Anhembi - 40 Anos

ANHEMBI - 40 ANOS DE SUCESSO AANNHHEEMMBBII 4400AANNOOSSDDEESSUUCCEESSSSOO

Parques: até o fim de 2012, serão cem em toda a cidade Theatro Teatro: Municipal: mais de a grande 200 peças casa de em cartaz ópera da América Metrô de Museu do Latina São Paulo: Futebol: R$ 2 bilhões em dois Represa de anos e Guarapiranga investidos meio, mais de até 2012 1 milhão de visitantes Biblioteca Mário de Andrade: totalmente restaurada Ciclofaixa: 45 km ligando quatro parques da cidade Fotógrafos: Caio Silveira, Dede Fredrizzi, Jefferson Pancieri, Sylvia Masini, Caio Pimenta, Fábio Góis, Alex André Diniz, Nage Gonzaga, Fernando Conti (Secom), Paulo Dias (Seme), Luiz Guadagnoli (Secom) e Ronaldo Franco. Metrô: foto de divulgação.

O QUE ESPERAR DE UMA CIDADE QUE TEM TUDO? TUDO. São Paulo é sempre uma estreia. São Paulo se reinventa todos os dias. Novas pessoas, culturas diferentes, lugares que se multiplicam. Uma cidade que conta histórias nas ruas, nos prédios e nos parques como o da Represa de Guarapiranga, agora revitalizada. Visitar São Paulo é levar histórias de seus restaurantes, museus como o do Futebol, único do gênero no Brasil, e teatros como o Municipal, ainda mais moderno e emocionante. São Paulo acolhe quem quiser se misturar e mergulhar nesse caldeirão de atrações para todos os gostos e bolsos. São Paulo é cultura, diversão, arte, criatividade. É uma combinação de experiências que nunca se repetem. São Paulo. Cidade criativa. VENHA PARA SÃO PAULO. CIDADEDESAOPAULO.COM CONSULTE SEU AGENTE DE VIAGENS.

ANHEMBI - 40 ANOS DE SUCESSO >>>>>>>>> ÍNDICE Editorial 6 Histórico 10 Pavilhão Caio de Alcantara Machado 56 Palácio das Convenções 72 Sambódromo 100 Arena Anhembi 114 Destino São Paulo 126 Feiras 148 Bastidores 172 Megaeventos 184 Colaboradores 200 Prefeito Gilberto Kassab Conselho de Administração Public Projetos Editoriais Francisco Vidal Luna - Presidente Av. Marechal Eurico Gaspar Dutra, 899 Carlos Augusto Machado Calil - Vice Presidente CEP 02239-010 - São Paulo – SP Almino Affonso Tel: (011) 2959-9008 / 9167 Benedito Nicotero Filho www.publicbrasil.com.br Caio Luiz Cibella de Carvalho Claudio Marcelo Schmidt Rehder Diretor de Projetos Especiais Clovis de Barros Carvalho Gilberto Figueira Edsom Ortega Marques Nelson de Almeida Prado Hervey Costa Diretora Financeira Roberto Alves de Oliveira - Representante dos Empregados Cleide Antunes Comercial Conselho Fiscal Célia Regina Guidon Falótico Marcelo Giordano e Sandra Maria Elias Administração Marcus Vinicius Sinval Mara Farias Sérgio Luiz Caetano Rondino Jornalista Francisco Armando Noschang Christovam Valdice Maria Ferreira de Oliveira - Representante dos Empegados Tatiane Almeida MTb: 35.266 Colaboração Diretoria Caio Luiz de Carvalho - Diretor Presidente; Diretoria de Ações Estratégicas e Comunicação da SPTuris: Luiz Sales (diretor), Lilian Natal Tasso Gadzanis – Diretor Vice Presidente; (gerente), Daniela Queiroz (coordenadora), Maria Fonseca, Marcelo Iha e Nara Sá (analistas). Egydio Bianchi – Diretor Administrativo, Financeiro e de Relação com Investidores; Antonio de Pádua Perosa – Diretor de Infraestrutura; Assessoria da presidência: Roberto Seixas Departamento de Marketing e Vendas: Everaldo Teixeira Dourado Jr. - Diretor de Eventos; Marcelo Lopes (coordenador de marketing interativo) e Mylene Cyrino Basso (analista João Batista de Godoy – Diretor de Representação dos Empregados; de comunicação). Gilberto P. Carvalho Júnior (gerente de marketing e planejamento de Luciane Leite - Diretora de Turismo e Entretenimento; vendas), Vera Lúcia Costa (CRM) e Renato Di Giorgio (analista de marketing direto). Luiz Sales - Diretor de Ações Estratégicas e Comunicação; Milton Longobardi - Diretor de Marketing e Vendas. Revisão Adriana Bonone Arte da Capa: Luciana Jabur Projeto Gráfico e Diagramação Ilustração capa: Douglas Kim|SPTuris Fábio Figueiredo Imagem 4ª capa: Caio Pimenta|SPTuris Traduções Arabera Traduções Impressão e Tiragem Editora FTD - 5.000 exemplares



EDITORIAL ANHEMBI DE TODOS OS EVENTOS E TODAS AS MEMÓRIAS O maior complexo de eventos da América do Sul completou Caio Luiz de Carvalho 40 anos. Foram muitos acontecimentos memoráveis que mar- Presidente da São Paulo Turismo caram – e marcam até hoje – a história da cidade de São Paulo (SPTuris), empresa que administra e também do país. o Anhembi Parque. Sede de eventos tão grandiosos quanto diversos, o Anhembi foi palco para momentos incríveis. Para os mais saudosos, como esquecer da apresentação de The Jackson 5, em 1974, de Elis Regina, em 1977, do Cazuza, em 1985, da passagem de Fidel Castro, em 1991, e do Ballet Bolshoi, em 1994? E, na última década, alguns puderam ver o Dalai Lama, a re- alização da XI Unctad, a comemoração do Centenário da Imi- gração Japonesa, o C40 e vários shows internacionais de bandas e artistas renomados, como Guns N’ Roses, Elton John, Jack Johnson, Oasis, Kiss, Carlos Santana, Black Eyed Peas, Red Hot Chili Peppers, Aerosmith e até Amy Winehouse, entre tantos e tantos outros. Isso sem falar nos eventos como o Salão do Automóvel e o Sa- lão Duas Rodas, o espetáculo do Carnaval, a Bienal do Livro, as feiras como Couromoda, Mecânica, Francal, Fenit, Fenatran, os eventos esportivos como Fórmula Indy, X-Games e MegaRampa e os festivais de música como Spirit of London e Skol Sensation. Como se não bastasse a importância do Anhembi como ícone da cidade, é impossível não mensurar sua relevância econômica. Segundo a União Brasileira dos Promotores de Feiras (Ubrafe), somente entre os eventos associados à entidade, nada menos do que 12% das feiras do país e 17% das feiras de São Paulo aconte- cem neste fabuloso complexo de eventos, um setor que, somente na capital paulista, movimenta cerca de R$ 3 bilhões ao ano. Hoje o Anhembi fica ocupado, em média, quase 80% do tem- po, e em sua agenda já estão marcados eventos para os próxi- mos quatro anos. Além disso, após longo período desde a sua fundação, conseguimos reformar todos os seus espaços, com melhorias em várias áreas. E ainda queremos mais e estamos projetando novas intervenções para tornar o espaço cada vez melhor. Para a cidade e para o país. Toda a trajetória desse magnífico complexo de eventos não po- deria deixar de ser eternizada. Por isso, esta publicação resgata alguns dos mais memoráveis eventos e personalidades que já pas- saram por aqui e dos momentos mais importantes vividos por gente de toda parte. Bem-vindo a uma grande história de sucesso. 6

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ THE ANHEMBI OF ALL EVENTS AND ALL MEMORIES ANHEMBI DE TODOS LOS EVENTOS Y TODAS LAS MEMORIAS The largest events complex in South America has just turned 40. El mayor complejo de eventos de América del Sur cumplió 40 There were many memorable events that have marked – and still años. Fueron muchos acontecimientos memorables que marca- mark– the history of the city of São Paulo and Brazil. ron, y marcan hasta hoy, la historia de la ciudad de São Paulo y también del país. A venue for grand, diverse events, Anhembi has hosted incred- ible moments. For the more nostalgic, how to forget concerts such Sede de eventos tan grandiosos como diversos, el Anhembi fue as The Jackson 5 in 1974, Elis Regina in 1977, and Cazuza in 1985, escenario para momentos increíbles. Para los más románticos, Fidel Castro’s appearance in 1991, and the Bolshoi Ballet’s presen- ¿cómo olvidar la presentación de The Jackson 5, en 1974, de Elis tation in 1994? Regina, en 1977, del Cazuza, en 1985, del paso de Fidel Castro, en 1991 y del Ballet del Bolshoi, en 1994? And, in the last decade, some were able to see the Dalai Lama, the 11th UNCTAD, the celebration of the Japanese Immigration’s Y, en la última década, algunos pudieron ver al Dalai Lama, la Centenary, the C40, and a number of international concerts by realización de la XI Unctad, la conmemoración del Centenario renowned artists and bands such as Guns N’ Roses, Elton John, de la Inmigración Japonesa, el C40 y varios espectáculos interna- Jack Johnson, Oasis, Kiss, Carlos Santana, Black Eyed Peas, Red cionales de bandas y artistas renombrados, como Guns N’ Roses, Hot Chili Peppers, Aerosmith, and even Amy Winehouse, among Elton John, Jack Johnson, Oasis, Kiss, Carlos Santana, Black Eyed so many others. Peas, Red Hot Chili Peppers, Aerosmith y hasta Amy Winehouse, entre tantos y tantos otros. We should also mention events such as the Auto Show and the Motorcycle Show, the spectacle of Carnival, the Book Biennial, Esto sin hablar de los eventos como el Salón del Automóvil y trade shows such as Couromoda, Mecânica, Francal, Fenit, Fena- el Salón Dos Ruedas, el espectáculo del Carnaval, la Bienal del tran, sporting events such as IndyCar, X-Games and MegaRampa, Libro, las ferias como Couromoda, Mecánica, Francal, Fenit, Fe- and music festivals such as Spirit of London and Skol Sensation. natran, los eventos deportivos como Fórmula Indy, X-Games y MegaRampa y los festivales de música como Spírit of London y Besides Anhembi’s importance as an icon of the city, it is im- Skol Sensation. possible not to measure its economic importance. According to the Brazilian Union of Trade Show Promoters (Ubrafe), the events Como si no bastase la importancia del Anhembi como ícono associated with the entity alone, no less than 12% of the country’s de la ciudad, es imposible no evaluar su relevancia económica. trade shows and 17% of those in São Paulo are held in this fabu- Según la Unión Brasileña de los Promotores de Ferias (Ubrafe), lous event complex, a sector that, in the capital of São Paulo alone, solamente entre los eventos asociados a la entidad, nada menos handles approximately R$3 billion every year. que 12% de las ferias del país y 17% de las ferias de São Paulo se realizaron en este fabuloso complejo de eventos, un sector que, Today, Anhembi is occupied, on average, almost 80% of the solamente en la capital paulista, movilice cerca de R$ 3 mil mi- time, and its calendar already includes events for the next four llones al año. years. In addition, after a long period since its foundation, we have been able to remodel its spaces, with improvements in a number Hoy el Anhembi está ocupado, en promedio, casi el 80% del of areas. We still want more and are designing new interventions tiempo, y en su agenda ya están marcados eventos para los próxi- to make the space even better for the city and the country. mos cuatro años. Además, después de un largo periodo desde su fundación, conseguimos reformar todos sus espacios, con mejo- The entire history of this magnificent events complex had to be ras en varias áreas. Y queremos más, y por eso, estamos proyec- immortalized. For that reason, this publication brings back some tando nuevas intervenciones para hacer el espacio cada vez mejor. of the most memorable events and personalities that have been Para la ciudad y para el país. here and the most important moments experienced by people from all places. Welcome to a great story of success. Toda la trayectoria de este magnífico complejo de eventos no podría dejar de ser eternizada. Por eso, esta publicación rescata Caio Luiz de Carvalho algunos de los más memorables eventos y personalidades que ya President of São Paulo Turismo (SPTuris), pasaron por aquí y de los momentos más importantes vividos por the company in charge of the Anhembi Park gente de todas partes. Bienvenido a una gran historia de éxito. Caio Luiz de Carvalho Presidente de São Paulo Turismo (SPTuris), empresa que administra el Anhembi Parque 7

EDITORIAL ANHEMBI É REFERÊNCIA DE FEIRAS E EVENTOS NO BRASIL Quando, em 1968, Dr. Caio de Alcantara Machado sobrevoou de Gilberto Figueira helicóptero o Campo de Marte à procura de um terreno que abri- Diretor da Public Projetos Editoriais gasse seu grande projeto – construir o maior espaço para feiras e exposições da América Latina – não reparou que o local ideal estava apenas do outro lado da avenida. Não precisava de um helicóptero e sim de um carro para rodar os 400 mil m² daquele terreno localiza- do entre a Avenida Olavo Fontoura e a marginal direita do Rio Tietê. Depois de identificado o local, foi reunido um time de altíssimo nível com os melhores profissionais de suas áreas, seja na arquitetu- ra ou engenharia. Para se ter uma ideia da grandiosidade deste pro- jeto, as pessoas que passaram na Marginal Tietê de dia não viram nada, mas à tarde se depararam com uma construção imponente. Tudo isto nos faz entender o porquê do Anhembi ser a referência de feiras, eventos e exposições no Brasil. É, sem dúvida nenhuma, uma das portas de entrada para os negócios do Brasil, localizada na cidade de São Paulo. São 12 milhões de visitantes no total, mais de 18 mil expositores nas feiras, 2 mil expositores nos congressos e mais de 15 mil formandos em eventos de colação de grau, núme- ro em que estou inserido, pois minha colação de grau também foi realizada no complexo Anhembi, acompanhada do meu baile de formatura. Uma observação, meu baile de formatura e de mais 30 mil pessoas. Para o leitor ter uma ideia exata do que representa o Anhembi Parque na vida dos paulistanos, faço um convite para um exercício: quando estiver num grupo de paulistanos, pergunte quem colou grau ou teve seu baile de formatura no Anhembi. Garanto que vo- cês vão se surpreender com a resposta. Por tudo isto, afirmo que foi um prazer para a PUBLIC produzir esta publicação, que conta a história de um paulistano legítimo. O Anhembi Parque é motivo de orgulho para a cidade de São Paulo e também para o Brasil. Nas páginas desta publicação, os leitores vão conhecer cada de- talhe da cidade Anhembi, com seus espaços Pavilhão Alcantara Machado, Palácio das Convenções e seu Auditório Elis Regina, Sambódromo e Arena Anhembi, além de depoimentos de diversas pessoas que fizeram parte de sua trajetória ao longo dos 40 anos. A PUBLIC agradece muito o esforço de toda a equipe da SPTuris envolvida neste trabalho. Nas pesquisas, nas fotos, nas revisões, à equipe de Comunicação, Marketing e Vendas e principalmente à co- laboração pontual de Roberto Seixas, assessor da Vice-Presidência. 8

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ ANHEMBI IS A REFERENCE IN FAIRS AND EVENTS IN BRAZIL ANHEMBI ES REFERENCIA PARA LAS FERIAS Y EVENTOS EN BRASIL When Dr. Caio de Alcantara Machado flew over Campo de Cuando, en 1968, el Dr. Caio de Alcantara Machado sobrevoló en Marte by helicopter in 1968 in search of a lot for his great proj- helicóptero Campo de Marte en la búsqueda de un terreno para al- ect - build the largest space for fairs and expos in Latin America bergar su gran proyecto, construir el mayor espacio para ferias y ex- - he didn’t realize that the ideal site was just across the avenue. posiciones de América Latina, no reparó que el lugar ideal estaba ape- He didn’t need a helicopter but rather a car to cover the 400 nas del otro lado de la avenida. No precisaba de un helicóptero, sino thousand m² of that lot located between Olavo Fontoura Av- apenas un auto para rodar los 400 mil m² de aquel terreno ubicado enue and the right bank of the Tietê River. entre la Avenida Olavo Fontoura y la marginal derecha del Rio Tietê. After identifying the site, a top level team of professionals in Después de identificado el lugar, se reunió un equipo de altísimo architecture and engineering was assembled. In order to have nivel con los mejores profesionales de sus áreas, sea en arquitectura o an idea of the grandiosity of the project, the people who passed ingeniería. Para poder tener una idea de la grandiosidad de este pro- along the Tietê Beltway in the morning did not see a thing, but yecto, las personas que pasaron en la Marginal Tietê de día no vieron in the afternoon they came across an imposing construction. nada, pero a la tarde se encontraron con una construcción imponente. This all helps us understand why Anhembi is a reference for Todo esto nos hace entender el porqué el Anhembi es la referen- fairs, events and expos in Brazil. Beyond a doubt, it is one of the cia de ferias, eventos y exposiciones en Brasil. Es sin ninguna duda, gateways to business in Brazil, located in the city of São Paulo. It una de las puertas de entrada a los negocios de Brasil, ubicada en la receives a total of 12 million visitors and more than 18 thousand ciudad de São Paulo. Son 12 millones de visitantes en total, más de exhibiters at the fairs, 2 thousand exhibiters at congresses and 18 mil expositores en las ferias, 2 mil expositores en los congresos more than 15 thousand graduates at graduation events, a number y más de 15 mil egresados en eventos de colación de grado, núme- I am interjecting because my graduation was held at the Anhem- ro en el que estoy incluido, ya que mí colación de grado también bi complex, as was my graduation dance. One observation, my fue realizada en el complejo Anhembi, acompañada de mi baile de graduation dance - prom and that of 30 thousand other people. formación. Una observación, mi baile de formación y el de más 30 mil personas. For the reader to have an idea of what Anhembi Park repre- sents in the lives of the city’s inhabitants, I invite you to conduct Para que el lector pueda hacerse de una idea exacta de lo que a little exercise: when you are in a group of São Paulo natives, representa el Anhembi Parque en la vida de los paulistanos, hago ask who’s graduation and/or graduation dance - prom was held una invitación para un ejercicio: cuando estuviera en un grupo de at Anhembi. I guarantee you will be surprised by the answer. paulistanos, pregunte quien tuvo su fiesta de colación de grado o su baile de egresado en el Anhembi. Le garantizo que ustedes se For all the above, I declare it was a pleasure for PUBLIC to sorprenderán con la respuesta. produce this publication, which tells the story of a legitimate São Paulo native. Anhembi Parque is a motive of pride for the Por todo esto, afirmo que fue un placer para PUBLIC elaborar city of São Paulo and for Brazil as well. esta publicación, que cuenta la historia de un paulistano legítimo. El Anhembi Parque es motivo de orgullo para la ciudad de São Paulo In the pages of this publication, readers will learn every detail y también para Brasil. about the city Anhembi, with its Alcantara Machado Pavilion, Convention Palace and Elis Regina Auditorium, the Sambódro- En las páginas de esta publicación los lectores conocerán cada detalle mo and Anhembi Arena, as well as testimony by several people de la ciudad Anhembi, con sus espacios Pabellón Alcantara Machado, who were part of its trajectory over its 40-year history. Palacio de las Convenciones y su Auditorio Elis Regina, Sambódromo y Arena Anhembi, además de testimonios de diversas personas que PUBLIC thanks the great effort by the entire SPTuris team formaron parte de su trayectoria a lo largo de los 40 años. involved in this study. In the research, photos, reviews, to the Communication and Marketing and Sales team and most of PUBLIC agradece mucho el esfuerzo de todo el equipo de SPTu- all the punctual collaboration of Roberto Seixas, adviser to the ris participante en este trabajo. En las investigaciones, en las fotos, vice-president. en las revisiones, al equipo de Comunicación, Marketing y Ventas y principalmente a la colaboración puntual de Roberto Seixas, asesor Gilberto Figueira Special Project Director de la Vicepresidencia. Gilberto Figueira Director de Proyectos Especiales 9

