เจาะเทรนด์โลก 2018

22

สารบัญ 4 8 บทนํา 31 เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC 42 Generation Focus 60 เจเนอเรช่ัน โฟกัส 80 Color Theme 124 แนวความคดิ ดา้ นสี 142 Art & Craft 164 ศลิ ปะและหตั ถกรรม 190 Beauty & Fashion 216 ความงามและแฟชัน่ Health & Well-Being ลิขสทิ ธิ์ 24338 สขุ ภาพและความเป็นอยู่ Retail รา้ นคา้ แห่งอนาคต (อตุ สาหกรรมคา้ ปลกี ) Travel ทอ่ งเที่ยว Architecture & Decoration สถาปัตยกรรมและการตกแตง่ Media & Entertainment สื่อและความบนั เทิง Food อาหารเกย่ี วกับเนอื้ หา 246 เกีย่ วกบั TCDC 247

4

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC บทนาํในชว่ งเวลาแหง่ ความรใู้ หม่ สภาวะใหม่ โรคภยั เม่ือเสน้ แบ่งเหลา่ นน้ั ไดพ้ รา่ เลอื นความหลากหลายใหม่ เทคโนโลยใี หม่ ไลฟ์สไตล์ใหม่ การได้ ใหก้ ลายเปน็ หนึ่งเดียว เราจงึ เปน็ อะไรกไ็ ด้ และเผชิญกับความแปลกประหลาดใจในสิ่งท่ี ท�ำ อะไรกไ็ ด้ท้ังชวี ติ ไม่เคยพบมากอ่ น หรอื การท่เี รอื่ งเล่าซ่ึงเคยฟังดูเหมือนนิยายวิทยาศาสตร์ ความไมแ่ น่นอน ยังทำ�ให้ “เรา” ที่เคยอยูแ่ ยกแต่วันหนึ่งก็เป็นไปได้จริงในช่วงชีวิตท่ีเรามี ตอ้ งมาอยรู่ ่วม จากคนหนึง่ จึงกลายเป็นมวลชนตัวตนอยู่...คำ�ถามท่ีเกิดขึ้นจึงเป็นเรื่องว่า จากขอบเขตประเทศกก็ ลายเปน็ โลก จากเทคโนโลยีเราจะอยู่บนโลกนกี้ นั อยา่ งไร? ท่ดี ูห่างไกลก็กลายเป็นเร่อื งจริงท่ีเกิดข้นึ ได้ง่ายๆ State of Mind หรือภาวการณค์ ดิ แบบเดิมจงึ ใช้ความเปราะบางทางการเมอื ง ระบบเศรษฐกจิ และ ไมไ่ ดอ้ ีกตอ่ ไป โลกในปี 2018 ตอ้ งการวิธคี ดิ ใหม่สังคมที่ส่นั คลอน ไปจนถงึ ความไมแ่ น่นอนตา่ งๆ เพ่ือให้การอยู่อย่างเป็นอิสระของแต่ละหน่วยท�ำ ให้ “เรา” ในฐานะมนษุ ยต์ ดั สนิ ใจไมร่ อเวลาและ ทวีพลังขึน้ เม่อื อยู่รว่ มกันได้ พร้อมขับเคลื่อนโลกการมาถงึ ของอนาคต แตเ่ ลอื กในส่ิงทีเ่ ราอยากจะ สอู่ นาคตทเี่ ตม็ ไปดว้ ยความหวงั และตอ้ นรบั ทกุ คนเปน็ ทนั ที การแบง่ แยกกลมุ่ คนตามความแตกตา่ ง เขา้ สยู่ คุ แหง่ ความเปน็ หนง่ึ เดยี วทีท่ า้ ทาย เปน็ อสิ ระดา้ นอายุ เพศ หรอื ฤดกู าล ก�ำ ลงั กลายเปน็ เรอ่ื งเกา่ ต่อกันได้ และอยรู่ ว่ มกนั ดว้ ย 5

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCบทนาํNew Me We-topiaอัตลักษณ์ของผู้คนจะกลายเป็นสิ่งท่ีประกอบ เมอื่ โลกทั้งใบคอื บา้ น อตั ลักษณข์ องคนหนึ่งคนสร้างจากความรู้สึกภายใน ไม่ได้ถูกนิยามโดย จะไม่ถูกจำ�กัดอยู่ในประเทศใดหรือเพียงลักษณะภายนอกอีกต่อไป โดยเฉพาะในกลุ่ม เช้ือชาติเดียว แต่เป็นการซึมซับและผสมผสานคนรุ่นใหม่ที่จะมาพร้อมกับวิธีคิดแบบใหม่ท่ี วัฒนธรรมจากหลายพื้นท่ีมารวมกันเป็นหนึ่งเปดิ กว้าง รายงานจาก The Inteligence Group ตั้งแต่พื้นทที่ ่เี กิด เติบโต และใช้ชีวิตของคนสำ�รวจความคือเห็นของคนรนุ่ ใหมแ่ ละพบว่า 2 หน่ึงคนซ่ึงประกอบสร้างข้ึนจากหลายท้องถิ่นใน 3 คิดว่า “เพศเดียว” ไมส่ ามารถนิยามตวั ตน (Multilocal) อัตลักษณข์ องคน จงึ เป็นเรอื่ งของของคนหนง่ึ คนไดอ้ ยา่ งครอบคลุม รนุ่ วยั กลางคน การหยบิ จบั ประสบการณ์ท่ีผ่านพบ ซึ่งมาพร้อมและผู้สูงอายุจะหยุดคิดเร่ืองตัวเลขวัยที่เพิ่มข้ึน กับรูปแบบการใช้ชีวิตแบบคนร่อนเร่ในยุคแต่พร้อมที่จะมีความสุขไปกับการใช้ชีวิต โมเดิร์น เกิดเปน็ “ชนชน้ั สร้างสรรค์ (Creativeและสถานการณท์ ่ปี รากฏข้นึ ตรงหน้า โดยสิ่งท่มี ี Class)” ที่รวมตัวกันตามความเชื่อและแนวคิดรว่ มกันของประชากรในปี 2018 คอื การยอมรับ เดยี วกนั สู่การสรา้ งคอมมูนิต้ที ีจ่ ะมีขนาดเล็กลงในความแตกต่าง ประเทศอนุรักษ์นิยมสุดขั้ว และเฉพาะเจาะจงมากขึน้ โดยมพี น้ื ทช่ี านเมอื งอย่างเกาหลีหรือประเทศท่ีเคยปิดกั้นเช่น เป็นสวรรค์แห่งการตั้งรกราก เมอ่ื บา้ นคอื ทกุ ท่ีอินเดียหรือกัมพูชาเริ่มมีความเคลื่อนไหวเพ่ือ ออฟฟิศทำ�งานคือทกุ แหง่ และเสน้ แบง่ ประเทศการเปิดกว้างของสังคมอย่างที่ไม่เคยเป็น จะไมเ่ ป็นอปุ สรรคในการใชช้ ีวติ อีกตอ่ ไปมาก่อนในประวัติศาสตร์ หลายเจเนอเรชั่นมีความสัมพันธ์ที่ดีต่อกันได้ ขณะทกี่ ารเปิดรับ Allclusiveและเข้าใจคนอน่ื จะเป็นสะพานที่เชือ่ มโยง เสน้ แบง่ ระหวา่ งโลกจรงิ และโลกเสมอื นจะคอ่ ยๆความแตกต่างให้ผู้คนอยู่ร่วมกันได้บนโลกใหม่ จางลงทุกที Phygital หรือเทรนด์ทีผ่ สมผสานใบนี้ ระหว่างโลกความเป็นจริงท่ีสัมผัสได้กับการ6

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC บทนาํใชส้ อื่ ดิจิทัล จะกลายเป็นความธรรมดาใหม่ท่ี เร่ืองราวของผู้ต้องหาซ่ึงพ้นโทษจากเรือนจำ�และทกุ คนคนุ้ เคย ประสบการณท์ ไ่ี ด้รบั จากการอย่ใู น กลับมาใช้ชีวิตอยูใ่ นสังคมผ่านเทคโนโลยี VRพ้ืนที่จริงกับผ่านอุปกรณ์จำ�ลองจะใกล้เคียงกัน กระทั่งโปรเจ็กต์อยา่ ง Depression Simulatorอย่างแยกไมอ่ อก จากจ�ำ นวนอปุ กรณท์ ี่เชอ่ื มตอ่ ได้ โดยบรษิ ทั เกม Paralax Visions ซ่งึ สรา้ งสรรค์(ทง้ั โทรศพั ทม์ อื ถอื แทบ็ เลต็ คอมพวิ เตอร์ นาฬกิ า เกมท่ีเปดิ ใหท้ กุ คนกา้ วเขา้ สทู่ างเดนิ ทเ่ี ตม็ ไปดว้ ยอจั ฉรยิ ะ) ในปี 2016 จ�ำ นวน 7.8 พนั ลา้ นเคร่ือง ตวั อกั ษรบนก�ำ แพงในโลกเสมอื น เพอ่ื สรา้ งความคาดการณ์ว่าในปี 2018 จะมีจำ�นวนอุปกรณ์ เขา้ ใจต่อผู้คนท่ีมีภาวะเครยี ดและกดดัน เปน็ ตน้เหล่าน้ีมากกว่าประชากรบนโลกอย่างแน่นอนเทคโนโลยดี งั กลา่ วไม่เพยี งชว่ ยสรา้ งประสบการณท์ ี่ Ultra-normalเทยี บเคยี งความเปน็ จรงิ ไดใ้ หม้ นษุ ยเ์ ทา่ นน้ั แตย่ งั ธรรมดาและไม่หวอื หวาคอื ชวี ติ ท่ีหลายคนจะใฝห่ านำ�เอาความเข้าอกเข้าใจของมนุษย์มาปรับใช้ การใกล้ชิดกับเทคโนโลยีมากเท่าไหร่ ย่งิ สะสมเขา้ กบั เพอ่ื นใหมใ่ นทศวรรษหน้าอย่าง“หุ่นยนต์” ความแหง้ แลง้ ภายในมากเทา่ นน้ั จนเกดิ เปน็ กระแสทง้ั เคร่อื งจกั รหรอื ปญั ญาประดษิ ฐก์ �ำ ลงั ฝกึ หดั ทกั ษะ การมองหาความจริงแท้ที่ไม่ผ่านการปรุงแต่งการเข้าใจนี้อยา่ งเต็มกำ�ลัง เพอ่ื มุ่งตอบสนอง ของเสยี จะกลายเปน็ ของสวย จะไมม่ กี ารคดั เลอื กผู้ใช้งานได้อย่างแท้จริง ทั้งยังอาจพัฒนาไปถึง เพราะหนา้ ตาภายนอก แตจ่ ะเปน็ การเลอื กเพราะการใชเ้ ทคโนโลยเี พ่ือเขา้ ใจความแตกตา่ งระหวา่ ง คณุ คา่ ทีม่ ีภายใน ชวี ิตธรรมดาท่ีไม่ผา่ นฟิลเตอร์มนุษย์ อย่างการใช้ AR และ VR เพื่อยกระดับ คือการนำ�เสนอความงามตามจริงท่ีน่าสนใจการรับรู้ของผู้ป่วยทางจิต ผู้พิการ ปัญหาทาง อัตราการโหยหาธรรมชาติจะเพ่ิมเป็นเท่าตัวสังคมและสิ่งแวดล้อม เช่น การทน่ี ักศึกษาจาก ไม่ใช่แคเ่ พยี งการน�ำ ความสดช่ืนจากพื้นท่ีสีเขียวRoyal Colege of Art ในอังกฤษ พฒั นาชดุ มาเป็นสว่ นหนึง่ ของการใชช้ ีวติ เทา่ นัน้ แต่จะมีเคร่ืองมือ AR ทจ่ี ำ�ลองประสบการณ์ของผูป้ ว่ ย กลุ่มคนทตี่ ัดสินใจเดินเข้าไปในป่า เพอื่ เข้าถึงออทิสติก หรือProjectEmpathy ซีรียท์ ่ีถ่ายทอด ธรรมชาตทิ ี่แท้ สด จรงิ และดี ต่อการมชี วี ิตอยู่ 7

