มิวเซียมเล็กๆ ในโซล

SEOULLITTLE MUSEUM IN เม่อื พดู ถงึ สนิ คา้ เกาหลใี นสมยั ก่อนแทบไม่มใี ครรู้จกั หรือรจู้ กั กเ็ พยี งแต่ ว่าเป็นสนิ คา้ เกรดต�ำ่ ถา้ พงั แล้วกท็ ้งิ ได้เลย ไมต่ ้องเสียดาย คล้ายๆ กบั สินคา้ ญ่ปี ุ่น เมอื่ ครงั้ อดตี ทีม่ ักถกู ตตี ราวา่ เป็นสนิ คา้ ด้อยคุณภาพ ตอ่ มาเม่อื ญปี่ ุ่นพัฒนาสินคา้ ของตัวเองใหท้ ัดเทียมหรือเหนือกวา่ ต่างชาติ น�ำ โดยบรษิ ทั ยักษใ์ หญอ่ ย่าง โซนี่ สนิ ค้าญปี่ นุ่ ก็ถกู มองด้วยสายตาที่เปล่ยี นไป แตส่ ินคา้ เกาหลกี ลับยังถกู ซุกอย่หู ลัง ร้านเหมือนเดิม มเี รอ่ื งเล่าวา่ ซมั ซุง ในยคุ แรกกเ็ ปน็ เช่นนี้ ตอนท่ซี มั ซงุ ถือกำ�เนิดนั้น โซนี่ ได้แปรสภาพกลายเป็น แบรนดร์ ะดบั โลกไปแล้ว ตอนนนั้ ซัมซุงยงั ทำ�หนา้ ท่เี ป็น ผรู้ ับจ้างผลติ สนิ คา้ ของซมั ซุงราคาต�ำ่ คณุ ภาพงัน้ ๆ ดไี ซน์ก็เฉ่มิ ไม่มแี วววา่ จะ เจริญ แต่โชคดีท่ีผู้บริหารของซัมซุงมวี สิ ยั ทศั นแ์ ละมองการณ์ไกล เม่ือทราบข่าวและเจอประสบการณ์ตรงกับตัวเองถึงคุณภาพท่ีเข้าข้ัน ห่วยแตกของสินคา้ ทา่ นประธานซัมซุงในสมยั นั้นคอื ลี คุน ฮี (Lee Kun Hee) สัง่ ท�ำ ลายสินคา้ ของซมั ซุงจ�ำ นวนมหาศาลเพราะเขาเชือ่ ว่า “สินค้าทดี่ ้อยคณุ ภาพ คอื มะเรง็ ร้าย” หากปลอ่ ยเอาไว้ก็มีแต่เสียช่อื นับวันซัมซงุ ก็จะหมดความเช่อื ถือ ไม่ตา่ งอะไรกับโรคมะเรง็ ท่ีขืนปล่อยทิ้งไวต้ ่อไปเร่ือยๆ ก็ได้แตร่ อวนั ตาย หากรบี หา ทางรกั ษาเสยี แตเ่ นนิ่ ๆ โอกาสรอดก็ยงั มี ท่านประธานลีประกาศไว้อยา่ งเดด็ ขาดและจริงจงั ว่า “เปล่ยี นให้หมดทุก อยา่ ง” เว้นกลนื น�้ำ ลายนดิ นึง “ยกเวน้ ภรรยาและลกู ” (Change Everything Except Your Spouse and Children) ตอนน้นั ไมอ่ ยากเปลย่ี นก็ต้องเปลย่ี นล่ะ ครบั เพราะเปน็ ช่วงท่เี กาหลเี ผชญิ วิกฤตเิ ศรษฐกิจอย่างหนกั เช่นเดยี วกับประเทศ อ่ืนๆ ในเอเชีย ขืนไมท่ �ำ อะไรซักอยา่ งกม็ ีหวงั ตายหอง ซัมซงุ เปล่ยี นวิธคี ิดใหมห่ มด ซงึ่ ผมคดิ วา่ นีค่ ือกรณตี ัวอย่างทเ่ี หน็ ไดช้ ดั ๒๘๕

SEOULLITTLE MUSEUM IN ๒๘๖

SEOULLITTLE MUSEUM IN จนอาจเทียบเคยี งได้กบั เกาหลที ั้งประเทศ ว่าท�ำ ไมซัมซงุ หรอื เกาหลีจงึ ประสบ ความสำ�เรจ็ อยา่ งมากในปจั จบุ ัน ในชว่ งเวลาความเปน็ ความตายน้นั ซมั ซงุ จดั การ Reset ทงั้ ระบบ กจิ การ ทีไ่ ม่กอ่ ให้เกิดกำ�ไรกล็ บทง้ิ หมด เลิกจา้ งพนักงานถงึ รอ้ ยละ ๓๐ เปน็ การรอื้ ระบบ การจ้างงานตลอดชีพทเ่ี ป็นวฒั นธรรมของเกาหลมี าแตเ่ ดมิ ท้ิง และหนั มามุ่ง เนน้ กิจการทเี่ ชอ่ื วา่ จะสรา้ งผลก�ำ ไรที่ยั่งยนื ไดม้ ากท่ีสุด ซมั ซุงเลอื กอุตสาหกรรม เทคโนโลยดี ิจติ อล ซงึ่ สอดรับกบั นโยบายของรฐั ท่ีต้ังเป้าให้เกาหลีเป็นผนู้ ำ�ด้าน ไอทีให้จงได้ แนวคิดที่กลายเป็นโมเดลสำ�คัญและเป็นที่กล่าวถึงเสมอในวงการการ ตลาด คอื การทีซ่ มั ซุงทุ่มงบประมาณไปกับการวจิ ัยและพฒั นาผลติ ภัณฑ์ (Re- search & Development : R&D) ทา่ มกลางภาวะเศรษฐกจิ ท่ีเกอื บจะล่มสลาย หลายบริษทั ใช้วธิ ลี ดคา่ ใช้จา่ ยด้วยการลดพนกั งาน ตดั คา่ ใชจ้ ่ายท่ีไม่จำ�เป็นและ ลดตน้ ทุนการผลิตให้มากทสี่ ดุ แตซ่ ัมซุงคดิ ตา่ งด้วยการสวนทางเพ่ิมงบวิจัยให้ มากขน้ึ ผมวา่ เปน็ แนวคดิ ที่บ้าเลอื ดมาก สุม่ เสีย่ งแต่ก็ตรงประเดน็ เพราะอะไรนะ่ หรอื ครับ ซัมซุงผลิตอะไรออกมาบา้ งละ่ ในตอนน้ัน เกอื บทง้ั หมดเปน็ การรับจ้าง ผลิตหรอื อยใู่ นฐานะ OEM (Original Equipment Manufacturing) สนิ คา้ ที่เปน็ ของตวั เองกห็ ่วยเสยี จนลืมขาย (คือขายไม่ออกนนั่ แหละ) ซัมซุงเสีย่ งทจ่ี ะทำ�วจิ ยั เพอื่ ให้ได้ Fact วา่ ผบู้ รโิ ภคต้องการอะไร แล้วท�ำ สง่ิ นน้ั ซึ่งแนน่ อนว่าถ้าผลิตสินค้า ทผ่ี ู้บรโิ ภคตอ้ งการ ยงั ไงมนั ก็ตอ้ งขายได้ แต่ต่อให้ผลิตสินค้าคุณภาพดีขนาดไหน ถา้ ผบู้ รโิ ภคไมต่ ้องการ มนั ก็รอวนั เจ๊งเท่านัน้ ๒๘๗

SEOULLITTLE MUSEUM IN ๒๘๘

SEOULLITTLE MUSEUM IN กอ่ นท่ีจะกลายเป็นเรือ่ งการตลาด ผมคดิ ว่านี่เป็นส่วนหนึ่งของแนวคิดที่ อาจะสะทอ้ นให้เห็นถึงสาเหตวุ า่ ท�ำ ไมเกาหลถี งึ พัฒนาอยา่ งกา้ วกระโดด และท�ำ ไม ผู้คนถึงคลง่ั ไคลเ้ กาหลีกันนกั เพราะเขาคดิ มาแล้ววา่ จะขายอะไร ผ้บู รโิ ภคตอ้ งการ อะไร เอาแคเ่ รื่องเทีย่ วเร่ืองเดยี วกว็ เิ คราะหก์ ันได้เปน็ วนั ว่าทำ�ไมผคู้ นถงึ หลั่งไหลไป เท่ียวเกาหลี ทง้ั ที่วา่ กนั ตามตรง เกาหลีก็ไม่ไดม้ อี ะไรให้เท่ยี วเทา่ ไหรน่ ัก ไทยแลนด์ เรายังมีให้เที่ยวมากกว่าหลายเทา่ ความเปน็ มิตรของคนไทยนั้นเปน็ โดยธรรมชาติ คนไทยใจด๊ใี จดีกับนัก ทอ่ งเทยี่ ว ไมง่ ้นั เขาจะเรยี กว่า Land of Smile หรอื ครับ คนเกาหลกี ็ใจดแี ละมี ไมตรีเหมอื นกนั แต่อาจไมใ่ ช่จุดขายสำ�คญั เมื่อเกาหลยี ังไมม่ สี ง่ิ ใดทโี่ ดดเด่นให้ ประทบั ใจนกั ทอ่ งเท่ียว เขากเ็ ลอื กที่จะสรา้ งมันขน้ึ มาเองเสยี เลย ก็อยา่ งเช่นทัวร์ ตามรอยละครนนั่ ไงละ่ ครบั ทุกวันน้ีหลายประเทศพยายามสร้างให้วัฒนธรรมของตนกลายเป็นสินค้า ส่งออก อเมริกาเป็นตัวอยา่ งของการส่งออกวฒั นธรรมทไ่ี ดผ้ ลมากท่ีสดุ ฟาสต์ ฟู้ด เพลง ภาพยนตร์ฮอลลิวูด้ กีฬา เหล่านีก้ ลายเปน็ วัฒนธรรมปอ๊ ป โดยมีพาหะ ส�ำ คัญคือส่อื ประเภทตา่ งๆ ในเอเชยี เองก็มญี ่ีปุ่นเป็นหวั หอก ยุคหนึง่ ที่คนไทยเหอ่ วฒั นธรรม J-Pop กนั เปน็ บ้าเปน็ หลงั ดารา นักร้อง การต์ ูน ตอ้ งเป็นของญปี่ นุ่ ไม่ง้นั คนไมก่ ร๊ีด ญป่ี ุน่ สร้างจุดขายดว้ ยวัฒนธรรมปอ๊ ปสญั ชาตเิ อเชยี ยักษใ์ หญ่ อย่างจนี ก็วางตวั เองในฐานะผทู้ รงภมู ิดว้ ยอารยธรรมหลายพันปี แลว้ เกาหลมี ี อะไรมาขายบา้ ง ในสายตาคนเอเชียเราค่อนขา้ งคุ้นเคยกับสามชาติน้ี จนี ญีป่ นุ่ เกาหลี แต่ในสายตาชาวโลกจากภูมิภาคอ่ืนเขาสันนิษฐานท่ีมาของคนผิวเหลืองท่ีเขาเห็น ว่ามาจากจนี ใชม่ ้ยั ญ่ีปุน่ ใช่มย้ั หรอื ฟิลิปปินส์ใช่มยั้ ไมม่ ใี ครถามวา่ เกาหลใี ชม่ ้ัย ๒๘๙

