TREND_2019_2P

สารบัญ 4 Introduction บทนำ� 6 Generations เจเนอเรช่ัน

30 48 120 Color Demographic Technology แนวความคิดด้านสี ผู้คน เทคโนโลยี 46 82 174 Core Ideas Social & Culture Environment แนวความคดิ หลัก สังคมและวฒั นธรรม ส่ิงแวดลอ้ ม 214 215 216 เก่ยี วกบั เนอ้ื หา เกยี่ วกับ TCDC ลขิ สทิ ธ์ิ

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Introduction NOW AGE MANIFESTO AND ACTION การไดเ้ ผชญิ หนา้ กบั ความมดื มน จดุ ตกตำ่� ของหลายๆ มติ ิ ความเหนอื จรงิ ของส่ิงท่ีไม่เคยคาดคิด ซ่ึงมีโอกาสได้สัมผัสด้วยตัวเองในช่วงเวลา อนั ใกลท้ ผี่ า่ นมา คลา้ ยกบั วา่ หลกั วดั ทางสงั คม วฒั นธรรม วทิ ยาศาสตร์ การเมอื ง ศิลปะ หรอื ความยง่ั ยนื นัน้ ลว้ นแต่แปรปรวนรวนเร จนสรา้ ง ใหเ้ กิดเป็นความสบั สนและมองไม่เหน็ ทางออก ภาพความไม่เท่าเทียมจากทุกสารทิศน้ัน คล้ายกับเป็นตัวจุดชนวน ก่อให้เกิดแรงระเบิดท่ีสร้างการเปล่ียนแปลงคร้ังย่ิงใหญ่ ผู้คนต้องการ ได้มาซ่ึงความจริงและความโปร่งใสจากทุกภาคส่วนท่ีเกี่ยวข้อง ไม่ว่า จะเป็นรัฐบาล ภาคธุรกิจ จนถึงสถาบันส่ือ จากการได้แต่ต้ังค�ำถาม กับระบบตลอดจนความเชื่อม่ันในค่านิยมชุดเก่า เมื่อจุดส้ินสุดของ การยอมจำ� นนเดนิ ทางมาถงึ เราจึงเลิกสนใจคำ� ถามที่เคยมี แต่มองหา การกระทำ� ตอบกลบั ท่ีทรงพลังและทำ� ได้ในทนั ทที ดแทน 4

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Introduction มีกลุ่มคนที่ได้มองเห็น-ถูกมองเห็น เปล่งเสียง-ได้ยิน รับผลกระทบ หรือสร้างแรงกระเพื่อม ท้ังจากบนพ้ืนที่สาธารณะหรือในใต้ดิน ปี 2019 จึงเป็นปีแห่งการแสดงออกถึงจุดยืนและการลงมือท�ำ การ ก้าวออกมาข้างหน้าเพื่อแสดงให้เห็นถึงพลังและความคิดสร้างสรรค์ ท่ีสร้างให้เกิดความกล้าหาญ ต้ังแต่โลกของธุรกิจจนถึงงานออกแบบ โดยมีโซเชียลมีเดียเป็นช่องทางสร้างความเคล่ือนไหวท่ียังคงได้ผล อยู่เสมอ ปรากฏการณ์ระดับโลกต้ังแต่ #MeToo จนถึง Black Lives Matter ก็ล้วนแต่มีอาวุธเป็นความกล้าแสดงออกท้ังสิ้น คนรุ่นใหม่ จะเข้าร่วมพรรคการเมือง คนรุ่นเก่าจะสร้างวัฒนธรรมย่อย พลเมือง โลกจะเคลื่อนไหว ทั้งเพ่ือร่วมมือหรือต่อต้านในส่ิงที่คิดว่าเห็นสมควร ในปีนี้ โลกธุรกิจที่รับเอาอุตสาหกรรมการผลิตแบบใหม่และเล็งเห็น โอกาสจากตลาดท่ีเคยมองข้ามจะประสบความส�ำเร็จ ส�ำหรับโลกแห่ง การสร้างสรรค์ งานออกแบบจะไปไกลกว่าการเป็นสินค้า แต่เปล่ียน สู่การออกแบบระบบและออกแบบการคิด น่ีคือช่วงเวลาของการสร้างอนาคตท่ีต้องการ ด้วยการคิด พูด ฟัง แสดงออก และลงมือท�ำ ลงมือท�ำ ลงมือท�ำ ลงมือท�ำ ... จนกว่าโลกจะเปลี่ยนแปลง 5

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generations 6

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generations GENERATIONS 7

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation: Baby Boomer BABY BOOMER เบบบี้ มู เมอร์ 8

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation: Baby Boomer ทศั นคติ พฤตกิ รรมและกจิ กรรมทเี่ ขา้ รว่ ม • ในขณะทมี่ ลิ เลนเนยี ล มกั ถกู นยิ ามวา่ • รายงานจาก SunLife ปี 2017 พบวา่ เปน็ เจเนอเรชนั่ ทป่ี ระหมา่ และกำ� ลงั รจู้ กั คนกลุ่มอายุมากกกว่า 50 ปี มีความ ตนเอง แต่ส�ำหรับเบบ้ีบูมเมอร์น้ัน ทั้ง สนใจในการค้นหาและเรียนรู้ส่ิงต่างๆ ความตอ้ งการและความคาดหวงั ทงั้ หมด 1 ใน 5 มงี านอดเิ รกใหม่ 1 ใน 8 เรยี นรู้ ของพวกเขานน้ั ไดถ้ กู เหน็ และรบั รผู้ า่ นมา ทกั ษะใหม่ และมากกวา่ 43% เดนิ ทาง หมดแล้ว ด้วยเหตุน้ีเบบี้บูมเมอร์จึงถูก ทอ่ งเทยี่ วในประเทศแปลกใหม่ สอดคลอ้ ง มองว่าเป็นเจเนอเรชั่นท่ีมีความสุข กบั แพลตฟอรม์ Encore.org ในสหรฐั ฯ สำ� ราญ (The Generation of Hedonists) ชอ่ งทางทเี่ ปดิ ใหผ้ มู้ อี ายมุ ากกวา่ 65 ปี ผนวกกบั การมสี ขุ ภาพทดี่ แี ละสภาพการ ไดค้ น้ หาความสนใจ หนงึ่ อาชพี หลงั การ เงนิ ทด่ี กี วา่ เจเนอเรชน่ั กอ่ น พวกเขารสู้ กึ เกษยี ณอายุ ออ่ นเยาวก์ วา่ พอ่ แมเ่ มอ่ื อยใู่ นวยั เดยี วกนั เสยี ดว้ ยซำ้� • เทศกาลดนตรไี มไ่ ดม้ ไี วแ้ คค่ นหนมุ่ สาว จากการส�ำรวจของ Staysure บริษัท • หลายคนคงคนุ้ ตากบั #justgetting- ประกนั พบวา่ เทศกาลดนตรีGlastonbury started ของเมย์ มสั ค์ (Maye Musk) คอื เทศกาลดนตรที คี่ นวยั 50 ปี ชน่ื ชอบ ทเี่ รมิ่ ตน้ ชวี ติ นางแบบในวยั 69 ปี และให้ มากท่ีสุด เช่นเดียวกับความส�ำเร็จของ สมั ภาษณก์ บั BBC วา่ ในปี 2017 เธอมี เทศกาลดนตรี Desert Trip ในปี 2016 อะไรใหท้ ำ� มากมาย มากกวา่ เมอ่ื 50 ปี หรือที่รู้จักกันในนาม Oldchella ซ่ึงมี กอ่ นหนา้ นเ้ี สยี อกี ทกุ วนั นผี้ หู้ ญงิ ในกลมุ่ ไฮไลตจ์ ากศลิ ปนิ รนุ่ เกา๋ ไมว่ า่ จะเปน็ บอ๊ บ ซลิ เวอรม์ ารเ์ กต็ กำ� ลงั ไดร้ บั การจบั ตามอง ดแี ลน (Bob Dylan) พอล แมก็ คารต์ นยี ์ อยา่ งชา้ ๆ ทง้ั ในแวดวงเศรษฐกจิ ตงั้ แต่ (Paul McCartney) หรอื เดอะ โรลลง่ิ แฟชน่ั เครอ่ื งสำ� อาง สขุ ภาพ การเดนิ สโตนส์ (The Roling Stones) ประมาณ ทาง และไมม่ อี ะไรทเี่ จนนที้ ำ� ไมไ่ ด้ การวา่ ทำ� รายไดไ้ ปกวา่ 130 ลา้ นดอลลาร์ สหรฐั ฯ 9

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation: Baby Boomer • อย่างไรก็ดี การศึกษาที่เผยแพร่บน สง่ิ อ�ำนวยความสะดวกและ วารสารการแพทย์ BMJ ในปี 2016 พบวา่ บรกิ ารทตี่ อ้ งการ เบบบี้ มู เมอร์ เปน็ นกั ดม่ื ตวั ยง (Harmful • เนอื่ งจากคำ� เรยี กสำ� หรบั เบบบ้ี มู เมอร์ Drinking) เพราะมพี นื้ หลงั ดา้ นสขุ ภาพที่ วา่ ไมใ่ ชผ่ สู้ งู วยั แตเ่ ปน็ ผใู้ หญว่ ยั กลาง ดีขึ้น เงินรายได้ที่สามารถจับจ่ายและ คน(MiddleAdulthood) สปู่ รากฏการณ์ ใช้ได้สูงข้ึน มีการศึกษาตลอดจนการ Midorexia ป้ายฉลากส�ำหรับกลุ่ม เขา้ สงั คม ดงั นนั้ จงึ ตอ้ งมกี ารสงั สรรคท์ ี่ ผู้บรโิ ภคกลุ่มนท้ี แี่ สดงถึงความอ่อนกว่า หลกี เลยี่ งไมไ่ ด้ อกี ทงั้ ทา่ มกลางคนวยั 50 วัย ท�ำงานได้นานข้ึน มีความสุขและ สัดส่วนของผู้หญิงในวงนักดื่มก็เพ่ิม สรา้ งความพงึ พอใจใหต้ นเองเสมอ กลมุ่ มากขนึ้ ดว้ ย ผลติ ภณั ฑป์ ระเภท Anti-Aging จงึ ถกู เมนิ รวมทงั้ ยงั ถกู แบนจากนติ ยสารชอื่ ดงั • การเติบโตของจ�ำนวนนักกีฬาสูงวัย อยา่ ง Allure ทปี่ ระกาศชดั เจนในปี2017 ทำ� ใหเ้ รอ่ื งเกมกฬี ากา้ วเขา้ สปู่ ที อง ไมว่ า่ จะเป็นแคทธรีน สวิตเซอร์ (Kathrine • หนงั สอื New Aging: Live Smarter Switzer) นักว่ิงมาราธอนหญิงคนแรก Now to Live Better Forever ของ ในประวัติศาสตร์ Boston Marathon สถาปนกิ แมทเธยี ส ฮอลวชิ (Matthias ดว้ ยวยั 70 ปี เธอยงั คงตดิ ปา้ ยเบอรว์ งิ่ Hollwich) โครงเน้ือหาระบุถึงความ 261 เบอรเ์ ดยี วกนั กบั ทเี่ ธอตดิ เมอื่ 50 ปี จำ� เปน็ ในการคดิ สรา้ งสรรคส์ ำ� หรบั พนื้ ท่ี ที่แล้ว เช่นเดียวกับมาดอนน่า บูเดอร์ พกั อาศยั และโครงสรา้ งพน้ื ฐานของเมอื ง (MadonnaBuder) ผทู้ เ่ี รม่ิ ตน้ ออกกำ� ลงั - สำ� หรบั ผสู้ งู อายุ แสดงใหเ้ หน็ วา่ ไอเดยี กายอย่างจริงจังจนสร้างสถิติมากมาย ของการอาศยั แบบเพอื่ คนหลากหลายรนุ่ ไมว่ า่ จะเปน็ การรว่ มการแขง่ ขนั ไตรกฬี า (Multigenerational Living) ยังคงมี มาตลอดเวลากวา่ 46 ปี และลงแขง่ ขนั ความจำ� เปน็ ในเนเธอรแ์ ลนดแ์ ละเมอื ง คนเหลก็ ในวยั 75 ปี ซงึ่ เธอยงั เปน็ ผเู้ ขา้ ใหญอ่ ยา่ งชคิ าโก โครงการPatCrowley แขง่ ขนั ทอี่ ายมุ ากทสี่ ดุ ดว้ ย จนไดก้ ลาย House เปดิ พนื้ ทใี่ หน้ กั ศกึ ษาอยรู่ ว่ มกบั เป็นที่มาของแคมเปญ Nike ในช่ือ ผู้สูงวัยเพ่ือลดค่าใช้จ่าย และยังเป็น Unlimited Youth สว่ นหนง่ึ ทรี่ ทู เมทตา่ งวยั จะไดช้ ว่ ยเตมิ เตม็ ใหเ้ บบบี้ มู เมอรไ์ ดเ้ รยี นรเู้ ทคโนโลยี หรอื รบั ประทานอาหารรว่ มกนั 10

