Anhembi - 40 Anos

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ empresas, relacionadas al mercado potencialmente expositor y algunos marketing, comercial, relaciones con clientes y desarrollo de negocios. bancos, compraron acciones negociadas en la Bolsa de Valores de São 1986 – Fundada la Unión Brasileña de los Promotores de Ferias, en- Paulo (BOVESPA) del Centro Interamericano de Feiras e Salões (CIFS). tidad privada que representa a las empresas involucradas en la orga- 1969 – La estructura del Anhembi Parque (en ese momento denomi- nización, promoción, operación y montaje de las principales ferias de nado CIFS) es levantada. negocios de Brasil. 1970 – El 20 de noviembre nace el Centro Interamericano de Feiras 1990 – El Palacio de las Convenciones recibió el 7º Encuentro Nacio- e Salões, una empresa de capital abierto, que recibe al Salón del Au- nal, ocurrido entre el 31 de mayo y 3 de junio; en ese momento, el ex tomóvil. dictador cubano Fidel Castro visitó a Brasil. 1971 – Un convenio firmado entre CIFS y la Unión Federal, por medio 1991 – Proyectado por el renombrado arquitecto Oscar Niemeyer, de Embratur, hizo posible la captación de más recursos para el proyecto. fue inaugurado el Polo Cultural Gran Otelo, el Sambódromo. 1972 – Periodo llamado el «milagro brasileño», un tiempo de excep- 1992 – La capacidad del Sambódromo se duplica con la finalización cional crecimiento económico ocurrido durante la dictadura militar de más módulos de tribunas. en Brasil, especialmente entre 1969 y 1973, en el gobierno Médici. El Anhembi Parque recibió el espectáculo histórico de Guns N’ Roses, Anhembi Parque comienza a ser sede de más ferias. En ese año, por en la primera aparición de la banda en el país. ejemplo, la Feria de la Mecánica Nacional migró del Ibirapuera para 1993 – 1ª edición de Automec - Feria Internacional de Autopiezas, el Pabellón de Exposiciones del Anhembi. Equipamientos y Servicios, en el Pabellón de Exposiciones del An- 1973 – Un espectáculo de rock. El cantante Alice Cooper realizó el hembi, que ocupa 15 mil m² de área. espectáculo en el Anhembi, con la banda Billion Dollar Babies. 1995 – El Palacio de las Convenciones es sede del evento del concurso Francisco Santos creó Couromoda - Feria Internacional de Calzados, Miss Brasil. El Proyecto del Anhembi Parque logró la participación Artículos Deportivos y Artefactos de Cuero. en el Guinness Book of Records, como la mayor cobertura del mun- 1974 – Inaugurado el Palacio de las Convenciones, que comprende cin- do, con 67.500 m², siendo también recordista de construcción más co auditorios, cuatro salas y cinco halls. Ya en su primer año, fue sede rápida, con una duración de 100 días. de grandes eventos y espectáculos, destacándose la visita de Michael 1996 – Entrega oficial del Polo Cultural Gran Otelo, Sambódromo, Jackson, que estuvo en Brasil por primera vez. Al lado de sus hermanos, con capacidad para 30 mil personas. del grupo Jackson 5, él cantó en el escenario del Palacio en 1974. Reuniendo a profesionales de tecnología, informática y telecomunica- 1975 – Se produce una discontinuidad de la administración del An- ciones, el Pabellón de Exposiciones recibe a Fenasoft - Feria Nacional hembi Parque, después de la cancelación del comodato, la Prefectura de Informática, evento que era realizado en Rio de Janeiro. de São Paulo pagó por el terreno y pasó a administrar el complejo. El 1998 – Sambódromo pasa a ser sede del Desfile Cívico y Militar del Centro Interamericano de Feiras y Salões pasó a llamarse Anhembi Siete de Septiembre. S/A — Centro de Feiras e Salões. El economista Muhammad Yunus, Premio Nobel de la Paz 2006 por 1982 – Es inaugurada la Terminal Rodoviaria Gobernador Carvalho crear una institución de concesión de microcréditos para personas de Pinto, conocida como Terminal Rodoviaria Tietê, hoy la mayor esta- bajos ingresos, estuvo en el Palacio de las Convenciones del Anhembi. ción terrestre de América Latina y la segunda mayor del mundo, solo Él participó de un seminario de la Secretaria de Empleo y Relaciones del superada por la de Nueva York. Actualmente, durante el periodo de Trabajo (Sert) del Estado de São Paulo, en asociación con el Centro de ferias, los organizadores de eventos disponen de ómnibus saliendo de Estudios e Investigaciones de la Administración Municipal (Cepam), en la Terminal directo para el Anhembi Parque, que está a menos de 2 los festejos por los diez años del Banco do Povo Paulista (BPP). kilómetros del lugar. 1999 – Se realizó el Skol Rock ‘99, en el estacionamiento del Anhembi Parque. 1983 - Fundado el São Paulo Convention & Visitors Bureau – SPCVB, 2001 – En ese año fue realizada la «Operación Tarjeta Postal», un pro- una fundación sin fin de lucros que se mantiene por la iniciativa pri- yecto de revitalización y modernización de todo el emprendimiento. vada que busca ampliar el volumen de negocios y el mercado de con- 2002 – Con un espectáculo de los hijos de la artista, Pedro Mariano sumo en la ciudad, por medio de la actividad turística. Es el primer y Maria Rita, el Auditorio Elis Regina es reinaugurado. El espacio fue convention & visitors bureau de América del Sur. totalmente reformado y se convirtió en uno de los mejores espacios 1984 – Llega la Feria Internacional de la Moda en Calzados y Acce- de la ciudad para recibir eventos como convenciones, congresos y sorios. La Feria que ocurría en la ciudad de Franca, interior paulista, graduaciones. creció y se mudó al Anhembi. 2003 – Se realiza la Urbis - Feria y Congreso Internacional de Ciuda- 1985 – Paulistur y la Prefectura inauguran, el 29 de julio, el Auditorio des, que en su 2ª edición tenía el objetivo de promover la integración Elis Regina. El estreno fue memorable, con el espectáculo «Destino de productos y servicios de interés urbano y de políticas públicas in- de Aventurero», de Ney Matogrosso. novadoras desarrolladas en las ciudades. Fue fundada ese año la Asociación Brasileña de Centros de Conven- Muere a los 77 años el empresario Caio de Alcantara Machado, en ciones y Ferias - ABRACCEF, una sociedad civil, sin fin de lucros y São Paulo. sin carácter religioso o político/partidario, que reúne y asocia centros 2004 – Inaugurado en marzo, el Holiday Inn Parque Anhembi for- de convenciones y de exposiciones de todo Brasil, con la finalidad de ma parte de la red inglesa InterContinental Hotels Group y es hoy, promover la integración y el intercambio de informaciones relaciona- considerado el mayor hotel de América del Sur. En total, incluye 780 das a las áreas de operaciones, finanzas, tecnología, administración, apartamentos. 51

01HISTORIA En junio, el Palacio de las Convenciones recibió un gran evento: la Concluida la segunda etapa de la etapa de expansión del Pabellón de UNCTAD XI - Conferencia de las Naciones Unidas para el Comercio Exposiciones. En febrero el área recibió más de 3,3 mil m² con el retiro y el Desarrollo, reuniendo a 5 mil congresistas extranjeros. del entrepiso sur. En diciembre, se hace la inauguración de la Arena Anhembi, que re- Este año, el Anhembi recibió por primera vez el Salón del Turismo, que cibió a más de 30 mil personas para los espectáculos de las bandas de presentó las diversidades regionales, culturales, naturales, gastronómicas y Pennywise, por primera vez en Brasil, y Bad Religion. artísticas de los recorridos turísticos en exposición para 87,8 mil visitantes. 2005 – Órgano oficial de turismo del municipio de São Paulo que ad- El Palacio de las Convenciones recibió la apertura de los festejo del cen- ministra el Anhembi Parque, Anhembi Turismo e Eventos da Cidade de tenario de la inmigración japonesa a Brasil, con presencia del prefecto São Paulo recibe una nueva denominación: São Paulo Turismo S.A. y su Gilberto Kassab. abreviación SPTuris. El Anhembi pasa a utilizar el eslogan: «Del tamaño El ESPN X Games Brasil recibió a más de 40 mil espectadores, cerca de de su evento». 100 atletas y distribuyó R$ 400 mil reales en premios. En los 50 mil m² 2006 – El Dalai Lama participó del seminario en el Palacio de las Con- del Sambódromo del Anhembi, ocho bares, cinco plazas de alimentación, venciones. Otro hecho destacado de ese año fue el espectáculo del Circo 467 baños, 450 agentes de seguridad y diversas acciones de entreteni- Nacional de China, con una tradición de más de 2 mil años, también miento garantizaron la comodidad y la diversión del público presente. realizado en el Palacio. 2009 – El Pabellón de Exposiciones tuvo su tasa de ocupación ampliada Espectáculo moviliza el Anhembi. Pasaron por el complejo, artistas del 78% en 2008 al 86%. Nombres de la música internacional pasaron como Santana, Jack Johnson y Black Eyed Peas. por el Anhembi Parque: la banda inglesa Oásis y Elton John, en la Arena A partir de este año, la Bienal del Libro de São Paulo pasa a realizarse Anhembi. Éxitos en números: en el Anhembi Parque. • Visitantes: 11 millones de visitantes en total (todos los eventos) 2007 – Se inicia la etapa de expansión del Pabellón de Exposiciones. La • Ferias: 18 mil expositores y 5 millones de visitantes primera etapa fue finalizada en noviembre con el retiro del entrepiso • Congresos: 2 mil expositores y 250 de visitantes norte que resultó en un aumento de 2.700 m² de área exposición. • Exposiciones de autos: 1,2 millón de visitantes Sala de prensa - Durante la visita del Papa Benedicto XVI, el Palacio de • Seminarios y Workshops: 220 conferencistas y 16 mil visitantes Convenciones del Anhembi funcionó como centro de medios, recibiendo a • Espectáculos musicales: 650 mil personas profesionales de la prensa registrados para la cobertura de su visita a Brasil. • Colaciones de grados: 15 mil graduados y 120 mil personas Fuerzas unidas - Reed Exhibitions, principal marca mundial del merca- • Bailes de egresados: 30 mil personas do de ferias de negocios, que organiza en torno de 440 eventos, en 35 Reformas del Pabellón: cobertura del tejado del Pabellón con manta ter- países, cierra un joint venture con Alcantara Machado, la mayor em- moacústica; recapado total del piso; nueva entrada monumental, toda presa de eventos de América Latina. Juntas, se convirtieron en Reed en vidrio y acero; acceso a Wi Fi; monitoreo por cámaras de seguridad; Exhibitions Alcantara Machado. automatización del estacionamiento; vestuarios para los montadores y Nuevas entradas, readecuación de los espacios, asientos reservados y también un área definitiva para la acreditación en los eventos, con todo nuevos sanitarios para personas con discapacidad y movilidad reducida la comodidad e infraestructura necesaria. en todo el Parque. Nuevos baños y la construcción de entradas para personas con deficien- El Pabellón Caio de Alcantara Machado alberga el mayor salón inmobi- cia y movilidad reducida en todo el Parque. liario de América Latina: la 2ª edición del Salón Inmobiliario. Reformas en el Palacio de las Convenciones. Se realizó una ampliación Alumnos competidores, docentes, empresarios y autoridades pasaron del área útil en 4 mil m², con la creación de dos nuevos halls; nuevo por el Anhembi para ver las Olimpíadas del Conocimiento. sistema inteligente de aire acondicionado; restauración y pulido del piso Palacio de las Convenciones recibe el 15º Congreso Científico Interna- de granito. Nuevas salas reversibles, con sistema de paredes deslizan- cional de Estética y Internacional de Belleza Estétika 2007, organizado tes. Nueva cocina industrial. El Gran Auditorio recibió nueva pintura e por la revista Les Nouvelles Esthétique. iluminación. El Auditorio Elis Regina recibió mejoras en el escenario, La banda canadiense Simple Plan abrió el circuito paulistano 2007 de infraestructura, acústica e iluminación. shows internacionales con el espectáculo en la Arena Anhembi. Cobertura de los fosos del Sambódromo, ampliando su área útil. Producido por la Radio Energia 97 FM, la 6ª edición del Spirit of Lon- Salón Dos Ruedas llega a su 10ª edición y retorna al Pabellón Caio de don se realizó en el Anhembi y se afirma como uno de los grandes even- Alcantara Machado. tos del género en Brasil. Se realiza el Skol Sensation en el Anhembi, evento de música electrónica. 2008 – El Palacio de las Convenciones recibió aires orientales para recibir Grandes nombres de la música internacional pasan por el Anhembi, las festividades de la Semana de la Cultura Brasil-Japón, parte de los feste- como la banda Kiss, RBD, Elton John y James Blunt. jos del Centenario de la Inmigración Japonesa. En ese mismo periodo, el El Sambódromo recibió a Megarampa, el mayor evento de skate de Brasil. Sambódromo también fue ambientado para la fiesta y para recibir al Prín- 2010 - Año de éxito – Con muchos negocios, el mayor centro de ex- cipe Heredero Naruhito, que participó de la ceremonia de celebración. posiciones de América del Sur ya tiene programación hasta 2014. Los Ampliación del área útil del Palacio en 4 mil m², con nueva cobertura, números comprueban que los eventos realizados en el Parque son de nuevo sistema de impermeabilización y canaletas para el agua, efluen- éxito garantizado. tes, cables de fibra óptica y red eléctrica, evitando la exposición de ca- Ambiental Expo y Salón de la Motocicleta fueron puestos en los tópicos bles. El Auditorio Celso Furtado recibió una nueva infraestructura de del mes de su realización. escenotecnia y el escenario fue reformado. Enero – En ese mes, el Pabellón de Exposiciones del Anhembi recibió la 52

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ segunda mayor feria de calzados del mundo y la más importante del sec- 2011 tor cuero-calzados de América Latina, la 37ª edición de Couromoda - Fe- Enero – Couromoda recibió en cuatro días de feria 89 mil visitas pro- ria Internacional de Calzados, Artículos Deportivos y Artículos de Cuero. fesionales, incluyendo comerciantes de todo Brasil, distribuidores e im- Febrero – La gran fiesta popular, el Carnaval, se realiza en el Polo Cul- portadores de más de 64 países. tural y Deportivo Gran Otelo/ Sambódromo. En cinco días de desfiles, Amy Winehouse también estuvo en el Anhembi para participar del el Polo recibió cerca de 120 mil personas. Summer Soul Festival. Marzo – Por primera vez, un circuito de Fórmula Indy llega a São Pau- La cantante baiana Ivete Sangalo se presentó en el Carnaval Nutrisse lo, que ahora recibe a las dos principales categorías del automovilismo parte de los festejos del aniversario de la ciudad de São Paulo. mundial. El lugar elegido: el Anhembi Parque. Febrero – El Anhembi recibió la 2º Feria de la Carrera Pública, organi- Abril – Con entradas agotadas, la 2ª edición del Skol Sensation recibió zada por la Editorial Folha Dirigida. a 40 mil personas en el Pabellón Alcantara Machado. La organización Marzo – El Sambódromo del Anhembi Parque fue escenario del tra- invirtió para la llegada de varios DJs extranjeros, como Felix da Hou- dicional Carnaval Paulistano y fue sede de la 10ª edición de la Spirit of secat y Chuckie. El complejo también recibió la Ambiental Expo, que London, con tema la fiesta del blanco, y la participación de DJs nacio- presenta equipamientos, productos y tecnologías ambientales para em- nales e internacionales. Realización de las ferias de negocios Feicon, presas y gobiernos. Fiee y Feimaco. Mayo – El 5º Salón del Turismo, realizado en el Pabellón de Exposiciones, Abril – La Arena Anhembi contó con el espectáculo del ex líder de la recibió 109,2 mil visitantes, 11,4% más que en la edición de 2009. banda Black Sabbath, Ozzy Osbourne, presentando al público brasileño Junio – Una fiesta junina reunió a paulistas e migrantes en el Sambó- su nuevo disco «Scream»; y el Pabellón fue sede de otra edición de la dromo del Anhembi, con las nueve villas nordestinas, presentación de feria Automec. cuadrillas, comidas típicas y espectáculos de renombrados artistas de Mayo – Los autos recorrieron todo el Anhembi Parque a 300 km/h en la forró, sertanejo y axé. Fórmula Indy, la cantante pop norteamericana Miley Cyrus se presentó Julio – Esta edición de 42ª Feria Internacional de la Moda en Calzados en la Arena Anhembi; y también Carnafacul y el espectáculo MPB total. y Accesorios - FRANCAL 2010 - recibió la visita de 53 mil profesionales Junio – Con el tema «Los Misterios de Wonderland», la 3º edición del en los cuatro días de realización. De este total, 27.327, más de la mitad de Skol Sensation se realiza en el Anhembi; el Palacio alberga el festival los visitantes, fueron compradores nacionales e internacionales – público Ikesaki de cosméticos, una fiebre entre las mujeres, además de las ferias prioritario de los más de mil expositores que participaron de la feria. tradicionales del Pabellón, como Fispal y Francal. Agosto – Según datos divulgados por la organización de la Bienal del Julio – El Salón del Turismo tomó posesión del Pabellón Alcantara Ma- Libro de São Paulo, la 21 ª edición acogió 743 000 personas de más de chado y la Megarampa sumó todo el radicalismo al Sambódromo. diez días de exhibición pública, resultando un 6,1% por encima del esti- Agosto – Anhembi recibe: la Feria Brasil Móveis, evento que reúne el mado inicial, de 700 mil visitantes. mundo del mobiliario y de la decoración de interiores; y las Paraolim- Septiembre – Mientras que el espectáculo de Ney Matogrosso pasó por píadas Escolares. el Palacio de las Convenciones, ferias importantes se realizaban en el Septiembre – Dos íconos del heavy metal y del hard rock estuvieron Pabellón de Exposiciones, como la 24ª Office PaperBrasil Escolar – Fe- en la Arena Anhembi: las bandas Judas Priest y Whitesnake. Además ria Internacional de Productos, Suministros y Accesorios para Oficinas, de ellas, la banda californiana Red Hot Chili Peppers y la americana Ri- Papelerías y Escuelas, que contó con la visita de 41.652 profesionales del hanna también agitaron la Arena Anhembi con sus éxitos. Su Santidad sector; la Adventure Sports Fair, con participación de 40 expositores de el Dalai Lama brinda una conferencia en el Pabellón Caio de Alcantara Brasil y América Latina; y la Equipotel, feria de hotelería y gastronomía, Machado. La 49ª edición de Equipotel recibió más de 48 mil visitantes, que recibió cerca de 50 mil visitantes. en el Pabellón, de los sectores de alimentación, hotelería, comercio y Octubre – Organizado y promovido por Reed Exhibitons Alcantara servicios, industria y arquitectura. Machado, la 26ª edición del Salón del Automóvil está de fiesta, pues fes- Octubre – 11ª edición del Salón Dos Ruedas – Feria Internacional de teja el cincuentenario del evento, en un momento igualmente histórico Motocicletas, Bicicletas, Piezas, Equipamientos y Accesorios, realizada en el que Brasil alcanza el puesto de cuarto mayor productor mundial en el Pabellón Caio de Alcantara Machado, superó la marca histórica de automóviles. En este mes el Pabellón fue el lugar elegido para la rea- de los 255.467 visitantes, lo que consolida el evento como el mayor de lización del 2º Salón de la Motocicleta, vitrina del sector motociclístico. América Latina, según los organizadores. El trío eléctrico de Chiclete Avance – Una nueva etapa de la expansión del Pabellón está finalizada. El con Banana desfiló en la Arena Anhembi. Presentación única en Brasil Salón del Automóvil inaugura la nueva área del Pabellón Oeste, que fue am- de la banda Aerosmith, en la Arena Anhembi. pliada en 5 mil m². El Pabellón ahora suma 76 mil m² de área de exposición. Noviembre – Britney Spears trae los mayores éxitos de la gira Femme Noviembre – El Palacio de las Convenciones recibe al rey de la música Fatale a la Arena Anhembi. Se realiza la Intercollege: fiesta electrónica brasileña: Roberto Carlos viene al Anhembi para encantar a todos, en destinada a los estudiantes de la Enseñanza Media, para celebrar el fin tres días de presentaciones. Mientras que en el Pabellón de Exposiciones del año lectivo. se cierra una edición más del Salón del Automóvil, que cumple 50 años. Diciembre – Otro ciclo llega a su fin y el Anhembi Parque está más preparado que nunca para recibir ferias, congresos, convenciones, gra- duaciones y espectáculos. 53

01HISTÓRICO 54

ANHEMBI 40 ANOS ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ 55

02PAVILHÃO CAIO DE ALCANTARA MACHADO Palco das principais feiras do Brasil Inaugurado com o Salão do Automóvel, em 1970, o Pavilhão Caio de Alcantara Machado é o primeiro espaço de todo o conglomerado Anhembi Parque. Mais conhecido espaço para feiras e eventos da América Latina, o empreendimento teve uma participação importante no crescimento deste mercado em São Paulo. 56

