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entrevista El futuro de Cuba T.D.: ¿Cree que Cuba podrá llegar a un socialismo democrático? Lo que hay que hacer es impedir la situación que lleva al aborto, hay M.B.: No lo sé, yo no soy profeta y tampoco estoy enterado. Yo creo que es posible siempre que impulsar la educación sexual en que abandonen el marxismo-leninismo, siempre que adopten las cooperativas como las escuelas unidad de producción y siempre que den libertad de pensamiento, libertad de expresión. No sé si tienen la intención de hacerlo, pero posiblemente se verán obligados, no porque150 | TELOS 81 haya gran oposición, sino por otro motivo, por la apatía. En las dictaduras sucede que la gente se vuelve políticamente apática, no les interesa lo que pase; es lo que ocurrió en la Unión Soviética en 1989: nadie defendía a Gorbachov, la gente se había vuelto cínica, no participaba porque sabía que su opinión no contaba, no le daban bolilla. Sólo se la dan para juntarlos, como pasaba con el PRI en México, cuando el ministro que organizaba los actos públicos encargaba a los jefes políticos «Mándenme tantas toneladas de campesinos…». La actividad científica de Mario Bunge T.D.: Cuando escribió usted su primer libro, ¿pensó o se le ocurrió que en su vida escribiría tantos como ha escrito? M.B.: Los científicos suelen escribir artículos, no libros, y eso hice yo. Pero mi primer libro filosófico, sobre el problema de la causalidad, salio de mis discusiones con David Bohm, el autor de dos artículos publicados en 1951 en Physical Review. Y la mayoría de mis referencias bibliográficas son artículos publicados en revistas científicas, que para eso me sirve el ser físico y porteño: para tener la osadía de intentar leer artículos en publicaciones de varias disciplinas. T.D.: ¿Cuál o cuáles de los libros que usted escribió cree que son los más importantes? M.B.: Causalidad (1960, traducción del original, en inglés, de 1959), Foundations of Physics (1967), La investigación científica (Ariel, 1969, traducción del original en ingles publicado en 1967) y los ocho tomos de mi Treatise on Basic Philosophy (1974-1989). Los libros posteriores desarrollaron tesis contenidas en forma embrionaria en esos primeros libros. En particular, Filosofía política (2009) desarrolla un capítulo del octavo tomo (1989) de mi Tratado. España tiene la culpa de ese Tratado, porque la idea de escribirlo se me ocurrió en 1972 mientras veraneaba en un lugar cercano a Málaga. T.D.: ¿Qué nuevas publicaciones tiene previstas para el futuro? M.B.: Actualmente estoy puliendo (en inglés) un libro sobre materia y mente, en el que saco jugo filosófico a resultados recientes de la física y de la neurociencia cognitiva (o psicología biológica). Hay dos psicólogos que durante años me han ayudado a ponerme al día en esta ciencia: mi hija Silvia (University of California, Berkeley) e Ignacio Morgado (Universidad Autónoma de Barcelona). Y cuando haya terminado esta tarea puede ser que me atreva a escribir mi autobiografía intelectual. T.D.: Y para terminar, algo que no tiene que ver directamente con la ciencia: ¿Cuál es el último libro de literatura que leyó o que está leyendo en estos días? M.B.: Padres e hijos, de Iván Turgueniev. Es una gran obra clásica, llena de anécdotas y con una gran prosa literaria.

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librosLas TIC constituyen una Las TIC en el desarrollo la investigación realizada sobre tres tener un incremento notable de lainfraestructura latinoamericano componentes: oferta de bienes y servicios TIC en elimprescindible para el – Diez talleres de trabajo con líderes comportamiento de economías encrecimiento de los El papel de las TIC en el Desarrollo. situación de crisis.sistemas económicos Propuesta de América Latina a los retos de opinión de los ámbitos privado económicos actuales y académico de países de América El libro ha sido concebido como Colección Fundación Telefónica/Ariel Latina, para recoger las una contribución al diálogo entre Barcelona, 2009, 194 p. perspectivas con relación a las gobiernos, sector privado y sociedad ISBN: 978-84-08-08512-6 políticas públicas que podrían civil de América Latina con el formularse. propósito de construir una serie de Este libro, publicado dentro de la – Estudio cuantitativo del impacto elementos estratégicos capaces de Colección Fundación Telefónica- de las TIC en el desarrollo de estos desencadenar un proceso de Ariel plantea una profunda países, compilando información cambio en las políticas públicas en reflexión dentro del contexto de la actualizada con respecto a la el terreno de las TIC con el objetivo crisis económica y financiera difusión de las TIC y de ejercer una influencia positiva en mundial como un escenario complementándola con análisis las economías de la región. idóneo para analizar la econométricos. importancia de las Tecnologías de – Análisis comparativos con las Programas de estímulo a la la Información y la Comunicación experiencias en materia de inversión en TIC de América Latina (TIC) como factor dinamizador políticas de TIC en tres países capaz de generar múltiples efectos asiáticos (Corea del Sur, Malasia e Muchos Gobiernos de la región ya positivos en el sistema económico India), con la finalidad de aprender han empezado a tomar medidas de distintos países. de las experiencias que pueden desplegando programas prácticos ser relevantes para Asia Pacífico. de estímulo a la inversión de las TIC. La premisa fundamental que Pero, ¿qué pueden o qué deben subyace a este trabajo es que La publicación, fruto de una hacer los países de la región? En América Latina ha completado, en investigación dirigida por el opinión del autor del estudio se términos generales, la etapa de la profesor Raúl Katz, de la Columbia pueden tomar diferentes medidas, privatización de operadores y la Business School, analiza a lo largo entre las que se pueden destacar: apertura de los mercados de de nueve capítulos cómo está – Acelerar el proceso de despliegue telecomunicaciones. La afectando la crisis económica a la combinación de privatización, región latinoamericana, puesto que de infraestructuras de Banda liberalización y revolución América Latina no se ha quedado al Ancha, lo que coadyuvará al tecnológica ha permitido a la margen de la recesión mundial. desarrollo económico. región resolver algunos de los – Implantar programas agresivos elementos clave de la llamada A lo largo del estudio se muestra orientados a acelerar la adopción brecha digital social. cómo las TIC constituyen un factor de las TIC por parte de la pequeña dinamizador capaz de generar y mediana empresa. Los planos de la investigación múltiples efectos positivos en el – Acelerar los planes de formación El libro presenta los resultados de sistema económico. En la parte de personal especializado en las inicial del libro (capítulos 1 a 4) se TIC para crear la fuerza de trabajo pone de manifiesto la existencia de que se verá beneficiada por el una relación estructural entre el primer punto. crecimiento económico y la adopción de TIC. Éstas constituyen El libro apunta que tanto en el una infraestructura imprescindible caso de Argentina como en el de para el crecimiento de los sistemas Chile la creación de empleo está económicos, sea cual sea su nivel de directamente relacionada con la desarrollo. En la segunda parte del penetración de la Banda Ancha, libro se menciona el papel de entre otras variables. Estos estudios estímulo que las TIC pueden jugar a nivel agregado han sido validados en la situación económica actual; por una cantidad creciente de así, se analiza el impacto que puede estudios locales, por ejemplo en el sector industrial colombiano, el152 | TELOS 81

librossector rural en el Perú y en los Los caminos de la nueva James Surowiecky, Henry Jenkins,oficios y profesiones independientes web son escrutables Don Tapscott o Tim O’Reillyde México. resultan familiares a aquellos que La alquimia de las multitudes. Cómo la tratan de estar al día sobre las El libro incluye recomendaciones web está cambiando el mundo implicaciones de este proceso que,sobre herramientas y políticas que Francis Pisani y Dominique Piotet como destacan los autores de Ladeberán poner en práctica los países Barcelona: Paidós, 2009, 300 p. alquimia de las multitudes, generade América Latina para maximizar ISBN: 978-84-493-2196-2 tantos profetas como detractores.el impacto de las TIC en la economía Profetas de un cambio radical, quey afrontar los desafíos económicos Que estamos en un momento de a veces va más allá y se convierteactuales, puesto que la crisis cambio, en un punto de inflexión en una cuestión casi religiosa aleconómica y financiera mundial ha clave para la historia de la defender la libre circulación depuesto de manifiesto la comunicación y la tecnología es información, la importancia deimportancia que puede tener un difícil ponerlo en duda. Citando una compartir conocimiento o cambiarprograma de estímulo de TIC. frase clave en el libro, «Muy criticada, las normas de propiedad a veces con argumentos correctos, la intelectual en pro del desarrollo deRosa Mª Sáinz Peña Web 2.0 marca un punto de estas nuevas herramientas y inflexión esencial en la historia de formas de compartir o crear. las Tecnologías de la Información y la Detractores que hablan de una No se puede convertir la Comunicación [TIC]». Todos los días banalización de la cultura y de web y la tecnología en nos encontramos con noticias y otorgar una importancia excesiva a elementos más novedades referentes a este proceso la creación amateur, lo que provoca trascendentes de lo que de transición tan difícil de una enorme falta de calidad en realmente son comprender para la gran mayoría, una gran parte de los contenidos incluso para los que lo viven desde de Internet. Un debate que dentro. Ordenar todos los recuerda las posiciones marcadas pensamientos, esquemas por Umberto Eco con los preconcebidos, críticas e Apocalípticos e Integrados de innovaciones varias respecto a la mediados de los años 60 del siglo Web 2.0 es lo que pretende esta pasado pero con actores y mundos obra escrita por el ‘bloguero’ diferentes. De este debate surge el especializado en TIC Francis Pisani y nombre y el posicionamiento de el investigador de L’Atelier del BNP, los autores: de La alquimia y la Dominique Piotet. experimentación de la nueva web se pueden obtener resultados Un fenómeno capaz de lo mejor apasionantes pero manteniendo y de lo peor ciertas reservas: «El fenómeno, apasionante, estimulante y Nombres como Chris Anderson, prometedor, es capaz de lo mejor David Weinberger, Pierre Lévy, pero también de lo peor, algo que no debe olvidarse y contra lo que siempre hay que luchar», citando a Pisani y Piotet en su introducción. Retomando el hilo de la obra, autores como los citados anteriormente han establecido las bases teórico-prácticas sobre los cambios que están produciéndose día a día en los modelos de negocio de las empresas, las formas de comercio, la generación TELOS 81 | 153

librosAnte todos estos y transmisión de conocimiento, la protección de la privacidad. Estos de la obra, del sector de lacambios es creación cultural o los medios y tres elementos se plantean como Comunicación, un tantotremendamente formas de comunicación. Así, este las amenazas de todo este desbordado ante la innovacióncomplicado texto recopila muchas de estas embrollo colaborativo; y es que la continua y el cambio deposicionarse, avanzar y teorías y las acompaña de calidad de los productos amateurs costumbres de la audiencia. Y antecambiar, porque nadie herramientas y ejemplos que que se presenta en la Red muchas todos estos cambios estiene la llave del futuro ilustran el cambio de paradigma; veces es ínfima, pero convendría tremendamente complicado Craiglist, Netvibes, Box, Tweeter, las preguntarse si productos culturales posicionarse, avanzar y cambiar, redes sociales como Facebook o o creativos lanzados al mercado porque nadie tiene la llave del Myspace, los podcasts y blogs, la pre-Internet por supuestos futuro y porque es muy difícil Wikipedia o el software libre profesionales tenían esa ‘calidad’ abandonar posiciones marcan el día a día de los usuarios que demandan los críticos; y como empresariales asentadas en años de la Red. es defendido por muchos autores, de tradición. al final el propio usuario se El usuario se convierte en convierte en el mejor filtro. Por otro En definitiva, una obra escrita ‘webactor’ lado, no se puede convertir la web desde el valle de la innovación, y la tecnología en elementos más Silicon Valley, que se convierte en Los usuarios pasan a ser trascendentes de lo que realmente una buena compilación de ideas, llamados ‘webactores’ por los son, al fin y al cabo son teorías y sugerencias ante un autores, y es que éstos son la pieza herramientas y lo importantes son presente fascinante y un futuro en fundamental de este proceso; el los usos. Finalmente, hay que estar el que ya se empieza a hablar de la usuario comparte y crea alerta ante el uso que se hace de Web 3.0 o de cómo afectará la contenidos y conocimiento en este nuestros datos y creaciones por normalización de Internet móvil a nuevo entorno; no se limita a parte de empresas y gobiernos. todos los actores de este nuevo recibir información, como pasaba Frente a todo esto se demanda paradigma. con la web seminal o con los educación y competencias ante las medios de comunicación nuevas reglas digitales, lo que Ignacio Gallego Pérez tradicionales, en concepto similar desde el mundo anglosajón se al ‘prosumidor’ de Toffler. Además, denominan como new media los usuarios se relacionan entre literacies. ellos y con la información de maneras particulares y nuevas La empresa líquida y las nuevas –que no diferentes– gracias a las mediaciones redes sociales y a las nuevas herramientas. Y ante este panorama ¿qué papel deben tomar los gobiernos y La participación llevada a su empresas? Se habla de empresa máxima expresión hace que estos líquida, gestionada con ‘webactores’ puedan generar herramientas en la Red, del beneficios económicos, culturales y crowdsourcing –o cómo los sociales con sus acciones. Esta usuarios se convierten creadores alquimia se genera a partir de de valor e innovación para las cinco elementos que dan lugar a empresas sin remuneración– y del múltiples combinaciones: nuevo papel de los derechos de acumular datos, apostar por la propiedad intelectual. Lo que se diversidad, compilar/sintetizar, lleva evidenciando en la última poner en relación y deliberar. década es que la web, inicialmente y en su nueva versión, está Los autores apuestan por estos cambiando los modelos de negocio cinco elementos pero a su vez del futuro de las empresas en plantean tres amenazas con las general y muy especialmente, que los actores deben tener un como es destacado en un capítulo especial cuidado: la calidad, la religiosidad ante la tecnología y la154 | TELOS 81

librosLa movilidad como La primera tecnología realmente afectación y dependencia mutua El teléfono móvil es yafactor de cambio adaptativa entre ambos ámbitos. un objeto cultural que forma parte de nuestraLa cuarta pantalla: marketing, publicidad El fenómeno de la movilidad Desde el punto de vista identidad y de nuestray contenidos en la telefonía móvil está incidiendo de manera mercantil, las industrias del sector vida cotidianaRoberto Igarza, Francisco Vacas & importante en la transformación tratan de acomodarse a este nuevoFederico Vibes de la comunicación humana, tal y negocio donde «cualquier actor delBuenos Aires: Lectorum-Ugerman, como se concebía desde los mercado puede convertirse en2008, 197 p. tradicionales medios de competidor con independencia delISBN: 978-987-1547-02-9 comunicación de masas. A pesar de sector de donde proceda» y cuyos que todavía nos encontramos en nichos de mercado, según expresaSociedad móvil: Tecnología, identidad y las fases iniciales de la Vacas, se generan sobre lacultura comprensión de su verdadero demanda de los consumidores, noJuan Miguel Aguado e Inmaculada José impacto social, el teléfono móvil es sobre las tecnologías.Martínez (Coords.) ya «un objeto cultural que formaMadrid: Biblioteca Nueva, 2008, 330 p. parte de nuestra identidad y de La cuarta pantallaISBN: 978-84-9742-875-0 nuestra vida cotidiana en un El primero de los libros sentido plenamente biográfico e La telefonía móvil es la identitario». reseñados, La cuarta pantalla,tecnología que ha experimentado ofrece una visión global acerca dela mayor y más rápida penetración La transformación que está la diversidad de factores y agentesen la sociedad en toda la historia, teniendo lugar en cuanto a las concernidos en esta nueva era dedesarrollándose de forma formas de consumo de contenidos la comunicación móvil. Robertovertiginosa como plataforma de corre paralela a las formas de uso Igarza analiza las características decomunicación y de acceso a del propio teléfono móvil, la que denomina ‘sociedad del ociocontenidos. Poco que ver ya con su derivadas cada vez más hacia el intersticial’, derivada en parte deconcepción inicial como manejo de aplicaciones una nueva distribución de loscomplemento de la telefonía multimedia en detrimento de su tiempos de ocio y deconvencional. uso inicial para la comunicación desplazamiento, al tiempo que oral, la cual está siendo sustituida expone otros temas de gran Además de permitir la a pasos agigantados por los interés, como el desarrollo en elintegración de distintas aplicaciones servicios de mensajería SMS. teléfono móvil de las redes socialesen un solo dispositivo, su verdadero o de los buscadores.valor añadido se encuentra en la El teléfono móvil se haposibilidad de acceso en cualquier convertido, como expresa Francisco Por su parte, Francisco Vacasmomento y en cualquier lugar. El Vacas, en «la primera tecnología aborda el proceso de lacelular se convierte así en la ‘cuarta realmente adaptativa de entre las convergencia de medios en dichospantalla’, después de la televisión, nuevas TIC [Tecnologías de la dispositivos. A partir de un análisislos videojuegos e Internet. Información y la Comunicación]», de los cambios tecnológicos y lo cual implica la convergencia de económicos que han afectado a las múltiples agentes, desde los comunicaciones en general y a las desarrolladores de software y móviles en particular, señala el hardware hasta los productores de papel fundamental de los usuarios contenidos. La convergencia real en el proceso de convergencia y pasa por la implementación de describe todos los actores criterios de usabilidad compartidos presentes en la cadena de valor de y por la libertad de elección por la telefonía móvil. Resulta muy parte del usuario de contenidos y interesante el apartado dedicado a redes. Pero más allá de la la integración de la tecnología concurrencia a nivel tecnológico, móvil en los procesos educativos y como se nos plantea en Sociedad en las metodologías de trabajo móvil, hay implícita también una entre profesor y alumnos. convergencia en las dimensiones institucional y cultural, con una El tercer y último capítulo de esta obra está dedicado a la protección TELOS 81 | 155

