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experiencias José Vicente García Santamaría El futuro de la exhibición La transformación de los complejos de cine en complejos de ocio The Future of Movie Exhibition Transforming Movie Theaters Complexes into Shopping Malls RESUMEN ABSTRACT EN LA DÉCADA DE 1990 TUVO LUGAR UNA THE DECADE OF THE NINETIES BROUGHT ABOUT AN PROFUNDA RECONVERSIÓN TECNOLÓGICA DE LA EXTENSIVE CONVERSION OF FILM PROJECTION IN EXHIBICIÓN DE CINE EN SALAS, FRUTO DE LA CUAL MOVIE THEATERS. FOLLOWING THIS, SPAIN BECAME ESPAÑA LOGRÓ SITUARSE A LA CABEZA DE LA UNIÓN THE TOP EUROPEAN UNION COUNTRY IN NUMBER EUROPEA EN NÚMERO DE MULTIPLEXES Y OF MULTIPLEX THEATERS AND MEGA-THEATERS, AS MEGAPLEXES, ASÍ COMO DE PANTALLAS POR WELL AS IN NUMBER OF SCREENS PER CAPITA. HABITANTE. ACTUALMENTE, EL EVIDENTE CURRENTLY, THE CLEAR EXTINCTION OF THIS AGOTAMIENTO DE ESTE MODELO DE EXHIBICIÓN EN PROJECTION MODEL IN MACRO THEATER MACROCOMPLEJOS DE CINE OBLIGA AL SECTOR A COMPLEXES IS FORCING THE SECTOR TO COME UP IDEAR NUEVAS FÓRMULAS QUE PERMITAN SEGUIR WITH NEW FORMULAS IN ORDER TO CONTINUE TO ATRAYENDO AL PÚBLICO HACIA ESTOS GRANDES ATTRACT AUDIENCES TO THESE LARGE VENUES. RECINTOS. Palabras clave: Keywords: Cine, Ocio, Reconversión tecnológica, Marketing Movie, Leisure, Technological Conversion, Marketing150 | TELOS 78

experiencias A comienzos de la década de 1990 tuvo lugar en la española, los nuevos desarrollos urbanísticos, que Tras 26 años demayoría de los países de la Unión Europea una crearon poblaciones nuevas en los alrededores de pérdidas continuas,profunda reconversión tecnológica en el sector de la buena parte de las capitales españolas, y el boom de el cine español volvióexhibición, siguiendo el camino trazado la construcción y del sector inmobiliario, además de a alcanzar en 1995anteriormente por otras industrias del ocio. la llegada masiva de inmigrantes, propiciaron la la cota de lasIrrumpieron así numerosos macrocomplejos edificación de grandes centros comerciales en 2.000 pantallascinematográficos, ubicados preferentemente en aquellas ciudades que disponían de una mínimacentros comerciales y que, a diferencia de las masa crítica de población, que rondase o superase lostradicionales monosalas y de los multicines, 100.000 habitantes.contaban con un elevado número de pantallas,grandes aforos y una adecuada tecnología de La fuerte inversión en los recintos –cofinanciada enimagen y sonido, con lo que se lograba repartir el la mayoría de los casos por los arrendadores de losriesgo entre varias pantallas, efectuar una adecuada centros comerciales– permitió disponer de unasrotación del producto cinematográfico e introducir condiciones de confort y de una calidad de sonido easí mayores economías de escala. imagen inédita hasta el momento en la exhibición cinematográfica, y que, junto con las facilidades deEl boom de los grandes recintos de aparcamiento y la dispensación de comida y bebida,comercio y ocio en España han originado una supremacía de estas salas en detrimento de las monosalas, que han visto El fenómeno conocido como multiscreening fue disminuir anualmente su número, mientras, detambién una inteligente estrategia empresarial para manera proporcional, se incrementaba cada año elfrenar las ingentes pérdidas en número de salas de número de multiplexes y megaplexes.cine, espectadores y recaudación que se habíanproducido en España (y otros países europeos) desde Tiempos de bonanzafinales de la década de los sesenta del siglo pasado La constante inauguración de nuevos complejos hahasta bien entrada la década de los noventa. En elcaso concreto de nuestro país, y después de 26 años llevado también a que, en tan sólo una décadade pérdidas continuas en número de pantallas, el cine (desde 1995 a 2005), muchos de los indicadores de laespañol en el año 1995 alcanzaría de nuevo la cota de exhibición española hayan experimentado un gradolas dos mil pantallas (2.108), hasta su estancamiento de desarrollo que no se ha producido en otros paísesen el año 2005 (4.401 pantallas), según datos del de nuestro entorno. España se convirtió así en elInstituto de la Cinematografía y de las Artes único país europeo que creció ininterrumpidamenteAudiovisuales (ICAA). Actualmente, los grandes en numero de pantallas durante más de una décadacomplejos de cine suponen ya más del 65 por ciento (1995-2005), pasando de ser un país claramentedel total de pantallas, y si le sumásemos las de las rezagado a convertirse en una potencia de lamultisalas de entre 5 y 7 pantallas, acumularían cerca exhibición europea, con una evolución que guardadel 90 por ciento de todas las pantallas españolas estrechas similitudes con lo acontecido en Irlanda,(ICAA, 2007). La asistencia al cine en España es, por Gran Bretaña y Bélgica (Media Salles, 2007).tanto, patrimonio de los grandes recintos, ubicadospreferentemente en centros comerciales. Actualmente, y junto con Gran Bretaña, Francia, Alemania e Italia, España forma parte del grupo de Esta implantación de grandes recintos de comercio países que cuenta con más de cien millones dey ocio en España, y dentro de ellos, de multiplexes y espectadores de cine al año (116,93 millones en 2007,megaplexes (cines con más de siete pantallas), ha según el ICAA), consecuencia de una serie de factoresvenido también acompañada por una fuerte que han mejorado sustancialmente desde comienzosinversión financiera de capitales nacionales e de la década de 1990. Entonces se disponía solamenteinternacionales y una presencia muy activa de las de una pantalla por cada 27.000 habitantes, lo cualempresas de capital riesgo. No cabe duda tampoco denotaba una insuficiente cobertura de salas de cine,de que las condiciones objetivas de la economía que llevaba a que una masa importante de la población no tuviese acceso a ninguna pantalla en su TELOS 78 | 151

experiencias Las monosalas han municipio de residencia. Pero con la inauguración Complejidades futuras ido disminuyendo en incesante de multiplexes y/o megaplexes, España se Pero el contexto de crisis en el que se desenvuelve la misma proporción convirtió en el país de la UE –después de Suecia– con en que han ganado mayor número de pantallas de cine por habitante esta industria en España nos indica también algunas espacio los cines con (una pantalla por cada 9.779 personas). complejidades futuras, tomando como base los datos múltiples pantallas correspondientes a los años 2005, 2006 y 2007, Por otra parte, y tanto en multiplexes como en contenidos en los Anuarios de la Sociedad General de152 | TELOS 78 megaplexes, España detenta ya un liderazgo claro en Autores y Editores (SGAE) y de Media Salles, además la UE: con 23 megaplexes, 438 pantallas y 91.475 de los datos del Boletín Anual del ICAA y de los de la butacas y una media de 4.000 butacas por complejo y Asociación para la Investigación de Medios de 208 butacas por pantalla, es el país de la Unión con Comunicación/Estudio General de Medios más locales de estas características. Dispone, (AIMC/EGM): asimismo, de un tercio de sus pantallas y de un 35 por ciento de sus butacas, mientras que Francia no – El proceso de cierre de cines todavía no ha cesado. alcanza ni el 20 por ciento de estas magnitudes. Este La reconversión del sector de la exhibición está lejos liderazgo abarca también a los multiplexes, con un de concluir, y en los próximos años continuará la total de 229 complejos, 2.542 pantallas y una media desaparición de pantallas con bajos niveles de de 11 pantallas por complejo; seguido de Gran Bretaña, explotación, independientemente de que se con 2.213, y Francia, con 1.742 (Media Salles, 2007). encuentren ubicadas en pequeñas o grandes ciudades. Ahora bien, el cierre de salas se extenderá Comienza la decadencia también a complejos de multisalas inaugurados Ahora bien, tras este rápido crecimiento se esconden recientemente –o incluso de multiplexes/megaplexes– en las localidades no problemas de fondo importantes. Sin duda, el mayor rentables, o en aquellas en las que decida instalarse de ellos es que el modelo actual de exhibición un nuevo competidor. cinematográfica ofrece claros síntomas de agotamiento, tanto en España como en la mayoría de – El reciente descenso de las principales variables del los países del resto del mundo. Después de una década negocio del cine parece predecir un sombrío de continuo crecimiento, desde 1995 hasta el año panorama para este sector. La recaudación ha 2004, al sector de la exhibición le resulta cada vez más descendido entre los años 2005 y 2007, después de arduo generar los recursos necesarios para hacer haber alcanzado su punto máximo en el año 2004 frente a los compromisos crediticios que permitan (691,6 millones); el descenso del gasto medio por restablecer el equilibrio entre capital y patrimonio habitante en entradas de cine y, por supuesto, la social. Así le ha sucedido en España a la filial de la UGC disminución del número de espectadores que ha francesa, que se ha visto obligada a reducir su capital frecuentado las salas –y que no ha parado de social en 12,1 millones de euros debido a las pérdidas descender desde el año 2001– revelan en conjunto acumuladas (un total de 2,1 millones de euros a finales unos datos que no podemos calificar de pasajeros. del año 2005); y muy recientemente, el mayor operador español, Ábaco, ha presentado suspensión de pagos – Algunas cifras indican claramente la madurez de por no poder hacer frente a la deuda contraída con los este negocio. España es, junto con Suecia, el país de bancos que financiaron la compra de su competidor la UE con mayor número de pantallas por Cinebox. Por su parte, la operadora Yelmo se vio habitante. El número de espectadores por pantalla obligada a comprar en 2007 la participación de Loew´s (29.005 en el año 2005) sólo es superado por a su socio de referencia en Yelmocineplex. Del mismo Francia, Gran Bretaña, Irlanda, Bélgica o Suiza; modo, algunos de los grandes operadores presentes en mientras que la recaudación por pantalla era de España, y muy vinculados a empresas de capital riesgo 144.274 euros, la menor de la UE, junto con Suecia, (AMC Entertainment y el ya citado Loew´s), han Finlandia y Portugal. El gasto en cine por habitante abandonado ya nuestro país en busca de mercados parece haber tocado también techo en nuestro menos “maduros”. país. En el año 1990, España era uno de los países de la UE, junto con Gran Bretaña, Holanda, Portugal

experienciasy Grecia, con un menor gasto por habitante en cine, y grandes compañías para invertir sus balances no ha España fue el único paísen los 16 años transcurridos hasta 2006, ha visto compensado –caso de UGC Iberia– la progresiva europeo que creció deincrementado su gasto per cápita en un 164,3 por reducción de afluencia de público. Es más, aunque forma ininterrumpida enciento, un porcentaje superado sólo por Gran la tecnología digital llegara a implantarse por número de pantallasBretaña, Irlanda y Portugal (Media Salles, 2007). El completo, una hipotética reducción de gastos de durante más de unadato más positivo (a falta de datos completos del personal en las cabinas de proyección se vería década (1995-2005)ejercicio 2007) es la asistencia media por persona y alterada, por otro lado, con la contratación deaño. España, junto con Francia, Irlanda e Islandia, servicios cualificados de mantenimiento y decontinúa siendo el país europeo con mayor asistencia protocolos de seguridad que elevarían estos costesanual media por persona, más de tres veces al año. Si (Goudineau, 2007). Ya no es posible, por tanto,analizamos el período 1985-2005, existen pocos disminuir costes por la aplicación de economías depaíses europeos con medias anuales superiores a tres escala llevando a cabo grandes procesos deasistencias. concentración o de absorción de otros– La otra amenaza latente proviene de los anuncios competidores. La fuerte inversión inicial necesaria para la reconversión al mundo digital (a pesar de realizados en los últimos tiempos por altos cargos las ayudas que para tales fines contempla la nueva de la industria cinematográfica que abogan por Ley de Cine) llevará a la desaparición de bastantes efectuar estrenos simultáneos (para no perder el operadores con escasa masa crítica, ‘momentum’) de filmes en salas y DVD; una fundamentalmente monosalas y pequeñas estrategia que afectará gravemente a la exhibición multisalas. De ahí que sea necesario analizar el tradicional. impacto que puede suponer el pase del mundo– Por otra parte, las previsiones de los expertos del analógico al mundo digital y los beneficios (en sector consultados a lo largo de los años 2006 y términos de economías de escala y de mayor 20071 apuntan a que la construcción de pantallas en eficiencia, pero también de nuevas posibilidades de centros comerciales ha entrado ya en una fase de negocio diferentes al del cine) que traerá la saturación, cuando no de recesión (como ya sucede conversión a las nuevas tecnologías. en las Comunidades Autónomas de Madrid y Murcia). El crecimiento experimentado en estos Ante un sector maduro últimos años en el número de pantallas por La situación actual de la exhibición puede habitante, junto con el desarrollo de otras alternativas de ocio, parecen haber desanimado a interpretarse, por tanto, como la de un “sector los empresarios del sector, que no encuentran maduro”, que ya no experimenta incrementos apenas recorrido empresarial para un negocio cuyo anuales significativos en sus diversas variables, e crecimiento no sobrepasaba, antes de la crisis incapaz de crecer como antaño en beneficios, por inmobiliaria, tasas de rentabilidad del 3 al 5 por encima de los dos dígitos, o incluso, por encima de la ciento anual. Los cines han perdido así inflación. Es más, para aquellos operadores que protagonismo por la caída de la propia industria, y el detenten la propiedad de sus complejos, el escenario descenso en la venta de entradas ha repercutido presente de recesión económica e inmobiliaria también en la reducción del espacio de cine en los impedirá, a buen seguro, que los activos de estas nuevos proyectos. compañías puedan crecer a tasas moderadas,– En este negocio, el esfuerzo de contención de pudiendo verse sujetos a una más que probable gastos que han desarrollado la mayor parte de las depreciación, que deberá ser reflejada en libros.1 C.B. Richard Ellis, Metrovacesa, Duch y Servicio de Estudios BBVA. TELOS 78 | 153

experienciasEspaña es el segundo Atendiendo al análisis de una serie de factores la de un especialista cultural, puesto que su ámbitopaís de la UE, detrás de concretos, sobre todo del análisis de esta industria y de actuación presente y futuro estará cada vez másSuecia, con mayor de aquellos mercados en los que opera, y partiendo ligado al de una industria estrechamentenúmero de pantallas de del concepto de Dirección Estratégica, que se basa en interrelacionada con el ocio y el entretenimiento.cine por habitante la idea de que la evolución del mercado es en cierta medida predecible (Bueno et al., 2007; Sánchez Cierto es, como señalaba Epstein (2007), que Tabernero, 2000), podríamos llegar a varias multiplexes y megaplexes se ubican en tres negocios conclusiones. Si desarrollásemos dos tipos de análisis: distintos y a veces opuestos: la exhibición de uno de carácter interno, que nos permitiese conocer la películas, el negocio de las concesiones –es decir, la cultura y competencia de la propia organización y venta de comida y bebida– y el negocio publicitario saber si los recursos humanos y materiales pueden –venta de tiempo en las pantallas antes de la ser reciclados hacia otras funciones. Y, de otro lado, un proyección de los filmes–. Pero el beneficio principal análisis externo, en el que deberíamos preguntarnos no procede ni de la venta de entradas (puesto que el si podemos seguir considerando la exhibición en salas distribuidor se queda con una parte importante de con los mismos parámetros de hace treinta años; es los ingresos, que llega hasta el 60 por ciento en la decir, como un sector que extrae la parte fundamental primera semana de exhibición) ni de la publicidad, de su facturación de la proyección de filmes en sino de la venta de bebida y comida. soporte fotoquímico o digital en una sala, a la que acuden cierto número de espectadores, que puedan Llegados a este punto, creemos que las estrategias consumir determinadas cantidades de bebidas y futuras del sector de la exhibición pasarán aperitivos, proporcionadas por los servicios de inevitablemente por la resolución de diferentes restauración de ese complejo. O, si por el contrario, incógnitas que conformarán un nuevo modelo de deberíamos pensar en vías alternativas de ingresos, negocio, en el que los componentes tecnológicos que facilitasen una menor dependencia de la adquirirán una importancia decisiva (migración proyección en cine. digital) y la alteración de las ventanas de exhibición, junto al cambio de los hábitos de ocio de los Nuevos modelos de negocio consumidores, podrán llevar a una redefinición del Por otra parte, un sector en clara reconversión, modelo actual. En esencia, será un nuevo modelo que cambie gradualmente las fuentes de ingresos de la momento actual de la exhibición, requiere siempre exhibición y que redefina el papel de los complejos soluciones innovadoras, que se basen en muchas de cine como centros integrales de ocio. variables significativas y que involucren a equipos de trabajo con conocimientos y habilidades en La pregunta fundamental que debemos hacernos diferentes campos. Nada de eso hemos detectado en es, sin embargo: ¿qué papel corresponderá a las salas la mayor parte de los recursos humanos de este de cine en el panorama actual? Resulta harto sector. Nuestra conclusión es que los equipos de complicado encontrar apuestas o respuestas precisas trabajo o las personas que en estos momentos están acerca de cuál será el papel futuro de la explotación al frente de muchas de estas compañías de de cine en salas o, incluso, sobre los formatos de exhibición carecen de las habilidades o del perfil pantalla que primarán. ¿Será el 3D la salvación del necesario para liderar el cambio en esas empresas y, cine, como obstinadamente aseguran diferentes por tanto, sería necesario buscar gerentes y equipos expertos y medios de comunicación? ¿Florecerán las que se adecuaran al nuevo perfil, que debería tener pantallas IMAX? ¿Ocuparán las proyecciones privadas un operador de salas, más propio de una empresa de “a la carta” un lugar relevante? ocio o de gran consumo que de una empresa cultural. Es decir, los ejecutivos de este sector El cine, un sector con gran capacidad de adaptación deberían tener una experiencia profesional más En nuestra opinión, algunos de los discursos más cercana a la de un gerente de una empresa de videojuegos o de una cadena de comida rápida que a frecuentes sobre posibles cambios en la exhibición, que apelan exclusivamente y como antaño a los “desarrollos tecnológicos”, no hacen más que resucitar, en muchos casos, viejos paradigmas que ya154 | TELOS 78