GENERATIONFOCUSเจเนอเรชนั่ โฟกัส8

9

BABY BOOMERS เบบี้บมู เมอร์10

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Generation Baby Boomers : เบบีบ้ ูมเมอร์ทัศนคติ จากแนวคิดของการค้นหาตัวเองในอีกช่วงวัย ปจั จบุ นั ความคดิ เรอ่ื ง“ความแกช่ รา”เปลย่ี นไป แบบ New Me ด้วยประสบการณท์ ส่ี ่งั สม อยา่ งรวดเรว็ องคก์ รการกศุ ล Age UK เปดิ เผย มานาน เมือ่ มกี ารออกเดทครง้ั ใหมห่ รอื การหา วา่ 43 เปอรเ์ ซน็ ตข์ องประชากรทม่ี อี ายรุ ะหวา่ ง เพ่อื นคู่คดิ ทางออนไลน์ พวกเขาจะรูถ้ งึ ความ 60-64 ปี มองวา่ ตนเองก�ำ ลังอยู่ในช่วงผ้ใู หญ่ ต้องการท่ีแท้จริงของตนเองว่าพวกเขาเป็น วัยกลางคน (Middle Adulthood) และยัง ใครและชอบอะไร มีบุคลิกและไลฟ์สไตล์ที่อ่อนกว่าอายุจริง ไม่เพียงเท่านั้น สำ�นักงานสถิติแห่งสหราช พฤติกรรมและกจิ กรรมทเ่ี ข้าร่วม อาณาจกั รยงั รายงานเพม่ิ เตมิ วา่ 61 เปอรเ์ ซน็ ต์ เบบ้ีบูมเมอร์จากฝ่ังเอเชียมีความสุขในการ ของผู้คนในวัยนี้มีความสุขกับชีวิตมากกว่า ใชเ้ วลากบั กจิ กรรมทอ่ งเที่ยวและการเดนิ ทาง ตอนท่อี ายนุ อ้ ยกวา่ นเ้ี สียอีก แนวคดิ การอาศยั หลังจากการเกษียณอายุ การสำ�รวจของ อยู่ห่างกนั แตย่ ังเปน็ หนง่ึ เดียวกนั หรอื ทเี่ รียก Kobaco ในปี 2015 ไดจ้ ัดกลมุ่ ผูบ้ รโิ ภคกลุ่ม วา่ การบรรลผุ ลดา้ นการสมรส (Graduation นี้ว่าเป็นคนสูงวัยแบบแอ็คทีฟ พวกเขายัง from Marriage) กลายเปน็ แนวคดิ ใหมส่ �ำ หรบั สรา้ งเพจหรือVlogger จนมีผู้ติดตามจ�ำ นวน ค่สู มรสสงู วยั ทคี่ รองคู่มายาวนาน สอดคลอ้ ง มาก เช่น ปาร์คมัคเร (Park Mak-Rye) กบั นกั เขยี นชาวญป่ี ุ่น ยมู โิ กะ ซกู ยิ ะมะ(Yumiko นักเดินทางสูงวัยชาวเกาหลีที่มีแฟนๆ Sugiyama) ผ้เู ขยี นหนังสือเร่อื ง Sotsukon ตดิ ตามในอนิ สตาแกรมกวา่ 82K ซง่ึ กลา่ วถงึ ความยดื หยนุ่ ในคสู่ มรส การแสวงหา เปา้ หมาย และการบรรลุความฝันดว้ ยตนเอง ไม่ใช่การท่องเที่ยวแค่ในรูปแบบทัวร์หรือ ในอีกคร่งึ ของชวี ติ หรอื แนวคดิ Jol-Hon แบบ ครอบครัวใหญ่ เพราะข้อมูลการสำ�รวจของ เกาหลีที่แสวงหาโอกาสในการได้ชีวิตใหม่ 101Holidays พบวา่ การท่องเที่ยวแบบ Solo นเี่ ปน็ เพราะอายเุ ฉลย่ี ท่ีเพ่มิ ขน้ึ ซง่ึ ท�ำ ให้ค่สู มรส Traveler ในกลุ่มผสู้ งู วัยทปี่ ัจจุบนั อยู่ที่ 54 ปี อาศยั อยู่ร่วมกันนานขึน้ จากการส�ำ รวจของ มแี นวโนม้ วา่ การจะเพม่ิ ขน้ึ ในอนาคต สอดคลอ้ ง Interstation ในปี 2014 พบวา่ 58.6 เปอรเ์ ซน็ ต์ กับข้อมลู จาก Telegraph Travel ท่ีกล่าวว่า ของคแู่ ต่งงาน สตรอี ายุเฉลี่ย30-65 ปี จรงิ จงั ข้อมูลรอบตัวต่างเป็นแรงบันดาลใจในการ เรอ่ื งการพจิ ารณาความสมั พนั ธแ์ บบ Sotsukon เดินทางของผู้สูงวัย ข้อมูลสำ�รวจจากกลุ่ม 11

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCGenerationBaby Boomers : เบบบี้ มู เมอร์ ผู้อ่าน พบว่า 68 เปอร์เซ็นต์สนใจเดินทาง ออร์แกนิก ตลอดจนพื้นท่ีออกกำ�ลงั กายหรือ ท่องเท่ียวตามลำ�พัง (Solo Holiday) เพ่อื จะ ยิมทีค่ รบครนั เช่น เรอื ส�ำ ราญ Seabourn ท่ี ได้เหน็ โลกในมุมมองของตวั เองมากขนึ้ พยายามสรา้ งประสบการณแ์ บบครบวงจร โดย รว่ มมอื กบั นายแพทยแ์ อนดรวู ์ วลี (Dr.Andrew ข้อมูลศึกษาจาก Mintel ระบุว่าระหว่างปี Weil) เพ่อื สรา้ งสรรคโ์ ปรแกรมสขุ ภาพทเ่ี ตมิ เตม็ 2009-2015 ตลาดหาคู่ออนไลน์เติบโตขึ้นถึง ทงั้ ดา้ นร่างกายและจติ ใจ 74 เปอร์เซ็นต์ โดยกล่มุ ตลาดไม่ใช่เพียงผู้คน ในวัย 30 ตน้ ๆ แต่กว่า 70 เปอรเ์ ซน็ ต์คือกลุ่ม การศกึ ษาของ AARP กลา่ วว่า 87 เปอร์เซ็นต์ ผ้คู นในช่วงวัย 50 และ 60 ปี เช่นเดียวกบั ของคนทอี่ ายุ 65 ปตี ้องการอาศัยอยู่ในบา้ น ขอ้ มลู จาก Match.com ท่กี ลา่ ววา่ กลุ่มผูใ้ ช้ และชุมชนที่อาศัยอยู่ในปัจจุบัน นอกจากนี้ บรกิ ารในชว่ งวยั อายุ 50 ในสหรฐั อเมรกิ าเตบิ โต ยงั ปฏเิ สธทจ่ี ะยา้ ยออกจากพน้ื ที่ เรยี กไดว้ า่ ขอ อยา่ งรวดเร็ว โดยเพม่ิ ขนึ้ ถึง 300 เปอร์เซ็นต์ อายมุ ากขน้ึ อยใู่ นพน้ื ทน่ี ้ี (Age in Place) ดว้ ย ในช่วง 16 ปีทผี่ า่ นมา เหตนุ ้ีการบริการประเภท In-Home Service จงึ เพ่มิ ขึ้น ตลอดจนการออกแบบท่เี ป็นมิตรสิง่ อำ�นวยความสะดวก ต่อผู้สงู วยั เพื่อลดอุปสรรคในการใช้ชีวิตและและบริการทตี่ ้องการ สามารถใช้พ้ืนท่ีได้อย่างสะดวกและยาวนาน อย่าลืมว่าเบบ้ีบูมเมอร์คือวัยรุ่นผู้เปร้ียวซ่าใน ไม่เพียงเท่านน้ั รูปแบบของอสังหาริมทรัพย์ ยคุ 60 การศกึ ษาของ Match.com พบวา่ 82 แบบ Co-Living สำ�หรับผ้สู ูงอายุก็เพิ่มขึ้น เปอร์เซ็นต์ของสตรีสูงวัยมีความมั่นใจใน เช่นกัน การมคี วามสัมพันธค์ รั้งใหม่ และพวกเขาต่าง กเ็ ขา้ ใจความตอ้ งการของตนเองอยา่ งชดั เจน ศกั ยภาพตอ่ ธุรกิจ ด้วยจำ�นวนท่ีสูงขึ้นพร้อมนิยามที่เปล่ียนไป เบบี้บูมเมอร์มองหาการเดินทางท่องเที่ยว ค�ำ วา่ สงู วยั จงึ พว่ งมาดว้ ยความสมารท์ ประชากร ท่ีช่วยให้ตัวเองแอ็คทีฟและมีไลฟ์สไตล์ท่ีดี วยั น้มี าพรอ้ มความแอ็คทฟี และความทนั สมยั ต่อสุขภาพ เช่น การล่องเรือสำ�ราญที่อาจ เทคโนโลยีตลอดจนบรกิ ารตา่ งๆ ลว้ นสง่ ตรง พ่วงดว้ ยโปรแกรมสุขภาพ พร้อมเมนูอาหาร สคู่ นกลุ่มนี้ จากรายงานของ AARP พบวา่ มี12

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Generation Baby Boomers : เบบี้บูมเมอร์ จำ�นวนเงินกว่า 7.6 ล้านล้านดอลลารส์ หรฐั ฯ ในกจิ กรรมทางเศรษฐกจิ และมียอดใชจ้ ่าย 5 ลา้ นลา้ นดอลลาร์สหรัฐฯ ท่หี มุนเวยี นในระบบ เศรษฐกิจของคนกลุ่มน้ี ธุรกิจบริการสำ�หรับผู้สูงอายุเติบโตอย่างมาก ในประเทศพฒั นาแล้ว ในญ่ีป่นุ เจนดงั กลา่ วมี ก�ำ ลงั ซอ้ื สงู และมีการใช้จ่ายปลี ะกวา่ 150,000 ลา้ นบาทไปกบั สนิ คา้ อปุ โภคบรโิ ภคเพื่อผสู้ งู อายุ ในขณะที่มลู คา่ ตลาดของสนิ คา้ ส�ำ หรบั ผสู้ งู อายุ มมี ลู คา่ สงู ถงึ ราว 33 ลา้ นลา้ นบาท ธรุ กจิ ตา่ งๆ เริ่มเบนเข็มสูก่ ลมุ่ ดังกล่าว อย่างธุรกิจร้าน สะดวกซื้อในญ่ีปุ่นที่เน้นกลุ่มตลาดผู้สูงวัย ทม่ี สี ัดส่วนเพิ่มขึน้ เร่อื ยๆ เช่น รา้ นสะดวกซ้อื Aeon ท่มี กั ตง้ั อยใู่ นเขตเมอื ง เพม่ิ บรกิ ารชอ้ ปปง้ิ ออนไลนแ์ ละเดลิเวอร่ี เช่นเดียวกับ Lawson ท่ีจัดโปรแกรมสำ�หรับการดูแลผู้สูงวัยพร้อม ในทเ่ี ดยี ว โดยมสี นิ คา้ และบรกิ ารใหค้ �ำ ปรกึ ษา กบั ครอบครวั ทม่ี ผี สู้ งู อายุ mที่มaาrk:eบteทeคrว.cาoม.th“ตลาดผู้สูงอายุญี่ปุ่น และโอกาสของธุรกิจไทย” จาก 13

GENERATION X เจเนอเรชน่ั เอก็ ซ์14

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Generation Generation X : เจเนอเรชัน่ เอก็ ซ์ทศั นคติ แต่งตัวมสี ไตล์ การจัดการสมดุลระหว่างการ เจเนอเรชน่ั เอก็ ซ์ (Generation X) คอื กลมุ่ คน ใช้ชวี ิตและการท�ำ งานได้ รกั ษาสขุ ภาพ และ ทีม่ อี ายอุ ย่รู ะหวา่ ง 37-52 ปี เกดิ ในชว่ งระหวา่ ง มคี วามแอค็ ทีฟอยูเ่ สมอ กลางปี 1965 จนถึงปี 1980 การเข้าสชู่ ว่ งวยั กลางคนทม่ี าพร้อมกบั ทศั นคตวิ า่ จะไม่ลงเอย พฤติกรรมและกิจกรรมทเี่ ข้ารว่ ม แบบเจนเบบี้บูมเมอร์ ที่ใช้จ่ายเงินไปในช่วง ความเปน็ พอ่ แม่ ความรบั ผดิ ชอบตอ่ งานอยา่ ง เวลาวยั เกษียณหรืออยู่อย่างเดียวดาย ทาํ ให้ มอื อาชพี และภาระทางการเงนิ เจนเอก็ ซล์ ว้ น เจนเอ็กซ์มองหาทางเลือกในการมีชีวิต แตถ่ กู นยิ ามจากความรับผดิ ชอบใน 3 สง่ิ น้ี วยั กลางคน ดว้ ยการท�ำ งาน การเรยี นรู้ และ ไม่ว่าจะเป็นเร่ืองส่วนตัวหรือเร่ืองงานก็ตาม การเป็นพ่อแม่ท่ีต่อต้านการเล้ียงดูแบบ อยา่ งไรก็ตามถึงจะมีแรงกดดันรอบดา้ น แต่ เผดจ็ การเหมอื นอยา่ งทพ่ี วกเขาเคยประสบมา ดูเหมือนว่าเจนเอ็กซ์จะมองโลกในแง่ดีกว่า เบบบี้ มู เมอร์ ดว้ ยความมน่ั ใจทีม่ มี ากกวา่ และ เจนเอก็ ซไ์ ดร้ บั ฉายาวา่ เปน็ “เจนที่ถูกลมื ” เพราะ รู้จักที่จะสนกุ ไปกับการมคี รอบครัว โดยเจน จำ�นวนมหาศาลของเจเนอเรชั่นเบบี้บูมเมอร์ เอ็กซ์จะเป็นพ่อแม่ที่สนับสนุนเรื่องความ และรนุ่ ลูกคอื มิลเลนเนียล ทำ�ให้เจนเอ็กซ์มี เสมอภาคในบา้ น การยอมรบั ความคดิ เหน็ ของ จ�ำ นวนนอ้ ยท่สี ุดในประวตั ศิ าสตรส์ งั คมสมยั ใหม่ ลกู รวมทง้ั ทศั นคตทิ ีเ่ ปน็ เสรมี ากขน้ึ เจนเอก็ ซ์ ของสหรฐั อเมรกิ า กลายเป็นช่องวา่ งระหวา่ ง มีความคิดว่าผู้ชายสามารถเลี้ยงดูลูกได้ สองเจนทโ่ี ลกจ�ำ (Two Mega-Generations) ไม่ต่างจากผู้หญงิ แบบส�ำ รวจจาก Viacom ส่งผลให้เจนเอ็กซ์น้ันมีทัศนคติที่สำ�คัญ รายงานว่าผู้ชายเจนเอ็กซ์ 50 เปอร์เซ็นต์ คือกบฏ ไมย่ อมเชอ่ื ฟังและต่อต้านสงั คม ต้องการใช้เวลาอยู่กับลูกมากขึ้น และ 90 เปอร์เซ็นต์ของพ่อเจนเอ็กซ์บอกว่าลูกๆ เจนเอก็ ซเ์ ขา้ สชู่ ว่ งเวลาแหง่ การหาความหมาย ทำ�ใหพ้ วกเขาหวั เราะไดท้ ุกวัน ที่แทจ้ รงิ ของชวี ติ และการเตมิ เตม็ ความตอ้ งการ “Active, Balanced and Happy” คือค�ำ วยั กลางคนแบบไฮ-โปรไฟล์ เจนเอ็กซ์จะไม่ นิยามของเจเนอเรชั่นที่ยังคงต้องการความ พรา่ํ เพอ้ กบั ตวั เลขอายทุ ม่ี ากขึ้น แตจ่ ะยอมรบั มชี วี ติ ชวี า รา่ งกายและหนา้ ตาทย่ี งั คงดดู ี การ และก�ำ หนดรปู แบบการใชช้ วี ติ อย่างท่ีพวกเขา 15

