การวิเคราะห์องค์ประกอบการตลาดเชิงประสบการณ์ที่ใช้เทคโนโลยีความจริงเสริมผ่านแคมเปญการตลาด

บรรณานุกรม กฤตชยั บุญศิวนนท.์ (2557). เทคโนโลยอี ุบตั ิใหม่: เทคโนโลยคี วามเป็นจริงเสริม. กาฬสินธุ:์ คณะ อตุ สาหกรรมสร้างสรรค์ มหาวทิ ยาลยั ราชภฏั กาฬสินธุ.์ ชฎาภา อนนั ตก์ ิตติกลุ . (2554). ความสัมพันธ์ระหว่างพฤตกิ รรมการใช้เวบ็ ไซต์เครือข่ายสังคมกบั ความผกู พนั ทุ่มเทของลกู ค้า. นครราชสีมา: สาขาวชิ าเทคโนโลยกี ารจดั การ มหาวทิ ยาลยั เทคโนโลยสี ุรนารี. ชานนท์ เกษมวรรณกร. (2555). Augmented reality (AR). สืบคน้ จาก http://janonkas- arti3319.blogspot.com/2012/02/augmented-reality-ar.html ชุติสนั ต์ เกิดวบิ ูลยเ์ วช. (2558). นวตั กรรมสื่อดจิ ิทลั ใหม่สาหรับนิเทศศาสตร์. นวตั กรรมการสื่อสาร กับอาเซียน, 2 (กรกฎาคม-ธนั วาคม), 55-63. ณฐั ิตา กลั ศรี, สุชาดา พงศก์ ิตตวิ บิ ูลย.์ (2557). กลยทุ ธแ์ ละประสิทธิผลการสื่อสารการตลาดเชิง ประสบการณข์ องเขาเขียวเอสตาเต้ แคมป์ ปิ้ ง รีสอร์ทแอนดซ์ าฟารี จ.ชลบุรี. วารสารวิชาการมนษุ ยศาสตร์ และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลยั บูรพา, 21(35), 137-156. ดนุพนธ์ จกั รวาฬ. (2554). เปรียบเทียบทัศนคติการรู้จักและการรับรู้ท่ีมผี ลต่อความภกั ดตี ่อตรา สินค้าและ พฤติกรรมการบริโภคนา้ ด่ืมของผ้บู ริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร: กรณีศกึ ษานา้ ดื่มตราสิงห์และ นา้ ดื่มตรา เนสท์เล่. (วทิ ยานิพนธป์ ริญญามหาบณั ฑิต). มหาวิทยาลยั ศรีนครินทรวโิ รฒ, กรุงเทพ. ดารา ทีปะปาล. (2554). การสื่อสารการตลาด. สืบคน้ จาก http://free4marketingad.blogspot.com /2011/08/blog-post_31.html ทศั ไนย สุนทรวภิ าต. (2556). กลยทุ ธ์การสร้ างสรรค์งานโฆษณาขน้ั สูง. (พิมพค์ ร้ังที่ 11). กรุงเทพ: ภาควิชาการโฆษณา คณะนิเทศศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั กรุงเทพ. ธเนศ ยคุ นั ตวนิชชยั . (2553). การส่ือสารการตลาดเชิงบูรณาการ IMC (Integrated Marketing Communications). วารสารวิชาการ มหาวิทยาลยั หอการค้าไทย, 30 (เมษายน – มถิ นุ ายน), 103-110.