libros de los derechos de autor. Tiene, por tanto que hace balance de los personalización, ubicuidad y tanto, una dimensión más global, ámbitos de investigación realizada conectividad), «la plataforma móvil puesto que afecta y hace referencia sobre la comunicación móvil y en se perfila como una suerte de a los contenidos digitales en especial sobre la aportación de los tierra prometida en la que el sentido genérico. En él, Federico estudios culturales. Así, se analizan consumo cultural carece de Vibes sintetiza los orígenes de esta los aspectos a través de los cuales limitaciones contextuales: ‘lo que práctica y su evolución en el tiempo el teléfono móvil se constituye en quieras, cuando quieras, donde hasta la situación actual. Pone de objeto cultural y también las quieras’». manifiesto las dificultades actuales conexiones entre los desarrollos de adaptación de la legislación en tecnológicos y las estrategias de El teléfono móvil incorpora materia de Derechos de Autor a las mercado con la configuración del rasgos y prácticas de consumo nuevas realidades sociales y explica móvil como plataforma de específicas que lo diferencian de los factores que han consolidado lo consumo cultural. otros medios, lo cual implica la que el autor considera un nuevo transformación de los modelos de paradigma. También se muestran En la primera parte se muestran negocio y de los fundamentos de los distintos intentos de distintos ámbitos de investigación las alianzas empresariales. adecuación a este nuevo panorama actuales relacionados con la Ámbitos, junto con el terreno del y se ofrecen algunas proyecciones y comunicación y la telefonía diseño de contenidos y de patrones posibles consecuencias derivadas móviles. Los estudios de carácter de consumo, en los que todavía se de la aplicación de los distintos transcultural sobre TIC y observa una clara dependencia con métodos señalados. comunicación móvil, el impacto de respecto a otros medios del los factores culturales, sociales y/o ecosistema mediático.Los nuevos nichos de La sociedad móvil económicos en la adopción y usomercado se generan Por su parte, en la Sociedad móvil, de las tecnologías constituyen El desarrollo de la industria ha desobre la demanda de los otros de los campos de estudio que tomar en cuenta en su proceso deconsumidores, no sobre Juan Miguel Aguado e Inmaculada también ofrecen numerosos retos adaptación al nuevo medio –unlas tecnologías José Martínez nos presentan para la investigación. En general, se territorio de encuentro entre lo algunos de los resultados de dos ponen de manifiesto la escasez de público y lo privado–, la doble proyectos de investigación fondo teórico acerca de la vertiente simultánea del celular desarrollados desde la Universidad comunicación móvil y la ausencia como un lugar portable de de Murcia sobre el impacto social de aportaciones en relación con la intimidad y de sociabilidad. Y de la telefonía móvil en España y Etnografía, exigentes en cualquier también, aun teniendo en cuenta sobre el dispositivo móvil como caso de un cambio de punto de que la viabilidad del medio móvil herramienta de igualdad en la vista con respecto a los trabajos está determinada por el desarrollo Sociedad de la Información (SI), los sobre otros medios convencionales. tecnológico, será necesario no cuales han contado con perder de vista la incorporación de investigadores de diversos países. La segunda parte, denominada sus aplicaciones o herramientas por Tecnologías de la identidad reúne el público, es decir, a los usos reales Según manifiestan sus reflexiones y resultados de que se hacen del teléfono móvil. coordinadores, la pretensión de investigaciones acerca de las esta obra es plantear un esbozo del implicaciones del uso móvil en María Cadilla Baz teléfono móvil como objeto espacios públicos, las tecnológico, como territorio de repercusiones de la utilización de estrategias de mercado de las estos dispositivos o su impacto industrias culturales y como objeto psicosocial, entre otros temas. cultural cotidiano, con la finalidad de construir un espacio de debate Finalmente, se analizan las sobre las corrientes, temas y estrategias de mercado de las metodologías de investigación en industrias culturales, los torno al móvil, más allá de las contenidos y los hábitos de prospectivas de mercado. consumo. Según plantean los coordinadores del libro, a partir de Se trata de un trabajo de gran los cinco rasgos de la movilidad interés para investigadores, en (pertinencia, conveniencia,156 | TELOS 81

librosEconomía y visión tecnológicos, sino también electrónico, i.biz, x-society o nueva A través de la miradaholística de las filosóficos, económicos y economía se entrelazan para de un ciudadanonuevas redes sociológicos, y el resultado es una mostrar la perplejidad del álter ego medio, Sáez Vacas revisión tan extensa como del autor ante los vaivenes del fin trata de acercarnos aMás allá de Internet: compleja, tan personal como de siglo, marcado las transformacionesla Red Digital Universal abrumadora, de la literatura sobre indefectiblemente por la de las nuevas redesFernando Sáez Vacas la vertiginosa transformación centralidad de las redes en lasMadrid: Centro de Estudios Ramón social. Sáez Vacas acrisola las ideas transformaciones de la economía.Areces, 2004, 392 p. de decenas de pensadoresISBN: 84-8004-629-5 contemporáneos (Castells o La lucha de las empresas, de la Schumpeter, Negroponte o economía capitalista global, por Cuando se trata de comprender Echeverría, pasando por Neil adaptarse a las transformacionesel alcance de la obra científica de Postman, Joseph Stiglitz o Eduardo impuestas irremisiblemente porautores como Fernando Sáez Vacas Galeano) en su mirada perpleja y los cambios tecnológicos centra la(Premio Nacional de Informática compleja sobre el impacto social mayor parte de este primerGarcía Santesmases 2006), de las redes. No cabe duda de que apartado del libro, que permite unaresultan especialmente útiles el texto muestra la constante aproximación sencilla –a vecestextos como éste, publicado por el preocupación del autor por escapar hasta coloquial– a los complejosCentro de Estudios Ramón Areces. del determinismo tecnológico de fenómenos que las cienciasDesde una mirada poliédrica, Sáez su entorno de trabajo en la Escuela sociales tratan hoy de comprender.Vacas recoge en casi trescientas Técnica Superior de Ingenieros de Sáez Vacas muestra su convicciónpáginas (cien más si sumamos las Telecomunicación de la de que la economía se muestraextensas y prolijas notas) su Universidad Politécnica de Madrid: demasiado lenta en la adopción departicular y minuciosa «El poder de la infotecnología las posibilidades de la tecnología ycomprensión de las nuevas redes y reside, no en el poderío asombroso en la comprensión de laaliña el ensayo con una de sus circuitos, sino en el espacio profundidad de los cambiosrecuperación de los artículos que virtual de nuevas posibilidades implícitos en las nuevas redes. Lapublicó bajo el epígrafe Noosferia humanas que crea» (p. 51). caótica experiencia de los primerosentre 2000 y 2001 en la revista años de economía marcada por laseWeek. Tratando de sobreponerse a El ensayo está estructurado en redes infotecnológicas se debe alas limitaciones del papel, Sáez dos partes: una concentrada en la una insuficiente comprensión delVacas mina su texto con economía (Experiencias nuevo entorno. Por eso, Sáez Vacasexpresiones subrayadas que, a tecnoeconómicas) y una segunda, propone una revisión completa demodo de enlaces, vinculan unas más jugosa aún, en la que se la nueva geografía socialideas con otras expuestas en los aborda una propuesta de mirada determinada por las redes en larecuadros recuperados de sus holística de las nuevas redes (Un segunda parte del texto.columnas. modelo del entorno). Un modelo del entorno El autor resulta ser un devoto Experiencias tecnoeconómicas En el inicio del segundo libro,lector de trabajos no sólo A través de la mirada de un Sáez Vacas aborda la comprensión ciudadano medio, al que el autor de la sociedad interconectada en bautiza como Inocencio Pringato, torno a una Red Universal Digital Sáez Vacas trata de acercarnos a (RUD): «La arquitectura del las transformaciones de las nuevas ciberespacio será un inmenso tejido redes particularmente en el plano de redes […] de larga distancia económico. El texto aborda (WAN), redes locales (LAN), redes de entonces toda la explosión sistemas (SAN), redes hogareñas económica de las empresas del (HAN) y redes corporales (BAN, o hipersector infotecnológico PAN) en el que flotarán, conectadas, producida a finales del siglo toda suerte de plataformas pasado. Palabras ‘mágicas’ como informáticas ‘enchufadas’ por burbuja tecnológica, comercio medio de interfaces y de sensores TELOS 81 | 157

librosEn el inicio del segundo con el mundo natural de las Internet y la escuela educación primaria y obligatoria enlibro, el autor aborda la personas, de las cosas y de los España, hasta el uso de las TIC encomprensión de la fenómenos físicos» (p. 154). La La integración de Internet en la educación la actividad docente y profesionalsociedad interconectada comprensión de una red ubicua, escolar española. Situación actual y más allá de las aulas, pasando poren torno a una Red que excede a la actual y precursora perspectivas de futuro el uso que hacen los alumnos deUniversal Digital (RUD) Internet, llena las siguientes Fundación Telefónica/Ariel las TIC fuera de clase. páginas revisando las interfaces de Barcelona, 2009, 154 p. usuario, la nanotecnología y la ISBN: 978-84-08-08646-8 Un capítulo especialmente informática cuántica. El ensayo interesante es el de conclusiones, en aborda entonces los cambios El trabajo que se presenta en el que se recoge, entre otras sociales y las luces y sombras de este libro, editado por Fundación aportaciones, que el uso de las TIC y esta revolución, concretadas en la Telefónica-Ariel, corresponde a la especialmente de Internet en las revisión de la idea del ‘tercer primera fase de un amplio proyecto escuelas e institutos españoles ha entorno’ de Echevarría, del que de investigación denominado La experimentado un relativo progreso toma algunas de las propiedades integración de Internet en la en los últimos años. La extensión y de este nuevo ecosistema de la educación escolar española: la frecuencia con las que hoy se RUD, completándolas y situación actual y perspectivas de utilizan son, sin duda, mayores que revisándolas en uno de los futuro. La investigación, dirigida por las que se podían observar en los apartados más interesantes del los profesores Carles Sigalés y Josep primeros años de esta década. Sin texto (pp. 233-253). M. Mominó de la Universitat embargo, resulta curioso comprobar Oberta de Catalunya, se basa en la cómo la incorporación de las TIC a El texto resulta, de manera aplicación de 17.576 cuestionarios a las actividades educativas, y general, una interesante una muestra representativa de especialmente su uso en las aulas, aproximación a las diversas facetas alumnos de 800 centros de no ha avanzado al ritmo que las desde las que se puede observar la educación primaria y secundaria expectativas y el crecimiento de las transformación social derivada de obligatoria de España y en ella se inversiones hacían prever. las infotecnologías y se mueve analizan los procesos de permanentemente entre el ensayo integración de las TIC en la Buen dominio de las competencias científico y el texto de divulgación, formación escolar desde una digitales por parte de profesores por lo que puede ser útil tanto para perspectiva educativa. y alumnos estudiantes de Ciencias Sociales como para cualquier lector Lenta incorporación a las aulas En esta investigación se pone de interesado en comprender las El libro está formado por siete manifiesto que las TIC están implicaciones de los cambios de las presentes en la mayoría de los tecnologías de la información. capítulos en los que se hace un centros docentes españoles y que recorrido y se analizan desde las son utilizadas asiduamente para la Ángel Badillo características generales, la resolución de tareas administrativas infraestructura tecnológica y las y en la preparación de las clases por políticas de incorporación de las el profesorado. Por otra parte, los TIC de los centros que imparten alumnos también las utilizan frecuentemente para realizar las tareas escolares en sus hogares. En términos generales se puede afirmar que profesores y alumnos tienen un buen dominio de las competencias digitales y utilizan las TIC con mucha más frecuencia en sus actividades privadas que la media de la población española. Resulta curioso comprobar, sin embargo, que la presencia de las TIC en las aulas sigue siendo escasa: sólo uno de cada tres158 | TELOS 81

librosalumnos de educación primaria y supervisar grupos de trabajo a Al igual que en otros ámbitos del El sistema educativosecundaria obligatoria utiliza los través de las TIC o para crear conocimiento, en el de la educación debe superar lasordenadores más de una vez por recursos on line que puedan ser las TIC abren las puertas a un estructuras que hansemana en el conjunto de sus utilizados en sus asignaturas. Y amplio abanico de nuevas e guiado a la instituciónasignaturas. Para los dos tercios más de la mitad del profesorado no interesantes posibilidades, a nuevas escolar a lo largo delrestantes, las TIC tienen una se siente capaz de desarrollar formas de relación, de aprendizaje y siglo XXIpresencia poco relevante en sus proyectos multimedia con sus de creación de conocimiento. Unasactividades escolares o alumnos o de evaluar trabajos posibilidades que podránsimplemente no las utilizan. realizados mediante estas materializarse en la medida en la tecnologías. que el conjunto del sistema se En cuanto al uso de TIC por parte decida a superar las estructurasdel profesorado, se utilizan Otro aspecto a destacar es que la que han guiado a la instituciónfundamentalmente como apoyo a mayor parte del profesorado que escolar a lo largo del siglo XX.la presentación de contenidos. Su utiliza las TIC en sus clases apuntaempleo como un potente conjunto que las ha adoptado Por tanto, no se trata sólo de quede herramientas multimedia al principalmente como apoyo a las los centros dispongan cada vez másservicio de la innovación educativa actividades docentes que ya venía de los recursos tecnológicosy de la mejora del aprendizaje de realizando sin ellas. La adopción de apropiados y de la generalizaciónlos alumnos está todavía lejos de las TIC como instrumentos para la del uso de las TIC en las aulas sino,ser una realidad. Internet se utiliza innovación en los centros y en las sobre todo, de plantear el escenariobásicamente para la búsqueda de aulas es minoritaria. adecuado que permita acometerinformación, aunque su uso para la los profundos cambios que laintercomunicación entre alumnos y Sin embargo, se produce un institución escolar tendrá que llevarprofesores o como herramienta mejor aprovechamiento de las a cabo para adecuarse y respondercolaborativa más allá de las aulas o posibilidades de las TIC cuando las a las demandas educativas que lapara el trabajo en equipo es poco prácticas docentes otorgan un sociedad del conocimiento del siglofrecuente en nuestras escuelas. papel mucho más activo a los XXI necesita satisfacer. propios aprendices, cuando los Además de la importancia del alumnos tienen la posibilidad de R.M.S.P.crecimiento en las dotaciones de compartir y contrastar sus propiosrecursos e infraestructuras TIC, en conocimientos en gruposeste trabajo de investigación se cooperativos o extendiendo susdetectan otras necesidades que relaciones de intercambio mássería importante tener en allá de su clase o su escuela,consideración para promover un trabajando en proyectosavance significativo en su uso con interdisciplinarios de largafines educativos. duración.Falta formación para la aplicación Es necesario reformular el sistemaeducativa de las TIC educativo Así pues, tenemos que los La innovación de las prácticaspropios profesores, que cuentan educativas es un elementocon un dominio instrumental de imprescindible; sin esta capacidadlas TIC más que aceptable, son de cambio y de innovación, elconscientes de la existencia de crecimiento y el uso de las TIClagunas importantes en sus quedan limitados. En opinión de loscompetencias para utilizar estas autores de la investigación, estecnologías como instrumentos necesario fomentar y divulgar condidácticos y como herramientas al mayor energía aquellasservicio del aprendizaje de sus experiencias de innovaciónalumnos. Así por ejemplo, sólo uno educativa mediante las TIC quede cada tres profesores se siente puedan servir de ejemplo para elcapacitado para promover y conjunto del sistema. TELOS 81 | 159

