การสร้างตราสินค้า รวมไฟล์

Price - ราคาเร่ิมตน้ ท่ีกล่องละ 35 บาท ซ่ึงแพงกวา่ ร้านอาหารในตลาดไม่มากนกั แต่กย็ งั ถูกกวา่ อาหารแช่แขง็ ตามตูแ้ ช่ในซูเปอร์มาร์เกต็

 Place - เซเวน่ อีเลฟเวน่ เป็นช่องทางจาหน่ายที่มีความ แขง็ แกร่ง ดว้ ยสาขากวา่ 3,095 แห่งทวั่ ประเทศ - ร้านจาหน่ายเปิ ดตลอด 24 ชว่ั โมง สามารถรองรับวถิ ี ชีวติ ที่เร่งรีบของผบู้ ริโภควยั ทางานยคุ ใหม่ท่ีตอ้ งออก จากบา้ นต้งั แต่เชา้ กวา่ จะกลบั กด็ ึก ร้านอาหารหลาย ร้านกป็ ิ ดไปก่อน

 Promotion - สื่อโฆษณาทางนิตยสารของ 7-Eleven - ส่ือแผน่ พบั โปสเตอร์ - การประชาสมั พนั ธผ์ า่ นทางพนกั งานขายประจาร้าน - มีการเชิญคนดงั ในวงการซ่ึงเป็นท่ียอมรับของผูบ้ ริโภคใน เร่ืองฝีมือในการทาอาหารมาร่วมพฒั นาสูตร อีซ่ีโก อยา่ งเช่น ครัวคุณหรีด-รพีพรรณ เหลืองอร่ามรัตน์ - การส่งเสริมการขายร่วมกบั ธนาคารกรุงศรีอยธุ ยา โดยสลิป ATM หรือคูปองท่ีไดจ้ ากธนาคารกรุงศรีอยธุ ยา ท่ี ดา้ นหลงั มีโลโกข้ องร้านเซเวน่ อีเลฟเวน่ 1 ใบ ต่อการใชส้ ิทธ์ิ 1 คร้ัง เป็นส่วนลด 3 บาทในการซ้ืออาหารกล่อง อีซ่ีโก

หน่วยท่ี3 แนวคิดการสรา้ งสรรคต์ ราสินคา้

การบริหารตราสินคา้ (Brand Management) ตราสินคา้ เป็นปัจจยั สาคญั ตอ่ ความสาเร็จทางการตลาด ตรา สินคา้ ชว่ ยใหน้ ักการตลาดแยกแยะสินคา้ หรือบริการของตนออก จากผูอ้ ่ืน ชว่ ยใหผ้ ูบ้ ริโภคประทบั ใจสินคา้ หรื อบริ การได้ ซ่ึงจะมี ผลตอ่ การซ้ือซา้

หลกั การพ้ืนฐานของการบริหารตราสินคา้ 1.ตาแหน่งของตราสินคา้ 1.1 Bench-Mark หรือ Primary Brand 1.2 Secondary Brand 1.3 Tertiary Brand หรือ Cheap Brand 2. ความซ่ือสตั ยต์ ่อตราย่ีหอ้ (Brand Loyalty) 1.ทาใหล้ ดตน้ ทุนทางการตลาด (Reduce Marketing Costs) 2.ทาใหค้ นกลางทางการตลาดช่ืนชอบ (Trade Leverage) 3.สามารถดึงดูดลูกคา้ ใหม่ (Attract New Customers) 4.เป็นอปุ สรรคตอ่ คูแ่ ขง่ ขนั (Competitor's Threats)

คุณค่าของตราสินคา้ (Brand Equity) คือ ตราหรือย่ีหอ้ ของสินคา้ ท่ีผูบ้ ริโภคมองเห็นวา่ มีคุณคา่ เป็นตราท่ี ผูบ้ ริโภคมีทศั นคติท่ีดีตอ่ คุณสมบตั ิของสินคา้ และช่ืนชอบตราสินคา้ นน้ั การสรา้ งตราสินคา้ ใหม้ ีคุณคา่ สามารถสรา้ งความประทบั ใจในคุณภาพของ ตราสินคา้ การท่ีผูบ้ ริโภครบั รูถ้ ึงคุณภาพทุกประการของสินคา้ หรือบริการ แลว้ เกิดความประทบั ใจในสินคา้ หรือบริการน้ัน การสรา้ งความประทบั ใจ (Appreciation) มีความแตกตา่ งจากการสรา้ งความพึงพอใจ (Satisfaction)