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation: Baby Boomer ศกั ยภาพตอ่ ธรุ กจิ • ในวัยย่างเข้า 95 ปี โจนาส เมกัส • ธรุ กจิ อยา่ ง Airbnb ขยายและตอบรับ (Jonas Mekas) ผู้ผลิตภาพยนตร์มัก กบั กลมุ่ เบบบี้ มู ส์ โดยในออสเตรเลยี และ ได้รับการเสนอช่ือในฐานะผู้อุปถัมภ์ นิวซแี ลนด์ Airbnb ร่วมมอื กบั ออนไลน์ ภาพยนตร์อิสระในสหรัฐอเมริกา แต่ คอมมนู ติ น้ี ามOverSixty เพอื่ สรา้ งสรรค์ เหนือไปกว่าน้ันคือเขายังคงเป็นสมาชิก เนื้อหาส�ำหรับการท่องเท่ียวและซีรีย์ ในอตุ สาหกรรมบนั เทงิ และอตุ สาหกรรม โฆษณาเพอื่ สรา้ งมมุ มองใหมท่ เี่ นน้ ผสู้ งู วยั สร้างสรรค์คนส�ำคัญและยังแอคทีฟอยู่ ในฐานะเจ้าของบ้านที่คอยต้อนรับ เสมอ เช่นเดียวกับในปี 2018 ที่เจมส์ นกั เดินทาง ส่วนในสหรฐั ฯ รายงานจาก ไอวอรี (James Ivory) ในวยั 89 ปี ควา้ Airbnb ปี 2016 ระบวุ า่ เจา้ ของบ้าน รางวัลผู้เขียนบทภาพยนตร์ยอดเย่ียม เฉลีย่ อายุ 65 ปี สรา้ งรายไดร้ าว 8,350 จากเวทอี อสการ์ ซง่ึ ถอื เปน็ ผคู้ วา้ รางวลั ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อปี เช่นเดียวกับ ทม่ี อี ายมุ ากทสี่ ดุ ในประวตั ศิ าสตร์ แสดง Freebird แต่ต่างกันตรงท่ีแพลตฟอร์ม ใหเ้ หน็ วา่ อตุ สาหกรรมบันเทิงพยายามท่ี ดงั กลา่ วจะใหเ้ จา้ ของบา้ นอยทู่ บี่ า้ นขณะ จะเดินไปพร้อมผู้ชมกลมุ่ ผใู้ หญว่ ยั กลาง ท่ีแขกเข้าพักเพื่อสร้างปฏิสัมพันธ์และ คนนี้ ดว้ ยการสรา้ งสรรคเ์ นอ้ื หาทส่ี ดใหม่ เพ่มิ ชีวติ ชวี า สำ� หรบั พวกเขาโดยเฉพาะ ที่มา: บทความ “Ageing: A Changing Narrative” (24 กุมภาพันธ์ 2017) โดย Daphne Kasriel-Alexander จาก blog.euromonitor.com บทความ “Oldchella? Baby boomers travel for, embrace music festival scene” (24 สิงหาคม 2017) โดย Donna Balancia TravelPulse จาก chicagotribune.com 11

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation : Xers XERS เจเนอเรช่ันเอ็กซ์ 12

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation : Xers ทศั นคติ • เจเนอเรช่ันเอ็กซ์ คือกลุ่มคนที่มีอายุ การสรา้ งไวรลั และโมเมนตท์ อ่ี นิ ฟลเู อนเซอร์ อยรู่ ะหวา่ ง 37-53 ปี มไี ลฟส์ ไตลท์ กี่ ำ�้ กง่ึ ยุคใหม่คงต้องถอย เพราะตัวจริงใน ระหว่างวัฒนธรรมแอนะล็อกแบบเบบ้ี กอ่ นยคุ อินเทอร์เน็ตไม่เคยหลุดออกจาก บมู เมอรแ์ ละดจิ ทิ ลั ไดเอท็ แบบมลิ เลนเนยี ล ความนยิ ม ซึ่ง 62% ของเจเนอเรชั่นนี้ยังคงอ่าน หนังสือพิมพ์ และมีกลุ่มสนทนาทาง พฤตกิ รรมและกจิ กรรมทเี่ ขา้ รว่ ม ออนไลน์แพลตฟอร์มท่ีมีการใช้งานอยู่ • เจเนอเรชน่ั เอก็ ซ์ ชอบการเดนิ ทางเปน็ เสมอไปพรอ้ มๆ กนั นน่ั แสดงใหเ้ หน็ ถงึ ครอบครวั นยิ มอา่ นรวี วิ และคำ� บรรยายบน การคัดกรองข้อมูลและการไม่ผลีผลาม เวบ็ ไซตเ์ กยี่ วกบั ทพ่ี กั ประกอบกบั ใชเ้ วลา ท่ีจะเข้าไปอยู่ในกระแสหลักอย่างไม่มี ในการพิจารณามากกว่าคนเจเนอเรชั่น เหตุผล อนื่ ๆ ซง่ึ เกอื บ 85% ทำ� การอา่ นรวี วิ กอ่ น ทจี่ ะตดั สนิ ใจจอง • ด้วยทศั นคตทิ มี่ ่ันใจและใสใ่ จ ภายใต้ ลสิ ตข์ องเหลา่ เจนเอก็ ซเ์ ซเลบรติ แี้ ถวหนา้ • ในฐานะผู้ตัดสินใจของครอบครัวของ ทง้ั คมิ คารเ์ ดเชยี น (Kim Kardashian) 3 เจเนอเรชนั่ (เบบบ้ี มู เมอร์ มลิ เลนเนยี ล รสี วทิ เธอรส์ ปนู (Reese Witherspoon) รวมทั้งตนเอง) รูปแบบการบริการท้ัง อวี า ลองโกเรยี (Eva Longoria) ทง้ั หมด ร้านอาหาร โรงแรม จึงต้องสามารถ ต่างเป็นผู้ทรงอิทธิพลด้านความคิดและ ตอบโจทย์เร่ืองขนาด ความหลากหลาย ไลฟ์สไตล์ ไม่เว้นแม้แต่เป็นภาพจ�ำที่ไม่ ทตี่ อบสนองคนในครอบครวั ได้ แสดงให้ เคยลบเลือน อย่างการสร้างเซอร์ไพร์ส เห็นว่านอกจากจะเป็นผู้เลือกหลักแล้ว ด้วยการปิดโชว์โดยเหล่าซูเปอร์โมเดล ยงั เปน็ เจเนอเรชน่ั ทม่ี อี ำ� นาจในการซอื้ สงู ในต�ำนาน ได้แก่ ซินดี้ ครอว์ฟอร์ด อกี ดว้ ย American Express ระบวุ า่ ถา้ (Cindy Crawford) นาโอมิ แคมปเ์ บลล์ เปรยี บเทยี บแลว้ เจนเอก็ ซม์ รี ายจา่ ยหรอื (Naomi Campbel) คลอเดยี ชฟิ เฟอร์ หนม้ี ากกวา่ เจนอนื่ ๆ กจ็ รงิ แตน่ นั่ หมาย (Claudia Schiffer) คารล์ า บรนู ี (Carla รวมท้ังเงินเก็บและเงินเตรียมส�ำหรับ Bruni) และเฮเลนา่ ครสิ เตนเซน่ (Helena วยั เกษยี ณ Christensen) โมเมนต์ดังกล่าวถือเป็น 13

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation : Xers • จากการส�ำรวจข้อมูลของ Nielsen เจเนอเรชนั่ (transitionalgeneration) แต่ ระบุว่า เจนเอก็ ซใ์ ชเ้ วลาราว 35 ชวั่ โมง แบรนด์สินค้าท่ีพวกเธอต้องการกลับต้อง ตอ่ สปั ดาหใ์ นการใชโ้ ซเชยี ลมเี ดยี ขณะที่ ลกึ ซงึ้ ทงั้ ผลติ ภณั ฑ์ องคป์ ระกอบแบรนด์ เจนมลิ เลนเนยี ลใชร้ าว26 ชวั่ โมง ดว้ ยเหตนุ ี้ ไปจนถึงอีเวนต์ท่ีเก่ยี วข้อง ซง่ึ ข้อมลู เหล่า แบรนดต์ า่ งๆ ทต่ี อ้ งการจะสอ่ื สารกบั เจน น้ันต้องสามารถบอกเล่าถึงตัวตนของ นี้คงต้องใช้ช่องทางโชเซียลมีเดีย เช่น แบรนด์และสะท้อนถึงตัวตนของพวกเธอ เฟสบุ๊ก ที่มีผู้ใช้ราว 81% ซ่ึงจะถือเป็น ไดอ้ ยา่ งดี ชอ่ งทางเขา้ ถงึ ทสี่ ำ� คญั • ในปี 2017 ฮาร์ลิง โรส (Harling • จากพฤตกิ รรมทม่ี กี ารใชโ้ ซเชยี ลมเี ดยี Rose) เขียนข้อมูลบอกเล่าถึงสไตล์ท่ี จำ� นวนมาก เจนเอก็ ซจ์ งึ ถอื ไดว้ า่ เปน็ นกั สบื น่าสนใจเกี่ยวกับเจนเอ็กซ์ลงในเว็บไซต์ ค้นตัวยง พวกเขามักค้นหารายละเอียด manrepeler.com วา่ Menocore คือ ตา่ งๆ ของผลติ ภณั ฑท์ จี่ ะซอ้ื มากกวา่ เจน สิ่งที่อยู่ตรงกลางระหว่างความธรรมดา อนื่ ๆ ไมเ่ วน้ แมแ้ ตก่ ลมุ่ ผชู้ าย ทรี่ ายงาน มากๆ อย่าง Normcore กับการดูเป็น จาก Mintel ปี 2015 ระบวุ า่ 80% ของเจน ผู้ใหญ่ (Mature) เป็นสไตล์ท่ีสอดคล้อง เอ็กซ์ต้องการผลิตภัณฑ์เพื่อการดูแลตัว อย่างมากกับสตรีวัยกลางคนท่ีต้องการ เองในชวี ติ ประจำ� วนั ทวั่ ไป อาทิ ลปิ หรอื ความเรยี บงา่ ย ไมต่ อ้ งโดดเดน่ และดอู อ่ น เจลจัดแต่งทรงผม เพ่ือให้ดูดีและดูเด็ก เยาว์ ซงึ่ อาจส่งอิทธิพลสู่อินฟลูเอนเซอร์ โดยพวกเขายังช่ืนชอบการอ่านเคล็ดลับ ด้านต่างๆ ได้ การดแู ลตวั เองตา่ งๆ หรอื คำ� แนะนำ� จาก ผลติ ภณั ฑท์ นี่ า่ สนใจ • สำ� หรบั เจนเอก็ ซผ์ ชู้ ายยงั คงหลงใหลใน แนวทางแบบโอลด์ แฟชั่น (Old fashion) สง่ิ อ�ำนวยความสะดวก และการอยู่ในบรรยากาศร้านค้าแบบ และบรกิ ารทตี่ อ้ งการ ด้ังเดิม ซ่ึงไม่ใช่เร่ืองสวนกระแส เพราะ • ในฐานะ Midult ซ่ึงหมายถึงผู้หญิง จากการส�ำรวจของแบรนด์กรูมม่ิงของ วยั 35-55 ปีท่ีใส่ใจต่อรายละเอียดต่างๆ ผู้ชาย The Bluebeards Revenge ให้ และเข้าใจการใช้งานสื่อออนไลน์อย่าง ความเห็นว่า 95% ของผู้ชายยังคงเข้า มีสติ แม้จะเป็นเจนท่ีถูกเรียกว่าเป็น ร้านบาร์เบอร์และร้านตัดผม แม้กระท่ัง กลุ่มขนาดเล็ก หรือจุดเปล่ียนผ่านของ กอ่ นไปผบั ซง่ึ ไมใ่ ชแ่ คผ่ ลติ ภณั ฑ์ดแู ลผม 14

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation : Xers แตร่ ายงานจาก Euromonitor ยังรวมถึง • นอกจากการท่องเที่ยวแบบหลาย ผลติ ภณั ฑด์ แู ลตวั เองของผชู้ ายทผี่ บู้ รโิ ภค เจเนอเรชั่น (Multigeneration) แล้ว กวา่ 81% ในปี 2015 จะเลอื กซอ้ื ในรา้ นคา้ การมองหาที่ท่องเที่ยวพร้อมกลุ่มเพ่ือนๆ แบบด้งั เดิม เชน่ เดยี วกับการซอ้ื ของขวญั ยังเป็นอีกรูปแบบท่ีส�ำคัญซึ่งคนเจนนี้ ใหภ้ รรยาหรือแฟนสาว สนใจ โดยเฉพาะการเปดิ ตวั ทวี โี ชว์ในชือ่ Dragon Club: Immature Bromance • ในขณะที่คนท่ัวไปอาจไปใช้บริการยิม ของเกาหลใี ต้ ทน่ี ำ� เซเลบรติ ท้ี เี่ กดิ ในชว่ งปี หรือคลาสโยคะแบบปกติ ข้อมูลศึกษา 1979 มาเดนิ ทางทอ่ งเทยี่ วดว้ ยกนั โดยได้ จาก Vanstone ระบุว่า ผู้ชายวัยกลาง รับความนิยมจากคนดูอยา่ งมาก กระท่งั คนให้ความสนใจฟิตเนสที่พ่วงมาด้วย AK Mal มาร์เกต็ เพลสออนไลนใ์ นเกาหลี ไลฟ์สไตล์ในรูปแบบต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น ถึงกับเปิดเผยว่า หลังจากจบซีซ่ันแรก การป่ันจกั รยาน ไตรกีฬา หรือการลงทุน ของรายการทวี ดี ังกลา่ วไปในปี 2017 พบ กบั อุปกรณก์ ีฬาดๆี สักชิ้น ไปจนถงึ การ วา่ แพก็ เกจทวั รท์ อ่ งเทยี่ วกบั กว๊ นเพอื่ นนนั้ สมัครเป็นสมาชิกยิมออกก�ำลังกายระดับ เติบโตถงึ 201% พรีเมียม ซึง่ นอกจากการใส่ใจดูแลตัวเอง แล้ว เจนเอ็กซ์ยังคงไม่ลืมเลือกใช้ • กระแสสขุ ภาพเตบิ โตอยา่ งมาก ในอนิ เดยี ผลติ ภณั ฑท์ ร่ี กั ษโ์ ลก หรอื มแี ผนการตลาด ตลาดร้านค้าส�ำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ ท่ีช่วยท�ำให้โลกหรือสังคมดีขึ้นทางใด ฟติ เนสเตบิ โตขนึ้ 17% สว่ นผลติ ภณั ฑก์ ฬี า ทางหน่งึ คาดว่าจะเติบโต 8.9% จาก 1 พันล้าน ดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2005 ไปแตะท่ี ศกั ยภาพตอ่ ธรุ กจิ 6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2025 • เจนเอก็ ซใ์ นเอเชยี เปน็ แรงผลกั สำ� คญั ใน สอดคล้องกับในเกาหลีใต้ ที่พบว่าการ การเขา้ สสู่ งั คมไรเ้ งนิ สด ในอนิ เดยี นกั ชอ้ ป ใช้จ่ายในยิมต่างๆ เพ่ิมข้ึนถึง 188.8% ออนไลนอ์ ายรุ ะหวา่ ง 31-54 ปี มกี ารใช้ จากปี 2015 จ่ายคอ่ นขา้ งสูง โดย 45% ซอื้ สินคา้ เฉลี่ย สปั ดาหล์ ะครง้ั เชน่ เดยี วกบั ในเกาหลใี ต้ ที่ ในปี 2017 Korea Development Institute ที่มา: เปดิ เผยวา่ 24.6% ของการใชจ้ า่ ยออนไลน์ บทความ “Generation X: An In-depth มาจากกลมุ่ เจนเอก็ ซฝ์ า่ ยชาย ซง่ึ บอ่ ยครงั้ Look into the Travel Segment[Infographic]” มากกวา่ เจนอนื่ ๆ (11 มนี าคม 2018) จาก rezdy.com 15