experienciashan sido testados y experimentados a lo largo de la copias. Las ventajas son evidentes para numerosos El modelo actualhistoria del cine, o que forman parte de la esencia autores: mejor acomodación de la oferta a la demanda de exhibiciónmisma de los medios de comunicación. Estas existente, sinergias con otras ventanas, optimización cinematográficainnovaciones siempre han respondido a un de los gastos de marketing, posibilidad de afrontar una ofrece claros síntomasdenominador común: la necesidad de atraer a más distribución mundial sin gastos de copias, etc. (Álvarez de agotamientopúblico a las salas en momentos puntuales de crisis Monzoncillo & López Villanueva, 2006).del negocio cinematográfico (Gomery, 1991 y 1998;Sadoul, 1960). Y es que las soluciones dadas para En cuanto a las desventajas, son también claras:paliar la defección de las salas se han revestido casi mayor concentración de operadores, explotación aúnsiempre con los mismos ropajes (la manera de más intensiva de los filmes, encarecimiento de losintegrar la televisión en los circuitos de exhibición, equipos de proyección, expulsión del mercado depuesta ya en marcha por la Paramount en el año aquellas salas que no se adapten a los estándares, ...1948, o las novedades en los formatos de pantalla, En el aspecto práctico, y más concretamente en elpor citar dos ejemplos conocidos). Lo cierto es que la caso de España, la exhibición debería afrontar deexhibición cinematográfica siempre ha gozado de nuevo, y por segunda vez en pocos años, una fuerteuna increíble capacidad para reinventarse en su inversión en equipamiento: después de los 1.500contemporaneidad desde una posición de arcaísmo millones de euros gastados en esta última décadatecnológico (Burch, 1987). Para atraer de nuevo a las para modernizar las salas de cine (según datos de lamasas, el cine ha necesitado volver al contexto de Federación Española de Cines de España), dotándolasrecepción de los orígenes del cinematógrafo y juntar de modernos equipos todavía no amortizados, deberáen un mismo recinto a diferentes formas de emprender ahora otra costosa inversión enentretenimiento popular, unidas por un nexo común: equipamiento digital. En este proceso migratorio, ala digitalidad y la fascinación tecnológica. O, en pesar de las ayudas que contempla la nueva Ley delpalabras de Darley (2002), en lugares donde la propia Cine, las economías de escala y la pertenencia atecnología es el mensaje; o matizando aún más, en corporaciones con suficientes recursos propios ouna parte muy a considerar de ese mensaje. cierta capacidad de endeudamiento serán factores decisivos para salir con éxito de esta reconversiónUn universo de pantallas hacia el mundo digital. La crisis de la exhibición, basada en el significativo Fusión con otras formas de ociodescenso del número de espectadores y, en menor Nuestra teoría es, no obstante, que el film comomedida, de la recaudación, describe también unpanorama en cierta manera contradictorio; puesto única materia prima que siempre ha surtido a lasque la enorme proliferación de pantallas en todos los salas, a pesar de los desesperados intentos llevados arecintos privados y de convivencia social, o la cabo en el viejo Hollywood (televisión en el cine,creciente dotación de recursos audiovisuales a los sorteos de electrodomésticos o desarrollo de nuevasdispositivos de tecnología móvil nos ha conducido a pantallas) por desprenderse de esa suerte deun universo de pantallas. De ahí que el futuro, “monocultivo” tan rentable durante largas épocasparafraseando a Cairns (2007), parezca estar lleno de puede estar llegando a un punto en que debapantallas. Lo está ya el recinto del nuevo Kinépolis compartir protagonismo y facturación con otrasBrujas, que ha sustituido los afiches por tráilers actividades. A lo largo de su historia, el cine comoproyectados en pantallas a lo largo del recinto. espectáculo de masas se ha “contaminado” o “hibridado”, no sólo con otros espectáculos Por otro lado, la digitalización completa de las salas populares, sino también con otras formas de arte.de cine puede iniciar un proceso que, aun con susnumerosas ventajas, no resuelva el problema de la Nuestra tesis es que el cine se “hibridará” o llevarápiratería y los derechos y, además, pueda socavar los a cabo una operación de “mestizaje” con otrascimientos de la proyección en sala, puesto que el industrias del entretenimiento, muy ligadas a laexhibidor perderá seguramente más control sobre las tecnología, y no tanto como en los viejos tiempos (Gunning, 1992) a otras formas de diversión muy TELOS 78 | 155

experiencias populares entonces (music hall, teatro o circo), sino a Gráfico 1. Probable estrategia futura del negocio los videojuegos (en forma de competición individual), de la exhibición la retransmisión de eventos de todo tipo, proyecciones IMAX y paseos virtuales. En este • Salas especiales • Servicio de Restauración sentido, ya han comenzado a realizarse, aunque sea (IMAX / 3D) tímidamente, algunos experimentos (alguno de ellos fallido) como la retransmisión en directo de óperas • Salas de cine en salas de Cinesa o en el Max Center de Bilbao, la (Digital / 35 mm) retransmisión de eventos deportivos o la competición de videojuegos en red (Cineinforme, 2007). Complejos • Salas Equipamiento • Servicio de Restauración Los complejos de cine pueden devenir entonces en de ocio digital (Videojuegos) “máquinas de diversiones cruzadas” y realmente se entremezclarán con el mundo empresarial al alquilar • Salas multiusos • Convenciones profesionales los recintos –como ya está sucediendo ahora, aunque de manera ocasional y escasamente profesional– • Proyecciones privadas de cine para la presentación de eventos profesionales de todo tipo. Como señalan algunos autores, es evidente • Proyecciones acontecimientos también que, desde los primeros tiempos del cine, ha deportivos musicales existido una interrelación muy estrecha entre el cine y los parques de atracciones, y en muchos de los FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA recintos de todo el mundo –no solamente en EEUU– este desplazamiento hacia los parques temáticos es Gráfico 2. Probable estrategia futura del negocio evidente en la construcción de bares, restaurantes, de la exhibición minigolf, boleras, salas de vídeo y party roomsAlgunos de los grandes (Acland, 2003). Oportunidadesoperadores presentesen España han De ahí que nuestra hipótesis sea clara: los Diversificación de ingresos Excesiva tendenciaabandonado ya nuestro complejos de cine albergarán en los próximos cinco o a la concentraciónpaís en busca diez años complejos integrales de ocio, dando lugar a Videojuegos en red Más aborción entre operadoresde mercados menos un nuevo modelo de negocio donde la proyección de Proyecciones privadasmaduros películas de estreno continuará representando, al Difusión eventos deportivos Desinversión en el sector menos durante un tiempo, la parte más importante Alquiler de salas de la facturación, aunque sin duda no supondrá más Fuga de capitales extranjeros hacia de la mitad de los ingresos totales. En este nuevo otros mercados menos \"maduros\" modelo de negocio, los eventos de todo tipo, desde videojuegos a retransmisiones deportivas, y las Fortalezas Debilidades promociones, junto con la venta de comida y bebida, podrían sumar hasta más del 60 por ciento de la Digitalización Ciclo inmobiliario en recesión facturación total, seguidos de otros capítulos como la Creación de nuevos modelos Disminución del valor de venta de entradas y los alquileres de locales. de negocio en las salas los activos Modelo futuro de estructura de ingresos en salas Distribución mundial sin Inversión poco atractiva Finalmente, y aunque pueda tomarse como un copias físicas Probables suspensiones mero modelo teórico, no hemos podido sustraernos a Sinergias con otras ventanas de tipos de operadores la tentación de diseñar, como puede apreciarse en los de distribución e industrias gráficos 1 y 2, un esquema futuro de estructura de afines ingresos en salas, en los que la facturación constaría de dos grandes capítulos: venta de entradas y Amenazas FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA servicios anexos (restauración, alquiler de locales, publicidad, videojuegos, ...). Y –subrayamos– apoyándonos sobre todo en el modelo más depurado del sector (Kinépolis), y en el de otros modelos que siguen sus pasos (Yelmo, Cinesa o Lux Cinemas) y en el estudio de sus Memorias Anuales, cómo los servicios de restauración adquirirán un peso creciente en años venideros hasta llegar a suponer de156 | TELOS 78

experienciasun 35 a un 40 por ciento de la facturación total, Cambios en los perfiles profesionales En los próximos añosmientras que la venta de entradas representará Si estos cambios que anticipamos llegaran a continuará laalrededor del 45 por ciento. Esta estructura sin duda desaparición depuede ser la preferida para un empresario implantarse en un futuro próximo, el exhibidor se pantallas con bajosindependiente, sin relación directa con la convertiría entonces en una suerte de empresario de niveles de explotación,distribución, puesto que lo normal sería optar por ocio, que extraería su facturación de diferentes incluidas multisalas degenerar ingresos procedentes de aquella actividad actividades relacionadas entre sí y en ese preciso reciente inauguraciónque le proporcione mayor beneficio marginal. Es momento habría que modificar, por consiguiente, elposible así que, un día no muy lejano, las actividades concepto vigente de “exhibidor” y de “salaanexas al cine acaben por aportar más beneficios cinematográfica” y adaptarlo a las nuevasque la propia entrada, siendo la exhibición de filmes condiciones del mercado.un mero pretexto. En cualquier caso, el concepto jurídico de La estrategia trazada por Yelmo y Kinépolis puede “empresario de sala” ha quedado obsoleto, a nuestroayudarnos a comprender mejor esta transformación. entender, por cuanto al insertarse el cine en laEl primero de estos operadores dispone actualmente industria del ocio sería preciso ir más allá de esede 350 pantallas de cine y ha adoptado una mismo concepto y referirse a “empresarioestructura de negocio que le permitirá imponer un multimedia” o “empresario de ocio”. Es más,modelo “polivalente” de salas, basado en una prevemos que en un breve plazo de tiempo, loscombinación de nuevas y viejas fuentes de ingresos: nuevos gestores de estas unidades de negociosalas de proyección convencional en 35 mm. y en ofrecerán perfiles profesionales –como ya hemosdigital; cine-games para videojuegos en red; salas de mencionado– diferentes a los actuales: personas conalquiler para realización de actos corporativos; un elevado expertise en la gestión de empresasproyección de espectáculos deportivos. En cuanto a ligadas al consumo masivo y/o al entretenimiento,Kinépolis, podemos considerar la inauguración, en profundamente conocedoras de las técnicas dejulio de 2007, de un multiplex de ocho salas (1.800 marketing y de gestión, y que permitan atraer debutacas) en la localidad belga de Brujas, como una manera continuada a grandes masas de público asuerte de “modelo piloto”, que les permitirá sus recintos para ofrecerles una gran variedad deexperimentar ciertas innovaciones tecnológicas y posibilidades de ocio, y capaces de someterlos a unatestar el comportamiento del público ante diferentes explotación intensiva en tiempo y productos.cambios tecnológicos: desde el ahorro de costes quesupone prescindir de acomodadores, la mayor parte Todo ello nos plantea también una preguntade los proyeccionistas y de todo el personal de interesante para un futuro próximo: ¿cómotaquillas, al haber implantado equipamiento digital y reaccionará ante estos cambios el binomiosonido THX para todas las salas, la automatización de producción-distribución? ¿Volverán las majors alas taquillas, sensores en cada asiento para contar con mayores intereses en la exhibición? Esdeterminar el número de espectadores en la sala, decir, ¿tendrán de nuevo, a menos que lasalquiler de recintos con equipamiento digital para legislaciones sobre competencia lo impidan, su propiosesiones de XL Gaming (Playstation para uno o varios circuito de exhibición, o, dicho de manera más precisa,jugadores); o la difusión de conciertos de música o de su propio “circuito de ocio”, para seguir preservandoespectáculos deportivos. sus intereses en muchos países? ¿Acabará la proyección digital incrementando todavía más la concentración ya existente y marcando diferencias mayores entre operadores? ¿Llevará esta situación a una oferta de cine claramente empobrecida? Son incógnitas que, a buen seguro, encontrarán una respuesta en muy poco tiempo. TELOS 78 | 157

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librosSe están cuestionando Gobernanza y debate de estudiar el fenómeno de la mercados y de los avancesla gestión tradicional sobre el control de la Red gobernanza de Internet y analizar la producidos en la globalizacióny el gobierno de oportunidad de impulsar posibles económica y política, se estánInternet La Gobernanza de Internet. Contribución modificaciones o reformas, a través cuestionando los modelos de la al debate mundial sobre la gestión y el de distintos mecanismos que gestión tradicionales y el gobierno control de la Red integraran a todos los agentes del sector TIC e Internet. De ahí que Colección Fundación Telefónica/Ariel involucrados. Al hilo de este debate, en el momento actual se esté Barcelona, 2008, 216 p. el tema de la gobernanza se produciendo un debate sobre el ISBN: 978-84-08-08181-4 convirtió en una de las cuestiones gobierno o la gobernanza de la Red, fundamentales en el marco de la de gran importancia para la La gestión de los recursos que cumbre Mundial sobre la Sociedad evolución futura de Internet. hacen que Internet funcione tal y de la Información celebrada en 2003 como la conocemos, la confianza y apoyada por Naciones Unidas y la La dinámica de los modelos de que ofrece la Red como medio, la UIT. Como consecuencia de la gobierno es la temática analizada en posibilidad de cambiar o no su importancia concedida por Naciones el segundo de los capítulos del libro. arquitectura para hacerla más Unidas a estos temas, se crea el En él se hace una revisión de los dos segura, la necesidad de que llegue a Internet Governance Forum (IGF), un modelos de gestión escogidos para todos los rincones del planeta para espacio descentralizado y abierto, intentar identificar así los procesos reducir la brecha digital entre favorecedor del debate sobre que potencian el crecimiento de las regiones ricas y pobres e incluso la políticas que permitan la TIC, como son las funciones de posibilidad de que se llegue a sostenibilidad y solidez de Internet, control de gestión que tienen los producir una factura de la Red. En iniciativa que aglutina a diversos agentes involucrados sobre los definitiva, tras todas estas agentes: gobiernos, sector privado, elementos clave para el interrogantes subyace el intento de colectivos académicos y de funcionamiento y el desarrollo de las controlar el medio que ha investigación y a la sociedad civil, infraestructuras y servicios. Así los revolucionado el mundo y que se ha actor fundamental y que no puede elementos clave identificados se han convertido en el mayor motor de la quedar al margen de este debate. clasificado en cuatro grupos: globalización. Todas estas cuestiones recursos críticos, servicios de y algunas más se plantean y El informe ha sido dirigido por conectividad e infraestructuras, analizan en este nuevo volumen Jorge Pérez, catedrático de la oferta de aplicaciones y servicios y editado recientemente por Universidad Politécnica de Madrid, y usuario final. Fundación Telefónica, dentro de su en su elaboración ha participado un Colección Fundación Telefónica-Ariel. nutrido grupo de expertos de En cuanto a los agentes de diversas parcelas del conocimiento. control, se ha llevado a cabo un En los últimos años se han puesto En cuanto a su estructura, consta de análisis de los grupos que tienen en marcha diferentes iniciativas en cinco partes en las que con un autoridad reconocida por el resto de diversos foros a nivel internacional. lenguaje claro y directo se abordan los agentes implicados en el En ellos se han propuesto y debatido cuestiones clave desde las que se ha proceso, es decir, grupos de presión la definición de nuevos esquemas y intentado contribuir al debate y diversos agentes con capacidad modelos de gestión, con el objetivo suscitado sobre el control de suficiente como para cambiar las Internet en sus diversos aspectos. estructuras de poder establecidas. Estos grupos se han clasificado en: En la primera parte, bajo el estados, organizaciones epígrafe Gobierno de las Tecnologías internacionales, operadores de la Información y las económicos y sociedad civil. Comunicaciones, se analiza cómo la difusión de las innovaciones en las El tercer capítulo pone el foco en TIC ha facilitado cambios muy El debate actual que se está significativos en el ocio, la cultura y produciendo sobre la gestión y el la economía de las sociedades control de los recursos de Internet, avanzadas. los derechos de propiedad intelectual, los incentivos a la Como consecuencia de la inversión en infraestructuras, el convergencia de tecnologías y multilingüismo, la seguridad y la160 | TELOS 78