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCGenerationGeneration X : เจเนอเรชั่นเอ็กซ์ ต้องการ ดูตัวอย่างจากเหล่าเซเลบริตี้วัย ความสูญเสียน้ีภายใต้เจตนารมณ์ท่ีใช้ กลางคนท่ีเลือกรับมือกับอายุที่เพิ่มขึ้นด้วย เพ่อื โปรโมตตัวเอง (อยา่ งเชน่ แบรนด์ Crocs การใชช้ วี ติ แบบสขุ ภาพแขง็ แรง เปน็ แฟมลิ ่แี มน และ Cheerios ซง่ึ ลบทวติ ออกไปในภายหลงั ) โดยยกให้ครอบครวั เป็นทห่ี น่งึ และหลกี เลย่ี ง แต่ปรากฏการณ์นี้แสดงให้เห็นว่านอสทัลเจีย การมวี กิ ฤตวยั กลางคนอยา่ งทเ่ี จนเบบบ้ี มู เมอร์ ของเจนเอก็ ซน์ น้ั มมี ลู คา่ ทางการตลาดที่แบรนด์ เปน็ มา อยา่ งเชน่ ไซมอ่ น เพกก์ (Simon Pegg) สามารถน�ำ มาก�ำ หนดกลยทุ ธก์ ารน�ำ เสนอสนิ คา้ นักแสดงวัย 47 ปีทีต่ ัดสินใจเลิกเหล้า และ ส�ำ หรับกลุ่มเปา้ หมายนไี้ ด้ สรา้ งความมน่ั ใจในตวั เองใหก้ ลบั มาไดอ้ กี ครง้ั เช่นเดียวกับแบรด พิตต์ (Brad Pitt) ซึ่ง ในบรรดาเจเนอเรชน่ั ทง้ั หมด เจนเอก็ ซอ์ ทุ ศิ ตวั หลังจากแยกทางกับภรรยาแองเจลนิ ่า โจลี ใหก้ บั การเป็นอาสาสมัครมากทส่ี ุด และนยิ ม (Angelina Jolie) เขากต็ ดั สนิ ใจเลกิ เหลา้ และ บริจาคเงนิ เพื่อการกุศลตา่ งๆ วฒั นธรรมการ ยา และเข้าไปอยใู่ นปา่ เพือ่ พัฒนาทักษะการ รบั ผดิ ชอบรว่ มกนั ของเจนเอก็ ซน์ เ้ี ปน็ แรงผลกั เปน็ ชา่ งแกะสลกั ไม้ท่เี ขาเคยหลงใหล ทีท่ �ำ ให้เกดิ อะไรดีๆ ขนึ้ ในโลก ดว้ ยธรรมชาติ ของเจนเอ็กซ์ที่ต่อต้านผู้มีอำ�นาจในสังคม สูญเสยี ขวัญใจในช่วงวัยรุ่น ในระหวา่ งช่วงปี การลุกข้ึนมาอาสาทำ�สิ่งท่ีดีจึงเป็นทางเลือก 2016-2017 เจนเอก็ ซต์ อ้ งเผชญิ กบั การสญู เสยี ทนี่ า่ สนใจกว่าการรอนโยบายจากภาครัฐ ไอคอนคนส�ำ คญั ที่เปน็ สว่ นหนง่ึ ของการเตบิ โต ทง้ั เดวดิ โบวี่ (David Bowie), พรนิ ซ์ (Prince), สง่ิ อำ�นวยความสะดวก แคร่ี ฟิชเชอร์ (Carrie Fisher), จอร์จ ไมเคลิ และบรกิ ารทต่ี ้องการ (George Michael) จนถงึ ไฟฟ์ ดาวก์ (Phife เจนเอ็กซ์เป็นผู้บริโภคท่ีระมัดระวังในการ Dawg) คนดงั เหลา่ น้เี ปน็ สว่ นหนง่ึ ของวฒั นธรรม เลือกซือ้ สนิ ค้า โดยจะค้นคว้าขอ้ มลู เกี่ยวกบั ร่วมสมัยสำ�หรับเจนเอ็กซ์ การจากไปของ ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ต่างๆ อย่างละเอียด พวกเขาจึงนำ�มาซึ่งความรู้สึกหวนนึกถึงอดีต ผ่านส่ือออนไลน์อย่างเว็บไซต์หรือเพจต่างๆ (Nostalgia) ในยุคท่ีเจนเอ็กซ์สามารถแสดง ก่อนจะไปดูและจับต้องสินค้าจริงที่ร้านค้า ความเศรา้ โศกผา่ นช่องทางโซเชยี ลมเี ดยี ท�ำ ให้ กอ่ นตดั สนิ ใจซอ้ื คนเจนเอก็ ซจ์ ะไม่การตดั สนิ ใจ หลายแบรนด์เลือกท่ีจะนำ�เสนอเหตุการณ์ อยา่ งหุนหันพลันแล่น เชือ่ ในความรอบคอบ16

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Generation Generation X : เจเนอเรช่ันเอ็กซ์ ท้งั น้ยี ังเป็นเจนท่เี ช่อื ม่นั ในเร่อื งจริยธรรมและ กนั อยา่ งเตม็ ที่ ไมว่ า่ จะเป็น Stranger Things ความซื่อสัตย์ของธรุ กจิ หรือแบรนด์ ซง่ึ จะถกู ซีรีส์แนวลึกลับเหนือธรรมชาติที่มีฉากหลัง นำ�มาเป็นข้อมูลประกอบการตัดสินใจซ้ือ การดำ�เนินเร่อื งอยู่ในช่วงปี 1983 มาพร้อม สินค้าในแต่ละครง้ั เจนเอก็ ซม์ าพร้อมความ การออกแบบทเ่ี อาใจกลมุ่ คนวยั 35-50 ปอี ยา่ ง คาดหวังว่าสินค้าแต่ละชิ้นทซ่ี ื้อไปนั้น จะมี เตม็ ก�ำ ลงั ระบบการสมคั รสมาชกิ ของเนต็ ฟลกิ ซ์ อายุการใช้งานท่ียาวนานและเป็นสินค้าที่ ทำ�ให้ได้ฐานข้อมูลกล่มุ ผ้ชู มโปรแกรมซีรีส์จึง สะท้อนความเป็นตวั ตน มากกวา่ การรู้สึกวา่ ถูกกำ�หนดมาเพ่ือตอบโจทย์ผู้ชมโดยเฉพาะ เป็นสินค้าตลาดแมสส์ที่ไม่แตกต่างกับผู้ใช้ รวมถึงเรอื่ งอนื่ ๆ อย่าง Gilmore Girls, Twin เจนอ่นื ๆ Peaks หรือ The Get Down เจนเอก็ ซใ์ หค้ วามส�ำ คญั ตอ่ คณุ คา่ ทางอารมณ์ ธุรกจิ การออกก�ำ ลงั กาย ผเู้ ขียนหนงั สอื Now และการเรยี นรู้ จงึ เห็นตัวอย่างมากมายท่ีเจน We Are 40 ระบไุ วใ้ นเลม่ วา่ เจนเอก็ ซไ์ มม่ ปี ญั หา เอ็กซ์ใช้เวลาไปกับการเดินทางและเข้าร่วม กับอายทุ เี่ พิ่มมากขึ้น เพียงแต่พวกเขาเลือก ศกึ ษาวฒั นธรรมใหมๆ่ น�ำ เสนอทางเลอื กทาง ปรบั ทัศนคตแิ ละเปลีย่ นการถูกนยิ ามว่า “วยั การศกึ ษาและการเรยี นรใู้ หแ้ กล่ กู ๆ ของพวกเขา กลางคน (Midlife)” สู่การเปน็ “หน่มุ สาววยั สิ่งท่ีเจนเอ็กซ์ต้องการคือบริการที่ให้มากกว่า กลางคน (Middle Youth)” นน่ั ทำ�ใหเ้ ราได้ ความคมุ้ คา่ ทางตวั เลข แตเ่ ปน็ คณุ คา่ ท่สี ามารถ เหน็ เจนเอ็กซ์วัย 40 ขึ้นไปเข้าร่วมกิจกรรม เตมิ เต็มจติ ใจได้ การเลน่ กฬี าทหี่ ลากหลาย ทง้ั ไตรกฬี า อลั ตรา รนั นง่ิ เชน่ กจิ กรรมกฬี าวง่ิ วบิ ากอยา่ ง Toughศกั ยภาพตอ่ ภาคธุรกิจ Mudder ที่ผู้เข้าร่วมมีอายุเฉลี่ยอยู่ที่ 43 ปี ธรุ กจิ บันเทงิ ชว่ งเวลาท่ยี ิ่งใหญ่ท่ีสุดของเจน แสดงใหเ้ หน็ วา่ คา่ นยิ มของสงั คมนน้ั เปล่ียนไป เอก็ ซน์ น้ั ปรากฏใหเ้ หน็ ชดั เจนในอตุ สาหกรรม จากท่ีเจนก่อนหน้าแสดงความสมบูรณ์ของ บันเทิงแม้จะมาในรูปแบบใหม่อยา่ งออนไลน์ ชีวิตด้วยเงินทองและชือ่ เสียง แต่เจนเอ็กซ์ สตรีมมิง แต่ผู้เล่นคนสำ�คัญอย่างเนต็ ฟลิกซ์ แสดงด้วยร่างกายที่แข็งแรงและคุณภาพชีวิต หรือแอมะซอนต่างก็พร้อมกันเอาใจเจน ที่ดี เอก็ ซ์ ด้วยโปรแกรมซรี ีส์ท่ีชวนให้นอสทลั เจยี 17

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCGenerationGeneration X : เจเนอเรชนั่ เอ็กซ์ ธรุ กจิ หางาน ผลส�ำ รวจของ Galup Pol กลา่ ว วา่ 1 ใน5 ของเจนเอก็ ซใ์ นสหรฐั อเมรกิ า ลาออก จากงานด้วยสาเหตุว่างานท่ที ำ�อย่ไู ม่ดึงดูดใจ มากพอ ไม่มีความสุข เกิดความรู้สึกอยาก มองหาตำ�แหน่งงานอ่ืนท่ีตอบสนองความ ตอ้ งการในจติ ใจตลอดเวลา อยากออกไปไลล่ า่ ความฝนั เปน็ ที่มาใหเ้ กดิ บรกิ ารอยา่ ง Escape the City เว็บไซต์ไมแ่ สวงหาก�ำ ไรทก่ี อ่ ตัง้ โดย กลุ่มคน ซึ่งผา่ นประสบการณ์การทำ�งาน ในองค์กรใหญ่มาก่อน และเกิดความรู้สึก ต้องการงานที่เติมเต็มความหมายของชีวิต มากกวา่ ทีเ่ ปน็ อยู่ เว็บไซตน์ จ้ี งึ เกดิ มาเพอื่ เป็น แพลตฟอร์มกลางสำ�หรับคนท่ีต้องการหา อาชพี ใหม่ งานท่ีใช่ หรอื เรม่ิ ตน้ ธรุ กจิ ของตวั เอง โดยเชอ่ื วา่ การไดท้ �ำ งานท่ีรกั ดว้ ยความหลงใหล นน้ั เป็นหน่ึงในเปา้ หมายชวี ติ ทีส่ ำ�คัญ ทWTโดaม่ี iยllาจC:JาhoบกaeทnlqคgKuวeoaาtnมtkhtinue“mGWจreาuonกnrled.cfr:oaoFrtmbuioteun/sr.eXWc’ooGsmfMSHNo/ummGบeaeทnnnคt-PวXooา:fมpNPuool“awsHttiaoeolrwngIisPaGA1”elmnโeoดrsยat tDHioaenvreidX”18

MILLENNIALS มิลเลนเนยี ล 19

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCGenerationMillennials : มิลเลนเนียลทัศนคติ เผชิญหน้ากับแคชเชียร์หรือต้องเสียเวลากับ กลุ่มมิลเลนเนียลคือหนึ่งในคนกลุ่มใหญ่ของ ขั้นตอนท่ียุง่ ยากเสียเวลา มักเลือกเก็บเงินไว้ เจเนอเรชั่นวาย(GenerationY) เกดิ ในช่วงปี ในรปู แบบแบงคก์ ง้ิ มากกวา่ พกเงนิ สดไวก้ บั ตวั 1982-2004 เป็นกลุ่มทอี่ ยใู่ นช่วงเวลาเปลยี่ น เพื่อสามารถควบคุมการใช้จ่ายได้อย่างเป็น ผ่านของเทคโนโลยียุคแอนะล็อกไปยังยุค ระบบ ดิจิทัล ความทา้ ทายทำ�ให้คนกล่มุ นีม้ ีทศั นคติ ตอ่ การนอ้ มรบั สง่ิ เกา่ และเปดิ รบั สง่ิ ใหมเ่ ขา้ มา พฤติกรรมและกิจกรรมทีเ่ ข้ารว่ ม บูรณาการร่วมกันเพ่ือหาทางออกที่ดีท่ีสุดให้ เจนมิลเลนเนียลมักมองหากิจกรรมท่สี ่งเสริม แกช่ วี ติ เรอ่ื งสขุ ภาพทง้ั ดา้ นรา่ งกายและจติ ใจ ไมว่ า่ จะ เปน็ การออกก�ำ ลงั กายที่ท�ำ ใหส้ ามารถใชเ้ วลา ความเชื่อและความศรทั ธาทง้ั หลายถกู เชื่อมโยง กบั ตวั เองมากขน้ึ อย่างโยคะ นง่ั สมาธิ พลิ าทสี กับเร่ืองของจิตใจจนกลายเป็นกุญแจสำ�คัญ รวมถึงการเข้าร่วมงานหรืออีเวนต์ที่สามารถ ทกุ อย่างตอ้ งเปน็ สง่ิ ที่จบั ตอ้ งไดแ้ ละเหน็ ผลลพั ธ์ บรรเทาความเหงาและช่วยให้รู้สึกผ่อนคลาย ในชีวิตจริง พร้อมตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ ณ ด้านจติ ใจ ปัจจุบนั ชว่ ยบำ�บดั จติ ใจ เพอื่ สร้างสมดลุ ชวี ติ และการทำ�งาน (Work/Life Balance) กจิ กรรมทอ่ งเทย่ี วในสถานทีใ่ หม่ๆ ทง้ั ในชนบท ชมธรรมชาติ หรือสัมผัสวัฒนธรรมท้องถิ่น แนวคดิ การควบคมุ นา้ํ หนกั ของเหลา่ มลิ เลนเนยี ล ลว้ นเปน็ กจิ กรรมทีพ่ วกเขาสนใจ เชน่ กจิ กรรม ในปี 2017 จะถกู แทนทด่ี ว้ ยอาหารจากแบรนด์ แนวชุมชนท้งั ดา้ นงานออกแบบ ศิลปะ และ ออรแ์ กนกิ เพอ่ื สรา้ งคณุ ภาพชวี ติ ทด่ี ที ง้ั รา่ งกาย ดนตรี อยา่ ง Farmers’ Market งานดนตรใี น และจติ ใจ ทั้งพวกเขายงั ยินดจี า่ ยแพงขนึ้ เพอ่ื ฟารม์ ตามชานเมอื ง หรอื การไดน้ ง่ั รา้ นอาหาร ได้รับอาหารและประสบการณ์ทดี่ ีกว่า รา้ นกาแฟ ทต่ี กแตง่ อยา่ งมเี อกลกั ษณ์ สะทอ้ น ถงึ จติ วญิ ญาณทอ้ งถน่ิ และชมุ ชน (Less Global, มิลเลนเนียลช่ืนชอบการได้รับบริการท่ีดี More Local) หากเปน็ ร้านคา้ ท่ีมหี น้าร้าน การบริการต้อง ไดร้ บั มากกวา่ จากรา้ นคา้ ออนไลน์ ไมช่ อบการ20

