026-55(1)

-99-บริการชดุ แต่งกายสาวชาววังสมัยรัตนโกสินทร์และถา่ ยรูป พบว่า นกั ทอ่ งเท่ยี วเลือกให้มกี ารพฒั นา บรกิ ารชดุ แต่งกายสาวชาววังสมยั รตั นโกสินทร์และถ่ายรูปจํานวน 68 คน คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 44.4 และไมเ่ ลือกให้มกี ารพัฒนา บริการชุดแต่งกายสาวชาววังสมัยรัตนโกสนิ ทร์และถา่ ยรปู จาํ นวน 85 คน คดิ เป็นสดั สว่ นร้อยละ 55.6บริการจากมัคคุเทศกห์ รือยวุ มัคคุเทศก์พบวา่ นกั ทอ่ งเทย่ี วเลอื กให้มกี ารพัฒนา บรกิ ารจากมัคคเุ ทศกห์ รอื ยวุ มัคคเุ ทศก์ จาํ นวน 68คน คิดเปน็ สดั สว่ นร้อยละ 44.4 และไม่เลือกใหม้ ีการพัฒนา บริการจากมคั คเุ ทศก์หรอื ยุวมคั คเุ ทศก์จํานวน 85 คน คดิ เปน็ สดั ส่วนรอ้ ยละ 55.6หากมกี ารพฒั นาจะมาหรอื ไม่ พบว่า นักท่องเที่ยวจะมาเท่ยี วพพิ ิธภณั ฑส์ ายสุทธานภดลอกี แนน่ อน หากมกี ารพัฒนาพพิ ธิ ภณั ฑ์ มีจาํ นวน 121 คน คิดเปน็ สัดสว่ นร้อยละ 79.1 รองลงมาคือ ไมแ่ น่ใจ มจี าํ นวน 25 คน คดิเป็นสัดสว่ นรอ้ ยละ 16.3 และสุดทา้ ยคอื ไมม่ า มจี ํานวน 7 คน คดิ เปน็ สัดสว่ นรอ้ ยละ 4.6หากเกบ็ คา่ ธรรมเนียมเข้าชมจะมาหรือไม่ พบว่า นกั ท่องเทย่ี วจะมาเข้าชมพิพิธภัณฑส์ ายสทุ ธานภดลอีกแน่ แม้ว่ามกี ารเกบ็ ค่าเขา้ ชม มีจาํ นวน 72 คน คดิ เป็นสดั ส่วนร้อยละ 47.1 รองลงมาคอื ไม่แน่ใจ มจี าํ นวน 54 คน คิดเป็นสัดส่วนรอ้ ยละ 17.6 และสุดท้ายคอื ไม่เข้าชม มีจํานวน 27 คน คดิ เป็นสัดส่วนร้อยละ 17.6จะกลับมาเท่ยี วอีกหรอื ไม่พบวา่ นกั ท่องเทย่ี วจะมากลับเที่ยวพพิ ิธภัณฑ์อกี แนน่ อน มีจาํ นวน 103 คน คดิ เป็นสัดสว่ นรอ้ ยละ 67.3 รองลงมาคือ ไม่แน่ใจ มจี ํานวน 43 คน คิดเปน็ สัดส่วนรอ้ ยละ 28.1 และสุดท้ายคือ ไม่กลับมาเที่ยวพพิ ธิ ภณั ฑ์อีก มจี ํานวน 7 คน คิดเป็นสดั ส่วนร้อยละ 4.6จะแนะนาคนรู้จักให้มาเทีย่ วหรอื ไม่พบวา่ นกั ท่องเทีย่ วจะแนะนาํ ใหค้ นรจู้ ักใหม้ าเที่ยวพพิ ิธภณั ฑ์ มีจํานวน 142 คน คิดเป็นสดั สว่ นรอ้ ยละ 92.8 รองลงมาคือ ไม่แนะนาํ มีจํานวน 11 คน คิดเปน็ สัดส่วนร้อยละ 7.2 www.ssru.ac.th

-100-4.4 การวเิ คราะห์ขอ้ มลู ตามวัตถุประสงคข์ ้อท่ี 2 : การเปรยี บเทยี บความแตกตา่ งของ ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาด ทีม่ อี ทิ ธิพลตอ่ พฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเย่ยี มชมพพิ ิธภณั ฑ์ ตาหนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสุนนั ทาของนกั ท่องเทย่ี วชาวไทยตารางที่ 4.4 แสดงข้อมูลเพอ่ื เปรียบเทยี บ ความแตกต่างของ ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดทม่ี ีอทิ ธพิ ลตอ่ การตดั สนิ ใจเขา้ เยี่ยมชมพิพิธภณั ฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดลปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาด S.D. ลาดับความสาคัญ ระดับความสาคญัปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภณั ฑ์ 3.89 1.00 สาํ คญั ลําดับท่ี 3 มากปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาด 3.92ดา้ นราคา 3.87 0.85 สําคัญลาํ ดบั ท่ี 2 มากปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาด 3.98ด้านช่องทางการจัดจําหน่าย 3.92 0.87 สําคญั ลาํ ดบั ท่ี 4 มากปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นการสง่ เสรมิ การตลาด 0.82 สําคัญลาํ ดับท่ี 1 มาก มาก รวมจากตารางที่ 4.4 แสดงข้อมูลเพื่อเปรียบเทียบ ความแตกต่างของ ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาดทม่ี ีอิทธิพลต่อการตดั สินใจเข้าเยี่ยมชมพิพิธภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภด ล จากจํานวนกลุ่มตวั อย่างท่ีตอ บแบบสอบถามทั้งหมดจํานวน 153 ตวั อย่าง พบว่า ข้อมูล ดา้ นปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาดของพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลที่มีอทิ ธิพลตอ่ การตดั สินใจเขา้ เยี่ยมชมพิพธิ ภณั ฑ์สามารถเรียงลาํ ดบั ความสาํ คัญตามคา่ เฉลี่ยจากมากไปหานอ้ ยไดด้ งั นี้อันดบั ที่หนง่ึ ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาด ด้านการสง่ เสรมิ การตลาด พบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทยทีเ่ ข้าชมพิพธิ ภัณฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลให้ความสําคญั ต่อ ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นการสง่ เสรมิ การตลาด อยใู่ นระดบั มากอนั ดับที่สอง ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นราคา พบว่า นักท่องเทย่ี วชาวไทยทีเ่ ขา้ ชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลให้ความสําคญั ตอ่ ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาด ดา้ นราคา อยู่ในระดับมาก www.ssru.ac.th

-101- อนั ดบั ทสี่ าม ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาด ดา้ นผลติ ภัณฑ์ พบว่า นกั ท่องเทย่ี ว ชาวไทยที่เขา้ ชมพิพธิ ภัณฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดลใหค้ วามสําคัญต่อ ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นผลติ ภัณฑ์ อยใู่ นระดบั มาก อันดบั ทสี่ ี่ ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาด ด้านชอ่ งทางการจดั จาํ หนา่ ย พบว่า นกั ท่องเที่ยวชาวไทยทเ่ี ข้าชมพพิ ธิ ภัณฑต์ ําหนักสายสุทธานภดลให้ความสําคญั ต่อ ปจั จัยส่วนประสมทางการตลาดดา้ นชอ่ งทางการจัดจาํ หนา่ ย อยู่ในระดับมากตารางที่ 4.5 แสดงขอ้ มูลเพอ่ื เปรียบเทียบ ความแตกตา่ งของ ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นผลติ ภณั ฑ์ทม่ี อี ทิ ธิพลตอ่ การตดั สินใจเข้าเย่ยี มชมพิพธิ ภัณฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดลปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาด S.D. ลาดับความสาคญั ระดับความสาคญั ดา้ นผลิตภัณฑ์ 3.84 0.820 สาํ คัญลําดับท่ี 6 มากความหลากหลายของนทิ รรศการ 3.74 0.793 สาํ คัญลําดับที่ 9 มากการมีปา้ ยบรรยายใหข้ อ้ มูล 3.82 0.867 สาํ คญั ลาํ ดบั ท่ี 7 มากครบถ้วน 4.14 2.475 สาํ คัญลาํ ดับที่ 1 มากความดั้งเดิมของส่งิ ทจี่ ัดแสดง 3.57 0.849 สําคัญลาํ ดับที่ 10 มากสถาปตั ยกรรมตําหนักสวยงามและ 3.80 0.830 สําคญั ลาํ ดับที่ 8 มากเปน็ เอกลักษณ์การอาํ นวยความสะดวกทจ่ี อดรถ 3.88 0.819 สาํ คัญลําดับท่ี 5 มากวทิ ยากรมีความร้แู ละตอบคําถาม 4.13ได้ 3.95 0.864 สําคัญลําดับท่ี 2 มากความมีช่อื เสียงดา้ นการอบรม 4.05ศิลปวัฒนธรรมไทย 3.89 0.849 สาํ คัญลาํ ดบั ท่ี 4 มากความมีชอ่ื เสยี งทเี่ ปน็ วงั เก่าแก่ความมชี ่ือเสยี งการพัฒนาตํารับ 0.814 สําคญั ลําดับที่ 3 มากอาหารชาววัง 1.00 มากความมชี ่ือเสยี งของมหาวิทยาลยั รวมจากตารางที่ 4. 5 แสดงขอ้ มลู เพือ่ เปรียบเทยี บ ความแตกตา่ งของ ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาด ด้านผลิตภณั ฑ์ ทมี่ ีอทิ ธิพลต่อการตดั สนิ ใจเขา้ เย่ยี มชมพพิ ิธภณั ฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดล www.ssru.ac.th

-102-จากจาํ นวนกลมุ่ ตัวอย่างท่ีตอ บแบบสอบถามท้ังหมดจาํ นวน 153 ตัวอยา่ ง พบวา่ ขอ้ มูล ดา้ นปจั จยัสว่ นประสมทางการตลาดด้านผลิตภณั ฑ์ท่ีมอี ทิ ธิพลตอ่ การตดั สินใจเข้าเยี่ยมชมพิพธิ ภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภดล สามารถเรยี งลําดับความสําคัญตามค่าเฉลยี่ จากมากไปหานอ้ ยได้ดังนี้ อันดับที่หน่งึ ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นผลติ ภณั ฑ์ ด้าน สถาปตั ยกรรมตาํ หนกัสวยงามและเปน็ เอกลกั ษณ์ พบวา่ นักทอ่ งเทยี่ วชาวไทยทเ่ี ข้าชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลให้ความสาํ คัญตอ่ ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลิตภณั ฑ์ ด้านสถาปัตยกรรมตาํ หนกั สวยงามและเป็นเอกลักษณ์ อยใู่ นระดบั มาก อันดบั ท่ีสอง ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลติ ภณั ฑ์ ด้าน ความมีช่อื เสยี งที่เปน็ วังเก่าแก่ พบวา่ นักท่องเทย่ี วชาวไทยทเี่ ขา้ ชมพพิ ธิ ภัณฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดลให้ความสําคญั ตอ่ ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลิตภัณฑ์ ดา้ นความมีชอ่ื เสียงท่ีเป็นวังเกา่ แก่ อยู่ในระดับมาก อนั ดับที่สาม ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาด ด้านผลติ ภัณฑ์ ดา้ น ความมชี ่อื เสียงของมหาวทิ ยาลัย พบวา่ นกั ท่องเที่ยว ชาวไทยท่เี ขา้ ชมพิพิธภณั ฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดลใหค้ วามสําคัญตอ่ ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาด ด้านผลิตภณั ฑ์ ดา้ นความมชี ือ่ เสยี งของมหาวทิ ยาลัย อยใู่ นระดบัมาก อนั ดบั ทส่ี ี่ ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นผลิตภัณฑ์ ดา้ น ความมีชื่อเสยี งการพัฒนาตํารับอาหารชาววงั พบว่า นักท่องเท่ยี ว ชาวไทยทเี่ ขา้ ชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดลให้ความสําคญั ตอ่ ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นผลติ ภณั ฑ์ ดา้ นความมีชอ่ื เสยี งการพฒั นาตํารบัอาหารชาววงั อยใู่ นระดบั มาก อนั ดับทหี่ า้ ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาด ด้านผลติ ภัณฑ์ ดา้ น ความมชี ือ่ เสียงดา้ นการอบรมศิลปวฒั นธรรมไทย พบวา่ นักท่องเทยี่ วชาวไทยทเ่ี ขา้ ชมพิพิธภณั ฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลให้ความสําคญั ต่อ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลติ ภณั ฑ์ ดา้ นความมีชอ่ื เสยี งดา้ นการอบรมศิลปวัฒนธรรมไทย อยู่ในระดบั มาก อันดบั ทห่ี ก ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาด ด้านผลิตภณั ฑ์ ดา้ น ความหลากหลายของนทิ รรศการ พบวา่ นกั ท่องเทยี่ วชาวไทยท่เี ข้าชมพพิ ิธภณั ฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดลให้ความสาํ คัญต่อปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลิตภัณฑ์ ดา้ นความหลากหลายของนทิ รรศการ อยูใ่ นระดับมาก อันดบั ทเ่ี จด็ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ดา้ นผลติ ภัณฑ์ ดา้ น ความดัง้ เดิมของสิง่ ทจี่ ดัแสดง พบว่า นักทอ่ งเที่ยวชาวไทยท่ีเข้าชมพิพิธภัณฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภดลให้ความสําคญั ตอ่ ปัจจยัส่วนประสมทางการตลาดด้านผลติ ภณั ฑ์ ดา้ นความด้งั เดิมของสิ่งทีจ่ ดั แสดง อยู่ในระดับมาก อนั ดบั ที่แปด ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาด ด้านผลติ ภณั ฑ์ ด้าน วทิ ยากรมีความรแู้ ละตอบคาํ ถามได้ พบวา่ นกั ทอ่ งเท่ยี วชาวไทยทเ่ี ขา้ ชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดลให้ความสาํ คัญต่อ www.ssru.ac.th

-103-ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นผลิตภัณฑ์ ดา้ นวิทยากรมีความร้แู ละตอบคําถามได้ อยู่ในระดับมาก อันดบั ท่ีเก้า ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาด ด้านผลติ ภณั ฑ์ ดา้ น การมีป้ายบรรยายให้ขอ้ มูลครบถว้ น พบว่า นักทอ่ งเท่ียว ชาวไทยท่ีเขา้ ชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลให้ความสาํ คญั ต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลติ ภณั ฑ์ ดา้ นการมปี ้ายบรรยายให้ขอ้ มูลครบถว้ น อย่ใู นระดบัมาก อนั ดับท่ีสบิ ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาด ดา้ นผลิตภณั ฑ์ ด้าน การอํานวยความสะดวกที่จอดรถ พบวา่ นกั ทอ่ งเท่ยี ว ชาวไทยท่ีเขา้ ชมพพิ ิธภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภดลให้ความสําคญั ตอ่ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภัณฑ์ ดา้ นการอํานวยความสะดวกทจี่ อดรถ อยูใ่ นระดบั มากตารางท่ี 4.6 แสดงขอ้ มลู เพ่อื เปรยี บเทียบ ความแตกต่างของ ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาด ดา้ นราคาทมี่ อี ทิ ธพิ ลตอ่ การตัดสินใจเขา้ เยี่ยมชมพพิ ิธภัณฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดลปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด S.D. ลาดบั ความสาคัญ ระดบั ความสาคัญด้านราคาการเปดิ บรกิ ารเข้าชมโดยไม่เสีย 4.06 0.905 สําคญั ลาํ ดับท่ี 1 มากค่าใชจ้ า่ ยหากมกี ารเปดิ บริการให้เขา้ ชมโดย 3.84 0.846 สําคัญลําดับที่ 4 มากคิดคา่ เขา้ ชมเลก็ น้อยหากมีส่วนลดสําหรบั การเย่ยี มชม 3.85 0.841 สําคัญลําดบั ท่ี 3 มากเป็นกลมุ่ คณะความคมุ้ ค่าของการใช้จา่ ยเพื่อมา 3.91 0.825 สําคัญลําดบั ท่ี 2 มากเทีย่ วพิพิธภณั ฑ์นี้รวม 3.92 0.85 มากจากตารางท่ี 4. 6 แสดงขอ้ มูลเพือ่ เปรียบเทียบ ความแตกตา่ งของ ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นราคา ทีม่ ีอิทธพิ ลต่อการตดั สนิ ใจเข้าเย่ียมชมพพิ ิธภณั ฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดล จากจํานวนกล่มุ ตัวอย่างท่ตี อ บแบบสอบถามท้ังหมดจาํ นวน 153 ตวั อย่าง พบว่า ขอ้ มลู ดา้ นปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดด้านราคาทมี่ อี ิทธพิ ลต่อการตัดสินใจเขา้ เยีย่ มชมพพิ ธิ ภัณฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดล สามารถเรียงลาํ ดบั ความสําคญั ตามค่าเฉลีย่ จากมากไปหาน้อยได้ดงั น้ี www.ssru.ac.th