SEOULLITTLE MUSEUM IN ๒๙๐

SEOULLITTLE MUSEUM IN เพราะเกาหลรี บั อทิ ธพิ ลทางวัฒนธรรมจากจีนไปเตม็ ๆ และจีนก็คือสัญลักษณ์ท่ี ใหญ่ท่ีสุดของเอเชียในสายตาของชาวโลก อย่างนี้แลว้ ใครจะนกึ ถึงเกาหลกี ันล่ะ ไม่ใช่ว่าไม่มนี ะครบั แตผ่ มวา่ คงนอ้ ยเต็มทน จนพวกเขาเปิดตวั ในฐานะ เจ้าภาพโอลมิ ปกิ เกมส์ ๑๙๘๘ นัน่ แหละ ท่ผี มมองวา่ มันคือการแนะนำ�ตัวเองที่ยง่ิ ใหญ่และไดผ้ ลทส่ี ดุ ของเกาหลี ความพยายามในการประชาสัมพันธ์ความเป็นเกาหลีน้ันเขาไม่ใช่ต่างคน ต่างทำ� เขามีหน่วยงานกลางท่ีต้ังขน้ึ มาเพ่อื การนโ้ี ดยเฉพาะ เรยี กวา่ KOCCA : Korea Creative Content Agency หนา้ ท่หี ลักของหน่วยงานน้กี ค็ ือการน�ำ เอา วัฒนธรรมเกาหลีมาพัฒนาในเชิงพาณิชย์โดยผสมผสานกับเทคโนโลยีสารสนเทศ ทุกรูปแบบ ในโลกที่ทกุ อยา่ งเช่ือมต่อถึงกนั ไดห้ มดแบบนี้ การส่งผ่านเทคโนโลยี กลายเปน็ เรอ่ื งปกติ ดังนนั้ สิ่งที่ขาดแคลนจงึ ไมใ่ ช่ปัจจยั การผลิตแบบทเี่ ราคุ้นเคย แต่เปน็ “ความคิดสร้างสรรค”์ ตา่ งหาก ทนี กี้ ข็ ึ้นอยูท่ ี่วา่ ใครจะสร้างสรรคไ์ ด้ดี กว่ากัน ซ่งึ เกาหลีเขาท�ำ ไดด้ จี นกลายเปน็ โมเดลระดบั โลกท่ีถูกหยิบยกมาพดู ทกุ คร้งั ทม่ี ีการคยุ เร่อื ง Creative Economy เกาหลีเขาเผยแพรว่ ฒั นธรรมผา่ นสอื่ บนั เทิงต่างๆ อย่างแนบเนยี น พาหะ สำ�คัญทีน่ ำ�พาความเปน็ เกาหลกี ระจายไปทั่วโลกคือสอื่ บนั เทงิ ซีรส่ี เ์ กาหลีคอื ตัวอยา่ งที่ชดั เจนที่สดุ ถา้ เป็นละครพาฝันย่งิ โดนใจเข้าไปใหญ่ ยกตวั อย่างในบ้าน เราท่ีประสบความสำ�เรจ็ แบบเกนิ คาดกค็ ือซีรสี่ ์ แดจังกมึ กอ่ หน้านีม้ ซี รี ี่ส์เกาหลี เขา้ มาฉายบ้านเราพอสมควรแตไ่ มฮ่ ติ เทา่ ไหร่ แต่ไมใ่ ชก่ บั แดจงั กึมทป่ี ระสบความ ส�ำ เร็จมาแล้วหลายประเทศ ผมว่า ชอ่ ง ๓ กลา้ และเสย่ี งมากทีเ่ ลอื กเอาซีร่สี ์เกาหลี มาฉายในช่วงเวลาทำ�เงินแบบนัน้ แต่ปรากฏว่าคมุ้ เสีย่ ง ชว่ งเวลาออกอากาศ ๒๙๑

SEOULLITTLE MUSEUM IN ๒๙๒

SEOULLITTLE MUSEUM IN ตอนนนั้ จึงกลายเป็นเวลาของซีรส่ี เ์ กาหลีมาจนถึงเดยี๋ วน้แี ละยากที่จะเปลย่ี น เพ ราะแฟนๆ ตดิ กนั งอมแงมแลว้ จากความสำ�เร็จน้เี อง ช่อง ๗ กเ็ ลยเอาบา้ งและ ก็ประสบความส�ำ เรจ็ ไม่แพก้ ัน ขณะท่ชี อ่ งอืน่ ๆ อาจจะสู้ไม่ได้และไม่ควรสู้ เพราะ สองช่องน้ันเขาขนึ้ ชอ่ื อยู่แล้วเรอื่ งละครประเภท Soap Opera ก่อนหนา้ นี้มีใครอยากกนิ อาหารเกาหลีบา้ ง ... ไมม่ ีครับ แตพ่ อเหน็ จังกึม แข่งทำ�อาหาร เห็นอาหารทปี่ รงุ ถวายพระราชาในละคร เกิดอยากกินขนึ้ มาทันที คืออินไปกับละคร ทีนกี้ ็ถามหาอาหารเกาหลกี ันใหญ่วา่ เป็นยังไง หากินได้ท่ไี หน บา้ นเราไมม่ ีกินก็จดั ทัวร์ไปเกาหลีมนั ซะเลย จำ�รายการ ทวี แี ชมเปีย้ น ของญ่ปี นุ่ ไดไ้ หมครบั น่ันกเ็ ปน็ อีกตวั อยา่ งหนึง่ ทีท่ �ำ ให้คนไทยเคลมิ้ ไปกบั วฒั นธรรมญ่ีปนุ่ ก็ดูเขาแขง่ ทำ�ราเมง็ กนั แล้วใครๆ ก็อยากกนิ ถงึ ขนาดจัดทวั ร์ญี่ปุ่นเพอ่ื ตระเวนกนิ กันโดยเฉพาะก็มีมาแลว้ บอกตรงๆ วา่ เกาหลีแท้จรงิ ไม่คอ่ ยมอี ะไรเท่าไหร่ ผมไม่ไดด้ ูถกู ประเทศ เขานะครบั แตส่ ภาพโดยรวมแลว้ เขามอี ะไรละ่ ประวตั ิศาสตร์ก็ไมไ่ ดพ้ สิ ดารอะไร มากมาย วัฒนธรรมก็รับมาจากจนี เกอื บท้งั ด้นุ แตเ่ ขากลบั ทำ�ให้คนทง้ั โลก หลงใหลไดจ้ ากการทไี่ มม่ อี ะไรนี่ละ่ เกาหลีเลือกที่จะรับของชาตอิ ่ืนมา ไม่วา่ จะดว้ ยความจ�ำ ยอมหรอื เต็มใจ กต็ าม แตเ่ ขานำ�มาพฒั นาและปรับปรงุ ใหเ้ ข้ากับวิถชี วี ติ จนกลายเปน็ วัฒนธรรม ของชาตติ นเองอยา่ งสมบรู ณ์ ทเี่ ราเหน็ ในละครยอ้ นยคุ ทัง้ หลายก็พอจะดูออกวา่ มีความละม้ายคลา้ ยจนี มากทีเดยี ว แตค่ นเกาหลีกด็ ดั แปลงจนกลายเปน็ เกาหลี โดยสมบูรณ์ อยา่ งพระราชวงั ทเ่ี หน็ สสี นั สดใสนั้นกม็ พี ื้นฐานการออกแบบมาจาก พระราชวงั นานกิง หรืออักษรฮนั กุลทเี่ กาหลีใชท้ กุ วนั น้ี ก็เพง่ิ ประดษิ ฐ์ขึ้นในสมัย พระเจ้าเซจงมหาราช ราวปี ค.ศ. ๑๔๔๓ พฒั นามาจากอักษรฮันจาซ่ึงก็มีพ้ืนฐาน ๒๙๓