189 ธิดา ตน้ พงศธร. (2552). กลยทุ ธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการของภาพยนตร์ ไทยแนว แอค็ ชั่น:ศึกษากรณีภาพยนตร์ เร่ือง “ชอ็ คโกแลต”. (วิทยานิพนธป์ ริญญามหาบณั ฑติ ) มหาวิทยาลยั กรุงเทพ, กรุงเทพ. ธีรพนั ธ์ โล่หท์ องคา. (2544). กลยทุ ธ์สื่อสารการตลาดแบบครบวงจร. กรุงเทพฯ: บริษทั ทิปป้ิ ง พอยท.์ นิพนธ์ บริเวธานนั ท,์ (ม.ป.ป.). เม่ือโลกความจริงผนวกเข้ากบั โลกเสมอื น (Augmented reality). สืบคน้ จาก http://banbanbook.com/banbanbook/assets/pdfjs/ web/viewer.php? myParam=5BZ2SMA2AJBWE962_0PGWIC0 บุริม โอทกานนท.์ (2552). CEM-การตลาดเชิงประสบการณ์. นครปฐม: วิทยาลยั การจดั การ มหาวทิ ยาลยั มหิดล. ปริวฒั น์ พิสิษฐพงศ์ และมนสั วี แก่นอาพรพนั ธ.์ (2555). An add-on component to improve efficiency in augmented reality. มหาสารคาม: มหาวิทยาลยั มหาสารคาม. พนิดา ตนั ศริ ิ. (2553). โลกเสมอื นผสานโลกจริง Augmented reality. สืบคน้ จาก http://www.bu.ac.th/knowledgecenter/executive_journal/30_2/pdf/aw28.pdf เพลนิ ทิพย์ โกเมศโสภา. (2547). กา้ วสู่มติ ิใหมด่ ว้ ยการตลาดประสบการณ์. จุฬาลงกรณ์วารสาร, 16(62), 5-16. ราชบณั ฑิตยสถาน. (2546). พจนานุกรมฉบบั ราชบณั ฑิตยสถาน พ.ศ. 2542. กรุงเทพฯ: นานมี บุคสพ์ บั ลเิ คชน่ั ส.์ รักษพล ธนานุวงศ.์ (2553). ส่ือเสริมการเรียนรู้ โลกเสมือนผสมโลกจริง (Augmented reality) เรื่อง การจมและการลอย. สืบคน้ จาก http://secondsci.ipst.ac.th/index.phpop&view=article &id=336:armedia&catid=19:2009-05-04-05-01-56&Itemid=34 วสนั ต์ เกียรติแสงทอง, พรรษพล พรหมมาศ และอนุวตั ร เฉลมิ สกุลกิจ. (2552). การศึกษา เทคโนโลยอี อคเมนต์เตดเรียลริตี้ กรณีศกึ ษาพฒั นาเกมส์ “เมมการ์ ด”. กรุงเทพ: สาขา วทิ ยาการคอมพวิ เตอร์ คณะวทิ ยาศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั ศรีนครินทรวโิ รฒ. ศิริวรรณ เสรรีรัตน์. (2541). กลยทุ ธ์การตลาดและการบริหารการตลาด. (ฉบบั แกไ้ ขและปรับปรุง). กรุงเทพฯ: Diamond in Business World. สนั ทิส จุลโพธ์ิ และณฐั วี อุตกฤษฏ.์ (2557). เทคนิคความจริงเสริมเพ่ือการนาเสนอข้อมลู แบบบ้าน บ้านจัดสรร. กรุงเทพ: ภาควิชาการจดั การเทคโนโลยสี ารสนเทศ คณะเทคโนโลยี สารสนเทศ มหาวิทยาลยั เทคโนโลยพี ระจอมเกลา้ พระนครเหนือ.