ความยอมรบั ความภกั ดี ความคุน้ เคย ความชอบ ภาพลกั ษณ์ ความพรอ้ มใชง้ าน ความสมั พนั ธ์ ส่วนประกอบของ Brand Equity

หลกั คดิ ของคุณค่าของตราสินค้า Brand Equity 1. เพิ่มคณุ ค่าต่อผูบ้ ริโภค 2. เพ่ิมคณุ ค่าต่อกิจการ ผูบ้ ริ โภคท่ีไดร้ ับของขวัญวันเกิ ดเป็ น Nike แตเ่ ดิมขายเฉพาะรองเทา้ กีฬาได้ นาฬิ กาหน่ึ งเรื อน หากนาฬิกานั้นเป็ น ขยายประเภทสินคา้ ครอบคลุมอุปกรณ์ นาฬิ กาโรเล็กซ์ ความพึงพอใจก็จะทวี กีฬาหลายประเภท ไมว่ า่ จะเป็นอุปกรณ์ สูงข้ึนกวา่ นาฬิกาทว่ั ไปท่ีไมม่ ีแบรนด์ กอลฟ์ หรือแมแ้ ตเ่ ส้ือผา้ กระเป๋ าตา่ งๆ

การสรา้ งความประทบั ใจในคณุ ภาพของตราสินคา้ (Appreciation of Quality) • ทาใหล้ ูกคา้ หนั มาซ้ือสินคา้ (Reason-to-Buy) • ทาใหส้ ินคา้ มีตาแหน่งทางการตลาดท่ีมน่ั คง (Strong Position) • สินคา้ อยูใ่ นระดบั สูง (Price Premium) • ชอ่ งทางการจดั จาหน่ายน่าสนใจ (Channel Member Interest) • ทาใหส้ ามารถขยายสายผลิตภณั ฑ์ (Brand Extension)

ปัจจยั ขอ้ ที่เป็ นขอ้ บ่งช้ีคณุ ภาพของสินคา้ มีความ แตกต่างกบั ปัจจยั ที่เป็ นขอ้ บ่งช้ีคณุ ภาพของบริการดงั น้ี 1. คณุ ภาพของสินคา้ (Product Quality) • การทางานของสินคา้ (Performance) • รูปลกั ษณ์ (Feature) • น่าเช่ือถือ (Reliability) 2. คณุ ภาพของบริการ (Service Quality) • ความคงทน (Durability) • สามารถจบั ตอ้ งได้ (Tangibles) • ความสามารถของการบริการ (Service ability) • น่าเช่ือถือ (Reliability) • มีความรู้ (Competence) • ภาพลกั ษณโ์ ดยรวมดูดี (Fit and Finish) • มีความรบั ผิดชอบ (Responsibility) • มีจิตใจงาม (Empathy)

การสรา้ งปัจจยั เช่ือมโยงกบั ตราย่ีหอ้ (Brand Association) • ความโดดเดน่ (Differentiation) • เป็นเหตุผลท่ีทาใหผ้ ูบ้ ริโภคซ้ือสินคา้ (Reason-to-Buy) • ทาใหเ้ กิดทศั นคติหรือความรูส้ ึกท่ีดี (Positive Attitudes/Feeling) • เป็นจุดเร่ิมตน้ ของการขยายตราย่ีหอ้ (Basis for Extensions)

การสรา้ งปัจจยั เช่ือมโยงกบั ผลิตภณั ฑ์ (Brand Association) 1.คุณลกั ษณะของสินคา้ (Product Attributes) 2.ผลประโยชนท์ ่ีลูกคา้ ไดร้ บั (Customer Benefits) 3.ราคาของผลิตภณั ฑเ์ ม่ือเทียบกบั คูแ่ ขง่ ขนั (Relative Price) 4.การใช้ (Use/Application) 5.ลูกคา้ หรือผูใ้ ช้ (Customer/User) 6.บุคลิกภาพ (Personality) 7.คูแ่ ขง่ ขนั (Competitors) 8.ประเทศหรือสภาพภูมิศาสตร์ (Country or Geographic Area)