SEOULLITTLE MUSEUM IN ๒๙๔

SEOULLITTLE MUSEUM IN มาจากอักษรจนี นน่ั เอง พอถูกถ่ายทอดผา่ นละคร คนดูทีก่ ำ�ลงั อินก็ถูกฝงั ข้อมูล วฒั นธรรมเกาหลเี ข้าไวใ้ นหัวแลว้ พอแดจังกมึ อวสานไป ช่อง ๓ ก็ไม่รอช้า นำ�เอาซีร่สี ์เกาหลมี าฉายตอ่ ทันที และยาวนานมาถึงปัจจบุ ัน ซรี ส่ี ข์ องช่อง ๓ กบั ช่อง ๗ จะแตกตา่ งกนั อยา่ ง สน้ิ เชิง แต่กแ็ ฝงไวด้ ้วยจดุ ประสงคเ์ ดียวกันคอื การเผยแพร่ความเปน็ เกาหลี ไม่ว่า จะตง้ั ใจหรอื ไมก่ ต็ าม ซีรี่สช์ อ่ ง ๓ จะเปน็ ละครยอ้ นยคุ ยอ้ นไปต้งั แตส่ มัยอาณา จกั รโครยอไลม่ าเร่อื ยจนถงึ โชซอน สว่ นใหญ่จะเป็นการเลา่ ถึงประวัติศาสตร์ผ่าน โครงเรอ่ื งแบบรักๆ ใคร่ๆ ดราม่าเข้าไปใหโ้ ดนใจคนดู ละครกลมุ่ น้กี จ็ ะแฝงแนวคดิ ชาตนิ ิยม เผยแพรป่ ระวัติศาสตร์การสร้างชาติ สาวๆ ดแู ล้วกอ็ ยากสวมชดุ ฮนั บก อยากไปเทย่ี ววังหลวงท่พี ระเอกกับนางเอกพบรกั กัน อยากกนิ อาหารเกาหลแี บบ โบราณ อยากโนน่ อยากนเี่ ตม็ ไปหมด ส่วนซรี ่ีสท์ ่ฉี ายทางชอ่ ง ๗ จะเป็นยุคปัจจุบนั ซ่ึงสะท้อนความเปน็ เกาหลี แบบทนุ นิยมท่ีใกลต้ ัวคนไทยมาก อยากไปนั่งจิบกาแฟในร้านหรู อยากไปเท่ยี ว เกาะนามิ อยากไปเที่ยวคลองชองเกชอน อยากไปโนน่ น่ีเหมอื นที่เห็นในละคร ซงึ่ เปน็ เรื่องปกตินะครบั ส�ำ หรับใครท่ีอินกับละครหรอื ภาพยนตร์ กค็ นเขาชอบ เขาก็ อยากไปสัมผสั บรรยากาศแบบท่ีเขาหลงใหลตามท่ไี ด้ดู มันจึงเกดิ การจัดทวั รต์ าม รอยละครไงละ่ ครบั พอละครจบแต่คนดูยังไม่จบ ผมจำ�ได้สมัยหนึ่งท่ีละครปรศิ นาออกฉาย รสู้ ึกจะเปน็ สมยั ท่คี ุณหมิวเลน่ สาวไทยไปทำ�ผมทรงปรศิ นากันทงั้ ประเทศ หรอื หนังฮอลลิวูด้ อย่าง Speed กท็ ำ�เอาผ้ชู ายไทยเกือบทง้ั ประเทศตัดทรงสกินเฮด แบบ คนี ู รฟี ส์ ทีนพ้ี อซีรส่ี จ์ บ นอกจากคนดูจะได้ความบนั เทงิ แล้วยังได้สิ่งทเี่ ป็น เกาหลีทแี่ ฝงมาโดยไมร่ ตู้ วั หาหนงั สอื เกยี่ วกับเกาหลีมาอ่านมากขึ้น สนใจขา่ ว ๒๙๕

SEOULLITTLE MUSEUM IN ๒๙๖

SEOULLITTLE MUSEUM IN เกีย่ วกับเกาหลีมากข้ึน รจู้ กั แอลจี ฮุนได แดวู ซัมซุง มากขนึ้ อยากไปเกาหลมี าก ขน้ึ ต่อเน่อื งเปน็ ลกู โซ่ไมจ่ บสิน้ ย่ิงมีซีรีส่ เ์ ร่ืองใหม่มาฉายตอ่ แบบไมข่ าดตอน กย็ ง่ิ เพิม่ ความอยากมากข้ึนไปอกี และเดี๋ยวนี้ชาวสยามก็ไมต่ อ้ งรอดูซีรี่สเ์ กาหลที างฟรที ีวีอีกแล้ว เพราะ สามารถดทู างออนไลน์ได้ ดผู ่านเคเบล้ิ ทีวีได้ หรือกระทง่ั ซือ้ แผ่นดวี ดี ีมาดู มคี นหัว ใสดูดไฟล์ซรี สี่ ์เกาหลมี าจากเวบ็ จดั การแปลซบั ไทยเอง แลว้ ปมั๊ ขาย รวยไปเลย ความจรงิ สถานทีท่ ่องเทย่ี วตามธรรมชาตขิ องเกาหลีนน้ั มีไมเ่ ทา่ ไหร่ ทม่ี ี ในชว่ งหลังๆ น่เี กิดข้ึนหลงั จากท่ีการทอ่ งเที่ยวเกาหลีเร่ิมบมู แลว้ คือเม่ือก่อนน่ะ ไม่มี พอคนมาเทย่ี วเกาหลเี ยอะข้นึ เขากต็ ้องพยายามหาอะไรเพ่ิมเตมิ เพื่อเป็นทาง เลือกด้วย ทนี ีก้ เ็ ลยเร่ิมหาท่ีทอ่ งเที่ยวทางธรรมชาติมานำ�เสนอ ทั้งทเ่ี ม่อื ตอนคน แหม่ าเทย่ี วเกาหลีชว่ งแรกนัน้ เขามาดูในส่ิงท่ีเกาหลี “สร้างข้ึน” ทงั้ นนั้ ที่ว่าสรา้ งข้ึนก็เพราะมันถูกสร้างขน้ึ จากน้�ำ มือมนษุ ยจ์ รงิ ๆ แถมท�ำ ใหมๆ่ ไม่ใชม่ มี าแต่เดมิ อยา่ งเช่น คลองชองเกชอน เม่ือก่อนบรเิ วณนเี้ ปน็ ทางดว่ น นำ�้ ในคลองเนา่ เหมน็ สองข้างทางเป็นสลัม แต่รฐั บาลเกาหลใี ชเ้ วลาสองปีเนรมติ ร ทุกสิ่งใหเ้ ปลี่ยนไปจนกลายเป็นคลองใสๆ ขา้ งทางตกแตง่ สวยงามอยา่ งทีเ่ ห็นใน ตอนนี้ นี่คือสุดยอดมหาโปรเจคต์ทีป่ ระสบความส�ำ เรจ็ สุดๆ นอกจากจะเรียกนกั ท่องเทย่ี วไดโ้ ข เพราะแฟนๆ ละครอยากมาซึมซบั บรรยากาศเหมือนในละคร คน เกาหลเี องกไ็ ด้รับประโยชน์เตม็ ๆ จากสภาพแวดลอ้ มท่ีเปลย่ี นไปในทางทีด่ ี มีพ้ืนท่ี สีเขียวเพ่มิ ขึ้น บรรยากาศดขี น้ึ ไดใ้ จท้งั คนเกาหลีและนักทอ่ งเทีย่ ว ๒๙๗

SEOULLITTLE MUSEUM IN ๒๙๘

SEOULLITTLE MUSEUM IN เกาะนามิ น่ีก็ใช่ เดิมทีเกาะแหง่ นีก้ เ็ ปน็ เกาะทแ่ี สนธรรมดา ไมม่ เี สนห่ ์ ดึงดดู นกั ท่องเที่ยว จนกระท่งั ถกู นำ�มาเป็นฉากหลงั ของละคร Winter Love Song พอละครฮติ ติดลมบนเทา่ นั้นละ่ คณุ เอ๊ย ใครๆ ก็แหก่ ันมาจนเกาะแทบแตก พน้ื ทเี่ กาะมเี พียงแค่สี่ตารางกิโลเมตรเทา่ นนั้ แตเ่ ขาก็สรา้ ง Story ให้ทกุ มมุ ของ เกาะนา่ ไปเย่ียมชม แนวตน้ สนสวยๆ ทเ่ี หน็ ในหนงั เขาก็ปลูกกันใหม่ กระท่ังรูป หลอ่ ค่พู ระนางเขาก็สรา้ งขนึ้ มาเปน็ ทรี่ ะลึก จนกลายเป็น Landmark ส�ำ คัญที่ใคร ไปเท่ียวตอ้ งไปชม ดเู หมอื นเปน็ เร่อื งบ้าบอ แต่มคี นไปเทย่ี วเกาะนามิปนี งึ เหยยี บ ลา้ นคนเชียวนะขอบอก โรงถา่ ยแดจังกมึ กเ็ ช่นกัน พอถ่ายท�ำ เสร็จก็ไม่ตอ้ งร้อื และไม่ตอ้ งใชถ้ ่าย อะไรตอ่ อีก เพราะมนั กลายเป็นแหลง่ ทอ่ งเท่ียวท่แี ฟนละครแหก่ นั มาชม มาดซู ิว่า ตรงไหนท่จี ังกึมอยู่ โรงครวั เป็นยงั ไง ห้องปรงุ ยา ห้องขัง สารพดั ท่คี นอยากดู โบราณสถานบางแห่งเขาเอาคัตเอาต์ซี่ร่ีส์เร่ืองดังไปแขวนประกอบเลยนะครับ เพ่ือสรา้ งบรรยากาศ (ถ้าขนื มาทำ�ในเมอื งไทย มหี วังโดนดา่ ยบั ) คอื ถ้าอธบิ ายถงึ ประวตั ศิ าสตรแ์ บบเพียวๆ แล้วคนจะไมร่ ู้เรอื่ ง แตถ่ า้ บอกวา่ มาจากละครเรอ่ื งนน้ั เรอื่ งน้ี ตัวละครคนน้นั คนนี้ละ่ ก็ ร้องอ๋อกนั เชียว เหมือนภาพยนตร์ไทยอย่าง ตำ�นานสมเดจ็ พระนเรศวรมหาราช หรอื สรุ โิ ยทยั พอเอ่ยช่ือกษัตริยห์ รอื พระบรมวงศานวุ งศท์ ่านน้ันท่านนกี้ ท็ �ำ งง แตพ่ อ บอกว่า ฉัตรชยั สันติสุข ศรัณยู ล่ะก็ รจู้ กั กนั ขึ้นมาทนั ที ไมเ่ พยี งแต่ละครซรี ีส่ ์เท่านั้น วงการภาพยนตร์เกาหลีกเ็ ฟอื่ งฟไู ม่แพก้ ัน ๒๙๙