01HISTÓRICO SURGE O ANHEMBI O Anhembi Parque é fruto do empreendedorismo de Caio de Alcantara Machado. O primeiro passo foi dado em 1970, com o Pavilhão de Exposições abrindo as portas para diversos segmentos da economia brasileira realizarem suas feiras de negócios. Hoje, com seus 400 mil m², o Anhembi é o maior centro de exposições em área e em quantidade e versatilidade de espaços locáveis da América do Sul. As principais feiras já estão confirmadas no calendário do local até 2015, o que significa uma ocupação de 80%, em média, garantida até lá. 10

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++Arquivo SPTuris 11

01HISTÓRICO Arquivo SPTuris LANÇAMENTO DAS OBRAS Considerado um visionário, Caio de Alcantara Machado é unanimidade quando o tema é Anhembi. De acordo com José Rafael Guagliardi, da Reed Exhibitions Alcantara Machado, Dr. Caio era homem à frente de seu tempo e muito ousado. Em 1954, Caio traba- lhava numa agência de publicidade, numa época em que havia poucas agências, como McCann Erickson, J.W. Thompson e Standard. Na ocasião, a Alcantara Machado Publicidade (Almap) deu ao jovem Caio a alcunha de “maior vendedor do Brasil” e, aos 30 anos, ele já colecionava sucessos. Foi o responsável, por exemplo, pela primeira participação do Brasil na feira norteamericana US World Trade Fair no Brasil, em 1956. “O coordenador da feira era Charles Snitow, que Caio tinha conhecido seis anos antes. Naquele momento, o Brasil tinha Juscelino Kubitschek, que estava engajado na construção da nova capital: Brasília. O ano era 1957 e Caio começou a se afeiçoar à ideia de promo- ver feiras industriais”, revela Guagliardi. Aos 31 anos, Caio de Alcantara Machado colocou alguns de seus projetos em prática: uma feira de mecânica, uma de automóveis, uma de brinquedos e outra de escritórios. “Ele sabia que a primeira feira tinha que se tornar algo grandioso e impactante. Dessa refle- xão nasceu a FENIT, a primeira Feira Nacional da Indústria Têxtil, realizada no ano seguinte no Pavilhão Internacional do Parque do Ibirapuera e inaugurada por Kubitschek.” Mas essa edição não foi totalmente um sucesso, pelo contrário. “Só depois percebi que a FENIT era a pior opção para começar o negó- cio das feiras”, admitiu Caio em entrevista à Revista Eventos, no ano de 2000. O empresário disse ter se esquecido de que quem coman- dava as tecelagens no país eram pessoas que não consideravam importante mostrar seus produtos no mesmo local que a concorrência. 12

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ PENSANDO GRANDE Alexandre Barbosa, Em 1968, Caio chegou a sobrevoar a cidade de São Paulo à pro- presidente da BTS Informa cura do terreno que tornaria real seu projeto. E foi entre as Aveni- das Olavo Fontoura e a marginal direita do Rio Tietê que encon- Parceria de confiança trou o lugar ideal. Anhembi, na linguagem tupi-guarani, significa “margem grande”. “Ter como parceiro um dos maiores centros de eventos da América Latina é gratificante para a BTS Informa. Há 27 Caio de Alcantara Machado levava a sério o conceito de feiras anos realizamos no Pavilhão do Anhembi a Fispal Tecnolo- de negócios e sabia que o Anhembi ajudaria a transformar São gia, maior feira do setor de embalagens, processos e logística Paulo no maior polo do turismo de negócios da América do Sul. para as indústrias de alimentos e bebidas; e há sete anos, a Em julho daquele ano teve início a construção do Anhembi, num ForMóbile, feira referência para o setor moveleiro. Grandes terreno de aproximadamente 400.336 m². feiras como essas, que ocupam quase 80 mil m², precisam de uma estrutura ampla e de pessoas qualificadas para nos Uma Lei Municipal destinou o terreno, às margens do Tietê, em atender. E foi exatamente isso o que encontramos durante to- comodato por 40 anos à CIESP – Centro das Indústrias do Estado dos esses anos. Um espaço gerador de grandes negócios para de São Paulo, que então delegou os poderes de construção à Al- empresas do País inteiro. Fazer parte dos 40 anos de história cantara Machado S/A Comércio e Empreendimentos. Ali nasceu do Anhembi é motivo de orgulho para nós. A confiança que o Centro Interamericano de Feiras, agora Anhembi Parque. Na temos nesta parceria nos faz acreditar que ainda realizare- época, o Brasil era regido por Emílio Garrastazu Médici e passa- mos muitas feiras de sucesso neste tão importante Pavilhão.” va por grandes transformações. A gestão do Estado de São Paulo estava a cargo de Roberto Costa de Abreu Sodré, que atuou entre os anos de 1967 e 1971, enquanto a capital paulista tinha como prefeito Paulo Maluf. “Em 1970 foi inaugurado o Centro Interamericano de Feiras, com a realização do Salão do Automóvel. Naquele ano ingressei na Alcantara Machado, empresa que passou por diversas fases até Arquivo SPTuris CONSTRUÇÃO DO PAVILHÃO DE EXPOSIÇÕES 13

01HISTÓRICO a consolidação dos dias atuais. Nesse início, o Anhembi Parque estava Laços reforçados inserido num contexto de incentivos fiscais, que através de uma Lei Federal tinha isenção de imposto: abatimentos de 50% no imposto de “O Anhembi é o maior complexo de eventos comerciais da renda. De repente, essa taxa foi reduzida para 8%”, conta José Rafael América Latina e é nele que realizamos as maiores feiras do Guagliardi. nosso calendário: a Francal e a Office PaperBrasil Escolar. A grande área disponível, excelente localização e profissionalis- Em 1971 foi firmado um convênio em nível federal, estadual e mu- mo de seus gestores são fatores decisivos para o sucesso das nicipal com o Centro Interamericano de Feiras e Salões, quando se nossas feiras. Quero aproveitar a celebração dos 40 anos do procurava aumentar o capital da sociedade através de subscrição de Anhembi para reforçar nossos laços de parceria que já ultra- ações. De acordo com Guagliardi, “o cronograma financeiro que foi passaram a mera esfera profissional.” montado na abertura da Alcantara Machado sofreu um impacto, logo quando estava entrando na empresa e o Anhembi estava quase pron- Abdala Jamil Abdala, to. No momento em que a construção do primeiro Pavilhão de feiras do país chegava, a Alcantara Machado teve que rever suas metas e presidente da Francal Feiras posicionamento no mercado.” Arquivo SPTuris Já em 1972, após esse convênio, houve uma alteração na denomina- ção social da empresa, passando a chamar-se Anhembi S/A – Centro INAUGURAÇÃO DO de Feiras e Salões. O Brasil tinha passado por uma fase denominada PAVILHÃO DE EXPOSIÇÕES “Milagre Brasileiro”, uma época de crescimento econômico ocorrido durante a ditadura militar no Brasil (entre 1969 e 1973, ainda no go- verno Médici). “Em 1972 tivemos o primeiro choque do petróleo, que foi perverso em relação ao Brasil e desencadeou uma situação que culminou em 1975. Foi nesse período que ocorreu o cancelamento do comodato do Anhembi Parque e a Prefeitura pegou o terreno, ca- pitalizou e acabou virando acionista principal”, relata Guagliardi. A Prefeitura do Município de São Paulo passou a ser, na época, acionis- ta majoritária e, em 1974, o terreno da empresa, que antes pertencia ao município, passou a fazer parte do capital social. O Anhembi originou-se dos ideais e da iniciativa de um grupo de empresários liderados pelo Dr. Caio de Alcantara Machado, um ho- mem que acreditava que o conceito de feiras industriais daria cer- to no Brasil. “Ele queria construir o maior centro de exposições da América do Sul, um espaço para oferecer a comodidade e a infraes- trutura necessárias às grandes feiras e eventos”, relatou José Rafael Guagliardi, hoje presidente da multinacional Reed Exhibitions Al- cantara Machado. De acordo com Guagliardi, o Anhembi chegou a ter mais de mil funcionários. Ainda em 1975, quando a Alcantara Machado perdeu a administração do Pavilhão, os custos foram crescendo e foi preciso reorganizar a estrutura. “A principal delas foi a redução de mil para 380 funcionários. Em 1976, umas das atividades determinadas foi a terceirização e também foi quando o Dr. Caio voltou a integrar a Al- cantara Machado. No final daquele ano comecei a trabalhar com ele.” “A área do Anhembi Parque estava sendo reivindicada, poderia 14

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ ser um estádio ou até um hospital. No entanto, o prefeito Pres- Oswaldo Angelo tes Maia acabou se convencendo de que o empreendimento era o melhor para São Pauto e, em consequência, um espaço mais ade- FRANCAL quado para a realização de feiras, em comparação ao Ibirapuera”, contou Guagliardi. SÃO 40 ANOS DE ANHEMBI, 40 ANOS DE FEIRAS EFETIVAS NO BRASIL Segundo ele, “o Dr. Caio foi o único brasileiro que idealizou e montou uma estrutura em condições viáveis para realizar feiras. “Consegue imaginar esse cenário sem o Anhembi Parque? A con- O Anhembi era uma realidade, mas infelizmente todas as admi- tribuição que os eventos realizados no Anhembi trouxeram ao de- nistrações não viram seu potencial e os investimentos foram pe- senvolvimento econômico, social, produtivo e tecnológico do Brasil quenos. Sua construção mudou a história do destino de São Paulo, é incomensurável. Basta analisar historicamente as feiras e já terá o a exemplo da hotelaria, que sofreu um impacto muito positivo em Pavilhão de Exposições como um campo fértil”, relata Guagliardi. função das feiras”, analisa. Abdala Jamil Abdala, presidente da Francal Feiras e Empreendi- O conceito de feiras não é apenas o encontro da indústria, pro- mentos, conhece o dia a dia do Pavilhão de Exposições do Anhem- dutor e comprador, na opinião de Guagliardi. “As feiras reúnem os bi e sua extraordinária trajetória, porque já caminhou, e muito, empreendedores que vão ao evento procurar oportunidades de ne- pelos corredores das feiras que promoveu no empreendimento du- gócios; os empresários estrangeiros à procura de novas tecnologias; rante as montagens. Não é à toa que quando suas feiras cresceram, todos os profissionais de diversos segmentos – como marketing, o Anhembi Parque as acolheu com êxito. “A história da Francal engenharia, saúde, moda, alimentação - que buscam no ambiente Feiras começou há mais de 40 anos, quando um grupo de empresá- de uma feira se atualizar, bem como os estudantes e formadores de rios do setor de calçados da cidade de Franca, interior de São Pau- opinião, sempre ávidos por informações. As feiras ainda abrigam lo, o mais importante polo calçadista masculino do país, reuniu-se instituições financeiras, passando por recursos humanos e com- para criar uma feira para promover as indústrias locais. A Francal pradores, até o executivo da área de pesquisa. Sem exceção, todos – Feira de Calçados teve sua primeira edição realizada em 1969 e querem oportunidades de negócios e, ali, nas feiras, as chances são permaneceu na cidade de Franca até 1982. Em 1983 foi realizada a maneira mais expressiva de conquistar esses objetivos.” no Hilton Hotel, em São Paulo. E quando o sinal de crescimento foi ainda mais claro, o evento ocorreu finalmente no Anhembi, em Couromoda consolidada no Anhembi 1991, tendo a infraestrutura mais adequada ao público visitante. “Estes anos de convivência foram anos de aprendizado mútuo, Os eventos do portfólio da Francal Feiras abrangem diversos visando ajustar a oferta de serviços do Pavilhão às demandas setores, além do de calçados e acessórios de moda, como confec- dos promotores de feiras e seus clientes. Nem tudo foi possível, ção, brinquedos, instrumentos musicais, papelarias e escolas. “Foi mas houve um grande avanço. Os 40 anos deram ao Anhembi no Anhembi Parque que montamos diversos de nossos principais um fantástico know-how de gestão e de promoção comercial, eventos, como, em 2004, a Bienal do Livro de São Paulo, que rea- que precisa ser preservado, ampliado e aplicado em benefício lizamos em conjunto com a Câmara Brasileira do Livro, a Francal de expositores e compradores.” e a Escolar”, comenta Abdala. Francisco Santos, presidente e fundador do Grupo Couromoda 15

01HISTÓRICO Wanderlei Celestino VISTA AÉREA DO ANHEMBI PARQUE “Na década de 1980, a infraestrutura da cidade de Franca já Sinônimo de geração de receita não era mais adequada ao nosso evento. O público era maior a cada edição. Precisávamos de hotéis e outras necessidades “Nessas quatro décadas, o Anhembi Parque consolidou-se como também surgiram. Inclusive, na ocasião, a Bienal de Arte principal centro de convenções da cidade de São Paulo, recebendo passou por reforma para atender ao evento. Depois de muito as maiores e melhores feiras do Brasil e da América do Sul. Para esforço, em 1991, conseguimos locar o Pavilhão do Anhembi o mercado hoteleiro paulistano, este público que visita as feiras e para o evento mais importante, a coleção primavera-verão. A fecha negócios na cidade representa praticamente todos os segmen- Feira Internacional da Moda em Calçados e Acessórios cres- tos corporativos do país que, juntos, são responsáveis pela compo- ceu tanto que, com o passar dos anos, o Anhembi foi ficando sição de aproximadamente 65% da demanda de hóspedes de 2ª a pequeno para a Francal. Em 2010 foram mais de mil exposito- 6“ feira, durante todo o ano. Desta forma, desde a sua fundação, o res e fizemos até uma tenda no estacionamento para acomo- Anhembi Parque contribuiu diretamente para o crescimento e de- dar uma praça de alimentação”, recorda Abdala. senvolvimento da hotelaria paulistana. Tenho um apreço especial pelo Anhembi, pois, além das grandes feiras e eventos que visitei, Os números alcançados em 2011 demonstram a trilha de certamente mais de 300 em que fui expositor, como na Equipo- crescimento da Francal. Com uma visitação de 58.432 mil tel, Ubrafe, Salão do Turismo, entre outras feiras, o equipamento profissionais do setor (sendo 28.234 compradores nacionais é sinônimo de geração de receitas para os hotéis, bem como para e internacionais), a 43ª edição da Francal reuniu mais de mil os meus negócios pessoais. Do lado emocional, o Elis Regina foi o fabricantes, representando 3 mil marcas, com novidades da local da minha colação de grau. Saudações Hoteleiras.” temporada primavera-verão. Bruno Omori, presidente da Associação O casamento da Francal e do Anhembi dura até hoje. Na avaliação de Abdala, o Pavilhão de Exposições do Anhembi Brasileira da Indústria de Hotéis - ABIH-SP ajudou a concretizar e a consolidar sua feira de calçados, aco- modando os expositores e empresários do setor. Compartilha da mesma opinião Wanira Salles, gerente de Negócios da Fran- cal, que é responsável pela Escolar Paper Brasil, que também ocorre no Pavilhão de Exposições do Anhembi. “Nós, promo- tores e organizadores da Escolar Paper Brasil, acreditamos que a infraestrutura do Anhembi é a mais adequada para nosso evento. A última edição contou com a participação de 400 em- presas expositoras, nos 72 mil m² do Pavilhão de Exposições.” 16

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ DE ANHEMBI S/A PARA PAULISTUR S/A tivas e outras de interesse do município, englobando, inclusive, o Carnaval paulistano, um dos maiores eventos turísticos da cidade. Com a extinção da Secretaria de Turismo e Fomento do Mu- nicípio, em 1977, todas as atribuições referentes ao Turismo, in- Propor e executar novas alternativas de lazer e turismo na ci- clusive as de eventos cívicos, passaram a ser de responsabilidade dade, procurando incentivar a vinda de turistas do interior do da Anhembi S/A – Centro de Feiras e Salões. A partir de 1979, a estado, de outros estados e até de outros países. Para isso foram empresa agora com novas atribuições, recebeu nova denominação realizados vários eventos e campanhas de divulgação e promoção social: Paulistur S/A – Empresa Paulista de Turismo. da cidade, as quais marcaram época, elevando o nome de São Pau- lo no contexto nacional e internacional. João Doria Júnior, que foi secretário de Turismo e presidente da Paulistur entre 1983 e 1986, na gestão do prefeito Mário Co- Nessa época, foi projetado e construído o Auditório Elis Regina vas na Prefeitura de São Paulo, contou algumas de suas passagens e a nova sede da Paulistur, hoje ocupada pela SPTuris. “Asfaltamos favoritas no empreendimento. “Fizemos uma gestão profissional. e iluminamos o estacionamento, criamos um sistema de controle Colocamos um time de jovens talentos à frente da Paulistur e os de cobrança para reduzir a fraude, agilizar o sistema, atender me- resultados foram imediatos. Eliminamos o déficit do Anhembi, lhor os clientes e gerar maior receita para o Anhembi.” melhoramos a geração de receita, ajustamos o calendário de even- tos, reformamos o Pavilhão de Exposições, o Grande Auditório e No plano de atividades públicas, foi criado na Paulistur o Con- todo o Palácio das Convenções.” selho de Lazer e o Conselho de Turismo da cidade. “Reunimos nestes dois grupos algumas das melhores cabeças pensantes de Essa fase marcou a mudança do objetivo da sociedade, de sim- São Paulo, que, de forma apaixonada, contribuíram com ideias ples “realização e exploração direta ou indireta de feiras nacionais e e propostas, sem nada cobrar. Destas reuniões saíram propostas internacionais” para “realizar direta ou indiretamente festas popu- criativas e viabilizadas, que melhoraram a organização do Carna- lares e empreendimentos comerciais de qualquer natureza” visan- val paulistano, criaram a Rua do Choro, a Rua do Samba, a Praça do promover o turismo na Cidade de São Paulo. Depois desse pe- Doce e uma infinidade de eventos culturais e lúdicos para a popu- ríodo, a empresa assumiu uma nova dimensão: promover e realizar lação de São Paulo.” grandes empreendimentos através de atividades culturais, educa- Arquivo SPTuris FERNANDO HENRIQUE CARDOSO, JOÃO DÓRIA JR. E MÁRIO COVAS NA INAUGURAÇÃO DO AUDITÓRIO ELIS REGINA 17