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Generation Millennials : มลิ เลนเนียล พวกเขายังมองหาสถานที่สำ�หรับทำ�งานได้ วถิ ชี วี ติ ทเ่ี รง่ รบี และชอบความรวดเรว็ คนกลมุ่ ไมว่ า่ จะนอกบ้านและนอกบริษทั หรอื Co- นจ้ี งึ ใหค้ วามสนใจกบั อาหารทส่ี ามารถสง่ ตรง Working Space และ Co-Housing รายงาน ถงึ หนา้ บา้ นหรอื สถานท่ีทำ�งานมากขน้ึ รวมถงึ จาก Future of Work ระบุวา่ ในสหรัฐอเมริกา การเลอื กซอ้ื อาหารเขา้ ตเู้ ยน็ เฉพาะเทา่ ที่จ�ำ เปน็ มผี ทู้ ำ�งานฟรีแลนซ์ถึง 53 ล้านคน ในจำ�นวน ภายในมอ้ื อาหารเพอ่ื ความประหยดั และคมุ้ คา่ นั้น 38 เปอร์เซ็นต์คือกลุ่มคนมิลเลนเนียล นอกจากน้ี Deloitte ยงั ส�ำ รวจพบวา่ คนท�ำ งาน ถึงแม้ว่าจะเป็นกลุ่มท่ีใช้จ่ายประหยัด แต่ก็ ฟรีแลนซ์ในสหรัฐอเมริกาใช้เวลากับตัวเอง นับว่าเป็นกลุ่มท่ียินดีจ่ายให้กับเรื่องอาหาร จนเกิดเป็นงานประเภทใหม่ในสาขาทาง และการทอ่ งเทีย่ ว รายงานของ Food Institute ธรุ กจิ วา่ “Solopreneurs” ซง่ึ ระบวุ า่ ภายใน1 ปี ในปี 2016 พบวา่ กลมุ่ มลิ เลนเนยี ลใชเ้ งนิ ไปกบั มมี ลิ เลนเนยี ลในกลมุ่ น้ีเพมิ่ ขน้ึ ถงึ 64 เปอรเ์ ซน็ ต์ อาหารราคาแพง 44 เปอรเ์ ซน็ ต์ และทอ่ งเท่ียว ทั้งนี้ 51 เปอร์เซ็นต์เลือกสถานท่ที ำ�งานเอง ในช่วงวนั หยุดถึง 82 เปอร์เซน็ ต์ และคาดว่า เพราะเช่ือว่าสถานที่ที่ต่างกันสามารถเพ่ิม จะเพม่ิ ข้นึ ไปจนถงึ ปี 2019 ประสทิ ธภิ าพการท�ำ งานได้ คนกลุ่มนีช้ ื่นชอบงานออกแบบ งานฝมี ือ จาก ดว้ ยคนเจนนม้ี กั ใชช้ วี ติ ทเ่ี ปน็ อสิ ระจนบางครง้ั แบรนดท์ ่ีมีคณุ ภาพ ซง่ึ ไม่จ�ำ กดั วา่ ตอ้ งเปน็ แบรนด์ แทบแยกไม่ออกระหวา่ งเวลาท�ำ งานและพกั ผ่อน ไฮเอนด์เท่านั้น แต่ต้องเป็นทน่ี ิยมและสร้าง จงึ เกิดเป็นเทรนดไ์ ลฟ์สไตลแ์ บบ Bleisure ท่ี คณุ คา่ ทางจติ ใจ ชว่ ยยกระดบั สไตลแ์ ละเทรนด์ หมายถึงการรวมงานและการท่องเที่ยวท่ีเป็น ได้ แบรนดท์ ี่มกั เลือกซ้อื คือ Topshop หรือ งานอดิเรกไว้ด้วยกัน 76 เปอร์เซ็นต์ของคน Zara เพราะเปน็ แบรนดท์ ค่ี นรจู้ กั ราคาจบั ตอ้ ง กลุ่มมิลเลนเนียลเลือกที่จะใช้เวลากับทริป ได้ และเปลยี่ นได้บอ่ ยตามฤดูกาล พกั ผ่อนพรอ้ มท�ำ งานไปด้วย ส่งิ อำ�นวยความสะดวก กลุ่มมิลเลนเนียลเลือกกินข้าวนอกบ้านน้อย และบริการที่ต้องการ ถา้ เทยี บกบั กลมุ่ เจเนอเรชน่ั อน่ื ๆ เพราะอาหาร ดว้ ยมภี าระหนา้ ทต่ี อนกลางวนั เวลากลางคนื นอกบ้านคอื ม้อื พเิ ศษท่ตี อ้ งใช้เวลา และด้วย จึงเป็นเวลาที่ผ่อนคลายร่างกายท่ีดีที่สุด 21

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCGenerationMillennials : มิลเลนเนยี ล ฟติ เนสสำ�หรับออกกำ�ลงั กายกลางคนื คลาส มลิ เลนเนยี ล มองหาเพอ่ื นจากแพลตฟอรม์ สอ่ื เรียนโยคะ หรือกจิ กรรมหลงั เลิกงาน รวมทัง้ โซเชยี ล เพอ่ื บรรเทาความเหงาจากการท�ำ งาน เวริ ค์ ชอ็ ป คอื ทางเลอื กที่น่าสนใจส�ำ หรบั เจนน้ี คนเดียว โรงแรมพยายามโฟกสั เรอ่ื งกจิ กรรมเพอ่ื ความ อาหารทค่ี นกลมุ่ นเ้ี ลอื กกนิ คอื อาหารออรแ์ กนกิ ผ่อนคลายและบ�ำ บดั จติ ใจ ตอบสนองไลฟส์ ไตล์ หรืออาหารทมี่ ีคณุ ค่าทางโภชนาการ แต่ใน แบบ Bleisure ด้วยการนำ�เสนอตัวช่วยใน ขณะเดียวกันก็ต้องการความรวดเร็ว ดงั น้ัน รปู แบบเทคโนโลยี หรอื ผเู้ ช่ียวชาญทีเ่ ข้ามาให้ อาหารเหล่าน้ีต้องมีขั้นตอนการปรุงท่ีไม่ ค�ำ แนะน�ำ หรอื สรา้ งแรงบนั ดาลใจ รายงานของ พถิ พี ถิ นั นกั แต่ยงั คงความดง้ั เดมิ ของวตั ถดุ บิ ไว้ Studylogic ระบวุ า่ 83 เปอรเ์ ซน็ ตข์ องผเู้ ขา้ พกั หรอื ทเี่ รยี กว่า Premium Fast-Casual Food ในโรงแรมเครือ Marriott ต้องการบริการ รวมทง้ั เพม่ิ บริการสง่ อาหารถงึ หนา้ บา้ นทต่ี อ้ ง โปรแกรมส�ำ หรบั ดา้ นสขุ ภาพ จากรายงานของ คงความสดใหม่ ขณะเดยี วกนั เจนมลิ เลนเนยี ล Bank of England ยังพบว่า 54 เปอร์เซน็ ต์ ก็คำ�นึงถึงข้อมูลบนฉลากสินค้าอย่างละเอียด ของกลุ่มมลิ เลนเนยี ลท่ที ำ�งานฟรแี ลนซ์ รสู้ ึก เช่น Less Sugar หรือ Sugar Free รวมทัง้ เหงาทีต่ ้องทำ�งานคนเดยี ว คนกลมุ่ น้พี รอ้ มที่ เร่อื งบรรจภุ ัณฑ์ทีย่ ง่ั ยนื จะหาบรรยากาศใหมๆ่ จึงส่งผลต่อจำ�นวน Co-Working Space ทเี่ พ่มิ ขึน้ มาก ปี 2017 คนกลุ่มน้ีชอบการให้บริการท่ีมากกว่าการ มีกลุ่มมลิ เลนเนียลท่เี ข้าใชง้ าน Co-Working ขาย เน้นประสบการณ์ใหมๆ่ ไม่เชน่ นั้นจะ Space มากขึ้นทั่วโลกถึง 1.2 ล้านคน ใน ตัดสินใจเลือกร้านออนไลน์ที่สะดวกกว่า เอเชียพ้ืนท่ีสำ�หรับทำ�งานของคนกลุ่มนี้ได้ ทั้งการชำ�ระเงินผ่านอินเทอร์เน็ตแบงค์ก้ิง กลายเปน็ ชมุ ชนยอ่ ยทใ่ี หค้ วามรสู้ กึ เหมอื นบา้ น หรือการลงทะเบียนและเช็คอินออนไลน์ เพือ่ ความสะดวก ประหยัดเวลา และสามารถ แพลตฟอร์มพบเพื่อนใหม่จากแอพพลิเคชั่น ควบคมุ การจบั จ่ายได้อย่างมีประสทิ ธภิ าพ คือเครื่องช่วยเยียวยาจิตใจและผ่อนคลาย ความตงึ เครียดสำ�หรับเจนมิลเลนเนียล เหน็ ได้ชัดในเกาหลที ี่ 33.9 เปอร์เซ็นตข์ องกลุ่ม22

ศักยภาพต่อภาคธรุ กจิ เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC การวางแผนทางธรุ กจิ เพอ่ื ตอบโจทยส์ �ำ หรบั คน Generation กลมุ่ น้ี คอื การมองหาสง่ิ ใหมท่ สี่ ามารถสง่ เสรมิ คุณภาพการใชช้ ีวติ ทเี่ ห็นผลจริงและสามารถ Millennials : มลิ เลนเนียล ประเมินผลได้ เพราะหากไม่มีหลักฐานมา รองรับ คนกลุ่มนี้ก็ไมส่ ามารถเข้าร่วมหรือ 23 เลือกใช้บริการสินค้าได้อย่างสนิทใจ ในทาง ตรงกันข้ามถ้าสินค้าและการให้บริการน้ัน เหน็ ผลชดั เจน กจ็ ะไดร้ บั ความน่าเชอ่ื ถือไดใ้ น ระยะยาว ดาราหรือเซเลบริต้ีสามารถโน้มน้าวใจได้โดย เฉพาะสตรี สว่ นมลิ เลนเนยี ลเพศชายไมอ่ งิ กบั ผู้มีชื่อเสียงแต่ต้องทดลองจากประสบการณ์ ตัวเอง ทั้งนี้ทั้งนั้นสินค้าลว้ นต้องตอบสนอง ทางด้านจติ ใจเปน็ หลัก ปีท่ีผ่านมามีกลุ่มมิลเลนเนียลท่องเที่ยวท่ัว โลกเป็นจำ�นวน 200 ลา้ นคนตอ่ ปี ซึง่ คดิ เปน็ จำ�นวนเงิน 180 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ eMarketer รายงานวา่ 30 เปอรเ์ ซน็ ต์ของคน กลุ่มนี้มักเลือกพักกับ Airbnb ตลอดทริป ไมว่ า่ จะเดินทางเป็นกลมุ่ หรือเด่ียว พวกเขา สามารถค้นหาแหล่งท่ีพักท่ีดีท่ีสุดจากการ รีววิ และการแนะนำ�ตอ่ จากคนอื่นๆ

GENERATION Z เจเนอเรชัน่ แซด24

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Generation Generation Z : เจเนอเรช่ันแซดทัศนคติ เปลี่ยนแปลงทางด้านสังคมท่ีหลากหลาย เจเนอเรชน่ั แซด (Generation Z) เปน็ กลมุ่ ทมี่ ี และเปิดกวา้ งในอนาคต พฤติกรรมในการรับข่าวสารทางส่ือสังคม ออนไลน์หรอื โซเชียลมีเดียบอ่ ยที่สุด มากกวา่ พฤติกรรมและกจิ กรรมท่เี ข้ารว่ ม เจเนอเรชน่ั อื่นๆ เรยี กได้วา่ เป็นดิจิทัลเนทีฟ กลุ่มเจนแซดเป็นกลุ่มที่ฉีกแนวกรอบเดิมๆ ด้วยเหตุนี้ทำ�ให้ Gen Zers เข้าสู่ความเป็น เพราะมคี วามคิดทเี่ ปน็ ตวั ของตัวเองสูง ชอบ ผ้ใู หญ่เรว็ กว่าเจนอน่ื ๆ หรอื สน้ิ สดุ วยั เดก็ ตอน ส่งิ ทีท่ ้าทาย คาดว่าจะเป็นเจนทท่ี ำ�งานหนัก อายเุ พียง 12 ปีเทา่ นน้ั ด้วยความเช่อื ท่วี ่าถ้าคุณต้องการทำ�ให้สำ�เร็จ จงเริ่มต้นด้วยตัวคุณเอง “If You Want It ถงึ แมค้ นเจนนจ้ี ะใชเ้ ทคโนโลยใี นสดั สว่ นคอ่ น Done Right, Then Do It Yourself.” ตลอดจน ขา้ งมาก แตส่ นใจที่จะแชรข์ อ้ มลู ในสาธารณะ การพดู คยุ และหาแนวทางรว่ มกนั ในการท�ำ งาน น้อย ชอบแพลตฟอร์มท่เี ป็นสว่ นตวั มากกวา่ เพ่อื ใหไ้ ดผ้ ลลพั ธ์ทด่ี ีทีส่ ดุ เช่น Secret หรอื Snapchat ที่ข้อมลู ไม่ได้ ถกู บันทกึ ไว้ พวกเขาชน่ื ชอบยทู บู เพราะไมเ่ พยี งเป็นพ้นื ท่ี รบั ขา่ วสาร แตย่ ังเปน็ ช่องทางสรา้ งเครือขา่ ย เราสามารถพูดคุยเรื่องเพศกับเจนนี้ได้อย่าง และปากเสียงในการบอกเล่าเรื่องราวของ เปดิ เผย เพราะพวกเขาเปน็ คนเปดิ กว้างเรือ่ ง ตนเอง (Broadcast Yourself) เสยี งเหล่านี้มี เพศและความแตกตา่ งทางวฒั นธรรม เพราะ สว่ นในการสรา้ งการเปลย่ี นแปลงได้ ดว้ ยเหตุนี้ อย่าลืมว่าเขาเตบิ โตในชว่ ง 9/11 จนในสหรฐั เจนแซดจึงให้ความสำ�คัญกับแนวทางแบบ อเมรกิ าเรยี กเจนน้วี ่า ‘โฮมแลนด์’ เพราะเปน็ ‘พวกเรา’มากกวา่ ‘ตวั เอง’ (‘WE’than‘ME’)ให้ ช่วงที่เกิดปรากฏการณ์การดูแลประเทศหรือ ความสนใจเร่ืองการเขา้ รว่ มกจิ กรรมอาสาสมคั ร โฮมแลนด์อย่างเข้มข้นเปน็ ประวัตกิ ารณ์ ทั้ง หรอื การสรา้ งประสบการณเ์ พอ่ื สงั คม แนวทาง ยงั เปน็ ชว่ งทก่ี ารแตง่ งานระหวา่ งเพศเปน็ เรอ่ื ง การสรา้ งสรรคแ์ บบ Co-Create การรว่ มคดิ เสรีและถูกกฎหมาย มีประธานาธิบดเี ป็นคน รว่ มสรา้ งเนอ้ื หา กบั สงั คมหรอื แบรนดส์ นิ คา้ จงึ ผวิ สีคนแรก และพวกเขายังคงคาดหวงั ความ เปน็ ชอ่ งทางทีส่ ร้างแรงดงึ ดดู ใหก้ บั เจนดงั กลา่ ว 25

