Anhembi - 40 Anos

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ PELO ANHEMBI PASSAM PRINCIPAIS SEGMENTOS ECONÔMICOS DO PAÍS Jorge Souza, presidente do Conselho de Administração da 6.500 m² de tenda”, detalha Souza. Ubrafe e diretor-superintendente da Couromoda, com seus 37 “Fizemos a feira com uma série de investimentos nessa área. anos de experiência com a Feira Couromoda, salientou algumas passagens sobre o empreendimento. “Primeiro, começamos usan- Quando o pavilhão ficou pronto, em março, continuamos inves- do o Palácio das Convenções, fazendo nossa feira de pré-seleção tindo e tiramos o mezanino central, sem tirar as características. da indústria do calçado, que acontecia no mês de novembro. E Isso ocorreu em 2008, quando os mezaninos norte foram retirados assim começou nosso relacionamento com o Anhembi”. e o Pavilhão de Exposições ganhou mais 3 mil m² de área extrema- mente nobre, próxima à entrada principal, e quase mais 3 mil m², Depois disso, Souza narra sua história com o Anhembi. “Em com a retirada do mezanino sul, que foi um trabalho muito com- 1985 recebemos um convite do João Doria para vir a São Paulo. plexo. Acreditamos muito nesse trabalho, que ocorreu em tempo Aceitamos e mudamos a feira para São Paulo num prazo muito recorde. Demolimos 4 mil metros de construção. Estava sendo ter- curto: foram dez dias. Na época, preparamos e lançamos a feira minado o cimento a laser e já estavam montando uma feira.” à campanha da London Publicidade, anunciando a mudança da Couromoda do Rio para a capital paulista. O Anhembi tinha um “Quando uma feira acontece no Anhembi, o Pavilhão se asseme- único plano e fez com que expandíssemos a feira gradualmente, lha a uma estrutura de 25 mil habitantes. Isso faz com que o Pavi- chegando o momento que usamos o Pavilhão anexo”. lhão precise ter uma ótima estrutura para receber todos os visitan- tes do Brasil e do mundo. Esse palco Anhembi realmente permite a Sempre em busca da qualidade, o Anhembi Parque acolhe as relação diferente, de integração, de face to face. Essa relação pessoal críticas para melhorar sua estrutura. “Tínhamos dificuldades em proporciona uma mídia presencial que, ao longo de 40 anos, foi se usar os mezaninos, pois criava um constrangimento ao Pavilhão. fortalecendo. Nós temos na feira a possibilidade de aprender com Junto à Ubrafe e à direção do Anhembi, construímos o Pavilhão os visitantes, conversar com diversas pessoas de diferentes seto- Oeste. As obras foram tocadas no mês de dezembro e quando a res da economia. Por isso, estou sempre repetindo uma pergunta: gente entrou (a Couromoda), a obra foi interrompida e montamos quantos PIBs já passaram pelo Anhembi?”, comenta Souza. Espaço para a consagração de empresas no mercado mundial “Todos nós, que assumimos a responsabilidade de dar continuidade ao sonho grandioso dos que co- Juan Pablo De Vera, meçaram a história do Anhembi, possuímos laços profundos com o Pavilhão. Ele se consolidou como a base de apresentação de nossas indústrias, de nossos produtos, de nossa cultura e de nossa gente. presidente da Reed Exhibitions Ainda mais quando apresentamos nosso trabalho com a rubrica do idealizador e criador do maior centro de eventos da América Latina, Dr. Caio de Alcantara Machado. Ele, já nos anos 60, vislum- Alcantara Machado brava o crescimento deste setor e a necessidade da construção de um pavilhão que pudesse atender às necessidades de eventos internacionais. Nossa equipe teve o privilégio de inaugurar o Anhembi em novembro de 1970 com a realização do Salão do Automóvel daquele mesmo ano. Hoje em dia, continuamos a realizar eventos grandiosos e cada vez mais modernos. Em minha opinião, não há nada mais reconfortante para um profissional de eventos do que ver esse magnífico local cheio de expositores e visitantes do mundo inteiro. Deve ser a mesma emoção de um artista estreando uma peça no Theatro Municipal; um futebolista fazendo parte de um grande clássico no Estádio do Pacaembu ou, para um apaixonado do samba, entrar na avenida com a confiança de um verdadeiro ganhador! Ter uma feira de negócios no calen- dário do Anhembi Parque é um marco histórico para sua consagração no mercado mundial de even- tos. Nossos parabéns a todos os profissionais que dia a dia fazem parte desta história maravilhosa!” 151

07 FEIRAS Arquivo SPTuris 21ª BIENAL INTERNACIONAL DO LIVRO DE SÃO PAULO MOVIMENTA CIDADE E O PAVILHÃO CAIO DE ALCANTARA MACHADO Toda semana no Anhembi Ao longo dos anos, o Anhembi recebeu investimentos. O pro- cesso da logística, por exemplo, exige cada vez mais profissiona- Parabéns Anhembi pelos seus 40 anos muito bem vividos! lização do setor. “O grande diferencial é que boa parte dos pro- É com muito orgulho que a Matel pode fazer parte dessa his- fissionais que atuam no segmento gostam muito do que fazem. tória de sucesso. Ao longo dos últimos 32 anos, nos quais con- Isso, para diminuir os riscos, deixa o processo mais dinâmico vivemos diariamente, pudemos ver de perto o crescimento e o e rápido. Imagine, em sete dias montamos uma cidade, que é o desenvolvimento do Parque Anhembi, se tornando o principal Anhembi”, diz. polo de eventos da cidade de São Paulo. Somente um local desta grandeza poderia abrigar o maior fei- “O Anhembi, como sendo um órgão de administração pú- rão de carros da América Latina. Que os próximos 40 anos blica, – com controle da Prefeitura de São Paulo – tem muito sejam ainda melhores! mais dificuldades de tomada de decisão para melhoria do que um privado. Temos trabalhado para superar esses obstáculos. Ao longo desses 40 anos estamos lá no Anhembi, passando por momentos felizes, mas também de dificuldades. Nesses quatro anos da minha gestão na Ubrafe, uma das metas era a melhoria dos pavilhões da cidade e conseguimos caminhar bastante com o processo no Anhembi. Com ocupação hoteleira da cidade de São Paulo média de 70%, temos que pensar adiante para não perder oportunidades no futuro.” Luiz Eduardo Ribeiro dos Santos, Presidente Grupo Matel 152

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ FEIRAS TRAZEM APRENDIZADO E MOVIMENTO PARA ECONOMIA Integração de projetos e recepção cada vez melhor aos empre- tamos de melhorias no transporte e, como acontece nos principais sários são fundamentais na avaliação de Souza. “Afinal, o expo- destinos de negócios do mundo, termos linhas de metrô ligando sitor não recebe o seu cliente no chão de sua fábrica, é o estande aos grandes espaços para eventos”, diz o diretor-superintendente dentro de uma feira que ele escolhe para mostrar todo seu po- da Couromoda. tencial. É na feira que ele sabe que vai encontrar seu principal público”, comenta. “Todos os anos da Couromoda foram históricos”, afirma Souza. A feira continua recebendo todo o mercado no Pavilhão de Ex- “O setor de feiras está sempre em movimento. O exemplo das fei- posições do Anhembi e, na edição de 2011, recebeu 89 mil visitas ras que acontecem no Anhembi reflete isso. Todas elas têm grande em quatro dias de evento, sendo que a expectativa era de 70 mil. impacto na economia da cidade e ao país, trazendo dinheiro novo, Essas visitas vieram de todas as regiões do Brasil e de outros 64 desenvolvimento para hotelaria, transporte e gastronomia. Nunca países. “Foi a maior edição em toda a história da Couromoda – será igual. E de certa forma, toda a cadeia produtiva de serviços diz Francisco Santos, presidente da feira – o que demonstra que o sai ganhando com a realização de uma feira”, diz Souza. mercado de calçados continua muito aquecido e com fortes pers- pectivas de crescimento.” Segundo Souza, o conceito de feiras no Brasil está sempre mu- dando. “Nenhuma feira é igual à outra, pois cada feira exige um “O Brasil produz hoje 850 milhões de pares e tem estrutura para momento novo, além de expositores e participantes. Cada vez mais elevar este número para até 1 bilhão de pares/ano, rapidamente e vemos nas feiras um público com formação maior. Pesquisas mos- sem a necessidade de muitos investimentos”, assegura Francisco tram que o grau de estudos dos participantes continua aumentando. Santos. “Nosso País é a única alternativa fora da Ásia para abas- Precisamos estar preparados para leitura que teremos dessa feira”. tecer o mercado mundial com calçados de qualidade, em todas as faixas de preço e com crescente conteúdo de moda. As pos- Para alcançar o sucesso na área de feiras, os empreendimentos sibilidades de cooperação com grandes marcas europeias é uma no geral devem – em longo prazo – investir em infraestrutura. “É possibilidade que começa a se tornar realidade, a partir das nego- preciso pensar lá na frente. A demanda de eventos e congressos, ciações desenvolvidas nesta Couromoda”, finaliza Santos. principalmente na cidade de São Paulo, é muito grande. Necessi- José Cordeiro José Cordeiro MOVIMENTAÇÃO NOS ESTANDES DA COUROMODA 2010 153

07 FEIRAS A parceria que deu certo Realizadora de grandes eventos como o Salão do Automóvel, Bienal do Livro, Automec, Feicon, Salão do Turismo, Feira da Mecânica, Salão Imobiliário, entre outros, a Reed Exhibitions Alcantara Machado é responsável por 65% da ocupação dos dias úteis do Pavilhão de Exposições do Anhembi. SALÃO DO AUTOMÓVEL 2010 Responsável por 65% da ocupação dos dias úteis do Pavilhão de número de importantes feiras no país.” Exposições do Anhembi, a Reed Exhibitions Alcantara Machado Entre elas está a Reed Exhibitions Alcantara Machado, cuja faz parte da história do Anhembi Parque. Quando se lembra de Caio de Alcantara Machado, logo aparece a imagem do visionário, trajetória de êxito passa pelos corredores das feiras de negócios palavra usada no seu melhor sentido, na cabeça de Fernando Lum- realizadas no Anhembi Parque. Criada em abril de 2007, a Reed mertz, jornalista, administrador e diretor do Instituto Brasileiro de Exhibitions Alcantara Machado é resultado da joint venture fir- Feiras de Negócios – Ibraexpo. “Grande articulador da construção mada entre a maior promotora de feiras do mundo – a Reed do Anhembi e empreendedor incansável na inserção do Brasil no Exhibitions, presente no Brasil desde 1997 – e a maior da Améri- circuito internacional das feiras de negócios. Ensinou direta ou ca Latina – a Alcantara Machado Feiras de Negócios, fundada em indiretamente a todos nós, profissionais do setor de feiras, como 1956. A parceria iniciou-se em 2006, com a realização da Feicon enfatizar a importância e o valor das feiras para os negócios das Batimat – Feira Internacional da Indústria da Construção, segui- empresas expositoras, viabilizando o surgimento de um grande da da Feira de Segurança Eletrônica - ISC BRASIL e do Salão Imobiliário São Paulo - SISP. 154

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ A Reed Exhibitions Alcantara Machado é responsável por Volkswagen, BMW, Mitsubishi, apresentando designs futuristas, 52 feiras de negócios no Brasil, das quais dez são realizadas no réplicas e reformulação de modelos e diversas atrações, como mo- Anhembi Parque. Em 2010, a empresa também foi responsável delos híbridos e elétricos, para surpreender seus visitantes. pela organização e promoção da 26ª edição do Salão Internacional do Automóvel de São Paulo. Outra feira de destaque organizada pela Reed Exhibitions Al- cantara Machado é o Salão Duas Rodas – Feira Internacional de Não é novidade as montagens grandiosas acontecerem no Motocicletas, Bicicletas, Peças, Equipamentos e Acessórios, que Anhembi Parque. Para esse evento, foram necessárias 5 mil pesso- só é realizado a cada dois anos e leva o título de mais completo as – entre profissionais de montagem e operacional que trabalha- da indústria, por ser o único que abriga toda a cadeia produtiva ram sem intervalo na montagem. “O Salão teve vários recordes, do setor, incluindo motos, bicicletas, equipamentos e acessórios. fruto do trabalho de todos que participaram”, comentou Juan Pa- blo De Vera, presidente da Reed Exhibitions Alcantara Machado. Considerado referência comercial no segmento, o Salão reali- E não podia ser mais especial, já que a feira completou 50 anos: zado em 2009 integrou pela primeira vez o portfólio de feiras da “São poucas as feiras no mundo que conseguem completar 50 Reed Exhibitions Alcantara Machado e retornou ao Pavilhão Al- anos. O Salão chegou a certo grau de maturidade e destaque que cantara Machado, onde o evento reuniu mais de 400 empresas e é motivo de orgulho da organização e de todos os parceiros, que recebeu 242.306 visitantes. Em 2011, o evento bateu recordes. A tornaram este o maior evento de negócio da cidade de São Paulo.” Vitrine histórica da indústria Completando 50 anos, a feira trouxe ao Pavilhão de Exposições do Anhembi carros de gigantes do automobilismo, entre Porsche, “Destacar a obra do Dr. Caio de Alcantara Machado e sua im- portância para a cidade de São Paulo e para o Brasil é uma Caio Pimenta oportunidade especial para que eu exponha minha admiração por sua visão e empreendedorismo. Comecei a trabalhar no turismo da cidade há muitos anos, indicado pelo Prof. Marcos Telles de Almeida Santos, diretor da Alcantara Machado, que muito me orientou no fantástico mundo dos eventos. Com o Anhembi Parque, abriram-se opor- tunidades únicas, tanto para São Paulo como para o Brasil, para a amostra da indústria nacional e internacional. Quan- tos PIBs de nosso país por ali já não passaram? Quantas personalidades e quantas belezas já não desfilaram? O Anhembi Parque é uma afirmação da proposta de São Paulo de estar sempre trabalhando pelo desenvolvimento de seu país. Anhembi, parabéns pelos seus 40 anos, sempre movimentando a economia brasileira. Nós nos orgulhamos de você”. SALÃO DUAS RODAS 2009 Armando Campos Mello, presidente-executivo da Ubrafe e diretor-superintendente do SINDIPROM/SP 155

07 FEIRAS Caio Pimenta 11ª edição do Salão Duas Rodas superou a marca histórica dos FENATRAN 2009 Alexandre Diniz 255.467 visitantes, o que consolida o evento como o maior da AUTOMEC 2006 América Latina. Os números não surpreenderam os organizadores, pois as proje- ções da SPTuris já apontavam que desses 250 mil visitantes espera- dos para a feira, 25 mil são de fora da capital, a maioria do interior do Estado de São Paulo. Ainda segundo as estatísticas da SPTuris, cerca de R$ 80 milhões são deixados pelos turistas, no período de realização do Salão Duas Rodas. “Tivemos 445 expositores e de- zenas de atrações para entretenimento dos visitantes, que vem se consolidando como um dos eventos de maior visitação na capital paulista”, revelou Hércules Ricco, diretor da feira. A Reed Exhibitions Alcantara Machado realiza vários eventos ligados ao setor automotivo e que acontecem no Pavilhão Alcan- tara Machado, como a Automec – Feira Internacional de Auto- peças, Equipamentos e Serviços; Salão Duas Rodas; Fenatran – Salão Internacional do Transporte e o 1º Salão Internacional de Veículos Antigos. A Automec é um braço do Salão do Automóvel, que surgiu devido ao grande volume de expositores de peças e acessórios no evento. Dividida em quatro setores (Peças e Siste- mas; Acessórios e Tuning; Reparação e Manutenção; e TI e Ges- tão), a feira reúne os principais expositores nacionais e interna- cionais do segmento. 156

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Nada como ser apresentado Leve seu stand para fora da feira para seu público, através e potencialize o retorno de seu investimento. de um programa que Participe do programa Feiras & Negócios. dispensa apresentações. FEIRAS Líder em uma audiência qualificada e formada por empresários de diversos setores, o programa Feiras & Negócios prende a NEGÓCIOS atenção do telespectador com reportagens e entrevistas nas principais feiras e eventos do Brasil e do mundo. Há 22 anos no ar, o programa é a ferramenta ideal para quem busca uma divulgação segmentada e de qualidade. Com foco em feiras e eventos, o programa apresenta de maneira detalhada sua marca ou produto, atraindo o interesse de novos clientes. Assista a nossa programação: 157 • Tv Gazeta aos Domingos às 20h30 • TV Aberta SP às quartas-feiras às 20h00 • NET canal 09 e TVA canal 72

07 FEIRAS O Salão Internacional de Veículos Antigos reúne os maiores co- compõem a feira: caminhões, implementos e equipamentos, auto- lecionadores de automóveis e motos clássicas antigas, com a expo- peças, motores e pneus, combustíveis, derivados e componentes, sição de verdadeiras preciosidades. Além disso, o evento é palco equipamentos para oficinas, terminais e movimentação de carga, de um verdadeiro resgate histórico, com a presença de modelos transportadores modais de carga, equipamentos de informática, com figurinos de época, música dos anos dourados e a encenação segurança, bancos, financeiras e seguradoras, entidades e serviços. das mudanças de comportamentos e hábitos que guiaram a evo- lução dos veículos. Com 750 marcas expositoras, a Feicon Batimat reuniu 2,5 mil novidades em produtos e serviços. Na última edição, Juan Pablo “O crescimento da indústria automotiva brasileira faz com que De Vera chegou a comentar: “mais uma vez a feira supera expec- todos os setores ligados ao transporte também se desenvolvam. tativas. Esta é uma edição recorde em números, com a ocupação Hoje, além do fabricante de carros, que sempre investiu forte na dos totais 85 mil m2 do Pavilhão, o que reforça a representativida- relação com o cliente, temos expositores de diferentes mercados, de do evento para o segmento de construção.” A diretora da feira, que vão de acessórios para carro até o segmento de logística, – Liliane Bortoluci, destacou o aumento da participação estrangei- caso da nova Eco Transporte e Logística – que também precisam ra, representada por 20 países, com 120 empresas, o que repre- estar perto do cliente. O investimento em feiras de negócios é um senta aproximadamente 15% do total dos expositores. “O Brasil dos meios mais propícios para construir esse relacionamento, por está em um momento muito propício, com grande visibilidade isso temos tido crescimento de expositores em feiras já tradicio- por conta da realização da Copa do Mundo de 2014 e a Olimpía- nais e alta demanda por mercados ainda não explorados”, afirma das de 2016”, afirmou. Juan Pablo De Vera. Dentre os países presentes, destaque para Itália, que em 2010 es- Principal vitrine do setor de transportes pesados, a Fenatran tava com 264 m² e, em 2011, saltou para 400 m²; Espanha, repre- ocupa quase a totalidade do Pavilhão Alcantara Machado, trazen- sentada por mais de 20 empresas, contra duas na última edição; e do a esse palco tudo o que foi desenvolvido no setor de transpor- Turquia e México, ambos com crescimento de 30% em área ocu- tes, seja em tecnologias ou novas ferramentas que serão imple- pada. Estão na lista também Emirados Árabes, Alemanha, Reino mentadas para facilitar a vida do profissional. Entre os setores que Unido, Áustria, Malásia, Portugal, Argentina, Turquia. José Cordeiro SALÃO INTERNACIONAL DA CONSTRUÇÃO 158