-104- อันดบั ทห่ี น่ึง ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดด้านราคา ดา้ นการเปดิ บรกิ ารเข้าชมโดยไมเ่ สียค่าใชจ้ ่าย พบว่า นกั ท่องเท่ียว ชาวไทยท่ีเข้าชมพิพิธภัณฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภดลให้ความสาํ คัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดดา้ นราคา ดา้ นการเปิดบริการเขา้ ชมโดยไม่เสียคา่ ใชจ้ า่ ย อยใู่ นระดบัมาก อันดับทสี่ อง ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นราคา ด้าน ความค้มุ ค่าของการใช้จา่ ยเพ่อืมาเทยี่ วพิพธิ ภณั ฑ์นี้ พบวา่ นกั ทอ่ งเท่ียว ชาวไทยที่เขา้ ชมพิพธิ ภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลให้ความสาํ คญั ตอ่ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ดา้ นราคา ดา้ นความคุม้ คา่ ของการใช้จ่ายเพือ่ มาเท่ยี วพพิ ธิ ภัณฑ์นี้ อยใู่ นระดบั มาก อันดับที่สาม ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นราคา ด้านการมสี ว่ นลดสําหรบั การเยี่ยมชมเป็นกลมุ่ คณะ พบว่า นกั ทอ่ งเท่ียวชาวไทยที่เขา้ ชมพิพธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดลให้ความสาํ คัญตอ่ ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาด ด้านราคา ดา้ นการ มีส่วนลดสาํ หรบั การเยี่ยมชมเปน็ กลุ่มคณะ อยู่ในระดบั มาก อันดบั ท่ีส่ี ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ดา้ นราคา ด้านการเปิดบริการให้เขา้ ชมโดยคดิ ค่าเขา้ ชมเลก็ นอ้ ย พบว่า นกั ทอ่ งเท่ียวชาวไทยทีเ่ ขา้ ชมพิพิธภัณฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลให้ความสําคญัตอ่ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ดา้ นราคา ด้าน การเปดิ บริการใหเ้ ขา้ ชมโดยคดิ ค่าเข้าชมเล็กนอ้ ยอย่ใู นระดบั มากตารางท่ี 4.7 แสดงขอ้ มลู เพ่ือเปรียบเทยี บความแตกต่างของปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดด้านชอ่ งทางการจดั จาํ หนา่ ยทม่ี อี ทิ ธพิ ลต่อการตัดสนิ ใจเขา้ เยีย่ มชมพิพิธภณั ฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาด S.D. ลาดบั ความสาคัญ ระดับความสาคัญด้านชอ่ งทางการจดั จาหน่ายการทพี่ พิ ธิ ภณั ฑต์ ง้ั อย่ใู จกลาง 4.01 0.795 สาํ คญั ลาํ ดบั ที่ 2 มากเมอื งกรงุ เทพการมีความเชื่อมโยงในการ 4.01 0.835 สําคญั ลาํ ดับท่ี 3 มากท่องเทีย่ วอนื่ ๆการทีพ่ ิพิธภัณฑ์ตงั้ อยใู่ กล้สถานท่ี 4.07 0.840 สาํ คัญลาํ ดบั ที่ 1 มากราชการสําคญั อนื่ ๆความสะดวกในการเดนิ ทางมาย่าน 3.94 0.813 สาํ คัญลําดับที่ 4 มากนี้โดยรถประจาํ ทาง www.ssru.ac.th

-105-(ตอ่ ) S.D. ลาดับความสาคญั ระดับความสาคญั ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาด ด้านช่องทางการจดั จาหน่าย 3.88 0.835 สําคญั ลาํ ดบั ท่ี 6 มากความสะดวกในการเดนิ ทางมาย่านนี้โดยทางเรือ 3.90 0.901 สําคญั ลําดบั ที่ 5 มากการประชาสัมพันธ์ในเว็บไซต์ของ 3.71 0.908 สาํ คัญลาํ ดับท่ี 10 มากมหาวิทยาลยั 3.80 0.976 สาํ คัญลาํ ดับที่ 7 มากการพูดปากต่อปากการประชาสัมพนั ธ์ในโซเชี่ยล 3.69 0.813 สําคัญลาํ ดบั ท่ี 11 มากเน็ตเวิรค์การประชาสมั พันธ์ผา่ นแผน่ พับหรือ 3.73 0.851 สําคญั ลําดับท่ี 9 มากโบรชวั ร์การแนะนาํ จากเจา้ หน้าทปี่ ระจํา 3.78 0.954 สาํ คญั ลําดบั ท่ี 8 มากพพิ ิธภัณฑใ์ ห้เข้าชม 3.87 0.87 มากหากมกี ารส่งจดหมายทางอีเมลล์เชญิ เยีย่ มชมในโอกาสพเิ ศษ รวมจากตารางท่ี 4. 7 แสดงข้อมลู เพอื่ เปรยี บเทียบ ความแตกต่างของ ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นช่องทางการจดั จาํ หน่าย ทมี่ ีอทิ ธิพลต่อการตัดสนิ ใจเขา้ เยีย่ มชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดล จากจํานวนกลมุ่ ตัวอย่างที่ตอ บแบบสอบถามท้งั หมดจํานวน 153 ตวั อยา่ ง พบว่า ข้อมูลดา้ นปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาด ดา้ นชอ่ งทางการจดั จาํ หนา่ ย ทีม่ ีอทิ ธพิ ลต่อการตดั สนิ ใจเขา้ เยีย่ มชมพิพิธภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภดล สามารถเรยี งลําดับความสาํ คญั ตาม ค่าเฉลีย่ จากมากไปหาน้อยไดด้ ังนี้ อนั ดับทีห่ นง่ึ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านชอ่ งทางการจัดจาํ หน่าย ด้าน การท่ีพพิ ิธภัณฑต์ ั้งอยใู่ กลส้ ถานทร่ี าชการสาํ คญั อื่นๆ พบว่า นกั ทอ่ งเทีย่ วชาวไทยท่ีเขา้ ชมพิพิธภัณฑ์ตําหนกัสายสทุ ธานภดลใหค้ วามสําคัญตอ่ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ดา้ นช่องทางการจัดจาํ หน่าย ดา้ นการท่พี ิพธิ ภณั ฑ์ต้งั อยใู่ กล้สถานทร่ี าชการสาํ คญั อนื่ ๆ อยู่ในระดบั มาก อนั ดับทส่ี อง ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาด ด้านช่องทางการจดั จําหน่าย ดา้ น การที่พิพิธภณั ฑต์ ้ังอยู่ใจกลางเมอื งกรงุ เทพ พบว่า นกั ท่องเที่ยว ชาวไทยทเ่ี ข้าชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนกั สาย www.ssru.ac.th

-106-สุทธานภดลให้ความสําคญั ต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดดา้ นช่องทางการจัดจําหน่าย ดา้ น การที่พพิ ิธภณั ฑต์ ง้ั อยใู่ จกลางเมอื งกรุงเทพ อยใู่ นระดับมาก อนั ดบั ที่สาม ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นชอ่ งทางการจดั จําหนา่ ย ดา้ น การมีความเช่ือมโยงในการทอ่ งเท่ียวอนื่ ๆ พบวา่ นักท่องเทย่ี วชาวไทยท่ีเขา้ ชมพิพิธภัณฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดลให้ความสําคัญตอ่ ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นชอ่ งทางการจดั จําหน่าย ด้าน การมีความเชื่อมโยงในการทอ่ งเท่ยี วอื่นๆ อยใู่ นระดบั มาก อันดับทสี่ ี่ ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาด ดา้ นช่องทางการจดั จาํ หน่าย ด้าน ความสะดวกในการเดินทางมายา่ น ที่พพิ ธิ ภณั ฑ์ตัง้ อยู่ โดยรถประจําทาง พบว่า นกั ทอ่ งเท่ียว ชาวไทยทเ่ี ขา้ ชมพพิ ธิ ภัณฑต์ ําหนกั สายสุทธานภดลใหค้ วามสาํ คัญตอ่ ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นชอ่ งทางการจัดจําหนา่ ย ดา้ น ความสะดวกในการเดินทางมายา่ น ท่ีพิพธิ ภณั ฑ์ตั้งอยู่ โดยรถประจําทาง อยใู่ นระดับมาก อนั ดับที่หา้ ปจั จัยส่วนประสมทางการตลาด ดา้ นชอ่ งทางการจดั จําหน่าย ด้าน การประชาสมั พันธ์ในเว็บไซตข์ องมหาวทิ ยาลยั พบว่า นกั ทอ่ งเทีย่ วชาวไทยท่ีเขา้ ชมพิพธิ ภณั ฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภดลใหค้ วามสาํ คัญต่อ ปจั จัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านชอ่ งทางการจัดจําหนา่ ย ดา้ น การประชาสมั พนั ธ์ในเว็บไซต์ของมหาวิทยาลยั อยู่ในระดบั มาก อันดบั ทห่ี ก ปจั จัยส่วนประสมทางการตลาด ดา้ นชอ่ งทางการจัดจําหนา่ ย ด้าน ความสะดวกในการเดินทางมาย่าน ทีพ่ ิพิธภัณฑ์ตงั้ อยู่ โดยทางเรอื พบว่า นักทอ่ งเท่ยี ว ชาวไทยทเี่ ขา้ ชมพิพิธภัณฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลให้ความสําคญั ต่อปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดด้านชอ่ งทางการจดั จําหนา่ ยดา้ นความสะดวกในการเดินทางมายา่ นทพ่ี ิพิธภณั ฑ์ต้ังอยู่โดยทางเรอื อยใู่ นระดบั มาก อันดบั ทเ่ี จ็ด ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาด ดา้ นช่องทางการจดั จําหน่าย ด้าน การประชาสมั พันธ์ในโซเชี่ยลเนต็ เวิร์ค พบว่า นักท่องเทีย่ ว ชาวไทยท่ีเข้าชมพิพธิ ภัณฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดลให้ความสาํ คัญต่อ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ดา้ นชอ่ งทางการจดั จําหนา่ ย ด้าน การประชาสมั พันธ์ในโซเชีย่ ลเนต็ เวริ ค์ อยูใ่ นระดับมาก อันดับทแ่ี ปด ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาด ด้านช่องทางการจัดจาํ หน่าย ด้าน การสง่จดหมายทางอีเมลล์เชญิ เยยี่ มชมในโอกาสพเิ ศษ พบวา่ นกั ท่องเท่ียว ชาวไทยทเี่ ข้าชมพิพธิ ภณั ฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลให้ความสําคญั ตอ่ ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นช่องทางการจัดจาํ หน่ายดา้ นการส่งจดหมายทางอเี มลลเ์ ชิญเยี่ยมชมในโอกาสพเิ ศษ อยูใ่ นระดับมาก อนั ดบั ทเ่ี ก้า ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาด ด้านช่องทางการจดั จาํ หน่าย ดา้ น การแนะนําจากเจ้าหน้าที่ประจําพพิ ิธภัณฑ์ใหเ้ ขา้ ชม พบว่า นักท่องเทีย่ วชาวไทยท่เี ขา้ ชมพิพธิ ภณั ฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลให้ความสาํ คญั ตอ่ ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาด ด้านชอ่ งทางการจดั จาํ หนา่ ย ด้าน การแนะนําจากเจา้ หน้าทป่ี ระจําพพิ ิธภัณฑ์ให้เข้าชม อยู่ในระดับมาก www.ssru.ac.th

-107- อนั ดับทีส่ ิบ ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นช่องทางการจัดจําหนา่ ย ด้าน การพดู ปากต่อปาก พบว่า นกั ท่องเทย่ี วชาวไทยทเี่ ข้าชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดลใหค้ วามสาํ คญั ต่อ ปจั จัยส่วนประสมทางการตลาดดา้ นชอ่ งทางการจดั จําหน่าย ด้านการพูดปากต่อปาก อยู่ในระดบั มาก อันดบั ที่สบิ เอด็ ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นชอ่ งทางการจัดจาํ หน่าย ดา้ น การประชาสัมพนั ธผ์ า่ นแผน่ พบั หรอื โบรชวั ร์ พบว่า นกั ทอ่ งเที่ยว ชาวไทยทเี่ ข้าชมพิพธิ ภัณฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดลใหค้ วามสาํ คัญต่อ ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นชอ่ งทางการจดั จาํ หน่าย ด้าน การประชาสัมพันธ์ผ่านแผน่ พับหรอื โบรชวั ร์ อยู่ในระดับมากตารางท่ี 4.8 แสดงขอ้ มลู เพอื่ เปรยี บเทยี บความแตกต่างของปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นการสง่ เสรมิ การตลาดท่ีมอี ทิ ธพิ ลตอ่ การตัดสนิ ใจเขา้ เยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดล ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด S.D. ลาดับความสาคญั ระดบั ความสาคัญ ด้านการสง่ เสริมการตลาด 4.05 0.776 สาํ คญั ลาํ ดบั ท่ี 1 มากหากมีการทําโปรแกรมหรอื แพจเก็จ 3.92 0.799 สาํ คญั ลาํ ดบั ที่ 9 มากรว่ มกบั วมิ านเมฆ 3.93 0.836 สาํ คญั ลําดบั ท่ี 8 มากหากมีการจดั นทิ รรศการเคล่อื นที่ 4.01 0.795 สาํ คัญลาํ ดบั ท่ี 3 มากหากมีการจดั นิทรรศการหมนุ เวียน 3.97 0.850 สาํ คัญลําดบั ท่ี 5 มากภายในตาํ หนัก 3.93 0.808 สาํ คัญลาํ ดบั ท่ี 7 มากการจดั งานเทศกาลประจําปีภายใน 4.05 0.801 สาํ คญั ลําดับท่ี 2 มากมหาวิทยาลยัการจัดคอร์สอบรมเก่ยี วกับงานฝีมอื 3.99 0.862 สําคญั ลําดบั ที่ 4 มากในตําหนกัหากมีการพฒั นาในรูปแบบทัวร์เสมือนจรงิ ลงในเว็บไซต์หากมีการพฒั นาของที่ระลกึ ทเี่ ปน็สญั ลกั ษณ์ของพพิ ธิ ภณั ฑ์หากมีการจัดทัวร์ตัวอย่างใหแ้ ก่องค์กรต่างๆเพ่อื เชิญชวนให้มาเยย่ี มชม www.ssru.ac.th

-108-(ตอ่ )ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาด S.D. ลาดบั ความสาคัญ ระดบั ความสาคัญ ด้านการสง่ เสรมิ การตลาดการจดั สัมมนาหรอื เสวนาทางวิชาการทเ่ี กยี่ วข้องกับงาน 3.94 0.875 สําคญั ลาํ ดับที่ 6 มากพพิ ิธภัณฑ์ รวม 3.98 0.82 มากจากตารางที่ 4. 8 แสดงข้อมลู เพอื่ เปรยี บเทยี บ ความแตกตา่ งของ ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นการสง่ เสรมิ การตลาด ทมี่ ีอทิ ธพิ ล ต่อการตัดสินใจเข้าเย่ยี มชมพิพธิ ภณั ฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดล จากจาํ นวนกลมุ่ ตวั อยา่ งทต่ี อ บแบบสอบถามทง้ั หมดจาํ นวน 153 ตวั อย่าง พบว่า ข้อมลูดา้ นปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดด้านการส่งเสริมการตลาด ท่ีมีอิทธิพลต่อการตัดสนิ ใจเขา้ เยยี่ มชมพิพิธภณั ฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดล สามารถเรยี งลําดบั ความสําคญั ตาม คา่ เฉลี่ยจากมากไปหานอ้ ยได้ดงั น้ี อันดับทหี่ นึ่ง ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาด ด้านการส่งเสรมิ การตลาด ด้าน การทาํโปรแกรมหรอื แพจเก็จรว่ มกับวิมานเมฆ พบวา่ นักทอ่ งเทย่ี ว ชาวไทยที่เข้าชมพิพิธภณั ฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดลให้ความสาํ คัญต่อ ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาด ด้านการสง่ เสรมิ การตลาด ด้าน การทาํโปรแกรมหรือแพจเกจ็ รว่ มกับวิมานเมฆ อย่ใู นระดบั มาก อันดบั ที่สอง ปจั จัยส่วนประสมทางการตลาดดา้ นการส่งเสริมการตลาด ด้านการพฒั นาของท่ีระลึกทเ่ี ป็นสญั ลกั ษณ์ของพพิ ธิ ภณั ฑ์ พบวา่ นักทอ่ งเทยี่ ว ชาวไทยทเ่ี ข้าชมพพิ ิธภัณฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดลให้ความสาํ คัญตอ่ ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นการสง่ เสริมการตลาด ด้าน การพฒั นาของท่รี ะลกึ ทเ่ี ปน็ สัญลักษณข์ องพพิ ธิ ภัณฑ์ อยู่ในระดบั มาก อนั ดบั ที่สาม ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาด ด้านการส่งเสริมการตลาด ดา้ น การจดั งานเทศกาลประจาํ ปภี ายในมหาวทิ ยาลยั พบว่า นักท่องเทย่ี ว ชาวไทยทีเ่ ข้าชมพิพิธภณั ฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลให้ความสาํ คญั ต่อ ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นการสง่ เสรมิ การตลาด ด้าน การจัดงานเทศกาลประจาํ ปภี ายในมหาวิทยาลยั อยู่ในระดับมาก อันดับที่ส่ี ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดด้านการส่งเสริมการตลาด ดา้ นการจดั ทัวรต์ ัวอยา่ งให้แกอ่ งค์กรตา่ งๆ เพื่อเชญิ ชวนใหม้ าเย่ียมชม พบว่า นกั ท่องเทยี่ วชาวไทยทเ่ี ขา้ ชมพิพธิ ภณั ฑ์ตาํ หนกัสายสทุ ธานภดลให้ความสาํ คญั ต่อปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นการสง่ เสริมการตลาด ดา้ น การจัดทวั ร์ตัวอยา่ งให้แกอ่ งคก์ รตา่ งๆ เพ่อื เชญิ ชวนให้มาเยย่ี มชม อยู่ในระดบั มาก www.ssru.ac.th