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation : Millennial MILLENNIAL มลิ เลนเนยี ล 16

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation : Millennial ทศั นคติ • ชาวมิลเลนเนียลเช่ือในระบบสังคม • การคน้ หาคำ� ตอบของชวี ติ ดว้ ยปรชั ญา กลุ่มย่อยท่ีเปิดกว้างทางความคิด หรือ ดๆี บนอนิ เทอร์เนต็ หรอื บนช้ันหนงั สอื กลุ่มท่ีสามารถแชร์ความเห็นได้อย่าง จิตวิทยา กลายเป็นส่วนส�ำคัญในการ เปดิ เผย โดยมพี นื้ ฐานมาจากความเขม้ - สร้างแรงบันดาลใจให้กับชาวมิลเลน- แขง็ ทางจติ วญิ ญาณและวฒั นธรรมทตี่ น เนยี ล นอกจากน้ี YouGov ยังเผยสถติ ิ เล่ือมใส เชื่อว่าความศรัทธาท่ีต่างกัน ของชาวมลิ เลนเนยี ลทอี่ าศยั ในเขตเมอื ง สามารถสรา้ งวฒั นธรรมใหมท่ ตี่ อบโจทย์ 24% มักเยียวยาจิตใจด้วยค�ำพยากรณ์ ข้ึนมาได้ พวกเขาจึงเป็นกลุ่มผู้ใช้งาน ตามหลกั โหราศาสตรแ์ ละดวงชะตาราศี แถวหน้าของการให้บริการแพลตฟอร์ม สร้างกระแสการดูดวงชะตาผ่านโลก ออนไลน์ส�ำหรับเช่ือมโยงผู้ที่ให้ความ ออนไลน์และส่ือโซเชียลมีเดีย ส่งผลไป สนใจในเรื่องเดียวกัน พบปะและท�ำ ยังพฤติกรรมการเลือกใช้สินค้าท่ีเข้ากับ กิจกรรมกลุ่มร่วมกัน ซ่ึงหนึ่งในกลุ่ม ราศแี ละตามหลกั โหราศาสตร์ มิลเลนเนียลที่จะมีอิทธิพลส่งต่อในภาค ธุรกิจและการให้บริการต่างๆ ได้แก่ • ชาวมลิ เลนเนยี ลเปน็ ผบู้ รโิ ภคชา่ งเลอื ก กลุ่มผู้หญิง กลุ่ม LGBT และกลุ่มชาว ตอ้ งหาขอ้ มลู อา่ นรวี วิ จนครบถว้ น จงึ จะ มสุ ลมิ ทเ่ี รยี กวา่ GenerationM(Muslim ตดั สนิ ใจเลอื กซอื้ สนิ คา้ โดยเฉพาะสนิ คา้ Mil ennials) จ�ำพวกอาหารและผลิตภัณฑ์บ�ำรุงผิว ตอ้ งคำ� นงึ ถงึ ทมี่ าของวตั ถดุ บิ เปน็ สำ� คญั นอกจากนี้ชาวมิลเลนเนียลยังเป็นฐาน ลูกค้าหลักส�ำหรับอาหารกลุ่ม Anti- Sugar และ Sugar Free เพราะเชือ่ วา่ นอกจากจะสรา้ งประโยชนใ์ หร้ า่ งกายแลว้ ยังส่งผลต่อด้านจิตใจและความเครียด รวมทั้งยังช่ืนชอบการบริโภคสินค้า กลมุ่ ยง่ั ยนื หรอื สนิ คา้ จากบรษิ ทั ทคี่ ำ� นงึ ถงึ ส่ิงแวดล้อม 17

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation : Millennial • ผหู้ ญงิ มลิ เลนเนยี ลไมก่ งั วลเรอื่ งระยะ- พฤตกิ รรมและกจิ กรรมทเี่ ขา้ รว่ ม เวลาในการแต่งงานและสร้างครอบครัว • ช่องทางส่ือโซเชียลมีเดีย หรือ เพราะเชื่อว่าวิทยาการของเทคโนโลยี แอพพลิเคช่ันที่ชี้แนะการตัดสินใจใน สมัยใหม่สามารถรองรับการตั้งครรภ์ได้ เรื่องต่างๆ ตามหลักโหราศาสตร์และ โดยไมจ่ ำ� กดั อายุ สถติ จิ าก UK Office of ดวงชะตาราศี เป็นช่องทางที่คนกลุ่ม NationalStatistics พบวา่ ผหู้ ญงิ มลิ เลน- มิลเลนเนียลเลือกหา โดยผู้ท�ำนายต้อง เนียลในสหราชอาณาจักร 53% เลือก ทำ� นายได้อย่างแมน่ ยำ� มีความเป็นส่วน วางแผนมีลูกต้ังแต่อายุ 30 ปีเป็นต้น ตวั และการนั ตคี วามนา่ เชอื่ ถอื ในศาสตร์ ไป ด้วยเหตุผลในความไว้วางใจด้าน ต่างๆ หรือแม้แต่การแนะน�ำประเภท การแพทย์และเทคโนโลยีการฝากไข่ไว้ สนิ คา้ สี อญั มณเี สรมิ ดวงชะตา ทเี่ หมาะ สำ� หรบั อนาคต เชน่ เดยี วกบั ชาวอเมรกิ นั กบั บุคคลนน้ั ๆ ต้งั แตป่ ี 2017 มลิ เลนเนยี ลกล่มุ น้ีเลอื ก วางแผนตง้ั ครรภ์ตัง้ แต่อายุ 30 – 40 ปี • กลุ่มลูกค้าที่เป็นชาวมิลเลนเนียลให้ หรือมากกวา่ นน้ั ความสนใจเร่ืองการท่องเที่ยว ข้อมูล จาก World Tourism Organization • บริษทั Pew ระบุสถิติของชาวมลิ เลน- (UNWTO) ระบวุ ่า พฤติกรรมการทอ่ ง- เนียลท่ีมีบุตรในช่วงปี 2017 สูงสุดถึง เท่ียวของนักท่องเท่ียวกลุ่มมิลเลนเนียล 82% ซ่ึงท�ำให้ลูกๆ ของมิลเลนเนียล LGBT ท�ำให้รายได้ท่ีได้รับในธุรกิจท่อง กลมุ่ นก้ี ลายเปน็ เดก็ เจเนอเรชนั่ อลั ฟา่ ที่ เที่ยวที่เปิดรับคนกลุ่มนี้มีรายได้ราว กล้าคิดกล้าแสดงออก โดยมีสาเหตุมา 211 ลา้ นดอลลารส์ หรฐั ฯ ซง่ึ ในปี 2018 จากค่านิยมการเล้ียงลูกแบบเปิดกว้าง พบว่าชาวอเมรกิ ัน 47% เลือกสถานท่ที ี่ วางบทบาทใหล้ กู ๆ เปน็ เหมอื นเพอ่ื นกบั ต้องการไปผ่อนคลายซึ่งปราศจากการ พ่อแม่ สามารถเลียนแบบหรือให้ความ กดี กันเรอื่ งเพศและอายุ นอกจากนีย้ ังมี สนใจสิ่งรอบตัวที่ไม่จ�ำกัดเฉพาะส่ิงของ กลุ่มลูกค้ามิลเลนเนียลที่นับถือศาสนา สำ� หรบั เด็กๆ เทา่ นน้ั อิสลาม Gen M เป็นกลุ่มท่ีมีก�ำลังซื้อ คอ่ นขา้ งสงู ซง่ึ จะสง่ ผลตอ่ การทอ่ งเทยี่ ว ทั่วโลกไปในอกี หลายปขี า้ งหน้า 18

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation : Millennial • ความพร้อมด้านสุขภาพของชาว- สามารถดึงดูดความต้องการของลูกค้า มลิ เลนเนยี ลตอ้ งมาเปน็ อนั ดบั หนงึ่ พวก มิลเลนเนยี ลได้ บริษทั GFK ระบุวา่ 43% เขาจึงมองหาช่องทางการเตรียมพร้อม ของลูกค้าชาวจีนเลือกซื้อสัตว์เลี้ยงผ่าน ส�ำหรับการตั้งครรภใ์ นอนาคต จากชอ่ ง ชอ่ งทางออนไลนท์ มี่ าจากบรษิ ทั ทเ่ี ชอ่ื ถอื ทางออนไลน์ซ่ึงเป็นแพลตฟอร์มอันดับ เชน่ เดยี วกบั บรกิ ารแบบPet-friendly เชน่ หนง่ึ ทชี่ ว่ ยใหเ้ ขา้ ถงึ นวตั กรรมการแพทย์ โรงแรมเชอราตันในกรุงโซล เกาหลีใต้ ส�ำหรับฝากไข่หรือเตรียมความพร้อม ทีข่ ึน้ ชือ่ เรือ่ งการใหบ้ ริการเตยี ง หอ้ งน้ำ� ของร่างกายเพ่ือผลลัพธ์ในการตั้งครรภ์ ของเล่นส�ำหรับสัตว์เลี้ยง และโรงแรม ท่ีสมบูรณ์ ความท้าทายต่อสังคมท�ำให้ Fraser Place Central ที่ให้บริการ สาวๆ ในเจเนอเรช่ันนี้ไม่หว่ันในการ แพ็กเกจอาหารออร์แกนิกส�ำหรับสัตว์ ก�ำหนดเส้นทางการสร้างครอบครัวและ รวมถงึ VAC Cat ในปกั ก่ิง และ Cat- มีบุตร จนกลายเป็นแฮชแทค #Say- zania ในมาเลเซีย ท่ีเปิดให้บริการ theFword ในโลกออนไลน์ทกุ วันนี้ ห้องพักส�ำหรับสัตว์เลี้ยงไปจนถึงสปา แบบสว่ นตวั ในช่วงทเี่ จ้าของไมอ่ ยู่ หรือ • พอ่ แมช่ าวมลิ เลนเนยี ลไมเ่ กรงกลวั การ บริการอ่ืนๆ อย่างสายการบินท่ีไม่ต้อง ให้ลูกได้ผจญภัยหรือเปิดประสบการณ์ ฝากสัตว์เล้ียงไว้ใต้โกดังท้องเคร่ือง ซ่ึง การเรียนรู้สู่โลกกว้างที่ท้าทาย อย่าง ได้ผลตอบรับดีเยี่ยมจนหมดทุกเที่ยว การเตรียมพร้อมให้ลูกได้ข้ึนเคร่ือง บนิ ในสายการบนิ Korean Airline และ บิน นั่งเฮลิคอปเตอร์ เล่นสกี หรือใช้ Nippon Airline เทคโนโลยแี กด็ เจ็ตเทยี บเทา่ กบั ผูใ้ หญ่ • ที่อยู่อาศัยของชาวมิลเลนเนียลจะ • ครู่ กั ชาวมลิ เลนเนยี ลทมี่ สี ตั วเ์ ลย้ี ง มกั เนน้ ประโยชนใ์ ชส้ อยมากกวา่ ขนาดพนื้ ที่ จะให้ความส�ำคัญกับสัตว์เล้ียงเหล่านั้น ต้องให้ความรู้สึกเสมือนได้ท่องเท่ียว เทียบเท่ากับลูกของตัวเอง จึงเกิดเป็น สร้างความสดใหม่ที่ไม่จ�ำเจ รายงาน แพลตฟอรม์ ออนไลนถ์ กู กฎหมาย โดยมี จาก WGSN ระบุพฤตกิ รรมของคนกลุม่ บรษิ ทั ผเู้ ลย้ี งและนำ� เขา้ สตั วเ์ ลยี้ งทไ่ี ดร้ บั นี้ว่า การท่องเที่ยวเป็นส่วนหลักของ มาตรฐานเปน็ ผบู้ รหิ ารจดั การจนกระทง่ั การใช้ชีวิต โดยยอมจ่ายเงินให้กับการ 19

