข้ึน แม้จะมีเสียงคัดค้านเรื่องความพร้อมในมิติต่างๆ ท้ัง โครงสร้างพ้นื ฐาน ทกั ษะ ก�ำลงั คน และความสามารถในการเขา้ ถึงตลาดโลก แต่อินเดียก็เริ่มเดินหน้าโดยจะชนฝาหรือไม่ก็เป็นสิ่งท่ีต้องพิสูจน์ต่อไป หรือใน ไนจีเรีย รัฐบาลภายใต้การปกครองของมูฮัมหมัด บูฮารี (Muhammadu Buhari) ตอ้ งเผชญิ กบั สถานการณห์ นุ้ และราคานำ้� มนั ทตี่ กตำ่� จงึ มองหาทางออก ด้วยการสนับสนุนให้พลเมืองกระตุ้นเศรษฐกิจชุมชนผ่านแคมเปญที่มาพร้อม แฮชแทก็ #BuyNaijaToGrowTheNaira เพราะเมอื่ กระตนุ้ การผลติ เพม่ิ ได้ อตั รา การบรโิ ภคก็เพ่ิมตาม เปน็ การสนับสนนุ ผู้ประกอบการรายยอ่ ย และสรา้ งความ ภาคภูมใิ จในสินค้าที่ ‘Made in Nigeria’ 88

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Social and Culture ความเป็นท้องถ่ินในนิยามใหม่น้ียังได้รับแรงผลักดันจาก เหตกุ ารณก์ ารเคลอ่ื นยา้ ยหรอื อพยพของพลเมอื ง ซง่ึ สรา้ งให้ เกดิ กลมุ่ ผบู้ รโิ ภคทมี่ ลี กั ษณะคอื ประกอบขนึ้ จากหลายเชอื้ ชาติ หรือชาติพันธุ์ และมีความสามารถในการเปลี่ยนไปมา ระหวา่ งวฒั นธรรมทหี่ ลากหลายนนั้ ได้ หรอื ทเ่ี รยี กวา่ ผบู้ รโิ ภค หลากหลายวฒั นธรรม(AmbiculturalConsumer) ดตู วั อยา่ ง จากประเทศอย่างญีป่ ุน่ เกิดกลุม่ คนรุน่ ใหมท่ รี่ บั วฒั นธรรม ยอ่ ยอยา่ ง Chicano หรือค�ำนยิ ามคนทม่ี ีเชื้อชาตแิ อฟริกัน- อเมริกันที่เคยเป็นความเคล่ือนไหวเรื่องสิทธิพลเมืองในช่วง ทศวรรษ 1960 หนุ่มสาวแดนอาทิตย์อุทัยน้ีก็เลือกรับ วัฒนธรรมบางส่วนมาปรับใช้ในสไตล์การแต่งตัว กางเกง สแล็คสีกากีเอวต�่ำ เสื้อกั๊กสีขาว ถุงเท้าสูง รอยสักเต็มตัว 89

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Social and Culture ศิลปินดูโอชาวเซเนกัล Daara Falimy Cholos หรือผู้ท่ีอุทิศชีวิตให้กับวัฒนธรรมท่ีเปี่ยมเสน่ห์นี้ เจ้าของเพลง Ramata แสดงใหเ้ หน็ ถงึ การเดนิ ทางไกลจากทางตะวนั ตกเฉยี งใตข้ อง สหรฐั อเมรกิ า มาลงเอยทโ่ี ตเกยี วและโอซากา้ ในญปี่ นุ่ นำ� มา สคู่ วามงดงามของการหลอมรวมวัฒนธรรม จนเกิดเป็น อัตลักษณ์ใหม่ที่ได้รับการบันทึกเป็นภาพยนตร์สารคดีโดย ผู้ก�ำกับชาวอังกฤษอย่างหลุยส์ เอลลิสัน (Louis Ellison) และเจคอบ ฮอดจ์คนิ สนั (Jacob Hodgkinson) ผบู้ ริโภค หลากหลายวัฒนธรรมยังสร้างอิทธิพลสู่ส่ืออื่น อย่างเช่น เพลง “Ramata” โดยยเู จ ศลิ ปนิ และโปรดวิ เซอรจ์ ากเซยี่ งไฮ้ ร่วมกับศิลปินดูโอชาวเซเนกลั Daara J Family กลายเปน็ เพลงฮิตจากการท�ำงานร่วมกันแบบท้องถ่ินที่หลากหลาย อย่างแท้จรงิ นบั เปน็ Chinafrican เพราะเพลงรอ้ งทั้งภาษา จนี องั กฤษ และโวลอฟ สะทอ้ นใหเ้ หน็ ถงึ การหลอมรวมทาง วฒั นธรรมทท่ี ง้ั เฉลมิ ฉลองใหแ้ กค่ วามเหมอื นและความแตกตา่ ง กลแุ่มละคสนะรทุ่น้อใหนมออ่ในกญมาี่ปเุป่น็นรสับไวตัฒล์กนาธรรแรตม่งยต่อัวยตCลอhดicจaนnรoูปแจบากบอกีกาฟรใาชก้ชโลีวิตก 90