190 สิงหะ ฉวสี ุข และสุนนั ทา วงศจ์ ตุรภทั ร. (2555). ทฤษฎีการยอมรับการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศ – KMITL Information Technology Journal. สืบคน้ จาก http://journal.it.kmitl.ac.th /getFile.php? articleId=4fc7969f1698b87278000000 สิทธิพร พรอดุ มทรัพย.์ (2556). A study of augmented reality technologies: Case study developing. อุตรดิตถ:์ คณะวิทยาการจดั การมหาวิทยาลยั ราชภฏั อุตรดิตถ.์ สุดารักษ์ วงษเ์ จริญ. (2556). คุณค่าตราสินค้าส่งผลต่อความภักดีในการซือ้ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร Blackmore. (วทิ ยานิพนธป์ ริญญามหาบณั ฑิต). มหาวทิ ยาลยั กรุงเทพ, กรุงเทพ. สุพรรณพงศ์ วงษศ์ รีเพง็ และณฐั วี อุตกฤษฎ์ (2555). การประยกุ ต์ใช้เทคนิคความจริงเสริมเพื่อใช้ใน การสอนเรื่องพยญั ชนะภาษาไทย. กรุงเทพ: ภาควิชาเทคโนโลยสี ารสนเทศ คณะ เทคโนโลยสี ารสนเทศ มหาวทิ ยาลยั เทคโนโลยพี ระจอมเกลา้ พระนครเหนือ. สุวจั พงษ์ อศั วทิพยไ์ พบลู ย.์ (2556). อิทธิพลของการสื่อสารการตลาดเชิงประสาทวิทยาต่อ พฤติกรรมการซือ้ สินค้าประเภทคาเฟ่ ขนมหวาน. (วิทยานิพนธป์ ริญญามหาบณั ฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลยั , กรุงเทพ. เสรี วงษม์ ณฑา. (2540). ครบเครื่องเร่ืองการส่ือสารการตลาด. กรุงเทพฯ: วิสิทธ์ิพฒั นา. อริสรา ไวยเจริญ. (2556). รูปแบบการโฆษณาสินค้าประเภทการตลาดเคลอ่ื นท่ีเร็ว (Fast moving consumer goods: FMCG) บนสื่ออินเทอร์ เนต็ ท่ีมีผลต่อพฤติกรรมการตดั สินใจซือ้ ของ ผ้บู ริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธป์ ริญญามหาบณั ฑิต). มหาวทิ ยาลยั ธุรกิจบณั ฑติ ย,์ กรุงเทพ. อเนก สุวรรณบณั ฑิต และภาสกร อดุลพฒั นกิจ. (2548). จิตวิทยาบริการ. กรุงเทพฯ: เพรส แอนด์ ดีซน์. อญั กร หวงั วณิชพนั ธุ์ และรุ่งนภา พิตรปรีชา. (2557). ปัจจยั ท่ีมอี ิทธิพลต่อการเขา้ ร่วมกิจกรรม ส่งเสริมการขายของผบู้ ริโภคบนแอปพลิเคชนั ไลน.์ วารสารการประชาสัมพนั ธ์และ การโฆษณา, 7(2), 79-90. Aakansha Mittal. (2015). Sensory marketing. [Web blog]. Retrieved from https://www.academia. edu/7319339/Sensory_marketing Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York: The Free Press. Adeosun, L. P. K., & Ganiyu, R. A. (2012). Experiential marketing: An insight into the mind of the consumer. Asian Journal of Business and Management Sciences, 2(7), 21-26.

191 Agapito, D., Valle, P. O. D., & Mendes, J. (2012). Sensory marketing and tourist experiences. [Web blog]. Retrieved from http://www.academia.edu/8269926/Sensory_Marketing _and_Tourist_Experiences Alexis, C. Madrigal. (2015). The world’s first hologram protest held in Spain. [Web blog]. Retrieved from http://fusion.net/story/118657/the-worlds-first-hologram-protest- held-in-spain/ Amways. (2015). เทคโนโลยี Smart AR viewer. สืบคน้ จาก http://www. amwayshopping .com/mcs/smart_ar_viewer/ Areni, C. S., & Kim, D. (1993). The influence of background music on shopping behavior: classical versus top-forty music in a wine store. Advances in Consumer Research, 20(1), 336-340. ARvertising news. (2009). ABI research anticipates “dramatic growth” for augmented reality via smartphones. [Web blog]. Retrieved from http://www.arvertising.com/2009/11/ augmented-reality-via-smartphones-will-rule-the-game/ Azuma, R. T. (1997). A survey of augmented reality. In Presence: Teleperators and Virtual Environments, 6(4), 355-385. Azuma, R., Baillot, Y., Behringer, R., Feiner, S., Julier, S., & MacIntyre, B. (2001). Recent advances in augmented reality. IEEE Computers Graphics and Application, 21(6), 1- 15. Bacca, J., Baldiris, S., Fabregat, R., Graf, S., & Kinshuk. (2014). Augmented reality trends in education: A systematic review of research and applications. Educational Technology & Society, 17 (4), 133–149. Behnke, M. (2014). The sunday magazine- hallmark channel countdown to christmas. Retrieved from http://colognoisseur.com/the-sunday-magazine-hallmark-channel-countdown- to-christmas Belch & Belch. (2004). Evaluating the effectiveness of elements of integrated marketing communications: A review of research. (Master’s thesis). San Diego State University, San Diego, CA. Benjamin, K. (2009). Augmented reality - battle of the brands. Revolution Magazine, (December), 41-43.

