รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์ โครงการวิจัยย่อยที่ 1

ความสามารถในการแขงขันดานการทองเท่ยี วและโอกาสทางการตลาด นักทองเทีย่ วกลุมอาเซียนของประเทศไทยตารางที่ 6.9 (ตอ) รายการ กัมพชู า อนิ โดนเี ซยี สปป. ลาว สหภาพเมยี นมาร มาเลเซยี ฟล ิปปน ส สงิ คโปร เวยี ดนาม หนวย: รอยละ รวม(3) ดานตรวจคนเขา เมืองขาเขา 97.6 45.7 49.1 0.5 23.6 49.9 55.5- ทา อากาศยานสวุ รรณภูมิ 51.3 46.2 52.0 97.3 1.0 1.9 24.1 0.0 20.9 0.0 0.0 0.0 6.7- ทา อากาศยานดอนเมือง 0.2 52.0 0.0 0.5 24.5 0.0 0.5 0.5 5.5 0 6.1 0.5 7.8- ทา อากาศยานภเู กต็ 0.0 1.1 0.6 0.0 22.6 100.0 100.0 100.0 3.6 100.0- ดา นอรัญประเทศ 41.3 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.2 0.2 100.0 99.8 99.8 15.1- ดา นสะเดา 6.6 0.7 0.0 0.0 50.6 100.0 100.0 100.0 84.9 100.0- อื่นๆ 0.5 0 43.5 1.7 1.2 0.2 54.9 49.2 99.8 45.1 50.8 36.5รวม 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 63.5 100.0(4) ประเภทของการเดนิ ทางขาออก 100.0 44.7 52.5 0.0 25.1 47.2 56.6- ทางบก 47.9 0.9 38.7 0 49.0 0.0 24.3 0.0 20.9 0.0 0.0 0.0 6.5- ทางอากาศ 52.1 99.1 61.3 100.0 51.0 0.0 0.2 0.3 5.5 0.0 5.7 0.0 7.5รวม 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 2.9 100.0 100.0(5) ประเภทของสายการบินท่ีเลอื กใชบริการ- สายการบินตน ทุนตาํ่ 0.5 76.6 1.9 0.7 85.6 23.4 98.1 99.3 14.4- สายการบนิ ปกติ 99.5 100.0 100.0 100.0 100.0รวม 100.0(6) ดานตรวจคนเขาเมืองขาออก- ทา อากาศยานสุวรรณภมู ิ 51.8 46.0 60.2 99.5 0.5- ทาอากาศยานดอนเมอื ง 0.2 52.7 0.0 0.5 25.7- ทาอากาศยานภเู กต็ 0.0 0.4 0.6 0.0 24.5- ดา นอรญั ประเทศ 41.3 0.0 0.0 0.0 0.0- ดา นสะเดา 6.6 0.7 0.0 0.0 49.0- อ่ืนๆ 0.0 0.0 39.2 0.0 0.2รวม 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 179

รายงานฉบับสมบูรณตารางที่ 6.9 (ตอ) รายการ กัมพูชา อินโดนีเซีย สปป. ลาว สหภาพเมยี นมาร มาเลเซีย ฟลิปปน ส สงิ คโปร เวียดนาม หนวย: รอ ยละ 3.1 4.3 2.9 3.8 4.1 4.5 4.8 รวม(7) จํานวนพกั คางคนื (คืน) 3.8(8) ประเทศทที่ อ งเทย่ี วครัง้ น้ี 99.5 88.9 4.0 0.5 11.1 - ประเทศไทย - กมั พูชา 96.5 99.0 90.0 97.6 96.3 95.0 95.1 - ประเทศอ่ืนๆ อนิ โดนีเซีย 3.5 1.0 10.0 2.4 3.7 5.0 4.9 มาเลเซีย กมั พูชา อนิ โดนเี ซีย บรูไน กมั พูชา บรูไน กมั พูชา อนิ โดนเี ซยี ประเทศในภูมิภาคอาเซยี นที่ ฟลปิ ปนส สปป. ลาว มาเลเซยี กมั พชู า สปป. ลาว กมั พชู า อินโดนเี ซยี มาเลเซีย ทอ งเทย่ี ว (นอกจากประเทศไทย) สิงคโปร เวยี ดนาม สิงคโปร อินโดนีเซีย สหภาพเมยี น อนิ โดนีเซยี สปป. ลาว สิงคโปร เวยี ดนาม สปป. ลาว มาร สปป. ลาว มาเลเซยี เวยี ดนาม 100.0 100.0 มาเลเซยี เวยี ดนาม มาเลเซีย สหภาพเมียน 100.0 สหภาพเมยี น มาร 100.0 สหภาพเมยี นมาร มาร สงิ คโปร 90.3 ฟล ิปปนส เวยี ดนาม 1.8 ฟลิปปน ส สงิ คโปร 3.1 สิงคโปร เวยี ดนาม 100.0 2.2 เวียดนาม 2.0 100.0 รวม 100.0 0.4 100.0 100.0ค.จุดประสงคห ลักของการเดินทาง 0.2 76.3 100.0 67.6 78.1 88.2 75.4 82.1 79.2 80.7 - พักผอ นหยอนใจ 2.7 - ด่มื นา้ํ ผึ้งพระจันทร 9.0 1.7 1.5 4.2 2.1 6.6 1.9 2.9 - เยีย่ มครอบครัว/ เพ่อื น 3.4 - การศึกษา 5.6 11.0 11.3 5.9 11.9 5.2 10.0 8.2 - ตรวจสุขภาพ/ ผาตัด 1.2 - ซ้อื สนิ คา 1.7 3.5 0.5 1.0 2.1 1.5 2.6 2.0 - อืน่ ๆ 100.0 10.4 7.4 0.0 7.6 3.9 4.3 4.8 รวม 4.6 1.0 0.2 0.0 0.0 0.5 0.7 1.2 0.2 0.5 0.7 0.7 1.4 0.7 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 180

ความสามารถในการแขง ขนั ดา นการทองเทีย่ วและโอกาสทางการตลาด นักทอ งเทีย่ วกลุมอาเซยี นของประเทศไทยตารางท่ี 6.9 (ตอ ) รายการ กมั พชู า อินโดนีเซยี สปป. ลาว สหภาพเมยี นมาร มาเลเซยี ฟล ปิ ปน ส สงิ คโปร เวียดนาม หนว ย: รอยละ รวมง. ประเภทของการเดินทาง 1.7 9.1 1.2 1.0 9.6 1.4 5.4 8.4 18.1 20.6 4.6 13.3 17.6 17.9 24.3 15.8 75.4 - การเดินทางสะพายเป 80.0 68.6 93.1 85.7 68.1 80.4 64.4 74.2 17.5 - การเดินทางแบบประหยดั 0.2 1.8 1.2 0.0 4.7 0.2 5.9 1.7 5.0 - การเดินทางแบบปกติ 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 2.1 - การเดนิ ทางแบบหรหู รา 100.0 21.5 4.9 22.0 14.7 12.0 22.0 20.1 15.6 รวม 78.5 95.1 78.0 85.3 88.0 78.0 79.9 84.4 16.0จ. ผรู ว มเดนิ ทาง 25.9 11.6 12.6 14.4 18.7 15.0 24.6 13.9 84.0 39.6 38.6 44.4 50.4 36.8 50.5 49.8 40.8 17.2 - เดินทางลําพงั 43.5 - เดินทางรวมกบั ผอู ื่น 4.7 7.9 2.2 2.6 7.0 5.5 2.2 6.5 5.2 1. คคู รอง 32.7 46.0 43.0 36.6 19.2 30.6 22.5 40.5 2. เพ่อื น 33.6 3. หนุ สว นทางธุรกิจ/ เพ่อื น 45.7 42.4 32.7 25.9 42.0 32.0 38.4 43.4 38.4 รวมงาน 0.0 0.7 0.7 0.0 0.3 0.0 1.2 0.0 4. ครอบครัวและ/ หรอื ญาติ 2.5 5.3 2.9 2.9 4.7 2.6 2.8 4.1 0.2 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 3.5 - สดั สวนของเดก็ อายุตํ่ากวา 100.0 15 ปท ่ีรวมเดินทาง(รอยละของ ผเู ดนิ ทางพรอมครอบครัว) - อ่ืนๆ จาํ นวนผูรวมเดินทางเฉลย่ี (คน) รวม 181

รายงานฉบบั สมบูรณตารางท่ี 6.9 (ตอ ) รายการ กมั พูชา อนิ โดนีเซีย สปป. ลาว สหภาพเมียนมาร มาเลเซีย ฟล ิปปนส สิงคโปร เวยี ดนาม หนวย: รอ ยละ รวมฉ.ขอมลู การเดนิ ทางทอ งเที่ยวในประเทศไทย 1.7 1.5(1) จํานวนแหลงทอ งเท่ยี วใน 1.2 50.7 (1) 1.2 1.3 1.5 1.4 1.5 1.7 ประเทศไทย (แหง) 3.2 43.5 (1) 18.2 (2) 13.8 (2)(2) แหลงทอ งเทีย่ วในประเทศไทย 51.1 (1) 1.7 40.9 (1) 47.5 (1) 20.9 (2) 46.0 (1) 39.9 (1) 48.7 (1) 8.8 (3) 0.0 0.5 1.7 5.2 3.3 5.9 3.8 4.7- กรุงเทพมหานคร 4.4 (3) 7.4 (3) 13.8 (2) 7.8 16.3 (2) 6.8 17.3 (2) 4.4 4.3 1.0 4.8 7.6 4.8 7.0 (3) 4.4 3.4- เชยี งใหม 0.8 0.5 32.0 (2) 0.0 0.0 0.0 0.2 0.0 3.3 1.2 3.4 4.5 22.3 (1) 4.6 17.9 (2) 5.5 (3) 2.8- ชลบุรี 16.7 (2) 1.0 2.0 4.5 6.0 5.8 (3) 3.3 4.5 2.0 1.5 3.3 0.0 4.6 1.5 3.0 1.6- กระบ่ี 2.0 2.5 1.0 0.6 15.1 (3) 0.7 0.5 0.6 19.7 (3) 0.5 8.1 (3) 3.6 4.6 3.4 2.7 1.9- หนองคาย 1.6 54.4 (1) 15.4 (3) 21.5 (2) 2.5 0.0 3.2 0.8 2.5 2.8 60.4 (1)- ภเู กต็ 3.4 1.8 23.4 (2) 1.2 (3) 19.6 (2) 5.8 (3) 3.3 17.7 (3) 18.4 (2) 65.2 (1) 78.9 (1) 62.0 (1) 69.8 (1) 64.5 (1) 48.9 (1) 3.6- ประจวบคีรีขนั ธ 5.2 (3) 8.0 (3) 18.0 (2) 9.3 (3) 20.4 (2) 21.8 (2) 26.9 (2) 1.0 0.4 5.9 3.2 8.0 (3) 3.8- ระยอง 2.4- สงขลา 0.0- สรุ าษฎรธ านี 2.0(3) วิธกี ารเดินทางในประเทศไทย 0.8- รถไฟ- รถโดยสารสาธารณะ 38.2 (2)- รถยนต 47.8 (1)- เครอื่ งบนิ 11.8 (3)- เรือ 1.4 182

ความสามารถในการแขง ขันดา นการทอ งเท่ียวและโอกาสทางการตลาด นักทองเที่ยวกลุมอาเซยี นของประเทศไทยตารางท่ี 6.9 (ตอ) หนว ย: รอ ยละ รายการ กัมพชู า อินโดนเี ซยี สปป. ลาว สหภาพเมียนมาร มาเลเซีย ฟลิปปน ส สิงคโปร เวียดนาม รวม(4) แหลง ทอ งเท่ยี วหลกั ของการเดินทางครั้งน้ี- ลาํ ดับที่ 1 กรุงเทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร กรุงเทพมหานคร กรุงเทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร- ลาํ ดับที่ 2 ชลบุรี ชลบรุ ี หนองคาย ชลบรุ ี ภเู ก็ต ชลบุรี ภเู กต็ ชลบุรี ชลบรุ ี- ลําดับท่ี 3 ประจวบคีรขี นั ธ ภเู ก็ต ชลบุรี ภูเกต็ สงขลา ประจวบครี ีขันธ เชียงใหม ภเู ก็ต ภูเกต็- ลาํ ดับท่ี 4 ภเู ก็ต เชยี งใหม ภเู ก็ต ประจวบคีรีขันธ ชลบุรี สุราษฎรธานี ชลบุรี เชียงใหม ประจวบคีรีขนั ธ- ลําดบั ท่ี 5 ระยอง ประจวบคีรขี ันธ ประจวบคีรีขันธ, กระบ่ี เชยี งใหม ภเู กต็ กระบ่ี ประจวบคีรขี ันธ สุราษฎรธ านี ระยอง(5) แหลงทองเที่ยวทดี่ งึ ดดู ใจ- ลําดบั ท่ี 1 กรุงเทพมหานคร กรุงเทพมหานคร กรุงเทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร ภเู กต็ กรงุ เทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร กรุงเทพมหานคร- ลําดับท่ี 2 ชลบุรี ชลบุรี หนองคาย ชลบุรี กรงุ เทพมหาน ชลบรุ ี ภเู กต็ ชลบรุ ี ชลบรุ ี คร- ลาํ ดบั ท่ี 3 ประจบคีรขี ันธ ภูเก็ต ชลบุรี สุราษฎรธานี สงขลา ประจวบคีรีขันธ ชลบุรี กระบี่ กระบ่ี- ลาํ ดบั ท่ี 4 ภูเก็ต ประจวบครี ขี นั ธ ภูเกต็ ภเู ก็ต กระบ่ี สรุ าษฎรธ านี กระบี่ ภูเกต็ ภเู ก็ต- ลําดบั ท่ี 5 ระยอง เชียงใหม ประจวบครี ขี ันธ, กระบี่ ชลบรุ ี กระบี่ เชยี งใหม เชยี งใหม เชียงใหม ระยองช. กจิ กรรมการทองเที่ยวประเทศไทย* 40.8 (3) 50.0 (2) 27.3 (2) 36.4 (3) 55.9 (1) 36.6 (3) 35.9 52.4 (2) 43.1 (2) - ชมทวิ ทัศน/ ชมเมือง- แสงแดด/ ทะเล/ ชายหาด 44.3 (2) 30.3 27.3 (2) 50.9 (1) 41.9 (3) 60.8 (1) 40.8 (3) 38.8 (3) 42.8 (3)- บันเทิงราตรี 22.0 17.5 16.9 (3) 18.4 35.5 21.8 35.1 26.1 24.6- สปา/ นวด 3.4 36.3 (3) 6.4 21.1 31.9 24.6 42.0 (2) 19.4 24.6- มวยไทย 2.0 2.7 0.6 2.0 10.8 2.2 4.7 1.7 3.6- กีฬาชนิดอืน่ ๆ 0.2 0.7 1.2 2.2 7.8 0.0 3.2 1.4 2.1- ซ้อื สินคา 67.7 (1) 65.0 (1) 74.4 (1) 42.0 (2) 43.4 (2) 57.4 (2) 49.6 (1) 60.8 (1) 56.4 (1)- กิจกรรมผจญภยั 1.5 17.3 3.5 2.5 9.1 5.3 16.0 3.8 7.8- บริการทางการแพทย 3.7 1.3 4.7 7.1 0.0 5.0 2.5 3.3 3.3- อื่นๆ 2.9 4.4 3.5 3.4 2.2 2.9 4.7 3.3 3.4 183

รายงานฉบับสมบรู ณตารางที่ 6.9 (ตอ ) รายการ กัมพชู า อนิ โดนเี ซยี สปป. ลาว สหภาพเมียนมาร มาเลเซยี ฟลิปปนส สงิ คโปร เวยี ดนาม หนวย: รอ ยละ รวมซ. ปญหาความไมส ะดวก/ปลอดภัยขณะทอ งเท่ียวในประเทศไทย* 19.2 9.8 17.1 25.6 8.0 9.4- สมั ภาระสูญหาย/สับเปลีย่ น 42.6 20.7 0.0 2.4 14.3 10.5 12.0 9.4 19.1 34.6 19.5 4.3 52.3 31.0 1.9 10.8- ถกู ลักเลก็ ขโมยนอ ย 11.5 14.6 3.8 0.0 5.7 0.0 8.0 32.1 22.2 34.6 63.4 11.4 41.9 34.0 5.7 7.5- พบความรนุ แรง 21.3 6.1 19.2 7.3 31.4 18.6 20.0 28.3 27.9 0.0 0.0 7.1 0.0 5.0 5.7 22.7- ทอ งเสยี /อาหารเปน พิษ 0.0 11.0 7.7 0.0 15.7 5.8 5.0 5.7 5.2 6.0- อุบตั ิเหตุเก่ียวกับการจราจร 26.2 15.9- ถูกโกง 9.8 37.8- ความไมส งบทางการเมอื ง 0.0 14.6- อ่ืนๆ 0.0 8.5หมายเหต:ุ *ตอบไดมากกวา 1 ขอที่มา: จากการสาํ รวจป พ.ศ. 2557 184

ความสามารถในการแขง ขนั ดานการทอ งเทยี่ วและโอกาสทางการตลาด นกั ทอ งเท่ยี วกลุมอาเซยี นของประเทศไทย ง. ความคิดเหน็ เก่ยี วกบั การทอ งเทยี่ วอาเซียนและประเทศไทย เม่ือสอบถามนักทองเท่ียวเกี่ยวกับเมืองในกลุมประเทศอาเซียนท่ีชื่นชอบ นักทองเท่ียวเกือบทุกประเทศชื่นชอบประเทศสิงคโปร ยกเวนชาวมาเลเซียและชาวสิงคโปรท่ีชื่นชอบกรุงเทพมหานครมากกวานอกจากนี้ นักทองเท่ียวยังไดระบุเมืองอ่ืนๆ ในประเทศไทยอีก เชน จังหวัดภูเก็ต ชลบุรี เชียงใหมสุราษฎรธานี และหนองคาย สําหรับประเทศอื่นนอกเหนือจากประเทศไทยคือ กัวลาลัมเปอร ประเทศมาเลเซยี ฮานอย ประเทศเวียดนาม และบาหลี ประเทศอินโดนีเซีย ปจจัยท่ีทําใหเดินทางมายังประเทศไทยอันดับแรกของนักทองเท่ียวจากทุกประเทศคือการที่ประเทศไทยเปนแหลงซื้อสินคา ทําใหตองการเดินทางมายังประเทศไทยเพื่อจับจายใชสอย ปจจัยอ่ืนที่มีความสําคัญเทากันหรือมีอันดับรองลงมาจะแตกตางกันตามประเทศ เชน ชาวกัมพูชา เห็นความสําคัญของปจจัยเก่ียวกับกิจกรรมแสงแดด และความเปนมิตรของผูคน นักทองเที่ยวชาวอินโดนีเซียเห็นความสาํ คญั ของความปลอดภยั โดยรวม นักทอ งเที่ยวชาวลาวชอบอธั ยาศยั ของผูคน สําหรับนักทองเที่ยวชาวเมียนมาร นอกจากการจับจายใชสอยแลว ยังเห็นความสําคัญของกิจกรรมสปา/ นวด และความเปนมิตรของผูคน นักทองเท่ียวชาวมาเลเซียใหคะแนนอิทธิพลของปจจัยอ่ืนๆ อีกหลายปจจัย คือกิจกรรมบันเทิงราตรี สปา/ นวด ความเปนมิตรของผูคน คุณภาพที่พัก ความสะอาดและความปลอดภัยโดยรวมนักทองเท่ียวชาวฟลิปปนสใหความสําคัญกับกิจกรรมแสงแดดและทะเล และความเปนมิตรของผูคนเทากับการจับจายซ้ือของ ชาวสิงคโปรยังชอบสปา/นวด ความเปนมิตรของผูคน และความปลอดภัยในภาพรวม สุดทาย นักทองเท่ียวชาวเวียดนามไดใหความสําคัญกับความเปนมิตรของผูคน ความปลอดภัยโดยรวม และ ราคาทีส่ มเหตสุ มผล จะเหน็ ไดว านอกจากจบั จา ยซ้อื ของ นกั ทอ งเท่ียวชอบสปา/ นวด ความปลอดภัย และความเปนมิตรของผคู น เมอื่ สอบถามประเทศท่ีนักทองเที่ยวเห็นวาใชเปนทางเลือกอื่นนอกจากประเทศไทย นักทองเท่ียวจาก 5 ประเทศ ไดแก นักทองเที่ยวกัมพูชา สปป. ลาว สหภาพเมียนมาร ฟลิปปนส และเวียดนามเลือกประเทศสิงคโปรมากที่สุด สอดคลองกับที่นักทองเที่ยวที่เปนชุดตัวอยางที่ไดระบุวาสิงคโปรเปนเมืองที่นักทองเที่ยวชื่นชอบมากที่สุด อยางไรก็ตาม นักทองเท่ียวชาวสิงคโปรเองเห็นวาฮองกง และมาเลเซียใชทดแทนประเทศไทยได สวนนักทองเท่ียวชาวมาเลเซียก็เห็นวาประเทศของตนใชทดแทนประเทศไทยมากที่สุด และนักทองเท่ียวชาวอินโดนีเซียเห็นคลายคลึงกับชาวสิงคโปรท่ีวาฮองกง ใชทดแทนประเทศไทยได แตห ากนกั ทองเท่ียวตองเผชิญปญหาความไมสงบทางการเมืองในประเทศไทย นักทองเที่ยวสวนใหญจะตัดสินใจเล่ือนการเดินทางออกไป ยกเวนนักทองเท่ียวชาวลาวท่ียังคงเดินทางมายังประเทศไทยเหมือนเดิมมากที่สุด คิดเปนรอยละ 51.1 และนักทองเที่ยวจากเมียนมารที่สัดสวนของนักทองเที่ยวยังคงเดินทางเหมือนเดิมตํ่ากวาสัดสวนของนักทองเท่ียวที่เลื่อนการเดินทางเพียงเล็กนอย แสดงใหเห็นวานกั ทอ งเท่ยี วจากสองประเทศนอ้ี อ นไหวตอ ปญ หาทางการเมอื งนอยกวาประเทศอ่นื ๆ 185