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++Wanderlei Celestino 57

02PAVILHÃO CAIO DE ALCANTARA MACHADO Subdividido em três áreas: norte, sul e oeste, o Pavilhão Caio de Arquivo SPTuris Alcantara Machado possui um único pavimento, que foi aumen- tado em 5 mil m² em 2010, passando a ter 76 mil m² de área útil. FENIT 1969 José Cordeiro O centro de exposições conta com o Portal Monumental, erguido FEICON 2010 junto à entrada do Pavilhão, uma Central Anhembi de Órgãos Públicos (CAP), que abriga postos da Central de Engenharia de Tráfego; Delegacia de Atendimento ao Turista; Guarda Civil Me- tropolitana e Subprefeitura de Santana. A estrutura em treliças espaciais foi erguida de uma só vez. Na- quela época, o processo de montar a estrutura no chão e a levantar chamou a atenção. Miguel Juliano, arquiteto e professor, foi um dos nomes mais importantes da construção do Anhembi Parque. Ele desenvolveu com o arquiteto Jorge Wilheim o projeto que ga- nhou inúmeras premiações, entre elas a participação no Guinness Book of Records de 1995, como a maior cobertura do mundo, com 67.500 m², sendo também recordista de construção mais rápida, com duração de 100 dias. “Miguel Juliano viveu o Anhembi”, reflete Rafael Guagliardi. “Tanto do ponto de vista da concepção, quanto do seu desenvolvi- mento. O Anhembi foi pensado como um todo e com os melhores profissionais. Tínhamos no time nomes como Livio Levi, Burle Marx, que fez trabalhos e estudos.” Para tornar o Anhembi real, foram reunidos os melhores de suas áreas, seja na arquitetura ou engenharia. “Foi desenvolvida uma estrutura espacial muito forte. Isso foi um marco. Quem passou na Marginal Tietê de dia não viu nada, mas quem passou à tarde, se deparou com o Anhembi, imponente”, declarou Gua- gliardi em sua narrativa sobre o nascimento do empreendimento. Indutor do desenvolvimento do setor de feiras em todo o Brasil Katia Castro, diretora-superintendente “Temos certeza de que o surgimento do Pavilhão Caio de Alcantara Machado, nos anos da Equipotel Feiras Edições e Promoções 70, foi a principal alavanca das feiras de negócios, provocador do aparecimento de ou- tros centros de convenções e exposições por todo o território brasileiro, promovendo a ex- pansão do nosso setor, colocando nosso país como grande promotor do turismo de negó- cios, gerando empregos, arrecadação e avanço tecnológico. Como seguidoras, eu e minha irmã Rosa Maria de Castro, de toda a trajetória de Magdala Castro que foi a segunda empresária do segmento de feiras de negócios, logo após Caio de Alcantara Machado, o pioneiro e idealizador do Anhembi Parque, que completa 40 anos. Ela era muito amiga de Caio e todos nós temos uma dívida de gratidão com ele. Sinto-me honrada em poder fazer esta pequena homenagem para este templo onde finalizamos e recomeçamos, a cada ano, nossos planejamentos e negócios.” 58

CRESCIMENTO DA LOCAÇÃO DE ESPAÇOS ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Caio Pimenta PARA EVENTOS SALÃO DO TURISMO 2009 O complexo apresentou grandes resultados em 2009, de acordo com o presidente da SPTuris. A receita das áreas locáveis teve um acréscimo de 12% na comparação com 2008 e a média de ocupa- ção de todos os espaços do Parque foi de 75%, um aumento de quase 8% em relação ao ano anterior. “A movimentação financeira durante as feiras de negócios no Anhembi Parque, em 2009, atin- giu cerca de R$ 1 bilhão. São mais de 11 mil expositores por ano e, em média, são realizados 400 eventos a cada 12 meses, sendo 24 grandes feiras, 38 congressos, 90 exposições de carros, 23 seminá- rios e workshops, 12 shows musicais, 80 colações de grau, seis bai- les de formatura, entre outros”, enumera Caio Luiz de Carvalho. Para receber os 100 mil visitantes do 4º Salão do Turismo – Ro- teiros do Brasil, em 2009, o telhado e o estacionamento passaram por uma série de modificações. “A Alcantara Machado fez a demo- lição do mezanino sul e nivelamos o piso do Pavilhão. Até agora temos duas baterias de banheiros reformados e até o dia do evento todos estarão prontos”, declarou Eduardo Sanovicz na ocasião. Caio Pimenta ESTANDE DA CIDADE DE SÃO PAULO NO SALÃO DO TURISMO 2009 59

02PAVILHÃO CAIO DE ALCANTARA MACHADO Caio Pimenta SALÃO DUAS RODAS Setor de negócios faz história no Anhembi LÍDER EM EVENTOS DE SUCESSO “O Anhembi Parque, além de ser um dos maiores centros de eventos da América Latina, está localizado em São Paulo, uma “Quem sedia a Fórmula Indy, o Salão do Automóvel, o Con- das melhores cidades do mundo para se fazer negócios. A versa- gresso Internacional de Otorrinolaringologia, a Couromoda, tilidade do Parque é possibilitada pelo seu espaço, especialmente a Francal, o Salão Duas Rodas, o show do Elton John? É o no que se refere ao pavilhão de exposições, para a realização de Anhembi Parque. Os maiores e melhores eventos vão para o feiras com renome internacional, como é o caso da Brasil Móveis Anhembi Parque. E receberemos em 2015 o Congresso In- – Feira Internacional de Móveis, realizada pela Movergs. ternacional do Rotary Club”, destaca o presidente da SPTuris. Em 2011, tivemos a feliz oportunidade de conduzir a realização desse novo encontro do setor moveleiro com todas as facilidades O Anhembi é o maior centro de exposições em área e em do Anhembi. Em um único pavimento, é possível, se necessário, quantidade e versatilidade de espaços locáveis da América do segmentar uma feira, qualidade atribuída aos grandes eventos. Sul. “As principais feiras já estão confirmadas no calendário Além disso, a localização do Parque é privilegiada, com fácil do local até 2015, o que significa uma ocupação de 80%, em acesso, próximo dos aeroportos, hotéis e das principais vias ex- média, garantida até lá. Essa superversatilidade é o nosso pressas da capital paulista. Isso sem contar o conforto e a segu- maior diferencial”, diz o presidente da SPTuris. rança proporcionados pelo amplo espaço para estacionamento. O Anhembi Parque sempre fez e continuará fazendo história no Para Carvalho, um momento memorável foi a visita do setor de negócios deste país.” Dalai Lama, em 2006. “No ano seguinte, fizemos a visita do Papa, que rezou a principal missa de sua vinda (que canoni- Ivo Cansan, presidente da Movergs zou o Frei Galvão) aqui no Campo de Marte e o Anhembi foi o grande suporte do evento. O Palácio, por exemplo, abrigou – Associação das Indústrias de Móveis o Media Center, com milhares de jornalistas do mundo in- do Estado do Rio Grande do Sul teiro. Isso é que é um local ecumênico. Até hoje tenho foto com cada um – Dalai Lama e o Papa – em porta-retratos na minha sala. Também foi emocionante a Fórmula Indy em 2010. Tínhamos apenas dois meses – entre o fim do Carna- val e a data dos primeiros treinos – para organizar tudo e montar toda a infraestrutura para o evento. Corremos bas- tante, mas foi um grande sucesso no final. E eu ainda dei a bandeirada da prova.” 60

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ A EQUIPOTEL E O ANHEMBI A história da Equipotel está inserida no Pavilhão Caio de Al- no homenageado de hoje, em 1993”, diz Katia. A 49ª edição da cantara Machado do Anhembi. No comando do evento, Katia Equipotel, realizada em setembro de 2011, compilou mais de 1,3 Castro, diretora-superintendente da Equipotel Feiras Edições e mil expositores e 48.474 visitantes estiveram presentes durante os Promoções, tece seu relato sobre essa relação: “quando, em 1961, quatro dias da feira. Magdala Castro, minha mãe, lançou no mercado a Equipotel, que seria realizada pela primeira vez em Salvador, Bahia, em 1962, “O Anhembi Parque é resultado de uma atitude visionária de ainda não haviam sido construídos no Brasil os grandes centros um empreendedor como Caio de Alcantara Machado, que in- de convenções ou pavilhões de exposições. O prédio da Fundação centiva a criação de um espaço como esse, numa época em que Bienal, que acomodou as primeiras feiras de negócios imaginadas as feiras no Brasil não tinham a dimensão de hoje. Imaginem se por Caio de Alcantara Machado, só surgiu em 1962 e somente em não tivesse sido feito”, conclui Orlando de Souza, ex-presidente do 1970 foi criado o complexo do Anhembi. Foi revolucionário para SPCVB. Ele relembra um momento vivido dentro do Anhembi. sua época em estrutura ancorada. Conta-se que o içamento de seu “Vim com meu pai de Araraquara, de trem, para vermos o Salão teto foi um grande acontecimento para a cidade de São Paulo”. do Automóvel no Anhembi. Hospedados na Avenida São João, tentávamos pegar um táxi e não conseguíamos. Um senhor de Katia comemora a trajetória da Equipotel que, segundo ela, carro, vendo nossa dificuldade parou, e nos perguntou pra onde cresce a cada ano. Quando o evento ocorreu pela primeira vez no iríamos. Anhembi, respondemos. Então subam que eu também Anhembi, a meta era ter consistência para preencher todos os 50 vou para o Salão do Automóvel no Anhembi.” mil m² disponíveis naquela época nos Pavilhões Norte e Sul. Para Souza, a contribuição mais significativa do Anhembi foi o “Fomos a quarta feira a surgir no Brasil e, mesmo já possuin- fato de que as feiras puderam ter sua dimensão ampliada. “Nem me do condições de ocupar os pavilhões do Anhembi, desde 1987, lembro se havia antes feiras e exposições em São Paulo, mas me lem- por falta de data só conseguimos fazer nosso primeiro evento bro da Fenit e do Salão do Automóvel, acontecendo no Anhembi.” Alexandre Diniz EQUIPOTEL 2009 SALÃO DO AUTOMÓVEL 2006 61

02PAVILHÃO CAIO DE ALCANTARA MACHADO Arquivo Pessoal DE PAI PARA FILHO Dentre as histórias do Anhembi Parque, essa envolve a vida de pai e filho. José Carlos Pachon passou parte da sua vida percorrendo os corredores dos eventos no complexo com suas máquinas de sorvete e transmitiu sua paixão pela área de alimentação ao filho, que hoje comanda o negócio. Seguir a carreira do pai não é novidade. Nessa história de par- ados”, conta José Francisco, que já naquele ano seguia os passos do pai. ceria em família o Anhembi Parque é o pano de fundo. “Na dé- Em 1979, o empresário participou de seu primeiro evento: a Se- cada de 1980 meu pai, José Carlos Pachon, trabalhava com en- tretenimento, mas simpatizava muito com área de alimentação. mana da Criança, organizado por Sylvia Maluf, no Parque da Água No início da carreira, ele atuou com shows de artistas no Norte/ Branca. “Depois dessa experiência, nos interessou o ramo de feiras, Nordeste do país e também com Museu de Cera. Quando fina- procuramos o Anhembi e descobrimos que o Dr. Caio já tinha diver- lizou seus projetos nessa área, decidiu tentar o ramo de vendas, sos concessionários, com vários produtos. Graças ao amor à primei- passando pelo comércio de pneus e outros produtos, até chegar ra vista pelo Parque e à novidade do nosso produto (Sorvete Italia- às máquinas de sorvete. Foi nessa ocasião que ele vislumbrou no), conseguimos a confiança, a parceria e principalmente a amizade seu futuro e concluiu que vender sorvete poderia ser um bom com Caio de Alcantara Machado Júnior, o Caíto, parceria esta que negócio”, revela José Francisco Pachon, um de seus três filhos. durou de 1981 até 1997, juntos na área de alimentação da promotora de eventos Alcantara Machado. Em 1984, nos tornamos concessio- Seu avô era sorveteiro, e, aos poucos, a ideia de explorar essa nários do Anhembi no Palácio das Convenções e, em 1994, do Pavi- área foi tomando conta dos pensamentos de José Carlos Pachon. lhão de Exposições também. De lá para cá, atuamos fortemente no “Afinal, por que não ser sorveteiro?”, ele se questionou na oca- Anhembi”, relata. sião, de acordo com depoimento de seu filho. No final da década de 1970, ele montou sua primeira sorveteria, localizada na La- Na gestão Alcantara Machado, as concessões envolviam pontos mó- deira General Carneiro, no Centro de São Paulo. Logo o novo veis e as áreas eram sorteadas. “Cada um explorava um tipo de pro- empreendimento se tornou um sucesso. “Nessa época já traba- duto, no nosso caso era o sorvete”, admite orgulhoso José Francisco. lhava com meu pai. Vendíamos sorvete italiano e churros reche- “Também nos tornamos concessionários da Guazzelli Feiras e amplia- mos nossa oferta de produtos, como favo e crepe.” 62

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Arquivo Pessoal ALÉM DAS FEIRAS JOSÉ CARLOS PACHON Na administração de Caio Luiz de Carvalho, Pachon conta que seu negócio teve melhorias. “Tivemos a oportunidade de atualizar e modernizar nossa estrutura. In- vestimos no espaço com intuito de ter um ambiente mais limpo e atualizado, com respaldo da Anvisa - Agência de Vigilância Sanitária, e da administração do Anhem- bi. Nada foi adaptado, tudo foi programado para atingir nosso objetivo: atender com qualidade o público que passa pelo Anhembi Parque. Aprendendo continuamente e usando os ensinamentos do pai, hoje Pachon é di- retor-operacional da empresa, que conta com duas lojas no Pavilhão de Exposições e uma no Palácio das Convenções, e ainda trabalhando durante o Carnaval, com a loja na pré-concentração. “Em 21 de junho de 2011 meu pai faleceu, aos 72 anos, mas a JC Pachon continua funcionando, hoje administrando a marca São Paulo Hot Lanches, concessionária oficial do Anhembi Parque, com cada vez mais qualidade e dedicação em seu DNA. Contando com a ajuda de meu filho caçula Rafael Pachon, vislumbramos novas dé- cadas de sucesso. São 32 anos e grande parte dessa trajetória vivenciada no Anhembi. Oferecemos vários alimentos, atendendo até 2 mil pessoas por dia com nossos lan- ches. Mas nosso sorvete italiano foi o começo de tudo. Meu pai adorava o que fazia, tanto que ele mesmo preparava os produtos. Até hoje o sorvete faz muito sucesso.” 63

02PAVILHÃO CAIO DE ALCANTARA MACHADO Hegemonia como principal pavilhão de feiras do Brasil Jorge Alves de Souza, “Há 40 anos nossa capital foi brindada com a construção do Anhembi, espaço privilegia- diretor-superintendente do Grupo do que viria a ser o grande palco de exposições da cidade de São Paulo. Ao longo deste pe- ríodo, esse pavilhão foi responsável pelo desenvolvimento sustentável de mais de 50 setores Couromoda, presidente do Conselho da economia e 120 especialidades setoriais que aproveitaram esse espaço para desenvolver negócios, tecnologia e mercado. Foi através desse importante equipamento que a cidade de de Administração da União Brasileira São Paulo foi divulgada e tornou-se conhecida no exterior através dos milhares de com- pradores internacionais que participaram direta e indiretamente das feiras ali realizadas. dos Promotores de Feiras - UBRAFE Em cada um desses 40 anos de existência, o Pavilhão Caio de Alcantara Machado foi responsável pela movimentação de uma expressiva parcela do PIB brasileiro, além de ala- vancar de forma contundente indústria, comércio, serviços e desenvolvimento de tecnolo- gia, contribuindo de forma efetiva para o desenvolvimento da cidade, do estado e do país. Hoje, após todos esses anos, o Anhembi mantém sua hegemonia como o principal pavi- lhão de feiras do Brasil. E uma curiosidade: é o único pavilhão do país que não apresenta colunas ou divisões, característica que numa visão panorâmica nos mostra a sua gran- diosidade e a grandiosidade das feiras e eventos de negócios ali realizados. A cidade de São Paulo caminha a passos largos para sua inserção no âmbito mundial como “cidade global”, e o Anhembi vem passando por alterações importantes visando acompanhar a grandiosidade de nossa capital. Este é um momento muito importante para todos nós. Nosso negócio são as Feiras – ferramenta imprescindível para uma geração exponencial de negócios. E a UBRAFE, como entidade maior representativa do “negócio Feira”, tem acompanhado, nos últimos 25 anos, esse movimento crescente e qualificado, contribuindo de maneira efetiva para o desenvolvimento econômico e social. Tive o privilégio de participar pessoal e ativamente do importante processo de melhoria do Anhembi Parque nos últimos anos. Como cidadão paulistano e promotor de feiras, sinto-me lisonjeado por poder ter contribuído para a melhoria do Pavilhão e, consequen- temente, para o crescimento de nossa cidade e sua reafirmação como hospedeira de vários dos mais importantes eventos de negócios do mercado mundial. Meus parabéns ao Anhembi, pelos seus 40 anos de existência, e parabéns São Paulo, por ter nos dado tão extraordinário equipamento.” ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS • Área de 76 mil m², divididos em pavilhão norte, sul e oeste • Restaurantes • Banheiros internos • Portal Monumental com 3.500 m², divididos em dois pavimentos, com espaços para salas, auditório, banheiros fixos, elevador panorâmico, restaurante, jardins e terraço. 64



02CAIO DE ALCANTARA MACHADO PAVILION STAGE OF THE MAIN FAIRS OF BRAZIL Inaugurated with the Automobile Salon, in 1970, the Caio de Alcantara Machado Pavilion is the first space of the entire Anhembi Park conglomerate. Most popular space for fairs and events in Latin America, the undertaking had an impor- tant participation in the growth of this market in Sao Paulo. Subdivided into three areas: north, south and west, the Caio de Alcan- visit (that canonized Frei Galvão [Brazilian friar]) here in Campo de Marte, tara Machado Pavilion has a single floor, which was increased by 5 thou- and Anhembi was the great support of the event. The Palace, for instance, sand m² in 2010 to total 76 thousand m² of service area. The Exhibition housed the Media Center, with thousands of journalists from the world over. Pavilion has the Monumental Portal, erected at the Pavilion’s entrance, an This is what an ecumenical place is. Up till today, I have a photo with each Anhembi Public Agency Center (CAP), which houses stations of the Traffic one - the Dalai Lama and the Pope, framed in my living room. The Formula Engineering Center, Tourist Police, Metropolitan Civil Police and Santana Indy in 2010 was also exciting. We have only two months - between the end Borough. of the Carnival and the first day of training to organize everything and set up the entire infrastructure for the event. We hurried a lot, but it was a great Those who have passed by the Marginal Tietê highway in the daytime success in the end. And I still got to wave the flag of the race.” saw nothing, but on returning in the evening, there was Anhembi. Its struc- ture in spatial trusses was erected at one go. At the time, the process of EQUIPOTEL AND ANHEMBI setting up the frame on the ground and raising it called attention. Miguel Juliano, architect and lecturer, was one of the foremost names of the An- The history of the Equipotel is inserted in the Caio de Alcantara Macha- hembi Park’s construction. He developed together with the architect Jorge do Pavilion of the Anhembi. At the head of the event, Katia Castro, super- Wilheim the design that won countless awards, among them an entry in intendent director of Equipotel Feiras Edições e Promoções, weaves her the Guinness Book of Records of 1995 as the biggest covering in the world, account of this relationship: “when in 1961 Magdala Castro, my mother, with 67,500 m², also being a record holder as the fastest construction, last- launched Equipotel in the market, which would be held for the first time ing 100 days. in Salvador, Bahia State, in 1962, the big convention centers or exhibition pavilions in Brazil had not yet been built. The building of the Bienal Foun- “Miguel Juliano lived Anhembi”, reflects Rafael Guagliardi. “From the dation, which housed the first business fairs imagined by Caio de Alcan- point of view of its conception as well as its development. Anhembi was tara Machado, only emerged in 1962 and the Anhembi complex was only considered as a whole and with the best professionals. Our team included created in 1970. It was revolutionary for its time in anchored structure. It is names like Livio Levi, Burle Marx, who performed works and studies.” said that the lifting of its ceiling was a great event for the city of Sao Paulo”. To make the Anhembi a reality, the best in their fields were brought to- Katia celebrates the trajectory of Equipotel that, according to her, grows gether, whether in architecture or engineering. “A very strong spatial struc- with each year. When the event occurred for the first time in Anhembi, the ture was developed. This was a landmark. Those who passed by the Mar- goal was to have consistency to fill all the 50 thousand m² available at the ginal Tietê highway in the daytime saw nothing, but those who passed by time in the North and South Pavilions. in the evening came across Anhembi, an imposing figure”, declared Gua- gliardi in his narration on the birth of the undertaking. “We were the fourth fair to emerge in Brazil and, despite already having conditions to occupy the Anhembi’s pavilions, since 1987, due to lack of GROWTH OF THE SPACE RENTAL BUSINESS FOR EVENTS a date, we were only able to conduct our first event in today’s honoree in 1993”, says Katia. The 49th edition of Equipotel, held in September 2011, The complex showed great results in 2009, according to the president compiled over 1.3 thousand exhibitors and 48,474 visitors were present of SPTuris. The revenue from the rentable areas had an increase of 12% during the four days of the Fair. compared to 2008 and the average occupancy of all the Park’s spaces was 75%, an increase of almost 8% over the previous year. “The financial activ- “The Anhembi Park is the result of a visionary attitude of an entrepre- ity during the business fairs in Anhembi Park, in 2009, reached about R$ 1 neur like Caio de Alcantara Machado, who encouraged the creation of billion. There are more than 11 thousand exhibitors per year and, in aver- such a space, at a time when fairs in Brazil did not have the dimension age, 400 events are held every 12 months, being 24 big fairs, 38 congress- of today. Imagine if it had not been built”, concludes Orlando de Souza, es, 90 car exhibitions, 23 seminars and workshops, 12 musical shows, 80 former president of SPCVB. He remembers a moment experienced in An- graduations, six proms, among others”, enumerates Caio Luiz de Carvalho. hembi. “I came with my father from Araraquara by train to see the Auto- mobile Salon in Anhembi. Hosted at Avenida São João, we were trying to To receive the 100 thousand visitors of the 4th Tourism Salon - Itineraries get a cab without success. A man in a car, on seeing our difficulty, stopped of Brazil, in 2009, the roof and parking lot underwent a series of modifica- and asked where we were going. Anhembi, we replied. Then hop in be- tions. “Alcantara Machado demolished the south mezzanine floor and we cause I am also going to the Automobile Salon in Anhembi.” leveled the Pavilion floor. We now have two sets of reformed restrooms, all of which will be ready by the day of the event”, declared Eduardo Sanovicz. For Souza, the most significant contribution of Anhembi was the fact that the fair could have their dimensions increased. “I do not even recall if LEADER IN SUCCESSFUL EVENTS there were fairs and exhibitions before in Sao Paulo, but I recall that Fenit and the Automobile Salon took place in Anhembi.” “Who hosts the Formula Indy, Automobile Salon, the International Oto- rhinolaryngology Congress, Couromoda Fair, Francal, Salão Duas Rodas, FROM FATHER TO SON Elton John’s show? It is the Anhembi Park. The biggest and best events go to the Anhembi Park. And in 2015, we will be receiving the International Among the stories of Anhembi Park, this one involves the lives of a fa- Congress of the Rotary Club”, highlights the president of SPTuris. ther and his son. José Carlos Pachon spent part of his life walking down the aisles of events at the complex with his ice cream machines and transferred Anhembi is the biggest exhibition center in area and quantity and ver- his passion for the feeding area to his son, who now runs the business. satility of rentable spaces in South America. “The main fairs are already confirmed in the venue’s calendar up to 2015, which means an occupancy Following one’s father’s career is nothing new. In this story of a family of 80%, in average, guaranteed up till then. This super-versatility is our partnership, Anhembi Park is the setting. “During the 1980s, my father, José greatest differential”, says Caio Luiz de Carvalho. Carlos Pachon, worked with entertainment, but he really sympathized with the feeding area. At the beginning of his career, he worked in artistic concerts For Carvalho, a memorable moment was the visit of the Dalai Lama in in the country’s North/Northeast and at the Wax Museum. When he finished 2006. “The next year, we received the Pope, who prayed the main mass of his his projects in this area, he decided to give the sales area a shot, in the trade of 66