192 Beyerle. (2013). Augmented reality for ED. [Web blog]. Retrieved from https://www.smore.com /u00w-augmented-reality-for-ed Billinghurst, M., & Henrysson, A. (2009). Mobile architectural augmented reality, In Wang, X. & Schnabel, M. (Eds.), Mixed reality in architecture, design and construction. (pp. 93- 104). Netherland: Springer. Brakus, J. J., Schmitt, B. H., & Zarantonello, L. (2009). Brand experience: what is it? How is it measured? Does it affect loyalty?. Journal of marketing, 73(3), 52-68. Brbaklic, D. (2012). Starbucks opens its first mobile shop. [Web blog]. Retrieved from http://www.brandingmagazine.com /2012/10/02/starbucks-mobile-shop Bulearca, Marius, & Tamarjan, Daniel. (2010). Augmented reality: A sustainable marketing tool. Global Business and Management Research: An International Journal, 2(2&3), 237- 252. Cannes Lions 2015. (2015). Cannes lions archive winners. [Web blog]. Retrieved from http://www.canneslionsarchive.com/winners/categories/cannes-lions Caramabes. (2013). Watsons members’ beauty matsuri day out. [Web blog]. Retrieved from. http://caramabes.com/blog/watsons-members-beauty-matsuri-day-out Carmigniani, J., Furht, B., Anisetti, M., Ceravolo, P., Damiani, E., & Ivkovic, M. (2011). Augmented reality technologies, systems and applications. Multimedia Tools and Applications, 51(1), 341-377. Chan, S. & Lu, M. (2004). Understanding internet banking adoption and use behavior: A Hong Kong perspective. Journal of Global Information Management, 12(3), 21-33. Charoenseang, Siam, & Tonggoed, Tarinee. (2011). Human–robot collaboration with augmented reality. In HCI International 2011–Posters’ Extended Abstracts. (pp. 93-97). Orlando, FL: Springer. Chehimi, F., Coulton, P., & Edwards, R. (2007, July). Augmented reality 3d interactive advertisements on smartphones. In Sixth International Conference on the Management of Mobile Business (ICMB 2007). (pp. 21-21). Washington, DC: IEEE.

193 Clawson, T, (2009). Augmented reality - don't believe the hype. [Web blog]. Retrieved from http://www.campaignlive.co.uk/article/975019/augmented-reality-dont-believe- hype# Connolly, P., Chambers, C., Eagleson, E., Matthews, D., & Rogers, T. (2010). Augmented reality effectiveness in advertising. In 65th Midyear Conference on Engineering Design Graphics Division of ASEE. (pp. 3-6). Houghton, MI: American Society for Engineering Education. Culaba, A. (2015). Nike’s iconic ‘just do it’ tagline was coined by a murderer being executed. [Web blog]. Retrieved from. http://www.ryot.org/nike-just-do-it-tagline-firing- squad/925079 Damrongsak Rojananark. (2013). ประเภทของสินค้าหรือผลติ ภณั ฑ์. [เวบ็ บลอ็ ก] สืบคน้ จาก http://r2556.blogspot.com/2013/04/blog-post_2648.html Davis, F. D. (1985). A technology acceptance model for empirically testing new end-user information systems: theory and results. (Unpublished doctoral dissertation). Massachusetts Institute of Technology, Cambridge, MA. Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-340. Davis, F. D., Bangozzi, R. P. & Warshaw, P. R. (1989). User acceptance of computer technology: A comparison of two theoretical models. Management Science, 35(8), 982-1003. Dooqo. (2010). เลย์ เปิ ดตวั แคมเปญ “อร่ อยสนุกกับเกมเวบ็ แคม 3D โดย เลย์ 3 รสขายดีท่ีสุด” พอล ล่า-เรย์ พรีเซนเตอร์ คู่ฮอต ชวนสนุกทะลมุ ิติกบั เกมในโลกไซเบอร์ ด้วยเทคโนโลยสี ุด ฮิต AR ระบบสามมิติเตม็ รูปแบบเป็นครั้งแรกในเมอื งไทย. สืบคน้ จาก http://dooqo.com/ detail_page.php?sub_id=2572. Duncan, S. (2005), Mothering, class and rationality. The Sociological Review, 53(1), 50–76. Duncan, Tom (2005). IMC: Using advertising and promotion to build brands. (2nd ed). New York, NY: McGraw Hill/Irwin. Dunleavy, M., Dede, C., & Mitchell, R. (2009). Affordances and limitations of immersive participatory augmented reality simulations for teaching and learning. Journal of Science Education and Technology, 18(1), 7-22.