การรจู้ กั ตรายี่หอ้ ทาใหเ้ กิดประโยชน์ คือ 1.เป็ นจุดเร่ิมตน้ ท่ีทาใหผ้ ูบ้ ริโภครบั รถู้ ึงคุณลกั ษณะของสินคา้ (Start Brand Knowledge) การท่ีผูบ้ ริโภครูจ้ กั ช่ือของสินคา้ เป็นบนั ไดขน้ั แรกท่ีจะ นาไปสูก่ ารรับรูเ้ ก่ียวกบั ลกั ษณะ รูปร่าง คุณสมบตั ิ คุณประโยชน์ และวิธีการใช้ ของสินคา้ ซ่ึงทาใหผ้ ูบ้ ริโภคเกิดความรูใ้ นสินคา้ (Product Knowledge) 2.เป็ นการสรา้ งความคนุ้ เคย (Familiarity) ระหวา่ งสินคา้ และผูบ้ ริโภค เม่ือผูบ้ ริโภคไดย้ ินช่ือย่ีหอ้ ใดย่ีหอ้ หน่ึงบอ่ ยๆ เขาจะเกิดความคุน้ เคย และรูจ้ กั สินคา้ นั้นเพ่ิมข้ึนเร่ือยๆ เชน่ กนั

การรจู้ กั ตรายี่หอ้ ของผูบ้ ริโภค แบง่ ออกไดเ้ป็น 3 ประเภท คือ 1.การรจู้ กั แบบระลึกได้ (Brand Recall) หมายถึง การท่ีผูบ้ ริโภคเอย่ ช่ือ ย่ีหอ้ ของสินคา้ ไดเ้ อง โดยไมต่ อ้ งมีส่ิงใดส่ิงหน่ึงชว่ ยใหเ้ ขาระลึกถึง 2.การรจู้ กั แบบมีส่ิงกระตนุ้ (Brand Recognition) หมายถึง การท่ีผูบ้ ริโภค เอย่ ช่ือสินคา้ ไมไ่ ดเ้ อง แตจ่ ะตอ้ งมีส่ิงใดส่ิงหน่ึงชว่ ยเตือนความทรงจา 3.การรจู้ กั ตรายี่หอ้ ทาใหผ้ ูบ้ ริโภคซ้ือสินคา้ (Brand to be Considered) สินคา้ ท่ีผูบ้ ริโภคซ้ือจะตอ้ งเป็นสินคา้ ท่ีเขารูจ้ กั เทา่ น้ัน

วิธีทาใหต้ ราย่ีหอ้ เป็ นท่ีรจู้ กั 1.สรา้ งความเดน่ ในสินคา้ หรือตราย่ีหอ้ (Be Different) 2.ใชค้ าขวญั หรือเสียงเพลง (Involve Slogan or Jingle) 3.การใชส้ ญั ลกั ษณ์ (Symbol Exposure) 4.การส่ือสารถึงผูบ้ ริโภค (Communication) 5.การเป็นสปอนเซอรใ์ นกิจกรรมตา่ งๆ (Event Sponsorship) 6.การใชก้ ลยุทธข์ ยายตราย่ีหอ้ (Consider Brand Extension) 7.การสง่ เสริมการขาย (Sale Promotion)

พฤติกรรมผูบ้ ริโภค (Consumer Behavior) หมายถึง กระบวนการหรือพฤติกรรมการตดั สินใจ การซ้ือ การ ใช้ และการประเมินการใชส้ ินคา้ หรือบริการของบุคคล ซ่ึงจะมี ความสาคญั ตอ่ การซ้ือสินคา้ และบริการทง้ั ในปัจจุบนั และอนาคต

ความแตกต่างของผู้บริโภคและลูกค้า Customer คือ ลูกคา้ คนที่ซ้ือของเรา Consumer คือ ผบู้ ริโภคท่ีใชส้ ินคา้ ของเรา การศึกษาพฤติกรรมของผบู้ ริโภคมีความสาคญั เพราะ ผบู้ ริโภคคือลูกคา้ และก่อใหเ้ กิดลูกคา้ เม่ือเราใชค้ าวา่ ผบู้ ริโภค Consumer จะเนน้ ท่ีกลุ่มผใู้ ช้ และกลุ่มท่ีเกี่ยวขอ้ งในการใช้ แต่ถา้ เราใชค้ าวา่ customer จะเนน้ ที่กลุ่มผซู้ ้ือเป็นหลกั