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ tires and other products, and finally reached the ice cream machines. It was restart, each year, our planning and business”. when he saw his future and concluded that selling ice cream could be a great Katia Castro, superintendent director of Equipotel Feiras Edições e business”, said José Francisco Pachon, one of his three children. Promoções His grandfather was an ice cream maker and the idea of exploring this Supremacy as the main fair pavilion of Brazil area gradually grew in José Carlos Pachon. “Why not be an ice cream maker, after all?”, he wondered at the time, according to his son. In the late “Forty years ago, our capital was toasted with the construction of the 1970s, he set up his first ice cream parlor, located in Ladeira General Car- Anhembi, a privileged space that would become the stage of Sao Paulo neiro, in downtown São Paulo. The new venture soon became a success. City’s exhibitions. During this period, this pavilion was responsible for “At the time, I already worked with my father. We would sell Italian ice the sustainable development of more than 50 sectors of the economy and cream and filled churros”, said José Francisco, who was already following 120 sectorial specialties that used this space to develop business, technol- his father’s footsteps that year. ogy and market. It was through this important tool that Sao Paulo city was disseminated and become known abroad through the thousands of In 1979, the businessman attended his first event: Semana da Criança, international buyers who participated directly and indirectly in the fairs organized by Sylvia Maluf, at Parque Água Branca. “After this experience, conducted here. we became interested in the fair business. We then found Anhembi and found out that Dr. Caio already had several concessionaires, with several In each one of these 40 years of its existence, the Caio de Alcantara products. Thanks to the love at first sight for the Park and the innovations Machado Pavilion was responsible for moving a significant part of the of our product (Italian Ice Cream), we gained the trust, partnership and Brazilian GDP, in addition to categorically leveraging industry, trade, ser- friendship of Caio de Alcantara Machado Júnior, known as Caíto. This vices and development of technology, contributing effectively toward the partnership lasted from 1981 to 1997, in the feeding area of the event pro- development of the city, state and country. moter Alcantara Machado. In 1984, we became the Anhembi’s concession- aires at the Palace of Conventions and, in 1994, at the Exhibition Pavilion. Today, after all these years, Anhembi has maintained its supremacy as Since then, we have had solid operations at Anhembi”, he said. the main fair pavilion of Brazil. And a curious fact: it is the only pavilion in the country without pillars or partitions, a characteristic that in a pan- In Alcantara Machado’s administration, concessions involved mobile oramic view shows us its majesty and grandiosity of the business fairs and points and the areas were drawn. “Each one explored a type of product – in events held there. The city of Sao Paulo takes wide steps toward its inser- our case it was the ice cream”, José Francisco proudly remarked. “And we tion worldwide as a “Global City”, and Anhembi has being undergoing also became concessionaires for Guazzelli Feiras and expanded our prod- important changes to accompany the grandiosity of our capital. uct offering, including honey and crepes.” This is a very important moment for all of us. Our business is Fairs - an BEYOND THE FAIRS essential tool for an exponential generation of business. And UBRAFE, as the biggest representative of the Business Fair, has accompanied this grow- In Caio Luiz de Carvalho’s administration, Pachon said that his business ing and qualified movement in the last 25 years, contributing effectively has improved. “We have had the opportunity to upgrade and modernize toward economic and social development. our structure. We have invested in the space with the aim of having a clean- er, up-to-date environment, with support from Anvisa – National Health I had the privilege of taking part personally and actively in the impor- Surveillance Agency and encouragement and support of Milton Longobar- tant process of improvement of the Anhembi Park in recent years. As a di, marketing and sales director for SPTuris and Katia Matozzo, manager citizen of Sao Paulo and promoter of fairs, I am flattered to be able to have of the area. Nothing has been adapted – everything was planned to reach contributed toward improving the Pavilion and, consequently, toward the our goal: to provide quality services for the public attending Anhembi Park. growth of our City and its reaffirmation as the host of several of the forest business events in the international market. Continually learning and using his father’s teachings, Pachon is now the head of operations of the company, which has two stores in the Exhibition Congratulations to Anhembi, for its 40 years of existence, and congratu- Pavilion and one at the Palace of Conventions, and is also working for the lations to Sao Paulo, for having given us this extraordinary equipment.” Carnival, with the store in the preparation stage. Jorge Alves de Souza, superintendent director of the Couromoda Group, president of the Management Board of UBRAFE - Brazilian “On June 21, 2011 my father died at 72, but JC Pachon is still operating, Union of Fair Promoters now managing the brand São Paulo Hot Lanches, the official concession- aire of Anhembi Park, with growing quality and dedication in its DNA. Business sector makes history in Anhembi With the help of my youngest son, Rafael Pachon, we expect new decades of success. These are 32 years and most of this this history was lived at An- “The Anhembi Park, besides being one of the biggest event centers of hembi. We offer a variety of foods, serving up to 2,000 people a day with Latin America, is located in Sao Paulo, one of the biggest cities worldwide our snacks. But our Italian ice cream was the beginning of everything. My to do business. The Park’s versatility is enabled by its space, especially with father loved what he did so much that he prepared the products himself. regard to the exhibition pavilion, for the holding of fairs of international To this day, the ice cream is very successful.” renown, as is the case of Brasil Móveis – International Furniture Fair, con- ducted by Movergs. TESTIMONIES In 2011, we had the opportunity of conducting this new meeting of the Inducer of the fair sector’s development throughout Brazil furniture sector with all the facilities of Anhembi. In a single floor, it is possible, if necessary, to separate a fair, a quality attributed to big events. “We are sure that the appearance of the Caio de Alcantara Machado Pavil- ion, in the 70s, was the main leverage of business fairs, which caused the ap- In addition, the Park has a privileged location, with easy access, close to pearance of other convention centers throughout Brazilian territory, promot- airports, hotels and the main expressways of the Sao Paulo capital. Not to ing the expansion of our sector and placing our country as a great promoter mention the comfort and safety provided by the vast parking space. The of business tourism, creating jobs, tax revenues and technological progress. Anhembi Park has always made and will continue to make history in the business sector of this country.” As followers, I and my sister Rosa Maria de Castro, of the entire trajec- Ivo Cansan, president of Movergs - Association of Furniture Indus- tory of Magdala Castro, who was the second businesswoman of the busi- tries of Rio Grande do Sul State ness fair segment, right after the pioneer and idealizer of this place that now completes 40 years, the Anhembi Park, Caio de Alcantara Machado, TECHNICAL SPECIFICATIONS of whom she was very close and to whom we are all grateful, I feel honored to be able to pay this small tribute to this temple where we conclude and • Area of 76 thousand m², divided into north, south and west pavilions • Restaurants • Internal restrooms • Monumental Portal with 3,500 m², divided into two floors, with spaces for rooms, auditorium, fixed restrooms, panoramic elevator, restaurant, gardens and terrace. 67

02PABELLÓN CAIO DE ALCANTARA MACHADO ESCENARIO DE LAS PRINCIPALES FERIAS DE BRASIL Inaugurado con el Salón del Automóvil, en 1970, el Pabellón Caio de Alcantara Machado es el primer espacio de todo el conglome- rado Anhembi Parque. El más conocido espacio para ferias y eventos de América Latina, el emprendimiento tuvo una participación importante en el crecimiento de este mercado en São Paulo. Subdividido en tres áreas: norte, sur y oeste, el Pabellón Caio de Alcantara portarretratos en mi oficina. También fue emocionante la Fórmula Indy en Machado tiene un único nivel, que fue aumentado en 5 mil m² en 2010, pa- 2010. Teníamos apenas dos meses, entre el fin del Carnaval y la fecha de los sando a tener 76 mil m² de área útil. El Pabellón de Exposiciones cuenta con primeros entrenamientos, para organizar todo y montar toda la infraestruc- el Portal Monumental, erguido junto a la entrada del Pabellón, una Central tura para el evento. Corrimos mucho, pero finalmente, fue un gran éxito al Anhembi de Órganos Públicos (CAP), que alberga puestos de la Central de final. Y hasta pude bajar la bandera a cuadros». Ingeniería de Tráfico; Servicio de Policía Turística; Guardia Civil Metropoli- tana; y Subprefectura de Santana. EQUIPOTEL Y EL ANHEMBI Quien pasó por la Marginal Tietê de día no vio nada, pero cuando retornó La historia de Equipotel está inserta en el Pabellón Caio de Alcantara Ma- ahí estaba el Anhembi. Su estructura reticular espacial fue levantada de una chado del Anhembi. En el comando del evento, Katia Castro, directora su- solo vez. En aquel momento, el proceso de montar la estructura en el piso y perintendente de Equipotel Ferias Ediciones y Promociones, teje su relato levantarla llamó la atención. Miguel Juliano, arquitecto y profesor, fue uno sobre esta relación: «cuando, en 1961, Magdala Castro, mi madre, lanzó en el de los nombres más importantes de la construcción del Anhembi Parque. Él mercado Equipotel, que sería realizada por primera vez en Salvador, Bahia, desarrolló con el arquitecto Jorge Wilheim el proyecto que ganó numerosos en 1962, aún no habían sido construidos en Brasil los grandes centros de con- premios, entre ellos la participación en el Guinness Book of Records de 1995, venciones o pabellones de exposiciones. El edificio de la Fundación Bienal, como la mayor cobertura del mundo, con 67.500 m², siendo también recor- que albergó las primeras ferias de negocios imaginadas por Caio de Alcan- dista de construcción más rápida, con duración de 100 días. tara Machado, surgió en 1962 y recién en 1970 fue creado el complexo del Anhembi. Fue revolucionario para su época en estructura anclada. Se cuenta «Miguel Juliano vivió el Anhembi», reflexiona Rafael Guagliardi. «Tanto des- que el izamiento de su techo fue un gran acontecimiento para la ciudad de de el punto de vista de la concepción, como de su desarrollo. El Anhembi fue São Paulo». pensado como un todo y con los mejores profesionales. Teníamos en el equipo nombres como Livio Levi, Burle Marx, que hizo los trabajos y estudios». Katia recuerda la trayectoria de Equipotel que, según ella, crece a cada año. Cuando el evento se realizó por primera vez en el Anhembi la meta era tener Para hacer al Anhembi real fueron reunidos los mejores de sus áreas, sea consistencia para cubrir todos los 50 mil m² disponibles en aquella época en en arquitectura o ingeniería. «Fue desarrollada una estructura espacial muy los Pabellones Norte y Sur. fuerte. Esto fue un marco. Quien pasó por la Marginal Tietê de día no vio nada, pero quien pasó a la tarde se encontró con el Anhembi, imponente», «Fuimos la cuarta feria en surgir en Brasil e, incluso, ya contando con con- declaró Guagliardi en su narración sobre el nacimiento del emprendimiento. diciones de ocupar los pabellones del Anhembi, desde 1987, por falta de fe- cha recién conseguimos hacer nuestro primero evento en el homenajeado de CRECIMIENTO DE LA LOCACIÓN DE ESPACIOS PARA EVENTOS hoy, en 1993», dice Katia. La 49ª edición de Equipotel, realizada en septiem- bre de 2011, compiló más de 1,3 mil expositores y 48.474 visitantes estuvieron El complejo presentó grandes resultados en 2009, de acuerdo con el pre- presentes durante los cuatro días Feria. sidente de SPTuris. El ingreso por las áreas alquilables tuvo un incremento del 12% en comparación con 2008 y el promedio de ocupación de todos los «El Anhembi Parque es resultado de una actitud visionaria de un empren- espacios del Parque fue del 75%, un aumento de casi el 8% con relación al dedor como Caio de Alcantara Machado, que incentiva la creación de un año anterior. «El movimiento financiero durante las ferias de negocios en espacio como este, en una época en que las ferias en Brasil no tenían la di- el Anhembi Parque, en 2009, alcanzó cerca de R$ 1 mil millón. Son más de mensión de hoy. Imaginen si no hubiese sido hecho», concluye Orlando de 11 mil expositores por año y, en promedio, son realizados 400 eventos cada Souza, ex presidente del SPCVB. Él recuerda un momento vivido dentro del 12 meses, siendo 24 grandes ferias, 38 congresos, 90 exposiciones de autos, Anhembi. «Vine con mi padre de Araraquara, en tren, para ver el Salón del 23 seminarios y workshops, 12 espectáculos musicales, 80 graduaciones, seis Automóvil en el Anhembi. Hospedados en la Avenida São João, intentába- bailes de formación, entre otros», enumera Caio Luiz de Carvalho. mos tomar un taxi y no lo conseguíamos. Un señor en auto, viendo nuestra dificultad, se paró y nos preguntó para donde íbamos. Anhembi, respondi- Para recibir a los 100 mil visitantes del 4º Salón de Turismo – Roteiros mos. Entonces suban que yo también voy para el Salón del Automóvil en el do Brasil, en 2009, el tejado y el estacionamiento pasaron por una serie de Anhembi». modificaciones. «Alcantara Machado hizo la demolición del entrepiso sur y nivelamos el piso del Pabellón. Hasta ahora tenemos dos baterías de baños Para Souza, la contribución más significativa del Anhembi fue el hecho de reformados y para el día del evento todos estarán listos», declaró Eduardo que las ferias pudieron tener su dimensión ampliada. «No recuerdo si había Sanovicz. antes ferias y exposiciones en São Paulo, pero recuerdo la Fenit y del Salón del Automóvil, que se hacían en el Anhembi». LÍDER EN EVENTOS DE ÉXITO DE PADRE A HIJO «¿Quién es sede de la Fórmula Indy, el Salón del Automóvil, el Congreso Internacional de Otorrinolaringología, Couromoda, Francal, Salón Duas Ro- Una de las historias de Anhembi Parque, esta trata de la vida de padre e das, el show de Elton John? Es el Anhembi Parque. Los mayores y mejores hijo. José Carlos Pachon pasó parte de su vida recorriendo los pasillos de los eventos van al Anhembi Parque. Y recibiremos en 2015 el Congreso Interna- eventos celebrados en el complejo con sus máquinas de helado y transmitió la cional del Rotary Club», destaca el presidente de SPTuris. pasión por el sector alimentario a su hijo, que hoy está a la cabeza del negocio. El Anhembi es el mayor centro de exposiciones en área y en cantidad y ver- Seguir la carrera del padre no es nada nuevo. En esta historia de colabo- satilidad de espacios alquilables de América del Sur. «Las principales ferias ya ración en familia, Anhembi Parque sirve de telón de fondo. «En la década están confirmadas en el calendario del lugar hasta 2015, lo que significa una de 1980, mi padre, José Carlos Pachon, trabajaba con entretenimiento, pero ocupación del 80%, en promedio, garantida hasta ese entonces. Esta súper tenía una gran simpatía por el sector alimentario. Al comienzo de su carrera, versatilidad es nuestro mayor diferencial», dice Caio Luiz de Carvalho. trabajó con espectáculos de artistas en el norte y noreste del país y también con un Museo de Cera. Cuando dio por terminado sus proyectos en esa área, Para Carvalho, un momento memorable fue la visita del Dalai Lama, en decidió intentar el ramo de ventas y trabajó en el comercio de neumáticos y 2006. «Al año siguiente, tuvimos la visita del Papa, que rezó la principal misa otros productos, hasta llegar a las máquinas de helado. Fue en esa ocasión de su venida (que canonizó al Frei Galvão) aquí en el Campo de Marte y en que vislumbró su futuro y concluyó que vender helados podría ser un buen el Anhembi fue el gran apoyo del evento. El Palacio, por ejemplo, albergó el negocio», dijo José Francisco Pachon, uno de sus tres hijos. Media Center, con miles de periodistas de todo el mundo. Esto es ser un lugar ecuménico. Hasta hoy tengo fotos con cada uno – Dalai Lama y el Papa – en Su abuelo era heladero y, poco a poco, la idea de explotar esta área fue 68

