การศึกษาเศรษฐกิจท่องเที่ยวชุมชนอย่างครบวงจร: จากโซเชียลมีเดียถึงชุมชนท่องเที่ยว ภายใต้แผนงานวิจัยการศึกษาเศรษฐกิจท่องเที่ยวชุมชนอย่างครบวงจร: จากโซเชยลมีเดียถึงชุมชนท่องเที่ยว

รายงานฉบับสมบรู ณ รปู ท่ี 4 หนา เวบ็ เพจสถานท่ที องเทีย่ วและกจิ กรรม 277

โครงการยอ ยที่ 2 พฤตกิ รรมและความตอ งการทอ งเทีย่ วชุมชนผา นโซเชียลมเี ดยี รปู ท่ี 5 หนา เวบ็ เพจของรานอาหารและของฝาก 278

รายงานฉบับสมบูรณ รปู ท่ี 6 หนา เวบ็ เพจรายชื่อโฮมสเตย 279

โครงการยอยท่ี 2 พฤตกิ รรมและความตองการทอ งเที่ยวชุมชนผานโซเชียลมีเดีย รูปที่ 7 หนาเวบ็ เพจแสดงรายละเอยี ดของแตละโฮมสเตย 280

รายงานฉบับสมบรู ณ ภาคผนวกที่ 3: โครงการประกวดโปสการด ทองเทยี่ วออนไลน การจัดกิจกรรมเกี่ยวกับการพัฒนาเน้ือหาท่ีสรางโดยผูใช (UGC) เปนการจัดทําโครงการ ประกวดโปสการดทองเที่ยวออนไลน ภายใตแนวคิด “ความงามและความสุขจากการเท่ียวไปใน ชุมชน : Aesthetic and Happiness from Community Based Tourism” เพ่ือใหนักทองเที่ยวท่ีไป เยี่ยมเยือนชุมชนท่ีเปนกรณีศึกษาไดมีสวนรวมอยางแทจริงในการสรางเนื้อหาท่ีเกี่ยวกับชุมชนที่เปน กรณศี กึ ษา 11 แหง ผานทางเวบ็ ไซตหลัก www.smcbt.net 1. จดุ ประสงคการประกวดโปสการดทองเทย่ี วออนไลน จดุ ประสงคหลักของการประกวดโปสการด ทอ งเทย่ี วออนไลนดงั น้ี  เพอื่ ใหไดข อมูลทงั้ ภาพและเนอื้ หาของแหลงทองเท่ียวเปาหมายในมุมมองของผูใชบริการ การทอ งเทีย่ ว  เพื่อศึกษาเนื้อหาการทองเท่ียวชุมชนท่ีสรางโดยผูใช (UGC) จากภาพถายและเนื้อหาที่ ไดร บั จากกิจกรรม  เพอื่ ศกึ ษาพฤติกรรมและความตอ งการทองเทย่ี วชมุ ชนผา นโซเชียลมีเดีย โดยองคป ระกอบของกิจกรรมการจดั ทาํ โปสการดทอ งเท่ียวออนไลน ประกอบดวย  ภาพประทบั ใจ  ขอความแสดงความประทบั ใจท่ีไดรบั  ขอเสนอแนะ  การเชญิ ชวนใหม าทอ งเทีย่ ว 2. เงื่อนไขการประกวดโปสการดทองเทยี่ วออนไลน เงอ่ื นไขในการประกวดภาพถายสรุปไดดังนี้ ผูมีสิทธ์ิสงภาพเขาประกวด ประชาชนท่ัวไป นักทองเที่ยว ไมจํากัด สัญชาติ เพศ และอายุ สามารถสงโปสการดเขา ประกวดไดโ ดยไมจ ํากัดจาํ นวน ประเภทของภาพถาย ภาพที่สงจะตองสะทอนถึงความนารัก ความงาม และความสุขจากการ เที่ยวชม การเลือกซ้ือสินคา การชิมอาหาร การนั่งพักผอน การพบปะพูดคุยกับคนทองถิ่น การพักอาศัย กับคนในทองถน่ิ หรืออนื่ ๆ ตามทีผ่ มู าเยอื นสนใจ ภาพถา ยฟล ม หรอื ภาพถา ยดจิ ทิ ัล เงอ่ื นไขขอกําหนดในการสง โปสการด เขา ประกวด  เปนภาพสีหรือขาวดํา ที่ถายดวยกลองดิจิทัล หรือแสกนจากฟลม สามารถ ตกแตงแกไข ในทางเทคนิค เพื่อเพิม่ คณุ ภาพของภาพถา ย แตจะตองดูเปนธรรมชาตเิ หมือนภาพถายปกติ 281

