026-55(1)

-149-4.5.4 การเปรยี บเทียบความแตกต่างของพฤติกรรมการตดั สินใจเขา้ เยย่ี มชมพิพธิ ภณั ฑ์ ตาหนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนันทา ในดา้ นตอ่ ไปน้ี (1) ด้านความถ่ใี นการ เท่ียวพพิ ิธภัณฑ์ (2) ดา้ นชอ่ งทางการหาขอ้ มูลเกี่ยวกบั พิพิธภัณฑ์ (3) ดา้ นการ ไดร้ ับข้อมลู ขา่ วสารเก่ยี วกบั พิพธิ ภณั ฑส์ ายสุทธานภดล (4) ดา้ นวัตถุประสงคใ์ น การเข้าเย่ยี มชมพิพธิ ภณั ฑ์สายสุทธานภดล (5) ด้านการตดั สินใจมาเที่ยวอีกหาก มกี ารพัฒนาพิพิธภณั ฑ์ (6) ด้านการตดั สินใจมาเทยี่ วอีกหากมกี ารเกบ็ ค่าธรรมเนียมเข้าชม (7) ด้านการกลับมาเท่ียวพพิ ธิ ภัณฑน์ ้ีอกี คร้ัง และ (8) ดา้ น การแนะนาให้ผทู้ ่รี ้จู กั ใหม้ าเท่ียวพพิ ธิ ภัณฑ์ จาแนกตามระดบั รายได้ การวเิ คราะห์เพอ่ื เปรียบเทียบ ความแตกตา่ งของพฤติกรรมการตัดสินใจเข้าเย่ียมชมพิพิธภณั ฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในด้านความถี่ในการเทย่ี วพพิ ธิ ภัณฑ์ จําแนกตามระดบัรายได้ โดยมีสมมติฐานเพื่อการทดสอบดงั น้ี Ho : ปจั จัยส่วนบุคคลของนกั ท่องเทีย่ วชาวไทย จาํ แนกตาม ระดบั รายได้ มีพฤติกรรมการตัดสินใจเขา้ เยยี่ มชมพิพิธภัณฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในด้านความถใี่ นการเที่ยวพพิ ธิ ภณั ฑ์ ไม่แตกตา่ งกัน H1 : ปัจจยั สว่ นบคุ คลของนกั ทอ่ งเท่ยี วชาวไทย จาํ แนกระดบั รายได้ มีพฤตกิ รรมการตดั สินใจเขา้ เย่ยี มชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในดา้ นความถ่ใี นการเที่ยวพิพธิ ภณั ฑ์แตกตา่ งกนัตารางท่ี 4.33 การทดสอบเพอื่ เปรยี บเทียบความแตกตา่ งของ พฤตกิ รรมการตัดสนิ ใจเข้าเยย่ี มชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสุนันทา ในด้านความถใ่ี นการเท่ียวพพิ ธิ ภัณฑ์ จาํ แนกตามระดับรายได้ ปจั จยั SS df MS F Sig.เท่ยี วพพิ ิธภัณฑ์บ่อย ระหวา่ งกลุม่ 13.415 5 2.683 4.180 0.001*แคไ่ หน ภายในกลุ่ม 94.363 147 0.642 107.778 152 รวม * ระดับนัยสําคญั ทางสถิติ 0.05 www.ssru.ac.th

-150- จากตารางที่ 4.33 ผลการวิเคราะห์ข้อมลู ด้วยสถิติ One Way ANOVA ที่มีระดบั นยั สําคญั ทางสถิติที่ 0.05 ซง่ึ ค่า Sig. นอ้ ยกว่าค่าระดบั นยั สาํ คัญทางสถติ ิ α = 0.05 แสดงว่านักท่องเที่ยวชาวไทยที่อยู่ในกลุ่มรายได้ท่แี ตกต่างกนั มีพฤติกรรมการตดั สินใจเขา้ เยย่ี มชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในดา้ นความถี่ในการเท่ยี วพพิ ิธภณั ฑ์ แตกตา่ งกนัตารางที่ 4.33.1 การทดสอบความแตกตา่ งรายคู่ด้วยวธิ ีการ LSD แสดงความแตกตา่ ง ของพฤติกรรมการตัดสินใจเขา้ เย่ยี มชมพพิ ิธภณั ฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนันทา ในดา้ นความถี่ในการเท่ียวพพิ ิธภณั ฑ์ จําแนกตามระดับรายได้ ระดบั รายได้ นอ้ ยกวา่ 5001- 10001- 15001- 20001- มากกว่า 5000 - 10000 15000 20000 25000 25000น้อยกว่า 5000 5000- 5000 0.018* 0.001* 0.011*5001-1000010001-15000 0.016*15001-20000 0.005*20001-25000 0.006*มากกวา่25000 * ระดับนยั สําคัญทางสถิติ 0.05 การวเิ คราะหเ์ พือ่ เปรียบเทยี บ ความแตกตา่ งของพฤติกรรมการตัดสนิ ใจเขา้ เยยี่ มชมพิพิธภัณฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในด้านช่องทางการหาข้อมูลเกีย่ วกับพพิ ธิ ภณั ฑ์ จําแนกตามระดบั รายได้ โดยมสี มมติฐานเพอ่ื การทดสอบดังน้ี Ho : ปัจจัยส่วนบุคคลของนกั ท่องเทย่ี วชาวไทย จําแนกตาม ระดบั รายได้ มพี ฤติกรรมการตดั สินใจเข้าเยี่ยมชมพิพธิ ภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในดา้ นชอ่ งทางการหาข้อมลูเก่ยี วกบั พิพธิ ภณั ฑ์ ไม่แตกต่างกัน www.ssru.ac.th

-151- H1 : ปัจจัยส่วนบคุ คลของนักท่องเทยี่ วชาวไทย จําแนกตามระดับรายได้ มพี ฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเยยี่ มชมพิพธิ ภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในดา้ นช่องทางการหาขอ้ มลูเก่ยี วกับพิพธิ ภณั ฑ์ แตกต่างกันตารางท่ี 4.34 การทดสอบเพอื่ เปรียบเทียบความแตกต่างของ พฤตกิ รรมการตัดสนิ ใจเขา้ เยย่ี มชมพพิ ิธภัณฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในดา้ นช่องทางการหาข้อมูลเกีย่ วกบั พพิ ิธภัณฑ์จาํ แนกตามระดับรายได้ ปัจจัย SS df MS F Sig. 0.113 0.479 0.791นติ ยสารหรือสื่อสง่ิ พมิ พอ์ ่นื ๆ ระหวา่ งกลุ่ม 0.565 5 0.236 ภายในกลุ่ม 34.664 147 รวม 35.229 152 0.359 1.452 0.209 1.794 5 0.247เว็บไซต์เกย่ี วกบั พพิ ธิ ภณั ฑ์ ระหว่างกลุ่ม 36.324 147 ภายในกลุม่ 0.957 1.416 0.222 38.118 152 0.676เว็บไซต์ด้านการศกึ ษา รวม 4.787 5การสอบถามคนอืน่ ระหวา่ งกลมุ่ 99.383 147 1.327 1.916 0.095ช่องทางหาข้อมูลอืน่ ๆ ภายในกล่มุ 104.170 152 0.693 รวม 6.635 5 ระหว่างกลุ่ม 101.835 147 2.109 3.562 0.005* ภายในกลมุ่ 108.471 152 0.592 รวม 10.544 5 ระหวา่ งกลมุ่ 87.038 147 ภายในกลมุ่ 97.582 152 รวม * ระดับนยั สาํ คัญทางสถติ ิ 0.05 จากตารางที่ 4.34 ผลการวิเคราะห์ข้อมลู ด้วยสถติ ิ One Way ANOVA ที่มรี ะดับนยั สําคญั ทางสถิตทิ ่ี 0.05 ซ่งึ ค่า Sig. มากกวา่ ค่าระดับนยั สําคญั ทางสถติ ิ α = 0.05 ในทกุ ด้าน ยกเวน้ ช่องทางการ www.ssru.ac.th

-152-หาขอ้ มูลอื่น ๆ แสดงวา่ นกั ท่องเท่ียวชาวไทยทีอ่ ย่ใู นกล่มุ รายได้ทีแ่ ตกตา่ งกนั มพี ฤตกิ รรมการตดั สินใจเข้าเยีย่ มชมพิพธิ ภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในดา้ นช่องทางการหาขอ้ มูลเก่ยี วกบัพพิ ธิ ภัณฑใ์ นทุกดา้ น ไมแ่ ตกตา่ งกัน แต่นกั ทอ่ งเท่ียวชาวไทยทีอ่ ยู่ในกลุม่ รายได้ ทแ่ี ตกต่างกนั มีพฤติกรรมการตดั สนิ ใจเข้าเย่ียมชมพิพิธภณั ฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในดา้ นช่องทางการหาขอ้ มลู จากช่องทางอ่ืน ๆ แตกต่างกันตารางท่ี 4.34.1 การทดสอบความแตกต่างรายคดู่ ว้ ยวิธกี าร LSD แสดงความแตกตา่ ง ของพฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเขา้ เย่ียมชมพิพธิ ภัณฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในดา้ นชอ่ งทางการหาข้อมูลเก่ยี วกบั พิพธิ ภัณฑ์ จาํ แนกตามระดับรายได้ ระดับรายได้ น้อยกวา่ 5001- 10001- 15001- 20001- มากกวา่ 5000 - 10000 15000 20000 25000 25000น้อยกว่า 5000 5000- 5000 0.000*5001-1000010001-15000 0.000*15001-20000 0.004*20001-25000มากกวา่ 0.031* 0.005*25000 * ระดับนัยสําคัญทางสถติ ิ 0.05 การวิเคราะหเ์ พ่ือเปรยี บเทยี บ ความแตกตา่ งของพฤตกิ รรมการตัดสนิ ใจเข้าเยยี่ มชมพิพธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในดา้ นการได้รบั ขอ้ มูลขา่ วสารเก่ียวกับพิพิธภณั ฑ์สายสุทธานภดล จาํ แนกตามระดับรายได้ โดยมสี มมตฐิ านเพอื่ การทดสอบดงั นี้ Ho : ปัจจยั ส่วนบุคคลของนักทอ่ งเท่ยี วชาวไทย จําแนกตาม ระดับรายได้ มีพฤตกิ รรมการตดั สินใจเขา้ เย่ียมชมพพิ ิธภัณฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสุนันทา ในด้านการไดร้ ับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับพิพธิ ภณั ฑส์ ายสุทธานภดล ไม่แตกตา่ งกัน www.ssru.ac.th

-153- H1 : ปัจจยั ส่วนบุคคลของนักท่องเทีย่ วชาวไทย จําแนกตามระดบั รายได้ มพี ฤตกิ รรมการตดั สินใจเขา้ เย่ยี มชมพพิ ธิ ภัณฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในดา้ นการได้รับข้อมูลข่าวสารเกีย่ วกับพพิ ิธภัณฑส์ ายสุทธานภดล แตกต่างกนัตารางที่ 4.35 การทดสอบเพ่ือเปรียบเทียบความแตกตา่ งของ พฤติกรรมการตดั สินใจเข้าเย่ยี มชมพิพธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลในวังสวนสุนันทา ในดา้ นการไดร้ ับขอ้ มูลข่าวสารเกย่ี วกับพพิ ธิ ภณั ฑ์สายสทุ ธานภดล จาํ แนกตามระดบั รายได้ ปัจจัย SS df MS F Sig. 0.486 2.127 0.065ได้รับข่าวสารจากคนร้จู กั ระหวา่ งกลุ่ม 2.430 5 0.228 33.583 147 ภายในกลุ่ม 36.013 152 0.178 1.002 0.419 0.890 5 0.178 รวม 26.104 147 26.993 152 0.096 0.393 0.853ไดร้ ับขา่ วสารจากการ ระหวา่ งกลุม่ 0.481 5 0.245 35.989 147ประชาสัมพันธ์ในสือ่ สิ่งพมิ พ์ ภายในกลุม่ 0.010 0.112 0.990 36.471 152 0.092 รวม 0.051 5 13.478 147 0.809 4.353 0.001*ไดร้ บั ขา่ วสารจากการ ระหวา่ งกลมุ่ 13.529 152 0.186 4.043 5ประชาสมั พนั ธ์ในเว็บไซต์ของ ภายในกลมุ่ 27.304 147 0.056 0.442 0.819 31.346 152 0.126มหาวิทยาลยั ราชภัฎสวนสุนนั 0.279 5 18.558 147ทา รวม 18.837 152ได้รบั ข่าวสารจากการ ระหวา่ งกลุ่มประชาสัมพันธใ์ นเวบ็ ไซต์ ภายในกล่มุอน่ื ๆ รวมไดร้ ับขา่ วสารจากการมา ระหว่างกลมุ่เยีย่ มเยือนมหาวิทยาลยั ราช ภายในกลมุ่ภัฎสวนสุนนั ทา รวมไดร้ ับข่าวสารจากเจ้าหน้าที่ ระหว่างกลมุ่พิพธิ ภณั ฑ์ ภายในกลุ่ม รวม www.ssru.ac.th

-154-(ตอ่ ) ปจั จัย SS df MS F Sig.ได้รบั ข่าวสารจากทางอื่น ระหว่างกลุม่ 0.287 5 0.057 0.474 0.795 ภายในกลุ่ม 17.830 147 0.121 รวม 18.118 152 * ระดับนัยสําคญั ทางสถติ ิ 0.05 จากตารางที่ 4.35 ผลการวิเคราะหข์ ้อมลู ดว้ ยสถติ ิ One Way ANOVA ท่มี ีระดบั นัยสาํ คญั ทางสถติ ทิ ่ี 0.05 ซง่ึ ค่า Sig. มากกว่าค่าระดบั นยั สําคัญทางสถิติ α = 0.05 ในทกุ ดา้ น ยกเวน้ การ ได้รบัข่าวสารจากการมาเย่ยี มเยือนมหาวทิ ยาลยั ราชภฎั สวนสนุ นั ทา (Sig. = 0.001) แสดงวา่ นักทอ่ งเทยี่ วชาวไทยที่อยใู่ นกลมุ่ รายได้ทีแ่ ตกตา่ งกันมีพฤติกรรมการตดั สินใจเขา้ เย่ียมชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในด้านการไดร้ บั ข้อมลู ขา่ วสารเก่ยี วกับพิพธิ ภัณฑ์สายสทุ ธานภดลในทกุดา้ น ไม่แตกตา่ งกัน แต่นักท่องเทยี่ วชาวไทยที่อย่ใู นกลุ่ม รายได้ที่แตกตา่ งกนั มีพฤตกิ รรมการตัดสินใจเข้าเยีย่ มชมพพิ ิธภัณฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนนั ทา แตกต่างกนั ในดา้ นการ ได้รับขา่ วสารจากการมาเยย่ี มเยอื นมหาวทิ ยาลัยราชภัฎสวนสนุ ันทาตารางท่ี 4.35.1 การทดสอบความแตกตา่ งรายค่ดู ้วยวิธีการ LSD แสดงความแตกตา่ ง ของพฤติกรรมการตัดสินใจเข้าเยีย่ มชมพพิ ิธภัณฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ ันทา ในดา้ นการไดร้ ับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกบั พิพธิ ภัณฑ์สายสทุ ธานภดล ประเภทการ ได้รบั ข่าวสาร จากการมา เยยี่ มเยอื นมหาวทิ ยาลยั ราชภฎั สวนสนุ ันทา จําแนกตามระดับรายได้ ระดบั รายได้ นอ้ ยกว่า 5001- 10001- 15001- 20001- มากกว่า 5000 - 10000 15000 20000 25000 25000น้อยกว่า 5000 5000- 5000 0.000* www.ssru.ac.th