รายงานฉบับสมบรู ณตารางท่ี 6.10 ความคิดเหน็ นักทองเท่ยี วอาเซยี นท่เี ปน ชดุ ตัวอยาง จาํ แนกตามประเทศก. เมืองในประเทศอาเซียนทีช่ ่นื ชอบลําดับ กัมพูชา อินโดนีเซยี สปป. ลาว สหภาพเมียนมาร มาเลเซยี ฟล ปิ ปนส สงิ คโปร เวยี ดนาม รวม1 สงิ คโปร สิงคโปร สงิ คโปร สิงคโปร กรุงเทพมหานคร สงิ คโปร กรงุ เทพมหานคร สิงคโปร สิงคโปร2 กรงุ เทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร สงิ คโปร กรุงเทพมหานคร กวั ลาลมั เปอร กรงุ เทพมหานคร กรุงเทพมหานคร3 ภเู ก็ต กัวลาลัมเปอร กัวลาลมั เปอร ชลบุรี กัวลาลมั เปอร ชลบรุ ี สงิ คโปร ชลบรุ ี กัวลาลมั เปอร4 ชลบรุ ี บาหลี ฮานอย ภูเก็ต ฮานอย กัวลาลัมเปอร ภเู ก็ต กวั ลาลมั เปอร ภเู ก็ต5 กวั ลาลมั เปอร ชลบรุ ี ชลบรุ ี สรุ าษฎรธ านี ภูเก็ต ภูเกต็ เชียงใหม ภเู ก็ต ชลบุรีท่ีมา: จากการสาํ รวจป พ.ศ. 2557 186

ความสามารถในการแขงขนั ดา นการทองเที่ยวและโอกาสทางการตลาด นกั ทองเทย่ี วกลุมอาเซียนของประเทศไทยข. ปจจัยท่ีทําใหเดนิ ทางมายงั ประเทศไทย ปจ จัย กมั พชู า อินโดนีเซีย สปป. ลาว คะแนน ฟล ิปปนส สิงคโปร เวียดนาม รวม1. แสงแดดและทะเล 2.9 2.5 2.7 สหภาพเมียนมาร มาเลเซยี 3.3 2.7 2.3 2.7 2.7 2.5 2.2 2.52. อากาศ 2.5 2.2 2.5 3.0 2.5 2.4 2.8 2.5 2.6 3.0 2.5 1.2 2.2 1.7 1.63. แหลงทอ งเที่ยวธรรมชาตอิ ื่นๆ 2.2 2.7 2.2 3.1 2.5 1.6 2.3 1.7 2.0 1.2 2.1 1.5 2.3 1.8 1.94. มรดกโลก 0.8 1.9 1.2 2.1 2.6 2.5 2.9 2.7 2.7 2.0 2.6 2.5 2.8 2.6 2.45. เทศกาล 1.9 2.0 1.9 2.6 2.9 3.3 3.3 3.1 3.2 2.1 2.8 3.2 3.1 2.5 2.86. แหลงทองเทีย่ วทางวฒั นธรรมอืน่ ๆ 1.5 2.1 1.7 3.4 3.0 3.3 3.0 3.0 3.0 3.3 2.9 2.4 2.8 2.6 2.67. อาหาร 2.6 2.7 2.5 3.3 2.9 2.2 2.8 2.5 2.6 3.1 2.9 2.4 3.0 2.9 2.88. สถานบันเทงิ ราตรี 1.9 2.3 2.5 2.9 2.9 2.2 2.7 2.7 2.5 3.1 2.9 2.0 2.4 2.4 2.39. แหลงซือ้ สนิ คา 3.1 3.2 3.5 2.2 2.8 1.5 2.7 2.4 2.2 2.0 2.7 2.4 2.8 2.9 2.610. สปา/ นวด 2.1 2.8 2.6 2.3 2.5 1.3 2.0 1.8 1.7 2.9 2.8 2.6 2.4 2.3 2.511. ความเปนมติ รของผคู น 2.9 2.7 3.1 1.5 2.5 2.3 2.3 2.5 2.5 2.8 2.612. คุณภาพของทีพ่ กั 2.3 2.5 2.4 2.9 2.713. ความสะอาดโดยรวม 2.3 2.6 2.414. ความปลอดภยั โดยรวม 2.7 2.9 2.415. ความสะดวกในระดบั นานาชาตดิ า นการเดนิ ทาง/ สอ่ื สาร 2.5 2.7 2.416. ความสะดวกในระดับภายในประเทศดานการเดนิ ทาง/ สือ่ สาร 2.3 2.5 2.217. ต๋วั เครอ่ื งบินราคาถกู 1.3 2.8 1.618. ราคาสมเหตสุ มผล 2.2 2.7 2.219. ความสมั พันธท างศาสนา 1.2 1.9 2.020. ความพรอ มของบริการทางการแพทย 2.4 2.1 2.921. ไมต อ งขอวีซา 2.6 2.3 2.9หมายเหต:ุ คะแนนอยรู ะหวาง 0-4 โดย 0 แสดงวา ปจ จยั ไมม อี ทิ ธิพลเลย และ 4 แสดงวา มีอทิ ธิพลมากทีส่ ดุท่ีมา: จากการสํารวจป พ.ศ. 2557 187

รายงานฉบับสมบูรณค. ประเทศทางเลอื กอนื่ ประเทศ กมั พูชา อินโดนีเซยี สปป. ลาว สหภาพเมียนมาร มาเลเซีย ฟลปิ ปน ส สงิ คโปร เวยี ดนาม หนว ย: รอยละ 1.2 0.5 รวม 1. บรไู น 0.5 0.7 0.0 0.0 4.0 0.2 3.4 1.2 0.9 2. กัมพชู า 0.2 2.7 0.6 1.5 9.2 1.2 9.1 10.8 (3) 2.6 3. จนี 8.8 6.9 6.9 5.4 10.8 6.0 24.8 (1) 21.0 (2) 19.4 (2) 4. ฮองกง 14.4 32.7 (1) 12.1 14.5 (3) 13.2 (2) 16.5 (3) 1.2 0.7 8.1 5. อนิ เดยี 1.2 2.2 0.6 0.0 3.4 0.5 7.1 4.6 1.3 6. สปป. ลาว 7.8 2.0 2.3 7.1 2.6 13.4 7.4 2.2 6.1 7. สหภาพเมยี นมาร 18.1 (2) 2.0 1.2 1.2 4.5 6.2 18.2 (2) 9.4 3.5 8. มาเลเซยี 2.4 11.7 (3) 23.7 (2) 24.8 (2) 15.3 (1) 17.4 (2) 9.8 (3) 5.3 16.8 (3) 9. ฟลิปปนส 3.4 4.6 1.2 2.7 6.3 0.0 3.9 36.9 (1) 4.4 10. สิงคโปร 25.7 (1) 24.6 (2) 24.3 (1) 26.8 (1) 12.9 (3) 25.1 (1) 9.8 (3) 2.4 22.5 (1) 11. เวยี ดนาม 14.7 (3) 6.0 17.9 (3) 14.3 12.1 7.6 1.7 2.7 9.9 12. อินโดนีเซยี 0.0 2.2 1.2 0.7 2.4 4.5 2.2 2.4 2.2 13. อืน่ ๆ 2.7 1.8 8.1 1.0 3.2 1.4 2.2 100.0 100.0 100.0 รวม 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0ท่ีมา: จากการสาํ รวจป พ.ศ. 2557 สงิ คโปร เวยี ดนาม หนว ย: รอยละ 29.2 38.4 รวมง. การตดั สินใจเดนิ ทางทองเที่ยวเม่อื เผชญิ ปญ หาความไมส งบทางการเมือง 38.1 46.5 33.9 32.7 15.2 44.6 รายการ กัมพชู า อนิ โดนเี ซีย สปป. ลาว สหภาพเมยี นมาร มาเลเซีย ฟล ปิ ปน ส 100.0 100.0 21.5 100.0 1. เดินทางมาตามกาํ หนดการเดิม 38.4 31.9 51.5 40.5 38.1 29.4 2. เล่อื นการเดินทาง 46.5 39.5 35.8 41.5 44.0 52.7 3. ยกเลิกการเดนิ ทาง 15.2 28.6 12.7 17.9 17.9 17.9 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 รวมท่มี า: จากการสาํ รวจป พ.ศ. 2557 188

ความสามารถในการแขง ขันดา นการทอ งเทีย่ วและโอกาสทางการตลาด นกั ทอ งเท่ยี วกลุมอาเซยี นของประเทศไทย จ. คาใชจ ายในการทองเท่ยี วในครัง้ น้ี เม่ือจําแนกรายจา ยของนกั ทอ งเท่ียวรายประเทศพบวา นกั ทองเท่ยี วจากอินโดนีเซยี และฟลิปปนสมีคาใชจายสูงสดุ เทากับ 1,984.4 และ 1,923.9 เหรียญสหรฐั ฯ ตอ กลุมตอคร้ัง สวนหน่ึงเนื่องมาจากตนทุนคาเดินทาง เพราะประเทศท้ังสองไมไดมีพรมแดนติดกับไทย อีกท้ังมีระยะหางจากประเทศไทยมากเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ แตเมื่อคิดเปนคาใชจายตอคนตอวันแลวพบวาคาใชจายไมแตกตางไปจากนักทองเที่ยวจากประเทศอ่ืนมากนัก ทั้งนี้เพราะจํานวนวันพักเฉลี่ยของนักทองเท่ียวสองประเทศน้ียาวนานกวานักทองเท่ยี วจากประเทศอน่ื นักทองเที่ยวอาเซียนไมไดใชบริการบริษัทนําเที่ยวมากนัก โดยชุดตัวอยางบางสวนท่ีใชบริการเปนชาวอินโดนีเซยี ชาวมาเลเซีย สิงคโปรและเวียดนาม โดยจํานวนวันพักตามแพ็คเกจประมาณ 3-5 วันสําหรับผูที่เดินทางมาเอง คาใชจายในการเดินทางระหวางประเทศของนักทองเท่ียวชาวฟลิปปนสสูงกวาชาวอินโดนีเซียมาก เพราะจากขอมูลกอนหนาน้ีพบวา นักทองเท่ียวชาวฟลิปปนสใชบริการสายการบินปกติ ในขณะท่ีนักทองเที่ยวชาวอินโดนีเซียใชบริการสายการบินตนทุนตํ่ามากกวา ระหวางที่ทองเท่ียวในประเทศไทย นักทองเท่ียวชาวอินโดนีเซีย มาเลเซีย สิงคโปร และเวียดนาม นิยมซื้อสินคาทองถ่ินท้ังเส้ือผา อาหาร และงานฝมืออ่ืน เมื่อคิดคาใชจายระหวางทองเที่ยวทั้งหมด (ไมรวมคาเดินทางหรือแพ็คเกจ) พบวา ประเทศที่มีคาใชจายตอการเดินทางคร้ังน้ีสูงที่สุดคือนักทองเที่ยวชาวฟลิปปนส ซ่ึงมีคาใชจาย 875.3 เหรียญสหรัฐฯ รองลงมาคือนักทองเท่ียวชาวอินโดนีเซีย และสิงคโปร ท่ีมีคาใชจาย824.2 และ 772.1 เหรยี ญสหรฐั ฯ ตามลําดบั ในการจัดการที่พักและสายการบิน พบวานักทองเที่ยวอาเซียนจากทุกประเทศสวนใหญพักโรงแรมและเกสเฮาส นักทองเท่ียวชาวกัมพูชาจํานวนหนึ่งพักเซอรวิสอพาทเมนท และบานเพ่ือน/ญาติเชนเดี่ยวกับนักทองเที่ยวชาวลาวท่ีเลือกพักบานเพ่ือน/ ญาติ สอดคลองกับวัตถุประสงคการเดินทางของนกั ทองเทย่ี วในกลมุ ประเทศน้ีทบ่ี างสวนเดนิ ทางมาเพอ่ื เยยี่ มญาตหิ รือเพ่อื น สถานท่ีรับประทานอาหารสวนใหญคือรานอาหาร ภัตตาคาร/ คาเฟ/ บาร โดยนักทองเที่ยวชาวกัมพูชา ลาว เมียนมาร และฟลิปปนสรับประทานที่รานอาหารเปนสวนใหญ ในขณะท่ีชาวอินโดนีเซียมาเลเซีย และสิงคโปรเลือกรับประทานตามภัตตาคาร/ คาเฟ/ บาร สําหรับชาวเวียดนามสัดสวนทั้งสองมีคาใกลเคียงกัน นอกจากนี้ยังพบวานักทองเท่ียวบางประเทศ เชน กัมพูชา สิงคโปร และเวียดนามก็เลือกรับประทานอาหารขา งทาง คดิ เปน รอ ยละ 38.6, รอ ยละ 17.7 และ รอยละ 17.1 ตามลาํ ดบั ในการจองต๋ัวเคร่ืองบินของชุดตัวอยางที่จัดการเอง พบวานักทองเที่ยวจากทุกประเทศจองกับสายการบินโดยตรงมากท่ีสุด รองลงมาเปนการจองผานบริษัทนําเที่ยวออนไลน การจองท่ีพักในประเทศไทยของนักทองเท่ียวอาเซียน แมวาจะมีความหลากหลายมากกวาการจองตั๋วเคร่ืองบิน แตก็พบวาสวนใหญจองกับท่ีพักโดยตรง ยกเวนนักทองเที่ยวชาวอินโดนีเซียที่จองผานบริษัทนําเท่ียวออนไลน และชาวลาวก็เลือกใชวิธีการเขาพักโดยไมไดจองลวงหนา เชนเดียวกับนักทองเท่ียวบางรายจากประเทศกมั พูชา และฟลิปปนส 189

รายงานฉบบั สมบูรณตารางที่ 6.11 รายละเอียดคาใชจายนกั ทองเทยี่ วอาเซียนทเ่ี ปน ชุดตวั อยา ง จําแนกตามประเทศ กมั พชู า อินโดนีเซีย สปป. ลาว สหภาพเมียนมาร มาเลเซีย ฟล ิปปน ส สงิ คโปร เวยี ดนาม รวม รายการ จาํ นวน เหรยี ญ จํานวน เหรียญ จาํ นวน เหรียญ จาํ นวน เหรยี ญ จํานวน เหรยี ญ จาํ นวน เหรยี ญ จาํ นวน เหรยี ญ จํานวน เหรียญ จาํ นวน เหรียญ (ราย) สหรัฐฯ (ราย) สหรัฐฯ (ราย) สหรฐั ฯ (ราย) สหรฐั ฯ (ราย) สหรฐั ฯ (ราย) สหรัฐฯ (ราย) สหรฐั ฯ (ราย) สหรฐั ฯ (ราย) สหรฐั ฯ1. คา ใชจ ายทง้ั หมดตอ กลุมเฉลี่ย 409 951.7 447 1,984.4 173 845.5 407 1,706.7 398 1,580.5 419 1,923.9 405 1,723.2 417 1,735.2 3,075 1,617.5- จาํ นวนคนตอคณะเดนิ ทาง (คน) 1.8 2.4 2.2 1.8 2.5 1.8 1.9 2.2 2.02. คาใชจา ยทง้ั หมดตอคนเฉลยี่ 409 605.7 447 1,129.6 173 623.5 407 1,037.7 398 825.4 419 1,275.1 405 1,046.0 416 907.5 3,074 958.63. คาใชจายทัง้ หมดตอ คนตอวันเฉลี่ย 409 211.5 447 369.6 173 260.4 407 322.8 398 288.7 419 404.4 405 275.6 415 258.1 3,073 303.14. คา ใชจ า ยระหวา งประเทศสาํ หรับผทู เี่ ดินทางมากบั บรษิ ัทนาํ เท่ยี ว- คา บริการบรษิ ทั นําเทีย่ วตอคน- จํานวนคนื ในบริการบริษัทนําเทีย่ ว 0 0.0 59 470.0 1 293.4 4 476.1 72 489.8 1 457.1 25 654.5 9 322.8 171 496.6 โดยเฉลยี่ (คืน) 0.0 3.3 3.1 4.0 3.1 5.8 3.4 0.0 3.55. คาใชจา ยระหวา งประเทศสาํ หรบั ผูท ่ีเดินทางมาเองตอ คน- คาเดนิ ทางระหวางประเทศ 212 314.4 365 291.2 167 185.3 402 331.7 244 214.4 417 446.6 368 252.2 372 278.0 2,547 303.16. คาใชจ ายระหวา งทองเท่ียวในประเทศไทยตอ คน- คา เดนิ ทางในทอ งถ่ินโดยเฉล่ีย- คา ที่พกั โดยเฉลี่ย 92 21.0 153 54.2 62 16.9 5 151.6 298 49.3 46 54.6 196 69.7 142 117.7 994 60.0 115.1 79 31.1 142 105.3 38 45.0 6 257.4 299 92.7 48 96.3 192 213.7 133 104.0 937 85.0- คา อาหารและเครอ่ื งดืม่ โดยเฉลี่ย 92 32.3 160 87.4 54 195.0- คา ซ้ือสินคาและผลิตภณั ฑใ นทองถนิ่ 65 45.8 168 164.7 49 25.5 5 283.1 343 75.9 47 74.2 200 120.6 131 109.3 1,032 - -- เสื้อผา 62.6 8 221.2 252 337.0 40 89.5 170 163.3 136 157.6 888 - -- อาหาร 17 - 62 - 28 - 1- 81 - 3- 72 - 57 - 321 180.3 68.2- งานฝมือ 12 - 54 - 18 - 0- 73 - 17 - 72 - 38 - 284 522.8 680.6- อื่นๆ 1- 40 - 4 - 0- 65 - 8- 38 - 21 - 177- คา ซื้อสินคา แบรนดเ นม 0- 8- 15 - 1- 11 - 0- 14 - 11 - 60 16 199.4 63 192.9 13 50.3 8 361.6 36 159.9 33 298.4 54 113.8 45 170.9 268- คาธรรมเนียมเขา สถานท่ีโดยเฉลยี่ 26 14.9 67 47.1 29- คา ใชจ ายอ่นื ๆ 22.7 3 47.9 166 68.0 12 58.9 87 127.7 59 53.6 449- คาใชจ ายโดยรวมเฉลีย่ 75 128.9 161 357.5 59 343.9 223 737.7 204 223.1 190 963.6 126 311.9 277 605.0 1,315 397 431.9 437 824.2 173 444.2 406 673.5 396 600.8 414 875.3 399 772.1 416 666.5 3,038ท่มี า: จากการสาํ รวจป พ.ศ. 2557 190

ความสามารถในการแขง ขนั ดา นการทองเท่ยี วและโอกาสทางการตลาด นกั ทองเท่ียวกลุมอาเซยี นของประเทศไทยตารางที่ 6.12 รายละเอียดดานท่พี ัก รานอาหารและสายการบิน ของนกั ทอ งเท่ียวอาเซยี นที่เปนชุดตวั อยา ง จําแนกตามประเทศ รายการ กมั พชู า อินโดนีเซีย สปป. ลาว สหภาพเมยี นมาร มาเลเซยี ฟลปิ ปน ส สิงคโปร เวียดนาม หนว ย: รอยละ รวม1. ประเภทของทพ่ี กั * 44.3 86.7 54.3 77.9 85.8 66.8 77.1 85.2 - โรงแรม 27.4 15.9 26.5 16.2 19.9 73.9 - เกสเฮาส 3.2 0.6 14.5 21.9 4.4 7.6 3.9 1.4 18.6 - โฮมสเตย 18.8 1.8 1.7 2.5 1.4 7.0 - อาคารเซอรว สิ อพารทเมนท 0.0 0.0 4.0 2.7 10.8 0.2 0.7 2.2 4.3 - บาน/คอนโดสาํ หรับเชา 0.2 0.2 0.0 0.5 0.7 4.2 - บา น/คอนโดของทานเอง 12.0 3.5 4.6 0.2 2.9 9.1 4.9 5.7 0.8 - บานเพื่อน/ บานญาติ 0.5 0.0 1.0 1.5 0.7 0.7 - สถานพยาบาล 0.2 0.9 1.2 0.2 2.5 1.0 1.0 0.5 0.3 - อ่นื ๆ 0.5 13.5 55.2 0.6 0.2 0.5 23.0 49.6 31.52. สถานทีร่ ับประทานอาหาร 45.1 25.8 67.1 29.7 39.7 32.2 - ภตั ตาคาร/ คาเฟ/บาร 2.5 5.8 22.5 4.7 2.9 0.7 2.2 11.5 46.1 - รา นอาหาร 38.6 12.9 9.1 17.7 17.1 4.9 - ซปุ เปอรมารเกต็ 0.3 0.2 0.6 1.5 0.0 0.0 0.7 0.2 16.0 - อาหารรมิ ทาง 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 0.6 - อ่ืนๆ 0.0 0.5 0.0 100.0 12.3 11.2 3.9 1.6 16.4 รวม 16.1 30.1 17.9 6.9 49.1 19.7 12.2 14.7 36.93. การจองต๋วั เครอ่ื งบนิ 8.1 1.6 56.6 81.9 31.0 15.8 10.8 11.9 24.2 62.6 56.9 10.4 3.4 5.9 60.2 75.1 56.5 21.2 - จองผานตวั แทนฯ โดยตรง 0.9 0.3 8.7 7.6 13.3 0.5 0.3 0.5 7.1 - จองผานบริษัทนําเท่ียวออนไลน 100.0 100.0 6.4 0.2 0.7 100.0 100.0 100.0 5.0 - จองทส่ี นามบิน 100.0 100.0 100.0 36.9 - จองกบั สายการบนิ โดยตรง - อืน่ ๆ 5.7 3.7 2.2 รวม 10.5 11.2 20.9 11.4 12.0 4.4 71.4 72.6 72.0 1.0 0.5 0.5 100.0 100.0 100.0 191