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Edição histórica no Anhembi O Salão do Automóvel foi o primeiro a utilizar o Pavilhão de Exposições do Anhembi, hoje Pavilhão Caio de Alcantara Ma- chado, e alcançar o sucesso. A sua 26ª edição, ocorrida em 2010, tornou o Pavilhão mais uma vez a casa dos apaixonados por carros. Em seu cinquentenário, o histórico Brasil também passa por uma boa fase alcançando o posto de quarto maior produtor mundial de automóveis. Foi em 25 de novembro de 1960 que ocorreu o 1º Salão de São Paulo (chamado Salão do Automóvel), na ocasião sediado no Pavilhão de Exposições do Ibirapuera, também em São Paulo. Foi o primeiro evento a ser realizado no Pavilhão de Exposições do Anhembi, em 20 de novembro, já em sua 7º edição, que apresentou novidades como o Dodge Charger, com motor V8 (oito cilindros em “V”), da Chrysler, de 205 cv (cavalos), o Meta 20 de Chico Landi, o FEI X-3 (com motor Chrysler de 300 HP), o Alfa Romeo 2150 da FNM, o Corcel GT e o Landau da Ford, o Karmann-Guia TC, o TL e a Variant, da Volkswagen. Além do primeiro carro elétrico brasileiro (fabricado pela Icovel) e vários modelos de buggies. Em 1976, o Salão celebrou os 20 anos da implementação da indústria automobilística nacional e, em 1978, a 11ª edição do evento comemorou a marca dos 2 milhões de carros produzidos no Brasil. Passados quase 20 anos, em 1996, o 19º Salão contou com 300 expositores, entre nacionais e estrangeiros. Em 2008, o Salão teve um ano de recordes: 170 expositores em 85 mil m² de área, aproximadamente 450 carros em exposição, cerca de 40 marcas e um público visitante de 625.330 pessoas em 11 dias de evento, sendo 712 visitantes internacionais. Foram 336 horas ininterruptas de montagem, 100 pessoas na Coordenação Operacional da Reed Exhibitions Alcantara Machado, 11 mil kwa de energia elétrica, 11 dias com mais de 102 horas para o público e 20 horas de coletivas de imprensa, 52 mil m² de estandes, 1.100 m² de toaletes, 3 mil m² de área para a Praça de Alimentação, mais de 1.200 recepcionistas, 400 homens na segurança (organização, expositores e Anhembi) e 20 bombeiros. Desde aquele ano, o evento compõe o calendário oficial da Organização Internacional de Fabricantes de Veículos Automotores - OICA, conquistando maior visibilidade entre os outros grandes eventos do setor. 159

07 FEIRAS Wanderlei Celestino VISTA AÉREA DO ANHEMBI PARQUE EM 2005 ÍCONE DA CIDADE DE SÃO PAULO Para Fernando Lummertz, jornalista, administrador e diretor do -se inimaginável o êxito do segmento, até então, sem a existência Ibraexpo – Instituto Brasileiro de Feiras de Negócios, o Anhembi desse equipamento, tão singular e polivalente, destinado para a Parque é parte da história do país. “Para nós brasileiros, definiti- organização de diversas tipologias de acontecimentos especiais”, vamente a palavra Anhembi tornou-se sinônimo de feiras, dada a descreve Andrea Nakane, coordenadora do Curso de Turismo da importância e a contribuição indiscutível do pavilhão ao segmento Universidade Anhembi Morumbi/SP e sócia-diretora da Mestres das feiras de negócios no Brasil. Buscar diferenciais tangíveis seja da Hospitalidade – empresa focada em inteligência estrategista na infraestrutura, na localização ou, ainda, no tamanho, nada dis- em organização de eventos e capacitação do talento humano. so é verdadeiramente diferencial quando comparado aos inúmeros pavilhões concorrentes existentes no país. Seu verdadeiro e imba- Andrea recorda de inúmeros momentos tanto como visitante tível diferencial é a sua “aura”. Poucos ambientes/espaços públicos ou como expositora em que o Anhembi Parque esteve presente ou privados conseguem essa proeza. Lembro de alguns (no Brasil) em sua vida. “Desde criança, acompanhava meus pais, do Rio de como o Estádio do Maracanã, a Bienal do Ibirapuera e não consigo Janeiro diretamente para o Anhembi, no intuito de participar de buscar na memória outros mais. Essa “atmosfera” – algo invisível eventos como Salão do Automóvel, Feira UD, entre outros. Mais a olho nu – que o pavilhão acrescenta às feiras nele realizadas o tarde, já como profissional do turismo e hospitalidade, minhas vi- torna um parceiro relevante que contribui significativamente para sitas ao equipamento intensificaram, perdendo assim a contabili- o sucesso de grande parte das exposições.” zação do número de viagens e crachás acumulados em mais de 20 anos de vivência no mercado corporativo.” “Ao celebrar com vigor 40 anos de uma honrosa e dinâmica existência, o Anhembi Parque pode ser considerado como um “Como cidadã brasileira, profissional e empresária da área dos principais ícones da cidade de São Paulo, referência nacional de eventos, sinto um grande orgulho de ter o Anhembi Parque com fama internacional, contribuindo de forma uníssona para o como referência de equipamento turístico e rogo para que o mes- expressivo posicionamento do Turismo de Eventos, como sendo mo mantenha-se pleno, seja ainda mais modernizado e continue um dos principais eixos econômicos, não só da cidade, mas tam- integrando altivamente nossas vidas, como polo gerador de vín- bém do país. Sua história de pujança e relevância confunde-se culos sociais, empresariais, científicos, artísticos, políticos, cultu- com a própria trajetória evolutiva do setor de eventos e torna- rais, religiosos e humanos. Parabéns, Anhembi. Vida ainda mais longa e próspera.” 160

José Cordeiro ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Geração de Negócios no Ecossistema das Feiras Em 2010: R$ 2,55 bilhões de receita/ano, sendo: • R$ 895 milhões em locação de área para exposições • R$ 805 milhões em serviços nos pavilhões • R$ 850 milhões em viagens, hospedagem, alimentação, transportes e compras. Em 2009: R$ 2,25 bilhões de receita/ano, sendo: • R$ 700 milhões em locação de área para exposições • R$ 700 milhões em serviços nos pavilhões • R$ 850 milhões em viagens, hospedagem, alimentação, transportes e compras. Em 2008: R$ 2,25 bilhões de receita/ano, sendo: • R$ 700 milhões em locação de área para exposições • R$ 700 milhões em serviços nos pavilhões • R$ 850 milhões em viagens, hospedagem, alimentação, transportes e compras. Fonte: Ubrafe Anhembi e Matel há quase 40 anos juntos na vida do paulistano Informe Técnico AMatel, mercado de automóveis na televisão, surgiu em 1972 a par- toShowCollection que reúne a arte, cultura e lazer para os apaixonados tir de um sonho. O pioneiro Walter Ribeiro dos Santos sabia que o por automóveis antigos e especiais. Uma verdadeiro museu a céu aberto mercado automotivo transformaria o Brasil. Decidiu então, numa que contribui para que São Paulo seja a capital cultural do país. época em que o trânsito não existia na capital, que as pessoas precisavam de um lugar adequado para fazer as suas negociações e trocar seus auto- Semanalmente mais de 25 mil visitantes frequentam os eventos da Ma- móveis. Assim surgiu a Feira Livre do Automóvel, agora chamada Feirão tel no Anhembi. Ao ano, 1,3 milhão de pessoas passam pelo estaciona- Auto Show, fórmula inédita no país que oferecia espaço e segurança para mento do Anhembi em busca de um bom negócio ou pela passarela do o livre comércio de automóveis sem intermediários. sambódromo em busca de diversão.Nesses quarenta anos de existência do Anhembi, a Matel, a Feira Livre do Automóvel e o Auto Show Collec- Em pouco tempo de dez carros de amigos, centenas de veículos fizeram tion têm muito orgulho de estarem presentes semanalmente nesse lugar fila na praça Charles Muller para participar do grande evento semanal que que já é cativo no coração da cidade. era transmitido ao vivo pela televisão. Menos de dez anos depois a Feira Livre do Automóvel cresceu exponencialmente e precisava de um espaço Feirão Auto Show a sua altura, que recebesse seus visitantes com toda infra-estrutura ne- Estacionamento Parque Anhembi cessária. Foi no Anhembi que ela encontrou seu lugar para que pudesse crescer e se tornar um verdadeiro ponto de referência dos paulistanos. Av. Olavo Fontoura Santana - São Paulo/SP Ano a ano, Matel e o Anhembi cresceram juntos. Enquanto o local se Todo domingo até às 13h tornava o mais importante espaço de feiras e eventos da cidade, a Feira Livre do Automóvel também se consolidava como um marco em seu seg- Auto Show Collection mento, servindo de inspiração para os seus concorrentes e multiplicando- Sambódromo do Anhembi -se em outros endereços. Mas é no Anhembi que ela tem seu local fixo, re- Av. Olavo Fontoura - São Paulo/SP conhecido e querido pelo público. Tanto que é com carinho que recebeu Toda terça-feira, das 19h às 23h o apelido de “Feira do Anhembi”. Afinal, são mais de 30 anos no mesmo local, todos os domingos, abrindo os portões para um bom negócio. A Feira Livre do Automóvel do Anhembi deu frutos. Há quase dez anos o Sambódromo também passou a hospedar nas noites terças-feiras o Au- 161

07 FAIRS FAIR SECTOR – BIGGEST PRESENCE MEDIA TOOL IN BRAZIL Business fairs are the showcase of the Brazilian economy. According to data from Ubrafe, there are currently 43 thousand exhibiting companies of all sizes and their respective distribution channels and 4.65 million professional participants. It is a unique opportunity to present products and services to buyers from all over the country and worldwide. According to data from the Brazilian Union of Fair Promoters was moving from Rio to the Sao Paulo capital. Anhembi had a unique (Ubrafe), in the “Calendar of the Main Business Fairs of Brazil for plan and caused us to gradually expand the fair, reaching the moment 2012”, launched in September this year, 120 of the 180 big business that we used the annexed Pavilion”. fairs of 2011 were held in the Sao Paulo state capital. And 30% of them in the Anhembi Park - administered by SPTuris, which guar- Always seeking quality, the Anhembi Park welcomes criticisms to anteed the visit of almost 11 million people per year, from the most improve its structure. “We had difficulties in using the mezzanine varied points of the planet. There were 35 thousand exhibitors present floors because they were a source of constraint to the Pavilion. To- in Sao Paulo, from the 43 thousand in the whole of Brazil. gether with Ubrafe and the Anhembi management, we created the West Pavilion. The works started in the month of December and Those who work in the fair sector know that Anhembi Park is part when we entered (Couromoda Fair), the works was suspended and of the segment’s history in the country. With Fernando C. Lummertz we set up 6,500 m² of tent”, details Souza. it’s no different, since he says that he experienced many rewarding mo- ments of his professional life with the Anhembi as the stage. Among “We conducted the fair with a series of investments in this area. them, the professional highlights the 1990 Mechanical Fair, following When the pavilion became ready, in March, we continued to invest the Collor Plan. “That which left everyone with 50 “bucks” in the pocket. and removed the central mezzanine floor, without removing the char- It was an unforgettable year. What I witnessed at the time was a lesson in acteristics. This was in 2008, when the north mezzanine floors were solidarity among people and companies, all seeking to help. There, I no- removed and the Exhibition Pavilion was increased by 3 thousand m² ticed that fairs had a very great professional importance to me, that went of top notch area, near the main entrance, and almost 3 thousand m² beyond being just an exhibitor. From then on, I have never failed to have more with removal of the south mezzanine floor, which was a very fairs as the main professional focus of my career in the world of business complex work. We believed a lot in this work, which was carried out in communication, whether as a journalist, teacher or businessman.” record time. We demolished 4 thousand meters of construction. The cement was being laser-finished and we were already setting up a fair.” Fernando Lummertz explains that international companies reached the country in recent years, acquiring some of the main promoters “When a fair is held in Anhembi, the Pavilion resembles a structure of Brazilian fairs and revealing much more than a clue, a certainty of 25 thousand inhabitants. This causes the Pavilion to need a good that Brazil is and will become even stronger in the coming years, the structure to receive all the visitors from Brazil and worldwide. This great center of fairs of the Americas, competing head to head with Anhembi stage actually allows the different relationship, of integra- the United States the importance as seat of great international events. tion, of face to face. This personal relationship promotes a presence media that has grown stronger in the course of 40 years. Through THE MAIN ECONOMIC SEGMENTS OF the fair, we have the possibility of learning with visitors, talking with THE COUNTRY PASS THROUGH ANHEMBI various people from different sectors of the economy. Therefore, I am always repeating a question: how many GDPs have passed through Jorge Souza, president of Ubrafe’s Management Board and super- Anhembi?”, remarks Souza. intendent director of Couromoda, with his 37 years of experience in the Couromoda Fair, pointed out some passages regarding the under- Anhembi has received investments over the years. The logistics taking. “First, we started using the Conventions Palace, making our process, for example, demands increasingly greater professionaliza- pre-selection fair of the shoe industry, which took place in the month tion of the sector. “The great differential is that many professionals of November. And started thus our relationship with Anhembi”. who work in the segment really like what they do. This, to reduce the risks, makes the process more dynamic and faster. Imagine, we set up After this, Souza narrates his story with Anhembi. “In 1985, we a city in seven days, which is what Anhembi is”, he says. received an invitation from João Doria to come to Sao Paulo. We ac- cepted it and moved the fair to Sao Paulo in a very short time: in ten “Anhembi, as a body of public administration and controlled by the days. At the time, we prepared and launched the fair in the campaign Sao Paulo City Hall, has much more difficulties in making decisions for of the company London Publicidade, announcing that Couromoda improvement than a private one. We have worked to overcome these obstacles. During these 40 years, we have been there in Anhembi, ex- periencing happy times but also difficult times. In these four years of 162

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ my management in Ubrafe, one of the goals was to improve the pavil- Responsible for 65% of the occupancy on working days of the An- ions of the city and we were able to take the process ahead in Anhembi. hembi Exhibition Pavilion, Reed Exhibitions Alcantara Machado is With hotel occupancy in the city of Sao Paulo at an average of 70%, we part of the history of Anhembi Park. On remembering Caio de Al- had to think ahead so as not to lose opportunities in the future.” cantara Machado, the image of visionary soon comes to mind, word used in its best sense, in the head of Lummertz. “Great articulator of FAIRS BRING LEARNING AND MOVEMENT Anhembi’s construction and restless entrepreneur in Brazil’s inser- tion in the international circuit of business fairs. He taught all of us, FOR THE ECONOMY professionals from the fair sector, directly or indirectly, how to stress the importance and value of fairs to the business of the exhibiting Integration of projects and increasingly better reception of entre- companies, enabling the emergence of a great number of important preneurs are essential, according to Souza. “After all, the exhibitor fairs in the country.” does not receive the customer in his factory floor, he chooses the stand in a fair to show all his potential. There fair is where he knows Among them we have Reed Exhibitions Alcantara Machado, whose he will find his main public”, he remarks. trajectory of success passes through the corridors of the business fairs conducted in the Anhembi Park. Created in April 2007, Reed Exhibi- “The fair sector is always on the move. The example of fairs that tions Alcantara Machado is the result of the joint venture formed be- take place in the Anhembi reflects this. All have great impact on the tween the biggest fair promoter worldwide - Reed Exhibitions, pres- economy of the city and country, bringing new money, development ent in Brazil since 1997, and the biggest in Latin America - Alcantara for hotels, transport and gastronomy. It will never be the same. And Machado Feiras de Negócios, founded in 1956. The partnership start- in a way, the entire service chain of production profits with the con- ed in 2006 with conduction of Feicon Batimat – International Fair duction of a fair”, says Souza. of the Construction Industry, followed by ISC BRASIL – Electronic Security Fair and SISP – Sao Paulo Real Estate Salon. According to Souza, the concept of fair in Brazil is always changing. “No one fair is like the other, since each demands a new moment, in Reed Exhibitions Alcantara Machado is responsible for 52 business addition to exhibitors and participants. We are seeing more and more fairs in Brazil, out of which ten are conducted in the Anhembi Park. In people in fairs with higher education. Surveys show that the level of 2010, the company was also responsible for organizing and promoting education of the participants remains on the rise. We must be pre- the 26th edition of the Sao Paulo International Automobile Salon. pared for the reading we will have of this fair”. It is no surprise that the grandiose assemblies occur in the Anhembi To attain success in fairs, undertakings must usually make long- Park. For this event, 5 thousand people, ranging from assembly to op- term investments in infrastructure. “One must think ahead. The de- erational professionals, were required, who worked without a break mand for events and congresses, mainly in the city of Sao Paulo, is in the assembly. “The Salon had several records, fruit of the work of very large. We need improvements in transport and, as in the main all those who took part”, remarked Juan Pablo De Vera, president of business destinations worldwide, we need subway lines connect- Reed Exhibitions Alcantara Machado. And it could not be more spe- ing the large spaces for events”, says the superintendent director of cial, since the fair completed 50 years: “Few fairs in the world are able Couromoda. to complete 50 years. The Salon reached a certain level of maturity and highlight that is cause for pride of the organization and of all partners, “Couromoda has been historical each year”, states Souza. The fair who made this the biggest business event of the city of Sao Paulo.” continues to receive the entire market in Anhembi’s Exhibition Pavil- ion and, in the 2011 edition, it received 89 thousand visits in four days On completing 50 years, the fair brought to the Anhembi Exhi- of event, being that the expectation was 70 thousand. These visits bition Pavilion giant cars from motoring, like Porsche, Volkswagen, came from all regions of Brazil and from 64 other countries. “It was BMW, Mitsubishi, with futuristic designs, and reformulation of mod- the biggest edition in the entire history of Couromoda – says Fran- els and various attractions, like hybrid and electric models, to sur- cisco Santos, president of the fair, which shows that the shoe market prise its visitors. remains buoyant and with strong growth perspectives.” Another fair of highlight organized by Reed Exhibitions Alcantara “Brazil today produces 850 million pairs and has structure to in- Machado is the Salão Duas Rodas – International Motorcycle, Bicy- crease this figure to 1 billion pairs/year, quickly and without the need cle, Parts, Equipment & Accessories Fair, which is only held every two for many investments”, assures Francisco Santos. “Our country is the years and bears the title of the most complete in the industry, due to only alternative outside Asia to supply the world market with quality being the only one that includes the sector’s entire chain of produc- shoes, in all the price ranges and with growing fashion content. The tion, including motorcycles, bicycles, equipment and accessories. possibilities for cooperation with big European brands are becoming a reality, from the deals made in this Couromoda”, rounds up Santos. Regarded as a commercial reference in the segment, the Salon held in 2009 integrated for the first time the fair portfolio of Reed Exhibi- THE PARTNERSHIP WORKED tions Alcantara Machado and returned to the Alcantara Machado Pa- vilion, where the event united more than 400 companies and received Opening: Conductor of big events like the Automobile Salon, Bi- 242,306 visitors. The event broke records in 2011. The 11th edition of enal do Livro, Automec, Feicon, Tourism Salon, Mechanical Fair, Salão Duas Rodas exceeded the historical mark of 255,467 visitors, Furniture Salon, among others, Reed Exhibitions Alcantara Machado which establishes the event as the biggest in Latin America. is responsible for 65% of the occupancy on working days of the An- hembi Exhibition Pavilion. The figures did not surprise the organizers, since the forecasts made 163