01HISTÓRICO O empresário conta que, na área do turismo, foi criado um Pla- Relacionamento de sucesso desde o início no Diretor de Turismo para a cidade de São Paulo. “Lançamos o Passaporte São Paulo e, com este projeto, incrementamos em mais “O Anhembi foi inaugurado com o 1º Salão do Automóvel, em de 40% o fluxo de turistas brasileiros para São Paulo nos finais de 1970, sendo que um dos diretores do salão foi o sócio e funda- semana. A ideia foi tão bem-sucedida que gerou, posteriormente dor da Playcorp, o Sr. Fernando David Elimelek, que na época na Embratur, o Passaporte Brasil.” Para Doria, o Anhembi Parque ocupava o cargo de diretor-assistente na Alcantara Machado, foi e continua sendo o mais eficiente espaço para eventos do país. onde trabalhou durante dez anos, sendo cinco deles no Pavi- É fato reconhecer, porém, que ele pode melhorar e muito, a sua lhão do IV Centenário, no Ibirapuera e, depois nos cinco pri- estrutura na área de exposições. meiros anos do Anhembi, com o Sr. Paulo Passos (diretor) e o Sr. Walter Bianchini (diretor-assistente). Após essa época, Segundo Doria, com o apoio do São Paulo Convention & Visi- ao longo do tempo, a Playcorp participou de outras diversas tors Bureau, entidade que ajudou a fundar, sendo o primeiro pre- exposições e feiras que foram realizadas no Anhembi, através sidente do Conselho, o Anhembi realizou um bom trabalho na da montagem e ativação de estandes. Já em 2007, a Playcorp captação de congressos e convenções de grande importância para procurou o Anhembi para realizar ali a 1ª grande festa dirigida São Paulo. “Foi um período importante na minha vida. Alguns ao público jovem adulto, que hoje é considerada a maior da dos meus melhores amigos eu formei durante o período da minha Europa: o Sensation, que aqui no Brasil passou a ser conhecido gestão na Paulistur. Um grande aprendizado da cultura e da di- como Skol Sensation, em função do seu patrocinador. Hoje, já nâmica do povo paulistano. Um privilégio ter Mário Covas como em sua 3ª edição, esse evento ocupa 70 mil m² mais o anexo do prefeito, a quem eu respondia diretamente. Dedico esta memória Pavilhão do Anhembi, sendo considerado o maior do mundo também aos amigos e à brilhante equipe que compôs este grupo em sua categoria em termos de público em uma área fechada. que trabalhou no Anhembi.” Sem dúvida, a infraestrutura e o espaço oferecidos pelo Anhem- bi contribuem muito para o sucesso dos eventos ali realizados.” Embora Doria acredite que o Brasil tem muito a crescer e apri- morar no segmento de eventos, considera a evolução nos últimos Fernando David Elimelek (de óculos no centro), 20 anos extraordinária. “Agora é a fase do aprimoramento, expan- são e melhoria na qualidade física dos Centros de Convenções, presidente da Playcorp Feiras e Eventos, ações promocionais mais fortes com apoio da Embratur e dos governos estaduais e municipais. Além disso, ca- Parque enquanto espaço público, considerando que o beneficiário berá a este setor pressionar o Governo Federal para a imprescin- maior é a coletividade. Além da tradição de turismo de negócios, dível reforma dos aeroportos brasileiros, para colocá-los em sin- volta-se ao turismo social – divulgação de serviços e atrativos da tonia com a modernidade, demanda e expectativas de passageiros cidade aos moradores e visitantes. “O Anhembi, então, assumiu a e usuários desses serviços.” responsabilidade de ser a maior empresa oficial de Turismo e, para tanto, realizou diversos eventos. Sendo uma empresa de economia A partir de 1986 a empresa, com outra denominação, recebeu mista, à Prefeitura do Município de São Paulo, sócia-majoritária, um enfoque diferenciado. Voltou-se à área da comercialização de coube a tarefa de incrementar ainda mais as atividades.” espaços destinados à realização de grandes eventos internacio- nais. Nesta época, o Anhembi deu uma maior ênfase à realização de shows, feiras e congressos, destacando-se a apresentação de grandes nomes internacionais quando, então, ocorreu o intercâm- bio de informações tecnocientíficas, de pesquisas e atualidades. A partir de 1989, a empresa, agora com o nome de Anhembi – Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo S/A, direciona a explo- ração do Anhembi Parque também pela população, procurando abrir espaços para a expressão das diversas identidades culturais aqui estabelecidas. Suas atividades consistiam na criação e pro- moção de espetáculos para a população, levando a se apropriar do 18

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Caio Pimenta DIRETO DO RIO PARA O ANHEMBI REFORMA DO PAVILHÃO “Nossa relação com o Anhembi começou em 1985, quando - DE EXPOSIÇÕES após 12 edições realizadas no Rio de Janeiro - tomamos uma das decisões mais ousadas da história da Couromoda: transferir a fei- ra do Rio para São Paulo”, destaca Francisco Santos, presidente e fundador do Grupo Couromoda, que promove as feiras Couro- moda, São Paulo Prêt-à-Porter, São Paulo Verão + Pré-Coleções, Hospitalar, Expo Enfermagem, Reabilitação e Hair Brasil. Para Santos, o convite feito por João Doria Júnior, então secretá- rio de turismo da cidade de São Paulo, foi o empurrão que faltava para aproximar a empresa ao Anhembi: “o famoso pavilhão das grandes feiras brasileiras e que poderia nos dar melhores condi- ções de crescimento e mais visibilidade”. Ao mudar para o Anhembi, a Couromoda feira multiplicou-se em oportunidades. “Apesar do forte apelo do Rio de Janeiro, com suas belezas e espírito de liberdade, São Paulo sempre foi e conti- nua sendo o motor do empreendedorismo”, enfatiza o presidente da Couromoda. “Na capital paulista, a Couromoda começou a re- escrever sua trajetória como evento de negócios. No Anhembi, a Couromoda se consolidou e cresceu em tamanho e importância, acompanhando o desenvolvimento do setor de calçados do Brasil, a ponto de ser hoje a segunda feira setorial mais importante do mundo, ponto de referência na agenda internacional de compra- dores de todo o planeta.” RELAÇÃO DOS PRESIDENTES DA SÃO PAULO TURISMO 1968 – 2011 02/01/2005 – Mandato atual até 15/12/2012 08/01/1993 – 30/06/1993 23/03/1983 - 15/01/1986 Caio Luiz Cibella de Carvalho José Luiz Bellegarde de Andrade Figueira João Agripino da Costa Doria Junior 17/01/2003 – 02/01/2005 10/05/1990 – 30/12/1992 14/03/1983 - 23/03/1983 Celso Oliveira Marcondes de Faria Júlio Ivo Albertoni Naylor Teles de Oliveira 02/01/2001 – 17/01/2003 02/01/1989 – 26/03/1990 07/07/1980 - 14/03/1983 Eduardo Sanovicz Paulo Augusto de Oliveira Itacarambi Domingos Mantelli Filho 31/03/2000 – 02/01/2001 30/12/1988 - 02/01/1989 23/07/1979 - 07/07/1980 Raphael Mario Noschese Nelson Boni Abdo Antonio Hadade 16/12/1999 – 31/03/2000 10/08/1987 - 30/12/1988 12/05/1978 - 23/07/1979 Américo Calandriello Junior Epaminodas José da Cunha Epaminondas José da Cunha 13/12/1999 – 16/12/1999 04/06/1987 - 10/08/1987 12/07/1977 - 12/05/1978 Dalva Assumpção Soutto Mayor Armando Simões Netto Armando Simões Netto 07/10/1999 – 13/12/1999 15/04/1987 - 04/06/1987 29/04/1975 - 12/07/1977 David Raw Epaminondas José da Cunha Hélio Martins de Oliveira 30/04/1999 – 07/10/1999 24/03/1987 - 15/04/1987 29/01/1975 - 29/04/1975 Edson Talarico Longano Armando Simões Netto Pedro de Magalhães Padilha 30/03/1994 – 30/04/1999 23/01/1986 - 24/03/1987 05/02/1968 - 29/01/1975 Ricardo Lopes Castello Branco Epaminondas José da Cunha 30/06/1993 – 30/03/1994 15/01/1986 - 23/01/1986 Caio Francisco de Alcantara Machado David Raw Toshio Mukai 19

01HISTÓRICO CENÁRIO DE LUTA da qual acredito ser a marca mais forte. Em infraestrutura, desta- co a derrubada do mezanino, a reforma do Pavilhão, do Sambó- A história do Anhembi marca passagens na vida de muitos dromo – Polo Cultural e Esportivo Grande Otelo –, do Palácio e profissionais, como a de Eduardo Sanovicz, que atualmente do Auditório Elis Regina, cuja reinauguração teve o show de seu é conselheiro da Reed Exhibitions Alcantara Machado e foi filho, Pedro Mariano. O Anhembi, na época, tinha 32 anos. Nessa presidente da Anhembi Turismo e Eventos entre janeiro de 2001 fase, foi entregue uma área de 42 mil m², que representou 5 mil e janeiro de 2003. “Ingressei no turismo entre as décadas de 1970 m² de área no Pavilhão e a construção do Pavilhão Oeste. Isso e 1980, realizando eventos culturais, ainda quando estudava antes do Hotel Holiday Inn.” arquitetura na cidade de Santos, litoral paulista. Em 1996, participei do processo de elevar a cidade de São Paulo no ranking Sanovicz considera seus anos de Anhembi uma fase de gran- da ICCA - International Congress and Convention Association, de aprendizado, profissional e de vida. Depois da incorporação ao mesmo tempo em que o São Paulo Convention & Visitors da Alcantara Machado e Reed Exhibitions, concretizada em Bureau – SPCVB se reconstituía. No final de 2000, fui convidado 2007, a empresa passou a organizar parte de suas feiras no país a presidir o Anhembi e aceitei o desafio.” no Anhembi Parque. “Somos hoje o maior usuário do Anhembi. Apostamos nesse equipamento, que é um dos mais importantes Naquele ano, foi lançada a Operação Cartão Postal, um projeto para cidade. Procuramos ser sinérgicos e parceiros para que os de revitalização do Anhembi Parque. “Minha gestão teve duas fa- eventos organizados pela Reed sejam um sucesso.” ses importantes: a primeira metade de reformulação da empresa do ponto de vista da gestão e, a segunda, de promoção turística, Em casa, no Anhembi Arquivo SPTuris “Os 40 anos do Anhembi marcam também os 20 anos em que a Francal é realizada neste com- plexo de exposições. Depois de todo este tempo, podemos dizer que o Anhembi é a ‘nossa casa’. A interação entre a nossa equipe e os respon- sáveis pelo Pavilhão facilita enormemente um trabalho complexo como é o de montagem. Só mesmo uma infraestrutura de nível internacio- nal como a do Anhembi suporta, com conforto e segurança, a ‘pequena cidade’ que montamos em tão poucos dias. Parabéns aos diretores e seus colaboradores por este marco.” Walter Gomes, PALÁCIO DAS CONVEÇÕES DURANTE SUA CONSTRUÇÃO NOS ANOS 70 gerente de operações – Francal Feiras 20

Arquivo SPTuris ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Caminhada feita com esforço conjunto “O complexo do Anhembi é o maior espaço coberto e o mais impor- tante da América Latina para a realização de feiras e exposições, lazer e eventos culturais, que alavanca o turismo de negócios no nosso país. Seus gestores e equipes de trabalho são empreendedores que mantêm o foco no objetivo com seriedade, buscando resultados concretos com um atendimento de qualidade aos que utilizam esse local tão im- portante para a cidade de São Paulo. São 40 anos de lutas e vitórias e tenho muito orgulho em participar diretamente desta caminhada, desde 1994. O sucesso crescente do Anhembi deve-se à construção do esforço conjunto, aliado à capacidade de cada um, formando esta brilhante equipe. Parabéns a todos e feliz aniversário.” CONSTRUÇÃO DO Wanira Salles, SAMBÓDROMO gerente de negócios – Francal Feiras DE ANHEMBI TURISMO E EVENTOS PARA SPTURIS A empresa Anhembi Turismo e Eventos, ligada à Prefeitura de bódromo, inaugurado em 1991, como outra importante transfor- São Paulo e órgão oficial de Turismo do município, passou a cha- mação. “Concebido inicialmente para abrigar desfiles das escolas mar-se São Paulo Turismo ou SPTuris em 2005, de acordo com de samba, hoje é muito mais que isso. Acomoda todo gênero de determinação da Assembleia Geral dos Acionistas. A mudança eventos, como grandes shows musicais nacionais e internacionais, teve o intuito de fazer referência à cidade de São Paulo e fortalecer eventos esportivos, exposição de veículos, além do próprio Carna- a marca na hora de vender São Paulo no exterior. val. O Palácio das Convenções passou por uma revitalização sem precedentes nos últimos cinco anos. Acompanhando a tendência Com o novo nome, o Anhembi investiu ainda mais para aten- de mercado, as salas hoje são reversíveis, os auditórios foram to- der a demanda de eventos, prova disso é que a SPTuris promoveu talmente modernizados, os cinco halls foram ampliados e com- diversas mudanças importantes. “Desde a própria construção do põem hoje 6,5 mil m² de área de exposição. Além disso, o Palácio Pavilhão de Exposições, que foi o início do Anhembi, até mais atende às normas de acessibilidade.” recentemente, em 2004, a edificação da ala oeste do espaço, que aumentou em 11 mil m² a área de exposição do Pavilhão. A reti- O Grande Auditório, conforme depoimento de Carvalho, ga- rada dos mezaninos norte e sul e a incorporação do saguão de en- nhou um novo projeto de cenotecnia e voltou a receber grandes trada, entre 2007 e 2008, aumentou em 8 mil m² a área do espaço. shows, como o Buenos Aires Social Club, um espetáculo interna- E, atendendo ao crescimento de mercado, ampliamos em mais 5 cional de Tango, que fez parte dos shows em comemoração aos 40 mil m² o Pavilhão Oeste, e já temos 76 mil m² de área de Pavilhão”, anos do Anhembi. “Muitos artistas de renome, que se apresenta- pontua o presidente da SPTuris, Caio Luiz de Carvalho. vam no Parque na década de 1980, voltaram a se apresentar aqui graças à nova estrutura.” O presidente da SPTuris ainda destaca a construção do Sam- 21

01HISTÓRICO LINHA DO TEMPO 40 ANOS DE NEGÓCIOS E CULTURA O que parecia ser sonho de um empreendedor, hoje é considerado uma alavanca de bons negócios. A trajetória do Anhembi Parque foi moldada por luta, crescimento e, principalmente, desenvolvimento do Brasil, passando pelo surgimento de entidades, empresas e a arquitetura de uma cidade cosmopolita que é São Paulo. Administrado pela São Paulo Turismo, o Anhembi Parque presenciou a evolução de diversos setores da econo- mia, através dos eventos, exposições, feiras e shows que abrigou. Conheça parte dos fatos que transformaram o empreendimento em um ícone do turismo de eventos da América Latina. Inaugurado o Parque do Assim como em outros países, Em dezembro desse ano foi sancio- Ibirapuera, em 21 de agos- como Estados Unidos e Alemanha, nada a lei municipal que concedia o to, para a comemoração do o conceito de feiras de negócios se uso do terreno para a construção do Quarto Centenário da cidade. fortalece no Brasil e outros eventos Anhembi, no governo Faria Lima foram surgindo, ano após ano. (1965-1969). 1954 1951 1960 1967 1963 1958 Arquivo SPTuris GETÚLIO VARGAS JUSCELINO KUBISTCHEK Caio de Alcantara Machado inicia um projeto visionário: o Centro Intera- Um novo Brasil. Esse ano marca “Crescer 50 anos em cinco” - Jus- mericano de Feiras e Salões. No proje- a volta de Getúlio Vargas à presi- celino Kubistschek inaugurou a FE- to, nomes como do arquiteto Miguel dência da República, eleito pelo NIT - 1ª Feira Nacional da Indústria Juliano e Jorge Wilheim Ramos. povo, após ter sido deposto em Têxtil, no Pavilhão Internacional do 1945 pelas Forças Militares. Parque do Ibirapuera, em São Pau- lo. Mas o segmento precisava de um espaço que tivesse o perfil de feiras de negócios: um pavilhão. Caio mostra seus planos ao presidente Juscelino Kubistschek. 22

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Estrutura do Anhembi Parque (na época denominado Um convênio assinado entre CIFS e a União Federal, atra- CIFS) é levantada. vés da Embratur, tornou possível a captação de mais re- cursos para o projeto. Arquivo SPTuris Arquivo SPTuris CONSTRUÇÃO CONSTRUÇÃO DO ANHEMBI DO PALÁCIO 1969 1971 1968 1970 Arquivo SPTuris Arquivo SPTuris VISITA DO PRESIDENTE SALÃO DO AUTOMÓVEL DA EMBRATUR No dia 20 de novembro nasce o Centro Interamericano de No mês de julho começam as obras do Anhembi. Duas Feiras e Salões, uma empresa de capital aberto, que abriga o mil empresas, ligadas ao mercado potencialmente expo- Salão do Automóvel. sitor e alguns bancos, compraram cotas de ações nego- ciadas na Bolsa de Valores de São Paulo (BOVESPA) do Centro Interamericano de Feiras e Salões (CIFS). 23

01HISTÓRICO Período chamado de “Mila- Arquivo SPTuris gre Brasileiro”, um momento de excepcional crescimento Em uma descontinuidade da administra- Fundado o São Paulo convention & visitors econômico ocorrido durante ção do Anhembi Parque, após o cancela- bureau – SPCVB, uma fundação sem fins a Ditadura Militar no Brasil, mento do comodato, a Prefeitura de São lucrativos mantida pela iniciativa privada especialmente entre 1969 e Paulo integralizou o terreno e passou a ad- que busca ampliar o volume de negócios e o 1973, no governo Médici. O ministrar o complexo. Centro Interameri- mercado de consumo na cidade, por meio da Anhembi Parque começa a cano de Feiras e Salões passou a se chamar atividade turística. É o primeiro convention sediar mais feiras. Nesse ano, Anhembi S/A — Centro de Feiras e Salões. & visitors bureau da América do Sul. por exemplo, a Feira da Me- cânica Nacional migrou do 1975 1983 Ibirapuera para o Pavilhão Caio de Alcantara Machado. 1974 1982 1972 Inaugurado o Palácio das Convenções, que compreende É inaugurado o Terminal Ro- 1974 cinco auditórios, quatro salas e cinco halls. Já no pri- doviário Governador Carva- meiro ano, sediou grandes eventos e shows, com desta- lho Pinto, conhecido como Um espetáculo do rock. que para a visita de Michael Jackson, que esteve no Bra- Terminal Rodoviário Tietê, O cantor Alice Coo- sil pela primeira vez. Ao lado de seus irmãos, do grupo hoje a maior estação rodo- per realizou show no Jackson 5, ele cantou no palco do Palácio em 1974. viária da América Latina e Anhembi, com a banda a segunda maior do mun- Billion Dollar Babies. Divulgação do, atrás apenas da de Nova No mesmo ano, Fran- York. Atualmente, durante o cisco Santos criou a período de feiras, organiza- Couromoda – Feira dores de eventos disponibi- Internacional de Calça- lizam ônibus saindo do Ter- dos, Artigos Esportivos minal direto para o Anhembi e Artefatos de Couro. Parque, que está a menos de 2 quilômetros do local. 24