รายงานฉบบั สมบรู ณตารางที่ 6.12 (ตอ) รายการ กัมพูชา อินโดนีเซีย สปป. ลาว สหภาพเมียนมาร มาเลเซยี ฟล ิปปนส สงิ คโปร เวยี ดนาม หนวย: รอยละ รวม 4. การจองที่พัก* 4.4 9.7 5.8 2.7 18.9 1.7 2.0 11.0 - จองผานบรษิ ทั นาํ เที่ยวโดยตรง 13.7 44.0 4.6 25.8 18.1 17.4 29.2 27.3 7.3 - จองผานบริษัทนาํ เที่ยว 34.2 9.2 45.7 23.1 10.2 26.5 18.2 17.9 17.4 37.7 22.34 25.4 45.2 29.4 48.4 42.3 39.5 9.9 ออนไลน 9.8 1.5 18.5 2.5 1.7 6.2 2.0 4.1 64.9 - เขาพักโดยไมจองลว งหนา 0.4 - จองกับท่ีพกั โดยตรง (เว็บไซต หรอื โทรศพั ท) - อ่นื ๆหมายเหต:ุ *ตอบไดมากกวา 1 ขอที่มา: จากการสาํ รวจป พ.ศ. 2557 192

ความสามารถในการแขงขันดา นการทองเทยี่ วและโอกาสทางการตลาด นกั ทอ งเทยี่ วกลุมอาเซียนของประเทศไทย6.3 ลักษณะและพฤตกิ รรมการทองเที่ยวอาเซยี นจาํ แนกตามความชอบการทองเที่ยว ผลการศึกษาในสวนน้ีจะเร่ิมจากการแสดงวิธีการจัดกลุมนักทองเที่ยวออกเปน 8 กลุมยอยตามความชอบของนกั ทองเท่ียว พรอ มท้งั มีการประมาณความสัมพันธระหวางความชอบของนักทองเที่ยวและลักษณะทางเศรษฐกิจและสังคมของนักทองเท่ียว และเม่ือจัดกลุมแลวก็มีการอธิบายพฤติกรรมของนักทองเที่ยวจําแนกตามความชอบของนักทองเที่ยว เชนเดียวกับการจําแนกนักทองเท่ียวตามประเทศ(สญั ชาติ) ก. วิธกี ารจัดกลุมนกั ทองเท่ียว การจัดกลุมนักทองเท่ียวนั้นสามารถทําไดจากกลุมคําถามถึงปจจัยท่ีทําใหตัดสินใจเดินทางทองเท่ียวมายังประเทศไทย การวิเคราะหสวนประกอบหลัก (principle component analysis) จะทําการพิจารณาวาปจจัยใดบางสามารถใชจําแนกนักทองเท่ียวจากสิ่งจูงใจ (motivation) ในการเดินทางมายังประเทศไทย โดยการวิเคราะหในตารางที่ 6.13 แสดงใหเห็นวากลุมปจจัยท่ีใชทั้งหมด 21 ขอน้ันอาจจําแนกนักทองเท่ียวตาม 7 องคประกอบของสิ่งดึงดูดใจ แตกลุมที่ปจจัยมีความสามารถจําแนกได หรือกลุมปจจัยท่ีมีคาองคประกอบสูง (สูงกวา 0.500) นั้น มีความชัดเจนมากที่สุดใน 3 องคประกอบ คือองคประกอบท่ี 2 (4. มรดกโลก/ 5. เทศกาล ประเพณี/ 6. แหลงทองเทย่ี ววฒั นธรรมอืน่ ๆ) ซ่งึ เปนปจจยั ในกลุมวัฒนธรรม (culture) องคประกอบที่ 4 (1. หาดทรายและทะเล/ 2. อากาศ/ 3. แหลงทองเท่ียวเชิงธรรมชาตอิ ่นื ๆ) ซ่งึ เปนปจจยั ในกลุมธรรมชาติ (nature) และองคประกอบที่ 5 (8. บันเทิงราตรี/ 9. จับจายซอ้ื ของ/ 10. นวดและสปา) ซง่ึ เปนปจ จัยในกลุมบนั เทงิ (entertainment) ดังนั้นกลุมคําถามท้ัง 9 ขอ ขางตนจากคําถามท้ังหมด 21 ขอในแบบสอบถามจะถูกใชในการจัดกลุมนักทองเที่ยวท่ีมีความชอบในการทองเที่ยวออกเปน 3 ประเภท คือ ประเภทท่ี 1 นักทองเท่ียวท่ีชื่นชอบธรรมชาติ (nature) ประเภทท่ี 2 นักทองเที่ยวท่ีช่ืนชอบวัฒนธรรม (culture) และประเภทที่ 3นักทองเท่ียวที่ช่ืนชอบความบันเทิง (entertainment) แตอยางไรก็ตามการกําหนดความชอบของนักทองเที่ยวจากปจจัยตางๆ เหลานี้ พบวานักทองเที่ยวรายหนึ่งอาจจะมีความชอบมากกวาหน่ึงประเภทน่ันคือ นักทองเท่ียวอาจช่ืนชอบธรรมชาติไปพรอมๆ กับความบันเทิง ดังนั้นการศึกษาในคร้ังนี้จึงจัดนักทองเที่ยวออกเปน 8 กลุมยอย ท่ีมีลักษณะผสมของความชอบสามประเภทขางตน ดังรูปท่ี 6.1 โดยนยิ ามของนักทอ งเที่ยวแตละกลมุ แสดงในตารางท่ี 6.13 193

รายงานฉบบั สมบรู ณตารางที่ 6.13 ผลการวเิ คราะหส ว นประกอบหลกั เพ่ือกําหนดกลุมความชอบของนักทอ งเที่ยว รายการ 1 2 องคประกอบ 6 7 N Mean Std. 345 1.0811. แสงแดดและทะเล -.085 -.146 .002 .804 .113 -.039 .145 3070 2.73 1.007 1.0642. อากาศ .148 .078 -.093 .756 -.060 -.061 .163 3083 2.51 1.271 1.1853. แหลงทองเท่ียวธรรมชาติอื่นๆ .235 .238 .054 .694 .057 .108 -.176 3072 2.58 1.171 1.0294. มรดกโลก .009 .775 .085 .156 .080 -.163 -.119 3068 1.59 1.192 .9585. เทศกาล .071 .730 -.036 .022 -.077 .215 .171 3073 2.01 1.127 .9196. แหลงทองเทย่ี วทางวัฒนธรรมอืน่ ๆ .004 .794 .042 -.028 .013 .251 .059 3065 1.95 .888 .9257. อาหาร -.107 .172 .320 -.073 .212 .544 .126 3077 2.68 .9888. สถานบันเทงิ ราตรี -.200 .192 .167 -.062 .745 -.068 .003 3076 2.43 1.0219. แหลง ซือ้ สนิ คา .209 -.184 -.057 .005 .664 .254 .110 3080 3.22 .98710. สปา/ นวด .349 .023 -.118 .245 .630 -.022 -.067 3073 2.81 1.274 1.06311. ความเปนมิตรของผคู น .536 -.087 -.015 .142 .175 .010 .234 3081 3.04 1.17612. คณุ ภาพของทีพ่ ัก .769 .142 .041 .030 .054 .051 .154 3082 2.65 1.11113. ความสะอาดโดยรวม .753 .102 .250 .030 -.010 .019 .040 3080 2.57 1.13814. ความปลอดภัยโดยรวม .684 -.102 .344 .097 -.004 .139 -.007 3075 2.8215. ความสะดวกในระดับนานาชาติดา น .215 -.013 .838 -.012 .032 .142 -.027 3080 2.53 การเดินทาง/ ส่ือสาร16. ความสะดวกในระดับภายในประเทศ .169 .082 .825 -.028 -.038 .134 .103 3068 2.34 ดานการเดินทาง/ สอื่ สาร17. ตั๋วเคร่ืองบินราคาถกู .178 .283 .450 -.069 .044 .500 -.091 3074 2.1918. ราคาสมเหตุสมผล .271 .099 .254 .053 .014 .506 .069 3075 2.6319. ความสมั พนั ธท างศาสนา .017 .507 .278 -.080 .113 -.478 .250 3069 1.7420. ความพรอมของบริการทาง .305 .064 .043 .169 .188 -.322 .652 3065 2.47 การแพทย21. ไมต อ งขอวซี า .147 .101 .041 .062 -.071 .220 .798 3070 2.54ท่ีมา: จากการสาํ รวจป พ.ศ. 2557 1 ธรรมชาติ 8 2 574 3 วฒั นธรรม 6 บนั เทงิรปู ที่ 6.1 การจําแนกนักทอ งเท่ยี วออกเปน 8 กลมุ ยอ ยตามความชอบของนักทอ งเท่ยี ว 194

ความสามารถในการแขง ขันดา นการทองเทย่ี วและโอกาสทางการตลาด นกั ทอ งเที่ยวกลุมอาเซียนของประเทศไทยตารางท่ี 6.14 ลกั ษณะนกั ทอ งเที่ยวตามความชอบกลมุ ตา งๆกลมุ นกั ทองเท่ียว ลกั ษณะนักทอ งเทีย่ วกลมุ ท่ี (1) คนรักธรรมชาติ (Nature fans) เปนนกั ทองเที่ยวท่ีชน่ื ชอบธรรมชาตเิ พยี งอยา งเดียว มจี าํ นวนท้ังส้นิ 231 ราย คิดเปน รอยละ 7.50 ของกลุมตัวอยา งนกั ทอ งเท่ียวกลุมที่ (2) คนชอบของเกา (Golden oldies) หมายถึงนกั ทองเทยี่ วท่ชี น่ื ชอบวัฒนธรรมเพยี งอยา งเดียว มีจํานวนท้งั สนิ้ 144 ราย คดิ เปน รอ ยละ 4.67 ของกลุมตวั อยางนักทองเท่ยี วกลุมที่ (3) คนรกั ความสนุกสนาน (Fun lovers) นักทองเท่ียวท่ีชื่นชอบความบันเทิงเพียงอยางเดียว มีจํานวนทั้งส้ิน 568 ราย คิด เปน รอ ยละ 18.44 ของกลมุ ตวั อยางนกั ทอ งเที่ยวกลุมที่ (4) ผูรักธรรมขาติและบันเทงิ (N-tertainers) นักทองเที่ยวที่ชื่นชอบธรรมชาติและความบันเทิงพรอมกัน มีจํานวนทั้งสิ้น 780 ราย ซง่ึ นกั ทองเทย่ี วกลุม นีม้ ีมากทส่ี ุด คิดเปนรอยละ 25.32 ของกลมุ ตวั อยา งนักทองเที่ยวกลุมที่ (5) นักวัฒนธรรมและธรรมชาติ (Greeners) นักทองเท่ียวท่ีชื่นชอบธรรมชาติและวัฒนธรรมพรอมกัน มีจํานวนทั้งสิ้น 163 ราย คดิ เปน รอยละ 5.29 ของกลมุ ตัวอยา งนักทอ งเที่ยวกลุมที่ (6) นักสันทนาการวฒั นธรรม (Tradition entertainers) นักทองเท่ียวท่ีชื่นชอบวัฒนธรรมพรอมกับความบันเทิง มีจํานวนทั้งส้ิน 320 ราย คดิ เปนรอยละ 10.39 ของกลุม ตัวอยา งนกั ทอ งเที่ยวกลุมท่ี (7) คนชอบความคุม คา (Value lovers) นักทองเท่ียวท่ีช่ืนชอบการทองเท่ียวท้ังสามประเภท คือธรรมชาติ วัฒนธรรม และบันเทงิ มีจํานวนท้ังสน้ิ 503 ราย คิดเปนรอยละ 16.33 ของกลมุ ตัวอยางนักทอ งเที่ยวกลุมที่ (8) คนกลุม อืน่ ๆ (Others) นักทองเที่ยวกลุมอื่นๆ ที่ไมไดถูกจัดอยูในกลุมใดกลุมหนึ่ง ใน 3 ประเภท มี จาํ นวนทัง้ สน้ิ 372 ราย คดิ เปน รอยละ 12.07 ของกลมุ ตัวอยา งทีม่ า: จากการสาํ รวจป พ.ศ. 2557ข. แบบจาํ ลองประเภทความชอบของนักทอ งเที่ยว เนื่องจากการจําแนกกลุม 8 กลุมความชอบ ใชหลักเกณฑวานักทองเท่ียวช่ืนชอบธรรมชาติวัฒนธรรม หรือบันเทิงเปนหลัก ดังนั้นการประมาณความชอบจึงจะใชวิธีการศึกษาวานักทองเท่ียวจะมีความชอบในแตละดานหรือไม โดยนักทองเท่ียวคนหน่ึงสามารถมีความชื่นชอบไดมากกวาหน่ึงดาน เชนนักทองเท่ียวชอบธรรมชาติ อาจจะชอบดานบันเทิงดวยเชนกัน หรือนักทองเท่ียวอีกคนหน่ึงอาจไมไดช่ืนชอบ ธรรมชาติ วัฒนธรรม หรือบันเทิง เลยก็ได ดังนั้นแบบจําลองตอไปน้ีจึงเปนการหาความสัมพันธระหวางลักษณะทางเศรษฐกิจและสังคม กับลักษณะความชอบของการทองเที่ยวท้ัง 3 ประเภทเม่ือพิจารณาจากรูป 6.1 ก็จะพบวา กลุมนักทองเท่ียวท่ีช่ืนชอบธรรมชาติ คือ กลุมท่ี 1 (Nature fans),กลุมท่ี 4 (N-tertainers), กลุมที่ 5 (Greeners) และกลุมท่ี 7 (Value lovers) กลุมนักทองเที่ยวท่ีชื่นชอบ 195

รายงานฉบับสมบูรณวัฒนธรรม คือ กลุมที่ 2 (Golden oldies), กลุมท่ี 5 (Greeners), กลุมท่ี 6 (Tradition entertainers) และกลุมท่ี 7 (Value lovers) และกลุมนักทองเท่ียวท่ีช่ืนชอบบันเทิง คือ กลุมท่ี 3 (Fun lovers), กลุมท่ี 4 (N-tertainers), กลมุ ที่ 6 (Tradition entertainers) และกลมุ ที่ 7 (Value lovers) ตารางท่ี 6.15 แสดงผลการประมาณประเภทความชอบของนักทองเที่ยว โดยแยกเปน 3 ตารางยอ ยตามประเภทของความชอบ (1) ธรรมชาติ (2) วฒั นธรรม หรือ (3) บันเทิงเปนหลัก และคาสถิติสําคัญในการประมาณคา ตารางที่ 6.15 (ก.) แสดงความสัมพันธของลักษณะนักทองเท่ียวท่ีมีตอความชื่นชอบธรรมชาติ ผลการศึกษาพบวา เพศและอายุ ไมมีผลตอความช่ืนชอบธรรมชาติ แตลักษณะท่ีทําใหนักทองเที่ยวชื่นชอบธรรมชาติคือ รายได และนักทองเท่ียวที่สมรส นักทองเที่ยวท่ีมีระดับการศึกษาสูงมีแนวโนมท่ีจะชอบธรรมชาติมากกวาการศึกษาตํ่า นักทองเที่ยวท่ีนับถือศาสนาพุทธ คริสต และอิสลามนิยมธรรมชาติมากกวาศาสนาอื่นๆ หรือผูที่ไมมีศาสนา นอกจากนี้ นักทองเท่ียวจากประเทศกัมพูชาสปป. ลาว สหภาพเมียนมาร มาเลเซีย และฟลิปปนส จะชื่นชอบธรรมชาติมากกวานักทองเท่ียวจากประเทศอ่ืนๆ ผลการศึกษาอาชีพของนักทองเท่ียวพบวา กลุมผูใชแรงงาน/แรงงานเกษตร และเจาของกิจการ/ รับจางอิสระ จะช่ืนชอบธรรมชาติมากกวากลุมอาชีพอื่น สุดทาย นักทองเท่ียวท่ีเดินทางมาเพื่อวัตถุประสงคดานตรวจสุขภาพ/ผาตัด หรือวัตถุประสงคอื่นๆ ที่ไมใชการพักผอนหยอนใจ จะช่ืนชอบธรรมชาตินอยกวาวตั ถุประสงคอื่น ตารางที่ 6.15 (ข.) แสดงความสัมพันธของลักษณะนักทองเท่ียวที่มีตอความชื่นชอบวัฒนธรรมผลการศึกษาพบวา รายได เพศ อายุ การศึกษา และศาสนา ไมมีผลตอความช่ืนชอบวัฒนธรรมแตลักษณะที่ทําใหนักทองเที่ยวช่ืนชอบวัฒนธรรมคือ นักทองเท่ียวท่ีสมรส ซึ่งมีความสัมพันธตรงขามกับการช่ืนชอบวัฒนธรรม นักทองเท่ียวจากประเทศ มาเลเซีย และสิงคโปร จะชื่นชอบวัฒนธรรมมากกวานกั ทอ งเทยี่ วจากประเทศอนื่ ๆ ในขณะท่ีนักทองเที่ยวจากกัมพูชาและฟลิปปนส จะช่ืนชอบวัฒนธรรมนอยกวากลุมอื่นๆ ผลการศึกษาอาชีพของนักทองเที่ยวพบวา ผูเช่ียวชาญ และกลุมพอบาน/แมบานผเู กษียณอาย/ุ ไมมงี านทาํ จะชื่นชอบวัฒนธรรมมากกวากลุมอาชีพอื่น สุดทาย นักทองเที่ยวที่เดินทางมาเพือ่ วัตถุประสงคเพอ่ื ดื่มนํ้าผงึ้ พระจันทรแ ละศึกษาอบรม มีความสัมพันธโดยตรงกบั การชื่นชอบวัฒนธรรม ตารางที่ 6.15 (ค.) แสดงความสัมพันธของลักษณะนักทองเที่ยวท่ีมีตอการชื่นชอบความบันเทิงผลการศึกษาพบวา เพศ อายุ และสถานภาพการสมรส ไมมผี ลตอ ความช่ืนชอบความบันเทงิ แตลักษณะที่ทําใหนักทองเที่ยวช่ืนชอบความบันเทิง คือ รายไดของนักทองเที่ยวมีผลเชิงบวกกับความช่ืนชอบความบันเทิง นักทองเท่ียวที่มีการศึกษาสูงชอบความบันเทิงมากกวาผูที่มีการศึกษาตํ่า นักทองเท่ียวที่นับถือศาสนาพุทธช่ืนชอบความบันเทิงมากกวานักทองเท่ียวท่ีนับถือศาสนากลุมอื่นๆ นักทองเท่ียวจากประเทศสหภาพเมียนมาร ฟลิปปนส และสิงคโปร จะช่ืนชอบความบันเทิงมากกวานักทองเที่ยวจากประเทศอ่ืนๆในขณะท่ีนักทองเท่ียวจากกัมพูชา จะชื่นชอบความบันเทิงนอยกวากลุมอ่ืนๆ ผลการศึกษาอาชีพของนักทองเที่ยวพบวา ผูท่ีใชแรงงาน/แรงงานเกษตร จะช่ืนชอบความบันเทิงนอยกวากลุมอาชีพอ่ืน สุดทายนกั ทองเทย่ี วท่ีเดินทางมาเพือ่ วัตถปุ ระสงคเ พื่อการศึกษาอบรม มีความสัมพันธตรงกันขามกับการชื่นชอบความบันเทงิ 196

ความสามารถในการแขงขนั ดานการทองเท่ยี วและโอกาสทางการตลาด นักทอ งเท่ยี วกลุมอาเซียนของประเทศไทย ตารางที่ 6.15 (ง) แสดงคาสถิติของแบบจําลอง คา Wald test แสดงใหเห็นวาตัวแปรตนในแบบจําลองสามารถอธิบายประเภทความชื่นชอบของนักทองเท่ียวไดอยางมีนัยสําคัญทางสถิติ คาสถิติrho แสดงวา ความชอบแตละประเภท (ธรรมชาติ วัฒนธรรม และความบนั เทงิ ) มคี วามเก่ยี วขอ งกนั หรอื ไมผลการศึกษาพบวาความชอบธรรมชาติกับวัฒนธรรมมีความเก่ียวของกัน และความชอบธรรมชาติกับความบันเทงิ เกี่ยวขอ งกนั แตค วามชอบวัฒนธรรมและความบันเทิงไมมคี วามเกี่ยวของกนัตารางที่ 6.15 ผลการประมาณประเภทความชอบของนักทอ งเท่ียวก. ประเภททชี่ ื่นชอบธรรมชาติ ตัวแปร แบบจาํ ลองท่ี 1 แบบจาํ ลองท่ี 2 คา สมั ประสทิ ธิ์ ระดับนยั สําคัญ คาสัมประสทิ ธ์ิ ระดบั นยั สาํ คัญ รายได (ln) เพศหญิง 0.100 0.000 0.098 0.000 สมรส 0.013 0.799 0.134 0.009 อายุ 0.156 0.009 การศึกษา - ตํ่ากวาปรญิ ญาตรี (ฐาน) -0.004 0.206 0.355 0.000 0.264 0.003 - ระดับปรญิ ญาตรี 0.414 0.000 0.573 0.000 - ระดับสูงกวาปรญิ ญาตรี 0.328 0.001 0.671 0.000 ศาสนา - ไมม ีศาสนา/อืน่ ๆ (ฐาน) 0.823 0.000 - พุทธ 0.595 0.000 0.262 0.001 - คริสต 0.704 0.000 0.250 0.028 - อสิ ลาม 0.888 0.000 0.737 0.000 ประเทศ - เวียดนาม (ฐาน) 0.341 0.000 - กัมพชู า 0.258 0.008 0.327 0.000 - อนิ โดนีเซีย -0.070 0.521 - สปป. ลาว 0.234 0.060 0.138 0.014 - สหภาพเมยี นมาร 0.706 0.000 - มาเลเซีย 0.001 0.991 0.452 0.000 - ฟล ปิ ปนส 0.326 0.004 - สงิ คโปร 0.298 0.005 -0.792 0.000 อาชพี - ผเู ชี่ยวชาญ (ฐาน) -0.741 0.000 - ผจู ดั การหรอื ผูบรหิ าร 0.012 0.873 -1.990 0.000 - พนักงานบริษทั เอกชน 0.124 0.082 - ผูใชแ รงงาน/ แรงงานเกษตร 0.035 0.818 - บคุ ลากรภาครฐั / ทหาร -0.114 0.290 - พอ บาน/ แมบาน/ เกษียณ/ ไมมีงานทํา 0.122 0.320 - นักเรียน 0.423 0.000 - เจาของกจิ การ/ รับจางอิสระ -0.067 0.626 วตั ถุประสงคการเดินทาง - พกั ผอนหยอ นใจ (ฐาน) 0.134 0.377 - ดมื่ น้ําผ้ึงพระจันทร 0.028 0.756 - เยยี่ มญาติ -0.169 0.329 - ศึกษา อบรม -0.772 0.000 - สุขภาพ -0.715 0.001 - อ่ืนๆ -1.933 0.000 คา คงท่ีทมี่ า: จากการคาํ นวณ 197