โครงการยอยท่ี 2 พฤตกิ รรมและความตอ งการทองเทยี่ วชมุ ชนผา นโซเชียลมเี ดยี  การสงภาพถาย ใหสงในรูปแบบไฟลดิจิทัลเทาน้ัน (ผูที่ใชกลองฟลมจะตองสแกน ภาพถายจากกลอ งฟล ม)  โปสการดท่สี ง เขาประกวด จะประกอบดวยภาพและขอ ความตามท่ีกําหนดใน Template  Template โปสการด สามารถ download ไดที่เว็บไซต www.smcbt.net หรือ scan QR code ณ.แหลงทองเทยี่ ว  โปสการดที่สงเขาประกวด ตองเปนผลงานภาพถายท่ีสรางสรรคขึ้นมาใหม ไมเคยแสดง ตอสาธารณชนหรือปรากฏในสื่อทุกประเภท รวมถึงไมเคยไดรับรางวัลใด ๆ มากอน และจะตองไมมีขอ ผูกมัดในเรอื่ งลิขสทิ ธภิ์ าพจากหนวยงานตาง ๆ  สถาบนั ศกึ ษานโยบายสาธารณะจะไมรบั ผิดชอบเรอื่ งการละเมดิ ลิขสิทธ์ิท่ีเจาของผลงานมี สญั ญาผกู พนั ตอ บคุ คล หรือหนว ยงานใด ๆ ซง่ึ เจา ของผลงานตองเปน ผูรบั ผิดชอบในกรณนี ีเ้ อง  โปสการดที่ไดรับรางวัล ภาพถายและตนฉบับ จะตกเปนลิขสิทธิ์ของสถาบันศึกษา นโยบายสาธารณะ ตลอดจนสงวนสิทธ์ิไมสงภาพถายที่เขารวมประกวดรวมท้ังไฟลตนฉบับคืนใหแกผูสง เขา ประกวด  การตัดสนิ ของคณะกรรมการถือเปนทส่ี นิ้ สดุ  คณะกรรมการทมี่ สี ว นเกีย่ วของกบั การประกวด ไมม ีสิทธส์ิ งภาพเขารวมประกวด กําหนดการสงผลงาน  เปด รบั ผลงาน : วันที่ 15 มิถนุ ายน 2561  ปดรบั ผลงานภาพถาย: วันท่ี 15 กันยายน 2561  วนั ตดั สินผลงาน : วันท่ี 31 ตลุ าคม 2561 ประกาศรายช่อื ประกาศรายชือ่ ผไู ดรับรางวัลวันที่ 1 พฤศจกิ ายน 2561 ที่ www.smcbt.net สอบถามรายละเอียดเพมิ่ เตมิ แผนกเว็บไซต สํานักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคล ธัญบรุ ี รายช่ือคณะกรรมการตดั สนิ อาจารยคณะเทคโนโลยสี อื่ สารมวลชน มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี รางวัล โปสการดท่ีไดรับการคัดเลือกจะไดรับรางวัลเปนเงินสด จํานวนเงิน 1,000 บาท (หน่ึงพันบาท) จาํ นวน 30 รางวลั 282