SEOULLITTLE MUSEUM IN ๓๐๐

SEOULLITTLE MUSEUM IN สมยั กอ่ นหนงั ฮ่องกงคือทัพหนา้ ของภาพยนตร์เอเชยี แตท่ กุ วนั น้ีเกาหลไี ด้ก้าว ข้นึ มาเขย่ี หนงั ฮ่องกงตกกระปอ๋ งไปเสยี แล้ว หรอื กระท่ังหนังญ่ปี ุน่ เอง ในช่วง หลงั ๆ กส็ ้เู กาหลไี ม่คอ่ ยไดด้ ว้ ยซ�้ำ ความไดเ้ ปรยี บอย่างหนงึ่ ท่ีผมพอจะนกึ ออกกค็ อื หนังฮอ่ งกงยังคงวน เวียนอย่กู ับเนอื้ หาเดมิ ๆ ยคุ หนงั กำ�ลงั ภายในเหาะเหินเดนิ อากาศได้จบส้ินแลว้ คนเอเชียดจู อมยุทธ์ไล่ฟันกันจนคนุ้ ตา แตฝ่ รั่งเพงิ่ มาทึง่ กบั ฉากประลองฝมี ือบน ยอดไผใ่ น Crouching Tiger Hidden Dragon เมื่อปี ๒๐๐๐ หรอื ฉากตอ่ สู้ใน The Matrix ทไ่ี ด้ผกู้ �ำ กบั คิวบชู๊ าวฮอ่ งกงไปเทรนให้ จนฉากบู๊ในหนังฮอลลวิ ู้ดยคุ หลัง ต่างกไ็ ดอ้ ิทธิพลหนังฮอ่ งกงไปเตม็ ๆ แมว้ า่ ฉากแบบนม้ี ันนา่ ต่นื ตาตืน่ ใจดีแต่จะเอา มาเป็นจุดขายให้หนังทกุ เรอื่ งคงยาก ดาราประจำ�อย่าง เฉนิ หลง กร็ ว่ งโรย เจ็ท ลี ก็ยงั ไมม่ ีจุดขายมากนกั หนงั ฮ่องกงยคุ ใหมเ่ ริม่ ขายไมอ่ อก นานๆ ทจี ะมแี จ๊คพอ็ ต ท่ีโดนๆ อย่าง Internal Affairs ท่เี อาไปรีเมคจนไดอ้ อสการ์ สรปุ แลวผมคดิ ว่า หนงั ฮอ่ งกงมาถึงทางตันเสียแลว้ ขณะทีห่ นงั เกาหลกี ลบั สวนทางกนั แมว้ า่ จะไม่ฮติ เปรี้ยงปร้างนัก แตใ่ น บรรดาหนงั เอเชยี ดว้ ยกนั พวกเขาดูจะมภี าษดี กี ว่า อาจจะสูสกี ับญี่ป่นุ แตห่ นัง ญป่ี ุ่นนัน้ เนน้ ขายภายในประเทศมากกวา่ สว่ นเกาหลนี ั้นพยายามดนั ตวั เองใหเ้ ปน็ สากล เทศกาลหนงั ปซู านคือใบเบิกทางท่ที ุกคนในวงการรจู้ กั กันไปแลว้ กลาย เป็นเทศกาลภาพยนตร์อันดับตน้ ๆ ของเอเชียและของโลก หนงั เกาหลีก็คล้ายๆ กบั วัฒนธรรมของเขาทไี่ ม่ได้มีอะไรพิเศษมาต้ังแต่ ต้น ก่อนหน้าน้แี ทบไมม่ ใี ครรูจ้ กั หนังเกาหลี แต่พวกเขาก็สร้างความพิเศษขึ้นมา เองจนเปน็ ทีร่ ู้จัก อยา่ งเชน่ The Old Boy ของ ปาร์ค ชาน วกุ ทใ่ี ครจะคิดว่ามัน จะสรา้ งพล็อตเรอ่ื งเหวอๆ ได้ขนาดนี้ หรอื วธิ กี ารลา้ งแค้นของตวั เอกใน I Saw ๓๐๑

SEOULLITTLE MUSEUM IN ๓๐๒

SEOULLITTLE MUSEUM IN The Devil ของ คิม จี วนุ ที่โรคจติ ไดใ้ จ เล่นเอาฝรงั่ ท่วี า่ ท�ำ หนงั ได้โรคจิตแลว้ อึ้งไปเลย แต่เกาหลีกไ็ มไ่ ดข้ ายเฉพาะหนังจิตๆ แนวนีเ้ ทา่ น้ัน เขามีหนงั ให้เลอื ก มากมาย จะเอาดรามา่ สดุ โศกก็มี หนังการเมืองเข้มๆ ก็มี หนังสตั วป์ ระหลาดกท็ ำ� มาแล้ว หนงั รักโรแมนติกกข็ องหมๆู อกี อยา่ งหนึ่งท่ผี มชอบ คือการทห่ี นงั เกาหลไี ม่พยายามเปลยี่ นตวั เองให้ เป็นเหมอื นฝรัง่ โดยเฉพาะหนังพเี รียดท่ีแสดงความเปน็ เกาหลแี ท้ๆ คือคงความ เป็นตัวของตัวเองไว้ใหม้ ากท่สี ุด หากจะเพมิ่ ความแปลกใหม่ กค็ ือเทคนิคและ กลวธิ กี ารนำ�เสนอเทา่ นน้ั ท่ีวงการหนังเกาหลีประสบความสำ�เร็จน้ันส่วนหน่ึงเป็นผลจากการ สนับสนุนของรฐั บาลท่ีไมไ่ ด้มองภาพยนตร์เป็นเพียงสนิ ค้าเพือ่ ความบนั เทิง แต่ เขามองไกลไปถึงว่าภาพยนตร์หน่ึงเร่ืองจะสามารถแตกแยกย่อยกลายเป็นสินค้า อื่นใดได้อีก ทีน่ น่ั เขามีหน่วยงานที่เรยี กว่า Korean Film Commission: KOFIC เปน็ องคก์ รอิสระที่ไดรับการสนบั สนุนจากรัฐบาล แตร่ ฐั ไมไ่ ดเ้ ขา้ มาช้เี ปน็ ชตี้ าย หรือบงการโน่นนีเ่ หมอื นบา้ นเรา เขาบริหารงานโดยการคดั เลือกจากคนในวงการ ภาพยนตร์ของเกาหลเี อง ทำ�หนา้ ท่ีหาเงินทนุ และสนับสนนุ การสร้างหนงั ทุก ประเภท ใหค้ วามชว่ ยเหลอื ทกุ ๆ อย่างแกใ่ ครก็ตามหรอื หน่วยงานใดกต็ ามที่ ตอ้ งการสร้างหนัง ไม่วา่ จะอนิ ด้หี รอื หนงั ในกระแส ทำ�ใหว้ งการหนงั ของเกาหลี เติบโตอยา่ งรวดเร็วจนถงึ ปัจจุบัน แล้วคนทำ�หนังเกาหลีเขาก็กล้าพอท่ีจะสร้างหนังที่มีความหลากหลาย แมก้ ระทง่ั ประเด็นทีค่ อ่ นขา้ งอ่อนไหว อยา่ งประเด็นทางการเมืองโดยเฉพาะ ปญั หาความขดั แย้งของเกาหลที ง้ั สองฝา่ ย และรฐั เองกก็ ล้าทจี่ ะให้หนังด�ำ เนนิ การถา่ ยทำ�และออกฉายในวงกวา้ ง ตา่ งจากประเทศเราทจี่ ับต้องอะไรไมไ่ ด้หาก ๓๐๓