librosPara Florida, el mundo, La elección de tu vida: último libro– en la revalorización estadísticos, lo que a priori podríalejos de aplanarse, es el lugar donde vivir de determinadas zonas urbanas; convertirlo en un manual decada día es más mientras que para otros, su economía urbana, aunque sinpuntiagudo Las ciudades creativas discurso rezuma un elitismo que desdeñar la faceta de ‘libro de Richard Florida no refleja la verdadera composición autoayuda para encontrar el sitio Paidós, Barcelona, 2009, 368 p. socioeconómica de los EEUU, adecuado’, que el propio Florida ISBN: 978-84-493-2204-4 únicamente dirigido a ‘pijos y asume como válida y que, sin duda, yupies’, parafraseando al propio es la que más estimula las ventas. Richard Florida es uno de esos Florida. economistas de referencia que Para el lector poco avezado en la trata de explicar el desarrollo Lo cierto es que, ya sea por la economía regional estadounidense socioeconómico desde una fama o la relevancia de Florida, el o en las nuevas condiciones perspectiva nueva, analizando hecho de no tener ninguna de sus sociales del país en este principio minuciosamente que papel juega obras traducida al español era ya de siglo, la lectura puede resultar la nueva ‘clase creativa’, formada del todo anormal y por eso es un poco aburrida, ya que la por profesionales urbanos, artistas, importante que Paidós se haya referencia a ciudades, Estados y creadores en general y bohemios. decidido a publicar su último libro, corredores industriales es originalmente titulado Who´s your constante. Aunque quizá las Sus dos libros anteriores sobre el city? y convertido aquí en Las conclusiones más interesantes del tema, The rise of the creative class ciudades creativas, título más libro se extraigan de aquéllas, ya (2002) y The flight of the creative relacionado con sus dos anteriores que contradicen muchos prejuicios class (2005), lo convirtieron en una obras que con la actual. popular y académicamente suerte de estrella mediática a extendidos sobre el perfil ambos lados del Atlántico. Su Un manual de economía urbana socioeconómico de los EEUU. famosa tesis de las tres ‘T’ La tesis básica de Las ciudades (tecnología, tolerancia y talento) En este sentido, los argumentos como base para explicar el auge de creativas es que la elección del más poderosos de todo el libro los determinadas ciudades y regiones lugar donde vivir es la más encontramos en la primera parte, y el declive de otras, se convirtió en importante que una persona donde se cuestiona abiertamente la una especie de fórmula avalada afronta a lo largo de su vida; más conocida tesis de Friedman sobre por las administraciones más que la elección del trabajo o de la que el mundo es plano: la triple progresistas de los Estados Unidos. pareja (!). Obviamente, esta idea no convergencia de factores deja indiferente a nadie, ya que tecnológicos, de gestión empresarial No obstante, las críticas a Florida trastoca la visión convencional y horizontal, junto a la integración al se extienden a ambos lados del sobre las prioridades vitales de los comercio mundial de países antaño espectro ideológico en su país individuos y abre todo un debate cerrados como China, India y Europa natal, ya que para los sobre qué condiciones debe reunir del Este, están efectivamente conservadores es inadmisible, por un lugar para ser elegido como ‘allanando el mundo’. ejemplo, el papel que asigna al residencia. colectivo gay en el desarrollo o La ubicación geográfica como incluso –como sostiene en su El libro está centrado en EEUU, factor de la economía global un país donde casi 40 millones de personas (prácticamente la Para Florida, el mundo –lejos de población de España) se mudan de aplanarse– cada día es más ciudad anualmente, lo que explica puntiagudo, ya que las actividades la importancia de esta decisión, de alto valor añadido se bajo una perspectiva económica, concentran en unas pocas mega- social e incluso de autorrealización regiones y ciudades, personal. externalizándose al resto (los valles) las de bajo valor añadido. Las ideas y conclusiones a las que llega Florida a lo largo de los Con todo, la idea más paradójica dieciséis capítulos de fácil lectura que encontramos en Florida –y en que forman el libro están este libro en concreto– es que, pese respaldadas con numerosos datos a las predicciones sobre la160 | TELOS 81

librosirrelevancia de la localización, La semiosis El libro recoge reflexiones de undebido al auge de las Tecnologías radiofónica grupo de investigadores vinculadosde la Información (TI) y el a la Facultad de Ciencias Socialesdesarrollo de infraestructuras de La construcción de lo radiofónico de la Universidad de Buenos Airescomunicación (aeropuertos, líneas José Luis Fernández (Dir.) (UBA) y liderados por Fernández ende alta velocidad, etc.), «la Buenos Aires. La Crujía, 2008, 256 p. el ámbito del proyecto deubicación geográfica sigue siendo ISBN: 978-987-601-048-1. investigación Letra e Imagen delun factor esencial en la economía Sonido. Titular de la Cátedraglobal» (p. 285). Las Tecnologías de la Semiótica de los Medios y Ciencias Información y la Comunicación de la Comunicación en la UBA, En resumen, para aquellos que (TIC) vienen ampliando las Fernández es autor de diversosdesconozcan la obra de Florida, fronteras de lo que se solía trabajos sobre el tema, como Loseste libro sirve bien de iniciación ya entender por la ‘radio’. Los lenguajes de la radio (1994) y se haque refleja buena parte de las tesis contenidos radiofónicos proliferan encargado de la larga introducciónque lo han convertido, sin duda, en en las plataformas digitales de la presente recopilación.una estrella que trasciende el totalmente desvinculados de laámbito académico. Aunque para tradicional radiodifusión con Conceptos en clave semiótica El lenguaje radiofónicoun estudio más exhaustivo emisión a través de ondas La aplicación de la estructura es entendido de unadeberán recurrir a sus obras hertzianas. Surgen nuevas forma abierta, sin laanteriores, que temporalidades y nuevos formatos, teórica de la semiótica al estudio búsqueda por unidadesincomprensiblemente siguen sin lo que causa una confusión entre de la radiofonía se muestra mínimas o códigosestar disponibles en español. los investigadores: al final, ¿qué es fructífera, al marcar líneas la radio?, y ¿qué es solamente el maestras de investigación y La traducción del libro está muy audio disponible en Internet? comenzar por la distinción,lograda respecto al original, establecida por Fernández, entre lateniendo en cuenta la dificultad de Curiosamente, la respuesta radio y lo radiofónico: «La radio setraducir conceptos puede encontrarse en los inicios de opone a lo radiofónico como losocioeconómicos plenamente la radio como medio de más simple a lo más complejo, onorteamericanos, aunque choca un comunicación de masas. La obra La como lo limitado de la producciónpoco que se hayan traducido construcción de lo radiofónico, semiótica a lo ilimitado de lostérminos como blog (bitácora) y on coordinada por José Luis procesos semióticos de producciónline (en línea), tan integrados a Fernández, busca indicar los o, tal vez más simple pero másestas alturas en el vocabulario procesos que llevaron a la precisamente, como el producto segeneral español que para el lector consolidación de la radio como opone al proceso» (p. 14).medio les resultan más medio masivo en Buenos Aires enincomprensibles los términos las décadas de 1920 y 1930; y al La distinción queda aún mástraducidos que los originales; algo rehacer esa trayectoria, acaba clara con el artículo de Ximena Tobia tener en cuenta para futuras aportando contribuciones acerca de la evolución que llevó alediciones del libro. importantes a la comprensión de la surgimiento de la radio, en un radiofonía contemporánea. proceso de desarrollo distinto delFrancisco Vacas presentado por su hermana mayor, la radioafición. Es fascinante descubrir, a través las páginas de las revistas de la época patrocinadas por emergentes fabricantes de equipos de radiodifusión, un fuerte estímulo a la producción casera, artesanal, al «haz-tú-mismo-tu-propia- emisora», al igual que la actual cultura podcaster. Esa mirada semiótica del grupo de investigadores integra TELOS 81 | 161

libros aportaciones de importantes Publicaciones especializadas y segundo plano por los autores argentinos –especialmente secciones dedicadas por la gran investigadores. Con millones de162 | TELOS 81 Eliseo Verón, Óscar Traversa y Óscar prensa al nuevo medio orientaban oyentes atentos a la narración del Steimberg– y también conceptos la audiencia y legitimaban –u, GP, desarrollada en múltiples importados de otros campos del ocasionalmente, desaprobaban– temporalidades, el nuevo medio de conocimiento, como ‘el gran los contenidos transmitidos, como comunicación consolidaba un régimen del significante revelan los artículos de Fernández, lenguaje que resuena hasta hoy cinematográfico’ de Metz. De esa Mónica Berman y Ximena Tobi. La –estableciendo una concepción de forma, Fernández y su equipo representación gráfica de la radio cobertura ‘en vivo’ de los hechos de plantean enfocar el surgimiento de se planteaba tanto en términos la actualidad– y afirmaba su papel la radio como un medio masivo de publicitarios, con los anuncios que de mediador social, ayudando a comunicación en la vida social buscaban posicionar las emisoras construir la Nación en el porteña y detectar lo que cambia en determinados nichos de imaginario de los argentinos. con su incorporación y cómo se audiencia (más populares o más desarrollan las transformaciones y propios de la élite), como en los Lo único a lamentar en La permanencias relacionadas con su discursos periodísticos, con la construcción de lo radiofónico es la introducción. Esa reconstitución de profusión de fotos de artistas de falta de interlocución con otros los orígenes de lo radiofónico no radionovelas, lo que ayudaba a investigadores de América Latina, genera una visión simplista del construir un star system. cada vez más numerosos y con proceso, el cual incluye no sólo el trabajos diversificados y de alto reconocimiento y el consumo del En su artículo, Betina González y nivel. Queda el reto de cruzar las nuevo medio, sino también la Mariano Lapuente muestran cómo fronteras y dialogar con los vecinos, evolución de los dispositivos la incorporación de los conciertos dinamizando los estudios técnicos –los que van a generar en vivo, primero en los clubes iberoamericanos sobre las posibilidades y restricciones sociales, luego en los propios múltiples facetas de la radiofonía discursivas–, las prácticas sociales auditorios construidos por las contemporánea. de los oyentes (en Argentina, grandes emisoras, desempeñó un radioescuchas) y los géneros y los papel clave en la afirmación de la Marcelo Kischinhevsky estilos que se consolidarán en el radio como eje de la vida cultural dial con el pasar de los años. argentina. El lenguaje radiofónico es Matías Gutiérrez Reto, por su entendido de una forma abierta, parte, dedica sus dos artículos a sin la búsqueda por unidades analizar la evolución del dispositivo mínimas o códigos: «El lenguaje es radiofónico y su inserción social y (...) un objeto construido por el el establecimiento del discurso esfuerzo del analista quien va informativo en el nuevo medio encontrando regularidades, junto con las posiciones de convenciones, entre el constante enunciación asumidas por las variar de la superficie textual, con emisoras. el objetivo posterior de reconstruir las convenciones discursivas Emisión en vivo sociales» (p. 47). Pero tal vez sea la de Damián La referencia a la ‘superficie Fraticelli una de las más originales textual’ no es casual. Con la aportaciones del libro. La escasez de los archivos sonoros en descripción del nacimiento de las las emisoras porteñas, los transmisiones deportivas, con foco investigadores dirigieron su en el Gran Premio Internacional de atención hacia los metadiscursos Automovilismo de 1935, lanza una acerca de la radio, disponibles en nueva mirada sobre la cuestión del bibliotecas, en las colecciones de tiempo en la radio y sobre el papel revistas y periódicos de la época. de la radio de noticias deportivas, muchas veces relegado a un

librosEn busca de la lógica La otra cara de la tierra prometida este sentido, es realmentecultural de la era digital La tesis que late en este libro es interesante el despiece al que somete a Kazaa, durante mucho¿Reproducción de la cultura o cultura de que las modernas redes de igual a tiempo uno de los grandesla reproducción? igual, las redes P2P (peer to peer) articuladores de redes P2P; suJuan C. Calvi están cambiando radicalmente la estructura empresarialMadrid: Universidad Rey Juan Carlos, forma de funcionamiento de las multinacional, deslocalizada y en2008, 208 p. industrias culturales, ocasiones fantasmal y su prácticasISBN: 978-84-9849-248-4 especialmente las audiovisuales. de utilizar programas espía y Hasta hace bien poco, las lógicas traficar con los datos de sus La cultura digital supone, cada de distribución y consumo de los usuarios distan mucho del modelovez más, un desafío para los productos audiovisuales de empresa volcada en susinvestigadores en Comunicación. guardaban un cierto paralelismo, usuarios que este tipo deLo digital ha cambiado no sólo los pero ese status quo ha sido entidades dicen ser.medios de masas y las industrias aniquilado por la digitalización. Losculturales, sino también las formas productos pueden ser copiados por Algunas lagunas Las redes P2P estánde producirlos y de consumirlos. los usuarios a coste cero, sin En su intento por mantener un cambiando radicalmentePor tanto, tiene que cambiar pérdida de calidad o de la forma detambién la forma de analizarlos. información y distribuidos al equilibrio entre la fascinación por funcionamiento mismo coste. El descubrimiento de las posibilidades que se vislumbran de las industrias Juan C. Calvi ha sido uno de los la marginalidad de estos costes por en las nuevas tecnologías y la culturalesprimeros investigadores en parte de los públicos ha erosionado crítica a los problemasacercarse al cambiante entorno de además la imagen de los estructurales del nuevo modelo (enlos productos audiovisuales en la productores, dejando ver a las buena medida, como hemos dicho,era de Internet. Es un terreno claras lo abusivo de las políticas de heredados del viejo), a menudo lacomplejo, debido a que muchas de precios. fascinación termina triunfando.las categorías que solíamosemplear en el análisis ya no sirven Ahora bien, Calvi no se deja La industria cultural es fustigadapara explicar lo que está ante deslumbrar por la supuesta tierra por el análisis, pero el castigo no esnuestros ojos. Además, es una prometida que aparenta ser la equitativo a la hora de juzgar arealidad evanescente: cada vez el cultura digital y matiza los empresas como Kazaa. A la larga,ritmo de cambio es más veloz, más problemas que ésta ofrece. En cuando se acaba de leer el librocompulsivo; y eso exige un tipo de primer lugar, echando mano de las parece que las empresas que hananálisis más acelerado, más herramientas de la economía medrado al calor de las redes P2Pcercano al objeto, a riesgo de que política de la comunicación clásica, son más honorables y dignas quecuando la investigación se cierre enfatiza el hecho de que tanto la las viejas editoras o los gruposse refiera a una realidad fosilizada producción de contenidos como los mediáticos, cuando en realidady a datos que ya sólo tienen espacios sociales de consumo comparten buena parte de sussentido como memoria o como siguen siendo poco igualitarios y modos de hacer, por mucho quearchivo. siguen manteniendo una lógica sus discursos aboguen por la vertical, del centro a la periferia. La libertad del tráfico de contenidos mayor parte de las redes y del en la red frente a los defensores de tráfico que éstas generan siguen una cultura del copyright que, estando en los países occidentales como bien sugiere Calvi, es y la democratización de la cultura necesario revisar por injusta e que los profetas de lo digital inoperante. postulan se da en unas capas muy limitadas de la población mundial. En busca de una visión holística del problema, los diferentes Tampoco se libran del escalpelo elementos terminan siendo más analítico las prácticas de las presentados y sugeridos que empresas que se presentan como analizados. La pertinente crítica a grandes promotoras de la la extensión del modelo de democracia cultural en Internet. En copyright no entra, por ejemplo, a TELOS 81 | 163

librosLa producción de cuestionar las formas de creación Aportación sustantiva el profesor de la Universidad Jaume Icontenidos como los audiovisual que están poniendo en a los estudios sobre de Castellón, Andreu Casero Ripollés,espacios sociales de jaque los viejos modos de hacer: comunicación política con sus interesantes trabajos sobreconsumo siguen siendo las películas caseras de YouTube o en España el análisis de aquellos fenómenos ypoco igualitativos y el uso de samplers en la música dinámicas que conforman lasiguen manteniendo electrónica, por ejemplo. El La construcción mediática comunicación política.una lógica vertical consumo de contenidos se define de las crisis políticas en torno al uso de programas Andreu Casero Ripollés La realidad política construida desde informáticos, pero poco se dice Madrid: Fragua, 2009, 342 p. la información periodística sobre las condiciones sociales y ISBN: 978-84-7074-275-0 culturales localizadas del uso de El periodismo, como señala Alfred esos programas. Y el lector menos Las recientes investigaciones y Schültz, desempeña actualmente complaciente se pregunta si no es publicaciones sobre comunicación una centralidad indiscutible en la justo que el autor o la empresa que política en España confirman sin mediación simbólica de la realidad corre con el gasto de crear el duda la emergencia de esta colectivamente compartida. De ahí, prototipo no vea remunerado de disciplina, al socaire de la facticidad como explica su autor en la algún modo su esfuerzo, su trabajo que esta suerte de procesos introducción de este libro, que el y su riesgo. comunicacionales ha conocido tras objetivo de este volumen sea la campaña para las últimas analizar y explicar los resortes que Es probable que un lector poco elecciones presidenciales en Estados determinan la construcción de la avezado se pierda en el texto y que Unidos. Por otra parte, el mayor realidad política a partir de la un especialista eche de menos más reconocimiento de estos estudios información periodística y, sobre profundidad en cada una de sus entre la comunidad académica y su todo, de la que se encuentra partes. Sin embargo, y a pesar de lo inclusión en los Máster de vinculada a situaciones de crisis. pronto que los datos y los análisis Comunicación Institucional parecen asociados se marchitan, éste es un avalar una imparable tendencia, Este libro desarrolla, por tanto, libro que viene a cubrir un vacío en fraguada también, todo hay que una investigación empírica detallada los estudios de Comunicación, decirlo, en la inclusión y adopción de y extensa, basada en el análisis de llamados a ocuparse con más otros recientes fenómenos contenido; una metodología que se intensidad y profundidad de la comunicativos (las redes sociales) en configura como un buen ejemplo a cultura digital que nos está buena parte de los principales seguir. Para su puesta en práctica, transformando como productores partidos políticos españoles. toma como referentes la de textos, como consumidores o construcción mediática de la crisis usuarios y como analistas. En este sentido, La construcción política del Partido Socialista de mediática de las crisis políticas es una Euskadi-Euskadiko Ezquerra (PSE-EE) I. G. aportación sustantiva a los estudios y la del Partido Socialista del País sobre comunicación política en Valenciano (PSV-PSOE) en los años España, que entronca con la 2001 y 2002. Ambas crisis tienen actividad investigadora que ha como nexo común que han sido desarrollado en estos últimos años fruto de dos federaciones territoriales del Partido Socialista y con un mismo origen del conflicto: la dimisión de Nicolás Redondo Terreros al frente del PSE-EE y la renuncia de Joan Romero al frente del partido de los socialistas valencianos. La sociofenomenología El libro del profesor Casero cuenta con una buena base de partida: la sociofenomenología, donde rinde culto a sus maestros: Alfred Schütz,164 | TELOS 81