รายงานฉบับสมบรู ณข. ประเภททชี่ ืน่ ชอบวัฒนธรรม ตัวแปร แบบจําลองท่ี 1 แบบจําลองท่ี 2 คา สัมประสิทธ์ิ ระดบั นยั สําคญั คาสัมประสทิ ธ์ิ ระดับนยั สําคญั รายได (ln) เพศหญิง -0.027 0.215 -0.310 0.000 สมรส 0.095 0.066 อายุ -0.322 0.000 -0.571 0.000 การศึกษา - ตาํ่ กวาปรญิ ญาตรี (ฐาน) -0.006 0.114 0.606 0.000 - ระดับปรญิ ญาตรี 0.059 0.471 -0.396 0.000 - ระดับสูงกวาปรญิ ญาตรี 0.059 0.545 0.505 0.000 ศาสนา - ไมม ศี าสนา/อน่ื ๆ (ฐาน) -0.132 0.064 - พทุ ธ -0.186 0.182 -0.325 0.000 - ครสิ ต -0.171 0.246 -0.384 0.014 - อิสลาม 0.036 0.812 -0.251 0.018 ประเทศ - เวียดนาม (ฐาน) -0.333 0.001 - กัมพชู า -0.414 0.000 -0.231 0.093 - อินโดนเี ซีย 0.156 0.163 0.592 0.000 - สปป. ลาว 0.066 0.604 0.496 0.003 - สหภาพเมยี นมาร 0.085 0.389 - มาเลเซีย 0.608 0.000 -0.332 0.000 - ฟลปิ ปนส -0.261 0.029 - สงิ คโปร 0.616 0.000 อาชีพ - ผเู ช่ียวชาญ (ฐาน) - ผูจัดการหรอื ผูบรหิ าร -0.184 0.016 - พนกั งานบริษัทเอกชน -0.365 0.000 - ผูใชแ รงงาน/ แรงงานเกษตร -0.412 0.012 - บคุ ลากรภาครัฐ/ ทหาร -0.367 0.001 - พอบา น/ แมบา น/ เกษียณ/ ไมมีงานทํา -0.130 0.305 - นักเรยี น -0.439 0.000 - เจาของกิจการ/ รับจางอสิ ระ -0.254 0.075 วตั ถุประสงคก ารเดินทาง - พักผอ นหยอ นใจ (ฐาน) 0.572 0.000 - ดื่มนํา้ ผึ้งพระจันทร -0.036 0.702 - เย่ียมญาติ 0.500 0.004 - ศึกษา อบรม 0.081 0.507 - สุขภาพ -0.207 0.354 - อน่ื ๆ 0.356 0.156 คา คงท่ีท่ีมา: จากการคาํ นวณ 198

ความสามารถในการแขงขนั ดา นการทองเทีย่ วและโอกาสทางการตลาด นักทองเท่ยี วกลุมอาเซียนของประเทศไทยค. ประเภททชี่ ่นื ชอบความบนั เทงิ ตวั แปร แบบจาํ ลองท่ี 1 แบบจําลองท่ี 2 คาสมั ประสิทธ์ิ ระดับนยั สาํ คญั คาสัมประสิทธ์ิ ระดบั นยั สําคญั รายได (ln) เพศหญงิ 0.068 0.001 0.076 0.000 สมรส 0.068 0.197 อายุ -0.044 0.486 0.540 0.000 การศึกษา - ตํ่ากวา ปริญญาตรี (ฐาน) 0.004 0.324 0.435 0.000 0.107 0.088 - ระดับปรญิ ญาตรี 0.588 0.000 - ระดับสงู กวาปรญิ ญาตรี 0.476 0.000 -0.286 0.000 ศาสนา - ไมมศี าสนา/อ่นื ๆ (ฐาน) 0.186 0.031 - พุทธ 0.308 0.028 0.312 0.000 - ครสิ ต 0.176 0.237 0.317 0.000 - อิสลาม 0.271 0.080 ประเทศ - เวยี ดนาม (ฐาน) -0.438 0.002 - กมั พชู า -0.293 0.003 - อนิ โดนีเซยี -0.075 0.513 -0.284 0.083 - สปป. ลาว 0.054 0.676 -0.645 0.000 - สหภาพเมยี นมาร 0.173 0.093 - มาเลเซีย -0.001 0.995 - ฟล ปิ ปนส 0.311 0.011 - สิงคโปร 0.327 0.004 อาชพี - ผเู ช่ียวชาญ (ฐาน) - ผจู ดั การหรือผูบรหิ าร -0.035 0.667 - พนักงานบริษทั เอกชน -0.036 0.640 - ผูใชแรงงาน/ แรงงานเกษตร -0.442 0.004 - บคุ ลากรภาครัฐ/ ทหาร -0.129 0.257 - พอบา น/ แมบาน/ เกษียณ/ ไมมีงานทํา -0.094 0.455 - นักเรียน -0.024 0.840 - เจาของกจิ การ/ รับจา งอิสระ 0.091 0.543 วัตถปุ ระสงคการเดินทาง - พกั ผอนหยอ นใจ (ฐาน) -0.012 0.939 - ดื่มนํา้ ผ้งึ พระจันทร -0.106 0.251 - เยย่ี มญาติ -0.310 0.067 - ศึกษา อบรม -0.098 0.429 - สุขภาพ 0.156 0.464 - อนื่ ๆ -0.890 0.000 คาคงท่ีทม่ี า: จากการคาํ นวณ 199

รายงานฉบบั สมบรู ณง. คา สถติ อิ ื่นๆ ตวั แปร แบบจาํ ลองท่ี 1 แบบจําลองที่ 2 rho21 คาสมั ประสิทธ์ิ ระดับนยั สาํ คญั คาสมั ประสทิ ธิ์ ระดับนัยสําคญั rho31 rho32 0.112 0.000 0.131 0.000 Wald test Log likelihood ratio 0.146 0.000 0.138 0.000 จํานวนตวั อยา ง (ราย)ทม่ี า: จากการคาํ นวณ 0.027 0.377 0.006 0.856 864.56 0.000 821.82 0.000 -5162.48 -5282.91 2916 2960 เม่ือนําแบบจําลองไปพยากรณประเภทความชอบของนักทองเท่ียวพบวามีความแมนยําอยูระหวางรอยละ 63-73 เมื่อพิจารณารายสมการประเภทความชอบของนักทองเท่ียวพบวา การพยากรณประเภทความชอบธรรมชาติ มีความแมนยํารอยละ 63 โดยความผิดพลาดในการพยากรณนั้นเปนความผิดพลาดประเภทที่ 1 (type I error) ที่พยากรณวานักทองเท่ียวจัดอยูในกลุมท่ีช่ืนชอบธรรมชาติ แตในความเปนจริงนักทองเท่ียวไมไดช่ืนชอบธรรมชาติ การพยากรณประเภทความชอบวัฒนธรรม มีความแมนยาํ กวาเลก็ นอ ย คือ รอยละ 68 โดยความผดิ พลาดในการพยากรณน้ันเปนความผิดพลาดประเภทที่ 2(type II error) ท่ีพยากรณวานักทองเที่ยวไมจัดอยูในกลุมท่ีช่ืนชอบวัฒนธรรม แตในความเปนจริงนักทองเท่ียวนั้นช่ืนชอบวัฒนธรรม ในประเภทสุดทาย การพยากรณประเภทความบันเทิง มีความแมนยํารอยละ 73 โดยความผิดพลาดในการพยากรณนั้นเปนความผิดพลาดประเภทที่ 1 (type I error) ท่ีพยากรณวานักทองเที่ยวจัดอยูในกลุมท่ีชื่นชอบความบันเทิง แตในความเปนจริงนักทองเท่ียวไมไดช่ืนชอบความบนั เทิง ในภาพรวม แบบจําลองน้อี าจจะประมาณผทู ี่ช่ืนชอบธรรมชาติและบันเทงิ มากกวาความเปน จริง (over estimation) และประมาณผทู ่ีชื่นชอบวัฒนธรรมตํ่ากวาความเปน จริง (under estimation)ตารางท่ี 6.16 ความแมน ยําในการพยากรณข องแบบจาํ ลองการจาํ แนกประเภทความช่ืนชอบของ นกั ทอ งเทยี่ ว ประเภทช่ืนชอบธรรมชาติ คาจรงิ ไมใ ช คา พยากรณ รวม หนวย: รอยละ ประเภทชนื่ ชอบวฒั นธรรม ใช รอยละที่ ประเภทชื่นชอบความบันเทงิ รวม ไมใช ใช 45.57 แมน ยําที่มา: จากการคาํ นวณ 54.43 62.81 คาจริง ไมใ ช 23.37 22.2 100.00 ใช 15.00 39.44 63.32 68.38 รวม 38.36 61.64 36.68 56.44 6.88 100.00 73.06 คา จรงิ ไมใ ช 24.73 11.94 29.54 ใช 81.17 18.83 70.46 รวม 7.24 22.30 100.00 4.64 65.82 11.88 88.12 200

ความสามารถในการแขงขนั ดานการทองเท่ยี วและโอกาสทางการตลาด นกั ทองเท่ียวกลุมอาเซียนของประเทศไทย ค. ลกั ษณะเศรษฐกิจและสงั คมจาํ แนกตามกลมุ ความชอบของนกั ทองเท่ียว เม่ือจําแนกลักษณะทางเศรษฐกิจและสังคมของนักทองเที่ยวท่ีเปนชุดตัวอยางพบวา แตละกลุมความชอบมีสัดสวนนักทองเที่ยวเพศชายและหญิงใกลเคียงกัน ยกเวนนักทองเที่ยวท่ีอยูในกลุมที่ 7(Value lovers) นน่ั คือผทู ีช่ อบธรรมชาติ วฒั นธรรม และบันเทิง มีสัดสวนของเพศหญิงสูงกวา คิดเปนรอยละ 63 ของนักทองเที่ยวในกลุม อายุเฉลี่ยของนักทองเท่ียวในแตละกลุมความชอบมีคาใกลเคียงกัน โดยอยูใ นชวง 32-36 ป โดยนักทอ งเที่ยวในกลุมที่ 3 (Fun lovers) ท่ีชื่นชอบความบันเทิงเพียงอยางเดียวจะมีอายุเฉลี่ยมากท่ีสุด และนักทองเที่ยวกลุมที่ 6 (Traditional recreators) ที่ชื่นชอบวัฒนธรรมและบันเทิงมีอายุเฉลี่ยนอ ยท่สี ุด เม่ือพิจารณาสถานภาพการสมรสพบวา สัดสวนของนักทองเท่ียวท่ีโสดและสมรสใกลเคียงกันยกเวนนกั ทองเที่ยวกลุม ที่ 2 (Golden oldies) ท่ีชืน่ ชอบวัฒนธรรมเพียงอยางเดียว กับนักทองเท่ียวกลุมที่ 6(Traditional recreators) ทช่ี นื่ ชอบวัฒนธรรมและบนั เทงิ มสี ดั สว นสถานภาพโสดมากกวา เม่ือจําแนกตามศาสนาพบวา นักทองเท่ียวจากทุกกลุมนับถือศาสนาพุทธมากท่ีสุด รองลงมาเปนศาสนาคริสต และอิสลาม โดยสัดสวนของนักทองเท่ียวที่นับถือศาสนาพุทธ จัดอยูในกลุมที่ 1 (Nature fans)ที่ชอบธรรมชาติเพียงอยางเดียว และกลุมที่ 3 (Fun lovers) ท่ีชอบความบันเทิงเพียงอยางเดียว คิดเปนรอยละ 63.6 และ 57.9 ตามลําดับ เม่ือพจิ ารณาระดบั การศึกษาพบวา นกั ทองเทย่ี วทุกประเทศมีการศึกษาสวนใหญใ นระดับปริญญาตรี โดยนกั ทอ งเทย่ี วกลุมท่ี 8 (Others) นั้นมคี วามหลากหลายทางการศึกษามากกวา คือ นักทองเที่ยวจบการศึกษาระดับมัธยม รอยละ 31.2 ระดับปริญญาตรี รอยละ 43.6 และระดับสูงกวาปริญญาตรีรอยละ 18นอกจากนี้นักทองเที่ยวในกลุมท่ี 6 (Tradition entertainers) ที่ชอบวัฒนธรรมและความบันเทิง และกลุมที่ 7(Value lovers) ท่ีชอบการทองเที่ยวท้ังสามประเภท มีสัดสวนของนักทองเที่ยวที่มีการศึกษาสูงกวาปริญญาตรีมากกวารอ ยละ 20 ซงึ่ นา จะทําใหคาเฉลีย่ ของระดับการศึกษาของนกั ทองเท่ียวในสองกลุมนี้สูงกวานกั ทองเท่ยี วกลุมอนื่ ๆ เมื่อจําแนกประเทศ (สญั ชาติ) ของนกั ทอ งเทยี่ วแตละกลุมพบวา นกั ทองเทย่ี วในกลมุ ที่ 1 (Naturefans) ท่ีชอบธรรมชาติเพียงอยางเดียวเปนชาวกัมพูชามากท่ีสุด คิดเปนรอยละ 35.1 นักทองเที่ยวกลุมท่ี 2(Golden oldies) ท่ีชอบวัฒนธรรมเพียงอยางเดียวเปนชาวอินโดนีเซียมากท่ีสุด คิดเปนรอยละ 29.9นักทองเท่ียวกลุมท่ี 3 (Fun lovers) ที่ชอบบันเทิงเพียงอยางเดียว เปนชาวฟลิปปนส กัมพูชา และเวียดนาม มากที่สุดในอัตราสวนท่ีใกลเคียงกัน คิดเปนรอยละ 17.6, รอยละ 16.7 และรอยละ 16.2ตามลําดับ นักทองเที่ยวกลุมที่ 4 ท่ีชอบธรรมชาติและบันเทิง เปนชาวฟลิปปนสกับสหภาพเมียนมารมากที่สุด คิดเปน รอ ยละ 21.5 และรอยละ 21.2 ตามลําดับ นักทองเที่ยวกลุมที่ 5 (Greeners) ที่ชอบธรรมชาติและวัฒนธรรม และกลุมท่ี 6 (Tradition entertainers) ท่ีช่ืนชอบวัฒนธรรมและบันเทิง เปนชาวมาเลเซียมากท่ีสุด คิดเปนรอยละ 21.5 และรอยละ 20.3 ตามลําดับ นักทองเที่ยวกลุมที่ชอบทุกดาน เปนชาวสิงคโปรมากที่สุด คิดเปนรอยละ 28.9 และกลุมสุดทายที่ไมจัดอยูในประเภทใดเลย มีสัดสวนชาวกัมพูชามากทส่ี ุดคดิ เปนรอยละ 21.8 201

รายงานฉบบั สมบรู ณ เมื่อพิจารณาอาชีพของนักทองเที่ยวกลุมตางๆ พบวา นักทองเท่ียวแตละกลุมไมมีความแตกตางดานอาชีพมากนัก โดยสวนใหญประกอบอาชีพหลัก 3 อาชีพ คือ ผูเชี่ยวชาญ ผูบริหารหรือผูจัดการ และพนักงานบริษัทเอกชน สําหรับนักเรียนนักศึกษาจะพบอยูในกลุมที่ 2 (Golden oldies) ท่ีชื่นชอบวัฒนธรรม และกลมุ ที่ 5 (Greeners) ทชี่ นื่ ชอบธรรมชาติและวฒั นธรรม เมื่อประเมินรายไดของนักทองเที่ยวแตละกลุมพบวานักทองเที่ยวกลุมท่ี 7 (Value lovers) ท่ีชอบการทอ งเทย่ี วทกุ ประเภทนนั้ มีรายไดม ากทสี่ ดุ รองลงมาคือกลมุ ที่ 2 (Golden oldies) ท่ีชนื่ ชอบวัฒนธรรมเพียงอยางเดียว โดยมีรายไดสวนบุคคลเฉล่ีย 24,588 เหรียญสหรัฐตอป และ 19,776 เหรียญสหรัฐตอปตามลําดับ นักทองเท่ียวกลุมท่ี 1 (Nature fans) ที่ช่ืนชอบธรรมชาติเพียงอยางเดียวมีรายไดสวนบุคคลต่ําที่สดุ ที่ 10,929 เหรยี ญสหรัฐตอ ป แตเม่ือพิจารณารายไดค รัวเรือนของนักทอ งเท่ียวพบวา นักทองเที่ยวในกลุมที่ 7 (Value lovers) ยังคงมีรายไดครัวเรือนสูงสุดที่ 35,565 เหรียญสหรัฐตอป รองลงมาคือนกั ทองเที่ยวกลุม ที่ 5 (Greeners) ท่ีชนื่ ชอบธรรมชาติและวัฒนธรรม กับกลุมท่ี 6 (Tradition entertainers)ท่ีชื่นชอบวัฒนธรรมและบนั เทิง คดิ เปน 34,406 เหรยี ญสหรัฐ และ 34,633 เหรยี ญสหรฐั ตอ ป ตามลาํ ดับ 202

ความสามารถในการแขงขันดานการทองเทีย่ วและโอกาสทางการตลาด นกั ทอ งเทีย่ วกลุมอาเซียนของประเทศไทยตารางท่ี 6.17 ลักษณะเศรษฐกจิ และสงั คมของนกั ทอ งเทีย่ วอาเซียนทเ่ี ปนชดุ ตัวอยา ง จาํ แนกตามกลมุ ความชอบของนกั ทองเทยี่ ว ขอมูลสว นบุคคล กลมุ ที่ 1 กลมุ ที่ 2 กลมุ ที่ 3 กลมุ ที่ 4 กลุมท่ี 5 กลุมท่ี 6 กลมุ ท่ี 7 กลมุ ที่ 8 หนวย: รอ ยละ (Nature fans) (Golden oldies) (Fun lovers) (N-tertainers) (Greeners) (Tradition (Value lovers) (Others)1. เพศ entertainers) รวม - หญิง 47.9 49.3 - ชาย 54.6 42.4 53.7 50.3 52.1 55.3 63.0 50.7 53.2 รวม 45.5 57.6 46.3 49.7 100.0 44.7 37.0 100.0 46.8 100.02. อายุ (ป) 100.0 100.0 100.0 100.0 33.2 100.0 100.0 34.2 อายเุ ฉลย่ี (ป) 34 32.9 32.9 35.5 34.6 49.7 32.5 33.2 44.93. สถานภาพสมรส 50.3 52.2 50.8 - โสด 41.3 59.0 41.3 43.6 0.0 61.3 51.1 3.0 47.3 - สมรส/ อยรู วมกัน 56.1 38.9 56.1 55.3 100.0 37.7 46.7 100.0 1.9 - หยา/ หมา ย 2.6 2.1 2.6 1.2 0.9 2.2 100.0 รวม 46.0 55.4 100.0 100.0 100.0 100.0 27.6 100.0 100.0 21.2 52.84. ศาสนา 22.7 15.6 27.1 - พุทธ 63.6 52.1 57.9 54.1 1.8 43.1 47.1 5.9 16.1 - คริสต 1.8 23.1 26.5 1.9 2.4 - มสุ ลิม 25.5 21.5 29.4 32.1 100.0 22.8 23.2 100.0 1.6 - ไมมศี าสนา 6.9 1.4 100.0 - อน่ื ๆ 9.1 21.5 9.5 13.2 1.8 4.1 1.8 4.7 รวม 10.4 31.2 2.2 1.3 2.8 1.8 0.3 1.2 100.0 100.0 1.6 12.55. ระดับการศึกษาสงู สุดท่สี ําเรจ็ 67.5 43.6 0.7 - ประถมศึกษาหรือตํา่ กวา 0.4 2.1 1.4 0.4 19.0 18.9 66.1 - มัธยมศึกษา 100.0 100.0 18.5 - ประกาศนียบตั รวชิ าชีพช้นั สูง 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 - ปรญิ ญาตรี - ปรญิ ญาโท หรอื สงู กวา 1.3 4.2 3.0 0.4 1.3 2.6 รวม 8.8 7.3 24.1 23.9 10.8 4.6 3.1 1.4 62.6 67.3 0.0 1.4 1.1 0.3 24.2 21.4 61.4 54.9 68.1 78.2 100.0 100.0 13.2 15.5 17.0 16.5 100.0 100.0 100.0 100.0 203

รายงานฉบบั สมบูรณตารางที่ 6.17 (ตอ) กลุมที่ 1 กลุมท่ี 2 กลมุ ที่ 3 กลมุ ท่ี 4 กลมุ ที่ 5 กลมุ ที่ 6 กลมุ ท่ี 7 กลุมที่ 8 หนวย: รอยละ (Nature fans) (Golden oldies) (Fun lovers) (N-tertainers) (Greeners) (Tradition (Value lovers) (Others) รายการ entertainers) รวม 0.0 6. ประเทศท่ีพักอาศยั 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.4 21.8 0.1 - บรไู น 4.4 3.0 16.9 13.2 - กัมพูชา 35.1 13.2 16.7 11.0 11.0 18.8 11.1 6.5 14.6 - อินโดนเี ซีย 5.3 2.2 5.4 5.6 - สปป. ลาว 6.9 29.9 11.8 14.7 17.2 10.3 14.9 14.5 13.2 - สหภาพเมยี นมาร 20.3 23.0 6.7 13.2 - มาเลเซีย 3.0 7.6 6.5 6.7 8.0 6.3 9.9 11.0 13.5 - ฟลิปปนส 16.9 28.9 17.2 13.2 - สงิ คโปร 18.6 2.8 9.0 21.2 9.8 17.8 6.7 100.0 13.4 - เวียดนาม 100.0 รวม 6.5 16.0 12.1 3.8 21.5 100.0 100.0 17.8 18.1 21.3 7. อาชีพหลกั 14.3 4.2 17.6 21.5 10.4 27.8 19.3 - ผูเชีย่ วชาญ 5.4 30.1 - ผจู ัดการหรอื ผูบริหาร 4.8 6.9 10.0 8.6 11.0 3.8 2.3 - พนกั งานบรษิ ัทเอกชน 7.0 1.2 - ผใู ชแ รงงาน 10.8 19.4 16.2 12.4 11.0 8.4 6.4 - แรงงานเกษตร 7.3 4.6 - บุคลากรของรฐั และทหาร 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 2.2 8.9 - แมบ า น/ พอบา น 1.9 1.5 - นกั เรยี น นักศึกษา 15.6 16.1 20.6 15.9 19.6 29.2 32.1 0.5 3.1 - ผเู กษียณอายุ 14.7 15.4 18.2 18.8 18.4 22.3 22.6 0.0 0.6 - เจา ของกิจการ 38.1 23.1 32.1 37.2 28.2 24.8 24.2 100.0 0.6 - รับจางอิสระ 8.7 6.3 1.9 0.5 0.6 0.3 1.0 100.0 - ไมมงี านทํา 1.7 0.7 1.4 0.5 0.0 0.0 1.4 รวม 4.8 9.1 8.3 6.3 6.1 5.6 5.0 2.2 6.3 4.4 4.2 5.5 4.1 3.4 9.5 14.0 7.6 9.9 14.1 7.5 7.3 2.2 4.9 1.4 0.8 2.5 1.6 0.8 2.2 2.1 3.7 4.5 3.1 2.8 1.8 0.0 1.4 0.0 0.1 0.6 1.9 0.2 0.4 0.7 0.4 1.3 1.2 0.0 0.2 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 204