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ tomando forma en el pensamiento de José Carlos Pachon. «Después de todo, Hegemonía como principal Pabellón de ferias de Brasil ¿por qué no ser heladero?», se preguntó en aquel momento, de acuerdo con el testimonio de su hijo. A finales de la década de 1970, fundó la primera «Hace 40 años nuestra capital fue brindada con la construcción del An- heladería en la calle Ladeira General Carneiro, en el centro de Sao Paulo. No hembi, espacio privilegiado que sería en gran escenario de exposiciones de la más empezar, la nueva empresa se convirtió en un éxito. «Ya en esa época yo Ciudad de São Paulo. A lo largo de este periodo, este Pabellón fue responsable trabaja con mi padre. Vendíamos helados italianos y churros rellenos», dijo por el desarrollo sustentable de más de 50 sectores de la economía y 120 es- José Francisco, que ya seguía los pasos de su padre. pecialidades sectoriales que aprovecharon este espacio para desarrollar nego- cios, tecnología y mercado. Fue por medio de este importante equipamiento En 1979, el empresario participó por primera vez en un evento: la Semana que la ciudad de São Paulo fue divulgada y se hizo conocida en el exterior por del Niño, organizada por Sylvia Maluf en el parque Água Branca. «Tras esta medio de los miles de compradores internacionales que participaron directa experiencia, tomamos interés en el rubro de ferias y exposiciones, buscamos el e indirectamente de las ferias allí realizadas. Anhembi y descubrimos que D. Caio ya tenía varios concesionarios, que ofre- cían diversos productos. Gracias al amor a primera vista por el Parque y la no- En cada uno de estos 40 años de existencia, el Pabellón Caio de Alcantara vedad de nuestro producto (helado italiano), conquistamos la confianza, cola- Machado fue responsable por el movimiento de una importante parte del boración y, sobre todo, la amistad de Caio de Alcantara Machado Júnior, Caíto, PBI brasileño, además apalancar de forma contundente industria, comercio, asociación que duró desde 1981 hasta 1997, juntos en el sector alimentario del servicios y desarrollo de tecnología, contribuyendo de forma efectiva para el promotor de eventos Alcantara Machado. En 1984, nos convertimos en con- desarrollo de la ciudad, del estado y del país. cesionarios del Palacio de Convenciones de Anhembi y, en 1994, del Pabellón de Exposiciones también. Desde entonces, trabajamos mucho en Anhembi.» Hoy, después de todos estos años, el Anhembi mantiene su hegemonía como el principal Pabellón de ferias de Brasil. Y una curiosidad: es el único En la gestión Alcantara Machado, las concesiones incluían puntos móvi- Pabellón del país que no presenta columnas o divisiones, característica que les y las zonas se sorteaban. «Cada uno explotaba un tipo de producto, en en una visión panorámica nos muestra su grandiosidad y la grandiosidad de nuestro caso, el helado», explicó con orgullo José Francisco. «También nos las ferias y eventos de negocios allí realizados. La ciudad de São Paulo camina adjudicamos la concesión Guazzelli Feiras y ampliamos nuestra cartera de a grandes pasos para su inserción en el ámbito mundial como «Ciudad Glo- productos, con waffles y panchuques, por ejemplo.» bal», y el Anhembi viene pasando por modificaciones importantes con el fin de acompañar la grandiosidad de nuestra Capital. ADEMÁS DE LAS FERIAS Este es un momento muy importante para todos nosotros. Nuestro ne- Pachon contó que, durante la administración de Caio Luiz de Carvalho, gocio son las Ferias - herramienta imprescindible para una generación ex- su negocio experimentó mejoras. «Tuvimos la oportunidad de actualizar y ponencial de negocios. Y UBRAFE, como entidad mayor representativa del modernizar nuestra estructura. Invertimos en el espacio para tener un en- Negocio Feria, ha acompañado, en los últimos 25 años, este movimiento torno más limpio y actualizado, con el respaldo de la Agencia de Vigilancia creciente y calificado, contribuyendo de manera efectiva para el desarrollo Sanitaria (Anvisa) y el apoyo y aliento de Milton Longobardi y Kátia Matoz- económico y social. zo, director y gerente de marketing y ventas de SPTuris, respectivamente. No adaptamos nada, todo se programó para lograr nuestro objetivo: servir con Tuve el privilegio de participar personal y activamente del importante pro- calidad al público que concurre al Anhembi Parque.» ceso de mejora del Anhembi Parque en los últimos años. Como ciudadano paulistano y promotor de ferias, me siento agasajado por poder haber con- Aprendiendo continuamente y poniendo en práctica las enseñanzas de su tribuido para la mejora del Pabellón y, en consecuencia, para el crecimiento padre, Pachon es hoy el director de operaciones de la empresa, que cuenta de nuestra Ciudad y su reafirmación como hospedera de varios de los más con dos locales en el Pabellón de Exposiciones y uno en el Palacio de Con- importantes eventos de negocios del mercado mundial. venciones, y sigue trabajando durante el Carnaval, en el local ubicado en la preconcentración. Mis felicitaciones al Anhembi, por sus 40 años de existencia, y felicitacio- nes a São Paulo, por habernos dado tan extraordinario equipamiento». «El el 21 de junio de 2011 falleció mi padre, de 72 años, pero JC Pachon sigue funcionando y hoy administra la marca São Paulo Hot Lanches, conce- Jorge Alves de Souza, director Superintendente del Grupo Couromoda, sionario oficial del Anhembi Parque, cada vez con más calidad y dedicación presidente del Consejo de la Administración de Unión Brasileña de los en su ADN. Con la ayuda de mi hijo Rafael Pachon, vislumbramos nuevas Promotores de Ferias - UBRAFE décadas de éxito. Cumplimos ya 32 años, gran parte de los cuales transcurrie- ron dentro del Anhembi. Ofrecemos una variedad de alimentos y servimos El sector de negocios hace historia en el Anhembi hasta 2000 personas al día. Pero nuestro helado italiano fue el comienzo de todo. Mi padre amaba lo que hacía, tanto que él personalmente preparaba los «El Anhembi Parque, además de ser uno de los mayores centros de eventos productos. Hasta el día de hoy el helado tiene mucho éxito.» de América Latina, está ubicado en São Paulo, una de las mejores ciudades del mundo para hacer negocios. La versatilidad del Parque es posible por su TESTIMONIOS espacio, especialmente en lo que se refiere al Pabellón de exposiciones, para la realización de ferias con renombre internacional, como es el caso de la Brasil Inductor del desarrollo del sector de ferias en todo Brasil Móveis – Feria Internacional de Muebles, realizada por Movergs. «Tenemos la seguridad que el surgimiento del Pabellón Caio de Alcantara En 2011, tuvimos la feliz oportunidad de conducir la realización de ese Machado, en los años ‘70, fue la principal palanca de las ferias de negocios, nuevo encuentro del sector del mueble con todas las facilidades del Anhem- provocador de la aparición de otros Centros de Convenciones y Exposiciones bi. En un único piso, es posible, si es necesario, segmentar una feria, calidad por todo el territorio brasileño, promoviendo la expansión de nuestro sector, atribuida a los grandes eventos. colocando a nuestro país como gran promotor del turismo de negocios, ge- nerando empleos, recaudación y avance tecnológico. Además, la ubicación del Parque es privilegiada, con fácil acceso, próximo de los aeropuertos, hoteles y de las principales vías expresas de la capital pau- Como seguidoras, mi hermana Rosa Maria de Castro y yo, de toda la tra- lista. Esto sin contar la comodidad y seguridad proporcionadas por el amplio yectoria de Magdala Castro que fue la segunda empresaria del segmento de espacio para estacionamiento. El Anhembi Parque siempre hizo y continuará ferias de negocios, después del pionero e idealizador de este que ahora cum- haciendo historia en el sector de negocios de este país». ple 40 años, el Anhembi Parque - Caio de Alcantara Machado - de quien ella era muy amiga y para quien todos nosotros tenemos una deuda de gratitud, Ivo Cansan, presidente de Asociación de las Industrias de Muebles del me siento honrada en poder hacer este pequeño homenaje para este templo Estado de Rio Grande do Sul - Movergs donde finalizamos y recomenzamos, a cada año, nuestras planificaciones y negocios». ESPECIFICACIONES TÉCNICAS Katia Castro, directora superintendente de Equipotel Ferias Ediciones • Área de 76 mil m², divididos en Pabellón norte, sur y oeste y Promociones • Restaurantes • Baños internos • Portal Monumental con 3.500 m², divididos en dos pisos, con espacios para salas, auditorio, baños fijos, elevador panorámico, restaurante, jardi- nes y terraza. 69

02PABELLÓN CAIO DE ALCANTARA MACHADO 70

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03PALÁCIO DAS CONVENÇÕES O tempo é quando O Palácio das Convenções garante mobilidade para abrigar de pequenos a grandes eventos. Ao longo dos anos, suas salas, auditórios e halls receberam chefes de Estado e até shows de importantes nomes da música nacional, como de Gal Costa. Quando Vinicius de Moraes disse “meu tempo é quando”, sabia que no Anhembi Parque o tempo não pára. Os congres- sos, shows e outros eventos figuram e acontecem dando a certeza de que a economia está caminhando. Segundo o presi- dente da São Paulo Turismo, Caio Luiz de Carvalho, o Palácio das Convenções “é o equipamento mais versátil que há no Anhembi. Com suas salas reversíveis e de tamanhos variáveis, auditórios e halls amplos, comporta desde a mais simples reunião até grandes feiras, shows, formaturas e congressos”, revela. Segundo Carvalho, é no Palácio que se expressam as novas tendências científicas nacionais e internacionais, com os congressos das mais diversas áreas. “Também se expressa a cultura, nos renomados shows que recebe o Auditório Celso Furtado. Em média, são 38 congressos, 90 exposições, 23 seminários e workshops, 12 shows musicais, 80 colações de grau e seis bailes de formatura por ano.” 72

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++Wanderlei Celestino 73

03PALÁCIO DAS CONVENÇÕES POTENCIAL, VERSATILIDADE E IDENTIDADE Um dos principais espaços do Anhembi Parque, o Palácio das ROOSEVELT HAMAM (À DIREITA) E BLOTA JUNIOR, Convenções abriga desde grandes congressos até formaturas e APRESENTADOR DE TV, DEPUTADO E SECRETÁRIO pequenas reuniões corporativas. Com uma área total de 36 mil DE COMUNICAÇÃO, NA OCASIÃO DO CONGRESSO m2, o Palácio molda seus cinco halls, quatro salas e cinco audi- DE PUBLICIDADE DAS NAÇÕES IBERO-AMERICANAS, tórios ao tamanho e gosto do evento. “É o equipamento mais REALIZADO NO PALÁCIO DAS CONVENÇÕES, versátil que há no Anhembi”, avalia Carvalho. EM OUTUBRO DE 1979 Um dos executivos que fizeram parte da história do Palácio Espaço ideal para eventos internacionais das Convenções foi Roosevelt Hamam, profissional que fundou a primeira empresa brasileira de organização de congressos “Em São Paulo, existem poucos espaços com capacidade para re- e eventos similares. Como diretor do setor de congressos da ceber congressos internacionais. E, como são poucos, muitas vezes Alcantara Machado, ele desenvolveu um trabalho pioneiro na- os valores inviabilizam sua realização. Ao longo dos últimos cinco quela época, quando não havia nenhum centro de congressos anos, quando realizamos, ininterruptamente, o Congresso Cientí- e convenções no Brasil. O primeiro – Palácio das Convenções, fico Internacional de Estética e a ESTÉTIKA – Exposição Interna- no Anhembi Parque, foi planejado e constituído com a sua as- cional da Beleza, no Palácio das Convenções, a equipe da SPTuris sessoria direta. sempre demonstrou muita sensibilidade para facilitar ao máximo a concretização desses eventos. A diretoria da SPTuris, por sua vez, A história desse espaço revela mais uma fase de um Brasil rumo participa ativamente para garantir o sucesso do nosso empreen- à consolidação do segmento de eventos. “Em junho de 1970 fui dimento. Na área de eventos, o Anhembi tem condições de captar contratado pela Alcantara Machado para dirigir a empresa Al- alguns dos melhores meetings do mundo. A Fagga parabeniza o cantara Machado Congressos, constituída para organizar eventos Anhembi Parque pelos seus primeiros 40 anos.” paralelos às feiras, prestar serviços para entidades interessadas em realizar congressos e assessorar no projeto do Palácio das Hugo Turovelzky, Convenções, um dos espaços integrantes do complexo Anhembi, que previa um Pavilhão de Exposições, um centro de convenções, Presidente do Congresso Científico Internacional de Estética um boulevard gastronômico, um espaço poliesportivo e toda a infraestrutura para se constituir no grande centro de eventos so- nhado pelo Caio de Alcantara Machado”, conta Hamam. Os desafios teriam que ser vencidos de forma gradativa, ex- plica o executivo. “Especialmente em razão da mudança da lei de incentivo na época. O Pavilhão de Exposições foi inaugurado no mesmo ano e, na sequência, o Palácio das Convenções, em 1972, a tempo de sediar um grande evento: o Congresso Mun- dial de Hematologia, já contratado para julho daquele ano.” Com as alterações nos incentivos fiscais, Hamam revela que houve atraso no início da obra do Palácio. “Mas nossa fé não se abalou e prosseguimos no trabalho de preparação do evento, simultaneamente acompanhando o andamento da construção do Palácio. Nessa condição, tivemos a oportuni- dade de viajar para o exterior, Estados Unidos e Europa, para conhecer a infraestrutura de centros de convenções existentes na época, adequar no que fosse interessante e aperfeiçoar o que já tínhamos elaborado.” 74

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ OBSTÁCULOS VENCIDOS Virtudes de bom anfitrião Um problema constatado por Hamam ao tomar “O Conselho Regional de Contabilidade do Estado de São Paulo (CRC SP) conhecimento do projeto do Palácio foi a falta realiza a Convenção dos Contabilistas do Estado de São Paulo, o maior de um auditório de capacidade média (cerca de acontecimento contábil paulista, a cada dois anos. Em quatro edições, o 1.000 lugares). “Havia o Auditório Celso Furta- Palácio das Convenções do Anhembi Parque foi palco dos nossos maio- do, também conhecido como Grande Auditório res eventos, sucessos de público e de satisfação. O Anhembi Parque tem (3.500 lugares) e o Auditório G (300 lugares). A como pontos positivos uma sólida infraestrutura e facilidades de acesso, ideia seria construir em uma das laterais um sa- que viabilizam a locomoção dos participantes dos eventos vindos de todas lão igual ao que agora se vê muito em hotéis, com as partes do Brasil. Além disso, é um orgulho para os paulistas contar com paredes removíveis, de forma a permitir um mul- um local que conjuga negócios, cultura e convivência. Por tudo isso, merece tiuso, com a capacidade máxima de abrigar um os nossos parabéns pelos seus históricos 40 anos.” público considerado mais frequente, ou seja, os tais 1.000 lugares.” Domingos Orestes Chiomento, Correndo contra o tempo, já que o prazo era exí- presidente do CRC SP guo para o término da obra, a ideia das salas remo- víveis foi deixada de lado pelos responsáveis pelo CONSTRUÇÃO DO projeto. “Na verdade, o Palácio foi construído a to- PALÁCIO DAS CONVENÇÕES que de caixa, em sete meses. Alguns anos mais tarde, atendendo à demanda de grande parte dos eventos 75 realizados no local, construiu-se o Auditório Elis, cuja utilização, bem mais intensa do que o Grande Auditório, veio comprovar sua necessidade.” NOVO EM FOLHA O grande dia havia chegado. A inauguração do Palácio deu-se 30 dias antes da realização de seu primeiro evento, o Congresso Mundial de Hema- tologia. “A cerimônia de inauguração foi realizada no Auditório Celso Furtado, com a presença do presidente da República, na época General Emilio Garrastazu Médici, e vários ministros, entre eles Delfim Netto, grande apoiador da obra, além de altas autoridades estaduais e municipais.” Hamam contou um fato curioso e muito carac- terístico da época. “O mestre de cerimônia anun- ciou que o presidente Médici faria uma saudação ao público presente. Sua saudação foi um aceno de mão, sem que ele pronunciasse uma só palavra de cumprimento aos responsáveis pela obra e de re- gozijo pela construção do primeiro grande centro de convenções do Brasil.”

03PALÁCIO DAS CONVENÇÕES Oswaldo Angelo REFORMA NO PALÁCIO DAS CONVENÇÕES EXECUÇÃO DA OBRA A velocidade na execução da obra é digna de registro. “No dimento tem as mãos de gente interessada no desenvolvimento entanto, na primeira temporada de chuva, mais de 100 goteiras do segmento e crescimento do país. “Nossa presença em vários apareceram em pontos diversos. Na ocasião, explicaram-me que encontros, como dos congressos da ICCA, foi muito importante, a concretagem não pôde ser consolidada dentro dos padrões de não só para mostrar o equipamento de que São Paulo dispunha exigência. Para disfarçar, em vez de bacias para que as goteiras como também sua estrutura e experiência para abrigar grandes não espalhassem água por todos os cantos, colocamos mais de eventos. Lembramos algumas cidades-sede dos congressos ICCA: uma centena de vasos de plantas, o que acabou sendo um elemen- Munique (Alemanha Ocidental), Montreal (Canadá), Acapulco to decorativo, embora com algum exagero, mas foi uma manei- (México), Berlim (Alemanha Oriental), Albuquerque (Estados ra de não prejudicarmos a aparência do Palácio, ainda novinho Unidos), Paris (França), Rio de Janeiro (Brasil), com nossa parti- em folha”, explicou Hamam. “Mesmo assim, sempre com muito cipação, inclusive proferindo palestras, integrando mesas-redon- esforço, fomos vencendo as etapas e trabalhando na captação de das, workshops e painéis.” eventos, nacionais e internacionais. Diga-se de passagem, que na- quele tempo, não existia o Convention Bureau, e para ter acesso O grande desafio da época foi, evidentemente, consolidar o Pa- ao calendário mundial de congressos, filiamo-nos à International lácio das Convenções como o lugar mais apropriado para even- Congress and Convention Association - ICCA, que além de divul- tos do gênero, num país ainda carente de locais construídos com gar e credenciar os eventos e sua rodagem realiza anualmente seus essa finalidade. “Ao ver, nos dias de hoje, a proliferação de centros encontros em diferentes países, com a participação de associados de convenções pelo Brasil, alguns até poderiam ser classificados de todo o mundo.” como ‘elefantes brancos’, tal a febre que se instituiu no país com a perspectiva de uma enchente de eventos nacionais e internacio- Cada pedaço do Anhembi possui diversas histórias ainda não nais. Na verdade, isso foi superdimensionado, pois não é da noite contadas, ressalta Hamam. A trajetória de cada área do empreen- para o dia que um setor como esse cresce. Houve o crescimento 76

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ sim, mas foi gradativo. O que hoje parece natural, demorou algum Parceria e compromisso tempo para se materializar. O fato positivo é que, aos poucos, a maioria dos espaços acabou sendo ocupada de forma a justificar “O Palácio das Convenções do Anhembi Parque faz os investimentos públicos e privados”, completa Hamam. parte da minha trajetória profissional e da história da Meeting Eventos, empresa que dirijo há quase vinte Partindo da premissa de que o mercado há 40 anos ainda era anos com foco em congressos médicos. Foram muitos os incipiente, e praticamente a única empresa estruturada para or- congressos e muitas as histórias que deixaram boas lem- ganizar congressos e eventos similares era a Alcantara Machado, branças para nossos clientes, nossos congressistas e nos- vários congressos de âmbito nacional e internacional foram na- sa empresa. Com o crescente fortalecimento do setor de turalmente sendo encaminhados para o Palácio das Convenções congressos da área da saúde e a consolidação da cidade do Anhembi. Hamam dá como exemplo eventos como o XIV de São Paulo como o polo de turismo de negócios mais Congresso Mundial de Hematologia, que marcou a inaugura- importante da América Latina, a constante moderniza- ção do Palácio, no mesmo ano (em 1972), além do IV Congresso ção do Anhembi é fundamental para nossos negócios. Ibero-Americano de Direito do Trabalho e o Congresso da Con- Muito já foi dito, com bastante propriedade, sobre a im- federação de Turismo da América Latina – COTAL. “Nos anos portância do Anhembi para o desenvolvimento da cida- seguintes, só para citar os internacionais na década de 70, ocor- de de São Paulo, para a geração de empregos e criação reram: II Congresso Internacional de Medicina de Grupo, XIV de novos negócios. Realmente, papel fundamental e in- Congresso Interamericano de Psicologia, IV Conferência Interna- discutível quando a ótica é a de quem analisa os resulta- cional de Microbiologia Aplicada, XV Congresso Internacional de dos. Porém, a visão de quem utiliza o equipamento Pa- Economistas Agrícolas, II Congresso Internacional de Geologia, lácio das Convenções como instrumento para alcançar o III Congresso Mundial de Dermatologia Tropical, III Congresso sucesso que justifique esta importância para a cidade e Mundial de Embalagem e o VI Congresso Internacional de Neu- para o segmento como um todo, é mais complexa. Ava- rocirurgia (cuja apresentação ficou a nosso cargo, e serviu de ‘case liamos também as condições que esse empreendimento de sucesso’ na Assembleia Mundial da ICCA, em 1978). E, ainda, nos oferece: além da área física construída, as condições o XIII Congresso Internacional de Processamento de Dados, o de acessibilidade, gestão de seu pessoal, parceria e com- XVII Congresso Mundial de Mestres Alfaiates, o XVI Congresso promisso com nosso resultado final. Obrigada, Anhem- Internacional de Tecnologia da Cana de Açúcar, o XI Congresso bi, por sempre proporcionar as condições para realizar Internacional de Mercados Atacadistas e o I Congresso de Publi- grandes congressos nacionais e mundiais.” cidade das Nações Ibero-americanas.” Maria Fernanda de Andrada Hamam cita inúmeros nacionais, como o Congresso da Asso- Coelho Prestes Alves, Meeting Eventos ciação Paulista de Cirurgiões Dentistas - APCD, talvez o maior evento brasileiro da área da saúde, que, a partir da sua IX edição, em 1980, começou a se realizar no Palácio das Convenções, e de- pois veio a ocupar também o Pavilhão de Exposições, com uma grande feira voltada aos especialistas em odontologia. “Dos gran- des eventos internacionais, com elevado número de participantes, tivemos o Congresso Mundial do Rotary, que também ocupou o Palácio e o Pavilhão de Exposições.” Nos primeiros anos, o Palácio das Convenções do Anhembi já sinalizava sua capacidade de abrigar outros tipos de eventos, como shows, festivais, eventos corporativos e mercadológicos. “O lançamento do automóvel Brasília, da Volkswagen, reuniu 2,6 mil concessionárias de todo o Brasil. Esse primeiro evento serviu de exemplo para muitos outros através dos anos.” 77