สถานภาพของผูบ้ ริโภค 1. ผูท้ ี่ไม่ใช่ผูบ้ ริโภค (Non – consumer) หมายถึง บุคคลท่ีไมม่ ีความ ตอ้ งการสาหรับผลิตภณั ฑท์ ่ีมีอยูใ่ นปัจจุบนั และมีแนวโน้มวา่ จะไมม่ ีความ ตอ้ งการสาหรับอนาคตอนั ใกลด้ ว้ ย 2. ผูบ้ ริโภคท่ีมีศกั ยภาพ (Potential Consumer) หมายถึง บุคคลท่ี ปัจจุบนั ยงั ไมไ่ ดท้ าการซ้ือ แตเ่ ป็นผูซ้ ่ึงอาจจะไดร้ ับอิทธิพลบางอยา่ งในเวลา ตอ่ มาใหซ้ ้ือได้ 3. ผูบ้ ริโภคที่แทจ้ ริง (Realized Consumer) เป็นกลุม่ ท่ีตระหนักถึง ความสาคญั และความตอ้ งการตอ่ สินคา้ หรือบริการ และเป็นบุคคลท่ีทาการ ซ้ือหรือใชส้ ินคา้ หรือบริการในปจั จุบนั

ศาสตรพ์ ้ืนฐานของพฤติกรรมผูบ้ ริโภค 1. จิตวิทยา (Psychology) 2. จิตวิทยาสงั คม (Social Psychology) 3. สงั คมวิทยา (Sociology) 4. มานุษยวิทยา (Anthropology) 5. ประชากรศาสตร์ (Demography) 6. เศรษฐศาสตร์ (Economics)

บทบาทของผบู้ ริโภค

การสรา้ งความแตกต่างใหต้ ราสินคา้ (Differentiation) 1. การสรา้ งความแตกต่าง ที่โดดเด่น (Distinctiveness) • ความแตกตา่ ง (Different) • ความโดดเดน่ ไมเ่ หมือนใคร (Unique) • ลกั ษณะพิเศษเฉพาะท่ีชดั เจน (Distinctiveness) 2. การสรา้ งคณุ ค่าท่ีดีกว่า ท่ีโดนใจกลุ่มเป้าหมาย (Superior Customer Value) • Basic Benefit • Superior Benefit

3. การสรา้ งความชอบและความภาคภูมิใจ (Preference and Pride) • คุณภาพดี (Good Quality) • ความนิยม (Popularity) • ภาพลกั ษณ์ (Associated Image) 4. การสรา้ งประสบการณท์ ่ีประทบั ใจ (Experience) • ประสาทสมั ผสั (Sensory) • อารมณ์ (Affection) • การใชป้ ัญญา (Intellectual) • พฤติกรรม (Behavioral)

หน่วยที่4 วิธีการและขนั้ ตอนการสรา้ งแบรนด์ Brand Building Dynamic

การกาหนดตาแหน่งยุทธศาสตรข์ องแบรนด์ (Brand Positioning) ความหมาย คือ การกาหนดคุณสมบตั ิพิเศษของสินคา้ ซ่ึงในกลยุทธ์ การแขง่ ขนั น้ันบริษทั สามารถเลือกแนวทางไดค้ ือ นาเสนอความแตกตา่ ง เป็นผูน้ าดา้ นราคาต่า หรือเป็นผูท้ ่ีสนใจตลาดเฉพาะสว่ น ความสาคญั คือ ตาแหน่งตราสินคา้ มีหนา้ ท่ีเพ่ือใหเ้ กิดความเขา้ ใจ ชดั เจนวา่ ตราสินคา้ นนั้ มีทิศทางอยา่ งไรในตลาด มีคูแ่ ขง่ คือใคร