ความสามารถในการแขงขันดา นการทองเที่ยวและโอกาสทางการตลาด นกั ทอ งเทย่ี วกลุมอาเซยี นของประเทศไทยตารางท่ี 6.17 (ตอ )รายการ กลุมท่ี 1 กลุม ที่ 2 กลมุ ที่ 3 กลุมท่ี 4 กลุม ท่ี 5 กลุมที่ 6 กลุม ท่ี 7 กลุม ที่ 8 หนว ย: รอยละ (Nature fans) (Golden oldies) (Fun lovers) (N-tertainers) (Greeners) (Tradition (Value lovers) (Others) entertainers) รวม 38.2 21.3 15.0 29.7 47.48. รายไดสว นตวั ตอป (เหรยี ญสหรฐั ฯ) 23.7 27.2 36.7 23.2 16.5 25.1 19.1 38.6 38.3 31.6 21.2 26.9- ไมเ กิน 5,000 41.1 14.5 9.0 7.4 11.6 28.7 14.8 10.0 32.7 2.3 2.9 2.0 2.6 25.7 19.8 3.8 10.2- 5,001-10,000 30.4 1.5 0.7 0.3 1.3 25.4 38.7 0.6 3.6 0.8 0.4 0.4 0.0 11.9 16.0 0.6 1.0- 10,001-25,000 23.7 100.0 100.0 100.0 100.0 6.3 7.4 100.0 0.5 19,776 15,613 14,908 15,116 1.0 3.1 13,805 100.0- 25,001-50,000 3.6 1.0 0.2 16,978 46.1 18.5 8.4 28.3 45.0- 50,001-100,000 0.4 20.3 25.8 35.7 26.4 100.0 100.0 19.1 23.9 25.0 47.0 47.4 33.3 27.1 28.0- 100,001-200,000 0.4 3.1 6.0 5.8 4.4 20,445 24,588 5.4 37.4 3.9 1.8 2.3 5.0 2.3 6.5- มากกวา 200,000 0.4 0.8 0.4 0.3 2.5 0.6 3.5 0.8 0.5 0.1 0.0 0.6 0.6รวม 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 0.3 32,155 28,970 29,589 34,406 25,513 100.0คาเฉลยี่ (เหรียญสหรัฐฯ) 10,929 30,1909. รายไดครัวเรือนตอป (เหรียญสหรฐั ฯ)- ไมเ กนิ 10,000 41.9 31.5 18.4 25.2 30.5- 10,001-20,000 26.2 28.5 32.6 7.5 10.2- 20,001-50,000 27.5 5.9 7.6 0.7 0.6- 50,001-100,000 2.6 0.7 0.0- 100,001-200,000 0.9 100.0 100.0- 200,001-400,000 0.4 34,633 35,565- มากกวา 400,000 0.4รวม 100.0คาเฉลยี่ (เหรยี ญสหรฐั ฯ) 21,509หมายเหต:ุ วธิ ีการจัดกลมุ ดงั รูปท่ี 6.1ท่มี า: จากการสํารวจป พ.ศ. 2557 205

รายงานฉบบั สมบรู ณ ง. พฤติกรรมการทองเที่ยวโดยทั่วไปจาํ แนกตามกลมุ ความชอบของนักทอ งเท่ยี ว นักทองเท่ียวกลุมท่ี 2 (Golden oldies) ท่ีชื่นชอบวัฒนธรรมเพียงอยางเดียว และกลุมท่ี 6(Tradition entertainers) ที่ชนื่ ชอบวัฒนธรรมและความบันเทงิ มีการเดินทางเฉล่ียไปตางประเทศมากท่ีสุดคิดเปน 4.7 ครั้งตอป และ 4.1 คร้ังตอป ตามลําดับ เม่ือพิจารณาจํานวนครั้งท่ีเดินทางไปยังกลุมประเทศอาเซียนพบวา นักทองเท่ียวกลุมท่ี 6 (Tradition entertainers)เดินทางไปอาเซียนมากที่สุด คิดเปน 3.4คร้ังตอป หากเปรียบเทียบการเดินทางภายในประเทศพบวาจํานวนครั้งที่นักทองเท่ียวเดินทางภายในประเทศก็จะใกลเคียงกับการเดินทางไปตางประเทศ ยกเวนกลุมท่ี 1 (Nature fans) ท่ีชื่นชอบธรรมชาติเพียงอยางเดียว กลุมท่ี 4 (N-tertainers) ท่ีช่ืนชอบธรรมชาติและความบันเทิง และกลุมที่ 8(Others) ท่ีไมไ ดชอบทง้ั 3 ประเภท มีจาํ นวนคร้งั ทเี่ ดินทางทองเที่ยวภายในประเทศสงู กวาตา งประเทศ เมื่อสอบถามถึงประสบการณการเดินทางมายังประเทศไทย พบวา นักทองเท่ียวจากทุกกลุมสวนใหญเคยเดนิ ทางมายงั ประเทศไทย ในปที่ผานมานักทองเที่ยวกลุมที่ 2 (Golden oldies) ท่ีชอบวัฒนธรรมเพียงอยางเดียวมีจํานวนคร้ังท่ีเดินทางมาประเทศไทยมากที่สุดคือ 3.6 ครั้ง และนักทองเที่ยวกลุม 7(Value lovers) ที่ช่ืนชอบธรรมชาติ วัฒนธรรม และบันเทิงมีจํานวนคร้ังท่ีเดินทางมายังประเทศไทยนอ ยท่ีสดุ คือ 1.9 คร้งั เม่ือสอบถามจํานวนครั้งที่นักทองเที่ยวแตละประเทศวางแผนที่จะเดินทางมายังประเทศไทยอีกในปน้ีพบวา นักทองเที่ยวกลุมท่ี 2 (Golden oldies) ที่ชอบวัฒนธรรมเพียงอยางเดียว ยังคงเปนผูท่ีตองการมาประเทศไทยบอยครั้งท่ีสุดคือ 3.1 คร้ัง ในขณะท่ีนักทองเที่ยวในกลุมที่ 4 (N-tertainers) ท่ีช่ืนชอบธรรมชาติและบนั เทงิ มกี ารวางแผนเดนิ ทางมายังประเทศไทยนอ ยทสี่ ุด คอื จะเดนิ ทางมาอกี 1.5 ครั้ง 206

ความสามารถในการแขง ขนั ดา นการทองเทีย่ วและโอกาสทางการตลาด นกั ทองเท่ียวกลุมอาเซียนของประเทศไทยตารางที่ 6.18 พฤติกรรมการทอ งเทีย่ วโดยทั่วไปของนกั ทอ งเท่ียวอาเซยี นท่เี ปน ชดุ ตวั อยา งจาํ แนกตามกลมุ ความชอบของนกั ทองเที่ยว รายการ กลุมที่ 1 กลุมที่ 2 กลุมท่ี 3 กลมุ ท่ี 4 กลมุ ท่ี 5 กลุมที่ 6 กลมุ ท่ี 7 กลมุ ที่ 8 หนว ย: รอยละ (Nature fans) (Golden oldies) (Fun lovers) (N-tertainers) (Greeners) (Tradition (Value lovers) (Others) รวม entertainers) 4.7 3.4 3.3 3.9 3.2 3.61. จํานวนการทองเทยี่ วตางประเทศตอป (ครั้ง) 3.1 2.6 2.7 3.1 2.8 2.8คา เฉลยี่ (ครง้ั ) 3.4 4.1 3.7 4.2 3.1 3.6 3.3 3.6 3.52. จาํ นวนการทอ งเท่ียวในภูมภิ าคอาเซียนตอ ป (ครง้ั ) 29.9 15.1 7.1 29.5 27.8 21.0คาเฉลย่ี (ครั้ง) 2.8 70.1 84.9 93.0 70.6 3.4 2.7 72.2 79.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.03. จํานวนการทองเที่ยวในประเทศตอป (ครัง้ ) 3.6 2.1 2.0 2.4 2.5 2.3คาเฉลย่ี (ครง้ั ) 4.1 3.1 1.8 1.5 2.8 3.5 3.1 2.8 2.14. สดั สวนที่เคยเดนิ ทางมาประเทศไทย- ไมเคย 11.3 31.7 36.4 68.3 63.6- เคย 88.7 100.0 100.0รวม 100.0 3.0 1.95. คาเฉลย่ี การทองเท่ยี วประเทศไทย 2.0 ปท ่ีผานมา (ครัง้ )6. คา เฉลย่ี การวางแผนทอ งเที่ยว 1.9 2.1 1.9 ประเทศไทยในปน้ี (ครง้ั )ที่มา: จากการสํารวจป พ.ศ. 2557 207

รายงานฉบับสมบรู ณ จ. พฤติกรรมการทอ งเที่ยวในครง้ั นี้จําแนกตามกลุมความชอบของนักทอ งเทย่ี ว สําหรับการเดนิ ทางทอ งเท่ียวในครัง้ น้ีพบวา แหลง ขอมลู ทใี่ ชตัดสินใจหลกั สําหรบั นกั ทอ งเที่ยวแตละกลุม สองในสามอนั ดับแรก จะตอ งเปน เพอ่ื นและญาติ ยกเวนนกั ทองเที่ยวกลุมท่ี 2 (Golden oldies) ท่ีชื่นชอบวัฒนธรรมอยางเดียว ไดรับขอมูลจากเพ่ือน (รอยละ 50.7) บริษัทนําเท่ียว (รอยละ 26.4) และทราบเก่ียวกับประเทศไทยอยูแลว (รอยละ 26.4) นอกจากนี้นักทองเที่ยวท่ีมีสัดสวนท่ีทราบเก่ียวกับประเทศไทยอยูแลวสูงมากกลุมอ่ืนๆ ไดแก กลุมท่ี 1 ท่ีช่ืนชอบธรรมชาติอยางเดียว (รอยละ 33.3) , กลุมท่ี 3 (Funlovers) ที่ชอบความบันเทิงอยางเดียว (รอยละ 33.5) และกลุมที่ 8 (Others) อื่นๆ (รอยละ 30.6) ในขณะท่ีนกั ทอ งเท่ยี วกลุม ที่ 4 ทีช่ ืน่ ชอบท้งั ธรรมชาตแิ ละบันเทิงและ 6 ท่ีชื่นชอบวัฒนธรรมและบันเทิง มีสัดสวนของการรับทราบขอมูลจากโปรแกรมประยุกตบนส่ือสังคมออนไลนมาก คิดเปนรอยละ 28.3 และรอยละ21.3 ตามลําดับ นักทองเที่ยวกลุมที่ 5 (Greeners) ท่ีชื่นชอบธรรมชาติและวัฒนธรรมรับทราบขอมูลจากเว็บไซตอื่นๆ (รอยละ 29.4) และนักทองเท่ียวกลุมที่ 7 (Value lovers) ที่ช่ืนชอบทุกประเภทรับทราบขอ มลู จากเว็บไซตก ารทองเทยี่ วแหงประเทศไทย (รอยละ 21.3) นอกเหนอื ไปจากเพือ่ นและญาติ สําหรับนักทองเท่ียวท่ีเดินทางมาทางอากาศมีสัดสวนการใชบริการสายการบินตนทุนตํ่ากับสายการบินปกติแตกตางกันในแตละกลุม ผลการศึกษาพบวานักทองเท่ียวกลุมท่ี 1 กลุมท่ี 3 (Fun lovers)กลมุ ที่ 4 (N-tertainers) กลุมที่ 5 (Greeners) และกลุมท่ี 7 (Value lovers) ใชบ ริการสายการบินปกติเปนสวนใหญ แตส าํ หรับนักทองเที่ยวกลุมที่ 2 (Golden oldies) และกลุมท่ี 8 (Others) นั้นสวนใหญเดินทางโดยใชบริการสายการบินตนทุนตํ่า นักทองเที่ยวกลุมที่ 5 (Greeners) มีสัดสวนการใชสายการบินตนทุนตํ่าและสายการบินปกติเทา ๆ กัน เม่ือพิจารณาจํานวนวันพักพบวา นักทองเท่ียวกลุมที่ 6 (Tradition entertainers) ที่ช่ืนชอบวัฒนธรรมและความบันเทิงมีจํานวนวันพักสูงสุดคือ 4.6 วัน นักทองเที่ยวท่ีมีวันพักนอยที่สุดคือนักทองเที่ยวกลุมที่ 1 (Nature fans) ท่ีช่ืนชอบธรรมชาติเพียงอยางเดียว คือมีวันพักเทากับ 3.2 วันนกั ทอ งเท่ยี วทุกกลมุ สวนใหญเดนิ ทางมายงั ประเทศไทยเพยี งอยางเดียว เมื่อพิจารณาวัตถุประสงคหลักของการทองเที่ยว พบวา นักทองเท่ียวจากทุกกลุมเดินทางมายังประเทศไทยเพื่อพักผอนหยอนใจ โดยกลุมที่ 1 (Nature fans) ที่ชื่นชอบธรรมชาติเพียงอยางเดียว มีสัดสวนการมาเพื่อการพักผอนหยอนใจมากท่ีสุด คือรอยละ 85.7 ผูที่มาดื่มนํ้าผึ้งพระจันทรอยูในกลุมที่ 7(Value lovers) คอื ชื่นชอบธรรมชาติ วัฒนธรรม และความบันเทงิ เมอื่ ใหป ระเมินประเภทของการเดนิ ทางในคร้ังนี้ นักทองเท่ียวทุกกลุมเห็นวาเปนการเดินทางแบบปกติมากท่ีสุด แตมีนักทองเท่ียวกลุมที่ 5 (Greeners) ท่ีชื่นชอบธรรมชาติและวัฒนธรรม ที่เห็นวาการเดินทางครั้งนี้เปนการเดินทางแบบสะพายเปและแบบประหยัดรวมกันประมาณรอยละ 31.3 ใกลเคียงกับนักทองเที่ยวกลุมท่ี 6 (Tradition entertainers) ท่ีชื่นชอบวัฒนธรรมและความบันเทิง ที่มีสัดสวนรวมกันเทากับรอยละ 31 และนักทองเท่ียวกลุมที่ 7 (Value lovers) และ 8 รอยละ 22.8 และรอยละ 21.8 ท่ีเห็นวาการทอ งเท่ียวในครัง้ นเี้ ปน การทอ งเที่ยวแบบประหยดั นักทองเที่ยวทุกกลุมเดินทางมายังประเทศไทยพรอมผูรวมเดินทาง โดยมีเพ่ือนเปนผูรวมเดินทางมากท่ีสุด ยกเวนกลุมที่ 8 (Others) ที่ผูรวมเดินทางจะเปนญาติมากที่สุด ในกรณีท่ีมากับญาติ พบวา 208

ความสามารถในการแขง ขนั ดานการทองเทย่ี วและโอกาสทางการตลาด นักทอ งเที่ยวกลุมอาเซียนของประเทศไทยนักทองเท่ียวกลุมที่ 1 (Nature fans) กลุมที่ 4 (N-tertainers) และกลุมที่ 5 (Greeners) จะพาเด็กท่ีมีอายุตํา่ กวา 15 ป รวมเดินทางมาดวยถงึ รอยละ 40 ของผูที่เดินทางมากับญาติท้ังหมด ซ่ึงนักทองเท่ียวทั้งสามกลุมน้ีเปนกลุมท่ีช่ืนชอบธรรมชาติ แสดงวานักทองเท่ียวนิยมพาเด็กมาดวยหากช่ืนชอบการทองเที่ยวธรรมชาติ นักทองเที่ยวกลุมที่ 1 (Nature fans) และกลุมที่ 7 (Value lovers) ยังมีสัดสวนของผูที่เดินทางมาพรอมคูครองสูงกวากลุมอ่ืนๆ อีกดวย โดยขนาดของกลุมเดินทางที่ใหญที่สุด คือนักทองเท่ียวกลุมที่ 2(Golden oldies) ที่ช่ืนชอบวัฒนธรรม มีจํานวนผูรวมเดินทางเฉล่ีย 5.4 คน และกลุมท่ีมีขนาดเล็กท่ีสุดคือกลมุ ชน่ื ชอบธรรมชาติทีม่ จี ํานวนผรู วมเดนิ ทาง 2.8 คน สําหรับการเดินทางทองเท่ียวในประเทศไทยนั้น กลุมตัวอยางทุกกลุมเดินทางไปยังกรุงเทพมหานครมากที่สุด โดยมีอันดับสองหรือสาม เปนจังหวัดชลบุรี นักทองเท่ียวในกลุมท่ี 1 (Naturefans) กลุม ท่ี 5 (Greeners) กลุมที่ 6 (Tradition entertainers) และกลุมที่ 7 (Value lovers) ไดเดินทางไปยังภูเก็ต ในขณะท่ีนักทองเที่ยวกลุมที่ 3 (Fun lovers) และ 4 (N-tertainers) เดินทางไปยังจังหวัดประจวบคีรขี นั ธ นา สนใจวานักทองเทยี่ วกลุมที่ 2 (Golden oldies) ท่ีชอบวัฒนธรรมอยางเดียวไดเดินทางไปจงั หวดั เชียงใหมมากเปนอันดับสาม สําหรับพาหนะท่ีใชเดินทางระหวางทองเท่ียวในประเทศไทย นักทองเท่ียวทุกกลุมนิยมการเดินทางโดยรถยนตมากท่ีสุด รองลงมาเปนอันดับสอง นักทองเที่ยวกลุมที่ 4 (N-tertainers) ที่ช่ืนชอบธรรมชาติและบันเทิง กับกลุมที่ 7 (Value lovers) ที่ชื่นชอบทุกประเภทเดินทางโดยใชเคร่ืองบิน แตนักทองเท่ียวกลุมอ่ืนๆ ท่ีเหลือใชบริการรถสาธารณะเปนอันดับสอง นอกจากน้ีนักทองเที่ยวกลุมท่ี 7(Value lovers) ยงั ใชบริการเรอื ถงึ รอยละ 8.5 ของการเดินทางทัง้ หมด สําหรับนักทองเท่ียวอาเซียนทุกกลุม พบวา แหลงทองเที่ยวหลักในการเดินทางคร้ังน้ี และแหลงทองเท่ียวที่ดึงดูดใจคือแหลงทองเท่ียวเดียวกัน โดยอันดับแรกคือกรุงเทพมหานคร รองลงมาคือ ชลบุรีและภูเก็ต นักทองเท่ียวกลุมที่ท่ีช่ืนชอบธรรมชาติและความบันเทิงทุกๆ กลุม นอกจากกรุงเทพมหานครจะชื่นชอบจังหวัดอ่ืนๆ ที่มีแหลงทองเที่ยวทางทะเล ในขณะท่ีกลุมที่ชอบวัฒนธรรมบางกลุมเลือกจังหวัดอ่นื ๆ ท่ไี มม แี หลงทอ งเทย่ี วทางทะเล แตเปนแหลง ทองเท่ยี วเชิงวฒั นธรรม เชน เชียงใหม ผลการศึกษากิจกรรมท่ีนักทองเท่ียวอาเซียนในประเทศไทยในครั้งนี้ตามกลุมความชอบ พบวานักทองเท่ียวทุกกลุมมีกิจกรรมการซ้ือสินคาและชมทิวทัศนและชมเมือง โดยมีกิจกรรมอ่ืนๆ ที่สอดคลองกับกลุมความชอบของนักทองเท่ียว เชน นักทองเท่ียวกลุมท่ี 1 (Nature fans) ที่ช่ืนชอบธรรมชาติเพียงอยางเดียวชอบกิจกรรมเกี่ยวกับแสงแดด/ ทะเล/ ชายหาด คิดเปนรอยละ 62.8 หรือนักทองเท่ียวกลุมที่ 3(Fun lovers) ท่ีชืน่ ชอบความบนั เทงิ อยา งเดียว ชอบกิจกรรมบนั เทิงราตรีและสปา/ นวด รวมกันกวารอยละ50 สําหรับปญหาในการเดินทางทองเที่ยวในประเทศไทยของนักทองเท่ียวอาเซียน แยกรายกลุมความชอบ พบวานักทองเที่ยวแตละกลุมความชอบเผชิญปญหาแตกตางกัน โดยนักทองเที่ยวกลุมที่ 5(Greeners) และ 6 (Tradition entertainers) เผชิญปญหามากกวากลุมอื่นๆ โดย พบปญหาความรุนแรงอุบตั ิเหตุการจราจร และการถกู โกง 209