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ A Paulistur e a Prefeitura inaugu- Arquivo SPTuris ram, em 29 de julho, o Auditório Arquivo SPTuris Elis Regina. A estreia foi memorá- vel, com o show “Destino de Aven- tureiro”, de Ney Matogrosso. NEY MATOGROSSO Fundada a União Brasileira dos Pro- APURAÇÃO DE VOTOS, motores de Feiras - UBRAFE, entida- REALIZADA DURANTE de privada que representa as empresas AS ELEIÇÕES GERAIS NO envolvidas na organização, promo- BRASIL, EM 1986. ção, operação e montagem das princi- pais feiras de negócios do Brasil. Projetado pelo renomado arquite- to Oscar Niemeyer, foi inaugurado o Polo Cultural e Esportivo Gran- de Otelo, o Sambódromo. 1985 1986 1991 1984 1985 1990 Chega a Francal – Feira Foi nesse ano fundada a ABRACCEF – Associação Brasileira O Palácio das Conven- Internacional da Moda de Centros de Convenções e Feiras, uma sociedade civil, sem ções abrigou o 7º En- em Calçados e Acessórios. fins lucrativos e sem caráter religioso ou político-partidário, contro Nacional do PT, A Feira que ocorria na ci- que reúne e associa centros de convenções e de exposições ocorrido entre 31 de dade de Franca, interior de todo o Brasil, com a finalidade de promover a integra- maio e 3 junho; na oca- paulista, cresceu e mudou ção e a troca de informações relativas às áreas de operações, sião, o ex-ditador cuba- para o Anhembi. finanças, tecnologia, gerenciamento, marketing, comercial, no Fidel Castro visitou relações com clientes e desenvolvimento de negócios. o Brasil. Arquivo SPTuris MAQUETE DA SEDE ADMINISTRATIVA 25

01HISTÓRICO Arquivo SPTuris BIENAL INTERNACIONAL DE ARQUITETURA Anhembi Parque abrigou o show 1ª edição da Automec – Feira Interna- Reunindo profissionais de tecnolo- histórico do Guns N’ Roses, na pri- cional de Autopeças, Equipamentos e gia, informática e telecomunicações, meira aparição da banda no país. Serviços, no Pavilhão Caio de Alcanta- o Pavilhão de Exposições recebe a ra Machado, ocupa 15 mil m² de área. Fenasoft – Feira Nacional da Infor- 1992 mática, evento que era realizado no 1993 Rio de Janeiro. 1992 1995 1996 Arquivo SPTuris O Palácio das Convenções sedia evento do 1996 concurso Miss Brasil. O Projeto do Pavilhão de Exposições do Anhembi Parque ganhou Entregue oficialmente o Polo participação no Guinness Book of Records, Cultural e Esportivo Grande como a maior cobertura do mundo, com Otelo, Sambódromo, com ca- 67.500 m², sendo também recordista de cons- pacidade para 30 mil pessoas. trução mais rápida, com duração de 100 dias. Arquivo SPTuris SAMBÓDROMO NA MISS BRASIL DÉCADA DE 1990 Capacidade do Sambódromo do- bra com a conclusão de mais mó- dulos de arquibancadas. 26

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ O economista Muhammad Yunus, Nesse ano foi realizada a “Operação Arquivo SPTurisAcontece a Urbis – Feira e Congres- Prêmio Nobel da Paz 2006 por criar Cartão Postal”, um projeto de revi- Everson Borgesso Internacional de Cidades, que uma instituição de concessão de mi- talização e modernização de todo o em sua 2ª edição tinha o objetivo de crocréditos para pessoas de baixa empreendimento. promover a integração de produtos renda, esteve no Palácio das Con- e serviços de interesse urbano e de venções do Anhembi. Ele partici- AÉREA ANHEMBI políticas públicas inovadoras de- pou de um seminário da Secretaria senvolvidas nas cidades. do Emprego e Relações do Trabalho (Sert) do Estado de São Paulo, em URBIS parceria com o Centro de Estudos e Pesquisas da Administração Mu- nicipal (Cepam), em comemoração aos dez anos do Banco do Povo Pau- lista (BPP). 1998 2001 2003 1998 1999 2002 Sambódromo passa a sediar o Desfile Ocorreu o Skol Rock 99, no estacio- Com show dos filhos da artista, Pedro Cívico e Militar de Sete de Setembro. namento do Anhembi Parque. Mariano e Maria Rita, o Auditório Elis Regina é reinaugurado. O espaço foi to- talmente reformado e se tornou um dos melhores espaços da cidade para receber eventos como convenções, congressos e formaturas. Syça Muniz REINAUGURAÇÃO DO AUDITÓRIO ELIS REGINA COM MARIA RITA E PEDRO MARIANO 27

01HISTÓRICO Wanderlei Celestino Jefferson Pancieri Inaugurado em março, o Ho- Em dezembro, ocorre a inaugura- DALAI LAMA NO PALÁCIO liday Inn Parque Anhembi faz ção da Arena Anhembi, que recebeu DAS CONVENÇÕES parte da rede inglesa InterCon- mais de 30 mil pessoas para os shows tinental Hotels Group e é, hoje, das bandas de Pennywise, pela pri- Dalai Lama participou de seminário considerado o maior hotel da meira vez no Brasil, e Bad Religion. no Palácio das Convenções. Outro América do Sul. Ao todo, com- destaque desse ano foi o espetáculo porta 780 apartamentos. do Circo Nacional da China, com tra- dição de mais de 2 mil anos, também realizado no Palácio. 2004 2004 2006 2003 2004 2005 Morre aos 77 anos o Em junho, o Palácio das Convenções re- Órgão oficial de turismo do município de São Pau- empresário Caio de cebeu um grande evento: a UNCTAD XI lo que administra o Anhembi Parque, a Anhembi Alcantara Machado, - Conferência das Nações Unidas para o Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo recebe em São Paulo. Comércio e Desenvolvimento, reunindo nova denominação: São Paulo Turismo S/A e sua 5 mil congressistas estrangeiros. abreviação SPTuris. E o Anhembi passa a utilizar o slogan: “Do tamanho do seu evento”. Arquivo SPTuris UNCTAD 28

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Arquivo SPTuris MEDIA CENTER - VISITA DO PAPA BENTO XVI A partir desse ano, a Bienal do Li- Sala de imprensa - Durante a visita do Novos acessos, readequação dos es- vro de São Paulo passa a ser realiza- Papa Bento XVI, o Palácio de Conven- paços, assentos reservados e novos da no Anhembi Parque. ções do Anhembi funcionou como me- sanitários para pessoas com defi- dia center, abrigando profissionais de ciência e mobilidade reduzida em imprensa cadastrados na cobertura da todo o Parque. visita de Sua Santidade ao Brasil. 2006 2007 2007 2007 2006 2007 Shows movimentam o Anhem- Tem início a fase de expansão Forças unidas - Reed Exhibitions, principal bi. Passaram pelo complexo ar- do Pavilhão de Exposições. A marca mundial do mercado de feiras de ne- tistas como Santana, Jack John- primeira etapa foi concluída gócios, que organiza em torno de 440 even- son e Black Eyed Peas. em novembro com a retirada tos, em 35 países, fecha uma joint venture do mezanino norte que resul- com a Alcantara Machado, maior empresa de tou num aumento de 2.700 eventos da América Latina. Juntas, tornaram- m² de área de exposição. -se a Reed Exhibitions Alcantara Machado. Alexandre Diniz SHOW DO BLACK EYED PEAS 29

01HISTÓRICO Fernando Diniz SPIRIT OF LONDON Ampliação da área útil do Palácio em 4 mil m², com Produzido pela Rádio Energia 97 FM, a 6ª A banda canadense Simple nova cobertura, novo siste- edição do Spirit of London aconteceu no Plan abriu o circuito paulis- ma de impermeabilização e Anhembi e se firma como um dos grandes tano 2007 de shows inter- canaletas para água, esgoto, eventos de música eletrônica no Brasil. nacionais com apresenta- cabos de fibra óptica e rede ção na Arena Anhembi. elétrica, evitando a exposi- 2007 ção de cabos. O Auditório 2007 Celso Furtado ganhou nova 2007 2007 infraestrutura de cenotec- 2007 nia e o palco foi reformado. O Pavilhão Caio de Palácio das Convenções acolheu Alunos competidores, do- 2008 Alcantara Machado o 15º Congresso Científico In- centes, empresários e au- abriga o maior salão ternacional de Estética e a feira toridades passaram pelo 2008 imobiliário da Améri- internacional de beleza Estétika Anhembi para conferir a ca Latina: a 2ª edição 2007, organizados pela revista Olimpíada do Conheci- Palácio das Convenções do Salão Imobiliário. Les Nouvelles Esthétique. mento. ganhou ares orientais para receber as festividades da Caio Pimenta Semana de Cultura Brasil- Japão, parte das come- morações do Centenário da Imigração Japonesa. Nesse mesmo período, o Sambódromo também foi ambientado para a festa e para receber o Príncipe Herdeiro Naruhito, que participou da solenidade de comemoração. CENTENÁRIO DA IMIGRAÇÃO JAPONESA 30

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Caio Pimenta SALÃO DO TURISMO Concluída a segunda eta- O ESPN X Games Brasil recebeu mais de 40 mil Nesse ano, o Anhembi recebeu pela pa da fase de expansão do espectadores, cerca de 100 atletas e distribuiu R$ primeira vez o Salão do Turismo, que Pavilhão de Exposições. 400 mil reais em prêmios. Nos 50 mil m² do Sam- apresentou as diversidades regionais, Em fevereiro a área ganhou bódromo do Anhembi, oito bares, cinco praças culturais, naturais, gastronômicas e mais 3,3 mil m² com a reti- de alimentação, 467 banheiros, 450 seguranças artísticas dos roteiros turísticos em rada do mezanino sul. e diversas ações de entretenimento garantiram o exposição para 87,8 mil visitantes. conforto e a diversão do público presente. 2008 2008 2008 2009 O Pavilhão de Exposições teve sua taxa de ocupação Caio Pimenta ampliada de 78% em 2008 para 86%. Nomes da mú- sica internacional passaram pelo Anhembi Parque: a banda inglesa Oasis e Elton John, na Arena Anhembi. Sucesso em números: • Visitantes: 11 milhões de visitantes no total (todos os eventos) • Feiras: 18 mil expositores e 5 milhões de visitantes • Congressos: 2 mil expositores e 250 mil visitantes • Exposições de carros: 1,2 milhão de visitantes • Seminários e Workshops: 220 palestrantes e 16 mil visitantes • Shows musicais: 650 mil pessoas • Colações de grau: 15 mil formandos e 120 mil pessoas • Bailes de formatura: 30 mil pessoas REFORMA DO TELHADO DO PAVILHÃO 31

01HISTÓRICO Nara Sá O Pavilhão de Exposições passou por importante pla- Novos banheiros e constru- REFORMA DO SAMBÓDROMO no de reformas estruturais. ção de acessos a pessoas com Nova cobertura do telhado, deficiência e mobilidade re- Cobertura dos fossos do Sambó- que garantiu mais conforto duzida em todo o Parque. dromo, ampliando sua área útil. térmico e acústico para o espaço, e um piso totalmen- te recapeado com concreto asfáltico, para o seu perfei- to nivelamento. O espaço foi equipado por uma rede que permite acesso a Wi-Fi e monitoramento por meio de câmeras integradas a sis- tema de segurança. 2009 2009 2009 2009 2009 2009 Salão Duas Rodas chega a sua Reformas no Palácio das Con- 10ª edição e retorna ao Pavilhão Grandes nomes da música inter- venções. Ocorreu uma ampliação Caio de Alcantara Machado. nacional passam pelo Anhembi, da área útil em 4 mil m², com a como a banda Kiss, RBD, Elton criação de dois novos halls; novo John e James Blunt. sistema inteligente de ar-condi- cionado; restauração e polimento Caio Pimenta do piso de granito. Novas salas reversíveis, com sistema de pare- des deslizantes. Nova cozinha in- dustrial. O Grande Auditório re- cebeu nova pintura e iluminação. O Auditório Elis Regina ganhou melhorias no palco, infraestrutu- ra, acústica e iluminação. SALÃO DUAS RODAS 32

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Caio Pimenta SALÃO DO TURISMO Ano de sucesso – Com muitos negó- Fevereiro –Carnaval, a grande fes- Maio – O 5º Salão do Turis- cios, o maior centro de exposições da ta popular, ocorreu no Polo Cul- mo, realizado no Pavilhão de América do Sul já tem agendamentos tural e Esportivo Grande Otelo/ Exposições, recebeu 109,2 até 2014. Números comprovam que Sambódromo. Em cinco dias de mil visitantes, 11,4% a mais eventos realizados no Parque são su- desfiles, o Polo recebeu cerca de que na edição de 2009. cesso garantido. 120 mil pessoas. 2010 2010 2010 2010 2010 2010 José Cordeiro Março – Pela primeira vez, Abril – Com ingressos esgotados, a 2ª edição um circuito de Fórmula do Skol Sensation recebeu 40 mil pessoas no Indy acontece em São Pau- Pavilhão Alcantara Machado. A organização lo, que agora acomoda as investiu na vinda de diversos DJs estrangeiros, duas principais categorias como Felix da Housecat e Chuckie. O com- do automobilismo mun- plexo também abrigou a Ambiental Expo, que dial. Lugar escolhido: o apresenta equipamentos, produtos e tecnolo- Anhembi Parque. gias ambientais para empresas e governos. COUROMODA José Cordeiro Janeiro – Nesse mês, o Pavilhão FÓRMULA INDY Caio de Alcantara Machado abri- gou a segunda maior feira de cal- çados do mundo e a mais impor- tante do setor coureiro-calçadista da América Latina, a 37ª edição da Couromoda – Feira Internacional de Calçados, Artigos Esportivos e Artefatos de Couro. 33

01HISTÓRICO Julho – Esta edição da Francal 2010 – 42ª Feira Setembro – Enquanto o show de Ney Matogrosso passou pelo Pa- Internacional da Moda em Calçados e Acessórios lácio das Convenções, feiras importantes ocorreram no Pavilhão recebeu a visita de 53 mil profissionais nos quatro de Exposições, como a 24ª Office PaperBrasil Escolar – Feira In- dias de realização. Deste total, 27.327, mais da me- ternacional de Produtos, Suprimentos e Acessórios para Escritó- tade dos visitantes, foram compradores nacionais rios, Papelarias e Escolas, que contou com visitas de 41.652 pro- e internacionais – público prioritário dos mais de fissionais do setor; a Adventure Sports Fair, com participação de mil expositores que participaram da feira. 40 expositores do Brasil e América Latina; e a Equipotel, feira de hotelaria e gastronomia, que recebeu cerca de 50 mil visitantes. Caio Pimenta Caio Pimenta FRANCAL 2010 FEIRA DA INDÚSTRIA HOTELEIRA 2010 2010 2010 2010 Caio Pimenta Arquivo SPTuris FESTA DE SÃO JOÃO BIENAL DO LIVRO Junho – Uma festa junina reuniu paulistas e mi- Agosto – Segundo dados divulgados pela organização da Bie- grantes no Sambódromo do Anhembi, com as nal do Livro de São Paulo, a 21ª edição da Feira recebeu 743 nove vilas nordestinas, apresentação de quadri- mil pessoas ao longo de dez dias de visitação pública, resul- lhas, comidas típicas e shows de renomados artis- tado 6,1% acima da estimativa inicial, de 700 mil visitantes. tas de forró, sertanejo e axé. 34

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Priscilla Vilariño Avanço – Mais uma etapa da ex- ROBERTO CARLOS REALIZA Janeiro – A Couromoda recebeu pansão do Pavilhão é concluída. SHOWS NO GRANDE AUDITÓRIO em quatro dias de feira 89 mil O Salão do Automóvel inaugura a visitas profissionais, incluindo lo- nova área do Pavilhão Oeste, que Novembro – O Palácio de Convenções jistas de todo o Brasil, distribui- foi ampliada em 5 mil m². O Pavi- recebe o rei da música brasileira: Rober- dores e importadores de mais de lhão agora soma 76 mil m² de área to Carlos vem ao Anhembi para encan- 64 países. de exposição. tar a todos, em três dias de shows. En- quanto isso, no Pavilhão de Exposições, 2011 2010 se encerra mais uma edição do Salão do Automóvel, que completa 50 anos. 2010 2010 2010 Dezembro – Mais um ciclo chega ao fim e o Anhembi Outubro – Organizado e promovido pela Reed Exhibitons Alcantara Machado, a Parque está mais preparado 26ª edição do Salão do Automóvel está em festa, pois comemora o cinquentenário que nunca para receber feiras, do evento, no momento igualmente histórico em que o Brasil alcança o posto de congressos, convenções, for- quarto maior produtor mundial de automóveis. Nesse mês, o Pavilhão foi o local es- maturas e shows. colhido para a realização do 2º Salão da Motocicleta, vitrine do setor motociclístico. Dilvugação RXAM SALÃO DO AUTOMÓVEL 35

01HISTÓRICO Priscilla Vilariño Janeiro - O ano começa AMY WINEHOUSE TAMBÉM com show de Amy Wi- ESTEVE NO ANHEMBI PARA nehouse, na Arena, co- PARTICIPAR DO SUMMER memoração do Ano Novo SOUL FESTIVAL. Chinês, no Palácio das Convenções, e show da Março – O Sambódromo do Anhembi Parque Maio – Carros percorreram o cantora baiana Ivete San- foi palco do tradicional Carnaval Paulistano e Anhembi Parque a 300 km/h na Fór- galo, no Pavilhão, durante sediou a 10ª edição da Spirit of London, com mula Indy, a cantora pop norteame- o evento Carnaval Nutris- tema a festa do branco, e participação de DJs ricana Miley Cyrus se apresentou na se, parte da Comemoração nacionais e internacionais. Realização das fei- Arena Anhembi; e ainda Carnafacul do aniversário da cidade de ras de negócios Feicon, Fiee e Feimaco. e o show MPB total. São Paulo. 2011 2011 2011 2011 2011 2011 Abril – A Arena Anhembi recebeu Junho – Com o tema “Os Mistérios de Won- Fevereiro – O Anhem- o ex-líder da banda Black Sabbath, derland”, a 3ª edição do Skol Sensation ocorre bi abrigou a 2 ª Feira da Ozzy Osbourne, apresentando ao no Anhembi; o Palácio abriga o festival Ikesaki Carreira Pública, orga- público brasileiro o seu novo disco de cosméticos, uma febre entre as mulheres, nizada pela Editora Fo- “Scream”; e o Pavilhão sediou mais além das feiras tradicionais do Pavilhão, como lha Dirigida. uma edição da feira Automec. Fispal e Francal. Priscilla Vilariño 3ª EDIÇÃO DO SKOL SENSATION 36