librosPeter Berger y Thomas Luckmann. A una serie de patrones y parámetros Claves para la mejorapartir de ellos, aborda la comunes en la construcción de la eficacia publicitariaconfiguración del modelo informativa de estos dos grandes en la prensa digitalsociofenomenológico, desde la sucesos. Este hallazgo lleva a suinformación periodística y la autor a formular –como ya hemos La eficacia publicitaria enconstrucción de la realidad social explicitado– un modelo teórico la prensa digitalhasta el proceso de mediación propio para explicar el tratamiento Natalia Albuín Vencessimbólica de esta información. periodístico de esta modalidad de Madrid: Fragua, 2009, 222 p. acontecimiento. Una propuesta que ISBN: 978-84-7074-277-4 Pero además de esta excelente se recoge al final del texto, bajo elbase de partida, su autor es capaz de concepto de ‘caso crítico’, y que La eficacia publicitaria en la Los anuncios on lineformular su propia teoría, que se demuestra la voluntad de extraer prensa digital es una completa no han desplazadoconcreta en el concepto de ‘caso evidencias empíricas para formular obra en la que se nos ofrece una a los medioscrítico’: una noción mediante la que planteamientos teóricos, con amplia perspectiva del universo de tradicionales comoCasero explica, a partir de su voluntad explicativa e interpretativa la comunicación publicitaria en la recursos publicitariosinvestigación empírica, cómo los de las actividades y lógicas que nueva era en la que estamosmedios construyen las situaciones gobiernan la labor de los periodistas inmersos de lleno. La autora dividede crisis política. y que guía el trabajo de este el monográfico en cinco capítulos, especialista de la comunicación entre los cuales incluye una Este estudio representa así una política. profunda reflexión basada enpropuesta general e innovadora por evidencias empíricas paravarios motivos: en primer lugar, En resumen, se trata de una determinar las claves de la eficaciapresenta una panorámica de los propuesta rigurosa y contundente, publicitaria en la prensa digital.principales autores que integran la que aúna coherentemente teoría einvestigación en comunicación investigación y que se basa en unos Partiendo de los antecedentes depolítica italiana (Giorgio Grossi, Carlo cimientos conceptuales sólidos y la historia y evolución de Internet,Marletti, Paolo Mancini y Gianfranco consistentes y en el dominio práctico se deja constancia del abismo quePasquino), en su mayor parte de la técnica empírica del análisis de separa lo que en su día fueronescasamente conocidos en nuestro contenido aplicado al estudio de la expectativas y temores –losámbito académico. información periodística. Una editores y webmasters de todo el cuestión válida para entender el mundo pensaban que el impacto En segundo lugar, el libro funcionamiento de los medios de de Internet iba a afectar de lleno aconstituye un análisis en comunicación en los contextos de las cuentas de resultados de susprofundidad de la perspectiva de la crisis política, que constituye uno de compañías– de la situación real: seconstrucción social de la realidad los momentos clave de las ha podido comprobar que elaplicada al periodismo. Al adoptar democracias modernas. volumen de negocio que genera laeste sugerente enfoque, el volumen publicidad en Internet dista muchoaborda los mecanismos que la José Vicente García Santamaría de aquellas expectativas iniciales.profesión periodística pone enmarcha para elaborar las En este sentido, los medios deinformaciones que contribuyen comunicación de masasdecisivamente a moldear nuestravisión del mundo y nuestraspercepciones sobre la política. Delmismo modo, adquiere unaimportancia relevante otro procesofundamental llevado a cabo por elsistema mediático en la actualidad:la mediación simbólica de larealidad.Modelo teórico propio Más allá de sus particularidades,el libro demuestra la existencia de TELOS 81 | 165

libros tradicionales siguen acaparando la por considerarla un obstáculo que compra en el público objetivo que inversión publicitaria; los anuncios interrumpe el trabajo o la los que no han seguido tales on line no han desplazado a los búsqueda de un usuario. Como directrices. medios tradicionales como tales, la presencia de los anuncios recursos publicitarios. Es por ello web es percibida como algo Termina la autora enumerando que la ‘publicidad web’ tiene un negativo, lo que las teorías de la algunas de las conclusiones papel complementario –que no de comunicación denominan ruido. obtenidas, indicando cómo las competencia– con respecto a los directrices propuestas pueden otros medios. Prueba de esto es Interesante la reflexión sobre los servir y satisfacer a los agentes del que las cifras de inversión en la Red anunciantes y su reticencia y recelo sistema: anunciantes, editores de representan un dato casi residual a a la hora de invertir su dinero en prensa y lectores. Encontrar, en pesar de las muchas posibilidades un negocio todavía en un estado definitiva, un modelo que eleve el del medio. incipiente. De las preocupaciones recuerdo de marca y la intención que éstos tenían una década atrás de compra de los productos y El objetivo de esta obra es, por –la incertidumbre de si este nuevo servicios anunciados en estos tanto, contribuir a la mejora de la medio podría proporcionarles formatos publicitarios, evitando de eficacia de los anuncios que se ventajas sobre su competencia– a esta manera la muerte diaria de editan en la prensa on line, las de hoy en día, cuando ya son periódicos digitales por falta de partiendo de la premisa de su falta ampliamente conocidos los puntos ingresos. de eficacia, que contrasta con los fuertes y débiles de este medio. buenos resultados de la publicidad Asimismo, el libro comenta con En definitiva, en esta obra se en este tipo de medios de detalle el abanico de formatos lleva a cabo un análisis exhaustivo comunicación en papel. publicitarios que podemos de la publicidad de Internet, para encontrar en la Red: del banner al dilucidar el porqué de su baja Estructura de la obra rascacielos, pasando por el pop-up, eficacia en la Red en general y en la Se remonta Abuín a los inicios de los layers o los enlaces de texto. prensa digital en particular. la publicidad on line, a los primeros Es en el capítulo tercero Cristina del Pino banners y primeras compañías que –ecuador de la obra– donde AbuínLa telenovela continúa apostaron por esta forma de entra de lleno en las claves parasiendo el género líder comunicación, de la que resalta sus evaluar la eficacia de la publicidadpara las audiencias de ventajas y diferencias con respecto en la prensa digital. Incide en laIberoamérica, a los medios tradicionales: importancia de los anuncios noespecialmente en el segmentación, variedad, intrusivos, integrados en elhorario de prime time comunicación bidireccional frente a contenido digital. En este sentido, la unidireccionalidad del mensaje la palabra integración resulta ser tradicional en el, hasta ahora, una vez más piedra angular. medio rey de inversión –la Enumera la autora, como hiciera televisión– y, en definitiva, anteriormente en un sentido más interactividad, piedra angular de la general, la variedad de formas nueva sociedad de la comunicación; publicitarias que podemos respuesta del usuario, en pleno encontrar en la prensa digital. contraste con el pasivo y naif consumidor de antaño, para quien Se dedica un penúltimo capítulo no había opción de respuesta ni de a demostrar que las claves feedback de ningún tipo. propuestas para la eficacia de la publicidad que se edita en la En los dos primeros capítulos se prensa on line funcionan. Para ello, analizan los factores que influyen se recurre a un experimento que en el éxito y el fracaso de la llevará a comprobar que los publicidad on line explicando, a anuncios creados siguiendo las propósito de esto último, cómo directrices expuestas en el capítulo sistemáticamente tendemos a anterior generan más recuerdo de rechazar este tipo de publicidad marca y mayor intención de166 | TELOS 81

escaparateEscaparateCine LUIS A. ALBORNOZ (Coord.) Radio y Televisión RENATO ORTIZALBERTO BERZOSA CAMACHO Cultura y comunicación. Estado y SAGRARIO BECEIRO La supremacía del inglés en lasCámara en mano contra el prospectiva de la cooperación La televisión por satélite en ciencias socialesfranquismo. Desde Cataluña a española con el resto de Iberoamérica, España. Del servicio público Buenos Aires: Siglo Veintiuno,Europa, 1968-1982 1997, 2007 a la televisión de pago 2009, 236 p.Buenos Aires: Al Margen, 2009, 115 p. Madrid: Fundación Madrid: Fragua, 2009, 240 p. ISBN: 978-987-629-080-7ISBN: 978-987-618-051-1 Alternativas/AECID, 2009, 224 p. ISBN: 978-84-7074-284-2 ISBN: 978-84-92424-82-5 JOSÉ MIGUEL PEREIRA GONZÁLEZ;ARLINDO MACHADO MARTÍN BERRADE MIRLA VILLADIEGO PRINS,El sujeto en la pantalla. La aventura RODRIGO BROWNE SARTORI Radio El Mundo, la radio. Un recorrido LUIS IGNACIO SIERRA GUTIÉRREZdel espectador, del deseo a la acción De la comunicación disciplinaria por el esplendor de la BBC argentina (Eds.)Barcelona: Gedisa, 2009, 240 p. a los controles de la comunicación: Buenos Aires: Corregidor, 2009, 160 p. Industrias culturales, músicasISBN: 978-84-978-4193-1 la antropofagia como transgresión ISBN: 978-950-05-1823-9 e identidades. Una mirada a las cultural interdependencias entre mediosRAFAEL MIRET; CARLES BALAGÉ Sevilla: Alfar, 2009, 152 p. MARÍA JULIA GONZÁLEZ CONDE, de comunicación, sociedad, culturaPelículas clave del cine musical ISBN: 978-84-7898-303-2 TERESA BARCELÓ UGARTE Bogotá: Pontificia UniversidadBarcelona: Ma Non Troppo, 2009, La televisión. Estratégia audiovisual Javeriana, 2008, 396 p.312 p. NÉSTOR GARCÍA CANCLINI (Dir.) Madrid: Fragua, 2009, 151 p. ISBN: 978-958-716-180-9ISBN: 978-84-96924-67-3 Extranjeros en la tecnología ISBN: 978-84-7074-280-4 y en la cultura INMACULADA TELLO DÍAZ-MAROTOANTONIO SEMPERE Buenos Aires: Ariel/Colección INMACULADA GORDILLO Formación a través de internet.Cambio y corto. Los mejores Fundación Telefónica, 2009, 152 p. Manual de narrativa televisiva Evaluación de calidadcortometrajes españoles de 2009 ISBN: 978-987-1496-03-7 Madrid: Síntesis, 2009, 268 p. Barcelona: UOC, 2009, 252 p.Alicante: Festival Internacional de ISBN: 978-84-975664-0-7 ISBN: 978-84-9788-814-1Cine de Sax, 2009, 63 p. DERVAL GRAMACHOO (Org.)ISBN: 978-84-613-3226-7 Comunicação e cultura brasileira JUAN JOSÉ MARDONES JORDI XIFRA São Paulo: Scortecci, 2009, 132 p. Vivir la televisión Comunicación proactiva: la gestiónEDUARDO A. RUSSO ISBN: 978-85-366-1409-0 Málaga: Sepha, 2009, 278 p. de los conflictos potenciales en lasEl cine clásico. Itinerarios, variaciones ISBN: 978-84-96764-53-8 organizacionesy replanteos de una idea Periodismo Barcelona: Gedisa, 2009, 128 p.Buenos Aires: Manantial, 2008, 200 p. JOSÉ ÁLVAREZ JUNCO; Sociedad de la información ISBN: 978-84-9784-320-1ISBN: 978-987-500-115-2 GREGORIO DE LA FUENTE MONGE HENRY JENKINS El nacimiento del periodismo político. Fans, bloggers y videojuegos.ISMAIL XAVIER La libertad de imprenta en las Cortes La cultura de la colaboraciónEl discurso cinematográfico. de Cádiz (1810-1814). Barcelona: Paidós, 2009, 336 p.La opacidad y la transparencia Madrid: Fragua, 2009, 422 p. ISBN: 978-84-4932-258-7Buenos Aires: Manantial, 2008, 296 p. ISBN: 978-84-8764-138-1ISBN: 978-987-500-120-6 RAQUEL REQUERO JESÚS FLORES VIVAR; Redes sociais na internetPolíticas de cultura y comunicación FRANCISCO ESTEVE RAMÍREZ (Eds.) Porto Alegre: Sulinas, 2009, 191 p.MARTÍN BECERRA; Periodismo Web 2.0 ISBN: 978-85-205-0525-0GUILLERMO MASTRINI Madrid: Fragua, 2009, 420 p.Los dueños de la palabra. ISBN: 978-84-7074-279-8 OtrosAcceso, estructura y concentración MAR LLERA LLORENTE;de los medios en la América Latina Publicidad FRANCISCO SIERRA CABALLEROdel siglo XXI ISABEL MARÍA COMITRE NARVÁEZ Palabras comprometidas.Buenos Aires: Prometeo, 2009, 238 p. Traducción audiovisual y publicidad: La solidaridad en la información localISBN: 978-987-574-346-5 estrategias y técnicas traslativas Madrid: Biblioteca Nueva, 2009, Málaga: Libros Encasa, 2009, 32 p. 197 p.ENRIQUE BUSTAMANTE (Coord.) ISBN: 987-84-5674-48-7 ISBN: 978-84-9742-923-8El audiovisual digital. Políticasy estrategias desde las comunidades RAUL EGUIZÁBAL MANUEL MARTÍNEZ NICOLÁSautónomas Industrias de la conciencia: (Coord.)Tenerife: IDECO, 2009, 189 p. una história social de la publicidad Para investigar la comunicación.ISBN: 978-84-613-3056-0 en España (1975-2009) Propuestas teórico-metodológicas Madrid: Península Ediciones, 2009, Madrid: Tecnos, 2008, 244 p. 560 p. ISBN: 978-84-309-4821-5 ISBN: 978-84-8307-878-5 TELOS 81 | 167