-109- อันดบั ที่หา้ ปั จจยั ส่วนประสมทางการตลาด ดา้ นการสง่ เสรมิ การตลาด ดา้ น การจดั คอร์สอบรมเกยี่ วกับงานฝีมอื ในตาํ หนกั พบวา่ นักทอ่ งเท่ยี ว ชาวไทยทีเ่ ข้าชมพพิ ธิ ภัณฑต์ ําหนกั สายสุทธานภดลใหค้ วามสาํ คัญต่อ ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นการส่งเสริมการตลาด ดา้ น การจัดคอรส์อบรมเกี่ยวกับงานฝมี ือในตําหนกั อยใู่ นระดบั มาก อันดบั ทีห่ ก ปั จจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านการส่งเสรมิ การตลาด ด้าน การจัดสัมมนาหรอื เสวนาทางวชิ าการทเ่ี กีย่ วขอ้ งกับงานพพิ ิธภัณฑ์ พบว่า นักท่องเทีย่ ว ชาวไทยทเ่ี ขา้ ชมพิพธิ ภัณฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลใหค้ วามสําคัญตอ่ ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาด ด้านการส่งเสริมการตลาดดา้ นการจดั สมั มนาหรอื เสวนาทางวิชาการท่เี ก่ยี วข้องกบั งานพิพธิ ภณั ฑ์ อยู่ในระดบั มาก อนั ดบั ที่เจ็ด ปั จจัยส่วนประสมทางการตลาด ดา้ นการสง่ เสรมิ การตลาด ด้าน การพฒั นาในรูปแบบทัวรเ์ สมือนจริงลงในเวบ็ ไซต์ พบว่า นักท่องเทย่ี ว ชาวไทยทีเ่ ข้าชมพิพธิ ภณั ฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดลให้ความสําคญั ต่อ ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นการส่งเสริมการตลาด ด้าน การพัฒนาในรปู แบบทัวรเ์ สมือนจรงิ ลงในเวบ็ ไซต์ อยูใ่ นระดับมาก อนั ดบั ทแ่ี ปด ปั จจัยสว่ นประสมทางการตลาด ดา้ นการสง่ เสรมิ การตลาด ดา้ น การจดันิทรรศการหมุนเวยี นภายในตําหนกั พบว่า นักทอ่ งเที่ยว ชาวไทยทีเ่ ข้าชมพิพธิ ภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลใหค้ วามสําคัญตอ่ ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาด ดา้ นการส่งเสริมการตลาด ด้าน การจัดนทิ รรศการหมนุ เวยี นภายในตําหนกั อยู่ในระดบั มาก อันดับที่เกา้ ปั จจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านการสง่ เสรมิ การตลาด ดา้ น การจัดนทิ รรศการเคล่อื นที่ พบวา่ นกั ทอ่ งเท่ยี ว ชาวไทยทเ่ี ข้าชมพิพิธภัณฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลให้ความสาํ คัญตอ่ ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาด ด้านการสง่ เสรมิ การตลาด ดา้ นการจดั นทิ รรศการเคลอื่ นท่ี อยูใ่ นระดบั มาก4.5 การวิเคราะหข์ ้อมูลตามวัตถุประสงคข์ ้อที่ 3 : การเปรยี บเทียบความแตกตา่ งของพฤติกรรม การตัดสนิ ใจเข้าเยย่ี มชมพพิ ิธภัณฑ์ตาหนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ในดา้ น ต่อไปน้ี (1) ดา้ นความถีใ่ นการเท่ยี วพิพธิ ภัณฑ์ (2) ดา้ นช่องทางการหาขอ้ มลู เกีย่ วกับ พิพธิ ภัณฑ์ (3) ด้านการได้รบั ขอ้ มูลข่าวสารเกีย่ วกับพิพิธภัณฑส์ ายสุทธานภดล (4) ดา้ น วตั ถุประสงค์ในการเขา้ เยย่ี มชมพพิ ธิ ภณั ฑส์ ายสุทธานภดล (5) ดา้ นการตดั สินใจมาเท่ยี ว อกี หากมีการพัฒนาพิพธิ ภัณฑ์ (6) ดา้ นการตัดสินใจมาเทย่ี วอีกหากมีการเก็บคา่ ธรรมเนยี ม เข้าชม (7) ดา้ นการกลับมาเที่ยวพิพิธภัณฑน์ ้ีอีกครั้ง และ (8) ด้านการแนะนาให้ผู้ทีร่ จู้ ักให้ มาเทย่ี วพพิ ธิ ภัณฑ์ โดย จาแนกตาม ปัจจัยสว่ นบุคคลของนกั ท่องเทยี่ วชาวไทย อนั ได้แก่ เพศ อายุ ระดบั การศกึ ษา และรายได้ www.ssru.ac.th

-110-4.5.1 การเปรยี บเทยี บความแตกต่างของพฤตกิ รรมการตัดสินใจเข้าเยี่ยมชมพพิ ธิ ภัณฑ์ ตาหนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในด้านตอ่ ไปนี้ (1) ด้านความถี่ในการ เที่ยวพิพธิ ภณั ฑ์ (2) ดา้ นชอ่ งทางการหาข้อมลู เก่ยี วกบั พพิ ธิ ภัณฑ์ (3) ด้านการ ได้รบั ข้อมลู ขา่ วสารเก่ยี วกับพพิ ธิ ภัณฑ์สายสทุ ธานภดล (4) ดา้ นวัตถุประสงค์ใน การเขา้ เยี่ยมชมพิพธิ ภณั ฑส์ ายสุทธานภดล (5) ด้านการตัดสนิ ใจมาเท่ยี วอีกหาก มีการพฒั นาพพิ ธิ ภณั ฑ์ (6) ด้านการตดั สนิ ใจมาเทีย่ วอีกหากมกี ารเก็บ ค่าธรรมเนยี มเข้าชม (7) ดา้ นการกลับมาเที่ยวพพิ ิธภณั ฑน์ ้อี ีกครัง้ และ (8) ดา้ น การแนะนาใหผ้ ู้ทรี่ ู้จักให้มาเทย่ี วพพิ ธิ ภัณฑ์ จาแนกตามเพศ การวเิ คราะห์เพ่อื เปรียบเทยี บ ความแตกต่างของ พฤติกรรมการตัดสนิ ใจเข้าเยีย่ มชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในด้านความถ่ใี นการเทีย่ วพพิ ิธภัณฑ์ จําแนกตามเพศ โดยมสี มมติฐานเพื่อการทดสอบดงั น้ี Ho : ปจั จยั สว่ นบุคคลของนกั ท่องเที่ยวชาวไทย จําแนกตามเพศ มพี ฤติกรรมการตัดสนิ ใจเขา้เยยี่ มชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในดา้ นความถ่ใี นการเที่ยวพิพิธภณั ฑ์ ไม่แตกตา่ งกัน H1 : ปัจจยั ส่วนบุคคลของนักท่องเทย่ี วชาวไทย จําแนกตามเพศ มพี ฤติกรรมการตดั สนิ ใจเข้าเยีย่ มชมพิพธิ ภณั ฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในด้านความถีใ่ นการเทย่ี วพิพิธภณั ฑ์แตกต่างกันตารางที่ 4.9 การทดสอบเพื่อเปรียบเทยี บความแตกต่างของ พฤตกิ รรมการตัดสินใจเข้าเยยี่ มชมพิพิธภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในด้านความถี่ในการเทย่ี วพิพิธภณั ฑ์ จาํ แนกตามเพศพฤติกรรมการตัดสนิ ใจเขา้ เยี่ยมชมพิพธิ ภณั ฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ในดา้ นความถใ่ี นการเทย่ี วพพิ ิธภณั ฑ์ จําแนกตามเพศรายการ ชาย N = 37 หญงิ N = 115 t Sig. S.D. S.D.เทย่ี วพิพิธภณั ฑ์บอ่ ย 1.62 0.828 1.51 0.820 0.050 0.823แค่ไหน 1.62 0.050 0.823 0.828 1.51 0.820 โดยรวม * ระดับนยั สาํ คญั ทางสถิติ 0.05 www.ssru.ac.th

-111- ตารางที่ 4.9 ผลจากการวเิ คราะห์ขอ้ มลู ด้วยสถิติ t- test ทรี่ ะดบั นยั สาํ คญั 0.05 ซึง่ คา่ Sig.มีค่ามากกว่าค่านัยสาํ คญั ทางสถิติท่ตี ั้งไว้ α = 0.05 แสดงว่านักท่องเท่ยี วชาว ไทยทง้ั เพศชายและเพศหญงิ มพี ฤติกรรมการตัดสนิ ใจเข้าเยย่ี มชมพพิ ิธภณั ฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสุนันทา ในด้านความถใ่ี นการเท่ียวพิพิธภัณฑ์ ไม่แตกต่างกนั การวิเคราะหเ์ พือ่ เปรยี บเทียบ ความแตกต่างของพฤติกรรมการตดั สนิ ใจเข้าเยี่ยมชมพพิ ิธภณั ฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในด้านช่องทางการหาขอ้ มูลเกย่ี วกบั พพิ ธิ ภณั ฑ์ จําแนกตามเพศ โดยมสี มมตฐิ านเพอื่ การทดสอบดงั น้ี Ho : ปัจจัยส่วนบคุ คลของนักทอ่ งเทยี่ วชาวไทย จาํ แนกตามเพศ มีพฤตกิ รรมการตดั สินใจเขา้เยีย่ มชมพิพิธภณั ฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในดา้ นชอ่ งทางการหาข้อมูลเก่ียวกับพิพธิ ภัณฑ์ ไมแ่ ตกต่างกัน H1 : ปัจจยั สว่ นบคุ คลของนักท่องเที่ยวชาวไทย จาํ แนกตามเพศ มีพฤติกรรมการตัดสินใจเข้าเย่ยี มชมพิพธิ ภัณฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในด้านช่องทางการหาขอ้ มลู เกยี่ วกับพพิ ธิ ภณั ฑ์ แตกตา่ งกนัตารางที่ 4.10 การทดสอบเพอื่ เปรยี บเทียบความแตกตา่ งของ พฤติกรรมการตัดสินใจเข้าเยย่ี มชมพิพธิ ภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในดา้ นชอ่ งทางการหาข้อมลู เกี่ยวกบั พพิ ธิ ภณั ฑ์จําแนกตามเพศพฤติกรรมการตัดสนิ ใจเขา้ เยี่ยมชมพิพิธภณั ฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในดา้ นชอ่ งทางการหาขอ้ มูลเกี่ยวกับพิพธิ ภัณฑ์ จาํ แนกตามเพศรายการ ชาย N = 37 หญงิ N = 115 t Sig.ช่องทางการหา S.D. S.D.ข้อมลู เกี่ยวกบัพพิ ธิ ภณั ฑ์- นิตยสารหรือสอ่ื 0.32 0.475 0.37 0.486 1.386 0.241 ส่ิงพิมพ์อน่ื ๆ- เว็บไซต์เกย่ี วกบั 0.49 0.507 0.54 0.501 0.168 0.682 พิพิธภณั ฑ์ www.ssru.ac.th

-112-(ตอ่ )พฤตกิ รรมการตัดสนิ ใจเขา้ เยย่ี มชมพพิ ธิ ภัณฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในดา้ นช่องทางการหาขอ้ มูลเก่ยี วกับพิพธิ ภณั ฑ์ จําแนกตามเพศรายการ ชาย N = 37 หญงิ N = 115 t Sig.- เว็บไซตด์ ้าน 0.24 0.435 0.32 0.923 0.743 0.390 การศกึ ษา- สอบถามจากคนอน่ื 0.41 0.498 0.39 0.934 0.148 0.701- อ่ืน ๆ 0.05 0.229 0.21 0.913 3.620 0.059โดยรวม 0.302 0.429 0.366 0.751 1.213 0.415 * ระดบั นยั สําคัญทางสถติ ิ 0.05 ตารางที่ 4.10 ผลจากการวิเคราะห์ข้อมูลดว้ ยสถติ ิ t- test ท่รี ะดบั นัยสาํ คัญ 0.05 ซึง่ ค่า Sig.มคี ่ามากกวา่ ค่านยั สาํ คัญทางสถติ ิทตี่ ัง้ ไว้ α = 0.05 แสดงว่านักทอ่ งเทยี่ วชาวไทยทั้งเพศชายและเพศหญิงมีพฤตกิ รรมการตดั สินใจเข้าเยยี่ มชมพพิ ิธภัณฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในดา้ นช่องทางการหาข้อมลู เก่ยี วกับพพิ ิธภัณฑ์ ไมแ่ ตกต่างกนั การวเิ คราะห์เพอื่ เปรยี บเทียบ ความแตกตา่ งของพฤตกิ รรมการตัดสินใจเข้าเย่ยี มชมพพิ ิธภณั ฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลในวังสวนสุนันทา ในดา้ นการได้รับขอ้ มูลข่าวสารเก่ยี วกบั พพิ ธิ ภณั ฑส์ ายสุทธานภดล จําแนกตามเพศ โดยมสี มมตฐิ านเพื่อการทดสอบดงั น้ี Ho : ปจั จัยสว่ นบุคคลของนักทอ่ งเทีย่ วชาวไทย จาํ แนกตามเพศ มีพฤติกรรมการตดั สินใจเขา้เย่ียมชมพพิ ธิ ภัณฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนันทา ในดา้ นการได้รับข้อมูลข่าวสารเก่ยี วกบัพพิ ธิ ภัณฑ์สายสทุ ธานภดล ไม่แตกตา่ งกัน H1 : ปัจจัยสว่ นบคุ คลของนักทอ่ งเทยี่ วชาวไทย จําแนกตามเพศ มพี ฤตกิ รรมการตัดสินใจเข้าเย่ยี มชมพิพธิ ภณั ฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในด้านการไดร้ บั ข้อมลู ข่าวสารเก่ียวกับพิพิธภณั ฑส์ ายสุทธานภดล แตกตา่ งกัน www.ssru.ac.th

-113-ตารางที่ 4.11 การทดสอบเพอื่ เปรียบเทียบความแตกต่างของ พฤติกรรมการตดั สนิ ใจเขา้ เยยี่ มชมพพิ ิธภัณฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในด้านการไดร้ ับขอ้ มูลข่าวสารเก่ยี วกบั พิพธิ ภณั ฑ์สายสุทธานภดล จําแนกตามเพศพฤตกิ รรมการตดั สินใจเขา้ เยยี่ มชมพพิ ิธภัณฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในดา้ น การไดร้ บั Sig.ขอ้ มลู ข่าวสารเกยี่ วกบั พิพิธภณั ฑ์สายสุทธานภดล จําแนกตามเพศรายการ ชาย N = 37 หญงิ N = 115 tการรับข้อมูลขา่ วสาร S.D. S.D.เกีย่ วกับพิพธิ ภัณฑ์สายสุทธานภดล- การบอกกล่าวของ 0.41 0.498 0.37 0.484 0.632 0.428 คนรจู้ กั เชน่ เพื่อน เพ่อื นรว่ มงาน ครอบครวั- การประชาสัมพันธ์ 0.32 0.475 0.19 0.398 8.959 0.003* ในสอ่ื ส่งิ พิมพ์ เชน่ 0.49 0.507 0.36 0.481 3.209 0.075 โบรชัวร์ 0.08 0.277 0.10 0.295 0.286 0.593- การประชาสมั พันธ์ ในเว็บไซต์ของ มหาวิทยาลัยราช ภัฎสวนสุนนั ทา- การประชาสมั พนั ธ์ ในเว็บไซตอ์ ื่น ๆ- การมาเยี่ยมเยือน 0.43 0.502 0.23 0.426 12.153 0.001* มหาวทิ ยาลัยราช ภัฎสวนสุนนั ทา www.ssru.ac.th

-114-(ตอ่ )พฤติกรรมการตัดสนิ ใจเข้าเยย่ี มชมพิพิธภณั ฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนันทา ในด้าน การไดร้ บั Sig.ขอ้ มลู ขา่ วสารเกี่ยวกับพพิ ิธภัณฑส์ ายสุทธานภดล จาํ แนกตามเพศรายการ ชาย N = 37 หญิง N = 115 t- เจ้าหน้าที่ประจํา 0.14 0.347 0.14 0.348 0.015 0.903 พพิ ิธภัณฑ์ 0.14 0.348 0.015 0.903- อ่ืน ๆ 0.14 0.347 0.219 0.397 3.610 0.415โดยรวม 0.287 0.422 * ระดับนยั สําคญั ทางสถติ ิ 0.05 ตารางที่ 4.11 ผลจากการวเิ คราะห์ข้อมูลดว้ ยสถิติ t- test ที่ระดับนยั สาํ คัญ 0.05 พบวา่พฤตกิ รรมการตดั สินใจเขา้ เยย่ี มชมพิพธิ ภัณฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในดา้ นการได้รบั ขอ้ มลู ขา่ วสารเกี่ยวกบั พิพิธภณั ฑ์สายสุทธานภดล มีคา่ Sig. มากกว่าคา่ นยั สําคัญทางสถติ ิท่ีต้ังไว้α = 0.05 แสดงว่านกั ท่องเที่ยวชาวไทยท้ังเพศชายและเพศหญงิ มพี ฤติกรรมการตัดสินใจเข้าเย่ยี มชมพพิ ธิ ภัณฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนันทา ด้าน การได้รับข้อมูลข่าวสารเกย่ี วกบั พพิ ธิ ภัณฑ์สายสุทธานภดล ไมแ่ ตกตา่ งกัน ยกเว้นรายการการไดร้ ับขา่ วสารจากการประชาสัมพันธใ์ นสื่อสงิ พิมพ์เช่น โบรชัวร์ และจากการมาเยีย่ มเยอื นมหาวิทยาลยั ราชภฎั สวนสนุ ันทา ซงึ่ คา่ Sig. มคี ่านอ้ ยกวา่ คา่นัยสาํ คัญทางสถิตทิ ตี่ ัง้ ไว้ α = 0.05 แสดงวา่ นกั ทอ่ งเที่ยวชาวไทย ทั้งเพศชายและเพศหญงิ มีพฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเขา้ เยีย่ มชมพิพิธภัณฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในดา้ นการไดร้ ับข้อมูลขา่ วสารเกยี่ วกับพิพิธภัณฑ์สายสุทธานภดล ด้านการได้รบั ข่าวสารจากการประชาสัมพันธ์ในสือ่ สิ่งพิมพ์ เชน่ โบรชัวร์ (Sig. = 0.003) และจากการมาเย่ียมเยือนมหาวทิ ยาลยั ราชภฎั สวนสนุ นัทา (Sig. = 0.001) แตกตา่ งกนั การวเิ คราะหเ์ พ่อื เปรยี บเทียบ ความแตกต่างของพฤติกรรมการตดั สนิ ใจเข้าเย่ียมชมพพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในดา้ น วตั ถุประสงค์ในการเขา้ เยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์สายสทุ ธานภดล จาํ แนกตามเพศ โดยมสี มมตฐิ านเพ่ือการทดสอบดังนี้ Ho : ปัจจัยส่วนบุคคลของนกั ท่องเท่ียวชาวไทย จาํ แนกตามเพศ มีพฤตกิ รรมการตดั สินใจเข้าเยย่ี มชมพพิ ิธภณั ฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในดา้ นวตั ถปุ ระสงค์ในการเข้าเยยี่ มชมพพิ ธิ ภณั ฑส์ ายสุทธานภดล ไม่แตกตา่ งกนั www.ssru.ac.th