07 FAIRS by SPTuris already indicated that out of these 250 thousand visitors World Cup and 2016 Olympics”, she stated. expected for the fair, 25 thousand are from outside the capital, major- Among the countries present, we highlight Italy, which in 2010 was ity from the interior of Sao Paulo state. Also, according to statistics from SPTuris, about R$ 80 million is left by tourists, in the period of present with 264 m² and, in 2011, jumped to 400 m²; Spain, repre- the Salão Duas Rodas’ conduction. “We had 445 exhibitors and tens sented by over 20 companies, against two in the last edition; and Tur- of attractions to entertain the visitors, which is being established as key and Mexico, both with growth of 30% in occupied area. The list one of the events with the highest number of visitors in the Sao Paulo also includes the Arab Emirates, Germany, United Kingdom, Austria, capital”, revealed Hércules Ricco, director of the fair. Malaysia, Portugal, Argentina, Turkey. Reed Exhibitions Alcantara Machado holds several events linked HISTORICAL EDITION IN ANHEMBI to the automotive sector and that take place in the Alcantara Mach- ado Pavilion, like Automec – International Autoparts, Equipment & The Automobile Salon was the first to use the Anhembi Exhibition Service Fair; Salão Duas Rodas; Fenatran – International Transport Pavilion, today Caio de Alcantara Machado Pavilion, and attain suc- Salon and the 1st International Antique Vehicle Salon. Automec is an cess. Its 26th edition, held in 2010, once again made the Pavilion the arm of the Automobile Salon, which emerged due to the great volume home of car lovers. In its 50th anniverssry, Brazil is also experienc- of parts & accessories exhibitors in the event. Divided into four sec- ing a good phase, attaining the position of fourth biggest producer of tors (Parts & Systems; Accessories & Tuning; Repair & Maintenance; automobiles worldwide. and IT & Management), the fair unites the main national and inter- national exhibitors of the segment. It was in 1960, the 25th of November, that the 1st Sao Paulo Salon (called Automobile Salon) was held, at the time located in the Ibi- The International Antique Vehicle Salon unites the best collectors rapuera Exhibition Pavilion, also in Sao Paulo. It was the first event to of old classical automobiles and motorcycles, with the exhibition of be held in the Anhembi Exhibition Pavilion, on the 20th of Novem- real gems. In addition, the event is the stage of a real historical review, ber, already in its 7th edition, with novelties like the Dodge Char- with the presence of models with costumes of the time, music of the ger, with V8 engine (“V” stroke engine) from Chrysler, with 205 hp golden era and staging of behavioral changes and habits that guided (horsepower), the Meta 20 from Chico Landi, the FEI X-3 (with 300 the evolution of vehicles. hp engine from Chrysler), the Alfa Romeo 2150 from FNM, the Cor- cel GT and Landau from Ford, the Karmann-Guia TC, the TL and “The growth of the Brazilian automobile industry results in the de- Variant, from Volkswagen. In addition to the first Brazilian electric velopment of all sectors linked to the transport sector. Today, besides car (manufactured by Icovel) and several buggy models. the car manufacturer, who has always invested strongly in customer relations, we have exhibitors from different markets, ranging from car In 1976, the Salon celebrated the 20 years of the national automo- accessories to the logistics segment, case of the new Eco Transporte e bile industry’s implementation and, in 1978, the 11th edition of the Logística – which also needs to be close to the customer. The invest- event celebrated the mark of 2 million cars produced in Brazil. After ment in business fairs is one of the most favorable means of building almost 20 yeas, in 1996, the 19th Salon had 300 exhibitors, both na- this relationship, reason why the number of exhibitors in already tra- tional and foreign. ditional fairs has grown and why there is demand for markets yet to be exploited”, states Juan Pablo De Vera. In 2008, the Salon had a year of records: 170 exhibitors in 85 thou- sand m² of area, approximately 450 cars on display, about 40 brands Main showcase of the heavy transport sector, Fenatran occupies and a visiting public of 625,330 people in 11 days of the event, being almost the entire Alcantara Machado Pavilion, bringing to this stage 712 international visitors. There were 336 uninterrupted hours of as- all that was developed in the transport sector, whether in technolo- sembly, 100 people in the Operational Coordination of Reed Exhibi- gies or new tools that will be implemented to facilitate the life of tions Alcantara Machado, 11 thousand kwa of electric power, 11 days the professional. Among the sectors that make up the fair: trucks, with more than 103 hours for the public and 20 hours of press confer- implements and equipment, autoparts, engines and tires, fuels, de- ences, 52 thousand m² of stands, 1,100 m² of restrooms, 3 thousand rivatives and components, equipment for workshops, terminals and m² of area for the Food Court, more than 1,200 receptionists, 400 se- moving of cargo, modal cargo transporters, computer equipment, curity men (organization, exhibitors and Anhembi) and 20 firefight- security, banks, financial institutions and insurance companies, en- ers. Since that year, the event has been part of the official calendar of tities and services. OICA – International Organization of Motor Vehicle Manufacturers, obtaining greater visibility among other big events of the sector. With 750 exhibiting brands, Feicon Batimat united 2.5 thousand novelties in products and services. In the last edition, Juan Pablo De SAO PAULO CITY ICON Vera commented: “once again the fair has exceeded expectations. This is a record edition in numbers, with the occupancy of the entire For Fernando Lummertz, journalist, administrator and director of 85 thousand m2 of the Pavilion, which reinforces the event’s repre- Ibraexpo – Brazilian Business Fair Institute, the Anhembi Park is part sentativeness for the construction segment.” The director of the fair, of the country’s history. “For us Brazilians, the word Anhembi has de- Liliane Bortoluci, highlighted the increase in foreign participation, finitively become synonymous with fairs, due to the importance and represented by 20 countries, with 120 companies, representing ap- indisputable contribution of the pavilion to the business fair segment in proximately 15% of the total number of exhibitors. “Brazil is experi- Brazil. To seek tangible differences in the infrastructure or in the loca- encing a very favorable moment, with great visibility due to the 2014 tion or still, in the size, none of this is a real differential when compared to the countless competitor pavilions existing in the country. Its real 164

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ and unmatched differential is its “aura”. Few public or private environ- TESTIMONY ments/spaces are able to achieve this feat. I remember some (in Brazil), like the Maracanã stadium, Bienal do Ibirapuera and cannot recall any Congratulations Anhembi for your very well lived 40 years! Matel other. This “atmosphere” - something invisible to the naked eye, that is proud to be part of this history of success. Over the last 32 years, in the pavilion adds to the fairs held in it makes it a relevant partner that which we coexisted on a daily basis, we have been able to witness the contributes significantly to the success of many exhibitions.” growth and development of Anhembi Park, which has become the main center for events in the City of São Paulo. “On celebrating with vigor 40 years of a honorable and dynam- ic existence, the Anhembi Park can be regarded as one of the main Only a place of this magnitude could host Latin America’s largest icons of Sao Paulo city, a national reference with international fame, car fair. May be the next 40 years be even better! contributing in unison toward the significant positioning of Event Tourism, as one of the main economic axes, not only of the city Luiz Eduardo Ribeiro dos Santos – President of Matel Group but of the country also. Its history of strength and relevance can be mistaken with the evaluative trajectory itself of the event sector and Space for the establishment of companies in the world market the segment’s success until then becomes unimaginable without the existence of this equipment, so unique and polyvalent, intended for All of us who have assumed the responsibility of continuing the the organization of various types of special events”, describes Andrea grandiose dream of those who started the history of Anhembi have Nakane, coordinator of the Tourism Course of Universidade Anhem- deep ties with the Pavilion. It has been established as the base to pres- bi Morumbi/SP and managing partner of Mestres da Hospitalidade ent our industries, our products, our culture and our people. – company focused on strategic intelligence in the organization of events and training of human talent. More so when we present our work with the signature of the ideal- izer and creator of the biggest event center of Latin America, Dr. Caio Andrea recalls countless moments as visitor and exhibitor in de Alcantara Machado. He, already in the 60s, saw the growth of this which Anhembi Park was present in her life. “As a child, she would sector and the need to build a pavilion that could meet the needs of accompany her parents, from Rio de Janeiro directly to Anhembi, international events. with the aim of taking part in events like the Automobile Salon, UD Fair, among others. Later, already as a tourist and hotel professional, Our team had the privilege of inaugurating the Anhembi in No- my visits to Anhembi increased and I have lost count of the number vember 1970 with conduction of the Automobile Salon of that same of trips and badges accumulated in more than 20 years of experience year. Today, we continue to hold grandiose and increasingly more in the corporate market”. modern events. In my opinion, there is noting more reassuring to an events processional than to see this magnificent place full of exhibi- “As a Brazilian citizen, a professional and businesswoman in the tors and visitors from the world over. area of events, I am very proud to have the Anhembi Park as refer- ence of tourist equipment and I pray it remains complete, becomes It must be the same emotion of an artist debuting a play in the more modernized and continues to actively take part in our lives, as Municipal Theater, a soccer player becoming part of a great classic in center that creates social, business, scientific, artistic, cultural, reli- Pacaembu Stadium or a lover of samba on entering the Avenue with gious and human ties. Congratulations, Anhembi. May you live even the confidence of a real winner! To have a business fair in the calendar longer and prosper.” of Anhembi Park is a historical mark for one’s establishment in the world market of events. Our congratulations to all the professionals who become part of this wonderful history each day! Juan Pablo De Vera, president of Reed Exhibitions Alcantara Machado BUSINESS GENERATION IN THE ECOSYSTEM OF FAIRS Historical showcase of the industry In 2010: R$ 2.55 billion in revenue/year, being: “To highlight the work of Dr. Caio de Alcantara Machado and its • R$ 895 million in lease of area for exhibitions importance to the city of Sao Paulo and to Brazil is a special opportuni- • R$ 805 million in services in the pavilions ty for me to express my admiration of his vision and entrepreneurship. • R$ 850 million in travels, accommodation, feeding, transport I started working in the city’s tourism many years ago, indicated by and purchases. Prof. Marcos Telles de Almeida Santos, director of Alcantara Macha- In 2009: R$ 2.25 billion in revenue/year, being: do, advised me a lot in the fantastic world of events. • R$ 700 million in lease of area for exhibitions • R$ 700 million in services in the pavilions With the Anhembi Park, unique opportunities were opened to both • R$ 850 million in travels, accommodation, feeding, transport Sao Paulo and Brazil to exhibit the national and international industry. How many GDPs of our country have not passed through that place? and purchases. In 2008: R$ 2.25 billion in revenue/year, being: How many personalities and how many beauties have not paraded • R$ 700 million in lease of area for exhibitions there? The Anhembi Park is an affirmation of Sao Paulo’s proposal to • R$ 700 million in services in the pavilions always work for the development of its country. Anhembi, congratu- • R$ 850 million in travels, accommodation, feeding, transport lations for your 40 years, always moving the Brazilian economy. We are proud of you”. and purchases. Source: Ubrafe Armando Campos Mello, Executive President and Superintendent Director of SINDIPROM/SP. 165

07 FERIAS SECTOR DE FERIAS – MAYOR HERRAMIENTA DE MEDIO PRESENCIAL EN BRASIL Las ferias de negocios son la vitrina de la economía brasileña. Según datos de Ubrafe, actualmente existen 43 mil empre- sas expositoras de todos los tamaños y sus respectivos canales de distribución y 4,65 millones de participantes profesiona- les. Se trata de una oportunidad única de presentación de productos y servicios a compradores de todo Brasil y del mundo. Según datos de la Unión Brasileña de los Promotores de Ferias Siempre en la búsqueda por la calidad, Anhembi Parque recibe las (Ubrafe), en el “Calendario de las Principales Ferias de Negocios de críticas para mejorar su estructura. “Teníamos dificultades en usar los Brasil 2012” – lanzado en septiembre de este año –, 120 de las 180 entrepisos, pues creaba una limitación al Pabellón. Junto con Ubrafe grandes ferias de negocios de 2011 se realizaron en la capital de São y la dirección de Anhembi, construimos el Pabellón Oeste. Las obras Paulo. El 30% de ellas se realizaron en el Anhembi Parque – adminis- se realizaron el mes de diciembre y cuando entramos (Couromoda), trado por SPTuris –, garantizando al local la visita de casi 11 millones se interrumpió la obra y armamos 6.500 m² de tienda”, destacó Souza. de personas por año, de los más diversos puntos del planeta. Fueron 35 mil expositores presentes en São Paulo de los 43 mil en todo Brasil. “Realizamos la feria con una serie de inversiones en esa área. Cuando es pabellón estaba listo, en marzo, continuamos invirtiendo y retiramos Aquellos que viven del sector de ferias saben que Anhembi Par- el entrepiso central, sin modificar sus características. Eso ocurrió el que es parte de la historia del segmento en Brasil. Con Fernando C. 2008, cuando se retiraron los entrepisos norte y el Pabellón de Exposi- Lummertz no es diferente. Cuenta él que vivió muchos momentos ciones ganó 3 mil m² más de área extremamente noble, cerca de la en- gratificantes de su vida profesional teniendo al Anhembi como es- trada principal, y casi 3 mil m² más, con la retirada del entrepiso sur, que cenario. Entre ellos, el profesional destaca la Feria de la Mecánica de fue un trabajo muy complejo. Creemos mucho en ese trabajo, que se 1990, luego después del Plan Collor. “Aquel que dejó a todos con sola- realizó en tiempo récord. Demolimos 4 mil metros de construcción. Se mente 50 “mangos” en el bolsillo. Fue in año inolvidable. Lo que pude estaba terminado el cemento a láser y ya se estaba montando una feria.” presenciar en esa oportunidad fue una lección de solidaridad entre personas y empresas, todos tratando de ayudarse. Allí, me di cuenta “Cuando se realiza una feria en Anhembi, el Pabellón se asemeja que las ferias tenían una importancia profesional muy grande para a una estructura de 25 mil habitantes. Eso hace que el Pabellón ne- mí, que era más que ser solamente un expositor. De ahí en adelante, cesite tener una excelente estructura para recibir todos los visitantes nunca más dejé de tener a las ferias como principal enfoque profesio- de Brasil y del mundo. Ese escenario Anhembi realmente permite la nal de mi carrera en el universo de la comunicación empresarial, ya relación diferente, de integración, de face to face. Esa relación perso- sea como periodista, profesor o empresario.” nal proporciona un medio presencial que se ha fortalecido a lo largo de 40 años. Tenemos en la feria la posibilidad de aprender con los Fernando Lummertz explica que empresas internacionales llega- visitantes, conversar con diversas personas de diferentes sectores de la ron a Brasil los últimos años adquiriendo algunas de las principales economía. Por eso, estoy siempre repitiendo una pregunta: ¿cuántos promotoras de ferias brasileñas y revelando mucho más que un indi- PBIs ya pasaron por Anhembi?”, comentó Souza. cio, una seguridad de que Brasil es, y se fortalecerá aún más los próxi- mos anos, como gran centro de ferias de las Américas, disputando en A lo largo de los años, Anhembi ha recibido inversiones. El proceso igualdad de condiciones con Estados Unidos la importancia como de logística, por ejemplo, exige cada vez más profesionalización del sede de grandes eventos internacionales. sector. “La gran diferencia es que a gran parte de los profesionales que actúan en el segmento les gusta mucho lo que hacen. Eso, para POR ANHEMBI PASAN LOS PRINCIPALES SEGMENTOS reducir los riesgos, deja el proceso más dinámico y rápido. Imagine, en siete días montamos una ciudad, que es Anhembi”, dijo. ECONÓMICOS DE BRASIL “Anhembi, como órgano de administración pública, – con control Jorge Souza, presidente del Consejo de Administración de Ubrafe de la Municipalidad de São Paulo – tiene mucho más dificultades de y director superintendente de Couromoda, con sus 37 años de ex- toma de decisión para mejora que uno privado. Hemos trabajado periencia con la Feria Couromoda, destacó algunos puntos sobre para superar esos obstáculos. A lo largo de estos 40 años hemos es- el emprendimiento. “Primero, empezamos usando el Palacio de las tado en Anhembi, pasando por momentos felices, pero también por Convenciones, realizando nuestra feria de selección previa de la in- dificultades. En estos cuatro años de mi gestión en Ubrafe, una de dustria de calzados, que se realizaba el mes de noviembre. De esa for- las metas era la mejora de los pabellones de la ciudad y conseguimos ma empezó nuestro vínculo con Anhembi”. avanzar bastante con el proceso en Anhembi. Con ocupación media hotelera de la ciudad de São Paulo del 70%, tenemos que pensar más Después, Souza narra su historia con Anhembi. “En 1985 recibimos adelante para no perder oportunidades en el futuro.” una invitación de João Doria para venir a São Paulo. Aceptamos y mu- damos la feria a São Paulo en un plazo muy corto: fueron diez días. En FERIAS TRAEN APRENDIZAJE Y MOVIMIENTO esa época, preparamos y lanzamos la feria con la campaña de London Publicidade, anunciando la mudanza de Couromoda de Rio a São Pau- A LA ECONOMÍA lo. Anhembi tenía un plan único e hizo, que expandiéramos la feria gradualmente, llegando el momento que utilizar el Pabellón anexo”. Integración de proyectos y recepción cada vez mejor a los empresa- rios son fundamentales en la evaluación de Souza. “El expositor no 166

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ recibe a su cliente en el piso de su fábrica, es el stand dentro de una profesionales del sector de ferias, como enfatizar la importancia y feria el local elegido para mostrar todo su potencial. Sabe que en la el valor de las ferias para los negocios de las empresas expositoras, feria encontrará a su principal público”, comentó. permitiendo el surgimiento de un gran número de importantes fe- rias en Brasil.” “El sector de ferias está siempre en movimiento. El ejemplo de las ferias que se realizan en Anhembi refleja eso. Todas ellas tienen gran Entre ellas está Reed Exhibitions Alcantara Machado, cuya trayec- impacto en la economía de la ciudad y del país, trayendo dinero nue- toria de éxito pasa por los pasillos de las ferias de negocios realiza- vo, desarrollo para hotelería, transporte y gastronomía. Nunca será das en Anhembi Parque. Creada en abril de 2007, Reed Exhibitions igual. Y, de alguna manera, toda la cadena productiva de servicios se Alcantara Machado es resultado de la joint venture firmada entre la beneficia con la realización de una feria”, dijo Souza. mayor promotora de ferias del mundo – Reed Exhibitions, presente en Brasil desde 1997 – y la mayor de América Latina – Alcantara Según Souza, el concepto de ferias en Brasil está siempre cambian- Machado Ferias de Negocios, fundada en 1956. La alianza empezó do. “Ninguna feria es igual a otra, pues cada feria exige un momento el 2006, con la realización de Feicon Batimat – Feria Internacional nuevo, además de expositores y participantes. Vemos cada vez más de la Industria de la Construcción, seguida por ISC BRASIL – Feria en las ferias un público con formación mayor. Estudios demuestran de Seguridad Electrónica y de SISP – Salón Inmobiliario São Paulo. que el nivel de estudios de los participantes sigue aumentando. Nece- sitamos estar preparados para la lectura que tendremos de esa feria”. Reed Exhibitions Alcantara Machado es responsable por 52 ferias de negocios en Brasil, de las cuales diez se realizan en Anhembi Par- Para lograr éxito en el área de ferias, los emprendimientos en gene- que. El 2010, la empresa también fue responsable por la organización ral deben – a largo plazo – invertir en infraestructura. “Es necesario y promoción de la 26ª edición del Salón Internacional del Automóvil pensar más adelante. La demanda de eventos y congresos, principal- de São Paulo. mente en la ciudad de São Paulo, es muy grande. Necesitamos mejoras en el transporte y, como ocurre en los principales destinos de negocios No es novedad que los montajes grandiosos se realicen en Anhembi del mundo, tener líneas de metre que interconecten los grandes es- Parque. Para ese evento, fueron necesarias 5 mil personas – entre pro- pacios para eventos”, dijo el director superintendente de Couromoda. fesionales de montaje y de operación que trabajaron sin interrupción en el montaje. “El Salón tuvo varios récords, fruto del trabajo de todos “Todos los años de Couromoda fueron históricos”, afirmó Sou- los que participaron”, comentó Juan Pablo De Vera, presidente de Reed za. La feria sigue recibiendo a todo el mercado en el Pabellón de Exhibitions Alcantara Machado. Y no podría ser más especial, pues Exposiciones Anhembi y, en la edición de 2011, recibió 89 mil visitas la feria completó 50 años: “Pocas ferias en el mundo logran cumplir en cuatro días de evento, siendo que la expectativa era 70 mil. Esas 50 años. El Salón llegó a un cierto grado de madurez y destaque, que visitas vinieron de todas las regiones de Brasil y de otros 64 países. es motivo de orgullo de la organización y de todos los aliados, que lo “Fue la mayor edición en toda la historia de Couromoda – dijo Fran- convirtieron en el mayor evento de negocio de la ciudad de São Paulo.” cisco Santos, presidente de la feria – que demuestra que el mercado de calzados sigue muy activo y con fuertes perspectivas de crecimiento.” Completando 50 años, a feria trajo al Pabellón de Exposiciones Anhembi autos de gigantes del automovilismo, entre Porsche, Volk- “Brasil produce actualmente 850 millones de pares y tiene estruc- swagen, BMW, Mitsubishi, presentando diseños futuristas, réplicas tura para elevar este número hasta 1 mil millones de pares/año, rá- y reformulación de modelos y diversas atracciones, como modelos pidamente y sin necesidad de muchas inversiones”, garantizó Fran- híbridos y eléctricos, para sorprender a sus visitantes. cisco Santos. “Nuestro País es la única alternativa fuera de Asia para abastecer al mercado mundial con calzados de calidad, en todos los Otra feria de destaque organizada por Reed Exhibitions Alcantara rangos de precios y con creciente contenido de moda. Las posibilida- Machado es el Salón Dos Ruedas – Feria Internacional de Motocicle- des de cooperación con grandes marcas europeas es una posibilidad tas, Bicicletas, Piezas, Equipos y Accesorios, que se realiza a cada dos que empieza a convertirse en realidad, a partir de las negociaciones años y tiene el título de más completo de la industria, por ser el único desarrolladas en esta Couromoda”, finalizó Santos. que abriga toda la cadena productiva del sector, incluyendo motos, bicicletas, equipos y accesorios. ALIANZA EXITOSA Considerado referencia comercial en el segmento, el Salón realiza- Apertura: Realizadora de grandes eventos como el Salón del Auto- do el 2009 integró por primera vez el portafolio de ferias de Reed Ex- móvil, Bienal del Libro, Automec, Feicon, Salón del Turismo, Feria de hibitions Alcantara Machado y regresó al Pabellón Alcantara Macha- la Mecánica, Salón Inmobiliario, entre otros, Reed Exhibitions Alcan- do, donde el evento reunió a más de 400 empresas y recibió a 242.306 tara Machado es responsable por el 65% de la ocupación de los días visitantes. El 2011, el evento tuvo nuevos récords. La 11ª edición del hábiles del Pabellón de Exposiciones Anhembi. Salón Dos Ruedas superó la marca historial de 255.467 visitantes, consolidando al evento como el mayor de América Latina. Responsable por el 65% de la ocupación de los días hábiles del Pa- bellón de Exposiciones Anhembi, Reed Exhibitions Alcantara Ma- los números no sorprendieron a los organizadores, pues las proyec- chado forma parte de la historia de Anhembi Parque. Al recordar a ciones de SPTuris ya indicaban que de esos 250 mil visitantes espera- Caio de Alcantara Machado, aparece la imagen del visionario, pala- dos para la feria, 25 mil son de fuera de la capital, la mayor parte del bra usada en su mejor sentido, en la memoria de Lummertz. “Gran interior del Estado de São Paulo. Según las estadísticas de SPTuris, los articulador de la construcción de Anhembi y emprendedor incan- turistas dejas aproximadamente R$ 80 millones en el periodo de rea- sable en la inserción de Brasil en el circuito internacional de las fe- lización del Salón Dos Ruedas. “Tuvimos 445 expositores y docenas rias de negocios. Enseñó directa o indirectamente a todos nosotros, de atracciones para entretenimiento de los visitantes, y se ha conso- 167