-155-(ตอ่ ) น้อยกวา่ 5001- 10001- 15001- 20001- มากกวา่ ระดับรายได้ 5000 - 10000 15000 20000 25000 25000 50005001-10000 0.000*10001-15000 0.001*15001-2000020001-25000 0.013*มากกวา่25000 * ระดบั นยั สาํ คัญทางสถิติ 0.05 การวเิ คราะห์เพ่อื เปรียบเทียบ ความแตกตา่ งของพฤตกิ รรมการตดั สนิ ใจเข้าเยีย่ มชมพิพิธภัณฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในด้านวัตถปุ ระสงค์ในการเข้าเย่ียมชมพิพิธภัณฑ์สายสุทธานภดล จาํ แนกตามระดบั รายได้ โดยมีสมมติฐานเพือ่ การทดสอบดังนี้ Ho : ปัจจยั ส่วนบคุ คลของนกั ท่องเท่ยี วชาวไทย จําแนกตาม ระดับรายได้ มีพฤตกิ รรมการตัดสินใจเข้าเยีย่ มชมพิพธิ ภัณฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในด้านวตั ถปุ ระสงคใ์ นการเข้าเยยี่ มชมพพิ ธิ ภณั ฑ์สายสุทธานภดล ไมแ่ ตกตา่ งกนั H1 : ปจั จยั ส่วนบคุ คลของนักท่องเทยี่ วชาวไทย จาํ แนกตามระดับรายได้ มีพฤติกรรมการตดั สนิ ใจเข้าเยี่ยมชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ในดา้ นวตั ถุประสงคใ์ นการเขา้ เยี่ยมชมพพิ ิธภณั ฑ์สายสทุ ธานภดล แตกต่างกันตารางที่ 4.36 การทดสอบเพอื่ เปรยี บเทียบความแตกต่างของ พฤติกรรมการตัดสนิ ใจเขา้ เยี่ยมชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในดา้ นวัตถุประสงคใ์ นการเข้าเยี่ยมชมพพิ ธิ ภณั ฑ์สายสทุ ธานภดล จําแนกตามระดบั รายได้ ปัจจยั SS df MS F Sig.มาดูงานมหาวทิ ยาลยั ราชภัฏ ระหว่างกลมุ่ 1.587 5 0.317 1.375 0.237 33.916 147 0.231สวนสนุ นั ทา ภายในกลุ่ม 35.503 152 รวม www.ssru.ac.th

-156-(ตอ่ ) ปจั จยั SS df MS F Sig. 0.152 0.711 0.616มาฟังบรรยายและการ ระหวา่ งกล่มุ 0.759 5 0.214 31.410 147สมั มนาทมี่ หาวทิ ยาลัยจดั ภายในกลุ่ม 32.170 152 0.122 0.633 0.675 0.612 5 0.194 รวม 28.446 147 29.059 152 0.614 5.477 0.000*ตัง้ ใจมาเยย่ี มชมพิพธิ ภัณฑ์ ระหวา่ งกลุม่ 3.069 5 0.112 16.473 147ตําหนักสายสุทธานภดล ภายในกลุ่ม 19.542 152 0.548 3.062 0.012* 2.741 5 0.179 รวม 26.318 147 29.059 152 0.138 0.530 0.753มาเขา้ คอร์สอบรมงานฝมี อื ระหวา่ งกลุ่ม 0.688 5 0.260 38.149 147 ภายในกลุ่ม 38.837 152 0.097 0.589 0.708 0.486 5 0.165 รวม 24.233 147 24.719 152 0.126 1.281 0.275มาศกึ ษาข้อมลู ประวตั ศิ าสตร์ ระหว่างกลุ่ม 0.631 5 0.099 14.480 147ศลิ ปวฒั นธรรม ภายในกลมุ่ 15.111 152 0.493 0.973 0.436 2.463 5 0.506 รวม 74.412 147 76.876 152มาเทีย่ วกับครอบครวั ระหวา่ งกลมุ่ ภายในกลมุ่ รวมมาเทีย่ วกบั เพ่ือน ระหวา่ งกลุม่ ภายในกลมุ่ รวมมาถา่ ยภาพอดั วิดิโอรายการ ระหวา่ งกลุ่มทวี ภี าพยนตร์ ภายในกลมุ่ รวมวตั ถปุ ระสงค์อ่ืน ระหว่างกลมุ่ ภายในกลุ่ม รวม * ระดบั นยั สาํ คัญทางสถติ ิ 0.05 www.ssru.ac.th

-157- จากตารางท่ี 4.36 ผลการวเิ คราะหข์ ้อมลู ดว้ ยสถิติ One Way ANOVA ทีม่ รี ะดบั นัยสําคัญทางสถิตทิ ี่ 0.05 ซ่ึงคา่ Sig. มากกวา่ ค่าระดบั นยั สําคญั ทางสถติ ิ α = 0.05 ในทกุ ดา้ น ยกเว้นวัตถปุ ระสงค์ดา้ นการมาเขา้ คอร์สอบรมงานฝีมอื (Sig. = 0.000) และวตั ถุประสงค์ด้านการมาศึกษาข้อมลูประวัตศิ าสตร์ศิลปวฒั นธรรม (Sig. = 0.012) แสดงว่านกั ทอ่ งเทีย่ วชาวไทยทีอ่ ยใู่ นกลุ่มรายไดท้ ี่แตกต่างกันมพี ฤติกรรมการตัดสินใจเขา้ เย่ยี มชมพิพิธภัณฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทาในด้านวัตถปุ ระสงค์ในการเขา้ เย่ียมชมพพิ ธิ ภณั ฑ์สายสทุ ธานภดลในทุกดา้ น ไม่แตกต่างกัน แต่นกั ท่องเท่ยี วชาวไทยทีอ่ ยใู่ นกลุ่มรายไดท้ ่แี ตกต่างกันมพี ฤตกิ รรมการตดั สินใจเข้าเยีย่ มชมพพิ ิธภณั ฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทาแตกตา่ งกนั ในวตั ถุประสงค์การด้านการมาเขา้ คอรส์ อบรมงานฝีมอื และวัตถปุ ระสงคด์ า้ นการมาศึกษาขอ้ มูลประวัตศิ าสตร์ศลิ ปวฒั นธรรมตารางท่ี 4.36.1 การทดสอบความแตกตา่ งรายคูด่ ้วยวธิ ีการ LSD แสดงความแตกต่างของ พฤตกิ รรมการตัดสนิ ใจเขา้ เยย่ี มชมพพิ ิธภณั ฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ในด้านวตั ถปุ ระสงค์ในการเข้าเย่ยี มชมพพิ ิธภณั ฑ์สายสทุ ธานภดล ประเภทการมาเข้าคอร์สอบรมงานฝมี ื อ จาํ แนกตามระดับรายได้ ระดับรายได้ นอ้ ยกวา่ 5001- 10001- 15001- 20001- มากกวา่ 5000 - 10000 15000 20000 25000 25000นอ้ ยกว่า 5000 5000- 5000 0.000*5001-1000010001-15000 0.000*15001-20000 0.000*20001-25000 0.010*มากกว่า25000 * ระดับนยั สาํ คญั ทางสถติ ิ 0.05 www.ssru.ac.th

-158-ตารางท่ี 4.36.2 การทดสอบความแตกตา่ งรายคู่ดว้ ยวิธีการ LSD แสดงความแตกตา่ งของ พฤติกรรมการตดั สินใจเขา้ เยยี่ มชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในดา้ นวตั ถุประสงค์ในการเขา้ เยี่ยมชมพพิ ิธภัณฑ์สายสุทธานภดล ประเภทการมาศกึ ษาข้อมลู ประวัตศิ าสตรศ์ ลิ ปวัฒนธรรมจําแนกตามระดับรายได้ ระดับรายได้ นอ้ ยกวา่ 5001- 10001- 15001- 20001- มากกว่า 5000 - 10000 15000 20000 25000 25000น้อยกวา่ 5000 5000- 5000 0.024* 0.002* 0.038*5001-10000 0.003* 0.022*10001-1500015001-2000020001-25000มากกว่า25000 * ระดบั นัยสาํ คัญทางสถิติ 0.05 การวิเคราะห์เพ่อื เปรียบเทยี บ ความแตกต่างของพฤติกรรมการตดั สนิ ใจเข้าเยยี่ มชมพิพิธภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในดา้ นการตดั สินใจมาเทีย่ วอีกหากมกี ารพัฒนาพิพธิ ภัณฑ์จําแนกตามระดบั รายได้ โดยมีสมมตฐิ านเพอ่ื การทดสอบดงั นี้ Ho : ปจั จยั สว่ นบคุ คลของนกั ท่องเที่ยวชาวไทย จาํ แนกตาม ระดับรายได้ มีพฤติกรรมการตดั สินใจเข้าเยย่ี มชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในด้านการตัดสินใจมาเท่ยี วอีกหากมกี ารพัฒนาพพิ ธิ ภณั ฑ์ ไม่แตกตา่ งกัน H1 : ปัจจยั สว่ นบคุ คลของนักท่องเท่ียวชาวไทย จําแนกตาม ระดบั รายได้ มีพฤติกรรมการตัดสนิ ใจเข้าเยยี่ มชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในดา้ นการตัดสนิ ใจมาเทีย่ วอีกหากมกี ารพัฒนาพพิ ธิ ภัณฑ์ แตกต่างกัน www.ssru.ac.th

-159-ตารางที่ 4.37 การทดสอบเพอ่ื เปรียบเทยี บความแตกต่างของ พฤตกิ รรมการตัดสินใจเข้าเย่ียมชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในด้านการตดั สินใจมาเทีย่ วอกี หากมีการพัฒนาพิพธิ ภณั ฑ์ จําแนกตามระดบั รายได้ ปัจจยั SS df MS F Sig.หากมกี ารพัฒนาจะมาหรอื ไม่ ระหว่างกลุ่ม 3.297 5 0.659 1.176 0.324 ภายในกลุ่ม 82.467 147 0.561 รวม 85.765 152 * ระดบั นัยสําคัญทางสถติ ิ 0.05 จากตารางที่ 4.37 ผลการวิเคราะห์ขอ้ มลู ดว้ ยสถติ ิ One Way ANOVA ทมี่ ีระดบั นัยสําคญั ทางสถิตทิ ี่ 0.05 ซึ่งค่า Sig. มากกวา่ ค่าระดบั นัยสําคญั ทางสถิติ α = 0.05 แสดงว่านกั ท่องเท่ียวชาวไทยที่อยู่ในกลมุ่ รายไดท้ ่แี ตกตา่ งกันมีพฤติกรรมการตดั สินใจเข้าเย่ียมชมพิพิธภณั ฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในด้านการตัดสนิ ใจมาเท่ยี วอกี หากมีการพัฒนาพพิ ิธภณั ฑ์ ไมแ่ ตกตา่ งกัน การวเิ คราะห์เพ่ือเปรียบเทยี บ ความแตกตา่ งของพฤติกรรมการตดั สนิ ใจเข้าเยย่ี มชมพิพธิ ภณั ฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในดา้ นการตัดสนิ ใจมาเทีย่ วอกี หากมีการเกบ็ ค่าธรรมเนียมเขา้ ชม จําแนกตามระดับรายได้ โดยมีสมมตฐิ านเพ่อื การทดสอบดงั นี้ Ho : ปจั จัยส่วนบคุ คลของนกั ท่องเทยี่ วชาวไทย จาํ แนกตาม ระดบั รายได้ มพี ฤตกิ รรมการตัดสนิ ใจเขา้ เย่ียมชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ในด้านการตดั สินใจมาเทยี่ วอีกหากมีการเก็บคา่ ธรรมเนยี มเขา้ ชม ไม่แตกตา่ งกนั H1 : ปัจจัยสว่ นบคุ คลของนกั ท่องเท่ียวชาวไทย จําแนกตามระดับรายได้ มีพฤตกิ รรมการตัดสนิ ใจเข้าเยี่ยมชมพพิ ธิ ภัณฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในดา้ นการตดั สนิ ใจมาเที่ยวอกี หากมีการเกบ็ ค่าธรรมเนียมเข้าชม แตกต่างกันตารางท่ี 4.38 การทดสอบเพอ่ื เปรียบเทียบความแตกตา่ งของ พฤติกรรมการตัดสินใจเข้าเย่ยี มชมพพิ ิธภัณฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในดา้ นการตดั สนิ ใจมาเท่ยี วอกี หากมกี ารเก็บคา่ ธรรมเนยี มเข้าชม จาํ แนกตามระดบั รายได้ www.ssru.ac.th

-160- ปัจจัย SS df MS F Sig.หากเก็บคา่ ธรรมเนยี มเขา้ ชม ระหวา่ งกลุม่ 10.826 5 2.165 2.439 0.037* 130.520 147 0.888จะมาหรอื ไม่ ภายในกลุ่ม 141.346 152 รวม * ระดับนยั สําคญั ทางสถติ ิ 0.05 จากตารางท่ี 4.38 ผลการวเิ คราะห์ขอ้ มลู ด้วยสถิติ One Way ANOVA ท่มี ีระดับนยั สาํ คัญทางสถติ ิที่ 0.05 ซ่งึ ค่า Sig. นอ้ ยกวา่ คา่ ระดบั นยั สาํ คัญทางสถิติ α = 0.05 แสดงวา่ นกั ท่องเท่ยี วชาวไทยท่ีอยู่ในกล่มุ รายได้ท่แี ตกต่างกันมพี ฤติกรรมการตัดสนิ ใจเขา้ เยย่ี มชมพิพธิ ภณั ฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในด้านการตดั สนิ ใจมาเทย่ี วอกี หากมกี ารเกบ็ ค่าธรรมเนียมเขา้ ชม แตกต่างกนั(Sig. = 0.037)ตารางท่ี 4.38.1 การทดสอบความแตกต่างรายคู่ดว้ ยวิธกี าร LSD แสดงความแตกตา่ งของ พฤติกรรมการตดั สินใจเขา้ เยีย่ มชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในดา้ นการตดั สินใจมาเท่ยี วอีกหากมกี ารเก็บค่าธรรมเนียมเข้าชม จําแนกตามระดับรายได้ ระดบั รายได้ นอ้ ยกว่า 5001- 10001- 15001- 20001- มากกวา่ 5000 - 10000 15000 20000 25000 25000นอ้ ยกวา่ 5000 5000- 5000 0.011*5001-1000010001-1500015001-20000 www.ssru.ac.th

-161-(ตอ่ ) น้อยกวา่ 5001- 10001- 15001- 20001- มากกวา่ ระดบั รายได้ 5000 - 10000 15000 20000 25000 25000 500020001-25000มากกวา่25000 * ระดบั นัยสาํ คัญทางสถิติ 0.05 การวิเคราะหเ์ พ่ือเปรียบเทียบ ความแตกต่างของพฤติกรรมการตดั สนิ ใจเขา้ เย่ียมชมพิพธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในดา้ นการตดั สนิ ใจกลบั มาเทีย่ วพพิ ิธภัณฑน์ ี้อีกครง้ั จําแนกตามระดับรายได้ โดยมสี มมติฐานเพอื่ การทดสอบดังนี้ Ho : ปจั จัยส่วนบคุ คลของนกั ท่องเที่ยวชาวไทย จําแนกตาม ระดับรายได้ มพี ฤติกรรมการตดั สินใจเขา้ เย่ียมชมพพิ ธิ ภัณฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในดา้ นการตดั สินใจกลับมาเทยี่ วพพิ ธิ ภัณฑ์นีอ้ กี ครง้ั ไม่แตกต่างกนั H1 : ปัจจยั ส่วนบุคคลของนกั ท่องเที่ยวชาวไทย จําแนกตามระดับรายได้ มพี ฤติกรรมการตัดสนิ ใจเขา้ เย่ียมชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนันทา ในด้านการตดั สินใจกลับมาเท่ียวพิพธิ ภณั ฑ์นอี้ กี ครง้ั แตกตา่ งกันตารางที่ 4.39 การทดสอบเพื่อเปรยี บเทยี บความแตกต่างของ พฤติกรรมการตัดสินใจเขา้ เย่ียมชมพิพธิ ภัณฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในดา้ นการตดั สนิ ใจกลับมาเที่ยวพิพธิ ภณั ฑ์นี้อีกครัง้ จาํ แนกตามระดับรายได้ปจั จยั SS df MS F Sig.จะกลับมาเท่ยี วอีกหรือไม่ ระหวา่ งกลมุ่ 7.929 5 1.586 2.035 0.077 ภายในกลุม่ 114.542 147 0.779 รวม 122.471 152 * ระดบั นยั สําคญั ทางสถิติ 0.05 www.ssru.ac.th