revistas Publicaciones internacionales recientes Los tentáculos de la digitalización Juan José Perona y Mª Luz Barbeito Las transformaciones que implica la digitalización de propagación de la fe católica. Por otra parte, es los procesos, especialmente en el terreno de la igualmente interesante observar cómo, en plena era comunicación, la educación y la organización social, digital, se abren nuevos debates mediante los que se continúan siendo una línea de estudio que despiertan cuestiona el concepto de interactividad –sobre el que un gran interés entre los investigadores, como se propone un instrumento para medir, de manera demuestra el hecho de que recientemente se hayan objetiva, sus distintos niveles– o se publican escritos publicado numerosos artículos que abordan esta que rechazan de plano la clásica teoría de los géneros temática desde ámbitos muy diferentes periodísticos. –alfabetización mediática y tecnológica, e-learning, competencias comunicativas, preservación de Entretanto, la violencia en televisión se está publicaciones impresas, etc., y, en algún caso, convirtiendo también en un objeto de estudio sorprendentes. En este sentido destaca, por ejemplo, un recurrente. Entre los últimos trabajos que tratan esta trabajo sobre la digitalización de la iglesia y la cuestión, sobresale un experimento norteamericano incorporación de los medios telemáticos para la destinado a medir el placer que produce en el televidente el visionado de determinadas escenas. América Latina proyección de imágenes; las viñetas Eptic On Line: Revista Electrónica de prensa como expresión del Internacional de Economía Política La industria del entretenimiento periodismo de opinión; superhéroes de las Tecnologías de la Información y desarrollo económico: el caso y Comunicación Diálogos de la Comunicación argentino, o la novela gráfica: www.eptic.com.br www.dialogosfelafacs.net innovación narrativa como forma de (São Cristovão, Brasil: Universidade (Lima: FELAFACS, No. 78, julio- intervención sobre lo real son Federal do Sergipe, vol. XI, No. 2, diciembre de 2009). algunos de los estudios que se mayo-agosto de 2009). publican. Por otra parte, la revista Ejemplar dedicado al cómic y al contiene cuatro informes especiales Bajo el título Política económica humor gráfico, en el que se ofrecen que abordan las siguientes televisiva e industria del numerosos artículos e cuestiones: Latinoamérica: la entretenimiento se presentan una investigaciones sobre este tema: arquitectura participativa de la serie de artículos que analizan cómics digitalizados: promoción y comunicación para el cambio; de desde esta perspectiva la situación preservación de las publicaciones las industrias culturales al de la televisión en diversos países con historietas en los espacios entretenimiento. La creatividad, la como Bangladesh, Brasil, Turquía o hipermedia; el discurso sobre la innovación… Viejos y nuevos China. Otros textos que pueden historieta en Argentina (1968-1983); señuelos para la investigación de la leerse en este número tratan sobre revoluciones de papel: Estados cultura; especulaciones sobre la la evolución de algunos indicadores Unidos, América Latina y las investigación en comunicación para de inclusión digital en Brasil visiones sobre la guerrilla a través la ciudadanía en Brasil, y el spot durante los primeros años del siglo de la historieta; historietas mágicas: publicitario y el encanto de lo feo. XXI, la red Globo de los años 2002 a orígenes del relato gráfico y 2003 a través del contexto de168 | TELOS 81

producción de la miniserie A casa comunicación en la obra de Europa revistasdas sete mulheres, o el análisis Raymond Williams; comunicación ycomparativo de las políticas de ciudadanía cultural: la migración Música popular e identidad cultural TELOS 81 | 169radiodifusión diseñadas para los como práctica de comunicación, osectores privado-comercial, social- estudios culturales y segundo Comunicaçao e Sociedadecomunitario y público entre los orden: una lectura desde la www.cecs.uminho.pt/journalsocios fundadores de la unión complejidad. Por otra parte, la (Braga: Universidade do Minho,regional Mercosur. revista ofrece cerca de una vol. 14, 2009). veintena de escritos sobre temasInteracción: Revista de Comunicación muy variados: YouTube como La alfabetización tecnológica yEducativa plataforma de la sociedad del mediática preside buena parte dehttp://interaccion.cedal.org.co espectáculo; el entorno digital en los contenidos que se ofrecen en(Bogotá: Centro de Comunicación la nueva era de los medios y la esta publicación, con artículosEducativa Audiovisual, No. 50, publicidad: la metamorfosis del sobre posibilidades y límites de lasjunio de 2009). consumidor; mujeres en dos TIC para la alfabetización cívica; el épocas del cine cubano; el taller concepto de alfabetización y la Bajo el epígrafe Educación y como estrategia didáctica, o el utilización de la tecnología digitaltecnología se enmarcan varios aprendizaje colaborativo en en diferentes contextos educativos,escritos que versan sobre nuevas materia de desarrollo de o la ciudadanía cultural y laexperiencias educomunicativas, el habilidades individuales son alfabetización artística: ocios yciberlenguaje como variedad a algunos de ellos. saberes en museos y cibermuseostener en cuenta, o el universo de la ciudad creativa. La revistae-learning. Otros artículos que Sala de Prensa: Web para contiene otros escritos sobreofrece este número tratan sobre Profesionales de la Comunicación imagen analógica e imagen digital:chatomanía o el delirio de las Iberoamericanos la impresión de ruptura referencial;relaciones virtuales; comunicación, www.saladeprensa.org competencias de comunicacióneducación y ciudadanía; la iglesia (México DF: Sala de Prensa, año XI, para la Sociedad de la Información:en la era digital; los espacios vol. 5, No. 118, agosto de 2009). algunos elementos sobre laparticipativos en red como nuevas situación de los recién licenciadosposibilidades de organización Reflexiona sobre el papel de la en Portugal, y la producciónsocial, o la radio en la era digital prensa frente al crimen organizado, informativa de los soportesdespués del centenario de la en un momento en el que la tradicionales en la era digital.radiodifusión. escalada que padece la sociedad mexicana está imponiendo a los European Journal of Cultural StudiesRazón y Palabra: Primera Revista periodistas una serie de retos en el http://ecs.sagepub.comElectrónica en América Latina cumplimiento de su misión. Por (Londres: Sage Publications, vol. 12,Especializada en Tópicos de otro lado, analiza las agresiones y No. 3, agosto de 2009).Comunicación los actos inhibitorios contra loswww.cem.itesm.mx/ periodistas y los medios Ejemplar dedicado al estudio dedacs/publicaciones/logos informativos en el país azteca. Este la música popular y la construcción(Monterrey: Instituto Tecnológico ejemplar se completa con un de identidad cultural en el que seSuperior de Monterrey, No. 66, polémico artículo en el que se examina, por ejemplo, el fenómenoenero-febrero de 2009). rechaza la teoría de los géneros fandom en China, con un estudio periodísticos y otro escrito sobre de caso de los admiradores del Contiene un amplio dossier periodismo literario: entre el mito y cantante más popular, Jay Chou.dedicado a Comunicología y la verdad. Otros artículos que ofrece la revistaEstudios Culturales que, entre tratan sobre identidad yotros, incluye estudios sobre producción de música electrónicaComunicología, comunicación y asiática en Londres; el hip-hopcultura. Exploración histórica dedos conceptos centrales en eltránsito del siglo XX al siglo XXI; lasrelaciones entre lenguaje y

revistas turco; la relación entre la música Journalism Studies América del Norte local popular y las ciudades www.tandf.co.uk/journals170 | TELOS 81 creativas, con el análisis de lo (Cardiff, RU: Taylor & Francis Group / Estrategias narrativas publicitarias acaecido en este sentido en European Journalism Training Manchester entre 1976 y 1997; o la Association, vol. 10, No. 4, 2009). Discourse & Society internacionalización de la música http://das.sagepub.com popular finlandesa. Incluye artículos que tratan la (Thousand Oaks, CA: Sage “glocalización” del periodismo Publications, vol. 20, No. 5, The International Communication hindú; el cambio en las septiembre de 2009). Gazette representaciones de los http://gaz.sagepub.com corresponsales extranjeros en las Contiene un artículo que aborda (Londres: Sage Publications, películas antes de la II Guerra el análisis del discurso como vol. 71, No. 5, agosto de 2009). Mundial y tras la contienda de representación del cambio social de Vietnam; la autoimagen de los las mujeres africanas. Además de Reflexiona sobre la paradoja de periódicos británicos desde una otros trabajos, incluye un estudio la globalización que supone perspectiva histórica; la cobertura sobre el contenido de las Internet en un momento de de la ejecución de Saddam Hussein entrevistas policiales con marcado hiperlocalismo. Por otra en los diarios de élite sospechosos de pedofilia; el parte, revisa el concepto de norteamericanos y el papel del racismo y la xenofobia en los interactividad y aporta una periodismo ciudadano en las discursos de los inmigrantes a definición operativa del mismo que elecciones generales de 2008 en través del caso de los argentinos en pueda ser usada en casi todos los Zimbabwe, entre otros. España, y la autocensura en la contextos comunicativos, al tiempo prensa china y su influencia en la que propone el desarrollo de un Nordicom Review cobertura de la información. instrumento objetivo para http://www.nordicom.gu.se determinar los niveles diferentes de (Göteborg, Suecia: NORDICOM, Human Communication Research interactividad. Además, en este Göteborg University, número www.blackwellsynergy.com número se analiza la imagen de especial, 2009). (Washington DC: International Kenia y Ghana a través de los Communication Association / vídeos que sobre esos países se Monográfico dedicado Blakwell Publishing, vol. 35, insertan en YouTube; los discursos íntegramente a recoger las No. 3, junio de 2009). morales y compasivos aparecidos principales aportaciones del durante la guerra de Irak (2003) en Congreso de la AIMCR celebrado en Con un meta-análisis de las cuatro importantes rotativos pan- Estocolmo en julio de 2008. La investigaciones de los grupos de árabes; y las políticas de revista incluye las conferencias de apoyo formales a través de telecomunicaciones en la Unión las tres sesiones plenarias, que ordenador, abre este número, en el Europea y en Estados Unidos. centraron su interés en examinar el que se puede consultar también un papel de los medios ante las estudio del impacto de las desigualdades globales, así como representaciones raciales sobre la las intervenciones que tuvieron identificación del personaje en los lugar en torno al seminario abierto videojuegos y la hostilidad tras sobre la investigación de la finalizar la partida; un examen comunicación en el continente sobre la evasión verbal en africano. situaciones de conflicto íntimo; el rol teórico de la equidad en la predicción de las estrategias de mantenimiento de las relaciones y su modificación en función del país y la cultura de los participantes; la relación entre las interpretaciones de los usuarios de nuevas tecnologías y los fracasos del cambio organizacional, y un

experimento que explora la afroamericana acepta o no la revistasrelación entre la violencia en la imagen corporal que de ella se datelevisión y el placer del en los vídeos de música rap según TELOS 81 | 171televidente. sus convicciones étnicas. Por otra parte, una comparación sobre elThe Journal of Advertising comportamiento de loswww.mesharpe.com adolescentes japoneses en función(Armonk, NY: M.E. Sharpe Inc. / de su género; la efectividad de losAmerican Academy of Advertising, mensajes alarmistas en lasvol. 38, No. 3, otoño de 2009). campañas de prevención del Sida en Namibia; las reacciones del Incluye diversos artículos sobre Reality Star Academy en Arabiaexperimentos que estudian cómo Saudí y el papel de la interacciónla orientación temporal de los familiar en el compromiso cívicoconsumidores, la concepción del nuevo inmigrante latino sontemporal y la importancia de los otros textos que podemosatributos del producto influye en encontrar en esta cabecera.las evaluaciones publicitarias; losanuncios como contexto de otrosanuncios, la efectividad de laestrategia de repetición en lanarrativa publicitaria; los tipos departicipación del consumidor enlos anuncios corporativos;naturaleza e impacto de losmensajes de alcohol en las seriestelevisivas orientadas a los jóvenes,y la actitud positiva o lasusceptibilidad hacia lasinformaciones falsas en lapublicidad.Journal of Communicationwww.blackwellsynergy.com(Washington, DC: InternationalCommunication Association /Blackwell Publishing, vol. 59,No. 2, julio de 2009). En este número se investiga laidentificación de segmentos depúblicos en función de su actitudante la permisividad a la censuradel gobierno; las motivaciones enla creación de nuevos usos queafectan al conocimiento de lainformación política a través de lasnoticias; cómo la mujer

investigación Comunicación corporativa y publicidad Mª Trinidad García Leiva Entre las investigaciones doctorales pertenecientes Al respecto, la referencia a las nuevas tecnologías, al ámbito de la comunicación y la cultura leídas más sobre todo en su modalidad on line, es ya una recientemente* puede detectarse un nutrido grupo de constante de esta sección, lo mismo que la trabajos cuyas referencias son la publicidad y las aproximación histórica. Por otra parte, las tensiones relaciones públicas, pero también el patrocinio y la geográficas (creciente presencia de los ámbitos comunicación corporativa. De forma distintiva, regional y local) y la perspectiva de género son recortes fundamentalmente por lo poco frecuentes, se ya habituales. En cualquier caso tampoco debería encuentran también obras dedicadas a la radio. Más perderse de vista que las visiones de la comunicación allá de esta descripción, sin embargo, tal vez sea más desde las esferas empresarial y corporativa, lideradas interesante y fructífero reseñar que la clasificación por ‘preocupaciones estratégicas’, parecen haber aquí propuesta para agrupar las tesis mencionadas llegado para quedarse. puede ser pensada de manera alternativa y complementaria a través de heterogéneas dimensiones de análisis que las atraviesan. COMUNICACIÓN PUBLICITARIA las variables de éxito y fracaso de electrónicos que permite plantear los diferentes formatos las hipótesis de investigación y, La publicidad en periódicos publicitarios existentes en la posteriormente, testarlo y revisarlo electrónicos: Creación y evaluación prensa digital para elaborar, a a través de técnicas tanto de un modelo de eficacia partir de los mismos, un modelo cualitativas como cuantitativas. Natalia Abuín Vences que eleve los niveles de eficacia de Departamento: Comunicación dichos formatos y permita probar La publicidad en revistas Audiovisual y Publicidad II, su funcionamiento en un entorno femeninas y alemanas. De la Universidad Complutense práctico de aplicación. Por tanto, el estandarización a la adaptación de Madrid (UCM) fin que se persigue es la del mensaje publicitario elaboración de un modelo de (2002-2006) La tecnología digital se introduce publicidad eficaz en diarios on line, Juan Manuel Corbacho Valencia en la cadena industrial de los testado empíricamente, con el Departamento: Derecho Público procesos cinematográficos en propósito de obtener una vía de Especial, Comunicación diferente medida. Mientras que la financiación efectiva para estos Audiovisual y Publicidad, producción recibe una medios de comunicación Universidad de Vigo (UVIG) implantación a mayor ritmo, los emergentes y globales que, al igual sectores ligados estrictamente a la que los tradicionales, dependen de Se aborda desde una óptica comercialización de las películas la venta de publicidad para poder comparativa la publicidad –esto es, la distribución y la existir. Para ello, y a partir de una insertada en revistas femeninas exhibición– presentan cierto revisión bibliográfica exhaustiva, se españolas y alemanas para retraso. Esta tesis analiza dichos propone un proto-modelo de estudiar las limitaciones sectores en el mercado de trabajo publicidad eficaz en diarios inherentes al proceso comunicativo que se centra en la localización de transfronterizo. Así, del periodo* La recopilación se efectúa de manera sistemática herramienta TDX (Tesis Doctorals en Xarxa; primera recoge y permite recuperar información tanto a través de la Base de Datos TESEO, http://www.tdx.cesca.es). Si ésta ofrece en línea las sintética de las tesis leídas y consideradas aptas en (https://www.micinn.es/teseo), dependiente del investigaciones doctorales acogidas por las todas las universidades españolas. Ministerio de Educación, como mediante la universidades que colaboran con la iniciativa, la172 | TELOS 81

investigacióncomprendido entre los años 2002 y Si el estudio intenta demostrar la Aceptación social del mobiliario2006 (desde la implantación del validez de la hipótesis de la urbano como servicio público yeuro hasta la celebración de la negociación como causa del soporte publicitario. Antecedentes,Copa Mundial de la FIFA, evento volumen y distribución de la evolución e integración de lasque generó un notable desarrollo publicidad en el medio, el recorte distintas concesiones municipaleseconómico, y por ello, publicitario), escogido acota el análisis del de 1986 a 2005 en Barcelonase analiza una muestra compuesta mercado publicitario televisivo a Lluís Jornet Jovéspor más de 800 piezas las cadenas nacionales gratuitas Departamento:publicitarias. Se sostiene que durante la década transcurrida Comunicación Social,aunque la publicidad internacional entre 1994 y 2003. Universidad Ramon Llull (URL)es posible, evidencia limitacionessobre todo lingüísticas debido a Series de ficción de producción Esta investigación tiene comoque la cultura a nivel internacional propia en Galicia, inserción objetivo estudiar la aceptaciónno parece contar con demasiada publicitaria y audiencias social del mobiliario urbano conrelevancia a efectos del mensaje Sandra Martínez Costa publicidad instalado en la ciudadpublicitario. La estandarización no Departamento: Psicología Evolutiva de Barcelona entre 1986 y 2005es incompatible con la adaptación, y Comunicación, Universidad (marquesinas de autobuses, mupis,pero por cuestiones como el ahorro de Vigo (UVIG) columnas publicitarias, cabinasde costes, la unicidad del mensaje o telefónicas y quioscos de venta deel aprovechamiento de una buena En un contexto de desarrollo del prensa). Tal aceptación esidea, parece que la primera opción audiovisual en Galicia, que ha analizada valorando su grado dees la más adecuada. favorecido el crecimiento de la utilidad y satisfacción, su diseño y producción propia, este estudio adaptación al paisaje urbano y,Publicidad en televisión: la tarifa y investiga la tipología de publicidad consecuentemente, la recepción dela negociación como instrumentos insertada en las series de ficción la publicidad insertada en estospara combatir la concentración de gallegas a través del análisis de elementos urbanos. El análisis sespots. Análisis comparativo de la una muestra representativa de las efectúa bajo tres prismas: elpublicidad emitida en 1994 y 2003 mismas. Se estudian las marcas y municipal, como elemento queen las cadenas de televisión TVE 1, productos ubicados en la imagen cumple una función y que ocupa elTVE 2, Antena 3 y Tele 5 de ficción de las series, así como espacio público, proporcionando alMª Ángeles González Lobo aquellos insertados en los bloques Ayuntamiento ingresosDepartamento: Comunicación publicitarios previos, posteriores y económicos; el social o ciudadano,Audiovisual y Publicidad II, simultáneos a la emisión. Así, se como elemento que cumple unaUniversidad Complutense analiza la relación entre la tipología serie de funciones sociales, que vande Madrid (UCM) publicitaria de los bloques con la desde el confort en la espera de los presente en la serie en forma de transportes públicos o la El punto de partida de este emplazamiento de producto o información municipal; y eltrabajo es que las cadenas no han patrocinio, ya que se sostiene que propiamente publicitario, ya que sesido capaces de manejar la redundancia del mensaje de integra en la estructura generalcorrectamente una herramienta estos modelos publicitarios como un soporte más de mensajeseficaz y pública como es la tarifa, permite una mejora en la publicitarios.sino que han preferido utilizar otro identificación y recuerdo por partemecanismo, el de la negociación, del consumidor. La publicidad del automóvil entambién teóricamente eficaz España 1900-1936aunque clandestino. De ahí que su Carmen López de Aguiletaobjeto sea, por una parte, evaluar Departamento: Derecho Públicolos efectos de la negociación en el Especial, Comunicación Audiovisualvolumen de la publicidad y Publicidad, Universidadcontratada y, por otra, descubrir de Vigo (UVIG)hasta qué punto ha influido en lalucha contra la concentración de Análisis de la publicidad quespots el establecimiento de tarifas. realizaron las distintas marcas automovilísticas en España, tanto TELOS 81 | 173