SEOULLITTLE MUSEUM IN ๓๐๔

SEOULLITTLE MUSEUM IN ไม่ได้รับการยินยอมจากใครก็ไม่รู้เพียงไม่กี่คนที่ดันได้อำ�นาจพิเศษชี้ขาดว่าคนไทย ควรหรือไมค่ วรดูอะไร วงการเพลงของเกาหลีก็โดดเด่นไมแ่ พก้ นั แตผ่ มก�ำ ลงั สงสยั ว่าพวกท่กี รี๊ด อยู่น่ี เขาชอบเพลงหรอื ชอบคนร้องเพลงกันแน่ เขาว่าดนตรีหรือภาษาสากล แต่เพลงหรอื ดนตรีท่มี ีเน้ือร้องนถ่ี า้ มนั ฟัง ไม่ออกแปลไมไ่ ด้ ผมกย็ ังสงสัยวา่ มันจะอนิ กนั ไปได้ยงั ไง ถา้ ดนตรชี า้ ๆ เนบิ ๆ รู้ได้ อยา่ งไรว่าเป็นเพลงเศร้า หรอื ดนตรีตึงตงั ๆ รู้ไดอ้ ยา่ งไรว่าเนื้อหามันกำ�ลงั ดีใจ มัน อาจจะพูดถงึ เรือ่ งอกหักอยูก่ ็ได้ เพราะมตี ั้งเยอะแยะที่มาแนวน้ี ถา้ เพลงเน้ือหา เศร้าแตค่ นฟังเสือกย้ิมแฉง่ มนั คงน่าอายคนที่เขาฟงั ออกนะวา่ ไหม ดูอยา่ ง กังนมั สไตล์ นั่นเปน็ ไร หลายคนดู MV แล้วเดาเอาเองวา่ ต้องเป็น เพลงเนอ้ื หาสนกุ สนานแนๆ่ ท้งั ทคี่ วามจริงเนื้อหามนั โคตรจะเสียดสปี ระชดประชนั สังคมทุนนิยมในเกาหลีแทๆ้ แตก่ ช็ า่ งเถอะ ดนตรีมนั ก็ยงั เป็นสากลวนั ยังค่ำ� ทีแ่ ปลกใจคอื เพลงเกาหลี น้นั มันมีอะไรดึงดดู ใหค้ นนิยมกัน ซง่ึ คนท่นี ยิ มสุนทราภรณ์อย่างผมไม่มวี ันเขา้ ใจ เพลงเกาหลแี ทบจะไมม่ ีอะไรนอกจากทอ่ นฮุคโดนๆ และท่าเตน้ เอก็ ซ์แตก (ท้ังชาย ทง้ั หญงิ และท้งั ท่ไี ม่แน่ใจว่าชายหรือหญงิ ) ทว่ี า่ ไมม่ ีอะไรเพราะมันไมม่ ี อะไรตา่ งจากเพลงทว่ั ไป เนอื้ หาก็ไมไ่ ดห้ นไี ปจากวังวนรักๆ ใคร่ๆ ของหน่มุ สาว เทคนคิ ทางดนตรรี ึก็เป็นปกติ ตกลงผมจึงสรปุ เองว่าท่ีคนชอบเพลงเกาหลเี พราะ เขาชอบ “ดูเพลง” ไม่ใชช่ อบ “ฟงั เพลง” ๓๐๕

SEOULLITTLE MUSEUM IN ๓๐๖

SEOULLITTLE MUSEUM IN ผมคดิ วา่ คนไทยทฟ่ี ังภาษาเกาหลอี อกคงมสี กั หยบิ มือนงึ ล�ำ พังเพลง ฝรง่ั ยงั แปลเนื้อกันลำ�บากเลย ดังนนั้ ผมจงึ ไม่เช่ือว่าคนไทยจะฟงั เพลงเกาหลีดว้ ย ความซาบซง้ึ ในเนอื้ หา ยิ่งรปู แบบดนตรที ่ีไมม่ อี ะไรมากไปกวา่ จังหวะตึ้บๆ แบบ เทคโนป๊อป คนทดี่ เู พลงเกาหลจี ึงนา่ จะต่นื ตาต่ืนใจไปกับทา่ เตน้ เท่ๆ หน้าตาหล่อๆ สวยๆ และการแสดงทห่ี วือหวาใน MV มากกว่า เราจึงตดิ ตามตวั นกั รอ้ งมากกวา่ ผลงานเพลงของเขา บางทผี มอยากจะ เรียกคนกลุม่ น้ีวา่ นักแสดงด้วยซ้�ำ เพราะสง่ิ ทเ่ี ขาทำ�อยู่คือการแสดงล้วนๆ จะเป็น นกั รอ้ งในเกาหลีตอ้ งแสดงเปน็ นะครับท่าน จะมาอาศัยเสยี งดอี ยา่ งเดยี ว รับรอง ว่าขายไมอ่ อก บางครง้ั ยังมกี ารเซต็ เน้อื เรือ่ งดว้ ย ยงั กะดเู รยี ลลิตีโ้ ชว์ ตอ้ งฝ่าฟัน อุปสรรคนานัปการกวา่ จะมายืนตรงจุดน้ี ตอ้ งมฉี ากเสียนำ้�ตา หมดก�ำ ลังใจ แต่ กล็ ุกขึ้นสจู้ นประสบความส�ำ เรจ็ โอแ้ ม่เจา้ พอดูไปดมู ากเ็ ร่ิมตดิ สทิ ีนี้ แล้วกเ็ รมิ่ ผกู พนั กับตวั นักรอ้ ง ทีนจ้ี ะหยิบจบั เอาอะไรมาขายกซ็ อื้ หมดล่ะ ถ้าจะเถียงว่า อตี า PSY ไมเ่ ห็นจะหล่อเลย ทำ�ไมดังซะขนาดนน้ั อนั นี้เป็น ปรากฏการณพ์ ิเศษจริงๆ ทีผ่ มกย็ ังเชอ่ื วา่ มีการวางแผนล่วงหน้าอยา่ งเปน็ ระบบ เริ่มตน้ เขาอาจจะไมไ่ ดค้ ดิ ว่ามันมาไกลถงึ เพยี งแต่ แต่พอมันจดุ ติดเขากไ็ ม่ปล่อย โอกาสทอง เพิ่มเช้ือไฟเขา้ ไปอีกเยอะๆ มนั เลยลามไปทว่ั โลก ถามว่าฝรั่งเขาปล้มื อะไรกบั ท่าเตน้ โคบาลยอ่ งม้าน่ีเหรอ ผมวา่ ไม่นะครบั มนั ฮามากกวา่ อาจจะฮา แบบเป็นตวั ตลกปญั ญาอ่อนหรือฮาแบบดูถูกดว้ ยซ้�ำ แตค่ นเอเชยี กลบั คดิ ว่าพวก ฝรง่ั มนั ปล้ืมไปนน่ั ในเอเชียผมว่าเพลงเคป๊อปอาจจะจุดติดได้ง่ายกว่าละครหรือภาพยนตร์ เสียอีก แตก่ ับยุโรปหรอื อเมริกาผมว่ายงั ยาก เตม็ ที่กเ็ ห่อกงั นมั สไตล์อีกซกั คร่ึงปี กซ็ า บอยแบรนด์ เกริ ล์ กร๊ปุ หลายวงกต็ ายสนทิ เวลาออกนอกเอเชีย นกั ร้องท่วี า่ ๓๐๗

SEOULLITTLE MUSEUM IN ๓๐๘

SEOULLITTLE MUSEUM IN ดังอย่าง เรน ก็ไปไดไ้ มส่ วยนักกับหนงั ฮอลลิวู้ด กลุ่มคนดูกย็ งั เป็นเอเชยี อยูด่ ี หรอื เจย์ โชว ท่โี ปรโมทกันนักวา่ ประกบ โคลิน ฟาร์เรล (Total Recall ฉบบั รีเมค ปี ๒๐๑๒) ปรากฏว่าโผล่มาไม่ถงึ สามนาทีกถ็ ูกยิงตายหอง แตอ่ ตี อนโปรโมทน่ีแหม สมั ภาษณย์ ังกะเปน็ พระเอกเสียเอง สรปุ แลว้ สำ�หรบั เพลงเคปอ๊ ป ผมเชือ่ ว่ากค็ งไปไกลสดุ แคก่ งั นัมสไตล์น่ลี ะ่ (ทเ่ี กินคาดสดุ ๆ) กลับมาหลอกขายในเอเชียน่าจะไปไดส้ วยกวา่ นะ ผมไมไ่ ดด้ ถู กู เพลงเคปอ๊ ปนะครบั เอาละ่ วา่ คนทเ่ี ขาชอบเขาก็ชอบโดยไม่ ต้องมเี หตุผล อาจเป็นเพราะผมไมช่ อบฟงั เพลงก็ไดม้ ัง้ เลยไมอ่ นิ ด้วยเท่าไหร่ แต่ ผมชอบอ่านมากกว่า แลว้ ถ้าผมบอกว่าภาษาเกาหลมี ีส่วนทเี่ หมือนภาษาไทยนี่จะ เช่ือกนั ไหมครับ นอกจากประเทศเกาหลีแล้วมีประเทศอน่ื อกี ไหมท่ีใช้ภาษาเกาหลี เหมอื น ประเทศไทยไงครบั มปี ระเทศอ่ืนอกี ไหมที่ใช้ภาษาไทยเหมือนทค่ี นไทยใช้ ไม่นบั เพ่ือนบา้ นทีอ่ าจจะใช้ภาษาใกล้เคียงกนั นะครบั เพราะนัน่ แค่ใกลเ้ คียง อกั ษรบาง ตวั เขากอ็ า่ นของเราไม่ได้ ดงั นนั้ ภาษาไทยกับเกาหลีจึงมคี วามเหมอื นกนั ตรงท่มี ี การใช้เฉพาะกลมุ่ กค็ อื คนในประเทศที่เปน็ เจ้าของภาษาเท่านนั้ ไม่เหมอื นภาษา อังกฤษท่ีทุกชาติตา่ งก็ใชก้ นั หมด เขากเ็ ลยเรยี กว่าเปน็ ภาษาสากลไงล่ะครับ อยา่ ง ญปี่ นุ่ นกี่ ็ใช่ หรือจะมีภาษาประเทศอื่นอีก ผมก็นึกไม่ออก ท่ีอยากจะให้รู้จักก็คือเขามีการสำ�รวจสถิติการใช้อินเทอร์เน็ตในรอบปี ในหัวข้อต่างๆ ซึ่งสมยั นเี้ ราคงปฏเิ สธอินเทอร์เน็ตไปไม่ได้หรอกใชไ่ หมครับ ทุก ๓๐๙