194 Dunleavy, M., & Dede, C. (2014). Augmented reality teaching and learning. In Handbook of research on educational communications and technology. (pp. 735-745). New York: Springer. Eiseman Leatrice. (2000). Impact of color on consumer purchase behavior. [Web blog]. Retrieved from https://www.scribd.com/doc/11607688/Impact-of-Color-on- Consumer-Purchase-Behavior Elder, R. S., Aydinoglu, N. Z., Barger, V., Caldara, C., Chun, H., Lee, C. J., ...Stamatogiannakis, A. (2010). A sense of things to come: Future research direction in sensory marketing. In Sensory Marketing: Research on the Sensuality of Products. (pp. 361-376). New York, NY: Routledge. Farhad, M., (2009). Augmented reality swoops. New York, NY: Fast Company Magazine. Feiner, S., MacIntyre, B., Höllerer, T., & Webster, A. (1997). A touring machine: Prototyping 3D mobile augmented reality systems for exploring the urban environment. Personal Technologies, 1(4), 208-217. Freitas, R., & Campos, P. (2008). SMART: a System of augmented reality for teaching 2 nd grade students. In Proceedings of the 22nd British HCI Group Annual Conference on People and Computers: Culture, Creativity, Interaction-Volume 2. (pp. 27-30). Liverpool: British Computer Society. Greg the Mad. (2015). Why the hololens is a greater thing than you might think. [Web blog]. Retrieved from http://gregthemad.kinja.com/why-the-hololense-is-a-greater-thing- than-you-might-thi-1681077563 Henderson, S. J., & Feiner, S. K. (2007). Augmented reality for maintenance and repair (armar). New York: Columbia University, Computer Graphics & User Interfaces Lab. Herz, R. S., & Engen, T. (1996). Odor memory: Review and analysis. Psychonomic Bulletin and Review, 3(3), 300-313. Hidden. (2011). Augmented reality active market participation statistics. [Web blog]. Retrieved from http://www.hiddenltd.com/augmented-reality-marketing-how-to-guide Hiroshi, A. T. (2011). ARToolKit for Android. [Web blog]. Retrieved from http://www.atmarkit. co. jp/ait/articles/1110/24/news120.html

195 Hirzer, M. (2008). Marker detection for augmented reality applications. In Seminar/Project Image Analysis Graz. (pp.1-25). Graz, Austria: Institute of Computer Graphics and Vision. Hoegg, J., & Alba, J. W. (2007). Taste perception: More than meets the tongue. Journal of Consumer Research, 33(4), 490-498. Holbrook, M. B. (2000). The millennial consumer in the text of our times. Journal of Consumer Research, 2 (2), 178-192. Hol, J. D., Schön, T. B., Gustafsson, F., & Slycke, P. J., (2006). Sensor fusion for augmented reality. In 2006 9th International Conference an Information Fusion. (pp.1-6). Washington, DC: IEEE. Hololensdevs. (2015). History of augmented and virtual reality. Retrieved from http://www. hololensdevs.com/history-of-augmented-and-virtual-reality/ Huffen, B. (2009). Sensory marketing. New York: Palgrave Macmillan. Hult, B., Broweus, N., & Van Dijk, M. (2009). Sensory marketing. New York: Palgrave Macmillan. Isdale, J. (2001, January). Augmented reality. VR News, 10(1), 465. Johnson, M. D., Herrmann, A, & Gustafsson, A, (2002). Comparing customer satisfaction across industries and countries. Journal of Economic Psychology, 23(6), 749-769. Jump, N. (1978). Psychometric Theory. (2nd ed.). New York: McGraw Hill. Jun, S., Hyun, Y. J., Gentry, J. W., & Song, C. S. (2001). The relative influence of affective experience on consumer satisfaction under positive versus negative discrepancies. Journal of Consumer Satisfaction Dissatisfaction and Complaining Behavior, 14(281), 141-153. Jung. (2015). Hygiene ปล่อยแคมเปญ AR จาลองความรู้สึกความนุ่มสบายของการสวมใส่ปุยเมฆ. สืบคน้ จาก http://thaimarketing.in.th/2015/06/04/hygiene-augmented-reality/ Kato, H. & Billinghurst, M. (1999). Marker tracking and HMD calibration for a video-based augmented reality conferencing system. In Proceedings of the 2nd IEEE and ACM International Workshop on Augmented Reality (IWAR 99). (pp.85-94). Washington, DC: IEEE.