-115- H1 : ปัจจัยสว่ นบคุ คลของนักท่องเทีย่ วชาวไทย จําแนกตามเพศ มพี ฤติกรรมการตดั สนิ ใจเขา้เย่ียมชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ ําหนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ในด้านวัตถปุ ระสงคใ์ นการเขา้ เยยี่ มชมพพิ ิธภัณฑส์ ายสทุ ธานภดล แตกต่างกนัตารางที่ 4.12 การทดสอบเพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างของ พฤติกรรมการตัดสนิ ใจเขา้ เยยี่ มชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในดา้ นวัตถุประสงคใ์ นการเข้าเยย่ี มชมพิพธิ ภัณฑ์สายสุทธานภดล จาํ แนกตามเพศพฤติกรรมการตดั สนิ ใจเข้าเย่ยี มชมพิพธิ ภณั ฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนันทา ในดา้ นวัตถุประสงค์ในการเข้าเยีย่ มชมพิพธิ ภณั ฑส์ ายสุทธานภดล จําแนกตามเพศรายการ ชาย N = 37 หญงิ N = 115 t Sig.วัตถปุ ระสงคใ์ นการ 0.46 S.D. S.D. 0.059เข้าเยีย่ มชม 0.41 0.013*พิพธิ ภณั ฑส์ าย 0.24 0.505 0.34 0.475 3.616 0.827สุทธานภดล 0.498 0.27 0.446 6.384- มาดงู าน 0.16 0.435 0.25 0.436 0.048 0.499 0.374 0.14 0.348 0.459 มหาวทิ ยาลยั ราช ภฎั สวนสุนันทา- มาฟงั บรรยายและ การสัมมนาท่ี มหาวิทยาลยั จดั- ต้ังใจมาเยย่ี มชม พิพิธภณั ฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดล- มาเขา้ คอร์สอบรม งานฝมี ือ เช่น งาน ร้อยมาลัย งานเย็บ ปัก โดยศนู ยศ์ ลิ ปะ และวัฒนธรรม www.ssru.ac.th

-116-(ตอ่ )พฤติกรรมการตัดสนิ ใจเขา้ เยย่ี มชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในดา้ นวัตถปุ ระสงค์ในการเข้าเยยี่ มชมพิพธิ ภัณฑ์สายสทุ ธานภดล จาํ แนกตามเพศรายการ ชาย N = 37 หญิง N = 115 t Sig.- มาเพือ่ ศกึ ษาหาข้อมูลเกีย่ วกบัประวตั ศิ าสตร์ 0.19 0.397 0.28 0.450 5.611 0.019*ศลิ ปะ และวฒั นธรรม- มาเท่ียวกบั 0.14 0.347 0.15 0.550 0.118 0.732 ครอบครวั- มาเที่ยวกับเพื่อน 0.16 0.374 0.22 0.414 2.308 0.131- มาถา่ ยภาพ อดั วดิ ิโอ รายการ 0.19 0.397 0.08 0.270 13.701 0.000*โทรทัศน์ หรอืภาพยนต์- อน่ื ๆ 0.05 0.229 0.23 0.806 6.779 0.010*โดยรวม 0.222 0.395 0.218 0.466 4.336 1.003 * ระดบั นัยสาํ คัญทางสถติ ิ 0.05 ตารางท่ี 4.12 ผลจากการวิเคราะห์ข้อมลู ด้วยสถิติ t- test ท่รี ะดบั นยั สําคัญ 0.05 พบวา่พฤติกรรมการตดั สนิ ใจเขา้ เยย่ี มชมพิพธิ ภณั ฑต์ ําหนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในดา้ นวัตถปุ ระสงค์ในการเข้าเยีย่ มชมพิพธิ ภณั ฑส์ ายสทุ ธานภดล มีค่า Sig. มากกว่าคา่ นยั สาํ คญั ทางสถิติที่ตั้งไว้ α = 0.05 แสดงว่านกั ท่องเท่ยี วชาวไทยท้ังเพศชายและเพศหญิงมพี ฤติกรรมการตดั สินใจเข้าเยี่ยมชมพพิ ิธภณั ฑต์ ําหนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ดา้ นวตั ถปุ ระสงคใ์ นการเขา้ เย่ยี มชมพิพธิ ภัณฑส์ ายสุทธานภดล ไมแ่ ตกตา่ งกนั ยกเว้นรายการ วัตถุประสงค์มาฟงั บรรยายและการสมั มนาทมี่ หาวทิ ยาลัยจัด วตั ถุประสงค์มาเพ่ือศึกษาหาข้อมูลเกยี่ วกบั ประวัตศิ าสตร์ ศลิ ปะ และวฒั นธรรมวตั ถปุ ระสงค์มาถ่ายภาพ อัดวดิ ิโอ รายการโทรทัศน์ หรือภาพยนตร์ และวัตถุประสงค์อื่น ๆ ซ่งึ คา่ Sig.มีคา่ นอ้ ยกว่าคา่ นัยสําคัญทางสถติ ทิ ี่ตง้ั ไว้ α = 0.05 แสดงว่านักทอ่ งเที่ยวชาวไทย ทั้งเพศชายและเพศ www.ssru.ac.th

-117-หญิงมีพฤตกิ รรมการตัดสินใจเขา้ เยย่ี มชมพิพิธภัณฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนันทา ในดา้ นวัตถปุ ระสงคใ์ นการเขา้ เยี่ยมชมพพิ ิธภัณฑส์ ายสุทธานภดล ด้าน มาฟงั บรรยายและการสัมมนาที่มหาวิทยาลยั จัด (Sig. = 0.013) วัตถุประสงค์มาเพ่อื ศึกษาหาข้อมลู เกี่ยวกับประวตั ิศาสตร์ ศลิ ปะและวัฒนธรรม (Sig. = 0.019) วตั ถุประสงค์มาถ่ายภาพ อัดวิดโิ อ รายการโทรทศั น์ หรือภาพยนตร์(Sig. = 0.000) และวตั ถุประสงค์อน่ื ๆ (Sig. = 0.010) แตกตา่ งกัน การวเิ คราะห์เพื่อเปรียบเทียบ ความแตกต่างของพฤติกรรมการตดั สินใจเข้าเยี่ยมชมพิพิธภณั ฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ในด้านการตดั สนิ ใจมาเทย่ี วอกี หากมกี ารพฒั นาพพิ ธิ ภัณฑ์จําแนกตามเพศ โดยมีสมมติฐานเพ่ือการทดสอบดงั น้ี Ho : ปัจจยั ส่วนบคุ คลของนักท่องเทย่ี วชาวไทย จาํ แนกตามเพศ มีพฤตกิ รรมการตดั สินใจเข้าเยีย่ มชมพพิ ิธภัณฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสุนันทา ในด้านการตดั สนิ ใจมาเทย่ี วอกี หากมีการพัฒนาพพิ ิธภัณฑ์ ไม่แตกต่างกัน H1 : ปจั จัยส่วนบุคคลของนักทอ่ งเทย่ี วชาวไทย จําแนกตามเพศ มพี ฤตกิ รรมการตัดสนิ ใจเข้าเยย่ี มชมพิพธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนันทา ในดา้ นการตดั สนิ ใจมาเทยี่ วอีกหากมีการพฒั นาพิพธิ ภณั ฑ์ล แตกต่างกนัตารางท่ี 4.13 การทดสอบเพือ่ เปรยี บเทยี บความแตกต่างของ พฤติกรรมการตดั สนิ ใจเขา้ เย่ยี มชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ในดา้ นการตัดสนิ ใจมาเทย่ี วอีกหากมีการพัฒนาพิพธิ ภัณฑ์ จําแนกตามเพศพฤติกรรมการตัดสนิ ใจเขา้ เยย่ี มชมพพิ ิธภัณฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในด้านการตัดสนิ ใจมาเท่ยี วอกี หากมกี ารพฒั นาพพิ ธิ ภณั ฑ์ จาํ แนกตามเพศรายการ ชาย N = 37 หญิง N = 115 t Sig. S.D. S.D.หากมีการพฒั นา 1.49 0.804 1.34 0.736 2.169 0.143พพิ ธิ ภัณฑ์จะกลับมาเทีย่ วหรอื ไม่โดยรวม 1.49 0.804 1.34 0.736 2.169 0.143 * ระดบั นัยสาํ คัญทางสถิติ 0.05 www.ssru.ac.th

-118- ตารางที่ 4.13 ผลจากการวิเคราะห์ข้อมลู ดว้ ยสถิติ t- test ทีร่ ะดับนัยสําคญั 0.05 ซงึ่ คา่ Sig.มีค่ามากกวา่ คา่ นยั สาํ คัญทางสถติ ิท่ตี ัง้ ไว้ α = 0.05 แสดงว่านกั ทอ่ งเที่ยวชาวไทยทั้งเพศชายและเพศหญิงมีพฤติกรรมการตดั สนิ ใจเข้าเยยี่ มชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในดา้ นการตัดสินใจมาเที่ยวอกี หากมีการพฒั นาพิพิธภัณฑ์ ไมแ่ ตกต่างกัน การวเิ คราะห์เพ่อื เปรยี บเทียบ ความแตกต่างของพฤติกรรมการตดั สินใจเข้าเยีย่ มชมพพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในด้านการตัดสนิ ใจมาเท่ยี วอกี หาก มกี ารเก็บคา่ ธรรมเนยี มเขา้ ชม จาํ แนกตามเพศ โดยมสี มมตฐิ านเพื่อการทดสอบดงั น้ี Ho : ปจั จัยสว่ นบคุ คลของนักทอ่ งเทีย่ วชาวไทย จาํ แนกตามเพศ มพี ฤติกรรมการตดั สนิ ใจเขา้เยีย่ มชมพิพิธภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในดา้ นการตดั สนิ ใจมาเท่ยี วอกี หากมีการเกบ็ ค่าธรรมเนียมเขา้ ชม ไมแ่ ตกต่างกนั H1 : ปัจจัยสว่ นบุคคลของนักท่องเท่ยี วชาวไทย จําแนกตามเพศ มีพฤติกรรมการตดั สินใจเขา้เย่ียมชมพพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในดา้ นการตัดสินใจมาเทย่ี วอีกหากมกี ารเกบ็ คา่ ธรรมเนยี มเข้าชม แตกตา่ งกันตารางที่ 4.14 การทดสอบเพ่อื เปรียบเทียบความแตกต่างของ พฤติกรรมการตัดสินใจเข้าเย่ยี มชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในดา้ นการตดั สนิ ใจมาเทยี่ วอีกหาก มีการเกบ็คา่ ธรรมเนียมเขา้ ชม จําแนกตามเพศพฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเขา้ เย่ยี มชมพิพิธภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในดา้ นการตัดสนิ ใจมาเทย่ี วอีกหากมีการเกบ็ ค่าธรรมเนยี มเขา้ ชม จําแนกตามเพศรายการ ชาย N = 37 หญิง N = 115 t Sig. S.D. S.D.หากมกี ารเก็บ 0.880 1.90 0.991 3.957 0.048*คา่ ธรรมเนียมเข้าชม 2.05จะมาเที่ยวหรอื ไม่โดยรวม 2.05 0.880 1.90 0.991 3.957 0.048* * ระดับนยั สําคญั ทางสถิติ 0.05 www.ssru.ac.th

-119- ตารางที่ 4.14 ผลจากการวิเคราะหข์ ้อมลู ดว้ ยสถิติ t- test ท่รี ะดับนยั สาํ คญั 0.05 ซ่ึงค่า Sig.มีคา่ น้อยกว่าค่านยั สาํ คัญทางสถติ ทิ ี่ต้งั ไว้ α = 0.05 แสดงวา่ นักทอ่ งเทีย่ วชาวไทยทง้ั เพศชายและเพศหญิงมีพฤตกิ รรมการตัดสนิ ใจเขา้ เยยี่ มชมพพิ ิธภัณฑต์ ําหนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ในดา้ นการตดั สินใจมาเที่ยวอกี หากมีการเก็บคา่ ธรรมเนียมเขา้ ชม แตกต่างกนั (Sig. = 0.048) การวิเคราะห์เพอ่ื เปรยี บเทยี บ ความแตกตา่ งของพฤติกรรมการตดั สินใจเขา้ เย่ยี มชมพพิ ิธภัณฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในด้านการตัดสนิ ใจกลบั มาเที่ยวพิพิธภณั ฑ์นีอ้ ีกคร้ัง จาํ แนกตามเพศ โดยมีสมมติฐานเพื่อการทดสอบดังนี้ Ho : ปจั จยั สว่ นบุคคลของนกั ท่องเทย่ี วชาวไทย จาํ แนกตามเพศ มีพฤติกรรมการตัดสนิ ใจเข้าเยยี่ มชมพิพธิ ภณั ฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในด้านการตัดสนิ ใจ กลบั มาเท่ยี วพพิ ิธภัณฑ์นอี้ ีกครงั้ ไมแ่ ตกต่างกัน H1 : ปัจจัยส่วนบคุ คลของนักทอ่ งเที่ยวชาวไทย จาํ แนกตามเพศ มีพฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเขา้เยย่ี มชมพพิ ิธภัณฑต์ ําหนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในดา้ นการตดั สนิ ใจ กลบั มาเท่ยี วพพิ ิธภัณฑน์ ้อี ีกคร้ัง แตกตา่ งกนัตารางท่ี 4.15 การทดสอบเพอ่ื เปรยี บเทียบความแตกต่างของ พฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเยี่ยมชมพิพธิ ภัณฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในดา้ นการตัดสินใจ กลับมาเท่ียวพพิ ิธภัณฑ์นอ้ี กีครง้ั จําแนกตามเพศพฤติกรรมการตดั สินใจเข้าเยยี่ มชมพิพิธภณั ฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในดา้ นการตดั สินใจกลบั มาเทย่ี วพพิ ธิ ภัณฑน์ อี้ กี ครงั้ จําแนกตามเพศรายการ ชาย N = 37 หญิง N = 115 t Sig. S.D. S.D.การกลับมาเท่ียว 1.78 0.947 1.56 0.881 2.269 0.134พิพิธภัณฑ์นอ้ี ีกครัง้โดยรวม 1.78 0.947 1.56 0.881 2.269 0.134 * ระดบั นัยสาํ คญั ทางสถิติ 0.05 www.ssru.ac.th

-120- ตารางที่ 4.15 ผลจากการวเิ คราะหข์ อ้ มูลด้วยสถติ ิ t- test ทร่ี ะดับนัยสาํ คัญ 0.05 ซ่ึงคา่ Sig. มคี า่ มากกว่าคา่ นยั สําคัญทางสถติ ทิ ต่ี งั้ ไว้ α = 0.05 แสดงว่านกั ท่องเท่ียวชาวไทยท้ังเพศชายและเพศ หญงิ มีพฤติกรรมการตัดสนิ ใจเขา้ เย่ียมชมพิพธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในดา้ น การตัดสินใจกลับมาเทย่ี วพิพธิ ภณั ฑน์ ้ีอกี ครั้ง ไมแ่ ตกต่างกัน การวเิ คราะหเ์ พ่อื เปรยี บเทยี บ ความแตกต่างของพฤติกรรมการตัดสินใจเขา้ เย่ยี มชมพิพธิ ภณั ฑ์ ตาํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสุนันทา ในด้านการแนะนาํ ใหผ้ ้ทู ่ีร้จู กั ให้มาเทย่ี วพิพิธภัณฑน์ ้ี จําแนก ตามเพศ โดยมสี มมติฐานเพ่ือการทดสอบดงั น้ี Ho : ปจั จัยสว่ นบคุ คลของนักทอ่ งเทย่ี วชาวไทย จําแนกตามเพศ มพี ฤติกรรมการตัดสินใจเข้า เย่ียมชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ใในดา้ นการแนะนาํ ให้ผ้ทู ่ีรู้จักให้มาเทย่ี ว พพิ ิธภณั ฑ์นี้ ไม่แตกตา่ งกัน H1 : ปจั จัยสว่ นบคุ คลของนกั ท่องเที่ยวชาวไทย จําแนกตามเพศ มีพฤติกรรมการตดั สินใจเขา้ เยีย่ มชมพพิ ิธภัณฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในดา้ นการแนะนาํ ใหผ้ ู้ทร่ี จู้ ักใหม้ าเทีย่ ว พิพธิ ภัณฑ์น้ี แตกตา่ งกนั ตารางท่ี 4.16 การทดสอบเพอ่ื เปรียบเทยี บความแตกต่างของ พฤติกรรมการตัดสนิ ใจเขา้ เยี่ยมชม พิพธิ ภณั ฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดลในวังสวนสุนันทา ในดา้ นการแนะนาํ ใหผ้ ู้ที่ร้จู กั ให้มาเทย่ี ว พิพิธภณั ฑ์นี้ จําแนกตามเพศพฤตกิ รรมการตดั สินใจเข้าเยี่ยมชมพิพธิ ภณั ฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในด้านการแนะนาํ ให้ผทู้ ่รี จู้ กั ให้มาเท่ยี วพพิ ิธภณั ฑ์นี้ จาํ แนกตามเพศ รายการ ชาย N = 37 หญงิ N = 115 t Sig. S.D. S.D.การแนะนาํ ใหผ้ ู้ที่รู้จัก 0.229 1.06 0.274 0.417 0.519ใหม้ าเท่ยี วพิพิธภัณฑ์ 1.05น้ี โดยรวม 1.05 0.229 1.06 0.274 0.417 0.519 * ระดบั นัยสาํ คญั ทางสถิติ 0.05 www.ssru.ac.th