การวางตาแหน่งผลิตภณั ฑ์ จากแผนภาพน้ี จะเห็นว่าขา้ วผัด อเมริ กนั มีตาแหน่งท่ีราคาสูง และ ปริมาณแคลอร่ี 790กิโลแคลอร่ี ขา้ วผดั คะนา้ หมูกรอบ มีตาแหน่งท่ีราคาปาน กลางและปริมาณแคลอร่ี 670 กิโล แคลอร่ี ในขณะท่ีขา้ วผดั กระเพาไก่ จะ อยูท่ ่ีราคาต่าและปริมาณแคลอร่ี 560 กิโลแคลอร่ีผูผ้ ลิตจะตอ้ งทาการตดั สินใจ วา่ จะเลือกวางตาแหน่งของผลิตภัณฑ์ หรือตราผลิตภณั ฑต์ าแหน่งใด เพ่ือใหไ้ ด้ ประโยชน์ในการลงทุนสูงสุด

การวางตาแหน่งสินคา้ มาจากปัจจยั ดงั ตอ่ ไปน้ี คือ 1. การวางตาแหน่งสินคา้ จากรูปลกั ษณภ์ ายนอก 2. การวางตาแหน่งสินคา้ จากประโยชน์ของสินคา้ 3. การวางตาแหน่งสินคา้ จากการใชส้ ินคา้ 4. การวางตาแหน่งสินคา้ จากผูใ้ ชส้ ินคา้ 5. การวางตาแหน่งสินคา้ โดยการเปรียบเทียบกบั คูแ่ ขง่ 6. การวางตาแหน่งสินคา้ จากหมวดสินคา้ วิธีใชไ้ ดก้ บั ผูน้ าการตลาด 7. การวางตาแหน่งสินคา้ จากคุณภาพ/ราคา

Coca-Cola • กล่มุ เป้าหมายของโคคา-โคล่า คือ ใครกต็ ามที่กาลงั มองหาเคร่ืองด่ืม คุณภาพสูง • ประเภทของธุรกจิ /สินค้าของโคคา-โคล่า คือ เครื่องด่ืมดบั กระหาย • จุดแตกต่างของโคคา-โคล่า คือ การส่งมอบความสุขที่ไม่เหมือนกบั เครื่องดื่มอื่นๆ • ประโยชน์ของโคคา-โคล่า คือ ความสุขสนุกสนานเม่ือไดด้ ื่มและทาใหช้ ีวติ มีการเปล่ียนแปลงท่ีดีข้ึน • เหตุผลทลี่ ูกค้าจะเชื่อในแบรนด์โคคา-โคล่า คือ โคคา-โคล่าใหค้ วามสาคญั กบั การสนองความตอ้ งการของลูกคา้ เป็นหลกั

Apple • กล่มุ เป้าหมายของแอปเปิ้ ล คือ ใครกต็ ามท่ีตอ้ งการคอมพิวเตอร์ส่วน บุคคลหรืออุปกรณ์ที่เก่ียวกบั มือถือท่ีดีที่สุด • ประเภทของธุรกจิ /สินค้าของแอปเปิ้ ล คือ ผนู้ าดา้ นเทคโนโลยี • จุดแตกต่างของแอปเปิ้ ล คือ ผลิตภณั ฑท์ ่ีมีนวตั กรรมมากที่สุด • ประโยชน์ของแอปเปิ้ ล คือ ลูกคา้ จะไดส้ มั ผสั ประสบการณ์ท่ีเหนือ จินตนาการในการใชผ้ ลิตภณั ฑ์ รวมไปถึงการบริการที่ดีเยย่ี ม • เหตุผลทลี่ ูกค้าจะเช่ือในแบรนด์ของแอปเปิ้ ล คือ แอปเปิ้ ลทาธุรกิจดว้ ย การใชน้ วตั กรรมมาเป็นหลกั ในการพฒั นาผลิตภณั ฑท์ ่ีมุ่งเนน้ ไปที่ลูกคา้ และสิ่งแวดลอ้ ม

ขอ้ ควรระวงั ในการกาหนดตาแหน่งสินคา้ คือ 1. การวางตาแหน่งสินคา้ ต่าเกินไปทาใหพ้ ลาดในการนาเสนอ คุณสมบตั ิ ขอ้ ดีและเหตุผลท่ีสมควรซ้ือผลิตภณั ฑ์ 2. การวางตาแหน่งสินคา้ สูงเกินไปทาใหก้ ลุม่ ลูกคา้ เป้าหมาย เขา้ ไมถ่ ึงและเลิกสนใจในตวั สินคา้ 3. การวางตาแหน่งสินคา้ สบั สนโดยอาจนาเสนอขอ้ มูลท่ี ขดั แยง้ กนั เอง