07 FERIAS lidado como uno de los eventos de mayor visitación en la ciudad”, EDICIÓN HISTÓRICA EN ANHEMBI destacó Hércules Ricco, director de la feria. El Salón del Automóvil fue el primero a utilizar el Pabellón de Ex- Reed Exhibitions Alcantara Machado realiza varios eventos vincu- posiciones Anhembi, actualmente Pabellón Caio de Alcantara Ma- lados al sector automotriz y que se realizan en el Pabellón Alcantara chado y lograr éxito. Su 26ª edición, el 2010, convirtió al Pabellón una Machado, como Automec – Feria Internacional de Autopartes, Equi- vez más en la casa de los apasionados por automóviles. En su quin- pos y Servicios; Salón Dos Ruedas; Fenatran – Salón Internacional cuagésimo aniversario, Brasil también pasa por una buena fase, alcan- del Transporte y el 1º Salón Internacional de Vehículos Antiguos. Au- zando el puesto de cuarto mayor productor mundial de automóviles. tomec es un brazo del Salón del Automóvil, que surgió debido al gran volumen de expositores de piezas y accesorios en el evento. Dividida El 25 de noviembre de 1960 se realizó el 1º Salón de São Paulo (deno- en cuatro sectores (Piezas y Sistemas; Accesorios y Tuning; Repara- minado Salón del Automóvil), en esa época con sede en el Pabellón de ción y Mantenimiento; y TI y Gestión), la feria reúne a los principales Exposiciones Ibirapuera, también en São Paulo. Fue el primer evento expositores nacionales e internacionales del segmento. realizado en el Pabellón de Exposiciones Anhembi, el 20 de noviembre, en su 7º edición, y presentó novedades como el Dodge Charger, con El Salón Internacional de Vehículos Antiguos reúne los mayores co- motor V8 (ocho cilindros en “V”), de Chrysler, con 205 cv, el Meta leccionadores de automóviles y motos clásicas antiguas, con la expo- 20 de Chico Landi, el FEI X-3 (con motor Chrysler de 300 hp), el Alfa sición de verdaderas preciosidades. Además, el evento es escenario de Romeo 2150 de FNM, el Corcel GT y el Landau de Ford, el Karmann- un verdadero rescate histórico, con la presencia de modelos con trajes Guia TC, el TL y Variant, de Volkswagen. Además del primer auto eléc- de época, música de los años dorados y presentación de los cambios de trico brasileño (fabricado por Icovel) y varios modelos de buggies. comportamientos y hábitos que guiaron la evolución de los vehículos. En 1976, el Salón celebró los 20 años de la implementación de la in- “El crecimiento de la industria automotriz brasileña hace que todos dustria automovilística nacional y, en 1978, la 11ª edición del evento los sectores vinculados al transporte también se desarrollen. Actual- celebró la marca de 2 millones de autos producidos en Brasil. Trans- mente, además del fabricante de automóviles, que siempre invirtió curridos casi 20 años, en 1996, el 19º Salón contó con 300 expositores, mucho en la relación con el cliente, tenemos expositores de diferentes entre nacionales y extranjeros. mercados, que van de accesorios para autos hasta el segmento de lo- gística, – caso de la nueva Eco Transporte y Logística – que también El 2008, el Salón tuvo un año récord: 170 expositores en 85 mil m² de necesitan estar cercanos a los clientes. La inversión en ferias de nego- área, aproximadamente 450 autos en exposición, aproximadamente 40 cios es uno de los medios más propicios para construir esa relación, marcas y un público visitante de 625.330 personas en 11 días de evento, por eso hemos tenido crecimiento de expositores en ferias ya tradi- siendo 712 visitantes internacionales. Fueron 336 horas sin interrup- cionales y alta demanda por mercados todavía no explotados”, afirmó ción de montaje, 100 personas en la Coordinación Operativa de Reed Juan Pablo De Vera. Exhibitions Alcantara Machado, 11 mil kwa de energía eléctrica, 11 días con más de 102 horas para el público y 20 horas de ruedas de prensa, Principal vitrina del sector de transportes pesados, Fenatran ocupa 52 mil m² de stands, 1.100 m² de baños, 3 mil m² de área para la Plaza casi totalmente el Pabellón Alcantara Machado, presentando todo lo de Alimentación, más de 1.200 recepcionistas, 400 hombres en la se- que se ha desarrollado en el sector de transportes, ya sea en tecnolo- guridad (organización, expositores y Anhembi) y 20 bomberos. Desde gías o nuevas herramientas que se implantarán para facilitar la vida del ese año, el evento forma parte del calendario oficial de Organización profesional. Entre los sectores que componen la feria: camiones, imple- Internacional de Fabricantes de Vehículos Automotrices- OICA, con- mentos y equipos, autopartes, motores y neumáticos, combustibles, de- quistando mayor visibilidad entre los demás grandes eventos del sector. rivados y componentes, equipos para talleres, terminales y movimiento de carga, transportadores modales de carga, equipos de informática, ÍCONO DE LA CIUDAD DE SÃO PAULO seguridad, bancos, financieras y aseguradoras, entidades y servicios. Para Fernando Lummertz, periodista, administrador y director de Con 750 marcas expositoras, Feicon Batimat reunió 2,5 mil nove- Instituto Brasileño de Ferias de Negocios - Ibraexpo, Anhembi Par- dades en productos y servicios. En la última edición, Juan Pablo De que forma parte de la historia de Brasil. “Para nosotros brasileños, Vera llegó a comentar: “una vez más la feria superó las expectativas. definitivamente la palabra Anhembi se convirtió en sinónimo de fe- Esta es una edición récord en números, con ocupación completa de rias, debido a la importancia y contribución indiscutible del pabellón los 85 mil m2 del Pabellón, que refuerza la representatividad del even- al segmento de las ferias de negocios en Brasil. Buscar diferenciales to para el segmento de construcción.” La directora de la feria, Liliane tangibles, ya sea en la infraestructura o en la ubicación o, en el tama- Bortoluci, destacó el aumento de la participación extranjera, repre- ño, ninguno de esos puntos es realmente un diferencial al compa- sentada por 20 países, con 120 empresas, representando aproximada- rarse con los muchos pabellones competidores existentes en el país. mente el 15% del total de los expositores. “Brasil está en un momento Su verdadero e imbatible diferencial es su “aura”. Pocos ambientes/ muy favorable, con gran visibilidad debido a la realización de la Copa espacios públicos o privados logran esa hazaña. Me recuerdo algunos del Mundo de 2014 y Olimpiadas de 2016”, afirmó. (en Brasil) como el Estadio de Maracanã, la Bienal de Ibirapuera y no logro recordar más. Esa “atmósfera” – algo invisible a simple vista – Entre los países presentes, destaque a Italia, que el 2010 estaba con 264 que el pabellón le agrega a las ferias que se realizan en él, lo convierte m² y, el 2011, saltó a 400 m²; España, representada por más de 20 empresas, en un aliado relevante que contribuye significativamente para el éxito contra dos en la última edición; y Turquía y México, ambos con crecimien- de gran parte de las exposiciones.” to del 30% en área ocupada. Están en la lista también Emiratos Árabes, Alemania, Reino Unido, Austria, Malasia, Portugal, Argentina, Turquía. 168

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ “Al celebrar con vigor 40 años de una honorable y dinámica exis- A lo largo de los últimos 32 años, en los cuales convivimos diaria- tencia, Anhembi Parque puede considerarse como uno de los princi- mente, pudimos ver de cerca el crecimiento y el desarrollo del Parque pales íconos de la ciudad de São Paulo, referencia nacional con fama Anhembi, convirtiéndose en el principal polo de eventos de la Ciu- internacional, contribuyendo de forma importante con el expresivo dad de São Paulo. Solo un local de esta magnitud podría abrigar la posicionamiento del Turismo de Eventos, como siendo uno de los feria más grande de coches de América Latina. ¡Que los próximos 40 principales ejes económicos, no solamente de la ciudad, sino también sean mucho mejores! del país. Su historia de fuerza y relevancia se confunde con la propia trayectoria de evolución del sector de eventos y se torna inimaginable Luiz Eduardo Ribeiro dos Santos – Presidente del Grupo Matel el éxito del segmento, hasta este momento, sin la existencia de ese equipo, tan singular y polivalente, destinado a la organización de di- Espacio para la consagración de empresas en el mercado versos tipos de eventos especiales”, comentó Andrea Nakane, coordi- mundial nadora del Curso de Turismo de la Universidad Anhembi Morumbi/ SP y socia directora de Maestros de la Hospitalidad – empresa con Todos nosotros, que asumimos la responsabilidad de dar continui- enfoque en inteligencia estratégica en organización de eventos y ca- dad al sueño grandioso de los que empezaron la historia de Anhembi, pacitación del talento humano. tenemos vínculos profundos con el Pabellón. Se consolidó como la base de presentación de nuestras industrias, de nuestros productos, Andrea recuerda muchos momentos tanto como visitante como el de nuestra cultura y de nuestra gente. la condición de expositora, en que Anhembi Parque estuvo presente en su vida. “Desde niña, acompañaba a mis padres, de Rio de Janeiro di- Aún más cuando presentamos nuestro trabajo con la firma del rectamente al Anhembi, con el objetivo de participar de eventos como idealizador y creador del mayor centro de eventos de América Latina, Salón del Automóvil, Feria UD, entre otros. Más tarde, ya como pro- Caio de Alcantara Machado. Él, los años 60, ya vislumbraba el creci- fesional del turismo y hospitalidad, mis visitas se intensificaron, per- miento de este sector y la necesidad de la construcción de un pabellón diendo la contabilización del número de viajes y credenciales acumu- que pudiera atender a las necesidades de eventos internacionales. ladas en más de 20 años de participación en el mercado corporativo.” Nuestro equipo tuvo el privilegio de inaugurar al Anhembi en no- “Como ciudadana brasileña, profesional y empresaria del área de viembre de 1970 con la realización del Salón del Automóvil de ese eventos, me enorgullece tener a Anhembi Parque como referencia de mismo año. Actualmente, seguimos realizando eventos grandiosos y equipo turístico y ruego para se mantenga pleno, sea aún más mo- cada vez más modernos. En mi opinión, no hay nada más reconfor- dernizado y siga integrando nuestras vidas, como polo generador de tante para un profesional de eventos que ver ese magnífico local lleno vínculos sociales, empresariales, científicos, artísticos, políticos, cul- de expositores y visitantes de todo el mundo. turales, religiosos y humanos. Felicitaciones, Anhembi. Vida aún más larga y próspera.” Debe ser la misma emoción de un artista estrenando una pieza en el Theatro Municipal; un futbolista formando parte de un gran clásico GENERACIÓN DE NEGOCIOS EN EL ECOSISTEMA DE LAS FERIAS en el Estadio de Pacaembu o, para un apasionado por el samba, entrar en el Sambódromo con la confianza de un verdadero ganador. Tener El 2010: R$ 2,55 mil millones de ingreso/año, siendo: una feria de negocios en el calendario de Anhembi Parque es un hito • R$ 895 millones en alquiler del área para exposiciones histórico para su consagración en el mercado mundial de eventos. • R$ 805 millones en servicios en los pabellones ¡Felicitaciones a todos los profesionales que día a día forman parte de • R$ 850 millones en viajes, hospedaje, alimentación, transportes esta historia maravillosa! y compras. Juan Pablo De Vera, presidente de Reed Exhibitions Alcantara El 2009: R$ 2,25 mil millones de ingreso/año, siendo: Machado • R$ 700 millones en alquiler del área para exposiciones • R$ 700 millones en servicios en los pabellones Vitrina histórica de la industria • R$ 850 millones en viajes, hospedaje, alimentación, transportes «Destacar la obra del Dr. Caio de Alcantara Machado y su impor- y compras. tancia para la ciudad de São Paulo y para Brasil es una oportunidad especial para que yo exponga mi admiración por su visión y empren- El 2008: R$ 2,25 mil millones de ingreso/año, siendo: dedorismo. Comencé a trabajar en turismo de la ciudad hace muchos • R$ 700 millones en alquiler del área para exposiciones años, indicado por el Prof. Marcos Telles de Almeida Santos, director • R$ 700 millones en servicios en los pabellones de Alcantara Machado, que me orientó muchísimo en el fantástico • R$ 850 millones en viajes, hospedaje, alimentación, transportes mundo de los eventos. Con el Anhembi Parque, se abrieron oportu- nidades únicas, tanto para São Paulo como para Brasil, para mostrar y compras. la industria nacional e internacional. ¿Cuántos PIBs de nuestro país Fuente: Ubrafe ya no han pasado por allí? ¿Cuántas personalidades y cuántas bellezas no han desfilado ya por ahí? El Anhembi Parque es una afirmación DECLARACIÓN de la propuesta de São Paulo de estar siempre trabajando por el de- sarrollo de su país. Anhembi, felicitaciones por sus 40 años, siempre ¡Felicitaciones Anhembi por sus 40 años muy bien vividos! Es con movilizando la economía brasileña. Estamos orgullosos de usted». mucho orgullo que Matel puede hacer parte de esta historia de éxito. Armando Campos Mello, Presidente Ejecutivo de UBRAFE y Director Superintendente del SINDIPROM/SP. 169

07FEIRAS Parabéns Anhembi Ana Maria de Oliveira Diretora da Publistand Publistand 38 anos: mais de 1 milhão de m² de estandes montados no Brasil e Exterior Publistand 38 years: more than 1 million square feet of booths set up in Brazil and abroad 170

pelos seus 40 anos! ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Cenografia e montagem da Cibus 2002 Design and construction of Cibus 2002 Rua Kiel, 48 • São Paulo • SP 171 [email protected] Fone: 55 11 3855 4722 www.publistand.com.br

08BASTIDORES Por trás dos grandes eventos do Anhembi Parque Para um evento acontecer, uma série de pequenas e grandes ações está por trás de sua realização. Nas feiras do Pavilhão de Exposições do Anhembi, um exército de profissionais de diversos departamentos do complexo, além dos especialistas em montagem contratados pelos promotores, trabalham dias para que o espaço esteja pronto para receber os visitantes. 172

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++Caio Pimenta 173

08BASTIDORES Priscila Vilariño DESMONTAGEM DO SALÃO DO TURISMO 2011 As feiras, congressos e shows que acontecem no Anhembi Par- mas de obstrução das saídas de emergência; se é condizente com que requerem um cuidado todo especial por parte da equipe do a estrutura do Anhembi e se permitirá a circulação das pessoas. A complexo. São vários departamentos envolvidos: Diretoria de Ma- partir daí, está aprovada a montagem”, explica o gerente de Plane- rketing e Vendas - DMV, Diretoria de Infraestrutura - DIE, Dire- jamento e Projetos de Infraestrutura, Albano Soares. toria de Eventos - DEV e Vice-Presidência - DVP. O trabalho de organização da agenda lotada do Parque começa com a locação “Nossa responsabilidade é acompanhar a montagem e ver se dos espaços e vai até o trabalho operacional. tudo está andando conforme o planejado na planta: se está sendo respeitado o espaço delimitado para cada expositor. Trabalhamos As atividades que ocorrem nas diferentes áreas acabam se rela- também como ‘zeladores’ do Pavilhão, buscando sempre a perfei- cionando. Uma simples locação do Pavilhão, por exemplo, pode ção e manutenção dos sistemas elétricos e hidráulicos e manten- envolver a utilização do Sambódromo como estacionamento. Ká- do-o impecável para dar segurança aos trabalhadores e conforto tia Matozo, gerente de Atendimento ao Cliente e Vendas, conta aos visitantes”, complementa o coordenador de Operações do Pa- que, em agosto de 2011, os processos de montagem, realização e vilhão, Gennaro Della Mônica. desmontagem de dois eventos – Office PaperBrasil Escolar e Hou- se & Gift Fair – aconteceram simultaneamente no Pavilhão. “Reu- E se o assunto é show no Polo, Palácio ou Arena, quem acompa- nimos os produtores de ambos os eventos com representantes da nha toda a montagem é a equipe da DEV. “Temos um papel fun- Manutenção, Estacionamento e Segurança para conversar sobre a damental de caráter consultivo, que é o de orientar com as regras organização e evitar contratempos”, diz Kátia. da casa, ou seja, verificar se a montagem está sendo feita conforme o Manual de Normas Técnicas do Anhembi”, esclarece Everaldo No que diz respeito à logística no Pavilhão, o trabalho fica por Dourado Junior, diretor de Eventos. Até a Gerência de Recursos conta da equipe de Infraestrutura: “Antes de tudo, temos que Humanos - GRH pode ser envolvida, se houver necessidade de aprovar o desenho da feira, ou seja, ver se o ‘mapa das ruas’ do contratação de temporários, e a Gerência de Compras - GCO, Pavilhão está de acordo com os nossos critérios; se não há proble- quando faltam materiais extras. 174

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ AS MENINAS DOS OLHOS: OS ESTANDES Entre as atividades que são desempenhadas dentro do Pavilhão de Em agosto de 1973, ela e mais três amigos fundaram a Publistand e Exposições do Anhembi, há uma que está de mãos dadas com o espa- desde então não para de produzir sucessos. ço: a montagem dos estandes. É neles que visitantes podem se reunir com os expositores como se estivessem em seus próprios escritórios. Pela proximidade ao Anhembi – a empresa fica na Casa Verde – e sua vocação para bons negócios, Ana Maria sempre esteve de No entanto, a maior parte do público nem imagina que antes de mãos dadas com o Anhembi Parque. “Em 1976, devido a situação começar um evento, tantos profissionais já passaram por ali para dar econômica houve uma grande estagnação na área de exposições suas marteladas, colocar tapetes e ajustar seus espaços para recebê- e o mercado literalmente parou. Assumi a empresa sozinha. No -los de acordo com o que a empresa ou a marca pretende apresentar. final de 1977, a crise foi superada com a realização da Brasil Ex- port, evento político promovido pela Alcantara Machado, e único Know-how faz toda diferença quando o assunto são estandes. Li- evento do ano. Poucas empresas de montagem de estandes sobre- derada por Ana Maria de Oliveira, a Publistand contabiliza mais de viveram àquele momento. Apesar disso, montamos 13 estandes, 1 milhão de m² em montagens de estandes e acompanha o Anhem- como FNV, Villares e Mafersa. Logo, minha paixão por eventos bi desde a década de 1970 e conhece de perto os bastidores das fei- se tornou amor. Passei a ser muito respeitada no mercado, princi- ras que ocorrem no Pavilhão de Exposições. A presidente da Pu- palmente pelo setor de mão de obra e de empreiteiros em geral”, blistand se apaixonou pelo segmento de feiras quando trabalhou no explica a empresária. no estande da Brinquedos Estrela, na Bienal, ainda como modelo. Caio Silveira FEIRA DA MECÂNICA Getulio Tamada, diretor Lembrança do Anhembi da Hotma Stand e Arquitetura Fico e estou muito lisonjeado pela oportunidade de estar presente nesta publicação de homena- gem aos 40 anos do Anhembi, uma casa que vi nascer. Quando criança, ao passar pela Marginal do Tietê, não entendia o que era aquela estrutura tão grande sendo levantada pelos guindastes. Não poderia imaginar que, depois de alguns anos, ela faria parte da sua e da minha história. Aqui eu vi passar várias páginas da história da minha empresa, a Hotma. Uma primeira na FENATEC , em 1985, passando por várias edições de eventos como UD e Fenasoft, que nem existem mais. Atualmente, nossa história é feita com os congressos no Palácio das Convenções e estandes nas edições do Salão do Automóvel no Pavilhão de Exposições, principalmente com reportagens e prêmios nas diversas FISPAL-TECH’s, dentre outros eventos. Parabéns, Anhembi. Muitas felici- dades para todos nós juntos. 175