-121- ตารางท่ี 4.16 ผลจากการวิเคราะห์ขอ้ มูลด้วยสถติ ิ t- test ทีร่ ะดับนยั สาํ คัญ 0.05 ซึง่ ค่า Sig.มคี า่ มากกวา่ คา่ นยั สําคัญทางสถิติท่ตี ง้ั ไว้ α = 0.05 แสดงวา่ นกั ท่องเที่ยวชาวไทยท้งั เพศชายและเพศหญงิ มพี ฤติกรรมการตดั สินใจเขา้ เยย่ี มชมพิพิธภัณฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลในวังสวนสุนันทา ในดา้ นการแนะนาํ ให้ผทู้ ่รี ู้จกั ให้มาเท่ียวพิพิธภณั ฑ์น้ี ไม่แตกต่างกัน 4.5.2 การเปรียบเทียบความแตกต่างของพฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเย่ยี มชมพิพิธภณั ฑ์ ตาหนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในด้านตอ่ ไปน้ี (1) ดา้ นความถีใ่ นการ เทย่ี วพิพธิ ภัณฑ์ (2) ด้านชอ่ งทางการหาขอ้ มลู เก่ียวกับพพิ ธิ ภัณฑ์ (3) ดา้ นการ ได้รบั ข้อมลู ข่าวสารเกี่ยวกับพิพิธภณั ฑ์สายสทุ ธานภดล (4) ดา้ นวัตถุประสงค์ใน การเข้าเยย่ี มชมพิพิธภัณฑส์ ายสุทธานภดล (5) ด้านการตัดสนิ ใจมาเทยี่ วอีกหาก มีการพัฒนาพิพิธภัณฑ์ (6) ดา้ นการตัดสนิ ใจมาเทย่ี วอีกหากมกี ารเก็บ คา่ ธรรมเนียมเขา้ ชม (7) ด้านการกลบั มาเทีย่ วพพิ ิธภัณฑ์นี้อกี คร้ัง และ (8) ดา้ น การแนะนาให้ผูท้ ่ีรู้จกั ใหม้ าเทีย่ วพพิ ิธภณั ฑ์ จาแนกตามอายุ การวิเคราะห์เพอ่ื เปรยี บเทียบ ความแตกต่างของพฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเขา้ เยีย่ มชมพิพิธภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ในด้านความถ่ีในการเทีย่ วพพิ ธิ ภณั ฑ์ จําแนกตามอายุ โดยมีสมมตฐิ านเพอื่ การทดสอบดงั นี้ Ho : ปัจจยั สว่ นบุคคลของนกั ท่องเทีย่ วชาวไทย จําแนกตามอายุ มพี ฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเยีย่ มชมพิพธิ ภัณฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในดา้ นความถใ่ี นการเทย่ี วพพิ ธิ ภณั ฑ์ ไม่แตกตา่ งกัน H1 : ปจั จัยสว่ นบคุ คลของนกั ทอ่ งเทย่ี วชาวไทย จาํ แนกตามอายุ มีพฤติกรรมการตัดสนิ ใจเขา้ เย่ียมชมพิพิธภณั ฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในดา้ นความถใ่ี นการเที่ยวพพิ ิธภัณฑ์แตกต่างกนัตารางท่ี 4.17 การทดสอบเพื่อเปรียบเทียบความแตกตา่ งของ พฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเย่ียมชมพพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในดา้ นความถี่ในการเทีย่ วพิพธิ ภณั ฑ์ จําแนกตามอายุ ปัจจัย SS df MS F Sig.เที่ยวพิพธิ ภณั ฑ์บอ่ ย ระหวา่ งกลุม่ 12.051 4 3.013 4.658 0.001*แคไ่ หน ภายในกลุ่ม 95.727 148 0.647 www.ssru.ac.th

-122-(ตอ่ ) 107.778 152 รวม * ระดับนัยสาํ คญั ทางสถิติ 0.05 จากตารางที่ 4.17 ผลการวิเคราะหข์ ้อมลู ดว้ ยสถติ ิ One Way ANOVA ทมี่ รี ะดบั นยั สาํ คญัทางสถิติท่ี 0.05 ซึง่ คา่ Sig. น้อยกวา่ คา่ ระดับนยั สาํ คญั ทางสถติ ิ α = 0.05 แสดงวา่ นกั ท่องเทย่ี วชาวไทยท่ีอยู่ในกลุม่ อายุท่ีแตกตา่ งกนั มีพฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเขา้ เยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในด้านความถีใ่ นการเท่ยี วพิพธิ ภณั ฑ์ แตกตา่ งกนัตารางที่ 4.17.1 การทดสอบความแตกตา่ งรายคู่ดว้ ยวิธกี าร LSD แสดงความแตกต่าง ของพฤตกิ รรมการตัดสินใจเข้าเยีย่ มชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในดา้ นความถี่ในการเทยี่ วพิพิธภัณฑ์ จาํ แนกตามอายุ อายุ ตา่ กวา่ 21 - 30 ปี 31 – 40 ปี 41 – 50 ปี มากกวา่ 20 - 20 ปี 0.013* 0.001* 50 ปีตาํ่ กวา่ 0.016* 0.001*20 - 20 ปี 0.044*21 - 30 ปี 0.004*31 – 40 ปี41 – 50 ปีมากกว่า 50 ปี * ระดบั นยั สําคญั ทางสถติ ิ 0.05 การวเิ คราะหเ์ พอื่ เปรียบเทียบ ความแตกต่างของ พฤติกรรมการตัดสินใจเขา้ เย่ียมชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในด้าน ชอ่ งทางการหาขอ้ มลู ในการ เทย่ี วพิพธิ ภัณฑ์ จําแนกตามอายุ โดยมสี มมติฐานเพอ่ื การทดสอบดงั น้ี www.ssru.ac.th

-123- Ho : ปัจจยั ส่วนบุคคลของนักท่องเทย่ี วชาวไทย จําแนกตามอายุ มพี ฤติกรรมการตดั สนิ ใจเข้าเยยี่ มชมพพิ ิธภัณฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในด้านช่องทางการหาข้อมูล ในการเทย่ี วพิพธิ ภณั ฑ์ ไมแ่ ตกตา่ งกัน H1 : ปัจจัยส่วนบุคคลของนกั ทอ่ งเทย่ี วชาวไทย จําแนกตามอายุ มีพฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเยี่ยมชมพิพธิ ภัณฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ในดา้ นชอ่ งทางการหาขอ้ มลู ในการเที่ยวพพิ ิธภัณฑ์ แตกต่างกันตารางที่ 4.18 การทดสอบเพ่อื เปรยี บเทยี บความแตกต่างของ พฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเย่ียมชมพิพิธภัณฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนันทา ในดา้ น ชอ่ งทางการหาข้อมูล ในการ เทีย่ วพิพธิ ภณั ฑ์ จําแนกตามอายุ ปจั จยั SS df MS F Sig. 0.102 0.432 0.785นติ ยสารหรือสื่อ ระหวา่ งกล่มุ 0.406 4 0.235ส่งิ พิมพ์อ่นื ๆ ภายในกลมุ่ 34.822 148 รวม 35.229 152 0.299 1.200 0.313เว็บไซตเ์ ก่ียวกบั ระหวา่ งกล่มุ 1.198 4 0.249พพิ ธิ ภัณฑ์ ภายในกล่มุ 36.920 148 2.919 4.671 0.001*เว็บไซตด์ ้าน รวม 38.118 152 0.625การศึกษา ระหวา่ งกลุม่ 11.678 4 ภายในกลมุ่ 92.492 148 4.466 7.295 0.000*การสอบถามคนอนื่ รวม 104.170 152 0.612 ระหว่างกลมุ่ 17.863 4ชอ่ งทางหาขอ้ มลู ภายในกลมุ่ 90.607 148 2.845 4.884 0.001*อืน่ ๆ รวม 108.471 152 0.582 ระหวา่ งกลมุ่ 11.379 4 ภายในกลุ่ม 86.203 148 รวม 97.582 152 * ระดบั นัยสาํ คญั ทางสถิติ 0.05 www.ssru.ac.th

-124- จากตารางที่ 4.18 ผลการวิเคราะห์ขอ้ มูลด้วยสถิติ One Way ANOVA ท่ีมรี ะดับนัยสาํ คญัทางสถิติที่ 0.05 พบวา่ คา่ Sig. มากกวา่ ค่าระดบั นัยสําคัญทางสถิติ α = 0.05 ใน 2 ชอ่ งทาง ได้แก่ดา้ นการหาข้อมลู จาก นติ ยสารหรอื ส่อื สง่ิ พิมพ์ อืน่ ๆ และจาก เว็บไซต์เก่ยี วกบั พิพธิ ภัณฑ์ แสดงว่านกั ท่องเที่ยวชาวไทยท่ีอยู่ในกลุ่มอายุทีแ่ ตกตา่ งกนั มพี ฤตกิ รรมการตดั สินใจเข้าเยย่ี มชมพพิ ิธภัณฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในด้านช่องทางการหาข้อมูล จากนิตยสารหรือ สือ่ ส่งิ พมิ พ์อนื่ ๆ และจาก เว็บไซต์เกี่ยวกับพพิ ธิ ภณั ฑ์ ไม่แตกต่างกนั แต่พบว่าค่า Sig. มีคา่ นอ้ ยกวา่ คา่ ระดับนยั สําคัญทางสถติ ิ α = 0.05 ใน 3 ชอ่ งทาง ได้แก่ดา้ นการหาข้อมลู จาก เว็บไซตด์ ้านการศึกษา (Sig.= 0.001) การหาข้อมูลจากการสอบถามคนอื่น (Sig. = 0.000) และการหาขอ้ มลู จากช่องทางอ่ืนๆ(Sig. = 0.001) แสดงวา่ นักท่องเทยี่ วชาวไทยท่อี ยู่ในกล่มุ อายุท่แี ตกต่างกนั มีพฤติกรรมการตดั สินใจเขา้ เย่ยี มชมพิพธิ ภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในด้านช่องทางการหาข้อมูลในการเที่ยวพพิ ิธภัณฑ์ท่ีเปน็ เว็บไซตด์ ้านการศึกษา การสอบถามจากคนอ่นื และช่องทางอนื่ ๆ แตกต่างกนัตารางที่ 4.18.1 การทดสอบความแตกต่างรายคู่ด้วยวธิ ีการ LSD แสดงความแตกต่าง ของพฤตกิ รรมการตัดสินใจเขา้ เยี่ยมชมพพิ ิธภณั ฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในด้านช่องทางการหาขอ้ มลู ในการเท่ยี วพพิ ธิ ภณั ฑ์ ประเภทเว็บไซตท์ างการศกึ ษา จาํ แนกตามอายุ อายุ ตา่ กวา่ 21 - 30 ปี 31 – 40 ปี 41 – 50 ปี มากกวา่ 20 - 20 ปี 50 ปีตาํ่ กวา่ 0.000*20 - 20 ปี 0.000*21 - 30 ปี 0.000*31 – 40 ปี 0.003*41 – 50 ปีมากกวา่ 50 ปี * ระดบั นัยสําคญั ทางสถิติ 0.05 www.ssru.ac.th

-125-ตารางที่ 4.18.2 การทดสอบความแตกต่างรายคู่ดว้ ยวธิ ีการ LSD แสดงความแตกตา่ ง ของพฤติกรรมการตัดสินใจเข้าเยยี่ มชมพพิ ธิ ภัณฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในด้านช่องทางการหาข้อมลู ในการเท่ียวพพิ ธิ ภณั ฑ์ ประเภทการสอบถามจากคนอืน่ จําแนกตามอายุ อายุ ตา่ กว่า 21 - 30 ปี 31 – 40 ปี 41 – 50 ปี มากกว่า 20 - 20 ปี 50 ปีตาํ่ กวา่ 0.000*20 - 20 ปี 0.000*21 - 30 ปี 0.000*31 – 40 ปี 0.000*41 – 50 ปีมากกวา่ 50 ปี * ระดบั นัยสาํ คัญทางสถติ ิ 0.05ตารางที่ 4.18.3 การทดสอบความแตกตา่ งรายคู่ด้วยวิธกี าร LSD แสดงความแตกต่าง ของพฤติกรรมการตัดสนิ ใจเข้าเยย่ี มชมพพิ ิธภณั ฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในด้านช่องทางการหาข้อมลู ในการเทย่ี วพพิ ิธภัณฑ์ ประเภทช่องทางการหาข้อมูลอื่น ๆ จาํ แนกตามอายุ อายุ ตา่ กว่า 21 - 30 ปี 31 – 40 ปี 41 – 50 ปี มากกว่า 20 - 20 ปี 50 ปีต่าํ กว่า 0.000*20 - 20 ปี 0.000*21 - 30 ปี 0.000*31 – 40 ปี 0.001*41 – 50 ปีมากกวา่ 50 ปี * ระดับนัยสําคญั ทางสถิติ 0.05 www.ssru.ac.th

-126- การวเิ คราะห์เพ่อื เปรยี บเทียบ ความแตกตา่ งของ พฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเยย่ี มชมพิพธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในด้านการรบั ข้อมูลขา่ วสารเกี่ยวกบั พิพธิ ภัณฑ์สายสุทธานภดล จาํ แนกตามอายุ โดยมีสมมตฐิ านเพอ่ื การทดสอบดงั นี้ Ho : ปัจจัยสว่ นบคุ คลของนักท่องเที่ยวชาวไทย จาํ แนกตามอายุ มีพฤติกรรมการตัดสนิ ใจเขา้เยีย่ มชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ ําหนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในด้านการรับข้อมูลข่าวสารเก่ียวกบัพิพิธภัณฑ์สายสทุ ธานภดล ไม่แตกต่างกนั H1 : ปัจจัยสว่ นบคุ คลของนักท่องเทยี่ วชาวไทย จําแนกตามอายุ มีพฤตกิ รรมการตัดสนิ ใจเข้าเยยี่ มชมพิพิธภณั ฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในดา้ นการรบั ข้อมลู ขา่ วสารเกย่ี วกับพิพิธภณั ฑส์ ายสุทธานภดล แตกตา่ งกันตารางท่ี 4.19 การทดสอบเพ่ือเปรยี บเทียบความแตกตา่ งของ พฤติกรรมการตดั สินใจเข้าเยีย่ มชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในด้านการไดร้ ับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกบั พพิ ิธภณั ฑ์สายสุทธานภดล จาํ แนกตามอายุปัจจัย SS df MS F Sig. 0.299 1.270 0.284ไดร้ ับขา่ วสารจาก ระหว่างกลุ่ม 1.195 4 0.235คนรู้จัก ภายในกลุ่ม 34.818 148 รวม 36.013 152 0.098 0.543 0.704ได้รับข่าวสารจาก ระหว่างกล่มุ .391 4 0.180การประชาสัมพันธ์ ภายในกล่มุ 26.603 148ในส่อื สง่ิ พมิ พ์ รวม 26.993 152 0.393 1.665 0.161ได้รบั ขา่ วสารจาก ระหวา่ งกลุม่ 1.570 4 0.236การประชาสัมพนั ธ์ ภายในกลุ่ม 34.900 148ในเวบ็ ไซตข์ องมหาวทิ ยาลยั ราช รวม 36.471 152 0.059 0.652 0.626ภัฎสวนสนุ ันทา ระหวา่ งกลุ่ม .234 4 0.090ได้รบั ข่าวสารจาก ภายในกลุ่ม 13.295 148การประชาสมั พนั ธ์ รวม 13.529 152ในเวบ็ ไซต์อนื่ ๆ www.ssru.ac.th

-127- (ตอ่ ) SS df MS F Sig. 1.372 7.854 0.000* ปจั จยั 5.489 4 0.175 25.857 148ไดร้ ับขา่ วสารจาก ระหวา่ งกลุ่ม 0.109 0.880 0.477การมาเยยี่ มเยอื น ภายในกลุม่ 31.346 152 0.124มหาวทิ ยาลยั ราช .438 4ภฎั สวนสนุ นั ทา รวม 18.399 148 0.131 1.104 0.357ไดร้ ับข่าวสารจาก ระหวา่ งกลมุ่ 18.837 152 0.119เจา้ หน้าทพี่ ิพิธภัณฑ์ ภายในกลมุ่ .525 4 17.593 148 รวม 18.118 152ได้รบั ขา่ วสารจาก ระหวา่ งกลมุ่ทางอ่นื ภายในกลมุ่ รวม * ระดบั นยั สาํ คัญทางสถติ ิ 0.05 จากตารางท่ี 4.19 ผลการวเิ คราะห์ข้อมูลดว้ ยสถติ ิ One Way ANOVA ที่มีระดับนยั สาํ คัญทางสถติ ทิ ่ี 0.05 พบวา่ คา่ Sig. มากกว่าคา่ ระดบั นัยสําคัญทางสถิติ α = 0.05 ใน 6 ช่องทางการได้รับขา่ วสาร ไดแ้ ก่ ได้รบั ขา่ วสารจากคนรู้จกั ได้รบั ขา่ วสารจากการประชาสัมพนั ธใ์ นสอ่ื ส่งิ พมิ พ์ ได้รับข่าวสารจากการประชาสมั พนั ธ์ในเวบ็ ไซตอ์ ืน่ ๆ ไดร้ บั ขา่ วสารจากเจ้าหนา้ ทพ่ี พิ ิธภณั ฑ์ และไดร้ บัข่าวสารจากทางอืน่ แสดงว่า นักท่องเท่ียวชาวไทยท่ีอยู่ในกลุ่มอายทุ ีแ่ ตกต่างกันมพี ฤติกรรมการตดั สินใจเข้าเย่ียมชมพิพิธภณั ฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสุนันทา ในดา้ นการไดร้ ับขา่ วสารจากคนรู้จัก ได้รับข่าวสารจากการประชาสมั พนั ธใ์ นสอ่ื ส่งิ พิมพ์ ไดร้ ับข่าวสารจากการประชาสัมพนั ธ์ในเว็บไซตอ์ นื่ ๆ ได้รับขา่ วสารจากเจา้ หน้าทพี่ พิ ิธภัณฑ์ และไดร้ ับข่าวสารจากทางอ่นื ไมแ่ ตกตา่ งกัน แต่พบวา่ คา่ Sig. มีคา่ น้อยกว่าค่าระดับนัยสําคัญทางสถิติ α = 0.05 ใน 1 ช่องทางการไดร้ ับขา่ วสารได้แก่ ได้รบั ขา่ วสาร จากการมาเย่ียมเยือนมหาวทิ ยาลัยราชภฎั สวนสุนันทา (Sig. = 0.000) แสดงว่านักท่องเท่ียวชาวไทยทอ่ี ยู่ในกลุ่มอายุทแี่ ตกต่างกันมีพฤติกรรมการตดั สนิ ใจเข้าเยยี่ มชมพิพิธภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในดา้ นการได้รับข่าวสารจากชอ่ งทางอ่ืน แตกตา่ งกนั www.ssru.ac.th