กลยุทธก์ ารออกแบบโลโก้ การท่ีจะเร่ิ มทาธุรกิจ มีความจาเป็ นท่ีจะตอ้ งมีสัญลักษณ์ หรื อโลโก้ (Logo) ประจาตวั เพ่ือเป็นการส่ือสารหรือใชเ้ พ่ือการเตือนความทรงจา และทา ใหเ้ กิดผลประโยชน์ในดา้ นการส่ือความหมายตอ่ สาธารณชนใหเ้ ป็นท่ีจดจาและ เขา้ ใจไดง้ า่ ยมากย่ิงข้ึน การออกแบบโลโก้ จึงมีความสาคญั มากท่ีสุด เพ่ือการ สรา้ งแบรนดส์ ินคา้ ใหโ้ ดดเดน่ และน่าสนใจ และยงั เป็นการชว่ ยสง่ เสริมธุรกิจให้ เติบโตข้ึน

จดุ ประสงคห์ ลกั ของการออกแบบโลโก้ • เพ่ือทาใหค้ นอ่ืนจดจาไดง้ า่ ย สามารถรบั รูไ้ ดท้ นั ทีวา่ โลโกน้ ้ีคือแบรนดอ์ ะไร • เพ่ือเพ่ิมความเช่ือมน่ั ในตวั แบรนด์ เพ่ิมความจงรกั ภกั ดี (Loyalty) ของแบรนด์ • เพ่ือบง่ บอกถึงความเป็นมืออาชีพ • เพ่ือชว่ ยสะทอ้ นถึงคุณภาพของผลิตภณั ฑ์ • เพ่ือชว่ ยใหผ้ ูบ้ ริโภคเกิดความรูส้ ึก ความเช่ือมน่ั เกิดความเขา้ ใจในตวั สินคา้ และยอมรบั ในตวั สินคา้

ความสาคญั ของการออกแบบโลโก้ • ชว่ ยในการนาเสนอดว้ ยสญั ลกั ษณห์ รือรูปภาพกราฟิกงา่ ยเป็นสญั ลกั ษณ์ ของบริษทั องคก์ ร หรือหา้ งรา้ น • ชว่ ยใหผ้ ูค้ นหรือลูกคา้ เป้าหมายสามารถจดจาไดท้ นั ทีท่ีเห็น • การสรา้ งความประทบั ใจใหก้ บั ผูม้ อง ซ่ึงจะตอ้ งมีความหมายและจาไดง้ า่ ย เป็นสญั ลกั ษณท์ ่ีสามารถจะเขา้ ไปอยูใ่ นใจของลูกคา้ ได้ จะตอ้ งมี เอกลกั ษณแ์ ละไมม่ ีผลตอ่ การเปล่ียนแปลงของเวลา • เป็นกระบวนการท่ีคอ่ นขา้ งซบั ซอ้ น เสมือนการกาหนดตวั ตนของธุรกิจ • การออกแบบโลโกแ้ ละการสรา้ งแบรนด์ เป็นองคป์ ระกอบท่ีผสมผสานกนั ระหวา่ งปัจจยั สองอยา่ งคือ คุณภาพและการพบเห็น

ประเภทของโลโก้ 2. เลตเตอรฟ์ อรม์ (Letterform) 1. เวิรด์ มารค์ (Word mark)

3. พิคทเู รีย (Pictorial) 4. แอปสแตรก (Abstract)

ในปัจจุบนั เราทุกคนรู้จกั โลโกด้ ี ๆ มากมาย แต่เชื่อไหมว่าเรา แทบไม่รู้กนั เลยว่าโลโกท้ ่ีดีเหล่าน้ันไม่ง่ายเลยที่จะสร้างข้ึนมา เมื่อเร่ิมตน้ ออกแบบโลโกข้ องธุรกิจมีหลายอย่างที่ตอ้ งพิจารณา ต้งั แต่แนวคิด (Concept) ของสี ไปจนถึงการออกแบบงานแต่ใน ปัจจุบนั เราแบ่งโลโก้ (Logo) ออกเป็น 7 ลกั ษณะดงั ต่อไปน้ี 1. Wordmark เป็นโลโกท้ ่ีออกแบบโดยการนาตวั อกั ษร หลายตวั มาจดั เรียงเขา้ ดว้ ยกนั หรือท่ี เรียกวา่ Logotype บริษทั ท่ี ใชโ้ ลโกล้ กั ษณะน้ี เช่น eBay, IBM, CNN, Google, และ Kleenex เป็ นตน้