08BASTIDORES História de cumplicidade Ana Maria, Luiz Antonio, Jorge Luiz e José Augusto, Estamos muito felizes em comemorar com o Anhembi Parque da Publistand. o seu aniversário de 40 anos. Nesses 38 anos de Publistand, podemos dizer que este Pavilhão foi nossa primeira casa. Passamos a maior parte do tempo de nossas vidas ali dentro, convivendo com grandes amigos e com muita cumplicida- de e felicidade. Muitos não estão mais aqui, mas basta você entrar pelo Portão I e sentirá a presença e energia de todos. Anhembi Parque, parabéns e obrigado por nos proporcionar tanto crescimento pessoal e profissional. A presidente da Publistand também teve contato com Caio blistand apresentou várias inovações, cada qual para sua época, de Alcantara Machado, idealizador do Anhembi. Ela conta que como, por exemplo, para Brasil Export de 1977, evento promo- o empreendedor foi mais que um mestre. “Caio foi uma inspira- vido pela Alcantara Machado que ajudou a alavancar o segmento ção para mim. Éramos apaixonados um pelo outro no sentido de de feiras naquela ocasião e contou com 13 estandes produzidos termos as feiras como grande elo. Antigamente era muito difícil pela empresa; o estande para a Philips/Walita na UD de 1985, e o ver uma mulher no comando e, como vivíamos nos encontrando estande para a Electrolux para a UD de 1997, que ocupou o espaço no Anhembi, ele sempre repetia que me admirava. Era recíproco, de 1.500 m² e foi considerado grande sucesso da feira por trazer pois eu me espelhava nele.” um ambiente de geladeira onde os visitantes puderam vivenciar uma experiência única em seu interior. Ao longo dos anos, a Publistand passou por importantes mu- danças no desenvolvimento e projeto dos estandes e foi, a cada Na área de estandes, a Arquitrama também coleciona trabalhos nova feira, apostando na qualidade de suas criações. Esse avanço realizados no Anhembi, como para a 11ª edição da UNCTAD – se deu na qualidade e na diversidade dos materiais a serem apli- Conferência das Nações Unidas para Desenvolvimento e Comér- cados nos estandes, e nas soluções para criatividade e cenografia cio. “A UNCTAD sediada no Anhembi Parque, em 2004, foi um dos projetos e uso de novas tecnologias. A empresa foi pioneira marco no debate internacional sobre o desenvolvimento, reunin- em muitas soluções, como o desenvolvimento da lona Night & Day, que foi muito utilizada nos anos 1980 para fazer os lumino- ESTANDE DA PUBLISTAND sos, como testeiras e colunas. “Lançamos também o Piso PS Floor, PARA A ELETROLUX EM 1997 que são chapas em MDF, encaixadas entre si sem parafusos, etc. Somos a primeira montadora, no evento do Salão do Automóvel, a fazer a montagem de todo um estande com mais de 2 mil m² cercado por painéis em todo o seu perímetro, de forma que nin- guém conseguia visualizar o que estava sendo feito, gerando uma total privacidade ao cliente, e ainda criando expectativa por parte de todos”, contou Ana Maria. Sustentável, a Publistand procura sempre reaproveitar os ma- teriais, utilizar produtos que não agridam o meio ambiente e se preocupa com a quantidade de lixo gerado. “A tendência nessa questão sustentável será muito forte, mesmo que os produtos ecologicamente corretos estejam com os custos ainda muito ele- vados.” No portfólio de estandes construídos no Anhembi, a Pu- 176

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ do líderes de Estado. A Arquitrama participou da Conferência geral do evento, coordenação técnica e assessoria completa, atendi- e assinou, na ocasião, um acordo de cooperação técnica com o mento bilíngue em tempo integral, criação e projeto “shell scheme” Anhembi e o Ministério do Desenvolvimento Indústria e Co- para expositores estrangeiros, estande com atendimento bilíngue mércio Exterior para desenvolver toda a solução construtiva dos para organizador e expositor; e equipe munida com rádio e telefo- auditórios acústicos e a montagem da infraestrutura do evento, nes. No Anhembi, a empresa esteve presente através de seus estan- executando ao todo 15 mil m²”, revelaram os empresários Marco des em diversas feiras, como no Salão Duas Rodas e na Equipotel. Crosato e Vagner Crosato, proprietários da Arquitrama. Na última edição do Salão do Automóvel, em 2010, mais uma Para a família Arquitrama, muitos outros momentos marcaram vez a CBM foi a responsável pelo estande da Volkswagen. A em- a trajetória da empresa no Anhembi, como: Salão Internacional do presa foi contratada diretamente pela fabricante de automóveis Automóvel, Feira de Utilidades Domésticas - UD, Feira Internacio- para concepção, desenvolvimento e execução do maior estande nal da Indústria da Construção - Feicon Batimat, Feira Internacio- e um dos mais visitados durante o Salão. “Creditamos esse fato nal da Indústria Têxtil - Fenit e Congresso Internacional de Odon- a um relacionamento consolidado em que, por diversas vezes, ti- tologia - CIOSP. “Queremos registrar neste momento memorável vemos a oportunidade de demonstrar o nosso empenho e nossa nossa satisfação em ter participado e continuar participando dessa preocupação em oferecer o que há de melhor e mais atualizado no história de sucesso incontestável”, arrematam os empresários. setor”, afirma Bertocco. Nesse estande, a CBM produziu um cli- ma tranquilo e contou com cerca de 300 profissionais trabalhando Dirigida por Dárcio Bertocco, a Companhia Brasileira de Mon- num tempo recorde para a sua montagem, sendo que a grande tagens - CBM tem mais de 20 anos de experiência na área de mon- maioria, mesmo universitários, obteve sua expertise no dia a dia. tagem de estandes, oferecendo planejamento e confecção da planta A Arquitrama e o Anhembi A Arquitrama começou as atividades em 1980 para atuar no mercado de feiras, eventos e cenografias Marco Crosato contando inicialmente com 12 funcionários. Hoje, a empresa ocupa uma área de 8.500 m² e tem mais de 150 colaboradores, entre engenheiros, designers, arquitetos e montadores entre outros profissionais. e Vagner Crosato, Nesses 31 anos de experiência, nos tornamos especialistas em comunicação de marcas, inovando com técnicas e tecnologia de todos os tipos e áreas, propiciando e melhorando a qualidade dos resultados das Arquitrama ações de comunicação. A Arquitrama prioriza qualidade, comprometimento e criatividade. Trabalha- mos com jovialidade, talento, atitude e ética, pois assim acreditamos que nossos trabalhos alcançarão os melhores resultados para os nossos clientes. O Anhembi nos deu uma grande oportunidade de desenvolvimento profissional, permitindo-nos pro- jetar e executar eventos e estandes em feiras e congressos nacionais e internacionais, criando expecta- tivas, despertando a sensibilidade e a curiosidade, atraindo a atenção, surpreendendo, emocionando, encantando e assim apresentando novos produtos, campanhas ou imprimindo conceitos, com enorme impacto, ficando sempre gravado na memória do público. O Anhembi nos possibilitou trabalhar criando ambientes lúdicos, onde o bom humor e o encantamento são destaques, chamando atenção e estabelecendo relações interativas com o público nos eventos/estan- des, tornando possível a transmissão e retenção de mensagens, imagens e, principalmente, emoções. Não poupamos desenvolvimento técnico e esforço para atingir o melhor nível e nos tornamos parceiros do Anhembi nesses anos de existência da empresa. Direta ou indiretamente, por meio de formadores de opinião, os momentos iniciais de vida de vá- rios produtos, lançamentos tecnológicos, inovações e até política, aconteceram e foram discutidos no Anhembi. A Arquitrama agradece e parabeniza o nosso grande parceiro pelos seus 40 anos. 177

08BASTIDORES BEHIND THE GREAT EVENTS OF ANHEMBI PARK For an event to take place, a series of small and big actions are behind its conduction. In the fairs of the Anhembi Exhibi- tion Pavilion, an army of professionals from various departments of the complex, in addition to experts in assembly hired by the promoters, work for days to make the space ready for visitors. The fairs, congresses and shows that take place in Anhembi Park place to hit their hammers, lay carpets and adjust their spaces to re- require special care by the team of the complex. Several departments ceive them according to what the company or brand intends to present. are involved: Marketing & Sales Management - DMV, Infrastructure Management - DIE, Events Management - DEV and Vice-Presidency Know-how makes all the difference when it comes to the stands. - DVP. The work of organizing the busy agenda of the Park starts with Led by Ana Maria de Oliveira, the Publistand counts over 1 million the lease of spaces and goes up to the operational work. m² stand assemblies and has accompanied Anhembi since the 70s, knowing well what goes on behind the curtains of the fairs that are The activities that occur in the various areas end up relating to each held in the Exhibitions Pavilion. The president of Publistand fell in other. A mere lease of the Pavilion, for instance, can involve use of love with the fair segment when she worked in the at the Bienal (stand the Sambadrome as a parking lot. Kátia Matozo, Customer Service Estrela) as a model. In 1973, she founded Publistand and since then & Sales manager, says that in August 2011 the processes of assembly, the entrepreneur has not stopped producing successes. realization and disassembly of two events – Office PaperBrasil Escolar and House & Gift Fair – occurred simultaneously in the Pavilion. “We Due to the proximity to Anhembi - the company is located in Casa met with the producers of both events, together with representatives Verde, and her vocation for good business, Ana Maria has always walked from Maintenance, Parking Lot and Security to talk about the organi- hand in hand with Anhembi Park. “In 1976, due to the economic situ- zation and prevent setbacks”, says Kátia. ation there was a stagnation in the large exhibition area and the market literally stopped. I took the company alone. In the end of 1977, the crisis With regard to the Pavilion’s logistics, the work is on account of the was overcome with the holding of Brasil Export, political event promot- Infrastructure team: ed by Alcantara Machado, and only event of the year. Few stand assem- bly companies survived that period. Despite this, we set up 13 stands, “Before anything, we must approve the fair design, that is, see if the like the FNV, Villares and Mafersa. Soon, my passion for events turned ‘roadmap’ of the Pavilion meets our criteria; if there are no problems into love. I started to be respected a lot in the market, mainly in the labor of obstruction of emergency exits; if it complies with the structure of and contractor sector in general”, explains the entrepreneur. Anhembi and if it will allow circulation of people. From there, the assembly is approved’, explains the Planning & Infrastructure Design The president of Publistand also had contact with Caio de Alcantara manager, Albano Soares. Machado, idealizer of Anhembi. She says that the entrepreneur was more than a master. “Caio was an inspiration to me. We were in love “Our responsibility is to follow up on the assembly and ensure that with one another in the sense of having the fairs as a great link. For- all is going as planned in the plant: if the space delimited for each merly, it was very hard to see a woman in command and, since we were exhibitor is being respected. We also work as ‘janitors’ of the Pavil- often coming across each other at Anhembi, he always repeated that ion, always seeking perfection and maintenance of the power and he admired me. It was reciprocal because I modeled myself after him.” hydraulic systems and keeping it impeccable to provide the workers with safety and the visitors with comfort”, complements the Pavilion’s Over the years, Publistand underwent important changes in the Operations coordinator, Gennaro Della Mônica. development and design of the stands and, with each new fair, wa- gered on the quality of its creations. This progress was in the quality And if the subject is show in the Center, Palace or Arena, the team and diversity of the materials to be applied in the standard, and in from DEV - Events Management is the one that follows up the entire the solutions for creativity and scenography of the designs and use of assembly. “We play a fundamental advisory role, which is to guide new technologies. The company was a pioneer in many solutions, like people with regard to the rules of the house, that is, check if the as- development of the Night & Day tarpaulin, which was used widely in sembly is being performed according to the Technical Standards the 80s to make the backlit signs, like frontlets and pillars. “We also Manual of Anhembi”, explains Everaldo Dourado Junior, director of launched the PS Floor, which are MDF plates that fit into each other Events. Even the Human Resources Management - GRH can become without screws, etc. We are the first assembler in the Automobile Sa- involved, if there is need to hire temporary workers, and the Purchas- lon to assemble an entire stand with more than 2 thousand m² sur- es Management - GCO, when there is lack of extra materials. rounded by panels in the entire perimeter, such that nobody was able to see what was being done, giving the customer total privacy, and THE APPLES OF OUR EYES: THE STANDS also creating expectation from everyone”, says Ana Maria. Among the activities performed in the Anhembi Exhibitions Pa- Sustainable, Publistand always seeks to reutilize the materials, us- vilion is one that walks hand in hand with the space: assembly of the ing environmental-friendly products and being concerned with the stands. It is in them that the visitors meet with the exhibitors as if amount of waste generated. “The trend in this sustainable issue will these were in their own offices. be very strong, despite the fact that ecologically correct products are still very expensive.” In the portfolio of stands built in the Anhembi, However, majority of the public does not imagine that before start- ing an event, so many professionals have already passed through the 178

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Publistand presented various innovations, each one in its time, for communication, innovating with techniques and technology of all example, for the 1977 Brasil Export, event promoted by Alcantara types and areas, promoting and improving the quality of results of Machado that helped leverage the fair segment at the time and had communication actions. Arquitrama prioritizes quality, commitment 13 stands produced by the company; the Philips/Walita stand in the and creativity. We work with joviality, talent, attitude and ethics be- 1985 UD, and the Electrolux stand for the 1997 UD, which occupied cause this is how we believe our work will attain the best results for a space of 1,500 m² and was regarded as a great success of the Fair our customers. due to bringing a fridge environment in which visitors could have a Anhembi gave us a great opportunity for professional development, unique experience in its interior. allowing us to design and execute events and stands in national and international fairs and congresses, creating expectations, awakening In the area of the stands, Arquitrama also collects works performed sensitivity and curiosity, attracting attention, surprising, thrilling, in Anhembi, like for the 11th edition of the United Nations Confer- enchanting and thus presenting new products, campaigns or print- ence on Trade and Development - UNCTAD. “The UNCTAD held ing concepts, with great impact, becoming forever engraved in the in Anhembi Park in 2004 was a landmark in the international debate memory of the public. on development, uniting heads of State. Arquitrama took part in the Anhembi allowed us to work creating ludic environments, where Conference and signed, at the time, a technical cooperation agree- good human and enchantment are highlights, calling attention and ment with Anhembi and the Ministry of Industrial Development & establishing interactive relationships with the public in the events/ Foreign Trade to develop all the constructive solution of the acoustic stands, making possible the transmission and retention of messages, auditoriums and assembly of the event’s infrastructure, executing the images and mainly emotions. We did not spare technical development entire 15 thousand m²”, revealed the entrepreneurs Marco Crosato and effort to attain the best level and we became partners of Anhembi and Vagner Crosato, owners of Arquitrama. in these years of the company’s existence. Directly or indirectly, through opinion-makers, the initial moments For the Arquitrama family, many other moments marked the com- of the life of various products, technological releases, innovations and pany’s trajectory in Anhembi, like: the International Automobile Sa- even politics took place and were discussed in Anhembi. Arquitrama lon, Housewares Fair - UD, International Fair of the Construction thanks and congratulates our great partner for its 40 years. Industry - Feicon Batimat, International Fair of the Textile Industry - Fenit and International Odontology Fair - CIOSP. “We want to state Marco Crosato & Vagner Crosato – Arquitrama in this memorable moment our satisfaction in having taking part and in continuing to take part in this incontestable success story”, the en- Remembering Anhembi trepreneurs round up. I am very flattered for the opportunity of being present in this pub- Directed by Dárcio Bertocco, Companhia Brasileira de Montagens lication celebrating the 40th anniversary of Anhembi, a house whose - CBM has more than 20 years of experience in the area of stand as- birth I witnessed. As a child, on passing through Marginal do Tietê sembly, providing planning and confection of the event’s general plan, highway, I did not understand what that very huge structure being technical coordination and full advisory, fulltime bilingual attendance, lifted by cranes was. creation and “shell scheme” design for foreign exhibitors, stand with bi- I could not have imagined that, some years later, it would become part lingual attendance for organizer and exhibitor; and team equipped with of my history and yours. Here, I saw several pages of the history of my radio and telephones. In Anhembi, the company was present through company, Hotma, unfold. A first in FENATEC, in 1985, passing through its stands in several fairs, like in Salão Duas Rodas and Equipotel. several editions of events like UD and Fenasoft, which no longer exist. Currently, our history is made with the congresses in the Conven- In the last edition of the Automobile Salon, in 2010, CBM was once tions Palace and stands in the editions of the Automobile Salon in again responsible for the Volkswagen stand. The company was hired the Exhibition Pavilion, mainly with articles and awards in the vari- directly by the automobile manufacturer to design, develop and ex- ous FISPAL-TECHs, among other Events. Congratulations, Anhembi. ecute the biggest stand and one of the most visited during the Salon. Best wishes to all of us together. “We attribute this fact to a consolidated relationship in which we often had the opportunity of showing our endeavor and concern in provid- Getulio Tamada, director of Hotma Stand e Arquitetura ing the best and latest in the sector”, states Bertocco. In this stand, CBM produced a peaceful atmosphere and had about 300 profession- History of complicity als working in record time for its assembly, majority of whom, even university students, obtained their expertise in the day-to-day. We are delighted to celebrate with Anhembi Park its 40th anniversary. In these 38 years of Publistand, we could say that this pavilion was our TESTIMONIES first home. We spent most of the time of our lives in there, living with great friends and plenty of complicity and happiness. Many of them Arquitrama and Anhembi are no longer here, but it takes only a walk through Gate I for you to feel the presence and energy of everyone. Arquitrama started operations in 1980 to work in the fair, event and Anhembi Park, congratulations and thank you for providing us with scenography market, initially having 12 employees. Today, the com- such a personal and professional growth! pany has an area of 8,500 m² and over 150 employees, ranging from engineers, designers, architects, assemblers to other professionals. Ana Maria, Luiz Antonio, Jorge Luiz, and José Augusto, from In these 31 years of experience, we have become experts in brand Publistand 179