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation : Millennial กอ่ สรา้ งหรอื ต่อเติมบ้าน รวมไปถงึ ยินดี • ชาวมลิ เลนเนยี ลกลมุ่ LGBT ต้องการ จา่ ยคา่ ภาษโี รงเรอื นตอ่ ปใี นราคาทสี่ งู ขน้ึ หาพนื้ ทที่ ่เี ป็นอิสระ ซ่ึงสอดคลอ้ งไปกบั ได้หากจ�ำเป็น จนเป็นที่มาของกระแส กระแสการท่องเที่ยวท่ีเติบโตขึ้นจากคน รถบ้านคาราวานที่เติบโตขนึ้ พอๆ กับ กลุ่มน้ี เกิดเปน็ บรกิ ารใหมๆ่ ที่ใหอ้ ิสระ สถิติการใช้บริการ Airbnb ที่มากข้ึน แก่ผู้อาศัย ปลอดภัย และไม่ถูกกีดกัด ในกลุ่มชาวยโุ รป อเมริกัน และจนี ใน เร่ืองเพศ อย่างโปรโมช่ัน misterb&b ทางตรงกันข้าม ก็ชอบใช้เวลาอยู่ใน แพลตฟอร์มเช่าห้องหรือบ้านพักของ บา้ น แม้วา่ จะอยู่ในรูปแบบบ้านเชา่ หรอื Airbnb ที่เปิดรับเหล่าคู่รักไม่จ�ำกัด อพาร์ทเม้นท์ หากสามารถจัดสรร เพศเพ่ือฮันนีมูนและพักผ่อน ปัจจุบัน พื้นท่ีได้สะดวกสบาย แวดล้อมไปด้วย มีเจ้าของ Airbnb กว่า 130 ประเทศ ธรรมชาติ หรือระบบนเิ วศที่ดีท้งั อากาศ ท่ัวโลกท่ีให้การตอบรับกับโปรโมชั่นนี้ แสง และเสยี งทเ่ี ปน็ มติ ร กส็ ามารถเสรมิ แล้วกวา่ 30,000 หอ้ งพัก สรา้ งพลงั ดา้ นจิตใจให้แกผ่ ูอ้ ยอู่ าศัยได้ • มุสลิมมิลเลนเนียล ต้องการบริการ ดา้ นการทอ่ งเที่ยว อย่างโรงแรมฮาลาล สงิ่ อ�ำนวยความสะดวกและ ท่ีเข้าใจกลุ่มลูกค้าต้ังแต่การปฏิบัติ บรกิ ารทตี่ อ้ งการ พธิ กี รรมทางศาสนา จดั เตรยี มพนื้ ทแี่ ละ • บริษัท Mintel ระบุแนวโน้มตลาด บอกทิศทางส�ำหรับการละหมาด จัด สนิ ค้าเพ่ิมโปรตีน (High Protein) จาก เตรียมอาหารและเคร่ืองดื่มท่ีไม่มีหมู พืช ที่ทะยานข้ึนสูงต่อเนื่องมาต้ังแต่ หรอื แอลกอฮอลลเ์ ปน็ สว่ นประกอบ รวม ปี 2016 เกิดเป็นค่านิยมการบริโภครูป ถึงการมีพื้นท่ีส่วนกลางที่มีความเป็น แบบใหมท่ เี่ นน้ โภชนาการเพอ่ื เสรมิ สรา้ ง สว่ นตวั สำ� หรบั มสุ ลมิ ผหู้ ญงิ โดยเฉพาะไว้ ร่างกายจากภายใน ซ่ึงกลุ่มหลักๆ ท่ี บริการ หรือแอพพลิเคช่ันทสี่ ามารถเข้า เป็นลูกค้าของสินค้าประเภทนี้คือกลุ่ม ถงึ ขอ้ มลู การใหบ้ รกิ ารของโรงแรม รา้ น มิลเลนเนียล จนต่อยอดเป็นกระแส อาหาร หรือสถานที่ทอ่ งเท่ยี วท่ีน่าสนใจ Ingredient for Mindful Milennials ใน สำ� หรับพวกเขาโดยเฉพาะ ปัจจุบัน โดยเลอื กใชโ้ ปรตนี จากพชื เปน็ สว่ นประกอบในอาหาร ตง้ั แต่เครอ่ื งดม่ื ขนม รวมไปถึงอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง เบอร์เกอร์และพิซซา่ 20

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation : Millennial ศกั ยภาพตอ่ ภาคธรุ กจิ • ชาวมิลเลนเนียลมีทัศนคติต่อชีว- • การสร้างประสบการณ์รวมกลุ่มของ จริยธรรมค่อนข้างเปิดกว้างกว่าคน ชาวมิลเลนเนียล ส่ิงส�ำคัญอยู่ที่ช่อง เจเนอเรช่ันอื่น ดังน้ันการฝากไข่ ซ่ึง ทางการติดต่อ และพื้นท่ีให้บริการใน อาจมีพัฒนาการไปถึงการสร้างเซลล์ไข่ กิจกรรมต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นช่องทาง ได้เองในอนาคต จึงเป็นตัวเลือกท่ีน่า ออนไลน์ พื้นท่ีสาธารณะ หรือพ้ืนที่ สนใจของคนกลมุ่ น้ี หากพฒั นาดา้ นการ ท่ีถูกจัดไว้อย่างปลอดภัย โดยเฉพาะ บริการและนวัตกรรมสามารถการันตี กลุ่มผู้หญิงที่ช่ืนชอบประสบการณ์ด้าน ผลลัพธ์ได้ดี ย่อมสามารถส่งผลต่อ สุขภาพ ซ่ึงจะได้พบปะพูดคุย หรือ ธุรกิจด้านการแพทย์ให้เติบโตได้ด้วย แชร์ประสบการณ์ได้อย่างอิสระ จึงเกิด โดยบริษัท Technavio ได้คาดการณ์ สตูดิโอที่ชื่อว่า MINDFUL ในรัฐแมร่ี- ว่าพฤติกรรมของหญิงสาวมิลเลนเนียล แลนด์ ซ่ึงรวบรวมผู้เลื่อมใสในการ- กลุ่มน้ีจะมีผลต่ออัตราการเกิดของ รับประทานอาหารค�่ำแบบซับบาธ ประชากร ซ่ึงรวมไปถึงการเติบโตของ (Shabbat) หรือมื้ออาหารที่เน้นการ นวตั กรรมบรกิ ารต่างๆ ทีเ่ ข้ามารองรับ เติบโตทางจิตวิญญาณ เพื่อให้เหล่า การตง้ั ครรภส์ ำ� หรบั ผหู้ ญงิ อายเุ กนิ 30 ปี สาวๆ ได้มีเวลาบำ� บัดจิตใจด้วยการนง่ั ซงึ่ อาจมมี ลู คา่ สงู ราว21 พนั ลา้ นดอลลาร์ สมาธแิ ละพดู คุยในระหวา่ งม้ืออาหาร สหรฐั ฯ ภายในปี 2020 • อาหารจ�ำพวกโปรตีนจะเข้ามามี • การเปิดกว้างของพ่อแม่มิลเลนเนียล บทบาทส�ำคญั โดยท�ำหนา้ ทเี่ ป็นอาหาร เร่ิมต้นจากการฝึกให้เด็กเรียนรู้สิ่งรอบ หลัก ไปจนถึงขนมและเครื่องดื่ม ตัวในรูปแบบโฮมสคูล ซึ่งส่งต่อไปถึง ซึ่งต้องตอบโจทย์ความต้องการในม้ือ การเรียนหนังสือผ่านระบบออนไลน์ที่ อาหารที่หลากหลาย ไม่จ�ำเจจนรู้สึก รับประกันคุณภาพจากโรงเรียนหรือ เบ่ือหน่าย ในขณะเดียวกันก็ต้องเปิด มหาวิทยาลัยชื่อดัง อีกทั้งยังสร้าง เผยสว่ นประกอบทส่ี ามารถบอกไดต้ ง้ั แต่ มาตรฐานใหม่ด้านสุขภาพเด็ก ด้วย โภชนาการตน้ ทาง จนถงึ การแปรรปู เปน็ การเน้นโภชนาการอาหาร การออก อาหารตา่ งๆ ได้ ก�ำลังกาย ไปจนถงึ วติ ามนิ บำ� รุง ทีเ่ ข้า มารองรับลูกๆ ของเหล่ามิลเลนเนียล ให้สอดคล้องไปกับพฤติกรรมการดูแล สุขภาพของผูท้ เี่ ปน็ พอ่ แม่ 21

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation : Generation Z GENERATION Z เจนซี 22

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation : Generation Z ทศั นคติ และ 13% เลือกท่ีจะท�ำงานการกุศล • เจนซีเป็นเจเนอเรชั่นท่ีมีความ หนึ่งปีแห่งการเรียนรู้นี้ ท�ำให้เจนซีได้ หลากหลายทางเช้ือชาติมากที่สุด จึงให้ มีโอกาสค้นหาความชอบและค้นพบ ความส�ำคัญกับเร่ืองความเท่าเทียมและ ความสนใจใหมๆ่ ไดล้ งมอื ทำ� ในสงิ่ ทไ่ี ม่ การคดิ อยา่ งครอบคลมุ คนทกุ กลมุ่ อยา่ ง เคยทำ� มากอ่ น ทำ� ใหเ้ จนซไี ดร้ บั มมุ มอง รอบดา้ น เจนนต้ี อ้ งการรูส้ ึกถึงคณุ ค่าท่ี และความรสู้ กึ ใหมท่ ม่ี คี ณุ คา่ ซง่ึ ชว่ ยให้ มีใหค้ นทุกคนอย่างเสมอภาค ไมส่ ำ� คัญ พวกเขามองเหน็ เปา้ หมายของอนาคตได้ วา่ จะเกย่ี วกบั อายุ เชอ้ื ชาติ เพศ รสนยิ ม- ชดั เจนมากขน้ึ ทางเพศ หรอื ความพกิ ารทางรา่ งกาย • เจนซีต้องการเป็นศูนย์กลางของ • การเตบิ โตขนึ้ ในชว่ งระหวา่ งเศรษฐกจิ นวตั กรรม ตอ้ งการรสู้ กึ วา่ ไดท้ า้ ทายตวั เอง ตกต�่ำหรือช่วงหลังยุคก่อการร้าย ได้ และพฒั นาทกั ษะการแกป้ ญั หาใหมๆ่ อยู่ หล่อหลอมให้เจนซีเป็นนักปฏิบัติตัวยง เสมอ ชนื่ ชอบการคดิ นอกกรอบและเกดิ โดยเฉพาะดา้ นการเงนิ เจนซมี ที ศั นคติ มาพร้อมจิตวิญญาณการเป็นผู้ประกอบ ตอ่ เร่อื งการใช้เงนิ แบบอนรุ กั ษ์นิยมทสี่ ุด การและนวตั กรทช่ี อบแกป้ ญั หาทซี่ บั ซอ้ น เมื่อเทียบกับเจเนอเรช่ันก่อนหน้า กลัว ก้าวไปข้างหน้าอย่างมั่นคงบนเส้นทาง และหลีกเล่ียงการเป็นหนี้สิน การมี ของพวกเขาเอง และสร้างสรรค์โอกาส เสถียรภาพทางการเงินและความยั่งยืน ใหมท่ ไี่ มเ่ คยมอี ยมู่ ากอ่ น คือภารกิจหลักของชีวิต เงินเดือนและ สวัสดิการจึงเป็นแรงบันดาลใจหลักของ พฤตกิ รรมและกจิ กรรมทเี่ ขา้ รว่ ม เจนซี เน้นการสร้างความม่ันคงต้ังแต่ • รายงานจาก Monster 58% ของ อายยุ งั นอ้ ย เจนซยี นิ ดที ำ� งานหนกั ในชว่ งตอนกลางคนื หรอื วนั หยดุ ถา้ หากทำ� ใหไ้ ดร้ ายรบั มากขนึ้ • วยั แหง่ การคน้ หาและเขา้ ใจโลก ชว่ ง มองหาความมน่ั คงทางการเงนิ มากพอๆ เวลาหลงั จากเรยี นจบกอ่ นทจ่ี ะเขา้ ศกึ ษา กบั สวสั ดกิ ารดา้ นสขุ ภาพ ประกนั สขุ ภาพ ตอ่ มหาวทิ ยาลยั (Gap Year) 38% ของ และเงนิ เดอื นสงู จงึ เปน็ “สง่ิ ทตี่ อ้ งม”ี ใน เจนซีชาวอเมริกันเลือกจะออกเดินทาง การเรมิ่ ทำ� งานของเจนซี 23

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation : Generation Z • สำ� หรบั เจนซี ถอื เปน็ สดั สว่ น 40% ใน สิ่งอ�ำนวยความสะดวกและ กลมุ่ ผบู้ รโิ ภคทใี่ ชร้ ายไดข้ องตวั เองไปกบั บริการที่ต้องการ การทอ่ งเทย่ี ว การเขา้ ถงึ ขอ้ มลู ขา่ วสาร • แพลตฟอร์มท่ีช่วยด้านสภาพจิตใจ ในระดับโลกอย่างรวดเร็วกระตุ้นให้ รวมถึงกลุ่มคนท่ีมีอิทธิพลทางความคิด เจเนอเรชั่นน้ีต้องออกเดินทางเพื่อเห็น ในการช่วยปรับเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับ และท�ำตัวเป็นพลเมืองโลก พวกเขา เรอ่ื งสขุ ภาพจติ อยา่ งเชน่ นติ ยสาร Bad มองหาปลายทางของสถานทท่ี อ่ งเทย่ี วที่ therapy/Radtherapy ทม่ี เี นอ้ื หาวา่ ดว้ ย อยู่นอกสายตาคนส่วนใหญ่ ในรูปแบบ ประสบการณ์ในการเข้าร่วมโปรแกรม การเดินทางชนิดท่ีไปครั้งเดียวแต่จดจ�ำ การบ�ำบัดรูปแบบต่างๆ หรือทวิตเตอร์ ไปทั้งชีวิต อย่างเช่นการใช้ชีวิตร่วมกับ @everydaycarebot ของเอมลิ ี เรยโ์ นลด์ ชนเผ่ามาไซในเคนย่า หรือว่าพายเรือ (Emily Reynolds) ที่ทนทุกข์กับโรค คายกั ในภเู ขานำ�้ แขง็ ทก่ี รนี แลนด์ เจนซี ไบโพล่าร์ กระทั่งเลือกเปิดช่องทาง ต้องการน�ำพาตัวเองไปเปน็ สว่ นหนง่ึ กบั สอื่ สารของตวั เองโดยการสรา้ งแชตบอท ประสบการณจ์ รงิ เพอื่ สมั ผสั กบั ความเปน็ - ไว้ให้ค�ำแนะน�ำออนไลน์กับคนอ่ืนๆ ที่ อยขู่ องผคู้ นทมี่ คี วามแตกตา่ งจากอกี ฝง่ั ประสบปญั หาคลา้ ยคลงึ กนั หรอื อนั นาห์ ของโลก เดซยี ์ (Hannah Daisy) ศลิ ปนิ และนกั กจิ กรรมดา้ นสขุ ภาพจติ จากลอนดอน ที่ • พวกเขายังเป็นผู้บริโภคท่ีให้คุณค่า สอ่ื สารและใหก้ ำ� ลงั ใจผา่ นภาพประกอบ กับแบรนด์สินค้าท่ีมีความโปร่งใส โดย สสี นั สดใส รวมถงึ แนะนำ� สนิ คา้ ทว่ี า่ ดว้ ย เฉพาะกบั อาหารหรอื วตั ถดุ บิ สำ� หรบั ปรงุ - เรอ่ื งการดแู ลสขุ ภาพใจใหแ้ ขง็ แรง อาหาร ฉลากจะตอ้ งระบอุ ยา่ งชดั เจนถงึ แหล่งท่ีมา ข้อมูลทางโภชนาการ เพื่อ • เทคโนโลยีท่ีสนับสนุนด้านการศึกษา แสดงให้เห็นถึงจริยธรรมในการด�ำเนิน โดยเฉพาะกับ AR และ VR จะกลาย ธรุ กจิ ทสี่ ามารถตรวจสอบได้ เป็นส่วนหน่ึงในการเรียนการสอนแต่ละ หลกั สตู รของเดก็ ๆ เจนซี ทง้ั เพอ่ื ชว่ ยเพม่ิ ความเข้าใจและเป็นพ้ืนท่ีในการเตรียม ความพรอ้ มเขา้ สโู่ ลกจรงิ แหง่ การทำ� งาน 24