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Divulgação Julho – O Salão do RED HOT CHILLI PEPPERS Novembro – Britney Spears Turismo tomou conta traz os maiores sucessos da do Pavilhão Caio de Setembro – Dois ícones do heavy metal e do hard rock turnê Femme Fatale à Are- Alcantara Machado e estiveram na Arena Anhembi: as bandas Judas Priest e na Anhembi. Acontece a a MegaRampa adicio- Whitesnake. Além deles, a banda californiana Red Hot Intercollege: festa eletrônica nou todo radicalismo Chili Peppers e a americana Rihanna também agitaram destinada aos estudantes do ao Sambódromo. a Arena com seus sucessos. Sua Santidade o Dalai Lama Ensino Médio, para celebrar profere palestra no Pavilhão Caio de Alcantara Machado. o final do ano letivo. 2011 A 49ª edição da Equipotel recebeu mais de 48 mil visi- tantes, no Pavilhão, dos setores de alimentação, hotelaria, 2011 2011 comércio e serviços, indústria e arquitetura. 2011 2011 Outubro – 11ª edição do Caio Pimenta Salão Duas Rodas – Feira Internacional de Moto- Agosto – Anhembi recebe: as Paraolimpíadas Escolares e a Feira Brasil Móveis, even- cicletas, Bicicletas, Peças, to que reúne o mundo do mobiliário e da decoração de interiores. Equipamentos e Acessó- rios, realizada no Pavilhão Caio de Alcantara Macha- do, superou a marca histó- rica dos 255.467 visitantes, o que consolida o evento como o maior da América Latina, segundo os orga- nizadores. O trio elétrico do Chiclete com Banana desfilou na Arena Anhem- bi e, na semana seguinte, o mesmo espaço teve a apre- sentação única no Brasil da banda Aerosmith. 37

01HISTORY THE CREATION OF ANHEMBI Anhembi Park is the result of Caio de Alcantara Machado’s entrepreneurship. The first step was in 1970, with the Exhibition Pavilion, which opened the doors for several segments of the Brazilian economy to promote their trade shows. Seen as a visionary, Caio de Alcantara Machado is the absolute ref- same year, I started at Alcantara Machado; the company had different erence when talking about Anhembi. According to Rafael Guagliardi, phases until the consolidation as currently seen. In the beginning, of Reed Exhibitions Alcantara Machado, Dr. Caio was ahead of his Anhembi Park, based on a Federal Law, had fiscal incentives, which time and a very daring man. In 1954, Caio worked at an advertising granted 50% income tax reduction. Suddenly, this rate was 8%”, tells agency - only few agencies existed, such as McCann Erickson, J.W. Rafael Guagliardi. Thompson and Standard. In those days, Alcantara Machado Publi- cidade (Almap) gave young Caio the nickname of “Brazil’s greatest In 1971, an agreement with the federal, state and municipal gov- salesman” and, when he was 30 years old, he already had many suc- ernments was established with CIFS, in an attempt to increase the cess cases. For instance, he was responsible for the first participation company’s capital stock through share subscription. According to of Brazil in the US World Trade Fair held in Brazil in 1956. Guagliardi, “the financial planning defined when Alcantara Machado was created negatively impacted exactly when I started at the com- “The fair coordinator was Charles Snitow, who had met Caio six pany, and Anhembi was almost ready. When the construction of the years before. Juscelino Kubitschek was the President and was engaged first exhibition pavilion in the country was getting to the end, Alcan- in the construction of Brasilia, the new capital. It was 1957 and Caio tara Machado had to reanalyze its targets and market standing”. liked the idea of promoting industrial trade fairs”, says Guagliardi. In 1972, after this agreement, the company’s name was changed to At 31 years old, Caio de Alcantara Machado put some of his proj- Anhembi S/A – Centro de Feiras e Salões. Brazil had gone through ects into practice: a mechanical industry fair, an automobile fair, a the phase called “Brazilian Miracle”, with economic growth during toy fair and an office supply fair. “He knew that the first fair had to be the Military Dictatorship in Brazil (between 1969 and 1973, still a big attraction and cause good impact. Based on this idea, he pro- with Médici as the President). “In 1972, we had the first oil impact, moted the 1st FENIT – the National Textile Industry Fair, held in which was really harmful to Brazil and started a situation that end- the following year in the International Pavilion of Ibirapuera Park, ed only in 1975. In this period, the agreement with Anhembi Park inaugurated by Kubitschek”. was terminated and the City Hall assumed the control, capitalized with that and became its main shareholder”, reports Guagliardi. But this edition was not really so attractive, instead, “only later I re- Then, São Paulo City Hall became its major stockholder and, in alized that FENIT was the worst option to start the trade fair business”, 1974, the company’s area, which used to belong to the city, became Caio admitted in an interview to Revista Eventos, in 2000. He said that part of the capital stock. he’d forgotten the textile industry was controlled by people who didn’t like to display their products in the same place as the competition. Anhembi was conceived based on the ideas and initiative of a group of entrepreneurs headed by Dr. Caio de Alcantara Machado, a man THINKING BIG who believed that the concept of industrial trade fairs would work out in Brazil. “He wanted to build the largest exhibition center in South In 1968, Caio flew over the City of São Paulo searching for an area America, offering the required comfort and infrastructure to large to make his project come true. And that was between Avenida Olavo fairs and events”, reported José Rafael Guagliardi, who is today the Fontoura and the right margin of Tietê River that he found the perfect president of the multinational Reed Exhibitions Alcantara Machado. place. Anhembi is a Tupi-Guarani word that means “long margin”. According to Guagliardi, Anhembi had more than one thousand Caio de Alcantara Machado took the concept of business fairs seri- employees. Still in 1975, when Alcantara Machado lost the Pavilion ously and he knew that Anhembi would help change São Paulo into the administration, the costs increased and it was necessary to rearrange largest complex of business tourism in South America. In July 1968, the structure. “The main action reduced the number of employees, the construction of Anhembi started, in an area of around 400,336 m². from 1,000 to 380. In 1976, one of the decisions was to implement outsourcing, and that’s when Dr. Caio returned to Alcantara Macha- A Municipal Law granted the area near Tietê River in a 40-year agree- do, at the end of that year, when I started to work with him”. ment to CIESP (Center of Industrial Sectors of São Paulo State), which delegated the construction power to Alcantara Machado S/A Comércio “The area of Anhembi Park was being claimed, it could be a stadium e Empreendimentos. That’s when the Centro Interamericano de Feiras or even a hospital. However, Mayor Prestes Maia ended up deciding e Salões – CIFS (Inter-American Center of Trade Shows) was created, that the original project was the best to São Paulo and, consequently, which is now Anhembi Park. In those days, Emílio Garrastazu Médici more adequate to business fairs than Ibirapuera”, told Guagliardi. was the President and the country was going through major changes. Roberto Costa de Abreu Sodré was the Governor of São Paulo State In his view, “Dr. Caio was the only Brazilian that conceived and as- (from 1967 to 1971) and Paulo Maluf was the mayor of State Capital. sembled a structure with conditions to promote trade fairs. Anhembi was real, but, unfortunately, the mayors couldn’t see its potential and “In 1970, CIFS was inaugurated with the Automobile Show. In the 38

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ the investments were low. The construction of Anhembi changed of them were national and international buyers) and more than 1,000 the history of São Paulo, and the history of hotel industry in the city, manufacturers representing 3,000 brands, exhibiting new products which had a positive impact with the fairs”, he analyzes. from the spring-winter collection. “The trade fair concept doesn’t refer only to joining the industrial The union of Francal and Anhembi remains until today. In Abdala’s sector, producers and buyers”, in Guagliardi’s opinion. “Trade fairs view, the Exhibition Pavilion of Anhembi helped consolidate his shoe also attract entrepreneurs who are looking for business opportuni- trade fair, providing supporting to exhibitors and entrepreneurs from ties; foreign entrepreneurs in search of new technologies; profession- the sector. Wanira Salles, business manager of Francal and respon- als from various segments – such as marketing, engineering, health, sible for Escolar Paper Brasil, which is also held in the Exhibition Pa- fashion, food – want to see what’s new in a fair, just as students and vilion of Anhembi, has the same opinion: “We, promoters and orga- opinion shapers, always eager for updated information. Trade fairs nizers of Escolar Paper Brasil, believe that the infrastructure offered also involve financial institutions, human resources and buyers, as by Anhembi is the most appropriate to our event. The most recent well as research executives. Without exception, everyone wants busi- edition had the participation of 400 exhibitors in the Exhibition Pa- ness opportunities and in fairs, the chances are the most expressive vilion’s area of 72,000 m²”. way to achieve these objectives.” FROM ANHEMBI S/A TO PAULISTUR ANHEMBI: 40 YEARS OLD, 40 YEARS OF EFFECTIVE TRADE FAIRS IN BRAZIL “Anhembi has always been the country’s most efficient place “Can you imagine this scenario without Anhembi Park? The con- for events”, João Doria Jr. tribution of the events held in Anhembi to the economic, social, productive and technological development of Brazil is impossible to When the City Division of Tourism stopped operating in 1977, all measure. Just make a history of all fairs and you’ll have the Exhibition responsibilities related to Tourism, including those regarding civic Pavilion as a fertile ground”, reports Guagliardi. events, were transferred to Anhembi S/A – Centro de Feiras e Salões. In 1979, the company, now with new assignments, was named: Pau- Abdala Jamil Abdala, president of Francal Feiras e Empreendimen- listur S/A – Empresa Paulista de Turismo. tos, knows the routine of the Exhibition Pavilion of Anhembi and its extraordinary trajectory, as he has already walked, innumerous times, João Doria Júnior, former Secretary of Tourism and former Pres- the corridors when assembling the fairs he has promoted there. It’s ident of Paulistur between 1983 and 1986, when Mário Covas was no wonder that, when his fairs expanded, Anhembi Park welcomed the mayor of São Paulo, told some of his favorite stories involving them with successful results. “Francal Feiras was created more than Anhembi. “We performed a professional management. We assigned 40 years ago, when a group of businessmen from the shoe sector op- a team of young talents to manage Paulistur and the results came im- erating in the city of Franca, in São Paulo State, which is the country’s mediately. We eliminated Anhembi’s deficit, improved the revenue most important center of men’s shoes, joined to create a trade fair to generation, adjusted the schedule of events, renovated the Exhibition promote local production. Francal – the Shoe Trade Fair – had its first Pavilion, the Grand Auditorium and the entire Convention Center”. edition in 1969 and was held in Franca until 1982. In 1983, it was held at Hilton Hotel, in São Paulo. And when the evidence of growth was This phase marked the change in the organization purpose, from even stronger, the event finally occurred at Anhembi in 1991, with the simple “direct or indirect organization and exploration of national most adequate infrastructure to visitors. and international trade fairs” to “direct or indirect organization of popular events and commercial projects of any nature”, with a view The events promoted by Francal Feiras cover several sectors besides to promoting tourism in the city of São Paulo. After this period, the shoes and accessories, such as apparel, toys, musical instruments, sta- company assumed a new dimension: the promotion and organization tionery and schools. “We’ve had many of our main events at Anhembi of large projects through cultural and educational activities, as well as Park, such as São Paulo Biennial Book Fair in 2004, in a partnership other activities of the city’s interest, including the Carnival celebra- with Câmara Brasileira do Livro (a non-profit organization that pro- tion in São Paulo, one of the largest tourist attractions in the city. motes book reading), Francal and Escolar (school fair)”, says Abdala. Proposing and implementing new leisure and tourism alternatives “In the 1980’s, the infraestruture of Franca was not adequate to our in the city, seeking to encourage tourists from the country area of the event anymore. The number of visitors was increasing each edition. State, from other States and even from other countries to visit the We needed hotels and we had to fulfill other needs that appeared. In city. Based on this idea, several events and campaigns were created to that occasion, the Biennial Art Exhibition was renovated to fulfill the promote the city, and which made history, elevating the name of São event requirements. After many efforts, in 1991, we got to rent the Pa- Paulo in the national context and worldwide. vilion at Anhembi for the most important event: the spring-summer collection. The International Shoes and Accessories Fashion Fair has In this period, Elis Regina Auditorium and the new office of Pau- grown so much along the years and needed a bigger place. In 2010, it listur, where today SPTuris operates, were designed and built. “We had more than 1,000 exhibitors and we had to assemble a food court asphalted and illuminated the parking area, implemented a payment tent in the parking area”, recalls Abdala. control system to reduce frauds, speed up the system, provide a better service to clients and generate higher revenue to Anhembi”. The numbers from the 43rd Francal held in 2011 confirm the fair growth. It had 58,432 visitors (professionals from the sector - 28,234 Regarding public activities, the city’s Leisure Council and Tourism Council were created at Paulistur. “We joined in these two groups some of the brightest people in São Paulo, who passionately con- tributed with ideas and proposals for free. Creative proposals came 39

01HISTORY from these meetings and were implemented, with improvements in Janeiro – we made one of the most audacious decisions in the his- the Carnival organization in São Paulo, and implementations such as tory of the trade fair: transfer it from Rio to São Paulo”, says Fran- the Choro Street, the Samba Street, the Sweet Plaza and innumerous cisco Santos, president and founder of Grupo Couromoda, which cultural and leisure events for the city population”. promotes the trade fairs: Couromoda, São Paulo Prêt-à-Porter, São Paulo Verão + Pré-Coleções, Hospitalar, Expo Enfermagem, The entrepreneur tells that a Master Plan for tourism was created Reabilitação and Hair Brasil. to the City of São Paulo. “We created the ‘São Paulo Passport’ project, and with it, we increased by more than 40% the number of Brazilian For Santos, the invitation made by João Doria Júnior, who was then tourists in São Paulo on weekends. This idea was so interesting that it the Secretary of Tourism in the city of São Paulo, was the push that he generated, later at Embratur, the ‘Brazil Passport’ project”. For Doria, needed to establish the link between the company and Anhembi: “the Anhembi Park has always been the country’s most efficient place for famous pavilion of important Brazilian trade fairs that could give us events. However, its Exhibition area structure could be improved. better conditions to grow and better visibility”. According to Doria, with the support from São Paulo Convention After moving to Anhembi, Couromoda grew with innumerous & Visitors Bureau, an entity that he helped create as the first Council opportunities. “Despite the strong appeal of Rio de Janeiro, with President, Anhembi has made a good work to attract important con- its beauties and spirit of freedom, São Paulo has always been the gresses and conventions to São Paulo. “It was an important period of engine of entrepreneurship”, emphasizes the president of Couro- my life. I made some of my best friends when I was the president of moda. “In São Paulo, Couromoda started to rewrite its trajectory as Paulistur. I learned a lot about the culture and dynamic of São Paulo a business event. At Anhembi, Couromoda was consolidated and population. Having Mário Covas as the mayor was a privilege, and I expanded in size and importance, following the development of answered directly to him. I dedicate this memoir to my friends and the shoe sector in Brazil, and today it’s the second most important the brilliant team that constituted the group that worked at Anhembi”. sectorial trade fair in the world, a reference in the international agenda of buyers worldwide”. Although Doria believes that Brazil still has a lot to grow and improve in the segment of events, he considers the progress extraor- A SCENARIO OF STRUGGLE dinary in the last 20 years. “The time now is for improvement, ex- pansion and optimization in the physical quality of the Convention, A history of Anhembi involves stories of many professionals, such Trade Fair and Event Centers, stronger promotional actions with as those of Eduardo Sanovicz, who is currently an Advisor of Reed Ex- the support of Embratur and state and municipal governments. In hibitions Alcantara Machado, and was the President of Anhembi Tur- addition, this sector will have to pressure the Federal Government ismo e Eventos between January 2001 and January 2003. “I started in regarding the necessary renovation of Brazilian airports, to align Tourism in late 1970’s, early 1980’s, organizing cultural events, when them with modernity and fulfill the demand and expectations of I was still studying Architecture in Santos, a coastal city in São Paulo passengers and users”. State. In 1996, I participated in the process to promote the city of São Paulo in the ICCA ranking, and at the same time, São Paulo Conven- In 1986, the company, under another name, changed its focus to tion & Visitors Bureau (SPCVB) was created again. In late 2000, I was the organization of large international events. In this phase, Anhembi invited to be the President of Anhembi and accepted the challenge”. gave more emphasis to the organization of concerts, trade fairs and congresses, with the presentation of famous international artists, and In the same year, the ‘Post Card Operation’ was launched, a project that’s when the exchange of technical and scientific information oc- to revitalize Anhembi. “My administration had two important phas- curred, regarding researches and modern issues. es: the first half with the company’s management reformulation and the second half with tourism promotion, which, I believe, was stron- In 1989, the company, now named Anhembi – Turismo e Even- ger. Regarding the infrastructure, I highlight the mezzanine removal tos da Cidade de São Paulo S/A, started to explore Anhembi Park and the renovations in the Pavilion, the Sambadrome – Otelo Cul- also considering the population, seeking to support the expression of tural and Sportive Complex –, the Convention area and Elis Regina all different cultural identities established in the city. Its activities in- Auditorium, whose re-inauguration had the concert of her son, Pedro cluded the creation and promotion of shows to the population, mak- Mariano. Anhembi was then 32 years old. In this period, we increased ing the Park a public area and benefitting the general population. Be- 42,000 m², which represented additional 5,000 m² in the Pavilion and sides its tradition in business tourism, it leveraged the social tourism the West Pavilion construction. That was before Hotel Holiday Inn”. – promotion of the city’s services and attractions to the population and tourists. “Then, Anhembi assumed the responsibility of being Sanovicz considers a part of his phase at Anhembi as an important the largest official tourism company and, as such, it organized varied lesson to his professional career and life experience. After the joint events. As a company of mixed stock, São Paulo City Hall, its major venture established between Alcantara Machado and Reed Exhibi- stockholder, had to further increment the activities”. tions in 2007, the company started to organize part of its trade fairs in the country at Anhembi. “We are today the company that most FROM RIO STRAIGHT TO ANHEMBI frequently uses Anhembi. We bet on this mechanism, as it’s one of the most important systems to the city. We seek synergy and partnering \"Our relation with Anhembi started in 1985, when - after 12 to make the events organized by Reed very successful”. editions of Couromoda (the leather fashion fair) held in Rio de 40

