Anhembi - 40 Anos

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++Wanderlei Celestino 101

04SAMBÓDROMO Caio Pimenta JOVEM DE 20 ANOS VISTA AÉREA DO DESFILE DA MOCIDADE ALEGRE DE 2008, QUANDO USOU O SAMBA-ENREDO “BEM-VINDO A SÃO PAULO. SABE POR QUÊ? PORQUE SÃO PAULO É TUDO DE BOM!” Com seus 20 anos – que completou em 2011, o espaço é marco de largura; 10 módulos de arquibancadas com capacidade para não só do Anhembi Parque, mas de toda São Paulo. Ideal para abri- mais de 21 mil pessoas sentadas; infraestrutura completa para gar grandes eventos ao ar livre, dos mais variados temas, ele recebe bares, Arquibancada Monumental com capacidade para quase 8 o Desfile Cívico e Militar de Sete de Setembro, festas de música ele- mil pessoas sentadas; palco em frente à arquibancada com 900 trônica, shows de grandes ídolos internacionais, feira de carros an- m²; três grandes camarins e 77 camarotes que, com tamanhos va- tigos e uma das maiores festas do calendário paulistano, o Carnaval. riados, podem acomodar grupos de 10 a 50 pessoas. Só a área da Concentração tem 23 mil m2 e a Dispersão, onde está sendo São, em média, 30 grandes encontros por ano. Destacam-se construída a Nova Arena, 14 mil m². Nokia Trends, Skol Beats, turnês como de Carlos Santana, Jack Johnson, Black Eyed Peas e Simple Plan, nomes que com certeza O Sambódromo do Anhembi possui ainda rede de distribuição você já escutou. No ano passado, a ocupação do Polo Cultural e de água, esgoto, energia elétrica e telefonia, além de uma caixa Esportivo Grande Otelo foi de 53%; para 2011, a expectativa é que d’água alimentada por um reservatório com capacidade para 400 esse número suba para mais de 60%. mil litros. Para segurança do ambiente, câmeras de TV, além de catracas eletrônicas nos portões de entrada, arquibancadas, cadei- Inaugurado em 8 de fevereiro de 1991, com projeto do arqui- ras e mesas de pista e camarotes. teto Oscar Niemeyer, o Sambódromo tinha capacidade para 10 mil pessoas. Em 1992, com a conclusão de alguns módulos de ar- Outro cuidado foi a adaptabilidade do espaço para o Carnaval. quibancada, sua capacidade dobrou. Mas foi em 12 de fevereiro Projetada especialmente para o desfile, o piso de concreto estru- de 1996, com todos os setores concluídos, que o Polo Cultural e tural é à prova de alagamento, afinal, a chuva e suas consequências Esportivo Grande Otelo foi entregue à população, já apelidado de constituem uma das maiores preocupações de qualquer sambista: Sambódromo, com sua capacidade ampliada para 30 mil pessoas. ela prejudica fantasias e adereços, além de a pista alagada impedir Com o espaço, foi possível ampliar ainda mais os desfiles das es- a progressão de carros e alas. colas de samba do Carnaval paulistano, que antes aconteciam na avenida Tiradentes. Números expressivos que fazem jus ao que o espaço tem a oferecer e abrigar. A Arena Anhembi está em uma das pontas do Polo e é o O espaço conta com pista com 530 m de comprimento por 14 m primeiro espaço para megaeventos com infraestrutura fixa do país. 102

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ ACESSIBILIDADE Momentos marcantes no Anhembi Os resultados do Censo 2009 do Instituto Brasileiro de Geo- Das lembranças do Anhembi, algumas são vivas me- grafia e Estatísticas (IBGE) mostram que, aproximadamente, 24,6 mórias: ali fui aprovado nos anos 60 do Século XX em milhões de pessoas, ou 14,5% da população total brasileira, apre- peneira (teste) de futebol realizada pelo São Paulo F.C. sentaram algum tipo de incapacidade ou deficiência. São pessoas sob a coordenação do saudoso Firmo de Mello, assessor com dificuldades de enxergar, ouvir, locomover-se ou alguma de- técnico do também falecido José Poy. Claro, isto antes ficiência física ou mental. O conceito utilizado neste censo para da inauguração, em 1970, do complexo de Eventos e caracterizar as pessoas com deficiência segue a Classificação In- Turismo do Anhembi. Como estudante do Colégio Prof. ternacional de Funcionalidade, Incapacidade e Saúde (CIF), di- Camargo Aranha, no mesmo ano participei da 1ª Expo- vulgada em 2001 pela Organização Mundial de Saúde (OMS). sição ali realizada. No Auditório do Palácio de Convenções do Anhembi, fiz É importante destacar ainda que a proporção de pessoas porta- parte em duas colações de grau em nível superior pela doras de deficiência aumenta de acordo com a idade, passando de FMU/FIAM nos cursos de Direito, em 1982, e em Jornalis- 4,3% nas crianças até 14 anos, para 54% do total das pessoas com mo, em 1986. Com a construção do Sambódromo, em anti- idade superior a 65 anos. À medida que a estrutura da população ga área destinada à montagem de circos, tive a oportunida- está mais envelhecida, a proporção de pessoas com deficiência au- de de participar como Repórter Carnavalesco dos Jornais menta, surgindo um novo elenco de demandas para atender às – Agora SP/Folha e Jornal da Tarde/Estadão, sendo que até necessidades específicas deste grupo. Ano após ano o número de 1989 trabalhei na mesma função no antigo Jornal Popular ações para este público cresce visando à inclusão dessas pessoas da Tarde/Diário Popular, hoje Diário SP, acompanhando na sociedade como forma de torná-la mais humanitária. os preparativos para a construção do local em 1991. Como presidente da Banda do Candinho&Mulatas e O Sambódromo sofreu diversas modificações recentemente da Associação das Bandas Carnavalescas de São Pau- para receber pessoas com deficiência e/ou com mobilidade redu- lo - ABASP – há 30 anos tenho participado do carnaval zida. Rampas, portões largos e pagamento de meia-entrada, prin- popular nas ruas paulistanas, numa parceria com a SP- cipalmente para o Carnaval, são alguns exemplos das mudanças. Turis, que objetiva recriar o verdadeiro “carnaval do povo de São Paulo”. José Cordeiro SETORES DO SAMBÓDROMO TEM LUGARES Candido José de Souza Neto (Candinho Neto), RESERVADOS PARA PESSOAS COM DEFICIÊNCIA E MOBILIDADE REDUZIDA (PDMR) Jornalista, bacharel em direito e carnavalesco 103

04SAMBÓDROMO Anhembi, a casa do samba São 40 anos de Anhembi, 20 de Sambódromo e 25 anos de Liga Independente das Escolas de Samba. Temos orgulho em ser parceiros da Prefeitura de São Paulo e da SPTuris, gestora do Polo Cultural e Esportivo Grande Otelo, o Sambódromo, na maior festa popular da cidade. O Anhembi é o maior e melhor complexo multicultural, esportivo e empresarial do país, que recebe os desfiles oficiais que promovem a cultura popular brasileira, criando emprego e renda, injetando valores consideráveis na nossa economia, além de desempenhar funções sociais importantes, seguindo à risca a razão social das agremiações, denominadas ‘escola de samba’, onde se aprende música, percussão e dança, mas também se diverte e se interage socialmente. Hoje estamos vivenciando o início da construção do complexo denominado ‘Fábricas de Samba’, na Barra Funda, que irá abrigar as 14 escolas do grupo Especial, proporcionando melhores condições na produção de alegorias e fantasias, que darão um novo impulso ao evento. Será um espaço com estrutura à altura do Carnaval, que as escolas irão ocupar e empenhar-se para manter, aumentando ainda mais a disputa. Além disso, teremos um espaço cultural para receber turistas que querem ver o surgimento do Carnaval. Graças ao apoio da administração do prefeito Gilberto Kassab, que acredita e apóia o nosso trabalho. Assim como em 1991, na gestão da ex-prefeita Luiza Erundina, quando foi construído o Sambódromo. Nesses 20 anos de Sambódromo, os desfiles ganharam ainda mais brilho, glamour e alcançaram grandiosidade ímpar, conquis- tando de forma definitiva o grande público e a mídia. Nessa gigantesca casa de ópera popular a céu aberto, por noite, mais de 29 mil pessoas assistem e mais de 58 mil desfilam nas quatro noites de Carnaval, ambas as partes com total segurança e conforto. E alguns milhões de pessoas que acompanham pela TV nos quatro cantos do país. Sem qualquer dúvida, de forma indiscutível, temos orgulho de dizer que temos o melhor Sambódromo do país, que nos atende em todas as necessidades, permitindo receber alegorias gigantescas com até 50 metros de comprimento e até 17 metros de altura, com algumas toneladas de cenografia, equi- pamentos de luz, som e imagem, que passam na passarela do samba. É com imensa satisfação que podemos comemorar os 40 anos do Anhembi, os 20 anos do Sambódromo e saber que São Paulo é a capital nacional dos eventos e que o Carnaval Paulistano é uma das maiores paixões da nossa cidade. Obrigado Anhembi e todos os seus colaboradores pela excelência dos serviços prestados, pela competência em gerir eventos de diversas magnitudes com profissionalismo e eficiência. LIGA Independente das Escolas de Samba de São Paulo Paulo Sérgio Ferreira, presidente Solange Cruz Bichara Rezende, vice-presidente de Carnaval José Manoel Gaspar, vice-presidente Financeiro Presidentes e diretores das escolas de samba integrantes da LIGA a partir da esquerda: Edílson Carlos Casal (Pérola Negra), José Braga (Gaviões da Fiel), Rodrigo Teixeira (Unidos do Peruche), Ribamar de Barros (Camisa Verde e Branco), Laurinete Nazaré da Silva Campos – Dona Guga (Morro da Casa Verde), Sidnei Carriuolo Antônio (Águia de Ouro), José Ma- noel Gaspar (X-9 Paulistana), Angelina Basilio (Rosas de Ouro), Paulo Sérgio Ferreira (Unidos de Vila Maria), Solange Cruz Bichara Rezende (Mocidade Alegre), Alexandre Furtado (Império de Casa Verde), Hussein Abdo El Selan – Jamil (Acadêmicos do Tucuruvi), Renato Remondini (Dragões da Real), Alberto Souza Miranda (Estrela do Terceiro Milênio), Roberto Munhoz (Acadêmicos do Tatuapé), Paulo Rogério de Aquino - Serdan (Mancha Verde), Leandro Alves Martins (Leandro de Itaquera), Darly Silva – Neguitão (Vai-Vai), Paulo Serdan (Mancha Verde), Maurício Silva (Tom Maior), Marcos Cesar Politi (São Lucas). 104

TEMPLO DA BOA MÚSICA ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Priscilla Vilariño EDIÇÃO 2010 DO SPIRIT LONDON Além do Carnaval, o Sambódromo recebe também o Desfile Cívico e Militar de Sete de Setembro, festas de música eletrônica e muito mais. Desde a sua inauguração, o espaço abriga outras formatações de eventos, como a feira de automóveis antigos e es- peciais Auto Show (evento fixo no local), o Dia do Securitário, o Spirit of London e shows como o do Green Day. O samba deu lugar à música eletrônica com a realização do Spirit of London no Sambódromo. O evento apresentou em suas diversas tendas atrações brasileiras e internacionais. Outro evento que levou novo ritmo ao Sambódromo foi a Festa de São João, mostrando a cultura da região Nordeste para a metrópole paulis- tana, onde residem mais de 4 milhões de nordestinos. A festa teve nove ambientes com temáticas típicas, além de apresentações fol- clóricas, feira de artesanato, tenda para teatro de cordel, quermes- se, espaço infantil, barracas de comidas e bebidas típicas e a apre- sentação de renomados artistas brasileiros. Ao abrigar o evento, o Sambódromo recebeu Elba Ramalho, Alceu Valença, Chiclete com Banana, Genival Lacerda, Calypso e Falamansa. Arquivo SPTuris Caio Pimenta APRESENTAÇÃO DA CANTORA ELBA RAMALHO EM 2008, DESFILE DE 7 DE SETEMBRO 105

04SAMBÓDROMO CARNAVAL E já que estamos no Sambódromo e “quem não gosta de sam- - dama de maior prestígio na sociedade paulistana antigamente. ba, bom sujeito não é”, vamos falar do maior evento do samba: o Sua casa, conhecida como Palacete do Carmo, recebia convidados Carnaval, que no início de todo ano embala milhares de pessoas para o baile carnavalesco, que muitas vezes era baseado no tradi- no Anhembi. cional e “chique” carnaval de máscaras de Veneza – mundialmente conhecido e idolatrado. O termo “Carnaval” vem da expressão latina “carrum novalis” (carro naval), uma espécie de carro alegórico em forma de bar- O primeiro desfile promovido pelo poder público aconteceu em co com o qual os romanos inauguravam suas comemorações. Ou 1934, quando o prefeito Fábio da Silva Prado criou o Departa- não. Existe também uma teoria que a palavra deriva da expressão mento de Cultura e Recreação e destinou verba para financiar o também latina “carnem levare”, modificada depois para “carne, evento. O vencedor do concurso foi o rancho Diamante Negro, vale!” (adeus, carne!), para designar a quarta-feira de cinzas que seguido de Vim do Sertão. Na categoria blocos, o primeiro lugar anuncia a supressão de carne devido à Quaresma. ficou com os Fenianos e, para os Cordões, a vitória foi dos Garotos Olímpicos, seguido por Camisa Verde. Pelo que se tem relato, as primeiras notícias a respeito da fes- ta apareceram na Ata da Câmara de São Paulo, em sessão de 13 Porém, o primeiro Carnaval oficial da cidade de São Paulo só de fevereiro de 1604, apontados como atos atentatórios aos bons aconteceu no ano seguinte, organizado pelo jornal Correio de São costumes sociais e caracterizados pela violência. Que medo, não?! Paulo e patrocinado pelo Centro de Cronistas Carnavalescos e pela Comissão Oficial. Pela primeira vez, o evento contou com Mas o marco inicial do Carnaval moderno, como o conhece- organização, categorias e premiação. mos, segundo historiadores, foi inspirado na Marquesa de Santos ESPECIFICAÇÕES Arquivo SPTuris • Pista com 530 m de comprimento por 14 m de largura MOCIDADE ALEGE, CAMPEÃ DO CARNAVAL 2009 Jefferson Pancieri • 10 módulos de arquibancadas com capacidade para EM 2010, A ROSAS DE OURO FATUROU O TÍTULO DO CARNAVAL PAULISTANO 21.083 pessoas sentadas, com infraestrutura completa para bares • Arquibancada Monumental com capacidade para 7.749 pessoas sentadas, com 10 amplos camarotes na parte su- perior • Palco em frente à Arquibancada Monumental, com 900 m², possui três grandes camarins e amplas áreas de serviço • 77 camarotes com tamanhos variados, distribuídos ao longo das arquibancadas, acomodam grupos de 10 a 50 pessoas • Capacidade para cerca de 30 mil pessoas • Possui redes de distribuição de água, esgoto, energia elé- trica e telefonia, além de caixa d’água • Área da concentração: 23 mil m² • Sanitários: 580 unidades 106

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Jefferson Pancieri DESFILE DA IMPÉRIO DE CASA VERDE NO CARNAVAL DE 2005 FORTE E INTENSO Assim pode ser definido o Carnaval Paulistano, que aconte- São Paulo, criativa, cheia de ritmo e talento e com capacidade de ce não apenas no Sambódromo do Anhembi, mas também nos se construir e reconstruir, encontrando caminhos para domar sua bairros por toda a cidade. A SPTuris atua em toda sua organiza- grandeza. Não à toa, aqui nasceram a Semana de Arte Moderna, ção, considerando a importância e a complexidade do evento, os festivais nacionais da Canção, a Bienal das Artes e até movi- um dos maiores carnavais do país que envolve milhares de pesso- mentos mais recentes como o São Paulo Fashion Week e a Virada as, desde o público e os foliões, até as entidades, órgãos públicos Cultural, entre muitos outros”, afirma Caio Luiz de Carvalho. e associações. Como não poderia ser diferente, considerando sua história, Somente no Sambódromo, o Carnaval de São Paulo atrai cerca para Caio o samba e o Carnaval paulistano refletem, justamente, de 120 mil espectadores, sendo 30 mil turistas, o que movimen- as fortes marcas de uma população diversa que, desde o começo, ta na cidade mais de R$ 45 milhões somente com os gastos dos buscou organizar-se diante dessa ampla dimensão e desse am- visitantes. “Trata-se de um evento com rica tradição, mas que se biente fértil. “E aí está a importância maior do Carnaval: refletir e reinventa a cada ano e reflete os desafios da metrópole e a cultura exaltar nossa identidade e nossa cultura e mostrar para o mundo do Brasil. Com o empenho das comunidades e da Prefeitura, a fo- todo com orgulho o trabalho suado e belo de cada comunidade.” lia paulistana conquistou todo o país e também estrangeiros. Hoje atrai não apenas os moradores da cidade, mas turistas do mundo Para arrematar o tema Carnaval, Caio de Carvalho afirma: “O inteiro. Atualmente é o Carnaval que tem maior audiência televi- Sambódromo é um local emblemático e ícone da cidade, pois reú- siva e a cobertura da imprensa é ampla, com o credenciamento de ne características ideais para esse tipo de evento, como ser exten- quase 2 mil profissionais da mídia”, explica Caio Luiz de Carvalho. so, aberto e cercado por arquibancadas. A ampliação da largura da pista, com a eliminação dos fossos laterais (mais de 14 metros E esses números só crescem, segundo o presidente da SPTuris. laterais agora podem ser usados e acrescidos aos outros 14 me- “Afinal, é contagiante a alegria e a emoção que os integrantes tros da largura da pista central), facilitou ainda mais a realização depositam em suas agremiações. No Carnaval, as pessoas não de eventos esportivos, como a Fórmula Indy, os X Games e o Oi apenas participam do espetáculo, como o promovem, pois é por Megarampa. Reformas em todo o Polo Cultural e Esportivo e na causa da força de seu trabalho durante o ano todo que o show Arena também foram facilitadores, como a ampliação do número acontece na passarela do samba. O carnaval paulistano se tornou de sanitários (são 114) e a criação de áreas montadas para bares uma das maiores festas culturais do país, fruto de uma terra como em todos os setores do Sambódromo”. 107