privacidad, analizando aquí los gobernanza, la interrogante La Universidad Digital, librosderechos de los ciudadanos de la planteada en diversas ocasiones factor clave paraSociedad de la Información, la sobre si Internet debe gobernarse, modernizar la TELOS 78 | 161brecha digital y la sociedad civil y la la seguridad y privacidad en las universidad españolaparticipación ciudadana. comunicaciones, la alfabetización digital como estrategia en la lucha Libro Blanco de la Universidad Digital 2010 El camino hacia la gobernanza de contra la brecha digital, la necesaria Colección Fundación Telefónica/ArielInternet en España es la temática y plena participación en la Sociedad Barcelona, 2008, 312 p.analizada en el cuarto capítulo, en el de la Información como base para ISBN: 978-84-08-08417-4que se pone de manifiesto la la gobernanza de Internet o lasimportancia de la universidad como mujeres en la Sociedad de la El Libro Blanco de la Universidadmotor del cambio científico y Información son algunos de los Digital 2010 es un estudio en el quetecnológico de Internet. temas tratados en el quinto capítulo se reflejan los profundos cambios y del libro. el proceso de transformación que se El fenómeno que supone Internet está viviendo en la Universidada nivel global es relativamente En opinión del grupo de expertos española, como consecuencia de lareciente en nuestro país, a diferencia que ha participado en la elaboración aplicación de las Tecnologías de lade Estados Unidos donde se puso en de este informe, España no ha Información y la Comunicación (TIC).marcha en la década de 1960. En tenido una representación Estos aspectos tecnológicos abarcanEspaña, Internet se introduce en el significativa en organizaciones un amplio catálogo de servicios queentorno de los años ochenta, y aquí internacionales involucradas en la van desde las infraestructuras deel papel desarrollado por el sector gestión de Internet, y el hecho de redes de comunicaciones a losI+D es decisivo para el despliegue de que sean las grandes empresas servicios web que permiten lala Red como impulsor de la estadounidenses las que controlan integración de aplicaciones de formainnovación. Esta incorporación tardía la Red hace que el papel español en más rápida y transparente.en nuestro país, contrasta con su ella no sea decisivo.rápida evolución que la ha llevado a Este informe, publicado porconvertirse en una plataforma de Hoy sería impensable un mundo Fundación Telefónica dentro de suinformación absolutamente en el que no existiese Internet, la Colección Fundación Telefónica/Arielnecesaria para todos los sectores Red se ha convertido en el principal y coordinado por la Oficina dede la sociedad. factor de la globalización y en el Cooperación Universitaria (OCU), es mayor instrumento de cambio fruto de un convenio suscrito entrePerfil social y global de la Red conocido, es el motor de la Sociedad las universidades de Alcalá, Carlos III En España, Internet se percibe de la Información y la gran cantidad de Madrid, Castilla-La Mancha, Rey de opciones que ofrece a los Juan Carlos, La Rioja, Salamanca ycomo algo público, y esta percepción usuarios ha afectado a todos los Valladolid y las empresas Telefónica,fomenta y facilita la aparición de las ámbitos de su vida, ha permitido la Santander, Universia y la propia OCU,primeras asociaciones organizadas aparición de nuevos modelos deque defienden los derechos del negocio.ciudadano digital; desde estasplataformas ciudadanas se Consenso, negociación,promueven diversas iniciativas flexibilidad, innovación y capacidadplanteadas desde Internet y para para asumir los cambios que operanInternet. Así, surge el Día Mundial de en Internet son factores a tener muyInternet en 2004 promovido por la en cuenta a la hora de plantear unAsociación de Usuarios de Internet, debate internacional en el queque intenta coordinar y planificar tengan cabida todos los agentes yacciones globales orientadas a dar a sectores involucrados y conconocer las posibilidades que capacidad de decisión sobre elofrecen las TIC para mejorar el nivel modelo de gobernanza en la Red.de vida de los ciudadanos a travésde su participación en la Red. Rosa Mª Sáinz Peña Las contribuciones que se hanhecho desde España al debate de la

librosEl modelo universitario con la finalidad de definir y pergeñar preparación de estudiantes que han los empleados, entre otros.del futuro pasa por un modelo de universidad que de contribuir con sus conocimientos En el libro se apunta que el futuroel buen gobierno aborde las directrices marcadas en en un futuro al desarrolloy el uso de las TIC el Espacio Europeo de Educación económico y social de la sociedad, de la educación superior está Superior para el cumplimiento de impulsando además la investigación condicionado por la globalización, la los objetivos estratégicos marcados como el único medio de generar cada vez mayor competencia entre para el año 2010 en materia de TIC. nuevo conocimiento. Esta las universidades, la aparición de globalización del conocimiento, que nuevas necesidades por parte de la En el libro, prologado por César ha de trascender las fronteras de los sociedad y las nuevas Alierta, Emilio Botín y Virgilio países, se ve reflejada en el nuevo potencialidades y posibilidades que Zapatero está estructurado en diez Espacio Europeo de Educación ofrecen las TIC. Asimismo, se plantea capítulos, se tratan temas como: Un Superior, proyecto conjunto de las que el modelo de universidad de nuevo entorno para la Universidad, universidades europeas, cuyo futuro tiene que pasar por el buen pasando por la globalización e horizonte en 2010 se vislumbra gobierno y el uso de las TIC de forma internacionalización, la docencia con como el homogeneizador y el eficiente, ya que facilitarán la especial incidencia en la promotor de la movilidad de los integración de los espacios comunes importancia de las TIC en el sistema estudiantes. En este nuevo de educación superior y el acceso a universitario español; la escenario, se replantea el diseño del todo tipo de información académica investigación; la gestión económica actual modelo universitario para y administrativa. y de recursos humanos dentro de la llegar a implantar uno en el que el universidad; la gestión académica y estudiante sea el elemento central La Universidad Digital ha de pasar de la investigación; el acceso a la dentro de un mundo universitario por la internacionalización e información y a los servicios; el cada vez más virtual, en un entorno integración en los espacios comunes capital intelectual y la gestión del de mayor movilidad y más flexible de educación superior, la búsqueda conocimiento, y por último un en el acceso a todo tipo de de la excelencia académica y de cuadro de mando y calidad para información académica y investigación, el establecimiento de parametrizar las nuevas necesidades administrativa. La finalidad última métodos educativos innovadores, la de información, los planes de estas nuevas universidades será mayor transparencia posible y la estratégicos y la acreditación de formar a los estudiantes y optimización de la gestión de los titulaciones y programas de calidad. prepararles para un mercado de fondos públicos y privados. En el libro trabajo que supere las fronteras se incluye un conjunto de buenas Los cambios profundos y nacionales. prácticas para el gobierno y estructurales que se están desarrollo de las Tecnologías de la produciendo en los sistemas de Las TIC como motor del cambio Información y Sistemas de gestión de las universidades y en el En este nuevo marco de extensión Información. ejercicio de docencia e investigación son una consecuencia directa de la del conocimiento, las alianzas entre Asimismo, se apunta que una de aplicación de las TIC. Éstas se las universidades y el sector privado las claves para la evolución de las perfilan como vehículo del para el desarrollo de universidades es la evolución de la desarrollo de la Sociedad del infraestructuras, contenidos y gestión universitaria, llevando la Conocimiento, realidad esencial para metodologías son imprescindibles gestión universitaria tradicional el progreso de las sociedades en para llevar a cabo el proceso de hacia los procesos de calidad para general y para la comunidad modernización. Este proceso de posteriormente ir a una gestión de universitaria en particular como cambio para que sea efectivo, ha de la información que lleve a una integrante y motor de la sociedad en ir necesariamente acompañado de gestión del conocimiento eficaz. su conjunto. la dotación de los medios necesarios a los responsables de las áreas RMSP La universidad es el centro tecnológicas, la formación en TIC de gravitatorio para compartir el saber de forma global, desde su misión de162 | TELOS 78

librosEl futuro de los móvil, en su papel de TIC, ha existido un cambio en el consumo El libro comienzacontenidos en movilidad propiciado que esta brecha sea por parte de los usuarios realizando un análisis menor en un futuro. Esto es tradicionales de telefonía o si global de la SociedadTeléfonos móviles. La nueva ventana para bastante discutible ya que habría simplemente se ha convertido en un de la Información,la comunicación integral que evaluar qué uso le dan al mero sustituto de la telefonía fija para posteriormenteFrancisco Vacas Aguilar aparato mediador aquellos usuarios con una ampliación de la cobertura centrarse en laCreaciones Copyright, que a su vez están en un estadio móvil. Evidentemente, no entrarían “sociedad móvil”Madrid, 2007, 194 p. más bajo de manejo y acceso a los llamados “nativos digitales”,ISBN: 978-84-9630-030-9 Internet y a las TIC. Aun entre los que se encontrarían los reconociendo su capacidad de adolescentes, que sí hacen un uso Movilidad y ocio son dos de los penetración geográfica en aquellos diferente de la telefonía perograndes temas que se están lugares a los que las redes de cable también han cambiado de formamanejando en las investigaciones les es más difícil llegar, es más que radical su forma de relacionarseactuales del mundo de la discutible el hecho de que bajarse gracias a las diferentes TIC.comunicación. La convergencia un politono o enviar un mensajemediática y la penetración de la sms convierta al usuario en un Tras un repaso al futuro y eltelefonía celular hacen que el uso conocedor de las TIC que le permita presente del m-commerce (comercioque se le dé a ésta sea cada vez más reducir esta brecha. a través del teléfono móvil), larelevante a nivel cultural y investigación se centra en hacer unaeconómico. Lo que sí que es más que evidente fotografía a base de datos y es que cada día la sociedad es más estadísticas de la situación de la El libro que comentamos, “móvil” y que la tecnología se telefonía móvil a nivel nacional ededicado a estos procesos, comienza adapta a ella. En este apartado, el internacional, para entrarrealizando un análisis global de la autor define el escenario posteriormente en la parte másSociedad de la Información, para sociocultural actual con interesante de la obra en la que seposteriormente centrarse en lo que características como la soledad, la habla de la relación de la telefoníael autor denomina “sociedad móvil”, individualización, el hedonismo, la móvil con la industria delque servirá de plataforma para todo personalización o el acceso entretenimiento y en la que seel discurso que justifica la inmediato, que hacen que la realiza un análisis DAFOimportancia de la telefonía móvil, su telefonía móvil crezca en (Debilidades, Amenazas, Fortalezas ymercado, su relación con la industria importancia para cubrir esas Oportunidades) del sector del ociodel entretenimiento y cómo ésta necesidades colocándose en una en el móvil.puede ser convertida en valor por las posición central respecto a otrascompañías telefónicas. tecnologías. Pone el foco en nuevas Telefonía móvil y medios clases ociosas como los prejubilados tradicionalesLa sociedad / cultura móvil o un cierto lobby gay para destacar En el análisis de la actual Sociedad la importancia de la fragmentación La adaptación de los medios social y de cómo la industria de la tradicionales a los dispositivosde la Información se hace especial telefonía debe adaptarse al móviles es un debate en alza y quehincapié en la importancia de la consumidor con una personalización se está manejando habitualmentebrecha digital y en cómo la telefonía de la oferta, aunque en este caso con palabras como podcast, DVB-H, podríamos discutir qué ventajas y televisión a la carta, videojuegos en diferencias tiene la telefonía móvil red… En esta línea, el autor da una respecto a otras industrias (textil, serie de principios que definen al tecnológica, de entretenimiento). El entretenimiento móvil y que las autor describe la “cultura móvil”, y industrias clásicas del ocio (música, habla de una “tecnología invisible” cine, televisión, radio) deben debido a su alto nivel de penetración entender para situarse en ese y al hecho de que no pueda ser mercado tan interesante. Se habla disociado de la propia existencia; y de portabilidad, de definir bien al aquí es donde podemos volver a público objetivo, de la importancia preguntarnos sobre si realmente ha de los videojuegos y de los juegos de azar, del m-commerce, y sobre todo, TELOS 78 | 163

libros de la clave de todo este asunto, los España, laboratorio editada en francés y en Francia, sin contenidos, que deben ser de pago, de la diversidad que nos conste una edición en164 | TELOS 78 sencillos, simples y de calidad. cultural y de las español todavía. contradicciones Posteriormente, y en el análisis del Estado Se trata de una obra colectiva, DAFO destaca la aparición de dos realizada por siete autores sobre elementos que durante la obra no La politique culturelle en Espagne capítulos en temas específicos, habían tenido mucha presencia, las Lluis Bonet et Enmanuel Négrier aunque se explicita que su origen debilidades y las amenazas a las Khartala, París, 2007. fue un seminario mantenido en que se enfrenta el sector. Y es que ISBN: 978-2-84586-918-9 Barcelona. A lo que no hay nada que cabe preguntarse por qué la objetar, porque este ámbito es tan telefonía móvil y sus contenidos no La bibliografía y la investigación variado que es difícil que una o dos se van a enfrentar a los mismos sobre las políticas públicas personas puedan abarcarlo problemas a los que lo han hecho culturales no son ciertamente completamente, salvo por el detalle otras tecnologías, y si realmente el abundantes en España, y esta de que en portada no se destacan consumidor va a ser capaz de laguna ha tenido una influencia más que dos autores, sin que se cambiar sus hábitos de consumo. decisiva sobre la discrecionalidad de señale su carácter evidente de Debilidades como la búsqueda de la política para hacer, deshacer, coordinadores o editores. un modelo de negocio único, el rectificar, progresar y retroceder en coste de adaptar los contenidos y sus planes y realizaciones sobre la Lo más importante es que los una demanda selectiva se suman a cultura con poca racionalidad diferentes capítulos suponen una amenazas como la piratería, la muchas veces. El escaso debate en interesante y, en ocasiones, novedosa cultura de la gratuidad o los nuevos los medios de comunicación sobre aportación al estudio de las políticas competidores que lleguen al estos aspectos, incluyendo las culturales en el Estado español, mercado. políticas de cooperación cultural presentado en la introducción de los exterior, ha reforzado la impunidad coordinadores como un “laboratorio El libro se cierra con una serie de de los gobiernos y de los partidos de la diversidad” en estas políticas conclusiones vinculadas a cada para actuar en este campo al públicas por su alto grado de capítulo y que permiten hacerse margen –con frecuencia– de las descentralización, pero también por una idea de cómo puede demandas ciudadanas, sin sus modelos diversos en coexistencia evolucionar este sector en los evaluaciones de resultados, con en el Estado central y las próximos años. Desde aquí y cuando miopes ópticas partidistas o, Comunidades Autónomas; y en el momento de redactar esta simplemente, con el único objetivo caracterizado, con plena razón en mi reseña se acaba de lanzar el iPhone de sacarse la foto con artistas y opinión, como un modelo de Apple en España, como actores de renombre mediático. administrativamente dominado por representante de una nueva la tradición napoleónica de la generación de plataformas La obra que comentamos debe por actuación directa estatal, pero tecnológicas de acceso a eso ser bienvenida a priori, aunque también por su naturaleza de contenidos, dejamos esta pregunta contenga la paradoja de haber sido “encrucijada de influencias” más que en el aire: ¿podemos seguir por un modelo propio de hablando de telefonía móvil, o intervención en la cultura. mejor hablamos de plataformas de acceso a una red global en la que Precisamente estos valores del tendremos diversos servicios de libro comentado hacen deplorar que movilidad? el horizonte temporal contemplado en todos los capítulos y temáticas no Ignacio Gallego Pérez coincida con cifras y estadísticas cerradas en 2003, 2005 ó 2007, según los casos. Políticas hacia la cultura clásica Como muestra de la multiplicidad de sectores y perspectivas trazadas en esta obra puede repasarse