SEOULLITTLE MUSEUM IN ๓๑๐

SEOULLITTLE MUSEUM IN อยา่ งกลายเป็นออนไลนห์ มด ตงั้ แตล่ ืมตาจนถงึ หลบั ตาอีกครงั้ ในแต่ละวนั เรา แทบจะอยูก่ ับมันตลอดเวลา มีหวั ข้อหนึง่ ทีผ่ มสนใจกค็ อื สถติ ขิ องภาษาท่ใี ช้บน อินเทอรเ์ น็ต คือหมายถงึ ว่าเขาจะทำ�การสำ�รวจเว็บไซต์หรอื Contents ต่างๆ ท่มี ีบน โลกออนไลน์แล้วมาวเิ คราะหว์ า่ ใชภ้ าษาอะไรมากน้อยเทา่ ไหร่ แน่นอนวา่ ภาษา อังกฤษนำ�โดง่ มาอยา่ งไร้คแู่ ขง่ ตามมาดว้ ยภาษาจีน อนั นี้กพ็ อเข้าใจวา่ คนจีนเขา เยอะและมีอยูท่ ัว่ ทุกมมุ โลกเสยี ดว้ ย อนั ดับสามคอื ภาษาสเปน อนั น้ีแปลกใจเลก็ นอ้ ย แตก่ เ็ ป็นไปไดค้ รบั เพราะนอกจากสเปนแลว้ อดตี เมอื งข้นึ ของพวกเขากย็ งั ใช้ ภาษาสเปนอยู่เหมอื นกนั ไลด่ ไู ปเร่อื ยๆ เจอภาษาเกาหลตี ดิ ทอ็ ปเท็นด้วยนส่ี ิ อยากใหจ้ นิ ตนาการถงึ ภาษาในโลกนี้นะครับ ไม่ใชป่ ระเทศในโลก คนที่ ใช้ภาษาเกาหลีมซี กั เทา่ ไหร่ คิดเป็นก่เี ปอรเ์ ซนต์ของคนบนโลก แตภ่ าษาเขาตดิ อันดบั หนง่ึ ในสบิ ของโลก แสดงว่าแค่เขาสรา้ ง Contents ให้คนในประเทศใช้ ก็ มากจนติดอนั ดบั โลกแล้ว โอย ไม่อยากจะคิดวา่ คนเกาหลมี นั ใชข้ ้อมลู อะไรมากมาย บนโลกออนไลน์ หรอื มนั อ่านอะไรกนั มากมายขนาดนั้น ผมยังอยากจะลองให้หน่วยงานที่สำ�รวจน่ีลองเทียบแบบขีดต่อขีดกับ การใชภ้ าษาองั กฤษทวี่ ่ามากทสี่ ดุ ในโลกกบั ภาษาเกาหลเี นย่ี คือเอาปรมิ าณคนที่ ใชภ้ าษามาค�ำ นวณเปน็ คา่ เฉลีย่ ดว้ ย ผมว่า Contents ทสี่ ร้างดว้ ยภาษาเกาหลเี พื่อ คนเกาหลี อาจจะสูสีกบั ภาษาอังกฤษกว่านก้ี เ็ ปน็ ได้ ทีอ่ ยากจะใหค้ ิดตามก็คือคนเกาหลีจะใฝร่ แู้ ละตอ้ งการ Contents มากมาย ไปท�ำ ไม อยากรคู้ ำ�ตอบก็มองดปู ระเทศของเขาสคิ รับว่าท�ำ ไมถงึ ไดช้ ่อื ว่าประเทศท่ี เจริญกา้ วหน้าแบบกา้ วกระโดด โปรดอยา่ เทียบกบั ประเทศของเรา เขาเลก็ กวา่ เรา คนกน็ อ้ ยกว่าเรา แตภ่ าษาไทยตดิ อนั ดบั ทเ่ี ท่าไหร่ผมยงั ไมอ่ ยากจะดูเลย กลัววา่ จะ ๓๑๑

SEOULLITTLE MUSEUM IN ๓๑๒

SEOULLITTLE MUSEUM IN เปน็ เลขทีไ่ มน่ ่าปล้มื บางคนอาจจะแย้งผมว่า Contents เยอะใช่วา่ จะอ่านเยอะ คนไทยอาจใช้ ภาษาองั กฤษมากกวา่ ก็ได้ โถ อย่าหลอกตัวเองเลยครับ ใกล้จะประชาคมอาเซียน แลว้ เราเพง่ิ จะมารณรงค์ภาษาอังกฤษกนั เหยงๆ ปญั ญาชนหลายคนเจอฝร่งั แลว้ วิง่ หนี เป็นแบบนกี้ ็ยอมรับเถอะครบั วา่ คนไทยโดยสว่ นใหญแ่ ลว้ ยงั หา่ งไกลจาก ภาษาอังกฤษเยอะ แคร่ ณรงค์ใหอ้ ่าหนังสอื เอาภาษาไทยน่ีแหละ หนังสืออะไรก็ได้ คนไทยยงั อา่ นยากเลย คนไทยชอบเสพอะไรท่ีง่ายๆ ย่อยมาแลว้ อยา่ งละคร หนัง ไม่ตอ้ งจินตนาการ เขาสรา้ งมาให้เสร็จ ตวั ละครคดิ ในใจยงั มเี สยี งบรรยายเลย ผมยงั คดิ ตา่ งกบั ทีเ่ ขารณรงค์กนั เลยนะครบั ผมไม่ได้แอนตี้การใชภ้ าษา องั กฤษ แต่ผมคดิ วา่ ถา้ เราเข็นคนไทยโดยส่วนใหญไ่ ปไมไ่ หวก็ไมเ่ ห็นมีใครตาย เพราะยังมีคนไทยอีกเยอะที่ใช้ภาษาอังกฤษได้และพร้อมท่ีจะใช้ให้เกิดประโยชน์ เราชอบปลกุ กระแสว่าน่นี ะ เดย๋ี วพอเขา้ สู่ประชาคมอาเซยี นนะ เราต้องพูดภาษา ฝร่งั ให้ได้ เพอื่ เปดิ โอกาสในการท�ำ การค้า ถามหน่อยว่าตาชุม่ ท่ที ำ�ไรม่ ะขาม ป้า แจม่ ท่ีทำ�สวนทเุ รยี น ลุงชอบท่ีรบั จา้ งเกบ็ มะพร้าว แกจะฟุดฟิดโฟฟายกะใครครับ เอาแค่กระจายการศกึ ษาขั้นพืน้ ฐานใหส้ �ำ เร็จยงั ทำ�กนั ไม่ได้ แลว้ จะมาเร่งใหค้ น ไทยพูดภาษาองั กฤษเน่ยี นะ ท�ำ ไมเราไมส่ ่งเสริมการใช้ภาษาไทยกนั ละ่ ครับ ภาษา ไทยของเราเองยงั ไมร่ อดเลย มขี อ้ มลู ดีๆ เชิงลึก เขา้ ใจง่ายใหค้ นไทยสว่ นใหญ่ของ ประเทศได้ศึกษากนั ไหมละ่ ครบั ประเทศนจ้ี ะรบี วง่ิ ไปทำ�ไมขณะทีอ่ กี หลายคนใน ประเทศยงั เดินหรอื กระทงั่ คลานกนั อยู่เลย ก็กลบั ไปคิดกนั ดูเองดีกวา่ ครบั ประเดย๋ี วจะเป็นว่าผมดถู กู ชาติตวั เอง ๓๑๓

