T23536

Part 1: InFormation Source Besides family and friends, before travelling to Thailand, what inFormation sources inflfi llf uence you to think of Thailand? Please tick (√ ) the inFormation sources which are applied (You can choose more than one source) Travel Agent Guidebook Travel brochures Travel Show/Exhibition Movie Television Radio Magazine Newspaper Travel Website YouTube Blogs Social Media (i.e facebook) Mobile device applications Others (please specify) ……………………… Part 2: Thailand Characteristics Please tick (√ √ ) ONLY ONE response for each of the following Characteristics (that matches with your perception about Thailand). Please respond to ALL of the Characteristics. Circle: 1 if you strongly disagree with the characteristic. 2 if you disagree. 3 if you agree with the characteristic. 4 if you strongly agree . When I think of Thai Thailand, I think of it as…. Characteristic Strongly Disagree Agree Strongly Disagree Agree Adventurous Amazing Buddhism Spirited Calm Chaotic freedom Cheerful Creative Easy-going Exciting 249 โครงการศึกษาภาพลกั ษณ์ ด้านการท่องเทีย่ วของประเทศไทยในสายตาของนักท่องเท่ยี วชาวต่างชาติ

Characteristic Strongly Disagree Agree Strongly Exotic Disagree Agree Family oriented Flavourful Friendly Fun-Loving Happy Helpful Innovative Laid-back Land of Contradiction Messy Miracle Noisy Open-Minded Organized Polite Relaxed Romantic Safe Sexy Shy Simple Sincere Skillful Slow Spicy Warm hearted Welcoming Worry-Free 250 โครงการศึกษาภาพลักษณ์ ด้านการทอ่ งเทีย่ วของประเทศไทยในสายตาของนักท่องเทยี่ วชาวตา่ งชาติ

Part 3: Attractiveness Please tick √(√ ) ONLY ONE response for each of the following Characteristics that make you want to visit/ or revisit Thailand Circle: 1 if you strongly disagree with the characteristic. 2 if you disagree. 3 if you agree with the characteristic. 4 if you strangly agree. Strongly Characteristic Disagree Disagree Agree Strongly Agree Adventurous Amazing Buddhism Spirited Calm Chaotic freedom Cheerful Creative Easy-going Exciting Exotic Family oriented Flavourful Friendly Fun-Loving Happy Helpful Innovative Laid-back Land of Contradiction Messy Miracle Noisy Open-Minded Organized Polite Relaxed Romantic 251 โครงการศึกษาภาพลกั ษณ์ ดา้ นการทอ่ งเท่ียวของประเทศไทยในสายตาของนักทอ่ งเทีย่ วชาวตา่ งชาติ

Characteristic Strongly Disagree Agree Strongly Disagree Agree Safe Sexy Shy Simple Sincere Skillful Slow Spicy Warm hearted Welcoming Worry-Free 252 โครงการศึกษาภาพลักษณ์ ดา้ นการทอ่ งเทยี่ วของประเทศไทยในสายตาของนักทอ่ งเทยี่ วชาวตา่ งชาติ

Part 4: Please circle the number to the right of each item that best ifts your level of agree- ment. Strongly Disagree Disagree Agree Strongly Agree T Whhaailtand do hyaosu… t h..i nk ab out Th ailan d? Nature Beautiful beach 1 2 3 4 Amazing rainforest 1 2 3 4 Mountain 1 2 3 4 Warm climate 1 2 3 4 Activities Variety of adventure activities 1 2 3 4 Shopping paradise 1 2 3 4 Variety of spa and wellness offers 1 2 3 4 Family activities 1 2 3 4 Romantic activities 1 2 3 4 Safety and Security Call centre for tourist 24 hours 1 2 3 4 Tourist crisis management 1 2 3 4 Safe transportation 1 2 3 4 Safe nightlife 1 2 3 4 Fair shopping offer 1 2 3 4 Commercial sex 1 2 3 4 Thainess (culture and thai hospitality) Life 24 hours 1 2 3 4 Thai smiles 1 2 3 4 Friendly people 1 2 3 4 Authentic Street life 1 2 3 4 Different ways of life I cannot ifffiind anywhere else 1 2 3 4 Gastronomy Lots of cooking classes 1 2 3 4 Good ethnic foods from all over the world 1 2 3 4 Street food 1 2 3 4 Variety of tropical fruits 1 2 3 4 Value for money Value for money accommodation 1 2 3 4 Value for money shopping 1 2 3 4 Low cost of living 1234 Luxury for less price 1 2 3 4 253 โครงการศึกษาภาพลักษณ์ ด้านการทอ่ งเที่ยวของประเทศไทยในสายตาของนกั ทอ่ งเที่ยวชาวตา่ งชาติ