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Social and Culture นอกจากนยี้ งั มพี น้ื ทที่ างวฒั นธรรมทสี่ รา้ งประสบการณใ์ หม่ เชน่ The Pan-European Living Room โปรเจ็กต์ท่ีน�ำบาร์โค้ดของสหภาพ ยุโรปท่ีคิดค้นข้ึนเมื่อ 15 ปีก่อน มาเป็นสัญญะในการสื่อสารเร่ือง ความเปน็ หนง่ึ (ทอี่ าจไมม่ อี ยจู่ รงิ ) ผา่ นศลิ ปะจดั วาง เปน็ หอ้ งนง่ั เลน่ แบบเรยี บงา่ ย มีโตะ๊ โซฟา โคมไฟ ท่ีแต่ละช้นิ คดั เลอื กมาจากแตล่ ะ ประเทศในสหภาพทง้ั 28 ประเทศ สะทอ้ นถงึ ชนชาตทิ ห่ี ลากหลาย จดุ เดน่ คือผ้าม่านบังตาท่ีท�ำจากบาร์โค้ดของสหภาพ เพอื่ เปน็ การ แสดงใหเ้ หน็ ถงึ ความรว่ มมอื รว่ มใจกนั ของหลายประเทศ 91

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Social and Culture ไทเย เซลาซี (Taiye Selasi) ตวั อย่างจากงานบรรยาย TED Talks ชอื่ Don’t Ask Me Where I’m from, Ask Me Where I’m a Local. โดยไทเย เซลาซี (Taiye Selasi) นักเขียนที่เกิดใน องั กฤษ เตบิ โตในสหรฐั อเมรกิ า ภายใตค้ รอบครวั ทเ่ี ปน็ แอฟรกิ นั การทำ� งานและอยอู่ าศยั ในหลากหลายเมอื ง ทั้งอักกรา เบอร์ลิน นิวยอร์ก และโรม ท�ำให้หญิงสาว ผู้ตัดสินใจว่าตัวเองน้ันเป็นคนของโลก หรือถ้าพูดให้ ถูกตอ้ งขึ้นไปอกี คอื เป็นคนทีป่ ระกอบขนึ้ จากการรวม หลายทอ้ งถน่ิ เขา้ ไวด้ ว้ ยกนั เธอกลา่ ววา่ “ในฐานะการ วัดหน่วยของประสบการณ์ของมนุษย์ ประเทศนั้น ไม่ได้ผล” เธอชูประเด็นค�ำว่า Multi-Local ท่ีให้ ความหมายว่า คนท่ีระบุตัวตนของตัวเอง ด้วยการ หล่อหลอมและเติบโตจากการผสมผสานของสถานท่ี ประสบการณ์ และวฒั นธรรม ชีวติ ในดินแดนแสนไกลจะเติบโตอย่างมากในปีนี้ ดว้ ยการสนบั สนุนจากชุมชน ท้องถนิ่ วฒั นธรรม และดจิ ทิ ลั อนิ เทอรเ์ นต็ ความเรว็ สงู ทำ� ใหเ้ กดิ โอกาสในการทำ� ทง้ั สองโลกใหด้ ี น่ันคืออยู่ในพ้ืนที่ที่สบายใจ ปลอดภัย ท้ังยังเช่ือมต่อกับโลก ภายนอกได้ คนในพนื้ ทเ่ี รมิ่ มองหาการเชอื่ มตอ่ กบั รากเหงา้ ทางวฒั นธรรมเดมิ ทด่ี ี โดยเฉพาะในประเทศจนี ทบ่ี อกไดว้ า่ การเชอื่ มตอ่ อนิ เทอรเ์ นต็ นนั้ เปน็ การเปลย่ี น ชีวิต แบรนดอ์ คี อมเมิรซ์ ในอาลบี าบาอยา่ ง Rural Taobao นน้ั กำ� หนดเปา้ หมาย วา่ จะตอ้ งทำ� ใหพ้ ลเมอื งชาวจนี กวา่ 600 ลา้ นคน สามารถเข้าถึงตลาดออนไลน์ที่ ซอื้ ขายสินค้าตา่ งๆ ได้ 100,000 หมบู่ า้ นจาก 1,000 พื้นท่สี ามารถเปล่ยี นตัวเอง ใหเ้ ปน็ ศนู ยก์ ลางการบรกิ าร เพอ่ื ใหผ้ อู้ ยอู่ าศยั ในชนบทสามารถเขา้ ถงึ สนิ คา้ และ บริการทีม่ ีคุณภาพ AliResearch หนว่ ยงานวจิ ัยภายในได้คาดการณ์มูลค่าการ บริโภคของชาวชนบทในจีนว่าน่าจะมากถึง 1.4 ล้านล้านดอลล่าร์สหรัฐ ในปี 2020 อาลบี าบาลงทุนเงินไปกวา่ 1.6 พันล้านดอลลารส์ หรฐั ฯ ส�ำหรับร้านค้าใน อินเทอร์เน็ตและคาเฟ่ที่คนท้องถิ่นสามารถเช่ือมต่อกับ Rural Taobao ได้ 92