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCGenerationGeneration Z : เจเนอเรช่ันแซด การรบั ประทานเปน็ สง่ิ ทีต่ อ้ งใส่ใจ ด้วยเตบิ โต สงิ่ อำ�นวยความสะดวก มาพร้อมกับช่วงเวลาของเทรนด์ด้านการลด และบริการท่ตี ้องการ นา้ํ หนกั อาหารเพอ่ื สขุ ภาพ ตลอดจนเซเลบรติ ้ี ด้วยเป็นเจเนอเรช่ันแรกท่ีเกิดในยุคดิจิทัล เจนแซดในเครือข่ายออนไลน์ต่างล้วน ดงั นน้ั จงึ ไมม่ คี �ำ ถามใดที่ไมม่ ีคำ�ตอบ พวกเขา รับประทานในแนวทางแบบวีแกน ไมว่ ่าจะ ต่างต้องการทราบแหล่งท่ีมาของอาหารว่า เป็นอารีอานา กรานเด (Ariana Grande) มาจากไหน เติบโตขน้ึ อยา่ งไร ใครเป็นผูผ้ ลติ จนถงึ ยูทูบเบอรช์ ่อื ดังอย่างเทสส์ เบกก์ (Tess พฤติกรรมดังกล่าวจึงผูกโยงเข้ากับชีวิต Begg) ตลอดจนบลอ็ กเกอร์ด้านอาหารนีน่า ประจำ�วัน การศึกษาของ NPD พบว่าคน กาเบรียลา (Nina Gabriela) รวมท้งั ความ เจนนี้มีแนวโน้มท่ีจะทำ�อาหารกินเองที่บ้าน นิยมในการแชร์ประสบการณ์การรับประทาน ในแทบทกุ กระบวนการ อย่างมือ้ เชา้ เขาอาจ ท้ังหมดจึงล้วนเป็นแรงบันดาลใจส่งตรงถึง เร่ิมต้นด้วยขนมปังฝรั่งเศสและออมเลตต์ เหลา่ เจนแซดใหต้ ระหนกั เรอ่ื งการรบั ประทาน แทนทจ่ี ะเปน็ ซเี รยี ลและนม นบั วา่ พวกเขาเปน็ ตัง้ แตอ่ ายุยังน้อย เชฟรุ่นเยาว์กว็ ่าได้ การเป็นนักท่องอินเทอร์เน็ตตัวยง ทำ�ให้ ไมเ่ พียงมอ้ื อาหารท่สี มบรู ณ์ เจนแซดยงั จดั วา่ พวกเขาจัดได้ว่าเป็น Mini Luxury Seeker เป็นกลุ่มรักษ์ธรรมชาติและเป็นผู้บริโภคแบบ เพราะสามารถคน้ หาสไตล์ แรงบนั ดาลใจ และ รบั ผดิ ชอบ พวกเขาต่างมองหาผลิตภณั ฑจ์ าก แฟช่นั ไอคอน ผ่านสือ่ ออนไลน์ จนเป็นส่วน บรษิ ทั ท่ีใหข้ อ้ มลู ดา้ นโภชนาการ กระบวนการ หน่ึงในการสร้างสไตล์ท่ียอดเย่ียมของตนเอง ผลติ และมีทมี่ าท่ีไปอยา่ งโปร่งใส ซึ่งอาจมีกลิ่นอายของแบรนด์หรู ได้รับแรง บันดาลใจมาจากเซเลบริต้อี ยา่ งเจเดน สมธิ ตวั จรงิ คนจรงิ ตง้ั แตก่ ารสอ่ื สารในชวี ติ ประจ�ำ วนั (JadenSmith) หรอื ผสมผสานสตรที สไตล์ทมี่ ี พวกเขามีแนวโน้มที่จะเลือกการสนทนาแบบ เอกลกั ษณ์เข้าไว้ด้วยกนั Face-to-Face กบั เพ่อื นหรือคูส่ นทนา เช่น เดยี วกบั โฆษณา พวกเขาไมต่ อ้ งการ Influencer ดารา หรอื เซเลบรติ เ้ี บอรใ์ หญ่ พวกเขาตอ้ งการ ผ้บู ริโภคตัวจรงิ หรอื แนว Micro Influencer26

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Generation Generation Z : เจเนอเรชัน่ แซด มากกวา่ ในการมาบอกเลา่ หรอื ประชาสมั พนั ธ์ สนิ คา้ สอดคลอ้ งกบั ขอ้ มลู จากAcumenReport ที่กล่าวว่ามากกว่าครึ่งของเจนแซดต้องการ ทดลองสินค้าใหม่หรอื แบรนด์ต่างๆ จากคำ� แนะนำ�ผา่ นยทู ูบศักยภาพตอ่ ธุรกจิ เจนเนอเรช่นั แซดกำ�ลังเป็นผ้บู ริโภคกล่มุ ใหญ่ ในสหรฐั อเมริกาและยุโรปในปี 2020 คิดเปน็ 40 เปอรเ์ ซน็ ตข์ องประชากรทง้ั หมดและชอ่ งทาง การสือ่ สารหลักคือโซเซียลมีเดยี ผลสำ�รวจจาก Defy Media ถงึ แม้ว่าเฟซบกุ๊ จะครองตลาดสว่ นใหญข่ องโลก แต่คนเจน แซดจำ�นวน 95 เปอร์เซน็ ต์ใชย้ ทู บู มากกว่า แพลตฟอรม์ อน่ื ๆ โดยเฉพาะการแนะน�ำ หรือ รีวิวสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์ความงามและ เทคโนโลยี พวกเขาไวใ้ จเซเลบรติ ใ้ี นโลกออนไลน์ มากกว่าเซเลบริตีก้ ระแสหลกั จโทZZจRสyาาีม่ใIพaกกชsาnสิ้โ:kctซehShบเเnกcชeeทhoษียeคuFtลมttวguaมสาthจhเีหuมดeาmสrกsียea.ิน“iอ:nfrกoยkfจ5ลoerา่ าbยtงกiTeทุไn/hรsgธbบ.i?cn.ด์aiทnogเา้nผค.mนstgยhวกktขาoาoม้อรk/มbตT“บลูhiลGzทใiาnneหคดetkมวwRท่าจAesมีน่.ับabcักทdoo“กาymFuงาoftผรor”/gตบู้rบeGลโรtดทโิาeภดMคยnคตวeilKา้อreGaมeงntตenni“onาiเanHมดlZsuใZ็ก”,ห”gGGท้hโโดดeeันeยยnn”s 27

GENERATION ALFA เจเนอเรชัน่ อัลฟา28

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Generation Generation Alfa : เจเนอเรช่นั อัลฟาทัศนคติ แกไ้ ขปญั หาและกระบวนการคดิ เชิงออกแบบ แมย้ งั ไมม่ ีอำ�นาจการซ้ือในตอนน้ี แตค่ ลน่ื ลกู (Design Thinking) ตลอดจนรปู แบบ World ใหมก่ ลมุ่ นก้ี �ำ ลงั จะกลายเปน็ กลมุ่ คนสว่ นใหญ่ Schooling หรือ Ed-Venture ซึ่งหมายถึง ทข่ี บั เคลอ่ื นโลกในอนาคตอนั ใกล้ เปน็ กลมุ่ คน การเรียนรู้ผ่านการเดินทาง ซึ่งทั้งหมดล้วน ทเี่ ปดิ กว้างและสร้างสรรค์ พวกเขาสามารถ เชอ่ื มโยงกบั ทกั ษะสว่ นบคุ คล และงานทจ่ี ะท�ำ เขียนโค้ดได้ไม่ต่างจากทักษะการเขียนหรือ ในอนาคตมากกว่าเรียนตามสาขาวิชาอย่าง การอา่ น เวลาเลน่ และเวลาเรยี นแทบเปน็ หนง่ึ ในอดีต เดยี วกนั เพราะบรรดา EdTech หรอื เกมรปู แบบ ตา่ งๆ (Gamification) ลว้ นชว่ ยพฒั นาทกั ษะ แมพ้ วกเขาอาจอยใู่ นระบบการศกึ ษายาวนาน การเรียนรู้ในกลุ่มวิชา STEM (ซึ่งหมายถึง กวา่ เจนอน่ื แตพ่ วกเขากต็ อ้ งการเรยี นรวู้ า่ ควร วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี วิศวกรรม และ ทำ�งาน หรือใช้เทคโนโลยีอยา่ งไรให้สมาร์ท คณิตศาสตร)์ เพื่อเป็นเครื่องมือในการช่วยตัดสินใจ ด้วย เหตุน้ีพวกเขาจึงมักมองหาสูตรความสำ�เร็จ เป็นกลมุ่ เดก็ ที่มคี วามเป็นสว่ นตัวสูง มีความ ท่ีจะทำ�ให้ประสบความสำ�เร็จต้ังแต่อายุ ต้องการชัดเจน ดว้ ยเทคโนโลยีมสี ว่ นในการ ยังน้อย วางกรอบความต้องการของแต่ละบุคคลและ ความตอ้ งการเฉพาะ เชน่ โปรแกรมเนต็ ฟลกิ ซ์ ชุดเด็กอาจไม่ใช่ตัวเลือกสำ�หรับพวกเขา ท่ีสามารถทราบรายการตอ่ ไปที่พวกเขาตอ้ งการ เพราะเขาตอ้ งการเส้อื ผา้ ผูใ้ หญไ่ ซสม์ ินิ เช่น จะดู หรอื แมแ้ ตเ่ ส้ือผ้า จวบจนประสบการณ์ เดียวกับชุดอาหารเด็กก็ไมใ่ ชต่ ัวเลือก เจน ตา่ งๆ กถ็ ูกสร้างสรรคข์ ้นึ มาเพอื่ แตล่ ะบคุ คล อลั ฟาเรยี กไดว้ า่ เปน็ New Gastronomy ท่ี โดยเฉพาะ เติบโตมาพร้อมพ่อแม่มิลเลนเนียลท่ีใส่ใจ ดา้ นอาหารและใสใ่ จตัวเอง พวกเขาจงึ เตบิ โตพฤตกิ รรมและกจิ กรรมท่เี ขา้ ร่วม มาพร้อมจานอาหารที่สมบูรณ์ทั้งรสชาติและ ทกั ษะการเรยี นรู้ ไมว่ ่าจะในระบบโรงเรยี นหรอื มีทมี่ าโปรง่ ใส การศกึ ษาทางเลอื ก ตอบสนองตอ่ ยคุ เศรษฐกจิ สรา้ งสรรค์ การศึกษาของเจนอัลฟาเน้นการ 29

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCGenerationGeneration Alfa : เจเนอเรชัน่ อลั ฟาส่งิ อำ�นวยความสะดวก ศักยภาพตอ่ ธุรกิจและบรกิ ารทีต่ ้องการ นักการตลาดยังต้องทำ�การบ้านหนัก เพราะ การเรียนที่เปิดโอกาสให้เจนอัลฟาคิดอย่าง แมเ้ จนอัลฟาจะคุ้นเคยกบั เทคโนโลยี แตค่ น รอบด้าน และไดเ้ รียนรคู้ วามทา้ ทายจากโลก กลมุ่ นม้ี ีแนวโน้มเบ่อื ง่ายและมคี วามอดทนต่าํ แห่งความเป็นจริงคือส่ิงที่พวกเค้าปรารถนา ซ่ึงเป็นผลข้างเคียงของวิวัฒนาการทาง AR เป็นสง่ิ ธรรมดาส�ำ หรบั การด�ำ เนนิ ชวี ติ ใน เทคโนโลยที อ่ี �ำ นวยความสะดวกใหแ้ กท่ กุ เรอ่ื ง ขณะที่ Snapchat คือสิ่งสรา้ งความบันเทงิ ในชีวิต อย่างไรก็ดีเจนอัลฟาอาจเป็นเจนที่ ตลอดจนระบบการสง่ั งานดว้ ยเสยี งเปน็ ชอ่ งทาง ฉลาดทส่ี ุด บทความของโจ เนลลสิ (Joe Nelis) ส่ือสารสำ�คัญราวกับการส่งข้อความหรือการ นักวิชาการดา้ นเศรษฐศาสตร์โลก ระบวุ ่าเจน เขียน ซึง่ บริการทง้ั หมดตอ้ งรวดเรว็ ทันใจและ นอ้ี าจเปน็ เจนท่มี งั่ คัง่ เพราะได้รับการศึกษา มาพรอ้ มความเป็นส่วนตัว แบบเข้มขน้ และเช่ยี วชาญด้านเทคโนโลยี โดยสว่ นใหญเ่ จนอลั ฟาเตบิ โตในครอบครวั ทม่ี ี บตุ รคนเดยี ว เปน็ ศนู ยก์ ลางของชวี ติ ครอบครวั ยุคใหม่ พวกเขาจงึ คนุ้ เคยกบั การเปน็ คนส�ำ คญั ด้วยเหตุน้ีสินค้าและบริการจะต้องเป็นไปใน รปู แบบพเิ ศษเฉพาะบคุ คลมากขน้ึ รวมทง้ั การ เติบโตมาพรอ้ มกบั ระบบ AI ท�ำ ให้พวกเขาให้ ความส�ำ คญั กบั การเป็นมนุษย์ การให้คุณคา่ กับความคดิ สร้างสรรค์ การแสดงออก ตลอด จนความไมส่ มบูรณแ์ บบ mทGี่มeaาnrk:eerบtaiทntigคoonวoาAมplps.“hcGaoe?m”n /โAดlบpยทhJaคoวeแามลNว้ eไ“lงWis…hจaาใtกคDรcแorคaeรns !์f?tieh”ledโ.ดFauยct.uuwrkeanHsoaldจfาoกr30