-128-ตารางท่ี 4.19.1 การทดสอบความแตกต่างรายค่ดู ้วยวิธีการ LSD แสดงความแตกตา่ ง ของพฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเยยี่ มชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดลในวังสวนสุนันทา ในด้านการรับข้อมลูขา่ วสาร เกย่ี วกบั พพิ ธิ ภัณฑ์ สายสุทธานภดล ประเภทการ ไดร้ ับข่าวสาร จากการมา เยย่ี มเยอื นมหาวิทยาลยั ราชภฎั สวนสุนันทา จําแนกตามอายุ อายุ ตา่ กวา่ 21 - 30 ปี 31 – 40 ปี 41 – 50 ปี มากกว่า 20 - 20 ปี 0.002* 0.007* 50 ปีตา่ํ กว่า 0.005* 0.000*20 - 20 ปี21 - 30 ปี 0.002*31 – 40 ปี41 – 50 ปีมากกว่า 50 ปี * ระดบั นัยสําคญั ทางสถิติ 0.05 การวเิ คราะห์เพื่อเปรียบเทยี บ ความแตกต่างของพฤติกรรมการตัดสนิ ใจเขา้ เย่ียมชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในดา้ นวตั ถปุ ระสงคใ์ นการเข้าเย่ียมชมพิพธิ ภณั ฑส์ ายสทุ ธานภดล จาํ แนกตามอายุ โดยมีสมมติฐานเพื่อการทดสอบดังนี้ Ho : ปจั จยั สว่ นบุคคลของนักทอ่ งเทีย่ วชาวไทย จําแนกตามอายุ มพี ฤตกิ รรมการตดั สินใจเข้าเยี่ยมชมพิพธิ ภณั ฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนันทา ในด้านวัตถุประสงค์ในการเข้าเยย่ี มชมพพิ ิธภณั ฑ์สายสทุ ธานภดล ไม่แตกตา่ งกัน H1 : ปัจจัยส่วนบุคคลของนักท่องเท่ยี วชาวไทย จําแนกตามอายุ มพี ฤตกิ รรมการตัดสนิ ใจเขา้เยี่ยมชมพิพธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนันทา ในด้านวัตถุประสงคใ์ นการเขา้ เยี่ยมชมพพิ ธิ ภณั ฑส์ ายสุทธานภดล แตกตา่ งกนั www.ssru.ac.th

-129- ตารางที่ 4.20 การทดสอบเพือ่ เปรียบเทยี บความแตกต่างของ พฤติกรรมการตัดสินใจเข้าเยีย่ มชม พิพธิ ภณั ฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในดา้ นวตั ถปุ ระสงคใ์ นการเข้าเย่ียมชมพพิ ิธภัณฑ์ สายสทุ ธานภดล จาํ แนกตามอายุ ปัจจัย SS df MS F Sig. 0.404 1.765 0.139มาดูงาน ระหวา่ งกลมุ่ 1.616 4 0.229 33.887 148มหาวทิ ยาลยั ราช ภายในกลุ่ม 35.503 152 1.584 9.076 0.000* 6.337 4 0.175ภัฏสวนสนุ ันทา รวม 25.833 148 32.170 152 0.219 1.150 0.335มาฟังบรรยายและ ระหวา่ งกลุม่ .876 4 0.190 28.183 148การสมั มนาที่ ภายในกลมุ่ 29.059 152 0.503 4.246 0.003* 2.012 4 0.118มหาวิทยาลัยจัด รวม 17.531 148 19.542 152 0.408 2.199 0.072ต้งั ใจมาเยยี่ มชม ระหว่างกลมุ่ 1.630 4 0.185 27.428 148พิพธิ ภณั ฑต์ าํ หนกั ภายในกล่มุ 29.059 152 0.203 0.792 0.532 .814 4 0.257สายสุทธานภดล รวม 38.023 148 38.837 152 0.184 1.138 0.341มาเข้าคอร์สอบรม ระหว่างกลมุ่ .737 4 0.162 23.982 148งานฝีมอื ภายในกลุ่ม 24.719 152 0.092 0.922 0.453 .367 4 0.100 รวม 14.744 148 15.111 152มาศึกษาขอ้ มูล ระหวา่ งกล่มุประวตั ิศาสตร์ ภายในกลุ่มศลิ ปวัฒนธรรม รวมมาเทีย่ วกับ ระหวา่ งกลุ่มครอบครวั ภายในกลุ่ม รวมมาเท่ียวกบั เพื่อน ระหว่างกลุ่ม ภายในกลุ่ม รวมมาถา่ ยภาพอดั วดิ ิโอ ระหว่างกลุม่รายการทวี ี ภายในกลมุ่ภาพยนตร์ รวม www.ssru.ac.th

(ตอ่ ) -130- ปจั จัย SS df MS F Sig. 0.447 0.775วตั ถปุ ระสงค์อ่นื ระหว่างกลมุ่ .917 4 0.229 ภายในกลุ่ม 75.959 148 0.513 รวม 76.876 152 * ระดบั นยั สําคัญทางสถติ ิ 0.05 จากตารางที่ 4.20 ผลการวเิ คราะหข์ ้อมูลดว้ ยสถิติ One Way ANOVA ทมี่ รี ะดับนัยสําคญั ทางสถิตทิ ี่ 0.05 พบว่า คา่ Sig. มากกวา่ ค่าระดับนัยสาํ คัญทางสถิติ α = 0.05 ใน 7 วตั ถปุ ระสงค์ในการเข้าเยย่ี มพพิ ธิ ภัณฑ์สายสุทธานภดล ได้แก่ มาดงู านมหาวทิ ยาลัยราชภฏั สวนสุนนั ทา ตงั้ ใจมาเยย่ี มชมพิพิธภัณฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดล มาศึกษาขอ้ มูลประวตั ศิ าสตรศ์ ิลปวฒั นธรรม มาเท่ยี วกบั ครอบครวัมาเทย่ี วกบั เพ่ือน มาถ่ายภาพอัดวดิ โิ อรายการทวี ภี าพยนตร์ และวัตถุประสงค์อนื่ แสดงว่านกั ทอ่ งเทย่ี วชาวไทยที่อยู่ในกลุ่มอายุทแี่ ตกตา่ งกันมพี ฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเยย่ี มชมพิพธิ ภัณฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในวตั ถปุ ระสงค์ด้านมาดงู านมหาวทิ ยาลยั ราชภัฏสวนสุนันทา ตง้ั ใจมาเยย่ี มชมพพิ ิธภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภดล มาศกึ ษาข้อมลู ประวตั ิศาสตร์ศิลปวฒั นธรรมมาเทย่ี วกบั ครอบครวั มาเท่ยี วกบั เพอ่ื น มาถ่ายภาพอดั วิดิโอรายการทวี ภี าพยนตร์ และวตั ถุประสงค์อ่นื ไมแ่ ตกต่างกนั แต่พบวา่ คา่ Sig. มคี า่ นอ้ ยกว่าค่าระดับนัยสําคญั ทางสถิติ α = 0.05 ใน 2วัตถปุ ระสงค์ในการเขา้ เยย่ี มพิพธิ ภัณฑส์ ายสทุ ธานภดล ไดแ้ ก่ มาฟงั บรรยายและการสมั มนาที่มหาวทิ ยาลยั จัด (Sig. = 0.000) และ มาเข้าคอร์สอบรมงานฝีมือ (Sig. = 0.003) แสดงว่านกั ทอ่ งเท่ียวชาวไทยที่อยใู่ นกลุ่มอายุท่ีแตกต่างกนั มพี ฤตกิ รรมการตัดสินใจเข้าเยย่ี มชมพิพธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในวัตถุประสงค์ด้านมาฟงั บรรยายและการสัมมนาท่ีมหาวทิ ยาลยั จดั และ มาเข้าคอร์สอบรมงานฝมี อื แตกตา่ งกนั www.ssru.ac.th

-131-ตารางที่ 4.20.1 การทดสอบความแตกต่างรายคู่ดว้ ยวธิ ีการ LSD แสดงความแตกต่าง ของพฤติกรรมการตดั สนิ ใจเข้าเยีย่ มชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในดา้ นวตั ถุประสงคใ์ นการเข้าเย่ยี มชมพพิ ธิ ภัณฑ์สายสุทธานภดล ประเภทการมาฟังบรรยายและการสมั มนาทม่ี หาวิทยาลยัจัด จาํ แนกตามอายุ อายุ ต่ากว่า 21 - 30 ปี 31 – 40 ปี 41 – 50 ปี มากกวา่ 20 - 20 ปี 50 ปีตํา่ กว่า 0.000*20 - 20 ปี 0.012*21 - 30 ปี 0.007*31 – 40 ปี 0.006*41 – 50 ปี 0.002*มากกว่า 50 ปี * ระดบั นัยสาํ คญั ทางสถิติ 0.05ตารางท่ี 4.20.2 การทดสอบความแตกตา่ งรายคูด่ ้วยวธิ ีการ LSD แสดงความแตกตา่ ง ของพฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเย่ียมชมพิพิธภณั ฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในดา้ นวตั ถปุ ระสงค์ในการเข้าเย่ยี มชมพิพธิ ภัณฑ์สายสุทธานภดล ประเภทการมาเข้าคอร์สอบรมงานฝมี อื จาํ แนกตามอายุ อายุ ต่ากวา่ 21 - 30 ปี 31 – 40 ปี 41 – 50 ปี มากกวา่ 20 - 20 ปี 0.013* 0.040* 50 ปีตาํ่ กวา่ 0.006*20 - 20 ปี 0.002*21 - 30 ปี 0.012*31 – 40 ปี 0.002* 0.013* 0.035*41 – 50 ปี 0.006*มากกว่า 50 ปี * ระดบั นัยสาํ คญั ทางสถติ ิ 0.05 www.ssru.ac.th

-132- การวเิ คราะหเ์ พอื่ เปรียบเทียบ ความแตกตา่ งของพฤติกรรมการตัดสนิ ใจเข้าเยยี่ มชมพิพธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในด้านการตัดสนิ ใจมาเทย่ี วอีกหากมกี ารพัฒนาพพิ ธิ ภณั ฑ์จาํ แนกตามอายุ โดยมีสมมตฐิ านเพอื่ การทดสอบดงั น้ี Ho : ปัจจัยส่วนบคุ คลของนักทอ่ งเที่ยวชาวไทย จําแนกตามอายุ มีพฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเยยี่ มชมพิพิธภณั ฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในด้านการตดั สนิ ใจมาเทย่ี วอกี หากมีการพัฒนาพิพิธภัณฑ์ ไมแ่ ตกตา่ งกนั H1 : ปจั จยั ส่วนบุคคลของนักทอ่ งเทย่ี วชาวไทย จาํ แนกตามอายุ มพี ฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเขา้เยี่ยมชมพพิ ธิ ภัณฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในด้านการตดั สนิ ใจมาเทีย่ วอีกหากมีการพัฒนาพิพิธภณั ฑ์ แตกต่างกันตารางท่ี 4.21 การทดสอบเพอ่ื เปรยี บเทียบความแตกตา่ งของ พฤติกรรมการตดั สินใจเข้าเยย่ี มชมพิพธิ ภัณฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในด้านการตดั สนิ ใจมาเทยี่ วอีกหากมกี ารพัฒนาพพิ ิธภณั ฑ์ จําแนกตามอายุ ปจั จัย SS df MS F Sig.หากมกี ารพฒั นาจะ ระหว่างกลุม่ 6.340 4 1.585 2.953 0.022* 79.425 148 .537มาหรอื ไม่ ภายในกลมุ่ 85.765 152 รวม * ระดบั นยั สําคญั ทางสถิติ 0.05 จากตารางที่ 4.21 ผลการวเิ คราะหข์ อ้ มูลด้วยสถติ ิ One Way ANOVA ท่มี ีระดับนยั สําคญั ทางสถิติที่ 0.05 ซ่งึ ค่า Sig. น้อยกวา่ ค่าระดับนัยสําคัญทางสถติ ิ α = 0.05 แสดงวา่ นักท่องเที่ยวชาวไทยท่อี ย่ใู นกล่มุ อายทุ แี่ ตกต่างกนั มีพฤตกิ รรมการตดั สินใจเข้าเยยี่ มชมพิพธิ ภณั ฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในด้านการตดั สินใจมาเทย่ี วอกี หากมีการพัฒนาพพิ ธิ ภัณฑ์ แตกตา่ งกนั www.ssru.ac.th

-133-ตารางท่ี 4.21.1 การทดสอบความแตกต่างรายคดู่ ้วยวธิ ีการ LSD แสดงความแตกต่าง ของพฤติกรรมการตดั สินใจเขา้ เยีย่ มชมพิพธิ ภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภดลในวังสวนสุนันทา ในดา้ นการตัดสินใจมาเทย่ี วอีกหากมีการพฒั นาพิพธิ ภัณฑ์ จาํ แนกตามอายุ อายุ ตา่ กว่า 21 - 30 ปี 31 – 40 ปี 41 – 50 ปี มากกวา่ 20 - 20 ปี 50 ปีตาํ่ กวา่ 0.006*20 - 20 ปี21 - 30 ปี31 – 40 ปี41 – 50 ปีมากกวา่ 50 ปี * ระดับนยั สําคญั ทางสถิติ 0.05 การวเิ คราะห์เพอ่ื เปรียบเทยี บ ความแตกตา่ งของพฤตกิ รรมการตัดสินใจเขา้ เยย่ี มชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนันทา ในด้านการตัดสินใจมาเทีย่ วอกี หากมกี ารเกบ็ ค่าธรรมเนียมเขา้ ชม จําแนกตามอายุ โดยมสี มมติฐานเพ่ือการทดสอบดังนี้ Ho : ปัจจัยสว่ นบคุ คลของนกั ทอ่ งเท่ยี วชาวไทย จําแนกตามอายุ มีพฤติกรรมการตดั สินใจเขา้เย่ียมชมพิพธิ ภัณฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในด้านการตดั สินใจมาเทย่ี วอกี หากมกี ารเก็บค่าธรรมเนียมเขา้ ชม ไม่แตกตา่ งกนั H1 : ปัจจยั สว่ นบคุ คลของนกั ทอ่ งเทยี่ วชาวไทย จําแนกตามอายุ มพี ฤติกรรมการตดั สนิ ใจเข้าเยยี่ มชมพิพิธภัณฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ในด้านการตดั สนิ ใจมาเท่ียวอีกหากมกี ารเก็บค่าธรรมเนียมเขา้ ชม แตกตา่ งกนั www.ssru.ac.th

-134- ตารางที่ 4.22 การทดสอบเพื่อเปรยี บเทยี บความแตกต่างของ พฤติกรรมการตัดสนิ ใจเข้าเยีย่ มชม พิพธิ ภัณฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในด้านการตัดสนิ ใจมาเทย่ี วอีก หากมีการเกบ็ ค่าธรรมเนียมเข้าชม จําแนกตามอายุ ปัจจัย SS df MS F Sig.หากเก็บ ระหว่างกลุ่ม 17.377 4 4.344 5.186 0.001* 123.970 148 0.838คา่ ธรรมเนียมเข้าชม ภายในกลุม่ 141.346 152จะมาหรอื ไม่ รวม * ระดับนยั สําคญั ทางสถติ ิ 0.05 จากตารางท่ี 4.22 ผลการวเิ คราะหข์ อ้ มลู ด้วยสถติ ิ One Way ANOVA ท่ีมรี ะดับนัยสําคัญทาง สถติ ิท่ี 0.05 ซึง่ ค่า Sig. นอ้ ยกว่าคา่ ระดับนัยสําคญั ทางสถติ ิ α = 0.05 แสดงว่านกั ท่องเท่ียวชาวไทย ทีอ่ ยู่ในกลมุ่ อายุท่ีแตกต่างกนั มพี ฤติกรรมการตัดสินใจเข้าเยีย่ มชมพพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดล ในวงั สวนสุนนั ทา ในดา้ นการตดั สินใจมาเทีย่ วอกี หากมกี ารเก็บค่าธรรมเนียมเขา้ ชม แตกต่างกัน ตารางที่ 4.22.1 การทดสอบความแตกต่างรายคู่ด้วยวิธีการ LSD แสดงความแตกตา่ ง ของพฤติกรรม การตดั สนิ ใจเขา้ เย่ียมชมพิพธิ ภัณฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในด้านการตัดสนิ ใจมา เทย่ี วอกี หากมกี ารเก็บคา่ ธรรมเนียมเขา้ ชม จาํ แนกตามอายุ อายุ ต่ากวา่ 21 - 30 ปี 31 – 40 ปี 41 – 50 ปี มากกว่า 20 - 20 ปี 0.006* 50 ปี ต่าํ กว่า 0.006* 0.001* 20 - 20 ปี 21 - 30 ปี 0.003* 31 – 40 ปี 41 – 50 ปี มากกวา่ 50 ปี * ระดับนัยสําคัญทางสถติ ิ 0.05 www.ssru.ac.th

-135- การวเิ คราะห์เพือ่ เปรียบเทียบ ความแตกตา่ งของพฤติกรรมการตัดสนิ ใจเข้าเยี่ยมชมพิพิธภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในดา้ นการตดั สินใจกลับมาเที่ยวพพิ ธิ ภณั ฑ์นีอ้ กี ครัง้ จาํ แนกตามอายุ โดยมสี มมตฐิ านเพอื่ การทดสอบดังนี้ Ho : ปจั จยั สว่ นบคุ คลของนักท่องเทยี่ วชาวไทย จาํ แนกตามอายุ มพี ฤติกรรมการตดั สินใจเขา้เยย่ี มชมพิพธิ ภัณฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในด้านการตดั สนิ ใจกลบั มาเท่ียวพิพธิ ภัณฑน์ ้อี กี ครงั้ ไมแ่ ตกตา่ งกัน H1 : ปจั จัยส่วนบุคคลของนักท่องเทีย่ วชาวไทย จําแนกตามอายุ มีพฤตกิ รรมการตดั สินใจเขา้เยยี่ มชมพพิ ิธภัณฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในดา้ นการตัดสนิ ใจกลับมาเท่ยี วพพิ ธิ ภณั ฑ์น้อี กี คร้งั แตกตา่ งกันตารางที่ 4.23 การทดสอบเพ่อื เปรียบเทียบความแตกต่างของ พฤติกรรมการตดั สินใจเข้าเย่ยี มชมพพิ ิธภณั ฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนันทา ในด้านการตดั สนิ ใจกลับมาเทยี่ วพพิ ิธภณั ฑ์น้ีอีกครั้ง จาํ แนกตามอายุ ปจั จยั SS df MS F Sig.จะกลบั มาเท่ียวอกี ระหวา่ งกลมุ่ 20.414 4 5.104 7.401 0.000*หรือไม่ ภายในกลุ่ม 102.056 148 0.690 122.471 152 รวม * ระดับนยั สําคญั ทางสถิติ 0.05 จากตารางท่ี 4.23 ผลการวิเคราะหข์ อ้ มลู ดว้ ยสถติ ิ One Way ANOVA ที่มรี ะดับนัยสําคญั ทางสถติ ทิ ี่ 0.05 ซง่ึ คา่ Sig. นอ้ ยกวา่ ค่าระดับนยั สําคัญทางสถิติ α = 0.05 แสดงวา่ นกั ท่องเท่ียวชาวไทยท่อี ยใู่ นกลมุ่ อายทุ แี่ ตกต่างกันมีพฤตกิ รรมการตัดสินใจเขา้ เย่ียมชมพพิ ิธภัณฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในด้านการตดั สินใจกลบั มาเที่ยวพพิ ธิ ภณั ฑน์ อี้ ีกครัง้ แตกตา่ งกัน www.ssru.ac.th