08BASTIDORES DETRÁS DE LOS GRANDES EVENTOS DEL ANHEMBI PARQUE Para que un evento exista, detrás de su realización hay una serie de pequeñas y grandes acciones. En las ferias del Pabellón de Exposiciones del Anhembi, un ejército de profesionales de varios departamentos del complejo, además de los especialistas en montaje contratados por los promotores, trabaja días para que el espacio esté preparado para recibir a los visitantes. Las ferias, congresos y espectáculos que se realizan en el Anhem- comenzar un evento, tantos profesionales ya pasaron por allí para dar sus bi Parque requieren un cuidado muy especial por parte del equipo martillazos, colocar alfombras y ajustar sus espacios para recibirlos de del complejo. Son varios los departamentos involucrados: Dirección acuerdo con lo que la empresa o marca pretende presentar. de Marketing y Ventas - DMV, Dirección de Infraestructura - DIE, Dirección de Eventos - DEV y Vicepresidencia - DVP. El trabajo El know-how hace toda diferencia cuando el asunto son los estands. de organización de la agenda completa del Parque comienza con el Liderada por Ana Maria de Oliveira, Publistand contabiliza más de 1 mi- alquiler de los espacios y va hasta el trabajo operativo. llón de m² en montajes de estands y acompaña al Anhembi desde la déca- da del ‘70 y conoce de cerca los bastidores de las ferias que se realizan en Las actividades que se realizan en las diferentes áreas terminan el Pabellón de Exposiciones. La presidente de Publistand se apasionó por relacionándose. Un simple alquiler del Pabellón, por ejemplo, pue- el segmento de ferias cuando trabajó en la Bienal (Stand Estrela) todavía de significar la utilización del Sambódromo como estacionamiento. como modelo. En 1973, fundó Publistand y desde entonces la empresaria Kátia Matozo, gerente de Atención al Cliente y Ventas, cuenta que, no para de producir éxitos. en agosto de 2011, los procesos de montaje, realización y desmon- taje de dos eventos – Office PaperBrasil Escolar y House & Gift Fair Por la proximidad con el Anhembi, la empresa está en Casa Verde, y – se realizaron simultáneamente en el Pabellón. «Reunimos a los su vocación para los buenos negocios, Ana Maria siempre estuvo muy productores de ambos eventos, junto con representantes de Man- cerca del Anhembi Parque. «En 1976, debido a la situación económica tenimiento, Estacionamiento y Seguridad para conversar sobre la se produjo un estancamiento en la amplia zona de exposición y el mer- organización y evitar contratiempos», dice Kátia. cado literalmente se detuvo. A fines de 1977, la crisis fue superada con la realización de la Brasil Export, evento político promovido por Alcantara En lo que respecta a la logística en el Pabellón, el trabajo queda Machado, y único evento del año. Pocas empresas de montaje de estands por cuenta del equipe de Infraestructura: «Antes que nada, tenemos sobrevivieron aquel momento. A pesar de eso, montamos 13 estands, que aprobar el diseño de la feria, o sea, ver si el “mapa de las calles” como FNV, Villares y Mafersa. Luego, mi pasión por los eventos se volvió del Pabellón está de acuerdo con nuestros criterios; si no hay proble- amor. Pasé a ser muy respetada en el mercado, principalmente por el sec- mas de obstrucción de las salidas de emergencia; si es coherente con tor de mano de obra y de contratistas en general», explica la empresaria. la estructura del Anhembi y si permitirá la circulación de las perso- nas. A partir de ahí, está aprobado el montaje», explica el gerente de La presidente de Publistand también tuvo contacto con Caio de Alcan- Planificación y Proyectos de Infraestructura, Albano Soares. tara Machado, idealizador del Anhembi. Ella cuenta que el emprende- dor fue más que un maestro. «Caio fue una inspiración para mí. Éramos «Nuestra responsabilidad es acompañar el montaje y ver si todo apasionados uno por el otro en el sentido de tener a las ferias como gran está marchando según lo planeado en la planta: si está siendo respe- enlace. Antiguamente era muy difícil ver una mujer al comando y, como tado el espacio delimitado para cada expositor. Trabajamos también vivíamos encontrándonos en el Anhembi, él siempre repetía que me ad- como “celadores” del Pabellón, buscando siempre la perfección y miraba. Era recíproco, ya que yo me reflejaba en él». mantenimiento de los sistemas eléctricos e hidráulicos y mantenien- do todo impecable para dar seguridad a los trabajadores y comodi- A lo largo de los años, Publistand pasó por importantes cambios en el dad a los visitantes», completa el coordinador de Operaciones del desarrollo y proyecto de los estands y fue, en cada nueva feria, apostando Pabellón, Gennaro Della Mônica. a la calidad de sus creaciones. Ese avance se dio en la calidad y en la diver- sidad de los materiales a ser aplicados en los estands, y en las soluciones Y si el tema es un espectáculo en el Polo, Palacio o Arena, quien para creatividad y escenografía de los proyectos y el uso de nuevas tecno- acompaña todo el montaje es el equipo de la DEV. «Tenemos un logías. La empresa fue pionera en muchas soluciones, como el desarrollo papel fundamental de carácter consultivo, que es el de orientar con de la lona Night & Day, que fue muy utilizada en los años ‘80 para ha- las reglas de la casa, o sea, verificar si el montaje está siendo hecho cer luminosos, como cabeceras y columnas. «Lanzamos también el Piso conforme al Manual de Normas Técnicas del Anhembi», aclara Eve- PS Floor, que son placas en MDF, encastradas entre sí, sin tornillos, etc. raldo Dourado Junior, director de Eventos. Hasta la GRH puede ser Somos la primera montadora, en el evento del Salón del Automóvil, en involucrada, si hay necesidad de contratación de temporales, y la hacer el montaje de todo un estand con más de 2 mil m² cercado por GCO – Gerencia de Compras, cuando faltan materiales extras. paneles en todo su perímetro, de forma que nadie conseguía ver lo que estaba siendo hecho, generando una total privacidad para el cliente, y LAS NIÑAS MIMADAS: LOS ESTANDS también creando expectativa por parte de todos», contó Ana Maria. Entre las actividades que se desempeñan dentro del Pabellón de Ex- posiciones del Anhembi, hay una que va de la mano con el espacio: el Sustentable, Publistand busca siempre reaprovechar los materiales, utili- montaje de los estands. Es en ellos que los visitantes se pueden reunir za productos que no agredan al medio ambiente y se preocupa con la can- con los expositores como se estuviesen en sus propias oficinas. tidad de residuos generados. «La tendencia en esa cuestión sustentable será muy fuerte, incluso cuando los productos ecológicamente correctos estén Sin embargo, la mayor parte del público ni imagina que antes de con los costos mucho más elevados». En el portafolio de estands construi- 180

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ dos en el Anhembi, Publistand presentó varias innovaciones, cada una res entre otros profesionales. para su época, como por ejemplo, para Brasil Export de 1977, evento En estos 31 años de experiencia, nos volvimos especialistas en comu- promovido por Alcantara Machado que ayudó a potenciar el segmento nicación de marcas, innovando con técnicas y tecnología de todos los de ferias en aquella ocasión y contó con 13 estands producidos por la tipos y áreas, brindando y mejorando la calidad de los resultados de las empresa; el estand para Philips/Walita en la UD de 1985, y el estand para acciones de comunicación. Arquitrama prioriza la calidad, compromi- Electrolux para la UD de 1997, que ocupó un espacio de 1.500 m² y fue so y creatividad. Trabajamos con jovialidad, talento, actitud y ética, ya considerado el gran éxito de la Feria por traer un ambiente de heladera que así creemos que nuestros trabajos alcanzarán los mejores resulta- donde los visitantes pudieran sentir una experiencia única en su interior. dos para nuestros clientes. El Anhembi nos dio una gran oportunidad de desarrollo profesional, En el área de estands, Arquitrama también colecciona trabajos rea- permitiéndonos proyectar y ejecutar eventos y estands en ferias y con- lizados en el Anhembi, como para la 11º edición de la Conferencia de gresos nacionales e internacionales, creando expectativas, despertando las Naciones Unidas para Desarrollo y el Comercio - UNCTAD. «La la sensibilidad y la curiosidad, atrayendo la atención, sorprendiendo, UNCTAD con sede en el Anhembi Parque, en 2004, fue un marco en emocionando, encantando y así presentando nuevos productos, cam- el debate internacional sobre el desarrollo, reuniendo líderes de esta- pañas o imprimiendo conceptos, con enorme impacto, quedando dos. Arquitrama participó de la Conferencia y firmó, en esa ocasión, un siempre grabado en la memoria del público. acuerdo de cooperación técnica con el Anhembi y el Ministerio de De- El Anhembi nos posibilitó trabajar creando ambientes lúdicos, donde sarrollo Industria y Comercio Exterior para desarrollar toda la solución el buen humor y el encanto son los hechos destacados, llamando la constructiva de los auditorios acústicos y el montaje de la infraestruc- atención y estableciendo relaciones interactivas con el público en los tura del evento, ejecutando en total 15 mil m²», revelaron los empre- eventos/estands, haciendo posible la transmisión y retención de men- sarios Marco Crosato y Vagner Crosato, propietarios de Arquitrama. sajes, imágenes y, principalmente, emociones. No ahorramos desarro- llo técnico y esfuerzo para alcanzar el mejor nivel y nos convertimos Para la familia Arquitrama, muchos otros momentos marcaron la tra- en asociados del Anhembi en estos años de existencia de la empresa. yectoria de la empresa en el Anhembi, como: El Salón Internacional del Directa o indirectamente, por medio de formadores de opinión, los Automóvil, Feria de Utilidades Domésticas - UD, Feria Internacional momentos iniciales de vida de varios productos, lanzamientos tecno- de la Industria de la Construcción - Feicon Batimat, Feria Internacional lógicos, innovaciones y hasta política, se desarrollaron y fueron dis- de la Industria Textil - Fenit y Congreso Internacional de Odontología cutidos en el Anhembi. Arquitrama agradece y felicita a nuestro gran - CIOSP. «Queremos poner de manifiesto en este momento memorable asociado por sus 40 años. nuestra satisfacción por haber participado y continuar participando de Marco Crosato y Vagner Crosato – Arquitrama esta historia de éxitos inigualables», rematan los empresarios. Recordando Anhembi Dirigida por Dárcio Bertocco, Companhia Brasileira de Montagems - CBN, con más de 20 años de experiencia en el área de montaje de Quedo y estoy muy agradecido por la oportunidad de estar presente en estands, ofreciendo planificación y confección de la planta general del esta publicación de homenaje a los 40 años del Anhembi, una casa que evento, coordinación técnica y asesoramiento completo, atención bi- vi nacer. De niño, al pasar por la Marginal del Tietê, no entendía que era lingüe en tiempo completo, creación y proyecto «shell scheme» para aquella estructura tan grande que estaba siendo levantada por las grúas. expositores extranjeros, estand con atención bilingüe para organizador No podría imaginar que, después de algunos años, ella formaría parte y expositor; y equipo provisto con radio y teléfonos. En el Anhembi, la de nuestra historia. Aquí vi pasar varias páginas de la historia de mi empresa estuvo presente por medio de sus estands en diversas ferias, empresa, Hotma. La primera en la FENATEC, en 1985, pasando por como en el Salón Dos Ruedas y en la Equipotel. varias ediciones de eventos como UD y Fenasoft, que no existen más. Actualmente, nuestra historia se escribe con los congresos en el Palacio En la última edición del Salón del Automóvil, en 2010, una vez más de las Convenciones y estands en las ediciones del Salón del Automóvil CBN fue la responsable por el estand de Volkswagen. La empresa fue en el Pabellón de Exposiciones, principalmente con reportajes y pre- contratada directamente por el fabricante de automóviles para la con- mios en las diversas FISPAL-TECH’s, entre otros Eventos. Felicitacio- cepción, desarrollo y ejecución del mayor estand y uno de los más visi- nes, Anhembi. Muchas felicidades para todos nosotros juntos. tados durante el Salón. «Acreditamos ese hecho a un relacionamiento Getulio Tamada, director de Hotma Stand e Arquitetura consolidado en el que, por muchas veces, tuvimos la oportunidad de demostrar nuestro empeño y nuestra preocupación en ofrecer lo más Historia de complicidad actual y mejor en el sector» afirma Bertocco. En ese estand, CBN pro- dujo un clima tranquilo y contó con cerca de 300 personas trabajando Estamos encantados de celebrar con Anhembi Parque su 40.º cumplea- en un tiempo récord para su montaje, siendo que la gran mayoría, in- ños. Podemos afirmar que, a lo largo de los 38 años de Publistand, este cluso universitarios, obtuvo su experiencia en el día a día. pabellón fue nuestra casa principal. Pasamos allí la mayor parte del tiempo de nuestras vidas, conviviendo con grandes amigos, con mucha TESTIMONIOS complicidad y felicidad. Muchos ya no están aquí, pero basta entrar por la Puerta I para sentir la presencia y la energía de de todos ellos. Arquitrama y el Anhembi Anhembi Parque, felicitaciones y gracias por proporcionarnos un gran crecimiento personal y profesional. Arquitrama comenzó sus actividades en 1980 para actuar en el mer- Ana Maria, Luiz Antonio, Jorge Luiz y José Augusto, de Publistand. cado de ferias, eventos y escenografías contando inicialmente con 12 empleados. Hoy, la empresa ocupa un área de 8.500 m² y tiene más de 150 empleados, entre ingenieros, diseñadores, arquitectos y montado- 181

A Fispal08BASTIDORES Tecnologia e a ForMóbile fazem parte desta trajetória! A BTS Informa parabeniza o pavilhão do Anhembi pelos 40 anos de história. São 27 anos de parceria e realização de eventos de sucesso. Os maiores eventos da América latina nos setores madeira-\\móveis e indústria de alimentos acontecem aqui. 12 a15 junho de 2012 das 11h às 20h Pavilhão do Anhembi – São Paulo – SP – Brasil 182

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ PORTFÓLIO BTS INFORMA Feiras Feira Internacional de Produtos, Serviços e Tecnologia para Feira Internacional de Máquinas, Equipamentos, Produtos Feira Internacional da Indústria de Nutracêuticos, Cosméticos e o segmento de Cartões, Meios Eletrônicos de Pagamento e Serviços para Serigra a, IndústriaTêxtil, Comunicação Ingredientes de Alimentos e Bebidas Funcionais na América do Sul e Identi cação Visual, Impressão Digital, Sinalização e Material Promocional Publicações Feira Internacional de Produtos e Serviços para a Feira Internacional da Indústria de Nutrição e Saúde Animal As principais notícias e textos técnicos relacionados ao setor lácteo Alimentação Fora do Lar O panorama completo da produção e industrialização de carnes Feira Internacional de Tecnologia para a Indústria de Feira de Insumos, Serviços e Logística para o Agronegócio Sorveteria Pro ssional Pioneira e líder no segmento, traz informações completas sobre o mercado de sinalização, comunicação visual e Feira de Negócios para o Setor Cafeeiro Feira Internacional de Produtos e Serviços para a impressão digital Feira de Negócios para o Setor Hoteleiro Alimentação Fora do Lar no Nordeste Salão Internacional de Alimentação para a América Latina A única publicação das Américas dedicada 100% à Feira Internacional de Embalagens, Processos e Logística serigra a para as Indústrias de Alimentos e Bebidas no Nordeste Feira Internacional de Embalagens, Processos e Logística Feira de Franquias no Nordeste Anuário da Revista Nacional da Carne – Guia de Referência para as Indústrias de Alimentos e Bebidas do Setor Feira Internacional deTecnologia para a Indústria da Carne Feira de Franquias Anuário da Revista Leite & Derivados – Guia de Referência Feira Internacional de fornecedores da Indústria Madeira- do Setor Feira Internacional de Produtos e Serviços para Farmácias Móveis -  Drogarias, Manipulação, Cosméticos e Suplementação Anuário Alimentar Guia de Referência do Setor Feira Internacional de Tecnologia de Impressão Digital Feira Internacional de Negócios, Processamento e Industrialização da Carne Anuário Guia de Referência do Setor Filiada à WWW.BTSINFORMA.COM.BR 183

09 MEGAEVENTOS Fórmula Indy movimenta Anhembi Circuitos de corrida como Fórmula Indy, eventos esportivos como Megarampa e os shows realizados no Polo Cultural do Anhembi Parque fortalecem São Paulo como destino dos megaeventos. 184

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++Ron Mcqueeney 185

09 MEGAEVENTOS José Cordeiro ITAIPAVA SP INDY 300 NESTLÉ - CIRCUITO DE RUA MONTADO NO ANHEMBI Tanto os paulistanos quanto os visitantes que passam pela cida- Só para ter uma ideia, no ano passado, o evento contou com de aproveitam a gama de eventos realizados no Anhembi Parque. um público de 40 mil pessoas. Em 2011, a capacidade era de 46 De acordo com a Organização Mundial de Turismo, até 2020 serão mil pessoas, com a criação da Indy Area. Patrocinador do evento, mais de 1,6 bilhão de pessoas viajando pelo mundo e as ativida- o Grupo Petrópolis, que detém as marcas Itaipava, Crystal, Petra, des turísticas que mais se desenvolverão serão eventos, incentivo e Lokal, Black Princess, Weltenburger e TNT Energy Drink, apre- aventura. Nesse sentido, a agenda de eventos, shows, espetáculos do sentou um atrativo extra para o evento: o circuito temporário re- complexo transforma-se num grande atrativo do destino São Paulo. cebeu, no mesmo fim de semana, uma etapa do Itaipava GT Brasil. ENTRE ULTRAPASSAGENS E MANOBRAS VELOZES O investimento na Fórmula Indy envolveu ainda patrocínio de dois principais pilotos brasileiros: Helio Castroneves, três vezes Em 2010, a Prefeitura de São Paulo e a Indy Racing League vencedor das 500 milhas de Indianápolis, e Tony Kanaan, único (IRL) fecharam um acordo que garante a São Paulo Indy 300 na representante do País com título mundial ainda em atividade – foi cidade até 2018. Trata-se da extensão do contrato anterior, que campeão em 2004. “A associação com a corrida de rua de São Pau- previa a prova do circuito de rua até 2014. “Os grandes eventos lo e com dois pilotos de ponta na Fórmula Indy representa uma geram empregos e receitas, além de movimentar a economia da oportunidade importante para as nossas marcas”, afirma Douglas cidade. A Fórmula Indy é um desses grandes eventos. Ela mostrou Costa, gerente de marketing corporativo e relações com o merca- que veio para ficar”, afirmou o prefeito Gilberto Kassab na ocasião. do do Grupo Petrópolis. Velocidade nas ruas do entorno do Anhembi? Sim, pela segun- “A presença do Grupo Petrópolis no automobilismo é parte fun- da vez o Anhembi Parque ficou marcado na história do automo- damental da nossa estratégia de marketing em função do excelen- bilismo, com a realização da etapa brasileira da Fórmula Indy, a te retorno em termos de visibilidade e conceituação das marcas Itaipava São Paulo Indy 300 Nestlé. A corrida utilizou parte da que estamos obtendo. As corridas representam também o espa- Marginal Tietê, para formar a reta oposta com 1,5 km de extensão, ço perfeito para o trabalho de divulgação da nossa mensagem de e ruas do entorno do Anhembi. consumo responsável, ‘Lugar de piloto é na pista, se for dirigir não beba’”, acrescentou Douglas Costa. 186

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ 187

09 MEGAEVENTOS Luca Bassani Os investimentos do Grupo Petrópolis em esporte a motor na tem- porada 2011 são de R$ 20 milhões. A empresa segue como patrocina- CORRIDA ITAIPAVA dora das três principais categorias nacionais: a Stock Car, a Fórmula GT BRASIL Truck e o Itaipava GT Brasil. GRUPO PETRÓPOLIS Para Douglas Costa, o Anhembi Parque tem papel fundamental para a cidade de São Paulo quando o assunto são os eventos desse por- Fundado em 1994, o Grupo Petrópolis produz as te. “O Anhembi é um ótimo espaço de eventos dentro de uma grande marcas Itaipava, Crystal, Petra, Lokal, Black Princess, metrópole mundial, que entrou definitivamente no roteiro interna- Weltenburger e TNT Energy Drink e é o terceiro maior cional de eventos importantes. Ter o Anhembi em São Paulo é poder do setor no Brasil. A empresa tem ampliado constan- contar com um lugar que oferece a chance de sediar e promover acon- temente a sua participação no mercado brasileiro de tecimentos relevantes para a economia e para a sociedade paulistana.” bebidas com investimentos na qualidade de seus pro- dutos e em equipamentos com tecnologia de ponta, ITAIPAVA GT BRASIL ABRIU mão-de-obra especializada, além da implementação PROGRAMAÇÃO DA FÓRMULA INDY de uma eficiente rede de distribuição. Os pilotos da GT Brasil, uma das categorias mais conhecidas do O envolvimento com o automobilismo ajuda o Gru- automobilismo no Brasil, percorreram o circuito de rua montado na po Petrópolis a divulgar a mensagem de consumo res- região do Anhembi. A categoria que reúne no grid de largada alguns ponsável “Lugar de piloto é na pista, se for dirigir não dos modelos mais desejados do mundo, preparados para corridas, in- beba”. Atualmente, a empresa patrocina as três princi- tegrou a programação da Itaipava São Paulo Indy 300 Nestlé. pais categorias do esporte a motor nacional, a Stock Car, a Fórmula Truck e o Itaipava GT Brasil e a etapa Em comum, as duas categorias tinham a transmissão ao vivo na brasileira da Fórmula Indy, a Itaipava Indy 300. Entre televisão pela Rede Bandeirantes, em acordo válido por toda a tem- as principais ações internacionais da empresa no auto- porada do ano de 2011. As corridas do Itaipava GT Brasil ocorreram mobilismo destaca-se o patrocínio à equipe Brawn na durante o fim de semana, enriquecendo o espetáculo e lotando as ar- Fórmula 1, em 2009. quibancadas do circuito. A maior reta do calendário exigiu também muito dos freios, na re- dução para a última curva do traçado, um “cotovelo” que dá acesso à reta de chegada, no Sambódromo. Essas foram as primeiras corridas de rua da história do Itaipava GT Brasil. CONTAGIANDO O PÚBLICO Durante o evento, o Grupo Itaipava promoveu diversas ações pro- mocionais. Na pista foram dois treinos livres e um treino de classifi- cação no sábado, dia 30 de abril; warm up e corrida no domingo, dia 1º de maio – por causa da chuva, a prova foi excepcionalmente adiada para segunda-feira, dia 2. Além disso, houve várias ações promocionais realizadas na sema- na da corrida, como visita de pilotos ao Museu do Futebol, no Paca- embu; visita de pilotos à quadra da escola de samba Camisa Verde e Branco; visita de piloto ao CEU (Centro Educacional Unificado) do Jaçanã; encontro de um piloto diabético com crianças e adolescentes da ADJ (Associação de Diabetes Juvenil); e Indy Run, prova de pe- destrianismo realizada no Circuito Anhembi um dia antes da corrida. 188