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Social and Culture Shitang Village Internet Conference Centre ศูนย์กลางอินเทอร์เน็ตในเมืองหนานจิง เป็นการสร้าง พื้นที่สาธารณะในบริบทชานเมืองที่โอบล้อมด้วยทิวทัศน์ภูเขา ออกแบบโดย AZL architects โดยจะเปิดหน้าร้านอีกหน่ึงแสนสาขา ในปีน้ี นอกจากน้ีรัฐบาลจีนยังลงทุน เงนิ อกี กวา่ 2.2 พนั ลา้ นดอลลารส์ หรฐั ฯ เพอ่ื พฒั นาบรอดแบรนดใ์ นพน้ื ทช่ี นบท ท่ีมีฐานะเป็นพื้นท่ีใหม่ อย่างการเปิด Shitang Village Internet Conference Centre ใหเ้ ปน็ พนื้ ที่ ศนู ยก์ ลางดา้ นเทคโนโลยใี นทอ้ งถนิ่ เปน็ พ้ืนท่ีเชิงวัฒนธรรมและจัดกิจกรรม เชิงพาณิชย์ เปิดพื้นที่ส�ำหรับคนใน ท้องถ่ินและคนเมืองให้เข้าไปเย่ียมชม การผสมผสาน จงึ ไดก้ ลายเปน็ มาตรฐาน นยิ ามใหมแ่ หง่ อนาคต 93

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Social and Culture ตัวอย่างภาพร่างการออกแบบโต๊ะรับประทานอาหาร ความยาว 1,954 ไมล์ จาก No-To-Scale ส�ำหรับเร่ืองความสร้างสรรค์ ควรได้รับการปฏิบัติท่ีมุ่งหน้าสู่ “ความร่วมมือ” ท้ังการท�ำงาน หรือเป็นเจ้าของร่วมกันระหว่างท้องถิ่น-ท้องถ่ิน หรือธุรกิจ-ท้องถ่ิน สร้างบทสนทนาที่อยู่บน พ้ืนฐานของการคดิ กลยทุ ธ์ ที่ชว่ ยให้ก้าวข้ามอปุ สรรคต่างๆ ไปได้ ตวั อย่างจากอิเกยี ทีเ่ ปดิ เกม เรื่องจิตวิญญาณของการร่วมมือผ่านคอลเล็กช่ันพรมและผ้า ท่ีท�ำโดยผู้อพยพชาวซีเรีย ที่เข้ามาในจอร์แดน สร้างงานให้คนกว่าสองร้อยคนที่ไม่มีที่อยู่ ซ่ึงโดยส่วนมากเป็นผู้หญิง ตัวอย่างภาพร่างการออกแบบโต๊ะรับประทานอาหาร หรอื การโตต้ อบกบั แผนการสรา้ งกำ� แพงระหวา่ ง ความยาว 1,954 ไมล์ จาก No-To-Scale สหรัฐอเมริกากับเม็กซิโกของโดนัลด์ ทรัมป์ ประธานาธิบดีของสหรัฐอเมริกา สตูดิโอ 94 จากมาเลเซยี อย่าง No-To-Scale คิดภาพรา่ ง การออกแบบโต๊ะรับประทานอาหารความยาว 1,954 ไมล์ ในฐานะสถานท่ีพบปะ แบ่งปัน แลกเปลยี่ นมมุ มองและอาหาร หรอื ตวั อยา่ งจาก หวงั เสย่ี วหยู (Xiaoyu Wang) และหวงั ยเู่ ถยี น (YutianWang) ทนี่ ำ� เสนอแนวคดิ การออกแบบ