investigación españolas como extranjeras, desde prácticas y acciones sociales que lo conocimiento sobre la el año 1900 –en que apareció el significan: poniendo la atención en Responsabilidad Social Corporativa. primer anuncio de una marca de el análisis de la significación Construyendo la Torre de Babel: una automóviles española– hasta el generada por las relaciones aproximación mediante lógica estallido de la Guerra Civil en 1936. establecidas por el binomio difusa, propone y prueba una El estudio, que abarca la publicidad producto/usuario. aproximación epistemológica realizada tanto en grandes difusa para contestar a la pregunta formatos como en revistas, diarios, El relats de la natura: el mirall de si puede y debería existir una catálogos o anuarios, ha permitido publicitari definición de Responsabilidad conocer y establecer el Pau Salvador Peris Social. Tipología en cuatro celdas de comportamiento publicitario del Departamento: Periodismo y las barreras y oportunidades clave sector. La obra no sólo sostiene que Comunicación Audiovisual, para la acción social en las PYMES, la publicidad del automóvil Universidad Pompeu Fabra (UPF) presenta una revisión de la realizada en España durante el literatura dedicada a las barreras y periodo considerado se comportó La tesis aborda la intrincada oportunidades que enfrentan las de forma diferente a la publicidad relación entre la naturaleza, el PYMES en su compromiso con la en general, sino que establece el producto y el consumidor a través acción socialmente responsable. importante papel que jugó del espejo publicitario, concebido Finalmente, Safari de casos de actuando en muchas ocasiones como un instrumento relevante de mejores prácticas en ASR: utilizando como pionera en la aplicación de construcción de valores culturales los prismáticos de la orientación algunas estrategias y recursos en el seno de la sociedad moderna. social de la empresa para identificar publicitarios. El interrogante fundamental que la RSC, es un estudio de casos guía la investigación remite a multi-método sobre la cuestión de El producte com a fenomen de cuáles son las imágenes de la cómo se ve la RSC a nivel comunicació social. La comprensió naturaleza proyectadas en los empresarial. del significat social en els anuncios y qué valores se les productes adscriben. Para profundizar en el La comunicación de las marcas Joan Vinyets Rejón objeto se desarrolla una sumaria universitarias españolas a través Departamento: Periodismo y genealogía sobre los conceptos de de sus sedes webs institucionales Comunicación Audiovisual, mercadería y naturaleza a lo largo Ana Castillo Díaz Universidad Pompeu Fabra (UPF) de la historia cultural, de modo que Departamento: Información y el trabajo se organiza en dos Comunicación, Universidad de El propósito de esta memoria es volúmenes que, tras enmarcar Extremadura (UEX) demostrar que el producto es un teóricamente el objeto, analizan medio de comunicación social del una muestra de anuncios de Esta tesis propone un modelo que las personas se sirven diferentes revistas de sectores para evaluar la comunicación que comunicativamente, motivo por el estratégicos: tecnología, motor, las universidades realizan en sus cual permite al ser humano viajes, decoración, alimentación y redes web institucionales. Su interactuar con su mundo social, bebidas y salud y belleza. objetivo global es estudiar las cultural y personal. Para explicar el marcas de las universidades papel que los productos juegan COMUNICACIÓN CORPORATIVA españolas a través de los mensajes como medios de comunicación, la Y RELACIONES PÚBLICAS que éstas presentan en sus webs tesis parte del hecho de que las como emplazamiento clave de las prácticas sociales producen Corporate Social Responsibility: promesas que las marcas significado y sentido en la cultura from construct to praxis universitarias lanzan a sus material. Mediante la definición Sophia Maria Kusyk públicos. Adicionalmente, realiza del modelo de análisis ‘pragmático- Departamento: Economía, Ciencias un estudio del contenido y la etnográfico’ y su aplicación al Sociales y Métodos, Universidad forma de dichas promesas, detecta estudio del teléfono móvil, este Ramon Llull (URL) los puntos fuertes y débiles de la trabajo muestra cómo, para difusión de las marcas, busca comprender el significado de un Este escrito está organizado en conocer las diferencias, si existen, producto, hay que valorar las un compendio de tres artículos, en los planteamientos sobre la cada uno de los cuales avanza en el174 | TELOS 81

investigacióndifusión de las marcas de Aplicación de instrumentos de patrocinio como una actividaduniversidades públicas y privadas Relaciones Públicas en el ámbito orientada a la consecución de losen la Red, y pretende establecer del Desarrollo Local. Descripción y objetivos estratégicosposibles pautas para un mayor posibilidades empresariales, por lo que seaprovechamiento de las Rosa María Torres Valdés enmarca en el ámbito de lapotencialidades de ésta como Departamento: Comunicación estrategia. La hipótesis general escanal para la transmisión de Audiovisual y Publicidad, que el grado de alineamientoimagen y el consiguiente alcance Universidad Autónoma de estratégico del patrocinio influyede una reputación corporativa Barcelona (UAB) positivamente en sus resultados.adecuada. El análisis empírico realizado se La obra aborda problemas dirigió a la alta dirección de lasAproximación a la dirección relacionados con el desarrollo local, empresas fabricantes eestratégica corporativa de los profundizando en la productividad importadoras de automóviles degrupos de comunicación Prisa y que el conjunto de instrumentos turismo con actividad deVocento a través de la aplicación propios de las relaciones públicas patrocinio en España durante eldel modelo Kase de decisiones pueden aportar al planteamiento y año 2005. Las conclusionesestratégicas de los hombres de actuación directa. Por ello, su establecen que las marcas quevértice objetivo principal es evaluar el obtuvieron resultadosCarlos Martí Sanchís alcance de la aplicación de tales satisfactorios de sus programas deDepartamento: Periodismo IV, instrumentos en Agencias de patrocinio habían seleccionadoUniversidad Complutense de Desarrollo Local de la Provincia de acciones significativamente másMadrid (UCM) Alicante. Entre sus objetivos alineadas con sus estrategias de específicos establece: demostrar la negocio que las que obtuvieron El presente trabajo estudia la pertinencia de la actividad de menos éxito.dirección estratégica corporativa de relaciones públicas en laslos grupos de comunicación estrategias de desarrollo local, La perspectiva comunicativa delespañoles Prisa y Vocento a través ofrecer una herramienta de trabajo proyecto Galicia Moda: un casodel modelo Kase de toma de a los agentes de tal ámbito que práctico en el estudio de ladecisiones estratégicas y su énfasis sistematice la aplicación de las comunicación de la modaen la figura de los hombres de relaciones públicas en estrategia- Natalia Quintas Froufevértice de la organización táctica-técnica, y facilitar el apoyo Departamento: Psicología Evolutiva(Presidente y Consejero Delegado). a la toma de sus decisiones y Comunicación, Universidad deMediante la triangulación de tres informativo-comunicativas en aras Vigo (UVIG)metodologías (análisis de de la sensibilización ycontenido de los discursos, estudio dinamización de la población local. Tesis que estudia cómo sede casos, y análisis a través de desarrolló el proceso de cambiofuentes secundarias), se analizan Influencia del alineamiento desde la inexistencia del sector dedichas estrategias y se aplica el estratégico en el éxito del la moda en Galicia a la formaciónmodelo Kase para clasificar a los patrocinio. Estudio empírico del de la moda gallega tras lahombres de vértice de Prisa y patrocinio en el sector de la aplicación de las accionesVocento durante el período 2000- automoción en España comunicativas incluidas en el2005. Del análisis de los hitos Diego Torres Pérez proyecto Galicia Moda, objeto deestratégicos y la clasificación de los Departamento: Política de estudio de la investigación. Elhombres de vértice obtenidos, se Empresa, Recursos Humanos trabajo se estructura en cuatrodesprende que los máximos y Sistemas de Información, capítulos. El primero,responsables de la dirección Universidad Ramon Llull (URLL) eminentemente teórico, introduceestratégica de Prisa, (Jesús de el segundo, de índole empírica,Polanco y Juan Luis Cebrián), se El objeto de estudio del escrito que reconstruye la iniciativaencuadran en un modelo es el patrocinio realizado por la Galicia Moda mediante unatotalmente distinto al de los de empresa y se centra en los factores revisión documental descriptiva eVocento, (Santiago Ybarra y José que influyen en su éxito. La histórica. El tercer capítulo estudiaMaría Bergareche). investigación se inscribe en las en profundidad las dos acciones perspectivas que consideran el TELOS 81 | 175

investigación comunicativas principales del a priori de los mismos recursos proyecto Galicia Moda: la técnicos, económicos y humanos. publicación de la revista Galicia Moda y los certámenes de moda Les locutores de ràdio a Luar/Luada. Finalmente, el último Catalunya, 1924-1939 apartado recoge el ocaso de la Sílvia Espinosa i Mirabet iniciativa y la valoración que de Departamento: Comunicación ella se puede realizar a partir de Audiovisual y Publicidad, entrevistas realizadas a los Universidad Autónoma de protagonistas e impulsores del Barcelona (UAB) proyecto. Obra que demuestra el papel COMUNICACIÓN RADIOFÓNICA preponderante que tuvieron las primeras locutoras de las emisoras El concepto de interactividad en la catalanas en la creación de nuevos radio comercial española en formatos de programas que Internet. Repercusiones en el después de la Guerra Civil ámbito regional murciano quedaron consolidados. Se Ángel Meseguer Conesa especifica, además, que las Departamento: Información locutoras de aquellos años fueron y Documentación, Universidad en muchas estaciones las únicas de Murcia (UM) voces que los oyentes escucharon durante la guerra, ya que muchos El trabajo de investigación locutores tuvieron que exiliarse. analiza el tratamiento, A partir de una metodología comprensión y transmisión del básicamente cualitativa, basada sonido digital en la radio en sobre todo en historias de vida, la Internet, en los cambios tesis indaga quiénes eran, cómo producidos por el medio eran y qué hacían las locutoras en radiofónico en la Red que la radio catalana de los primeros demanda nuevos usos, canales tiempos (1924-1939), con el y audiencias y en la interactividad objetivo de reconstruir tal de la radio en Internet. Asimismo, fragmento de la historia de la radio estudia el grado de interactividad desde una perspectiva de género. de las emisoras que emiten en Después de cuatro años de trabajo Internet en España y se aporta un de campo, ha sido posible ranking de emisoras interactivas establecer la cronología exacta de españolas. La población de las quiénes fueron locutoras de radio radios analizadas se encuentra en Cataluña hasta la década de en el intervalo de 9.000 a 410.000 1940 en alguna de las doce habitantes, que es el mismo en emisoras que operaban entonces. que se sitúan las emisoras de la Región de Murcia que emiten en Internet. De esta forma, se realizó un análisis comparativo entre las emisoras españolas y las de la Región de Murcia para poner de manifiesto la carencia de elementos y servicios interactivos que poseen las emisoras murcianas en Internet frente a las del resto de España, gozando176 | TELOS 81

regulaciónPolémica luz verde a la TDT de pagoÁngel García Castillejo La regulación de las comunicaciones españolas en el telecomunicaciones (BOE de 4 de julio) en la que se hantercer trimestre de 2009, incluido su mes de agosto, ha introducido pequeñas modificaciones respecto del textosido pródigo en modificaciones normativas de carácter del Real Decreto-ley que trae su origen.parcial, que anteceden a la esperada remisión delanunciado Proyecto de Ley General Audiovisual. Entre También ha terminado su tramitación parlamentaria ladichas novedades, tras la tramitación como proyecto de Ley 8/2009, de 28 de agosto, de financiación de laLey del Real Decreto-ley 1/2009, de 23 de febrero (ver Telos Corporación de Radio y Televisión Española, publicada ennº 79), ha visto la luz con su publicación en el Boletín el BOE de 31 de agosto de 2009, en la que igualmente seOficial del Estado (BOE), al igual que la Ley 7/2009, de 3 han introducido una leves modificaciones respecto alde julio, de medidas urgentes en materia de texto del proyecto gubernamental. En la línea de acometer reformas Proyecto de Ley a ser remitido para de acuerdo con el calendarioparciales previas a un ordenamiento su tramitación al Parlamento, ya que previsto. Así se publicó en el BOE debásico y general para el sector se espera se tengan en cuenta 6 de junio de 2009 la Resoluciónaudiovisual español, el Gobierno, tras algunas de las observaciones de los del Consejo de la CMT por la que selos informes de la Comisión del distintos organismos consultados aprobó su Resolución de 21 deMercado de las Telecomunicaciones, previa y preceptivamente, aunque mayo de 2009, de la Presidencia deel Consejo Asesor para las sus informes no sean vinculantes la Comisión del Mercado de lasTelecomunicaciones y la Sociedad de para el Gobierno. Telecomunicaciones, por la que sela Información y el Consejo de publica la Resolución de 21 de mayoEstado, y atendiendo a las En el campo de las de 2009, del Consejo, relativa a laobservaciones de este último, ha comunicaciones electrónicas nos definición y el análisis del mercadoprocedido a aprobar en el Consejo de encontramos con la aprobación por mayorista del servicio portador deMinistros extraordinario celebrado el parte de la CMT y su posterior difusión de la señal de televisión, la13 de agosto, el Real Decreto-ley publicación en el BOE de las designación de operador con poder11/2009, por el que se regula, para las definiciones y análisis de mercados significativo de mercado y laconcesiones televisivas de ámbito referidos al servicio portador de imposición de obligacionesestatal, la prestación del servicio de difusión de la señal de televisión, específicas, y se acuerda sutelevisión digital terrestre de pago de los mercados de segmentos notificación a la Comisión Europea.mediante acceso condicional (BOE troncales de líneas arrendadas alde 15 de agosto), previsto el debate por mayor, del mercado del En igual sentido, se publicó lapara su convalidación por el conjunto mínimo de líneas Resolución de 2 de julio de 2009, deCongreso de los Diputados el 17 alquiladas y del mercado de la Presidencia de la Comisión delde septiembre de 2009. segmentos de terminación de Mercado de las Telecomunicaciones, líneas arrendadas al por mayor. por la que se hace pública la Asimismo, el Consejo de Ministros Resolución de 2 de julio de 2009, delha sido informado del texto de Estas y algunas otras novedades Consejo, relativa a la definición yanteproyecto de Ley General de la normativas y regulatorias análisis de los mercados deComunicación audiovisual, el cual se conocidas entre julio y septiembre segmentos troncales de líneasha remitido para ser informado de 2009 se desarrollan a arrendadas al por mayor, lapreceptivamente por La Comisión continuación. designación del operador con poderdel Mercado de las significativo de mercado y laTelecomunicaciones y por el Consejo Telecomunicaciones imposición de obligacionesde Estado, no conociéndose hasta la Mercados. La CMT ha continuado específicas, y la Resolución de 23 defecha de redacción de estas notas julio de 2009, de la Presidencia de launa versión oficial del texto de en este tercer trimestre de 2009 Comisión del Mercado de las sus trabajos de revisión de sus análisis y definición de mercados TELOS 81 | 177