-162- จากตารางท่ี 4.39 ผลการวิเคราะหข์ ้อมูลดว้ ยสถิติ One Way ANOVA ที่มรี ะดบั นัยสาํ คญั ทางสถติ ทิ ่ี 0.05 ซ่งึ ค่า Sig. มากกวา่ คา่ ระดบั นัยสาํ คญั ทางสถติ ิ α = 0.05 แสดงวา่ นักท่องเทยี่ วชาวไทยท่ีอยู่ในกล่มุ รายไดท้ ี่แตกตา่ งกนั มพี ฤติกรรมการตดั สนิ ใจเขา้ เยี่ยมชมพพิ ิธภัณฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภดลในวงั สวนสุนนั ทา ในด้านการตัดสินใจกลับมาเทีย่ วพิพิธภัณฑ์น้อี ีกครัง้ ไม่แตกตา่ งกัน การวิเคราะหเ์ พื่อเปรียบเทียบ ความแตกตา่ งของพฤตกิ รรมการตัดสินใจเขา้ เย่ยี มชมพพิ ิธภัณฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ นั ทา ในดา้ นการแนะนาํ ใหผ้ ้ทู ่รี ้จู ักให้มาเท่ียวพิพธิ ภณั ฑน์ ้ี จาํ แนกตามระดับรายได้ โดยมีสมมตฐิ านเพอ่ื การทดสอบดงั น้ี Ho : ปัจจัยสว่ นบคุ คลของนกั ท่องเท่ยี วชาวไทย จําแนกตาม ระดบั รายได้ มีพฤติกรรมการตัดสนิ ใจเข้าเยี่ยมชมพิพิธภัณฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดลในวังสวนสุนนั ทา ในด้านการแนะนําใหผ้ ู้ที่ร้จู ักให้มาเที่ยวพิพธิ ภัณฑน์ ้ี ไม่แตกตา่ งกัน H1 : ปัจจยั ส่วนบคุ คลของนกั ท่องเท่ยี วชาวไทย จาํ แนกตามระดับรายได้ มพี ฤติกรรมการตัดสินใจเขา้ เยยี่ มชมพิพิธภณั ฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในด้านการแนะนําใหผ้ ู้ทร่ี ู้จกัให้มาเทย่ี วพิพธิ ภัณฑ์นี้ แตกตา่ งกนัตารางท่ี 4.40 การทดสอบเพื่อเปรยี บเทยี บความแตกตา่ งของ พฤติกรรมการตดั สนิ ใจเขา้ เย่ยี มชมพิพธิ ภณั ฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดลในวังสวนสนุ ันทา ในด้านการแนะนําให้ผทู้ ี่รจู้ ักใหม้ าเทีย่ วพพิ ิธภณั ฑน์ ้ี จําแนกตามระดบั รายได้ ปัจจัย SS df MS F Sig. 0.161 5จะแนะนาํ คนรู้จกั ให้มาเท่ยี ว ระหว่างกลุ่ม 10.310 147 0.032 0.459 0.806หรอื ไม่ ภายในกลมุ่ 0.070 10.471 152 รวม* ระดับนยั สาํ คญั ทางสถติ ิ 0.05 จากตารางที่ 4.40 ผลการวเิ คราะห์ข้อมูลดว้ ยสถิติ One Way ANOVA ท่มี ีระดับนัยสําคญั ทางสถิตทิ ี่ 0.05 ซ่งึ คา่ Sig. มากกวา่ ค่าระดบั นยั สาํ คญั ทางสถติ ิ α = 0.05 แสดงว่านักทอ่ งเที่ยวชาวไทยท่ี www.ssru.ac.th

-163-อยูใ่ นกลุ่มรายไดท้ แี่ ตกตา่ งกันมีพฤตกิ รรมการตัดสนิ ใจเขา้ เยี่ยมชมพิพิธภณั ฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดลในวงั สวนสนุ นั ทา ในดา้ นการแนะนําให้ผู้ที่รู้จกั ให้มาเที่ยวพิพิธภณั ฑ์น้ี ไม่แตกตา่ งกนั4.6 การวเิ คราะห์ข้อมูลตามวัตถปุ ระสงคข์ ้อท่ี 4 : การทดสอบเพอื่ เปรยี บเทียบความสัมพันธด์ า้ น ปจั จัยส่วนประสมทางการตลาดของพิพิธภณั ฑ์สายสุทธานภดล ด้านผลติ ภัณฑ์ ราคา ชอ่ ง ทางการจดั จาหน่าย และการสง่ เสริมการตลาด และการตดั สินใจเข้าเยยี่ ม ชมพิพธิ ภัณฑ์ ตาหนกั สายสทุ ธานภดล 4.6.1 ความสมั พนั ธด์ ้าน ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดของพิพธิ ภัณฑ์สายสุทธานภดล และการตัดสินใจเข้าเยยี่ ม ชมพิพิธภณั ฑต์ าหนักสายสุทธานภด ล จาแนกตาม ผลิตภัณฑ์ การวิเคราะหเ์ พ่อื ทดสอบความสมั พนั ธ์ด้านส่วนประสมทางการตลาดด้านผลติ ภณั ฑ์ ในดา้ นความหลากหลายของ นทิ รรศการและสิง่ ทีจ่ ดั แสดงของพิพิธภัณฑ์สายสุทธานภดล และการตัดสินใจเขา้ เยีย่ มชมพิพธิ ภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภดล โดยมีสมมตฐิ านเพ่ือการทดสอบดงั นี้ Ho : ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภณั ฑ์ ในดา้ นความหลากหลายของ นทิ รรศการและสิง่ ที่จัดแสดงของพิพิธภณั ฑ์สายสทุ ธานภดล และการตดั สนิ ใจเข้าเยยี่ ม ชมพิพิธภัณฑต์ ําหนัก สายสุทธานภดล ไมม่ คี วามสัมพันธ์กัน H1 : ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภัณฑ์ ในด้านความหลากหลายของ นทิ รรศการและสง่ิ ที่จัดแสดงของพิพธิ ภณั ฑส์ ายสุทธานภดล และการตัดสินใจเขา้ เยยี่ ม ชมพิพิธภณั ฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภดล มีความสมั พนั ธก์ ันอย่างมนี ัยสาํ คัญตารางท่ี 4.41 การทดสอบความสัมพนั ธ์ดา้ น ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลิตภณั ฑ์ ในดา้ นความหลากหลายของ นิทรรศการและสง่ิ ทีจ่ ัดแสดงของพิพิธภณั ฑส์ ายสทุ ธานภดล และการตัดสินใจเขา้ เยยี่ มชมพิพิธภัณฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภดลสัมประสทิ ธ์ิสหสมั พนั ธ์ Value df Asymp. Sig. (2-sided)เพียร์สัน (Pearson Chi- 11.197(a) 10 0.342Square) www.ssru.ac.th

(ตอ่ ) -164- อัตราส่วนความเป็นไปได้ 11.597 10 0.313 (Likelihood Ratio) 0.002 ความสัมพันธเ์ ชิงเสน้ (Linear-by-Linear 9.800 1 Association) จํานวนตัวอยา่ ง (N of 153 Valid Cases) * ระดับนยั สาํ คัญทางสถติ ิ 0.05 จากตารางท่ี 4 .41 พบว่า ค่าทีไ่ ดจ้ ากการทดสอบสมมตฐิ านด้วย Chi-Square ที่มรี ะดับนัยสําคัญทางสถิติที่ 0.05 มีคา่ Sig. เทา่ กบั 0. 342 ซง่ึ มากกว่า 0.05 จงึ ปฏเิ สธสมมติฐานหลัก ( Ho)ซ่ึงหมายความว่า ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภัณฑ์ ในด้านความหลากหลายของนทิ รรศการและสงิ่ ทจี่ ดั แสดงของพพิ ิธภัณฑ์สายสทุ ธานภดล และการตัดสินใจเขา้ เยย่ี ม ชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดล ไมม่ ีความสมั พนั ธก์ นั การวเิ คราะห์เพอ่ื ทดสอบความสัมพนั ธด์ า้ นสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลิตภัณฑ์ ในด้านการมปี า้ ยบรรยายใหข้ อ้ มูลครบถ้วนในแตล่ ะจดุ ของพพิ ธิ ภณั ฑส์ ายสทุ ธานภดล และการตดั สนิ ใจเข้าเย่ียมชมพพิ ธิ ภัณฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภดล โดยมสี มมติฐานเพื่อการทดสอบดังน้ี Ho : ปจั จยั ส่วน ประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภัณฑ์ ในด้านการมีป้ายบรรยายให้ข้อมลูครบถว้ นในแต่ละจุด ของพิพิธภัณฑ์สายสุทธานภดล และการตัดสนิ ใจเขา้ เยย่ี ม ชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสุทธานภดล ไมม่ คี วามสัมพันธก์ ัน H1 : ปัจจัยส่วน ประสมทางการตลาดด้านผลติ ภัณฑ์ ในด้านการมปี า้ ยบรรยายให้ข้อมลูครบถว้ นในแต่ละจดุ ของพพิ ิธภณั ฑ์สายสุทธานภดล และการตัดสินใจเข้าเยี่ยม ชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตาํ หนกัสายสุทธานภดล มคี วามสมั พนั ธ์กนั อย่างมีนยั สาํ คญั www.ssru.ac.th

-165-ตารางที่ 4.42 การทดสอบความสัมพนั ธด์ ้าน ปจั จัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภณั ฑ์ ในด้านการมปี ้ายบรรยายใหข้ ้อมูลครบถ้วนในแต่ละจดุ ของพิพิธภัณฑ์สายสทุ ธานภดล และการตัดสินใจเขา้เยีย่ มชมพิพธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลสัมประสทิ ธิส์ หสัมพนั ธ์ Value df Asymp. Sig. (2-sided)เพียรส์ นั (Pearson Chi- 8.612(a) 8 0.376Square) 9.220 8 0.324อตั ราสว่ นความเป็นไปได้ 6.109 1 0.013(Likelihood Ratio)ความสัมพันธ์เชิงเสน้ 153(Linear-by-LinearAssociation)จาํ นวนตวั อยา่ ง (N ofValid Cases)* ระดับนยั สาํ คัญทางสถติ ิ 0.05 จากตารางที่ 4 .42 พบว่า ค่าทีไ่ ด้จากการทดสอบสมมตฐิ านด้วย Chi-Square ท่ีมรี ะดบันยั สําคญั ทางสถติ ิท่ี 0.05 มีค่า Sig. เท่ากับ 0. 376 ซง่ึ มากกวา่ 0.05 จงึ ปฏเิ สธสมมตฐิ านหลัก ( Ho)ซ่ึงหมายความวา่ ปจั จัย ส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ในด้านการมปี า้ ยบรรยายใหข้ อ้ มูลครบถ้วนในแต่ละจดุ ของพิพิธภัณฑ์สายสุทธานภดล และการตดั สนิ ใจเข้าเย่ียม ชมพิพิธภัณฑ์ตําหนกัสายสทุ ธานภดล ไมม่ คี วามสัมพันธ์กัน การวิเคราะห์เพือ่ ทดสอบความสัมพันธ์ด้านสว่ นประสมทางการตลาดด้านผลติ ภณั ฑ์ ในด้านความดง้ั เดมิ ของสิ่งที่จัดแสดง ของพิพิธภณั ฑ์สายสทุ ธานภดล และการตัดสนิ ใจเข้าเยย่ี ม ชมพพิ ิธภัณฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดล โดยมสี มมตฐิ านเพ่อื การทดสอบดังนี้ Ho : ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภัณฑ์ ในดา้ นความดง้ั เดิมของสิง่ ทีจ่ ัดแสดง ของพิพิธภัณฑส์ ายสุทธานภดล และการตดั สินใจเขา้ เยย่ี ม ชมพิพธิ ภัณฑต์ ําหนกั สายสุทธานภดล ไม่มีความสมั พนั ธ์กัน www.ssru.ac.th

-166- H1 : ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภัณฑ์ ในดา้ นความด้งั เดมิ ของส่ิงท่จี ัดแสดง ของพพิ ิธภัณฑ์สายสุทธานภดล และการตดั สนิ ใจเขา้ เยยี่ ม ชมพิพิธภณั ฑต์ ําหนัก สายสุทธานภดล มีความสมั พันธก์ นั อยา่ งมนี ัยสําคญัตารางที่ 4.43 การทดสอบความสัมพันธ์ดา้ น ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดด้านผลติ ภณั ฑ์ ในด้านความดง้ั เดมิ ของส่ิงทีจ่ ดั แสดง ของพพิ ธิ ภัณฑส์ ายสุทธานภดล และการตดั สนิ ใจเขา้ เยี่ยม ชมพพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดลสัมประสิทธส์ิ หสัมพนั ธ์ Value df Asymp. Sig. (2-sided)เพียร์สัน (Pearson Chi- 15.377(a) 8 0.052Square) 14.689 8 0.065อัตราสว่ นความเป็นไปได้ 1 0.004(Likelihood Ratio) 8.269ความสัมพันธ์เชงิ เสน้ 153(Linear-by-LinearAssociation)จํานวนตวั อย่าง (N ofValid Cases)* ระดบั นยั สําคัญทางสถติ ิ 0.05 จากตารางท่ี 4 .43 พบว่า คา่ ทีไ่ ดจ้ ากการทดสอบสมมติฐานดว้ ย Chi-Square ท่มี รี ะดบันยั สาํ คญั ทางสถิตทิ ่ี 0.05 มีคา่ Sig. เท่ากบั 0. 052 ซง่ึ มากกว่า 0.05 จงึ ปฏิเสธสมมติฐานหลัก ( Ho)ซึง่ หมายความว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดดา้ นผลิตภัณฑ์ ในด้านความด้งั เดมิ ของสิง่ ที่จัดแสดงของพิพิธภัณฑส์ ายสุทธานภดล และการตดั สินใจเข้าเย่ียม ชมพพิ ธิ ภัณฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภด ล ไม่มีความสัมพันธ์กนั www.ssru.ac.th