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation : Generation Z ผ่านการจ�ำลองโลกแห่งการท�ำงานจริง ทมี่ อี ายรุ ะหวา่ ง13-15 ปนี นั้ สามารถเขา้ ในสาขาทช่ี อบ อยา่ งเชน่ ทมี่ หาวทิ ยาลยั ถงึ สตรมี มงิ่ เพลงทหี่ ลากหลาย และยนิ ดี เพนน์ สเตท ทใี่ ช้ VR ในหลกั สตู รวชิ า จา่ ยรายเดอื นเพอื่ ใชบ้ รกิ าร การเกษตร ช่วยให้นักศึกษาได้ทดลอง เดนิ เขา้ ไปในไรเ่ พอื่ ระบโุ รคบนพชื พรรณ • ธรุ กจิ ความงามอยา่ มองขา้ มคำ� ทเ่ี รยี ก หรือมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดท่ีใช้ VR วา่ Teenpreneurs หรอื เหลา่ ผปู้ ระกอบ เพ่ือฝึกฝนนักกีฬามหาวิทยาลัยด้วย การวยั ทนี ทมี่ สี ายตาเฉยี บคมในการมอง หลกั สตู รพเิ ศษผา่ นการพฒั นาโปรแกรม เห็นช่องว่างทางธุรกิจในอุตสาหกรรม ร่วมกับ STRIVR Labs Inc. บริษัท- ความสวยงาม เมื่อรวมกับพลังในการ นักพัฒนาโปรแกรมเสมือนจริงเพ่ือการ ตดั สนิ ใจทเ่ี ฉยี บขาดของเจนซี ทำ� ใหเ้ กดิ ศกึ ษาและพฒั นาศกั ยภาพของรา่ งกาย ธรุ กจิ เครอ่ื งสำ� อางทกี่ อ่ ตง้ั โดยเดก็ สาววยั 17 ปอี ยา่ งแบรนด์ Zandra Beauty ที่ ศักยภาพต่อธุรกิจ กอ่ ตงั้ โดยแซนดรา อะซาไรห์ คนั นงิ แฮม • ผู้บริโภคเจนซีที่เคยได้ฉายาว่า “มี (Zandra Azariah Cunningham) ท่ี เวลาให้ แต่ไม่มีเงิน” ก�ำลังลบล้าง ตดั สนิ ใจพฒั นาผลติ ภณั ฑจ์ ากพชื พรรณ ค�ำสบประมาทในวันนี้ โดยเฉพาะ ทเี่ ธอปลกู เองในบา้ นตงั้ แต่9 ขวบ เพราะ กับธุรกิจเพลงสตรีมม่ิงอย่าง Apple พ่อของเธอปฏิเสธท่ีจะซ้ือลิปบาล์มให้ Music หรือ Spotify ที่มีกลุ่มผู้ใช้งาน แซนดราจงึ ตดั สนิ ใจทำ� และขายเอง จน กลุ่มใหญ่เป็นเหล่าเจนซี แพลตฟอร์ม ในวันนี้แบรนด์ของเธอเพ่ิมสินค้าเป็น 9 สตรีมมิ่งนี้คือศูนย์กลางความบันเทิง ประเภท และมกี ารจดั เวริ ก์ ชอ็ ปอยา่ งตอ่ ที่มอบประสบการณ์ซ่ึงเหมาะสมกับ เนอ่ื งกบั กลมุ่ เปา้ หมาย จากจดุ เรมิ่ ตน้ ท่ี ไลฟ์สไตล์ของคนเจนซี อุตสาหกรรม ไมไ่ ดต้ อ้ งการกอ่ ตงั้ ธรุ กจิ เพราะแซนดรา ดนตรีมีคนเจนน้ีเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ แค่ “ลงมอื ทำ� สงิ่ ในทคี่ ดิ ใหเ้ กดิ ขน้ึ ” เทา่ นนั้ กำ� หนดอนาคตได้ และ 82% ของเดก็ ๆ 25

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation : Alpha ALPHA เจเนอเรชนั่ อลั ฟา่ 26

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation : Alpha ทศั นคติ ดอ็ กเตอรไ์ มเคลิ คารร-์ เกรก็ ก์(Michael • เจเนอเรชั่นอัลฟ่า ถือเป็นศูนย์กลาง Carr-Gregg) นกั จิตวทิ ยาเด็กกลา่ ววา่ ของครอบครวั ไมต่ า่ งกบั ไขใ่ นหนิ ผนวก ยุคไร้เงินสด ท�ำให้ยากย่ิงส�ำหรับเด็กๆ ท้ังเทคโนโลยีที่รายล้อม ท�ำให้พวก ทจ่ี ะเขา้ ใจเรอื่ งเงนิ เพราะเขาไมไ่ ดเ้ หน็ เขาสามารถมอนิเตอร์และบันทึกส่ิง เงนิ ทแ่ี ลกเปลยี่ นในมอื และในการใชส้ อย ต่างๆ ได้มากกว่าเจเนอเรชั่นก่อนๆ จรงิ ๆ เขาจงึ เชอ่ื วา่ เงนิ คอื เงนิ ดจิ ทิ ลั ทแ่ี ค่ แม้เทคโนโลยีเหล่านี้จะมีส่วนช่วยเหล่า เขยา่ เงนิ กเ็ ขา้ มา พ่อแม่รุ่นมิลเลนเนียลก็จริง แต่อีกด้าน หนึ่งก็สร้างความวิตกกังวลและความ- • เจเนอเรชน่ั อลั ฟา่ เตบิ โตในเวลาทกี่ าร พารานอยด์มากจนเกินไป กิจกรรมท่ี ทอ่ งเทย่ี วอวกาศกำ� ลงั เกดิ ขนึ้ จรงิ ดงั นนั้ กระตนุ้ ใหเ้ ดก็ ๆ ไดเ้ ลน่ แบบเสย่ี งๆ(Risky พวกเขาอาจเป็นเจเนอเรช่ันแรกท่ีได้ไป Play) จงึ เปน็ สว่ นชว่ ยในการสรา้ งอสิ ระ ท่องเที่ยวอวกาศด้วยการควบคุมของ และพฒั นาคณุ คา่ ในชวี ติ ของพวกเขา พวกเขาเอง ในขณะที่ทริปเดินทางไป ดวงจันทร์ทุกวันน้ีจ�ำกัดการเข้าถึงเพียง • ทา่ มกลางสมารท์ โฟน วดิ โี อเกม ทมี่ ี เหลา่ มหาเศรษฐี นน่ั แสดงวา่ ทกุ การเดนิ บทบาทในชีวิตเจเนอเรช่ันอัลฟ่า ทว่า ทางจะไปสคู่ นทว่ั ไปมากขน้ึ และทกุ อยา่ ง กลับมีผลต่อการเล่นของเด็กๆ ที่น้อย กำ� ลงั เปน็ ไปไดส้ ำ� หรบั พวกเขา กวา่ ในอดตี เพราะ “การเลน่ ” ในวนั นไ้ี ม่ จำ� กดั วา่ จะอยใู่ นกจิ กรรมใด ลว้ นสามารถ พฤตกิ รรมและกจิ กรรมทเ่ี ขา้ รว่ ม น�ำไปสู่การเรียนรู้ ความคิดสร้างสรรค์ • ดว้ ยความสำ� คญั ของการพฒั นาทกั ษะ พัฒนาทักษะ ความสนุก ความสงสัย ผา่ นการเลน่ การคดิ เชงิ วเิ คราะห์ และฝกึ ใครร่ ู้ และการคน้ หาโลกของพวกเขาได้ แกป้ ญั หาตง้ั แตย่ งั เดก็ จงึ มโี ครงการสรา้ ง โอกาสการเรยี นรใู้ นทต่ี า่ งๆ ตวั อยา่ งเชน่ • เจเนอเรชั่นอัลฟ่าเรียนรู้เกี่ยวกับเร่ือง The Learning Landscapes Initiative เงินในยุคท่ีเครดิตการ์ด การโอนเงิน ในสหรฐั อเมรกิ าทเี่ นรมติ พน้ื ทสี่ าธารณะ อตั โนมตั ิ หรอื ใชจ้ า่ ยผา่ นสมารท์ โฟนเปน็ ทผี่ คู้ นสามารถมสี ว่ นรว่ มได้ โดยเรมิ่ ตน้ เรอื่ งปกติ สง่ิ เหลา่ นที้ ำ� ใหก้ ารเรยี นรเู้ รอื่ ง ด้วยโปรเจ็กต์ Urban Thinkscape ที่ คณุ คา่ เปน็ เรอ่ื งทย่ี ากขนึ้ สอดคลอ้ งกบั ที่ สรา้ งสรรคม์ า้ นง่ั แบบตวั ตอ่ บรเิ วณจดุ รอ 27

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation : Alpha รถประจำ� ทาง ดว้ ยรปู แบบการออกแบบ วางแผนทริปการเดินทางสุดพิเศษตาม เสมือนการเล่นเกม จึงช่วยสร้างทักษะ ความสนใจให้กับลูกค้าแต่ละครอบครัว STEM สำ� หรบั เดก็ ๆ หรอื Nubo ในซดิ นยี ์ กอ่ นจะเชอื่ มโยงกบั รปู แบบเกมออนไลน์ ออสเตรเลีย ท่ีออกแบบสนามเด็กเล่น ทแ่ี ตล่ ะครอบครวั ชน่ื ชอบ หรอื Kudos แบบเรยี บงา่ ย เพอื่ เสรมิ สรา้ งพฒั นาดา้ น Life Experiences อกี หนง่ึ เอเจนซผี่ นู้ ำ� รา่ งกาย อารมณ์ จนถงึ พฒั นาการดา้ น การท่องเที่ยวระดับพรีเมียม ที่เร่ิมต้น การเขา้ สงั คม สร้างความต่ืนตาต่ืนใจให้กับลูกค้าผ่าน สถานทแี่ ละเรอื่ งราวการผจญภยั ทไี่ มต่ า่ ง • พอ่ แมข่ องเจเนอเรชน่ั อลั ฟา่ มองหาการ จากในเกม ท่องเที่ยวท่ีสามารถสร้างความสัมพันธ์ ทดี่ ใี หก้ บั ทง้ั ครอบครวั เอเจนซด่ี า้ นการ สง่ิ อ�ำนวยความสะดวกและ ทอ่ งเทย่ี ว Mr & Mrs Smith รายงานวา่ บรกิ ารทต่ี อ้ งการ มีทริปครอบครัวจ�ำนวนมากที่เริ่มต้น • การขยับไปอีกขั้นของเทคโนโลยี AI เดินทางจากความสนใจของเด็กๆ เช่น และ AR มสี ว่ นชว่ ยใหก้ ารเรยี นรสู้ ำ� หรบั บางครอบครัวสนใจจะไปไอดาโฮ เพื่อ เจเนอเรชน่ั อลั ฟา่ ดขี นึ้ ทงั้ การเขา้ สตู่ ลาด ชมไร่มันฝร่ังตามโครงการที่เด็กๆ ท�ำ ของเทคโนโลยกี ารรจู้ ำ� เสยี งพดู (Voice ที่โรงเรียน ในขณะที่เด็กๆ ยังเป็น Recognition) ไม่ว่าจะเป็น Google ศูนย์กลางของครอบครัว ซึ่งท�ำให้พ่อ Home หรือ Amazon Echo ท่ีช่วย แม่ยังคงมองหากิจกรรมที่ช่วยให้ลูกๆ ให้เด็กๆ ถอยห่างจากจอ และท�ำให้ ได้เว้นระยะจากเทคโนโลยี (Unplug, เทคโนโลยกี ลายเปน็ การปฏสิ มั พนั ธท์ เ่ี ปน็ De-tech) เพอื่ เชอื่ มโยงกบั กจิ กรรมตรง ธรรมชาตมิ ากขน้ึ เชน่ เดยี วกบั เหลา่ ของ- หนา้ มากขนึ้ ดว้ ย เลน่ แบบ AR เชน่ แอพพลเิ คชนั่ Quiver ที่ใช้ AR แปลงหนังสือแบบ 2D เป็น • ความตอ้ งการดา้ นการทอ่ งเทยี่ วผนวก แอนเิ มชน่ั 3D หรอื Hasbro บรษิ ทั ผผู้ ลติ กับประสบการณ์ท่ีมีเรื่องราวก็เป็นอีก ของเล่นรายใหญ่ในสหรัฐอเมริกาซึ่ง กจิ กรรมทเ่ี จเนอเรชนั่ อลั ฟา่ มองหา เชน่ เผยโฉมหน้ากาก Iron Man เวอร์ชั่น Brown+Hudson บรษิ ทั ชว่ ยวางแผนการ ล่าสุดที่พ่วง AR ให้แสดงภาพ Thanos เดินทางท่องเที่ยวในลอนดอน ท่ีร่วม คู่ต่อสู้ตัวส�ำคัญ 28