04SAMBADROME MAKE WAY FOR I’M PASSING THROUGH The Carnival has been established as one of the main Brazilian events. In Sao Paulo, it is in the Anhembi Sambadrome that this contagious rhythm came to life, with its colors and shapes. Today, the space is without doubt, established as a Sao Paulo symbol of this popular manifestation in Brazil. Polo Cultural e Esportivo Grande Otelo [Grande Otelo Cultural & years to 54% of the total of peopled aged more than 65 years. To the ex- Sports Center]. Did you not recognize it? Ok, the Sambadrome. The name tent in which the structure of the population is older, the proportion of of the undertaking signals its vocation for joy, enthusiasm and emotion, people with handicaps increases, a new list of demands emerging to meet since Grande Otelo, pseudonym of Sebastião Bernardes de Souza Prata, the specific needs of this group. Year after year, the number of actions for was a fantastic actor, singer and Brazilian composer. this public grows, aiming at including these people in the society as a way of making it more humanitarian. 20-YEAR OLD YOUNGSTER With its 20 years - completed in 2011, the space is a mark of not only The Sambadrome recently underwent modifications to receive people the Anhembi Park, but also of all of Sao Paulo. Ideal to house great out- with deficiency and/or reduced mobility. Ramps, wide gates and payment door events, from the most varied themes, it receives the Civil & Military of half-price, mainly for the Carnival, are some examples of the changes. Parade of the Seventh of September, electronic music festivals, shows by great international idols, antique car fairs and one of the biggest festivals TEMPLE OF GOOD MUSIC of the Sao Paulo calendar, the Carnival. In addition to the Carnival, the Sambadrome also receives the Civil and Military Parade of the Seventh of September, electronic music festi- There is an average of 30 big meetings per year. We highlight Nokia vals and much more. Since its inauguration, the space has included other Trends, Skol Beats, tours like those of Carlos Santana, Jack Johnson, Black event formats, like the antique and special car fair - Autoshow (fixed Eyed Peas and Simple Plan, names you have certainly heard of. Last year, event in the venue), Insurance Worker Day, the Spirit of London and the occupancy of the Polo Cultural e Esportivo Grande Otelo was 53%; shows like that of Green Day. for 2011, the expectation is for this figure to rise to more than 60%. Samba gave way to electronic music with the holding of the Spirit of Inaugurated on the 8th of February 1991, with design of the architect London in the Sambadrome. The event presented Brazilian and interna- Oscar Niemeyer, the Sambadrome had capacity for 10 thousand people. tional attractions in its various tents. Another event that took new rhythm In 1992, with the conclusion of some bleacher modules, its capacity dou- to the Sambadrome was the Saint John Festival, showing the culture of bled. However, it was on the 12th of February 1996, with all the sectors the Northeastern region to the Sao Paulo metropolis, where more than concluded, that Polo Cultural e Esportivo Grande Otelo was delivered to four million northeasterners reside. The festival had nine environments the population, already nicknamed the Sambadrome, with its capacity in- with typical thematic, in addition to folkloric presentations, handicraft creased to 30 thousand people. With the space, it was possible to increase fairs, tent for string theater, bazaar, kids space, typical food & drink stalls even more the parades of the Sao Paulo Carnival’s samba schools, which and presentation of renowned Brazilian artists. On hosting the event, the formerly resided at Avenida Tiradentes. Sambadrome received Elba Ramalho, Alceu Valença, Chiclete com Ba- nana, Genival Lacerda, Calypso and Falamansa. The space has a lane with length of 530 m and width of 14 m; 10 bleacher modules with capacity for more than 21 thousand seated people, CARNIVAL complete infrastructure for bars, Monumental Bleacher with capacity for And since we are talking of the Sambadrome and “anyone who does almost 8 thousand seated people, stage in front of the bleachers with 900 not like samba is not to be trusted”, let us talk about the greatest samba m²; three large dressing rooms and 77 boxes that, with various sizes, can event: the Carnival, which in the beginning of each year rocks thousands house groups of 10 to 50 people. The Concentration area alone has 23 of people in the Anhembi. thousand m2 and the Dispersion area, where the New Arena is being constructed, has 14 thousand m². The term “Carnival” comes from the Latin expression “carrum novalis” (naval car), a type of allegorical car in form of a boat with which the ro- The Anhembi Sambadrome also has a water distribution, sewage, elec- mans inaugurated their celebrations. Or not. There is also a theory that the tric power and telephone networks, in addition to a water tank supplied word is derived from the also Latin expression “carnem levare”, later modi- by a reservoir with capacity for 400 thousand liters. The environment’s fied to “carne, vale!” (flesh, farewell”), to designate the ash Wednesday that security is provided by TV cameras, in addition to electronic ratchets in announces the suppression of meat due to the Lent. the entrance gates, bleachers, lane chairs and tables and boxes. Going by the reports, the first news regarding the festival appeared in Another care was the space’s adaptability for the Carnival. Specially the Minutes of Câmara de São Paulo [Chamber of Sao Paulo], in a session designed for the parade, the structural concrete floor is flood-proof, after dated the 13th of February 1604, pointed out as acts against good social all, the rain and its consequences constitute one of the greatest concerns customs and characterized by violence. Fearful, isn’t it?! of any samba dander: it compromises fantasias and props, and the flood- ed lane prevents the progressions of cars and aisles. However, the initial mark of the modern Carnival, as we know it, ac- cording to historians, was inspired in the Marquesa de Santos - dame Significant figures that do justice to what the space has to offer and of great prestige in the Sao Paulo society of old. Her house, known as hold. The Anhembi Arena is at one of the ends of the Center and is the Palacete do Carmo, received guests for the carnival ball, which was often first space for mega-events with fixed infrastructure of the country. based on the traditional and “stylish” carnival of masks from Venice - known and idolized worldwide. ACCESSIBILITY The results of the 2009 Census* by the Brazilian Institute of Geogra- The first parade promoted by the government took place in 1934, when phy & Statistics (IBGE) show that approximately 24.6 million people, or the mayor Fábio da Silva Prado created the Department of Culture & 14.5% of the entire Brazilian population, have some kind of disability or Recreation and destined funds to finance the event. The winner of the handicap. They are people with difficulties to see, hear, walk or with a contest was Rancho Diamante Negro, followed by Vim do Sertão. In the physical or mental handicap. The concept used in this census to char- block category, the first place went to the Fenianos, and for the Cordões, acterize people with handicaps follows the International Classification the victory went to Garotos Olímpicos, followed by Camisa Verde. of Functioning Disability & Health (ICF), disseminated in 2001 by the World Health Organization (WHO). However, the first Official Carnival of Sao Paulo city only took place the following year, organized by Correio de São Paulo newspaper and sponsored It is important to also highlight that the proportion of handicapped by the Centro de Cronistas Carnavalescos and by the Official Commission. people increases with age, going from 4.3% in children aged up to 14 For the first time, the event had organization, categories and awards. 108

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ STRONG AND INTENSE the schools will occupy and endeavor to maintain, increasing even more Thus can the Sao Paulo Carnival be defined, which takes place not only the dispute. We will also have a cultural space to receive tourists who in the Anhembi Sambadrome, but also in the districts throughout the want to see the emergence of the carnival. Thanks to the support from city. SPTuris works in its entire organization, considering the importance the administration of mayor Gilberto Kassab, who believes and supports and complexity of the event, one of the biggest carnivals in the country our work. Likewise in 1991, in the management of former mayor Luiza involving thousands of people, from the public and revelers, to public Erundina, when the sambadrome was built. agencies and associations. In these 20 years of the sambadrome, the parades have gained even more luster, glamour and reached a matchless grandiosity, definitively winning In the Sambadrome alone, the Sao Paulo Carnival attracts about 120 over the general public and the media. In this gigantic popular outdoor thousand spectators, 30 thousand of whom are tourists, moving more opera house, per night, more than 29 thousand people watch and more than R$ 45 million in the city with the expenses of the visitors alone. “It is than 58 thousand people parade in the four nights of the carnival, both an event with a rich tradition, but that is reinvented each year and reflects parties with complete safety and comfort. And some millions of people the challenges of the metropolis and culture of Brazil. With the endeavor who watch on TV in the four corners of the country. Without doubt and of the communities and City Hall, the Sao Paulo revelry won over the indisputably, we are proud to say that we have the best sambadrome in entire country and foreigners as well. Today, it attracts not only the city’s the country, that meets all our needs, allowing us to receive gigantic al- inhabitants, but also tourists from the world over. It is currently the Car- legories with length of up to 50 meters and height of up to 17 meters, nival with the greatest TV audience and with a broad press coverage, with with some tons of scenography, lighting, sound and image equipment, accreditation of almost 2 thousand media professionals.” that pass in the samba runway. It is with great satisfaction that we can celebrate the 40th anniversary of And these figures continue to grow, according to the president of Anhembi, the 20 years of the sambadrome and know that Sao Paulo is the SPTuris. “After all, the joy and emotion that the members place on their National Capital of events and that the Sao Paulo Carnival is one of the associations are contagious. In the Carnival, the people do not only take greatest passions of our city. Thank you, Anhembi and all its collaborators part in the spectacle, they also promote it because it is by virtue of their for the excellence of services provided, for the competence in managing work all year round that the show takes place on the samba runway. The events of various magnitudes with professionalism and efficiency. Sao Paulo Carnival has become one of the biggest cultural festivals of the Paulo Sérgio Ferreira, president of the Independent LEAGUE of Sao Paulo country, fruit of a land like Sao Paulo, creative, full of rhythm and talent Samba Schools and with the capacity to construct and reconstruct itself, finding ways to tame its greatness. It is not in vain that the Modern Art Week was born Memorable movements no Anhembi here, as well as the national festivals of the Canção, Bienal das Artes and From the recollections of Anhembi, some are live memories: I was ap- even more recent movements like the Sao Paulo Fashion Week and Vi- proved there in the 60s in the 20th century in a soccer test for the Sao rada Cultural, among many others”, states Caio Luiz de Carvalho. Paulo Football Club under coordination of the late Firmo de Mello, tech- nical adviser of the also late José Poy. Of course, this was before the in- How could it be any different, considering its history, for Caio, the samba auguration, in 1970, of the Anhembi Events & Tourism complex. As a and Sao Paulo Carnival reflect exactly the strong traits of a diverse popula- student of Colégio Prof. Camargo Aranha, in the same year, I took part in tion that, right from the beginning, sought to organize itself in view of this the 1st Exhibition held there. vast dimension and fertile environment. “Thus the greatest importance of In the Auditorium of Anhembi’s Conventions Center, I attended two the Carnival: to reflect and exalt our identity and our culture and proudly university graduations by FMU/FIAM in the Law course in 1982 and in show the whole world the hard and beautiful work of each community.” journalism in 1986. With construction of the Sambadrome, in an old area intended for the assembly of circuses, I had the opportunity of taking part To round up the subject of the Carnival, Caio de Carvalho states: “The as a Carnival Reporter for the Newspapers – Agora SP/Folha and Jornal Sambadrome is an emblematic place and icon of the city as it combines da Tarde/Estadão, working in the same function up to 1989 in the former the ideal characteristics for this type of event, like being vast, open and Jornal Popular da Tarde/Diário popular, today Diário SP, accompanying surrounded by bleachers. Expansion of the lane width, with elimination the preparations for the venue’s construction in 1991. of the lateral ditches (more than 14 lateral meters can now be used and As president of Banda do Candinho&Mulatas and of Sao Paulo Associa- added to the other 14 meters of the central lane width), facilitated even tion of Carnival Bands - ABASP, I have taken part in the Popular Carnival more the holding of sports events, like the Formula Indy, X Games and on the streets of Sao Paulo for 30 years, in a partnership with SPTuris, Oi MegaRampa. Reforms in the entire Cultural & Sports Center and in with the aim of recreating the real Carnival of the Sao Paulo People. the Arena were also facilitators, like increase in the number of restrooms Candido José de Souza Neto (Candinho Neto), Journalist, bachelor’s degree (there are 114) and the creation of mounted areas for bars in all sectors in law and reveler of the Sambadrome”. TECHNICAL SPECIFICATIONS TESTIMONIES • Lane with length of 530 m and width of 14 m Anhembi, the home of samba • 10 bleacher modules with capacity for 21,083 seated people, with There are 40 years of Anhembi, 20 of sambadrome and 25 of the Inde- pendent LEAGUE of Samba Schools. We are proud to be partners of complete infrastructure for bars the Sao Paulo City Hall and SPTuris, manager of Polo Cultural Grande • Monumental Bleacher with capacity for 7,749 seated people, with 10 Otelo (Sambadrome), in the city’s biggest popular festival. Anhembi is the biggest and best multicultural, sports and business complex in the wide boxes in the upper part country, receiving the official parades that promote Brazilian popular cul- • Stage in front of the Monumental Bleachers, with 900 m², having ture, generating employment and income, injecting considerable values in our economy, in addition to having important social functions, strictly three large dressing rooms and wide service areas following the corporate name of the associations, called ‘samba schools’, • 77 boxes of various sizes, distributed along the bleachers, accom- where one learns music, percussion and dancing but also has fun and interacts socially. modating groups of 10 to 50 people Today, we are experiencing the start of construction of the complex called • Capacity for about 30 thousand people ‘Fábricas de Samba’ [Samba Factories], in Barra Funda, which will house • It has water distribution, sewage, electric power and telephone net- the 14 schools of the Special group, promoting better conditions for production of allegories and costumes, which will give the event a new works, in addition to water tank boost. It will be a space with a structure at par with the carnival, which • Concentration area: 23 thousand m²; • Restrooms: 580 units 109