196 Kato, H., Billinghurst, M., & Poupyrev, I. (2000). Virtual object manipulation on a table-top AR environment. In Proceedings of the International Symposium on Augmented Reality (ISAR’2000). (pp.111-119). Toronto, Ont.: IEEE. Keller Kevin Lane. (2012). Strategic brand management. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall. Kipper, G., & Rampolla, J. (2013). Augmented reality, an emerging technology guide to AR. (2nd ed.). Rockland, MA: Syngress. Kim, S. S., & Malhotra, N. K. (2005). A longitudinal model of continued IS use: An integrative view of four mechanisms underlying post adoption phenomena. Management science, 51(5), 741-755. Kipper, Greg & Rampolla, Joseph. (2013). Augmented reality: An emerging technologies guide to AR. Elsevier. Kotler, P. (1973). Atmospherics as a marketing tool. Journal of Retailing, 49(4), 48. Kotler, Philip. (2000). Marketing management millenium edition. (10th ed). New Jersey: Prentice- Hall. Kounavis, C. D., Kasimati, A. E., Zamani, E. D., & Giaglis, G. M. (2012). Enhancing the tourism experience through mobile augmented reality: Challenges and prospects. International Journal of Engineering Business Management, 4(10), 1-6. Krishna, A., & Morrin, M. (2008). Does touch affect taste? The perceptual transfer of product container haptic cues. Journal of Consumer Research, 34(6), 807-818. Krishna, A. (2010). Sensory Marketing: research on the sensuality of products. New York: Taylor and Francis Groups. Kwortnik, R. J. & Ross. W .T. (2007). The role of positive emotions in experiential decisions. International Journal of Research in Marketing, 24(4), 324-335 Lofland, J. (1984). Analyzing social settings. Blemont, CA: Wadworth. Lindstrom Martin. (2005). Broad sensory branding. Journal of Product & Brand Management, 14(2), 84. Mahei. (2014). Augmented reality for children's books: ImaginAR. Retrieved from http://mahei. es/imaginAR.php?lang=en

197 Malhotra, Y & Galletta, D. F. (1999). Extending the technology acceptance model to account for social influence: Theoretical bases and empirical validation. In Proceedings of the 32nd Hawaii International Conference on System Sciences. (pp. 1-11). Washington, DC: IEEE. Mathur, D. C. (1971). Naturalistic philosophies of experience: Studies in James, Dewey and Farber against the background of Husserl's phenomenology. St. Louis, MO: W. H. Green. Milgram, P., & Kishino, A. F. (1994). A taxonomy of mixed reality visual displays. IEICE Transactions on Information and Systems, E77-D (12 December), 1321–1329. Miller. (2013). Google searches for style. Retrieved from http://www.nytimes.com/ 2013/02/21/technology/google-looks-to-make-its-computer-glasses-stylish.html? pagewanted=all&_r=1 Minimalism. 2555. Brand loyalty ความภกั ดีในตราสินค้า. สืบคน้ จาก: https://blog.eduzones.com/ poonpreecha/90679 Möhring, M., Lessig, C. & Bimber, O. (2004). Video see-through AR on consumer cell phones. In Proceedings of the 3th IEEE/ACM international Symposium on Mixed and Augmented Reality (ISMAR 04). (pp. 252-253). Washington, DC: IEEE. Morrin, M., & Chebat, J. C. (2005). Person-place congruency the interactive effects of shopper style and atmospherics on consumer expenditures. Journal of Service Research, 8(2), 181-191. Morrison, A. et al., (2009). Like bees around the hive: A comparative study of a mobile augmented reality map. In Proceedings of the 27th international conference on Human factors in computing systems (CHI 2009). (pp. 1889-1898). Boston, MA: ACM Press. Mthai. (2011). แคมเปญ “ยายา คัพเตม็ ๆ สนุกอินเทรนด์ กบั เกม AR Code”. สืบคน้ จาก http://talk.mthai.com/topic/297057 Network9. (2014). Why the best lifestyle brands get personal. Retrieved from. http://network9.biz/brand-design/why-the-best-lifestyle-brands-get-personal