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Generation : Alpha • นเิ วศการเรยี นรจู้ ะเปลยี่ นไปอยา่ งมาก ศกั ยภาพตอ่ ธรุ กจิ โรงเรียนแบบเดิมอาจจะไม่ใช่ค�ำตอบ • จากความวิตกกังวลของพ่อแม่เรื่อง ของเหล่าพ่อแม่มิลเลนเนียลอีกต่อไป ความกดดนั และความเครยี ดในโรงเรยี น ระบบโรงเรยี นทางเลอื กหรอื โรงเรยี นแบบ ทว่ั ไป ทำ� ใหผ้ ปู้ กครองสว่ นใหญเ่ รมิ่ มอง ทดลองทไ่ี รก้ ฎเกณฑ์ คอื ตวั อยา่ งใหมใ่ น หาโรงเรยี นทางเลอื กสำ� หรบั เดก็ ๆ จาก การเรียนรู้ส�ำหรับเด็กๆ อย่างแนวทาง การศึกษาล่าสุดพบว่า 75% ของเด็กๆ MicroSchool เชน่ AltSchool สตารท์ อพั ในองั กฤษใชเ้ วลานอกบา้ นนอ้ ยกวา่ ผตู้ อ้ ง ด้านการศึกษาท่ีพัฒนาโมเดลการใช้ ขงั ดว้ ยเหตนุ ี้ พอ่ แมจ่ งึ พยายามมองหา เทคโนโลยีเพื่อสร้างสรรค์โปรแกรมการ การเรียนรู้นอกห้องเรียน หรือคาดหวัง ศึกษาของนักเรียนแต่ละคนตามความ โรงเรยี นทมี่ คี ลาสเรยี นทเ่ี ปดิ กวา้ งสำ� หรบั สนใจ เดก็ ๆ มากขน้ึ • การปลกู ฝังเรอ่ื งสง่ิ แวดลอ้ ม เปน็ อีก • แนวคิดด้านการตลาดโฟกัสเก่ียวกับ โมเดลหน่ึงที่มีการปฏิบัติอย่างจริงจังใน การเรียนรู้ด้านการเงินมากกว่าเพียงแค่ การสร้างการเรียนรู้นอกห้องเรียน เช่น เรื่องความสะดวกสบายในยุคสังคมไร้ Deep Green Bush โรงเรยี นทางเลอื ก เงินสด โดยเฉพาะกับเจเนอเรชั่นอัลฟ่า ในนวิ ซแี ลนด์ ทเี่ ปดิ โอกาสใหเ้ ดก็ ๆ ได้ ที่มีบริการใหม่ๆ ด้านการเงินออกมา ใชเ้ วลาสว่ นใหญข่ า้ งนอกหอ้ งเรยี น เพอ่ื สมำ่� เสมอ เชน่ Pre-paid Card ตา่ งๆ เรยี นรตู้ น้ ไม้ สง่ิ มชี วี ติ ไปจนถงึ การทำ� ไมว่ า่ จะเปน็ goHenry, Osper, Piggy อาหาร ท้ังนี้ก็เพื่อสร้างให้เกิดการเรียน ที่อนุญาตให้เหล่าผู้ปกครองสามารถ รปู้ ญั หาตา่ งๆ ในชวี ติ จรงิ ทแ่ี ตกตา่ งไป โหลดขอ้ มลู การเงนิ ทเี่ ดก็ ๆ อายุ 6 ขวบ จากโรงเรยี นตามธรรมเนยี มปฏบิ ตั ทิ ว่ั ไป ใช้บัตรเอทีเอ็มในการถอนเงิน ซ้ือของ เชน่ เดยี วกบั การพฒั นาใหเ้ ดก็ ๆ ไดเ้ ปน็ ออนไลน์ หรอื ทำ� ธรุ กรรมตา่ งๆ ได้ บรกิ าร นกั เดนิ ทางรกั ษโ์ ลก เชน่ โปรแกรมI-Kids ดังกล่าวยังช่วยให้ผู้ปกครองสามารถ ซง่ึ ตอบโจทยก์ ารเรยี นรแู้ บบEd-venture ตรวจสอบและควบคุมการใช้จ่ายเงิน อยา่ งเปดิ กวา้ ง พรอ้ มปลกู ฝงั ความรบั ผดิ - ของเดก็ ๆ พรอ้ มปลกู ฝงั ความเขา้ ใจเรอื่ ง ชอบดา้ นสง่ิ แวดลอ้ มไปพรอ้ มๆ กบั การ การใช้จ่ายได้อย่างสะดวกสบายยิ่งข้ึน เรยี นรสู้ ง่ิ ตา่ งๆ 29

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Color Theme COLOR THEME 30

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Color Theme ปี 2019 เป็นปีแห่งการเร่ิมต้นของยุคท่ีทุกคนมีสิทธิในการก�ำหนดมาตรฐานใหม่ NOW AGE: Manifesto and Action จงึ หมายถึงการแสดงออกซง่ึ ความคิดและ ลงมือทำ� ใหเ้ กิดผลลพั ธท์ ่ีออกสูส่ าธารณะอย่างชัดเจน ซ่งึ การประกาศเจตนารมณ์ เหลา่ นลี้ ว้ นมาจากการรวบรวมพลงั ความคดิ ของกลมุ่ ทแี่ ขง็ แกรง่ และสง่ ตอ่ ถงึ โลก ออนไลน์ จนกลายเป็นรูปธรรมทางความคิดอย่างมีเหตุและผลในโลกออฟไลน์ เทรนด์สีแรกท่ีออกสู่สาธารณะในปี 2019 ได้แก่ สี Dusty Pink สีชมพูเน้ือเบาที่ เข้ามามีบทบาทในการเชื่อมโยงความรู้สึกของคนทุกกลุ่ม ซ่ึงในอดีตสีชมพูได้ ถูกก�ำหนดให้เป็นสีระบุตัวตนและความเป็นเพศหญิง อีกท้ังยังเป็นสีท่ีก�ำหนด สถานะความเท่าเทียมและชนชั้นทางสังคมของผู้หญิงมาตั้งแต่ปี 1950 โดย มามี ไอเซนฮาวร์ (Mamie Eisenhower) ภรรยาของประธานาธิบดี ดไวต์ ดี. ไอเซนฮาวร์ (Dwight D. Eisenhoer) สุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งของสหรัฐอเมริกา ตั้งแต่ปี 1953-1961 คือผู้สรรสร้าง Pink Palace ในไวท์เฮ้าส์ ด้วยการน�ำเอา สีชมพูเข้ามาตกแต่งห้องมากมายภายในท�ำเนียบขาว แนวความคิดดังกล่าวได้ ส่งต่อความสดใหม่ของสีชมพูให้เกิดข้ึนบนเรือนร่างของผู้ชายในภาพยนตร์ เรื่อง The Great Gatsby และเรื่อง The Grand Budapest Hotel ของเวส แอนเดอร์สัน (Wes Anderson) จนท�ำให้สีชมพูเป็นหน่ึงในสี Pantone ประจ�ำปีนน้ั และทำ� ใหม้ ีสินค้าสีชมพูออกสู่ตลาดพรีเมียมมากมายตามมา อย่าง iPhone 6s สีโรสโกลด์ ไปจนถึงสินค้าแฟชั่นส�ำหรับผู้ชายและผู้หญิงสัญชาติสวีดิชอย่าง Acne Studio ท่ีไม่ได้สร้างข้อจ�ำกัดในมาตรฐานระหว่างสินค้าชายและหญิง 31

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Color Theme พร้อมยกให้สี Dusty Pink กลายเป็นสินค้าท่ีสวมใส่ได้ตั้งแต่กางเกงช้ันในชาย ไปจนถึงชุดช้ันในสตรีที่มาพร้อมแพ็กเกจที่เท่ได้ด้วยสีชมพู นอกจากนี้ สีชมพู Dusty Pink ยังสามารถข้ามเส้นก้ันทางความคิดมาได้และออกสู่สาธารณะผ่าน การจัดงานแสดงศิลปะและคาเฟ่มากมายทั่วโลก อย่าง Museum of Ice Cream พิพิธภัณฑ์ไอศกรีมสีชมพูที่ซานฟรานซิสโก สหรัฐอเมริกา ท�ำหน้าที่เป็นตัวกลาง ในการเข้าถึงผู้คนทุกเพศทุกวัยและทุกสัญชาติ โดยสีชมพูเฉดน้ี มักถูกพูดถึง ในแง่ของความเท่าเทียมบนพื้นฐานความเป็นมนุษย์ อย่างการประมวลผลข้อมูล บุคคลผ่านระบบ AI โดยสตูดิโอสัญชาติอังกฤษ Seymourpowell ซึ่งให้บริการ ผลิตภัณฑ์สกินแคร์และเคร่ืองส�ำอาง ที่ใช้การประมวลผลจาก Big Data ของกลุ่ม เป้าหมาย ตั้งแต่สภาพผิวไปจนถึงกิจกรรมที่เข้าร่วม อาหารการกินหรือการพักผ่อน เพอ่ื นำ� มาผสานเขา้ กบั สไตลแ์ ละเทรนดก์ ารแตง่ หนา้ ทก่ี ำ� ลงั ไดร้ บั ความนยิ ม ณ ขณะนนั้ จนได้มาเป็นครีมบ�ำรุงผิวหน้า พร้อมเคร่ืองส�ำอางในรูปแบบเซ็ตแพ็กเกจพกพา สีชมพูเฉด Dusty Pink ท่ีมีความเข้มสีแตกต่างกันตามสภาพข้อมูลบุคคล และ สามารถใช้ได้พอดีในปริมาณขนาดส�ำหรับ 1 สัปดาห์ ซึ่งไม่ว่าคุณจะเป็นเพศอะไร ก็สามารถหยิบเซ็ตสกินแคร์มาใช้ได้ในโทนสีเดียวกัน เว้นแต่ข้อมูลจะระบุว่าต้อง ใช้สกินแคร์ลักษณะเฉพาะตามการแบ่งหมวดหมู่เสริมดวงชะตาราศี หรือสภาพผิว 32

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Color Theme ที่ต้องได้รับการปลอบประโลมจากข้อมูลประจ�ำวันจึงจะถูกออกแบบเป็นสีพิเศษ จาก เฉดสชี มพทู เี่ ชอ่ื มโยงทกุ คนไวด้ ว้ ยบรรทดั ฐานเดยี วกนั ไดส้ ง่ ตอ่ อารมณค์ วามรสู้ กึ จาก ผู้คนไปสู่ข้าวของรอบๆ ตัวด้วย Tango Red สีแดงก่�ำ ซ่ึงเป็นสีแห่งการหลอมรวม วัฒนธรรมที่ไม่มีส้ินสุด สีที่ส่งสารความรู้สึกข้ันกระบวนการก่อร่างสรา้ งตวั ของบรบิ ท รอบตัว ตั้งแต่หิน ดิน ทราย ท่ีคงคุณค่าแห่งแก่นดึกด�ำบรรพ์ไว้ พร้อมจะอวดโฉม ด้วยรูปลักษณ์ดั้งเดิมในเนื้อวัตถุหรือรูปลักษณ์ท่ีเป็นธรรมชาติ อย่างร้านบริการและ จ�ำหน่ายสินค้าสมุนไพรสปาในบาร์เซโลนา Herboristeria Lamaza ซ่ึงออกแบบ โดยกิเยร์โม ซานโตมา (Guillermo Santoma) ดีไซเนอร์ผู้เน้นการใช้สีเพื่อ การสื่อสารในงานดีไซน์ สีแดงก่�ำที่ถูกทาบนพ้ืนท่ีร้านต้ังแต่บานประตูไปจนถึง พ้ืนห้อง ในลักษณะท่ีต่างกันของพื้นผิวจึงสามารถดึงดูดความรู้สึกของผู้เข้าใช้ บริการให้มีพลังข้ึนได้ เช่นเดียวกับงานศิลปะไร้หน้าของศิลปินฟาบิโอ ลา เฟาชิ (Fabio La Fauci) ชาวอิตาเลียน ท่ีเลือกใช้สีอะคริลิกสร้างงานศิลปะนามธรรม ซ้อนเป็นช้ันสีต่างๆ ด้วยพาเลตสีเน้ือที่แต่งแต้มเฉดแดงในรายละเอียดเฉพาะ 33

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC เป็นการแสดงถึงค่ากลางพื้นฐานของเนื้อสีผิว Color Theme มนุษย์ ซึ่งประกอบไปด้วยวิวัฒนาการด้าน วัฒนธรรมและความรู้สึกท่ีหลอมรวมกัน หรือ 34 การต้ังมาตรฐานสีจากวัฒนธรรมด้านศาสนา ในสตูดิโอ Rens ที่เนเธอร์เเลนด์ ใช้เทคนิค การย้อมสีบนวัสดุที่ต่างกัน เช่น เกลือ น�้ำตาล เส้นใย ผ้า ไม้ หรือเซรามิก และน�ำมาแปลง เป็นของใช้ท่ีสามารถปรับอารมณ์ความรู้สึก ของคนใหส้ มดลุ หรือโปรเจ็กตเ์ ฟอร์นเิ จอร์ทช่ี ื่อ Analogia โดยสตูดิโอ WON ซึ่งจับคู่สีแดงก�่ำ ให้เข้ากับฟังก์ชั่นการใช้งานของโต๊ะ ท่ีมา พร้อมลกู เลน่ การปรับลาดเอียงตาความสมดุล ของนำ�้ หนกั ขา้ วของทว่ี าง จงึ ไดผ้ ลงานทที่ นั สมยั ผสานเข้ากับสไตล์ยุคเรโทรของสีแดงก�่ำได้ ลงตัว ท้ังนี้ สีแดง Tango Red ยังให้ความ รู้สึกเหมือนย้อนเวลากลับไปยังอดีต อย่าง ภายในงานมิลาน ดีไซน์วีคปี 2018 มีผลงาน มากมายท่ีน�ำสีแดงเฉดนี้มาเป็นหัวใจของงาน ยอ้ นยคุ อยา่ งการจำ� ลองพน้ื ท่ี1,500 ตารางเมตร ให้เป็นผลงาน Spectacular โดยการจัดวาง ข้าวของส�ำหรับห้องท�ำงานให้เข้ากับสถานท่ี ทางประวัติศาสตร์ท่ีเก่าแก่อย่างพาลาซโซ เคลริชิ (Palazzo Clerici) ซึ่งได้ความร่วม มือจากดีไซเนอร์ 3 ส�ำนักใหญ่ ได้แก่ HAY SONOS และ WEWORK จนกลายเป็นหนึ่งใน หอ้ งที่ได้รบั เสยี งตอบรับจากผูค้ นมากมาย เช่น เดียวกับรถรางต้นแบบท่ีได้แรงบันดาลใจ จากการเดนิ ทางไปกบั ประสบการณท์ แ่ี ปลกใหม่