04SAMBADROME ABRE LAS ALAS QUE QUIERO PASAR El Carnaval se consagró como uno de los principales eventos brasileños. En São Paulo, es en el Sambódromo del Anhembi que este ritmo contagioso cobró vida, con sus colores y formas. Hoy el espacio es, sin duda, consagrado como símbolo paulistano de esa manifestación popular en Brasil. Polo Cultural y Deportivo Gran Otelo. ¿No lo reconoce? OK, el Sambó- los niños hasta 14 años, al 54% del total de las personas con edad superior dromo. El nombre del emprendimiento señala su vocación para la alegría, a los 65 años. A medida que la estructura de la población está más enve- el entusiasmo y la emoción, visto que Gran Otelo, seudónimo de Sebastião jecida, la proporción de personas con deficiencia aumenta, surgiendo un Bernardes de Souza Prata, fue un fantástico actor, cantor y compositor nuevo elenco de demandas para atender a las necesidades específicas de brasileño. este grupo. Año tras año el número de acciones para este público crece buscado la inclusión de esas personas en la sociedad como forma de ha- JOVEN DE 20 AÑOS cerla más humanitaria. Con sus 20 años, que cumplió en 2011, el espacio es marco no solo del El Sambódromo sufrió diversas modificaciones recientemente para re- Anhembi Parque, sino de todo São Paulo. Ideal para albergar grandes even- cibir personas con deficiencia y/o con movilidad reducida. Rampas, por- tos al aire libre, de los más variados temas, recibe el Desfile Cívico y Mili- tones anchos y pago de media entrada, principalmente para el Carnaval, tar del Siete de Septiembre, fiestas de música electrónica, espectáculos de son algunos ejemplos de los cambios. grandes ídolos internacionales, feria de autos antiguos y una de las mayores fiestas del calendario paulistano, el Carnaval. TEMPLO DE LA BUENA MÚSICA Son, en promedio, 30 grandes encuentros por año. Se destaca el Nokia Además del Carnaval, el Sambódromo recibe también el Desfile Cívico Trends, Skol Beats, giras como las de Carlos Santana, Jack Johnson, Black y Militar del Siete de Septiembre, fiestas de música electrónica y mucho Eyed Peas y Simple Plan, nombres que con seguridad usted ya escuchó. El más. Desde su inauguración, el espacio alberga otras formas de eventos, año pasado, la ocupación del Polo Cultural y Deportivo Gran Otelo fue como la feria de automóviles antiguos y especiales Autoespectáculo (even- del 53%; para 2011, la expectativa es que ese número suba a más del 60%. to fijo en el lugar), el Día del Seguro, el Spirit of London y espectáculos como el del Green Day. Inaugurado el 8 de febrero de 1991, con un proyecto del arquitecto Os- car Niemeyer, el Sambódromo tenía capacidad para 10 mil personas. En El samba dio lugar a la música electrónica con la realización del Spirit 1992, con la terminación de algunos módulos de las tribunas, su capaci- of London en el Sambódromo. El evento presentó en sus diversas tien- dad se duplicó. Pero fue el 12 de febrero de 1996, con todos los sectores das, atracciones brasileñas e internacionales. Otro evento que llevó nuevo terminados, que el Polo Cultural y Deportivo Gran Otelo fue entregado a ritmo al Sambódromo fue la Fiesta São João, mostrando la cultura de la la población, ya apodado Sambódromo, con su capacidad ampliada a 30 región Nordeste a la metrópolis paulistana, donde residen más de cua- mil personas. Con el espacio, fue posible ampliar aún más los desfiles de tro millones de nordestinos. La fiesta tuvo nueve ambientes con temáticas las escolas de samba del Carnaval paulistano, que antes desfilaban en la típicas, además de presentaciones folclóricas, feria de artesanías, tienda avenida Tiradentes. para teatro de cordel, quermese, espacio infantil, carpas de comidas y be- bidas típicas y la presentación de afamados artistas brasileños. Al albergar El espacio cuenta con una pista con 530 m de longitud por 14 m de an- el evento, el Sambódromo recibió a Elba Ramalho, Alceu Valença, Chiclete cho; 10 módulos de tribunas con capacidad para más de 21 mil personas com Banana, Genival Lacerda, Calypso y Falamansa. sentadas; infraestructura completa para bares, Tribuna Monumental con capacidad para casi 8 mil personas sentadas; escenario enfrente de la tri- CARNAVAL buna con 900 m²; tres grandes camarines y 77 cabinas que, con tamaños variados, pueden acomodar grupos de 10 a 50 personas. Solo el área de la Y ya que estamos en el Sambódromo y « quién no le gusta el samba, Concentración tiene 23 mil m2 y la Dispersión, donde está siendo cons- buen tema, ¿no?», vamos a hablar del mayor evento del samba: el Carnaval, truida la Nueva Arena, 14 mil m². que al comienzo de todo año embala a miles de personas en el Anhembi. El Sambódromo del Anhembi posee también una red de distribución El término «Carnaval» viene de la expresión latina «carrum novalis» de agua, efluentes, energía eléctrica y telefonía, además de un tanque de (carro naval), una especie de carro alegórico en forma de barco con el cual agua alimentado por un reservorio con capacidad para 400 mil litros. Para los romanos inauguraban sus festejos. O no. Existe también una teoría que seguridad del ambiente, cámaras de TV, además de molinetes electrónicos dice que la palabra deriva de la expresión también latina «carnem levare», en los portones de entrada, tribunas, butacas y mesas de pista y cabinas. modificada después por «carne, ¡vale!» (adiós, ¡carne!), para designar el jueves de cenizas que anuncia la supresión de carne debido a la Cuaresma. Otro cuidado fue la adaptabilidad del espacio para el Carnaval. Proyec- tado especialmente para el desfile, el piso de hormigón estructural es a Por los relatos que se tienen, las primeras noticias al respecto de la fiesta prueba de inundación, porque, la lluvia y sus consecuencias constituyen parecieron en el Acta de la Cámara de São Paulo, en la sesión del 13 de fe- una de las mayores preocupaciones de cualquier sambista: esta perjudica brero de 1604, apuntados como actos que atentan a las buenas costumbres vestuario y adornos, además que la pista inundada impide el avance de las sociales y caracterizados por la violencia. ¡¿Qué miedo, no?! carrozas y bailarines. Pero el marco inicial del Carnaval moderno, como lo conocemos, según Números importantes que dan derecho a lo que el espacio tiene para historiadores, fue inspirado por la Marquesa de Santos, dama de mayor ofrecer y albergar. La Arena Anhembi está en una de las puntas del Polo prestigio en la sociedad paulistana antiguamente. Su casa, conocida como y es el primer espacio para mega eventos con infraestructura fija del país. Palacete do Carmo, recibía invitados al baile carnavalesco, que muchas veces estaba basado en el tradicional y «chic» carnaval de máscaras de Ve- ACCESIBILIDAD necia, mundialmente conocido e idolatrado. Los resultados del Censo 2009* del Instituto Brasileño de Geografía y El primer desfile promovido por el poder público fue en 1934, cuando Estadísticas (IBGE) muestran que, aproximadamente, 24,6 millones de el prefecto Fábio da Silva Prado creó el Departamento de Cultura y Re- personas, o el 14,5% de la población total brasileña, presentaron algún tipo creación y destinó presupuesto para financiar el evento. El vencedor del de incapacidad o deficiencia. Son personas con dificultades de ver, oír, mo- concurso fue el rancho Diamante Negro, seguido de Vin do Sertão. En la vilizarse o alguna deficiencia física o mental. El concepto utilizado en este categoría bloques, el primer lugar quedó con los Fenianos y, para los Cor- censo para caracterizar a las personas con deficiencia sigue la Clasificación dones, a vitoria fue de los Garotos Olímpicos, seguido por Camisa Verde. Internacional de Funcionalidad, Incapacidad y Salud (CIF), divulgada en 2001 por la Organización Mundial de la Salud (OMS). Pero, el primer Carnaval Oficial de la ciudad de São Paulo recién se realizó al año siguiente, organizado por el periódico Correo de São Paulo y patro- Es importante destacar también que la proporción de personas porta- cinado por el Centro de Cronistas Carnavalescos y por la Comisión Oficial. doras de deficiencia aumenta de acuerdo con la edad, pasando del 4,3% en Por primera vez, el evento contó con organización, categorías y premiación. 110

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ FUERTE E INTENSO ocuparán y se empeñarán para mantener, aumentando aun más la disputa. Además, tendremos un espacio cultural para recibir turistas que quieren Así puede ser definido el Carnaval Paulistano, que se realiza no solo en ver el surgimiento del carnaval. Gracias al apoyo de la administración del el Sambódromo del Anhembi, sino también en los barrios por toda la ciu- prefecto Gilberto Kassab, que cree y apoya nuestro trabajo. Así como en dad. SPTuris actúa en toda su organización, considerando la importancia 1991, en la gestión de la ex prefecta Luiza Erundina, cuando fue construi- y la complejidad del evento, uno de los mayores carnavales del país que do el sambódromo. involucra a miles de personas, desde el público y quienes desfilan, hasta En estos 20 años de sambódromo, los desfiles ganaron mucho más bri- entidades, órganos públicos y asociaciones. llo, glamur y alcanzaron grandiosidad inigualable, conquistando de forma definitiva o grande público y los medios. En esa gigantesca casa de ópera Solamente en el Sambódromo, el Carnaval de São Paulo atrae cerca de popular a cielo abierto, por noche, más de 29 mil personas asisten y más 120 mil espectadores, siendo 30 mil turistas, lo que moviliza en la ciudad de 58 mil desfilan en las cuatro noches de carnaval, ambas partes con total a más de R$ 45 millones solamente con los gastos de los visitantes. «Se seguridad y comodidad. Y algunos millones de personas que lo siguen trata de un evento con rica tradición, pero que se reinventa a cada año y en por TV en los cuatro rincones del país. Sin ninguna duda, de forma refleja los desafíos de la metrópolis y la cultura de Brasil. Con el empeño indiscutible, tenemos orgullo de decir que tenemos el mejor sambódromo de las comunidades y de la Prefectura, la juerga paulistana conquistó a del país, que nos atiende en todas las necesidades, permitiendo recibir ale- todo el país y también extranjeros. Hoy atrae no solo a los habitantes de gorías gigantescas de 50 metros de largo y hasta 17 metros de altura, con la ciudad, sino turistas de todo el mundo. Actualmente es el Carnaval que algunas toneladas de escenografía, equipamientos de luz, sonido e imagen, tiene mayor audiencia televisiva y la cobertura de la prensa es amplia, con que pasan en la pasarela del samba. la acreditación de casi 2 mil profesionales de medios». Es con inmensa satisfacción que podemos festejar los 40 años del Anhem- bi, los 20 años del sambódromo y saber que São Paulo es la Capital Na- Y esos números solo crecen, según el presidente de SPTuris. «Después de cional de los eventos y que el Carnaval Paulistano es una de las mayores todo, es contagiosa la alegría y la emoción que los integrantes depositan en pasiones de nuestra ciudad. Gracias, Anhembi y a todos su personal, por sus agremiaciones. En el Carnaval, las personas no solo participan del es- la excelencia de los servicios prestados, por la competencia en administrar pectáculo, tal como lo promueven, ya que es a causa de la fuerza de su tra- eventos de diversas magnitudes con profesionalismo y eficiencia. bajo durante todo el año lo que el espectáculo es en la pasarela del samba. Paulo Sérgio Ferreira, presidente de la LIGA Independiente de las Escolas de El Carnaval paulistano se convirtió en una de las mayores fiestas culturales Samba de São Paulo del país, fruto de una tierra como São Paulo, creativa, llena de ritmo y ta- lento y con capacidad de construirse y reconstruirse, encontrando caminos Principales momentos en el Anhembi para domar su grandeza. No por casualidad, aquí nacieron la Semana de De los recuerdos del Anhembi, algunos son vivas memorias: allí fui apro- Arte Moderno, los festivales nacionales de la Canción, la Bienal de las Artes bado en los años ‘60 del Siglo XX en colador (prueba) de fútbol realizada e incluso movimientos más recientes como el São Paulo Fashion Week y la por el São Paulo F.C. bajo la coordinación del entrañable Firmo de Mello, Virada Cultural, entre muchos otros», afirma Caio Luiz de Carvalho. asesor técnico del también fallecido José Poy. Claro, esto antes de la in- auguración, en 1970, del complejo de Eventos y Turismo del Anhembi. Como no podía ser diferente, considerando su historia, para Caio samba Como estudiante del Colegio Prof. Camargo Aranha, en el mismo año y Carnaval paulistano reflejan, justamente, las fuertes marcas de una pobla- participé de la 1ª Exposición allí realizada. ción diversa que, desde el comienzo, buscó organizarse frente de esa amplia En el Auditorio del Centro de Convenciones del Anhembi, formé parte dimensión y de ese ambiente fértil. «Y ahí está la importancia mayor del en dos colaciones de grado en nivel superior por la FMU/FIAN en los Carnaval: Reflejar y exaltar nuestra identidad y nuestra cultura y mostrarle cursos de Derecho, en 1982, y en periodismo, en 1986. Con la construc- a todo el mundo con orgullo el trabajo duro y bello de cada comunidad». ción del Sambódromo, en la antigua área destinada al montaje de circos, tuve la oportunidad de participar como Corresponsal Carnavalesco de Para rematar el tema Carnaval, Caio de Carvalho afirma: «El Sambódro- los Periódicos – Agora SP/Folha y Jornal da Tarde/Estadão, siendo que mo es un lugar emblemático e ícono de la ciudad, ya que reúne caracterís- hasta 1989 trabajé en la misma función en el antiguo Jornal Popular da ticas ideales para ese tipo de evento, como ser extenso, abierto y rodeado Tarde/Diario popular, hoy Diario SP, acompañando los preparativos de tribunas. La ampliación del ancho de la pista, con la eliminación de los para la construcción del lugar en 1991. Como presidente de la Banda del fosos laterales (más de 14 metros laterales ahora pueden ser usados y su- Candinho&Mulatas y de la ABASP - Asociación de las Bandas Carnava- mados a los otros 14 metros del ancho de la pista central), facilitó aún más lescas SP – hace 30 años estoy participando del Carnaval Popular en las la realización de eventos deportivos, como la Fórmula Indy, los X Games calles Paulistanas, en una asociación con SPTuris, que tiene por objetivo y el Oi MegaRampa. Reformas en todo el Polo Cultural y Deportivo y en recrear el verdadero Carnaval del Pueblo de São Paulo. la Arena también fueron facilitadores, como la ampliación del número de Candido José de Souza Neto (Candinho Neto), Periodista, Licenciado en De- sanitarios (son 114) y la creación de áreas montadas para bares en todos recho y Carnavalesco los sectores del Sambódromo». ESPECIFICACIONES TÉCNICAS TESTIMONIOS • Pista con 530 m de longitud por 14 m de ancho Anhembi, la casa del samba • 10 módulos de tribunas con capacidad para 21.083 personas senta- Son 40 años de Anhembi, 20 de sambódromo y 25 años de la LIGA Inde- pendiente de las Escolas de Samba. Tenemos el orgullo de ser asociados das, con infraestructura completa para bares de la Prefectura de São Paulo y de SPTuris, gestora del Polo Cultural Gran • Tribuna Monumental con capacidad para 7.749 personas sentadas, Otelo, el sambódromo, en la mayor fiesta popular de la ciudad. El Anhem- bi es el mayor y mejor complejo multicultural, deportivo y empresarial con 10 amplias cabinas en la parte superior del país, que recibe los desfiles oficiales que promueven la cultura popular • Escenario frente a la Tribuna Monumental, con 900 m², pose tres brasileña, creando empleo e ingresos, inyectando valores considerables en nuestra economía, además de desempeñar funciones sociales importantes, grandes camarines y amplias áreas de servicio siguiendo estrictamente la razón social de las agremiaciones, denomina- • 77 cabinas con tamaños variados, distribuidos a lo largo de las tribu- das “escola de samba”, donde se aprende música, percusión y baile, pero también se divierte y se interactúa socialmente. nas, acomodan grupos de 10 a 50 personas Hoy estamos viviendo el comienzo de la construcción del complejo de- • Capacidad para cerca de 30 mil personas nominado «Fábricas de Samba», en Barra Funda, que albergará a las 14 • Posee redes de distribución de agua, efluentes, energía eléctrica y te- escolas del grupo Especial, proporcionando mejores condiciones en la producción de alegorías y trajes, que darán un nuevo impulso al even- lefonía, además de tanque de agua to. Será un espacio con estructura a la altura del carnaval, que las escolas • Área de concentración: 23 mil m²; • Sanitarios: 580 unidades 111

04SAMBÓDROMO 112

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ 113

05ARENA ANHEMBI Estreias, encontros e alegria no palco da Arena Anhembi Com grandes shows nacionais e internacionais, a Arena Anhembi é endereço certo para megaeventos de sucesso. O espaço já sediou mais de 90 eventos desde sua abertura. 114

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++Caio Pimenta 115

05ARENA ANHEMBI São Paulo ganhou em 2004 um grande palco, que mudou a his- PARA TODOS OS ESTILOS tória do Anhembi Parque e agregou mais sucesso à trajetória do jovem complexo de 40 anos. Inicialmente com o nome Arena Skol Com a Arena, mais pessoas cruzaram os portões do Anhembi Anhembi, o espaço para eventos foi doado à cidade de São Paulo para conferir apresentações de artistas de diferentes tribos, shows, como presente pelos seus 450 anos. festas eletrônicas, desfiles e festivais. Em muitos dos shows, cente- nas de fãs organizam filas e montam barracas do lado de fora do Com área de mais de 23 mil m², a Arena Anhembi foi logo de Anhembi, com o intuito de garantir o melhor lugar para apreciar cara a menina dos olhos no mundo dos grandes shows e espetácu- seu ídolo. Enquanto os mais tranquilos chegam pouco antes do los, sendo anunciada na ocasião “como o maior espaço para eventos show, outros chegam dias ou até um mês antes. ao ar livre da América Latina”. Sua criação passou por dois anos de estudos e análises que apontaram a necessidade desse tipo de espaço. Mas tal esforço não ocorre à toa, já que a Arena Anhembi reúne uma das melhores programações de shows da capital paulista. O Depois da abertura, a Arena Anhembi recebeu inúmeros nomes espaço, que desde 2004 já contabiliza 90 shows e eventos, sendo a da música, como a banda americana de hip hop Black Eyed Peas grande maioria shows, acolheu a 6ª edição do Nokia Trends que (2006); Elton John e o cantor gospel Kirk Franklin (2008); Kiss e agitou a Arena em 2006, com seus convidados especiais, como o Oasis (2009); Chiclete com Banana, Green Day e Amy Winehouse DJ James Holden, a banda norte-americana We Are Scientists, a (2010); Ivete Sangalo, Red Hot Chili Peppers, Aerosmith e muitos banda electropop de Liverpool Ladytron, os brasileiros do Digita- outros (2011). ria e o projeto Soulwax Night Versions. Com estrutura composta por camarotes, banheiros fixos, bares, Os jovens encontraram na Arena, em 2007, um espaço para con- postos médicos e policiais, bilheterias e salas especialmente pro- cretizar sonhos. A Arena recebeu milhares de candidatos a prota- jetadas para funcionar como centro de controle e organização, a gonista do Disney High School Musical, um programa com o in- Arena Anhembi acomoda até 30 mil pessoas. Alexandre Diniz Jefferson Pancieri SKOL BEATS 2005 LIVE’N’LOUDER EM 2006 116

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Wanderlei Celestino SHOW DE CARLOS SANTANA EM 2006 tuito de descobrir talentos para a versão brasileira do filme que deu ra afro na música mundial, espalhada em diversos ritmos. sequência à High School Musical, grande sucesso da Disney Chan- Durante esse Festival, a Arena Anhembi foi tomada por uma nel. As filmagens ocorreram entre abril e junho de 2009 e o filme foi exibido nos cinemas do Brasil a partir de fevereiro de 2010. Em programação repleta de artistas nacionais e internacionais do hip 2008, o grupo RBD, composto pelos atores da novela “Rebelde”, hop, rap, reggae, R&B, rock, samba-rock, soul, v-funk, entre ou- também atraiu ao Anhembi milhares de jovens de todo o país. tros. Estiveram na Arena o fundador do Parliament-Funkadelic, George Clinton, que comemorou seu aniversário de 70 anos no Em 2010, o espaço sediou o 1º Festival Nova Brasil de MPB, que palco; Public Enemy, Redman (em sua primeira visita ao Brasil), reuniu a cantora Maria Rita, os cantores Nando Reis, Jorge Ben Jor e Method Man, Lee “Scratch” Perry e Naughty by Nature, Seu Jorge, Zeca Baleiro. Outro evento semelhante foi o Summer Soul Festival, Sandra de Sá, O Baile do Simonal, Marcelo Yuka, Jorge Ben Jor, com a presença da cantora inglesa Amy Winehouse, Janelle Monae e Racionais MC’s, Xis, Thaíde e Olodum, com participação especial do cantor, compositor, DJ e multi-instrumentista Mayer Hawthorne. de Carlinhos Brown, totalizando 21 atrações. O Black na Cena Music Festival, considerado o maior da Amé- Os amantes da música baiana tiveram a oportunidade de assis- rica Latina dedicado à influência da cultura afro na música, tam- tir, na Arena Anhembi, ao show da banda Chiclete com Banana, bém ocorreu na Arena Anhembi. Idealizado por Ricardo de Pau- apresentando-se pela primeira vez em cima de seu trio elétrico la, da Entre Produções, o festival tem como objetivo atrair um em movimento através do Circuito Voa-Voa. E no mesmo evento público eclético para celebrar de maneira plural o legado da cultu- participaram o grupo Inimigos da HP e Tomate. 117