regulación Telecomunicaciones, por la que se de Telecomunicaciones y para la como novedades respecto del texto hace pública la Resolución de 23 de Sociedad de la Información, por la del Real Decreto-Ley la eliminación julio de 2009, relativa a la que se publica la modificación del en su artículo 3 de los límites de definición y análisis del mercado código de conducta para la uso del espectro radioeléctrico por del conjunto mínimo de líneas prestación de los servicios de prestadores en gestión directa de alquiladas, y del mercado de tarificación adicional de 23 de julio este servicio, de cobertura segmentos de terminación de de 2004 (BOE nº 180, de autonómica, manteniéndose la líneas arrendadas al por mayor, la 27/07/2009). limitación original de un máximo designación de operador con poder de ocupación del 25 por ciento del significativo de mercado, la Interconexión. Resolución de 29 espacio radioeléctrico disponible imposición de obligaciones de julio de 2009, de la Presidencia para el caso de la Corporación específicas, acordándose su de la Comisión del Mercado de las Radiotelevisión Española. notificación a la Comisión Europea. Telecomunicaciones, por la que se Estas Resoluciones han sido hace pública la Resolución de 29 de Tras una rápida tramitación publicadas en el BOE nº 179, de 25 julio de 2009, por la que se parlamentaria, la Ley 8/2009, de 28 de julio y nº 188, de 5 de agosto de aprueba la determinación de un de agosto, de financiación de la 2009, respectivamente. proceso de bajada de precios con, Corporación de Radio y Televisión varios hitos a lo largo de los Española, aparece publicada en el Numeración. Resolución de 3 de próximos semestres o “glide path”, BOE de 31 de agosto de 2009. El julio de 2009, de la Presidencia de por el cual se fijan los precios de texto de esta Ley ha mantenido y la Comisión del Mercado de las interconexión de terminación de en algunos casos ha incrementado, Telecomunicaciones, por la que se voz en las redes móviles de los como es el caso de los patrocinios, publica la Circular 3/2009, de 2 de operadores declarados con poder las prohibiciones de ingresos julio, de la Comisión del Mercado significativo de mercado, y se comerciales a la Corporación de las Telecomunicaciones, por la acuerda su notificación a la pública de radio y televisión que se modifica la Circular 1/2008, Comisión Europea. (BOE nº 191, de española, tal como ya se recogía en sobre conservación y migración de 08/08/2009). La Resolución de la el texto del proyecto de Ley la numeración telefónica (BOE nº CMT fija el precio del servicio de remitido por el Gobierno español al 170, de 15/07/2009). A esta interconexión de terminación de Parlamento (ver TELOS número 80). Resolución le acompaña el voz en las redes de estos documento de especificaciones operadores a lo largo del periodo Para el caso de los operadores técnicas por las cuales, se de regulación comprendido entre privados de televisión, el Gobierno describen los procedimientos el 16 de octubre de 2009 y el 15 de español aprobó el Real Decreto-ley administrativos de carácter abril de 2012, de tal manera que 11/2009, de 13 de agosto, por el que cooperativo entre los distintos partiendo de un precio de se regula, para las concesiones de operadores, para la conservación de 0,061270, terminaría este periodo ámbito estatal, la prestación del numeración geográfica en caso de en 0,040000 euros por minuto. En servicio de televisión digital cambio de operador sin cambiar ni el caso de Xfera se parte de una terrestre de pago mediante acceso de servicio ni de ubicación física, y posición de 0,091182 y terminaría condicional (BOE de 15 de agosto). de numeración para los servicios con unos precios nominales únicos El texto gubernamental justifica la de inteligencia de red cuando no máximos de 0,049764 euros por adopción de esta medida bajo el hay cambio de servicio. Para ello se minuto par el final de dicho argumento de que «para lograr entiende por numeración de red período. que la implantación de la inteligente, la numeración para televisión digital terrestre (TDT) servicios de tarifas especiales y la Audiovisual sea un éxito, es necesario numeración para servicios de En materia audiovisual nos incentivar el consumo de TDT por numeración personal. parte de los ciudadanos. Desde encontramos con la Ley 7/2009, de esta perspectiva, la mejora de los Servicios de tarificación 3 de julio, de medidas urgentes en contenidos, y, con ello, el aumento adicional. Resolución de 8 de julio materia de telecomunicaciones del consumo de TDT, será un de 2009, de la Secretaría de Estado con su publicación en el BOE de 4 catalizador para la correcta de julio de 2009 que introduce sustitución de la tecnología analógica por la digital. La178 | TELOS 81

regulación de la modalidad de pago el límite establecido como regulaciónmediante acceso condicional normativa básica, en el futuro, casoimpulsará de forma decisiva la de que se llegue a tramitar ese TELOS 81 | 179implantación definitiva de la TDT al proyecto de Ley general y seincentivar a la demanda a acceder apruebe por las Cortes.a los contenidos disponibles enesta modalidad de acceso al En suma, el Real Decreto-ley,servicio. Los contenidos Premium dentro de las competencias delque se proporcionan a través de la Estado y en el marco jurídico de laTDT de pago constituyen una futura normativa básica que vengamotivación añadida para la a regular la TDT de pago de ámbitoaudiencia potencial de la TDT». estatal, limita a un solo canal como máximo, mientras no sea aprobada La exposición de motivos de este con carácter definitivo por lasanteproyecto realiza unas Cortes Generales dicha regulación.consideraciones inusuales, en tantoque anticipan contenidos de un Ya en otro orden de cosas, se hafuturo texto legislativo en fase de publicado la Resolución de 28 deanteproyecto, como es el de Ley julio de 2009, de la Presidencia delGeneral Audiovisual. Así se anuncia Consejo para las Emisiones yque dicha Ley constituirá normativa Retransmisiones Deportivas, por labásica y que preverá un marco que se publica el Acuerdo del Plenoobligatorio común para Estado y del Consejo para las Emisiones yComunidades Autónomas en el Retransmisiones Deportivas, queámbito de la televisión de pago, aprueba el Catálogo deque uno y otras pueden después competiciones o acontecimientosmodular mediante normativa de deportivos de interés general para ladesarrollo siempre que respeten temporada 2009/2010 (BOE nº 182,ese límite. La futura normativa de 29/07/2009). Esta resolución, quecomún indica que un concesionario se dicta al amparo de la Ley 21/1997,podrá dar Televisión de pago reguladora de las Emisiones ymediante acceso condicional como Retransmisiones de Competicionesmáximo en un 50 por ciento del y Acontecimientos Deportivos,conjunto del espectro asignado considera acontecimientos de(artículo 26.3 del anteproyecto). Así interés general y por tanto emitibleslas cosas esta limitación supondría, en abierto, los Juegos Olímpicos yen el ámbito de los concesionarios Paralímpicos de invierno de febrerode ámbito estatal, la posibilidad de de 2010, los Campeonatos delofrecer como máximo dos canales Mundo de baloncesto masculino ode los cuatro de los que podrán la participación de la seleccióndisponer tras el cese de las nacional española en el XIX Copa delemisiones en analógico. Dentro de Mundo de Fútbol FIFA a celebrar eneste marco nada impediría, dice el Sudáfrica en junio y julio de 2010,texto de la exposición de motivos, entre otros.que el Estado y las ComunidadesAutónomas puedan desarrollar lanormativa básica, pudiendoestablecer en una Ley o unReglamento o incluso en el pliego(el propio Anteproyecto lo recuerdaen su artículo 29.3) limitaciones ala televisión de pago que respeten

agendaAgendaOCTUBRE 2009 Evento Contenido Información VII CONGRESO INTERNACIONAL El evento se propone reflexionar, ULEPICC ULEPICC desde la perspectiva de la economía www.ulepicc.org/congreso2009 Getafe (España). política de la comunicación, acerca [email protected] Del 7 al 9 de octubre de 2009 del nuevo escenario socioeconómico, cultural y tecnológico que trae Tema: “Políticas de cultura y consigo la Sociedad de la comunicación: Creatividad, diversidad Información, centrándose en la y bienestar en la Sociedad de la promoción de políticas públicas Información” culturales y de comunicación, y en las actuaciones del sector privado Organiza: Unión Latina de Economía que fomenten la creatividad, Política de la Información, la respondan al valor de la diversidad y Comunicación y la Cultura (ULEPICC) atiendan a la preocupación por el || Universidad Carlos III de Madrid bienestar general en la Sociedad de la Información. II COLOQUIO ARGENTINA-BRASIL DE Entre los objetivos de este Coloquio INTERCOM CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN se encuentran el intercambio de www.intercom.org.br/coloquios/ Mendoza (Argentina). producción académica de la binacionais_argentinabr.shtml Del 7 al 9 de octubre de 2009 comunidad científica de ambos países, favorecer la ejecución de Organiza: Universidad Nacional de proyectos conjuntos y promover el Cuyo (UNCUYO) || Universidad intercambio de profesores Nacional de Rio Cuarto (UNRC) investigadores y estudiantes. De forma paralela, los asistentes también podrán participar en las Jornadas Internacionales de Estudios sobre Políticas de Comunicación. Una perspectiva Latinoamericana. XIII ENCUENTRO FELAFACS El Encuentro Latinoamericano de Secretaría FELAFACS La Habana (Cuba). Facultades de Comunicación Social www.felafacs.org/lahabana Del 19 al 22 de octubre de 2009 se realiza cada tres años en un país [email protected] diferente de América Latina. El XIII Tema: “La Comunicación en la socie- Encuentro abordará la formación de dad del conocimiento: desafíos para comunicadores sociales en la la universidad” sociedad del conocimiento, las oportunidades para las Organiza: Federación universidades en el futuro y las Latinoamericana de Facultades de formas de vincular a la universidad Comunicación Social (FELAFACS) || con la sociedad. El debate se Facultad de Comunicación de la estructurará en tres principales ejes: Universidad de La Habana || Palacio a) universidad, investigación en de Convenciones comunicación y pensamiento contemporáneo; b) procesos de aprendizaje y prácticas pedagógicas; y c) sociedad del conocimiento y mercado laboral.180 | TELOS 81

agendaEvento Contenido InformaciónCONFERENCIA IBERO-AMERICANA El evento tiene como objetivo cubrir IADISWWW/INTERNET 2009 todos los aspectos críticos de la www.ciawi-conf.orgAlcalá de Henares (España). WWW e Internet, tanto técnicos [email protected] 21 al 23 de octubre de 2009 como sociales, educativos, etc. Las áreas temáticas de interés en laOrganiza: International Association conferencia incluyen investigacionesfor Development of the Information y experiencias relacionadas conSociety (IADIS) || Universidad de aplicaciones tecnológicas, peroAlcalá también con el análisis de comunidades virtuales, lenguajesI CONGRESO INTERNACIONAL expresivos, estrategias empresarialesSOCIEDAD DIGITAL y aplicaciones sociales.Madrid (España).Del 26 al 28 de octubre de 2009 El objetivo del evento es la puesta en Socmedia común de distintas investigaciones, +34 913 942 178Tema: “Contenidos y servicios en experiencias y desarrollos aplicados www.gruposocmedia.es/abierto para los ciudadanos” en el ámbito de los contenidos y congresosociedaddigital servicios digitales en abierto. La [email protected]: Grupo de Investigación finalidad es favorecer losComplutense Socmedia intercambios de información y conocimiento entre empresas, instituciones y universidades. A su vez, en el marco del Congreso, se organizará un evento específico sobre la aplicación de las TIC a la educación.NOVIEMBRE 2009 X SEMINARIO INTERNACIONAL La presente edición de este evento Secretaría PROEX PUCRS bianual tiene como principal Tel. +51 3320 3680 DE COMUNICACIÓN finalidad debatir las repercusiones Fax +51 3320 3543 Porto Alegre (Brasil). de los cambios que las tecnologías www.pucrs.br/famecos/ Del 3 al 5 de noviembre de 2009 de la comunicación provocan en la pos/seminariointernacional cultura y sociedades [email protected] Tema: “Comunicación e Imaginario” contemporáneas, y cómo estas transformaciones están entrelazadas Organiza: Programa PPGCOM de con los imaginarios colectivos. FAMECOS–PUCRS || Universidad René Descartes Paris V/CEAQX ENCUENTRO INTERNACIONAL Los foros de encuentro Virtual Educa Virtual EducaVIRTUAL EDUCA permiten plantear propuestas y www.virtualeduca.info/argentina2009Buenos Aires (Argentina). compartir proyectos a responsables [email protected] 9 al 13 de noviembre de 2009 institucionales y expertos en el ámbito de la innovación aplicada aOrganiza: Virtual Educa || Ministerio la educación y a la formación. Losde Educación de Argentina || foros nacionales, especializados enFundación Telefónica || Unión de temáticas concretas, convergen en elUniversidades de América Latina y el encuentro internacional anual.Caribe (UDUAL) TELOS 81 | 181

agenda Evento Contenido Información I CONGRESO INTERNACIONAL El tema principal de este Congreso es UPV SOBRE CIBERPERIODISMO Y WEB 2.0 el protagonismo del público en el http://ciberpebi.wordpress.com Bilbao (España). proceso informativo en la actualidad, [email protected] Del 11 al 13 de noviembre de 2009 que ya no se limita a consumir las noticias elaboradas, sino que asume Tema: “La revolución del periodismo un rol activo en la información. Los ciudadano” asistentes al evento explorarán características, herramientas, impacto Organiza: Universidad del País Vasco y consecuencias de periodismo (UPV) ciudadano para comprender, desde un punto de vista crítico, la naturaleza y el alcance de esta tendencia. CIÉDI 2009 El Congreso se dirige Fundación COSO Valencia (España). preferentemente a profesionales de Teléfono +34 963 922 947 13 y 14 de noviembre de 2009 la comunicación y profesores, Fax +34 963 920 682 investigadores y alumnos de www.fundacioncoso.org Tema: “La libertad de las conciencias doctorado de Periodismo, [email protected] en la regulación del derecho a la Comunicación Audiovisual y información” Publicidad. La presente edición propone profundizar en el papel de Organiza: Fundación COSO para el la conciencia, tanto en la propia Desarrollo de la Comunicación y la regulación como en el ejercicio diario Sociedad de la profesión periodística en el ámbito personal y de las organizaciones empresariales. DIGIWORLD SUMMIT 2009 La conferencia de IDATE se estructura Idate - DigiWorld 2009 Montpellier (Francia). en sesiones plenarias y seminarios Teléfono +33 0467 144 444 18 y 19 de noviembre de 2009 especializados concebidos para Fax +33 0467 144 400 permitir el debate e intercambio www.digiworldsummit.com Tema: “Facing de downturn: open entre expertos. La presente edición se [email protected] innovations, open platforms...” centra en el papel de la innovación y de las plataformas abiertas ante la Organiza: IDATE actual recesión económica y su capacidad para generar/reforzar IV CONGRESO INTERNACIONAL nuevos modelos de negocio y la DE PERIODISMO EN LA RED competitividad en el sector de las Madrid (España). telecomunicaciones. 18 y 19 de noviembre de 2009 El Congreso tiene como objetivo Dpto. Periodismo II de la UCM Tema: “Reinventar los Medios” servir de plataforma de consenso Teléfono +34 913 947 150 sobre los procesos formativos del Fax +34 913 942 059 Organiza: Departamento de nuevo periodismo y los medios www.ucm.es/info/congresoblog Periodismo II de la Universidad convergentes en la Red. Está dirigido [email protected] Complutense de Madrid (UCM) a profesores, investigadores, estudiantes, periodistas, bloggers, directivos de la comunicación, gabinetes de prensa y personas interesadas en el contexto del periodismo, los medios e Internet.182 | TELOS 81

agendaEvento Contenido InformaciónV CONGRESO INTERNACIONAL DE Este Congreso, dirigido a toda la www.educared.net/congresoEDUCARED comunidad educativa, aporta una [email protected] (España). importante novedad en cuanto a suDel 26 al 28 de noviembre de 2009 formato al iniciarse on line con sesiones y actividades en la RedTema: “Innovar en la Escuela. como debates con los ponentes enModelos, experiencias y protagonistas torno a los ejes temáticosde la integración de las TIC” propuestos o posibilidad de compartir experiencias educativasOrganiza: Fundación Telefónica || con los demás congresistas. EsteSindicatos y Asociaciones de ámbito virtual convergerá con elProfesores || Titulares de centros || ámbito presencial durante lasAsociaciones de padres sesiones.CONGRESO INTERNACIONAL SOBRE El Congreso va dirigido a Facultad de Ciencias de laUSO Y BUENAS PRÁCTICAS CON TIC profesionales relacionados con el Educación de la UMAMálaga (España). mundo educativo y estudiantes. Los Teléfono +34 952 137 402Del 30 de noviembre al 2 de principales objetivos son explorar el Fax +34 952 132 626diciembre de 2009 uso y las posibilidades didácticas de http://congresotic.uma.es las TIC y de la Web 2.0 en la [email protected]: “Web 2.0” enseñanza, aprender a implementar aplicaciones Web 2.0 a partir deOrganiza: Universidad de Málaga experiencias prácticas y analizar(UMA) || Consejería de Educación de perspectivas innovadoras respecto ala Junta de Andalucía la integración de las TIC en el aula.DICIEMBRE 2009 31 FESTIVAL INTERNACIONAL DEL El Festival Internacional del Nuevo Casa del Festival Cine Latinoamericano se propone Teléfono +53 7 838 2841 || 838 2849 NUEVO CINE LATINOAMERICANO reconocer y difundir las obras Fax +53 7 830 8482 || 833 3078 La Habana (Cuba). cinematográficas que contribuyan, a www.habanafilmfestival.com Del 3 al 13 de diciembre de 2009 partir de su significación y de sus [email protected] valores artísticos, al enriquecimiento Organiza: Casa del Festival y reafirmación de la identidad Internacional del Nuevo Cine cultural latinoamericana y caribeña. Latinoamericano El Festival entregará, en su sección oficial, los premios Coral a la mejor ficción, documental y animación, ópera prima, guión inédito y cartel.I CONGRESO INTERNACIONAL El congreso, aunque admite Sociedad Latina deLATINA DE COMUNICACIÓN SOCIAL contribuciones referidas a todo tipo Comunicación SocialLa Laguna (España). de trabajos de investigación en el www.revistalatinacs.org/09/SociedadDel 10 al 12 de diciembre de 2009 ámbito de la Comunicación y las [email protected] Ciencias Sociales, se organiza sobreTema: “Postperiodismo: la informa- tres líneas principales de trabajo: a)ción, en la sociedad saturada” Postperiodismo: diagnósticos para una crisis; b) Periodismo directo: lasOrganiza: Sociedad Latina de fuentes hacen periodismo, lasComunicación Social; Laboratorio de audiencias hacen información; y c)Tecnologías de la Información y La posUniversidad europea: Bolonia,Nuevos Análisis (LATINA) de ¿principio o fin? La formación deComunicación comunicadores en América Latina y España. TELOS 81 | 183