2. Letterform โลโกล้ กั ษณะน้ีสร้างจากการประดิษฐต์ วั อกั ษรตวั เดียวให้มีลกั ษณะพิเศษชวนจดจา เช่น Honda, Uber, Unilever, McDonald’s เป็นตน้

3. Pictorial เป็นโลโกท้ ่ีมีลกั ษณะเป็นรูปเชิง สญั ลกั ษณ์ที่เรา สามารถเห็นแลว้ จดจาไดง้ ่าย เช่น Starbucks, Twitter หรือ Playboy โลโกท้ ้งั หลาย เหล่าน้ีลว้ นแต่มีลกั ษณะเป็นรูปสญั ลกั ษณ์ท้งั สิ้น

4. Abstract ตวั โลโกไ้ ม่ไดส้ ่ือถึงส่ิงใด แต่สามารถ จดจาได้ง่าย ดูแล้วเหมือนกับภาพศิลปะแบบ นามธรรม แบรนด์ที่ประสบความสาเร็จท่ีสุดที่ใช้ โลโกล้ กั ษณะน้ีดูเหมือนจะเป็น Nike

5.Emblem เป็นโลโกท้ ี่ใชภ้ าพสญั ลกั ษณ์ง่ายๆ มาเป็น องคป์ ระกอบรวมเขา้ กบั ชื่อและลอ้ มกรอบเอาไวใ้ น ลกั ษณะต่างๆ ส่วนใหญ่ภาพหรือรูปทรงที่นามาใชใ้ น การออกแบบ โลโกม้ กั จะส่ือความหมายถึงหรือ เกี่ยวขอ้ งกบั ธุรกิจน้นั ๆ เช่น Motor harley davidson cycles, Ford, NFL เป็นตน้

6. Character ออกแบบโลโกโ้ ดยใชร้ ูปภาพคน สตั ว์ หรือ มาสคอตท่ีส่ือถึงธุรกิจหรือสินคา้ ของคุณในการ ออกแบบโลโก้ เช่น KFC หรือ Johnnie walker

7. Web 2.0 ออกแบบโลโกโ้ ดยเนน้ ใหเ้ ขา้ กบั เวบ็ ไซตค์ ือเนน้ การออกแบบท่ีเรียบง่ายและเขา้ ใจง่าย การออกแบบโลโก้ ประเภทน้ีจึงเนน้ ที่การอ่านช่ือของเวบ็ ไซต์ ธุรกิจ หรือสินคา้ คลา้ ยการออกแบบโลโกป้ ระเภทแรก( Word mask) แต่จะมี ลูกเล่นเพ่มิ ข้ึนมาเลก็ นอ้ ย เพอ่ื เพ่ิมความชดั เจนในการอ่านชื่อ ของโลโกน้ ้นั ๆ เช่นโลโกข้ อง Youtube, Google หรือ Skype เป็ นตน้



คณุ สมบตั ิของโลโก้ 1. ดา้ นจิตวิทยาคือ การตอ้ งการใหผ้ ูบ้ ริโภคเกิดความรูส้ ึก ความเช่ือมน่ั เกิดความเขา้ ใจในตวั สินคา้ และยอมรับในตวั สินคา้ และท่ีสาคญั คือ ความตอ้ งการท่ีจะสรา้ งใหผ้ ูบ้ ริโภคเกิดความรูส้ ึกประทบั ใจ 2. ดา้ นพฤติกรรมคือ การท่ีตอ้ งการใหผ้ ูบ้ ริโภคแสดงพฤติกรรมตอบสนอง การจูงใจของเอกลกั ษณข์ ององคก์ ร 3. ดา้ นภาพพจน์ คือ ตอ้ งการใหผ้ ูบ้ ริโภคเกิดทศั นคติท่ีดี มีความนิยม ชมชอบตอ่ ผูผ้ ลิต