05ARENA ANHEMBI Priscilla Vilariño Priscilla Vilariño GREEN DAY NA ARENA ANHEMBI COM TURNÊ SHOW DE OZZY OSBOURNE REUNIU QUE CELEBROU OS 20 ANOS DO GRUPO 30 MIL PESSOAS NA ARENA NA ROTA DAS TURNÊS INTERNACIONAIS ANO EFERVESCENTE Desde sua abertura, passaram pela Arena Anhembi artistas in- Em 2011, a agenda do empreendimento mostrou ainda mais ternacionais com suas turnês. Elton John fez seu show no início destaques. As máquinas fotográficas de profissionais e fãs estavam de 2008, como parte da turnê Rocket Man – The Definitive Hits e apontadas para o palco da Arena, sempre com público animado. A show de abertura de James Blunt. O Brasil foi o primeiro país da lenda do rock Ozzy Osbourne voltou ao Brasil também para uma América Latina incluído na turnê. Foram disponibilizados 30 mil série de shows no país, numa realização da Time For Fun, e apresen- ingressos para o show de São Paulo. tou-se como parte da turnê de divulgação do último álbum do ar- tista, “Scream” (Epic Records) e seu último single “Live Won’t Wait”. Em 2006, a Arena Anhembi recebeu debaixo de chuva a ban- da inglesa Oasis, com a turnê do novo CD, “Dig Out Your Soul”. No mês de maio foi a vez de a cantora pop norte-americana Mi- A plateia vibrou ao ouvir os sucessos “Cigarretes and Alcohol”, ley Cyrus, numa realização da Geo Eventos e Plan Music, utilizar “Morning Glory” e “Wonderwall”. Abriram o show os gaúchos do o brilho da Arena para sua apresentação da turnê “Gypsy Heart”. Cachorro Grande. No mesmo mês, Judas Priest e Whitesnake passaram pelo Anhem- bi com a turnê “Epitaph”, que marcou a despedida do grupo dos Comemorando 35 anos de banda, o Kiss passou pela Arena grandes shows mundiais. Para celebrar, a turnê contou com um Anhembi em 2009. Os componentes reuniram na Arena cerca set list recheado de músicas que fizeram do Judas Priest uma das de 30 mil pessoas de diferentes gerações para curtir boa músi- maiores bandas de metal do mundo. ca. Também celebrando a formação do grupo, que completou 20 anos em 2010, o Green Day voltou ao Brasil depois de 12 anos Em junho, a Arena abrigou o São Paulo Mix Festival, evento diretamente à Arena. Para garantir lugar no show da banda com- com diversos shows, como NX Zero, Chimarruts, Skank, Fresno e posta por Billie Joe (guitarra e vocal), Mike Dirnt (baixo) e Tre Restart. A banda Red Hot Chili Peppers também passou por aqui Cool (bateria), fãs fizeram fila dois dias antes da apresentação. em setembro de 2011, apresentando sua turnê mundial baseada 118

no álbum “I’m With You”, em mais uma realização da XYZ Live. ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Jéssica Portasio Foi a primeira passagem do grupo pelo país desde a turnê “By The FÃS FAZEM FILA PARA Way”, de 2002. A cantora caribenha Rhianna fez bonito também SHOW DO RED HOT no mês de setembro. Jéssica Portasio Em outubro, o Aerosmith veio a São Paulo para realizar um único show. A banda, liderada pelo vocalista Steven Tyler, pisou no palco da Arena como parte da turnê sul-americana. Na apre- sentação, os fãs puderam conferir vários hits do quinteto, como “Same old song and dance”, “Livin’ on the edge” e “Jaded”. VERSATILIDADE A versatilidade da Arena Anhembi pode ser comprovada atra- vés da agenda de eventos que abriga. O espaço é o primeiro lugar para eventos abertos que possui infraestrutura fixa para a realiza- ção de atividades culturais e esportivas. Caio Pimenta RIHANNA AGITA A ARENA ANHEMBI ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS • Área com 23.000 m², com capacidade para 30 mil pessoas • 70 banheiros fixos • 2 bares • Posto médico e salas de apoio (centro de controle e or- ganização) • Rede física possui canaletas de piso, com suporte para água, energia, telecomunicação e dados • Piso técnico com estrutura para house mix Divulgação O INESQUECÍVEL SHOW DOS GUNS N’ ROSES A banda fez uma memorável performance em 1992. Milhares de entusiastas do rock de toda a América Latina foram ao Anhembi ouvir o Guns tocar sucessos como “Welcome To The Jungle”, “Live And Let Die” e “Yesterdays”. AXL ROSE, VOCALISTA DA BANDA 119

05ANHEMBI ARENA PREMIERES, MEETINGS AND HAPPINESS ON THE STAGE OF ANHEMBI ARENA With major national and international concerts, Anhembi Arena is the right address for successful mega-events In 2004, São Paulo was awarded a major stage, which changed the since 2004 already boasts 90 shows and events, mostly shows, welco- history of Anhembi Park and added greater success to the history of med the 6th edition of Nokia Trends, which shook the Arena in 2006, the 40-year-old complex. Initially named Arena Skol Anhembi, the with its special guests, like DJ James Holden, the American band We event space was donated to the city of São Paulo as a gift on its 450th Are Scientists, the electro-pop band from Liverpool Ladytron, the anniversary. Brazilians Digitaria and the Soulwax Night Versions project. With more than 23 thousand m² in area, the Arena Anhembi im- In 2007, youths found a space worthy of their dreams in the Arena. mediately became the favorite site for shows and performances. At It welcomed thousands of candidates to the leading role in Disney’s the time, it was advertised as “the largest open-air space for events in High School Musical, a program intent on discovering talents for the Latin America”. Two years of studies and analyses indicated the need Brazilian version of the film, which was a sequel to High School Mu- to create this type of space. sical, the Disney Channel’s mega hit. Filming took place from April to June 2009 and the movie was exhibited in Brazil’s theaters starting After the opening, Anhembi Arena received numerous music fi- February 2010. The movie’s first showing was on February 5, 2010. In gures such as American hip hop band Black Eyed Peas (2006); Elton 2008, the group RBD, comprised of actors from the soap opera “Re- John and gospel singer Kirk Franklin (2008); Kiss and Oasis (2009); belde”, also attracted thousands of youths from around the country Chiclete com Banana, Green Day and Amy Winehouse (2010); Ivete to Anhembi. Sangalo, Red Hot Chili Peppers, Aerosmith, and many others (2011). In 2010, the venue hosted the 1st MPB Nova Brasil Festival, which With a structure composed of private boxes, bathrooms, bars, me- included singers Maria Rita, Nando Reis, Jorge Ben Jor, and Zeca Ba- dical and police stations, ticket offices, and rooms specially designed leiro. Another similar event was Summer Soul Festival, with the pre- to work as a center of control and organization, Anhembi Arena has sence of English singer Amy Winehouse, Janelle Monae and singer, capacity for up to 30,000 people. songwriter, DJ and multi-instrumentalist Mayer Hawthorne. FOR ALL STYLES Black music in Cena Music Festival, considered the largest in La- tin America dedicated to the influence of African culture on music, With the Arena, more people crossed the gates of Anhembi to at- was also held at Anhembi Arena. Idealized by Ricardo de Paula, from tend presentations by artists from different tribes, concerts, electronic Entre Produções, the festival aims to attract an eclectic crowd to col- music events, parades, and festivals. In many of the concerts, hundre- lectively celebrate the legacy of African culture in worldwide music, ds of fans queued and set up tents outside Anhembi to take the best across a number of genres. places to watch their idols. While the calmest arrived just before the show, others arrive days or even a month before. During this Festival, Anhembi Arena was taken by a full calendar of national and international artists in hip hop, rap, reggae, R&B, But the effort was not in vain, since Arena Anhembi gathers one of rock, samba-rock, soul, v-funk, and others. The Arena received the the best schedules for shows in the city of São Paulo. The space, which 120

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ founder of Parliament-Funkadelic, George Clinton, who celebrated the concert of the tour “Gypsy Heart”. In the same month, Judas Priest his 70th birthday onstage, Public Enemy; Redman (on his first visit and Whitesnake performed at Anhembi with the tour “Epitaph”, whi- to Brazil), Method Man, Lee “Scratch” Perry, and Naughty by Nature; ch marked the group’s departure from major concerts worldwide. In Seu Jorge, Sandra de Sá, O Baile do Simonal, Marcelo Yuka, Jorge the celebrations, the tour featured a set list with songs that made Ju- Ben Jor, MC’s, Xis, Thaíde, and Olodum, with special participation of das Priest one of the most important metal bands in the world. Carlinhos Brown, totaling 21 attractions. In June, the Arena hosted the São Paulo Mix Festival, with a num- Bahia music lovers had the opportunity to attend, at Anhembi Are- ber of concerts, including NX Zero, Chimarruts, Skank, Fresno, and na, concerts by the band Chiclete com Banana, performing for the Restart. The Red Hot Chili Peppers also performed here in September first time on a bandwagon that moved through the Voa-Voa Circuit. 2011, presenting its world tour based on the album “I’m with You”, At the same event, the groups Inimigos da HP and Tomate performed. brought by XYZ Live. It was the band’s first performance in Brazil since the “By the Way” tour, in 2002. Caribbean singer Rihanna also ON THE ROAD WITH INTERNATIONAL TOURS did quite well in September. Since its opening, Anhembi Arena received international artists In October, Aerosmith came to São Paulo for a sole concert. The with their tours. Elton John performed in early 2008 as part the Ro- band, led by singer Steven Tyler, performed on the Arena’s stage as cket Man Tour – The Definitive Hits, opened by James Blunt. Brazil part of its South American tour. In the presentation, fans could enjoy was the first country in Latin American included in the tour. 30,000 a series of hits by the band such as “Same Old Song and Dance”, “Livin tickets were made available for the São Paulo concert. ‘on the Edge”, and “Jaded”. In 2006, under the rain, Anhembi Arena received the British band VERSATILITY Oasis, with the tour of its new album, “Dig out Your Soul”. The con- cert was opened by Cachorro Grande, from Rio Grande do Sul. The Anhembi Arena’s versatility can be witnessed in its calendar of audience was stirred by the hits “Cigarettes and Alcohol”, “Morning events. The venue is the first option for outdoor events, with a fixed Glory”, and “Wonderwall”. infrastructure for carrying out cultural and sports activities. Celebrating the band’s 35th anniversary, Kiss performed at Arena ATHE UNFORGETTABLE SHOW OF GUNS N ‘ROSES Anhembi in 2009. The band members brought nearly 37 thousand people to the Arena from different generations to enjoy good music. The band made a memorable performance in 1992. Thousands of Green Day also celebrated its 20th anniversary in 2010 and the band rock fans from all over Latin America went to Anhembi to listen to returned to Brazil to play at the Arena after a 12 year hiatus. In order the Guns playing hits like “Welcome To The Jungle,” “Live And Let to guarantee a ticket to the show of the band comprised of Billie Joe Die” and “Yesterdays.” (guitar and vocals), Mike Dirnt (bass) and Tre Cool (drums), fans stayed in lines for two days before the presentation. TECHNICAL SPECIFICATIONS AN EFFERVESCENT YEAR • Area with 23,000 square meters, with capacity for 30,000 people • 70 fixed bathrooms In 2011, agenda of the project showed even more headlines. The • 2 bars cameras for professionals and fans were pointed at the stage of the • Medical station and support rooms (control and organization Arena, always lively public. Rock legend Ozzy Osbourne returned to Brazil for a series of concerts, brought by Time for Fun, and perfor- center) med in the promotional tour of his latest album, Scream (Epic Recor- • Physical network including floor channels, support for water, ds) and the single “Life Won’t Wait”. power, telecommunication, and data May was the time for American pop singer Miley Cyrus, brought • Technical floor with structure for house mixing by Geo Eventos and Plan Music, to use the brightness of the Arena for 121

05ARENA ANHEMBI ESTRENOS, ENCUENTROS Y ALEGRÍA EN EL ESCENARIO DE LA ARENA ANHEMBI Con grandes espectáculos nacionales e internacionales, la Arena Anhembi es lugar indicado para mega eventos de éxito. São Paulo obtuvo en 2004 un gran escenario, que cambió la historia eventos, siendo la gran mayoría de espectáculos, recibió la 6º edición del Anhembi Parque y sumó más éxito a la trayectoria del joven com- del Nokia Trends agitó la Arena en 2006, con sus invitados especiales, plejo de 40 años. Inicialmente con el nombre Arena Skol Anhembi, como el DJ James Holden, la banda norteamericana We Are Scien- el espacio para eventos fue donado a la ciudad de São Paulo como tists, la banda electropop de Liverpool Ladytron, los brasileños del regalo por sus 450 años. Digitaria y el proyecto Soulwax Night Versions. Con un área de más de 23 mil m², la Arena Anhembi fue la niña Los jóvenes encontraron en la Arena, en 2007, un espacio para con- mimada en el mundo de los grandes espectáculos, siendo anunciado cretar sueños. La Arena recibió a miles de candidatos para protago- en ese momento «como el mayor espacio para eventos al aire libre de nizar el Disney High School Musical, un programa con el objetivo América Latina». Su creación pasó por dos años de estudios y análisis de descubrir talentos para la versión brasileña de la película que será que apuntaron la necesidad de este tipo de espacio. la secuencia de High School Musical, gran éxito de Disney Channel. Las filmaciones se realizaron entre abril y junio de 2009 y la película Después de la apertura, la Arena Anhembi recibió muchos nom- fue emitida en los cines del Brasil a partir del febrero de 2010. Las bres conocidos de la música, como la banda americana de hip hop sesiones de la película se iniciaron en los principales cines de Brasil Black Eyed Peas (2006); Elton John y el cantante gospel Kirk Franklin a partir del 5 de febrero de 2010. En 2008, el grupo RBD, compuesto (2008); Kiss y Oasis (2009); Chiclete con Banana, Green Day y Amy por los actores de la novela «Rebelde», también atrajo al Anhembi a Winehouse (2010); Ivete Sangalo, Red Hot Chili Peppers, Aerosmith miles de jóvenes de todo el país. y muchos otros (2011). En 2010, el espacio fue sede del 1º Festival Nova Brasil de MPB, que Con estructura compuesta por camarotes, baños fijos, bares, pues- reunió a la cantante Maria Rita, los cantantes Nando Reis, Jorge Ben tos médicos y policiales, boleterías y salas especialmente proyecta- Jor y Zeca Baleiro. Otro evento semejante fue el Summer Soul Festival, das para funcionar como centro de control y organización, la Arena con la presencia de la cantante inglesa Amy Winehouse, Janelle Mone y Anhembi puede recibir 30 mil personas. del cantante, compositor, DJ y multi instrumentista Mayer Hawthorne. PARA TODOS LOS ESTILOS El Festival de la Música Negra - “Black na Cena”, considerado el mayor de América Latina dedicado a la influencia de la cultura afro Con la Arena, más personas cruzaron los portones del Anhembi en la música, también se realizó en la Arena Anhembi. Idealizado por para disfrutar presentaciones de artistas de diferentes tribus, espec- Ricardo de Paula, de Entre Produções, el festival tiene como objetivo táculos, fiestas electrónicas, desfiles y festivales. En muchos de los es- atraer un público eclético para celebrar de manera plural el legado de pectáculos, centenas de fans organizan filas y arman carpas del lado la cultura afro en la música mundial, distribuida por diversos ritmos. de afuera del Anhembi, con el fin de garantizar el mejor lugar para apreciar a su ídolo. Mientras que los más tranquilos llegan poco antes Durante este Festival, la Arena Anhembi fue tomada por una pro- del espectáculo, otros llegan días o incluso un mes antes. gramación repleta de artistas nacionales e internacionales del hip hop, rap, reggae, R&B, rock, samba-rock, soul, v-funk, entre otros. Pero tal esfuerzo no ocurre porque sí, ya que la Arena Anhembi re- Estuvo en la Arena el fundador del Parliament-Funkadelic, George úne una de las mejores programaciones de espectáculos de la capital Clinton, que celebró su cumpleaños número 70 en el escenario; Pu- paulista. El espacio, que desde 2004 ya contabiliza 90 espectáculos y 122