COLORTHEME 31

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCColor Themeแนวความคิดดา้ นสีเทรนด์สี ปี 2018 ตวั เอง มตี วั ตนแบบไมต่ อ้ งพง่ึ พาสเี บจทีส่ วา่ งหรอืเทรนดป์ ี 2017 เคยเนน้ ความสมดลุ ระหวา่ งสสี ดใส สีโทนเข้มเพื่อขับสีออกมาสโี ทนออ่ น และสโี ทนกลางทด่ี ูเป็นธรรมชาติ แต่ในปี 2018 สีหลักจะหยิบน�ำ มาจากผ้คู น การมี เริม่ ตน้ ด้วยสขี าวท่ีสะอาดตา ตัวแทนของความตวั ตน วัฒนธรรม ชนชาติ และสีผวิ โดยไมถ่ กู โดดเด่นคลา้ ยกับการกดป่มุ รเี ซ็ตเร่มิ ตน้ ความคดิจำ�กัดให้อยู่ภายใต้ของสีเนื้อหรือสีที่เป็นค่ากลาง ใหม่ ความโปรง่ ใสท่สี ะท้อนความคิดทเ่ี ป็นอิสระเพราะความชัดเจนในการแสดงออกจะไม่ถูก โดยไม่ถกู ระบวุ ่ามีตัวตนแบบใด เช่น รองเท้าแบ่งแยกอีกต่อไป ท�ำ ให้สเี หลา่ น้โี ดดเดน่ ได้ด้วย แบรนด์ Nike รุ่น Nike Air VaporMax ท่ใี ห้32

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Color Theme แนวความคดิ ด้านสีความรสู้ กึ ยดื หยุน่ มีอิสระเมอื่ ได้สวมใส่ราวกบั ลื่นไหลเหมือนนํ้า สะท้อนสีตามแสงตกกระทบอยู่บนอากาศ หรือวัสดุทีส่ ามารถเปล่ียนสีตาม เปลย่ี นแปลงสแี ละรูปแบบได้ตลอดเวลาการกระทบของแสงบนวัสดุ HUE-Blinds บานพบั หน้าต่างสใี ส ชน้ั เลเยอรข์ องอะคริลิคที่สามารถ ปี 2018 สีสม้ แสดโทนร้อนท่อี ยูร่ ะหวา่ งสม้ อฐิ ลุคเปล่ียนสีได้หลายเฉดตามการตกกระทบของ วนิ เทจกบั สม้ สดใสมีชวี ิตชวี า เป็นสีท่ีจะอยู่ทั้งในแสงแดด โดยไม่สามารถระบไุ ด้ว่าแท้ท่ีจรงิ แลว้ ช่วงซัมเมอร์และสปริง บนรันเวย์ New Yorkบานพบั มสี อี ะไร เชน่ เดยี วกบั งานออกแบบโคมไฟ Fashion Week และ Milan Fashion Weekกลมดคู ลา้ ยกบั ฟองสบยู่ กั ษ์ HOLON ของสตูดโิ อ แบรนด์ท่ีนำ�สีน้ีมาใช้ในคอลเล็กชั่นล่าสุดMartens & Visser ท่อี อกแบบวัสดุซึ่งสามารถ สำ�หรับปี 2018 ได้แก่ แบรนด์ไฮเอนด์ท่ที รง 33

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCColor Themeแนวความคดิ ด้านสีอทิ ธพิ ลอนั ดบั ตน้ ๆ ของวงการแฟชน่ั อยา่ ง Gucci ออกแบบดิสเพลย์ด้วยอิฐจำ�ลองในงานเปิดตัวโดยเลือกจัดดิสเพลย์และออกแบบคอลเล็กช่ัน คอลเลก็ ชน่ั ใหม่ แมจ้ ะเปน็ วสั ดทุ ด่ี ดู บิ และไมผ่ ่านด้วยสีส้มตัดเหลอื งนาํ้ ผึ้ง เพิ่มความสดอร่ามให้ การเจยี ระไน แตส่ ามารถสรา้ งความหรหู ราใหก้ บักับงานเปิดตัวคอลเลก็ ชัน่ และบนรันเวย์ Fenty แบรนด์ได้เช่นกัน ไมเ่ พียงแต่ในวงการแฟชั่นPuma by Rihanna ทไ่ี ด้ป๊อปสตารส์ าวรอิ านนา่ งานศลิ ปะ งานตกแตง่ ภายในหรอื สถาปตั ยกรรมมารว่ มออกแบบสนิ คา้ แนวสปอรต์ ก็เลือกใช้สสี ้ม ต่างน�ำ วัสดตุ ้นทางของสเี หล่านม้ี าใช้ ทงั้ จากอิฐแบบครบเซ็ตตง้ั แต่หมวกจนถึงรองเท้า ที่สำ�คัญ ไมข้ ัดสี และสแตนเลส อยา่ งในภตั ตาคารChessสีส้มโทนดังกล่าวสามารถสวมใส่ร่วมกับคู่ตัดสี Club ในลอนดอนท่ใี ชส้ สี ้มในเฉดทองของไมแ้ ละอยา่ งเดนมิ ได้อย่างมีสไตล์ เช่นเดียวกบั Calvin สีเหลืองนํ้าผึ้ง เพิ่มความวินเทจและหรูหราให้Klein ทน่ี ำ�สีส้มแสดรอ้ นแรงมาเปน็ สพี ้ืนและเพ่มิ ห้องอาหาร SYMBIOZ รถยนต์ท่มี คี อนเซ็ปต์ลกู เลน่ ด้วยการใชต้ ดั สใี นเฉดตรงขา้ มและเน้อื ผ้า เชอ่ื มโยงกบั บา้ นพกั อาศยั เปดิ ตวั ในงานแฟรงกเ์ ฟริ ต์ทต่ี า่ งกนั สสี ม้ อฐิ และโทนสเี หลอื งนา้ํ ผง้ึ ยงั สามารถ มอเตอร์โชว์ 2017 หรือตึกอิฐสีส้มในเม็กซิโกท่ีนำ�มาเป็นตัวแทนของวัฒนธรรมร่วมสมัย เช่น ออกแบบโดยบริษัท HGR Arquitectos สร้างMarc Jacobs น�ำ โทนส้มยนื พนื้ บนคอลเล็กชนั่ อพารต์ เมนตท์ ีโ่ ดดเดน่ ในเวลากลางวนั และหรหู ราต้ังแตก่ ระเป๋า ผ้าคลุมไหล่ ไปจนถงึ ผ้าโพกศรี ษะ โรแมนตกิ ในเวลากลางคนื เชน่ เดยี วกบั งานศลิ ปะหรือเตอบนั แบรนด์เครอื่ งประดบั อย่าง Bvlgari ภาพถ่ายของศิลปิน Okie ชาวเกาหลี ชือ่ ว่า34

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Color Theme แนวความคิดด้านสีArtificial Atmosphere สีส้มของเส้นผมและเส้ือผ้า ต่างแสดงถงึ ความล้าํ สมยั ในโลกอนาคตท้ังยังได้อารมณ์ย้อนถึงภาพยนตร์ยุคเก่าอย่างThe Fifth Element ที่สีผมของนางเอกในโลกอนาคตก็เปน็ แนวสีสม้ เชน่ เดียวกนัไม่วา่ จะผวิ สีเขม้ เหลอื ง หรือขาว ผคู้ นต่างล้วนสามารถเลือกหาเสื้อผ้าไดอ้ ย่างไรข้ ดี จ�ำ กดั ปนี ี้ตัวแทนของสีกลางท่ีมาจากวัฒนธรรมพ้ืนถิ่นและสีตัวแทนความทันสมัยแห่งยุคดิจิทัลแบบ 35

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCColor Themeแนวความคดิ ดา้ นสีแสงนีออน ทำ�ให้สีชมพูบานเย็นถูกหยิบขึ้นมาอีกครั้ง เพ่อื นำ�เสนอมุมมองทีม่ ่ันใจ นอกจากนี้สีชมพูยังเปรียบเสมือนการแสดงพลังของผู้หญิงทม่ี คี วามแขง็ แกรง่ มากกวา่ เดมิ Bismol Pink หรอืMilennial Pink ถกู ใชใ้ นการชมุ นมุ ตอ่ ตา้ นโดนลั ด์ทรัมป์ ประธานาธบิ ดสี หรัฐฯ เรอื่ งสิทธิสตรีเม่ือต้นปี 2017 ทผ่ี า่ นมา และยงั เปน็ สัญลักษณ์เชงิเสียดสีบนหมวกไหมพรม ทำ�ให้สีชมพูโทนนี้กลายเป็นตัวแทนถึงความเท่าเทียมทางเพศด้วยกระแสท้ังเร่ืองการเมืองและความร่วมสมัยในวงการแฟช่นั สง่ ผลให้รนั เวยใ์ นคอลเล็กชนั่ ปี2018 ต่างเดินหน้าด้วยสชี มพูสดในหลายแบรนด์ทั้ง Moschino แบรนด์ทเ่ี ป็นตัวแทนของผู้หญิงอยู่แลว้ ปนี ท้ี างแบรนดก์ า้ วข้ามความออ่ นหวานมาดว้ ยลคุ เท่ สรา้ งตวั ตนใหมท่ ่ีแขง็ แรงขน้ึ ภายใต้เสื้อผ้าสดใส หรือแบรนด์รองเท้าสุดหรูระดับ มาสเตอรท์ ่จี ะครบ 60 ปใี นปหี นา้ อยา่ ง Casadei ซง่ึ เลอื กออกแบบรองเทา้ สชี มพสู ด ดว้ ยเหตุผลวา่ สีน้ีจะเป็นตัวแทนของเร่ืองราวท่ีทำ�ให้ผู้คน จดจำ� เสมือนขุมทรัพยท์ ่ีเกดิ ขนึ้ เพอื่ มาเติมเต็ม ทัศนะของแบรนด์ หรือแบรนด์ท้องถิ่นสัญชาติ เม็กซิกันที่รวมตัวของสตูดิโอ Ricardo Seco ร่วมกันออกแบบคอลเล็กชั่น HEALING เพ่ือ บรจิ าคเงนิ ใหแ้ ก่ผู้ที่เดอื ดรอ้ นจากเหตแุ ผ่นดนิ ไหว ในเม็กซโิ ก ดว้ ยสญั ลักษณ์เหด็ สีชมพู เพือ่ แสดง36

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Color Theme แนวความคิดด้านสีถึงความเข้มแข็งในการเติบโตของเห็ดท่ีแม้จะอยใู่ นสภาพแวดลอ้ มใด กส็ ามารถฟน้ื ขน้ึ ใหมแ่ ละอยรู่ อดได้ สชี มพสู ดยงั ถกู น�ำ มาใชใ้ นงานออกแบบที่ต้องการความหรูหราด้วยเช่นกัน นิตยสารT: The New York Times Style Magazine ยงัเสนอภาพถา่ ยในธมี Japanese Tea-CeremonyTreats โดยนำ�เสนอฉากหลังและผ้าปูโต๊ะเป็นสีชมพูเงาวับ ทีส่ ามารถสร้างความผ่อนคลายเสมอื นกลับไปเป็นเด็กอกี คร้งั 37

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCColor Themeแนวความคิดด้านสีส่วนสีท่ีเป็นค่ากลางสำ�หรับงานออกแบบและใช้ปลอบประโลมจิตใจสำ�หรับคนทุกเพศทุกวัยคือสีนาํ้ เงนิ เฉดสธี รรมชาตไิ ม่ถึงขัน้ Deep Blueเฉดสนี ้ีท�ำ หน้าทช่ี ่วยสรา้ งความรสู้ ึกสบาย อยา่ งแบรนด์ Dior ทเ่ี ลอื กน�ำ ผา้ ยนี สแ์ ละเสอ้ื ผา้ สเี ดนมิมาใชใ้ นคอลเลก็ ชนั่ ปีท่ผี ่านมา เพ่อื ทำ�ให้แบรนด์ดยู ดื หยุ่นจากภาพลกั ษณท์ ี่พถิ พี ถิ นั ทกุ ระเบยี บนว้ิหรือแบรนด์ Phillip Lim ท่ีนำ�สีนํ้าเงินมาเพิม่ความหรูหราด้วยเน้ือผ้าลูกไม้และเท่ด้วยเส้ือสูทสีน้ําเงินยังถูกนำ�มาใช้ในงานออกแบบสำ�หรับร้านอาหาร เพื่อเพิ่มทั้งความมีชีวิตชีวาให้ห้องสีเ่ หลย่ี ม หรือตกแตง่ ไล่พาเลตตม์ าจากสนี า้ํ เงินสร้างความรู้สึกกลมกลืนไปในทางเดียวกันได้อย่างร้าน Bar Botanique Cafe Tropique ในอัมสเตอร์ดมั ทตี่ ั้งใจออกแบบพน้ื ท่สี ะท้อนความหลากหลายทางวัฒนธรรม รวมทั้งใช้พนื้ ที่บาร์ เปน็ จดุ ปลกุ ความสดชนื่ เพม่ิ พลงั ของวนั ใหมจ่ าก สีและแสงแดดทีต่ กกระทบในยามสาย หรือร้าน Refettorio Felix ในลอนดอน ทนี่ ิยามตวั เองให้ เป็นร้านอาหารเพื่อจิตวิญญาณด้วยแนวคิด Food for Soul มกี ารออกแบบรา้ นที่ใหค้ วามรสู้ กึ38