-167- การวิเคราะหเ์ พ่ือทดสอบความสัมพันธ์ด้านสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภัณฑ์ ในดา้ น ตวัตาํ หนัก ของพพิ ธิ ภณั ฑ์สายสทุ ธานภดล ทมี่ สี ถาปตั ยกรรมท่ี สวยงามและเปน็ เอกลกั ษณ์ และการตัดสนิ ใจเข้าเย่ียมชมพพิ ิธภัณฑ์ตําหนักสายสุทธานภดล โดยมีสมมติฐานเพ่ือการทดสอบดังนี้ Ho : ปัจจยั ส่วน ประสมทางการตลาดด้านผลติ ภณั ฑ์ ในดา้ น ตัวตาํ หนกั ของพพิ ธิ ภณั ฑ์สายสุทธานภดลท่มี ีสถาปัตยกรรมท่ี สวยงามและเป็นเอกลกั ษณ์ และการตัดสนิ ใจเขา้ เย่ยี ม ชมพพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดล ไมม่ คี วามสมั พันธก์ นั H1 : ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภณั ฑ์ ในดา้ น ตัวตาํ หนกั ของพพิ ิธภัณฑส์ ายสทุ ธานภดลทม่ี ีสถาปัตยกรรมที่ สวยงามและเปน็ เอกลักษณ์ และการตัดสินใจเข้าเยีย่ ม ชมพพิ ิธภณั ฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดล มคี วามสัมพันธก์ ันอย่างมีนยั สาํ คัญตารางท่ี 4.44 การทดสอบความสัมพันธด์ ้าน ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภณั ฑ์ ในด้านตัวตาํ หนกั ของพิพิธภณั ฑส์ ายสุทธานภดล ทม่ี สี ถาปตั ยกรรมที่ สวยงามและเปน็ เอกลักษณ์ และการตัดสินใจเขา้ เยยี่ มชมพิพธิ ภณั ฑ์ตําหนักสายสุทธานภดลสมั ประสิทธิ์สหสมั พนั ธ์ Value df Asymp. Sig. (2-sided)เพยี รส์ ัน (Pearson Chi- 8.355(a) 8 0.400Square) 9.070 8 0.336อตั ราส่วนความเปน็ ไปได้ 2.173 1 0.140(Likelihood Ratio)ความสมั พนั ธเ์ ชงิ เสน้ 153(Linear-by-LinearAssociation)จํานวนตัวอย่าง (N ofValid Cases)* ระดบั นยั สําคัญทางสถติ ิ 0.05 www.ssru.ac.th

-168- จากตารางที่ 4 .44 พบว่า คา่ ทไ่ี ด้จากการทดสอบสมมตฐิ านด้วย Chi-Square ทมี่ ีระดบันยั สาํ คญั ทางสถิตทิ ่ี 0.05 มคี ่า Sig. เทา่ กับ 0. 400 ซง่ึ มากกวา่ 0.05 จึงปฏเิ สธสมมติฐานหลัก ( Ho)ซ่ึงหมายความว่า ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลิตภัณฑ์ ในด้านตวั ตําหนกั ของพิพิธภณั ฑส์ ายสทุ ธานภดลทีม่ ีสถาปตั ยกรรมท่ี สวยงามและเปน็ เอกลักษณ์ และการตัดสินใจเขา้ เยยี่ ม ชมพิพธิ ภณั ฑ์ตําหนักสายสุทธานภดล ไมม่ ีความสมั พันธ์กัน การวเิ คราะหเ์ พ่ือ ทดสอบความสมั พันธ์ด้านส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ในด้านการอํานวยความสะดวกดา้ นท่ีจอดรถของ พพิ ิธภัณฑต์ าํ หนักสายสุทธานภด ล และการตัดสินใจเขา้เยี่ยมชมพิพธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดล โดยมสี มมติฐานเพือ่ การทดสอบดงั น้ี Ho : ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดด้านผลติ ภัณฑ์ ในดา้ นการอาํ นวยความสะดวกด้านท่ีจอดรถของ พิพธิ ภณั ฑ์ตําหนกั สายสุทธานภด ล และการตัดสนิ ใจเขา้ เยีย่ ม ชมพพิ ิธภณั ฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดล ไมม่ คี วามสัมพันธก์ นั H1 : ปจั จัยส่วนประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภณั ฑ์ ในดา้ นการอํานวยความสะดวกด้านทีจ่ อดรถของ พพิ ิธภัณฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภด ล และการตดั สินใจเข้าเยย่ี ม ชมพพิ ิธภัณฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดล มีความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสาํ คญัตารางที่ 4.45 การทดสอบความสมั พันธ์ดา้ น ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดด้านผลติ ภัณฑใ์ นด้านการอํานวยความสะดวกด้านที่จอดรถของ พิพิธภัณฑต์ ําหนักสายสุทธานภด ล และการตดั สินใจเข้าเย่ียมชมพิพิธภัณฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided) 8 0.195สมั ประสิทธสิ์ หสัมพนั ธ์ 11.115(a) 8 0.185เพียรส์ นั (Pearson Chi- 11.306 1 0.015Square) 5.933อัตราสว่ นความเปน็ ไปได้(Likelihood Ratio)ความสัมพนั ธ์เชงิ เสน้(Linear-by-LinearAssociation) www.ssru.ac.th

-169-(ตอ่ ) 153 จํานวนตวั อยา่ ง (N of Valid Cases) * ระดับนัยสาํ คญั ทางสถติ ิ 0.05 จากตารางที่ 4 .45 พบว่า คา่ ทีไ่ ดจ้ ากการทดสอบสมมตฐิ านด้วย Chi-Square ทีม่ รี ะดบันัยสําคัญทางสถติ ทิ ี่ 0.05 มีคา่ Sig. เท่ากับ 0. 195 ซง่ึ มากกวา่ 0.05 จงึ ปฏิเสธสมมตฐิ านหลัก ( Ho)ซึ่งหมายความว่า ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภณั ฑ์ ในดา้ นการอาํ นวยความสะดวกด้านทจ่ี อดรถของพพิ ธิ ภัณฑต์ าํ หนักสายสุทธานภด ล และการตดั สนิ ใจเขา้ เยย่ี ม ชมพพิ ิธภณั ฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดล ไม่มคี วามสมั พนั ธก์ นั การวิเคราะหเ์ พื่อ ทดสอบความสัมพันธ์ด้านสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภัณฑ์ ในด้านวทิ ยากรนําชมท่มี ีความร้แู ละตอบคําถามได้ ของพิพิธภัณฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภด ล และการตดั สนิ ใจเขา้ เยี่ยมชมพิพธิ ภณั ฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดล โดยมีสมมตฐิ านเพ่ือการทดสอบดงั นี้ Ho : ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภัณฑ์ ในด้านวิทยากรนาํ ชมทีม่ คี วามรแู้ ละตอบคาํ ถามได้ ของพพิ ธิ ภัณฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดล และการตดั สินใจเข้าเยี่ยม ชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดล ไมม่ คี วามสัมพันธก์ นั H1 : ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลิตภณั ฑ์ ในดา้ นวทิ ยากรนําชมทมี่ ีความร้แู ละตอบคาํ ถามได้ ของพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดล และการตัดสินใจเข้าเยย่ี ม ชมพิพิธภัณฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดล มคี วามสมั พนั ธก์ ันอย่างมนี ยั สําคัญ www.ssru.ac.th

-170-ตารางท่ี 4.46 การทดสอบความสมั พันธด์ า้ น ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑใ์ นด้านวทิ ยากรนําชมทีม่ ีความร้แู ละตอบคําถามได้ ของพพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภด ล และการตัดสนิ ใจเข้าเยีย่ มชมพพิ ิธภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided)สมั ประสิทธ์สิ หสมั พันธ์ 16.136(a) 8 0.040*เพยี รส์ นั (Pearson Chi- 16.643 8 0.034Square) 10.076 1 0.002อตั ราสว่ นความเป็นไปได้ 153(Likelihood Ratio)ความสัมพันธเ์ ชงิ เส้น(Linear-by-LinearAssociation)จาํ นวนตัวอยา่ ง (N ofValid Cases) * ระดับนยั สาํ คัญทางสถติ ิ 0.05 จากตารางท่ี 4 .46 พบว่า ค่าท่ไี ด้จากการทดสอบสมมติฐานด้วย Chi-Square ท่ีมีระดบันยั สําคัญทางสถิตทิ ่ี 0.05 มคี า่ Sig. เทา่ กบั 0. 040 ซง่ึ น้อยกว่า 0.05 จงึ ยอมรับสมมตฐิ านหลัก ( H1)ซ่ึงหมายความวา่ ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดด้านผลติ ภัณฑ์ ในด้านวทิ ยากรนําชมทม่ี คี วามรูแ้ ละตอบคาํ ถามได้ ของพิพิธภัณฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดล และการตัดสนิ ใจเข้าเยีย่ มชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดล มคี วามสัมพันธ์กนั อย่างมนี ัยสาํ คัญ การวเิ คราะห์เพอ่ื ทดสอบความสัมพันธ์ดา้ นสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภณั ฑ์ ในด้านความมชี อ่ื เสียงด้านการอบรมเกี่ยวกบั ศิลปะและวัฒนธรรมไทยของพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภด ลและการตัดสินใจเขา้ เยี่ยมชมพิพธิ ภัณฑต์ ําหนกั สายสุทธานภดล โดยมีสมมติฐานเพอ่ื การทดสอบดงั น้ี www.ssru.ac.th

-171- Ho : ปัจจัยส่วน ประสมทางการตลาดดา้ นผลิตภณั ฑ์ ในด้านความมชี ่อื เสียงด้านการอบรมเก่ียวกับศิลปะและวฒั นธรรมไทยของพพิ ิธภัณฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดล และการตัดสนิ ใจเขา้ เยย่ี ม ชมพิพิธภณั ฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภดล ไมม่ คี วามสมั พนั ธก์ นั H1 : ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลติ ภณั ฑ์ ในดา้ นความมีช่ือเสียงดา้ นการอบรมเกี่ยวกบั ศลิ ปะและวัฒนธรรมไทยของพิพิธภณั ฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดล และการตดั สนิ ใจเขา้ เยยี่ ม ชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ ําหนกั สายสุทธานภดล มีความสัมพนั ธก์ นั อยา่ งมีนัยสาํ คัญตารางท่ี 4.47 การทดสอบความสัมพนั ธด์ ้าน ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาดด้านผลติ ภัณฑ์ ในด้านความมชี อื่ เสียงด้านการอบรมเกีย่ วกับศลิ ปะและวัฒนธรรมไทยของพิพธิ ภัณฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภด ลและการตดั สินใจเข้าเย่ียมชมพพิ ิธภณั ฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided) 6 0.009*สัมประสิทธสิ์ หสัมพันธ์ 17.087(a) 6 0.005เพียร์สนั (Pearson Chi- 18.511 1 0.000Square) 15.839อัตราส่วนความเป็นไปได้ 153(Likelihood Ratio)ความสมั พันธเ์ ชิงเส้น(Linear-by-LinearAssociation)จํานวนตวั อยา่ ง (N ofValid Cases)* ระดับนัยสาํ คัญทางสถติ ิ 0.05 จากตารางที่ 4 .47 พบวา่ ค่าท่ไี ด้จากการทดสอบสมมตฐิ านดว้ ย Chi-Square ที่มีระดับนัยสาํ คัญทางสถติ ทิ ่ี 0.05 มคี ่า Sig. เทา่ กับ 0. 009 ซง่ึ นอ้ ยกวา่ 0.05 จงึ ยอมรับสมมตฐิ านหลัก ( H1)ซง่ึ หมายความวา่ ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภณั ฑ์ ในด้านความมชี ่ือเสยี งดา้ นการอบรม www.ssru.ac.th

-172-เก่ยี วกับศิลปะและวฒั นธรรมไทยของพพิ ธิ ภณั ฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภดล และการตดั สินใจเข้าเยยี่ ม ชมพพิ ิธภัณฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดล มีความสัมพันธก์ ันอย่างมนี ยั สาํ คญั การวิเคราะหเ์ พ่ือ ทดสอบความสัมพันธ์ด้านส่วนประสมทางการตลาดด้านผลติ ภัณฑ์ ในด้านความมชี ือ่ เสยี งทีเ่ คยเปน็ วงั เกา่ แก่ ของ พิพิธภัณฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภด ล และการตดั สนิ ใจเขา้ เย่ยี มชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตําหนักสายสุทธานภดล โดยมสี มมตฐิ านเพอื่ การทดสอบดงั น้ี Ho : ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภัณฑ์ ในด้านความมีชื่อเสยี งท่เี คยเป็นวังเก่าแก่ของพิพธิ ภัณฑต์ าํ หนักสายสุทธานภด ล และการตัดสนิ ใจเข้าเยยี่ ม ชมพิพิธภัณฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดล ไมม่ ีความสัมพนั ธก์ นั H1 : ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลิตภัณฑ์ ในด้านความมีชอื่ เสียงทีเ่ คยเปน็ วงั เก่าแก่ของพิพิธภณั ฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภด ล และการตัดสนิ ใจเข้าเยยี่ ม ชมพิพธิ ภณั ฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภดล มีความสมั พนั ธ์กนั อยา่ งมนี ัยสาํ คัญตารางท่ี 4.48 การทดสอบความสมั พนั ธ์ดา้ น ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภณั ฑ์ ในด้านความมีชอ่ื เสียงทเี่ คยเป็นวงั เก่าแก่ ของ พพิ ิธภัณฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภด ล และการตัดสินใจเข้าเยย่ี มชมพิพธิ ภณั ฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided)สมั ประสิทธิส์ หสมั พนั ธ์ 15.148(a) 6 0.019*เพียร์สัน (Pearson Chi- 15.187 6 0.019Square) 12.034 1 0.001อตั ราสว่ นความเปน็ ไปได้ 153(Likelihood Ratio)ความสมั พนั ธเ์ ชงิ เส้น(Linear-by-LinearAssociation)จํานวนตัวอยา่ ง (N ofValid Cases)* ระดับนัยสําคัญทางสถติ ิ 0.05 www.ssru.ac.th

-173- จากตารางที่ 4 .48 พบวา่ คา่ ที่ไดจ้ ากการทดสอบสมมติฐานด้วย Chi-Square ท่มี รี ะดับนยั สาํ คญั ทางสถิตทิ ่ี 0.05 มคี า่ Sig. เท่ากับ 0. 019 ซง่ึ น้อยกวา่ 0.05 จงึ ยอมรับสมมตฐิ านหลกั ( H1)ซงึ่ หมายความว่า ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดด้านผลติ ภัณฑ์ ในด้านความมีชอื่ เสียงท่ีเคยเปน็ วังเก่าแก่ ของ พพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภด ล และการตัดสนิ ใจเขา้ เยีย่ ม ชมพิพิธภณั ฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดล มีความสัมพนั ธ์กันอยา่ งมนี ัยสาํ คัญ การวเิ คราะห์เพ่ือ ทดสอบความสมั พนั ธ์ด้านสว่ นประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ในดา้ นความมชี อื่ เสยี งดา้ นการพฒั นา ตํารับอาหาร ชาววัง ของพิพธิ ภณั ฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภด ล และการตดั สนิ ใจเขา้ เยีย่ มชมพิพธิ ภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดล โดยมสี มมติฐานเพื่อการทดสอบดังนี้ Ho : ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ในด้านความมีช่ือเสียงดา้ นการพัฒนาตํารับอาหาร ชาววัง ของพพิ ธิ ภัณฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภด ล และการตดั สินใจเขา้ เยย่ี ม ชมพพิ ิธภณั ฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดล ไมม่ คี วามสมั พันธก์ นั H1 : ปัจจยั ส่วน ประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภณั ฑ์ ในดา้ นความมชี ่ือเสยี งดา้ นการพัฒนาตาํ รับอาหาร ชาววัง ของพพิ ธิ ภณั ฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภด ล และการตัดสินใจเข้าเย่ยี ม ชมพิพธิ ภณั ฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดล มคี วามสมั พนั ธ์กนั อยา่ งมีนยั สําคญัตารางที่ 4.49 การทดสอบความสัมพันธ์ดา้ น ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลิตภัณฑ์ ในดา้ นความมชี ่อื เสียงด้านการพฒั นา ตํารบั อาหาร ชาววงั ของพพิ ิธภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภด ล และการตัดสินใจเขา้ เย่ยี มชมพิพธิ ภัณฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided)สมั ประสิทธ์สิ หสัมพนั ธ์ 32.244(a) 8 0.000*เพียร์สนั (Pearson Chi- 18.560 8 0.017Square) 10.287 1 0.001อัตราส่วนความเปน็ ไปได้(Likelihood Ratio)ความสมั พันธ์เชงิ เสน้(Linear-by-LinearAssociation) www.ssru.ac.th