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Color Theme จนกลายเป็น Cinema Corallo รถรางที่ถูกตกแต่ง และปรับปรุงให้เข้ากับย่านเก่าแก่เพื่อฉายฟุตเทจภาพ ต่างๆ บนรถให้กับผู้ที่สนใจ ออกแบบโดยคริสตินา เซเลสตโิ น (Cristina Celestino) ผทู้ นี่ ำ� เอาประวตั ศิ าสตร์ อันมีคุณค่าในอดีตกลับมาฟื้นให้มีชีวิตอีกคร้ังในสไตล์ ท่ีหรูหรา ในขณะที่สตูดิโอ Dimoregallery จากมิลาน ก็ได้น�ำเร่ืองราวจากอดีตมาแสดงผ่านงานคราฟต์ใน รายละเอียดต่างๆ ที่ถูกออกแบบไว้อย่างต้ังใจ อย่าง ผ้าม่านสีแดงก่�ำท่ีมีเอกลักษณ์และสามารถดึงดูดผู้คน ให้เข้าชมเพ่ือย้อนเวลากลับไปหาอดีต สีเขียว Bristol Green เป็นสีแห่งค่ากลางใหม่ส�ำหรับ ประวัติศาสตร์มนุษย์ เน่ืองด้วยอิทธิพลของพลาสติก และขยะจ�ำนวนมหาศาลในทะเล จนท�ำให้สีเขียว เฉดน้ีกลายเป็นสินค้าใหม่ที่ยกระดับความรู้สึก และ สามารถเช่ือมโยงผู้คนเข้ากับกับต้นทุนทางทรัพยากร ขยะที่เราก�ำลังเผชิญอยู่ ในปี 2019 แบรนด์สินค้า แฟชั่นจะกลายเป็นผู้น�ำด้านนวัตกรรมสีเขียวทาง ทะเลอย่าง Adidas G-Star Raw และ Stella McCartney ที่ขยับฐานด้านการผลิตมาเป็นสินค้า รีไซเคิล เพ่ือต่อยอดการน�ำขยะพลาสติกจากท้องทะเล มาเปน็ วตั ถดุ บิ สำ� หรบั ผลติ ภณั ฑ์ ไมเ่ พยี งแคส่ นิ คา้ แฟชนั่ ทตี่ น่ื ตวั กบั กระแสรกั ษโ์ ลก ดา้ นอตุ สาหกรรมอาหารเอง ก็มีส่วนส�ำคัญที่จะขับเคลื่อนขยะอาหาร โดยเริ่มต้น จากขยะบรรจุภัณฑ์อย่าง Zero Waste Bistro ป็อปอัพร้านอาหาร ซึ่งจัดแสดงในงาน NYCxDesign 2018 ได้รับแรงบันดาลใจมาจาก Nolla ร้านอาหาร แห่งแรกในเฮลซิงกิ ที่ใช้ระบบจัดการกับขยะอาหาร 35

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Color Theme อย่างครบวงจร มาสร้างสรรค์เป็นโครงสร้างร้าน ตั้งแต่ผนังเฟอร์นิเจอร์ ไปจนถึง เครื่องครัว ท่ีรีไซเคิลกล่องนมจากบริษัท Tetra Pak ท้ังหมด น�ำมาเข้ากระบวนการอัด จนได้สีและพื้นผิวที่มีเอกลักษณ์ตามบรรจุภัณฑ์ นอกจากนี้สีเขียวยังเป็นจ้าวแห่งการ ยกระดับความหรูหราและเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้ายุคใหม่ อย่างผลงาน Artificial Regality ส่วน Royal Green-Blue ซ่ึงออกแบบโดยนามา อะกัสซี (Naama Agassi) ก็ได้สร้างนิยามของสินค้าสดใหม่จากสีเขียว โดยการออกแบบข้าวของเหลือใช้หรือ สินค้าต้องซ่อมแซมให้กลายเป็นของใช้หายากและดูเรียบหรู เช่นเดียวกับเฟอร์นิเจอร์ คอลเล็กชัน Life On Earth โดยสตูดิโอ Rooms ที่ผสานรูปทรงธรรมชาติของหิน เข้ากับสีของพืชพันธุ์ไม้ ท�ำให้ได้งานเฟอร์นิเจอร์หินที่คงทนและหรูหรา หรือการ ยกระดับความรู้สึกที่เป็นมิตรแบบมีมาตรฐาน อย่างร้านขายยา Medly โดยสตูดิโอ Sergio Mannino ในบรู๊คลิน นิวยอร์ก ท่ีเปิดประสบการณ์การส่ังยาผ่านแอพพลิเคช่ัน ก่อนออกจากบ้าน และสามารถเดินทางมารับยาหน้าเคาน์เตอร์ไดภ้ ายใน1 ชว่ั โมง เพอ่ื ลดการเผชญิ หนา้ กบั การตอบคำ� ถามจากเภสชั กร หรอื ตอ่ ควิ รบั ยาทยี่ งุ่ ยากสำ� หรบั ผปู้ ว่ ย 36

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Color Theme สเี หลอื งเฉด Freesia ส�ำหรับในปี 2019 นี้ เป็นสที ่แี สดงออกถึงความกล้าท่จี ะแตกต่าง กล้าลองผิดลองถูกจนกลายเป็นความนิยมรูปแบบใหม่ท่ีมาพร้อมกับอิสระทางความคิด โดยเฉพาะเจเนอเรชั่นซีท่ีเป็นผู้บริโภคหลักในการผลักดันกระแสสีเหลืองสู่สาธารณะ ยังโลกออนไลน์ ไม่ว่าในสแนปแชทหรืออินสตาแกรม ซึ่งกระแสบนโซเชียลมีเดีย เหล่านี้สามารถขับเคลื่อนสีเหลืองไปสู่วัฒนธรรมอ่ืนๆ ในวงกว้างมากขึ้น อย่างช็อป RedValentino ซ่ึงออกแบบโดย สตูดิโอ India Mahdavi ที่ใช้สีเหลืองยืนพื้นเพ่ือจับคู่ กับสีอ่ืนๆ ท�ำให้บรรยากาศในร้านมีสีสัน สบายตา สามารถบอกเล่าเร่ืองราวใหม่ๆ บน พ้ืนท่ีเดิมออกมาได้อย่างน่าสนใจ หรือช็อปของแบรนด์ Calvin Klein ในนิวยอร์ก ท่ีใช้ แสงไฟสเี หลอื งทด่ี สู วา่ งตาแมใ้ นเวลากลางคนื แตส่ ามารถใหค้ วามรสู้ กึ เสมอื นกลางวนั เพอื่ สร้างความรู้สึกใหม่ให้กับสินค้า และเปิดจินตนาการของนักออกแบบรุ่นใหม่ที่เข้ามาหา แรงบันดาลใจ หรือการใช้สีเหลืองยังเป็นตัวแทนในการเรียกร้องความคิดเห็นที่แตกต่าง 37

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Color Theme อย่างแนวคิดสุขาสาธารณะเคล่ือนท่ีส�ำหรับผู้หญิงที่ตกแต่งด้วยผ้าใบสีเหลือง ซ่ึง ออกแบบโดยสถาบันออกแบบ Eindhoven เพ่ือหาทางออกส�ำหรับผู้หญิงในการท�ำ ภารกิจส่วนตัว ซึ่งต่างจากผู้ชายท่ีมีอิสระในทุกพื้นที่ หรือการสร้างคาแเร็กเตอร์ใหม่ ให้อาหารแห่งอนาคตอย่างสตูดิโอ Robot Food ท่ีจ�ำลองนวัตกรรมไวน์ Wayward โดยให้สีบนขวดไวน์กลายเป็นเครื่องมือในการบ่งบอกคาแร็กเตอร์และรสนิยมการ ด่ืมไวน์ของแต่ละคน งานดีไซน์ที่ต่อต้านความเครียดในภาวะสังคม ปัจจุบัน เฉดสีคล้ายปะการังอย่าง Hot Coral ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นเฉดส้มอมแดง สม้ อมชมพู ไป จนถงึ ส้มอ่อนๆ คือความแปลกตาของสีท่ีไม่ค่อย ถูกน�ำมาใช้งานในชวี ิตประจ�ำวัน จึงเป็นจุดเริม่ ตน้ ท่ีดีส�ำหรับการประกาศเจตนารมณ์ให้รู้โดยท่ัวกัน ในการสร้างความแตกต่าง อย่างแบรนด์ Maison Margiela ในฤดูกาล Autumn Winter ปี 2018 ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากการถอยกลับสู่ยุคก่อนมี สมารท์ โฟน สามารถสรา้ งความแตกตา่ งบนเสอื้ ผา้ ด้วยแพทเทิร์นที่กลับนอกเข้าใน พับไปมาตัดกัน บนเนื้อผ้าและสีสันท่ีฉูดฉาด แต่สามารถลงตัวได้ 38

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Color Theme ในชุดเดียวกัน หรือแบรนด์ Prada คอลเล็กช่ัน Neon Dream ท่ีมาพร้อมกับหนังส้ันให้ผู้คนได้ ย้อนกลับไปยังฮอลลีวูดยุคนีออน ซึ่งในสมัยนั้นลาสเวกัสเป็นดั่งโอเอซิสแห่งสปอตไลท์ที่ผู้คน หลงั่ ไหลมารวมตวั กนั และปลดปลอ่ ยตวั เองออกจากโลกแหง่ ความมดื มนในยามคำ�่ คนื หรอื งานแสดง ในห้องที่มีเห็ดขนาดยักษ์กลับหัวของแบรนด์ Prada ในงานมิลาน ดีไซน์วีค ผลงานโดย สตดู โิ อOMA ที่สรา้ งความประหลาดใจในการเติมเตม็ หอ้ งสีขาวธรรมดาๆ ใหม้ ชี วี ติ ชวี าขน้ึ มาได้ นอกจากน้ีสี Hot Coral ยังท�ำหน้าท่ีเป็นตัวแทนการทดลองใหม่ๆ อย่าง Club Unseen คลับส่วนตัวต้นแบบซึ่งออกแบบโดยสตูดิโอ Pepe ท่ีสร้างประสบการณ์การฟังเพลงและ ดื่มค็อกเทลจากบาร์เทนเดอร์ผู้ลึกลับ ให้ความรู้สึกเสมือนได้รู้จักแรกพบ และใช้เวลาไปกับ การดื่มค็อกเทลสีสดใสกับเพื่อนใหม่ 39

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Color Theme ปี 2019 เป็นการตอกย้�ำความเจ็บปวดจากโลกหลังยุคปฏิวัติอุตสาหกรรม การ ตอกย�้ำในท่ีนี้ไม่ใช่การซ้�ำเติมผลเสียจากผลลัพธ์เดิม แต่หมายถึงการไม่ปฏิเสธ ผลลัพธ์ที่ตามมา และก้าวไปข้างหน้าด้วยทรัพยากรที่มี จึงกลายเป็นท่ีมาของเทรนด์ สีเทา Smoke ทม่ี าจากสีของคอนกรีต ปูนเปลือย ซ่งึ กลายเปน็ ความคลาสสิกท่เี ขา้ ถงึ ได้ ส�ำหรับทุกคน อย่างช็อปของแบรนด์กระเป๋าหนังลักชัวรีสัญชาติอิตาเลียน Valextra ในย่านเฉิงตูของจีน ออกแบบโดยดีไซเนอร์ Neri และ Hu โดยโครงสร้างภายใน ของช็อปเป็นปูนเปลือย ฉีกกฎของการตกแต่งช็อปแบรนด์หรูหราแบบเดิมๆ ให้ ทันสมัยด้วยภาพจ�ำใหม่ หรือตึก Tree-Ness House ซ่ึงออกแบบโดยบริษัท Akihisa Hirata ในกรุงโตเกียว ท่ีออกแบบโครงสร้างตึกเชื่อมต่อกันด้วยคอนกรีต แบ่งพ้ืนท่ี ใชส้ อยตัง้ แต่แกลเลอรี่ ส�ำนกั งาน พื้นทสี่ ำ� หรับครอบครัวในทกุ เจเนอเรช่ัน ไปจนถึงสวน สีเขียวบนพื้นคอนกรีต ซึ่งโครงสร้างพ้ืนฐานที่ส�ำคัญของตึกนี้ คือการแบ่งสัดส่วน 40

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Color Theme ท่ีลงตัวระหว่างคน อากาศ และต้นไม้ บทบาทของสีเทาจึงไม่ถูกจ�ำกัดแค่อาคารบ้านเรือน แต่ยังรวมไปถึงข้าวของเคร่ืองใช้ที่สามารถส่ือสารออกมาผ่านเรื่องราวและประสบการณ์ ของสถานท่ีและยุคสมัย อย่างผลงานของดีไซน์สตูดิโอ Paola Sakr ที่ออกแบบ ภาชนะและกระบอกจากคอนกรตี มานำ� เสนอเปน็ ผลงานเชงิ ศลิ ปใ์ นอพารท์ เมน้ ตก์ ลางเมอื ง ซ่ึงออกแบบโดยศิลปินชาวเบรุต Zahr กับการน�ำแรงบันดาลใจของท่อคอนกรีตท่ีใน อดีตมักเตรียมไว้ส�ำหรับพลแม่นปืนในสงครามกลางเมืองเลบานอนปี 1930 มาใช้ หรือ การนิยามคุณลักษณะของคอนกรีตขึ้นใหม่ของดีไซเนอร์ชาวเบรุตเช่นกัน ในผลงาน Chunky Concrete Light ซึ่งได้คิดค้นกระบวนการผลิตคอนกรีตทดแทนจากการ รีไซเคิลเปลือกไข่ให้กลายเป็นคอนกรีตน้�ำหนักเบา แต่ยังคงคุณสมบัติที่แข็งแรงเทียบเท่า กับคอนกรีตทั่วไป สามารถใช้งานได้ทนทานและรับแรงกระแทกได้ดี 41