03PALÁCIO DAS Oswaldo Angelo CONVENÇÕES MINISTRO DA CULTURA, GILBERTO GIL, PRESTIGIA Priscilla Vilariño VOCAÇÃO PARA FESTAS DE FORMATURA A UNCTAD, NO PALÁCIO DAS CONVENÇÕES E MUITO MAIS EM 2010, AUDITÓRIO DO PALÁCIO DAS Essa foi uma ideia que deu certo, na opinião de Hamam. “Sa- CONVENÇÕES COM SHOW DE RITA LEE bendo que, em sua maioria, as festas eram realizadas no próprio âmbito das escolas, elas pouco a pouco se tornaram um merca- do altamente lucrativo com a fundação de inúmeras empresas especializadas. Da mesma forma, eventos religiosos, políticos, comemorativos, enfim, uma enorme gama de atividades, que cre- denciaram o Palácio como o grande centro de acontecimentos memoráveis em São Paulo, o que realmente tem sucedido, com uma frequência cada vez maior.” A empresa de Hamam, a R. Hamam Eventos, fundada em 1982, foi produto da terceirização planejada pela Alcantara Machado, cuja vocação sempre foi o setor de feiras e exposições, reconhe- cendo a importância de uma organização independente, com identidade própria, sem perder as boas relações que sempre foram preservadas, além de alguns eventos conjuntos de grande porte e outros paralelos às feiras. “Na condição de empresa especializada no planejamento, organização e coordenação de congressos, semi- nários, convenções e eventos corporativos e sociais, a R. Hamam realizou e continua realizando inúmeros eventos no Palácio, como Congresso Paulista, Seminário Internacional de Farmacêuticos e Expofar, com mais de 3 mil participantes do Brasil e do exterior.” APLAUSOS PARA O PALÁCIO Destacando uma série de reformas e ampliações, Hamam acre- dita que o Palácio das Convenções continua sendo um dos espa- ços mais bem equipados do Brasil. “Suas administrações enten- deram bem a necessidade de mantermos a primazia do complexo Anhembi e de seu idealizador, Caio de Alcantara Machado. Mes- mo depois de algum tempo, enfrentando e vencendo dificuldades, finalmente o Anhembi tornou-se o que é hoje: um equipamento completo para a realização de qualquer tipo de evento, com todas as condições de conforto, localização e acesso para pequenos, mé- dios e grandes eventos.” Falando de aniversário, Hamam deixou seus desejos ao Anhembi Parque: “que prossiga assim e cresça cada vez mais, sempre atenden- do às demandas do mercado, são os desejos de toda a cadeia pro- dutiva do setor. Para nós, é um orgulho ter participado da criação e consolidação dessa obra, que está incorporada entre os mais impor- tantes cartões postais de São Paulo, para o Brasil e para o mundo”. 78

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ FORMATURA ORGANIZADA PELA BRILHO EVENTOS Templo de partilha de emoções PARA O SESI - SERVIÇO SOCIAL DA INDÚSTRIA “Quem nunca foi a uma colação de grau em um dos auditórios DIA INESQUECÍVEL NO PALÁCIO do Palácio das Convenções, como no Auditório Elis Regina, do Anhembi Parque? Que pai, que mãe já não chorou de emoção, Nos meses em que as feiras e eventos corporativos têm sua baixa, ao ver seu filho ocupar uma das cadeiras das arquibancadas no período entre o início do ano até o Carnaval e no mês de julho, as logo ali no palco de um dos anfiteatros do Anhembi para cele- festas de formaturas ocupam a agenda do Palácio das Convenções. bração de uma grande conquista familiar: a graduação de um dos filhos? Nesses 40 anos, o Anhembi fez parte da história de Quando o assunto é formatura e colação de grau, Maria Berna- muita gente e nós da Brilho Formaturas nos orgulhamos de fa- dete, diretora-executiva da Brilho Eventos, que fica no bairro do zer parte dessa história. Nestes 25 anos de atuação no merca- Tucuruvi, conta que já presenciou a emoção das lágrimas de mui- do de formaturas, encontramos no Anhembi a parceria ideal, tos formandos, mães e pais no Palácio das Convenções do Anhem- estabelecendo-o como endereço principal para a execução dos bi. “É a noite dos sonhos, o baile de gala para as meninas e mães, eventos de nossos clientes. O Palácio das Convenções é um dos com seus vestidos e penteados. São muitos rostos para descrever endereços obrigatórios para as colações de grau, tanto dos co- e muitas histórias de formandos para contar, seria mais que um légios quanto das faculdades, que se tornaram o primeiro lo- livro. Lembro-me da expressão de felicidade única dos pais de uma cal de encontro dos estudantes após o término dos cursos, nas estudante cadeirante na hora das homenagens”, destaca Bernadete. instituições de ensino, para a tão esperada entrega de diplo- mas. A Brilho Formaturas, ao acreditar na versatilidade dos Flores, cenografia, bandas, cerimonial, iluminação e misturas espaços disponíveis no Anhembi, sugeriu a criação ou mesmo de gêneros musicais para agradar todos os gostos. Atuando no adaptação de novos espaços para que tivéssemos mais opções segmento de formaturas desde 1989, Bernadete conta que, nestes na realização dos tradicionais bailes de formatura. O Anhembi 20 anos, os eventos de formatura foram ficando cada vez mais ela- Parque entendeu essa necessidade e disponibilizou o Pavilhão borados, mas realizá-los no Palácio das Convenções do Anhembi Oeste, adaptando ao antigo Hall Viveiro para receber os bailes foi sempre sinônimo de uma comemoração de sucesso e requinte. de formaturas, que atualmente é considerado um dos lugares “Entre os anos de 1990 e 2005 tivemos o auge das festas de forma- mais tradicionais para tais eventos. Para nós, o Anhembi é aci- tura no local e, desta forma, o Palácio das Convenções transfor- ma de tudo um dos principais patrimônios da cidade de São mou-se num espaço tradicional para esse tipo de eventos”, explica Paulo, sobretudo pela visibilidade que provoca ao atrair para Roosevelt Hamam. suas áreas os mais variados eventos nacionais e internacionais, confirmando que valeu a pena atravessar a ponte e dar de cara com o portal da zona Norte. Parabéns, São Paulo, zona Norte e Anhembi Parque! É muito bom contar com você.” Josue Lacerda dos Santos, Brilho Formaturas 79

03PALÁCIO DAS CONVENÇÕES Priscilla Vilariño NA ATUALIDADE No Palácio das Convenções do Anhembi, muitos artistas escre- EM OUTUBRO DE 2010, GAL COSTA vem mais linhas de sua história. Rita Lee, Ney Matogrosso, Buenos CANTA SEUS SUCESSOS NO Aires Social Club, Gal Costa, Marina de La Riva e até o rei Roberto PALÁCIO DAS CONVENÇÕES Carlos passaram pelo palco do espaço em 2010, proporcionando ao público momentos inesquecíveis. A acessibilidade foi um dos quesitos pensados na sequência de mudanças, que também envolveram o Palácio das Convenções Em 2009, o espaço emprestou seu brilho ao concurso Miss Bele- recentemente. Nos auditórios, há locais destinados a cadeirantes za Negra do Estado de São Paulo. Mas, sediar concursos de beleza, e mais espaço entre as cadeiras para o conforto de pessoas com não é novidade no Palácio das Convenções, já que de 1981 a 1987 obesidade. Também foram construídas novas rampas de acesso e o Miss Brasil foi realizado no local. plataformas elevatórias onde há escada, sem a rampa como alter- nativa. Os sanitários foram adaptados. Em todo o Anhembi há 40 Seguindo a vocação para universo da moda e beleza, em 2011 o rampas de acesso às pessoas com deficiência. Palácio sediou a 7ª edição do Festival da Beleza Ikesaki, um evento que apresenta aos profissionais da área as novidades e tendências desse mercado. O Palácio também já abrigou: Senac Moda Infor- mação, 18° Congresso Científico Internacional de Estética, Estétika 2010 – Exposição Internacional de Beleza, Conferência de Carrei- ra da empresa Mary Kay, além de diversos eventos da Vita Derm, como o Congresso Nacional Vita Derm e Cosmo Beauty Congress. Com uma infraestrutura que garante o título de um dos maiores espaços para convenções da capital paulista, o Palácio das Con- venções passou por uma série de reformas ao longo de 2008. A re- forma ampliou sua área em 4 mil m² com a criação de dois novos halls, a inclusão de um novo sistema inteligente de ar-condiciona- do e a restauração do piso de granito. ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS • Área total de 36 mil m². • Possui três auditórios, quatro salas reversíveis e cinco halls, de tamanhos e configurações diversas. • Auditório Celso Furtado com capacidade para 2,5 mil lugares, divididos em três níveis. Possui camarins e banheiros. • Dois auditórios com capacidade de 117 e 284 lugares, com iluminação e ar-condicionado independentes. • Todos os auditórios possuem palco, poltronas fixas, cabines de som e tradução simultânea, assentos para portadores de ne- cessidades especiais e espaço reservado para cadeira de rodas. • Cinco halls, totalizando mais de 6.500 m² de área de exposição – ideais para feiras de negócios – que podem ser usados como salas de reunião. • Cabeamento em toda a extensão para energia elétrica. • Conexão banda larga com tecnologia digital e telefonia. • Sonorização em todos os halls. 80

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Caio Pimenta OLIMPÍADA DO CONHECIMENTO EM 2009 PRESIDENTES DA REPÚBLICA Muitos eventos voltaram a sediar suas edições nas instalações do oportunidades criadas pelos megaeventos esportivos que o Brasil Palácio das Convenções do Anhembi Parque. Em 1994, ocorreu o sediará, como a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016. 7º Congresso Internacional de Gastronomia, Hospitalidade e Tu- rismo – CIHAT, que contou com a presença do presidente Itamar Em 2005, foi a vez de o presidente Luiz Inácio Lula da Silva pisar Franco para a solenidade de abertura. Nesse congresso, foi criada no Palácio das Convenções do Anhembi, quando ocorreu a Olim- a Comissão para o Turismo Social e o presidente Itamar Franco píada do Conhecimento. Na ocasião, o presidente estava acompa- assinou a Lei do Turismo. Em 2010, já em sua 23ª edição, o CIHAT nhado dos ministros da Ciência e Tecnologia, Sergio Rezende; do voltou ao Palácio das Convenções. E, dessa vez, o espaço foi pal- Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, Luiz Fernando co para discussões em torno de erradicação do turismo sexual e Furlan; das Relações Exteriores, Celso Amorim; e o presidente da Federação das Indústrias de São Paulo (FIESP), Paulo Skaf. Parte da história da OAB SP escrita no Anhembi Luiz Flávio Borges D’urso, “Dois momentos significativos em minha vida foram vividos no Grande Auditório do Palácio das Con- Presidente da OAB venções do Anhembi, nos dias 13 de abril de 2007 e 25 de março de 2010, quando tomei posse solene como presidente da Ordem dos Advogados do Brasil – Seção de São Paulo, para a segunda e terceira ges- tões, e reafirmei o compromisso com a valorização da advocacia e a defesa das prerrogativas profissionais e da cidadania. Dessa forma, parte da história da OAB SP foi escrita dentro do Anhembi, que comemo- rou 40 anos de existência, período em que se consolidou como uma das maiores, senão a mais prestigiada sede de eventos do país, correspondendo à grandiosidade da capital paulista. Parabéns à SPTuris pela invejável administração desse complexo e a todos que vêm contribuindo para prover espaço e estrutura para a realização de eventos que divulgam a cultura, produtos e ideias de um Brasil em crescimento.” 81

03PALÁCIO DAS José Cordeiro CONVENÇÕES A voz de Elis Regina homenageada em espaço para eventos A cidade de São Paulo tem no Auditório Elis Regina um espaço para receber convenções, congressos e formaturas com alma. Seu hall abriga uma exposição permanente da cantora Elis Regina, dando um charme especial ao local. ESPELHO D’ÁGUA NO ACESSO AO AUDITÓRIO ELIS GARANTE CHARME AO ESPAÇO 82

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Caio Pimenta organizadores de eventos mais buscam ao locar o Auditório Elis Regina. O agradável saguão de entrada é ideal para recepções e COM CAPACIDADE PARA 800 PESSOAS, bufês. A acústica é excelente e o Auditório comporta até 800 pes- AUDITÓRIO JÁ RECEBEU GRANDES soas sentadas. Há ainda um palco com capacidade para até 90 pes- NOMES DA MÚSICA E OUTROS EVENTOS soas e diversos camarins, cozinha equipada, salas da técnica e de tradução simultânea. Ou seja, um equipamento bem completo.” Artistas como Ney Matogrosso, Roberto Carlos, Chico Buar- que, Ray Charles e Miles Davis marcaram suas carreiras ao can- Depois de 17 anos, o Auditório passou por uma reforma em tar nesse palco. Parte do Palácio das Convenções, o Auditório foi 2002. Ganhou paredes repletas de imagens da diva Elis Regina inaugurado em 1985, quando a SPTuris era Paulistur, três anos em diferentes momentos da carreira, transformando o hall em depois da morte da cantora que embalou as TVs, rádios e muitos exposição permanente de Elis Regina. A reforma também con- momentos inesquecíveis. templou as poltronas e os carpetes, que foram substituídos, e o tratamento acústico do local foi substituído. E após as mudan- Projetado por Miguel Juliano e Silva, um dos mais renomados ças, nada mais, nada menos que um show de reinauguração com arquitetos brasileiros, o Auditório Elis Regina foi construído com apresentação de Pedro Camargo Mariano e presença de Maria os blocos de fundação do antigo projeto do Hotel Anhembi, com- Rita, filhos de Elis Regina. posto por uma estrutura metálica desmontável sob o forro. Inau- gurado na gestão do presidente da República Fernando Henrique A versatilidade e infraestrutura conferem ao espaço para Cardoso, o Auditório Elis Regina teve um evento de abertura me- eventos o título de um dos melhores e mais completos da capital morável. Seu palco foi usado para o show de comemoração dos paulista. Um espelho d’água no acesso ao teatro garante o char- dez anos de carreira de Ney Matogrosso, que lançou o CD intitu- me que o cliente procura e o espaçoso hall garante a comodi- lado “Destino de Aventureiro”. dade para os convidados. E naquele mesmo hall, os convidados entram no clima do local ao verem as imagens da cantora Elis O nome forte perpetuou seu balanço, embalando agora even- Regina. Fotos e músicas que trazem o espírito alegre e intenso tos como convenções, congressos, festas e formaturas. Diversos da “Pimentinha” ao local. artistas arrancaram lágrimas e aplausos do público ao longo dos anos, como Caetano Veloso, Elis Regina, Doces Bárbaros, Chico Em junho de 2004, o Auditório Elis Regina reabriu suas portas Buarque, Roberto Carlos, Miles Davis e Ray Charles, Fernanda com uma programação recheada de apresentações de renomados Takai, Angela Rô Rô e Paula Fernandes. nomes da MPB e do jazz internacional. Para Caio Luiz de Carvalho, trata-se do espaço mais charmoso O empreendimento sofreu outras reformulações em 2008, do Anhembi. “Requinte e sofisticação são as qualidades que os como adequação do acesso de serviço, uma nova cobertura na área lateral e novos acessos às pessoas com necessidades especiais. Em 2010 o espaço continuou recebendo inúmeras colações de grau, além de congressos e premiações, como: CIHAT – Congres- so Internacional de Gastronomia, Hospitalidade e Turismo, Fis- tur – Feira Internacional de Serviços de Turismo, Feira+Fórum – Interdidática, Congresso Paulista de Infectologia, Encontro de Osseointegração da Abross, Econofarma, Troféu Garra de Ouro, Top Mobile – Marcas mais lembradas, AMS – Advance Medical Science, Congresso Paulista de Farmacêuticos, Seminário Inter- nacional de Farmacêuticos e Expofar, além do Conec – Congresso Estadual dos Corretores de Seguros, Congresso Anual de Educa- ção do SINPEEM, Mostra de dança “Dance e Aqueça” em prol da Campanha do Agasalho, Congresso Wedding Brasil, Seminá- rio Internacional de Bibliotecas Públicas e Comunitárias e Troféu CemporcentoSkate. 83

03PALÁCIO DAS CONVENÇÕES Wanderlei Celestino Polo de grandes espetáculos musicais na América Latina ESPAÇO PODE RECEBER CONVENÇÕES, “Anhembi Parque, 40 anos, São Paulo no calendário dos grandes eventos e CONGRESSOS E FORMATURAS acontecimentos musicais mais importantes do mundo. Ficamos felizes por po- der registrar nossa gratidão e reconhecimento à importância do Palácio das FACILIDADES Convenções do Anhembi Parque em nossa vida de empreendedor/sonhador. Foi através do Palácio das Convenções que tivemos a oportunidade de iniciar O hall possui fácil acesso a uma cozinha totalmen- nossa carreira de produtor de sucesso, aceitando o desafio e a responsabilidade te equipada, que possibilita a realização de coquetéis de viabilizar um novo espaço para espetáculos musicais importantes, de forma e confraternizações. E falando na praticidade do lo- pioneira e única na cidade de São Paulo. cal, tecnologia plug & use de som, energia elétrica e Na década de 1970, precisamente em 1974, iniciamos um grande espetáculo informática, de fácil manuseio e acesso, completam musical criado e dirigido por nós chamado ‘Uma Noite em Buenos Aires’, que os aparatos para qualquer tipo de evento. teria 172 apresentações em um espaço inédito para espetáculos musicais, levan- do a cada espetáculo, em média, 4 mil espectadores, num total final de 700 mil A estrutura de altíssima qualidade tornou o Au- pessoas que aplaudiram em pé esse espetáculo inesquecível, que seguiria pelos ditório Elis Regina mais flexível para receber even- cinco continentes e que até hoje é um grande sucesso. tos de diversos tamanhos e estilos. Sua acústica é Restaurado e modernizado, ele permanece como mais um palco para grandes considerada excepcional por inúmeros músicos espetáculos internacionais. Graças ao trabalho da SPTuris, tivemos o privilégio que já passaram por ali. Camarins, 800 poltronas de apresentar nas décadas de 70 e 80 as maiores expressões de nossa música fixas, cabines de som e tradução simultânea, as- popular, que encontraram o palco ideal para de fato produzir espetáculos de sentos para portadores de necessidades especiais e nível internacional, como Rita Lee, Elis Regina, Roberto Carlos, Erasmo Carlos, espaço reservado para cadeiras de rodas. Mais uma Maria Bethania, Caetano Veloso, Simone, Gal Costa, Ivan Lins, Ney Matogros- vez a preocupação com a acessibilidade está pre- so, Gilberto Gil, Eduardo Dusek, entre muitos. sente. Garantia de diversão e conforto para todos. Apresentamos também, pela primeira vez em São Paulo, espetáculos interna- cionais fabulosos que vieram a contribuir, viabilizar e estimular essa avalanche de shows atuais que tornaram São Paulo um grande centro de apresentações artísticas mundiais. Entre os pioneiros, apresentamos: Ray Conniff Orquestra e Coral, James Taylor, Miles Davis, Dizzy Gillespe, Sarah Vaughn, Ella Fitzge- rald, Billy Vaughn e Orquestra, Burt Bacharat, Dionne Warwick, Gloria Gay- nor, Tina Turner, David Bowie. Enfim, o Anhembi Parque, além de pioneiro em viabilizar grandes feiras e exposições, foi também o marco fundamental para tornar São Paulo o polo principal dos grandes espetáculos musicais na América Latina.” Manoel Poladian, da Poladian Produções 84

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS DO AUDITÓRIO PIMENTINHA • Capacidade para 800 pessoas E já que ela leva o nome do espaço, vamos saber um pouqui- • Palco de 98 m² com capacidade para até 90 pessoas nho mais dessa cantora que durante anos foi a voz feminina de • Salas de tradução simultânea grande fama no Brasil. Elis Regina nasceu em 17 de março de • Cozinha equipada, com acesso ao hall 1945 na capital do Rio Grande do Sul, Porto Alegre. Lá, começou • Tecnologia plug & use de som, energia elétrica e informática a carreira como cantora aos 11 anos de idade em um progra- ma de rádio para crianças, chamado O Clube do Guri, na Rádio Farroupilha. Aos 16 anos, lançou o primeiro LP da carreira. Em 1960, foi contratada pela Rádio Gaúcha e, em 1961, viajou ao Rio de Janeiro, onde gravou o primeiro disco, Viva a Brotolândia. Em 1964, um ano com a agenda lotada de espetáculos no eixo Rio-São Paulo, assinou um contrato com a TV Rio para partici- par de um programa com a direção da dupla Luís Carlos Miéle e Ronaldo Bôscoli, com o qual se casaria três anos depois. No final daquele mesmo ano (1964), conheceu o produtor Solano Ribeiro, idealizador e executor dos festivais de MPB da TV Re- cord – um dos marcos de sua carreira foi a apresentação de Ar- rastão (Edu Lobo e Vinicius de Moraes) em 1965. Ainda em 64, começou a apresentar o programa O Fino da Bossa, ao lado de Jair Rodrigues, que ficou no ar até 1967 (TV Record, Canal 7, SP) e originou três discos. Pioneira, em 1966, lançou o selo Artistas, registrando o pri- meiro disco independente produzido no Brasil, intitulado Viva o Festival da Música Popular Brasileira, gravado durante o festival. Em 1968, no Olympia de Paris, tornou-se a primeira artista a se apresentar duas vezes num mesmo ano na mais antiga sala de espetáculos musicais da capital francesa. Nos anos 1970, o sucesso continuou com espetáculos, grande número de apresentações e discos. O espetáculo Falso Brilhante, por exemplo, ficou mais de um ano em cartaz e teve quase 300 apresentações. Sempre engajada politicamente, nos anos da Ditadura Militar, Elis também participou de uma série de movimentos de renova- ção política e cultural brasileira, com voz ativa da campanha pela Anistia de exilados brasileiros. A cantora faleceu aos 36 anos de idade, em 19 de janeiro de 1982, e deixou um legado de músicas, vídeos e lutas, além de João Marcelo Bôscoli, filho do casamento com o músico Ronaldo Bôscoli, e Pedro Camargo Mariano e Ma- ria Rita, filhos do pianista César Camargo Mariano. 85