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ blic Enemy, Redman (en su primera visita a Brasil), Method Man, sic, utilizar el brillo de Arena para su presentación de la gira «Gypsy Lee «Scratch» Perry y Naughty by Nature, Seu Jorge, Sandra de Sá, O Heart». En el mismo mes, Judas Priest y Whitesnake pasaron por el Baile do Simonal, Marcelo Yuka, Jorge Ben Jor, Racionais MC’s, Xis, Anhembi con la gira «Epitaph», que marcó la despedida del grupo de Thaíde y Olodum, con participación especial de Carlinhos Brown, los grandes espectáculos mundiales. Para celebrar, la gira contó con totalizando 21 atracciones. un set list completo de temas que hicieron del Judas Priest una de las mayores bandas de metal del mundo. Los amantes de la música baiana tuvieron la oportunidad de ver, en la Arena Anhembi, al espectáculo de la banda Chiclete con Bana- En junio, la Arena albergó al São Paulo Mix Festival, evento con na, presentándose por primera vez encima de su carro eléctrico en diversos espectáculos, como NX Zero, Chimarruts, Skank, Fresno y movimiento por medio del Circuito Voa-Voa. Y en el mismo evento Restart. La banda Red Hot Chili Peppers también pasó por aquí en participaron el grupo Inimigos da HP y Tomate. septiembre de 2011, presentando su gira mundial basada en el álbum «I’m With You», en una realización más de XYZ Live. Fue el primer EN LA RUTA DE LAS GIRAS INTERNACIONALES pasaje del grupo por el país desde la gira «By The Way», de 2002. La cantante caribeña Rhianna vistió también el mes de septiembre. Desde su apertura, pasaron por la Arena Anhembi artistas inter- nacionales con sus compañías. Elton John realizó su espectáculo en En octubre, Aerosmith vino a São Paulo para realizar un único el inicio de 2008, como parte de la compañía Rocket Man – The De- espectáculo. La banda, liderada por el vocalista Steven Tyler, pisó el finitive Hits y espectáculo de apertura de James Blunt. Brasil fue el escenario de la Arena como parte de la gira sudamericana. En la pre- primer país de América Latina incluido en la gira. Fueron ofrecidos sentación, los fans pudieron disfrutar varios hits del quinteto, como «Same old song and dance», «Livin’ on the edge» y «Jaded». 30 mil entradas para el espectáculo de São Paulo. En 2006, la Arena Anhembi recibió debajo de la lluvia a la ban- VERSATILIDAD da inglesa Oasis, en su gira por el nuevo CD, «Dig Out Your Soul». La versatilidad de la Arena Anhembi puede ser comprobada por Abrieron el espectáculo los gaúchos de Cachorro Grande. La platea medio de la agenda de eventos que alberga. El espacio es el primer vibró al escuchar los éxitos «Cigarretes and Alcohol», «Morning lugar para eventos abiertos que posee infraestructura fija para la rea- Glory» y «Wonderwall». lización de actividades culturales y deportivas. Festejando 35 años de la banda, Kisss pasó por el Arena Anhembi EL ESPECTÁCULO INOLVIDABLE DE GUNS N ‘ROSES en 2009. Los integraron reunieron en la Arena cerca de 37 mil perso- nas de diferentes generaciones para disfrutar la buena música. Tambi- La banda hizo una actuación memorable en 1992. Miles de aficio- én celebrando la formación del grupo, que cumplió 20 años en 2010, nados al rock de toda América Latina estaban en Anhembi, escu- el Green Day volvió a Brasil después de 12 años directamente a la chando éxitos de los Guns como “Welcome To The Jungle”, “Live And Arena. Para garantizar un lugar en el espectáculo de la banda com- Let Die” y “Yesterdays”. puesta por Billie Joe (guitarra y voz), Mike Dirnt (bajo) y Tre Cool (batería), los fans hicieron fila dos días antes de la presentación. AÑO EFERVESCENTE ESPECIFICACIONES TÉCNICAS En 2011, la agenda del emprendimiento mostró más hechos des- • Área con 23.000 m², con capacidad para 30 mil personas tacados. Las máquinas fotográficas de profesionales y fans estaban • 70 baños fijos apuntadas al escenario de la Arena, siempre con público animado. • 2 bares La leyenda del rock Ozzy Osbourne volvió a Brasil también para una • Puesto médico y salas de apoyo (centro de control y organización) serie de espectáculos en el país, en una realización de Time For Fun, y • Red física con canaletas de piso, con soporte para agua, energía, se presentó como parte de la gira de divulgación del último álbum del artista, Screan (Epic Records) y su último single «Live Won’t Wait». telecomunicación y datos • Piso técnico con estructura para house mix En el mes de mayo fue el momento de la cantante pop norteame- ricana Miley Cyrus, en una realización de Geo Eventos y Plan Mu- 123

05ARENA ANHEMBI 124

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ 125

06DESTINO SÃO PAULO Anhembi Parque abre portas para quem quer conhecer São Paulo A SPTuris, empresa responsável pela promoção turística e de eventos da capital paulista e também que administra o Anhembi Parque, tem como missão posicionar e promover a cidade de São Paulo como a capital dos negócios, conhecimento e entretenimento da América Latina. Quem participa dos eventos realizados no complexo pode reservar tempo para conhecer um destino surpreendente, que atrai 12 milhões de turistas por ano. São Paulo é onde o Brasil encontra o mundo e o mundo encontra o Brasil. 126

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++Caio Silveira 127

06DESTINO SÃO PAULO Caio Pimenta SEDE DA TV GLOBO NA REGIÃO DA BERRINI Em São Paulo ocorre um evento a cada seis minutos e uma feira (USP), por exemplo, aparece entre as 100 melhores universidades a cada três dias. Essa é a média de eventos realizados na capital públicas do mundo e no ranking anual do jornal britânico The paulista, entre congressos, feiras, convenções, shows internacio- Times como a primeira da América do Sul. Há ainda, na cidade, nais, grandes festas, encontros badalados, em um total de 90 mil grande gama de cursos rápidos, palestras, seminários, discussões por ano, de acordo com números do São Paulo Convention & Vi- literárias e um vasto leque de universidades e centros culturais sitors Bureau – SPCVB. Essa intensidade é ainda mais forte quan- com aprendizado que vai de artesanato à tecnologia. do o tema é cultura, pois toda efervescência vem de sua vocação para as artes e bem-viver. Destaque para a indústria criativa, encontrada em áreas cultu- rais, artísticas e intelectuais, que vem se desenvolvendo em vários A riqueza da cidade está em seus restaurantes com áreas espe- setores, que vão do design à arquitetura, passando por informá- ciais, bares descolados, galerias de arte, charutarias, cafés, mu- tica, moda e cinema. Segundo a Prefeitura de São Paulo, a ativi- seus, parques, cinemas e teatros. Quem está em São Paulo pode dade movimenta R$ 40 bilhões por ano, o que representa 10% do assistir a espetáculos da Broadway e shows internacionais, como Produto Interno Bruto (PIB) da capital. De acordo com estudos nas principais metrópoles do mundo. Já passaram pela cidade as da Fundação do Desenvolvimento Administrativo, a taxa média produções O Fantasma da Ópera, Les Misérables, A Bela e a Fera, anual de aumento do emprego neste setor chegou a 9,1%. O que Chicago, Cats, Slava’s Snow Show, Blue Men Group, My Fair Lady, demonstra um crescimento que, em poucos anos, poderá levar a Miss Saigon, Momix, Holiday On Ice e Disney On Ice, Teatro Ne- economia criativa paulistana a se igualar a Nova York, Londres, gro de Praga, West Side Story, além das trupes do Circo Nacional Barcelona e Berlim. da China e o Cirque Du Soleil. “A economia criativa é um conceito que surgiu há poucas déca- Cidade antenada, sempre esteve na vanguarda dos grandes mo- das e atualmente cresce em alguns dos principais centros globais. vimentos culturais que mudaram comportamentos e costumes São Paulo descobriu seus grandes talentos e a força econômica brasileiros. Sede de algumas das maiores corporações globais, o do que produzem e começou a trabalhar e investir nisso. Esse destino oferece infraestrutura, tecnologia, centros de excelência e crescimento traz benefício para toda a população. Gera mais co- outras instituições ligadas à educação. Números do Ministério da nhecimento, empregos e renda, contribuindo para um desenvol- Educação revelam que São Paulo possui 105 faculdades, 28 uni- vimento sustentável”, explica o presidente da SPTuris, Caio Luiz versidades e 23 centros de educação. A Universidade de São Paulo de Carvalho. 128

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ CAPITAL LATINO-AMERICANA DE FEIRAS DE NEGÓCIOS Caio Pimenta Que brasileiro não ouviu dizer que São Paulo é a capital do do mundo, a cidade de São Paulo figura entre os Top 20 destinos turismo de negócios? É a mais pura verdade: a capital paulista para eventos no mundo. abriga mais de 90 mil eventos por ano e 75% das maiores fei- ras do país, principalmente no Anhembi Parque, como Salão do Esse mercado movimenta R$ 2,4 bilhões por ano – R$ 700 mi- Automóvel, Couromoda, Francal, Fenatran e Fenit. Segundo a lhões em locação de espaço, R$ 700 milhões em equipamentos International Congress & Convention Association – ICCA (na para serviços e R$ 8 bilhões em viagens, hospedagem e transporte sigla em português, Associação Internacional de Congressos e terrestre e aéreo. Com espaços bem equipados, charmosos e di- Convenções), que faz o ranking dos maiores centros de eventos ferenciados, o destino reúne duas dezenas de centros de conven- ções de grande porte, com oferta diária de área para realização de TORRE DO BANESPA É CONSIDERADA UM eventos de 600 mil m² (dados da União Brasileira dos Promotores DOS CARTÕES POSTAIS DE SÃO PAULO de Feiras – Ubrafe), bem como 42 mil quartos, entre hotéis econô- micos, de luxo e butique. Com cadeias internacionais como Hyatt, Hilton, Marriott, Accor, Meliá, Radisson, passando pelos exclusi- víssimos Fasano, Emiliano e Unique. O turismo da saúde, por exemplo, registrou em 2010 a visita de 50 mil estrangeiros, que passaram pela cidade para realizar tratamentos médicos, dentários e estéticos. “Entre os atrativos de quem vem a São Paulo para cuidar da saúde está o custo dos procedimentos”, segundo reportagem a Revista Veja São Paulo, em 2010. Soma-se a essa pujança a força do Anhembi Parque, que, com seus 400 mil m², é o maior centro de exposições em área e em quantidade e versatilidade de espaços locáveis da América do Sul. As principais feiras já estão confirmadas no calendário do local até 2015, o que significa uma ocupação de 80%, em média, garantida até lá. Constantemente grandes montagens de peças de teatro e tur- nês de bandas internacionais, com megaeventos de música, são realizadas na cidade. São Paulo é única cidade da América Lati- na a receber um Grande Prêmio (GP) de Fórmula 1, a Fórmula Indy 300 e, além disso, sedia todos os anos a Corrida de São Silvestre, em 31 de dezembro, a maior Parada GLBT do mundo, e reúne milhões de pessoas em seus eventos de réveillons, como o que acontece na Avenida Paulista. Segundo dados da Ubrafe, no “Calendário das Principais Feiras de Negócios do Brasil 2012” – lançado em setembro deste ano –, 120 das 180 grandes feiras de negócio de 2011 aconteceram na ca- pital paulista. E 30% delas são no Anhembi Parque, o que garantiu ao local a visita de quase 11 milhões de pessoas no total, dos mais diversos pontos do planeta. Foram 35 mil expositores presentes em São Paulo, dos 43 mil em todo o Brasil. 129

06DESTINO SÃO PAULO Caio Pimenta PÁTEO DO COLLEGIO CORES E SABORES DE TODOS OS POVOS EM SÃO PAULO Arquivo SPTuris São Paulo é um pouquinho do Japão, da França, da Itália, da China, da Argenti- na, da Alemanha, da Índia, do México, e muito mais, contabilizando 70 naciona- A LIBERDADE É MUITO CONHECIDA lidades diferentes e brasileiros de todos os Estados, além de todas as tribos, raças COMO O BAIRRO ORIENTAL, POIS e crenças. Cada visitante trouxe para São Paulo um pedaço de sua terra e, com o GRANDE PARTE DO COMÉRCIO tempo, transformou essa bagagem em paulistana, deixando influências culturais, PERTENCE A IMIGRANTES seja na culinária, costumes e até na arquitetura. Seja na Lapa, na Barra Funda, no centro, nos Jardins ou em Pinheiros, a cidade reserva um sabor especial. Só em São Paulo se pode apreciar uma boa feijoada, pas- sando por receitas árabes, judaicas ou japonesas, e regionais do Brasil; especificida- des, como carnes na grelha ou comida caipira, composto pelo típico feijão-tropeiro e carne atolada, até um hábito europeu, como uma fondue de chocolate ou queijo. Os números e entidades como Associação Brasileira de Bares e Restaurantes – Abrasel, Associação Brasileira de Gastronomia, Hospedagem e Turismo – Abresi e SPTuris traduzem essa realidade: são 12,5 mil estabelecimentos, oferecendo 52 tipos de cozinhas. Os campeões são as pizzarias: existem cerca de 6 mil; as padarias (3,2 mil); as churrascarias (500) e os restaurantes de comida japonesa, com 250 endere- ços na cidade. Não faltam espaços para apreciar um bom vinho, bares com petiscos diferentes, empórios cheios de delícias e lugares para terminar a noite, como o bom e velho Estadão Bar & Lanches, que serve o melhor sanduíche de pernil da cidade. 130

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Caio Pimenta PARA CHEGAR A SÃO PAULO BASTA VONTADE Para quem está perto ou dentro da cidade, circular pela capital paulista não é complicado: existe um metrô que é considerado um dos mais modernos e confortáveis do mundo, além de 37 mil táxis (conforme dados da Associação das Empresas de Táxi do Município São Paulo – Adetaxi) e aproximadamente 200 he- lipontos – que servem uma frota de 500 helicópteros, a segunda maior do planeta. Utilizando as linhas Azul, Vermelha, Verde e Amarela, o turista pode chegar aos principais pontos turísticos da cidade, da Aveni- da Paulista ao centro, da zona Norte à zona Oeste. De metrô é pos- sível visitar o Japão, desembarcando no bairro da Liberdade, fazer compras na famosa rua 25 de Março, parando na São Joaquim e, até, sair dentro de um conglomerado de lojas (Shopping Santa Cruz); na Vila Madalena, conhecida como o bairro dos artesãos, ou de malas prontas para viajar se a parada for Portuguesa-Tietê. OS DOIS AEROPORTOS MAIS MOVIMENTADOS Para o tráfego aéreo, a região da Grande São Paulo se beneficia dos dois aeroportos, justamente os mais movimentados do país: o Aeroporto Internacional de São Paulo, em Guarulhos, e o Ae- roporto de Congonhas. Para aviões menores e helicópteros, há o Campo de Marte. No Aeroporto de Congonhas, recentemente modernizado e reformado para atender ao crescente aumento da demanda, há ligações com 70 localidades de praticamente todos os Estados brasileiros. NO CIRCUITO DAS GRANDES METRÓPOLES MUNDIAIS PARQUE DO IBIRAPUERA Segundo a revista Travel + Leisure, uma das mais conceituadas ABRIGA DIVERSAS ATRAÇÕES publicações mundiais de viagens, a cidade “está mais para capital E RECEBE MILHARES DE do mundo que da América Latina graças ao seu mosaico de cul- VISITANTES POR SEMANA turas e estilos de vida”. São Paulo teve matéria de destaque como uma cidade criativa, onde “a moda é moda, a comida é manchete e a arte aporta em um novo território”. Entre os destaques, arquite- tura, gastronomia e arte. São Paulo também ganhou recentemente as páginas do The New York Times com matéria que destacou sua sofisticação e bom gosto e a insere definitivamente no circuito das grandes metrópoles mundiais. 131

06DESTINO SÃO PAULO Priscilla Vilariño Priscilla Vilariño UMAS DAS DIVERSAS APRESENTAÇÕES MUSICAIS DA VIRADA CULTURAL GRANDE MOSTRA CULTURAL VALE DO ANHAGABAÚ: ARTISTA São Paulo ainda é palco da Virada Cultural, que traz mais de 350 atrações de PARTICIPA DA VIRADA CULTURAL lazer durante 24 horas ininterruptas e para públicos de todas as gerações. É uma mostra que, tanto de dia, quanto à noite, exibe um destino efervescente. Cinema, teatros e shows e, além disso, o destino reserva cantinhos que guar- dam surpresas e descobertas, em suas galerias de artes, feiras de antiguidades, festivais e, ainda, concertos e apresentações de danças. Nas casas de espetáculos sempre há estreias esperando e um novo filme em cartaz. Considerado o maior evento da América Latina, a Virada Cultural já é referên- cia para os paulistanos, reunindo milhões de pessoas atraídas pela diversidade e qualidade das atividades oferecidas. De acordo com pesquisa do Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo (núcleo de estudos e pesquisas da São Pau- lo Turismo), em 2010, foram cerca de 330 mil visitantes (não residentes) que ajudaram a movimentar a economia da cidade com hospedagem, alimentação, entretenimento, transporte e compras. Realizada pela Prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria Municipal de Cultura, o evento recebe apoio de diversos órgãos, entre eles a Secretaria de Es- tado da Cultura e o Sesc-SP, além da SPTuris. O público vem da grande São Paulo, em sua maior parte, e do interior do Esta- do e demais estados, principalmente Minas Gerais, Paraná, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul. Entre os estrangeiros, os mais encontrados foram residentes da Argentina, Estados Unidos e Chile. A média de permanência na cidade variou de 3,6 dias para os nacionais e 5,2 dias para quem veio de fora do país. 132

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Priscilla Vilariño A 7ª EDIÇÃO DO EVENTO CONTOU COM MAIS DE MIL ATRAÇÕES ESPALHADAS PELA CIDADE Para Caio Luiz de Carvalho, o sucesso do evento mostra sua importância Priscilla Vilariño não só para a cultura e entretenimento da população, mas também para o turismo e a economia local. “O grande número de pessoas que vêm de fora PAULINHO DA VIOLA acaba movimentando a economia. Essa é a vocação de uma cidade que tem NA VIRADA CULTURAL no negócio e no evento uma de suas principais características: concentrar na agenda cultural o melhor caminho para diminuir desigualdades, gerar emprego, riquezas. Uma cidade que quer ser reconhecida como capital lati- no-americana das economias criativas”, completa. Em 2011, a sétima edição da Virada Cultural contou com mais de mil atrações espalhadas pela cidade nas 24 horas de programação. Sua produção envolveu mais de 2 mil pessoas, além de 700 seguranças particulares e ou- tros 200 brigadistas – sem contar o efetivo da Polícia Militar e Guarda Civil. Subiram ao palco os brasileiros Rita Lee, Paulinho da Viola, Erasmo Car- los, Dominguinhos, Eumir Deodato e também novos talentos, como Duani, Cibelle, Thaís Gullin e Rumpilezz. Entre os artistas internacionais estavam Armando Manzanero, Edgar Winter, Skatalites e Fred Wesley. O TurisMetrô, consagrado programa de roteiros turísticos da SPTuris, que utiliza o Metrô como meio de transporte, contou com um roteiro es- pecial durante a Virada: passeio conduzido por um guia de turismo e in- tervenção artística, além de passar por algumas das atrações desse grande evento. E o Metrô também foi grande protagonista do evento, já que fun- cionou durante as 24 horas. 133