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ FROM ANHEMBI TURISMO E EVENTOS TO SPTURIS “Anhembi Parque, in the last four decades, has surely been the main convention center in the city of São Paulo, housing the largest and best Anhembi Turismo e Eventos, a company associated with São Paulo trade fairs of Brazil and South America. For the hotel sector in São City Hall and the official City Division of Tourism, changed its name Paulo, the people who visit the fairs and makes business in the city to São Paulo Turismo, or SPTuris, in 2005, after a decision of the practically represent all segments of the country, and together, cor- General Meeting of Stockholders. The change was made to include respond to around 65% of the demand from Monday thru Friday, all a reference to the City of São Paulo and strengthen the brand when year long. Then, since it was created, Anhembi has directly contrib- promoting São Paulo abroad. uted to the growth and development of the hotels in São Paulo. I have a special feeling for Anhembi, because, besides the important fairs and With the new name, Anhembi invested even more to fulfill the events I’ve visited, and certainly more than 300 as an exhibitor, such demand for events, and SPTuris made several important changes. as Equipotel, Ubrafe, Salão do Turismo, among other trade fairs, the “From the Exhibition Pavilion construction, in the beginning of An- mechanism is synonym with revenue generation to hotels and my per- hembi, to most recently, in 2004, the West Wing construction, which sonal business. Regarding my personal achievements, my graduation increased by 11,000 m² the Exhibition Pavilion area. The removal ceremony was held in Elis Regina Auditorium. Hotel regards”. of North and South mezzanines and the creation of a new entrance lobby, between 2007 and 2008, added 8,000 m² to the area. As a result, Bruno Omori, President, ABIH (Brazilian Association of Hotel the Exhibition Pavilion changed from 52,000 m² to 71,000 m² offered today. And, to fulfill the market growth, we added 5,000 m² to the Industry –SP) West Pavilion, now totaling 76,000 m² for the Pavilion area”, points out Caio Luiz de Carvalho, President of SPTuris. Historical window of the sector “Highlighting the work of Dr. Caio de Alcantara Machado and its The President of SPTuris also highlights the Sambadrome con- importance to the city of São Paulo and Brazil is a special opportuni- struction, inaugurated in 1991, as another important transformation. ty for me to show my admiration for his view and entrepreneurship. “Initially conceived to house samba school parades, it’s today much I started in tourism in São Paulo many years ago, with indications of more than that. It houses every type of events, such as large national Prof. Marcos Telles de Almeida Santos, Director at Alcantara Mach- and international concerts, sports events, car exhibition, and Carni- ado, who gave me directions in the fantastic universe of events. An- val. The Conventions Palace went through a revitalization never seen hembi Park enabled unique opportunities for both São Paulo and before in the last five years. Following the market trend, the rooms Brazil to show the national and international industry. I wonder are today reversible, the auditoriums have been fully modernized, how much of Brazilian GDP has been generated there. How many the five halls are larger and offer today 6,500 m² exhibition area. In celebrities and beautiful people have walked the runway there? An- addition, the Convention Palace is compliant with the accessibility hembi Park is the confirmation of São Paulo’s proposal of always requirements”. promoting the country development. Anhembi, congratulations on your 40th anniversary, always heating up the Brazilian economy. The Grand Auditorium, according to Carvalho, has now a new sce- We’re proud of you”. nographic technology and is again with important concerts, such as that of Buenos Aires Social Club, an international tango show, which Armando Campos Mello, Executive President at UBRAFE and Di- was part of Anhembi’s 40th anniversary celebrations. “Many famous artists that performed at Anhembi in the 1980’s came back now rector at SINDIPROM/SP thanks to the new structure”. At home, at Anhembi TESTIMONIALS Anhembi’s 40th anniversary also means 20 years of Francal in this A reliable partnership exhibition complex. After all these years, we can say that Anhembi is “Having one of the largest event centers in Latin America as a “our home”. The interaction between our team and those in charge of the Pavilion makes the complex work of assembly a lot easier. Only an partner is gratifying to BTS Informa. We’ve made Fispal Tecnologia, infrastructure of international level as that offered by Anhembi accom- the biggest trade fair in packaging, processes and logistic for food modates, with comfort and safety, the “small town” we assemble in few and beverage industries, for 27 years in the Exhibition Pavilion of days. Congratulations to Anhembi’s directors and staff on this milestone. Anhembi and ForMóbile, a reference fair in the furniture sector, for seven years. Large trade fairs like these, which occupy almost 80,000 Walter Gomes, Operations Manager, Francal Feiras m², need complete structure and qualified staff to serve us. And that’s exactly what we have found in all these years. An area that generates Trajectory with joint efforts great business to companies nationwide. We’re proud of being part “Anhembi complex is the largest covered and the most important of Anhembi’s 40th anniversary. Our trust in this partnership makes us believe that we will organize innumerous successful trade fairs in area in Latin America for trade fairs and exhibitions, leisure and cul- such an important Pavilion”. tural events, which leverages the business tourism in our country. Anhembi’s managers and staff are entrepreneurs who seriously keep Alexandre Barbosa, President, BTS Informa the focus on their goals, searching for concrete results, with quality service offered to the users of such an important place to the city of São Paulo. Forty years of struggle and achievements, and I’m proud of 41

01HISTORY being part of this trajectory, since 1994. Anhembi’s growing success Successful relationship since the beginning results from the promotion of joint efforts, combined with each one’s “Anhembi was inaugurated with the 1st Automobile Show in 1970, capabilities, which constitute this brilliant team. Congratulations to everyone and happy anniversary”. and one of the Show directors was a partner and founder of Playcorp, Mr. Fernando David Elimelek, who was then the deputy director at Wanira Salles, Business Manager, Francal Feiras Alcantara Machado, where he worked for ten years, five of which at the IV Centennial Pavilion, at Ibirapuera, and then in the five first Couromoda consolidated at Anhembi years of Anhembi, with Mr. Paulo Passos (Director) and Mr. Wal- “These years of working together have provided mutual learning, ter Bianchini (Assistant Director). After this period, along the years, Playcorp has participated in many other exhibitions and trade fairs with adjustments to the Pavilion’s services to meet the demands of held at Anhembi, through stand assembly and preparation. In 2007, event organizers and their clients. It’s impossible to fulfill every de- Playcorp contacted Anhembi to organize there the 1st big festival to mand, but a considerable progress has occurred. These 40 years have young adults, which is today considered the largest festival in Europe: ensured fantastic management and commercial promotion skills to the Sensation, which in Brazil is known as Skol Sensation, due to the Anhembi, which should be preserved, expanded and applied to ben- event sponsor. Today, the event, already in its 3rd edition, occupies efit exhibitors and buyers.” 70,000 m² plus the area of Anhembi Pavilion and is the largest in the world in its category in terms of number of people in a closed area. Francisco Santos, President and Founder, Grupo Couromoda There is no doubt that the infrastructure and the area offered by An- hembi contribute a lot to the success of the events it houses.” Reinforced partnership Anhembi is the largest complex for commercial events in Latin Fernando David Elimelek, President, Playcorp America, where our most important trade shows - Francal and Office PaperBrasil Escolar – are held. Its large area, excellent location and pro- fessionalism are crucial factors for the success of our events. Now that we’re celebrating Anhembi’s 40th anniversary, I want to reinforce our partnership relations, which have gone beyond the professional area. Abdala Jamil Abdala, President, Francal Feiras TIMELINE – 40 YEARS OF BUSINESS AND CULTURE What seemed to be an entrepreneur’s dream is considered today a leverage of good business. The trajectory of Anhem- bi Park has been marked by struggle, growth and mainly development of Brazil, witnessing the creation of entities, companies and the architecture of São Paulo, a cosmopolitan city. Managed by São Paulo Turismo, Anhembi Park has witnessed the progress of several economic sectors, through events, exhibitions, trade shows and concerts which it has housed. See some important facts that have made it an icon of event tourism in Latin America. 1951 – A new Brazil. Getúlio Vargas returns to the Presidency of the tects Miguel Juliano and Jorge Wilheim Ramos. Republic, elected by the population, after having been dethroned in 1967 – In December, the municipal law that granted the area for the 1945 by the Armed Forces. construction of Anhembi was approved, when Faria Lima (1965- 1954 – Inauguration of the Ibirapuera Park on August 21, celebrat- 1969) was the mayor. ing the city’s 4th Centennial celebration. 1968 – Anhembi construction started in July. Two thousand com- 1958 – “Grow 50 years in 5” - Juscelino Kubistschek inaugurated panies from the potential exhibition sector and some banks bought the 1st FENIT (National Textile Industry Fair), in the International share quotas of CIFS traded at BOVESPA (São Paulo Stock Ex- Pavilion of the Ibirapuera Park, in São Paulo. But the sector needed change). an area with the profile of business fairs: a pavilion. Caio shows his 1969 – The structure of Anhembi Park (then called CIFS) is built. plans to President Juscelino Kubistschek. 1970 – On November 20, CIFS is created, a publicy-traded com- 1960 – Just as it occurs in other countries, such as the United States pany, which houses the Automobile Trade Show. and Germany, the concept of business fairs gets stronger in Brazil 1971 – An association with the federal government, through Embra- and other events are created, year after year. tur (the Brazilian Tourism Institute), enabled funding for the project. 1963 – Caio de Alcantara Machado starts a visionary project: the 1972 – Period referred to as the “Brazilian Miracle”, with exception- Centro Interamericano de Feiras e Salões – CIFS (Inter-American al economic growth during the military dictatorship in Brazil, par- Center of Trade Shows). The project includes names such as archi- ticularly between 1969 and 1973, while Médici was the President. 42

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ Anhembi Park starts to house more business fairs. In this year, for cupies 15,000 m². instance, the National Mechanical Industry Fair moved from Ibi- 1995 – The Conventions Palace houses Miss Brazil contest. The An- rapuera to the Exhibition Pavilion of Anhembi. hembi Park Project is listed in the Guinness Book of Records as the 1973 – Rock singer Alice Cooper made a concert at Anhembi, with largest contiguous covered area for shows in the world (67,500 m²) support band Billion Dollar Babies. and the fastest construction (100 days). Francisco Santos created Couromoda – International Shoes, Sports 1996 – Grande Otelo Cultural and Sportive Complex – the Sambad- Goods and Leather Goods Fair. rome – is officially delivered, for 30,000 people. 1974 – Inauguration of Palácio das Convenções (the Conventions Gathering professionals from technology, computer sciences and Palace), with five auditoriums, four rooms and five halls. In its first telecommunications areas, the Exhibition Pavilion houses Fenasoft year, it housed great events and concerts, such as Michael Jackson, (National Software Show), an event that was held in Rio de Janeiro. in Brazil for the first time. With his brothers from The Jackson Five, 1998 – The Sambadrome starts to house the Civic and Military Pa- he sang on the stage of the Conventions Palace in 1974. rade on the Independence Day (September 7th). 1975 – With the discontinued administration of Anhembi Park af- Economist Muhammad Yunus, Nobel Peace Prize in 2006 for the ter the agreement termination, the City Hall of São Paulo started creation of an institution that provided micro-credits to low-income to run the complex. CIFS was named Anhembi S/A — Centro de people, was in the Conventions Palace. He participated in a seminar Feiras e Salões. promoted by SERT (Department of Employment Labor Relations) 1982 – Inauguration of Governor Carvalho Pinto Bus Terminal, of São Paulo State, in a partnership with CEPAM (Municipal Ad- also known as Tietê Bus Terminal, which is today the largest bus ministration Research and Study Center), to celebrate the 10th an- station in Latin America and the second worldwide, behind the niversary of Banco do Povo Paulista (BPP). bus station in New York only. Today, in the period of trade shows, 1999 – The parking area of Anhembi houses rock festival Skol Rock 99. event organizers offer shuttle service from the terminal to Anhembi, 2001 – The “Post Card Operation”, a revitalization and moderniza- which is located less than two kilometers from there. tion project, is performed in Anhembi. 1983 – Creation of São Paulo Convention & Visitors Bureau – SP 2002 – With a concert of Elis Regina’s son and daughter, Pedro CVB, a non-profit foundation kept by a private finance initiative, Mariano and Maria Rita, Elis Regina Auditorium is re-inaugurated. whose purpose is to expand business and the consumption market It was completely renovated and has become one of the best places in the city through tourism. It’s the first convention & visitors bu- in the city for conventions, congresses and graduation ceremonies. reau in South America. 2003 – The 2nd edition of Urbis (International Fair and Congress 1984 – The International Shoes and Accessories Fashion Fair of Cities) is held, with the purpose of promoting the integration of (FRANCAL) comes to Anhembi. Previously held in Franca, in São products and services of urban interest and innovative public poli- Paulo State, it expanded and moved to Anhembi. cies in the cities. 1985 – Paulistur and the City Hall inaugurate Elis Regina Audito- Entrepreneur Caio de Alcantara Machado, 77 years old, dies in São rium on July 29. The inauguration event was memorable, with Ney Paulo. Matogrosso’s concert “The Destiny of an Adventurer”. 2004 – Holiday Inn Parque Anhembi Hotel is inaugurated in March; Creation of Brazilian Association of Convention and Fair Centers it belongs to English chain InterContinental Hotels Group and is (ABRACCEF), a non-profit, non-governmental, non-religious and considered today the largest hotel in South America, with total 780 apolitical organization for convention and exhibition centers in Bra- apartments. zil, that promotes the integration and the exchange of information In June, the Conventions Palace held an important event: UNCTAD related to operations, finance, technology, management, marketing, XI (the United Nations Conference on Trade and Development), trading, client relations and business development. which gathered 5,000 foreign participants. 1986 – Creation of UBRAFE (the Brazilian Association of Trade Inauguration of Arena Anhembi in December, with more than Show Organizers), a private entity that represents the companies 30,000 people to see the concerts of Pennywise, for the first time in involved in the organization, promotion, operation and assembly of Brazil, and Bad Religion. the main business fairs in Brazil. 2005 – Anhembi Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo, the 1990 – The Conventions Palace houses the 7th National Meeting, official tourism institution of the City of São Paulo that manages between May 31 and June 3; when former Cuban dictator Fidel Cas- Anhembi Park, is now named São Paulo Turismo S.A. (SPTuris). tro visited Brazil. The new slogan of Anhembi is: “Your event’s size”. 1991 – Inauguration of Grande Otelo Cultural Complex, also known 2006 – Dalai Lama participated in a seminar in the Conventions as the Sambadrome, designed by renowned architect Oscar Niemeyer. Palace. Another important event this year was the presentation of 1992 – The Sambadrome capacity is doubled with the conclusion of China National Circus, of more than 2,000 years old, also held in two more modules of viewing stands. the Conventions Palace. Anhembi Park houses the historic concert of Guns N’ Roses, for the Shows drive Anhembi. Artists like Santana, Jack Johnson and Black first time in Brazil. Eyed Peas have performed at the complex. 1993 – The 1st edition of Automec (International Fair of Autoparts, Starting this year, the São Paulo Book Fair begins to be held at An- Equipment and Services) at the Exhibition Pavilion of Anhembi oc- hembi Park. 43

01HISTORY 2007 – Start of the Exhibition Pavilion expansion. The first phase 2009 – Pavilhão de Exposições had its occupation rate increased was concluded in November, with the North mezzanine removal, from 78% in 2008 to 86%. Famous international bands and sing- resulting in additional 2,700 m² for exhibitions. ers made concerts at Anhembi Park: English band Oasis and Elton Press Room – During the visit of Pope Bento XVI, the Conventions John, at Arena Anhembi. Fantastic figures: Palace acted as a media center, housing media professionals that • Visitors: 11 million visitors in total (all events) covered the Pope’s visit to Brazil. • Trade Shows: 18,000 exhibitors and 5 million visitors • Congresses: 2,000 exhibitors and 250,000 visitors Combined Force - Reed Exhibitions, the main world brand in • Automobile Exhibitions: 1.2 million visitors the trade show market, which organizes around 440 events in 35 • Seminars and Workshops: 220 lecturers and 16,000 visitors countries, establishes a joint venture with Alcantara Machado, the • Concerts: 650,000 people largest event company in Latin America. Together, they became • Graduation Ceremonies: 15,000 graduated students and Reed Exhibitions Alcantara Machado. New accesses, adaptation of areas, reserved seats and new toilets 120,000 people to people with disabilities and reduced mobility in all areas of An- • Graduation Parties: 30,000 people hembi Park. Pavilion renovations: Pavilion roof with thermoacoustic treat- The Caio de Alcantara Machado Pavilion holds the biggest real estate ment, total paving recovery, new monumental entrance made trade show in Latin America: the 2nd editon of the Real Estate Show. of glass and steel, WiFi access, safety camera monitoring, park- Competing students, faculty members, entrepreneurs and author- ing area automation, locker room for assemblers and a definitive ities visited Anhembi to see the Knowledge Olympics. area for event registration, with all required comfort and infra- The Conventions Palace was home to the 15th International Sci- structure. entific Congress of Esthetics and International Beauty Estétika New toilets and access to disabled people across the Park. 2007, organized by the Les Nouvelles Esthétique magazine. Renovations in the Convention Center. Expansion of the net in- The Canadian band Simple Plan opened the 2007 São Paulo circuit ternal area of 4,000 m², with the creation of two new halls, a new of international shows with a performance at Arena Anhembi. intelligent air conditioning system, granite floor restoration and Produced by Rádio Energia 97 FM, the 6th edition of the Spirit of polish. New reversible rooms, with sliding walls. New industrial London was held at Anhembi and establishes itself as one of the kitchen. The Great Auditorium had new painting and illumina- genre’s major events in Brazil. tion. Elis Regina Auditorium had stage, infrastructure, acoustic 2008 – The Convention Center incorporated an Oriental environ- system and illumination improvements. ment to house the Brazil-Japan Culture Week, which belonged to The Sambadrome pits were covered, expanding its net internal area. the Japanese Immigration Centennial celebrations. Sambadrome The Two Wheel Show reaches its 10th edition and returns to the was also decorated to welcome Prince Naruhito, who participated Caio de Alcantara Machado Pavilion. in the celebration ceremony. The Skol Sensation is held at Anhembi, an electronic music event. The net internal area of the Convention Center was increased Big names in international music perform at Anhembi, such as 4,000 m², with a new cover, a new waterproofing system and water Kiss, RBD, Elton John and James Blunt. ducts, sewage, optical fiber cables and electrical system, to pre- The Sambadrome receives Mega Ramp, Brazil’s biggest skate- vent cable exposure. Celso Furtado Auditorium had a new sceno- boarding event. graphic technology structure and the stage was renovated. 2010 – A year with successful events – The largest exhibition cen- Conclusion of the second phase of the Exhibition Pavilion expan- ter in South America has events scheduled until 2014. The num- sion. In February, the area was increased 3,300 m², with the South bers show that the events held in Anhembi Park are successful. mezzanine removal. The holding of the Environmental Expo and Motorcycle Show This year, Anhembi welcomed the Tourism Trade Show for the were included in the topics of the month. first time. It presented regional, cultural, natural, gastronomic and January – The Exhibition Pavilion of Anhembi housed the world’s artistic differentials of those tourist itineraries on exhibit to 87.8 second largest shoe trade show and the most important in the thousand visitors. shoe leather sector in Latin America, the 37th edition of Couro- The Conventions Palace held the opening of the celebrations of moda (International Trade Show of Shoes, Sporting Goods and the Japanese immigration centennial in Brazil, with the presence Leather Products). of the mayor Gilberto Kassab. February – Carnival, the most popular celebration, was held in The ESPN X Games Brazil received more than 40 thousand fans, Grande Otelo Cultural and Sportive Complex (Sambadrome), nearly 100 athletes and distributed R$ 400 thousand reais in with around 120,000 people in a five-day parade. awards. The 50 thousand m² of Anhembi’s Sambódromo contains March – For the first time, the Indy race is held in São Paulo – the eight bars, five food courts, 467 restrooms, 450 security guards city now houses the two main categories of world car racing. The and several entertainment actions to ensure the comfort and the place selected: Anhembi Park. fun of the public present. April – With SRO, the 2nd edition of Skol Sensation received 40 44