03 CONVENTIONS PALACE THE TIME IS WHEN The Conventions Palace guarantees mobility to host small to big events. Over the years, its rooms, auditoriums and halls have received Heads of State and even shows of important names in Brazilian music, like Gal Costa. When Vinicius de Moraes said “my time is when”, he knew that The challenges would have to be overcome gradually, explains the time does not stop in Anhembi Park. The congresses, shows and oth- executive. “Especially with regard to the change in the incentive law er events take place, giving the assurance that the economy is going at the time. The Exposure Pavilion was inaugurated in the same year, well. According to the president of São Paulo Turismo, Caio Luiz de followed by the Convention Palace in 1972, in time to host a great Carvalho, the Conventions Palace “is the most versatile equipment in event: the World Hematology Congress, already hired for July of that Anhembi. With its reversible rooms of various sizes, auditoriums and year.” spacious halls has capacity for small meetings to large fairs, shows, graduations and congresses”, he reveals. With the changes in the tax incentives, Hamam reveals that there was delay in starting the Palace works. “Our faith, however, was not According to Carvalho, it is in the Palace that new national and shaken, and we proceeded with the work of preparing the event, si- international scientific trends are expressed, with congresses from the multaneously following up on the progress of the Palace’s construc- most diverse areas. “Culture is also expressed in the renowned shows tion. In this condition, we had the opportunity of traveling abroad, to received by the Celso Furtado Auditorium. In average, there are 38 the US and Europe, to get to know the infrastructure of convention congresses, 90 exhibitions, 23 seminars and workshops, 12 musical centers existing at the time, adapt what was interesting to us and per- shows, 80 graduations and six proms per year.” fect what we had already elaborated.” POTENTIAL, VERSATILITY AND IDENTITY OBSTACLES OVERCOME One of the main spaces of the Anhembi Park, the Conventions A problem Hamam detected upon taking notice of the Palace’s de- Place hosts large congresses to graduations and small corporate meet- sign was the lack of an auditorium of average capacity (about 1,000 ings. With a total area of 36 thousand m2, the Palace adapts its 5 halls, seats). “There was the Celso Furtado Auditorium, also known as 4 rooms and 5 auditoriums to suit the size and taste of the event. “It Great Auditorium (3,500 seats) and the G Auditorium (300 seats). is the most versatile equipment there is in Anhembi”, Carvalho evalu- The idea would be to build on one of the sides a hall equal to that we ates. see nowadays in many hotels, with removable walls, so as to allow multiuse, with maximum capacity for a public considered to be more One of the executives who made part of the history of the Conven- frequent, that is, the so-called 1,000 seats.” tions Palace was Roosevelt Hamam, a professional who founded the first Brazilian company that organizes congresses and similar events. We were performing the works on a tight schedule, and the idea of As director of the congress sector of Alcantara Machado, he devel- the removable rooms was put aside by those responsible for the de- oped a pioneering work at the time, when there was no congress & sign. “Actually, the Palace was built in a haste, in seven months. Some convention center in Brazil. The first - Conventions Palace, at An- years later, meeting the demand of great part of the events held in the hembi Park, was planned and set up with his direct advisory. place, the Elis Auditorium was constructed, whose use, much more intense than the Great Auditorium, evidenced its need.” The history of this space reveals yet another phase of a Brazil head- ing toward consolidation of the event sector. “In June 1970, I was BRAND NEW hired by Alcantara Machado to direct the company Alcantara Mach- ado Congressos, set up to organize events simultaneously with the The great day had arrived. The Palace was inaugurated 30 days be- fairs, provide services to entities interested in holding congresses and fore it hosted its first event, the World Hematology Congress. “The assist in the design of the Conventions Palace, one of the spaces in inauguration ceremony was held in Celso Furtado Auditorium, with the Anhembi Complex that would include an Exhibition Pavilion, a the presence of the president of the Republic, at the time General Convention Center, a gastronomic boulevard, a multisport space and Emilio Garrastazu Médici, and several ministers, among them Delfim the entire infrastructure to become the great event center dreamed by Netto, great supporter of the works, in addition to high state and mu- Caio de Alcantara Machado”, says Hamam. nicipal authorities.” 86

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Hamam told a curious fact very characteristic of the time. “The year (in 1972), in addition to the IV Ibero-American Labor Law Con- master of ceremony announced that President Médici would greet gress and Congress of the Latin American Tourism Confederation the public present. His greeting was a wave of the hand, without him – COTAL. “In the years that followed, just to mention the interna- uttering a single word of greeting to those responsible for the works tional events in the 70s: II International Group Medicine Congress, and in jubilation of the construction of the first great convention cen- XIV Inter-American Psychology Congress, IV International Applied ter of Brazil.” Microbiology Conference, XV International Agricultural Economist Congress, II International Geology Congress, III World Tropical Der- EXECUTION OF THE WORKS matology Congress, III World Packaging Congress and VI Interna- tional Neurosurgery Congress (whose presentation was under our The speed with which the works was executed is worth recording. charge, and served as a ‘success case’ in the World Assembly of the “However, in the first rainy season, more than 100 dripping points ICCA, in 1978). Also, the XIII International Data Processing Con- appeared in several points. At the time, they explained to me that the gress, the XVII World Congress of Master Tailors, XVI International concreting could not be consolidated within the required standards. Sugarcane Technology Congress, XI International Wholesale Market To disguise, instead of basins to prevent the dripping points from Congress and I Ibero-American States Advertising Congress.” spreading water everywhere, we placed more than a hundred plant vases, which ended up becoming a decorative element, although a Hamam cites countless national events, like the Congress of the little exaggerated, but it was way of not compromising the look of the Sao Paulo Dental Surgeon Association (APCD), probably the big- Palace, which was still brand new”, explained Hamam. “Even thus, gest event in the field of health in Brazil, which as of its IX edition, in always with great effort, we overcame the stages and worked to obtain 1980, started to be held in the Conventions Palace, and later also oc- national and international events. It is said that at the time there was cupied the Exhibition Pavilion, with a big fair directed toward dental no Convention Bureau, and to have access to the world calendar of experts. “Out of the big international events, with high number of congresses, we joined the ICCA – International Congress and Con- participants, we had the Rotary World Congress, which also occupied vention Association, which besides disclosing and accrediting events the Palace and Exhibition Pavilion.” and their agenda holds annual meetings in various countries, attend- ed by members from the world over.” In the first days, the Anhembi Conventions Palace already signaled its capacity to host other types of events, like shows, festivals, corpo- Each piece of Anhembi has several still untold stories, points out rate and market events. “The launching of the Brasilia automobile, Hamam. The trajectory of each area of the undertaking has the hands from Volkswagen, united 2.6 thousand dealers from all over Brazil. of people interested in the segment’s development and growth of This first event served as example for many others through the years.” the country. “Our presence in various meetings, like the ICCA con- gresses, was very important, not only to show the equipment that São VOCATION FOR GRADUATIONS AND MUCH MORE Paulo had but also its structure and experience to host big events. We remember some of the host cities of the ICCA congresses: Mu- This was an idea that worked in Hamam’s opinion. “Knowing that nich (West Germany), Montreal (Canada), Acapulco (Mexico), Ber- majority of the parties was held in the school environment itself, they lin (East Germany), Albuquerque (United States), Paris (France), Rio gradually became a highly profitable market with the foundation of de Janeiro (Brazil), with our participation, including giving lectures, countless specialized companies. Likewise, religious, political, cel- joining round tables, workshops and panels.” ebrative events, in short, a wide range of activities, that accredited the Palace as the great center of memorable events in Sao Paulo, which The great challenge at the time was obviously to establish the Con- has actually succeeded, with an increasing frequency.” ventions Palace as the most suitable place for events of the kind, in a country still lacking places built for this purpose. “Nowadays, the Hamam’s company, R. Hamam Eventos, was founded in 1982 and proliferation of convention centers throughout Brazil, some can even was the product of an outsourcing planned by Alcantara Machado, be classified as ‘white elephants’, such was the fever that took over the whose vocation has always been the fair and exhibition sector, on country with the perspective of a flood of national and international recognizing the importance of an independent organization, with its events. Actually, this was oversized since it is not overnight that a own identity, without losing the good relations that have always been sector like this grows. Yes, there was growth, but it was gradual. What preserved, in addition to some joint events of great magnitude and seems natural today took some time to materialize. The positive fact others held simultaneously with the fairs. “As a company specialized is that, little by little, majority of the spaces ended up being occupied in the planning, organization and coordination of congresses, semi- in order to justify the public and private investments”, Haman com- nars, conventions and business and social events, R. Hamam has con- pletes. ducted and continues to conduct countless events in the Palace, like the Congresso Paulista, International Seminar of Pharmacists and Assuming that 40 years ago the market was still incipient, and Expofar, with over 3 thousand participants from Brazil and abroad.” practically the only company structured to organize congresses and similar events was Alcantara Machado, several national and interna- APPLAUSES FOR THE PALACE tional congresses were naturally sent to the Anhembi Conventions Palace. Hamam gives as example events like the XIV World Hematol- Highlighting a series of reforms and expansions, Hamam believes ogy Congress, which marked the Palace’s inauguration, in the same that the Conventions Palace remains one of the most well equipped spaces of Brazil. “Its administrations understood well the need for 87

03 CONVENTIONS PALACE us to maintain the priority of the Anhembi complex and of its ideal- Derm National Congress and Cosmo Beauty Congress. izer, Caio de Alcantara Machado. Even after some time, facing and With an infrastructure that guarantees the title of one of the big- overcoming challenges, Anhembi finally became what it is today: a complete equipment for the conduction of any kind of event, with gest spaces for conventions in the Sao Paulo capital, the Conventions all the conditions of comfort, location and access for small, medium Palace underwent a series of reforms in 2008. The reform expanded and big events.” its area by 4 thousand m² with the creation of two new halls, inclu- sion of a new intelligent air-conditioning system and restoration of Talking of anniversary, Hamam expressed his desires for the An- the granite floor. hembi Park: “that it may continue like this and to grow more and more, always meeting the market’s demands, they are the desires of Accessibility was one of the issues considered in the sequence of the sector’s entire chain of production. We are proud to have taken changes that also involved the Conventions Pace recently. In the au- part in the creation and consolidation of this work, which is among ditoriums, there are places intended for wheelchair users and greater the foremost postcards of Sao Paulo, for Brazil and the world”. space between seats for comfort of obese users. New access ramps and platform lifts were built where there is ladder without the ramp as UNFORGETTABLE DAY IN THE PALACE alternative. The restrooms were adapted. Throughout Anhembi, there are 40 access ramps for the handicapped. In the months in which the business fairs and events are at a low, from the turn of the year up to the Carnival period and in the month PRESIDENTS OF THE REPUBLIC of July, the graduations occupy the agenda of the Conventions Palace. Many events resumed their editions in the facilities of the Anhem- When it comes to graduations and proms, Maria Bernadete, execu- bi Park’s Conventions Palace. In 1994, there was the 7th Internatioal tive director of Brilho Eventos, located in the Tucuruvi district, says Congress on Cooking, Hospitality and Tourism (CIHAT), which was that she has witnessed the emotion of the tears of many graduands, attended by President Itamar Franco for the opening ceremony. In mothers and fathers in the Anhembi Conventions Palace. “It is the this congress, the Commission for Social Tourism was created, and night of dreams, the gala night for girls and mothers, with their dress- President Itamar Franco signed the Tourism Law. In 2010, already in es and hairdos. They are many faces to describe and many stories of its 23rd edition, the CIHAT returned to the Conventions Palace. And graduands to tell, it would be more than one book. I remember the this time, the space was the stage of discussions on the eradication of expression of unique happiness of the parents of a student in a wheel- sexual tourism and opportunities created by megasport events to be chair during the tributes”, highlights Bernadete. hosted in Brazil, like the 2014 World Cup and 2016 Olympic Games. Flowers, scenography, bands, ceremonial, lighting and a mixture In 2005, it was the turn of president Luiz Inácio Lula da Silva to step of musical genres to please all tastes. Working in the graduation seg- on the Anhembi Conventions Palace when the Knowledge Olympics ment since 1989, Bernadete says that in these 20 years, graduation was held. At the time, the president was accompanied by the minis- events have become more and more elaborate, but holding them in ters of Science & Technology, Sergio Rezende; of Development, In- the Conventions Palace has always been synonymous with a celebra- dustry & Foreign Trade, Luiz Fernando Furlan; of Foreign Affairs, tion of success and refinement. “Between 1990 and 2005 saw the Celso Amorim, and the president of the Sao Paulo Federation of In- height of graduation parties in the venue and, thus, the Conventions dustries (FIESP), Paulo Skaf. Palace became a traditional space for this type of event”, explains Roosevelt Hamam. TESTIMONIES TODAY Virtues of a good host Many artists write more lines of their stories in the Anhembi Con- “The Sao Paulo State Regional Accounting Board (CRC SP) holds ventions Palace. Rita Lee, Ney Matogrosso, Buenos Aires Social Club, the Sao Paulo State Accountants Convention, the biggest accounting Gal Costa, Marina de La Riva and even the king Roberto Carlos event in Sao Paulo, every two years. In four editions, the Anhembi stepped on the stage of the space in 2010, giving the public unforget- Park’s Conventions Palace was the stage to our biggest events, public table moments. and satisfaction successes. The Anhembi Park has as positive points a solid infrastructure and In 2009, the space lent its glitter to the Sao Paulo State Miss Black access facilities that enable locomotion of the event participants com- Beauty contest. However, hosting beauty contests is not a novelty in ing from all parts of Brazil. the Conventions Palace, since Miss Brazil was held in the venue from In addition, Sao Paulo’s citizens are proud to have a place that com- 1981 to 1987. bines business, culture and cohabitation. For all this, it deserves our congratulations for its historic 40 years.” Following the vocation for the world of fashion and beauty, in 2011, the Palace hosted the 7th edition of the Ikesaki Beauty Festival, an Domingos Orestes Chiomento, president of CRC SP event that presents to professionals from the field the novelties and trends of this market. The Palace has also hosted: Senac Moda Infor- Partnership and commitment mação, 18th International Esthetics Scientific Congress, 2010 Esté- tika - International Beauty Fair, Career Conference of the company “The Anhembi Park’s Conventions Palace is part of my professional Mary Kay, in addition to several events by Vita Derm, like the Vita trajectory and the history of Meeting Eventos, company I have direct- 88

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ ed for almost twenty years that focuses on medical congresses. There Part of the history of OAB SP [Brazilian Bar Association / have been many congresses and many stories that left good memories Sao Paulo Charter] written in Anhembi for our customers, our congress holders and our company. With the growing strengthening of the health congress sector and “Two of the most significant moments in my life took place in the consolidation of Sao Paulo city as the foremost center of business Great Auditorium of the Anhembi Conventions Palace, on the 13th of tourism in Latin America, the constant modernization of Anhembi April 2007 and 25th of March 2010, when I was sworn in as president is fundamental to our business. of the Brazilian Bar Association - Sao Paulo Charter, for the second Much has already been said, quite rightly, about Anhembi’s impor- and third managements, when I restated the commitment to value tance to the development of Sao Paulo city for the creation of jobs and advocacy and the defense of professional and citizen rights. new businesses. Actually, a fundamental and indisputable role in light Thus, part of the history of OAB SP was written in Anhembi, which of the one who analyses the results. celebrated its 40 years of existence, period during which it was es- However, the view of someone who uses the Conventions Palace as tablished as one of the biggest, if not the most prestigious, host of a tool to obtain the success that justifies this importance to the city events in the country, corresponding to the grandiosity of the Sao and to the segment as a whole is more complex. We also evaluated Paulo capital. the conditions that this undertaking offers us: in addition to the con- Congratulations to SPTuris for the enviable administration of this structed physical area, the conditions of accessibility, management of complex and to all those who have been contributing toward provid- personnel, partnership and commitment to our final result. Thank ing space and structure for the holding of events that disseminate the you, Anhembi, for always providing the conditions for great national culture, products and ideas of a growing Brazil.” and international congresses.” Luiz Flávio Borges D’urso, President of OAB SP Maria Fernanda de Andrada Coelho Prestes Alves, Meeting Eventos Ideal space for international events Emotion sharing temple “There are few spaces in Sao Paulo with capacity to receive interna- “Who has never been to a graduation in one of the auditoriums of the tional congresses. And, since they are few, the values often make their Conventions Palace, like in the Elis Regina Auditorium, in Anhembi conduction unfeasible. During the last five years, when we uninter- Park? Which father, mother has not cried from the emotion of seeing ruptedly conducted the International Esthetics Scientific Congress his or her child occupy one of the seats in the bleachers right there on and ESTÉTIKA - International Beauty Exhibition, in the Conven- the stage of one of Anhembi’s amphitheaters to celebrate a great fam- tions Palace, the SPTURIS team always showed great sensitivity to ily achievement: the graduation of one’s son or daughter? facilitate as much as possible the concretization of these events. In these 40 years, Anhembi has become part of the history of many The management of SPTuris, in turn, participates actively to guaran- people and we from Brilho Formaturas are also proud to be part of tee the success of our undertaking. In the field of events, Anhembi this history. During these 25 years of operations in the graduation has conditions to obtain some of the best meetings in the world. Fag- market, we have found Anhembi to be an ideal partner, establishing it ga congratulates the Anhembi Park for its first 40 years.” as the main address for the holding of our customers’ events. The Conventions Palace is one of the mandatory addresses for gradu- Hugo Turovelzky, President of the International Esthetics Scientific ation for both high schools and universities, having become the first meeting place of students after conclusion of their studies in learning Congress institutions for the delivery of certificates. Brilho Formaturas, on believing in the versatility of the spaces avail- TECHNICAL SPECIFICATIONS able in Anhembi, suggested the creation or even adaptation of new spaces for us to have more options in the holding of the traditional • Total area of 36 thousand m². proms. The Anhembi Park understood this need and provided Pa- • It has three auditoriums, four reversible rooms and five halls of vilhão Oeste [West Pavilion], adapting the former Viveiro Hall to receive the proms, which is currently regarded as one of the most various sizes and configurations. traditional places for such events. • The Celso Furtado Auditorium has capacity for 2.5 thousand Anhembi is for us, above all, one of the main heritages of Sao Paulo city, especially due to the visibility it causes on attracting to its areas seats, divided into three levels. It has dressing rooms and rest- the most varied national and international events, confirming that it rooms. was worth crossing the bridge and coming across the portal of the • Two auditoriums with capacities of 117 and 284 seats, with inde- north zone. Congratulations, Sao Paulo, the North Zone and Anhem- pendent lighting and air-conditioning. bi Park! It is great to be able to count on you.” • All the auditoriums have stage, fixed seats, sound and simulta- neous translation cabins, seats for the handicapped and space Josue Lacerda dos Santos, Brilho Formaturas reserved for wheelchair. • Five halls, totaling more than 6500 m² of exhibition area - ideal for business fairs, which can be used as meeting rooms. • Cabling in the entire length for electric power. • Broad band connection with digital technology and telephony. • Sound system in all the halls. 89