colaboradoresColaboradoresJörg Becker es catedrático de tecnologías de la información. entender las próximas décadas, La su obra se ha centradoCiencias Políticas en la Internet y la trama de nuestra alquimia de la innovación (en fundamentalmente en laUniversidad de Marburg en vida (2005). coautoría con Antonio Flores) y historia del periodismo duranteAlemania y en la de Innsbruck [email protected] Organizaciones inquietas: guía de el siglo XX.en Austria. Su campo de campo sobre la nueva dinámica [email protected]ón está centrado Manuel Castells es profesor de de las organizaciones.en la comunicación internacional investigación de la Universitat [email protected] Jesús Martín Barbero esy política. Oberta de Catalunya (UOC) en investigador independiente [email protected] Barcelona. Es también catedrático M. Pilar Diezhandino Nieto es asesor de la OEI, la UNESCO y el emérito de Sociología y de catedrática de Periodismo y CAB en políticas de comunicaciónJordi Busquet es doctor en Planificación Urbana y Regional Comunicación Audiovisual de la y cultura. Autor, entre otras obras,Sociología, profesor titular de la de la University of California, Universidad Carlos III de Madrid. de De los medios a lasFacultad de Comunicación Berkeley. Catedrático titular de la Entre sus últimas obras destaca mediaciones (1987), Televisión yBlanquerna (Universitat Ramon Cátedra Wallis Annenberg de Periodismo y poder (Pearson, 2007). melodrama (1992)Llull) e investigador principal de Tecnología de Comunicación y [email protected] y Oficio de cartógrafo (2002).la red INVIOTEL. Ha publicado Sociedad en la University of [email protected] libros en el ámbito de la Southern California en Los Tito Drago es periodista, directorcomunicación y la cultura. Angeles. Profesor visitante de la agencia de noticias Inter Obdulio Martín Bernal fue distinguido de Tecnología y Press Service (IPS) en España y fundador y editor (1985-2007) deEnrique Bustamante es Sociedad, titular de la Cátedra director de la oficina europea de la revista TELOS. En la actualidadcatedrático de Comunicación Marvin y Joanne Grossman en el la Red de Información Tecnológica es director del ObservatorioAudiovisual y Publicidad en la Massachussets Institute of LatinoamericAna (RITLA). Tecnoeducativo de FundaciónUniversidad Complutense de Technology y profesor visitante [email protected] Telefónica y anteriormente lo fueMadrid. Director de TELOS desde distinguido de Estudios de de Proyectos Educativos, desdesu fundación hasta 1997 y Internet en la Oxford University. José Fernández-Beaumont es donde puso en marcha y dirigiócoordinador científico desde [email protected] editor adjunto de TELOS y programas como EducaRed o2002. Autor de numerosas miembro de su Comité Científico CampusRed. Desde el año 1997obras, las últimas (Coord.) Manuel Chaparro Escudero es y Editorial. Es profesor de es profesor de Periodismo en laLa Cooperación cultura- profesor de la Universidad de Periodismo Institucional y de Universidad Carlos III de Madrid.comunicación en Iberoamérica Málaga y director de la Empresa y de Gestión de obdulio.(2008) y El Audiovisual Asociación EMA RTV y de la red Empresa Informativa en la [email protected] (2009). de distribución de contenidos Universidad Carlos III de Madrid [email protected] OLA. Experto en proyectos de ha sido director de Audiovisual y Armand Mattelart es catedrático cooperación internacional en de Comunicación y Publicaciones emérito en Ciencias de laCecilia Castaño Collado es comunicación. Investiga el de la Comisión del Mercado de Información y de la Comunicacióncatedrática de Economía Aplicada imaginario del desarrollo en las Telecomunicaciones. de la Universidad de Paris VIII. Hade la Universidad Complutense e comunicación y los procesos de jose.beaumont escrito numerosos libros sobre lainvestigadora visitante en la empoderamiento ciudadano. [email protected] historia y las teorías de laUniversidad de Harvard, el [email protected] internacionalizacion de la culturaInstituto Tecnológico de Juan Antonio García Galindo es y de la comunicación, traducidos aMasachussets y la Universidad de Alfons Cornellá Solans es catedrático de Periodismo y varios idiomas. Entre sus obrasCalifornia en Berkeley. fundador y presidente de Decano de la Facultad de más recientes se encuentran UnActualmente dirige el programa Infonomía, Licenciado en Física, Ciencias de la Comunicación de mundo vigilado (2009), Diversidadde Investigación Genere i TIC en Master of Science in Information la Universidad de Málaga. Ha cultural y mundialización (2006) ela Universitat Oberta de Resources Management y sido además Presidente de la Historia de la Sociedad de laCatalunya. Sus publicaciones más diplomado en Alta Dirección de Asociación de Historiadores de la Información (2002, 2009).recientes son La segunda brecha Empresas. Sus últimos libros son Comunicación. Especialista en armand.mattelart@club-digital (2008) y Las mujeres y las Futuro Presente: 101 ideas para Teoría e Historia del Periodismo, internet.fr184 | TELOS 81

colaboradoresMiquel de Moragas es doctor en Alejandro Perales es licenciado en Giuseppe Richeri es catedrático de Joaquín Sotelo Fernández esFilosofía y especialista en políticas Ciencias de la Información, Economía de los Medios de director editorial de Oneclickculturales y de comunicación; ha Presidente ejecutivo de la Comunicación por la Universidad España, es experto en desarrollopublicado diversos libros sobre Asociación de Usuarios de la de la Suiza Italiana, donde fue de proyectos de e-learning yteoría y sociología de la Comunicación (AUC) y Director Decano de la Facultad de Ciencias profesor en la Facultad decomunicación. Es director del general de Impacto, Análisis de de la Comunicación (2004-2008). Ciencias de la Información de laInstituto de la Comunicación de la Imagen y Comunicación. Es Actualmente es Director del Universidad Complutense deUAB y presidente de la Asociación miembro de la Comisión Mixta de Instituto Medios de Comunicación Madrid.Española de Investigación de la Seguimiento del Código de y Periodismo y del Observatorio [email protected]ón (AE-IC). Autorregulación de Contenidos sobre los Medios de Comunicació[email protected] Televisivos e Infancia. Ha sido y las Comunicaciones en China. Ha Raúl Trejo Delarbre es Director Gerente de Marketing de publicado ensayos y libros en investigador en el Instituto deAna Moreno es profesora en la RTVE y en la actualidad es distintos países de Europa y Investigaciones Sociales de laEscuela Técnica Superior de miembro del Consejo Asesor de América, así como también en UNAM. Es autor de 16 libros, entreIngenieros Industriales de la esta Corporación. China y Japón. ellos Viviendo en El Aleph. LaUniversidad Politécnica de [email protected] [email protected] sociedad de la información y susMadrid. laberintos (2006). Actualmente [email protected] Miguel Pérez Subías es ingeniero Fernando Sáez Vacas es catedrático Presidente de la Asociación Superior de Telecomunicación por de la Escuela Superior de Mexicana de Derecho a laJavier Nadal Ariño es ingeniero de la Universidad Politécnica de Ingenieros de Telecomunicación de Información (AMEDI).Telecomunicación por la Madrid y Máster en Dirección de la Universidad Politécnica de [email protected],Universidad Politécnica de Madrid. Empresas por el INESE. En 1993 Madrid. Ha creado múltiples [email protected] su incorporación al Grupo editó y promovió la primera asignaturas, entre otras: EstructuraTelefónica en 1995 ha sido Director revista que se publicó en España y Arquitectura de Ordenadores, Raquel Urquiza es doctora enGeneral de Telecomunicaciones y dedicada a Internet (Click Cibernética y Teoría General de Ciencias de la Información por laDelegado del Gobierno en la Magazine) y dos años después Sistemas, Ingeniería del Software, Universidad Complutense deCompañía Telefónica de España, fundó la Asociación de Usuarios Innovación Tecnológica. Sus Madrid y profesora de Publicidadasí como Presidente de Telefónica de Internet (AUI.es), organización investigaciones más originales se y Comunicación Audiovisual en lade Argentina, de Telefónica de Perú sin ánimo de lucro de la que es centran en la Sociotecnología de la misma Universidad.y de Retevisión. Actualmente es Presidente. Información, especialmente [email protected] Ejecutivo de [email protected], elaborando modelos de laFundación Telefónica. www.MiguelPerezSubias.com complejidad sociotécnica de las Fernando Vallespín Oña [email protected] Tecnologías de la Información catedrático de Ciencia Política en Pedro Reinares es doctor en (http://www.gsi.dit.upm.es la Universidad Autónoma deJosé de la Peña es licenciado en Ciencias Económicas y /~fsaez/sociotecnologia.html ). Madrid. Ha sido profesor visitanteCiencias Físicas por la Universidad Empresariales y profesor del en las universidades de Harvard,Complutense de Madrid, Departamento de Economía de Philip Schlesinger es catedrático Frankfurt y Heidelberg, Veracruz yactualmente dirige el área de Empresa de la Universidad Rey en Políticas Culturales y Director Malasia. Entre sus obrasDebate y Conocimiento de Juan Carlos. Ha escrito más de 70 académico del Centro de principales figuran los librosFundación Telefónica y es el artículos divulgando el área de Investigación de Políticas Nuevas teorías del Contrato Social,responsable del ciclo de marketing y comunicación. Es Culturales de Glasgow. Es la edición de Historia de la Teoríaconferencias y debates abiertos, autor de siete libros de referencia miembro de la Royal Society de Política en seis volúmenes y,así como de la colección de libros en la docencia del marketing. Edimburgo, de la Royal Society of recientemente, El futuro de laFundación Telefónica-Ariel. Ha [email protected] Arts y académico de la Academia política. Colabora habitualmenteocupado distintos puestos de de Ciencias Sociales. Preside el en el diario El País. Ha sidoresponsabilidad en el Grupo Comité Asesor para Escocia del Presidente del Centro deTelefónica y es autor del libro regulador de Comunicaciones del Investigaciones Sociológicas deHistorias de las Reino Unido (Ofcom). Su libro más mayo de 2004 a mayo de 2008.telecomunicaciones… cuando todo reciente es The European Unionempezó (2003). and the Public Sphere (2007)[email protected] [email protected] TELOS 81 | 185

colaboradores También han colaborado en este número: Ángel Badillo (Universidad de Salamanca) Mª Luz Barbeito (Universidad Autónoma de Barcelona) Sagrario Beceiro (Universidad Carlos III de Madrid) María Cadilla Baz (Universidad Complutense de Madrid) Ángel García Castillejo (Universidad Complutense) Ignacio Gallego Pérez (Universidad Carlos III) Trinidad García Leyva (Universidad Carlos III de Madrid) José Vicente García Santamaría (Universidad Carlos III de Madrid) Marcelo Kischinhevsky (Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro) Acácia Mendonça Rios (Colegio Mayor Universitario Casa de Brasil, Madrid) Juan José Perona (Universidad Autónoma de Barcelona) Cristina del Pino (Universidad Carlos III de Madrid de Madrid) Rosa María Sáinz Peña (Fundación Telefónica) Francisco Vacas Traductores: ABA, Congreso, S.L. Antonio Fernández Lera Amy Small186 | TELOS 81

Revista Telos: Instrucciones generales para colaboraciones Desde su fundación en 1995, TELOS ha estado abierta a la TELOS se reserva el derecho a modificar títulos y sumarioscolaboración de varios millares de investigadores españoles en su responsabilidad de edición.y extranjeros, que han cimentado su prestigio. Como revistainterdisciplinar, continúa abierta a todas las investigaciones Citas bibliográficasy reflexiones que abarquen el campo de la comunicación y Las referencias bibliográficas (libros, revistas, páginasla cultura, de las Tecnologías de la Información y la web) deben citarse dentro del texto, por ejemplo (Barnouw,Comunicación (TIC) y de sus repercusiones sociales. TELOS 1978) o (www.aede.es) y agruparse al final del artículo en lacuenta con un Comité de Valoración, compuesto por bibliografía.prestigiosos investigadores académicos, nacionales e Ejemplos:internacionales, que analizan de forma anónima la calidad Barnouw, E. (1978). The Sponsor. Notes on a modernde los textos recibidos. La novedad del tema, la originalidad potentate. New York: Oxford University Press.de sus aportaciones, el rigor de la investigación y la Libros colectivosreflexión, su trascendencia social o su carácter Lerner, D., Jahoda, M. & Cook, S. (1973). Métodos deinterdisciplinar son los criterios básicos para esta valoración. investigación en las relaciones sociales (3a. ed.). París: Larousse. Los textos propuestos para su publicación deben ser Capítulo en un librooriginales preferentemente en español, y no estar Kim, J. O. & Mueller, Ch. (1988). Systèmes depublicados en ningún otro medio (aunque el Consejo de communication et systèmes sociaux. En Balle, F. & Padioleau,Dirección podrá valorar en su caso los publicados en otro J. (Eds.), Sociologie de L'informationidioma). La propuesta de sus autores corrobora legalmente (2a. ed.) (pp. 187-219). París: Larousse.la veracidad de su autoría y propiedad intelectual, así como Publicaciones periódicasel compromiso de texto inédito. TELOS se compromete a Stefan, D. (1997). Sociedades económicas. Transiciónacusar recibo de cada envío, y a responder a las propuestas, económica en los países de Europa Central. Anales de laen un plazo razonable, y a remunerar al autor tras la Universidad Metropolitana, 4, 19-27publicación a cambio de sus derechos de difusión exclusivosen papel y en cualquier otro soporte. Ninguna otra Es recomendable incluir direcciones de sitios web,correspondencia será mantenida por parte de los editores. vinculados al artículo o que permitan contacto con fuentes o su ampliación, para enlaces directos en Internet. Textos Los textos deben cumplir las siguientes condiciones: Datos del autor • Estar redactados en el programa Word del entorno • Incluir breve Currículum Vitae del autor (tres líneas) y Windows. dirección electrónica, cuya publicación autoriza a la • Tipo de letra: preferentemente Times New Roman revista a publicar junto a su artículo para eventuales • Ocupar una extensión de entre 3.000 y 7.000 palabras comunicaciones de los lectores. • Deberá indicarse, asimismo, los datos de contacto del máximo. autor (dirección electrónica, dirección postal, número de • Incorporar un Abstract (máximo de 40 palabras) y teléfono, etc.). • Cada autor deberá incluir también sus datos bancarios Palabras clave (4 a 6) en español y, a ser posible en completos para su remuneración tras la publicación. inglés. Los artículos deberán enviarse en soporte electrónico a las • Incorporar títulos intermedios o ladillos y sumarios (una siguientes direcciones: línea con ideas esenciales) al menos cada dos folios • Electrónica: [email protected] • No incluir referencias directas a la autoría en el texto o • Postal: Fundación Telefónica. la bibliografía para facilitar su valoración anónima. Gran Vía, 28-7ª planta. 28013 Madrid • El énfasis de determinadas palabras o parrafos debe estar marcado por el contenido y las cursivas reservadas a términos no españoles, proscribiéndose el uso de mayúsculas, negritas, cursivas o comillas para destacar un contenido. • Cuadros y gráficos deben estar claramente situados y citados en el texto. • Notas a pie de página con la mínima extensión posible y reservadas a complementar el texto principal. TELOS 81 | 187

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