-174-(ตอ่ ) 153 จาํ นวนตวั อย่าง (N of Valid Cases) * ระดบั นัยสําคัญทางสถิติ 0.05 จากตารางที่ 4 .49 พบว่า ค่าท่ไี ด้จากการทดสอบสมมตฐิ านด้วย Chi-Square ท่ีมีระดบันยั สาํ คัญทางสถิติท่ี 0.05 มีค่า Sig. เทา่ กับ 0. 000 ซง่ึ น้อยกว่า 0.05 จึงยอมรับสมมติฐานหลัก ( H1)ซ่ึงหมายความว่า ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภณั ฑ์ ในด้านความมชี ่อื เสียงด้านการพฒั นา ตํารบั อาหาร ชาววัง ของพิพิธภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภด ล และการตดั สนิ ใจเขา้ เยี่ยม ชมพพิ ิธภณั ฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดล มีความสมั พนั ธ์กันอย่างมีนัยสําคญั การวเิ คราะหเ์ พอ่ื ทดสอบความสัมพนั ธด์ า้ นส่วนประสมทางการตลาดด้านผลติ ภัณฑ์ ในด้านความมชี ื่อเสียงของมหาวทิ ยาลัย และการตัดสนิ ใจเขา้ เยี่ยมชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสุทธานภด ล โดยมีสมมตฐิ านเพือ่ การทดสอบดังนี้ Ho : ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภณั ฑ์ ในดา้ นความมีชื่อเสียงของมหาวิทยาลยัและการตัดสนิ ใจเขา้ เยี่ยมชมพิพธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดล ไมม่ คี วามสมั พันธก์ ัน H1 : ปจั จัยส่วนประสมทางการตลาดดา้ นผลิตภัณฑ์ ในดา้ นความมีชือ่ เสียงของมหาวิทยาลยัและการตดั สินใจเข้าเยย่ี มชมพิพิธภัณฑ์ตําหนักสายสุทธานภดล มีความสมั พนั ธ์กันอย่างมีนยั สาํ คัญตารางท่ี 4.50 การทดสอบความสัมพนั ธ์ดา้ น ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ในดา้ นความมชี ือ่ เสยี งของมหาวิทยาลยั และการตดั สนิ ใจเขา้ เยี่ยมชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided)สมั ประสิทธิ์สหสมั พนั ธ์ 7.271(a) 6 0.297เพียร์สนั (Pearson Chi-Square) www.ssru.ac.th

(ตอ่ ) -175- อตั ราสว่ นความเป็นไปได้ 7.398 6 0.286 (Likelihood Ratio) 0.043 ความสมั พันธเ์ ชิงเสน้ 4.108 1 (Linear-by-Linear Association) จํานวนตัวอยา่ ง (N of 153 Valid Cases) * ระดบั นัยสาํ คญั ทางสถิติ 0.05 จากตารางที่ 4 .50 พบวา่ ค่าท่ีได้จากการทดสอบสมมติฐานดว้ ย Chi-Square ทีม่ รี ะดับนยั สาํ คญั ทางสถิตทิ ี่ 0.05 มคี ่า Sig. เทา่ กับ 0. 297 ซง่ึ มากกวา่ 0.05 จงึ ปฏเิ สธสมมตฐิ านหลกั ( H0)ซง่ึ หมายความวา่ ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นผลติ ภณั ฑ์ ในด้านความมชี อ่ื เสียงของมหาวทิ ยาลยั และการตดั สนิ ใจเข้าเย่ยี มชมพิพิธภัณฑต์ ําหนกั สายสุทธานภดล ไม่มีความสัมพนั ธ์กนั 4.6.2 ความสมั พันธ์ด้าน ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของพิพิธภัณฑส์ ายสุทธานภดล และการตัดสินใจเข้าเย่ยี มชมพิพิธภัณฑต์ าหนกั สายสทุ ธานภดล จาแนกตามราคา การวิเคราะห์เพอื่ ทดสอบความสัมพันธด์ า้ นสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นราคา ในดา้ น การเปดิบริการให้เข้าชมตาํ หนักโดยไม่เสยี ค่าใช้จ่ายใด ๆ และการตดั สนิ ใจเข้าเย่ียม ชมพิพธิ ภัณฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดล โดยมสี มมติฐานเพือ่ การทดสอบดงั น้ี Ho : ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านราคา ในด้าน การเปิดบรกิ ารใหเ้ ขา้ ชมตําหนักโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายใด ๆ และการตดั สนิ ใจเขา้ เยยี่ ม ชมพิพธิ ภณั ฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภด ล ไม่มคี วามสมั พันธ์กัน H1 : ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดด้านราคา ในด้าน การเปิดบริการให้เขา้ ชมตาํ หนักโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายใด ๆ และการตัดสินใจเข้าเยี่ยมชมพิพิธภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภด ล มีความสัมพันธก์ ันอย่างมีนยั สําคัญ www.ssru.ac.th

-176-ตารางที่ 4.51 การทดสอบความสัมพนั ธ์ดา้ น ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นราคา ในด้าน การเปดิ บรกิ ารใหเ้ ขา้ ชมตําหนักโดยไม่เสียค่าใช้จา่ ยใด ๆ และการตดั สินใจเข้าเยยี่ ม ชมพพิ ิธภณั ฑ์ตําหนกัสายสุทธานภดล Value df Asymp. Sig. (2- 8 sided)สัมประสิทธิ์สหสัมพนั ธ์เพียร์ 13.078(a) 8 0.109สนั (Pearson Chi-Square) 1 0.120อตั ราสว่ นความเปน็ ไปได้ 12.758(Likelihood Ratio) 0.015ความสมั พนั ธเ์ ชิงเสน้(Linear-by-Linear 5.971Association)จาํ นวนตวั อย่าง (N of Valid 153Cases) * ระดับนัยสาํ คญั ทางสถติ ิ 0.05 จากตารางท่ี 4 .51 พบวา่ คา่ ท่ีได้จากการทดสอบสมมติฐานดว้ ย Chi-Square ทีม่ รี ะดบันยั สาํ คัญทางสถิตทิ ี่ 0.05 มคี ่า Sig. เทา่ กบั 0. 109 ซง่ึ มากกว่า 0.05 จงึ ปฏเิ สธสมมตฐิ านหลัก ( H0)ซง่ึ หมายความว่า ปัจจัย สว่ นประสมทางการตลาดด้านราคา ในดา้ น การเปดิ บริการให้เข้าชมตาํ หนกัโดยไมเ่ สียค่าใชจ้ า่ ยใด ๆ และการตดั สินใจเข้าเยยี่ ม ชมพิพิธภณั ฑ์ตําหนกั สายสุทธานภด ล ไม่มีความสัมพันธก์ นั การวิเคราะหเ์ พอื่ ทดสอบความสัมพันธด์ า้ นสว่ นประสมทางการตลาดด้านราคา ในดา้ นการ เปิดบรกิ ารใหเ้ ข้าชมตาํ หนักโดยคดิ ค่าเข้าชมเพยี งเลก็ น้อย และการตัดสินใจเขา้ เย่ียมชมพิพิธภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภดล โดยมสี มมติฐานเพอ่ื การทดสอบดังน้ี Ho : ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาดด้านราคา ในดา้ นการ เปดิ บริการให้เขา้ ชมตําหนกั โดยคิดคา่ เข้าชมเพียงเลก็ น้อย และการตัดสินใจเข้าเยย่ี ม ชมพพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภด ล ไม่มีความสมั พันธก์ ัน www.ssru.ac.th

-177- H1 : ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นราคา ในด้านการ เปดิ บรกิ ารใหเ้ ข้าชมตาํ หนัก โดยคดิค่าเขา้ ชมเพียงเลก็ น้อย และการตดั สนิ ใจเข้าเยี่ยม ชมพิพธิ ภณั ฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภด ล มีความสมั พันธก์ ันอยา่ งมนี ยั สําคญัตารางท่ี 4.52 การทดสอบความสมั พันธด์ า้ น ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดดา้ นราคา ในดา้ นการเปดิ บรกิ ารให้เข้าชมตาํ หนัก โดยคดิ ค่าเข้าชมเพียงเลก็ น้อย และการตัดสินใจเขา้ เยย่ี ม ชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided)สมั ประสิทธส์ิ หสัมพันธ์ 1.907(a) 8 0.984เพยี ร์สนั (Pearson Chi- 2.435 8 0.965Square) 0.528 1 0.468อัตราสว่ นความเปน็ ไปได้ 153(Likelihood Ratio)ความสัมพนั ธ์เชงิ เส้น(Linear-by-LinearAssociation)จาํ นวนตวั อย่าง (N ofValid Cases)* ระดับนัยสาํ คญั ทางสถิติ 0.05 จากตารางท่ี 4 .52 พบวา่ คา่ ท่ไี ด้จากการทดสอบสมมติฐานดว้ ย Chi-Square ทม่ี ีระดบันยั สาํ คญั ทางสถติ ทิ ่ี 0.05 มีค่า Sig. เทา่ กบั 0.984 ซง่ึ มากกวา่ 0.05 จึงปฏเิ สธสมมติฐานหลกั ( H0)ซงึ่ หมายความว่า ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาดด้านราคา ในดา้ นการ เปิดบริการให้เขา้ ชมตําหนักโดยคิดค่าเข้าชมเพียงเล็กนอ้ ย และการตดั สนิ ใจเขา้ เยยี่ ม ชมพิพธิ ภัณฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภด ล ไม่มีความสมั พนั ธ์กัน www.ssru.ac.th

-178- การวเิ คราะห์เพื่อ ทดสอบความสัมพนั ธด์ ้านสว่ นประสมทางการตลาดด้านราคา ในดา้ นการมีส่วนลดสาํ หรับการเยี่ยมชมเป็นกลุ่มคณะ และการตัดสนิ ใจเขา้ เยี่ยม ชมพิพิธภัณฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดล โดยมสี มมติฐานเพอื่ การทดสอบดังนี้ Ho : ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาดด้านราคา ในดา้ นการมสี ่วนลดสาํ หรบั การเย่ียมชมเปน็กลมุ่ คณะ และการตัดสนิ ใจเขา้ เยย่ี มชมพิพธิ ภณั ฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภดล ไมม่ คี วามสมั พันธ์กัน H1 : ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาดด้านราคา ในด้านการมีส่วนลดสาํ หรับการเยีย่ มชมเป็นกล่มุ คณะ และการตัดสนิ ใจเขา้ เยีย่ ม ชมพพิ ิธภัณฑต์ าํ หนักสายสุทธานภด ล มคี วามสมั พันธ์กนั อย่างมีนัยสําคัญตารางท่ี 4.53 การทดสอบความสมั พันธด์ า้ นปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาดด้านราคา ในด้านการมีส่วนลดสําหรบั การเยยี่ มชมเปน็ กลุ่มคณะ และการตัดสนิ ใจเขา้ เยี่ยม ชมพิพธิ ภัณฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided)สมั ประสิทธสิ์ หสมั พันธ์ 9.876(a) 6 0.130เพียรส์ นั (Pearson Chi- 10.890 6 0.092Square) 3.343 1 0.067อตั ราส่วนความเป็นไปได้ 153(Likelihood Ratio)ความสมั พันธ์เชิงเส้น(Linear-by-LinearAssociation)จํานวนตวั อยา่ ง (N ofValid Cases)* ระดบั นยั สําคญั ทางสถิติ 0.05 จากตารางท่ี 4 .53 พบวา่ คา่ ท่ีได้จากการทดสอบสมมติฐานด้วย Chi-Square ทมี่ ีระดบันยั สาํ คัญทางสถิตทิ ่ี 0.05 มคี า่ Sig. เทา่ กับ 0.130 ซง่ึ มากกว่า 0.05 จึงปฏเิ สธสมมติฐานหลัก ( H0) www.ssru.ac.th

-179-ซ่งึ หมายความว่า ปจั จัย ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นราคา ในดา้ นการมีสว่ นลดสําหรับการเย่ยี มชมเป็นกลุ่มคณะ และการตดั สนิ ใจเขา้ เย่ยี มชมพิพธิ ภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภดล ไมม่ คี วามสัมพันธ์กนั การวิเคราะห์เพอื่ ทดสอบความสัมพนั ธ์ดา้ นส่วนประสมทางการตลาดดา้ นราคา ในดา้ น ความคมุ้ คา่ ของการใช้จ่ายเพอ่ื ทีจ่ ะมาเยีย่ มพิพิธภัณฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดล และการตดั สินใจเขา้ เยี่ยม ชมพิพิธภณั ฑต์ ําหนกั สายสุทธานภดล โดยมีสมมตฐิ านเพื่อการทดสอบดังน้ี Ho : ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นราคา ในดา้ น ความคุ้มค่าของการ ใช้จ่ายเพอ่ื ที่จะมาเย่ียมพพิ ิธภัณฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดล และการตดั สนิ ใจเข้าเย่ยี ม ชมพิพิธภัณฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดล ไมม่ ีความสมั พนั ธ์กัน H1 : ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดด้านราคา ในดา้ น ความคุ้มคา่ ของการ ใช้จา่ ยเพอ่ื ที่จะมาเยย่ี มพิพิธภณั ฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดล และการตดั สนิ ใจเขา้ เยยี่ ม ชมพพิ ิธภัณฑต์ ําหนักสายสุทธานภดล มีความสัมพันธก์ นั อยา่ งมีนยั สาํ คญัตารางที่ 4.54 การทดสอบความสัมพันธด์ า้ นปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นราคา ในดา้ น ความคุ้มค่าของการใช้จา่ ยเพ่ือที่จะมาเยี่ยมพพิ ธิ ภัณฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดล และการตัดสนิ ใจเขา้ เยี่ยม ชมพิพธิ ภณั ฑต์ ําหนกั สายสุทธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided)สัมประสทิ ธ์สิ หสมั พันธ์ 8.659(a) 6 0.194เพียร์สนั (Pearson 9.149 6 0.165Chi-Square) 5.028 1 0.025อตั ราส่วนความเปน็ ไป 152ได้ (Likelihood Ratio)ความสมั พนั ธเ์ ชิงเสน้(Linear-by-LinearAssociation)จํานวนตัวอย่าง (N ofValid Cases)* ระดับนัยสาํ คญั ทางสถิติ 0.05 www.ssru.ac.th