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Social and Culture ลานอาบนำ�้ ใตด้ นิ ทเ่ี ชญิ ชวนใหป้ ระชากรชาวเกาหลเี หนอื ทบจาทมี่ กคา:วcาluมbg“Alorbeaylso.cuoMmultilocal?” และเกาหลใี ตม้ าใชง้ านรว่ มกนั มสี ระสว่ นกลาง และหอ้ ง โaบดnทยdคMวItาsikมIem“Rp‘aDacicvoteorsจnitาieกPse’br:cloPeglapsct.liseoe-n.Fasococ.fuuDkseivderPsuitby”lic Policy ส่วนตัวที่ถักทอด้วยเส้นข้ามพรมแดนสร้างพื้นท่ีปลอด โAบดทsยkคMTวaาeiมyWe“hSDeeorlane’stiI’mAจาskaกMLteoedcW.aclho”emre I’m From, ทหารระหว่างสองประเทศ ในปีน้ีจึงเป็นปีที่หวังใจไว้ว่า บUโดnทยdคeJวurาgsมrtoinu“LEnigfdtliinCgจhาitcกhaednaLoizdCeodundltuiJgraeitp”aal.cno’sm จะได้เห็นผลงานการออกแบบท่ีเหลือพื้นที่ให้วิถีชีวิตท่ี บจาทกควaาliมba“bMaagkroeuap.Bceotmter Rural China” แตกตา่ งกนั สามารถอยู่ร่วมกันได้และร่วมมือกันได้จริง บWโดทhยคyBวNoาoมlat “‘AMBleeakkInhedyaIinanจIn,าdBกiuamy: eInrdiniaewn’s?.c”om บจาทกควoาmมa.“eTuhe Pan-European Living Room” รโดายยงHาaนro“lDdeJgalombeaslizจaาtกiocnigaios nalinGelo.obrgal Chalenge” ท่ีมาภาพ: edtimes.in/buy-indian dazeddigital.com, voicidakar.com oma.eu/projects/the-pan-european-living-room no-to-scale.tumblr.com, studiomrdo.com 95

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Social and Culture POWER OF ACKNOWLEDGEMENT ยอมรับ เขา้ ใจ และไปตอ่ 96

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Social and Culture ในสหรัฐอเมริกา คนรุ่นใหม่ในแอลเอและพอร์ตแลนด์ออกมาแสดง จุดยืนว่าต้องการให้เปล่ียนวันโคลัมบัส (12 ตุลาคม) ซึ่งเป็นวันท่ี คริสโตเฟอร์ โคลมั บัส (Christopher Columbus) ได้เดินทางมาถงึ สหรฐั อเมรกิ า ใหเ้ ปน็ วนั แหง่ ชนพน้ื เมอื ง(Indigenous Peoples’ Day) แทน เพราะมขี ้อเสนอว่าโคลัมบัสไม่ได้ค้นพบอเมริกาในปี 1492 แต่เป็นการชักน�ำให้ชาวยุโรปเข้ามารุกรานและยึดครองดินแดน สหรฐั อเมรกิ ามากกวา่ ทำ� ใหเ้ กดิ การฆา่ ลา้ งเผา่ พนั ธช์ุ นพนื้ เมอื งและ การค้าทาส กระแสเรียกร้องให้ช�ำระประวัติศาสตร์น้ีเริ่มต้นต้ังแต่ ปี 1990 เปน็ ต้นมา น�ำโดยกลมุ่ นกั ประวตั ิศาสตร์ นักสิทธิมนษุ ยชน และผู้สืบเชื้อสายจากชนพื้นเมืองดั้งเดิมของสหรัฐอเมริกา สภา บริหารเมืองเบิร์กลีย์ในมลรัฐแคลิฟอร์เนียของสหรัฐอเมริกา เป็น ทแ่ี รกทปี่ ระกาศยกเลกิ การฉลองวนั โคลมั บสั และเปลย่ี นเปน็ วนั รำ� ลกึ ถึงชนพื้นเมือง ส่วนเมืองออสติน มลรัฐเท็กซัส เป็นเมืองล่าสุดที่ ยกเลิกการฉลองวันโคลัมบัส และเปล่ียนเป็นวันชนพ้ืนเมืองแทน โดยปจั จบุ ันมีกว่า 50 เมืองทัว่ สหรัฐอเมรกิ าทเี่ ปล่ยี นวนั โคลัมบสั เปน็ วันชนพื้นเมืองแล้วเป็นที่เรียบร้อย 97