librosbrevemente su índice, aun Políticas sobre las Industrias tema, con un nivel crítico y una España comoadvirtiendo que, como suele ocurrir Culturales profundidad intelectual muy “laboratorio europeoen las obras colectivas, los niveles de notables. Aquí se desnudan todas de la diversidad”combinación entre descripción, Mención aparte merecen otros las paradojas de la evolución cultural, y comoanálisis y crítica resultan muy capítulos de la obra, porque se española: descentralización positiva revelador de todasdiferentes según los autores. Así, Xan dedican a analizar los sectores más pero descoordinación nefasta entre las contradiccionesBouzada utiliza una perspectiva modernos y dinámicos de la cultura las CCAA y el Estado central, pero del Estado europeohistórica para analizar el desarrollo y las políticas públicas destinadas a también entre los departamentos moderno ante la culturade las políticas culturales en España ellos. De esta forma, Lluis Bonet ministeriales de este último;y sus instrumentos, que ilumina repasa el apoyo público a las desregulación audiovisualampliamente la actualidad, industrias culturales, apuntando descontrolada y concentracióncombinándose bien con el repaso de bien las contradicciones entre las inducida en grandes grupos;Juan Arturo Rubio a los treinta años políticas de apoyo a las empresas discurso oficial favorable perode historia del Ministerio de Cultura; nacionales y los productos locales escasos apoyos efectivos a lasmientras que Rausell Köster se frente a la globalización económica. Pymes; mezcla inextricable decentra en la economía y en las Lástima que en un texto de poco filosofías y objetivos antitéticospolíticas del patrimonio cultural en más de veinte páginas no quepa un entre “democracia” de la cultura yun tono más técnico que político, y análisis crítico de los sectores democratización cultural efectiva;Anna Villarroya despliega en cambio privilegiados y los postergados laguna casi absoluta hacia lasun notable aparato crítico para (como la industria fonográfica), de nuevas tecnologías que estánestudiar las políticas del espectáculo los escalones preferidos transformando fuertemente elen vivo, revelando de paso los (producción) frente a los mundo cultural,…sorprendentes efectos de la marginados (distribución,globalización en estas actividades de promoción y marketing, en El libro finaliza con unaoriginal único y las contradicciones ocasiones la propia creación), ni bibliografía general que dade unas políticas autonómicas y poco más que un apercibimiento numerosas referencias sobre obrascentrales no coordinadas en sobre cómo las nuevas redes y internacionales y teóricas sobreobjetivos ni instrumentos. soportes digitales están cambiando políticas culturales, aunque el mundo de las industrias muestre grandes huecos en la Otro capítulo transversal es el que culturales y, en consecuencia, bibliografía española sobre el tema,firma Fernando Vicario sobre las exigiendo un cambio radical en las ya de por sí escasa.relaciones culturales entre España y políticas públicas y susAmérica Latina, que repasa herramientas. Pero también en este En fin, podríamos por nuestracumplidamente el paso de la terreno, la conclusión fundamental parte concluir del texto de Négrierretórica franquista ibérica a los de Bonet sería muy a tener en que si España es hoy, como éldiscursos más democráticos aunque cuenta: «Las políticas culturales no afirma, un “laboratorio europeo decaóticos de la transición, y a las pueden ser concebidas solamente a la diversidad” cultural, también esejecutorias de los Gobiernos de escala nacional, ni permanecer un revelador de todas lasFelipe González y José María Aznar, aisladas de las políticas económicas contradicciones del Estado europeopara abrirse cada vez más a una ni de los acuerdos comerciales entre moderno ante la cultura y susperspectiva iberoamericana los Estados en el seno de la evoluciones. Y en esa línea, este(incluyendo el mundo lusófono). Se Organización Mundial de libro resulta importante paraecha de menos que la etapa actual Comercio». estimular la investigación sobre taldesde 2004, con sus importantes campo en España.cambios estratégicos hacia una El capítulo final, firmado porcooperación multilateral y para el Enmanuel Négrier constituye, Enrique Bustamantedesarrollo, apenas aparezca además de una visión integral deesbozada por un experto que ha las políticas culturales, en particularvivido directamente este período en las de España, sobre la totalidad depuestos importantes de la la cultura y las industrias culturalescooperación internacional. (incluidos los medios de comunicación), una auténtica síntesis de conclusiones sobre el TELOS 78 | 165

librosDesde el campo Nuevos discursos para libro que el lector tiene en sus Campo académico en la miraacadémico también se un viejo mito manos pretende proceder a una Es un acierto de los autoresviene propagando el desmitologización de ciertos temas“mito digitalista El mito digital: Discursos hegemónicos e ideas que se han acuñado sobre el señalar al campo académico comociberprometeico” sobre Internet y periodismo periodismo en su relación con las un ámbito de poder –junto al sector Núria Almiron y Joseph Manuel Jarque tecnologías digitales, y en especial empresarial, al político y a los Barcelona: Anthropos, 2008, 194 p. con Internet» (p. 1). Núria Almiron y medios de comunicación– desde el ISBN: 84-7658-866-6 Josep Manuel Jarque, ambos cual se viene propagando el “mito profesores del Departamento de digitalista ciberprometeico”. Se trata de una asunción Periodismo de la Universidad generalizada: las Tecnologías de la Autónoma de Barcelona (UAB), Así, el segundo capítulo señala la Información y la Comunicación (TIC) elaboran un trabajo-denuncia que influencia en la construcción del están cambiando nuestras cumple con el objetivo propuesto, discurso mitológico tecno- sociedades y nuestras vidas. descubriendo las falacias de un tipo determinista de las obras de Pierre Aplicada al paisaje del periodismo de de discurso actual íntimamente Teilhard de Chardin, Marshall principios del siglo XXI, la ligado a la promoción del orden McLuhan, los teóricos digitalización de la información es neoliberal en las sociedades norteamericanos de la Mass una “revolución” que nos afecta capitalistas contemporáneas. Communication Research de (para mejor, claro). Abolida la tiranía segunda generación, Nicholas del soporte papel, estaremos más y Estructurado en cuatro capítulos Negroponte, Derrick de Kerkhove y mejor informados, la rápida Sobre el mito, Los narradores del Sherry Turkle. A continuación se pasa circulación de información a escala mito digital, El discurso dominante revista a los internacionalmente global nos hará más libres, la en la investigación académica (que reconocidos ideólogos corporativos interacción con las fuentes de cuenta con una versión anterior (empresarios y consultores como producción informativas y con otros publicada en el No. 63 de la Revista Alvin y Heidi Toffler, Bill Gates, Esther usuarios redundará en beneficios Latina de Comunicación Social), Dyson, Don Tapscott o Ray Kurzweill) para todos, hasta seremos nosotros Periodismo para Internet o y a las fundaciones (Progress and mismos productores de contenidos periodismo y punto– y Algunas Freedom Foundation, por ejemplo), informativos consolidando la conclusiones finales, El mito digital encargados de promover a través de democracia. En fin, ¡es el progreso nada a contracorriente en un libros e informes periódicos las irremediable de mano de innovación caudaloso río alimentado por bondades de la nueva escena tecnológica! Y usted no puede múltiples afluentes. Es precisamente tecnológica. Algunos de los teóricos quedar al margen de la historia: el análisis de esas aguas lo que de cabotaje tampoco son olvidados. ¡conéctese, infórmese, interactúe! centra la atención de las páginas de este ensayo. En su estudio los Asimismo, resultan de interés las En las antípodas de este tipo de autores parten del análisis de las reflexiones en torno a las raíces que discurso promocional de la funciones del mito, como «un tipo hermanan los discursos empleados innovación tecnológica, el primer de discurso público con una por dos corrientes de pensamiento párrafo introductorio de El mito estructura típica e iteractiva, con aparentemente antagónicas: los digital es claro y contundente: «El diferentes funciones y utilidad de libertarios de la Red y los acuerdo a las necesidades, el poder o neoliberales. Señalan Almiron y estatus de quien(es) lo emite(n) o Jarque: «Unos y otros siguen caminos recibe(n), y con significaciones distintos –la filosofía abierta los sociales diferentes» (p. 7); y se valen primeros, la mercantilización y de la perspectiva de la economía privatización de Internet los política de la comunicación, segundos– para llegar a un mismo poniendo al descubierto actores e destino: la eliminación del Estado- intereses implicados en la nación y del intervencionismo conformación tanto de la llamada gubernamental» (p. 65). Sociedad de la Información como de un nuevo escenario informativo. Potencialidades vs. realidades En el espacio iberoamericano, con España en una destacada posición, la regularidad de encuentros que166 | TELOS 78

tratan sobre el periodismo digital líneas, al abordar la tan festejada ¿Saber o industrias libros–alimentados por presentaciones de interacción del medio con sus culturales?empresarios de medios, periodistas lectores-usuarios concluyó: TELOS 78 | 167y docentes universitarios– o la «mientras que los dispositivos de La sociedad de la culturatemprana incorporación de participación de lectores se nos A. Rodríguez Morató (Coord.)asignaturas a los currículos revelan como un simulacro de Barcelona: Ariel, 2007, 176 p.académicos universitarios no interacción entre el medio y su ISBN: 978-84-344-5221siempre han estado acompañadas audiencia, prevalece en el conjuntode una reflexión rigurosa. En este estudiado el tradicional modelo de La pregunta con la que inicio estesentido, es necesario distinguir difusión punto-masa de los comentario sobre el libro colectivoentre las posibilidades potenciales tradicionales medios de editado por A. Rodríguez Morató yde unas tecnologías determinadas comunicación» (Albornoz, L. A., titulado La sociedad de la cultura es(en permanente proceso de [2007]. Periodismo digital. Los grandes casi una cuestión de obligaciónmutación), por un lado, y las ofertas diarios en la Red. Buenos Aires: académica. Porque, en efecto, no es loespecíficas propuestas por los La Crujía, p. 267). mismo entender la cultura comodiferentes agentes socio- aquellos “valores de identidad”,económicos y los concretos usos Falsos presupuestos aquellos “contenidos de saber” quesociales a cargo de los usuarios- En síntesis, El mito digital es un una sociedad posee o un individuoconsumidores de contenidos tiene para definirse y explicar lainformativos, por otro. interesante trabajo que deja al organización y sentido de su vida, descubierto las principales que entender la cultura como una Las industrias culturales en su proposiciones tanto sobre el mito “actividad institucional”, derivada debreve historia han dado suficientes digital (la historia como progreso, el las propias estrategias políticas oejemplos (y los siguen dando, por inicio de una “nueva era”, el progreso económicas propiciadas por laejemplo, si fijamos nuestra atención científico-tecnológico como motor tecnología, el mercado y los gruposen la Televisión Digital Terrestre) de del cambio social, etc.), como sobre el de poder. Así lo indica el editor decómo, a partir del empleo de una periodismo en Internet (superación este libro cuando considera la culturamisma tecnología, cada sociedad de los viejos medios, futuro como una actividad relacionada conpuede dar lugar a un modelo social, ineludible, aumento del feedback con las artes (p. 8) y entiende que debepolítico y económico específico, las audiencias, nacimiento del ser extendida dicha actividad adiferente del de otras sociedades. periodista multimedia, audiencias muchas de las reflexiones que activas, profundización de la actualmente se plantean los La manera de combatir el democracia, etc.). Quizá falte investigadores interesados en elembelesamiento de los cantos de explicitar en el trabajo algunos estudio de la cultura. Pero estalas sirenas del también llamado selectos ejemplos que atestigüen de pregunta afecta todavía más al“ciberperiodismo” está en el cara al futuro las falacias de una piel hecho de muchas de las críticas –nodesarrollo de investigaciones y nueva (mañana será vieja) con que siempre conservadoras, como puedeanálisis que den cuenta de las hoy se disfraza el viejo mito derivarse de la reflexión de Rodríguezmúltiples diferencias existentes tecnológico-determinista. Morató a los postulados de Ortega y(a nivel de formatos, contenidos, Gasset (pp. 15-16)– que la reflexiónrelaciones con los usuarios, Permítaseme concluir esta reseñamodelos de negocios, etc.) entre los con una frase que a mi entenderbienes y servicios informativos que resume el espíritu de este ensayo, ypueblan la arena digital. Se trata, que comparto plenamente:en términos generales, de analizar «Contemplar las Tecnologías de lacómo la promovida innovación Información y la Comunicación comotecnológica se relaciona con causa autónoma de cambiosinstituciones, políticas y usos permite generar esperanzas desociales en espacios determinados. cambio sin que, en realidad, cambie nada» (p. 19). A modo de ejemplo, unainvestigación sobre los principales Luis A. Albornozdiarios on line en idioma español,realizada por quien escribe estas

librosLa reflexión sobre la sobre la cultura mediática sigue donde se ha desarrollado una gran situación que actualmente vive lacultura debe estar postulando en la actualidad. clase media ligada a la mutación llamada “sociedad de la cultura”;directamente posindustrial: la generación de los y, por ello, Rodríguez Moratórelacionada con los El texto que comento aporta muy baby boomers, centrada en un valor (p. 38 y ss.) entiende con razón quevalores de lo urbano, la interesantes puntos de vista a este globalizado de la cultura y una debe tipificarse a partir de líneasestructura y el respecto. Concretamente los que se pérdida de los valores locales y metodológicas y analíticas lo másfuncionamiento social relacionan con tres grandes ámbitos tradicionales (p. 29) más allá de la claras posibles. Porque, en efecto, de preocupación. El primer tema familia y más instalada en lo global. aunque probablemente no son tiene que ver con el “ecosistema” de muy nuevas las reflexiones que la cultura (pp. 55-104), es decir, con lo Primera: En el espacio artístico puedan hacerse, sí debe superarse, que afecta al tiempo del consumo y existen dos sectores básicos que con mayor precisión, todo el al patrimonio cultural. La segunda expresan dos formas de conjunto de equívocos y cuestión tratada en este libro se funcionamiento relacionadas con la contradicciones que conviven en la refiere a lo que el mismo editor producción y la circulación e investigación. define como el “territorio” de la “intermediación” de las obras de arte El papel de los medios en la cultura (pp. 107-153) y que afecta al con los diversos públicos. Este marco concepción de la cultura hecho de la presencia de la cultura deriva en tres posiciones básicas que en la organización de la vida de las definen el campo de la producción No quiero acabar estos personas; y, por último, la tercera artística: la vanguardia consagrada comentarios sin una última parte se centra en problemas más por críticos, autores e instituciones observación sobre el papel que los relacionados con la sociología y los educativas, la vanguardia bohemia medios de comunicación han fundamentos epistemológicos de (más progresiva) y la producción ejercido y ejercen en el ámbito de la cualquier reflexión sobre la cultura comercial (más conservadora) cuyos cultura. Unos artilugios como los que, desde las disciplinas científicas, referentes sociales residen en los medios, que han dejado de ser se esté en condiciones de hacer (pp. medios, donde lógicamente se soportes de información para 157-196). En una buena introducción, incluye el marketing y la publicidad. transformarse en herramientas de Rodríguez Morató distingue con construcción social de la propia claridad lo que significa Segunda: Sin embargo, a partir de realidad cultural (cada vez más culturalmente la revolución los años ochenta –yo diría que fragmentada y localista) postindustrial, su pugna con la incluso un poco antes–, la cultura no proporcionan una reflexión sobre cultura de masas y lo que se sitúa ya en una élite social. En todo esto. Porque, a mi modo de ver, posteriormente han supuesto los efecto, deja de ser un protocolo son los medios los que también han planteamientos de la llamada “teoría lineal, formalista y exclusivo, para contribuido de forma decisiva a la de la modernidad artística” de extenderse a todas las facetas de la percepción y definición de los Bourdieu, así como algunas de las vida cotidiana de los ciudadanos. El referentes que la generación de los más destacadas posiciones y críticas ciclo económico viene determinado baby boomers ha generado. Y es que a este último planteamiento. Estas por una gran clase media que los medios, más como industria que páginas constituyen un buen marco determina todo un proceso que se como cultura, ejercen una notable para la reflexión y de ellas quiero inicia con la producción cultural influencia sobre cualquier posible destacar, entre otras, dos ideas (cada vez más centrada en el diseño); concepción de la cultura y, por ende, fundamentales que pueden ayudar continúa con la comercialización sobre el propio concepto del arte y la al lector a una mejor comprensión de (cada vez más centrada en el creación. Incluso cabe preguntarse: toda la obra. marketing y la publicidad) y termina ¿no sustituyen los medios a la propia en un consumo (cada vez más cultura y la recrean? Cultura en la vida cotidiana fragmentado e individualizado). Los La primera cuestión se refiere a las criterios de identidad cultural Juan Benavides abandonan sus diferencias y la reglas que P. Bourdieu introduce para cultura penetra en la economía y la explicar el funcionamiento del arte, política, difuminándose dentro de cuestión muy directamente ella todas las fronteras y todos los relacionada con la industria y la contrastes (p. 36). cultura en general. Y la segunda idea se relaciona con la propia sociedad Estas dos grandes cuestiones explican en buena medida la168 | TELOS 78