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Color Theme การก้าวไปข้างหน้าด้วยทรัพยากรที่มีอยู่จ�ำกัด ท�ำให้เทคโนโลยีสมัยใหม่เข้ามามี บทบาทส�ำคัญในการสร้างคุณภาพชีวิตให้ดีย่ิงขึ้น อย่างปัญหามลภาวะทางอากาศ ท่ีถูกพูดถึงในทุกๆ ปี แต่ปี 2019 น้ีจะเป็นการเข้าปะทะกับความท้าทายน้ี ด้วยการ น�ำมลพิษมาเป็นหนึ่งในแหล่งพลังงานส�ำคัญท่ีท�ำให้โลกสามารถไปต่อได้ บทบาท ของสีเมทาลิก ในผลงานเคร่ือง Breath/ng ของดีไซเนอร์ชาวดัตช์ ดาน รูสการ์ด (Daan Roosegaarde) ที่ร่วมมือกับเคนโก คูมา (Kengo Kuma) โดยมีลักษณะเป็น เหล็กซ้อนที่ขดตัวสูงถึง6 เมตร ต้ังตระหง่าน ณ กลางห้องจัดแสดงงานมิลานดีไซน์วีค โดยจ�ำลองวิธีการท�ำงานของเคร่ืองดูดซับมลพิษทางอากาศ ซึ่งมีศักยภาพในการ ดูดซับก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ท่ีถูกปล่อยจากรถยนต์ได้ถึง 90,000 คัน ก่อนท่ีจะ แปลงออกมาเป็นอากาศบริสุทธิ์เพ่ือใช้หายใจต่อไป หรือแผนระบบจัดการควันพิษ ออกแบบโดยบริษัทระดมทุน Indiegogo ซ่ึงร่วมมือกับบริษัทสถาปนิก BIG ส�ำหรับเทศกาล Buring Man ที่จัดขึ้นทุกปี และก่อให้เกิดมลภาวะทางอากาศ ตามมา จึงกลายเป็นท่ีมาของเครื่อง The Orb คล้ายบอลลูนสีเมทาลิกยักษ์ ขนาด 32 เมตร ที่สามารถเปล่ียนควันพิษในเวลากลางวันให้กลายเป็นแสงไฟ 42

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Color Theme ส�ำหรับงานร่ืนเริงในเวลาค่�ำคืนได้ หรือจะ เป็นความท้าทายส�ำหรับดีไซเนอร์ยุคใหม่ที่ ตอบสนองต่อปัญหาระดับโลกผ่านงาน สร้างสรรค์อย่างมีความหวัง ดีไซเนอร์ ฮนั นา ฮนั สดอตเตอร์(Hanna Hansdotter) ผู้ออกแบบผลงาน Fading Prints สร้าง เร่ืองราวผ่านแก้วหลากหลายรูปทรงที่ ไม่สมมาตรกัน และพ่นสีเฉดเมทาลิกให้ดู สวยงาม เพื่อลบจุดด้อยของแก้วน�้ำที่ บดิ เบยี้ วใหก้ ลบั มามคี ณุ คา่ ไมต่ า่ งกบั ความ ไม่สมบูรณ์แบบของสิ่งแวดล้อมที่เม่ือเกิด ผลกระทบก็สามารถกลับมาสร้างผลลัพธ์ ที่ดีในอนาคตได้ด้วยพลังของความคิด สร้างสรรค์และการเร่ิมต้นลงมือท�ำ ที่มา : บCจาทoกคloวar”าtiมeโดt“rยeThgKignaiktdieePinnT.rkce,ogVmgieidwenPoint FบaทdคinวgามPr“inHtas”nnจaากHaanrtssdyo.ntetetr: บทความ “Akihisa Hirata stacks บทความ “Bjarke Ingels and บจtthoาทicกcคkrวdeาleaaมsytieeg“rnffsaabocbofeiooflmelelsas.schfpo-atmoourcntrieasdimtsa”ecarryslics concrete boxes to create Jakob Lange crowdfund for huge บทความ “A new perspective and “futuristic and savage” Tree-ness mirrored sphere at Burning Man” materiality for ancient colors, in House” จาก dezeen.com จาก dezeen.com Naama Agassi’s ‘Artificial Regality’” จLsบheาทobกคwaวdnsาeecมzsoee“ueAdnndte.rcyosio’rgsnmno“e’nsrose-cmrouelleler”gcictniouglnture” Lบsจheาทobกคwaวdnsาeecมzsoee“ueAdnndte.rcyosio’rgsnmno“e’nsrose-cmrouelleler”gcictniouglnture” โดย Purva Chawla บทความ “Dassault Systèmes presents จาก materialdriven.com pollution-absorbing architecture บ“จwาทกiคll วdsาoeมozne“eRbnee.cctyohcmeleodnlpylacshtiocice” by Kengo Kuma and Daan บทความ “How Pink Became Roosegaarde” จาก dezeen.com a Color for Girls” โดย Jennifer Wright จาก racked.com 43

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Color Theme BISTRO GREEN PANTONE 19-5408 TCX RGB 57 85 81 TANGO RED PANTONE 19-1761 TCX RGB 172 14 46 HOT CORAL PANTONE 17-1656 TCX RGB 243 91 83 DUSTY PINK PANTONE 14-1316 TCX RGB 222 170 155 FREESIA PANTONE 14-0852 TPX RGB 246 195 36 SMOKE PANTONE 14-4505 TCX RGB 191 200 195 METALLIC PANTONE 877 C RGB 138 141 143 44

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Color Theme 45

CORE IDEAS แนวความคิดหลกั 46

Dผ้คูEนMOGRAPHIC SOCIAL & CULTURE สงั คมและวัฒนธรรม TECHNOLOGY เทคโนโลยี สEิ่งNแVวIดRลO้อNมMENT 47

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic DEMO GRAPHIC 48

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic แน่นอนว่าจ�ำนวนประชากรคือความท้าทายหลัก แต่ อีกดา้ นหนง่ึ ท่ีส�ำคัญไม่แพ้กันคือ วิธีการท่ีจะช่วยท�ำให้ ประชากรโลกมชี วี ติ ทด่ี ขี น้ึ จากหนา้ ขา่ ว เราทราบขา่ วรา้ ย จำ� นวนมากในชว่ งทผี่ ่านมา ทั้งการจากไปของดไี ซเนอร์ ชื่อดังเคท สเปด (Kate Spade) บุคคลที่มีภาพจ�ำของ Happy-Go-lucky ตามติดมาด้วยการสญู เสียเชฟชอื่ ดงั อย่างแอนโทนี บอร์เดน (Anthony Bourdain) ไม่เว้น แม้แต่จ�ำนวนตัวเลขผู้ชายในวัย 20 ต้นๆ ในเกาหลีใต้ ที่ เขา้ ใชบ้ รกิ ารในโรงพยาบาล ดว้ ยเหตผุ ลดา้ นความเครยี ด และวติ กกงั วลในปี 2016 ทเ่ี พมิ่ ขนึ้ ถงึ 40% เมอื่ เปรยี บเทยี บ กบั ปี 2010 รูปแบบ Now Age Wellness จึงเป็นทางเลือกของการ พฒั นาจติ ใจทีเ่ ปน็ แนวโนม้ หลกั ในปี 2019 โดยเนน้ เรือ่ ง การจดจอ่ อยกู่ บั ปจั จบุ นั ผา่ นการผสมผสานหลายศาสตร์ ทั้งด้านโหราศาสตร์ ธรรมชาติ และการใช้เสียง เพ่ือให้ เกิดความผอ่ นคลาย ความสงบและสมดลุ ทงั้ ในสถานท่ี ออกก�ำลังกายท่ีเป็นคอร์สพิเศษ จนถึงยิมกระแสหลัก อย่าง Gymbox ท่ีมีการเปิดคลาสโยคะที่ใช้สีและเสียง ในต�ำแหนง่ จกั ระทส่ี �ำคัญ 7 ตำ� แหน่ง ซ่งึ แต่ละต�ำแหน่ง จะดูแลและควบคุมการท�ำงานของอวยั วะตา่ งๆ ภายใน รา่ งกายใหท้ ำ� งานเป็นปกติ จักระจงึ ถือเปน็ ศนู ย์รวมของ พลงั งานภายในทส่ี ำ� คญั โดยธรุ กจิ ดา้ นสขุ ภาพตา่ งเชอ่ื วา่ การฝึกสมาธิจะช่วยให้ผู้คนท่ีต้องเผชิญกับความรวดเร็ว อาการเครยี ด นอนไม่หลบั หรอื ซมึ เศร้า สามารถรับมือ กบั การเปลี่ยนแปลงตา่ งๆ ได้ดขี น้ึ 49

เจาะเทรนด์โลก 2019 โดย TCDC Core Idea : Demographic อยา่ งไรกด็ ี เรอ่ื งการสรา้ งสขุ ภาพกเ็ ปน็ เรอื่ งสว่ นบคุ คล เพราะอกี ดา้ น มีกระแส Anti-Wellness เกิดขึ้นทั่วโลก อย่างในออสเตรเลียท่ี มีการจัดแข่งขันว่ิงมาราธอนพร้อมการดื่มเบียร์ หรือในนิวยอร์ก มีการว่ิงพิซซ่า (Pizza Run) เช่นเดียวกับกระแสโยคะเบียร์ใน หลายๆ ประเทศ ถงึ ตอนนจี้ งึ มกี ารขยายความตอ่ ในประเดน็ ทว่ี า่ สขุ ภาพนยิ ม(Healthism) คอื การมองหาการมชี วี ติ ทด่ี ใี นแบบฉบบั ของตนเอง รวมถึงสุขภาพและความสุขนั้นส�ำหรับแต่ละคนไม่ใช่ สง่ิ เดยี วกนั (Not One-Size-Fits-Al) ไมเ่ วน้ แมแ้ ตเ่ รอ่ื งนยิ ามความ งามหรือแฟชน่ั กถ็ กู หกั ล้างจากขนบเดมิ อยา่ งราบคาบ ด้วยเหล่า นายแบบนางแบบและอนิ ฟลเู อนเซอร์ ทงี่ ดงามพรอ้ มรปู หนา้ ทเี่ ปน็ เอกลกั ษณ์ เมอ่ื ผวิ ดา่ ง รวิ้ รอย ตมุ่ นนู นำ�้ หนกั เกนิ ไมใ่ ชอ่ ปุ สรรค สงิ่ นี้ ลว้ นนำ� ทางสยู่ คุ ทที่ กุ คนคอื คนสำ� คญั ในแนวทางของตนเอง เชน่ เดยี ว กับกระแสแอนตี้แฟชั่น ท่ีล้มกระดานแฟช่ันแบบแมส พร้อมกับ การสร้างสรรค์แบบหลุดกรอบเพื่อเอาใจเจเนอเรช่ันซีโดยเฉพาะ ท่ามกลางการปรับตัวด้านธุรกิจสุขภาพและแฟช่ัน ธุรกิจที่เดินหน้าและเติบโตบนพ้ืนฐานของ ความเขา้ ใจผบู้ รโิ ภคทเ่ี หน็ ไดอ้ ยา่ งชดั เจนอกี หนง่ึ ธรุ กจิ คอื เทคโนโลยสี ำ� หรบั ผหู้ ญงิ (Femtech) เรียกได้ว่าเป็นการเปล่ียนแปลงต้ังแต่ต้นน้�ำ คือการออกแบบ หาอินไซท์ บ่มเพาะ ออกแบบ ระดมทุน จนถงึ ท�ำแคมเปญการประชาสมั พนั ธ์ ล้วนมีผูห้ ญงิ เปน็ ศนู ย์กลางอยา่ งชัดเจน ผลลพั ธ์ จากการบม่ เพาะผปู้ ระกอบการดา้ น Femtech ไมผ่ ิดจากความตงั้ ใจ เพราะต้ังแต่ปี 2014 บริษทั CB Insights คาดการณว์ า่ ราว 45 สตารท์ อพั ดา้ น Femtech ไดร้ บั เงนิ ระดมทนุ ไปแลว้ กวา่ 1.1 พนั ลา้ นดอลลารส์ หรฐั ฯ ประมาณการปจั จบุ นั อยทู่ ่ี 200 พนั ลา้ นดอลลารส์ หรฐั ฯ เชน่ เดยี วกบั ธรุ กจิ เกยี่ วกบั เรอ่ื งเพศ (Sex Tech) จากการศกึ ษาของ JWT Inteligence พบวา่ สว่ นแบง่ ทางการตลาดใน กลมุ่ ธรุ กจิ คลนื่ ลกู ใหมเ่ กยี่ วกบั Sex Tech เหลา่ น้ี มมี ลู คา่ รวมประมาณ 39 พนั ลา้ นดอลลารส์ หรฐั การทผี่ หู้ ญงิ เดนิ หนา้ สธู่ รุ กจิ ดงั กลา่ วทำ� ใหเ้ กดิ ปรากฏการณใ์ หมๆ่ มากมาย ทง้ั ยงั สรา้ งความเปน็ กนั เอง มากขนึ้ ความเขา้ ใจหวั อกผหู้ ญงิ ดว้ ยกนั รวมทง้ั ยงั ทำ� ใหส้ นิ คา้ ไปไกลกวา่ แคไ่ วเบรเตอร์(Vibrator) แต่หมายถึงความหลากหลาย ความสวยงาม หลักสรีระศาสตร์ ไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ท่ีน่าซ้ือหา 50