Wanderlei Celestino06DESTINO SÃO PAULO Wanderlei Celestino FIQUE E CONHEÇA OS PRINCIPAIS PONTOS TURÍSTICOS DA CIDADE Fábio Figueiredo MASP Com rico e abrangente acervo, o Museu de Arte de São Paulo – MASP possui cerca de 8 mil peças, em sua grande maioria de arte ocidental, desde o século IV a.C. aos dias de hoje. São destaques da coleção do MASP as obras de Rafael, Bellini, Andrea Mantegna e Ticiano, na Escola Italiana. Os retratos das filhas de Luiz XV, pintados por Nattier, as Alegorias das Quatro Estações de Dela- croix e as pinturas de Renoir, Monet, Manet, Cézanne, Toulouse- -Lautrec e também as de Van Gogh, Gauguin e Modigliani re- gistram a importância da arte produzida na França, presentes na coleção. Tombado pelo Patrimônio Histórico e Artístico Nacional – IPHAN, o acervo do museu vem sendo enriquecido e ampliado através de doações de pessoas físicas e de parcerias com empresas e instituições. www.masp.art.br Pinacoteca Ali na Praça da Luz está a Pinacoteca do Estado de São Paulo, o museu de arte mais antigo da cidade de São Paulo e certamente um dos mais importantes do país. Nasceu no prédio inicialmente construído para abrigar o Liceu de Artes e Ofícios de São Paulo. Por isso, a história da Pinacoteca confunde-se em seus primórdios com a implantação do Liceu, e sua presença no edifício – contur- bada por uma série de eventos históricos, como os conflitos de 1930 e 1932, além de reformas – alternou-se com transferências temporárias para outros locais, como o prédio da Imprensa Ofi- cial e o pavilhão no Ibirapuera. www.pinacoteca.org.br Museu do Ipiranga Com riquíssimo acervo, o Museu Paulista da USP – mais co- nhecido como Museu do Ipiranga – é um órgão da Universidade de São Paulo, a ela integrado desde 1963. Inaugurado em 7 de setembro de 1895, como museu de História Natural e marco re- presentativo da Independência, da História do Brasil e Paulista, seu primeiro núcleo de acervo foi a coleção do Coronel Joaquim Sertório, que constituía um museu particular em São Paulo. No período do Centenário da Independência, em 1922, foi reforçado o caráter histórico da instituição. Hoje, possui um acervo de mais de 125 mil unidades, entre objetos, iconografia e documentação textual, do século 17 até meados do século 20. www.mp.usp.br 134

Jefferson Pancieri ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Caio Pimenta Parque do Ibirapuera Jefferson Pancieri Na década de 1920, o então prefeito da cidade José Pires do Rio idealizou a transformação da área, que havia sido parte de uma aldeia indígena na época da colonização e depois chácaras e pas- tagens. Ele queria um parque semelhante aos existentes na Euro- pa e Estados Unidos da América, como o Bois de Boulogne em Paris, o Hyde Park em Londres ou o Central Park em Nova York. Somente em 1951, o governador Lucas Nogueira Garcez institui uma comissão mista – composta por representantes dos poderes públicos e da iniciativa privada – para que o Parque do Ibirapuera se tornasse o marco das comemorações do IV Centenário da ci- dade. A comissão foi criada reunindo nomes como o do arquiteto Oscar Niemeyer e do paisagista Roberto Burle Marx. O Ibirapuera como conhecemos hoje foi entregue a São Paulo em 21 de agosto de 1954. O visitante pode escolher diversas atra- ções, como o Planetário, o Museu de Arte Moderna, o Pavilhão da Bienal, o Pavilhão Japonês e o Viveiro. Além disso, há várias áreas para atividade física, ciclovia, 13 quadras e playground. www.parquedoibirapuera.com Memorial da América Latina Plantado em 84.480 m², no bairro da Barra Funda, o Memorial é um convite permanente às manifestações artísticas e científicas latino-americanas, um apelo para que elas façam do conjunto arquitetônico projetado por Oscar Niemeyer a sua casa em São Paulo. Inaugurado em 18 de março de 1989, o Memorial da Amé- rica Latina nasceu com a missão de estreitar as relações culturais, políticas, econômicas e sociais do Brasil com os demais países da América Latina. www.memorial.sp.gov.br Museu do Futebol No país dos torcedores mais vibrantes está a cidade que nunca para e nela o Museu do Futebol. Criado há pouco mais de dois anos, o Museu do Futebol tem como principal característica a imaterialidade, utilizando memórias, acontecimentos e represen- tações do futebol em diferentes dimensões: seus jogadores, clubes e agremiações, torcedores, regras e fatos relacionados à cultura e sociedade brasileiras no século XX. O Museu está situado no Estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho – mais conhecido como Estádio do Pacaembu, localizado em frente à Praça Charles Miller, em São Paulo. www.museudofutebol.org.br 135

Caio Pimenta06DESTINO Mosteiro de São Bento SÃO PAULO Caio Pimenta136 O Mosteiro de São Bento tem mais de 400 anos de história e foi construído no local onde havia a taba do cacique Tibiriçá. Foi Nelson Kon doado aos monges pela Câmara de São Paulo em 1600. A constru- ção atual do Mosteiro não é a mesma de séculos anteriores, trata- -se da quarta construção. A demolição do antigo edifício, muito decadente em fins do século 19, começou com a construção do Gimnásio São Bento – hoje Colégio de São Bento – em 1903. Foi entre 1910 e 1912 que o cenário realmente mudou, com a construção da nova igreja e Mosteiro, em estilo da escola artística de Beuron, projeto de Richard Berndl – professor da Universidade de Munique e um dos melhores arquitetos da Alemanha. A Basí- lica só foi consagrada em 1922. Nesta época foram instalados os sinos e o relógio, tido como o mais preciso de São Paulo. www.mosteiro.org.br Zoológico de São Paulo Desde sua abertura em 1958, o Zoológico de São Paulo já rece- beu mais de 70 milhões de visitantes, sendo 1.600.000 em 2002. Localizado em uma área de quase 825 mil m² de Mata Atlântica original, o Parque aloja nascentes do histórico riacho do Ypiranga, cujas águas formam um lago que acolhe exemplares de aves de vá- rias espécies, além de aves migratórias. Assim como o lago, a mata abriga animais nativos de vida livre, formando maravilhosa fauna paralela. www.zoologico.sp.gov.br/ozoo.htm Museu Afro Brasil Instituição da Secretaria de Estado da Cultura de São Paulo, esse museu é um espaço de preservação e celebração da cultura, me- mória e da história do Brasil na perspectiva negro-africana, assim como na difusão das artes clássicas e contemporâneas, populares e eruditas, nacionais e internacionais. Localizado no Parque do Ibirapuera, possui um acervo de mais de 5 mil obras. A biblioteca do Museu Afro Brasil, cujo nome homenageia a escritora “Carolina Maria de Jesus”, possui cerca de 6.800 publi- cações, com especial destaque para a coleção de obras raras sobre o tema do Tráfico Atlântico e Abolição da Escravatura no Brasil, América Latina, Caribe e Estados Unidos. A presença negra-afri- cana nas artes, na vida cotidiana, na religiosidade, nas instituições sociais são temas presentes na biblioteca. www.museuafrobrasil.org.br

Wanderlei Celestino ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Caio Pimenta Museu da Língua Portuguesa Inaugurado em 2006, o Museu da Língua Portuguesa recebeu em seus três primeiro anos de funcionamento mais de 1,6 milhão de pessoas, consolidando-o como um dos museus mais visitados do Brasil e da América do Sul. Com projeto avaliado em apro- ximadamente R$ 37 milhões, que foram usados para financiar a criação, pesquisa, implantação do Museu e restauro do Prédio da Estação da Luz, o Museu é dedicado à valorização e difusão do nosso idioma (patrimônio imaterial), apresenta uma forma expo- sitiva diferenciada das demais instituições museológicas do país e do mundo, usando tecnologia de ponta e recursos interativos para a apresentação de seus conteúdos. Entre seus objetivos estão mos- trar a língua como elemento fundamental e fundador da nossa cultura e celebrar e valorizar a Língua Portuguesa, apresentando suas origens, história e influências sofridas. www.museulp.org.br NO BAIRRO DE CERQUEIRA CÉSAR, A RUA OSCAR FREIRE É O LUGAR CERTO PARA O CONSUMO SOFISTICADO SERVIÇOS DE ÚLTIMA GERAÇÃO Um dos pontos mais dinâmicos da cidade está no setor de serviços, em áreas como telecomunicações, transmissão de dados digitais, bancos, sistema financeiro, pesquisa e desenvolvimento, consultoria de negócios e gestão empresarial, bem como em ati- vidades relacionadas à alta tecnologia. A conexão sem fio (wi-fi) tornou-se realidade em hotspots nos aeroportos de Congonhas e Guarulhos, hotéis, bares, livrarias, cybercafés e centros empresariais. 137

06DESTINATION SAO PAULO ANHEMBI PARQUE OPENS ITS DOORS FOR THOSE WHO WANT TO KNOW SÃO PAULO SPTuris, company responsible for promoting tourism and events in the city of São Paulo and which also admi- nisters Anhembi Parque, has the mission of positioning and promoting the city of São Paulo as the Latin Ame- rican capital of business, knowledge and entertainment. Whoever participates in the events held at the complex can set aside some time to get to know a surprising destination that attracts 12 million tourists per year. São Paulo is where Brazil meets the world and the world meets Brazil. In Sao Paulo, there is an event every six minutes and a fair every that of New York, London, Barcelona and Berlin. three days. This is the average of events held in Sao Paulo, ranging “The creative economy is a concept that emerged a few decades from congresses, fairs, conventions, international sows, to great festi- vals and exciting meetings, totaling 90 thousand per year, according ago and is currently growing in some of the main global centers. Sao to figures from the Sao Paulo Convention & Visitors Bureau – SP- Paulo discovered its great talents and the economic force of what they CVB. This intensity is even stronger when it comes to culture, since produce and has started to work and invest in this. This growth brin- all the vibrancy comes from its vocation for the arts and good living. gs benefits to the entire population. Its generates more knowledge, jobs and income, contributing toward a sustainable development”, The wealth of the city is in its restaurants with special areas, bars, explains the president of SPTuris, Caio Luiz de Carvalho. art galleries, smoking lounges, cafés, museums, parks, cinemas and theaters. Those in Sao Paulo can watch shows from Broadway and LATIN-AMERICAN CAPITAL OF BUSINESS FAIRS international shows, like in the main metropolitan cities of the world. The following productions have passed through the city: The Phan- Which Brazilian has never heard that Sao Paulo is the capital of tom of the Opera, Les Misérables, Beauty and the Beast, Chicago, business tourism? It is the purest truth: the Sao Paulo capital hosts Cats, Slava’s Snow Show, Blue Men Group, My Fair Lady, Miss Saigon, more than 90 thousand events per year and 75% of the biggest fairs of Momix, Holiday On Ice & Disney On Ice, Black Light Theater in Pra- the country, mainly in the Anhembi Park, like the Automobile Salon, gue, West Side Story, in addition to the troupes of the National Circus Couromoda, Francal, Fenatran and Fenit. According to the Interna- of China and Cirque Du Soleil. tional Congress & Convention Association – ICCA, which publishes the ranking of the biggest event centers worldwide, the city of Sao A city always in tune, it has always been in the forefront of great Paulo figures among the Top 20 destination for events worldwide. cultural movements that changed Brazilian behaviors and customs. Seat of some of the biggest global corporations, the destination pro- This market moves R$ 2.4 billion per year - R$ 700 million in equi- vides infrastructure, technology, centers of excellence and other ins- pment for services and R$ 8 billion in travels, accommodation and titutions liked to education. Figures from the Ministry of Education land & air transport. With well-equipped, charming and differentia- reveal that Sao Paulo has 105 faculties, 28 universities and 23 educa- ted spaces, the destination has a score of large convention centers, tion centers. Universidade de São Paulo (USP), for example, figures with daily offer of area to hold events of 600 thousand m² (data from among the 100 best public universities in the world and in the annual the Brazilian Union of Fair Promoters - Ubrafe), as well as 42 thou- ranking of the British newspaper The Times as the number one in sand rooms, ranging from economic to luxury & boutique hotels. South America. The city also has a wide range of quick courses, lectu- With international hotel chains like Hyatt, Hilton, Marriott, Accor, res, seminars, literary discussions and a vast range of universities and Meliá, Radisson, to the very exclusive Fasano, Emiliano and Unique. cultural centers with learning to handicraft to technology. Health tourism, for example, recorded in 2010 the visit of 50 thou- Special mention is made of the creative industry, found in cultu- sand foreigners, who passed through the city to receive medical, ral, artistic and intellectual areas, that is being developed in various dental and esthetic treatments. “One of the attractions for those who sectors, ranging from architecture, computers and fashion to cinema. come to Sao Paulo seeking healthcare is the cost of the procedures”, According to the Sao Paulo City Hall, the activity moves R$ 40 billion according to an article by Revista Veja São Paulo, in 2010. per annum, representing 10% of the Gross Domestic Product (GDP) of the capital. According to studies by the Administrative Develop- Add to this strength the power of the Anhembi Park, which with its ment Foundation (FUNDAP), the average annual rate of increase in 400 thousand m², is the biggest exhibition center in area and quantity employment in this sector reached 9.1%. Which shows a growth that and versatility of rentable spaces in Latin America. The main fairs are in a few years may raise Sao Paulo’s creative economy to the level of already confirmed in the venue’s calendar up to 2015, which means an occupancy of 80%, in average, guaranteed up till then. Sao Paulo is the Latin American capital of events and leader in the 138

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Americas in international events, according to the ICCA. A total of GREAT CULTURAL SHOW 90 thousand events are held here by year, that is, one event every six minutes and one business fair every three days. The city holds 75% of Sao Paulo is also the stage of the Virada Cultural, which brings the Brazilian fair market, which generates an income of R$ 2.9 billion more than 350 leisure attractions 24 uninterrupted hours and for pu- per annum and makes it one of the foremost destinations worldwide blics of all generations. It is a show that, both at night and in the day, for international business events. displays a bubbling destination. Great theater plays and international band tours, with music me- Cinema, theaters and shows and, in addition, the destination also gaevents, are conducted in the city. Sao Paulo is the only Latin Ame- has small corners that hold surprises and discoveries, in their arte rican country to receive a Formula One Grand Prix (GP), in addition galleries, antiquity fairs, festivals and also concerts and dance pre- to hosting every year the São Silvestre Race, on the 31st of December, sentations. In the theaters, there are always premieres and a new film the biggest GLBT parade worldwide, and uniting millions of people being shown. in its New Year’s Eve events, like the one that takes place at Avenida Paulista. Regarded as the biggest event of Latin America, the Virada Cultural is already a reference for Sao Paulo citizens, uniting millions of peo- According to data from Ubrafe, in the “Calendar of the Main Bu- ple attracted by the diversity and quality of the activities provided. siness Fairs of Brazil for 2012”, launched in September this year, 120 According to a survey by the Sao Paulo City Tourism Observatory of the 180 big fairs of 2011 were held in the Sao Paulo state capital. (study & research center of São Paulo Turismo), there were about 330 And 30% of them in the Anhembi Park, which guaranteed the visit of thousand (non-resident) visitors in 2010, who helped move the city’s almost 11 million people per year, from the most varied points of the economy with accommodation, feeding, entertainment, transport planet. There were 35 thousand exhibitors present in Sao Paulo, from and purchases. the 43 thousand in the whole of Brazil. Conducted by the Sao Paulo City Hall, through the Municipal Se- COLORS AND FLAVORS OF cretariat of Culture, the event received the support of various bodies, ALL THE PEOPLES IN SAO PAULO among them the State Secretariat of Culture and Sesc-SP, in addition to SPTuris. Sao Paulo is a little bit of Japan, France, Italy, China, Argentina, Germany , India, Mexico, and many more, totaling 70 different na- The public comes from the greater Sao Paulo, the majority, and tionalities and Brazilians from all the States, in addition to all the tri- from the interior of the State and other states, mainly Minas Gerais, bes, races and beliefs. Each visitor brought to Sao Paulo a piece of his Paraná, Rio de Janeiro and Rio Grande do Sul. Among the foreigners, land and, over time, converted this baggage into Sao Paulo, leaving the ones most found were residents from Argentina, United States cultural influences, whether in the cooking or customs and even in and Chile. The average stay in the city varied from 3.6 days for Brazi- the architecture. lians and 5.2 days for foreigners. Whether in Lapa, Barra Funda, in the downtown area, Jardins or For Caio Luiz de Carvalho, the event’s success shows its importance in Pinheiros, the city reserves a special flavor. In Sao Paulo alone, one not only for the culture and entertainment of the population, but also can enjoy a good feijoada [beans stew], Arabian, Jewish or Japanese for tourism and the local economy. “The great number of people who and regional recipes of Brazil; specificities, like grilled meats or red- come from outside end up moving the economy. This is the vocation neck food, made up of the typical herdsman beans and carne atolada of a city that has in business and events one of its main characteristics: [beef stew made with ribs, cassava root, tomatoes, onion, garlic and concentrating in the cultural agenda the best way to reduce inequali- fresh parsley], even an European habit, like chocolate or cheese fon- ties, create jobs and generate wealth. A city that wants to be recognized due. as the Latin American capital of creative economies”, he rounds up. Figures and entities like the Brazilian Bar & Restaurant Association In 2011, the seventh edition of the Virada Cultural had over a (Abrasel), Brazilian Cooking, Hospitality and Tourism Association thousand attractions spread throughout the city in the 24 hours of (Abresi) and SPTuris translate this reality: there are 12.5 thousand the agenda. Its production involved more than 2 thousand people, in establishments, offering 25 types of kitchens. The champions are the addition to 700 private guards and 200 brigadiers - not to mention the steak houses: there are about 500; the Japanese food restaurants, with Military and Civil Police. 250 addresses in the city; bakeries (3.2 thousand) and pizzerias (6 thousand). There are lots of places to enjoy a good wine, bars with The Brazilians Rita Lee, Paulinho da Viola, Erasmo Carlos, Domin- different tidbits, emporiums full of delicacies and places to end the guinhos, Eumir Deodato went on stage, including new talents like night, like the good and old Estadão, which serves the best ham san- Duani, Cibelle, Thaís Gullin and Rumpilezz. The international artists dwich in the city. included Armando Manzanero, Edgar Winter, Skatalites and Fred Wesley, and the Brazilians included Rita Lee, Paulinho da Viola and Dominguinhos. TurisMetrô, renowned tourist itinerary from SPTuris, which uses the subway as means of transport, had a special itinerary during the Virada: a trip conducted by a tourist guide and artistic intervention, in addition to passing through some attractions of this great event. And the Subway was the great protagonist of the event, which was in operation for the 24 hours of the event. 139