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ thousand people in the Alcantara Machado Pavilion. The organi- The singer from Bahia Ivete Sangalo performed at Carnaval Nu- zation invested in bringing several foreign DJs, such as Felix da trisse part of the celebration of the city of São Paulo’s anniversary. Housecat and Chuckie. The complex was also home to the Envi- February – Anhembi was home to the 2nd Public Career Fair, ronmental Expo, which presented equipment, products and envi- organized by Editora Folha Dirigida. ronmental technologies for companies and governments. March – The Anhembi Park Sambadrome was the stage for the May – The 5th Tourism Show, held in Pavilhão de Exposições, had traditional São Paulo Carnival and it held the 10th edition of the 109,200 visitors, 11.4% more than the 2009 edition. Spirit of London, with white deluxe as the party theme, and the June – A traditional June’s party gathered people from São Paulo participation of national and international DJs. Realization of Fei- and migrants in Sambadrome, with nine Northeastern villages, con, Fiee and Feimaco business fairs. square dances, typical foods and concerts of famous forro, coun- April – The Arena Anhembi held the show by former Black try and axe artists. Sabbath band leader, Ozzy Osbourne, presenting his new CD July – This edition of the 42nd International Shoes and Acces- “Scream” to the brazilian public; and the Pavilion held another sories Fashion Fair - Francal - had 53,000 visitors in its four days; edition of the Automec fair. 27,327 of them (over half the visitors) were national and interna- May – The cars raced over Anhembi Park at 300 km/h in Formula tional buyers – the main target of over 1,000 exhibitors that par- Indy, American pop singer Miley Cyrus performed at Arena An- ticipated in the fair. hembi; and there was also Carnafacul and the MPB Total show. August – According to data published by the São Paulo Bien- June – With the “Mysteries of Wonderland” theme, the 3rd edi- nial Book Fair organization, the 21st edition of 743,000 people tion of Skol Sensation takes place at Anhembi; the Palace holds received over ten days of public viewing, which is 6.1% above the the Ikesaki cosmetics festival, a huge hit among women, as well as initial estimated number of 700,000 visitors. the Pavilion’s traditional fairs like Fispal and Francal. September – While Ney Matogrosso made his concert in the July – The Tourism Trade Show took over the Alcantara Machado Convention Center, important fairs were held in the Exhibition Pavilion and Mega Ramp provided the Sambadrome with a strong Pavilion, such as the 24th Office PaperBrasil Escolar (Internation- dose of radicalism. al Fair of Office, Stationery and School Products, Supplies and Ac- August – Anhembi receives: the Brazil Furniture Fair, an event cessories), with 41,652 professionals from the sector visiting the that gathers the world of furniture and interior decoration; and event; Adventure Sports Fair, with the participation of 40 exhibi- the School Para-Olympics. tors from Brazil and Latin America and Equipotel, the hotel and September – Two heavy metal and hard rock icons were at Arena gastronomy fair, with around 50,000 visitors. Anhembi: Judas Priest and Whitesnake. Besides them, the Cali- October – Organized and promoted by Reed Exhibitions Alcan- fornian band Red Hot Chili Peppers and American Rihanna also tara Machado, the 26th edition of the Auto Show is celebrating the performed at Arena Anhembi with their hits. His Holiness the event’s 50th anniversary at the equally historic moment that Brazil Dalai Lama gave a lecture at the Caio de Alcantara Machado Pa- becomes the fourth largest auto producer in the world. During vilion. The 49th edition of Equipotel received more than 48 thou- this month, the Pavilion was the chosen site for holding the 26th sand visitors in the Pavilion from the food, hotel, commerce and Motorcycle Trade Show, a showcase for the motorcycle sector. service sectors as well as industry and architecture. Progress – One more expansion phase of the Pavilion is conclud- October – The 11th edition of the Two Wheel Trade Show – Inter- ed. The Automobile Show inaugurates the new West Pavilion area, national Motorcycle, Bicycle, Parts, Equipment and Accessories which was increased 5,000 m². The Pavilion offers now the total Fair, held in the Caio de Alcantara Machado Pavilion, exceeded exhibition area of 76,000 m². the historic mark of 255,467 visitors, consolidating the event as November – The Convention Center houses the concert of the the biggest in Latin America, according to organizers. The elec- Brazilian music king: Roberto Carlos, who comes to Anhembi to tric trio, Chiclete com Banana, performed at Arena Anhembi. The fascinate everyone on three presentations. In the Exhibition Pavil- presentation in Brazil by Aerosmith was at Arena Anhembi. ion, one more edition of the Automobile Show, celebrating now its November – Britney Spears brings the biggest hits from her 50th anniversary, is concluded. Femme Fatale tour to Arena Anhembi. Intercollege was held: an December – Another cycle coming to an end and Anhembi Park electronic party for High School students to celebrate the end of is more prepared than ever before to house business fairs, con- the school year. gresses, conventions, graduation ceremonies and concerts. 2011 January – Couromoda welcomed 89 thousand professional visi- tors over its four day event, including storeowners from all over Brazil, distributors and importers from more than 64 countries. Amy Winehouse was also at Anhembi to participate in the Sum- mer Soul Festival. 45

01HISTORIA SURGE EL ANHEMBI El Anhembi Parque es fruto del emprendedorismo de Caio de Alcantara Machado. El primer paso fue dado en 1970, con el Pabellón de Exposiciones, abriendo sus puertas a diversos segmentos de la economía brasileña para realizar sus ferias de negocios. Considerado un visionario, Caio de Alcantara Machado es una- estaba a cargo de Roberto Costa de Abreu Sodré, que actuó entre nimidad cuando el tema es Anhembi. De acuerdo con Rafael Gua- los años 1967 y 1971, mientras que la capital paulista tenía como gliardi, de Reed Exhibitions Alcantara Machado, el Dr. Caio era un prefecto a Paulo Maluf. hombre adelantado a su tiempo y muy audaz. En 1954, Caio trabajaba en una agencia de publicidad, en una época en que había pocas agen- «En 1970 fue inaugurado el Centro Interamericano de Ferias con cias, como McCann Erickson, J.W. Thompson y Satandard. En ese la realización del Salón del Automóvil. Ese año ingresé en Alcantara momento, Alcantara Machado Publicidade (Almap) le dio al joven Machado, empresa que pasó por diversas etapas hasta la consolida- Caio el apodo de «mayor vendedor de Brasil» y, a los 30 años, él ya ción de los días actuales. En los comienzos, el Anhembi Parque estaba coleccionaba éxitos. Fue el responsable, por ejemplo, por la primera contemplado en un contexto de incentivos fiscales, que por medio de participación de Brasil en la feria norteamericana US World Trade una Ley Federal tenía exención de impuesto: Una rebaja del 50% en Fair en Brasil, en 1956. el impuesto a las ganancias. De repente esa tasa fue reducida al 8%», cuenta Rafael Guagliardi. «El coordinador de la feria era Charles Snitow, al que Caio había conocido seis años antes. En esos tiempos, Brasil tenía como presi- En 1971 fue firmado un convenio a nivel federal, estadual y mu- dente a Juscelino Kubitschek, que estaba comprometido en la cons- nicipal con el Centro Interamericano de Ferias y Salones, cuando se trucción de la nueva capital: Brasilia. El año era 1957 y Caio comenzó intentaba aumentar el capital de la sociedad por medio de suscrip- a aferrarse a la ida de promover ferias industriales», revela Guagliardi. ción de acciones. Según Guagliardi, «el cronograma financiero que fue armado en la apertura de Alcantara Machado sufrió un impacto, A los 31 años, Caio de Alcantara Machado puso algunos de sus pro- justo cuando estaba entrando en la empresa y el Anhembi estaba casi yectos en práctica: una feria de mecánica, una de automóviles, una listo. En el momento en que la construcción del primer Pabellón de de juguetes y otra de material para oficinas. «Él sabía que la primera ferias del país llegaba, Alcantara Machado tuvo que rever sus metas y feria tenía que convertirse en algo grandioso e impactante. De esta posicionamiento en el mercado». reflexión nació la FENIT, la primera Feria Nacional de la Industria Textil, realizada al año siguiente en el Pabellón Internacional del Par- Ya en 1972, después de este convenio, hubo una modificación en que do Ibirapuera e inaugurada por Kubitschek». la denominación social de la empresa, pasando a llamarse Anhembi S/A – Centro de Feiras e Salões. Brasil había pasado por una etapa Pero esa edición no fue totalmente un éxito, por el contrario, «recién denominada «milagro brasileño», una época de crecimiento econó- después noté que la FENIT era la peor opción para comenzar el nego- mico ocurrido durante la dictadura militar en Brasil (entre 1969 y cio de las ferias», admitió Caio en una entrevista a la Revista Eventos, 1973, todavía en el gobierno Médici). «En 1972 tuvimos el primer en el año 2000. El empresario dijo haber olvidado de que quien dirigía choque del petróleo, que fue perverso con relación a Brasil y desen- las textiles en el país, eran personas que no consideraban importante cadenó una situación que culminó en 1975. Fue durante ese periodo mostrar sus productos en el mismo lugar que la competencia. que ocurrió la cancelación del comodato del Anhembi Parque y la Prefectura tomó el terreno, capitalizó y terminó convirtiéndose en PENSANDO EN GRANDE accionista principal», relata Guagliardi. La Prefectura del Municipio de São Paulo pasó a ser, en ese momento, accionista mayoritario y, En 1968 Caio llegó a sobrevolar la ciudad de São Paulo buscando en 1974, el terreno de la empresa, que antes pertenecía al municipio, el terreno que haría real su proyecto. Y fue entre las Avenidas Olavo pasó a formar parte del capital social. Fontoura y la marginal derecha del Rio Tietê donde encontró el lugar ideal. Anhembi, en lenguaje tupi guaraní, significa «margen grande». El Anhembi se originó de los ideales y de la iniciativa de un grupo de empresarios liderados por el Dr. Caio de Alcantara Machado, un Caio de Alcantara Machado tomaba muy en serio el concepto de hombre que creía que el concepto de ferias industriales funcionaría ferias de negocios y sabía que el Anhembi ayudaría a transformar a muy bien en Brasil. «Él quería construir el mayor centro de exposi- São Paulo en el mayor polo del turismo de negocios de América del ciones de América del Sur, un espacio para ofrecer la comodidad y la Sur. En julio de aquel año fue el comienzo de la construcción del An- infraestructura necesarias para las grandes ferias y eventos», relató hembi, en un terreno de aproximadamente 400.336 m². José Rafael Guagliardi, hoy presidente de la multinacional Reed Exhi- bitions Alcantara Machado. Una Ley Municipal destinó el terreno a las márgenes del Tietê en comodato por 40 años a la Centro de las Industrias del Estado de Según Guagliardi, el Anhembi llegó a tener más de mil empleados. São Paulo - CIESP, que entonces delegó los poderes de construcción También en 1975, cuando Alcantara Machado perdió la administra- a Alcantara Machado S/A Comércio e Empreendimentos. Allí na- ción del Pabellón, los costos fueron creciendo y fue necesario reorga- ció el Centro Interamericano de Ferias, ahora Anhembi Parque. En nizar la estructura. «La principal de ellas fue la reducción de mil a 380 esa época, Brasil era regido por Emílio Garrastazu Médici y pasaba empleados. En 1976, unas de las actividades determinadas fue la ter- por grandes transformaciones. La gestión del Estado de São Paulo 46

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ cerización y también fue cuando el Dr. Caio volvió a integrar Alcan- con la Cámara Brasileña del Libro, Francal y Escolar», comenta Abdala. tara Machado, a fines de ese año, cuando empecé a trabajar con él». «En la década de 1980, la infraestructura de la ciudad de Francal ya «El área del Anhembi Parque estaba siendo reclamada, y podría no era adecuada para nuestro evento. El público era mayor en cada convertirse en un estadio o incluso hasta un hospital. Sin embargo, edición. Precisábamos hoteles y otras necesidades fueron surgien- el prefecto Prestes Maia terminó convenciéndose que el emprendi- do. Incluso, en la ocasión, la Bienal de Arte pasó por reforma para miento era lo mejor para São Pauto y, en consecuencia, un espacio atender al evento. Después de mucho esfuerzo, en 1991, conseguimos más adecuado para la realización de ferias, en comparación al Ibira- alquilar el Pabellón del Anhembi para el evento más importante, la puera», contó Guagliardi. colección primavera-verano. La Feria Internacional de la Moda en Calzados y Accesorios creció tanto con el paso de los años que, el An- Según él, «el Dr. Caio fue el único brasileño que idealizó y armó una hembi fue quedando chico para Francal. En 2010 fueron más de mil estructura en condiciones viables para realizar ferias. El Anhembi era expositores y levantamos hasta una carpa en el estacionamiento para una realidad, pero infelizmente todas las administraciones no vieron acondicionar una plaza de alimentación», recuerda Abdala. su potencial y las inversiones fueron bajas. Su construcción cambió la historia del destino de São Paulo, por ejemplo en la hotelería, que Los números alcanzados en 2011 demuestran el camino de creci- sufrió un impacto muy positivo en función de las ferias», analiza. miento de Francal. Con visitas de 58.432 mil profesionales del sector (siendo 28.234 compradores nacionales e internacionales), la 43ª de El concepto de ferias no es solo el encuentro de la industria, pro- Francal reunió a más de mil fabricantes, representando 3 mil marcas, ductor y comprador, en la opinión de Guagliardi. Las ferias reúnen a con novedades de la temporada primavera-verano. los emprendedores que van al evento buscando oportunidades de ne- gocios; los empresarios extranjeros en la búsqueda de nuevas tecnolo- La unión de Francal y del Anhembi dura hasta hoy. Según la eva- gías; todos los profesionales de diversos segmentos (como marketing, luación de Abdala, el Pabellón de Exposiciones del Anhembi ayudó ingeniería, salud, moda, alimentación) que buscan en el ambiente de a concretar y a consolidar su feria de calzados, acondicionando a los una feria actualizarse, así como también los estudiantes y formado- expositores y empresarios del sector. Comparte la misma opinión res de opinión, siempre ávidos por informaciones. Las ferias reúnen Wanira Salles, gerente de Negocios de Francal, que es responsable también a instituciones financieras, pasando por recursos humanos y por Escolar Paper Brasil, que también se realiza en el Pabellón de Ex- compradores, hasta el ejecutivo del área de investigación. Sin excep- posiciones del Anhembi. «Nosotros, promotores y organizadores de ción, todos quieren oportunidades de negocios y, allí, en las ferias, las Escolar Paper Brasil, creemos que la infraestructura del Anhembi es posibilidades son la manera más importante de logara esos objetivos». la más adecuada para nuestro evento. La última edición contó con la participación de 400 empresas expositoras, en los 72 mil m² del SON 40 AÑOS DE ANHEMBI, 40 AÑOS DE FERIAS Pabellón de Exposiciones». EFECTIVAS EN BRASIL DE ANHEMBI S/A A PAULISTUR «¿Logra imaginar ese escenario sin el Anhembi Parque? La con- tribución que los eventos realizados en el Anhembi trajeron al de- «El Anhembi fue y continúa siendo el más eficiente espacio para sarrollo económico, social, productivo y tecnológico de Brasil es in- eventos del país». João Doria Jr. conmensurable. Basta analizar históricamente las ferias y ya tendrá al Pabellón de Exposiciones como un campo fértil», relata Guagliardi. Con la extinción de la Secretaría de Turismo y Fomento del Muni- cipio, en 1977, todas las atribuciones referentes al Turismo, incluso Abdala Jamil Abdala, presidente de Francal Feiras e Empreendi- las de eventos cívicos, pasaron a ser de responsabilidad de Anhembi mentos, conoce el día a día del Pabellón de Exposiciones del Anhem- S/A – Centro de Feiras e Salões. A partir de 1979, la empresa, aho- bi y su extraordinaria trayectoria, porque ya caminó, y mucho, por los ra con nuevas atribuciones, recibió una nueva denominación social: corredores de las ferias que promovió en el emprendimiento durante Paulistur S/A – Empresa Paulista de Turismo. sus montajes. No es de extrañar que cuando sus ferias crecieron, el Anhembi Parque las recibió con éxito. «La historia de Francal Feiras João Doria Júnior, que fue secretario de Turismo y presidente de Pau- comenzó hace más de 40 años, cuando un grupo de empresarios del listur entre 1983 y 1986, en la gestión del prefecto Mário Covas en la sector de calzados de la ciudad de Franca, interior de São Paulo, el Prefectura de São Paulo, contó algunos de sus pasajes favoritos en el em- más importante polo del calzado masculino del país, se reunió para prendimiento. «Hicimos una gestión profesional. Designamos a un equi- crear una feria para promover las industrias locales. Francal – Feria po de jóvenes talentos al frente de Paulistur y los resultados fueron in- de Calzados tuvo su primera edición realizada en 1969 y permaneció mediatos. Eliminamos el déficit del Anhembi, mejoramos la generación en la ciudad de Franca hasta 1982. En 1983 fue realizada en el Hilton de ingresos, ajustamos el calendario de eventos, reformamos el Pabellón Hotel, en São Paulo. Y cuando la señal de crecimiento fue todavía de Exposiciones, el Gran Auditorio y todo el Palacio de Convenciones». más clara, el evento llegó finalmente al Anhembi en 1991, teniendo la infraestructura más adecuada para el público visitante. Esa etapa marcó el cambio del objetivo de la sociedad, de la simple «realización y explotación directa o indirecta de ferias nacionales e Los eventos del portafolio de Francal Feiras abarcan diversos sectores, internacionales» a «realizar directa o indirectamente fiestas populares además del de calzados y accesorios de moda, como confección, jugue- y emprendimientos comerciales de toda naturaleza» buscando pro- tes, instrumentos musicales, papelería y escuelas. «Es en el Anhembi Par- mover el turismo en la ciudad de São Paulo. Después de ese periodo, que donde ya montamos varios de nuestros principales eventos, como, la empresa asumió una nueva dimensión: promover y realizar gran en 2004, la Bienal del Libro de São Paulo, que realizamos en conjunto emprendimientos por medio de actividades culturales, educativas y otras de interés del municipio, englobando, incluso, el Carnaval pau- 47