03PALACIO DE LAS CONVENCIONES EL TIEMPO ES CUANDO El Palacio de las Convenciones garantiza movilidad para albergar de pequeños a grandes eventos. A lo largo de los años, sus salas, auditorios y halls recibieron jefes de estado y espectáculos de importantes nombres de la música nacional, como el de Gal Costa. Cuando Vinicius de Moraes dijo «mi tiempo es cuando» sabía que matología, ya contratado para julio de ese año». en el Anhembi Parque el tiempo no para. Los congresos, espectáculos Con los cambios en los incentivos fiscales, Hamam revela que hubo y otros eventos figuran y se desarrollan dando la seguridad de que la economía está caminando. Según el presidente de São Paulo Turismo, atraso para el comienzo de las obras del Palacio. «Pero nuestra fe no Caio Luiz de Carvalho, el Palacio de las Convenciones «cuenta con se desbarrancó y proseguimos en el trabajo de preparación del evento, el equipamiento más versátil que hay en el Anhembi. Con sus salas simultáneamente acompañando la marcha de la construcción del Pa- reversibles y de tamaños variables, auditorios y halls amplios, admite lacio. Bajo esa condición, tuvimos la oportunidad de viajar al exterior, desde la más simple reunión hasta grandes ferias, espectáculos, cere- Estados Unidos y Europa, para conocer la infraestructura de centros monias de graduación y congresos», revela. de convenciones existentes en la época, adecuar en lo que fuese inte- resante y perfeccionar lo que ya teníamos hecho». Según Carvalho, es en el Palacio que se expresan las nuevas tenden- cias científicas nacionales e internacionales, con los congresos de las OBSTÁCULOS VENCIDOS más diversas áreas. «También se expresa la cultura, en los afamados espectáculos que recibe el Auditorio Celso Furtado. En promedio, Un problema constatado por Hamam al tomar conocimiento del son 38 congresos, 90 exposiciones, 23 seminarios y workshops, 12 proyecto del Palacio fue la falta de un auditorio de capacidad media espectáculos musicales, 80 colaciones de grado y seis bailes de gra- (cerca de 1.000 lugares). «Estaba el Auditorio Celso Furtado, también duación por ano». conocido como Gran Auditorio (3.500 lugares) y el Auditorio G (300 lugares). La idea sería construir en uno de los laterales un salón igual POTENCIAL, VERSATILIDAD E IDENTIDAD al que ahora se ve mucho en hoteles, con paredes desmontables, de forma de permitir un multiuso, con la capacidad máxima de albergar Uno de los principales espacios del Anhembi Parque, el Palacio de un público considerado más frecuente, o sea, los dichos 1.000 lugares». las Convenciones alberga desde grandes congresos hasta graduacio- nes y pequeñas reuniones corporativas. Con un área total de 36 mil Corriendo contra el tiempo, ya que el plazo era exiguo para el tér- m2, el Palacio adapta sus 5 halls, 4 salas y 5 auditorios al tamaño y mino de la obra, la idea de las salas desmontables fue dejada de lado gusto del evento. «Es el equipamiento más versátil que hay en el An- por los responsables del proyecto. «En verdad, el Palacio fue construi- hembi», evalúa Carvalho. do al son de los tambores, en siete meses. Algunos años más tarde, atendiendo a la demanda de gran parte de los eventos realizados en Uno de los ejecutivos que hicieron parte de la historia del Palacio el lugar, se construyó el Auditorio Elis, cuya utilización, mucho más de las Convenciones fue Roosevelt Hamam, profesional que fundó la intensa que el Gran Auditorio, comprobó su necesidad». primera empresa brasileña de organización de congresos y eventos similares. Como director del sector de congresos de Alcantara Ma- LO NUEVO chado, él desarrolló un trabajo pionero para aquella época, cuando no había ningún centro de congresos y convenciones en Brasil. El prime- El gran día había llegado. La inauguración del Palacio se produjo 30 ro Palacio de las Convenciones, en el Anhembi Parque, fue planeado días antes de la realización de su primer evento, el Congreso Mundial y construido con su asesoramiento directo. de Hematología. «La ceremonia de inauguración fue realizada en el Auditorio Celso Furtado, con la presencia del presidente de la Repú- La historia de ese espacio revela una fase más de un Brasil rumbo blica, el General Emilio Garrastazu Médici, y varios ministros, entre a la consolidación del segmento de eventos. «En junio de 1970 fui ellos Delfim Netto, quien diera un gran apoyo a la obra, además de contratado por Alcantara Machado para dirigir la empresa Alcantara altas autoridades estaduales y municipales». Machado Congressos, constituida para organizar eventos paralelos a las ferias, prestar servicios para entidades interesadas en realizar con- Hamam contó un hecho curioso y muy característico del momento. gresos y asesorar en el proyecto del Palacio de las Convenciones, uno «El maestro de ceremonia anunció que el presidente Médici haría un de los espacios integrantes del Complejo Anhembi, que preveía un saludo al público presente. Su saludo fue un movimiento con la mano, Pabellón de Exposiciones, un centro de Convenciones, un boulevard sin que él pronunciase ni una sola palabra de felicitaciones a los res- gastronómico, un espacio polideportivo y toda la infraestructura para ponsables por la obra y de regocijo por la construcción del primer constituirse en el gran centro de eventos soñado por Caio de Alcanta- gran centro de convenciones de Brasil». ra Machado», cuenta Hamam. EJECUCIÓN DE LA OBRA Los desafíos tendrían que ser vencidos de forma gradual, explica el ejecutivo. «Especialmente en razón del cambio de la ley de incentivo La velocidad en la ejecución de la obra es digna de registro. «Mien- en ese momento. El Pabellón de Exposiciones fue inaugurado en el tras tanto, en la primera temporada de lluvia, más de 100 goteras apa- mismo año y, en la secuencia, el Palacio de las Convenciones, en 1972, recieron en distintos puntos. Para la ocasión, me explicaron que el a tiempo para ser sede un gran evento: el Congreso Mundial de He- hormigonado no pudo ser consolidado dentro de los estándares de 90

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ exigencia. Para disimular, en vez de cuencos para que las goteras no to” en la Asamblea Mundial del ICCA, en 1978). Y, también, el XIII esparzan agua por todos los rincones, colocamos más de una centena Congreso Internacional de Procesamiento de Datos, el XVII Congreso de macetas con plantas, lo que terminó siendo un elemento decorati- Mundial de Sastres, el XVI Congreso Internacional de Tecnología de vo, aunque con algún exageración, pero fue una manera de no perju- la Caña de Azúcar, el XI Congreso Internacional de Mercados Mayo- dicar la apariencia del Palacio, todavía impecable», explicó Hamam. ristas y el I Congreso de Publicidad de las Naciones Iberoamericanas». «Incluso así, siempre con mucho esfuerzo, fuimos venciendo las eta- pas y trabajando en la captación de eventos, nacionales e internacio- Hamam cita eventos numerosos nacionales, como el Congreso de nales. Dígase de paso, que en aquel tiempo, no existía el Convention la Asociación Paulista de Cirujanos Dentistas - APCD, tal vez el ma- Bureau, y para tener acceso al calendario mundial de congresos, nos yor evento brasileño del área de la salud, que, a partir de su IX edi- afiliamos al ICCA – International Congress and Convention Associa- ción, en 1980, comenzó a realizarse en el Palacio de las Convenciones, tion, que además de divulgar y acreditar los eventos y su rodaje realiza y después vino a ocupar también el Pabellón de Exposiciones, con anualmente sus encuentros en diferentes países, con la participación una gran feria destinada a los especialistas en odontología. «De los de asociados de todo el mundo». grandes eventos internacionales, con elevado número de participan- tes, tuvimos el Congreso Mundial del Rotary, que también ocupó el Cada pedazo del Anhembi tiene distintas historias aún no conta- Palacio y el Pabellón de Exposiciones». das, destaca Hamam. La trayectoria de cada área del emprendimiento tiene las manos de gente interesada en el desarrollo del segmento y En los primeros años, el Palacio de las Convenciones del Anhembi crecimiento del país. «Nuestra presencia en varios encuentros, como ya señalaba su capacidad de albergar otros tipos de eventos, como de los congresos de la ICCA, fue muy importante, no solo para mos- espectáculos, festivales, eventos corporativos y mercadológicos. «El trar el equipamiento del que São Paulo disponía sino también su es- lanzamiento del automóvil Brasilia, de Volkswagen, reunió 2,6 mil tructura y experiencia para albergar grandes eventos. Recordamos concesionarios de todo Brasil. Ese primer evento sirvió de ejemplo algunas ciudades sede de los congresos ICCA: Múnich (Alemania para muchos otros a través de los años». Occidental), Montreal (Canadá), Acapulco (México), Berlín (Alema- nia Oriental), Albuquerque (Estados Unidos), París (Francia), Rio de VOCACIÓN PARA FIESTAS DE GRADUACIÓN Y MUCHO MÁS Janeiro (Brasil), con nuestra participación, incluso dando conferen- cias, integrando mesas redondas, workshops y paneles». Esa fue una idea exitosa, en opinión de Hamam. «Sabiendo que, en su mayoría, las fiestas eran realizadas en el propio ámbito de las El gran desafío del momento fue, evidentemente, consolidar el Pa- escuelas, ellas poco a poco se convertirían en un mercado altamente lacio de las Convenciones como el lugar más apropiado para even- lucrativo con la fundación de numerosas empresas especializadas. De tos del género, en un país aún careciente de lugares construidos con la misma forma, eventos religiosos, políticos, conmemorativos, en fin, esa finalidad. «Al ver, los días de hoy, la proliferación de centros de una enorme gama de actividades, que acreditarían al Palacio como convenciones por todo Brasil, algunos hasta podrían ser clasificados el gran centro de acontecimientos memorables en São Paulo, lo que como “elefantes blancos”, tal la fiebre que se instituyó en el país con la realmente ha sucedido, con una frecuencia cada vez mayor». perspectiva de una inundación de eventos nacionales e internaciona- les. En verdad, eso fue súper dimensionado, ya que no es de la noche La empresa de Hamam, R. Hamam Eventos, fundada en 1982, fue a la mañana que un sector como este crece. Hubo crecimiento sí, pero producto de la tercerización planeada por Alcantara Machado, cuya fue gradual. Lo que hoy parece natural, demoró algún tiempo para vocación siempre fue el sector de ferias y exposiciones, reconocien- materializarse. El hecho positivo es que, de a poco, la mayoría de los do la importancia de una organización independiente, con identidad espacios terminó siendo ocupado de forma de justificar las inversio- propia, sin perder las buenas relaciones que siempre fueron preser- nes públicas y privadas», completa Hamam. vadas, además de algunos eventos conjuntos de gran porte y otros paralelos a las ferias. «En la condición de empresa especializada en lo Partiendo de la premisa de que el mercado hace 40 años todavía planificación, organización y coordinación de congresos, seminarios, era incipiente, y prácticamente la única empresa estructurada para or- convenciones y eventos corporativos y sociales, R. Hamam realizó y ganizar congresos y eventos similares era Alcantara Machado, varios continúa realizando numerosos eventos en el Palacio, como el Con- congresos del ámbito nacional e internacional fueron naturalmente greso Paulista, Seminario Internacional de Farmacéuticos y Expofar, siendo dirigidos al Palacio de las Convenciones del Anhembi. Hamam con más de 3 mil participantes de Brasil y del exterior». da como ejemplo eventos como el XIV Congreso Mundial de Hemato- logía, que marcó la inauguración del Palacio, en el mismo año (1972), APLAUSOS PARA EL PALACIO además del IV Congreso Ibero Americano de Derecho del Trabajo y el Congreso de la Confederación de Turismo de América Latina – CO- Destacando una serie de reformas y ampliaciones, Hamam cree TAL. «En los años siguientes, solo para citar los internacionales en la que el Palacio de las Convenciones continúa siendo uno de los espa- década del ‘70, se realizaron: II Congreso Internacional de Medicina cios mejor equipados de Brasil. «Sus administraciones entendieron de Grupo, XIV Congreso Interamericano de Psicología, IV Conferen- bien la necesidad de mantener la primacía del complejo Anhembi y cia Internacional de Microbiología Aplicada, XV Congreso Interna- de su idealizador, Caio de Alcantara Machado. Incluso después de cional de Economistas Agrícolas, II Congreso Internacional de Geo- algún tiempo, enfrentando y venciendo dificultades, finalmente el logía, III Congreso Mundial de Dermatología Tropical, III Congreso Anhembi se convirtió en lo que es hoy: un equipamiento completo Mundial de Envases y el VI Congreso Internacional de Neurocirugía para la realización de cualquier tipo de evento, con todas las condi- (cuya presentación estuvo a nuestro cargo, y sirvió de “caso de éxi- ciones de comodidad, ubicación y acceso para pequeños, medianos y grandes eventos». 91

03PALACIO DE LAS CONVENCIONES Hablando de aniversario, Hamam dejó sus deseos al Anhembi Par- Con una infraestructura que garantiza el título de uno de los ma- que: «que prosiga así y crezca cada vez más, siempre atendiendo las de- yores espacios para convenciones de la capital paulista, el Palacio de mandas del mercado, son los deseos de toda la cadena productiva del las Convenciones pasó por una serie de reformas a lo largo de 2008. sector. Para nosotros, es un orgullo haber participado de la creación La reforma amplió su área en 4 mil m² con la creación de dos nuevos y consolidación de esa obra, que está incorporada entre las más im- halls, la inclusión de un nuevo sistema inteligente de aire acondicio- portantes tarjetas postales de São Paulo, para Brasil y para el mundo». nado y restauración del piso de granito. DÍA INOLVIDABLE EN EL PALACIO La accesibilidad fue uno de los requisitos pensados en la secuencia de cambios, que también involucraron al Palacio de las Convenciones En los meses en que las ferias y eventos corporativos tienen su baja, recientemente. En los auditorios, hay lugares destinados a sillas de en el periodo entre el comienzo del año hasta Carnaval y en el mes de ruedas y más espacio entre las butacas para la comodidad de personas julio, las fiestas de graduaciones ocupan la agenda del Palacio de las con obesidad. También fueron construidas nuevas rampas de acceso Convenciones. y plataformas de elevación donde hay escaleras, sin la rampa como alternativa. Los baños fueron adaptados. En todo el Anhembi hay 40 Cuando el tema es graduación y colación de grado, Maria Bernade- rampas de acceso para personas con discapacidad. te, directora ejecutiva de Brilho Eventos, que está en el barrio de Tu- curuvi, cuenta que ya presenció la emoción de las lágrimas de muchos PRESIDENTE DE LA REPÚBLICA graduados, madres y padres en el Palacio de las Convenciones del Anhembi. «Es la noche de los sueños, el baile de gala para las mucha- Muchos eventos volvieron a tomar de sede para sus ediciones en chas y las madres, con sus vestidos y peinados. Son muchos rostros las instalaciones del Palacio de las Convenciones del Anhembi Par- para describir y muchas historias de graduados para contar, sería más que. En 1994, ocurrió con el 7º Congreso Internacional de Gastro- de un libro. Recuerdo la expresión de felicidad única de los padres nomía, Hospitalidad y Turismo - CIHAT, que contó con la presencia de una estudiante en silla de ruedas al momento de los homenajes», del presidente Itamar Franco para la ceremonia de apertura. En ese destaca Bernadete. congreso, fue creada la Comisión para el Turismo Social y el presi- dente Itamar Franco firmó la Ley del Turismo. En 2010, ya en su 23ª Flores, escenografía, bandas, ceremonial, iluminación y mezclas edición, el CIHAT volvió al Palacio de las Convenciones. Y, esta vez, de géneros musicales para agradar a todos los gustos. Actuando en el espacio fue escenario para discusiones en torno de la erradicación el segmento de graduaciones desde 1989, Bernadete nos cuenta que, del turismo sexual y oportunidades creadas por los mega eventos de- en estos 20 años, los eventos de graduación fueron siendo, cada vez portivos de los que Brasil será sede, como la Copa del Mundo de 2014 más elaborados, pero realizarlos en el Palacio de las Convenciones y las Olimpíadas de 2016. del Anhembi fue siempre sinónimo de un festejo de éxito y elegancia. «Entre los años de 1990 y 2005 tuvimos el auge de las fiestas de gra- En 2005, fue el momento del presidente Luiz Inácio Lula da Silva de duación en el lugar y, de esta forma, el Palacio de las Convenciones pisar el Palacio de las Convenciones del Anhembi, cuando se realizó se transformó en un espacio tradicional para ese tipo de eventos», la Olimpíada del Conocimiento. En esa ocasión, el presidente estaba explica Roosevelt Hamam. acompañado de los ministros de Ciencia y Tecnología, Sergio Re- zende; de Desarrollo, Industria y Comercio Exterior, Luiz Fernando EN LA ACTUALIDAD Furlan; de Relaciones Exteriores, Celso Amorim, y el presidente de la Federación de Industrias de São Paulo (FIESP), Paulo Skaf. En el Palacio de las Convenciones del Anhembi, muchos artistas escriben más líneas de su historia. Rita Lee, Ney Matogrosso, Buenos TESTIMONIOS Aires Social Club, Gal Costa, Marina de La Riva e incluso el rey Ro- berto Carlos pasaron por el escenario del espacio en 2010, brindán- Virtudes de buen anfitrión dole al público momentos inolvidables. «El Consejo Regional de Contabilidad del Estado de São Paulo En 2009, el espacio ofreció su brillo al concurso Miss Belleza Negra (CRC SP) realiza la Convención de Contadores del Estado de São Estado de São Paulo. Pero, ser sede de concursos de belleza, no es Paulo, el mayor acontecimiento contable paulista, cada dos años. En novedad en el Palacio de las Convenciones, ya que de 1981 a 1987 el cuatro ediciones, el Palacio de las Convenciones del Anhembi Par- Miss Brasil fue realizado en el lugar. que fue escenario de nuestros mayores eventos, éxitos de público y de satisfacción. Siguiendo la vocación para el universo de la moda y la belleza, El Anhembi Parque tiene como puntos positivos una sólida infraes- en 2011 el Palacio fue sede de la 7ª edición del Festival de la Belleza tructura y facilidades de ingreso, que viabilizan la locomoción de los Ikesaki, un evento que presenta a los profesionales del área las nove- participantes a los eventos llegados de todas partes de Brasil. dades y tendencias de ese mercado. El Palacio también ya albergó: Además, es un orgullo para los paulistas contar con un lugar que con- Senac Moda Información, 18° Congreso Científico Internacional de juga negocios, cultura y convivencia. Por todo eso, merece nuestras Estética, Estétika 2010 - Exposición Internacional de Belleza, Confe- felicitaciones por sus históricos 40 años». rencia de Carrera de la Empresa Mary Kay, además de diversos even- tos de Vita Derm, como el Congreso Nacional Vita Derm y Cosmo Domingos Orestes Chiomento, presidente del CRC SP Beauty Congress. 92

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Asociación y compromiso dar de frente con el portal de la Zona Norte. ¡Felicitaciones, São Paulo, Zona Norte y Anhembi Parque! Es muy bueno contar con ustedes». «El Palacio de las Convenciones del Anhembi Parque forma parte de mí trayectoria profesional y de la historia de Meeting Eventos, em- Josue Lacerda dos Santos, Brilho Graduações presa especializada en congresos médicos y que dirijo desde hace casi veinte años. Fueron muchos congresos y muchas historias que deja- Parte de la historia de la OAB SP escrita en el Anhembi ron buenos recuerdos para nuestros clientes, nuestros congresistas y nuestra empresa.Con el creciente fortalecimiento del sector de con- «Dos momentos significativos en mí vida fueron vividos en el Gran gresos del área de salud y la consolidación de la ciudad de São Paulo Auditorio del Palacio de las Convenciones del Anhembi, el 13 de abril como el polo de turismo de negocios más importante de América La- de 2007 y el 25 de marzo de 2010, cuando tomé posesión solemne tina, la constante modernización del Anhembi es fundamental para como presidente de la Orden de Abogados de Brasil – Sección São nuestros negocios. Paulo, para la segunda y tercera gestión, y reafirmé el compromiso Mucho ya fue dicho, con mucha propiedad, sobre la importancia del con la valorización de la abogacía y la defensa de las prerrogativas Anhembi para el desarrollo de la ciudad de São Paulo, para la generación profesionales y de la ciudadanía. de empleos y creación de nuevos negocios. Realmente, papel fundamen- De esta forma, parte de la historia de la OAB SP fue escrita dentro del tal e indiscutible cuando la óptica es la de quien analiza los resultados. Anhembi, que festejó 40 años de existencia, periodo en que se conso- Pero, la visión de quien utiliza el equipamiento del Palacio de las lidó como una de las mayores, sino la más prestigiada sede de eventos Convenciones como instrumento para alcanzar el éxito que justifique del país, correspondiendo a la grandiosidad de la capital paulista. esta importancia para la ciudad y para el segmento como un todo, es Felicitaciones a SPTuris por la excelente administración de ese com- más compleja. Evaluamos también las condiciones que ese emprendi- plejo y a todos los que están contribuyendo para proveer espacio y miento nos ofrece: Además del área física construida, las condiciones estructura para la realización de eventos que divulgan la cultura, pro- de ingreso, gestión de personal, asociación y compromiso con nues- ductos e ideas de un Brasil en crecimiento». tro resultado final. Gracias, Anhembi, por siempre proporcionar las condiciones para realizar grandes congresos nacionales y mundiales». Luiz Flávio Borges D’urso, Presidente OAB SP Maria Fernanda de Andrada Coelho Prestes Alves, Meeting Eventos Espacio ideal para eventos internacionales Templo para compartir emociones «En São Paulo, existen pocos espacios con capacidad para recibir congresos internacionales. Y, como son pocos, muchas veces los va- «¿Quién no fue nunca a una colación de grado en uno de los audito- lores inviabilizan su realización. A lo largo de los últimos cinco años, rios del Palacio de las Convenciones, como en el Auditorio Elis Regi- cuando realizamos, ininterrumpidamente, el Congreso Científico na, del Anhembi Parque? Qué padre, que madre y ano lloró de emo- Internacional de Estética y la ESTÉTIKA - Exposición Internacional ción, al ver a su hijo ocupar una de los asientos de las tribunas, ahí en de la Belleza, en el Palacio de las Convenciones, el equipo de SPTU- el escenario de uno de los anfiteatros del Anhembi para la celebración RIS siempre demostró mucha sensibilidad para facilitar al máximo de una gran conquista familiar: la graduación de uno de sus hijos? la concreción de esos eventos. La dirección de SPTuris, por su lado, En estos 40 años, el Anhembi formó parte de la historia de mucha participa activamente para garantizar el éxito de nuestro emprendi- gente y nosotros de Brilho Graduações nos enorgullecemos de formar miento. En el área de eventos, el Anhembi tiene condiciones de captar parte de esta historia. En estos 25 años de actuación en el mercado de algunos de los mejores meetings del mundo. Fagga felicita al Anhem- graduaciones, encontramos en el Anhembi la asociación ideal, esta- bi Parque por sus primeros 40 años». bleciéndolo como dirección principal para la ejecución de los eventos de nuestros clientes. Hugo Turovelzky, Presidente del Congreso Científico Internacional El Palacio de las Convenciones es uno de las direcciones obligato- rias para las colaciones de grado, tanto de los colegios como de las de Estética facultades, que se convirtieron en el primer lugar de encuentro de los estudiantes después de terminar los cursos, en las instituciones de ESPECIFICACIONES TÉCNICAS enseñanza, para la tan esperada entrega de diplomas. Brilho Graduações, al creer en la versatilidad de los espacios disponi- • Área total de 36 mil m². bles en el Anhembi, sugirió la creación o incluso adaptación de nue- • Posee tres auditorios, cuatro salas reversibles y cinco halls, de vos espacios para que tuviésemos más opciones para la realización de los tradicionales bailes de graduación. El Anhembi Parque entendió tamaños y configuraciones diversas. esta necesidad y ofreció el Pabellón Oeste, adaptando al antiguo Hall • Auditorio Celso Furtado con capacidad para 2,5 mil lugares, di- Vivero para recibir los bailes de graduaciones, que actualmente es considerado uno de los lugares más tradicionales para tales eventos. vididos en tres niveles. Posee camarines y baños. Para nosotros, el Anhembi es por sobre todo uno de los principales • Dos auditorios con capacidad de 117 y 284 lugares, con ilumina- patrimonios de la ciudad de São Paulo, sobre todo por la visibilidad que provoca al atraer a sus áreas los más variados eventos nacionales ción y aire acondicionado independientes. e internacionales, confirmando que valió la pena atravesar el puente y • Todos los auditorios poseen escenario, butacas fijas, cabinas de sonido y traducción simultánea, asientos para portadores de ne- cesidades especiales y espacio reservado para sillas de ruedas. • Cinco halls, totalizando más de 6500 m² de área de exposición, ideales para ferias de negocios, que pueden ser usados como salas de reunión. • Cableado en toda la extensión para energía eléctrica. • Conexión banda ancha con tecnología digital y telefonía. • Sonorización en todos los halls. 93