SEOULLITTLE MUSEUM IN ๓๑๔

SEOULLITTLE MUSEUM IN สรุปแล้วเกาหลีมดี ีอะไร สมมุติให้เกาหลเี ป็นรา้ นขายของซักรา้ นนงึ รา้ น นมี้ อี ะไรดีถงึ มีลกู ค้ามาซอื้ เยอะแยะ รา้ นนมี้ ีอะไรดลี กู คา้ ถึงกลับมาซ้ืออกี ผมว่าตอนนี้เกาหลีประสบความสำ�เร็จในการเปล่ียนประเทศจากเดิม เปน็ ประเทศยากจน มาเป็นประเทศมหาอ�ำ นาจทางอุตสาหกรรม และกลายเป็น ประเทศท่สี ร้างรายไดจ้ ากการท่องเท่ยี วไดอ้ ยา่ งมหาศาล ส่ิงท่ีเขาใชห้ ลอกลอ่ ... ไม่สิ ชกั ชวน กค็ ือการสร้างความรู้สกึ อยากเขา้ มามีส่วนรว่ ม อยากเขา้ มาสัมผสั ด้วยการอาศัยส่ือเป็นเครอ่ื งมอื ในการสรา้ งมลู ค่าเพม่ิ ให้กบั สิ่งเลก็ ๆ น้อยๆ ทเ่ี ขามี อยเู่ ดิมหรอื ทีส่ รา้ งขนึ้ มาเอง ไมว่ า่ จะเป็นละคร ภาพยนตร์ เพลง ถามวา่ นอกจาก น้ยี ังมีอย่างอ่นื อกี ไหม กีฬา เกม การต์ ูน พวกนก้ี ็ใช่ แตส่ ามสือ่ ขา้ งต้นนนั้ มันเหน็ ชดั สุดๆ เลย แลว้ ทกุ อยา่ งก็ถกู สร้างขึ้นจากความที่ไม่มีอะไร ก็ประเทศเขามอี ะไรซะ ทีไ่ หนล่ะครบั ทุกอยา่ งสร้างขึ้นมาใหม่เพ่อื ดงึ ดดู ผคู้ น แตส่ ิง่ เหลา่ นีเ้ กาหลไี ม่ได้จูๆ่ คดิ จะทำ�กท็ �ำ เขาวจิ ัยและศึกษามาแลว้ เหมอื นอย่างที่ ซมั ซุง เคยทำ� คือวเิ คราะห์ กอ่ นวา่ ผบู้ รโิ ภคตอ้ งการอะไร แลว้ จึงผลิตสนิ คา้ เกาหลีตัง้ โจทยไ์ ว้กับ KOCCA เลย ว่าจะสง่ ออกวัฒนธรรม เขาก็เลยดำ�เนนิ การโดยอาศัย Key Success สามประการ คอื วัฒนธรรม (Culture) ซง่ึ กค็ อื ตน้ ทนุ ท่พี วกเขามอี ยู่เดิม เนือ้ หาหรอื เรื่องราว ทจ่ี ะน�ำ เสนอ (Contents) ซง่ึ ต้องไม่ใชแ่ คย่ กเอาวัฒนธรรมไปเรข่ าย (ไมใ่ ชอ่ ยา่ ง บา้ นเราทเ่ี อะอะก็โชว์มวยไทยหรอื เสิร์ฟผดั ไท) และ ความคดิ สรา้ งสรรค์ (Crea- tive) ซงึ่ อยา่ งหลังนผ่ี มว่าสำ�คญั ท่ีสุด อะไรทไ่ี มม่ ี เขากส็ ร้างใหม้ ันมี อะไรทมี่ อี ยแู่ ล้ว เขากจ็ ับมาปรบั ปรุงเพอื่ สรา้ งมลู คา่ เพมิ่ แลว้ อาศัยเทคโนโลยีสารสนเทศ อัดเขา้ ไป โปรโมทเขา้ ไป ความ ส�ำ เรจ็ ของเกาหลีจึงไมใ่ ช่เพยี งความสำ�เร็จในการสง่ ออกวัฒนธรรม แต่ผลทเ่ี ป็น ๓๑๕

SEOULLITTLE MUSEUM IN ๓๑๖

SEOULLITTLE MUSEUM IN ลูกโซต่ ามมานน้ั เปน็ รายได้ทป่ี ระเมนิ ค่าไมไ่ ด้ ทกุ คนอยากกินอาหารเกาหลี ทุกคน อยากซ้ือเคร่อื งสำ�อางเกาหลี ทกุ คนอยากมาเทย่ี วเกาหลี เกิดรายได้เข้าประเทศ มากขึน้ ผูค้ นสมั ผัสเกาหลมี ากข้ึนจนเกดิ ความประทบั ใจ ต่อไปอะไรๆ ทเี่ ปน็ Made in Korea กจ็ ะขายไดโ้ ดยทไี่ มต่ ้องเสยี เวลาสรา้ ง Brand Awareness ให้ ยุง่ ยากอีกต่อไป เคยไดย้ ินค�ำ วา่ ฮลั ยู (Hallyu) ไหมครับ คำ�น้แี ปลวา่ กระแสนำ้� มใี คร ไม่รเู้ อามาเปรยี บเทียบกับกระแสความคลัง่ ไคลว้ ฒั นธรรมเกาหลี หรอื Korean Wave คล่ืนเคปอ๊ ปทีซ่ ดั ครนื ๆ กวาดตอ้ นผูค้ นท่วั โลกใหห้ นั มาสนใจประเทศเกาหลี ฮัลยู กค็ อื วฒั นธรรมเกาหลหี รอื จะเรียกให้ถูกกต็ ้องเป็น สนิ ค้าทางวฒั นธรรม ของเกาหลนี ่ันเอง ทั้งหมดท่ีผมเล่ามาน้ันก็คือส่วนหนึ่งของฮัลยูท่ีนับวันคลื่นลูกน้ีมีแต่จะ ใหญข่ ้นึ ทง้ั ทม่ี ันเร่ิมกอ่ ตัวมาตัง้ แตป่ ลายยคุ ๙๐ สบิ กว่าปใี หห้ ลังคลนื่ ลกู นย้ี ัง ไมม่ ีทีท่าว่าจะซาลง ผมคิดว่าเปน็ เพราะพวกเขามีความต่อเนอ่ื งในการนำ�เสนอ วฒั นธรรม คอื ปัจจยั การผลิตทีส่ �ำ คัญของเกาหลี แม้เราจะรูก้ นั ดวี า่ พวกเขารับ อทิ ธพิ ลมาจากจีน แตน่ ัน่ กไ็ ม่ใช่ปญั หา เมื่อเวลาผา่ นไปมนั กถ็ ูกปรับเปล่ียนจน กลายเป็นของเกาหลแี ทๆ้ ไป อนั นี้แหละท่เี ป็นจดุ ขายเพราะมันคือหน่ึงเดียวทไ่ี มม่ ี ที่ไหนอกี แต่เหนอื อื่นใดคนเกาหลีเองเขามคี วามรักและภูมิใจในความเป็นเกาหลี นี่ จึงอาจเป็นจุดสำ�คญั ทีท่ �ำ ใหค้ ล่ืนเกาหลมี ีพลงั ทุนนิยมท่มี ีประสทิ ธิภาพตอ้ งเกดิ ๓๑๗

SEOULLITTLE MUSEUM IN ๓๑๘

SEOULLITTLE MUSEUM IN จากชาตนิ ิยมของคนในชาติ เรามองเหน็ รถยนตต์ ่างประเทศในเกาหลไี ด้ยาก คนท่ี โน่นใช้ฮนุ ได แดวู หรอื รถท่ีผลติ ในประเทศ คนที่น่ันใชซ้ ัมซงุ แอลจี เปน็ เร่อื งปกติ กระแสฮัลยูกลายเป็นเครื่องมือหน่ึงที่สร้างมูลค่าเพ่ิมท่ีอาจจะคิดเป็นตัวเงินไม่ได้ แต่ก็สง่ ผลกระทบตอ่ ประเทศเกาหลีโดยรวม ทำ�ใหค้ นรจู้ กั พวกเขามากขึ้น อยาก มาเท่ียวมากขน้ึ และเหนืออน่ื ใด ทำ�ใหเ้ ศรษฐกิจในประเทศอู้ฟู่มากขน้ึ หันมามองบ้านเราวา่ เราตา่ งอะไรจากเขาไหม ต้นทนุ ของประเทศเรา เหนือกวา่ เขาไมร่ ้เู ทา่ ไหร่ แต่เหตุใดเรายงั คลานตว้ มเตยี้ มเป็นเต่าง่อยอยแู่ บบน้ี ศกั ยภาพของประเทศเราไม่ไดด้ อ้ ยไปกว่าเขา แต่เพราะอะไรน้นั ผมคงไม่ตอ้ งบอก เชอ่ื ว่าทา่ นน่าจะเข้าใจกันดี แต่ถึงอย่างนนั้ กไ็ มใ่ ช่เรอื่ งทเ่ี ราจะท�ำ เป็นไมร่ ู้ไม่เห็น หลายท่านแย้งว่าเราก็เป็นเพยี งฟนั เฟืองชน้ิ เลก็ ๆ จะมีแรงอะไรไปผลกั ดนั สังคมได้ ผมเชือ่ ว่าแรงเล็กๆ เหล่าน้ีถ้ารวมกันเขา้ มันกส็ ามารถขยับประเทศให้เขยบิ ไปขา้ ง หนา้ ได้ แม้เพยี งเล็กนอ้ ยกย็ งั ดี ผมเชื่อวา่ สักวันหนง่ึ จะมี Thai Wave เกดิ ขน้ึ มาแบบน้ีบา้ ง เอาแบบ ลูกใหญ่ๆ แรงๆ ผมเชื่อวา่ เรามีของดีอีกเยอะท่จี ะอวดชาวโลกนอกจากมวยไทย กับต้มย�ำ กุง้ เอาให้เกาหลีอายไปเลยครบั ขออย่างเดยี ววา่ อย่าทำ�กนั เพียง เปน็ กระแส อย่าทำ�กนั แบบขอไปที ไม่งัน้ มนั ก็จะเปน็ แค่คลน่ื กระทบฝัง่ ท่แี ตก กระเซ็นไปคนละทศิ ละทาง แลว้ ก็จางหายไปโดยท่ไี ม่มีใครคิดถึงอกี เลย ๓๑๙