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Social and Culture เพื่อสร้างอนาคตท่ีมีความเท่าเทียม อย่างแท้จริง หลายครั้งเราจ�ำเป็น ต้องยอมรับประวัติศาสตร์ท่ีเกิดข้ึน ไปแลว้ และพฒั นาอดตี รวมถงึ อนาคต รว่ มกนั ในระดบั โลก การยอมรบั อดตี เป็นการขับเคล่ือนความรู้สึกของ ความรักชาติให้ก้าวหน้ามากขึ้น เพราะเราไม่ได้เป็นใครท่ีเราคิดว่า เราเป็น แต่เราสามารถสร้างคนท่ี เราอยากจะกลายให้เป็นได้ ตัวอย่างจาก Commonwealth Fashion Council ท่ีได้เสนอ แพลตฟอร์ม The Commonwealth Fashion Exchange ส�ำหรับ 52 ประเทศ เพ่ือที่แต่ละประเทศจะสามารถน�ำไปใช้ เป็นเครื่องมือในการสร้างสรรค์และน�ำเสนอผลงานแฟชั่นใน ระดับชาติ ด้วยมูลค่าของอุตสาหกรรมที่มากกว่า 140 พันล้าน ดอลลาร์สหรัฐฯ โดยได้รับความร่วมมือจากแบรนด์แฟช่ัน ในหลายประเทศ เช่น Karen Walker จากนิวซีแลนด์, Bibi Russel จากบังกลาเทศ, Burberry และ Stela McCartney จากสหราชอาณาจักร การใส่ใจเรื่องความย่ังยืนจึงเป็นเรื่อง ส�ำคัญ แพลตฟอร์มน้ีมุ่งเน้นการสนับสนุนนักออกแบบและ ช่างฝีมือ โดยให้ความส�ำคัญเรื่องความเท่าเทียมทางเพศ กระบวนการผลิตท่ีเป็นธรรม นวัตกรรม การสร้างเศรษฐกิจ และการลดอตั ราความยากจน หรอื ตวั อยา่ งการยอมรบั รากเหงา้ ทีเ่ ป็นผลพวงจากอดีตในระดบั โลก ดไู ด้จาก We Wear Culture 98

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Social and Culture แพลตฟอรม์ จากกเู กลิ ในการจดั เกบ็ ผา้ ออนไลนจ์ ากพพิ ธิ ภณั ฑ์ และคอลเล็กช่ันจากท่ัวโลก โดยภูมิใจน�ำเสนอเร่ืองราวเชิง วัฒนธรรมเกี่ยวกับเส้ือผ้าชิ้นนั้นๆ ให้เป็นพ้ืนท่ีส่วนกลาง ท่ี พร้อมให้ทุกคนสามารถเข้ามาแบ่งปันข้อมูลร่วมกัน การยอมรับนั้นไม่ได้หมายความถึงการจ�ำนนต่อความเงียบ แต่หมายถึงการเปล่ียนหน้าฉากสู่ความเข้าใจใหม่ ซ่ึงเป็น มาตรฐานที่ถูกยกระดับข้ึนไปอีกข้ัน 99

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Social and Culture เทศกาลดนตรีเป็นอีกหนึ่งกิจกรรมของการยกระดับมาตรฐานแห่งการยอมรับ รายงานของบิลบอร์ดเผยว่าคนจ�ำนวน 32 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา เดินทางไป ร่วมงานเทศกาลดนตรีปีละครั้งเป็นประจ�ำ และมีแนวโน้มว่าจะมีจ�ำนวนเพ่ิมข้ึน เรื่อยๆ แต่ผลปรากฏว่าหลายเทศกาลดนตรีระดับโลกมองเห็นความเหมือน บางอยา่ งร่วมกัน น่ันคือความไม่เท่าเทียมทางเพศที่เกิดข้ึน ปี 2017 Women Make Music รายงานต่อมูลนิธิ PRS โดยเปิดเผยว่า 78% ของผู้หญิง ในอุตสาหกรรมดนตรีมีประสบการณ์ถูกลวนลามหรือถูกกระท�ำการเหยียดเพศ ซ่ึงเป็นเรื่องท่ีไม่ควรมีใครเพิกเฉยไม่ว่าจะเป็นเพศไหน ความเปลี่ยนแปลงจึง 100