-180- จากตารางท่ี 4 .54 พบวา่ ค่าทไี่ ด้จากการทดสอบสมมติฐานด้วย Chi-Square ที่มีระดบันยั สาํ คัญทางสถิตทิ ่ี 0.05 มีค่า Sig. เทา่ กับ 0.194 ซง่ึ มากกวา่ 0.05 จึงปฏเิ สธสมมติฐานหลัก ( H0)ซึง่ หมายความว่า ปจั จัย สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นราคา ในดา้ น ความคุ้มคา่ ของการ ใช้จา่ ยเพ่ือทีจ่ ะมาเย่ยี มพพิ ิธภัณฑ์ ตาํ หนกั สายสุทธานภด ล และการตัดสินใจเข้าเยยี่ ม ชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดล ไมม่ คี วามสัมพนั ธ์กัน 4.6.3 ความสมั พันธ์ดา้ น ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดของพิพิธภณั ฑส์ ายสุทธานภดล และการตัดสนิ ใจเข้าเยย่ี มชมพิพธิ ภณั ฑ์ตาหนกั สายสุทธานภดล จาแนกตามชอ่ งทาง การจดั จาหน่าย การวิเคราะหเ์ พื่อ ทดสอบความสมั พนั ธ์ด้านส่วนประสมทางการตลาดดา้ นชอ่ งทางการจดัจาํ หนา่ ย ในด้าน การทพี่ ิพธิ ภัณฑ์ ตําหนักสายสุทธานภด ลตงั้ อยใู่ นใจกลางเมืองกรุงเทพ และการตัดสินใจเขา้ เยีย่ มชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดล โดยมสี มมตฐิ านเพื่อการทดสอบดังน้ี Ho : ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นชอ่ งทางการจดั จาํ หน่าย ในด้าน การทีพ่ ิพิธภณั ฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดลตงั้ อย่ใู นใจกลางเมอื งกรงุ เทพ และการตัดสินใจเขา้ เยีย่ ม ชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดล ไมม่ คี วามสมั พนั ธก์ นั H1 : ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดด้านชอ่ งทางการจัดจาํ หนา่ ย ในด้าน การทพ่ี ิพิธภณั ฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดลตั้งอยใู่ นใจกลางเมอื งกรุงเทพ และการตดั สินใจเข้าเยย่ี ม ชมพพิ ิธภณั ฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดล มีความสัมพนั ธก์ ันอย่างมีนัยสําคญัตารางท่ี 4.55 การทดสอบความสมั พนั ธด์ า้ น ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจาํ หน่าย ในด้าน การทีพ่ พิ ิธภัณฑ์ ตําหนักสายสทุ ธานภด ลต้ังอยู่ในใจกลางเมืองกรงุ เทพ และการตดั สนิ ใจเขา้ เย่ยี มชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided) 6 0.020*สัมประสทิ ธสิ์ หสัมพันธ์ 15.053(a) 6 0.012เพยี ร์สัน (Pearson 16.309Chi-Square)อัตราส่วนความเปน็ ไปได้ (LikelihoodRatio) www.ssru.ac.th

(ตอ่ ) -181- 0.001 ความสัมพนั ธ์เชงิ เสน้ (Linear-by-Linear 11.038 1 Association) จํานวนตวั อยา่ ง (N of 153 Valid Cases) * ระดับนัยสาํ คัญทางสถติ ิ 0.05 จากตารางท่ี 4 .55 พบวา่ ค่าท่ีไดจ้ ากการทดสอบสมมตฐิ านด้วย Chi-Square ที่มรี ะดับนยั สาํ คญั ทางสถติ ทิ ่ี 0.05 มคี ่า Sig. เท่ากับ 0.020 ซง่ึ นอ้ ยกว่า 0.05 จึงยอมรับสมมติฐานหลัก (H1)ซ่งึ หมายความว่า ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจดั จาํ หนา่ ย ในด้าน การ ที่พิพิธภณั ฑ์ ตาํ หนักสายสุทธานภด ลตัง้ อยู่ในใจกลางเมืองกรุงเทพ และการตัดสนิ ใจเขา้ เย่ยี ม ชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตําหนักสายสุทธานภดล มคี วามสัมพันธ์กนั อย่างมนี ัยสาํ คญั การวิเคราะหเ์ พ่ือ ทดสอบความสัมพันธ์ดา้ นส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจดัจาํ หนา่ ย ในดา้ นการมีความเช่ือมโยงในการทอ่ งเทีย่ วอืน่ ๆ (เช่น การตัง้ อยู่ใกล้แหล่งท่องเทยี่ ว อ่ืน ๆ)และการตดั สินใจเขา้ เยีย่ มชมพิพิธภณั ฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดล โดยมสี มมตฐิ านเพอ่ื การทดสอบดังนี้ Ho : ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจาํ หน่าย ในด้านการมีความเชือ่ มโยงในการทอ่ งเท่ียวอื่นๆ (เช่น การตัง้ อยู่ใกล้ แหลง่ ท่องเทยี่ ว อื่น ๆ) และการตดั สนิ ใจเข้าเยี่ยม ชมพิพธิ ภัณฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดล ไมม่ ีความสัมพันธ์กนั H1 : ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นช่องทางการจดั จาํ หนา่ ย ในดา้ นการมคี วามเชอ่ื มโยงในการทอ่ งเทย่ี วอนื่ ๆ (เชน่ การตง้ั อยูใ่ กล้ แหลง่ ทอ่ งเที่ยว อื่น ๆ) และการตดั สนิ ใจเขา้ เยย่ี ม ชมพิพธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดล มคี วามสัมพนั ธก์ นั อย่างมนี ัยสาํ คญั www.ssru.ac.th

-182-ตารางท่ี 4.56 การทดสอบความสัมพนั ธ์ด้าน ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นช่องทางการจดัจาํ หน่าย ในด้านการมคี วามเชื่อมโยงในการท่องเทยี่ วอ่นื ๆ (เชน่ การตง้ั อยู่ใกล้แหลง่ ท่องเท่ยี ว อ่นื ๆ)และการตดั สินใจเข้าเยี่ยมชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided)สมั ประสิทธิส์ หสมั พันธ์เพียร์สัน (Pearson 19.574(a) 6 0.003* 6 0.001Chi-Square) 1 0.000อตั ราสว่ นความเป็นไป 21.785ได้ (Likelihood Ratio)ความสมั พนั ธเ์ ชงิ เสน้(Linear-by-Linear 14.524Association)จาํ นวนตวั อย่าง (N of 153Valid Cases) * ระดับนัยสําคัญทางสถติ ิ 0.05 จากตารางท่ี 4 .56 พบวา่ ค่าท่ีไดจ้ ากการทดสอบสมมติฐานด้วย Chi-Square ทีม่ ีระดับนัยสําคัญทางสถติ ทิ ่ี 0.05 มคี า่ Sig. เท่ากบั 0.003 ซง่ึ น้อยกว่า 0.05 จึงยอมรบั สมมตฐิ านหลกั (H1)ซ่ึงหมายความวา่ ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นชอ่ งทางการจัดจาํ หนา่ ย ในด้านการมคี วามเชื่อมโยงในการทอ่ งเท่ยี วอื่นๆ (เชน่ การตัง้ อยใู่ กล้แหลง่ ทอ่ งเที่ยวอืน่ ๆ) และการตดั สนิ ใจเขา้ เยี่ยม ชมพิพธิ ภณั ฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดล มคี วามสมั พนั ธก์ ันอยา่ งมีนยั สําคญั การวเิ คราะหเ์ พอ่ื ทดสอบความสมั พนั ธด์ า้ นส่วนประสมทางการตลาดดา้ นช่องทางการจัดจาํ หน่าย ในด้านการท่พี ิพธิ ภัณฑ์ตัง้ อยูใ่ กลส้ ถานที่ราชการที่สาํ คญั อ่ืน ๆ (เชน่ หอสมดุ แหง่ ชาติ ) และการตดั สนิ ใจเข้าเยี่ยมชมพิพธิ ภัณฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดล โดยมสี มมตฐิ านเพื่อการทดสอบดังนี้ Ho : ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นชอ่ งทางการจดั จําหน่าย ในด้าน การทพ่ี ิพิธภณั ฑ์ต้ังอยใู่ กล้สถานที่ ราชการที่ สาํ คญั อ่ืน ๆ (เช่น หอสมดุ แห่งชาติ ) และการตัดสินใจเขา้ เย่ียม ชมพพิ ธิ ภัณฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดล ไมม่ ีความสัมพันธก์ นั www.ssru.ac.th

-183- H1 : ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจดั จําหนา่ ย ในด้าน การทีพ่ พิ ิธภัณฑ์ตัง้ อย่ใู กล้สถานท่ี ราชการที่ สาํ คัญอืน่ ๆ (เช่น หอสมุดแหง่ ชาติ ) และการตัดสนิ ใจเข้าเยย่ี ม ชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดล มีความสัมพนั ธก์ ันอย่างมนี ยั สําคญัตารางที่ 4.57 การทดสอบความสัมพันธ์ดา้ น ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านชอ่ งทางการจดัจาํ หน่าย ในดา้ นการท่พี ิพธิ ภัณฑ์ต้งั อยใู่ กล้สถานที่ราชการที่สาํ คัญอนื่ ๆ (เชน่ หอสมุดแหง่ ชาติ ) และการตดั สนิ ใจเขา้ เยยี่ มชมพิพิธภณั ฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided)สมั ประสทิ ธ์ิสหสัมพันธ์ 8.451(a) 6 0.207เพียร์สนั (Pearson Chi- 7.455 6 0.281Square) 5.636 1 0.018อตั ราสว่ นความเป็นไปได้ 153(Likelihood Ratio)ความสมั พนั ธ์เชิงเสน้(Linear-by-LinearAssociation)จาํ นวนตัวอยา่ ง (N ofValid Cases)* ระดับนัยสาํ คัญทางสถิติ 0.05 จากตารางท่ี 4 .57 พบว่า ค่าที่ได้จากการทดสอบสมมติฐานด้วย Chi-Square ทีม่ ีระดับนยั สาํ คญั ทางสถติ ิท่ี 0.05 มีค่า Sig. เท่ากบั 0.207 ซง่ึ มากกวา่ 0.05 จงึ ปฏิเสธสมมตฐิ านหลกั ( H0)ซึง่ หมายความวา่ ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นชอ่ งทางการจดั จําหน่าย ในด้าน การ ท่ีพิพิธภัณฑ์ตั้งอย่ใู กลส้ ถานที่ ราชการท่ีสําคัญอื่น ๆ (เช่น หอสมุดแหง่ ชาติ ) และการตัดสนิ ใจเขา้ เย่ียมชมพพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดล ไม่มีความสัมพนั ธ์กนั www.ssru.ac.th

-184- การวเิ คราะหเ์ พ่อื ทดสอบความสมั พันธ์ด้านส่วนประสมทางการตลาดดา้ นช่องทางการจดัจาํ หน่าย ในดา้ นความสะดวกในการเดินทางมายา่ นท่ีพพิ ธิ ภัณฑต์ ้งั อยูโ่ ดย รถประจําทาง และการตัดสินใจเขา้ เยยี่ มชมพิพิธภัณฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดล โดยมสี มมติฐานเพื่อการทดสอบดงั น้ี Ho : ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นชอ่ งทางการจดั จําหนา่ ย ในด้านความสะดวกในการเดนิ ทางมาย่านทพ่ี พิ ิธภณั ฑ์ต้งั อยู่โดย รถประจําทาง และการตดั สนิ ใจเข้าเย่ียม ชมพิพธิ ภัณฑต์ ําหนกัสายสทุ ธานภดล ไมม่ คี วามสมั พนั ธก์ นั H1 : ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นชอ่ งทางการจดั จําหน่าย ในด้านความสะดวกในการเดนิ ทางมายา่ นท่ีพพิ ิธภณั ฑ์ตัง้ อยโู่ ดย รถประจาํ ทาง และการตัดสินใจเขา้ เย่ียม ชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ าํ หนกัสายสทุ ธานภดล มีความสัมพนั ธ์กนั อยา่ งมนี ัยสาํ คญัตารางที่ 4.58 การทดสอบความสัมพนั ธด์ ้าน ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาดด้านชอ่ งทางการจัดจําหนา่ ย ในด้านความสะดวกในการเดินทางมายา่ นท่ีพิพธิ ภณั ฑต์ ง้ั อยโู่ ดย รถประจาํ ทาง และการตดั สนิ ใจเข้าเย่ยี มชมพิพธิ ภณั ฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided)สมั ประสทิ ธ์สิ หสมั พนั ธ์ 13.391(a) 6 0.037*เพียร์สัน (Pearson Chi- 13.268 6 0.039Square) 4.241 1 0.039อตั ราสว่ นความเป็นไปได้ 153(Likelihood Ratio)ความสัมพนั ธเ์ ชิงเสน้(Linear-by-LinearAssociation)จาํ นวนตัวอยา่ ง (N ofValid Cases)* ระดบั นยั สาํ คัญทางสถติ ิ 0.05 www.ssru.ac.th

-185- จากตารางท่ี 4 .58 พบว่า ค่าทไ่ี ด้จากการทดสอบสมมติฐานด้วย Chi-Square ท่มี ีระดบันยั สําคัญทางสถติ ิท่ี 0.05 มีค่า Sig. เท่ากบั 0.037 ซง่ึ น้อยกว่า 0.05 จึงยอมรบั สมมตฐิ านหลัก (H1)ซ่ึงหมายความว่า ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นชอ่ งทางการจดั จําหนา่ ย ในด้านความสะดวกในการเดินทางมายา่ นทพี่ พิ ธิ ภัณฑต์ ้ังอยโู่ ดย รถประจําทาง และการตัดสนิ ใจเข้าเยีย่ ม ชมพพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดล มคี วามสมั พันธก์ นั อยา่ งมีนยั สําคัญ การวเิ คราะหเ์ พ่อื ทดสอบความสัมพนั ธ์ด้านสว่ นประสมทางการตลาดด้านชอ่ งทางการจัดจําหน่าย ในด้านความสะดวกในการเดินทางมาย่านทพ่ี ิพธิ ภัณฑ์ตง้ั อยู่โดยทางเรือ (เชน่ เรอื ด่วนเจ้าพระยา) และการตดั สินใจเข้าเยยี่ ม ชมพพิ ิธภัณฑต์ ําหนักสายสุทธานภด ล โดยมีสมมติฐานเพื่อการทดสอบดงั นี้ Ho : ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจดั จําหนา่ ย ในด้านความสะดวกในการเดนิ ทางมาย่านทีพ่ ิพิธภัณฑ์ตง้ั อยโู่ ดยทางเรอื (เชน่ เรือด่วนเจา้ พระยา ) และการตดั สินใจเข้าเย่ยี ม ชมพิพธิ ภณั ฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดล ไมม่ คี วามสมั พันธ์กนั H1 : ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจําหน่าย ในดา้ นความสะดวกในการเดนิ ทางมาย่านท่ีพิพธิ ภัณฑต์ ้ังอยโู่ ดยทางเรือ (เช่น เรอื ดว่ นเจา้ พระยา ) และการตดั สนิ ใจเขา้ เย่ยี ม ชมพิพธิ ภัณฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดล มีความสัมพนั ธ์กนั อย่างมีนยั สําคญัตารางที่ 4.59 การทดสอบความสัมพันธ์ด้าน ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาดด้านชอ่ งทางการจดัจําหนา่ ย ในด้านความสะดวกในการเดนิ ทางมาย่านทพี่ ิพธิ ภัณฑ์ตั้งอยโู่ ดยทางเรอื (เชน่ เรอื ดว่ นเจ้าพระยา) และการตดั สนิ ใจเขา้ เยย่ี มชมพิพธิ ภณั ฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided)สัมประสทิ ธิส์ หสัมพนั ธ์ 28.876(a) 6 0.000*เพยี รส์ นั (Pearson Chi- 21.118 6 0.002Square) 6.785 1 0.009อตั ราสว่ นความเปน็ ไปได้(Likelihood Ratio)ความสัมพนั ธ์เชิงเส้น(Linear-by-LinearAssociation) www.ssru.ac.th