รายงานฉบับสมบูรณ 3. ข้นั ตอนการจัดประกวดโปสการด ทอ งเท่ียวออนไลน การจัดกิจกรรมเพื่อพัฒนาเนื้อหาท่ีสรางโดยผูใช (UGC) เปนการสรางเน้ือหาจากโปสการด ทอ งเที่ยวออนไลน มีขนั้ ตอนดาํ เนินงานดังนี้ 1) จัดทํา Template โปสการดทองเที่ยวออนไลน โดยแบงตาม Theme ของแหลง ทองเทีย่ วชุมชนท่เี ปน กรณีศึกษาแตละแหง ทง้ั หมด 11 แหง ไดแก  บา นเชียง อ.หนองหาน จ.อุดรธานี  เกาะเกดิ อ.บางปะอิน จ.พระนครศรอี ยุธยา  ตลาดไทยยอนยคุ บานระจนั อ.คายบางระจนั จ.สิงหบ ุรี  ประแส อ.แกลง จ.ระยอง  เกาะยาวนอย อ.เกาะยาว จ.พงั งา  บานทา ขันทอง อ.เชียงแสน จ.เชยี งราย  บานแมก าํ ปอง อ.แมออน จ.เชยี งใหม  บานนาตน จั่น อ.ศรสี ัชนาลยั จ.สโุ ขทยั  บา นรอ งกลา อ.นครไทย จ.พษิ ณโุ ลก  ทะเลบัวแดง อ.กุมภวาป จ.อุดรธานี  บานคลองหวั ชา ง อ.วหิ ารแดง จ. สระบุรี 2) นําขอมูลท้ังภาพถายและเนื้อหามาวิเคราะหเพื่อศึกษาพฤติกรรมและความตองการ ทอ งเท่ียวชมุ ชนผา นโซเชยี ลมีเดีย 3) สง มอบภาพถา ยและเนอื้ หาท่ีวิเคราะหแลวใหก ับแหลง ทอ งเทย่ี วชุมชน 4) อบรมเพ่ิมเติมเก่ียวกับการพัฒนาและการใชประโยชนจากส่ือโซเชียลมีเดียใหมี ประสิทธภิ าพใหแตล ะแหลง ทอ งเท่ยี ว 4. ขน้ั ตอนการสรางโปสการดออนไลน ข้นั ตอนการสรา งโปสการด ออนไลนด ําเนนิ การดงั น้ี (รปู ท่ี 1-3) 1) เขา เว็บไซตเ พอ่ื เร่ิมสรางโปสการด ออนไลนที่ www.smcbt.net/postcard/ 2) เลอื กแหลง ทองเที่ยวท่ตี อ งการสง ภาพประกวด 3) เลอื ก Template แหลงทอ งเท่ียวทีต่ อ งการสงภาพประกวด 4) โพสภาพและเขียนรวี ิวตามขอ กาํ หนดเพื่อใชสงภาพประกวด 283

โครงการยอ ยท่ี 2 พฤตกิ รรมและความตองการทองเที่ยวชุมชนผานโซเชยี ลมเี ดยี รูปที่ 1 เลือกแหลง ทอ งเท่ยี วทต่ี อ งการสงภาพประกวด 284

รายงานฉบับสมบรู ณ รปู ท่ี 2 เลอื ก Template แหลงทองเที่ยวเพื่อใชสง ภาพประกวด 285

โครงการยอยท่ี 2 พฤติกรรมและความตองการทองเที่ยวชุมชนผา นโซเชยี ลมีเดีย รูปที่ 3 โพสภาพและเขยี นรวี วิ ตามขอกําหนดเพ่อื ใชส ง ภาพประกวด 5. การประชาสมั พนั ธการประกวดโปสการด ออนไลน การประชาสัมพันธเพ่ือใหนักทองเที่ยวท่ีไปเยือนแตละแหลงทองเที่ยวสงโปสการดเขาประกวด ท้ังนี้เพื่อใหแหลงทองเท่ียวและโฮมสเตยท่ีเปนกรณีศึกษาเปนที่รูจักของประชาชนและนักทองเท่ียวทั่วไป เห็นความสําคัญของการทองเท่ียวชุมชน มีสวนรวมในการส่ือถึงความงาม และความสุขท่ีไดรับจากการ ทองเที่ยวชุมชน การเลือกซื้อสินคา การชิมอาหาร การน่ังพักผอน การพบปะพูดคุยกับผูคนในทองถิ่น การพักผอน การอยูอาศัยรวมกับชุมชน ผานความคิดสรางสรรคของนักทองเที่ยวและผูมาเยือน เพ่ือชิง รางวัลรวมมูลคา 30,000 บาท โดยใหนักทองเที่ยวสามารถเขาไปใชงานผานเว็บไซตหลัก www.smcbt.net (รปู ท่ี 4) 286

รายงานฉบับสมบรู ณ รปู ท่ี 4 การประชาสัมพันธเ ชิญชวนประกวดโปสการดออนไลน 287

โครงการยอ ยท่ี 2 พฤตกิ รรมและความตอ งการทองเที่ยวชมุ ชนผา นโซเชยี ลมเี ดีย 6. การตดั สนิ การประกวดโปสการด ออนไลน โปสการด ทสี่ งประกวดจะจัดเกบ็ รวบรวมไวบ นเวบ็ ไซตเ พือ่ ใหผูเขา ประกวดและผูเ ยย่ี มชมสามารถ เขาดไู ดท ่ี www.smcbt.net/postcard/ (รปู ท่ี 5) รปู ท่ี 5 การรวบรวมโปสการดท่ีสงประกวด เมื่อครบวันตัดสิน วันที่ 1 พฤศจิกายน 2561 คณะวิจัยไดเชิญคณะกรรมการจากคณะเทคโนโลยี สารสนเทศ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรีมาเปนกรรมการตัดสิน ภาพบรรยากาศการตัดสิน แสดงในรปู ที่ 6 288