librosTeoría en singular, estructura y al menú que oferta, aviene muy bien con su propósito Hasta en un terreno tanpluralidad de la teoría muy en consonancia con los ensayístico. abstruso y dificultoso programas de las asignaturas de como la teoría de laTeoría de la comunicación mediática idéntico o parecido nombre al del Pilar Carrera soslaya a menudo la comunicación se pudePilar Carrera libro que se imparten en las prosa ‘administrativa’, los códigos crear estiloValencia: Tirant lo Blanch, 2008, 286 p. Facultades de Comunicación. Y, como retóricos de manual y maneja deISBN: 978-84-9876-230-3 manual, servirá seguramente de forma bastante desinhibida la ironía, referencia muy valiosa para quienes la frase brillante y llamativa, la La primera diferencia está en el las cursen. Pero no se trata del típico expresión sofisticada o juguetona,adjetivo. Hasta ahora –que uno digest administrado ad hoc o de la sin que ello parezca enturbiar susepa–, ningún teórico al uso se había habitual papilla digerible para claridad o la precisión conceptual.atrevido a apostillar (y restringir…) estudiantes estresados, sino de unaun sintagma tan sacralizado como propuesta teórica inteligible y Enhebra Carrera su libro con‘teoría de la comunicación’ con la relevante, con la que se puede estar dieciséis capítulos incluido unetiqueta de ‘mediática’, calificativo o no estar de acuerdo, pero que está prólogo a modo de declaración denovedoso y ya un tanto cansino, que sustentada en un discurso intenciones. La profesora Carrerapertenece más a la cultura que razonablemente elaborado, sin dedica la parte sustancial deldesigna –la de los medios de masas– muchos de los apriorismos y tics que trabajo, aunque no en extensión, aque al exclusivo mundo de los son propios de estos casos. trazar un recorrido histórico por lasparadigmas científicos. Y, sin distintas teorías que jalonan losembargo, éste es uno de los no Un discurso diferenciado, que estudios de comunicación desdeescasos méritos que ofrece el libro recurre a fuentes de autoridad hace, digamos, unos 60 años.de Pilar Carrera: intentar de una vez abundantes y notorias, tanto delpor todas centrar el tiro de los ámbito de la comunicación como de La autora ha optado por unestudios de Comunicación, en el otros territorios del saber, clásicos y enfoque que trata de conciliar loobjeto que les es propio: los medios, contemporáneos, menos sincrónico con lo diacrónico. Estael sistema, los procesos e frecuentados en este tipo de perspectiva, que parece situarse eninteracciones sociales que generan, trabajos. Una bibliografía copiosa y la línea de otros inexcusablesindependientemente de que con las pertinente, que dice mucho de la autores como Wolf, le permite hacernociones ‘teoría’ y ‘comunicación’ se formación de la autora, pero a la que un viaje crítico por distintassigan tejiendo y destejiendo, como no hubiera resultado ocioso añadir corrientes y escuelas, desde la teoríaPenélope su sudario, otras muchas algunas aportaciones de los últimos hipodérmica, a la de los ‘efectos aaproximaciones más o menos años, orientadas ya a descifrar la largo plazo’, pasando por Lazarsfeld,singulares. encrucijada analógico-digital en la el funcionalismo, la semiótica o la que parecen haber entrado el industria cultural y componer un Otro valor diferencial de la obra sistema de medios y los propios paisaje significativo de todos esosreside, sin duda, en un tenaz estudios de comunicación. caminos que tienden a bifurcarse.empeño ensayístico, que la sitúamuy por encima de los utilitarios No me resisto a destacar otro Es un recorrido, solvente ymanuales de andar por las aulas. Es rasgo de este libro que encuentro contrastado, un tanto lineal, que noun manual si nos atenemos a su estimable y que seguramente se participa de la visión dialéctica considerará baladí por los teóricos mantenida por otros autores. de la Academia. Si –como proclamara hace ya décadas un El nuevo horizonte de la Sociedad tristemente célebre prócer– «hasta de la Información queda punteado en el andar se nota que el pájaro en el último capítulo del libro. Pero tiene alas», hasta en un terreno tan esto no ha hecho más que empezar: abstruso y dificultoso como la teoría decididamente Internet ‘sí está de la comunicación se pude crear teniendo lugar’. Por eso, un libro estilo. Por eso conviene realzar la como éste es hoy prácticamente notable escritura de esta obra, su indispensable. Porque la teoría es voluntad de estilo, nada frecuente en más necesaria que nunca para poder estos páramos textuales, pero que se distinguir, como dice Wolton, «la lógica de los intereses de la lógica de los valores...». Obdulio Martín Bernal TELOS 78 | 169

escaparateEscaparate Cine Sevilla: Comunicación Social Publicidad Sociedad de la información MARCELA CROCE Ediciones y Publicaciones, 2008, 128 p. VÍCTOR CURTO GORDO; JUAN REY SERGIO A. BERUMEN; El cine infantil de Hollywood ISBN: 978-84-9608-272-4 FUENTES; JOAN SABATÉ LÓPEZ KAREN ARRIAZA IBARRA (EDS.) Málaga: Alfama, 2008, 351 p. Redacción publicitaria Evolución y desarrollo de las TIC ISBN: 978-84-936662-1-7 FERNANDO SUÁREZ CARBALLO Barcelona: Universitat Oberta de en la Economía del Conocimiento Fundamentos del diseño periodístico: Catalunya, 2008, 220 p. Madrid: Ecobook, 2008, 285 p. ANTÓN LÓPEZ ÁLVAREZ; claves para interpretar el lenguaje ISBN: 978-84-9788-708-3 ISBN: 978-84-96877-05-4 GILLIAN MCCAIN; LEGS MCNEIL visual del diario EDUARDO GUILLOT Pamplona: Eunsa, 2008, 208 p. MARTA PACHECO RUEDA ENRIQUE BUSTAMANTE; ROSA ¡Rock, Acción!: Ensayos sobre el cine y ISBN: 978-84-313-2569-5 La publicidad en el contexto digital. FRANQUET; TRINIDAD GARCÍA LEYVA; música popular Viejos retos y nuevas oportunidades XOSÉ LÓPEZ; XOSÉ PEREIRA Valencia: Avantpress, Edicions i Políticas de comunicación Sevilla: Comunicación Social, Alternativas en los medios de Distribucions, 2008, 280 p. MURILLO CÉSAR RAMOS. 2008, 164 p. comunicación digitales ISBN: 978-84-95898-08-1 SUZY DOS SANTOS (ORGS.) ISBN: 978-84-96082-71-7 Barcelona: Gedisa, 2008, 317 p. Políticas de Comunicaçao. Buscas ISBN: 978-84-9784-331-1 CRISTINA MANZANO ESPINOSA teópricas e practicas IGNACIO RODRÍGUEZ DEL BOSQUE; La adaptación como metamorfosis: São Paulo: Paulus, 2007, 408 p. ANA SUÁREZ VÁZQUEZ; MARÍA JUAN CALVI transferencias entre el cine y la ISBN: 978-85-349-2743-7 DEL MAR GARCÍA DE LOS SALMONES ¿Reproducción de la cultura o cultura literatura Dirección publicitaria de la reproducción? Análisis Madrid: Fragua, 2008, 260 p. VALÉRIO CRUZ BRITTOS; Barcelona: Universitat Oberta de económico, político y social de la ISBN: 978-84-7074-266-8 ADILSON CABRAL (ORGS.) Catalunya, 2008, 364 p. distribución y el consumo de Economia política da comunicação. ISBN: 978-84-9788-454-9 productos audiovisuales en Internet MAGDA SELLES; ALEXIS RACIONERO Interfaces brasileiras Madrid: Universidad Rey Juan Carlos, El lenguaje cinematográfico / el Rio de Janeiro: e-papers, 2008, 268 p. ISABEL SOLANAS GARCÍA; 2008, 191 p. documental ISBN: 978-85-7650-147-3 JOAN SABATÉ LÓPEZ ISBN: 978-84-9849-248-4 Barcelona: Universitat Oberta de Dirección de cuentas. Gestión y Catalunya, 2008, 102 p. PEDRO GILBERTO GOMES; planificación de cuentas en publicidad GUSTAVO CARDOSO ISBN: 978-84-9788-746-5 VALÉRIO CRUZ BRITOS (ORGS.) Barcelona: Universitat Oberta de Los medios de comunicación en la Comunicação e governabilidade na Catalunya, 2008, 254 p. sociedad en red: filtros, escaparates y Cultura América Latina ISBN: 978-84-9788-707-6 noticias TASIO CAMIÑAS São Leopoldo: Editora Unisinos, Barcelona: Universitat Oberta de Mitos globales y alteridad. Una 2008, 168 p. Radio y Televisión Catalunya, 2008, 576 p. mirada crítica sobre el poder ISBN: 978-85-7431-320-7 ANTONIO FERNÁNDEZ VICENTE ISBN: 978-84-9788-745-8 mediático y el conflicto intercultural El presente virtual. Cadenas digitales Barcelona: Los Libros de la Frontera, GILLES GAUTHIER Madrid: Fragua, 2008, 282 p. CARLOS SCOLARI 2008, 190 p. Comunicación y política ISBN: 978-84-7074-263-7 Hipermediaciones. Elementos para ISBN: 978-84-8255-078-7 Barcelona: Gedisa, 2008, 416 p. una teoría de la comunicación digital ISBN: 978-84-7432-652-9 GÉRARD IMBERT interactiva MARCELO URRESTI El transformismo televisivo. Barcelona: Gedisa, 2008, 320 p. Ciberculturas juveniles. Los jóvenes, HENRY JENKINS Postelevisión e imaginarios sociales ISBN: 978-84-9784-273-0 sus prácticas y sus representaciones Convergence culture: la cultura de la Madrid: Cátedra, 2008, 240 p. en la era de Internet convergencia de los medios de ISBN: 84-376-2499-1 Otros Buenos Aires: La Crujía, 2008, 288 p. comunicación DANIEL EBER MENDIVE ISBN 978-987-601-053-5 Barcelona: Paidós, 2008, 302 p. SILVIA JIMÉNEZ MARTÍN Marketing social: manual práctico ISBN: 978-84-493-2153-5 La creatividad en los informativos Buenos Aires: Editorial de los Cuatro Periodismo radiofónicos Vientos, 2008. 238 p. MATILDE EIROA; PILAR CARRERA JOSÉ MANUEL MORENO Madrid: Fragua, 2008, 240 p. ISBN: 978-987-564-996-5 España, voz en off. Teoría y praxis de la DOMÍNGUEZ; FRANCISCO SIERRA ISBN: 978-84-7074-257-6 prensa española en el contexto de la CABALLERO (EDS.) MANUEL NICOLÁS MARTÍNEZ Guerra Fría. Comunicación y cultura en BIENVENIDO LEÓN (COORD.) Para investigar la comunicación: Valencia: Tirant lo Blanc. 2008, 156 p. Iberoamérica. El reto de las políticas Transformar la televisión. Otra propuestas teórico-metodológico ISBN: 978-84-9876-2341 públicas en la sociedad global televisión es posible. Sevilla: Madrid: Tecnos, 2008, 320 p. Madrid: Visión Libros, 2008, 302 p. Comunicación Social, 2008, 288 p. ISBN: 978-84-3094-821-5 MARÍA DOLORES MENESES ISBN: 978-84-9821-356-0 ISBN: 978-84-96082-55-7 FERNÁNDEZ MARÍA TERESA QUIROZ Noticias sobre la prensa: imagen ENRIQUE SARAVIA; PAULO EMÍLIO JUAN PABLO ARTERO MUÑOZ La edad de la pantalla. Tecnologías propia en la transición democrática MATOS MARTINS; OCTAVIO PENNA El mercado de la televisión en España: interactivas y jóvenes peruanos. Madrid: Fragua, 2008, 204 p. PIERANTI (ORGS.) Olgopolio Lima: Universidad de Lima, ISBN: 978-84-7074-261-3 Democracia e regulação dos meios de Bilbao: Ediciones Deusto. 2008. 315 p. 2008, 240 p. comunicação de massa ISBN: 978-84-234-2662-1 ISBN: 978-9972-45-211-6 XOSÉ LÓPEZ GARCÍA Rio de Janeiro: FGV, 2008, 273 p. Ciberperiodismo en la proximidad ISBN: 978-85-225-0664-4170 | TELOS 78

Publicaciones internacionales recientes revistasComunicar la ciencia: un desafío TELOS 78 | 171más para el siglo XXIJuan José Perona y Mª Luz Barbeito El creciente interés de los medios de comunicación evaluación. Pero con independencia del debate quepor la ciencia y la tecnología responde a la necesidad abre el encuentro entre ciencia y comunicación, lade la sociedad actual de romper con las barreras que cobertura periodística de cuestiones científicas entradicionalmente han impedido que los avances varios países de América Latina, los retos de comunicarcientífico-técnicos fueran conocidos por el público en la ciencia en el siglo XXI, los desafíos del periodismogeneral. La especialización de algunos profesionales de científico o la comunicación pública de la ciencia y lala información en este campo ha sido decisiva para tecnología centran buena parte de las aportaciones“popularizar” la ciencia a través de textos que, sobre esta temática, aparecen en las revistasmarcadamente divulgativos y acompañados, sobre especializadas.todo en televisión, de imágenes impactantes. Noobstante, el crecimiento y la diversificación de la oferta Junto con la comunicación científica, lade contenidos científicos, especialmente evidentes en comunicación radiofónica ocupa también un lugarla prensa y en Internet, parece ir acompañada de un destacado en las páginas de algunas publicaciones,tratamiento muy superficial de los temas, según cosa que no suele ser muy habitual. En esta ocasión seadvierte parte de los estudiosos que han convertido la ofrecen, entre otros, trabajos que profundizan en doscomunicación científica en objeto de análisis y de los géneros informativos radiofónicos por excelencia: la entrevista y el reportaje.América Latina presenta esta edición versan sobre otros escritos sobre enfoques democracia, cultura y tecnología teóricos y estrategias metodológicasÉlites y democracia como ejes de las políticas de en la investigación empírica de comunicación, la gestión del audiencias televisivas en AméricaChasqui: Revista Latinoamericana conocimiento y el uso de la Web 2.0, Latina, la recepción de la imagen dede Comunicación y la televisión y los videojuegos como las mujeres en los medios: unahttp://chasquicomunica.org ventanas de ocio para los niños y los aproximación cualitativa, el efecto(Quito: CIESPAL, No. 101, jóvenes. del tono de la voz y de la percepciónmarzo de 2008). del rostro en la formación de Comunicación y Sociedad impresiones sobre los hablantes El apagón analógico televisivo http://www.publicaciones. mediáticos, el papel de la televisión yprevisto para 2010 es el tema de cucsh.udg.mx/pperiod/comsoc la comunicación humana en laportada de este número. Por otra (Guadalajara, México: Universidad de socialización política, discusionesparte, se incluyen diferentes ensayos Guadalajara, nueva época, No. 10, teóricas y metodológicas sobre elsobre la huelga de guionistas y su julio-diciembre de 2008). estudio del discurso desde el campoefecto en el mercado audiovisual de la comunicación, y políticas enorteamericano, al tiempo que se Analiza la bibliografía considerada industrias audiovisuales en México:analiza el uso multimedia en varios como fundamental en y para los apuntes y diagnóstico.cibermedios tras la entrega de estudios de comunicación y ofrecerehenes por parte de las FARC un artículo en el que se reflexionacolombianas. Otros artículos que sobre Internet como objeto de estudio. La revista incluye también

revistas Comunicação & Sociedade Facom: Revista da Facultade de tecnología. Este ejemplar cuenta con http://editora.metodista.br Comunicaçao da FAAP otros artículos en los que se abordan172 | TELOS 78 (São Bernardo do Campo: http://www.faap.br distintos temas como, por ejemplo, Universidade Metodista de São Paulo, (São Paulo: Fundação Armando los nuevos modelos comunicativos año 30, No. 50, 2008). Alvares Penteado, No. 18, segundo en el entorno digital, los hábitos de semestre de 2007). lectura y escritura entre los jóvenes y Con motivo de su XXX aniversario, adolescentes, investigación, acción este número se abre con un dossier Profundiza en torno a la participativa y comunicación sobre los estudios y las construcción del concepto de intercultural, y la gestión vectorial de investigaciones en comunicación inteligencia a partir del caso del niño la imagen corporativa. desarrolladas en la Universidad salvaje de Aveyron, el cual permite Metodista de São Paulo (UMESP), establecer una relación entre otros Revista Mexicana de Comunicación con artículos dedicados a la dos términos: naturaleza y cultura. http://www.mexicanade innovación en los posgrados en Este ejemplar ofrece también otros comunicacion.com.mx/ Comunicación Social a lo largo de textos sobre las divas de la música (México DF: Fundación Manuel estos años, la motivación contra- popular brasileña en la década de Buendía, año IX, No. 113, noviembre hegemónica de la Metodista, o la 1950, el crecimiento urbano en de 2008). cibercultura en la práctica del tiempos de globalización y sus webperiodismo. Por otra parte, la consecuencias en las relaciones Presenta una miscelánea de revista ofrece otra serie de escritos humanas, el marketing ambiental artículos en los que se tratan que tratan asuntos como la como producto de modernidad aspectos como la figura del cronista cobertura informativa de México en reflexiva, el concepto de estrategia como contador de cuentos reales, los los noticiarios de la televisión en el terreno de los medios de contenidos de la televisión estadounidense, Gilberto Freyre y los comunicación, y el desarrollo de mexicana, la profesionalización del manuales de redacción o la marcas alrededor del Hip Hop en la periodismo regional, la esfera metamorfosis de la imagen y las ciudad de São Paulo. pública y la comunicación, el valor de percepciones sociales sobre el ex las principales marcas o la presidente mexicano Vicente Fox. Razón y Palabra: Primera Revista comunicación en el ámbito de las Electrónica en América Latina relaciones de pareja. Diálogo político Especializada en Tópicos de http://www.kas.org.ar Comunicación Europa (Buenos Aires: Konrad-Adenauer- www.cem.itesm.mx/dacs/ Stiftung, año 25, No. 3, septiembre de publicaciones/logos Televisión y educación 2008). (Monterrey: Instituto Tecnológico Superior de Monterrey, No. 65, Comunicar. Revista científica Contiene un monográfico que, noviembre-diciembre de 2008). iberoamericana de comunicación y bajo el título Élites y Democracia, educación analiza, en primer lugar, qué son las La labor de comunicar la ciencia http://www.revistacomunicar.com élites, para posteriormente en el siglo XXI es el título del (Huelva: Grupo Comunicar, incorporar diversos textos que monográfico que se presenta en Universidad de Huelva, No. 31, octubre reflexionan sobre su reclutamiento este número, con diferentes de 2008). en la democracia partidaria o su aportaciones como: cultura científica papel en los gobiernos democráticos. y comunicación de la ciencia, la Bajo el título Educar la mirada: La revista incluye también, a modo comunicación pública de la ciencia y propuestas para enseñar a ver de documento, un escrito sobre la tecnología en la Sociedad del televisión, este número ofrece cooperación con élites y cooperación Conocimiento, la cobertura numerosos textos relacionados con para el desarrollo. Este número periodística de cuestiones científicas concluye con un ensayo acerca de las en varios países de América Latina o raíces del cristianismo en Europa y el encuentro del arte, la ciencia y la otro sobre policía y estado de derecho en Latinoamérica.