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Color Theme แนวความคดิ ดา้ นสีอบอุ่นใจและรสู้ กึ สบายเหมือนอยบู่ ้าน ดว้ ยการ สีเขียวยังสามารถส่ืออารมณ์ท่ีผ่อนคลายหยบิ สีเขยี วโทนมนิ ต์และเฟอร์นเิ จอรจ์ ากผ้าท่ีมา ทั้งสีน้ําเงินที่มีเนื้อสีเข้มแบบห้วงอวกาศยังสร้างจากสีนํา้ เงินยอ้ มธรรมชาติมาใช้ อารมณป์ ลดปลอ่ ย หรอื ด�ำ ดง่ิ ลงใตผ้ วิ นา้ํ 200 ฟตุนอกจากนี้การถ่ายแบบลงบนปกนิตยสาร จากนา้ํ ทะเล อยา่ งในงานศลิ ปะ In Bloom ProjectVogue ของเจมส์ คอร์เดน (James Corden) ครง้ั ที่ 3 ของมาโกโตะ อาซมุ ะ (Makoto Azuma)พิ ธี ก ร อ า ร ม ณ์ ดี มี ช่ื อ เ สี ย ง จ า ก ก า ร เ ชิ ญ นักจัดดอกไม้ชื่อดังชาวญปี่ ุ่น ซึ่งชวนให้คิดถึงท็อปสตาร์ข้ึนรถและสนทนาอย่างสนุกสนาน ธรรมชาติท่ีต้องอยู่ในสภาวะยากลำ�บากยังใช้ฉากกองผ้าสำ�หรับซักเครื่องในร้านซักรีด ขณะเดียวกันยังหวนนึกถึงความงามที่ธรรมชาติแสนธรรมดาในละแวกบ้าน ด้วยโทนสีเขียวที่ มอบให้แก่ผู้คนเพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการชว่ ยสรา้ งความสดใสและเขา้ ถงึ งา่ ย สีนา้ํ เงนิ และ ใช้ชวี ติ bfCfsภ“ทoahRlาี่มhkoisiพcilาjhcdnoa::icfonhorUdบlioonprgsoทittdohshaคStasuinaentวlt.eoecาsigt.bsมmo.c”/cieoSooIโ“ntSmดynmC1s.ยtoc8.aago./sKg“cramaHrnoa/dtepi/mmeedarmi.l’_eoiA/sn3asrbg1gifrPgteapoeCnl/hspnohbiจsluvl-iiาoolpeovaกogcilnrismmstufiieoBsoe.lreoanc..ctcr”dowsooe.mจmecmาaoHก//rnme/mteIehnbwal/esartsIktnsa.rencbygnGoootsrcmie-tamkavtmttin/uesinsir_seqngบW.ruacท.cSelWoค.ooc.วmnDmmoาlmมe//// 39

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCColor Themeแนวความคิดดา้ นสีPEACOATPANTONE 19-3920 TCXRGB 43 46 67STRONG BLUEPANTONE 18-4051 TCXRGB 31 93 160CORSAIRPANTONE 19-4329 TCXRGB 24 87 108BATON ROUGEPANTONE 18-2527 TCXRGB 151 60 108HAWAIIAN SUNSETPANTONE 18-1249 TCXRGB 187 92 20SPECTRA YELLOWPANTONE 14-0957 TCXRGB 247 183 24SPRUCE YELLOWPANTONE 17-1040 TCXRGB 190 138 74BRIGHT WHITEPANTONE 11-0601 TCXRGB 244 245 24040

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Color Theme แนวความคิดด้านสี 41

ศิลปะและหัตถกรรม42

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Art & Craft ศิลปะและหตั ถกรรมย้อนกลับไปเมอื่ ศตวรรษท่ี 19 ผลของการปฏิวัติ งานราว 1.71 ล้านตำ�แหนง่ และคาดหวังว่าอุตสาหกรรมทำ�ให้ผู้คนเริ่มหลงใหลของใหม่ กลุ่มธุรกิจดังกล่าวจะยกระดับและร่วมมือเป็นสาเหตุหน่ึงท่ีทำ�ให้ช่างฝีมือและความนิยม กับภาครัฐ เพ่ือเป็นแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ในงานศิลปหัตถกรรมลดน้อยถอยลงเร่ือยๆ ก้าวเข้าสธู่ ุรกิจนี้” เสริมด้วยคำ�พดู ของซาจิดวิลเลยี ม มอร์ริส (Wiliam Morris) ถอื เป็นหนงึ่ จาวิด (Sajid Javid) อดีตรัฐมนตรีกระทรวงในผู้นำ�ด้านการส่งเสริมการสร้างงานศิลป ดิจิทัล วัฒนธรรม สื่อ และกีฬา “จากภาพยนตร์หัตถกรรมขน้ึ อีกคร้งั ต้งั แต่การทอ ยอ้ ม และ ถึงวิดีโอเกม แฟชั่นถึงสถาปัตยกรรม ธุรกิจพมิ พผ์ า้ ด้วยมือ ไปจนถงึ การพมิ พห์ นงั สอื ด้วยมอื สร้างสรรค์เหล่าน้ีเป็นกำ�ลังสำ�คัญอย่างแท้จริงสร้างความตื่นตัวให้แก่บรรดาช่างฝีมือต่างๆ เพราะได้สร้างความเติบโตและดอกผลในธุรกิจจนในท่ีสุดมีการก่อตั้ง “กลุ่มช่างศิลป์และ ตลอดจนการจา้ งงาน”หัตถกรรมสมาคม” (Art Workers’ Guild andGuildofHandicrafts) และ “สมาคมนิทรรศการ ประเทศไทยมมี ลู ค่าของอตุ สาหกรรมสร้างสรรค์ศลิ ปหตั ถกรรม” (The Arts and Crafts Exhibition ในปี พ.ศ. 2557 สูงถงึ 1.61 ลา้ นลา้ นบาทจาก 10Society) ถอื เปน็ การเคล่อื นไหวทางศลิ ปหตั ถกรรม สาขา หรอื คดิ เปน็ 13.18 เปอรเ์ ซน็ ตข์ องผลติ ภณั ฑ์(Arts and Crafts Movement) ทส่ี ำ�คัญและ มวลรวมภายในประเทศ ซง่ึ หมวดหมงู่ านฝมี อื และแพรห่ ลายไปสู่ประเทศตา่ งๆ ในยโุ รปในรปู แบบ หัตถกรรมมีมูลค่า87,306 ล้านบาท นอกจากน้ีของศิลปะแนวใหม่ จนถึงทุกวันน้ี อังกฤษยังคง จากรายงานพมิ พเ์ ขยี วไทยแลนด์ 4.0 ภายใตห้ วั ขอ้เป็นประเทศผู้นำ�ในด้านดังกล่าว วินซ์ เคเบิล “การพัฒนาโครงสร้างเศรษฐกิจและระบบตลาด(Vince Cable) อดีตรัฐมนตรีกระทรวงธุรกิจ ภายในประเทศ” ยังระบุถึงแนวทางการจัดตั้งนวัตกรรม และทักษะ กล่าวว่า “นักออกแบบ Innovation Hub ในระดับภมู ภิ าค ซึง่ หนงึ่ ในน้ันชาวองั กฤษ นกั ดนตรี นกั ทำ�ภาพยนตร์ ตา่ งเป็น คอื Innovation Hub ทางดา้ นเศรษฐกจิ สรา้ งสรรค์ตัวขับเคลื่อนประเทศน้ีให้อยู่บนแผนที่โลกด้วย เพื่อผลกั ดนั ผลงานสรา้ งสรรค์ ทง้ั นจ้ี ะเนน้ การเพม่ิงานสร้างสรรค์ กลุ่มธุรกิจดังกล่าวยังเป็นส่วน มลู คา่ จากศลิ ปะ วฒั นธรรม อาหาร การออกแบบสำ�คัญในการบรรเทาพิษทางเศรษฐกิจในช่วง และความคดิ สรา้ งสรรค์ โดยใชอ้ ตุ สาหกรรมบรกิ ารหลายปที ่ผี ่านมา ธรุ กิจสรา้ งสรรคข์ ององั กฤษทำ� เป็นฐานและเสริมด้วยเทคโนโลยีอน่ื ๆ โดยใช้รายได้ราว 71 พนั ลา้ นปอนดต์ ่อปี สรา้ งต�ำ แหนง่ ประโยชน์จากจุดเดน่ ของแต่ละภูมิภาค 43

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCArt & Craftศลิ ปะและหตั ถกรรมนั่นแสดงให้เห็นว่า แนวทางการทำ�งานแบบหลากสาขา ไมไ่ ด้ต่างคนต่างอยู่ แต่เป็นการประสานกระบวนการผลิตแบบใหม่เข้ากับทักษะฝีมือด้งั เดิมอยา่ งเขา้ อกเข้าใจCreative Lanna Historical Culture & ArtsNational Heritage NE Heritage/FestivalsLocal Sports (Boat Rowing)Contemporary Arts Marine Sport & RecreationEco Tourism Srivijaya Culture & HeritagePanoramic Tourism Buddhist Way of Life Multi Culture & Arts44

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Art & Craft ศลิ ปะและหตั ถกรรมสานความร่วมมือหลากสาขา ต้ังแตย่ านยนตจ์ นถึงสมารท์ โฟน รวมถงึ วธิ ผี ลิตเชน่ เดยี วกบั ที่ปรากฏในองั กฤษ ทน่ี นั่ มกี ารรวมตวั สินค้าและวิธที ่แี บรนด์ส่อื สารกับลูกค้า บริษัทของเมคเกอร์นบั รอ้ ย ณ Museum of Science อย่างอาดิดาสหรืออิเกียต่างก็สร้างหน่วยงานand Industry ในเมอื งแมนเชสเตอร์ ซึง่ ประกอบ ออกแบบที่มีพื้นฐานมาจากงานช่างฝีมือด้วยผู้เช่ียวชาญด้านงานฝีมือ นักวิทยาศาสตร์ และนวัตกรรมท่ีอยู่บนการสร้างสรรค์ร่วมกันเทคโนโลยีนวัตกรรมหุ่นยนต์ และนักออกแบบ (Co-Creation) อตุ สาหกรรมงานฝมี อื ใหม่ (Newเพ่ือหารอื และรวมกลมุ่ ดา้ นนวตั กรรมและการผลติ Craft) นี้เกิดจากหนว่ ยธุรกิจขนาดเล็กในนิเวศเมคเกอร์ขนาดเล็กแต่เป่ียมด้วยพลังเครือข่าย ของการสร้างสรรค์ แน่นอนว่าเมคเกอร์เหล่านี้สงั คมน้ี ถอื เปน็ หน่วยผลติ ทแี่ ทจ้ รงิ ส�ำ หรบั อนาคต ไม่ใช่บริษัทขนาดใหญ่ แต่เป็นการร่วมมือกันเพราะสามารถผลิตสินค้าได้ตรงความต้องการ ของหน่วยย่อยจำ�นวนนับร้อยนับพัน ซ่งึ มีความของลูกค้า สะท้อนถึงแหล่งท่ีมาได้อยา่ งชัดเจน เช่ียวชาญเฉพาะด้านจนสามารถสร้างพลังในพ้ืนที่ดังกล่าวจึงไม่ต่างจากสังคมของผู้ดูแลและ การเปลีย่ นผ่านดา้ นเศรษฐกิจได้ไม่ต่างกนัจดั หา (Curator) ทท่ี าํ ใหล้ กู คา้ ตอ้ งการสรา้ งความสัมพันธ์กับสินค้าและเมคเกอร์มากกว่าแค่เร่อื ง ร้ชู อ่ งทางและค่แู ขง่ธุรกิจ แต่คนบางกลุ่มยงั มองวา่ เมคเกอรเ์ ปน็ สว่ น แนวทางแบบดไี อวายเป็นที่นยิ มอย่างมากในชว่ งหนึ่งของเทรนด์หรือเศรษฐกิจท่เี รียกว่า Micro เศรษฐกจิ ถดถอย จวบจนเมอ่ื เศรษฐกจิ ปรบั ตวั ดขี น้ึHipsterEconomy ซง่ึ ไมถ่ กู ตอ้ ง เพราะงานชา่ งฝมี อื ผ้คู นก็ยังคงช่นื ชอบการประดิดประดอยต่อเน่อื งและหน่วยการผลติ สรา้ งพน้ื ฐานการทาํ งานที่เกิด มาในลักษณะกิจกรรมยามว่างมากกว่าการเป็นจากการร่วมมือ ซึง่ นำ�ไปสกู่ ารพัฒนาหรอื คน้ พบ ผเู้ ชยี่ วชาญ ตลาดกลางงานฝมี อื ออนไลนอ์ ยา่ ง Etsyสง่ิ ใหมๆ่ เชน่ การพมิ พส์ ามมติ ิ การท�ำ อวยั วะเทยี ม ที่มีจุดประสงคใ์ นการเปน็ พน้ื ทม่ี อบแรงบนั ดาลใจการออกแบบเทคโนโลยีสวมใส่ (Wearable และสถานทีซ่ ้อื ขายสนิ คา้ ไดใ้ นคราวเดยี ว ถอื เปน็Technology) ซงึ่ นับเป็นหนงึ่ ในการปฏิวัติด้าน พ้ืนทเี่ ชือ่ มต่อทสี่ ำ�คัญ ข้อมูลจาก Bloombergเครือ่ งแตง่ กาย งานชา่ งฝมี อื และการผลติ แมจ้ ะ นิตยสารธุรกิจระบุว่า ธุรกิจดังกล่าวสร้างยอดดูเป็นเพียงเรื่องศิลปะหรือหน่วยการผลิตเล็กๆ ความต้องการซื้อในตลาดงานฝีมือราว 44แต่กลับเป็นธรุ กจิ ท่สี รา้ งรายได้ใหอ้ งั กฤษถึง 3.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในสหรัฐอเมริกา ในพนั ลา้ นปอนด์ ทง้ั ยงั มอี ทิ ธพิ ลตอ่ หลายอตุ สาหกรรม เว็บไซต์มีสินค้าราว 8 ล้านชิ้นทเี่ พงิ่ ปล่อยเม่ือ 45