198 Newman, J., Ingram, D., & Hopper, A., (2001). Augmented reality in a wide area sentient environment. In Proceedings of the 2nd IEEE and ACM International Symposium on Augmented Reality (ISAR 2001). (pp. 77-86). Washington, DC: IEEE. North, A. C., & Hargreaves, D. J. (1996). The effects of music on responses to a dining area. Journal of Environmental Psychology, 16(1), 55-64. Novak-Marcincin Jozef. (2007). Application of the virtual reality modeling language for design of automate workspaces. International Scholarly and Scientific Research & Innovation, 1(7), 1943-1946. Patterson, G. P., & Spreng, A. R., (1997). Modeling the relationship between perceived value, satisfaction and repurchase intentions in a business-to-business, service context: An empirical examination. The International Journal of Service Industry Management, 8(5), 415-432. Phan Sopin. (2012). ความหมายและองค์ประกอบของส่วนประสมการตลาด. สืบคน้ จาก http://publicandprivategolfcourses.blogspot.com/2012/12/blog-post_3290.html Phan, V. T., & Choo, S. (2010, August). Interior design in augmented reality in environment. International Journal of Computer Applications, 5(5), 16-21. Pine, B. J. & Gilmore J. H. (1999). The experience economy: Work theatre is and every business is a stage. Brighton, MA: Harvard Business School Press. Positioningmag. (2013). FORD เทสต์ ไดรฟ์ ด้วย AR. สืบคน้ จาก http://www.positioningmag.com /content/ford-A2-ar. Posttoday. (2015). โออิชิ Love AR “บอกรักแบบลา้ ๆ ให้แม่รู้ว่าเลฟิ ๆ”. สืบคน้ จาก http://www. posttoday.com/biz/news/380201. Poulsson, S. H. G. & Kale, S. H. (2004). The experience economy and commercial experiences. The Marketing Review, 4(3), 267-278. Raghubir, P., & Krishna, A. (1999). Vital dimensions in volume perception: Can the eye fool the stomach?. Journal of Marketing Research, 36(6), 313-326. Reitmayr, Gerhard, & Schmalstieg, Dieter. (2004). Collaborative augmented reality for outdoor navigation and information browsing, Wien, Austria: Vienna University of Technology.

199 Rekimoto, J. (1996). Augmented reality using the 2D matrix code. In Proceedings of the Workshop on Interactive Systems and Software (WISS'96). (pp. 63-68). Tokyo, Japan: Sony Computer Science Lab. Rivera, V. (2005). The use of experiential marketing as a tool for achieving customer satisfaction: A diagnostic approach. Hamburg: Diploma Publishing. Russell, T., & Lane, W. R. (2002). Kleppner's advertising procedure. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall. Samset, E., Schmalstieg, D., Vander Sloten, J., Freudenthal, A., Declerck, J., Casciaro, S., ... Gersak, B. (2008, February). Augmented reality in surgical procedures. In Human Vision and Electronic XIII. (pp. 68060K-68060K). San Jose, CA: SPIE. Schmalstieg, D. (2001). An introduction to augmented reality. [PowerPoint slides]. Retrieved from http:// www.iswc.ethz.ch/events/tutorials/slides_ schmalstieg.pdf Schmitt, B. H. (1999). Experiential marketing: How to get customers to sense, feel, think, act, and relate to your company and brands. New York: Free Press. Shashikant Sethy, (2011). Overview of the perceptual process. Retrieved from http://www. slideshare.net/code49_malcom/perception-9954715 Shimp, T. A. (2000). Advertising, promotion, and other supplemental aspects of integrated marketing communications. (5th ed.). Hinsdale, IL: Dryden Press. Siltanen, S. (2012). Theory and applications of marker-based augmented reality. Oulu, Finland: VTT Technical Research Centre of Finland. Smilansky, S. (2009). Experiential marketing: A practical guide to interactive brand experiences. London: Kogan Page Publishers. Softengthai. 2014. Augmented Reality หรือ AR คืออะไร. สืบคน้ จาก http://lprusofteng. blogspot.com/2013/05/augmented-reality-ar.html Sukunya055. (2013). บทบาทของเทคโนโลยี Augmented Reality. [Web blog]. Retrieved from http://sukunya055.wordpress.com/บทบาทของเทคโนโลย-ี augmented-reality/ Suthau, T., Vetter, M., Hassenpflug, P., Meinzer, H. P., & Hellwich, O. (2002). A concept work for Augmented Reality visualisation based on a medical application in liver surgery. International Archives of the Photogrammetry, Remote Sensing and Spatial Information Sciences, 34(5), 274-280.