esta temática, como: la sociedad New Media & Society The Radio Journal revistasmultipantalla, retos para la http://nms.sagepub.com http://www.intellectbooks.co.ukalfabetización mediática, lecturas (Londres: Sage Publications, vol. 10, No. (Bristol: Intellect Limited, vol. 5, No. 2, TELOS 78 | 173transversales para formar receptores 5, octubre de 2008). julio de 2008).críticos, el proceso de recepcióntelevisiva como interacción de Incluye una reflexión sobre cómo Incluye artículos sobre el papelcontextos, educar la mirada en la la digitalización ha transformado la que jugó una emisora de radiosociedad multipantalla, la televisión dicotomía tradicional entre medios universitaria en Los Ángeles acomo medio de educación moral de masas y comunicación finales de los años noventa durantepara la ciudadanía democrática, interpersonal y, por tanto, entre el surgimiento del movimientoprogramación infantil y televisión medios de masas y medios indie en la música, el género de lassensacionalista: entretener, personales (móviles, e-mail, voces y los cambios culturales en ladesinformar, deseducar, televisión y Messenger, blogs y servicios para Radio Pública Nacional (NPR) enjóvenes en España, la construcción compartir fotos). Por otra parte, Estados Unidos, la crecientede la realidad por la infancia analiza los efectos de la presencia de emisoras cristianas enespañola a través de su dieta interactividad en el aprendizaje y el el panorama radiofónicotelevisiva, ver cine en televisión: una papel de la motivación en el norteamericano, el trabajo de laventana a la socialización familiar, y aprendizaje desde los medios artista sonora canadiense Anna Frizlos niños con discapacidad visual interactivos, los factores asociados durante la década pasada y unante la televisión: avances con el uso del teléfono móvil en el recorrido por la carrera radiofónicatecnológicos y propuestas. estado del sur indio de Kerala y las del actor Peter Lorre. consecuencias sociales estructuralesMedia, Culture & Society de tal uso, la política de construcción Réseaux: Communication, Technologi,http://mcs.sagepub.com social de a través de la Red, y la Société(Londres: Sage Publications, vol. 30, utilidad de Internet para los jóvenes http://reseaux.revuesonline.comNo. 6, noviembre de 2008). en Singapur. (Cachan, Francia: FT R&D / Lavoisier, vol. 26, No. 150, 2008). Analiza el simbolismo de la batalla Problemi dell’Informazionesobre la televisión en color en Israel y http://www.mulino.it/rivisteweb Estudia y analiza diferentessus implicaciones sociales, (Bolonia: Il Mulino, vol. XXXIII, No. 2, cuestiones acerca del debate políticoeconómicas y políticas, las junio de 2008). en línea, con la inclusión de distintastransformaciones en la sociedad aportaciones que profundizan eneslovaca tras el advenimiento de la A partir de Los territorios de la torno a las motivaciones de lostelevisión, televisión y servicio política, trata las elecciones individuos que participan en lospúblico en Nueva Zelanda, los generales anticipadas vividas en foros políticos, las posibilidades y lasmedios como educación moral: Italia en abril de 2008 y el desafío amenazas de Internet para el debatemediación y acción, y el caso de la de la densa esfera pública, y democrático, los temas de discusiónindustria fílmica en Corea del Sur. reflexiona sobre la necesidad de sobre la actualidad del Quebec en replantear la teoría de la opinión 2005 o el foro como vector de pública, el periodismo y la sociedad. información, lugar de formación Por otra parte, ofrece un artículo política y de acción militante, a partir que estudia los medios de de una investigación realizada sobre comunicación y el periodismo en el foro del Partido Radical Italiano. Rusia: de Gorbachov a Putin, y otro Además, la revista ofrece un artículo sobre la Internacional de en el que se estudia el papel que Radiodifusión: la guerra en el aire. ocupa la radio en Burkina Faso. La voz de América y la BBC World Services.

revistas América del Norte relacional (efectos de la cantidad, famoso) como influencia positiva la apertura de la comunicación y la en el compromiso político de los174 | TELOS 78 Culto al Ipod reducción de la incertidumbre) y jóvenes. las lógicas del diseño del mensaje Critical Studies in Media en las investigaciones relativas a la Public Opinion Quarterly Communication revelación del estado de VIH y su http://www.aapor.org http://www.natcom.org utilidad para entender las (Evanston, IL: American Association (Washington, DC: National respuestas ante dicho diagnóstico. for Public Opinion Research, vol. 72, Communication Association / Taylor No. 3, otoño de 2008). & Francis Group, vol. 25, No. 5, Journal of Advertising Research diciembre de 2008). http://www.jar.warc.com Analiza la intención de voto (Nueva York:World Advertising durante las elecciones Incluye un análisis sobre la Research Center, vol. 48, No. 3, presidenciales de 2004 en las relación que se establece entre los septiembre de 2008). comunidades religiosas de los juegos (Hybrid reality games- HRGs) estados en los que se propuso a y la acción de jugar como actividad Incluye una reflexión acerca del votación el matrimonio gay. conectada a espacios físicos y vidas nuevo entorno digital y su relación Además incorpora un estudio sobre cotidianas. Además, incorpora un con la publicidad. Analiza la la adecuación de la Encuesta Social texto donde se evidencia la influencia de la obra de Chris Europea (ESS) para medir valores en transformación del Ipod en un icono Anderson, Long Tail, en los sistemas 20 países y otro en el que se con un valor de culto, el constante de medición de audiencias, la profundiza en los cambios en las crecimiento de wikis, blogs y nuevas efectividad de la publicidad a través creencias y actitudes de la formas de participación en la web de ABC.com, y el impacto publicitario población estadounidense hacia las como vías de comunicación para de un programa de televisión pruebas genéticas durante el instituciones e individuos, y la interactivo y su incidencia en el periodo 1990-2004. capacidad creativa de los fans y su recuerdo. papel en la transmediatización de las redes sociales. Human Communication Research Mass Communication & Society http://www.blackwellsynergy.com http://www.erlbaum.com (Washington DC: International (Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Communication Association / Associates / Mass Communication Blakwell Publishing, vol. 34, No. 4, & Society Division of AEJMC, vol. 11, octubre de 2008). No. 4, 2008). Aporta los resultados de una Estudia las motivaciones de la investigación sobre la evidencia audiencia para usar rasgos experimental de la Brecha de interactivos: distinción del uso de Conocimiento (Knowledge Gap) los diferentes tipos de desde la perspectiva del interactividad en un periódico procesamiento de la información. on line. Por otra parte, ofrece un Por otra parte, este número artículo sobre el procesamiento incorpora otros artículos sobre los de la información en la relación prejuicios cognitivos y la entre el uso de los medios locales, disponibilidad de la clave no verbal el uso informativo de Internet y en la detección del engaño, el las fuentes de capital social, así modelo del proceso del argumento como otro sobre el Celebrity serial, los mecanismos que Endorsements (respaldo del incrementan la intimidad

investigaciónEspacio para la política y la inmmigraciónMª Trinidad García Leiva En el conjunto de las tesis doctorales pertenecientes al páginas web de los partidos políticos, pasando por laámbito de la comunicación y la cultura leídas más construcción mediática de la agenda política.recientemente*, es posible identificar, junto a aquellasáreas tradicionales como los estudios dedicados a la En relación con las obras cuyo marco de referencia es lainformación, el periodismo y la prensa y los trabajos que información, además de la reflexión teórica sobre lase preguntan por la configuración pública y privada de las noción, destaca el interés por el tratamiento informativopolíticas de comunicación, un renovado interés por el de sucesos de enorme trascendencia para la sociedadámbito de la política y una interesante incorporación del española, así como de temas poco frecuentes –lafenómeno de la inmigración. información periodística bursátil–. Entre el pasado y el futuro, es decir, publicaciones ya históricas y fenómenos Al respecto, los análisis remiten tanto al tratamiento como la digitalización, pueden catalogarse las tesis entreque recibe este tema en cadenas televisivas y periódicos, las cuales destacan las que refieren a algunos de loscomo a los elementos que caracterizan las publicaciones grandes asuntos que afectan hoy al ejercicio deldestinadas a los inmigrantes. En el caso de las periodismo: formación en nuevas técnicas y tecnologías,investigaciones dedicadas a alimentar la relación derechos de autor y credibilidad. Finalmente, cabe señalarcomunicación y política, los escritos recorren el camino que, una vez más, las políticas de comunicación son objetoque va desde el análisis de la imagen de un político y la de debate, ya sea por su sostén ideológico o por sucomunicación gubernamental de un Ayuntamiento, hasta motivación empresarial.las que se efectúan a partir de los carteles electorales y lasTEORÍA Y TRATAMIENTO para el término remite a la Análisis crítico a la gestiónDE LA INFORMACIÓN presencia del concepto en las informativa desempeñada por los distintas descripciones teóricas diarios El País, ABC y La Razón,Problematización del concepto de existentes en la sociedad en que durante los sucesos del 11-Minformación. Maquinaria empírica vivimos (científicas, políticas, Julio Carvajal Riveray fundamentación conceptual económicas, sociales, etc.). El Departamento: Periodismo IV,Almedia Cravo Paolo Filipede trabajo concluye con una propuesta Universidad ComplutenseDepartamento: Periodismo III, que apunta a la necesidad de de Madrid (UCM)Universidad Complutense reconocer la información como otrade Madrid (UCM) forma: no como un concepto o El estudio parte de los trágicos como una unidad de conceptos, acontecimientos ocurridos en torno La tesis efectúa una antes bien, como una verdadera a los atentados del 11 de marzo deproblematización del concepto de fundamentación ontológica. 2004 en Madrid, para describir“información”, partiendo de sus técnicamente la actuación quediferentes usos, y demuestra desempeñaron los periódicosque es utilizado en muchos El País, ABC y La Razón en esecontextos con significado e contexto excepcional. Se observanimportancia distintos. La necesidad ajustadamente sus procesos dede una fundamentación adecuada producción periodística, sus* La recopilación se efectúa de manera sistemática herramienta TDX (Tesis Doctorals en Xarxa; primera recoge y permite recuperar información tanto a través de la base de datos Teseo, www.tdx.cesca.es). Si ésta ofrece en línea las sintética de las tesis leídas y consideradas aptas en (https://www.micinn.es/teseo), dependiente del investigaciones doctorales acogidas por las todas las universidades españolas. Ministerio de Ciencia e Innovación, como mediante la universidades que colaboran con la iniciativa, la TELOS 78 | 175

investigación columnas editoriales de opinión y PRENSA Y PERIODISMO el conjunto de las condiciones los testimonios de los propios socio-culturales, los conflictos periodistas que tuvieron a su cargo Un instrumento de consenso: políticos y la participación de los la cobertura de los hechos. De todo Panorama. Revista portuguesa de sujetos sociales en la historia ello se deducen consideraciones arte e turismo (1941-1950) argentina del periodo mencionado. profesionales, empresariales, Victorino José Freitas de Sousa Partiendo de las nociones teóricas políticas y sociales referidas al Departamento: Periodismo III, desarrolladas por Mijail Bajtín, Marc estado de la prensa escrita en Universidad Complutense Angenot, Linda Hutcheon y otros aquel intenso periodo vivido en de Madrid (UCM) teóricos del discurso, el escrito España. La obra presenta un sostiene que frente a la hegemonía conjunto de antecedentes Entre 1933 y 1950, Portugal de los discursos oficiales la relacionados con el tema y adjunta protagonizó un periodo de publicación se erigió como un referencias electrónicas de afirmación, a partir de un modelo “contradiscurso” que leía la realidad información oficial, informes y un entramado centralizado de de una manera humorística, no hemerográficos y entrevistas a los propaganda, cuyas iniciativas, poco exenta de una fuerte crítica a la protagonistas. estudiadas hasta el presente, clase dirigente de la época. dejaron una seña de identidad El derecho a la información veraz específica con repercusiones y Fenomenología de la invención en en el caso Prestige. Análisis de significaciones muy características. el periodismo informativo la información sobre el caso Uno de los elementos José Manuel Burgueño Muñoz Prestige 2002-2003 fundamentales que hizo posible Departamento: Periodismo I, Virginia Aguirre Jorquera este proceso fue Panorama: Revista Universidad Complutense Sección Departamental: Derecho Portuguesa de Arte e Turismo, objeto de Madrid (UCM) Constitucional, Universidad de este trabajo. Basándose en Complutense de Madrid (UCM) fuentes solventes de primera mano, Aunque el respeto a la verdad se sostiene que esta publicación ha está reconocido en la mayoría de Este trabajo intenta dilucidar representado los éxitos de Portugal los códigos deontológicos como el algunos interrogantes relacionados (renovación del país, promoción del primer compromiso del periodista, con la información que las arte, la cultura y el turismo, son muchas y muy diversas las autoridades públicas españolas promoción de las relaciones formas de quebrantarlo entregaron a los ciudadanos sobre públicas internacionales, etc.), pero (manipulación, amarillismo, la catástrofe ecológica, social y también los fracasos y las carencias desinformación, rumor...). Y si bien económica desencadenada tras el de unas estructuras todavía mal ello ha sido en general muy accidente del petrolero Prestige, definidas. estudiado, el fenómeno de la ocurrido el 13 de noviembre de invención, vigente desde antiguo 2002 frente a la costa de Galicia. Sátira, caricatura y parodia en pero revitalizado en la actualidad, Con este fin se analizan las Argentina de fines del siglo XIX. carece de un marco teórico propio informaciones oficiales difundidas Un caso paradigmático: en el que encuadrarse. De ahí que durante un año, contrastándolas el periódico Don Quijote esta tesis pretenda aportar un con las de otras fuentes (1884-1904), Buenos Aires estudio sistemático y independientes, con el propósito de Ximena Ávila Barei fundamentado de esta realidad, comprobar si la actuación de las Departamento: Ciencias de la adentrándose en su definición, autoridades se ciñó o no a las Información, Universidad tipología, historia, origen, géneros obligaciones institucionales de de La Laguna (ULL) más proclives, causas y entornos proteger el derecho fundamental que la hacen posible. Finalmente, ya de los españoles a recibir Este trabajo propone como en el marco de las consecuencias información veraz y de procurar la objeto de estudio al periódico que provoca, se proponen algunas difusión inmediata de todas las satírico Don Quijote, fundado por el medidas preventivas y correctoras y informaciones en su poder acerca español Eduardo Sojo en la una reflexión sobre el nuevo papel de la real magnitud de la Argentina de finales del siglo XIX. El del periodista en el entorno catástrofe. escrito toma como punto de informativo del siglo XXI. partida un marco histórico- periodístico que posibilita construir176 | TELOS 78

investigaciónCuestiones de autoría en el inclusión curricular en los mismos. Inmigración irregular africana yperiodismo digital A partir del análisis de los prensa en Canarias (1999-2003)Bárbara Yuste Robles planteamientos y reflexiones Mª Adoración Merino ArribasSección Departamental: Derecho teóricas de docentes e Departamento: Ciencias de laConstitucional, Universidad investigadores que se dedican a la Información, UniversidadComplutense de Madrid (UCM) enseñanza del ciberperiodismo y de de La Laguna (ULL) las demandas que desde el terreno Los conflictos que la profesional existen en relación con La inmigración ha sido un motivodigitalización de la obra periodística la formación de los futuros de debate y de tensiones socialessupone para los derechos de autor profesionales, se presenta un y políticas en Canarias, a las puertasson el nudo central que aborda esta conjunto de recomendaciones para del siglo XXI, debido a la llegadainvestigación. La mayor la inclusión del periodismo digital incontrolada de personas que en unaccesibilidad de la información en en los planes de estudio. buen número de casos acaban enInternet y la facilidad para su una situación administrativareproducción sin merma de calidad COMUNICACIÓN E INMIGRACIÓN irregular. El escrito analiza tantoy apenas costes, ha desequilibrado cualitativa como cuantitativamenteel modelo clásico de autoría. Entre Información visual e inmigración este fenómeno, a partir de unlas cuestiones que se analizan Eduard Bertran Coppini análisis del contenido referido afiguran los problemas que se Departamento: Comunicación la inmigración ilegal africanaplantean con los resúmenes de Audiovisual y Publicidad, aparecido en los cinco periódicosprensa, la sindicación de contenidos Universidad Autónoma de de mayor tirada del archipiélago dey las nuevas formas de difusión Barcelona (UAB) Canarias. Así pues, el corpus lodigital como el webcasting o el conforman las publicacionespodcasting. Asimismo, se hace una Esta tesis estudia el papel que Canarias 7, La Provincia/Diario deaproximación a las nuevas rutinas juega la información visual sobre la las Palmas, Diario de Avisos, El Día yque tiene que desempeñar el imagen que se proyecta de los la Opinión de Tenerife, durante elperiodista en las redacciones on line inmigrantes no comunitarios. Para lustro 1999-2003.y los problemas relacionados con el ello analiza las imágenes ofrecidasderecho de autor en el ámbito por los programas informativos COMUNICACIÓN Y POLÍTICAlaboral. Finalmente, se presenta una diarios de cuatro cadenas televisivaspropuesta de sistema para los (TVE, Antena3, TV3 y Telecinco) y las La construcció mediàtica de l’agendaderechos de autor del periodista fotografías publicadas por cuatro política. El pes del màrqueting políticque proteja sus derechos morales y diarios de información general en les estratègies partidistes. El caseconómicos en el entorno digital. (El País, El Periódico de Catalunya, de l’enquadrament mediàtic de La Vanguardia y Avui), durante l’Estatut de Catalunya 2006La enseñanza del ciberperiodismo e periodos de un mes de los años Josep Antoni Aira Foixn las licenciaturas de Periodismo 1996, 1997 y 2000. El trabajo, que Departamento: Comunicación Social,de España confirma su hipótesis central –el Universidad Ramón Llull (URL)Santiago Tejedor Calvo lenguaje visual que ofrecen losDepartamento: Periodismo programas televisivos de Partiendo de la teoría de lay Ciencias de la Comunicación, información diaria y los periódicos agenda-setting, y de su estadioUniversidad Autónoma de de información general es un evolucionado de la agenda-building,Barcelona (UAB) generador más de la discriminación la tesis propone demostrar cómo que sufren los inmigrantes no los medios tienen una influencia El trabajo tiene como meta comunitarios– finaliza enumerando sobre la política, superior a la querealizar una investigación detallada una serie de propuestas cuya ésta tiene sobre ellos. Así es como elsobre la presencia actual del finalidad es la realización de una marketing político se revela comoperiodismo digital en los planes de información visual de calidad sobre una pieza clave de esta dinámica, yestudio de las licenciaturas de la inmigración. ello tiene consecuencias quePeriodismo que se imparten en condicionan de raíz el ejercicio de laEspaña, y obtener criterios que política. Así lo demuestra el análisispermitan establecer sugerencias y del objeto de este trabajo: el casorecomendaciones para su correcta del Estatut de Cataluña, aprobado TELOS 78 | 177