รายงานฉบับสมบรู ณ รปู ท่ี 6 บรรยากาศการตัดสนิ ใจการประกวดโปสการดออนไลน 289

โครงการยอ ยที่ 2 พฤตกิ รรมและความตอ งการทองเที่ยวชุมชนผา นโซเชยี ลมีเดยี 7. ผลการตดั สนิ การตัดสินการประกวดโปสการดทองเท่ียวออนไลน ดําเนินการในวันที่ 1 พฤศจิกายน 2561 จํานวนโปสการดท้ังส้ิน 149 แผน เม่ือคัดรูปท่ีซ้ําหรือรูปท่ีไมสมบูรณออกเหลือ 135 แผน การพิจารณา โปสการดทองเท่ียวออนไลนดําเนินการภายใตแนวคิด “ความงามและความสุขจากการเท่ียวไปในชุมชน : Aesthetic and Happiness from Community Based Tourism” โดยคณะกรรมการที่มีประสบการณการ ตัดสินภาพถายจํานวน 3 ทาน พบวามีผูผานการคัดเลือกใหไดรับรางวัลจํานวน 32 แผน โดยไดรับเงิน รางวลั ละ 1,000 บาท มีดังตอไปนี้ (รูปที่ 7) รูปที่ 7 โปสการดที่ชนะการประกวด (1) 290

รายงานฉบับสมบรู ณ รปู ท่ี 7 โปสการด ทช่ี นะการประกวด (2) 291

โครงการยอยท่ี 2 พฤตกิ รรมและความตองการทองเทย่ี วชมุ ชนผานโซเชียลมเี ดยี รปู ที่ 7 โปสการดท่ชี นะการประกวด (3) 292

รายงานฉบับสมบรู ณ รปู ท่ี 7 โปสการด ทช่ี นะการประกวด (4) 293





งานวจิ ยั เร่อื งพฤติกรรมและความต้องการท่องเที่ยวชุมชนผา่ นโซเชยี ลมเี ดียเปน็ การศึกษาพฤติกรรม การใชโ้ ซเชยี ลมเี ดียเพ่อื การท่องเท่ียวชุมชน โดยมวี ตั ถปุ ระสงค์หลักเพ่อื 1) ศึกษาพฤติกรรมและความต้องการ ท่องเที่ยวชุมชนผา่ นโซเชยี ลมเี ดีย 2) ศึกษาเน้อื หาการท่องเท่ียวชุมชนที่สรา้ งโดยผใู้ ช้ (UGC) และ 3) เสนอแนะเชงิ นโยบายด้านการพฒั นาการท่องเท่ียวชุมชนผา่ นโซเชยี ลมเี ดียอยา่ งยงั่ ยนื ขอบเขตของงานวจิ ยั เปน็ การศึกษาท่ีเนน้ การท่องเท่ียวชุมชน (Tourism Related Community) ซง่ึ กระจายอยูต่ ามภมู ภิ าคต่างๆ ของประเทศไทย เปน็ การศึกษาพฤติกรรม และความต้องการของ นกั ท่องเที่ยวท่ีใชโ้ ซเชยี ลมเี ดีย เปน็ เคร่อื งมอื ด้านการติดต่อส่อื สาร การทําธุรกรรม กิจกรรมการท่องเที่ยว ทัง้ ชาวไทยและต่างประเทศ รวมถึงการศึกษาความพรอ้ มในการรองรบั นกั ท่องเที่ยวกล่มุ ดังกล่าว ของชุมชนที่เปน็ เจา้ ของแหล่งท่องเท่ียว สนบั สนนุ โดย สำนกั งานกองทนุ สนับสนุนการว�จยั (สกว.) ชน้ั 14 SM Tower 979/17-21 ถนนพหลโยธนิ แขวงสามเสนใน เขตพญาไท กรงุ เทพฯ 10400 โทรศัพท 0 2298 0455-75 โทรสาร 0 2298 0455-9 จัดทำโดย มลู นิธิสถาบนั ศกึ ษานโยบายสาธารณะ (PPSI) 145/5 หมู 1 ตำบลชางเผอ� ก อำเภอเมือง จงั หวัดเชียงใหม 50300 โทรศัพท 0 5332 7590–1 โทรสาร 0 5332 7590–1 # 16