06DESTINATION SAO PAULO TO ARRIVE IN SAO PAULO, ALL YOU NEED IS WILL Toulouse-Lautrec and also those of Van Gogh, Gauguin and Modi- gliani record the importance of art produced in France, present in the For those who are close or in the city, circulating through the Sao Collection. Declared a national heritage by the National Historic & Paulo capital is not complicated: there is a subway that is regarded as Artistic Heritage (IPHAN), the museum’s collection is being enriched one of the most modern and comfortable in the world, in addition and increased through donations by natural entities and partnerships to 37 thousand cabs (according to data from the Sao Paulo Munici- with companies and institutions. pality Cab Company Association - Adetaxi) and approximately 200 www.masp.art.br helipads - that serve a fleet of 500 helicopters, the second biggest in the planet. Pinacoteca The Pinacoteca do Estado de São Paulo is located in Praça da Luz. Using Blue, Red, Green and Yellow lines, the tourist can get to the main tourist points of the city, from Avenida Paulista to the down- It is the oldest art museum in the city of Sao Paulo and certainly one town area, from the North Zone to the West Zone. By subway, it is of the foremost in the country. It was born in the building initially possible to visit Japan by getting off in the Liberdade district, to make built to house the Liceu de Artes e Ofícios de São Paulo. The history purchases in the famous Rua 25 de Março, stopping at São Joaquim of the Pinacoteca is thus mistaken in its beginnings with the setting and coming out inside a conglomerate of stores (Shopping Santa up of the Liceu, and its presence in the building - troubled by a series Cruz); at Vila Madalena, known as the district of artisans, or with of historical events, like the conflicts of 1930 and 1932, in addition to bags ready to travel if the stop is the Portuguesa-Tietê station. reforms, alternated with temporary transfers to other sites, like the building of the Official Press and the pavilion in Ibirapuera. THE TWO BUSIEST AIRPORTS www.pinacoteca.org.br For air traffic, the region of Greater Sao Paulo benefits from the two Museu do Ipiranga [Ipiranga Museum] busiest airports in the country: the Sao Paulo International Airport, With a very rich collection, Museu Paulista da USP, popularly kno- in Guarulhos, and the Congonhas Airport. For smaller aircraft and helicopters, there is the Campo de Marte. wn as Museu do Ipiranga, is a body of Universidade de São Paulo, part of its since 1963. Inaugurated on the 7th of September 1895, as In Congonhas Airport, recently modernized and reformed to meet museum of Natural History and landmark of the Independence, His- the growing demand, there are connections with 70 localities of prac- tory of Brazil and Sao Paulo, its first collection was that of Coronel tically all Brazilian states. Joaquim Sertório, who built a private museum in Sao Paulo. In the 100th anniversary of Brazil’s independence, in 1922, the historical na- IN THE CIRCUIT OF THE BIG METROPOLITAN CITIES ture of the institution was reinforced. Today, it has a collection with WORLDWIDE more than 125,000 units, ranging from objects, iconography to text documents, dating back from the 17th century to the middle of the According to Travel + Leisure magazine, one of the most respected 20th century. international travel publications, the city “is more of a world capital www.mp.usp.br than Latin America thanks to its mosaic of cultures and lifestyles”. Sao Paulo had an article of highlight as a creative city, where “fashion is Parque do Ibirapuera [Ibirapuera Park] fashion, food is headlines and art arrives in a new territory”. Among In the 20s, the mayor of the city, José Pires do Rio, idealized and the highlights, architecture, cooking and art. Sao Paulo also won the pages of the New York Times recently with an article that highlighted transformed the area that was an indigenous village in the colonial its sophistication and good taste, definitively including it in the cir- period and later coup try houses and pastures. He wanted a park si- cuit of the world’s big metropolitan cities. milar to those in Europe and the United States, such as Bois de Bou- logne in Paris, Hyde Park in London and the Central Park in New STAY AND VISIT THE MAIN TOURIST POINTS OF THE York. It was only in 1951 that the governor Lucas Nogueira Garcez CITY set up a mixed commission - made up of representatives of the gover- nments and private initiative, to make the Ibirapuera Park the mark MASP of celebrations of the city’s 400th anniversary. The commission was With a rich and encompassing collection, the Museu de Arte de São created, uniting names like the architect Oscar Niemeyer and the lan- dscaper Roberto Burle Marx. Paulo (MASP) has about eight thousand artworks, most of them wes- tern art, from the 4th century a.c. to the present day. The highlights The Ibirapuera we know today was delivered to Sao Paulo on the in MASP’s collection are works by Raphael, Bellini, Andrea Manteg- 21st of August 1954. The visitor can choose several attractions, like na and Ticiano, in the Italian School. The portraits of the daughters the Planetarium, Museu de Arte Moderna [Modern Art Museum], of Luiz XV, painted by Nattier, the Allegories of the Four Seasons by Delacroix and the paintings of Renoir, Monet, Manet, Cézanne, 140

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ the Bienal Pavilion, Japanese Pavilion and Viveiro. In addition, the- gs from the historic stream of Ypiranga, whose waters form a lake that re are several areas for physical activity, bicycle path, 13 courts and gathers several bird species, in addition to migratory birds. Likewise playground. the lake, the forest is also home to free-living native animals, forming www.parquedoibirapuera.com a wonderful parallel fauna. www.zoologico.sp.gov.br/ozoo.htm Memorial da América Latina [Latin America Memorial] Set up on 84,480 m², in the district of Barra Funda, the Memorial is Museu Afro Brasil An institution of the Sao Paulo State Culture Secretariat, this mu- a permanent invitation to Latin-American artistic and scientific ma- nifestations, an appeal for them to make the architectonic assembly seum is a space to preserve and celebrate the culture, memory and designed by Oscar Niemeyer their home in Sao Paulo. Inaugurated history of Brazil in the African Negro perspective, as well as the dis- on the 18th of March 1989, the Latin America Memorial was born semination of classical and contemporary, popular and erudite arts, with the mission of straitening the cultural, political, economic and both national and international. social ties of Brazil with those of other Latin American countries. www.memorial.sp.gov.br Located in Ibirapuera Park, it has a collection of over 5 thousand works. Museu do Futebol [Soccer Museum] In the country of the most vibrant rooters is the city that never The library of Museu Afro Brasil, whose name pays tribute to the writer “Carolina Maria de Jesus”, has about 6,800 publications, with stops and that is home to the Soccer Museum]. Created a little more special highlight on the collection of rare works on the theme of than two years ago, the Soccer Museum’s main feature is immateria- Atlantic Traffic and Abolition of Slavery in Brazil, Latin America, the lity, using memories, events and representations of soccer in diffe- Caribbean and United States. The African Negro presence in the arts, rent dimensions: its players, clubs and associations, rooters, rules and in daily life, in religion, in the social institutions, are themes present facts related to Brazilian culture and society in the 20th centruy. The in the library. Museum is located in Paulo Machado de Carvalho Municipal Sta- www.museuafrobrasil.org.br dium - more popularly known as Pacaembu Stadium, located in front of Charles Miller Square, in Sao Paulo. Museu da Língua Portuguesa [Portuguese Language Mu- www.museudofutebol.org.br seum] Mosteiro de São Bento [São Bento Monastery] Inaugurated in 2006, Museu da Língua Portuguesa received in its The São Bento Monastery has over 400 years of history and was first three years of operation more than 1.6 million of people, esta- blishing it as one of the most visited museums of Brazil and South built in the place where the village of the Indian chief Tibiriçá was America. With a design estimated at approximately R$ 37 million, located. It was donated to the monks by Câmara de São Paulo in 1600. that was used to finance the creation, research, installation of the Mu- The Monastery’s current construction is not the same of previous seum and restoration of the Estação da Luz [Luz Station] Building, centuries, being its fourth construction. The former rebuilding, very the Museum is dedicated to the valuing and dissemination of our decadent by the end of the 19th century, started to be demolished language (intangible heritage), having a manner of exhibition that with construction of the Gimnásio São Bento (today Colégio de São differs from that of other museums in the country and worldwide, Bento) in 1903. using state-of-the-art technology and interactive resources to present its contents. Its objectives include that of showing language as a fun- It was between 1910 and 1912 that the scenario really changed, damental and founding element of our culture and celebrating the with construction of the new church and Monastery, in the style of Portuguese Language, presenting its origins, history and influences. the art school of Beuron, design of Richard Berndl – professor from www.museulp.org.br University of Munich and one of the best architects from Germany. The Cathedral was only consecrated in 1922. It was when the bells LEADING-EDGE SERVICES and clock were installed, regarded as the most accurate in Sao Paulo. www.mosteiro.org.br One of the most dynamic points of the city is in the service sector, in areas like telecommunications, digital data transmission, banks, Zoológico de São Paulo [Sao Paulo Zoo] financial system, research & development, business consultancy and Since its opening in 1958, Zoológico de São Paulo has received over business management, as well as in activities related to high-tech. Wi- reless connection (Wi-Fi) has become a reality in hotspots in Congo- 70 million visitors, being 1,600,000 in 2002. Located in an area of al- nhas and Guarulhos airports, hotels, bars, bookstores, cybercafés and most 825 thousand m² of original Atlantic Forest, the Park has sprin- business centers. 141

06ESTADO SAO PAULO ANHEMBI PARQUE ABRE SUS PUERTAS PARA QUIEN QUIERA CONOCER SÃO PAULO SPTuris, empresa responsable por la promoción turística y de los eventos de la capital paulista, y que también administra al Anhembi Parque, tiene como misión posicionar y promover la ciudad de São Paulo como la capi- tal de los negocios, conocimiento y entretenimiento de América Latina. Quien participa de los eventos realizados en el complejo puede reservarse algún tiempo para conocer un destino sorprendente, que atrae 12 millones de turistas por año. São Paulo es donde Brasil encuentra el mundo y el mundo encuentra a Brasil. En São Paulo hay un evento cada seis minutos y una feria cada tres a la economía creativa paulistana a igualarse a Nueva York, Londres, días. Esta es la media de eventos realizados en São Paulo, entre congre- Barcelona y Berlín. sos, ferias, convenciones, espectáculos internacionales, grandes fiestas, encuentros especiales, que dan un total de 90 mil por año, de acuerdo «La economía creativa es un concepto que surgió hace pocas décadas con números del São Paulo Convention & Visitors Bureau – SPCVB. y actualmente crece en algunos de los principales centros globales. São Esta intensidad es todavía más fuerte cuando el tema es cultura, ya que Paulo descubrió a sus grandes talentos y la fuerza económica de lo que toda la efervescencia viene de su vocación para las artes y en buen vivir. producen y comenzó a trabajar e invertir en eso. Este crecimiento trae beneficio para toda la población. Genera más conocimiento, empleos e La riqueza de la ciudad está en sus restaurantes con áreas especiales, ingresos, contribuyendo a un desarrollo sustentable», explica el presi- bares informales, galerías de arte, tabaquerías, cafés, museos, parques, dente de SPTuris, Caio Luiz de Carvalho. cines y teatros. Quien está en São Paulo, puede presenciar a espectácu- los de Broadway y espectáculos internacionales, como en las principales CAPITAL LATINOAMERICANA metrópolis del mundo. Ya pasaron por la ciudad las producciones El DE FERIAS DE NEGOCIOS Fantasma de la Ópera, Los Miserables, La Bella y la Bestia, Chicago, Cats, Slava’s Snow Show, Blue Men Group, My Fair Lady, Miss Saigon, ¿Qué brasileño no oyó decir que São Paulo es la capital del turismo de Momix, Holiday On Ice y Disney On Ice, Teatro Negro de Praga, West negocios? Es la más pura verdad: la capital paulista alberga más de 90 Side Story, además de las compañías del Circo Nacional Chino y el Cir- mil eventos por año y el 75% de las mayores ferias del país, principal- que Du Soleil. mente en el Anhembi Parque, como el Salón del Automóvil, Couromo- da, Francal, Fenatran y Fenit. Según la International Congress & Con- Ciudad progresista, siempre estuvo en la vanguardia de los grandes vention Association – ICCA (en español, la Asociación Internacional de movimientos culturales que modificaron comportamientos y costum- Congresos y Convenciones), que hace el ranking de los mayores centros bres brasileños. Sede de algunas de las mayores corporaciones globa- de eventos del mundo, la ciudad de São Paulo figura entre los Top 20 les, el destino ofrece infraestructura, tecnología, centros de excelencia y destinos para eventos en el mundo. otras instituciones relacionadas a la educación. Números del Ministerio de Educación revelan que São Paulo posee 105 facultades, 28 universi- Este mercado moviliza R$ 2,4 mil millones por año – R$ 700 millones dades y 23 centros de educación. La Universidad de São Paulo (USP), en locación de espacios, R$ 700 millones en equipamientos para ser- por ejemplo, aparece entre las 100 mejores universidades públicas del vicios y R$ 8 mil millones en viajes, hospedaje y transporte terrestre y mundo y en el ranking anual del periódico británico The Times como la aéreo. Con espacios bien equipados, glamorosos y diferenciados, el des- primera de América del Sur. Hay también en la ciudad una gran gama tino reúne dos decenas de centros de convenciones de gran tamaño, con de cursos rápidos, conferencias, seminarios, discusiones literarias y un oferta diaria de área para realización de eventos de 600 mil m² (datos de amplio abanico de universidades y centros culturales con aprendizajes la Unión Brasileña de los Promotores de Ferias - Ubrafe), así como tam- que van desde las artesanías a la tecnología. bién 42 mil cuartos, entre hoteles económicos, de lujo y boutiques. Con cadenas internacionales como Hyatt, Hilton, Marriott, Accor, Meliá, Se destaca la industria creativa, encontrada en áreas culturales, artís- Radisson, pasando por los exclusivísimos Fasano, Emiliano y Unique. ticas e intelectuales, que están desarrollándose en varios sectores, desde el diseño a la arquitectura, pasando por informática, moda y cine. Según El turismo de la salud, por ejemplo, registró en 2010 la visita de 50 mil la Prefectura de São Paulo, la actividad moviliza R$ 40 mil millones por extranjeros, que pasaron por la ciudad para realizar tratamientos médi- año, lo que representa 10% del Producto Bruto Interno (PBI) de la capi- cos, dentales y estéticos. «Entre los atractivos de quien viene a São Paulo tal. De acuerdo con estudios de la Fundación del Desarrollo Adminis- para cuidar su salud está el costo de los tratamientos», según reportaje a trativo, la tasa media anual de aumento del empleo en este sector llegó al la Revista Veja São Paulo, en 2010. 9,1%. Lo que demuestra un crecimiento que en pocos años podrá llevar Se suma a esta pujanza la fuerza del Anhembi Parque, que con sus 142