องคป์ ระกอบการออกแบบโลโก้ 1. มีความสอดคลอ้ ง 2. มีความน่าจดจา 3. ตอ้ งมีความหมาย 4. ตอ้ งไมซ่ า้ แบบใคร 5. มีความเป็นมืออาชีพ 6. ไมม่ ีขอบเขตทางดา้ นเวลา 7. การเลือกใชส้ ี

หลกั การออกแบบโลโกท้ ่ีดี 1. ไมค่ วรใชค้ ลิปอาร์ต 2. ไมค่ วรใสล่ ูกเลน่ หรือเอฟเฟ็กตก์ บั โลโก้ 3. โลโกไ้ มใ่ ชแ่ บนเนอร์ 4. ไมค่ วรออกแบบโลโกโ้ ดยมีรูปภาพอยูใ่ นโลโก้ 5. การออกแบบโลโกโ้ ดยใชต้ วั อกั ษรอยา่ งเดียว 6. โลโกท้ ่ีเป็นช่ือยอ่ ถา้ ช่ือบริษทั ยาวเกินไป 7. โลโกม้ ีความซบั ซอ้ นและรายละเอียดมากเกินไป

ขนั้ ตอนการออกแบบโลโก้ (Logo Design Process) 1. ศึกษาวา่ โลโกค้ ืออะไรและมีหนา้ ท่ีอยา่ งไร 2. ศึกษาหลกั การในการออกแบบโลโก้ • โลโกต้ อ้ งส่ือตวั ตนได้ • โลโกต้ อ้ งเป็นท่ีจดจา • โลโกต้ อ้ งส่ือไดแ้ มไ้ มไ่ ดใ้ ชส้ ีสนั • โลโกต้ อ้ งส่ือไดแ้ มข้ นาดเล็ก ๆ 3. ศึกษาโลโกท้ ่ีประสบความสาเร็จและขอ้ ผิดพลาดตา่ ง ๆ

4. กระบวนการออกแบบโลโก้ • คน้ ควา้ และรวบรวมความคิดในการสรา้ งไอเดีย • ร่างภาพโลโก้ และสรา้ งตน้ แบบ (ดูขน้ั ตอนท่ี 5) • สง่ ไปใหผ้ ูว้ า่ จา้ งพิจารณา • ปรบั ปรุงจนเสร็จตามความตอ้ งการ • สง่ ไฟลใ์ หผ้ ูว้ า่ จา้ งและใหบ้ ริการหลงั การขาย 5. เรียนรกู้ ารใชง้ านโปรแกรมและเสร็จส้ินการสรา้ งโลโก้

ส่ิงท่ีควรคานึงถึงในการออกแบบโลโก้ 1. ตอ้ งการใหโ้ ลโกส้ ่ืออารมณใ์ ดออกมา • การเลือกสี • รูปแบบตวั อกั ษร 2. ตอ้ งการส่ือสารความหมายใดออกมา 3. ความร่วมสมยั ของโลโก้ 4. ถา้ โลโกก้ ลายเป็นสีขาวหรือดาจะยงั ดูออกหรือไม่ 5. หากยอ่ ขนาดโลโกใ้ หเ้ ล็กลงแลว้ ยงั ดูรูเ้ ร่ืองหรือไมว่ า่ เป็นโลโกอ้ ะไร

10 สิ่งที่ควรรใู้ นการออกแบบโลโก้ • เลน่ กบั พ้ืนท่ีวา่ ง • โลโกท้ ่ีดีตอ้ งจดจาไดง้ า่ ย • ไมค่ วรใชส้ ีรุง้ • ตวั อกั ษรบนโลโกส้ าคญั มาก • โลโกภ้ าพลกั ษณท์ ่ีดูดีอยา่ งเดียวแต่ • เลือกสีใหเ้ หมาะสม สี ตอ้ งส่ือความหมายไดด้ ีดว้ ย • ไมค่ วรใช้ Effect บนโลโกม้ ากเกินไป • ไมค่ วรลอกเลียนแบบงานผูอ้ ่ืน • ออกแบบโลโกจ้ ากพ้ืนหลงั สีขาว • โลโกท้ ่ีดีตอ้ งผา่ นการคิดอยา่ ง รอบคอบ