200 Sweeney, J. C., Soutar, G. N., & Johnson, L. W., (1999). The role of perceived risk in the quality value relationship: A study in a retail environment. Journal of Retailing, 75(1), 77- 105. Taylor, S. & Todde, P. A. (1995). Assessing IT usage: The role of prior experience. MIS Quaterly, 19(2), 561-570. The Value Systems. (2009). มารู้จักกบั คลาวด์คอมพิวติง้ . สืบคน้ จาก: https://www.value.co.th /th/service/articles/Cloud_computing.htm Thomas, B., Close, B., Donoghue, J., Squires, J., De Bondi, P., Morris, M. & Piekarski, W., (2000). ARQuake: An outdoor/indoor augmented reality first person application. In Proceedings of the 4th International Symposium on Wearable Computers. (pp. 139- 146). Washington, DC: IEEE. Thumbsup. (2014). 4G ภายใต้เครือข่าย dtac TriNet ในช่ือ I’m 4. I See Beyond. สืบคน้ จาก http://thumbsup.in.th/2014/05/4g-dtac-trinet-im4-i-see-beyond Tiptopglobe. (2011). Car: Volkswagen new beetle 1.4 cabriolet. Retrieved from. http://www.tiptopglobe.com/images2.php?fotka=car-volkswagen-new-beetle-1-4- cabriolet_1&dd=21569 Valenti, C., & Riviere, J. (2008). The concept of sensory marketing. Halmstad, Sweden: Högskolan i Halmstad. Van Dam, A., Forsberg, A., Laidlaw, D., Laviola J. & Simpson, R. (2000). Immersive VR for scientific Visualization: A progress report. IEEE Computer Grapics and Applications, 20(6), 26-52. Wang, W. C., Ku, H. H., & Ti, Y. W. (2013). Integrating augmented reality into consumer' tattoo try-on experience. Advances in Information Sciences and Service Sciences, 5(1), 341. Woodruff, R. B., (1997). Customer value: The next source for competitive advantage. Journal of the Academy of Marketing Science, 25(2), 139-153. Woods, A., (2009). Augmented reality: Reality check. Revolution Magazine, n.d., (April), 36-39.

201 Woods, E., Billinghurst, M., Looser, J., Aldridge, G., Brown, D., Garrie, B., & Nelles, C. (2004, June). Augmenting the science centre and museum experience. In Proceedings of the 2nd International Conference on Computer Graphics and Interactive Techniques in Australasia and South East Asia. (pp. 230-236). New York: ACM. Xmthomasidea. (2016). กลยทุ ธ์คอนเทนต์มาร์ เกต็ ติง้ สร้ างแบรนด์ Engagement. สืบคน้ จาก http://www.xmthomasidea.com/on-the-move/activity-detail.aspx?nws=129. Yuan, Y., & Wu, C., (2008). Relationships among experiential marketing, experiential value and customer satisfaction. Journal of Hospitality & Tourism Research, 32 (3), 387-410. Yuen, S., Yaoyuneyong, G., & Johnson, E. (2011). Augmented reality: An overview and five directions for AR in education. Journal of Educational Technology Development and Exchange, 4(1), 122. Zampini, M., & Spence, C. (2004). The role of auditory cues in modulating the perceived crispness and staleness of potato chips. Journal of Sensory Studies, 19(5), 347-363.

ชื่อ ชื่อสกลุ ประวตั ผิ ้เู ขยี น ประวตั กิ ารศึกษา นางสาวชลดิ า อผู่ ลเจริญ บริหารธุรกิจบณั ฑิต สาขาการบริหารธุรกิจระหวา่ งประเทศ มหาวทิ ยาลยั เทคโนโลยรี าชมงคลธญั บุรี ปี ที่สาเร็จการศกึ ษา พ.ศ. 2556