Part 5: Attractiveness please circle only one… Part 5: Attractiveness please circle only one… Part 6 : Please tick the box and answer the questions which are applicable to you. 1. Are you? Male Female 2. What is your age? Below 18 18-25 26-35 36-45 46-55 over 55 Divorced/Widowed 3. What is your marital status? Single Married 4. What is your personal monthly income? (Unit: US$) US$ 2,001 – 3,000 –< US$ 1,000 US$ 1,001 – 2,000 US$ 3,001 – 4,000 > US$4,000 5. What is your highest level of education? Postgraduate (Master and PhD) Lower than bachelor Bachelor Other……………………….. 6. What is your occupation? …………………………………………………………………………………… 7. How many times have you visited Thailand including this trip? First time 2-3 times 4-5 times More than 5 times 8. What is your primary purpose of trip? Leisure Business/Conference Visit friends/relatives Other............. 254 Thank you very much for your time. โครงการศึกษาภาพลกั ษณ์ ด้านการท่องเท่ียวของประเทศไทยในสายตาของนักทอ่ งเทย่ี วชาวต่างชาติ

รายนามคณะผู้วิจัย หัวหนา้ โครงการ ผศ. ดร. จฑุ ามาศ วิศาลสงิ ห์ (ผเู้ ชย่ี วชาญดา้ นการตลาดและการทอ่ งเทยี่ ว) ผู้จดั การโครงการ อ.ณฤดี ครสิ ธานนิ ทร์ (ผเู้ ชี่ยวชาญดา้ นการตลาดบูรณาการ และกลยทุ ธแ์ บรนด)์ ท่ปี รึกษาโครงการ ดร.หลุยส์ ดนยั ครสิ ธานนิ ทร์ กล่มุ นักวจิ ยั ดร. อภชิ าต อินทรวิศิษฏ์ (ผเู้ ชย่ี วชาญดา้ นพฤติกรรมนกั ทอ่ งเท่ยี ว และการสือ่ สาร) ดร.อุดม หงส์ชาติกลุ (ผเู้ ชย่ี วชาญดา้ นการตลาด) อลิสรา ชรนิ ทรส์ าร (ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด) วรนษิ ฐ์ วรพรธญั พฒั น์ (ผเู้ ชยี่ วชาญดา้ นการวจิ ยั และพฒั นาองคก์ ร) สมยศ แกน่ หนิ (ผเู้ ชี่ยวชาญด้านการจดั การการทอ่ งเทีย่ ว) สทุ ธริ กั ษ์ ล้ิมไชยาวัฒน์ (ผเู้ ชี่ยวชาญดา้ นการวจิ ัยการตลาด) เอกชยั เจรญิ พฒั นมงคล (ผู้เชย่ี วชาญดา้ น Online Application) ดร. สวรส ศรสี ตุ โต (ผู้เชย่ี วชาญด้านกลยทุ ธแ์ บรนด)์ ทมี ผ้ชู ่วยนักวิจยั ธัญนทั กรณ์ พฒุ ชิ ญาณ์นนั ต์ และทมี นกั ศึกษา เลขานกุ ารโครงการ ยุวดี สเุ สรชี ัย 255 โครงการศึกษาภาพลักษณ์ ดา้ นการทอ่ งเทย่ี วของประเทศไทยในสายตาของนกั ท่องเทยี่ วชาวตา่ งชาติ

256 โครงการศึกษาภาพลักษณ์ ดา้ นการท่องเทีย่ วของประเทศไทยในสายตาของนักท่องเทยี่ วชาวต่างชาติ