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCArt & Craftศิลปะและหัตถกรรมเดอื นเมษายนที่ผา่ นมา ซง่ึ แฟนๆ สามารถเขา้ ชม นบั วา่ เปน็ คูแ่ ข่งทน่ี า่ จบั ตามอง และพสิ จู นใ์ ห้เห็นสนิ คา้ ดงั กลา่ วทม่ี ตี ง้ั แตห่ มวกขนวลู สง่ิ ทอ จนถงึ ว่างานฝีมือท่ีช่วยแก้เครียดยามว่างได้กลายสามารถออกแบบสินค้าไดด้ ว้ ยตนเอง จากการ เป็นกลุ่มธุรกิจท่ีได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นเรื่อยๆสำ�รวจในปี 2017 พบว่า 86 เปอร์เซน็ ตข์ องผู้ขาย มีผู้เลน่ รายใหมเ่ ข้ามาในตลาด พร้อมกับการสินค้าในอังกฤษเป็นผู้หญิงและเกือบคร่ึงหน่ึงมี พฒั นาแพลตฟอร์มเพื่อลดข้อบกพร่องและสร้างลูกและอยู่กับบา้ น อยา่ งไรกด็ ีช่วงปี 2015 Etsy ปรากฏการณใ์ หม่ๆ ให้ดีขน้ึ กว่าทีผ่ ่านมาต้องเผชิญกับความกดดันเร่ืองยอดซ้ือขายลดลงและมีร้านขายของที่ไม่ใช่แฮนด์เมดเข้ามา พนื้ ทแี่ หง่ การเรยี นรแู้ ละการแสดงออกเส้นกั้นระหว่าง Etsy กับร้านขายของทั่วไปเริ่ม ศลิ ปะและงานชา่ งไดร้ บั ความสนใจเพม่ิ ขน้ึ เรอ่ื ยๆจางลง ผนวกกับ Amazon มีแพลตฟอร์มของ เพราะเร่ืองดังกล่าวได้ขยายจากงานอดิเรกแฮนดเ์ มดหรอื Handmade at Amazon มา ไปส่กู ารก่อเกิดของพ้นื ท่ใี นการสร้างความเข้าอกตัง้ แต่ปี2015 โดยสนิ ค้าทุกชิน้ ตอ้ งเปน็ ของแฮนด์ เข้าใจผอู้ ่นื หรือเป็นสะพานเชือ่ มเพ่ือบอกเล่าเมดจริงๆ (Entirely by Hand) ทั้งยงั ปรบั ปรงุ เรอ่ื งราวระหว่างบคุ คล เชอ่ื มตอ่ กบั ความรสู้ กึ ของระบบให้สามารถติดตามการจัดส่งสินค้า ผู้คนและชุมชน ตลอดจนยังเป็นพื้นที่บอกเล่ามนี โยบายคนื สนิ คา้ ภายใน 180 วนั ทง้ั ยงั มสี นิ คา้ เรอ่ื งราวของบุคคลเล็กๆ ด้วย ในลอนดอนแฮนด์เมดอยา่ งน้อย 600 รายการทร่ี วมอยู่ใน Serpentine Galleries ประจำ�ปี 2017 เดียบีโดบรกิ ารสมาชกิ Amazon Prime ซึง่ ลกู ค้าท่ีสัง่ ซ้อื ฟรองซิส เคเร (Diébédo Francis Kéré)จะไดร้ บั สนิ คา้ ภายในไมเ่ กนิ 2 วนั โดยไมค่ ดิ คา่ สง่ นักออกแบบและสถาปนิก เช่อื วา่ สิ่งปลูกสร้างนับเป็นการเพ่ิมความสะดวกและสิทธิพิเศษ มีพลังมหัศจรรย์ในการเชื่อมโยงส่วนต่างๆส�ำ หรบั ลกู คา้ และฐานแฟนๆ ออนไลนท์ ม่ี จี �ำ นวน เขา้ หากนั สรา้ งแรงบนั ดาลใจ และในขณะเดยี วกนัมากอยแู่ ล้ว เดิมที Etsy แทบไม่เคยมีคู่แข่งท่ี ก็ช่วยรักษาสมดุลและคงไว้ซ่ึงการรวมกลุ่มของทดั เทยี มได้เลย เนื่องจาก Etsy เจาะตลาดเดยี ว ผคู้ น การออกแบบงานครง้ั นน้ั เขาต้ังใจทจ่ี ะสรา้ งด้วยแพลตฟอร์มสำ�หรับงานฝีมือและมีลูกเล่น โครงสร้างเพื่อเชื้อเชิญผู้คนให้มารวมอยู่อืน่ ๆ เสรมิ ทง้ั ในเชงิ เทคโนโลยแี ละการตลาดจาก ดว้ ยกนั (ComeTogether) ภายใตพ้ น้ื ทีท่ ส่ี ามารถประสบการณใ์ นการคลกุ คลกี บั ตลาดงานฝมี อื มานาน แสดงออกและรสู้ กึ ปลอดภยั เชน่ เดียวกบั ในรวนั ดาแต่การเกิดขึ้นของ Handmade at Amazon พน้ื ท่ีที่ผ่านความโหดรา้ ยจากการฆา่ ลา้ งเผา่ พนั ธ์ุ46

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Art & Craft ศลิ ปะและหัตถกรรมระหวา่ งกลมุ่ ทตุ ซี (Tutsi) และฮูตู (Hutu) ทย่ี งั คง โดยทั้งสองกลุ่ม เพื่อสร้างความเปน็ นํา้ หนึ่งใจทิ้งบาดแผลและความปวดร้าวในจ ิ ต ใ จ ข อ ง เดียวกนั ถงึ แม้จะไม่ใช่เร่ืองง่ายและตอ้ งใช้เวลาเหยอ่ื ทเี่ หลือรอดมา โครงการบ้านสมานฉันท์ อกี ยาวนานกต็ าม(The Village Gacaca) เป็นโครงสรา้ งบา้ นท่กี ่อสร้างจากพ้นื ฐานของการเร่มิ ต้นใหม่อีกคร้งั ทม่ี า: บทความ “อนั โตนโี อ เกาดี (Antonio Gaudi) สถาปนกิ แนวนวศลิ ป์อิฐทุกก้อนถูกบดปั้นขึ้นรูปโดยกลุ่มทุตซีและฮูตู ผู้ยิ่งใหญ่ของสเปน” โดย วิบูลย์ ลี้สุวรรณ จาก sarakadee.com /เพ่อื สร้างพ้นื ที่ในการอยู่ร่วมกันหลังสงครามอัน บทความ “Art Market Cooling, But Online Sales Booming” โดยโหดรา้ ย พรอ้ มคอ่ ยๆ ทลายก�ำ แพงทางความรสู้ กึ Deborah Weinswig จาก forbes.com / บทความ “Creative Industriesของความคบั แคน้ ความหวาดระแวง และความกลวั UnveilGrowthStrategy” จากthecreativeindustries.co.uk/ บทความในการฆา่ ฟนั ทเ่ี คยเกดิ ขนึ้ นอกจากนโี้ ครงการยงั “Etsy: How the Online Marketplace Is Supporting Femaleมีฟารม์ ส�ำ หรบั เลีย้ งวัว ซง่ึ เคยเป็นสญั ลกั ษณข์ อง Entrepreneurs” โดย Hazel Sheffield จาก independent.co.uk /ความม่ังค่ัง การแบง่ ชนชน้ั ในสงั คมแบบเดมิ และ บทความ “Etsy’s New Market for Crafts Wil Take You from Yarn toเปน็ หนง่ึ ในความขดั แยง้ แต่ทนี่ ี่ไดใ้ ชก้ ลไกภายใต้ Bonnet” โดย Shely Hagan จาก bloomberg.com / บทความ “Theระบบสหกรณ์เพ่ือจัดสรรเงินและรายได้อย่าง Life After” โดย Philip Gourevitch จาก newyorker.com / บทความเทา่ เทยี ม ซ่ึงหมายรวมถึงงานฝมี อื ที่สร้างสรรค์ “The UK Craft Sector Isn’t a ‘Hipster’ Economy. It’s Sparking Innovation” โดย Rosy Greenlees จาก theguardian.com ภาพ: newyorkermeetslondon.com / kere-architecture.com 47

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCArt & CraftศิลปะและหัตถกรรมONCE UPON…DESIGN & DATAกาลครง้ั หนง่ึ …เมอ่ื ดาตา้ และงานฝมี อื เปน็ หน่งึ เดยี วกนั48

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDC Art & Craft ศลิ ปะและหัตถกรรมศาสตร์ของการเล่าเรื่องมีความสำ�คัญมากขึ้น สร้างเนื้อหาแบบ Storytelling ในการสรา้ งความเรอ่ื ยๆ ไมเ่ ว้นแมใ้ นวงการออกแบบเพราะจดุ โฟกสั ผูกพันระหว่างผ้คู นกับแบรนด์หรือผลงานใหม้ ากของพ.ศ. นไ้ี ม่ไดอ้ ย่ทู เ่ี รือ่ งของผลิตภัณฑ์แบบ ทีส่ ดุเพยี วๆ แตเ่ ปน็ การสร้างการเช่ือมโยงถึงบริบทของพื้นที่ เร่อื งราวในอดีต ประวัติศาสตร์ และ นกั ออกแบบซาเนตต์ เซอรเ์ มย์ (Zsanett Szirmay)วฒั นธรรม ผา่ นแพลตฟอรม์ ใหมๆ่ ซง่ึ ตามหลกั การ และนกั แตง่ เพลงบาลนิ ต์ ทารค์ าน-ี โคแวคส์ (Balintทางวทิ ยาศาสตรแ์ ละจติ วทิ ยาแลว้ วธิ กี ารเลา่ เรอ่ื ง Tarkany-Kovacs) น�ำ เรือ่ งเล่าและวัฒนธรรมที่แบบนจี้ ะชว่ ยกระต้นุ สมองหลายๆ ส่วน ไมว่ ่าจะ แตกต่างรวมเข้าไว้ด้วยกันภายใต้โปรเจ็กต์เป็นส่วนการประมวลผลภาพ เสียง กลิ่น การ Soundweaving เพอ่ื จดั แสดงใน Dubai Designเคลอื่ นไหว และความคดิ ซง่ึ ตา่ งมสี ว่ นในการสรา้ ง Week งานนน้ี บั เปน็ การผสมผสานระหวา่ งท�ำ นองอารมณ์ ท�ำ ให้ผู้สนใจตัง้ ใจฟังและจดจ�ำ เร่ืองราว เสียงจากดนตรพี ืน้ ถิน่ แบบฮังกาเรยี น ให้เข้ากับดว้ ยเหตุน้ี ตัง้ แต่การสรา้ งแบรนดส์ ินคา้ การทำ� รูปแบบแพตเทิร์นลวดลายการปักผ้าด้ังเดิมแบบโฆษณา การสร้างสรรคผ์ ลติ ภัณฑ์ จึงต่างใชก้ าร อฟั กานสิ ถาน ดว้ ยการใชเ้ ครอ่ื งเจาะส�ำ หรบั ประมวล 49

เจาะเทรนด์โลก 2018 โดย TCDCArt & Craftศลิ ปะและหัตถกรรมรายละเอียดในบทเพลง กอ่ นแปลงเป็นตน้ แบบ โปรเจ็กต์ Trame Virtuali จากเนเธอรแ์ ลนด์ ใช้ของลวดลาย เชน่ เดียวกบั พี่นอ้ งนกั ออกแบบชาว เทคโนโลยดี า้ นดาตา้ จากระบบการสอื่ สาร นน่ั คอืบราซิลแฟร์นานโด และอุมแบร์โต กัมปานา แฮชแท็กในทวิตเตอร์ ซึ่งนับวา่ เป็นชอ่ งทางบอก(Fernando and Humberto Campana) ท่ี เล่าเรื่องราวและกระบอกเสียงของผู้คนในโลกสรา้ งสรรคค์ อลเล็กชนั่ เฟอรน์ เิ จอร์ โดยนำ�ขอ้ มลู ยุคใหม่ กอ่ นแปลงขอ้ มลู เปน็ แพตเทริ ์นของพรมอ้างอิงมาจากการตกแต่งเสื้อผ้าด้วยแผ่นหนังใน ศิลปินอธิบายว่าในอดีตผืนพรมเป็นเสมือนพ้ืนที่ศตวรรษท่ี 19 ภายใต้เร่ืองราวการก่อตวั และการ ท่ีใช้สำ�หรับการพรรณนาและบอกเล่าในรูปแบบเคลอื่ นไหวของกลมุ่ คานกาโซ (Cangaço) กล่มุ สญั ลกั ษณ์ เพอ่ื น�ำ เสนอต�ำ นานหรอื วฒั นธรรมของโจรพเนจรและชาวนาท่ียากแค้นจากภาวะ พนื้ ถิ่น พวกเขาจงึ น�ำ รปู แบบของผนื พรมในฐานะความแห้งแล้ง ซึง่ ลกุ ข้ึนต่อต้านเจ้าของที่ดิน ของผู้บันทึกวัฒนธรรมมาทำ�ให้ทันสมัยข้ึนผมู้ ง่ั คง่ั ทง้ั คกู่ ลา่ ววา่ ผลงานสว่ นใหญถ่ กู สรา้ งสรรค์ ด้วยคอนเทนต์ของเทคโนโลยีการสื่อสารอย่างข้ึนเพ่ือแสดงให้เห็นว่าพวกเขามาจากไหน ไร้พรมแดนในสังคมศตวรรษท่ี 21 นี้ อีกหนึ่งและงานออกแบบของทั้งคู่ก็ทำ�หน้าท่ีบอกเล่า โปรเจก็ ตใ์ นนาม Dear Data กอ็ ยบู่ นพน้ื ฐานของเรอ่ื งราวเหล่านั้น การเลา่ เรอื่ งเชน่ กนั หนงึ่ ในตัวอยา่ งคือการเขยี น จดหมายโต้ตอบกันระหว่างสองผู้เช่ียวชาญดา้ น ดาต้า ซึ่งทั้งคู่ตัดสินใจที่จะสร้างข้อมูลร่วมกัน ในรปู แบบแอนะลอ็ ก โดยน�ำ ขอ้ มลู มาจากโปสการด์ ท่ใี ชใ้ นการโต้ตอบ มาสรา้ งเป็นผลงานภาพด้วย รปู แบบขอ้ มลู สว่ นบคุ คล คลา้ ยคลงึ กบั การจดั เกบ็ ข้อมูลเพ่ือนทางจดหมายท่ีดูมีชีวิตชีวามากข้ึน นับเป็นการใช้ข้อมูลในรูปแบบของการส่ือสาร ระหว่างบุคคลที่สร้างความหมายมากข้ึนตาม เทคโนโลยที ีเ่ ปลีย่ นไป50