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ 400 mil m² es el mayor centro de exposiciones en área y en cantidad GRAN MUESTRA CULTURAL y versatilidad de espacios para arrendamiento de América del Sur. Las São Paulo también es escenario de la Virada Cultural, con más de 350 principales ferias ya están confirmadas en el calendario del lugar hasta atracciones de esparcimiento durante 24 horas ininterrumpidas y para 2015, lo que significa una ocupación del 80%, en promedio, garantida públicos de todas las generaciones. Es una muestra que, tanto de día, hasta ese entonces. como de noche, muestra un destino efervescente. São Paulo es la capital latinoamericana de los eventos y líder en Amé- Cines, teatros y espectáculos y, además, el destino reserva rincones rica en los eventos internacionales, según la ICCA. Aquí se realizan 90 que guardan sorpresas y descubrimientos, en sus galerías de artes, ferias mil eventos por año, o sea, un evento cada seis minutos y una feria de de antigüedades, festivales y, también, conciertos y presentaciones de negocios cada tres días. La ciudad concentra al 75% del mercado bra- danzas. En las casas de espectáculos siempre hay estrenos esperando y sileño de ferias, que genera ingresos de R$ 2,9 mil millones anuales y un nueva película en cartel. la convierte en uno de los más importantes destinos del mundo para eventos internacionales de negocios. Considerado el mayor evento de América Latina, la Virada Cultural ya es referencia para los paulistanos, reuniendo a millones de perso- Constantemente grandes montajes de obras de teatro y grupos de nas atraídas por la diversidad y calidad de las actividades ofrecidas. De bandas internacionales, con mega eventos de música, son realizados en acuerdo con una encuesta del Observatorio del Turismo de la Ciudad la ciudad. São Paulo es la única ciudad de América Latina en recibir un de São Paulo (núcleo de estudios y encuestas de São Paulo Turismo), en Gran Premio (GP) de Fórmula 1 y, además de eso, es sede todos los años 2010, fueron cerca de 330 mil visitantes (no residentes) que ayudaron a de la Carrera de São Silvestre, el 31 de diciembre, la mayor Parada GLBT movilizar la economía de la ciudad con hospedaje, alimentación, entre- del mundo, y reúne a millones de personas en sus eventos en la noche de tenimiento, transporte y compras. fin de año, como el que se hace en la Avenida Paulista. Realizada por la Prefectura de São Paulo, por medio de la Secretaría Según datos de Ubrafe, en el «Calendario de las Principales Ferias de Municipal de Cultura, el evento recibe apoyo de diversos órganos, entre Negocios de Brasil 2012», lanzado en septiembre de este año, 120 de las ellos la Secretaría de Estado de la Cultura y el Sesc-SP, además de la 180 grandes ferias de negocio de 2011 se realizaron en la capital paulista. SPTuris. Y 30% de ellas en el Anhembi Parque, lo que le garantiza al lugar la visita de casi 11 millones de personas al año, desde los más diversos puntos El público llega del gran São Paulo, la mayor parte, y del interior del del planeta. Fueron 35 mil expositores presentes en São Paulo, de los 43 estado y demás estados, principalmente Minas Gerais, Paraná, Rio de mil en todo Brasil. Janeiro y Rio Grande do Sul. Entre los extranjeros, los más encontrados fueron residentes de Argentina, Estados Unidos y Chile. La media de COLORES Y SABORES DE TODOS permanencia en la ciudad varió de 3,6 días para los nacionales y 5,2 días LOS PUEBLOS EN SÃO PAULO para quien vino de fuera del país. São Paulo es un poquito de Japón, de Francia, de Italia, de China, de Para Caio Luiz de Carvalho, el éxito del evento muestra su impor- Argentina, de Alemania, de India, de México, y mucho más, contando tancia no solo para la cultura y entretenimiento de la población, sino 70 nacionalidades diferentes y brasileños de todos los estados, además también para el turismo y la economía local. «El grande número de de todas las tribus, razas y creencias. Cada visitante trajo a São Paulo un personas que viene de fuera acaba movilizando la economía. Esta es la pedazo de su tierra y, con el tiempo, transformó ese bagaje en paulista- vocación de una ciudad que tiene en el negocio y en el evento una de no, dejando influencias culturales, ya sea en la culinaria, costumbres e sus principales características: concentrar en la agenda cultural el mejor incluso hasta en la arquitectura. camino para disminuir desigualdades, generar empleo, riquezas. Una ciudad que quiere ser reconocida como capital latinoamericana de las Sea en Lapa, en Barra Funda, en el centro, en los Jardines o en Pi- economías creativas», completa. nheiros, la ciudad reserva un sabor especial. Solo en São Paulo se puede apreciar una buena feijoada, pasando por recetas árabes, judías o japo- En 2011, la séptima edición de la Virada Cultural contó con más de nesas, y regionales de Brasil; especificidades, como carnes a la parrilla o mil atracciones esparcidas por la ciudad en las 24 horas de programa- comida caipira, compuesto por el típico frijol tropero y carne guisada, ción. Su producción contó con más de 2 mil personas, además de 700 hasta un hábito europeo, como una fondue de chocolate o queso. personas de seguridad particulares y otros 200 brigadistas – sin contar los efectivos de la Policía Militar y la Guardia Civil. Los números y entidades como la Asociación Brasileña de Bares y Restaurantes – Abrasel, Asociación Brasileña de Gastronomía, Hospe- Subieron al escenario los brasileños Rita Lee, Paulinho da Viola, Eras- daje y Turismo – Abresi y SPTuris traducen esta realidad: son 12,5 mil mo Carlos, Dominguinhos, Eumir Deodato y también nuevos talentos, establecimientos, ofreciendo 25 tipos de cocinas. Las campeonas son las como Duani, Cibelle, Thaís Gullin y Rumpilezz. Entre los artistas in- churrascarias (parrillas): existen cerca de 500; los restaurantes de comi- ternacionales estaban Armando Manzanero, Edgar Winter, Skatalites y da japonesa, con 250 domicilios en la ciudad; las panaderías (3,2 mil) Fred Wesley. y las pizzerías (6 mil). No faltan espacios para apreciar un buen vino, bares con picadas diferentes, emporios llenos de delicias y lugares para El TurisMetrô, consagrado programa de recorridos turísticos de SP- terminar la noche, como el buen y viejo Estadão, que sirve el mejor sán- Turis, que utiliza el Metro como medio de transporte, contó con un re- dwich de pernil de la ciudad. corrido especial durante la Virada: un paseo liderado por un guía de turismo e intervención artística, además de pasar por algunas de las atracciones de ese gran evento. Y el Metro también fue gran protagonis- ta del evento, ya que funcionó durante las 24 horas. 143

06ESTADO SAO PAULO PARA LLEGAR EN SÃO PAULO de Van Gogh, Gauguin y Modigliani registran la importancia del arte SOLO HAY QUE QUERER producido en Francia, presentes en la Colección. Declarado Patrimo- nio Histórico y Artístico por el Instituto del Patrimonio Histórico y Para quien está cerca o dentro de la ciudad, circular por la capital Artístico Nacional – IPHAN, el acervo del museo está siendo enri- paulista no es complicado: existe un metro que es considerado uno de quecido y ampliado por medio de donaciones de personas físicas y de los más modernos y confortables del mundo, además de 37 mil taxis asociaciones con empresas e instituciones. (según datos de la Asociación de las Empresas de Taxi del Municipio www.masp.art.br São Paulo - Adetaxi) y aproximadamente 200 helipuertos, que sirven a una flota de 500 helicópteros, la segunda mayor del planeta. Pinacoteca Allí en la Plaza de la Luz, está la Pinacoteca del Estado de São Paulo, Utilizando las líneas Azul, Roja, Verde y Amarilla, el turista puede llegar a los principales puntos turísticos de la ciudad, de la Avenida el museo de arte más antiguo de la ciudad de São Paulo y ciertamente Paulista al centro, de la zona Norte a la zona Oeste. En metro es posible uno de los más importantes del país. Nació en el edificio inicialmente visitar Japón, desembarcando en el barrio Liberdade, hacer compras construido para albergar el Liceo de Artes y Oficios de São Paulo. Por en la famosa Rua 25 de Março, parando en São Joaquin e, incluso, salir eso, la historia de la Pinacoteca se confunde en sus comienzos con dentro de un conglomerado de tiendas (Shopping Santa Cruz); en Vila la implementación del Liceo, y su presencia en el edificio, perturba- Madalena, conocida como el barrio de los artesanos, o de maletas pre- da por una serie de eventos históricos, como los conflictos de 1930 y paradas para viajar si la parada fuera Portuguesa-Tietê. 1932, además de reformas – se alternó con transferencias temporales a otros lugares, como el edificio de la Prensa Oficial y el pabellón en LOS DOS AEROPUERTOS CON MÁS MOVIMIENTO el Ibirapuera. www.pinacoteca.org.br Para el tráfico aéreo, la región del Gran São Paulo se beneficia con los dos aeropuertos, justamente los de más movimiento del país: el Museo de Ipiranga Aeropuerto Internacional de São Paulo, en Guarulhos, y el Aeropuerto Con riquísimo acervo, el Museo Paulista de la USP – más conocido de Congonhas. Para aviones menores y helicópteros, está Campo de Marte. como Museo del Ipiranga - es un órgano de la Universidad de São Paulo, a ella integrado desde 1963. Inaugurado el 7 de septiembre de En el Aeropuerto de Congonhas, recientemente modernizado y re- 1895, como museo de Historia Natural y marco representativo de la formado para atender el creciente aumento de la demanda, hay cone- Independencia, de la Historia de Brasil y Paulista, su primer núcleo de xiones a 70 localidades de prácticamente todos los estados brasileños. acervo fue la colección del Coronel Joaquim Sertório, que constituía un museo particular en São Paulo. En el periodo del Centenario de EN EL CIRCUITO DE LAS GRANDES la Independencia, en 1922, fue reforzado el carácter histórico de la METRÓPOLIS MUNDIALES institución. Hoy, posee un acervo de más de 125.000 unidades, entre objetos, iconografía y documentación textual, del siglo 17 hasta me- Según la revista Travel + Leisure, una de las más conceptuadas pu- diados del siglo 20. blicaciones mundiales de viajes, la ciudad «está más para capital del www.mp.usp.br mundo que de América Latina gracias a su mosaico de culturas y es- tilos de vida». São Paulo tuvo una nota destacada como una ciudad Parque de Ibirapuera creativa, donde «la moda es moda, la comida es titular destacado y el En la década de 1920, el entonces prefecto de la ciudad José Pires arte aporta un nuevo territorio». Se destacan la arquitectura, la gastro- nomía y el arte. São Paulo también tuvo recientemente en las páginas do Rio idealizó la transformación del área, que había sido parte de del New York Times, una nota que destacó su sofisticación y buen gus- una aldea indígena en la época de la colonización y después chacras to y la inserta definitivamente en el circuito de las grandes metrópolis y pastoreo. Él quería un parque semejante a los existentes en Europa mundiales. y Estados Unidos de América, como el Bois de Boulogne en Paris, el Hyde Park en Londres o el Central Park en Nueva York. Recién en PERMANEZCA Y CONOZCA A LOS 1951, el gobernador Lucas Nogueira Garcez, instituye una comisión PRINCIPALES PUNTOS TURÍSTICOS DE LA CIUDAD mixta - compuesta por representantes de los poderes públicos y de la iniciativa privada, para que el Parque de Ibirapuera se volviese el MASP marco de los festejos del IV Centenario de la ciudad. La comisión fue Con rico y amplísimo acervo, el Museo de Arte de São Paulo - MASP creada, reuniendo nombres como el del arquitecto Oscar Niemeyer y del paisajista Roberto Burle Marx. tiene cerca de ocho mil piezas, en su gran mayoría de arte occidental, desde el siglo IV a.C. a la actualidad. Se destacan en la Colección del El Ibirapuera como lo conocemos hoy fue entregado a São Paulo MASP las obras de Rafael, Bellini, Andrea Mantegna y Ticiano, de la Escuela Italiana. Los retratos de las hijas de Luis XV, pintados por Nat- tier, las Alegorías de las Cuatro Estaciones de Delacroix y las pinturas de Renoir, Monet, Manet, Cézanne, Toulouse-Lautrec y también las 144

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ el 21 de agosto de 1954. El visitante puede elegir diversas atraccio- nacientes del histórico riacho de Ypiranga, cuyas aguas forman un lago nes, como el Planetario, el Museo de Arte Moderno, el Pabellón de la que acoge ejemplares de aves de varias especies, además de aves migra- Bienal, el Pabellón Japonés y el Vivero. Además, hay varias áreas para torias. Así como el lago, la mata alberga animales nativos de vida libre, actividad física, ciclovías, 13 canchas y playground. formando una maravillosa fauna paralela. www.parquedoibirapuera.com www.zoologico.sp.gov.br/ozoo.htm Memorial de América Latina Museo Afro Brasil Plantado en 84.480 m², en el barrio de Barra Funda, el Memorial es Institución de la Secretaría de Estado de la Cultura de São Paulo, una invitación permanente a las manifestaciones artísticas y científicas ese museo es un espacio de preservación y celebración de la cultura, latinoamericanas, un llamamiento para que ellos hagan del conjunto memoria y de la historia de Brasil en la perspectiva negro-africana, así arquitectónico proyectado por Oscar Niemeyer su casa en São Paulo. como también en la difusión de las artes clásicas y contemporáneas, Inaugurado el 18 de marzo de 1989, el Memorial de América Latina populares y eruditas, nacionales e internacionales. nació con la misión de estrechar las relaciones culturales, políticas, económicas y sociales de Brasil con los demás países de América La- Ubicado en el Parque de Ibirapuera, tiene un acervo de más de 5 tina. mil obras. www.memorial.sp.gov.br La biblioteca del Museo Afro Brasil, cuyo nombre rinde homenaje Museo del Fútbol a la escritora «Carolina Maria de Jesus», posee cerca de 6.800 publi- En el país de los fanáticos más vibrantes, está la ciudad que nunca caciones, destacando especialmente la colección de obras raras sobre el tema del Tráfico Atlántico y la Abolición de la Esclavitud en Brasil, para y en ella el Museo del Fútbol. Creado hace poco más de dos años, América Latina, Caribe y Estados Unidos. La presencia negra africana el Museo del Fútbol tiene como principal característica la inmateriali- en las artes, en la vida cotidiana, en la religiosidad, en las instituciones dad, utilizando memorias, acontecimientos y representaciones del fú- sociales son temas presentes en la biblioteca. tbol en diferentes dimensiones: sus jugadores, clubes y agremiaciones, www.museoafrobrasil.org.br fanáticos, reglas y hechos relacionados a la cultura y sociedad brasi- leñas en el siglo XX. El Museo está situado en el Estadio Municipal Museo de la Lengua Portuguesa Paulo Machado de Carvalho, más conocido como Estadio Pacaembu, Inaugurado en 2006, el Museo de la Lengua Portuguesa recibió en ubicado frente a la Plaza Charles Miller, en São Paulo. www.museodofutebol.org.br sus tres primeros años de funcionamiento a más de 1,6 millón de per- sonas, consolidándose como uno de los museos más visitados de Bra- Monasterio de São Bento sil y de América del Sur. Con proyecto valuado en aproximadamente El Monasterio de São Bento tiene más de 400 años de historia y fue R$ 37 millones, que fueron usados para financiar la creación, inves- tigación, implementación del Museo y restauración del Edificio de la construido en el lugar donde estaba la aldea del cacique Tibiriçá. Fue Estação da Luz, el Museo está dedicado a la valorización y difusión donado a los monjes por la Cámara de São Paulo en 1600. La cons- de nuestro idioma (patrimonio inmaterial), presenta una forma expo- trucción actual del Monasterio no es la misma de siglos anteriores, se sitiva diferenciada de las demás instituciones museológicas del país y trata de su cuarta construcción. La demolición del antiguo edificio, del mundo, usando tecnología de punta y recursos interactivos para muy decaída a fines del siglo IXX, comenzó con la construcción del la presentación de sus contenidos. Entre sus objetivos está mostrar la Gimnasio São Bento, hoy Colegio de São Bento, en 1903. lengua como elemento fundamental y fundador de nuestra cultura y celebrar y valorizar la Lengua Portuguesa, presentando sus orígenes, Fue entre 1910 y 1912 que el escenario realmente cambió, con la historia e influencias sufridas. construcción de la nueva iglesia y Monasterio, en estilo de la escuela www.museolp.org.br artística de Beuron, proyecto de Richard Berndl, profesor de la Uni- versidad de Múnich y uno de los mejores arquitectos da Alemania. La SERVICIOS DE ÚLTIMA GENERACIÓN Basílica recién fue consagrada en 1922. En esta época fueron instala- dos las campanas y el reloj, tenido como el más preciso de São Paulo. Uno de los puntos más dinámicos de la ciudad está en el sector de www.mosteiro.org.br servicios, en áreas como telecomunicaciones, transmisión de datos digitales, bancos, sistema financiero, investigación y desarrollo, con- Zoológico de São Paulo sultoría de negocios y gestión empresarial, así como también en ac- Desde su apertura en 1958, el Zoológico de São Paulo ya recibió más tividades relacionadas a la alta tecnología. La conexión inalámbrica (wi-fi) se hizo realidad en hotspots en los aeropuertos de Congonhas y de 70 millones de visitantes, siendo 1.600.000 en 2002. Ubicado en Guarulhos, hoteles, bares, librerías, cibercafés y centros empresariales. un área de casi 825 mil m² de Mata Atlántica original, el Parque aloja 145

06ESTADO SAO PAULO Catálogo de Expositores Digital para iPad, Tablet, Smartphone, além da versão impressa! Isto é INOVAÇÃO. O seu evento já tem? A TECNOLOGIA ESTÁ A SEU FAVOR. USE-A ! A PUBLIC DIGITAL tem condições de INOVAR o seu evento, apresentando novas perspectivas de negócios para os seus expositores. E expositor feliz é expositor que renova ! Solicite uma visita técnica. Você vai se surpreender. 146

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07 FEIRAS Setor de feiras – maior ferramenta de mídia presencial no Brasil As feiras de negócios são a vitrine da economia brasileira. Segundo dados da Ubrafe, atualmente há 43 mil empresas expositoras de todos os portes e seus respectivos canais de distribuição e 4,65 milhões de participantes profissionais. Trata-se de uma oportunidade única de apresentação de produtos e serviços para compradores de todo o país e do mundo. 148

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++Caio Pimenta 149

07 FEIRAS Alexandre Diniz SALÃO DO AUTOMÓVEL 2006 Segundo dados da União Brasileira dos Promotores de Feiras “pratas” no bolso. Foi um ano inesquecível. O que pude presen- (Ubrafe), no “Calendário das Principais Feiras de Negócios do ciar naquela ocasião foi uma lição de solidariedade entre pessoas Brasil 2012” – lançado em setembro deste ano –, 120 das 180 e empresas, todos buscando se ajudar. Ali, percebi que as feiras ti- grandes feiras de negócio de 2011 aconteceram na capital pau- nham uma importância profissional muito grande para mim, que lista. E 30% delas foram no Anhembi Parque – administrado iam além de ser apenas um expositor. Daí em diante, nunca mais pela SPTuris –, o que garantiu ao local a visita de quase 11 mi- deixei de ter as feiras como principal foco profissional da minha lhões de pessoas ao ano, dos mais diversos pontos do planeta. carreira no universo da comunicação empresarial, seja como jor- Foram 35 mil expositores presentes em São Paulo dos 43 mil em nalista, professor ou empresário.” todo o Brasil. Fernando Lummertz explica que empresas internacionais che- Quem vive no setor de feiras sabe que o Anhembi Parque é par- garam ao país nos últimos anos adquirindo algumas das princi- te da história do segmento no país. Com Fernando C. Lummertz pais promotoras de feiras brasileiras e revelando muito mais do não é diferente, pois ele conta que viveu muitos momentos gra- que um indício, uma certeza de que o Brasil é, e se fortalecerá tificantes de sua vida profissional tendo como palco o Anhembi. ainda mais nos próximos anos, como grande centro de feiras das Entre eles, o profissional destaca a Feira da Mecânica de 1990, em Américas, disputando palmo a palmo com os Estados Unidos a seguida ao Plano Collor. “Aquele que deixou todo mundo com 50 importância como sede de grandes eventos internacionais. 150