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ 189

09 MEGAEVENTOS Caio Pimenta SAMBÓDROMO DO ANHEMBI RECEBE A EDIÇÃO 2011 DA NESCAU MEGARAMPA MAIOR CAMPEONATO DE SKATE NO ANHEMBI Radicalizando o Sambódromo do Anhembi, a terceira edição Douglas Costa, do Grupo Petrópolis, destacou que foi nesse da NESCAU® Megarampa, considerado o maior campeonato do evento que a empresa teve outra experiência no Anhembi em gênero do Brasil, atraiu mais uma vez os holofotes para o espaço. 2011, patrocinando Rony Gomes, que ficou na 5ª colocação na Segunda etapa do Circuito Mundial, que tem quatro etapas no prova. “O skate é um esporte associado ao público jovem e tem ano, a NESCAU® Megarampa é a segunda parada. uma imagem natural de ousadia, coragem, alguns dos mesmos valores aplicados pelo Grupo Petrópolis no mercado. Nossos pro- Na edição de 2011, foram distribuídos 17 mil ingressos e rea- dutos se identificam com o estilo dos skatistas e vice-versa”. lizadas ações radicais dos melhores skatistas e bikers do mundo na gigantesca rampa montada no local, bem como show de três Em 2008, ano de estreia da competição, mais de 16 mil pessoas bandas, um skate village com muitas novidades. foram ao delírio com as apresentações. Este número subiu em 2009, quando 17 mil pessoas compareceram ao Sambódromo do Anhembi. Com investimento total de R$ 6,5 milhões, o evento contou com patrocínio principal da Nestlé e de outras empresas como Rede- Já em 2011, a programação oficial da NESCAU® Megarampa card, Club Social, Hawaiian Dreams (HD), Prefeitura Municipal também foi um sucesso. As 8.500 pessoas que compareceram ao de São Paulo, 3M, Minds – English School e Chiclets Evolution. Sambódromo do Anhembi, no segundo dia, vibraram com as per- Os números também são impressionantes: foram credenciados formances, principalmente de Bob Burnquist e do norte-americano cerca de 350 jornalistas de vários estados e teve transmissão ao Mitchie Brusco, de 14 anos, no skate, e de Douglas Leite, dono do vivo pela internet, pelo canal a cabo SporTV e TV Globo, no do- maior aéreo no BMX. Aliás, Burnquist foi o vencedor da prova, tor- mingo, no Esporte Espetacular. nando-se tricampeão, já que também venceu as edições anteriores. 190

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ 191

09 MEGAEVENTOS José Cordeiro EVENTOS DE SUCESSO MAIS NOVIDADES O mais versátil e um dos maiores centros de eventos da América Latina administrado pela São Paulo Turismo, o Anhembi Parque con- O estacionamento do Anhembi Parque passou por nova tinua com a agenda de 2011 e dos anos seguintes cheia de eventos distribuição das vagas, proporcionando mais fluidez e ra- de sucesso. Basta conferir no site do complexo (www.anhembi. pidez ao fluxo de veículos. Será criado um bicicletário e com.br) o que vai acontecer mês a mês. serviço de traslado, ligando as vagas à entrada do evento. Ambos gratuitos. O complexo ainda ganhará sinalização Com o final do ano, todos os espaços do complexo continuam a completa em todas suas áreas. abrigar eventos. O Palácio das Convenções ainda com congressos, atende também aos bailes de formaturas e às colações de grau. O José Cordeiro Sambódromo do Anhembi com o Ultra Music Festival, com mais de 22 atrações nacionais e internacionais da dance music. No próximo ano, as feiras de negócios voltam a repetir suas edi- ções, como Couromoda, Francal e Salão do Automóvel, e mais eventos de qualidade procuram o Anhembi Parque. E para conti- nuar por mais 40 anos atendendo ao segmento de eventos, o com- plexo continuará em obras. Já o Pavilhão Caio de Alcantara Machado contará com a cons- trução de quatro novos banheiros, que totalizarão 208 assentos, agregados aos existentes; e a remodelação dos lanternins e sheds dos vidros do teto, melhorando ainda mais a ventilação. No que- sito segurança, o Pavilhão receberá a instalação de um sistema de combate a incêndio na ampliação do Pavilhão Oeste. Nos acessos ao Pavilhão será construída uma cobertura no prin- cipal portão de entrada do Parque, com espaço para embarque e desembarque e bolsões para táxis. Também haverá novas entradas monumentais projetadas ao centro do Pavilhão Norte/Sul. O Polo Cultural e Esportivo Grande Otelo – Sambódromo con- tará com uma Nova Arena. Para estar sempre à altura da grandio- sidade do Carnaval, a Dispersão do Sambódromo será ampliada em mais de 14 mil m², transformando-se numa nova arena de shows e grandes eventos de sucesso. Nos acessos ao Palácio das Convenções serão construídas co- berturas nos principais portões: Rua Professor Milton Rodrigues (portões A) e Portão 35 (portão B). Haverá ainda complementa- ção do fechamento em vidro com portas retráteis dos halls, com a colocação de ar-condicionado em breve. No Palácio, haverá preparação de 12 mil m² da cobertura, sendo 5 mil m² adaptados para colocação de tendas destinadas à reali- zação de eventos e o restante dividido entre área de convívio e de circulação. A sede administrativa será transferida para outro espaço, com o objetivo de ampliar a área para locação. 192

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Priscilla Vilariño OBRAS REALIZADAS Pavilhão • Totens de recarga para aparelhos eletrônicos • Ampliação em 12 mil m² (derrubada dos Mezaninos Norte e • Criação de sistema de anunciação Sul e ampliação do Pavilhão Oeste) Grande Auditório • Construção de três novos portões: 2 pela Marginal (um com • Reforma de palco, camarins e cadeiras • Instalação de cenotecnia cobertura para embarque e desembarque) e outro pela Olavo Auditórios 8 e 9 Fontoura, para mais opções de entrada com consequente au- • Readequação e renovação das poltronas mento das rotas de fuga Auditório Elis Regina • Cobertura termoacústica (eliminação de goteiras, ruídos, re- • Renovação completa dução de temperatura interna em 5ºC) Acessibilidade total • Recapeamento do piso do Pavilhão N/S e nivelamento do • Piso podotátil (design avançado e mais seguro), faixas de piso e das canaletas no Pavilhão Oeste • Reforma completa de todos os banheiros alerta, plataformas elevatórias e rampas de acesso • Novo sistema de distribuição elétrica • Banheiros totalmente adaptados • Remoção de quiosques para revitalização da entrada principal • Instalação de caixas eletrônicos Polo Cultural • Pintura interna das paredes laterais do pavilhão • Construção de novos sanitários • Instalação de ganchos fixos que favorecem a montagem de Palácio das Convenções • Duplicação da área expositiva dos halls de 3 mil m² para 7 mil eventos • Fechamento de todo fosso lateral m², com salas modulares • Retirada do posto de combustível com consequente amplia- • Cobertura ecológica no Hall Nobre 2 • Sala de locker ção das áreas de acesso dos setores C e D • Cozinha industrial com gás encanado • Sistema de ar-condicionado modernizado com economia de Estacionamento • Automatização, readequação de iluminação e sinalização consumo • Recapeamento do piso • Restauração e ampliação dos banheiros • Impermeabilização da laje Acesso coberto • Implantação de rede sem fio (wireless) completa • Corredor de acesso que liga o Palácio ao Pavilhão • Sinalização totalmente renovada e atualizada • Instalação da CIT (Central de Informação Turística) 193

09 MEGAEVENTS FORMULA INDY ELECTRIFIES ANHEMBI Race courses like Formula Indy, sports events like Mega Ramp and the Shows held at the Anhembi Park Cultu- ral Center strengthen São Paulo as a destination for Mega Events. São Paulo inhabitants, as well as visitors to the city, take advantage return in terms of visibility and conceptualization of the brands. The of the broad range of events held at Anhembi Park. According to the races also represent the perfect place for promoting our responsible World Tourism Organization, by 2020 there will be more than 1.6 consumption message, ‘The driver’s place is on the road; if you’re go- billion people traveling the world and the tourist activities that will ing to drive, don’t drink,’” added Douglas Costa. grow the most are events, promotions and adventure. In this sense, the agenda for events, shows and performances at the complex be- The Petrópolis Group’s investment in motor sports for the 2011 sea- comes a major attraction for São Paulo as a destination. son totals R$ 20 million. The company also sponsors the three main national categories: Stock Car, Formula Truck and Itaipava GT Brasil. BETWEEN OVERTAKINGS AND FAST MANEUVERS Douglas Costa believes Anhembi Park plays a fundamental role for In 2010, São Paulo City Hall and the Indy Racing League (IRL) the city of São Paulo when the subject is events of this size. “Anhembi signed an agreement that guarantees the city will host São Paulo Indy is an excellent space for events in a major world metropolis, and it 300 until 2018. It is an extension of the previous contract, which pro- has definitively joined the international schedule of important events. jected the road circuit race until 2014. “Major events generate jobs Having Anhembi in São Paulo is having a place that offers the chance and revenues, while driving the city’s economy. Formula Indy is one to hold and promote important events for the economy and for São of those major events. It demonstrated it has come to stay,” said May- Paulo society.” or Gilberto Kassab at the time. IFTOARIPMAUVALAGTINBDRYASSCILHOEPDEUNLEED THE Speed in the streets surrounding Anhembi? Yes, for the second time, Anhembi Park made car racing history by holding the Brazilian GT Brasil drivers, one of the most famous car racing categories in leg of Formula Indy, the Itaipava São Paulo Indy 300 Nestlé. The race Brazil, drove the street circuit set up in the Anhembi region. The cat- used part of the Tietê Beltway to comprise the opposing 1.5 km long egory, which gathers some of the most desired models in the world in straightaway, and the streets surrounding Anhembi. its starting grid, prepared for racing, became part of the Itaipava São Paulo Indy 300 Nestlé schedule. Just for an idea, last year, the event received a total 40 thousand race fans. In 2011, capacity grew to 46 thousand people, with the The one thing both categories had in common was live transmis- creation of the Indy Area. The Petrópolis Group, a sponsor, which sion by Rede Bandeirantes TV in an agreement valid for all of 2011. owns the Itaipava, Crystal, Petra, Lokal, Black Princess, Weltenburger The Itaipava GT Brasil races took place over the weekend, enriching and TNT Energy Drink brands, presented an extra attraction for the the event and filling the circuit’s bleachers. event: on the same weekend, the temporary circuit received a leg of the Itaipava GT Brasil. The calendar’s longest straightaway was very demanding on brakes in order to reduce speed for the layout’s last curve, an “elbow” leading Investment in Formula Indy also involved the sponsorship of two to the finish line straightaway in the Sambódromo. These were the main Brazilian drivers: Helio Castroneves, three time winner of the first street circuit races in the history of Itaipava GT Brasil. Indianapolis 500, and Tony Kanaan, the country’s only representative with a world title still in activity – he was champion in 2004. “This EXCITING THE PUBLIC association with the São Paulo street race and two of Formula Indy’s top drivers represents an important opportunity for our brands,” says The Itaipava Group promoted several promotional actions during Douglas Costa, manager of corporate marketing and market relations the event. There were two free practice sessions and one classification at the Petrópolis Group. session on Saturday, April 30; a warm up and race on Sunday, May 1, and because of the rain, the race was exceptionally postponed until “The presence of the Petrópolis Group in car racing is a fundamen- Monday, May 2. tal part of our marketing strategy since we are obtaining excellent There were also several promotional actions held during the week 194

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ of the race, such as a visit by the drivers to the Soccer Museum PETRÓPOLIS GROUP in Pacaembu Stadium; a visit by the drivers to the Camisa Verde e Branco samba school; a visit by a driver to the CEU (Unified Edu- Founded in 1994, the Petrópolis Group produces the Itaipava, cation Center) in Jaçanã; a meeting between a diabetic driver and Crystal, Petra, Lokal, Black Princess, Weltenburger and TNT Energy children and adolescents from ADJ (Youth Diabetes Association); Drink brands and it is the third largest in the sector in Brazil. The and the Indy Run run/walk race held at the Anhembi Circuit one company has continuously grown its market share in the Brazilian day before the race. beverage market with investments in product quality and in cutting edge technology, specialized labor and the implementation of an ef- BIGGEST SKATE CHAMPIONSHIP AT ANHEMBI ficient distribution network. The third edition of the NESCAU® Mega Ramp radicalizes the An- Involvement with car racing helps the Petrópolis Group promote hembi Sambódromo. It is considered the biggest championship of its its responsible consumption message, “A driver’s place is in the street; kind in Brazil, and once again it attracted spotlights. The NESCAU® if you’re going to drive, don’t drink.” The company currently spon- Mega Ramp is the second stop for the World Circuit, which has four sors national motor sport’s three main categories, Stock Car, Formula stops per year. Truck and Itaipava GT Brasil and the Brazilian leg of the Formula Indy, the Itaipava Indy 300. One of the company’s main international For the 2011 edition, 17 thousand tickets were sold and radical ma- actions in car racing was its sponsorship of the Brawn Team in For- neuvers were performed by the best skaters and bikers in the world on mula 1, in 2009. the gigantic ramp set up at the site. There was also a show with three bands, a skate village with many novelties, and all transmitted live SUCCESSFUL EVENTS over the Internet, SporTV cable channel and TV Globo. Anhembi Park is one of the most versatile and one of Latin Amer- With a total investment of R$ 6.5 million, the event’s main sponsor ica’s main centers for events. It is administered by São Paulo Tourism was Nestlé. Other sponsors included companies like Redecard, Club and continues with its 2011 schedule, as well as for coming years, full Social, Hawaiian Dreams (HD), São Paulo City Hall, 3M, Minds – of successful events. Simply visit the center’s website (www.anhembi. English School and Chiclets Evolution. The numbers are also impres- com.br) to see what will happen from month to month. sive: nearly 350 journalists from several states were accredited and there was live transmission over the Internet, the SporTV cable chan- At the end of the year, all of the center’s spaces will continue hold- nel and TV Globo, on Sunday, on Esporte Espetacular. ing events. The Convention Palace will still hold congresses while also serving as stage for graduation parties and ceremonies. The Anhembi Douglas Costa, of the Petrópolis Group, underscored this was Sambódromo will hold the Ultra Music Festival, with more than 22 event at which the company had another experience at Anhembi in national and international dance music attractions. 2011, sponsoring Rony Gomes, who came in 5th in the race. “Skate boarding is a sport associated with the young public and it has a natu- Next year, the business trade shows begin to repeat their editions, ral image of daring and courage, some of the same values used by the such as Couromoda, Francal and the Auto Show, and even more qual- Petrópolis Group in the market. Our products identify with the style ity events are looking for Anhembi Park. And in order to continue of the skaters, and vice versa.” serving the event segment for another 40 years, the center will con- tinue with its renovations. In 2008, the year the competition debuted, more than 16 thou- sand people were driven to delirium with the presentations. This The Alcantara Machado Pavilion will add four new restrooms, to- number grew in 2009, when 17 thousand people filled Anhembi taling 208 seats when added to the existing ones; and the remodeling Sambódromo. of ridge vents and sheds on the glass roofs, further will improve ven- tilation. In relation to security, a firefighting system will be installed In 2011, NESCAU® Mega Ramp’s official schedule was also a suc- in the expansion of the West Pavilion. cess. The 8,500 people who went to the Anhembi Sambódromo on the second day were thrilled by the performances, especially by Bob A roof will be constructed at the main entrance to the Park for ac- Burnquist and the American Mitchie Brusco, 14 years old, on skate- cessing the Pavilion with space for loading and unloading and for tax- boards, and by Douglas Leite, owner of the greatest aerial leap in is. There will also be new monumental entrances projected towards BMX. Burnquist won the competition for the third time running after the middle of the North/South Pavilion. also taking the previous editions. The Cultural Center – Sambódromo will get a New Arena. In order to keep up with the grandiosity of Carnaval, the Sambódromo Dis- 195

09 MEGAEVENTS persion Area will be expanded to more than 14 thousand m², becom- Convention Palace ing a new arena for shows and large, successful events. • Duplication of the hall expo area from 3 thousand m² to 7 thou- Roofs will be built at the main gates giving access to the Conven- sand m², with modular rooms tion Palace: Rua Milton Rodrigues (gates A) and Gate 35 (gate B). This will also be closed off in glass with retractable doors from the • Ecological roof in Hall Nobre 2 halls, and air conditioning will soon be installed. • Locker room • Industrial kitchen with piped gas The Palace’s slab will be prepared with 12 thousand m² of cover- • Modern air conditioning system with savings in consumption age, 5 thousand m² of which for tents for holding events and the rest • Restoration and expansion of restrooms divided into a rest and circulation area. The administrative offices • Waterproofing of slab will be transferred to another space with the objective of expanding • Installation of complete wireless network the rental area. • Totally renewed and updated signage • Installation of CIT (Tourist Information System) MORE NOVELTIES • Recharge totems for electronic devices • Creation of a PA system Anhembi Park parking will undergo a new distribution of spaces, providing greater fluidity and speed in vehicle flow. A bicycle trail Grand Auditorium and shuttle service will be created connecting the spaces to the en- trance to the event. Both free of charge. The center will also receive • Renovation of stage, dressing rooms and seats complete signage in all areas. • Installation of scenographic technology • Auditoriums 8 and 9 WORKS CARRIED OUT • Readjustment and renovation of seats • Elis Regina Auditorium Pavilion • Complete renovation • Total accessibility • 12 thousand m² expansion (knocking down of the North and • Tactile floor (advanced design and safer), warning signs, elevat- South Mezzanines and expansion of the West Pavilion) ed platforms and access ramps • Construction of three new gates: 2 from the Beltway (one with • Totally adapted restrooms a roof for loading and unloading) and another from Olavo Fon- toura, for more entrance options and the consequent increase of Cultural Center escape routes. • Construction of new restrooms • Thermal acoustic roof (elimination of leaks, noise, reducing in- • Installation of fixed hooks that favor the setting up of events ternal temperature 5°C) • Closing of the entire side ditch • Removal of the service station with the consequent expansion of • Repaving of the floor in the N/S Pavilion and leveling of the floor and ducts in the West Pavilion access areas to sectors C and D • Complete renovation of all restrooms. Parking • New electric distribution system • Removal of kiosks to revitalize the main entrance • Automation, readjustment of illumination and signage • Installation of ATMs • Repaving of floor • Indoor painting of the pavilion’s side walls and retaining walls. Covered access • Access corridor that connects the Palace to the Pavilion 196