-186-(ตอ่ ) 153 จาํ นวนตวั อยา่ ง (N of Valid Cases) * ระดับนัยสาํ คญั ทางสถติ ิ 0.05 จากตารางท่ี 4 .59 พบว่า คา่ ท่ีไดจ้ ากการทดสอบสมมติฐานด้วย Chi-Square ทีม่ รี ะดับนยั สําคญั ทางสถติ ทิ ี่ 0.05 มคี า่ Sig. เท่ากบั 0.000 ซง่ึ นอ้ ยกว่า 0.05 จงึ ยอมรบั สมมตฐิ านหลกั (H1)ซ่ึงหมายความว่า ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นชอ่ งทางการจัดจําหน่าย ในด้านความสะดวกในการเดินทางมาย่านทพ่ี พิ ธิ ภัณฑ์ตัง้ อย่โู ดยทางเรอื (เช่น เรอื ดว่ นเจ้าพระยา ) และการตดั สินใจเข้าเยี่ยมชมพิพธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสุทธานภดล มคี วามสัมพนั ธก์ ันอย่างมีนยั สาํ คัญ การวเิ คราะหเ์ พือ่ ทดสอบความสัมพันธ์ด้านสว่ นประสมทางการตลาดด้านชอ่ งทางการจดัจําหนา่ ย ในด้านการประชาสมั พนั ธ์ในเวบ็ ไซตข์ องมหาวิทยาลยั ราชภฎั สวนสนุ ันทา และการตัดสนิ ใจเขา้ เยยี่ มชมพพิ ิธภัณฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดล โดยมสี มมติฐานเพ่ือการทดสอบดงั น้ี Ho : ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจดั จําหนา่ ย ในด้านการประชาสัมพนั ธใ์ นเวบ็ ไซตข์ องมหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนนั ทา และการตดั สนิ ใจเข้าเยยี่ ม ชมพิพธิ ภัณฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดล ไมม่ ีความสมั พนั ธก์ นั H1 : ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจาํ หนา่ ย ในดา้ น การประชาสมั พนั ธ์ในเวบ็ ไซตข์ องมหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสนุ ันทา และการตดั สนิ ใจเขา้ เยยี่ ม ชมพิพิธภณั ฑต์ ําหนกั สายสุทธานภดล มีความสัมพนั ธก์ ันอยา่ งมนี ยั สาํ คญัตารางท่ี 4. 60 การทดสอบความสัมพนั ธ์ดา้ น ปจั จัยส่วนประสมทางการตลาดดา้ นช่องทางการจัดจาํ หนา่ ย ในดา้ นการประชาสมั พันธใ์ นเว็บไซตข์ องมหาวิทยาลยั ราชภฎั สวนสุนันทา และการตัดสินใจเข้าเยย่ี มชมพิพธิ ภณั ฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided)สมั ประสิทธิส์ หสมั พันธ์ 5.747(a) 8 0.676เพียร์สนั (Pearson Chi-Square) www.ssru.ac.th

(ตอ่ ) -187- อัตราสว่ นความเปน็ ไปได้ 4.998 8 0.758 (Likelihood Ratio) 0.275 ความสมั พนั ธเ์ ชิงเสน้ (Linear-by-Linear 1.190 1 Association) จาํ นวนตัวอยา่ ง (N of 153 Valid Cases) * ระดบั นัยสําคญั ทางสถติ ิ 0.05 จากตารางท่ี 4 .60 พบว่า คา่ ท่ีไดจ้ ากการทดสอบสมมติฐานดว้ ย Chi-Square ท่ีมรี ะดับนัยสาํ คญั ทางสถติ ิท่ี 0.05 มคี ่า Sig. เท่ากบั 0.676 ซง่ึ มากกว่า 0.05 จงึ ปฏเิ สธสมมตฐิ านหลกั ( H0)ซ่งึ หมายความว่า ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นช่องทางการจดั จําหนา่ ย ในดา้ น การประชาสมั พนั ธ์ในเวบ็ ไซต์ของมหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา และการตดั สนิ ใจเข้าเยี่ยม ชมพิพิธภัณฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภดล ไมม่ คี วามสัมพนั ธก์ นั การวเิ คราะห์เพื่อ ทดสอบความสัมพนั ธด์ ้านสว่ นประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจาํ หนา่ ย ในด้านการพูดปากต่อปาก และการตดั สนิ ใจเข้าเย่ยี ม ชมพพิ ิธภัณฑ์ตําหนกั สายสุทธานภด ลโดยมสี มมติฐานเพอื่ การทดสอบดังน้ี Ho : ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นช่องทางการจดั จําหน่าย ในดา้ นการพูดปากต่อปากและการตดั สนิ ใจเข้าเยยี่ มชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดล ไมม่ คี วามสัมพนั ธ์กนั H1 : ปัจจัยสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นชอ่ งทางการจดั จาํ หน่าย ในด้านการพูดปากตอ่ ปากและการตดั สนิ ใจเข้าเยีย่ มชมพพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดล มคี วามสมั พันธก์ ันอยา่ งมีนัยสาํ คัญ www.ssru.ac.th

-188-ตารางท่ี 4.61 การทดสอบความสัมพนั ธ์ดา้ น ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นชอ่ งทางการจัดจําหนา่ ย ในด้านการพดู ปากต่อปาก และการตดั สนิ ใจเขา้ เยีย่ มชมพิพธิ ภัณฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided)สมั ประสิทธส์ิ หสัมพันธ์ 8.908(a) 8 0.350เพียร์สนั (Pearson Chi- 8.766 8 0.362Square) 4.473 1 0.034อัตราสว่ นความเปน็ ไปได้ 153(Likelihood Ratio)ความสัมพันธเ์ ชงิ เสน้(Linear-by-LinearAssociation)จาํ นวนตวั อยา่ ง (N ofValid Cases)* ระดบั นัยสําคญั ทางสถติ ิ 0.05 จากตารางท่ี 4 .61 พบว่า ค่าทไี่ ดจ้ ากการทดสอบสมมติฐานด้วย Chi-Square ที่มรี ะดบันยั สาํ คญั ทางสถติ ิที่ 0.05 มีค่า Sig. เท่ากบั 0.350 ซง่ึ มากกว่า 0.05 จึงปฏิเสธสมมติฐานหลัก ( H0)ซึ่งหมายความวา่ ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นช่องทางการจัดจําหน่าย ในดา้ นการพูดปากต่อปาก และการตดั สินใจเข้าเยยี่ มชมพิพิธภณั ฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดล ไม่มคี วามสมั พนั ธ์กัน การวิเคราะหเ์ พอ่ื ทดสอบความสัมพันธด์ า้ นสว่ นประสมทางการตลาดด้านชอ่ งทางการจัดจาํ หน่าย ในด้านการประชาสัมพันธใ์ นโซเชี่ยลเน็ตเวริ ์ค (Social Network) และการตดั สนิ ใจเขา้ เยยี่ มชมพิพิธภัณฑต์ ําหนกั สายสุทธานภดล โดยมีสมมตฐิ านเพือ่ การทดสอบดงั น้ี Ho : ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นช่องทางการจดั จาํ หน่าย ในด้านการประชาสมั พนั ธใ์ นโซเชยี่ ลเนต็ เวิร์ค (Social Network) และการตดั สินใจเขา้ เย่ยี ม ชมพพิ ิธภณั ฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภด ลไมม่ คี วามสมั พันธ์กัน www.ssru.ac.th

-189- H1 : ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นชอ่ งทางการจัดจําหนา่ ย ในดา้ น การประชาสมั พันธ์ในโซเชีย่ ลเน็ตเวริ ์ค (Social Network) และการตดั สนิ ใจเขา้ เยีย่ ม ชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดล มีความสัมพันธ์กนั อยา่ งมีนัยสาํ คญัตารางท่ี 4.62 การทดสอบความสมั พนั ธด์ ้าน ปจั จัยส่วนประสมทางการตลาดด้านชอ่ งทางการจัดจําหน่าย ในด้านการประชาสัมพันธใ์ นโซเชีย่ ลเน็ตเวิรค์ (Social Network) และการตดั สนิ ใจเข้าเยี่ยมชมพิพิธภณั ฑต์ ําหนกั สายสุทธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided)สัมประสิทธ์ิสหสัมพนั ธ์ 11.907(a) 10 0.291เพยี ร์สนั (Pearson Chi- 11.908 10 0.291Square) 3.839 1 0.050อตั ราสว่ นความเปน็ ไปได้ 153(Likelihood Ratio)ความสัมพันธ์เชิงเสน้(Linear-by-LinearAssociation)จํานวนตวั อยา่ ง (N ofValid Cases)* ระดับนยั สาํ คัญทางสถติ ิ 0.05 จากตารางที่ 4 .62 พบวา่ ค่าทีไ่ ดจ้ ากการทดสอบสมมติฐานด้วย Chi-Square ท่มี ีระดับนัยสําคญั ทางสถิตทิ ี่ 0.05 มคี ่า Sig. เท่ากับ 0.291 ซง่ึ มากกวา่ 0.05 จงึ ปฏเิ สธสมมตฐิ านหลกั ( H0)ซึ่งหมายความวา่ ปจั จัย สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นช่องทางการจดั จําหน่าย ในดา้ น การประชาสมั พนั ธใ์ นโซเชี่ยลเน็ตเวิร์ค (Social Network) และการตดั สนิ ใจเขา้ เยี่ยมชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดล ไม่มคี วามสัมพันธก์ นั www.ssru.ac.th

-190- การวิเคราะหเ์ พอื่ ทดสอบความสมั พนั ธ์ดา้ นสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นชอ่ งทางการจัดจําหนา่ ย ในด้านการประชาสมั พนั ธ์ผา่ นแผ่นพบั หรือโบรชวั ร์ และการตัดสินใจเขา้ เยีย่ ม ชมพิพธิ ภัณฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภดล โดยมสี มมตฐิ านเพ่ือการทดสอบดังนี้ Ho : ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นชอ่ งทางการจัดจําหน่าย ในดา้ น การประชาสมั พันธ์ผ่านแผน่ พบั หรอื โบรชัวร์ และการตัดสินใจเข้าเยี่ยม ชมพิพธิ ภณั ฑต์ าํ หนักสายสุทธานภด ล ไม่มีความสมั พันธ์กัน H1 : ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดด้านชอ่ งทางการจัดจําหนา่ ย ในด้าน การประชาสัมพนั ธ์ผา่ นแผน่ พับหรือโบรชวั ร์ และการตัดสินใจเข้าเย่ียม ชมพิพิธภัณฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภด ล มีความสมั พันธ์กนั อย่างมีนยั สาํ คัญตารางที่ 4.63 การทดสอบความสมั พนั ธด์ า้ น ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นชอ่ งทางการจดัจําหนา่ ย ในด้านการประชาสัมพันธผ์ ่านแผ่นพบั หรอื โบรชวั ร์ และการตดั สนิ ใจเขา้ เยี่ยม ชมพิพิธภัณฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภดลสัมประสิทธสิ์ หสัมพันธ์ Value df Asymp. Sig. (2-sided)เพยี รส์ ัน (Pearson Chi- 12.917(a) 8 0.115Square) 12.235 8 0.141อตั ราสว่ นความเปน็ ไปได้ 1 0.017(Likelihood Ratio) 5.669ความสัมพนั ธเ์ ชงิ เสน้ 153(Linear-by-LinearAssociation)จํานวนตวั อย่าง (N ofValid Cases)* ระดบั นัยสําคญั ทางสถติ ิ 0.05 www.ssru.ac.th

-191- จากตารางท่ี 4 .63 พบว่า ค่าท่ไี ด้จากการทดสอบสมมตฐิ านดว้ ย Chi-Square ท่มี ีระดบันัยสาํ คญั ทางสถติ ิท่ี 0.05 มีค่า Sig. เทา่ กับ 0.115 ซง่ึ มากกวา่ 0.05 จึงปฏิเสธสมมติฐานหลกั ( H0)ซ่งึ หมายความวา่ ปจั จัย สว่ นประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจดั จาํ หน่าย ในดา้ น การประชาสัมพนั ธผ์ า่ นแผ่นพบั หรอื โบรชวั ร์ และการตัดสินใจเข้าเยีย่ ม ชมพพิ ิธภณั ฑ์ตําหนกั สายสุทธานภดล ไมม่ คี วามสัมพนั ธก์ ัน การวิเคราะห์เพอ่ื ทดสอบความสมั พนั ธด์ า้ นสว่ นประสมทางการตลาดด้านชอ่ งทางการจดัจําหนา่ ย ในด้านการแนะนําจากเจ้าหน้าทป่ี ระจําพพิ ธิ ภัณฑ์ให้เข้าเยีย่ มชม และการตัดสนิ ใจเขา้ เยีย่ มชมพิพิธภัณฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดล โดยมีสมมตฐิ านเพอ่ื การทดสอบดังน้ี Ho : ปจั จัยส่วนประสมทางการตลาดดา้ นช่องทางการจดั จาํ หนา่ ย ในดา้ นการแนะนาํ จากเจ้าหน้าทีป่ ระจาํ พิพธิ ภัณฑใ์ ห้เขา้ เยี่ยมชม และการตดั สนิ ใจเขา้ เยยี่ ม ชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภดล ไมม่ ีความสัมพันธ์กัน H1 : ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นช่องทางการจดั จําหน่าย ในด้านการแนะนําจากเจ้าหน้าท่ีประจําพิพิธภัณฑใ์ ห้เข้าเยี่ยมชม และการตัดสนิ ใจเข้าเยี่ยม ชมพิพิธภัณฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดล มคี วามสัมพนั ธก์ นั อยา่ งมนี ยั สาํ คัญตารางที่ 4.64 การทดสอบความสัมพนั ธด์ า้ น ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาดด้านชอ่ งทางการจัดจาํ หนา่ ย ในด้านการแนะนําจากเจ้าหนา้ ทป่ี ระจาํ พพิ ิธภัณฑใ์ หเ้ ขา้ เยย่ี มชม และการตัดสนิ ใจเข้าเยยี่ มชมพพิ ิธภณั ฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided) 8 0.078สมั ประสิทธิส์ หสมั พนั ธ์ 14.133(a) 8 0.108เพียรส์ ัน (Pearson Chi- 13.106 1 0.033Square) 4.548อตั ราสว่ นความเปน็ ไปได้(Likelihood Ratio)ความสมั พันธ์เชงิ เสน้(Linear-by-LinearAssociation) www.ssru.ac.th