-136-ตารางที่ 4.23.1 การทดสอบความแตกตา่ งรายคูด่ ว้ ยวิธีการ LSD แสดงความแตกตา่ ง ของพฤติกรรมการตัดสินใจเข้าเยีย่ มชมพิพิธภัณฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในดา้ นการตดั สินใจกลับมาเที่ยวพพิ ธิ ภัณฑ์น้ีอีกครั้ง จาํ แนกตามอายุ อายุ ต่ากวา่ 21 - 30 ปี 31 – 40 ปี 41 – 50 ปี มากกวา่ 20 - 20 ปี 0.024* 0.046* 50 ปีตํา่ กวา่ 0.000*20 - 20 ปี 0.001*21 - 30 ปี31 – 40 ปี41 – 50 ปีมากกว่า 50 ปี * ระดบั นัยสาํ คัญทางสถติ ิ 0.05 การวเิ คราะห์เพ่ือเปรียบเทียบ ความแตกตา่ งของพฤติกรรมการตัดสินใจเขา้ เยีย่ มชมพพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในด้านการแนะนาํ ใหผ้ ู้ทร่ี ูจ้ ักใหม้ าเที่ยวพพิ ิธภณั ฑ์นี้ จาํ แนกตามอายุ โดยมีสมมติฐานเพ่อื การทดสอบดงั น้ี Ho : ปจั จยั ส่วนบุคคลของนกั ทอ่ งเท่ยี วชาวไทย จําแนกตามอายุ มีพฤตกิ รรมการตดั สินใจเข้าเยี่ยมชมพิพิธภณั ฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนันทา ในด้านการแนะนําใหผ้ ทู้ ีร่ ู้จกั ให้มาเที่ยวพิพธิ ภัณฑน์ ี้ ไมแ่ ตกตา่ งกนั H1 : ปจั จยั สว่ นบุคคลของนักท่องเทยี่ วชาวไทย จาํ แนกตามอายุ มีพฤติกรรมการตดั สินใจเขา้เย่ยี มชมพิพธิ ภณั ฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในด้านการแนะนาํ ใหผ้ ูท้ ่ีร้จู กั ใหม้ าเทย่ี วพิพธิ ภณั ฑ์นี้ แตกตา่ งกนั www.ssru.ac.th

-137-ตารางท่ี 4.24 การทดสอบเพ่อื เปรียบเทียบความแตกตา่ งของ พฤติกรรมการตดั สนิ ใจเข้าเย่ียมชมพิพิธภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ในดา้ นการแนะนําใหผ้ ทู้ ร่ี ู้จักใหม้ าเทย่ี วพพิ ิธภณั ฑ์น้ี จําแนกตามอายุ ปจั จัย SS df MS F Sig. 1.019 0.400จะแนะนาํ คนร้จู กั ให้ ระหวา่ งกลุ่ม .281 4 .070มาเที่ยวหรอื ไม่ ภายในกลุม่ 10.190 148 .069 10.471 152 รวม * ระดบั นยั สําคัญทางสถิติ 0.05 จากตารางท่ี 4.24 ผลการวเิ คราะหข์ อ้ มูลดว้ ยสถติ ิ One Way ANOVA ท่ีมรี ะดบั นยั สาํ คญั ทางสถิติท่ี 0.05 ซงึ่ คา่ Sig. มากกวา่ ค่าระดับนยั สาํ คัญทางสถติ ิ α = 0.05 แสดงว่านักทอ่ งเทยี่ วชาวไทยท่ีอยใู่ นกลมุ่ อายุที่แตกต่างกนั มีพฤติกรรมการตัดสินใจเขา้ เย่ียมชมพิพธิ ภณั ฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในดา้ นการแนะนําใหผ้ ้ทู ่ีร้จู ักให้มาเทีย่ วพิพธิ ภัณฑน์ ี้ ไม่แตกตา่ งกนั 4.5.3 การเปรยี บเทยี บความแตกต่างของพฤติกรรมการตัดสนิ ใจเขา้ เยีย่ มชมพิพธิ ภัณฑ์ ตาหนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนันทา ในด้านตอ่ ไปนี้ (1) ด้านความถใ่ี นการ เท่ยี วพิพธิ ภณั ฑ์ (2) ดา้ นชอ่ งทางการหาขอ้ มูลเก่ียวกับพิพธิ ภัณฑ์ (3) ด้านการ ไดร้ ับข้อมูลขา่ วสารเกีย่ วกับพพิ ิธภัณฑส์ ายสุทธานภดล (4) ด้านวตั ถุประสงคใ์ น การเข้าเย่ียมชมพิพธิ ภณั ฑ์สายสทุ ธานภดล (5) ด้านการตดั สนิ ใจมาเท่ยี วอีกหาก มีการพัฒนาพพิ ธิ ภณั ฑ์ (6) ด้านการตดั สินใจมาเท่ยี วอีกหากมกี ารเกบ็ คา่ ธรรมเนยี มเขา้ ชม (7) ดา้ นการกลบั มาเท่ียวพิพธิ ภณั ฑ์น้อี ีกครงั้ และ (8) ดา้ น การแนะนาให้ผูท้ ่รี จู้ ักให้มาเทย่ี วพิพิธภณั ฑ์ จาแนกตามระดับการศึกษา การวิเคราะห์เพอ่ื เปรียบเทียบ ความแตกตา่ งของพฤติกรรมการตดั สินใจเขา้ เย่ยี มชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในด้านความถใ่ี นการเที่ยวพิพธิ ภณั ฑ์ จาํ แนกตามระดบัการศึกษา โดยมีสมมตฐิ านเพอื่ การทดสอบดังนี้ www.ssru.ac.th

-138- Ho : ปัจจยั สว่ นบคุ คลของนกั ท่องเที่ยวชาวไทย จาํ แนกตามระดบั การศึกษา มพี ฤติกรรมการตดั สินใจเขา้ เยย่ี มชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในด้านความถีใ่ นการเที่ยวพพิ ิธภณั ฑ์ ไม่แตกต่างกนั H1 : ปัจจยั สว่ นบุคคลของนกั ท่องเท่ียวชาวไทย จําแนกตามระดับการศกึ ษา มพี ฤตกิ รรมการตัดสนิ ใจเข้าเย่ยี มชมพิพธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในดา้ นความถี่ในการเทีย่ วพิพธิ ภณั ฑ์ แตกตา่ งกันตารางที่ 4.25 การทดสอบเพอ่ื เปรยี บเทยี บความแตกตา่ งของ พฤติกรรมการตัดสินใจเขา้ เยยี่ มชมพิพิธภณั ฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในดา้ นความถีใ่ นการเท่ียวพพิ ธิ ภณั ฑ์ จาํ แนกตามระดับการศกึ ษา ปัจจัย SS df MS F Sig.เท่ียวพิพิธภัณฑ์บอ่ ย ระหว่างกลมุ่ 1.162 2 0.581 0.818 0.443แค่ไหน ภายในกลุ่ม 106.616 150 0.711 107.778 152 รวม * ระดบั นัยสําคญั ทางสถติ ิ 0.05 จากตารางที่ 4.25 ผลการวเิ คราะห์ข้อมลู ดว้ ยสถิติ One Way ANOVA ท่มี ีระดบั นยั สาํ คญั ทางสถิตทิ ี่ 0.05 ซึง่ ค่า Sig. มากกว่าค่าระดบั นัยสาํ คญั ทางสถติ ิ α = 0.05 แสดงวา่ นักท่องเทีย่ วชาวไทยท่ีอยใู่ นกลุ่มการศกึ ษาท่ีแตกตา่ งกันมพี ฤติกรรมการตัดสนิ ใจเขา้ เยีย่ มชมพิพิธภณั ฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในด้านความถใี่ นการเท่ยี วพพิ ิธภณั ฑ์ ไมแ่ ตกต่างกนั การวิเคราะหเ์ พอ่ื เปรียบเทียบ ความแตกตา่ งของพฤติกรรมการตัดสินใจเข้าเยีย่ มชมพิพิธภัณฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ในดา้ นชอ่ งทางการหาข้อมลู เกยี่ วกับพิพธิ ภณั ฑ์ จําแนกตามระดบั การศึกษา โดยมีสมมตฐิ านเพอื่ การทดสอบดงั น้ี Ho : ปจั จัยสว่ นบุคคลของนักทอ่ งเที่ยวชาวไทย จําแนกตามระดบั การศกึ ษา มพี ฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเขา้ เยย่ี มชมพิพธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในด้านช่องทางการหาข้อมลูเก่ียวกับพพิ ิธภัณฑ์ ไมแ่ ตกตา่ งกัน www.ssru.ac.th

-139- H1 : ปจั จัยสว่ นบุคคลของนกั ท่องเท่ียวชาวไทย จาํ แนกตามระดบั การศกึ ษา มีพฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเยี่ยมชมพิพธิ ภัณฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ในดา้ นชอ่ งทางการหาข้อมูลเกยี่ วกบั พพิ ิธภณั ฑ์ แตกต่างกนัตารางที่ 4.26 การทดสอบเพือ่ เปรยี บเทยี บความแตกต่างของ พฤติกรรมการตัดสนิ ใจเข้าเย่ยี มชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในดา้ นช่องทางการหาข้อมลู เกยี่ วกบั พพิ ิธภัณฑ์จําแนกตามระดับการศึกษา ปจั จัย SS df MS F Sig. 0.066 0.284 0.754นติ ยสารหรือส่อื สง่ิ พมิ พ์อ่นื ๆ ระหวา่ งกลุ่ม 0.133 2 0.234 ภายในกลุ่ม 35.096 150 รวม 35.229 152 0.321 1.286 0.279 0.643 2 0.250เว็บไซตเ์ กย่ี วกบั พิพธิ ภณั ฑ์ ระหว่างกลมุ่ 37.475 150 ภายในกลุ่ม 0.046 0.066 0.936 38.118 152 0.694เวบ็ ไซต์ด้านการศกึ ษา รวม 0.092 2การสอบถามคนอนื่ ระหวา่ งกลุ่ม 104.078 150 0.129 0.178 0.837ช่องทางหาข้อมูลอื่นๆ ภายในกลมุ่ 104.170 152 0.721 รวม 0.257 2 ระหว่างกลุ่ม 108.213 150 0.224 0.347 0.708 ภายในกลุ่ม 108.471 152 0.648 รวม 0.449 2 ระหวา่ งกล่มุ 97.133 150 ภายในกลุ่ม 97.582 152 รวม * ระดบั นยั สาํ คญั ทางสถิติ 0.05 จากตารางที่ 4.26 ผลการวเิ คราะห์ข้อมูลดว้ ยสถิติ One Way ANOVA ท่มี ีระดบั นัยสําคญัทางสถติ ิที่ 0.05 ซึ่งค่า Sig. มากกวา่ คา่ ระดับนัยสาํ คญั ทางสถิติ α = 0.05 ในทกุ ด้าน แสดงวา่ www.ssru.ac.th

-140-นกั ทอ่ งเท่ียวชาวไทยที่อยใู่ นกลมุ่ การศึกษาทแ่ี ตกต่างกนั มพี ฤติกรรมการตดั สนิ ใจเข้าเย่ียมชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในดา้ นช่องทางการหาขอ้ มูลเก่ียวกับพพิ ิธภัณฑ์ในทุกดา้ น ไม่แตกต่างกัน การวิเคราะหเ์ พ่อื เปรียบเทยี บ ความแตกต่างของพฤตกิ รรมการตัดสนิ ใจเข้าเยีย่ มชมพพิ ิธภัณฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ในด้านการได้รบั ขอ้ มูลขา่ วสารเกยี่ วกับพพิ ธิ ภัณฑส์ ายสุทธานภดล จาํ แนกตามระดบั การศกึ ษา โดยมีสมมติฐานเพ่ือการทดสอบดงั น้ี Ho : ปจั จัยส่วนบุคคลของนกั ท่องเทีย่ วชาวไทย จําแนกตามระดับการศึกษา มีพฤติกรรมการตดั สินใจเข้าเยย่ี มชมพพิ ิธภณั ฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในด้านการไดร้ ับขอ้ มลูขา่ วสารเกย่ี วกบั พพิ ธิ ภณั ฑ์สายสทุ ธานภดล ไม่แตกตา่ งกัน H1 : ปัจจัยส่วนบุคคลของนกั ท่องเท่ียวชาวไทย จําแนกตามระดบั การศึกษา มพี ฤติกรรมการตดั สนิ ใจเขา้ เยีย่ มชมพิพธิ ภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในด้านการได้รับข้อมลูขา่ วสารเกย่ี วกบั พพิ ิธภัณฑส์ ายสทุ ธานภดล แตกต่างกันตารางที่ 4.27 การทดสอบเพื่อเปรียบเทียบความแตกตา่ งของ พฤตกิ รรมการตดั สินใจเข้าเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในด้านการได้รบั ขอ้ มูลขา่ วสารเกย่ี วกบั พพิ ิธภณั ฑ์สายสุทธานภดล จาํ แนกตามระดับการศึกษา ปัจจยั SS df MS F Sig. 0.002 0.010 0.990ไดร้ บั ขา่ วสารจากคนรจู้ ัก ระหวา่ งกลุ่ม 0.005 2 0.240 36.008 150 ภายในกลมุ่ 36.013 152 0.034 0.190 0.827 0.068 2 0.180 รวม 26.925 150 26.993 152 0.023 0.094 0.910ไดร้ ับขา่ วสารจากการ ระหว่างกลุม่ 0.046 2 0.243 36.425 150ประชาสัมพนั ธ์ในส่ือส่ิงพิมพ์ ภายในกลุ่ม 36.471 152 รวมไดร้ ับข่าวสารจากการ ระหว่างกลมุ่ประชาสมั พันธใ์ นเว็บไซตข์ อง ภายในกล่มุมหาวิทยาลยั ราชภัฎสวนสนุ นัทา รวม www.ssru.ac.th

-141-(ตอ่ ) ปัจจัย SS df MS F Sig. 0.285 0.753ได้รับข่าวสารจากการ ระหว่างกลมุ่ 0.051 2 0.026ประชาสัมพันธ์ในเว็บไซต์ ภายในกลมุ่ 13.478 150 0.090 8.013 0.000*อน่ื ๆ รวม 13.529 152ได้รบั ข่าวสารจากการมา ระหวา่ งกลมุ่ 3.026 2 1.513 0.590 0.556เยี่ยมเยอื นมหาวิทยาลัยราช ภายในกลมุ่ 28.321 150 0.189ภฎั สวนสุนนั ทา รวม 31.346 152 0.121 0.886ไดร้ ับข่าวสารจากเจา้ หนา้ ท่ี ระหว่างกลมุ่ 0.147 2 0.073พพิ ธิ ภณั ฑ์ ภายในกลมุ่ 18.690 150 0.125 รวม 18.837 152ได้รับข่าวสารจากทางอ่ืน ระหวา่ งกลุ่ม 0.029 2 0.015 ภายในกลมุ่ 18.088 150 0.121 รวม 18.118 152 * ระดบั นยั สาํ คญั ทางสถติ ิ 0.05 จากตารางท่ี 4.27 ผลการวิเคราะห์ข้อมลู ด้วยสถติ ิ One Way ANOVA ทม่ี ีระดับนัยสําคัญทางสถิตทิ ่ี 0.05 ซง่ึ ค่า Sig. มากกวา่ ค่าระดบั นยั สําคญั ทางสถิติ α = 0.05 ในทกุ ด้าน ยกเว้นการ ได้รับข่าวสารจากการมาเย่ยี มเยือนมหาวิทยาลยั ราชภฎั สวนสนุ ันทา (Sig. = 0.000) แสดงว่านักทอ่ งเทย่ี วชาวไทยท่ีอยู่ในกลมุ่ การศึกษาทแ่ี ตกต่างกนั มีพฤตกิ รรมการตดั สินใจเขา้ เยย่ี มชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในดา้ นการได้รับขอ้ มลู ข่าวสารเกีย่ วกบั พิพธิ ภณั ฑส์ ายสุทธานภดลในทกุ ดา้ น ไมแ่ ตกตา่ งกัน แตน่ กั ทอ่ งเทย่ี วชาวไทยท่อี ย่ใู นกลมุ่ การศึกษาทแี่ ตกตา่ งกนั มพี ฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเขา้ เย่ียมชมพิพิธภณั ฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา แตกต่างกนั ในดา้ นการ ไดร้ ับขา่ วสารจากการมาเยย่ี มเยือนมหาวทิ ยาลยั ราชภัฎสวนสนุ ันทา www.ssru.ac.th