investigación en el año 2006. Se sostiene que tal Universidad Complutense diversas zonas de la vida social. A texto legislativo fue fuertemente de Madrid (UCM) pesar del apoyo ciudadano a las mediatizado y que, a raíz de la medidas, el enfrentamiento de exposición pública de todo su Obra que tiene como objetivo diversas agendas públicas, como la proceso de conformación a través estudiar la relación entre Internet, mediática y la gubernamental, de un encuadre mayoritariamente interactividad y política en la propició una falta de coordinación negativo, acabó viendo sociedad española. Para ello evalúa que impidió la implementación de fuertemente condicionado a la baja las páginas web de cuatro partidos políticas. Ello confirma, según la su resultado final. políticos españoles y analiza cómo investigación, que la comunicación dichas organizaciones conciben las política es el flujo de poder que Propaganda política y promoción del relaciones políticas interactivas con transita entre diversos actores y cambio social en España. Análisis del el ciudadano. El recorte temporal se subsistemas, provocando (in) cartel electoral (1977-2005) circunscribe al periodo de las gobernabilidad. José Arregui García elecciones municipales y Departamento: Sociología I, autonómicas celebradas en el año POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN Universidad Nacional de Educación 2003 en España, para intentar a Distancia (UNED) averiguar si las webs son empleadas Política informativa de RNE en la como medios divulgativos o si época franquista La tesis explora en qué medida la constituyen un medio de Jesús Orozco Galindo propaganda política es fruto de los participación con el que el Departamento: Historia del procesos sociales, en tanto que ciudadano puede manifestarse de Pensamiento y de los Movimientos subproducto variable del cambio forma activa y determinante en la Sociales y Políticos, Universidad social, o por el contrario mantiene toma de decisiones de las Complutense de Madrid (UCM) un \"núcleo duro\", estable en el organizaciones a las que pertenece. tiempo e inmune a dichos cambios, Se trata de discutir si la sociedad Se trata de una tesis histórica que permitiría hablar de ella como española ha desarrollado nuevos descriptiva de los primeros cuarenta fenómeno \"condicionante\" del espacios y maneras para la praxis años de vida de Radio Nacional de cambio social. El corpus de la política mediada por el ordenador, España (RNE), desde que ésta fue investigación lo constituye una destinadas a la construcción de un fundada en Salamanca hasta el muestra de 503 carteles electorales modelo de participación política fallecimiento de Franco. Se estudia e difundidos en España, entre 1977 y interactiva on line. investiga la utilización que Franco 2005 en campaña electoral, por hizo de RNE, convirtiéndola en partidos políticos que hubieran Comunicación gubernamental en instrumento, púlpito y portavoz para obtenido en alguna ocasión los espacios locales. Estudio de caso difundir las doctrinas del Estado representación parlamentaria del Ayuntamiento de Mérida Nuevo y del Movimiento Nacional. nacional. Sobre ellos se aplica un (Yucatán, México), 2001-2004 El trabajo, que se divide en varios análisis de contenido, tanto Irving Berlin Villafaña bloques (Guerra Civil española, cualitativo como cuantitativo, para Departamento: Ciencias de la Segunda Guerra Mundial, estudiar los elementos de Información, Universidad de Aislacionismo y Autarquía, la persistencia e innovación que La Laguna (ULL) Autarquía a revisión, los Planes intervienen en el proceso de Económicos Nacionales, Radio transformación social y, por lo tanto, En los gobiernos locales Nacional frente a la emergente si la propaganda política mexicanos se observan Televisión Española, y los últimos simplemente refleja el cambio social configuraciones –discursos y hechos años del franquismo en Radio o también lo promueve. vinculantes–, que proyectan la obra Nacional de España), concluye pública en diversas zonas de afirmando que Franco fundó RNE Participación política y nuevas consenso o conflicto. En 2001 el para vencer en la Guerra Civil y tecnologías de la información: ayuntamiento mexicano de Mérida, convencer a los españoles y al análisis de las páginas web de los Yucatán, diseñó un paquete de mundo entero de las bondades del partidos políticos españoles políticas públicas que enfrentaron Estado Nuevo durante los años que Felipe Malaver Arguinzzones problemas añejos y no resueltos de duró su gobierno. Departamento: Sociología IV, la comunidad, provocando inestabilidad y transformación en178 | TELOS 78

agendaAgendaENERO 2009 Evento Contenido Información CRP 2009 El 5º Congreso Internacional de E-ONAIR.COM París (Francia). Radiocomunicaciones Profesionales www.crp-congres.com 22 y 23 de enero de 2009 se centrará en esta convocatoria en el e-mail: [email protected] entorno internacional, la regulación y Organiza: E-ONAIR.COM los avances en tecnología en el ámbito de las radiocomunicaciones. El evento está orientado a todos aquellos profesionales implicados en las comunicaciones vía radio y permitirá a los asistentes compartir experiencias y discernir las principales tendencias, innovaciones y soluciones adoptadas por la industria. El congreso se complementa con un salón de exposiciones en el que se presentarán las principales novedades del sector. CONFERENCIA INTERNACIONAL: La conferencia se centrará en los CECC MEDIOS Y DEPORTE análisis recientes sobre las relaciones www.cecc.com.pt Lisboa (Portugal). entre los medios de comunicación y e-mail: 22 y 23 de enero de 2009 la representación del deporte desde [email protected] perspectivas sociológicas, semióticas Organiza: Centro de Estudios de y lingüísticas. Los principales ejes del Comunicación y Cultura (CECC) de la debate girarán sobre cuestiones Universidad Católica Portuguesa tales como los medios deportivos y las relaciones de poder, el deporte y la globalización y las conexiones entre la ficción y los medios de comunicación deportivos. TELOS 78 | 179

agenda FEBRERO 2009 Evento Contenido Información180 | TELOS 78 VII FORO INTERNACIONAL El Foro es una de las principales Secretaría ARCOmadrid_09 DE EXPERTOS EN ARTE actividades propuestas en la Tel.: +34 902 221 515 CONTEMPORÁNEO vigésimo octava edición de la Feria Fax: +34 917 225 798 Madrid (España). Internacional de Arte www.arco.ifema.es Del 11 al 16 de febrero de 2009 Contemporáneo (ARCO) y se e-mail: [email protected] conforma como un encuentro Organiza: IFEMA internacional para el análisis y el debate sobre el arte de vanguardia y la crítica contemporánea. Algunos de los temas a tratar en la presente edición del Foro serán la producción cultural en el siglo XXI, la interdisciplinariedad del media art y el mercado global del arte. XXIII CONGRESO INTERNACIONAL La presente edición del Congreso se Secretaría General del Congreso DE COMUNICACIÓN (CICOM) celebra en el marco del 50 aniversario www.unav.es/fcom Pamplona (España). de la FCOM. El congreso alternará e-mail: [email protected] 12 y 13 de febrero de 2009 ponencias, mesas redondas y grupos de trabajo que reflexionarán, entre Tema: Excelencia e Innovación en la otras cuestiones, sobre la calidad e Comunicación innovación en los contenidos y las organizaciones, la formación de los Organiza: Facultad de Comunicación profesionales de la comunicación, las (FCOM) de la Universidad de Navarra fórmulas comunicativas actuales y la realidad cambiante de la labor investigadora y docente. COMUNICÁNDOTE 2009 El primer Congreso Internacional de Sede Gerenglob Mérida (Venezuela). Comunicación Social abordará temas Tel.: +58 027 4251 0624 13 y 14 de febrero de 2009 relacionados con las últimas www.comunicandote.com.ve tendencias del periodismo, los Tema: Los medios y las nuevas cambios en la información y la EMMA tendencias del periodismo comunicación en el siglo XXI y el www.the-emma.org impacto de las tecnologías digitales e-mail: [email protected] Organiza: Gerenglob en el sector. El evento está orientado a la participación de estudiantes y EMMA 2009 profesionales de la comunicación París (Francia). social interesados en debatir sobre la 13 y 14 de febrero de 2009 situación de la prensa latinoamericana hoy en día. Tema: Los medios después de las masas La Conferencia Internacional de EMMA tiene carácter anual y su Organiza: European Media finalidad es reunir a investigadores Management Association (EMMA) || de todo el mundo en el campo de la European School of Management gestión empresarial, la economía y la (ESCP-EAP) sociología con interés en el sector de los medios. El tema de esta convocatoria invita a los asistentes a debatir y analizar los retos surgidos por la ruptura de los modelos de negocio de los medios de comunicación tradicionales ante la emergencia de nuevos medios.

agenda Evento Contenido Información FICA 2009 Cartagena de Indias (Colombia). El Foro Iberoamericano de la Andina Link Del 17 al 19 de febrero de 2009 Convergencia y el Audiovisual (FICA) Tel.: +57 1249 8229 tiene como objetivo proporcionar un Fax: +57 1312 8782 Organiza: Andinalink || Asociación espacio para el análisis y el estudio www.andinalink.com/es/exhibit/2009 Iberoamericana de Centros de del impacto financiero, comercial y e-mail: [email protected] Investigación y Empresas de tecnológico de la implementación de Telecomunicaciones (AHCIET) contenidos y tecnologías audiovisuales en la era digital. Este e-SOCIETY 2009 evento se celebra de forma paralela Barcelona (España). a LatinScreens 2009, la principal Del 25 al 28 de febrero de 2009 muestra latinoamericana de tecnología y contenidos Organiza: Asociación Internacional audiovisuales. para el desarrollo de la Sociedad de la Información (IADIS) El principal objetivo de esta IADIS Conferencia anual es abordar www.esociety-conf.org cuestiones relacionadas con la e-mail: [email protected] Sociedad de la Información y facilitar el análisis y el debate sobre áreas relacionadas con su futuro, tales como la brecha digital, los negocios y la administración electrónica, el aprendizaje y las nuevas tecnologías, la gestión de la información y los medios y servicios digitales emergentes.MARZO 2009 IX CONGRESO ISKO En la presente convocatoria de su Organización IX Congreso ISKO Valencia (España). congreso anual, el capítulo español www.iskoix.org Del 11 al 13 de marzo de 2009 de la Asociación Internacional para la Organización del Conocimiento Tema: Nuevas perspectivas para la (ISKO) abordará temas como la difusión y organización del epistemología del conocimiento, las conocimiento redes sociales, el conocimiento colaborativo y la representación del Organiza: Universidad Politécnica de conocimiento. El evento está Valencia (UPV) orientado profesionales que trabajan en este ámbito que ofrezcan sus EuroCPR 2009 perspectivas sobre las nuevas Sevilla (España). tendencias en la difusión y 30 y 31 de marzo de 2008 organización del conocimiento. Organiza: European El objetivo de la conferencia anual de TNO Information and Communication Communications Policy Research EuroCPR es facilitar el debate entre Technology (EuroCPR) investigadores académicos, agentes Tel.: +31 152 857 157 privados y responsables de las Fax: +31 152 857 382 políticas públicas en el ámbito www.eurocpr.org europeo. La presente edición fija su e-mail: [email protected] atención en las comunicaciones móviles, las políticas orientadas a mejorar la competitividad del sector y la eficiencia energética. TELOS 78 | 181

agendaABRIL 2009 Evento Contenido Información V JORNADAS INTERNACIONALES El evento está orientado a UFP DE PERIODISMO investigadores lusófonos e http://4jornadasdejornalismo.ufp.pt Oporto (Portugal). hispanohablantes. Sus objetivos e-mail: Día 4 de abril de 2009 primordiales son poner a disposición [email protected] de los asistentes un espacio de Tema: Los jóvenes y la renovación reflexión para debatir sobre la del periodismo investigación y los conceptos emergentes en el campo del Organiza: Universidad Fernando periodismo, proponer proyectos de Pessoa (UFP) colaboración y tomar contacto con la investigación más avanzada en este campo. 6º SOPCOM || 8º LUSOCOM || La Escuela de Comunicación, Artes y ABREU-PCO 4º IBÉRICO Tecnologías de la Información de la Tel.: +351 214 156 120 Lisboa (Portugal). Universidad Lusófona acogerá en Fax: +351 214 156 383 Del 14 al 18 de abril de 2009 abril la celebración simultánea del http://sopcom2009.ulusofona.pt 6º Congreso SOPCOM, el 8º Congreso e-mail [email protected] Tema: Sociedad de los Media: LUSOCOM y el 4º Congreso IBÉRICO. Comunicación, Política y Tecnología || La realización de estos tres eventos Comunicación, Espacio Global y en un mismo espacio permitirá Lusofonía || Redes, Medios y potenciar las sinergias entre Diversidad Cultural en el Espacio investigadores lusófonos e ibéricos. Ibérico Algunos de los objetivos primordiales serán potenciar la cooperación en la Organiza: Universidad Lusófona investigación y permitir la reflexión de Humanidades y Tecnología conjunta sobre el futuro de las ciencias de la comunicación en un entorno marcado por las tecnologías de la información y las manifestaciones “localizadas” y “globalizadas” de la sociedad en red. XI CONGRESO IBERCOM 2009 La presente edición del IBERCOM se AssIBERCOM Funchal (Portugal). centrará en los desafíos de la www.imultimedia.pt/ibercom Del 16 al 19 de abril de 2009 comunicación cultural en la e-mail: [email protected] actualidad, el diálogo intercultural, Tema Travesías comunicacionales: las tecnologías de la comunicación y cultura, tecnología y desarrollo su imbricación con la cultura y el desarrollo, etc. Las sesiones plenarias Organiza Asociación Ibero- se alternarán con más de una Americana de Comunicación decena de grupos de trabajo (AssIBERCOM) || Universidad de encargados de reflexionar sobre los Madeira retos futuros y aspectos concretos de la comunicación y la cultura en la actualidad.182 | TELOS 78