รายงานฉบับสมบรู ณตารางท่ี 6.19 พฤตกิ รรมการทองเที่ยวในครัง้ นีข้ องนกั ทอ งเท่ียวอาเซียนที่เปนชดุ ตัวอยา งจาํ แนกตามกลมุ ความชอบของนกั ทอ งเทีย่ วรายการ กลุมที่ 1 กลมุ ที่ 2 กลุมท่ี 3 กลุม ที่ 4 กลมุ ที่ 5 กลมุ ที่ 6 กลมุ ที่ 7 กลมุ ที่ 8 หนว ย: รอยละ (Nature fans) (Golden oldies) (Fun lovers) (N-tertainers) (Greeners) (Tradition (Value lovers) (Others) entertainers) รวมก. แหลง ขอมูลเพอื่ การตัดสนิ ใจ* 11.4 16.2 12.4 37.3 (1) 31.3 (1) 49.7 (1) 15.3- บรษิ ทั นาํ เทย่ี ว 13.4 20.1 (3) 28.9 (3) 31.2 (2) 16.0 19.7 16.8 25.5 (2) 43.8 (1)- เพือ่ น 44.6 (1) 50.7 (1) 10.9 14.5 50.9 (1) 59.7 (1) 51.5 (1) 6.2 28.0 (2)- ญาติ 29.9 (3) 17.4 20.9 25.3 23.9 (3) 23.4 (2) 30.9 (2) 12.9 11.8- หนงั สอื นําเทย่ี ว 7.8 6.9 8.5 4.2 13.5 15.9 13.1 7.0 18.5- นิตยสารทอ งเทย่ี ว 13.0 11.8 15.0 23.7 20.2 15.3 15.4 11.0 9.8 20.1 28.2 11.0 19.2- เว็บไซตของการทองเทย่ี วแหง 3.0 8.3 18.5 28.3 (3) 8.0 13.1 24.2 (3) 13.4 18.4 ประเทศไทย 33.5 (2) 19.5 30.6 (2) 20.7 20.3 11.8 29.4 (2) 17.5 22.8 24.2 (3)- เวบ็ ไซตอืน่ ๆ 16.5 7.6 16.0 5.3 14.7 11.6 15.8 32.8 84.0 94.7 67.2 16.7- โปสเตอร/ แผน พับ/โทรทัศน 11.8 100.0 100.0 22.1 21.3 (3) 23.8 100.0 83.3 100.0 - โปรแกรมประยุกตบนสือ่ สังคม 10.0 26.4 (2) 29.8 12.2 22.1 19.4 14.9 67.6 ออนไลน 33.3 (2) 70.2 87.8 32.4 37.2 28.5 100.0 100.0 100.0 62.8 - ทราบขอมลู เกย่ี วกบั เมืองไทยแลว 71.5 100.0ข. ขอมูลดานการเดนิ ทางระหวา งประเทศ 100.0(1) ประเภทของการเดินทางขาเขา 81.6 18.5- ทางบก 33.3 100.0 20.3 14.1 12.9- ทางอากาศ 66.7 79.8 85.9 87.1 100.0 100.0 100.0 รวม 100.0(2) ประเภทของสายการบนิ ท่ีเลือกใชบ ริการ 40.8 62.5 47.9 59.2 37.5 52.1- สายการบินตน ทุนต่ํา 20.1 100.0 100.0 100.0- สายการบนิ ปกติ 79.9 100.0 รวม 210

ความสามารถในการแขงขันดา นการทอ งเทยี่ วและโอกาสทางการตลาด นักทอ งเทยี่ วกลุมอาเซียนของประเทศไทยตารางที่ 6.19 (ตอ)รายการ กลุม ท่ี 1 กลุม ที่ 2 กลมุ ที่ 3 กลมุ ที่ 4 กลมุ ที่ 5 กลมุ ที่ 6 กลุม ที่ 7 กลุมท่ี 8 หนวย: รอยละ (Nature fans) (Golden oldies) (Fun lovers) (N-tertainers) (Greeners) (Tradition (Value lovers) (Others) entertainers) รวม 89.8 46.6 21.3(3) ดานตรวจคนเขา เมืองขาเขา 3.6 19.6 39.9 55.5 1.7 11.0 3.2 20.9- ทาอากาศยานสวุ รรณภมู ิ 55.0 21.5 64.9 0.9 4.9 34.4 44.8 14.3 6.7 2.5 9.8 45.7 17.3 11.9 5.5- ทาอากาศยานดอนเมอื ง 6.5 47.9 19.9 1.6 8.0 5.7 24.3 9.4 7.8 100.0 100.0 0.0 0.0 100.0 3.6- ทาอากาศยานภูเกต็ 4.8 0.7 1.3 9.5 11.2 100.0 3.8 19.0 4.7 2.4 32.0- ดา นอรัญประเทศ 28.1 8.3 4.3 96.2 81.0 68.0 15.1 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 84.9- ดา นสะเดา 3.9 13.2 8.5 100.0 10.8 40.1 68.4- ดา นอืน่ ๆ 1.7 8.3 1.1 89.2 59.9 31.6 36.5 100.0 100.0 100.0 63.5รวม 100.0 100.0 100.0 100.0 92.7 46.6 20.4(4) ประเภทของการเดินทางขาออก 2.3 20.9 41.7 56.6 0.9 11.7 3.2 20.9- ทางบก 32.5 27.8 13.2 0.9 4.9 12.5 11.5 14.2 6.5 2.4 9.2 87.5 88.5 11.6 5.5- ทางอากาศ 67.5 72.2 86.8 0.8 6.7 100.0 100.0 8.9 7.5 100.0 100.0 100.0 2.9รวม 100.0 100.0 100.0 100.0 211(5) ประเภทของสายการบนิ ทเ่ี ลือกใชบ ริการ- สายการบินตนทนุ ตํา่ 19.2 81.7 28.8 61.4 48.1 38.6 51.9- สายการบินปกติ 80.8 18.3 71.2 100.0 100.0รวม 100.0 100.0 100.0(6) ดานตรวจคนเขา เมอื งขาออก- ทาอากาศยานสวุ รรณภูมิ 55.8 20.8 66.8 35.0 44.3 45.9 18.3- ทา อากาศยานดอนเมอื ง 6.9 50.7 18.9 5.9 25.2 0.0 0.0- ทาอากาศยานภูเกต็ 4.3 0.7 0.9 9.1 10.3 4.1 1.8- ดานอรัญประเทศ 28.1 8.3 4.2 100.0 100.0- ดา นสะเดา 3.9 12.5 8.3- ดานอนื่ ๆ 0.9 6.9 0.9รวม 100.0 100.0 100.0

รายงานฉบบั สมบูรณตารางที่ 6.19 (ตอ) รายการ กลมุ ท่ี 1 กลมุ ท่ี 2 กลมุ ท่ี 3 กลมุ ท่ี 4 กลุมท่ี 5 กลุม ที่ 6 กลมุ ที่ 7 กลุมที่ 8 หนวย: รอ ยละ (Nature fans) (Golden oldies) (Fun lovers) (N-tertainers) (Greeners) (Tradition (Value lovers) (Others) (7) จํานวนพักคางคืน (คนื ) entertainers) รวม (8) ประเทศทท่ี องเทย่ี ว 3.2 4.3 3.5 4.0 4.2 4.2 4.1 4.6 4.0 - ประเทศไทย 98.7 86.8 96.1 99.0 91.4 95.1 92.7 - ประเทศอืน่ ๆ 1.3 13.2 3.9 1.0 8.6 90.3 4.9 7.3 95.1 มาเลเซยี บรไู น กมั พูชา กัมพชู า บรไู น 9.7 กมั พูชา บรไู น 4.9 ประเทศในภูมิภาคอาเซยี นท่ี สงิ คโปร กมั พชู า อนิ โดนเี ซยี สปป. ลาว กมั พูชา บรไู น อนิ โดนเี ซยี กัมพชู า อนิ โดนีเซยี ทอ งเทีย่ ว (นอกจากประเทศไทย) อนิ โดนเี ซยี สปป. ลาว มาเลเซยี อนิ โดนเี ซีย กัมพูชา สปป. ลาว อินโดนีเซยี มาเลเซยี 100.0 สปป. ลาว มาเลเซยี เวียดนาม สปป. ลาว อินโดนีเซยี มาเลเซยี สปป. ลาว สิงคโปร รวม มาเลเซยี มาเลเซยี สปป. ลาว มาเลเซีย เวียดนามค.จุดประสงคห ลักของการเดินทาง 85.7 สหภาพเมยี นมาร 100.0 มาเลเซีย สหภาพเมยี นมาร 1.7 สหภาพเมยี นมาร สหภาพเมียนมาร สหภาพเมยี นมาร 100.0 - พักผอ นหยอนใจ 10.8 สิงคโปร 83.2 สหภาพเมยี นมาร ฟล ปิ ปนส - ดื่มนํา้ ผง้ึ พระจันทร 0.0 ฟลิปปน ส เวยี ดนาม 1.5 สิงคโปร สงิ คโปร ฟลปิ ปน ส 80.7 - เย่ยี มครอบครัว/เพอ่ื น 1.3 สงิ คโปร 10.1 เวยี ดนาม ฟล ิปปน ส เวยี ดนาม สิงคโปร 2.9 - การศึกษา 0.0 เวียดนาม 100.0 1.4 สิงคโปร เวยี ดนาม 8.2 - ตรวจสุขภาพ/ ผาตดั 0.4 100.0 2.8 100.0 เวียดนาม 100.0 100.0 2.0 - ซอื้ สนิ คา 100.0 78.3 0.4 100.0 4.8 - อ่ืนๆ 79.2 1.4 0.5 81.0 80.0 75.3 0.7 2.1 6.2 100.0 2.5 84.1 7.5 3.5 0.7 รวม 7.6 1.8 6.1 2.2 6.5 9.9 100.0 2.8 9.5 7.4 6.3 1.6 2.4 4.9 1.8 2.5 2.2 3.6 6.7 1.4 1.1 0.0 4.4 0.2 1.1 2.1 100.0 0.6 0.6 0.6 1.1 100.0 100.0 0.3 100.0 100.0 100.0 212

ความสามารถในการแขงขันดานการทองเที่ยวและโอกาสทางการตลาด นกั ทอ งเทีย่ วกลุมอาเซยี นของประเทศไทยตารางท่ี 6.19 (ตอ) รายการ กลุมท่ี 1 กลุม ที่ 2 กลมุ ท่ี 3 กลุมท่ี 4 กลมุ ที่ 5 กลมุ ที่ 6 กลุมท่ี 7 กลุมท่ี 8 หนวย: รอยละ (Nature fans) (Golden oldies) (Fun lovers) (N-tertainers) (Greeners) (Tradition (Value lovers) (Others)ง. ประเภทของการเดินทาง entertainers) รวม 3.3 0.9 8.6 7.5 - การเดนิ ทางสะพายเป 3.9 8.3 14.4 7.2 22.7 11.3 5.9 21.8 75.4 - การเดนิ ทางแบบประหยัด 19.5 18.8 81.3 91.7 65.6 29.7 22.8 68.8 17.5 - การเดนิ ทางแบบปกติ 75.3 72.2 0.9 0.3 3.1 55.9 65.1 1.9 5.0 - การเดนิ ทางแบบหรหู รา 1.3 0.7 100.0 100.0 100.0 3.1 6.1 100.0 2.1 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 รวม 17.4 13.7 16.6 15.6จ. ผูรว มเดินทาง 16.9 14.6 82.6 86.3 83.4 17.8 17.2 84.4 16.0 83.1 85.4 16.6 15.0 14.7 82.2 82.8 16.6 84.0 - เดนิ ทางลําพงั 20.3 13.8 41.4 46.7 49.8 15.2 23.4 34.7 17.2 - เดินทางรวมกับผูอ่ืน 40.6 43.9 49.4 43.8 43.5 6.2 3.9 5.9 5.1 1. คูครอง 3.1 4.9 6.5 6.0 5.2 2. เพ่ือน 35.8 37.6 29.4 37.9 3. หุนสว นทางธรุ กิจ/เพ่ือน 37.0 34.1 28.5 24.4 33.6 36.3 41.1 42.5 36.1 38.4 รวมงาน 42.3 35.7 34.7 37.3 0.2 4. ครอบครวั และ /หรือญาติ 0.0 0.1 0.0 0.3 3.5 0.0 0.8 3.1 3.0 4.6 1.1 0.2 3.7 100.0 - สัดสวนของเดก็ อายุต่าํ กวา 2.8 5.4 100.0 100.0 100.0 4.5 3.6 100.0 15 ปท ร่ี วมเดนิ ทาง (รอ ยละ) 100.0 100.0 100.0 100.0 - อ่นื ๆ จาํ นวนผรู ว มเดนิ ทางเฉลยี่ (คน) รวม 213

รายงานฉบบั สมบรู ณตารางที่ 6.19 (ตอ ) รายการ กลุม ที่ 1 กลุม ที่ 2 กลุม ท่ี 3 กลุมที่ 4 กลุมท่ี 5 กลมุ ที่ 6 กลมุ ที่ 7 กลมุ ท่ี 8 หนวย: รอ ยละ (Nature fans) (Golden oldies) (Fun lovers) (N-tertainers) (Greeners) (Tradition (Value lovers) (Others) entertainers) รวมฉ.ขอ มลู การเดินทางทอ งเทยี่ วในประเทศไทย 1.4 1.4 1.6 1.7 1.4(1) จาํ นวนแหลง ทองเที่ยวใน 1.5 ประเทศไทย (แหง ) 1.5 51.2 (1) 61.1 (1) 38.5 (1) 31.9 (1) 1.5 1.6 49.3 (1) 5.8 (3) 1.9 2.2 7.0 6.3 (3) 43.5 (1)(2) แหลง ทองเทย่ี วในประเทศไทย 13.0 (2) 12.2 (2) 13.8 (2) 12.8 (2) 15.8 (2) 13.0 (2) 8.8 (3)- กรุงเทพมหานคร 32.9 (1) 1.4 1.4 5.0 5.2 52.4 (1) 31.4 (1) 2.4 4.7 5.3 0.8 0.4 3.0 3.4 3.5 4.9 4.4- เชียงใหม 1.8 1.9 3.5 6.9 5.5 3.4 1.4 10.0 (3) 15.0 (2) 10.4 (2) 4.7 3.3- ชลบรุ ี 18.2 (2) 1.0 4.1 (3) 7.8 (3) 3.7 2.6 9.5 0.4 2.8 3.9 0.6 1.2 1.9 2.1 0.5 2.6 2.0- กระบ่ี 3.8 0.5 3.6 1.1 2.2 0.6 1.6 0.9 6.1 2.6 8.2 (3) 20.3 (2)- หนองคาย 1.2 5.0 1.9 2.5 2.6 1.9 31.3 (2) 1.4 0.4 4.5 1.1 1.1 30.6 (2) 15.4 (3)- ภูเกต็ 8.2 (3) 39.8 (1) 12.7 (2) 6.1 (3) 18.5 (2) 3.6 4.1 44.0 (1) 60.4 (1) 22.9 (3) 73.1 (1) 65.5 (1) 54.7 (1) 2.4 5.0 20.8 (3) 18.4 (2)- ประจวบครี ีขันธ 5.6 11.4 (3) 24.9 (2) 17.4 (3) 3.6 1.0 4.6 1.4 2.0- ระยอง 3.2 1.3 3.0 4.9 20.5 (2) 10.2 (3) 52.2 (1) 66.5 (1)- สงขลา 0.0 13.8 (3) 13.5 (2)- สรุ าษฎรธานี 2.6 3.1 8.5(3) วธิ กี ารเดนิ ทางในประเทศไทย- รถไฟ 1.2- รถโดยสารสาธารณะ 25.4 (2)- รถยนต 53.7 (1)- เครื่องบิน 15.8 (3)- เรือ 3.9 214

ความสามารถในการแขงขนั ดานการทอ งเท่ยี วและโอกาสทางการตลาด นักทอ งเท่ียวกลุมอาเซยี นของประเทศไทยตารางที่ 6.19 (ตอ) รายการ กลุม ที่ 1 กลมุ ที่ 2 กลมุ ที่ 3 กลุมท่ี 4 กลมุ ที่ 5 กลุม ที่ 6 กลมุ ท่ี 7 กลุมท่ี 8 หนว ย: รอ ยละ (Nature fans) (Golden oldies) (Fun lovers) (N-tertainers) (Greeners) (Tradition (Value lovers) (Others) entertainers) รวม(4) แหลงทอ งเท่ยี วหลกั ของการเดินทางครั้งน้ี กรุงเทพมหานคร กรุงเทพมหานคร ชลบุรี ชลบรุ ี กรุงเทพมหานคร กรุงเทพมหานคร- ลําดบั ที่ 1 กรุงเทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร กรุงเทพมหานคร ภเู กต็ ภเู ก็ต ภูเกต็ กรงุ เทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร ชลบรุ ี เชยี งใหม ชลบรุ ี ภูเก็ต ชลบรุ ี ภูเก็ต- ลาํ ดบั ท่ี 2 ชลบุรี ชลบรุ ี ชลบุรี สุราษฎรธานี กระบ่ี สงขลา ชลบรุ ี เชียงใหม ประจวบคีรขี นั ธ เชียงใหม กระบี่ ประจวบคีรีขันธ- ลําดบั ที่ 3 ภูเกต็ เชียงใหม สงขลา กรุงเทพมหานคร พงั งา หนองคาย สุราษฎรธ านี กรุงเทพมหานคร ชลบรุ ี กรุงเทพมหานคร ภูเกต็- ลําดับท่ี 4 ประจวบคีรีขันธ หนองคาย ภเู กต็ ชลบุรี ภเู กต็ ชลบรุ ี กรงุ เทพมหานคร เชยี งใหม ภูเกต็ ชลบรุ ี- ลาํ ดบั ที่ 5 กระบ่ี สงขลา, สตลู ประจวบครี ขี นั ธ สรุ าษฎรธ านี กระบ่ี สงขลา กระบี่ ภูเก็ต กระบี่ ภเู กต็(5) แหลงทอ งเที่ยวทด่ี งึ ดูดใจ 60.7 (1) เชียงใหม ประจวบครี ขี ันธ 44.8 (2) 45.0 (2)- ลําดับที่ 1 กรุงเทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร 18.4 กรุงเทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร 43.1 (2) 35.1 (3) 18.4 42.8 (3)- ลาํ ดับท่ี 2 ชลบุรี ชลบรุ ี ชลบุรี 69.0 (1) 20.2 40.0 (3) ภเู กต็ ชลบรุ ี 24.6 1.8 30.6 ชลบรุ ี เชยี งใหม 24.6- ลําดบั ท่ี 3 ภูเก็ต เชยี งใหม สงขลา 16.2 4.3 5.6 กระบี่ หนองคาย, ภเู กต็ 3.6 29.9 42.3 (3) 2.2 สรุ าษฎรธ านี ประจวบครี ขี ันธ 2.1- ลาํ ดับท่ี 4 ประจวบครี ีขันธ หนองคาย ภูเก็ต 1.8 11.0 56.4 (1) 0.8 1.8 66.6 (1) 7.8- ลาํ ดบั ท่ี 5 กระบี่ สงขลา, สตูล เชยี งใหม 52.3 (2) 5.5 8.1 3.3 6.7 2.5 3.4ช. กจิ กรรมการทองเท่ยี วประเทศไทย* 2.2 3.4 3.5- ชมทิวทัศน/ ชมเมือง 45.5 (2) 52.1 (2) 39.6 (2) 44.6 (3) 49.2 (2) 14.6 24.8 52.7 (1) 21.5- แสงแดด/ ทะเล/ชายหาด 62.8 (1) 19.4 (3) 25.5 (3) 38.0 21.8 (3)- สถานบนั เทงิ ราตรี 12.6 12.5 24.5 30.1 15.9 4.9 3.5 4.2 6.2- สปา/ นวด 11.7 2.8 1.9 3.4 3.5 45.9 (2)- มวยไทย 1.7 61.8 (1) 67.8 (1) 14.9 64.5 (1) 10.4 3.9 1.8 4.8- กฬี าชนิดอ่นื ๆ 0.4 3.5 7.0 1.8 4.0 9.0 3.7 2.2- ซอ้ื สินคา 43.3 (3)- กิจกรรมผจญภยั 5.2- บริการทางการแพทย 1.7- อนื่ ๆ 4.3 215

รายงานฉบับสมบรู ณตารางท่ี 6.19 (ตอ ) รายการ กลมุ ที่ 1 กลมุ ที่ 2 กลมุ ที่ 3 กลมุ ที่ 4 กลุม ที่ 5 กลุมที่ 6 กลุมที่ 7 กลมุ ที่ 8 หนวย: รอ ยละ (Nature fans) (Golden oldies) (Fun lovers) (N-tertainers) (Greeners) (Tradition (Value lovers) (Others) entertainers) รวมซ.ปญหาความไมสะดวก/ปลอดภยั ขณะทอ งเทย่ี วในประเทศไทย* 27.3 34.1 4.4 27.0 14.3 15.9 8.9 9.5 19.1- สมั ภาระสูญหาย/สับเปล่ยี น 37.0 17.2 14.3 11.4 37.8 9.3 13.2 8.1 10.8 10.4 2.3 11.1 11.6 11.0 8.1 22.2- ถูกลักเล็กขโมยนอย 7.4 0.0 14.3 18.2 35.6 24.4 36.8 13.5 7.5 22.1 13.6 42.2 9.3 4.4 21.6 27.9- พบความรนุ แรง 7.4 6.9 7.8 0.0 4.4 33.7 40.4 4.1 22.7 7.8 4.5 8.9 34.9 18.4 6.8 5.2- ทองเสยี /อาหารเปน พษิ 14.8 3.4 5.8 4.4 6.0 4.7 3.7- อุบัตเิ หตเุ กย่ี วกบั การจราจร 29.6 27.6- ถกู โกง 7.4 27.6- ความไมส งบทางการเมือง 0.0 10.3- อนื่ ๆ 7.4 6.9หมายเหต:ุ *ตอบไดมากกวา 1 ขอที่มา: จากการสาํ รวจป พ.ศ. 2557 216