-142-ตารางที่ 4.27.1 การทดสอบความแตกต่างรายคดู่ ว้ ยวธิ กี าร LSD แสดงความแตกต่าง ของพฤตกิ รรมการตัดสินใจเขา้ เยยี่ มชมพพิ ิธภณั ฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในดา้ นการได้รบั ขอ้ มูลข่าวสารเกี่ยวกับพิพธิ ภณั ฑส์ ายสทุ ธานภดล ประเภทจากการมา เยย่ี มเยอื นมหาวทิ ยาลยั ราชภัฎสวนสุนนั ทา จาํ แนกตามระดบั การศึกษา ระดบั การศึกษา ต่าํ กวา่ ปรญิ ญาตรี ปรญิ ญาตรี สงู กว่าปรญิ ญาตรีตํ่ากว่าปรญิ ญาตรี 0.050* 0.011*ปรญิ ญาตรี 0.000*สงู กวา่ ปรญิ ญาตรี * ระดบั นัยสาํ คญั ทางสถติ ิ 0.05 การวิเคราะหเ์ พ่อื เปรยี บเทยี บ ความแตกตา่ งของพฤติกรรมการตัดสนิ ใจเข้าเยีย่ มชมพิพิธภณั ฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในด้านวัตถุประสงคใ์ นการเขา้ เยีย่ มชมพิพิธภณั ฑส์ ายสุทธานภดล จําแนกตามระดับการศกึ ษา โดยมสี มมติฐานเพอ่ื การทดสอบดังนี้ Ho : ปจั จยั สว่ นบคุ คลของนกั ท่องเท่ียวชาวไทย จาํ แนกตามระดับการศึกษา มพี ฤติกรรมการตดั สินใจเข้าเยย่ี มชมพพิ ิธภัณฑต์ ําหนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ในดา้ นวตั ถปุ ระสงค์ในการเขา้ เยีย่ มชมพิพธิ ภณั ฑส์ ายสทุ ธานภดล ไม่แตกต่างกนั H1 : ปจั จัยส่วนบคุ คลของนักท่องเที่ยวชาวไทย จาํ แนกตามระดบั การศกึ ษา มพี ฤติกรรมการตดั สนิ ใจเข้าเยยี่ มชมพิพิธภณั ฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในดา้ นวตั ถปุ ระสงคใ์ นการเข้าเยย่ี มชมพพิ ิธภัณฑ์สายสทุ ธานภดล แตกต่างกนัตารางที่ 4.28 การทดสอบเพ่อื เปรยี บเทียบความแตกต่างของ พฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเขา้ เยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสุนันทา ในดา้ นวตั ถปุ ระสงคใ์ นการเขา้ เยี่ยมชมพิพธิ ภณั ฑ์สายสุทธานภดล จาํ แนกตามระดบั การศึกษา ปัจจัย SS df MS F Sig.มาดงู านมหาวทิ ยาลยั ราชภัฏ ระหวา่ งกลมุ่ 0.959 2 0.480 2.083 0.128 34.544 150 0.230สวนสนุ ันทา ภายในกล่มุ 35.503 152 รวม www.ssru.ac.th

-143-(ตอ่ ) ปจั จยั SS df MS F Sig. 1.350 6.873 0.001*มาฟงั บรรยายและการ ระหว่างกลุ่ม 2.700 2 0.196 29.469 150สัมมนาท่ีมหาวิทยาลัยจดั ภายในกล่มุ 32.170 152 0.035 0.184 0.832 0.071 2 0.193 รวม 28.988 150 29.059 152 0.090 0.695 0.501ตัง้ ใจมาเยีย่ มชมพพิ ิธภัณฑ์ ระหว่างกลุ่ม 0.179 2 0.129 19.363 150ตาํ หนกั สายสุทธานภดล ภายในกลมุ่ 19.542 152 0.128 0.667 0.515 0.256 2 0.192 รวม 28.803 150 29.059 152 0.216 0.843 0.432มาเข้าคอรส์ อบรมงานฝมี ือ ระหว่างกลุ่ม 0.432 2 0.256 38.405 150 ภายในกลมุ่ 38.837 152 0.343 2.143 0.121 0.687 2 0.160 รวม 24.032 150 24.719 152 0.205 2.096 0.127มาศกึ ษาขอ้ มูลประวตั ศิ าสตร์ ระหว่างกลมุ่ 0.411 2 0.098 14.700 150ศิลปวัฒนธรรม ภายในกลมุ่ 15.111 152 0.668 1.327 0.268 1.337 2 0.504 รวม 75.539 150 76.876 152มาเท่ยี วกบั ครอบครัว ระหวา่ งกล่มุ ภายในกลมุ่ รวมมาเท่ยี วกับเพ่ือน ระหว่างกลมุ่ ภายในกลุ่ม รวมมาถา่ ยภาพอดั วิดโิ อรายการ ระหว่างกลมุ่ทวี ภี าพยนตร์ ภายในกลุ่ม รวมวตั ถปุ ระสงค์อ่ืน ระหวา่ งกลมุ่ ภายในกลุ่ม รวม * ระดับนยั สาํ คญั ทางสถิติ 0.05 www.ssru.ac.th

-144- จากตารางที่ 4.28 ผลการวเิ คราะห์ข้อมูลด้วยสถติ ิ One Way ANOVA ทม่ี ีระดับนยั สําคัญทางสถติ ทิ ่ี 0.05 ซ่ึงคา่ Sig. มากกวา่ ค่าระดับนัยสาํ คัญทางสถิติ α = 0.05 ในทุกด้าน ยกเวน้ วัตถปุ ระสงค์ดา้ นการมาฟังบรรยายและการสมั มนาทม่ี หาวทิ ยาลัยจัด (Sig. = 0.001) แสดงวา่ นกั ท่องเทยี่ วชาวไทยทีอ่ ยใู่ นกลมุ่ การศกึ ษาทแี่ ตกตา่ งกันมีพฤติกรรมการตัดสนิ ใจเข้าเยยี่ มชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในดา้ นวัตถปุ ระสงคใ์ นการเข้าเยยี่ มชมพพิ ิธภณั ฑ์สายสุทธานภดล ไม่แตกตา่ งกัน แตน่ ักทอ่ งเท่ียวชาวไทยทอ่ี ยู่ในกลุ่มการศึกษาท่แี ตกต่างกนั มีพฤตกิ รรมการตัดสนิ ใจเขา้เยย่ี มชมพิพธิ ภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทาแตกต่างกนั ในวตั ถุประสงคด์ า้ นการมาฟงับรรยายและการสัมมนาที่มหาวทิ ยาลัยจัดตารางที่ 4.28.1 การทดสอบความแตกตา่ งรายคูด่ ว้ ยวิธีการ LSD แสดงความแตกตา่ ง ของพฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเยย่ี มชมพิพิธภัณฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในด้านวัตถุประสงค์ในการเขา้ เยีย่ มชมพพิ ธิ ภณั ฑ์สายสทุ ธานภดล ประเภทการมาฟังบรรยายและการสัมมนาท่มี หาวิทยาลยัจดั จาํ แนกตามระดบั การศึกษา ระดับการศกึ ษา ตา่ํ กว่าปรญิ ญาตรี ปรญิ ญาตรี สงู กว่าปรญิ ญาตรีต่ํากว่าปรญิ ญาตรี 0.013*ปริญญาตรี 0.000*สงู กวา่ ปริญญาตรี * ระดบั นยั สําคัญทางสถติ ิ 0.05 การวิเคราะห์เพ่ือเปรยี บเทยี บ ความแตกตา่ งของพฤติกรรมการตดั สินใจเข้าเยย่ี มชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในดา้ นการตดั สินใจมาเที่ยวอีกหากมีการพฒั นาพพิ ธิ ภณั ฑ์จาํ แนกตามระดับการศกึ ษา โดยมสี มมติฐานเพื่อการทดสอบดงั น้ี Ho : ปจั จยั สว่ นบคุ คลของนกั ทอ่ งเที่ยวชาวไทย จําแนกตามระดบั การศึกษา มพี ฤติกรรมการตดั สินใจเขา้ เยยี่ มชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในดา้ นการตดั สินใจมาเท่ียวอกี หากมกี ารพัฒนาพิพิธภัณฑ์ ไมแ่ ตกตา่ งกัน H1 : ปัจจยั สว่ นบคุ คลของนกั ท่องเท่ยี วชาวไทย จาํ แนกตามระดบั การศกึ ษา มพี ฤติกรรมการตดั สนิ ใจเข้าเยี่ยมชมพิพธิ ภณั ฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ใในดา้ นการตัดสินใจมาเท่ยี วอกี หากมีการพฒั นาพพิ ธิ ภัณฑ์ แตกต่างกัน www.ssru.ac.th

-145-ตารางท่ี 4.29 การทดสอบเพือ่ เปรยี บเทียบความแตกต่างของ พฤติกรรมการตัดสินใจเขา้ เยย่ี มชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดลในวังสวนสุนันทา ในดา้ นการตดั สินใจมาเทีย่ วอกี หากมกี ารพัฒนาพพิ ิธภัณฑ์ จําแนกตามระดับการศกึ ษา ปัจจัย SS df MS F Sig.หากมีการพฒั นาจะมาหรอื ไม่ ระหวา่ งกลุ่ม 1.739 2 0.870 1.553 0.215 ภายในกลมุ่ 84.025 150 0.560 รวม 85.765 152* ระดับนยั สาํ คญั ทางสถติ ิ 0.05 จากตารางท่ี 4.29 ผลการวิเคราะหข์ อ้ มลู ด้วยสถิติ One Way ANOVA ท่มี ีระดับนัยสาํ คัญทางสถิตทิ ี่ 0.05 ซ่งึ ค่า Sig. มากกวา่ คา่ ระดบั นัยสําคัญทางสถติ ิ α = 0.05 แสดงวา่ นักท่องเทย่ี วชาวไทยที่อย่ใู นกลมุ่ การศึกษาทแี่ ตกต่างกันมีพฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเยย่ี มชมพพิ ิธภณั ฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในด้านการตัดสินใจมาเทยี่ วอีกหากมีการพฒั นาพิพิธภัณฑ์ ไม่แตกตา่ งกนั การวเิ คราะหเ์ พ่อื เปรียบเทยี บ ความแตกตา่ งของพฤตกิ รรมการตัดสินใจเขา้ เยยี่ มชมพพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในดา้ นการตัดสนิ ใจมาเทยี่ วอีก หากมีการเกบ็ คา่ ธรรมเนียมเข้าชม จาํ แนกตามระดบั การศกึ ษา โดยมีสมมติฐานเพอ่ื การทดสอบดังนี้ Ho : ปจั จัยสว่ นบุคคลของนกั ทอ่ งเทย่ี วชาวไทย จําแนกตามระดับการศึกษา มีพฤตกิ รรมการตัดสินใจเขา้ เยีย่ มชมพิพิธภณั ฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในดา้ นการตัดสนิ ใจมาเที่ยวอกี หากมีการเก็บคา่ ธรรมเนียมเขา้ ชม ไมแ่ ตกต่างกนั H1 : ปัจจยั ส่วนบคุ คลของนกั ท่องเทย่ี วชาวไทย จาํ แนกตามระดบั การศกึ ษา มีพฤติกรรมการตดั สนิ ใจเข้าเยยี่ มชมพพิ ิธภัณฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในดา้ นการตดั สินใจมาเทีย่ วอกี หากมีการเก็บคา่ ธรรมเนียมเขา้ ชม แตกต่างกนั www.ssru.ac.th

-146-ตารางที่ 4.30 การทดสอบเพ่ือเปรยี บเทียบความแตกต่างของ พฤตกิ รรมการตัดสนิ ใจเข้าเย่ยี มชมพิพิธภณั ฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในดา้ นการตดั สนิ ใจมาเท่ียวอีก หากมีการเก็บคา่ ธรรมเนียมเข้าชม จาํ แนกตามระดับการศึกษา ปจั จัย SS df MS F Sig.หากเก็บคา่ ธรรมเนยี มเขา้ ชม ระหว่างกลุม่ 2.224 2 1.112 1.199 0.304 139.123 150 0.927จะมาหรอื ไม่ ภายในกลุ่ม 141.346 152 รวม * ระดบั นัยสําคัญทางสถติ ิ 0.05 จากตารางท่ี 4.30 ผลการวิเคราะหข์ ้อมูลดว้ ยสถติ ิ One Way ANOVA ทีม่ รี ะดับนยั สาํ คัญทางสถิติท่ี 0.05 ซึง่ คา่ Sig. มากกว่าค่าระดับนยั สาํ คัญทางสถิติ α = 0.05 แสดงวา่ นักทอ่ งเทยี่ วชาวไทยที่อย่ใู นกลมุ่ การศกึ ษาที่แตกต่างกนั มพี ฤตกิ รรมการตัดสินใจเข้าเย่ยี มชมพพิ ธิ ภัณฑต์ ําหนักสายสุทธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในด้านการตดั สินใจมาเทย่ี วอกี หากมีการเกบ็ ค่าธรรมเนียมเข้าชม ไม่แตกต่างกนั การวิเคราะหเ์ พือ่ เปรียบเทยี บ ความแตกต่างของพฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเยย่ี มชมพิพธิ ภณั ฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในด้านการตัดสินใจกลบั มาเท่ยี วพพิ ธิ ภัณฑ์นีอ้ กี คร้ัง จาํ แนกตามระดับการศึกษา โดยมีสมมติฐานเพอื่ การทดสอบดงั น้ี Ho : ปจั จยั ส่วนบคุ คลของนกั ท่องเทีย่ วชาวไทย จาํ แนกตามระดบั การศกึ ษา มพี ฤติกรรมการตัดสนิ ใจเขา้ เย่ยี มชมพพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนันทา ในด้านการตดั สินใจกลับมาเท่ยี วพิพธิ ภณั ฑน์ อี้ กี คร้ัง ไม่แตกต่างกัน H1 : ปัจจยั สว่ นบคุ คลของนกั ทอ่ งเท่ียวชาวไทย จาํ แนกตามระดบั การศกึ ษา มพี ฤตกิ รรมการตดั สินใจเข้าเยีย่ มชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในด้านการตัดสนิ ใจกลับมาเทีย่ วพพิ ธิ ภัณฑ์น้ีอีกคร้ัง แตกตา่ งกนั www.ssru.ac.th

-147-ตารางที่ 4.31 การทดสอบเพอื่ เปรียบเทยี บความแตกตา่ งของ พฤตกิ รรมการตดั สินใจเข้าเยย่ี มชมพิพิธภณั ฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในด้านการตัดสนิ ใจกลบั มาเที่ยวพิพิธภัณฑ์น้ีอกีคร้งั จาํ แนกตามระดบั การศึกษาปัจจัย SS df MS F Sig.จะกลับมาเทยี่ วอกี หรือไม่ ระหวา่ งกลุ่ม 5.735 2 2.867 3.684 0.027* ภายในกลุ่ม 116.736 150 0.778 รวม 122.471 152 * ระดับนยั สาํ คญั ทางสถิติ 0.05 จากตารางที่ 4.31 ผลการวิเคราะห์ขอ้ มูลดว้ ยสถติ ิ One Way ANOVA ท่มี ีระดับนัยสาํ คัญทางสถติ ิท่ี 0.05 ซง่ึ ค่า Sig. น้อยกวา่ ค่าระดบั นยั สําคญั ทางสถิติ α = 0.05 แสดงวา่ นักทอ่ งเที่ยวชาวไทยท่ีอย่ใู นกลมุ่ การศึกษาท่ีแตกตา่ งกันมพี ฤติกรรมการตดั สินใจเข้าเยีย่ มชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในด้านการตัดสินใจกลับมาเทยี่ วพิพธิ ภณั ฑ์นี้อกี คร้งั แตกต่างกนั (Sig.= 0.027)ตารางท่ี 4.31.1 การทดสอบความแตกตา่ งรายคูด่ ว้ ยวธิ กี าร LSD แสดงความแตกต่าง ของพฤติกรรมการตัดสนิ ใจเข้าเย่ียมชมพิพธิ ภัณฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในด้านการตัดสินใจกลับมาเท่ียวพพิ ธิ ภัณฑน์ ้อี กี ครง้ั จาํ แนกตามระดับการศกึ ษา ระดบั การศกึ ษา ตาํ่ กว่าปรญิ ญาตรี ปรญิ ญาตรี สูงกว่าปรญิ ญาตรีต่ํากวา่ ปริญญาตรี 0.008*ปรญิ ญาตรี 0.039*สงู กว่าปรญิ ญาตรี * ระดบั นัยสาํ คญั ทางสถิติ 0.05 www.ssru.ac.th

-148- การวเิ คราะหเ์ พ่อื เปรียบเทยี บ ความแตกตา่ งของพฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเยย่ี มชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในดา้ นการแนะนาํ ใหผ้ ูท้ ีร่ ู้จักใหม้ าเท่ยี วพิพิธภัณฑน์ ี้ จาํ แนกตามระดับการศึกษา โดยมสี มมตฐิ านเพื่อการทดสอบดังนี้ Ho : ปจั จยั ส่วนบคุ คลของนกั ท่องเท่ียวชาวไทย จําแนกตามระดบั การศึกษา มีพฤตกิ รรมการตัดสินใจเข้าเยย่ี มชมพิพธิ ภัณฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในด้านการแนะนําใหผ้ ู้ท่ีรู้จักให้มาเทย่ี วพพิ ิธภณั ฑ์น้ี ไมแ่ ตกต่างกัน H1 : ปัจจยั สว่ นบคุ คลของนักท่องเท่ยี วชาวไทย จาํ แนกตามระดบั การศึกษา มพี ฤติกรรมการตัดสินใจเขา้ เยยี่ มชมพพิ ิธภณั ฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในดา้ นการแนะนาํ ให้ผ้ทู ีร่ จู้ กัให้มาเทีย่ วพพิ ิธภัณฑน์ ี้ แตกต่างกนัตารางที่ 4.32 การทดสอบเพอื่ เปรยี บเทียบความแตกต่างของ พฤตกิ รรมการตัดสนิ ใจเขา้ เย่ียมชมพิพิธภณั ฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในด้านการแนะนําให้ผทู้ ี่รูจ้ กั ให้มาเทีย่ วพิพธิ ภณั ฑ์นี้ จาํ แนกตามระดับการศึกษา ปจั จยั SS df MS F Sig.จะแนะนําคนร้จู กั ใหม้ าเท่ียว ระหว่างกลุม่ 0.172 2 0.086 1.255 0.288หรือไม่ ภายในกลมุ่ 10.298 150 0.069 10.471 152 รวม* ระดับนยั สําคัญทางสถติ ิ 0.05 จากตารางท่ี 4.32 ผลการวเิ คราะหข์ ้อมูลด้วยสถิติ One Way ANOVA ท่ีมรี ะดบั นัยสาํ คัญทางสถิตทิ ี่ 0.05 ซึ่งค่า Sig. มากกวา่ ค่าระดับนยั สําคญั ทางสถติ ิ α = 0.05 แสดงวา่ นักท่องเทยี่ วชาวไทยท่ีอยใู่ นกลมุ่ การศกึ ษาที่แตกต่างกันมพี ฤติกรรมการตดั สินใจเข้าเย่ยี มชมพพิ ิธภณั ฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในด้านการแนะนาํ ให้ผทู้ ่ีรจู้ กั ให้มาเที่ยวพพิ ธิ ภัณฑน์ ้ี ไม่แตกต่างกัน www.ssru.ac.th