colaboradoresColaboradores Editorial de la revista Ericsson Álvaro Marchesi es Secretario Julio Meneses es profesor de los Connexion, y de la revista EOI- General de la Organización de estudios de Psicología y CienciasYolanda Arribas es licenciada en Innovación, de la que fue director. Estados Iberoamericanos para la de la Educación de la UniversidadGeografía e Historia por la UPV y [email protected] Educación, la Ciencia y la Cultura Oberta de Catalunya emáster en Marketing por la UPC, (OEI) y catedrático de Psicología Investigador del Internetinició su trayectoria profesional Tamara Díaz es coordinadora de Evolutiva y de la educación de la Interdisciplinary Institute (IN3). Esen Fundesco y ha trabajado como programas dentro del área de Universidad Complutense de coautor de La generación deevaluador para la Unión Europea. Educación en la Organización de Madrid. Ha sido Secretario de Capital Social en el SistemaActualmente se ocupa de la Estados Iberoamericanos para la Estado de Educación y ha Educativo no Universitario: Ungestión de proyectos de Educación, la Ciencia y la Cultura publicado varios libros, entre Análisis del DesarrolloEducación y Justicia en el sector (OEI). Como investigadora ha ellos El fracaso escolar. Comunitario en las Escuelas dede Administraciones Públicas de trabajado en el proyecto Perspectiva internacional (2002) Catalunya (2008).Telefónica. Educ@mos, desarrollando un y Qué será de nosotros, los malos [email protected]@ modelo pedagógico para la alumnos (2005).telefonica.es incorporación de las TIC en los [email protected] Juan Carlos Miguel es catedrático centros educativos, así como en de Comunicación Audiovisual yManuel Benito es matemático y otras investigaciones sobre el Francisco A. Marcos-Marín es profesor de Estructura delpsicólogo, doctor y profesor impacto de las Nuevas profesor de Lenguas Hispánicas sistema audiovisual en latitular de Métodos de Tecnologías en el proceso de en la Universidad de Texas (San Universidad del País Vasco. Autor,Investigación de la UPV/EHU. En aprendizaje, en los menores Antonio). Ha sido catedrático en entre otras obras, de Los Gruposla actualidad es subdirector del discapacitados y en la educación la Universidad Autónoma de Multimedia. Estructuras yCampus Virtual de la UPV/EHU e y racismo. Madrid y profesor en la estrategias de los grupos europeosinvestiga sobre Personal Learning [email protected] Universidad de Roma “La (1993) y coautor de L’avenir de laEnvironments y Redes Sociales. Sapienza”. Autor de una treintena televisión généraliste (2005)[email protected] José Vicente Santamaría es de libros y más de trescientos [email protected] profesor ayudante del trabajos sobre su especialidad,Laura Blanco es licenciada en departamento de Periodismo de desde 1989 ha sido en varias Josep Mª Mominó es profesor yCiencias de la Información por la la Universidad Carlos III. Ha ocasiones miembro del Consejo actualmente director de losUniversidad Complutense de participado en los libros de Redacción de la revista Telos. Estudios de Psicología i CienciasMadrid y asesora de contenidos colectivos: Bienvenido Mr. http://fmarcosmarin. de la Educación de la Universitaten varios proyectos relacionados Marshall, El espíritu de la colmena, blogspot.com/ Oberta de Catalunya (UOC).con las TIC y la Educación. El cine español durante la Investigador del [email protected] transición democrática y Obdulio Martín Bernal es Interdisciplinary Institut (IN3) de Contracampo. Y colaboró también licenciado Filología Hispánica y esta misma universidad, dondeAntonio Cordón es licenciado en en las colecciones del periódico Ciencias de la Información. dirige el grupo de investigaciónCiencias de la El Mundo relativas a la guerra civil, Fundador y miembro del Consejo E[NS] en Educación i SociedadInformación/Periodismo por la el franquismo y la democracia. de Dirección de Telos. Es Red. Recientemente ha publicadoUniversidad Complutense. jvicente.santamaria@ Coordinador General del Centro La escuela en la sociedad redDiplomado del IESE y del Ericsson telefonica.net EducaRed de Formación (2008).Management Institute. Avanzada (CEFA). Investigador y [email protected]ñó diversos cargos en Raúl L. Katz es profesor adjunto profesor de la Universidad Carloslas áreas de comunicación y de Estrategia de Negocios para III de Madrid, pertenece también Sebastián Muriel es ingeniero derelaciones institucionales en las Empresas de Alta Tecnología en la al Grupo de Expertos Telecomunicaciones y Executiveempresas Standard Eléctrica ITT, Columbia Business School, Iberoamericanos en Educación y MBA por IESE, es el actualNCR y finalmente en Ericsson Director de Investigación de TIC de la OEI. Director General de red.es,España, donde ha transcurrido la Estrategia del Columbia Institute obdulio.martinbernal@ entidad pública empresarial cuyamayor parte de su carrera for Tele-Information, y Presidente telefonica.es misión es impulsar la sociedad enprofesional como director de de Telecom Advisory Services LLC. red en España.Comunicación y RRII. Fue [email protected] [email protected] y miembro del Consejo TELOS 78 | 183

colaboradoresJosé M. Nobre-Correia es profesor Alejandro Piscitelli es profesor Mariano Segura es licenciado en También han colaboradodel Departamento de Ciencias de titular de la Universidad Nacional Ciencias Químicas (UCM) y en este número:la Información de la Universidad de Buenos Aires (UBA) y catedrático de Física y Química de Luis Albornoz (UniversidadLibre de Bruselas, donde enseña presidente de Educ.ar (Argentina). Enseñanza Secundaria. Ha sido Carlos III de Madrid)Teoría de la información [email protected] director de Institutos de Mª Luz Barbeito (Universidadperiodística e Historia y socio- Educación Secundaria. En la Autónoma de Barcelona)economía de los medios. Es Eduardo Ramos es doctor en administración ha desempeñado Sagrario Beceiro (Universidadcoordinador del Servicio Ciencias Físicas por la Universidad cargos como el de Director del Carlos III de Madrid)Información y Medios y director del Estado de Nueva Cork, Centro Nacional de Información y Juan Benavides (Universidaddel Observatorio de los Medios de profesor y Director de Comunicación Educativa (CENICE) Complutense)Comunicación de Europa. Operaciones de 2mdc.com, donde del Ministerio de Educación y Enrique [email protected] es responsable de diversos Ciencia y Presidente de la (Coordinador General de Telos) proyectos educativos en Internet. Asociación de Televisión Educativa Francisco Gallego (UniversidadIgnacio Ochoa Mendoza es [email protected] Iberoamericana (ATEI), desde 2005 Carlos III de Madrid)ingeniero Superior de hasta 2008. Trinidad García LeyvaTelecomunicaciones por la UPM Raúl Rodríguez Ferrándiz es [email protected] (Universidad Carlos III de Madrid)y PDD por el Instituto de Empresa. profesor titular del Área de Acácia Mendonça RiosHa trabajado en British Telecom Comunicación Audiovisual y Carles Sigalés es profesor de los (Colegio Mayor UniversitarioSolutions y en Telefónica, donde Publicidad de la Universidad de estudios de Psicología y Ciencias Casa de Brasil, Madrid)ocupó distintos puestos de Alicante. Ha publicado obras de la Educación de la Universidad Juan José Perona (Universidadresponsabilidad, como el de como Apocalypse Show. Oberta de Catalunya e Autónoma de Barcelona)Director de Marketing de Intelectuales, televisión y fin de Investigador del Internet Rosa María Sáinz PeñaTelefónica en Estados Unidos. milenio (2001) y es coautor, junto Interdisciplinary Institute (IN3) de (Fundación Telefónica)Actualmente lidera el desarrollo al profesor Francisco Mora, de dicha universidad. Desde 1998del negocio TIC de Telefónica para Frankenstein y el cirujano plástico. desarrolla su investigación en los Traductores:el sector público. Una guía multimedia de semiótica procesos de integración de las TIC Antonio Fernández Leraignacio.ochoamendoza@ de la publicidad (2002). en la educación. Es autor de Silvia Mercader Romeotelefonica.es [email protected] La integración de Internet en la Pedro Provencio educación escolar española: Amy SmallJosé de la Peña Aznar es Teresa Sánchez Godoy es situación actual y perspectivaslicenciado en Ciencias Físicas ingeniera informática por la UPM de futuro (2008).por la UCM y PDD por el IESE. y actualmente consultor senior [email protected] es Director de del área de Educación, siendoRelaciones Corporativas responsable del desarrollo de Tapio Varis es catedrático deTerritoriales en Telefónica. Ha soluciones y servicios del sector Formación Profesional en ladesarrollado toda su carrera educativo en Telefónica. Facultad de Educación de laprofesional en Telefónica de teresa.sanchezgodoy@ Universidad de TampereEspaña y en Telefónica Móviles, telefonica.es (Finlandia). Se desempeñadonde ha tenido también en UNESCO comoresponsabilidades en áreas tan Mariano Sanz es ingeniero Chair in global e-learning y esdiversas como: Tecnología, superior de Telecomunicaciones presidente de Global UniversityEstrategia, Gestión del por la UPM. Ha trabajado en torno System (GUS). Experto deConocimiento, Regulación y a la integración de la tecnología alfabetización mediática y digital.Relaciones Institucionales. en la educación y la formación [email protected] de la historia de con docentes en organizacionesla ciencia y de las tecnologías, como Fundesco, Europeanes autor del libro de divulgación Schoolnet o Jaitek Tecnología yHistorias de las Formación. Es responsable delTelecomunicaciones. Cuando Grupo Pedagógico de los Centrostodo empezó (2003). Modelo de Fundación Telefó[email protected] [email protected] | TELOS 78

colaboradoresRed de revistas iberoamericanas de comunicación y culturaOficios terrestres Líbero Chasqui / Ciespal Revista Mexicana de ComunicaciónFacultad de Periodismo Faculdade de Comunicação Social Teléfono: (593-2) 2606149 Fundación Manuel Buendíay Comunicación Social, Universidad Cásper Líbero, São Paulo, Brasil Fax: (593-2) 2502487 Fax: 2084261Nacional de La Plata, Argentina Teléfono: 31705875-8078 e-mail: [email protected] e-mail: [email protected]: (54221) 4224015 Fax: 2538078 www.comunica.org/chasqui itesm.mxe-mail: [email protected] e-mail: [email protected] www.facasper.com.br/posgraduacao Textos y contextos Estudios sobre las CulturasConstelaciones de la comunicación Facultad de Comunicación Social, ContemporáneasFundación Walter Benjamin Lumina Universidad Central del Ecuador Programa Cultura, Universidad deTeléfono: 5411 49613764 Faculdade de Comunicação, Teléfono: (593-2) 2509088 / Colima, MéxicoFax: 5411 48655773 Universidade Federal Juiz de Fora, 2509089 e-mail: [email protected]: [email protected] Brasil Fax: (593-2) 2568669 Teléfono: (32) 32293601 e-mail: [email protected] Tecnología y Comunicación EducativasIntersecciones/comunicación Fax: (32) 32293600 ILCE - instituto Latinoamericano de laFacultad de Ciencias Sociales, e-mail: [email protected] Comunicar. Revista de Educación en Comunicación EducativaUniversidad Nacional del Centro de la Medios de Comunicación Fax: 7286554Provincia de Buenos Aires Interacão Grupo ComunicarTeléfono: (54-2284) 450104 Universidade Estadual de Minas Telefax: (00-34) 959248380 Diálogos de la ComunicaciónFax: 0054 2284 451197 Gerais, Brasil e-mail: [email protected] FELAFACS - Federaciónwww.unicen.edu.ar Teléfono: (35) 32195000 www.grupocomunicar.com Latinoamericana de Facultadese-mail: [email protected] Fax: (35) 32195251 de Comunicación Social e-mail: [email protected] Análisi Quaderns de Comunicació Telefax: (511) 4754487Revista electrónica Nodos de i Cultura e-mail: [email protected]ón/ Educación Revista Electrónica Comunicação PRO Departamento de Periodismo yCentro de Comunicación y Educación, Teléfono: 21 2648661 Ciencias de la Comunicación Inmediaciones de la ComunicaciónFacultad de Periodismo y e-mail: [email protected] Universidad Autonoma de Barcelona, Facultad de Comunicación y Diseño,Comunicación Social Universidad www.comunicacao.pro.br España Universidad Ort, UruguayNacional de La Plata, Argentina Teléfono: 935 811 545 Teléfono: (5982) 9080677www.revistanodos.com.ar Signo y pensamiento Fax: 935 812 000 Fax: (5982) 9080680e-mail: [email protected] Facultad de Comunicación y Lenguaje, e-mail: [email protected] e-mail: [email protected] Pontificia Universidad Javeriana, www.ort.edu.uyPunto Cero Bogotá, Colombia Comunicación y SociedadDepartamento de Comunicación Teléfono: (571) 3208320 Facultad de Comunicación, Temas de ComunicaciónSocial, Universidad Católica Boliviana, Fax: (571) 2878974 Universidad de Navarra, España Escuela de Comunicación Social,Cochabamba, Bolivia e-mail: [email protected] Fax: (34) 948 425664 Universidad Católica Andrés Bello,Teléfono: 293100 e-mail: [email protected] VenezuelaFax: 291145 Interacción www.unav.es/cys/ Teléfono: 58212-4074405e-mail: [email protected] Cedal e-mail: [email protected] Teléfono: 6113647 Telos. Cuadernos de Comunicación, Fax: 6113535 e Innovación Comunicación. Estudios venezolanosAportes de la comunicación e-mail: [email protected] Fundación Telefónica, España Centro Gumillay la cultura www.cedal.org.co Teléfono: 900 11 07 07 Fax: (02) 5647557Facultad de Comunicación Social y www.telos.es e-mail: [email protected], Universidad privada de Sinergia www.gumilla.org.veSanta Cruz de la Sierra, Bolivia Colegio de Periodistas de Costa Rica Convergenciae-mail: [email protected] Teléfono: (506) 2215119 Centro de Investigación y Estudios Anuario ININCOwww.upsa.edu.bo e-mail: [email protected] Avanzados en Ciencias Políticas y Instituto de Investigaciones de la Administración Pública, Universidad Comunicación Facultad deComunicaçao e Sociedade Perspectivas de la Comunicación Autónoma del Estado de México Humanidades y Educación,Universidade Metodista de Carrera de periodismo, Universidad Telefax: (52-72) 159280 Universidad Central de VenezuelaSão Paulo, Brasil de la Frontera, Chile e-mail: Fax: 6622761Teléfono: 5511 43665550 Teléfono: 5645 325393 [email protected] e-mail: [email protected]: 5511 4366 5728 Fax: 5645 325379 www.uaemex.mx/publica/e-mail: [email protected] e-mail: [email protected] convergencia C+i Comunicación e InformaciónWww.metodista.br Centro de Investigación de la Ojo de Buey Comunicación y Sociedad Comunicación e Información,Intercom–Revista Brasileira de Arcos - Instituto Profesional de Arte y Departamento de Estudios de la Universidad del Zulia, VenezuelaComunicação Comunicación, Chile Comunicación Social, Universidad Telefax: (58-61) 598085Sociedade Brasileira de Estudos Teléfono: 2044985 de Guadalajara, México e-mail: [email protected] da Comunicação, Fax: 2252540 Teléfono: 38237505Brasil e-mail: [email protected] Fax: (3) 8237631Telefax: (5511) 8184088. e-mail: [email protected]: [email protected] www.cush.udg.mx TELOS 78 | 185

Revista Telos: Instrucciones generales para colaboraciones Desde su fundación en 1995, TELOS ha estado abierta · Notas a pie de página con la mínima extensión a la colaboración de varios millares de investigadores posible y reservadas a complementar el texto españoles y extranjeros, que han cimentado su prestigio. principal. Como revista interdisciplinar, continúa abierta a todas las investigaciones y reflexiones que abarquen el campo Citas bibliográficas de la comunicación y la cultura, de las Tecnologías de la Las referencias bibliográficas (libros, revistas, páginas Información y la Comunicación (TIC) y de sus web) deben citarse dentro del texto, por ejemplo repercusiones sociales. TELOS cuenta con un Comité de (Barnouw, 1978) o (www.aede.es) y agruparse al final Valoración, compuesto por prestigiosos investigadores del artículo en la bibliografía. académicos, nacionales e internacionales, que analizan Ejemplos: de forma anónima la calidad de los textos recibidos. La Barnouw, E. (1978). The Sponsor. Notes on a modern novedad del tema, la originalidad de sus aportaciones, el potentate. New York: Oxford University Press. rigor de la investigación y la reflexión, su trascendencia social o su carácter interdisciplinar son los criterios Libros colectivos básicos para esta valoración. Lerner, D., Jahoda, M. & Cook, S. (1973). Métodos de investigación en las relaciones sociales (3a. ed.). Los textos propuestos para su publicación deben ser París: Larousse. originales preferentemente en español, y no estar publicados en ningún otro medio (aunque el Consejo Capítulo en un libro de Dirección podrá valorar en su caso los publicados en Kim, J. O. & Mueller, Ch. (1988). Systèmes de otro idioma). La propuesta de sus autores corrobora communication et systèmes sociaux. En Balle, F. & legalmente la veracidad de su autoría y propiedad Padioleau, J. (Eds.), Sociologie de L’information (2a. ed.) intelectual, así como el compromiso de texto inédito. (pp.187-219). París: Larousse. TELOS se compromete a acusar recibo de cada envío, y a responder a las propuestas, en un plazo razonable, y a Publicaciones periódicas remunerar al autor tras la publicación a cambio de sus Stefan, D. (1997). Sociedades económicas. Transición derechos de difusión exclusivos en papel y en cualquier económica en los países de Europa Central. Anales de la otro soporte. Ninguna otra correspondencia será Universidad Metropolitana, 4, 19-27 mantenida por parte de los editores. Textos Es recomendable incluir direcciones de sitios web, Los textos deben cumplir las siguientes condiciones: vinculados al artículo o que permitan contacto con fuentes o su ampliación, para enlaces directos en · Estar redactados en el programa Word del entorno Internet. Windows. Datos del autor · Tipo de letra: preferentemente Times New Roman · Incluir breve Currículum Vitae del autor (tres líneas) y · Ocupar una extensión de entre 3.000 y 7.000 dirección electrónica, cuya publicación autoriza a la palabras máximo. revista a publicar junto a su artículo para eventuales · Incorporar un Abstract (máximo de 40 palabras) y comunicaciones de los lectores. · Deberá indicarse, asimismo, los datos de contacto del Palabras clave (4 a 6) en español y, a ser posible en autor (dirección electrónica, dirección postal, número inglés. de teléfono, etc.). · Incorporar títulos intermedios o ladillos y sumarios (una · Cada autor deberá incluir también sus datos línea con ideas esenciales) al menos cada dos folios bancarios completos para su remuneración tras la · No incluir referencias directas a la autoría en el texto publicación. o la bibliografía para facilitar su valoración anónima. Los artículos deberán enviarse en soporte electrónico · El énfasis de determinadas palabras o parrafos debe a las siguientes direcciones: estar marcado por el contenido y las cursivas reservadas a términos no españoles, proscribiéndose · Electrónica: [email protected] el uso de mayúsculas, negritas, cursivas o comillas · Postal: Fundación Telefónica. Gran Vía, 28-7ª planta. para destacar un contenido. · Cuadros y gráficos deben estar claramente situados y 28013 Madrid citados en el texto.186 | TELOS 78

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