ความสามารถในการแขง ขนั ดา นการทอ งเท่ียวและโอกาสทางการตลาด นกั ทองเทย่ี วกลุมอาเซียนของประเทศไทย ฉ. ความคิดเห็นเกี่ยวกับการทองเที่ยวอาเซียนและประเทศไทยจําแนกตามกลุมความชอบ ของนกั ทองเทย่ี ว ตารางที่ 6.20 แสดงความคิดเห็นของนักทองเท่ียวจําแนกตามกลุมความชอบนักทองเที่ยว ตารางที่6.20 (ก) เปนการสอบถามนักทอ งเทย่ี วเกี่ยวกับเมอื งในกลุมประเทศอาเซียนที่ชน่ื ชอบ นักทองเที่ยวเกือบกลุมชื่นชอบประเทศสิงคโปรมากท่ีสุด ยกเวนนักทองเที่ยวกลุมที่ 6 (Tradition entertainers) ท่ีชื่นชอบกรุงเทพมหานครมากกวา นอกจากน้ี นักทองเที่ยวยังไดระบุเมืองอื่นๆ ในประเทศไทยอีก เชน จังหวัดภูเก็ต ชลบุรี เชียงใหม และสุราษฎรธานี นาสังเกตวากลุมนักทองเที่ยวที่ชอบวัฒนธรรมไดระบุเมืองฮานอย ประเทศเวยี ดนาม ไวด วยทุกกลุม แสดงวา ฮานอยเปนเมืองท่ีตรงกับความตองการของผูที่ชื่นชอบวฒั นธรรม ตารางที่ 6.20 (ข) แสดงปจจัยท่ีทําใหเดินทางมายังประเทศไทยอันดับแรกของนักทองเที่ยวจากกลุม สอดคลองกับกลุมความชอบของนักทองเท่ียว เนื่องจากคาคะแนนน้ีเปนตัวแปรท่ีใชในการจัดกลุมความชอบ ดังน้ันคาคะแนนจึงสอดคลองกับความชอบของนักทองเท่ียว นักทองเที่ยวในกลุมที่ชื่นชอบธรรมชาตจิ ะใหค ะแนนแกปจจัยธรรมชาติต้ังแต 3 คะแนนขน้ึ ไป นกั ทองเทยี่ วในกลุม ที่ชื่นชอบวัฒนธรรมก็ใหคะแนนปจจัยดานวัฒนธรรมสูงกวานักทองเท่ียวกลุมอื่นๆ แตระดับคะแนนสูงที่สุดมีเพียง 3 คะแนนในขณะท่ีกลุมอ่ืนๆ ใหคาคะแนนปจจัยทางวัฒนธรรมตํ่ามาก คือไมเกิน 2 คะแนน นักทองเที่ยวกลุมท่ีช่ืนชอบความบันเทิงจะมีการใหคะแนนการซื้อสินคา สปา/ นวด รวมไปถึงกิจกรรมบันเทิงราตรีสูง นาสังเกตไดวานักทองเที่ยวทุกกลุมใหความสําคัญกับความเปนมิตรของผูคน อยางไรก็ตามนักทองเท่ียวกลุมที่ 8(Others) ใหคะแนนความสําคญั ของปจ จยั ดงั กลาวนอ ยกวากลมุ อ่นื ๆ เม่ือสอบถามประเทศท่ีนักทองเที่ยวเห็นวาใชเปนทางเลือกอ่ืนนอกจากประเทศไทยไดนักทองเที่ยวแตละกลุมไดระบุชื่อประเทศแตกตางกัน นักทองเท่ียวกลุมท่ี 1 ท่ีช่ืนชอบธรรมชาติเพียงอยางเดียว กลุมท่ี 5 (Greeners) ท่ีชื่นชอบธรรมชาติและวัฒนธรรม และกลุมที่ 7 (Value lovers) ท่ีช่ืนชอบทุกประเภท เห็นวาประเทศมาเลเซียใชทดแทนประเทศไทยได แสดงวาแหลงทองเที่ยวหลักที่มาเลเซียใชทดแทนไทยไดน าจะเปนแหลงทองเท่ียวทางธรรมชาติ นักทองเที่ยวกลุมท่ี 2 (Golden oldies)ท่ีช่ืนชอบวัฒนธรรมเพียงอยางเดียว กลุมที่ 4 ท่ีชื่นชอบธรรมชาติและบันเทิง กลุมท่ี 6 (Traditionentertainers) ท่ีช่ืนชอบวัฒนธรรมและบันเทิง และกลุมที่ 8 (Others) อ่ืนๆ เห็นวาสิงคโปรใชทดแทนประเทศไทยได สําหรับกลุมที่ 2 (Golden oldies) และกลุมที่ 5 (Greeners) นักทองเที่ยวยังไดระบุประเทศเวียดนามเพิ่มเติม ซ่ึงนาจะหมายถึงเมืองฮานอย ที่นักทองเที่ยวในกลุมน้ีไดระบุวาเปนเมืองในอาเซียนท่ชี ่ืนชอบ แตหากนักทอ งเท่ียวตองเผชิญปญหาความไมสงบทางการเมืองในประเทศไทย นักทองเท่ียวสวนใหญจะตัดสินใจเล่ือนการเดินทางออกไป ยกเวนนักทองเท่ียวกลุมท่ี 2 (Golden oldies) ที่ชอบวัฒนธรรมอยางเดียว และกลุมที่ 8 (Others) อ่ืนๆ นอกจากนี้นักทองเท่ียวกลุมที่ 7 (Value lovers) ที่ช่ืนชอบธรรมชาติ วัฒนธรรม และความบันเทิง นั้นออนไหวมากที่สุด โดยมีสัดสวนนักทองเท่ียวท่ีตัดสินใจยกเลิกการเดินทางถงึ รอยละ 30.4 217

รายงานฉบับสมบรู ณตารางที่ 6.20 ความคิดเห็นนกั ทอ งเที่ยวอาเซียนทเี่ ปนชดุ ตัวอยา ง จาํ แนกตามกลุม ความชอบของนักทอ งเทีย่ วก. เมอื งในประเทศอาเซียนทีช่ น่ื ชอบลาํ ดบั กลุมที่ 1 กลุมท่ี 2 กลุม ที่ 3 กลมุ ท่ี 4 กลุมท่ี 5 กลมุ ท่ี 6 กลุมที่ 7 กลุมที่ 8 (Nature fans) (Golden oldies) (Fun lovers) (N-tertainers) (Greeners) (Tradition (Value lovers) (Others) entertainers) 1 สิงคโปร สงิ คโปร สงิ คโปร สงิ คโปร สงิ คโปร กรงุ เทพมหานคร สิงคโปร บาหลี 2 กรุงเทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร กรุงเทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร กรงุ เทพมหานคร สงิ คโปร กรงุ เทพมหานคร กรุงเทพมหานคร 3 ภูเกต็ กวั ลาลัมเปอร กวั ลาลัมเปอร กัวลาลัมเปอร กัวลาลัมเปอร 4 ชลบรุ ี ชลบรุ ี ฮานอย เชียงใหม 5 เชยี งใหม ฮานอย บาหลี ภูเก็ต เชียงใหม ชลบรุ ี ภูเก็ต ชลบรุ ี ชลบุรี, ไทย ฮานอย กวั ลาลัมเปอร ภูเก็ต ภเู ก็ต ฮานอย ฮานอยท่มี า: จากการสาํ รวจป พ.ศ. 2557 218

ความสามารถในการแขง ขันดานการทอ งเทย่ี วและโอกาสทางการตลาด นักทอ งเทย่ี วกลุมอาเซียนของประเทศไทยข. ปจจยั ท่ที าํ ใหเดินทางมายังประเทศไทย คะแนน ปจ จัย กลมุ ที่ 1 กลมุ ที่ 2 กลุมที่ 3 กลมุ ที่ 4 กลุมท่ี 5 กลุมที่ 6 กลุมที่ 7 กลมุ ท่ี 8 รวม (Nature fans) (Golden oldies) (Fun lovers) (N-tertainers) (Greeners) (Tradition (Value lovers) (Others) entertainers) 2.7 2.0 2.51. แสงแดดและทะเล 3.4 1.8 2.1 3.4 3.1 1.9 3.3 1.9 2.6 1.8 3.0 3.1 1.6 1.62. อากาศ 3.1 1.9 1.7 3.1 3.3 1.9 3.1 1.1 2.0 0.8 0.9 2.9 1.6 1.93. แหลงทองเทีย่ วธรรมชาตอิ ืน่ ๆ 2.9 2.0 1.4 1.4 2.8 2.3 3.3 1.6 2.7 1.5 1.3 2.8 2.4 2.44. มรดกโลก 0.8 2.6 2.8 2.5 2.6 2.6 3.0 1.6 3.2 2.9 2.5 1.5 2.4 2.85. เทศกาล 1.7 2.8 3.6 3.6 2.2 2.9 3.0 1.7 3.0 3.0 3.4 2.0 2.5 2.66. แหลงทอ งเทย่ี วทางวฒั นธรรมอน่ื ๆ 1.3 2.8 3.1 3.3 2.9 2.9 2.9 2.3 2.6 2.6 2.8 2.7 2.3 2.87. อาหาร 2.6 2.6 2.5 2.7 2.7 2.8 2.9 2.4 2.5 2.8 3.1 2.8 2.3 2.38. บันเทงิ ราตรี 1.1 1.7 2.6 2.5 2.5 3.0 3.1 2.2 2.2 2.4 2.2 2.4 1.9 2.69. แหลง ซื้อสนิ คา 2.5 2.5 2.2 1.9 2.3 3.5 3.4 2.4 1.7 2.6 2.6 2.8 1.8 2.510. สปา/ นวด 1.9 1.6 1.5 1.4 2.0 3.1 3.3 2.1 2.5 2.3 2.7 2.4 2.211. ความเปน มติ รของผูค น 3.1 2.8 2.4 2.5 2.9 2.9 3.112. คณุ ภาพของทพ่ี ัก 2.6 2.6 2.7 2.913. ความสะอาดโดยรวม 2.5 2.5 2.5 2.814. ความปลอดภยั โดยรวม 2.9 2.7 2.6 2.915. ความสะดวกในระดับนานาชาติดา นการเดนิ ทาง/ สอ่ื สาร 2.5 2.5 2.5 2.716. ความสะดวกในระดบั ภายในประเทศดานการเดินทาง/ สอ่ื สาร 2.4 2.5 2.4 2.517. ต๋ัวเครอื่ งบินราคาถกู 1.9 2.4 2.4 2.718. ราคาสมเหตสุ มผล 2.6 2.7 2.6 2.819. ความสัมพันธท างศาสนา 1.3 2.2 2.0 2.420. ความพรอมของบริการทางการแพทย 2.2 2.3 2.5 2.821. ไมต อ งขอวีซา 2.6 2.8 2.6 2.7หมายเหต:ุ คะแนนอยูระหวา ง 0-4 โดย 0 แสดงวาปจจยั ไมมอี ทิ ธิพลเลย และ 4 แสดงวามอี ทิ ธิพลมากทีส่ ุดท่มี า: จากการสาํ รวจป พ.ศ. 2557 219

รายงานฉบับสมบูรณค. ประเทศทางเลอื กอืน่รายการ กลุมที่ 1 กลมุ ท่ี 2 กลมุ ที่ 3 กลมุ ท่ี 4 กลุมท่ี 5 กลุม ที่ 6 กลุมท่ี 7 กลุมที่ 8 หนว ย: รอยละ (Nature fans) (Golden oldies) (Fun lovers) (N-tertainers) (Greeners) (Tradition (Value lovers) (Others) entertainers) รวม 1. บรูไน 0.0 1.4 0.2 0.3 1.9 2.0 1.6 2. กมั พชู า 2.2 7.1 1.6 0.8 4.4 1.3 4.0 3.0 0.9 3. จนี 7.8 11.3 9.2 7.3 10.1 3.5 7.3 8.4 2.6 4. ฮองกง 16.0 (3) 18.4 (2) 27.9 (1) 22.5 (2) 12.6 (3) 7.4 11.5 (3) 18.4 (2) 19.4 (2) 5. อนิ เดีย 2.2 2.8 1.6 0.1 1.3 16.8 (3) 1.8 1.4 8.1 6. สปป. ลาว 11.7 3.5 4.2 7.2 11.3 0.6 6.5 5.1 1.3 7. สหภาพเมยี นมาร 1.3 2.1 1.9 1.0 5.7 1.9 7.5 3.0 6.1 8. มาเลเซยี 19.5 (1) 11.3 11.6 (3) 15.9 (3) 17.0 (1) 8.4 23.4 (1) 16.3 (3) 3.5 9. ฟลปิ ปนส 2.2 2.1 2.8 2.2 5.7 19.0 (2) 9.7 5.7 16.8 (3) 10. สิงคโปร 19.0 (2) 23.4 (1) 25.9 (2) 28.0 (1) 12.6 (3) 4.5 15.3 (2) 21.4 (1) 4.4 11. เวยี ดนาม 12.6 14.9 (3) 7.1 9.8 13.2 (2) 23.2 (1) 8.9 11.7 22.5 (1) 12. อินโดนีเซยี 3.5 0.7 2.5 3.3 2.5 8.7 1.2 1.4 9.9 13. อน่ื ๆ 2.2 0.7 3.5 1.7 1.9 1.3 1.0 2.7 2.2 100.0 3.2 100.0 100.0 2.2 รวม 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0ที่มา: จากการสํารวจป พ.ศ. 2557 100.0 หนว ย: รอยละง. การตัดสินใจเดินทางทองเทยี่ วเมือ่ เผชญิ ปญ หาความไมส งบทางการเมอื ง รวม รายการ กลมุ ที่ 1 กลมุ ที่ 2 กลมุ ท่ี 3 กลุมท่ี 4 กลมุ ท่ี 5 กลมุ ที่ 6 กลุม ท่ี 7 กลุมท่ี 8 1. เดนิ ทางมาตามกาํ หนดการเดิม (Nature fans) (Golden oldies) (Fun lovers) (N-tertainers) (Greeners) (Tradition (Value lovers) (Others) 33.9 2. เลอ่ื นการเดนิ ทาง entertainers) 44.6 3. ยกเลกิ การเดินทาง 34.2 46.5 37.7 27.1 32.5 27.4 45.3 21.5 42.4 41.0 43.1 53.7 50.3 35.1 42.3 35.3 100.0 รวม 23.4 12.5 19.2 19.2 17.2 41.1 30.4 19.4ทีม่ า: จากการสาํ รวจป พ.ศ. 2557 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 23.8 100.0 100.0 100.0 220

ความสามารถในการแขงขนั ดา นการทอ งเที่ยวและโอกาสทางการตลาด นักทอ งเทยี่ วกลุมอาเซียนของประเทศไทย ช. คาใชจายในการทองเที่ยวในคร้ังนี้ เมื่อจําแนกรายจายของนักทองเท่ียวรายกลุมพบวา นักทองเที่ยวกลุมท่ี 8 อ่ืนๆ กลุมที่ 3(Fun lovers) ที่ชอบความบันเทิงเพียงอยางเดียว และ กลุมที่ 4 (N-tertainers) ท่ีชื่นชอบธรรมชาติและบันเทิงมีคาใชจายสูงสุด เทากับ 1,862.8 1,799.0 และ 1,731.0 เหรียญสหรัฐฯ ตอกลุมตอคร้ัง ถึงแมวาจํานวนนักทองเที่ยวที่ใชบริการบริษัทนําเท่ียวมีไมมากนัก แตหาพิจารณาตามกลุมนักทองเที่ยวพบวานักทองเที่ยวท่ีช่ืนชอบทุกประเภทใชบริการบริษัทนําเที่ยวมากท่ีสุด ทั้งน้ีอาจมีเหตุผลมาจากบริษัทนําเท่ียวชว ยอาํ นวยความสะดวกมากกวา ในการทํากิจกรรมการทองเทีย่ วหลายประเภท เมอื่ พจิ ารณาการใชจายในการซ้ือสินคาทองถิ่นพบวานักทองเท่ียวท่ีระบุวาซ้ือสินคาทองถิ่นมากท่ีสุดคือนักทองเที่ยวกลุมท่ี 7 (Value lovers) รองลงมาคือนักทองเที่ยวกลุมท่ี 3 (Fun lovers) และกลุมท่ี 8(Others) อื่นๆ แตเ ม่อื พจิ ารณาคา ใชจา ยเพ่ือซอ้ื สินคา ทองถิน่ เฉลีย่ พบวา กลุม ที่ 8 (Others) มีคาใชจายสูงถึง476.7 เหรียญสหรัฐฯ ตอครั้ง โดยสินคาทองถิ่นที่นักทองเที่ยวซ้ือคือเสื้อผาและอาหาร กลุมที่มีคาใชจายสูงท่ีสุดไมคิดคาแพ็คเกจนําเท่ียวและคาเดินทางตางประเทศ คือนักทองเที่ยวกลุมที่ 8 (Others)(1,064.2 เหรียญสหรัฐฯ) ซงึ่ มคี า เปนสามเทาของกลมุ ท่ี 1 ซ่งึ มคี าใชจ า ยต่าํ ทส่ี ดุ (389.6 เหรยี ญสหรัฐฯ) ในการจัดการที่พักและสายการบิน พบวานักทองเที่ยวอาเซียนจากทุกประเทศสวนใหญพักโรงแรมและเกตสเ ฮาส นกั ทอ งเทยี่ วกลุมที่ 1 (Nature fans) จาํ นวนหนึ่งพักเซอรวิสอพาทเมนท ในขณะท่ีกลุมที่ 2 (Golden oldies) พักเซอรวิสอพาทเมนท และบานเพ่ือน/ ญาติ ใกลเคียงกัน คลายคลึงกับนักทองเที่ยวกลุมท่ี 8 (Others) นักทองเที่ยวกลุมที่ 5 (Greeners) และกลุมท่ี 7 (Value lovers) ไดเลือกพักโฮมสเตยม ากกวา กลมุ อนื่ ๆ สถานที่รับประทานอาหารสวนใหญคือรานอาหาร ภัตตาคาร/ คาเฟ/ บาร โดยนักทองเท่ียวกลุมท่ี 1(Nature fans) กลุมท่ี 3 (Fun lovers) กลุมที่ 4 (N-tertainers) กลุมที่ 5 (Greeners) และกลุมที่ 7 (Valuelovers) รับประทานท่ีรานอาหารเปนสวนใหญ ในขณะท่ีกลุมท่ี 6 (Tradition entertainers) เลือกรบั ประทานตามภัตตาคาร/ คาเฟ/ บาร สาํ หรับกลมุ ที่ 8 (Others) สดั สวนท้ังสองมคี า ใกลเคียงกัน นา สนใจวากลุมท่ี 2 (Golden oldies) นิยมรับประทานอาหารริมทางมากที่สุด คิดเปนรอยละ 33.8 โดยกลุมอ่ืนๆ ที่นยิ มรับประทานอาหารรมิ ทาง ไดแ กนกั ทองเที่ยวกลุมท่ี 1 (Nature fans) และกลมุ ท่ี 8 (Others) ท่ีคิดเปนรอยละ 32.0 และรอ ยละ 28.5 ตามลําดับ ในการจองตั๋วเครื่องบินของกลุมตัวอยางที่จัดการเอง พบวานักทองเท่ียวจากทุกกลุมจองกับสายการบินโดยตรงมากที่สุด รองลงมาเปนการจองผานบริษัทนําเท่ียวออนไลน และการจองผานตัวแทนการทอ งเทีย่ วโดยตรง การจองที่พักในประเทศไทยของนักทองเที่ยว แตก็พบวาสวนใหญจองกับท่ีพักโดยตรงมากท่ีสุด โดยนักทองเที่ยวบางกลุม เชนนักทองเท่ียวกลุมที่ 1 (Nature fans) กลุมท่ี 2 (Golden oldies)กลมุ ท่ี 4 (N-tertainers) และกลุมที่ 8 (Others) อาจจะเลอื กไมจองทพ่ี กั ลวงหนา หรือเลอื กจองบริษัทนําเท่ียวออนไลน 221

รายงานฉบับสมบรู ณตารางที่ 6.21 รายละเอียดคาใชจา ยนักทอ งเทย่ี วอาเซยี นทเี่ ปน ชุดตัวอยา ง จําแนกตามกลุม ความชอบของนกั ทองเท่ียว กลมุ ท่ี 1 กลมุ ที่ 2 กลมุ ที่ 3 กลมุ ท่ี 4 กลุมที่ 5 กลมุ ท่ี 6 กลมุ ที่ 7 กลมุ ท่ี 8 รวม (Nature fans) (Golden oldies) (Fun lovers) (N-tertainers) (Greeners) (Tradition (Value lovers) (Others)รายการ entertainers) จาํ นวน เหรียญ จํานวน เหรียญ จํานวน เหรยี ญ จาํ นวน เหรยี ญ จาํ นวน เหรยี ญ จาํ นวน เหรยี ญ จํานวน เหรยี ญ จํานวน เหรยี ญ จํานวน เหรียญ (ราย) สหรฐั ฯ (ราย) สหรัฐฯ (ราย) สหรฐั ฯ (ราย) สหรัฐฯ (ราย) สหรัฐฯ (ราย) สหรฐั ฯ (ราย) สหรัฐฯ (ราย) สหรฐั ฯ (ราย) สหรฐั ฯ1. คาใชจ ายทงั้ หมดเฉลย่ี 230 1,118.9 144 1,265.5 567 1,799.0 780 1,731.0 160 1,180.0 317 1,435.2 496 1,651.2 369 1,862.8 3,075 1,617.5- จาํ นวนคนตอคณะเดินทาง (คน) 2.1 2.2 2.1 1.9 1.9 2.0 2.1 2.2 2.02. คา ใชจายท้ังหมดตอ คนเฉลี่ย 229 599.8 144 690.2 567 997.1 780 1,015.5 160 791.4 317 878.9 496 909.8 369 1,323.0 3,074 958.63. คา ใชจา ยทง้ั หมดตอ คนตอ วนั โดยเฉลยี่ 229 187.1 144 209.5 567 347.7 780 316.3 160 220.7 317 267.9 496 261.9 368 438.6 3,073 303.14. คาใชจ า ยระหวา งประเทศสําหรบั ผทู เี่ ดนิ ทางมากับบรษิ ัทนําเทย่ี ว- คา บริการบรษิ ทั นําเทย่ี วตอ คน 3 383.3 11 720.2 21 360.1 29 433.2 10 556.0 24 543.7 64 514.1 9 467.3 171 496.6- จํานวนคืนในบรกิ ารบริษัทนาํ เที่ยว 3.7 3.8 3.4 3.6 3.3 3.2 3.2 4.6 3.4 โดยเฉลยี่ (คนื )5. คา ใชจ ายระหวางประเทศสําหรบั ผทู เี่ ดนิ ทางมาเอง- คาเดนิ ทางระหวา งประเทศ 154 287.1 103 257.3 497 298.0 736 336.1 132 278.2 263 234.7 395 253.4 258 408.7 2,547 303.16. คา ใชจ ายระหวา งทองเท่ยี วในประเทศไทยตอคน- คาเดนิ ทางในทอ งถิน่ 64 50.0 69 62.8 171 51.5 102 64.5 65 53.5 134 70.0 194 63.9 190 56.5 994 60.0- คาที่พกั 63 123.9 59 81.1 159 87.0 103 120.4 59 93.7 126 118.0 190 126.8 173 139.8 937 115.1- คาอาหารและเครือ่ งด่ืม 61 73.8 72 61.0 179 70.2 104 104.4 67 68.6 148 106.9 211 80.5 185 96.5 1,032 85.0- คาซอ้ื สินคาท่ีผลิตในทอ งถ่ิน 49 76.9 67 138.4 150 163.3 89 113.2 60 103.9 145 156.9 175 141.9 150 476.7 888 195.0 11 - 25 - 59 - 23 - 17 - 60 - 62 - 62 - 321 - - เสอื้ ผา- อาหาร 12 - 17 - 55 - 32 - 16 - 43 - 72 - 36 - 284 -- งานฝมือ 5 - 14 - 25 - 8 - 12 - 34 - 54 - 25 - 177 -- อืน่ ๆ 2 - 3 - 8 - 4 - 8 - 4 - 14 - 16 - 60 -- ซ้ือสนิ คา แบรนดเ นม 12 162.0 10 59.7 59 208.6 56 239.6 18 145.7 24 241.8 57 101.0 31 188.6 268 180.3- คา ธรรมเนียมเขาสถานที่ 17 24.3 34 55.0 73 84.4 24 52.5 35 29.7 76 83.6 120 63.4 67 87.9 449 68.2- คา ใชจา ยอ่ืนๆ 100 354.0 62 381.5 260 507.6 355 768.6 66 299.7 127 447.7 184 306.0 155 565.3 1,315 522.8- คา ใชจา ยโดยรวมเฉล่ยี 226 389.6 139 462.5 560 656.8 777 691.4 157 646.2 311 645.0 495 642.2 361 1,064.2 3,038 680.6 222