01HISTORIA listano, uno de los mayores eventos turísticos de la ciudad. informaciones técnico-científicas, de encuestas y actualidades. Proponer y ejecutar nuevas alternativas de esparcimiento y turismo A partir de 1989, la empresa, ahora con el nombre Anhembi – Tu- en la ciudad, buscando incentivar la llegada de turistas del interior del rismo e Eventos da Cidade de São Paulo S/A, dirige la explotación estado, de otros estados y también de otros países. Para eso fueron del Anhembi Parque también por la población, buscando abrir es- realizados varios eventos y campañas de divulgación y promoción de pacios para la expresión de las diversas identidades culturales aquí la ciudad, las cuales marcaron una época, elevando el nombre de São establecidas. Sus actividades consistían en la creación y promoción Paulo en el contexto nacional e internacional. de espectáculos para la población, llevando a apropiarse del Parque como espacio público, considerando que el beneficiario mayor es En esa época, fue proyectado y construido el Auditorio Elis Regina la colectividad. Además de la tradición de turismo de negocios, se y la nueva sede de Paulistur, hoy ocupada por SPTuris. «Asfaltamos vuelve al turismo social, divulgación de servicios y atractivos de la e iluminamos el estacionamiento, creamos un sistema de control de ciudad a los habitantes y visitantes. «El Anhembi, entonces, asu- cobranza para reducir el fraude, agilizar el sistema, atender mejor a mió la responsabilidad de ser la mayor empresa oficial de Turismo los clientes y generar mayores ingresos para el Anhembi». y, para esto, llevó a cabo diversos eventos. Siendo una empresa de economía mixta, la Prefectura del Municipio de São Paulo, socia En el plano de actividades públicas, fue creada en Paulistur el Conse- mayoritaria, le correspondió la tarea de incrementar todavía más jo de Esparcimiento y el Consejo de Turismo de la ciudad. «Reunimos sus actividades». en estos dos grupos algunas de las mejores cabezas pensantes de São Paulo, que, de forma apasionada, contribuyeron con ideas y propues- DIRECTO DE RIO PARA ANHEMBI tas, sin costo alguno. De estas reuniones surgieron propuestas creati- vas y viables, que mejoraron la organización del Carnaval paulistano, «Nuestra relación con el Anhembi comenzó en 1985, cuando, des- creándose la Rua do Choro, la Rua do Samba, la Praça Doce y una infi- pués de 12 ediciones realizadas en Rio de Janeiro, tomamos una de nidad de eventos culturales y lúdicos para la población de São Paulo». las decisiones más audaces de la historia de Couromoda: transferir la feria de Rio a São Paulo», destaca Francisco Santos, presidente y fun- El empresario cuenta que, en el área de turismo, fue creado un Plan dador del Grupo Couromoda, que promueve las ferias Couromoda, Director de Turismo para la ciudad de São Paulo. «Lanzamos el Pasa- São Paulo Prêt-à-Porter, São Paulo Verão + Pre-Colecciones, Hospi- porte São Paulo y, con este proyecto, incrementamos en más del 40% el talaria, Enfermería, Rehabilitación y Hair Brasil. flujo de turistas brasileños para São Paulo los fines de semana. La idea fue tan exitosa que generó, posteriormente ya en Embratur, el Pasaporte Para Santos, la invitación hecha por João Doria Júnior, por enton- Brasil. Para Doria, Anhembi Parque fue y continúa siendo el más efi- ces secretario de turismo de la ciudad de São Paulo, fue el empujón ciente espacio para eventos del país. Es bien sabido, sin embargo, que que faltaba para acercar la empresa al Anhembi: «el famoso pabellón aún se puede mejorar, y mucho su estructura en el área de Exposiciones. de las grandes ferias brasileñas y que podría darnos mejores condi- ciones de crecimiento y más visibilidad». Según Doria, con el apoyo del São Paulo Convention & Visitors Bureau, entidad que ayudó a fundar, siendo el primer presidente Al cambiar al Anhembi, la feria Couromoda se multiplicó en opor- del Consejo, el Anhembi realizó un buen trabajo en la captación de tunidades. «A pesar del fuerte arraigo a Rio de Janeiro, con sus belle- congresos y convenciones de gran importancia para São Paulo. «Fue zas y espíritu de libertad, São Paulo siempre fue y continúa siendo el un periodo importante en mi vida. Algunos de mis mejores amigos motor del emprendedorismo», enfatiza el presidente de Couromoda. los hice durante el periodo de mi gestión en Paulistur. Fue un gran «En la capital paulista, Couromoda comenzó a reescribir su trayec- aprendizaje de la cultura y de la dinámica del pueblo paulistano. Un toria como evento de negocios. En el Anhembi, Couromoda se con- privilegio tener a Mario Covas como prefecto, a quien yo le respondía solidó y creció en tamaño e importancia, acompañando el desarrollo directamente. Dedico esta memoria también a los amigos y al brillan- del sector de calzados de Brasil, a punto de ser hoy la segunda feria te equipo que conformó ese grupo que trabajo en el Anhembi». sectorial más importante del mundo, punto de referencia en la agen- da internacional de compradores de todo el planeta». Aunque Doria crea que Brasil tiene mucho para crecer y mejorar en el segmento de eventos, considera la evolución en los últimos 20 años ESCENARIO DE LUCHA extraordinaria. «Ahora es la etapas del perfeccionamiento, de la ex- pansión y mejora en la calidad física de los Centros de Convenciones, La historia del Anhembi marca el paso en la vida de muchos profe- Ferias y Eventos, acciones promocionales más fuertes con el apoyo sionales, como la de Eduardo Sanovicz, que actualmente es consejero de Embratur y de los gobiernos estaduales y municipales. Además, de Reed Exhibitions Alcantara Machado, y que fue presidente de An- le corresponderá a este sector presionar al Gobierno Federal para la hembi Turismo y Eventos entre enero de 2001 y enero de 2003. «In- imprescindible reforma de los aeropuertos brasileños, para colocarlos gresé en turismo entre las décadas del ‘70 para la del ‘80, realizando en sintonía con la modernidad, demanda y expectativas de pasajeros eventos culturales, incluso cuando estudiaba arquitectura en la ciudad y usuarios de esos servicios». de Santos, litoral paulista. En 1996 participé del proceso de elevar la ciudad de São Paulo en el ranking del ICCA, al mismo tiempo en que A partir de 1986 la empresa, con otra denominación, recibió un el São Paulo Convention & Visitors Bureau -SPCVB se reconstituyó. A enfoque diferenciado. Se volvió al área de la comercialización de es- fines del 2000, fui invitado a presidir el Anhembi y acepté el desafío». pacios destinados a la realización de grandes eventos internacionales. En esos momentos, el Anhembi dio un mayor énfasis a la realización En ese año, fui destinado a la Operación Tarjeta Postal, un proyec- de shows, ferias y congresos, destacándose la presentación de grandes to de revitalización del Anhembi Parque. «Mi gestión tuvo dos etapas nombres internacionales cuando, entonces, ocurrió el intercambio de importantes: la primera mitad de reformulación de la empresa desde el 48

ANH+++ EMBI HÁ 40 ANOS DO TAMANHO DO SEU EVENTO. +++ punto de vista de la gestión y, la segunda, de promoción turística, de la cada del ‘80, volvieron a presentarse aquí gracias a la nueva estructura». cual supongo que es la materia más fuerte. En infraestructura, destaco la demolición del entrepiso, la reforma del Pabellón, del Sambódromo TESTIMONIOS – Polo Cultural Otelo –, del Palacio y del Auditorio Elis Regina, cuya reinauguración contó con el show de su hijo, Pedro Mariano. El An- Asociaciones de confianza hembi, en ese momento, tenía 32 años. En esa etapa, fue entregada un «Tener como asociado a uno de los mayores centros de eventos área de 42 mil m², que representó 5 mil m² de área en el Pabellón y en la construcción del Pabellón Oeste. Esto, antes del Hotel Holiday Inn». de América Latina es gratificante para BTS Informa. Desde hace 27 años realizamos en el Pabellón del Anhembi la Fispal Tecnología, la La parte de su etapa en el Anhembi, Sanovicz la considera un gran mayor feria del sector de envases, procesos y logística para las indus- aprendizaje, profesional y de experiencia de vida, visto que también trias de alimentos y bebidas; y desde hace siete años, la ForMóbile, convivió con el tratamiento de un cáncer, que venció, durante los feria de referencia para el sector de muebles. Grandes ferias como años que trabajó en el Anhembi. Después de la incorporación de Al- estas, que ocupan casi 80 mil m², necesitan de una estructura amplia cantara Machado y Reed Exhibitions, concretada en 2007, la empresa y de personas calificadas para atenderlos. Y fue exactamente esto lo pasó a organizar parte de sus ferias en el país en el Anhembi Parque. que encontramos durante todos estos años. Un espacio generador de «Somos hoy el mayor usuario del Anhembi. Apostamos en ese equi- grandes negocios para empresas de todo el país. Formar parte de los pamiento, que es uno de los más importantes para la ciudad. Busca- 40 años de historia del Anhembi es motivo de orgullo para nosotros. mos asociaciones y la generación de sinergias para que los eventos La confianza que tenemos en esta asociación nos hace pensar que organizados por Reed sean un verdadero éxito». todavía queda por realizar muchas ferias exitosas en este Pabellón tan importante». DE ANHEMBI TURISMO Y EVENTOS PARA SPTURIS Alexandre Barbosa, presidente de BTS Informa La empresa Anhembi Turismo y Eventos, relacionada a la Prefec- tura de São Paulo y órgano oficial de Turismo del municipio, pasó a «El Anhembi Parque, en las últimas cuatro décadas, con seguridad llamarse São Paulo Turismo o SPTuris en 2005, de acuerdo con deter- es el principal centro de convenciones de la ciudad de São Paulo, reci- minación de la Asamblea General de los Accionistas. El cambio tuvo biendo a las mayores y mejores ferias de Brasil y de América del Sur. el objetivo de hacer referencia a la ciudad de São Paulo y fortalecer la Para el mercado hotelero paulistano, este público que visita las ferias marca al momento de vender São Paulo en el exterior. y cierra negocios en la ciudad representa prácticamente a todos los segmentos corporativos del país que, juntos, son responsables por la Con el nuevo nombre, el Anhembi invirtió todavía más para aten- composición de aproximadamente el 65% de la demanda de huéspe- der la demanda de eventos, prueba de eso es que SPTuris promovió des de lunes a viernes, durante todo el año. De esta forma, desde su diversos cambios importantes. «Desde la propia construcción del Pa- fundación, el Anhembi Parque contribuyó directamente al crecimien- bellón de Exposiciones, que fue el comienzo del Anhembi, hasta más to y desarrollo de la hotelería paulistana. Tengo un aprecio especial recientemente, en 2004, la edificación del ala oeste del espacio, que por el Anhembi pues, además de las grandes ferias y eventos que visité, aumentó en 11 mil m² el área de exposición del Pabellón. El retiro de y ciertamente son más de 300 en las que fui expositor, como en Equi- los entrepisos norte y sur y la incorporación de la sala de entrada, en- potel, Ubrafe, Salón del Turismo, entre otras ferias, el equipamiento es tre 2007 y 2008, aumentó en 8 mil m² el área del espacio. Con esto, el sinónimo de generación de ingresos para los hoteles con el turismo, así Pabellón de Exposiciones pasó de 52 mil m² a 71 mil m² actualmente. como también para mis negocios personales. Del lado emocional, el Y, atendiendo al crecimiento de mercado, ampliamos en otros 5 mil Elis Regina fue el lugar de mi fiesta de graduación. Saludos Hoteleros». m² el Pabellón Oeste, y ya tenemos 76 mil m² de área de Pabellón», destaca el presidente de SPTuris Caio Luiz de Carvalho. Bruno Omori, presidente de ABIH – Asociación Brasileña de la El presidente de SPTuris también destaca la construcción del Sam- Industria de Hoteles-SP bódromo, inaugurado en 1991, como otra importante transformación. «Concebido inicialmente para albergar desfiles de las Escolas de Samba, Vitrina histórica de la industria hoy es mucho más que eso. Recibe todo género de eventos, como gran- «Destacar la obra del Dr. Caio de Alcantara Machado y su impor- des espectáculos musicales nacionales e internacionales, eventos depor- tivos, exposición de vehículos, además del mismo Carnaval. El Palacio tancia para la ciudad de São Paulo y para Brasil es una oportunidad de las Convenciones pasó por una revitalización sin precedentes en los especial para que yo pueda exponer mi admiración por su visión y últimos cinco años. Acompañando la tendencia de mercado, las salas emprendedorismo. Comencé a trabajar en turismo de la ciudad hace hoy son reversibles, los auditorios fueron totalmente modernizados, los muchos años, indicado por el Prof. Marcos Telles de Almeida Santos, cinco halls fueron ampliados y componen hoy 6,5 mil m² de área de ex- director de Alcantara Machado, que me orientó muchísimo en el fan- posición. Además, el Palacio cumple con las normas de accesibilidad». tástico mundo de los eventos. Con el Anhembi Parque, se abrieron oportunidades únicas, tanto para São Paulo como para Brasil, para El Gran Auditorio, según declara Carvalho, tuvo un nuevo proyecto mostrar la industria nacional e internacional. ¿Cuántos PIBs de nues- de escenotecnia y volvió a recibir grandes espectáculos, como el Bue- tro país ya han pasado por ahí? ¿Cuántas personalidades y cuántas nos Aires Social Club, un espectáculo internacional de Tango, que formó bellezas han desfilaron por ahí? El Anhembi Parque es una afirmación parte de los espectáculos por los festejos por los 40 años del Anhembi. de la propuesta de São Paulo de estar siempre trabajando por el de- «Muchos artistas de renombre, que se presentaban en el Parque en la dé- sarrollo de su país. Anhembi, felicitaciones por sus 40 años, siempre movilizando la economía brasileña. Estamos orgullosos de usted». Armando Campos Mello, Presidente Ejecutivo de UBRAFE y Di- 49

01HISTORIA rector Superintendente del SINDIPROM/SP Francisco Santos, presidente y fundador del Grupo Couromoda En casa, en el Anhembi Lazos reforzados Los 40 años del Anhembi marcan también los 20 años en que Fran- El Anhembi es el mayor complejo de eventos comerciales de Amé- cal es realizada en este complejo de exposiciones. Después de todo rica Latina y es en él donde realizamos las mayores ferias de nuestro este tiempo, podemos decir que el Anhembi es «nuestra casa». La calendario: Francal y Office PaperBrasil Escolar. Con su gran área dis- interacción entre nuestro equipo y los responsables por el Pabellón ponible, excelente ubicación y el profesionalismo de sus gestores son facilita enormemente un trabajo complejo como es el de montaje. factores decisivos para el éxito de nuestras ferias. Quiero aprovechar Solo una infraestructura de nivel internacional como la del Anhem- la celebración de los 40 años del Anhembi para reforzar nuestros la- bi soporta, con comodidad y seguridad, a la «pequeña ciudad» que zos de cooperación, que ya sobrepasaron la mera esfera profesional. montamos en tan pocos días. Felicitaciones a los directores y sus co- laboradores por este marco. Abdala Jamil Abdala, presidente del Francal Feiras Walter Gomes, gerente de Operaciones de Francal Ferias Relaciones de éxito desde el comienzo «El Anhembi fue inaugurado en 1979, junto con el 1º Salón del Un camino hecho con el esfuerzo conjunto «El complejo del Anhembi es el mayor espacio cubierto y el más Automóvil, siendo que uno de los directores del salón fue el socio y fundador de Playcorp, el Sr. Fernando David Elimelek, que en ese importante de América Latina para la realización de ferias y exposi- momento ocupaba el cargo de director adjunto en Alcantara Macha- ciones, esparcimiento y eventos culturales, que impulsa el turismo de do, donde trabajó durante diez años, habiendo sido cinco de ellos en negocios en nuestro país. Sus gestores y equipos de trabajo son em- el Pabellón del IV Centenario, en el Ibirapuera, y después en los cinco prendedores que mantienen enfocados en el objetivo con seriedad, primeros años del Anhembi, junto con el Sr. Paulo Passos (director) y buscando resultados concretos con una atención de calidad a los que el Sr. Walter Bianchini (director asistente). Después de esos tiempos, a utilizan ese lugar tan importante para la ciudad de São Paulo. Son 40 lo largo del tiempo, Playcorp participó de otras diversas exposiciones años de luchas y victorias, y siento un enorme orgullo en participar y ferias que fueron realizadas en el Anhembi, por medio del montaje directamente de este camino hecho desde 1994. El éxito creciente del y activación de estands. Ya en 2007, Playcorp trató con el Anhembi Anhembi se debe a la construcción con el esfuerzo conjunto, sumado para realizar allí la 1ª gran fiesta dirigida al público adulto joven, la a la capacidad de cada uno, formando este brillante equipo. ¡Felicita- que hoy se considera la mayor de Europa: la Sensation, que aquí en ciones a todos y feliz aniversario!». Brasil pasó a ser conocida como Skol Sensation, en función de su pa- trocinador. Hoy, ya en su 3ª edición, ese evento ocupa 70 mil m² más Wanira Salles, gerente de negocios – Francal Ferias el anexo del Pabellón del Anhembi, siendo considerado el mayor del mundo en su categoría en términos de público en un área cerrada. Sin Couromoda se consolidada en Anhembi duda, la infraestructura y el espacio ofrecidos por el Anhembi contri- «Estos años de convivencia fueran años de aprendizaje mutuo, bus- buyen mucho para el éxito de los eventos allí realizados». cando ajustar la oferta de servicios del Pabellón a las demandas de los promotores de ferias y sus clientes. No todo fue posible, pero hubo un Fernando David Elimelek, presidente de Playcorp gran avance. Los 40 años le dieron al Anhembi un fantástico know- how de gestión y de promoción comercial, que precisa ser preserva- do, ampliado y aplicado en beneficio de expositores y compradores». LÍNEA DEL TIEMPO – 40 AÑOS DE NEGOCIOS Y CULTURA Lo que parecía ser el sueño de un emprendedor, hoy es considerado un impulsor de buenos negocios. La trayectoria del Anhembi Parque fue moldeada por la lucha, el crecimiento y, principalmente, el desarrollo de Brasil, pasando por el surgimiento de enti- dades, empresas y la arquitectura de una ciudad cosmopolita como es São Paulo. Administrado por São Paulo Turismo, el Anhembi Parque presenció la evolución de diversos sectores de la economía, por medio de los eventos, exposiciones, feria y espectáculos que albergó. Conozca parte de los hechos que transformaron al emprendimiento en un ícono del turismo de eventos de América Latina. 1951 – Un nuevo Brasil. Este año marca la vuelta de Getúlio Vargas a 1960 – Así como en otros países, como Estados Unidos y Alemania, la presidencia de la República, electo por el pueblo, después de haber el concepto de ferias de negocios se fortalece en Brasil y otros eventos sido depuesto en 1945 por las Fuerzas Militares. fueron surgiendo, año tras año. 1954 – Inaugurado el Parque do Ibirapuera, el 21 de agosto, para el 1963 – Caio de Alcantara Machado inicia un proyecto visionario: el festejo del Cuarto Centenario de la ciudad. Centro Interamericano de Ferias y Salones. En el proyecto, nombres 1958 – «Crecer 50 años en cinco» - Juscelino Kubistschek inauguró la como el del arquitecto Miguel Juliano y Jorge Wilhein Ramos. FENIT - 1ª Feria Nacional de la Industria Textil, en el Pabellón Inter- 1967 – En diciembre de este año fue sancionada la ley municipal que nacional del Parque do Ibirapuera, en São Paulo. Pero el segmento pre- concedía el uso del terreno para la construcción del Anhembi, duran- cisaba de un espacio que tuviese el perfil de ferias de negocios: un Pa- te el gobierno Faria Lima (1965-1969). bellón. Caio le muestra sus planes al presidente Juscelino Kubistschek. 1968 – En el mes de julio comienzan las obras del Anhembi. Dos mil 50