03 CONVENTIONS PALACE THE VOICE OF ELIS REGINA PAID TRIBUTE TO IN A SPACE FOR EVENTS The city of Sao Paulo has in the Elis Regina Auditorium a space to receive conventions, congresses and graduations with soul. Its hall houses a permanent exhibition of the singer Elis Regina, giving the place a special charm. Artists like Ney Matogrosso, Roberto Carlos, Chico Buarque, Ray The versatility and infrastructure give the space for events the title Charles and Miles Davis marked their careers on singing on this of one of the best and most complete of the Sao Paulo capital. A water stage. Part of the Conventions Palace, the Auditorium was inaugu- mirror in the access to the theater guarantees the charm sought by rated in 1985, when SPTuris was Paulistur, three years after the death the client and the spacious hall guarantees convenience of the guests. of the singer that rocked TV and radio stations and many unforget- And in that same hall, the guests entered the atmosphere of the place table moments. on seeing images of the singer Elis Regina. Photos and songs that bring the joyful and intense spirit of the “Pimentinha” [“Little Pep- Designed by Miguel Juliano e Silva, one of the most renowned Bra- per”] to the place. zilian architects, the Elis Regina Auditorium was built with the foun- dation blocks of the former design of Hotel Anhembi, made up of a In June 2004, the Elis Regina Auditorium reopened its doors with dismountable metallic structure beneath the lining. Inaugurated in an agenda full of presentations by renowned names from Brazilian the management of the president of the Republic República Fernan- Popular Music and international jazz. The violinist Yamandu Costa do Henrique Cardoso, the Elis Regina Auditorium had a memorable was responsible for the reopening show. opening event. Its stage was used for the show that celebrated ten years of Ney Matogrosso’s career, who released the CD titled “Destino The undertaking underwent reformulations in 2008, like adapta- de Aventureiro” [Adventurer Destiny]. tion of the service access, a new roof in the lateral area and new ac- cesses for the handicapped. The strong name perpetuated its balance, now rocking events like conventions, congresses, parties and graduations. Various artists In 2010, the space continued to receive countless graduations, in have drawn tears and applauses from the public over the years, like addition to congresses and awards, like: Cihat - International Cook- Caetano Veloso, Elis Regina, Doces Bárbaros, Chico Buarque, Ro- ing, Hospitality and Tourism Congress, Fistur - International Tour- berto Carlos, Miles Davis and Ray Charles, Fernanda Takai, Angela ist Service Fair, Fair+Forum - Interdidactic, Sao Paulo Infectology Rô Rô and Paulo Fernandes. Congress, Bone Integration Meeting of Abross, Econofarma , Golden Claw Trophy, Top Mobile - top of mind brands, AMS - Advance Med- According to Caio Luiz de Carvalho, it is the most charming space ical Science, Sao Paulo Pharmacist Congress, International Pharma- in Anhembi. “Refinement and sophistication are qualities that the cist Seminar and Expofar, in addition to Conec - State Congress of organizers of events seek the most on renting the Elis Regina Au- Insurance Brokers, Annual Education Congress of SINPEEM, The ditorium. The pleasant lobby is ideal for receptions and buffets. The dance show “Dance e Aqueça” [“Dance and Warm Up”] on behalf of acoustic is excellent and the Auditorium has capacity for 800 seated the Winter clothes Campaign, Brazil Wedding Congress, Internation- people. There is also a stage with capacity for up to 90 people and sev- al Seminar of Public & Community Libraries and the CemporcentoS- eral dressing rooms, equipped kitchen, technical and simultaneous kate Trophy. translation rooms. That is, a very complete equipment.” FACILITIES After 17 years, the Auditorium underwent a reform in 2002. It ob- tained walls full of images of the diva Elis Regina at different times of The hall has easy access to a fully equipped kitchen that enables her career, transforming the hall into a permanent exhibition of Elis the conduction of cocktails and get-togethers - everything so that no- Regina. The reform also contemplated the seats and carpets, which body needs to stay behind the door crying softly. And speaking of the were replaced, and the acoustic treatment was redone. And after the place’s practically, plug & use sound technology, electric power and changes, nothing more nothing less than a re-inauguration show with computers, that are easy to handle and access, complete the apparatus presentation by Pedro Camargo Mariano and the presence of Maria for any type of event. The structure of very high quality made the Elis Rita, children of Elis Regina. Regina Auditorium more flexible to receive events of various sizes 94

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ TESTIMONIES and styles. Its acoustic is regarded as exceptional by countless mu- Center of great musical shows in Latin America sicians who have performed there. Dressing rooms, 800 fixed seats, sound and simultaneous translation cabins, seats for the handicapped “Anhembi Park, 40 years, Sao Paulo in the calendar of great and and space reserved for wheelchairs. Once again the concern with ac- foremost musical events worldwide. We were happy to be able to re- cessibility is present. Guaranteed entertainment and comfort for all. cord our gratitude and recognition of the importance of Anhembi Park’s Conventions Palace in our life of entrepreneur/dreamer. It PIMENTINHA was through the Conventions Palace that we had the opportunity of starting our successful career of producer, accepting the challenge And since she bears the name of the space, we will get to know a and responsibility of enabling a new space for important musical little bit more about this singer who for years was the female voice of shows, in a pioneering and unique way in the city of Sao Paulo. great fame in Brazil. Elis Regina was born on the 17th of March 1945 In the 70s, in 1974 to be precise, we started a great musical show we in the capital of Rio Grande do Sul, Porto Alegre. There, she started created and directed called “A Night in Buenos Aires”, which had a career as a singer at the age of 11 years in a radio program for kids 172 presentations in an new space for musical shows, taking an aver- called O Clube do Guri, in Rádio Farroupilha. At the age of 16 years, age of 4,000 spectators to each show, in a final total of 700 thousand she released the first LP of her career. In 1960, she was hired by Rádio people who gave this unforgettable spectacle a standing ovation, and Gaúcha and, in 1961, traveled to Rio de Janeiro, where she recorded which would continue through the five continents and is still a great the first LP, Viva a Brotolândia. success today. Once restored and modernized, it has remained as another stage for In 1964, a year with the agenda full of spectacles in the Rio-São great international shows. Thanks to the work of SPTuris, we had the Paulo axis, she signed a contract with TV Rio to take part in a pro- privilege of presenting in the 70s and 80s the greatest expressions of gram with direction of the duo Luís Carlos Miéle and Ronaldo Bôsco- our popular music, which found the ideal stage to actually produce li, with whom she would tie the knot three years later. At the end of shows of international level, like Rita Lee, Elis Regina, Roberto Car- that same year (1964), she met the producer Solano Ribeiro, idealizer los, Erasmo Carlos, Maria Bethania, Caetano Veloso, Simone, Gal and executor of the Brazilian popular music festivals of TV Record – Costa, Ivan Lins, Ney Matogrosso, Gilberto Gil, Eduardo Dusek, one of the landmarks of her career was the singing of Arrastão (com- among others. posed by Edu Lobo and Vinicius de Moraes) in 1965. Still in ‘64, she We also presented, for the first time in Sao Paulo, fabulous internation- began to present the program ‘O Fino da Bossa’, together with Jair al shows that came to contribute toward, enable and encourage this Rodrigues, which continued to be broadcast up to 1967 (TV Record, avalanche of current shows that turned Sao Paulo into great center of Canal 7, SP) and gave rise to three LPs. international artistic presentations. Among the pioneers, we present: Ray Conniff Orchestra & Choir, James Taylor, Miles Davis, Dizzy Gil- A pioneer, in 1966, she released the Artistas record label, recording lespe, Sarah Vaughn, Ella Fitzgerald, Billy Vaughn & Orchestra, Burt the first independent LP produced in Brazil, titled ‘Viva o Festival da Bacharat, Dionne Warwick, Gloria Gaynor, Tina Turner, David Bowie. Música Popular Brasileira’, recorded during the festival. In 1968, in Finally, Anhembi Park, besides being a pioneer in enabling great fairs Olympia de Paris, she became the first artist to present twice in the and exhibitions, was also a fundamental mark in turning Sao Paulo same year in the oldest musical show room of the French capital. into the main center of great musical shows in Latin America”. In the 70s, the success continued with shows, many presentations Manoel Poladian, Poladian Produções and LPs. The show Falso Brilhante, for example, ran for over a year and had almost 300 presentations. TECHNICAL SPECIFICATIONS THE AUDITORIUM Always politically engaged, during the years of the military dicta- • Capacity for 800 people torship, Elis also took part in a series of Brazilian political and cul- • Stage of 98 m² with capacity for up to 90 people tural renewal movements, with an active voice in the campaign for • Simultaneous translation rooms the Amnesty of Brazilian exiles. The singer died at the age of 36 years, • Equipped kitchen, with access to the hall on the 19th of January 1982, and left a legacy of songs, videos and • Plug & use sound technology, electric power and computers struggles, in addition to João Marcelo Bôscoli, son from the marriage with musician Ronaldo Bôscoli, and Pedro Camargo Mariano and Maria Rita, children with the pianist César Camargo Mariano. 95

03PALACIO DE LAS CONVENCIONES LA VOZ DE ELIS REGINA HOMENAJEADA EN ESPACIO PARA EVENTOS La ciudad de São Paulo tiene en el Auditorio Elis Regina un espacio para recibir convenciones, congresos y graduaciones con alma. Su hall exhibe una exposición permanente de la cantante Elis Regina, brindando un glamur especial al lugar. Artistas como Ney Matogrosso, Roberto Carlos, Chico Buarque, La versatilidad e infraestructura proporcionan al espacio para Ray Charles y Miles Davis marcaron sus carreras al cantar en ese es- eventos el título de uno de los mejores y más completos de la capital cenario. Parte del Palacio de las Convenciones, el Auditorio fue inau- paulista. Un espejo de agua en el ingreso al teatro ofrece el glamur gurado en 1985, cuando SPTuris era Paulistur, tres años después de la que el cliente busca y el espacioso hall garantiza la comodidad para muerte de la cantante que estuvo presente en las TVs, radios y tantos los invitados. Y en ese mismo hall, los invitados entran en el clima del momentos inolvidables. lugar con al ver las imágenes de la cantante Elis Regina. Fotos y can- ciones que traen el espíritu alegre e intenso de la “Pimentinha” (como Proyectado por Miguel Juliano e Silva, uno de los más reconocidos le llamaban a Elis) al lugar. arquitectos brasileños, el Auditorio Elis Regina fue construido con los bloques de la base de la fundación del antiguo proyecto del Hotel An- En junio de 2004, el Auditorio Elis Regina reabrió sus puertas con hembi, compuesto por una estructura metálica desmontable bajo el una programación plagada de presentaciones de reconocidos nom- cielorraso. Inaugurado durante la gestión del presidente de la Repú- bres de la MPB (Música Popular Brasileña) y del jazz internacional. blica Fernando Henrique Cardoso, el Auditorio Elis Regina tuvo un El guitarrista Yamandu Costa fue el responsable por el espectáculo evento de apertura memorable. Su escenario fue usado para el espec- de reapertura. táculo de los festejos de los diez años de carrera de Ney Matogrosso, que lanzó su CD titulado «Destino de Aventureiro». El emprendimiento sufrió otras reformulaciones en 2008, como la adecuación de los ingresos de servicio, una nueva cobertura en el área El nombre perpetuó un sólido balance final, recibiendo ahora lateral y nuevos ingresos para las personas necesidades especiales. eventos como convenciones, congresos, fiestas y ceremonias de gra- duación. Diversos artistas arrancaron lágrimas y aplausos del público En 2010 el espacio continuó recibiendo numerosas graduaciones, a lo largo de los años, como Caetano Veloso, Elis Regina, Doces Bár- además de congresos y premiaciones, como: Cihat - Congreso Inter- baros, Chico Buarque, Roberto Carlos, Miles Davis y Ray Charles, nacional de Gastronomía, Hospitalidad y Turismo, Fistur - Feria In- Fernanda Takai, Angela Rô Rô y Paulo Fernandes. ternacional de Servicios de Turismo, Feria+Fórum - Interdidáctica, Congreso Paulista de Infectología, Encuentro de Oseointegración de Para Caio Luiz de Carvalho, se trata del espacio más glamoroso Abross, Econofarma , Trofeo Garra de Oro, Top Móvil - Marcas más del Anhembi. «Elegancia y sofisticación son las cualidades que los recordadas, AMS - Advance Medical Science, Congreso Paulista de organizadores de eventos más buscan al contratar el Auditorio Elis Farmacéuticos, Seminario Internacional de Farmacéuticos y Expo- Regina. El agradable hall de entrada es ideal para recepciones y bu- far, además del Conec - Congreso Estadual de Corredores de Segu- fetes. La acústica es excelente y el Auditorio permite 800 personas ros, Congreso Anual de Educación del SINPEEM, Muestra de danza sentadas. Hay también un escenario con capacidad para 90 personas «Dance e Aqueça» (Baile y olvide) en apoyo a la Campaña del Abrigo, y diversos camarines, cocina equipada, salas técnicas y de traducción Congreso Wedding Brasil, Seminario Internacional de Bibliotecas simultánea. O sea, un equipamiento bien completo». Públicas y Comunitarias y Trofeo CemporcentoSkate. Después de 17 años, el Auditorio pasó por una reforma en 2002. Se COMODIDADES le agregaron paredes repletas de imágenes de la diva Elis Regina en diferentes momentos de su carrera, transformando el hall en muestra El hall posee fácil acceso a una cocina totalmente equipada que permanente de Elis Regina. La reforma también contempló las buta- posibilita la realización de cócteles y confraternizaciones – todo para cas y alfombras, que fueran sustituidas, y el tratamiento acústico del que nadie quede detrás de la puerta llorando bajito. Y hablando de la lugar fue reconstruido. Y, después de los cambios, nada más, nada practicidad del lugar, tecnología plug & use de sonido, energía eléc- menos que un espectáculo de de reinauguración con la presentación trica e informática, de fácil manejo e ingreso, completan los aparatos de Pedro Camargo Mariano y la presencia de Maria Rita, hijos de Elis para cualquier tipo de evento. La estructura de altísima calidad con- Regina. virtió al Auditorio Elis Regina más flexible para recibir eventos de 96

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ TESTIMONIOS diversos tamaños y estilos. Su acústica está considerada excepcional Polo de grandes espectáculos musicales en América Latina por los muchos músicos que ya pasaron por allí. Camarines, 800 bu- tacas fijas, cabinas de sonido y traducción simultánea, asientos para «Anhembi Parque, 40 años, São Paulo en el calendario de los grandes portadores de necesidades especiales y espacio reservado para sillas eventos y acontecimientos musicales más importantes del mundo. de ruedas. Una vez más la preocupación por el ingreso está presente. Estamos felices por poder expresar nuestra gratitud y reconocimiento Garantía de diversión y comodidad para todos. a la importancia del Palacio de las Convenciones del Anhembi Parque en nuestra vida de emprendedor/soñador. Fue por medio del Palacio PIMENTINHA de las Convenciones que tuvimos la oportunidad de iniciar nuestra carrera de exitosa como productor, aceptando el desafío y la respon- Y ya que ella lleva el nombre del espacio, vamos a saber un poquito sabilidad de viabilizar un nuevo espacio para espectáculos musicales más de esa cantante que durante años fue la voz femenina de mayor importantes, de forma pionera y única en la ciudad de São Paulo. fama en Brasil. Elis Regina nació el 17 de marzo de 1945 en la capital En la década de 1970, precisamente en 1974, iniciamos un gran es- de Rio Grande do Sul, Porto Alegre. Allá, comenzó la carrera como pectáculo musical creado y dirigido por nosotros llamado «Una No- cantante a los 11 años en un programa de radio para niños, llamado che en Buenos Aires», que tendría 172 presentaciones en un espacio El Club del Gurí, en Radio Farroupilha. A los 16 años, lanzó el pri- inédito para espectáculos musicales, llevando cada espectáculo un mer LP de su carrera. En 1960, fue contratada por la Radio Gaúcha promedio de 4.000 espectadores, con un total final de 700 mil perso- y, en 1961 viajó a Rio de Janeiro, donde grabó el primer disco, Viva nas que aplaudieron de pie ese espectáculo inolvidable, que seguiría Brotolândia. por cinco continentes y que hasta hoy es un gran éxito. Restaurado y modernizado, permanece como un escenario para En 1964, un año con la agenda completa de espectáculos en el eje grandes espectáculos internacionales. Gracias al trabajo de SPTuris, Rio-São Paulo, firmó un contrato con la TV Rio para participar de tuvimos el privilegio de presentar en las décadas del ‘70 y ‘80 a las un programa con la dirección del dúo Luís Carlos Miéle y Ronaldo mayores expresiones de nuestra música popular, que encontraron Bôscoli, con el cual se casaría tres años después. A fines de ese mismo el escenario ideal para producir espectáculos de nivel internacional, año (1964), conoció al productor Solano Ribeiro, idealizador y ejecu- como Rita Lee, Elis Regina, Roberto Carlos, Erasmo Carlos, Maria tor de los festivales de MPB de la TV Record – uno de los marcos de Bethania, Caetano Veloso, Simone, Gal Costa, Ivan Lins, Ney Mato- su carrera fue la presentación de Arrastão (Edu Lobo y Vinicius de grosso, Gilberto Gil, Eduardo Dusek, entre muchos otros. Moraes) en 1965. También en 64, comenzó a presentar el programa Presentamos también, por primera vez en São Paulo, espectáculos O Fino da Bossa, al lado de Jair Rodrigues, que siguió en el aire hasta internacionales fabulosos que vinieron para contribuir, viabilizar y 1967 (TV Record, Canal 7, SP) y originó tres discos. estimular esta avalancha de espectáculos actuales que convirtieron a São Paulo en un grande centro de presentaciones artísticas mundia- Pionera, en 1966, lanzó el sello Artistas, registrando el primer dis- les. Entre los pioneros, presentamos: Ray Conniff Orquestra y Coral, co independiente producido en Brasil, titulado Viva el Festival de la James Taylor, Miles Davis, Dizzy Gillespe, Sarah Vaughn, Ella Fitz- Música Popular Brasileña, grabado durante el festival. En 1968, en el gerald, Billy Vaughn y Orquestra, Burt Bacharat, Dionne Warwick, Olympia de París, se convirtió en la primera artista en presentarse Gloria Gaynor, Tina Turner, David Bowie. En fin, el Parque Anhem- dos veces en un mismo año en la más antigua sala de espectáculos bi, además de pionero en viabilizar ofrecer ferias y exposiciones, fue musicales de la capital francesa. también marco fundamental para hacer de São Paulo el polo princi- pal de los grandes espectáculos musicales de América Latina». En los años 1970, el éxito continuó con espectáculos, gran número de presentaciones y discos. El espectáculo Falso Brilhante, por ejem- Manoel Poladian, Poladian Produções plo, estuvo más de un año en cartel y tuvo casi 300 presentaciones. ESPECIFICACIONES TÉCNICAS DE LA SALA Siempre comprometida políticamente, en los años de la dictadura militar, Elis también participó de una serie de movimientos de reno- • Capacidad para 800 personas vación política y cultural brasileña, con voz activa de la campaña por • Escenario de 98 m² con capacidad para 90 personas la Amnistía de exilados brasileños. La cantante falleció a los 36 años, • Salas de traducción simultánea el 19 de enero de 1982, y dejó un legado de canciones, videos y luchas, • Cocina equipada, con ingreso al hall además de João Marcelo Bôscoli, hijo del matrimonio con el músico • Tecnología plug & use de sonido, energía eléctrica e informática Ronaldo Bôscoli, y Pedro Camargo Mariano y Maria Rita, hijos del pianista César Camargo Mariano. 97

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04SAMBÓDROMO Ô abre alas que eu quero passar O Carnaval se consagrou como um dos principais eventos brasileiros. Em São Paulo, é no Sambódromo do Anhembi que esse ritmo contagiante ganhou vida, com suas cores e formas. Hoje o espaço é, sem dúvida, consagrado como símbolo paulistano dessa manifestação popular no Brasil. Polo Cultural e Esportivo Grande Otelo. Não reconheceu? OK, o Sambódromo. O nome do empreen- dimento sinaliza sua vocação para a alegria, o entusiasmo e a emoção, visto que Grande Otelo, pseudôni- mo de Sebastião Bernardes de Souza Prata, foi um fantástico ator, cantor e compositor brasileiro. 100