ความสามารถในการแขง ขนั ดา นการทอ งเท่ยี วและโอกาสทางการตลาด นกั ทอ งเทีย่ วกลุมอาเซียนของประเทศไทยตารางที่ 6.22 รายละเอยี ดท่ีพัก รา นอาหารและสายการบิน ของนักทองเทีย่ วอาเซียนทเ่ี ปน ชุดตัวอยา ง จาํ แนกตามกลมุ ความชอบของนักทองเทยี่ ว รายการ กลมุ ที่ 1 กลุมท่ี 2 กลุมท่ี 3 กลุม ท่ี 4 กลมุ ที่ 5 กลมุ ท่ี 6 กลมุ ท่ี 7 กลุมที่ 8 หนว ย: รอ ยละ (Nature fans) (Golden oldies) (Fun lovers) (N-tertainers) (Greeners) (Tradition (Value lovers) (Others)1. ประเภทของทพี่ กั * entertainers) รวม - โรงแรม 55.0 66.7 80.5 81.1 66.3 68.0 - เกสเฮาส 30.3 14.6 18.2 22.7 19.0 72.5 73.3 12.1 73.9 - โฮมสเตย 3.4 2.7 1.9 2.8 8.6 14.7 16.0 2.1 18.6 - อาคารเซอรว ิสอพารทเมน ท 13.0 10.4 2.4 1.4 4.9 6.8 8.5 8.3 7.0 - บาน/คอนโดสาํ หรับเชา 0.0 2.7 0.2 0.2 3.0 2.8 2.1 1.6 4.3 - บา น/คอนโดของทานเอง 0.0 0.6 0.5 0.0 0.6 1.5 0.5 0.2 4.2 - บา นเพื่อน/ บานญาติ 6.9 10.4 6.7 5.9 7.4 0.9 0.3 9.9 0.8 - สถานพยาบาล 0.0 0.0 0.0 0.0 6.1 7.8 5.3 0.0 0.7 - อ่นื ๆ 0.0 0.0 0.0 0.0 1.2 1.3 0.4 0.0 0.32. สถานทรี่ บั ประทานอาหาร 0.6 0.8 0.5 - ภัตตาคาร/ คาเฟ/ บาร 19.7 31.0 37.5 29.9 26.4 31.4 - รานอาหาร 44.7 20.4 49.3 64.7 44.2 33.8 37.5 30.1 32.2 - ซุปเปอรมารเ กต็ 3.5 13.4 3.0 1.2 9.2 31.6 44.2 8.1 46.1 - อาหารริมทาง 32.0 33.8 10.1 4.1 17.2 7.8 5.0 28.5 4.9 - อน่ื ๆ 0.0 1.4 0.0 0.1 3.1 25.9 13.1 1.9 16.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 0.9 0.2 100.0 0.6 รวม 100.03. การจองต๋ัวเครือ่ งบิน 4.7 9.2 6.9 6.8 5.7 100.0 100.0 10.9 14.0 27.6 19.2 11.8 17.2 25.5 36.9 - จองผา นตัวแทนฯ โดยตรง 4.7 6.1 9.2 12.7 8.2 10.5 5.3 8.8 24.2 - จองผานบรษิ ัทนําเท่ยี วออนไลน 75.3 57.1 64.5 68.1 68.0 22.9 15.0 54.4 21.2 - จองท่ีสนามบิน 1.3 0.0 0.2 0.6 0.8 7.5 11.4 0.4 7.1 - จองกบั สายการบนิ โดยตรง 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 58.6 68.0 100.0 5.0 - อน่ื ๆ 0.4 0.3 36.9 รวม 100.0 100.0 223

รายงานฉบับสมบรู ณตารางที่ 6.22 (ตอ) รายการ กลุมที่ 1 กลุมท่ี 2 กลุม ท่ี 3 กลมุ ท่ี 4 กลุม ท่ี 5 กลมุ ท่ี 6 กลมุ ที่ 7 กลุมท่ี 8 หนว ย: รอ ยละ (Nature fans) (Golden oldies) (Fun lovers) (N-tertainers) (Greeners) (Tradition (Value lovers) (Others) 4. การจองที่พกั * entertainers) รวม - จองผานบรษิ ทั นาํ เทย่ี วโดยตรง 4.3 8.3 7.9 6.0 7.4 11.0 - จองผา นบริษทั นําเที่ยวออนไลน 22.5 24.3 24.1 32.3 23.9 8.4 4.9 20.9 7.3 - เขาพกั โดยไมจ องลว งหนา 30.7 22.3 21.5 18.5 22.1 21.9 16.8 25.3 17.4 - จองกบั ท่ีพักโดยตรง (เว็บไซต 37.2 26.4 40.0 35.8 38.0 20.0 17.8 31.7 9.9 0.1 0.1 4.6 4.6 4.4 8.3 64.9 หรือ โทรศพั ท) 37.8 42.6 0.4 - อ่นื ๆหมายเหต:ุ *ตอบไดม ากกวา 1 ขอ 4.7 2.8ท่มี า: จากการสํารวจป พ.ศ. 2557 224

ความสามารถในการแขงขันดา นการทอ งเท่ยี วและโอกาสทางการตลาด นกั ทอ งเที่ยวกลุมอาเซยี นของประเทศไทย6.4 ปจ จัยทีม่ อี ทิ ธพิ ลในการกาํ หนดจํานวนวนั พกั ในประเทศไทย การศึกษาจํานวนวันพักเปนวิธีการศึกษาอุปสงคการทองเท่ียววิธีหนึ่งท่ีนิยมใช สําหรับนักทองเท่ียวอาเซียนท่ีเปนชุดตัวอยางท่ีใชในการศึกษาสวนนี้ จะเลือกเฉพาะนักทองเที่ยวท่ีมีระยะวันพักในประเทศไทยไมเ กนิ 30 วนั จงึ มชี ุดตัวอยางทัง้ หมด 3,089 ราย ตํ่ากวาชดุ ตัวอยางท้ังหมดเลก็ นอย เม่ือพิจารณาการแจกแจงจํานวนวันพักในประเทศไทยของนักทองเที่ยวในตารางท่ี 6.23 พบวานักทองเท่ียวอาเซียนท่ีเดินทางมายังประเทศไทยมีจํานวนวันพัก 3 วัน มากที่สุด คิดเปนรอยละ 34.51รองลงมาคือนักทองเท่ยี วท่มี วี ันพัก 4 วนั คิดเปนรอ ยละ 21.82ตารางท่ี 6.23 การแจกแจงจํานวนวันพักในประเทศไทยของนกั ทอ งเที่ยวทเี่ ปน ชุดตวั อยาง จํานวนวนั พัก (วนั ) จํานวน (ราย) รอ ยละ 1 192 6.22 2 508 16.45 3 1,066 34.51 4 674 21.82 5 370 11.98 6 107 3.46 7 80 2.59 7 วนั ข้นึ ไป 92 2.95 รวม 3,089 100.00ท่ีมา: จากการสํารวจป พ.ศ. 2557 ในตอนทายตารางท่ี 6.24 แสดงใหเห็นวาจํานวนวันพักเฉลี่ยของนักทองเที่ยวอาเซียนเทากับ3.66 วัน เมื่อจําแนกจํานวนวันพักตามลักษณะเศรษฐกิจและสังคมของนักทองเที่ยว พบวาความแตกตางทางเศรษฐกิจและสังคมทําใหจํานวนวันพักแตกตางกัน เม่ือพิจารณาตามอายุ พบวากลุมอายุ 60 ปขึ้นไปมีวนั พักสูงสุด คือ 4.67 วัน คาเฉล่ียวันพักจําแนกตามเพศและสถานภาพการสมรสมีคาใกลเคียงกัน ผูท่ีมีการศึกษาสูงจะมีจํานวนวันพักเฉล่ียมากกวาผูท่ีมีการศึกษาตํ่า นักทองเท่ียวท่ีประกอบอาชีพเปนผเู ชี่ยวชาญมีคาเฉล่ยี วนั พกั สงู สุดเทากบั 4.08 วนั นักทองเท่ียวท่ีเดินทางเพ่ือทัศนศึกษา อบรมใชเวลาในประเทศไทยมากท่สี ดุ เทา กับ 6.00 วนั คาจาํ แนกตามลักษณะการเดินทางและผูร วมเดินทางมคี าใกลเคียงกัน นักทองเท่ียวท่ีเดินทางมาทางอากาศมีจํานวนวันพักมากกวานักทองเท่ียวท่ีเดินทางมาทางบก เม่ือพิจารณาเฉพาะนกั ทอ งเทย่ี วทเ่ี ดนิ ทางมาทางอากาศ พบวา นักทองเที่ยวท่ีใชบริการสายการบินตนทุนตํ่าจะมจี าํ นวนวนั พกั มากกวานกั ทอ งเที่ยวท่เี ดนิ ทางมาดวยสายการบนิ ปกติ นักทอ งเทีย่ วทเี่ คยเดนิ ทางมายังประเทศไทย มีวันพักสูงกวานักทองเท่ียวครั้งแรกเล็กนอย นักทองเท่ียวที่ต้ังใจเดินทางกลับมาจะมีวันพักนอยกวา นักทอ งเท่ียวที่ไมไ ดวางแผนวาจะกลับมา การจดั การการทองเที่ยวเองทําใหนักทองเที่ยวมีวันพักในประเทศไทยมากกวาการใชบริการบริษัทนําเท่ียว นักทองเที่ยวชาวฟลิปปนส สิงคโปรและเวียดนามมีวันพักมากกวานักทองเท่ียวจากประเทศอ่ืนๆ โดยมีวันพักเฉล่ีย 4 วันขึ้นไป เมื่อพิจารณากลุมความชอบของนกั ทองเที่ยวพบวา นักทองเทยี่ วกลุม วัฒนธรรมและบันเทิงมจี าํ นวนวนั พกั เฉลีย่ มากทส่ี ุดเทา กบั 4.03 วนั 225

รายงานฉบับสมบรู ณ อยางไรก็ตามการพิจารณาจากคาเฉลี่ยในตารางท่ี 6.23 อาจไมเหมาะสมในเชิงวิชาการ ท้ังนี้เนื่องจากการพิจารณาเฉพาะคาเฉลี่ย โดยไมไดควบคุมตัวแปรอื่นๆ ใหคงท่ีอาจทําใหการวิเคราะหผิดพลาดได ดังน้ันการศึกษาน้ีจึงไดใชแบบจําลองความอยูรอด (survival Model) เพื่อประเมินความสัมพนั ธร ะหวางจาํ นวนวนั พักกบั ลักษณะของนกั ทอ งเที่ยว ดงั ตารางท่ี 6.24 ผลการศึกษาพบวาปจจัยท่ีไมมีผลตอวันพักอยางมีนัยสําคัญทางสถิติคือเพศและสถานภาพการสมรส กลมุ อายุในชวงต่ํากวา 60 ป ไมมีความแตกตางกัน แตผูท่ีมีอายุ 60 ปข้ึนไปมีวันพักที่ยาวนานกวาสอดคลองกับงานวิจัยของ Marinez-Garcia and Raya (2008) นักทองเที่ยวที่มีการศึกษาระดับสูงมีจํานวนวันพักมากกวา และกลุมอาชีพพนักงานเอกชนและแรงงาน/แรงงานเกษตรมีจํานวนวนั พักนอ ยกวา กลุมอนื่ วัตถปุ ระสงคการทองเที่ยวก็เปน ปจ จยั สําคญั ทกี่ าํ หนดจาํ นวนวนั พกั เน่ืองจากมีความเก่ยี วของกับเวลาท่ีใชในการทํากิจกรรมการทองเท่ียว ผลการศึกษาพบวากลุมท่ีเดินทางมาเพ่ือวัตถุประสงคท่ีนอกเหนือจากการพักผอนหยอนใจจะมีจํานวนวันพักมากกวา ยกเวนกลุมวัตถุประสงคอ่ืนๆ ท่ีมีจํานวนวนั พกั นอ ยทส่ี ุด นอกจากวัตถุประสงคแลว ปจจัยดานลักษณะการเดินทางอ่ืนๆ ที่มีผลตอจํานวนวันพัก คือการเดินทางโดยลําพัง และการเดินทางโดยทางบก มีผลเชิงลบกับจํานวนวันพัก แตหากนักทองเที่ยวเดินทางครั้งแรกก็จะใชเวลาในประเทศยาวนานกวาผูที่เคยมาแลว นักทองเที่ยวท่ีวางแผนจะกลับมามีวันพักนอยกวา เพราะนักทองเท่ียวกลุมนี้สามารถจัดสรรกิจกรรมการทองเที่ยวไวในการเดินทางคร้ังหนาจงึ ใชวันพักในการทอ งเท่ียวครั้งนน้ี อยกวานักทองเทีย่ วอีกกลมุ หนึ่ง เม่ือพิจารณารายประเทศ พบวา นักทองเที่ยวชาวลาวจะมีวันพักตํ่ากวานักทองเท่ียวชาติอ่ืนๆในขณะท่ีนักทองเท่ียวเวียดนาม และมาเลเซียมีจํานวนวันพักสูงกวานักทองเที่ยวประเทศอื่นๆความแตกตางของความชอบของนักทองเท่ียวไมมีอิทธิพลกับจํานวนวันพัก ยกเวน นักทองเที่ยวกลุมท่ี 3(Fun lovers) ที่ชนื่ ชอบบนั เทิงเพยี งอยา งเดียว จะมีจํานวนวันพกั นอยกวานักทองเที่ยวกลมุ อื่นตารางท่ี 6.24 คาเฉล่ียจํานวนวันพักของนักทองเที่ยว จําแนกตามลักษณะเศรษฐกิจ สังคม และ ความชอบของนักทอ งเทยี่ วอายุ กลุม จํานวนวนั พกั เฉลี่ย (วัน)เพศ - ไมเกนิ 25 ป 3.54สถานภาพการสมรส - 26 ถึง 35 ป 3.65ระดบั การศกึ ษา - 36 ถงึ 45 ป 3.68 - 46 ถึง 60 ป 3.86 - มากกวา 60 ป 4.67 - ชาย 3.63 - หญงิ 3.69 - โสด/ หมา ย/หยา ราง 3.65 - สมรส 3.68 - ต่ํากวา ปริญญาตรี 3.13 - ปริญญาตรี 3.66 - สูงกวา ปรญิ ญาตรี 4.15 226

ความสามารถในการแขง ขันดา นการทอ งเที่ยวและโอกาสทางการตลาด นักทองเทย่ี วกลุมอาเซียนของประเทศไทยตารางท่ี 6.24 (ตอ ) กลุม จาํ นวนวนั พักเฉลย่ี (วนั )อาชีพ - ผูเ ชี่ยวชาญ 4.08 - ผูจดั การหรอื ผูบริหาร 3.77 - พนกั งานบริษทั เอกชน 3.38 - ผูใชแ รงงาน/แรงงานเกษตร 2.90 - บุคลากรของรัฐและทหาร 3.71 - แมบา น/ พอบาน/ ผูเ กษยี ณอายุ/ ไมมีงานทํา 3.71 - นักเรียน นกั ศกึ ษา 3.52 - เจา ของกิจการ/ รับจางอสิ ระ 3.73 3.53วตั ถปุ ระสงคก ารเดนิ ทาง - พักผอนหยอนใจ 4.26 - ด่มื นาํ้ ผงึ้ พระจันทร 3.83 - เยี่ยมญาติ 6.00 - ทศั นศึกษา อบรม 4.57 - สขุ ภาพ 3.22 - อนื่ ๆ 3.66 3.69ลักษณะการเดินทาง - เดินทางเปนกลมุ 3.62 - เดินทางลําพัง 3.73 3.90รวมเดินทางกับครอบครัว - ไมใ ช 2.32 - ใช 3.78 4.11วธิ กี ารเดนิ ทาง - ทางอากาศ 3.58 - ทางบก 3.97 3.88ประเภทสายการบนิ - สายการบนิ ปกติ 3.55 - สายการบนิ ตนทนุ ตํา่ 3.68 3.32ลักษณะนกั ทองเทย่ี ว - เดินทางมายงั ประเทศไทยเปนครง้ั แรก 2.76 - เคยเดนิ ทางมายงั ประเทศไทย 3.84 2.84ความตง้ั ใจจะเดนิ ทางกลบั - ไมไ ดวางแผนจะกลบั มา 3.71 - ต้งั ใจจะกลบั มา 3.30 4.00การจดั การการทอ งเทย่ี ว - จดั การเอง 4.24 - ใชบรกิ ารบรษิ ทั นาํ เทย่ี ว 4.13 3.16ประเทศทีพ่ าํ นกั - กมั พชู า 3.49 - อินโดนเี ซยี 3.38 - สปป. ลาว 3.70 - สหภาพเมยี นมาร 3.92 - มาเลเซยี 4.03 - ฟลิปปนส 3.95 - สงิ คโปร 3.61 - เวียดนาม 3.66 3,089ความชอบนกั ทองเทีย่ ว - Nature fans - Golden oldies - Fun lovers - N-tertainers - Greeners - Tradition entertainers - Value lovers - Othersคา เฉลยี่จาํ นวนตัวอยา ง (คน)ท่มี า: จากการสาํ รวจป พ.ศ. 2557 227

รายงานฉบับสมบรู ณตารางท่ี 6.25 ผลการประมาณแบบจําลองจํานวนวนั พกั ของนกั ทอ งเท่ียว ตวั แปร แบบจําลองท่ี 1 แบบจาํ ลองท่ี 2 คา ระดบั คา ระดับอายุ - ไมเกนิ 25 ป (ฐาน) สมั ประสิทธิ์ นยั สาํ คัญ สมั ประสทิ ธ์ิ นัยสําคญั - 26 ถงึ 35 ป 0.043 0.086 0.200 0.005 0.047 0.111 - 36 ถึง 45 ป 0.023 0.506 0.076 0.001 0.276 0.000 0.099 0.000 - 46 ถงึ 60 ป -0.012 0.413 -0.011 0.555 -0.045 0.004 - 60 ป -0.215 0.000 0.053 0.036เพศหญิง 0.072 0.015 0.177 0.000 0.050 0.064สมรส -0.017 0.433 0.103 0.065 -0.076 0.000 0.188 0.000ระดบั การศกึ ษา - ตา่ํ กวาปรญิ ญาตรี -0.144 0.002 -0.233 0.000 -0.016 0.605 -0.179 0.000 - ปรญิ ญาตรี -0.085 0.012 -0.476 0.000 -0.039 0.251 0.101 0.000 - สงู กวา ปรญิ ญาตรี -0.119 0.003 -0.048 0.001อาชีพ - ผูเช่ียวชาญ (ฐาน) 0.191 0.000 0.068 0.012 - ผูจัดการหรอื ผูบริหาร 0.133 0.019 0.202 0.000 - พนกั งานบรษิ ัทเอกชน -0.242 0.000 -0.166 0.000 - ผใู ชแ รงงาน/แรงงานเกษตร 0.019 0.266 -0.509 0.000 - บคุ ลากรของรัฐและทหาร -0.015 0.499 0.110 0.000 - แมบ าน/ พอ บา น/ ผเู กษียณอายุ/ ไมมงี านทาํ -0.041 0.007 0.032 0.325 - นักเรยี น นักศกึ ษา -0.002 0.950 - เจาของกิจการ/ รับจา งอิสระวัตถปุ ระสงคการเดินทาง - พกั ผอนหยอนใจ (ฐาน) - ดมื่ นํา้ ผ้ึงพระจันทร - เยย่ี มญาติ - ทศั นศึกษา อบรม - สุขภาพ - อ่ืนๆเดินทางลําพงัเดินทางกับครอบครัวเดนิ ทางโดยทางบกใชส ายการบนิ ตน ทนุ ต่าํเดนิ ทางคร้งั แรกตงั้ ใจจะกลับมาใชบริการบริษทั นาํ เท่ยี วเดินทางมาประเทศไทยเทานั้นทีม่ า: จากการคํานวณ 228