-192-(ตอ่ ) 153 จาํ นวนตัวอยา่ ง (N of Valid Cases)* ระดบั นัยสาํ คัญทางสถิติ 0.05 จากตารางท่ี 4 .64 พบว่า ค่าที่ได้จากการทดสอบสมมติฐานดว้ ย Chi-Square ท่มี ีระดับนัยสาํ คัญทางสถติ ิที่ 0.05 มคี า่ Sig. เท่ากบั 0.078 ซง่ึ มากกว่า 0.05 จงึ ปฏิเสธสมมตฐิ านหลกั ( H0)ซง่ึ หมายความว่า ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นช่องทางการจดั จําหน่าย ในดา้ นการแนะนําจากเจา้ หน้าทีป่ ระจาํ พิพิธภัณฑ์ให้เขา้ เยี่ยมชม และการตัดสินใจเขา้ เยีย่ ม ชมพิพิธภัณฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดล ไม่มคี วามสมั พันธ์กัน การวเิ คราะหเ์ พ่ือ ทดสอบความสมั พันธ์ดา้ นสว่ นประสมทางการตลาดด้านชอ่ งทางการจัดจําหนา่ ย ในดา้ นการสง่ จดหมายทางอเี มลล์เชญิ เยี่ยมชมพิพธิ ภัณฑใ์ นโอกาสพิเศษ (เชน่ ชว่ งเทศกาลตา่ ง ๆ) และการตัดสินใจเขา้ เย่ียม ชมพิพิธภณั ฑ์ตําหนกั สายสุทธานภด ล โดยมสี มมตฐิ านเพื่อการทดสอบดังนี้ Ho : ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจําหน่าย ในดา้ นการสง่ จดหมายทางอเี มลล์เชญิ เยย่ี มชมพิพิธภณั ฑใ์ นโอกาสพิเศษ (เช่น ชว่ งเทศกาลตา่ ง ๆ ) และการตัดสินใจเขา้ เยี่ยม ชมพิพิธภัณฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดล ไมม่ ีความสมั พันธ์กนั H1 : ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจําหน่าย ในด้านการส่งจดหมายทางอเี มลล์เชญิ เย่ยี มชมพพิ ธิ ภัณฑใ์ นโอกาสพเิ ศษ (เชน่ ชว่ งเทศกาลต่าง ๆ ) และการตดั สนิ ใจเข้าเยยี่ ม ชมพพิ ิธภณั ฑต์ าํ หนักสายสทุ ธานภดล มคี วามสัมพันธ์กนั อยา่ งมนี ัยสาํ คัญ www.ssru.ac.th

-193-ตารางที่ 4.65 การทดสอบความสัมพนั ธด์ า้ น ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นช่องทางการจัดจําหนา่ ย ในด้านการสง่ จดหมายทางอีเมลล์เชญิ เยีย่ มชมพิพิธภณั ฑ์ในโอกาสพิเศษ (เช่น ช่วงเทศกาลตา่ ง ๆ) และการตัดสนิ ใจเขา้ เยย่ี มชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided)สัมประสทิ ธ์ิสหสัมพนั ธ์ 19.133(a) 8 0.014*เพยี รส์ ัน (Pearson Chi- 21.871 8 0.005Square) 10.567 1 0.001อัตราสว่ นความเปน็ ไปได้ 153(Likelihood Ratio)ความสมั พันธ์เชิงเส้น(Linear-by-LinearAssociation)จํานวนตวั อยา่ ง (N ofValid Cases)* ระดับนัยสาํ คัญทางสถติ ิ 0.05 จากตารางท่ี 4 .65 พบว่า คา่ ท่ีได้จากการทดสอบสมมตฐิ านด้วย Chi-Square ทม่ี รี ะดบันัยสําคญั ทางสถิตทิ ่ี 0.05 มีค่า Sig. เท่ากบั 0.014 ซง่ึ นอ้ ยกว่า 0.05 จึงยอมรบั สมมตฐิ านหลกั (H1)ซ่งึ หมายความว่า ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นชอ่ งทางการจดั จาํ หนา่ ย ในด้านการสง่ จดหมายทางอีเมลลเ์ ชญิ เยีย่ มชมพพิ ิธภณั ฑ์ในโอกาสพิเศษ (เช่น ชว่ งเทศกาลต่าง ๆ) และการตัดสนิ ใจเข้าเยย่ี มชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ ําหนกั สายสุทธานภดล มีความสมั พันธก์ นั อยา่ งมีนัยสําคัญ www.ssru.ac.th

-194- 4.6.4 ความสัมพนั ธ์ดา้ น ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดของพิพธิ ภัณฑส์ ายสุทธานภดล และการตัดสนิ ใจเขา้ เย่ยี ม ชมพิพิธภณั ฑต์ าหนักสายสทุ ธานภด ล จาแนกตามการ ส่งเสรมิ การตลาด การวิเคราะหเ์ พอ่ื ทดสอบความสัมพันธ์ด้านส่วนประสมทางการตลาดด้านการส่งเสริมการตลาด ในดา้ นการทาํ โปรแกรมหรอื แพค็ เกจทวั ร์ร่วมกบั พระทนี่ งั่ วิมานเมฆ และการตัดสินใจเข้าเย่ยี มชมพพิ ิธภณั ฑ์ตําหนักสายสุทธานภดล โดยมีสมมติฐานเพือ่ การทดสอบดังนี้ Ho : ปจั จัยส่วนประสมทางการตลาดดา้ นการสง่ เสริมการตลาด ในด้านการทาํ โปรแกรมหรอืแพค็ เกจทวั ร์รว่ มกับพระที่นงั่ วมิ านเมฆ และการตดั สนิ ใจเข้าเย่ียม ชมพพิ ิธภณั ฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดล ไมม่ คี วามสมั พนั ธ์กนั H1 : ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดด้านการส่งเสรมิ การตลาด ในดา้ นการทําโปรแกรมหรือแพ็คเกจทวั ร์ร่วมกับพระทน่ี ่ังวิมานเมฆ และการตัดสนิ ใจเข้าเย่ยี ม ชมพิพิธภณั ฑต์ ําหนักสายสุทธานภดล มคี วามสมั พนั ธก์ ันอยา่ งมีนัยสําคญัตารางท่ี 4. 66 การทดสอบความสมั พนั ธด์ า้ น ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นการส่งเสรมิการตลาด ในด้านการทาํ โปรแกรมหรือแพ็คเกจทวั ร์รว่ มกบั พระทน่ี งั่ วิมานเมฆ และการตัดสนิ ใจเข้าเย่ยี มชมพิพิธภัณฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided)สมั ประสทิ ธส์ิ หสัมพันธ์ 11.120(a) 6 0.085เพยี รส์ ัน (Pearson Chi- 14.408 6 0.025Square) 2.604 1 0.107อัตราส่วนความเป็นไปได้ 153(Likelihood Ratio)ความสมั พนั ธเ์ ชิงเส้น(Linear-by-LinearAssociation)จํานวนตัวอยา่ ง (N ofValid Cases)* ระดบั นยั สาํ คญั ทางสถติ ิ 0.05 www.ssru.ac.th

-195- จากตารางที่ 4 .66 พบวา่ ค่าที่ได้จากการทดสอบสมมตฐิ านดว้ ย Chi-Square ท่ีมรี ะดบันัยสาํ คญั ทางสถติ ิที่ 0.05 มคี ่า Sig. เท่ากบั 0.085 ซง่ึ มากกว่า 0.05 จงึ ปฏิเสธสมมตฐิ านหลกั ( H0)ซงึ่ หมายความว่า ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดด้านการส่งเสรมิ การตลาด ในดา้ นการทาํ โปรแกรมหรอื แพค็ เกจทวั ร์รว่ มกับพระที่น่ังวมิ านเมฆ และการตัดสินใจเข้าเยี่ยม ชมพิพิธภัณฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดล ไม่มคี วามสัมพันธ์กัน การวเิ คราะหเ์ พือ่ ทดสอบความสมั พนั ธ์ดา้ นส่วนประสมทางการตลาดดา้ นการสง่ เสริมการตลาด ในดา้ นการมีการจัดนิทรรศการเคล่อื นท่ี (Traveling Exhibition) และการตดั สินใจเข้าเย่ียมชมพพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนักสายสทุ ธานภดล โดยมีสมมติฐานเพอ่ื การทดสอบดังน้ี Ho : ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นการสง่ เสริมการตลาด ในดา้ นการมกี ารจัดนทิ รรศการเคลื่อนท่ี (Traveling Exhibition) และการตัดสนิ ใจเข้าเยีย่ มชมพพิ ิธภัณฑต์ ําหนกั สายสุทธานภด ล ไม่มีความสมั พันธ์กัน H1 : ปัจจัยสว่ น ประสมทางการตลาดด้านการสง่ เสรมิ การตลาด ในดา้ นการมกี ารจดันทิ รรศการเคลอ่ื นท่ี (Traveling Exhibition) และการตัดสินใจเขา้ เยยี่ ม ชมพพิ ธิ ภณั ฑต์ าํ หนกั สายสทุ ธานภดล มคี วามสมั พันธก์ นั อย่างมีนยั สําคญัตารางท่ี 4. 67 การทดสอบความสมั พนั ธ์ด้าน ปจั จัยส่วนประสมทางการตลาดดา้ นการส่งเสรมิการตลาด ในดา้ นการมีการจัดนิทรรศการเคล่อื นที่ (Traveling Exhibition) และการตัดสินใจเข้าเยี่ยมชมพพิ ิธภณั ฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided)สัมประสทิ ธิ์สหสมั พนั ธ์เพียร์สนั (Pearson Chi- 8.547(a) 6 0.201Square)อัตราส่วนความเปน็ ไปได้ 10.887 6 0.092(Likelihood Ratio)ความสัมพนั ธ์เชงิ เส้น(Linear-by-Linear 1.466 1 0.226Association) www.ssru.ac.th

-196-(ตอ่ ) 153 จาํ นวนตัวอยา่ ง (N of Valid Cases) * ระดบั นยั สาํ คญั ทางสถติ ิ 0.05 จากตารางที่ 4 .67 พบวา่ คา่ ท่ไี ดจ้ ากการทดสอบสมมติฐานด้วย Chi-Square ทมี่ ีระดบันัยสาํ คญั ทางสถติ ทิ ี่ 0.05 มีค่า Sig. เทา่ กับ 0.201 ซง่ึ มากกว่า 0.05 จึงปฏิเสธสมมตฐิ านหลัก ( H0)ซึ่งหมายความว่า ปจั จัย ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นการสง่ เสรมิ การตลาด ในดา้ นการมีการจัดนิทรรศการเคล่ือนที่ (Traveling Exhibition) และการตัดสินใจเขา้ เยยี่ ม ชมพพิ ธิ ภัณฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดล ไม่มคี วามสมั พันธก์ นั การวิเคราะหเ์ พื่อ ทดสอบความสมั พนั ธ์ดา้ นสว่ นประสมทางการตลาดดา้ นการส่งเสริมการตลาด ในดา้ นการมกี ารจดั นทิ รรศการหมุนเวยี นภายในตาํ หนกั และการตัดสนิ ใจเขา้ เยีย่ ม ชมพิพิธภัณฑต์ ําหนกั สายสทุ ธานภดล โดยมีสมมตฐิ านเพอ่ื การทดสอบดงั นี้ Ho : ปัจจยั ส่วนประสมทางการตลาดด้านการส่งเสริมการตลาด ในด้านการมกี ารจดั นทิ รรศการหมุนเวยี นภายในตาํ หนัก และการตัดสินใจเข้าเยยี่ ม ชมพพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนักสายสุทธานภด ล ไม่มีความสมั พนั ธ์กนั H1 : ปัจจัยสว่ น ประสมทางการตลาดด้านการสง่ เสรมิ การตลาด ในด้านการมกี ารจัดนทิ รรศการหมนุ เวียนภายในตําหนัก และการตัดสนิ ใจเข้าเยย่ี ม ชมพพิ ิธภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสทุ ธานภด ลมีความสัมพนั ธก์ นั อยา่ งมนี ัยสําคัญ www.ssru.ac.th

-197-ตารางท่ี 4. 68 การทดสอบความสมั พันธด์ า้ น ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดด้านการสง่ เสรมิการตลาด ในด้านการมีการจดั นทิ รรศการหมุนเวยี นภายในตําหนัก และการตัดสินใจเขา้ เยย่ี ม ชมพิพธิ ภณั ฑ์ตําหนกั สายสทุ ธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided)สมั ประสิทธิ์สหสัมพันธ์เพียรส์ ัน (Pearson Chi- 8.119(a) 8 0.422Square)อัตราสว่ นความเป็นไปได้ 8.156 8 0.418(Likelihood Ratio)ความสัมพันธ์เชิงเส้น(Linear-by-Linear 6.351 1 0.012Association)จํานวนตัวอย่าง (N of 153Valid Cases) * ระดบั นยั สําคัญทางสถิติ 0.05 จากตารางที่ 4 .68 พบว่า ค่าท่ีไดจ้ ากการทดสอบสมมตฐิ านด้วย Chi-Square ที่มีระดับนยั สําคญั ทางสถิติที่ 0.05 มคี ่า Sig. เท่ากับ 0.422 ซง่ึ มากกวา่ 0.05 จงึ ปฏิเสธสมมตฐิ านหลกั ( H0)ซง่ึ หมายความว่า ปัจจยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นการสง่ เสรมิ การตลาด ในดา้ นการมีการจดันิทรรศการหมุนเวยี นภายในตําหนัก และการตดั สนิ ใจเข้าเยีย่ ม ชมพิพธิ ภณั ฑ์ตาํ หนกั สายสุทธานภด ลไม่มคี วามสัมพนั ธก์ นั การวิเคราะหเ์ พ่อื ทดสอบความสัมพันธด์ ้านส่วนประสมทางการตลาดด้านการส่งเสริมการตลาด ในดา้ นการจดั งาน เทศกาลประจาํ ปีภายในมหาวทิ ยาลัย และการตัดสนิ ใจเขา้ เย่ยี ม ชมพพิ ิธภณั ฑต์ าํ หนักสายสุทธานภดล โดยมสี มมติฐานเพ่ือการทดสอบดังนี้ www.ssru.ac.th

-198- Ho : ปจั จัยส่วนประสมทางการตลาดดา้ นการส่งเสรมิ การตลาด ในด้านการจดั งาน เทศกาลประจําปีภายในมหาวทิ ยาลัย และการตดั สินใจเข้าเยีย่ ม ชมพพิ ธิ ภณั ฑ์ตําหนกั สายสุทธานภด ล ไม่มีความสัมพันธก์ ัน H1 : ปจั จยั สว่ นประสมทางการตลาดดา้ นการส่งเสรมิ การตลาด ในดา้ นการจดั งาน เทศกาลประจาํ ปีภายในมหาวิทยาลยั และการตดั สินใจเขา้ เย่ยี ม ชมพิพิธภัณฑต์ าํ หนกั สายสุทธานภด ล มีความสัมพนั ธ์กันอย่างมีนัยสําคญัตารางท่ี 4. 69 การทดสอบความสัมพันธด์ ้าน ปจั จัยสว่ นประสมทางการตลาดด้านการสง่ เสรมิการตลาด ในด้านการจัดงาน เทศกาลประจําปีภายในมหาวทิ ยาลยั และการตัดสินใจเขา้ เยี่ยม ชมพพิ ธิ ภัณฑ์ตําหนักสายสทุ ธานภดล Value df Asymp. Sig. (2-sided) 6 0.089สัมประสิทธ์สิ หสัมพันธ์เพยี ร์ 10.970(a) 6 0.074สนั (Pearson Chi-Square) 1 0.002อัตราส่วนความเป็นไปได้ 11.519(Likelihood Ratio)ความสัมพนั ธเ์ ชิงเสน้(Linear-by-Linear 9.578Association)จํานวนตวั อย่าง (N of Valid 153Cases) * ระดับนยั สาํ คัญทางสถิติ 0.05 จากตารางท่ี 4 .69 พบว่า คา่ ท่ไี ด้จากการทดสอบสมมตฐิ านดว้ ย Chi-Square ทีม่ ีระดบันยั สําคญั ทางสถติ ิที่ 0.05 มคี ่า Sig. เทา่ กบั 0.089 ซง่ึ มากกวา่ 0.05 จึงปฏิเสธสมมติฐานหลกั ( H0)ซึง่ หมายความว่า ปจั จยั ส่วนประสมทางการตลาดดา้ นการสง่ เสรมิ การตลาด ในด้านการจัดงานเทศกาลประจําปีภายในมหาวทิ ยาลยั และการตดั สนิ ใจเข้าเยย่ี มชมพพิ ิธภัณฑต์ ําหนักสายสทุ ธานภด ลไมม่ คี วามสมั พันธ์กัน www.ssru.ac.th