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ FÓRMULA INDY MUEVE ANHEMBI Circuitos de carrera como Fórmula Indy, eventos deportivos como Megarampa y los espectáculos realizados en el Polo Cultural de Anhembi Parque fortalecen São Paulo como destino de los megaeventos. Tanto los residentes en São Paulo, como los visitantes que pasan portante para nuestras marcas”, afirmó Douglas Costa, gerente de mar- por la ciudad, aprovechan la gama de eventos realizados en Anhembi keting corporativo y relaciones con el mercado del Grupo Petrópolis. Parque. De acuerdo con la Organización Mundial de Turismo, has- ta el 2020 serán más de 1,6 mil millones de personas viajando por “La presencia del Grupo Petrópolis en el automovilismo es parte el mundo y las actividades turísticas que más se desarrollarán serán fundamental de nuestra estrategia de marketing en función del ex- los eventos, incentivo y aventura. En ese sentido, la programación de celente retorno en términos de visibilidad y conceptuación de las eventos, shows, espectáculos del complejo se transforma en un gran marcas que estamos obteniendo. Las carreras representan también el atractivo del destino São Paulo. espacio perfecto para el trabajo de divulgación de nuestro mensaje de consumo responsable, ‘Lugar de piloto es en la pista, al manejar, no ENTRE LOS ADELANTOS Y MANIOBRAS VELOCES consuma bebidas alcohólicas’”, añadió Douglas Costa. El 2010, la Municipalidad de São Paulo e Indy Racing League (IRL) Las inversiones del Grupo Petrópolis en deporte a motor en la tem- firmaron un acuerdo que garantiza la São Paulo Indy 300 en la ciudad porada 2011 totalizan R$ 20 millones. La empresa sigue como pa- hasta el 2018. Se trata de la extensión del contrato anterior, que esti- trocinadora de las tres principales categorías brasileñas: Stock Car, maba la carrera en circuito de calle hasta el 2014. “Los grandes eventos Fórmula Truck e Itaipava GT Brasil. generan empleos e ingresos, además de incentivar la economía de la ciudad. La Fórmula Indy es uno de esos grandes eventos. Ella demostró Para Douglas Costa, Anhembi Parque tiene papel fundamental para que vino para quedarse”, afirmó Alcade Gilberto Kassab en la ocasión. la ciudad de São Paulo cuando el asunto se refiere a eventos de esa magnitud. “Anhembi es un excelente espacio de eventos dentro de una ¿Velocidad en las calles del entorno del Anhembi? Sí, por segunda gran metrópoli mundial, que ingresó definitivamente al escenario in- vez, Anhembi Parque quedó marcado en la historia del automovilis- ternacional de eventos importantes. Tener a Anhembi en São Paulo mo, con la realización de la etapa brasileña de la Fórmula Indy, Itaipa- es poder contar con un lugar que ofrece la oportunidad de ser sede va São Paulo Indy 300 Nestlé. La carrera utilizó parte de la Marginal y promover eventos relevantes para la economía y para la sociedad”. Tietê, para formar la recta opuesta con 1,5 km de extensión y calles del entorno del Anhembi. ITAIPAVA GT BRASIL ABRIÓ PROGRAMACIÓN DE LA FÓRMULA INDY Para tener una idea, el año pasado, el evento contó con un público de 40 mil personas. El 2011, la capacidad era 46 mil personas, con la Los pilotos de GT Brasil, una de las categorías más conocidas del au- creación de Indy Area. Patrocinador del evento, el Grupo Petrópolis, tomovilismo en Brasil, recorren el circuito de calle creado en la región propietario de las marcas Itaipava, Crystal, Petra, Lokal, Black Prin- del Anhembi. La categoría que reúne en el grid de largada algunos de cess, Weltenburger y TNT Energy Drink, presentó un atractivo adi- los modelos más deseados del mundo, preparados para carreras, inte- cional al evento: el circuito temporal recibió, el mismo fin de semana, gró la programación de Itaipava São Paulo Indy 300 Nestlé. una etapa de Itaipava GT Brasil. En común, las dos categorías contaban con la transmisión en vivo La inversión en la Fórmula Indy incluyó también el patrocinio de dos por la Rede Bandeirantes, acuerdo válido por toda la temporada 2011. principales pilotos brasileños: Helio Castroneves, tres veces campeón Las carreras de Itaipava GT Brasil se realizaron durante el final de se- de las 500 millas de Indianápolis y Tony Kanaan, único representan- mana, enriqueciendo el espectáculo y llenando las gradas del circuito. te brasileño con título mundial todavía en actividad – fue campeón el 2004. “La asociación con la carrera de calle de São Paulo y con dos La mayor recta del calendario exigió también mucho de los frenos, pilotos de punta en la Fórmula Indy representa una oportunidad im- en la reducción a la última curva del circuito, un “codo” que da acce- so a la recta de llegada, en el Sambódromo. Esas fueron las primeras carreras de calle de la historia de Itaipava GT Brasil. 197

09 MEGAEVENTOS CONTAGIANDO AL PÚBLICO bódromo Anhembi el segundo día, se encantaron con las exhibicio- nes, principalmente de Bob Burnquist y del norteamericano Mitchie Durante el evento, el Grupo Itaipava promovió diversas acciones Brusco, de 14 años, en el skate y Douglas Leite, dueño del mayor aéreo promocionales. En la pista fueron dos entrenamientos libres y un en- en BMX. Burnquist fue el ganador de la competición, convirtiéndose trenamiento de clasificación el sábado 30 de abril; warm up y carrera en tricampeón, pues había ganado también las ediciones anteriores. el domingo, día 1º de mayo – debido a la lluvia, la carrera se postergó excepcionalmente al lunes, día 2. GRUPO PETRÓPOLIS Además, se realizaron varias acciones promocionales durante la Fundado en 1994, el Grupo Petrópolis produce las marcas Itaipa- semana de la carrera, como visita de pilotos al Museo del Fútbol, en va, Crystal, Petra, Lokal, Black Princess, Weltenburger y TNT Energy el Pacaembu; visita de pilotos a la escuela de samba Camisa Verde e Drink y es el tercer mayor del sector en Brasil. La empresa ha am- Branco; visita de pilotos al CEU (Centro Educacional Unificado) de pliado constantemente su participación en el mercado brasileño de Jaçanã; encuentro de un piloto diabético con niños y adolescentes de bebidas con inversiones en la calidad de sus productos y en equipos ADJ (Asociación de Diabetes Juvenil); Indy Run, carrera de caminata con tecnología de punta, mano de obra especializada, además de la realizada en el Circuito Anhembi un día antes de la carrera. implementación de una eficiente red de distribución. MAYOR CAMPEONATO DE SKATE EN ANHEMBI El envolvimiento con el automovilismo ayuda el Grupo Petrópolis a divulgar el mensaje de consumo responsable “Lugar de piloto es en Radicalizando el Sambódromo Anhembi, la tercera edición de la pista, al manejar, no consuma bebidas alcohólicas”. Actualmente, la NESCAU® Megarampa, considerado el mayor campeonato de ese empresa patrocina las tres principales categorías del deporte a motor tipo de Brasil, llamó, una vez más, las atenciones para el espacio. brasileño, Stock Car, Fórmula Truck e Itaipava GT Brasil y la etapa NESCAU® Megarampa es la segunda etapa del Circuito Mundial, que brasileña de la Fórmula Indy, Itaipava Indy 300. Entre las principales cuenta con cuatro etapas en el año. acciones internacionales de la empresa en el automovilismo se desta- ca el patrocinio al equipo Brawn en la Fórmula 1, el 2009. En la edición 2011, se distribuyeron 17 mil entradas y se realizaron acciones radicales de los mejores skateboarders y bikers del mundo EVENTOS EXITOSOS en la gigantesca rampa armada en el local, además de show de tres bandas, un skate village con muchas novedades, todas transmitidas El más versátil y uno de los mayores centros de eventos de América en vivo por internet, canal a cable SporTV y TV Globo. Latina administrado por São Paulo Turismo, Anhembi Parque sigue con la agenda de 2011 y de los próximos años repleta de eventos exi- Con inversión total de R$ 6,5 millones, el evento contó con patroci- tosos. Basta ver en el sitio del complejo (www.anhembi.com.br) la nio principal de Nestlé y otras empresas como Redecard, Club Social, programación mes por mes. Hawaiian Dreams (HD), Municipalidad de São Paulo, 3M, Minds – English School y Chiclets Evolution. Los números también son im- Finalizando el año, todos los espacios del complejo siguen con presionantes: se acreditaron aproximadamente 350 periodistas de va- eventos. El Palacio de Convenciones todavía tendrá congresos y los rios estados y contó con transmisión en vivo por internet, por el canal bailes de graduación que empiezan a programarse; y el Sambódromo a cable SporTV y TV Globo, el domingo, en el Esporte Espetacular. Anhembi con Ultra Music Festival, con más de 22 atracciones nacio- nales e internacionales de la dance music. Douglas Costa, del Grupo Petrópolis, destacó que en ese evento la empresa tuvo otra experiencia en Anhembi el 2011, patrocinando El próximo año, las ferias de negocios repiten sus ediciones, como Rony Gomes, que quedó en 5º lugar. “Skate es un deporte asociado al Couromoda, Francal y Salón del Automóvil y más eventos de calidad público joven y tiene una imagen natural de osadía, valentía, algunos buscan el Anhembi Parque. Para continuar por 40 años más aten- de los mismos valores aplicados por el Grupo Petrópolis en el merca- diendo al segmento de eventos, el complejo continuará en obras. do. Nuestros productos se identifican con el estilo de los practicantes de skate y viceversa”. El Pabellón Alcantara Machado contará con la construcción de cuatro nuevos baños, que totalizarán 208 asientos, agregados a los El 2008, año del estreno de la competición, más de 16 mil personas se existentes; remodelación de las claraboyas y los cobertizos de los vi- divirtieron con las presentaciones. Este número subió el 2009, cuando 17 drios del techo, mejorando aún más la ventilación. Respecto a segu- mil personas estuvieron presentes en el Sambódromo Anhembi. ridad, el Pabellón recibirá la instalación de un sistema de combate a incendio en la ampliación del Pabellón Oeste. El 2011, la programación oficial de NESCAU® Megarampa también fue un éxito. Las 8.500 personas que estuvieron presentes en el Sam- 198

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ En los accesos al Pabellón se construirá una cobertura en el prin- Palacio de Convenciones cipal portón de entrada del Parque, con espacio para embarque y desembarque y espacio para taxis. Existirán también nuevas entradas • Duplicación del área de exposición de los halls de 3 mil m² a 7 monumentales proyectadas hacia el centro del Pabellón Norte/Sur. mil m², con salas modulares El Polo Cultural – Sambódromo contará con una Nueva Arena. • Cobertura ecológica en el Hall Noble 2 Para mantenerse siempre al día con la grandeza del Carnaval, la dis- • Sala de locker persión del Sambódromo será ampliada a más de 14 mil m², transfor- • Cocina industrial con gas canalizado mándose en una nueva arena para shows y grandes eventos. • Sistema de aire acondicionado modernizado con ahorro de con- En los accesos al Palacio de Convenciones se construirán cober- sumo turas en los principales portones: Rua Professor Milton Rodrigues • Restauración y ampliación de los baños (portones A) y Portón 35 (portón B). Se hará también complemen- • Impermeabilización de la losa tación del cierre en vidrio con puertas abatibles de las entradas, con • Implantación de red inalámbrica (wireless) completa instalación de aire acondicionado en breve. • Señalización totalmente renovada y actualizada • Instalación de CIT (Central de Información Turística) En la losa del Palacio habrá preparación de 12 mil m² de la cobertu- • Tótems de recarga para aparatos electrónicos ra, siendo 5 mil m² adaptados para instalación de carpas destinadas a • Creación de sistema de anuncio la realización de eventos y el resto dividido entre área de convivencia y circulación. La sede administrativa será transferida a otro espacio, Gran Auditorio con el objetivo de ampliar el área para alquiler. • Reforma de escenario, camerinos y sillas MÁS NOVEDADES • Instalación de cenotecnia • Auditorios 8 y 9 El estacionamiento se someterá una nueva distribución de las pla- • Readecuación y renovación de las butacas zas, proporcionando más fluidez y rapidez al flujo de vehículos. Se • Auditorio Elis Regina creará un estacionamiento para bicicletas y servicio de traslado a la • Renovación completa entrada del evento. Ambos gratuitos. El complejo recibirá también • Accesibilidad total señalización completa en todas sus áreas. • Piso podotáctil (diseño avanzado y más seguro), franjas de aviso, OBRAS REALIZADAS plataformas elevadoras y rampas de acceso • Baños totalmente adaptados Pabellón Polo Cultural • Ampliación en 12 mil m² (retirada de los entrepisos Norte y Sur • Construcción de nuevos baños y ampliación del Pabellón Oeste) • Instalación de ganchos fijos que favorecen el montaje de eventos • Cierre completo de la zanja lateral • Construcción de tres nuevos portones: 2 por la Marginal (uno • Retirada de la gasolinera con consecuente ampliación de las con cobertura para embarque y desembarque) y otro por Olavo Fontoura, para más opciones de entrada con consiguiente au- áreas de acceso de los sectores C y D mento de las rutas de escape Estacionamiento • Cobertura termoacústica (eliminación de goteras, ruidos, reduc- ción de temperatura interna en 5ºC) • Automatización, readecuación de iluminación y señalización • Repavimentación del piso • Repavimentación del piso del Pabellón N/S y nivelación del piso y canaletas en el Pabellón Oeste Acceso cubierto • Reforma completa de todos los baños • Pasillo de acceso que conecta el Palacio al Pabellón • Nuevo sistema de distribución eléctrica • Retirada de quioscos para revitalización de la entrada principal • Instalación de cajeros electrónicos • Pintura interna de las paredes laterales del pabellón y de las grietas 199

COLABORADORES MUDANDO COM O ANHEMBI Quando viu a vaga de recepcionista num anúncio de jornal, tudo que ela no Palácio das Convenções. Ela não cabia em si de felicidade. Afinal, tra- queria era apenas um emprego para poder pagar a mensalidade da faculda- balhava numa área desejada pela maioria dos jovens de sua idade e, aos de. Trabalhar perto de casa também contou ponto e foi preponderante até poucos, conquistava a condição de multiprofissional. mesmo para que ela abrisse mão de outra oportunidade que encontrara no outro extremo da cidade. De qualquer forma, a ideia inicial era de que o tra- Principais mudanças estavam por vir balho deveria servir apenas de ponte. Quando concluísse o curso, pensou, deixaria o emprego e voltaria o olhar para a nova profissão. E não é que tudo Em 1978, algum tempo depois das alterações societárias da empresa, aquilo que ela havia planejado acabou acontecendo? Quer dizer, nem tudo, novos rumos. Desta feita, o envolvimento com a organização de formatu- para dizer a verdade. Mas o emprego de recepcionista acabaria lhe reservan- ras. Havia um funcionário do Anhembi que ensaiava os formandos. “Um do surpresas que influenciaram muito mais que sua vida profissional. dia, meu superior chegou para mim e disse: Erséa, você vai coordenar a próxima formatura”, recorda. Não adiantou nada argumentar que não “Eram quatro vagas. Fiz entrevista no RH, fui aprovada e contratada”, conseguiria em razão da timidez. No dia da tal formatura, a pessoa até lembra Erséa Maria Alves – cujo nome é o resultado da junção dos nomes então responsável pela coordenação das ações com os formandos fingiu dos pais: Ery Alves e dona Odyssea. No dia 18 de fevereiro de 1974, Erséa ter faltado. Embora com medo e tremendo muito, Erséa pegou a pasta, o começava a trabalhar no então Centro de Convenções Anhembi. Aos 19 microfone e foi lá para frente. E deu conta do recado. Se deu tão bem, que anos, era o seu primeiro emprego. Durante o dia, recepcionista; à noite, passou anos ensaiando a moçada que vinha ao Anhembi para a colação de estudante de psicologia. Erséa, no entanto, só ficaria no cargo cinco meses grau. A propósito, Anhembi e Erséa ganharam até prêmio de uma revista e na sequência foi remanejada para o setor administrativo, onde passou a pela expertise desenvolvida na coordenação e realização de formaturas. atuar no apoio e logística de eventos. “Fazíamos até placas indicativas com Afinal, houve época em que chegaram a ser realizadas 70 cerimônias num adesivos. E isso não importava se era eu, o administrador ou a secretária. único mês. Manhã, tarde e noite. O importante era atender à necessidade do cliente.” E, para isso, era im- periosa a disposição para contínua renovação e abertura ao aprendizado. Quando havia uma formatura à vista, a direção das faculdades já orien- tava as comissões de formatura: vão ao Anhembi e peçam orientação à A aspirante a psicóloga lembra a proposta feita numa oportunidade por Erséa. E foram tantas colações de grau, tantas histórias e homenagens. um dos superiores: aprender a operar som para, numa eventualidade, as- “Embora estivesse ali na cerimônia trabalhando, eu chorava todas as ve- sumir mais uma função. E lá foi ela lidar com microfones de lapela e bo- zes. Eu me emocionava com a forma como as histórias sobre os pais e as tões de equalização. Segundo Erséa, até sonorização para show de tango superações eram narradas”, explica. Ela conta com orgulho ter participado ela operou, lá da mesa do Grande Auditório. “Era o show Uma Noite em da coordenação das formaturas dos filhos do Rei Roberto Carlos. Numa Buenos Aires, produzido com maestria por Manoel Poladian. Isso deve ter delas, o diretor da faculdade pediu a Erséa que perguntasse a Roberto Car- sido lá pelos idos de 1976. E eu fiz parte da escala de operadores do show. los se ele gostaria de compor a mesa para representar os pais, a fim de que Casa lotada.” Mesmo atuando com profissionalismo ao lidar diretamente ele não ficasse lá no meio do público. Mas ele preferiu permanecer entre com a produção de megashows como os de Charles Aznavour, Dionne as famílias no auditório. “Foi uma emoção só. Imagine: eu do lado do Ro- Warwick e Roberto Carlos, por exemplo, a ex-novata também se permitia berto Carlos! Conversando com o Rei. Foi o máximo!”, orgulha-se Erséa. o direito de ser fã. E foi a Erséa fã que conseguiu o pôster autografado do E acrescenta com muito humor: “Na missa, havia uma fila para comunhão The Jackson Five, quando da apresentação dos irmãos em 1974. Erséa lem- e outra para pedir autógrafo do Roberto Carlos.” bra como se fosse hoje o primeiro show a que assistiu no Anhembi: Alice Cooper, grande apresentação no Pavilhão e, depois, um encontro intimista Mas nem tudo são flores quando se fala de uma moçada com os hor- mônios à flor da pele. Hoje, Erséa ri, mas lembra o quão desconcertante QUEM CUIDA DAS ÁGUAS DO ANHEMBI Poucas pessoas conhecem a estrutura do Anhembi como ele. Principalmente a parte que, embora não apareça, é de vital importância para o funcionamento do Parque e bem-estar de seus frequentadores: a rede de água e esgoto. Ele é Manoel Bezerra de Lima, supervisor de hidráulica, que entrou no Anhembi em agosto de 1973 e hoje detém o título de segundo colaborador “mais antigo”. Para ser fiel à trajetória desse pernam- bucano nascido em Bonito, é preciso lembrar que a história dele se cruzou com a do Anhembi um pouco antes, quando ainda atuava pela construtora que fez a fundação do Palácio das Convenções. Manezinho, como é conhecido entre os colegas, é o tipo de profissional raro de ser encontrado atualmen- te. Mesmo com pouca escolaridade – seu pai dizia que os filhos tinham é que trabalhar –, construiu sua teia de conhecimento a partir de cursos técnicos e, sobretudo, baseado na vivência prática em canteiros de obras, onde passou boa parte da vida. No pouco tempo livre que teve frequentou algumas aulas do Mobral (Movimento Brasileiro de Alfabetização). Antes de chegar ao Anhembi, trabalhou como pedreiro, eletricista, auxiliar de marceneiro e soldador. Mas ele queria mais. Foi aí que o engenheiro que acompanhou seu trabalho na fundação do Palácio o convidou para fazer manutenção no Anhembi. E, por fazer de tudo um pouco e sempre com esmero, passou a conhe- cer as entranhas do Parque como quem conhece o terreno onde mora. “Cheguei a passar vários dias aqui, sem voltar para casa. Isso aconteceu tanto no canteiro de obras de fundação quanto depois, quando já atuava 200