SEOULLITTLE MUSEUM IN ๓๒๐

ขอ้ มูลพพิ ิธภณั ฑ์ ๓๒๑

SEOULLITTLE MUSEUM IN พพิ ธิ ภณั ฑ์เคก้ ข้าว: Tteok Museum ทต่ี ง้ั 71, Donhwamun-ro, Jongno-gu, Seoul การเดนิ ทาง ไปดว้ ยรถไฟใตด้ นิ สาย ๑ (น้�ำ เงิน) สาย ๓ (สม้ ) สาย ๕ (มว่ ง) ลงที่สถานี Jongno 3-ga ทางออกที่ ๖ หรอื ๗ กไ็ ด้ เดนิ ตาม ถนน Donhwamun-ro Road ประมาณ ๒๐๐ เมตร ก็เจอตึก สงู สีน�ำ้ ตาล ดา้ นล่างจะมคี ็อฟฟ่ชี ็อปขายเคก้ ขา้ วอยู่ ระหว่าง ทางมรี า้ นขายของจิปาถะแบบบา้ นๆ บรรยากาศเกาล้ีเกาหลี ใหช้ มเพลินๆ คา่ เขา้ ชม ๒,๐๐๐ วอน (ราว ๗๖-๘๐ บาท) ที่เทีย่ วใกลเ้ คียง ออกจากมวิ เซยี มแล้วซา้ ยหัน เดินหนา้ ตรงไปจนสดุ ทางกจ็ ะ เจอ พระราชวงั ชางด็อกกงุ หรือถา้ เดินไปสดุ ทางแล้วเลี้ยวซา้ ย เดินตอ่ อกี หนอ่ ยพอเหนือ่ ยกจ็ ะเจอส่แี ยก เล้ียวซา้ ยอกี ทจี ะเจอ พระราชวงั อึนเฮียนกงุ เวบ็ ไซต์ www.kfr.or.kr (ภาษาเกาหลี องั กฤษ ญี่ปุ่น) พระราชวงั อึนเฮียนกงุ : Unhyeongung Royal Residence ท่ตี ้งั 114-10 Unni-dong, Jongno-gu, Seoul การเดินทาง รถไฟใตด้ ิน สาย ๓ (สสี ้ม) ลงทสี่ ถานี Anguk ทางออกที่ ๔ พอขน้ึ มาบนถนนกเ็ จอร้วั วังเลย เดนิ ตอ่ อกี ซกั ๕๐ เมตร ๓๒๒

SEOULLITTLE MUSEUM IN ก็เจอทางเขา้ วงั คา่ เขา้ ชม ๗๐๐ วอน (ราว ๒๖-๓๐ บาท) ที่เที่ยวใกลเ้ คยี ง ออกจากประตูวงั ซา้ ยหัน จะเจอซอยเล็กๆ ตดิ กบั วงั เดนิ เข้าไป จนสดุ ซอย จะไปโผลท่ ี่ Donhwamun-ro Road เลยี้ วขวา เดนิ ไปอกี หนอ่ ยกเ็ จอ Tteok Museum หรอื ถ้าออกจากประตูวงั ขวาหนั เดินไปทางสถานี Anguk เล้ยี วขวาตรงสแ่ี ยก เดินไปอีกหนอ่ ยพอได้เหงอื่ ก็จะเจอ พระราชวงั ชางดอ็ กกุง เว็บไซต ์ www.unhyeongung.or.kr (ภาษาเกาหลี อังกฤษ จนี ญีป่ นุ่ ) Chicken Art Museum ท่ตี ั้ง 66, Bukchon-ro, Jongno-gu, Seoul การเดินทาง รถไฟใตด้ นิ สาย ๓ (สสี ้ม) ลงท่ีสถานี Aunguk ทางออกที่ ๒ ขึน้ มาบนถนนแลว้ หนั หลังให้สี่แยก เดินตะลุยไปเรอ่ื ยๆ สังเกต ซา้ ยมอื จะเจอที่ทำ�การศาลรัฐธรรมนูญ (Constitutional Court) แสดงว่ามาถกู ทางเดนิ ไปอีกพักจะเจอส่แี ยก ขา้ มแยกไป จะเจอศูนย์ท่องเทยี่ ว แวะขอแผน่ ทเี่ ทย่ี วได้เลย เดินตรงต่อไปอกี ก็จะเจอ Chicken Art Museum ระหวา่ งทางเขาจะมีปา้ ยบอก เรอื่ ยๆ ไม่หลงแน่ คา่ เขา้ ชม ๓,๐๐๐ วอน (ราว ๑๑๕-๑๒๐ บาท) ๓๒๓

SEOULLITTLE MUSEUM IN ทเี่ ท่ยี วใกลเ้ คยี ง เยอะมาก บรรยายไมห่ มด ระหวา่ งทางกจ็ ะมีร้านขายของ กระจุกกระจกิ นา่ รักๆ มีร้านกาแฟให้แวะนง่ั อาจจะเลี้ยวเข้าชม หมบู่ ้านโบราณ Hanok ก่อนกย็ งั ได้ เวบ็ ไซต์ www.kokodac.com (ภาษาเกาหลีเทา่ นน้ั ) พิพิธภัณฑป์ มเชอื ก: Dong-Lim Knot Museum ท่ีตั้ง 11-7, Gahoe-dong, Jongno-gu, Seoul การเดนิ ทาง รถไฟใตด้ นิ สาย ๓ (สีสม้ ) ลงทส่ี ถานี Aunguk ทางออกท่ี ๒ เดินมาทางเดยี วกับทีจ่ ะไป Chicken Art Museum จากศูนย์ ท่องเที่ยวเดนิ มาอีกซกั พักใหส้ งั เกตขวามือจะมที างเข้าหมูบ่ ้าน Hanok เดนิ ขึ้นเนินไปแปบ๊ เดียวก็เจอมวิ เซยี มอยทู่ างขวามอื คา่ เขา้ ชม ๒,๐๐๐ วอน (ราว ๗๖-๘๐ บาท) ทีเ่ ท่ียวใกล้เคยี ง เพียบ...บริเวณนั้นเปน็ แหล่งวัฒนธรรมของเขต Bukchon ถ้าจะใหด้ ีขอแผนทีแ่ ละคำ�แนะน�ำ ไดก้ ่อนเลยทีศ่ ูนยท์ ่องเทีย่ ว เจ้าหน้าทีน่ ่ารักและใจดโี ฮก ถามไดท้ ุกอยา่ ง เวบ็ ไซต์ www.shimyoungmi.com (ภาษาเกาหลเี ท่านัน้ ) ๓๒๔

SEOULLITTLE MUSEUM IN พพิ ธิ ภัณฑศ์ ิลปแอฟริกนั : African Museum of Art ที่ตั้ง 24-1, Samcheong-ro, Jongno-gu, Seoul การเดินทาง เดินไกลซักหน่อย แตบ่ รรยากาศน่าเดนิ ถ้าไปเท่ียวพระราชวงั เคียงบก ถา่ ยรูปทีป่ ระตใู หญ่เสร็จแล้ว หันหลังใหป้ ระตู ซา้ ยหัน เดนิ ออ้ มวังไปตามทาง (วนซ้าย) เจอสามแยกทมี่ หี อคอย Dongsipjagak จะแวะถ่ายรปู ก็เชิญ จากนัน้ เดินข้ามถนนไป แลว้ เดนิ ไปอกี หนอ่ ยสงั เกตขวามอื จะมีซอยเลก็ ๆ แหงนมองสงู ๆ เขา้ ไว้จะเจอปา้ ย African Museum of Art ถา้ ขีเ้ กียจเดินตาก แดด กเ็ ขา้ ไปในวังแลว้ หาทางออก ทอ่ี อกมาทางถนน Samcheongdong gil ก็ไดเ้ หมือนกนั คา่ เข้าชม ๓,๐๐๐ วอน (ราว ๑๑๕-๑๒๐ บาท) ที่เที่ยวใกล้เคยี ง นอกจากพระราชวังเคียงบกแลว้ เดินเลยี บไปตามทางจะมี Gallery เยอะมาก ลองสุ่มดลู ะกนั ว่าทไ่ี หนต้องเสยี เงินหรือไม่ หรอื จะแวะรา้ นกาแฟ รา้ นอาหารกม็ ใี ห้เลอื ก บรรยากาศรม่ ร่นื เดินสนกุ ตามทางจะมีป้ายบอกสถานทนี่ ่าสนใจ ถา้ เดินไปอีกสกั พักก็จะเจอ ถนน Samcheong-dong น่กี แ็ หลง่ เดินเทีย่ วเชียว ละ่ ส�ำ หรบั สาวๆ ส่วนหนุ่มๆ กเ็ ตรยี มตัวกระเปา๋ ฉีก เว็บไซต ์ www.africarho.co.kr (ภาษาเกาหลีเทา่ นั้น) ๓๒๕

SEOULLITTLE MUSEUM IN พิพิธภัณฑข์ องเลน่ : ToyKino Museum ที่ตั้ง 63-19, Samcheong-dong, Jongno-gu, Seoul การเดนิ ทาง ถา้ มาจาก African Museum of Art หรอื พระราชวังเคยี งบก ให้เดินเลยี บตามทางมาเร่ือยๆ จนเจอถนน Samcheong-dong สงั เกตงา่ ยๆ ว่าทางมันจะเปน็ เนินเล็กน้อย เดินไปเร่อื งๆ ซกั ๓๐๐ เมตร ก็เจอทางเข้าอยฝู่ งั่ ขวามือ คา่ เขา้ ชม ๕,๐๐๐ วอน (ราว ๑๙๐ บาท) ทีเ่ ทย่ี วใกลเ้ คยี ง ถนน Samcheong-dong เป็นถนนทน่ี ่าเดนิ เทีย่ วมากๆ เต็มไป ดว้ ยร้านขายของนานาชนดิ บรรยากาศน่ารกั ๆ เหมาะส�ำ หรบั เดินควงแขนเท่ยี วกะแฟน เวบ็ ไซต์ www.toykino.com (ภาษาเกาหลเี ท่าน้นั ) พพิ ิธภัณฑฟ์ างขา้ ว: Museum of Korea Straw and Plants Handicraft ท่ีต้ัง 8-4, Myeongnyun-dong 2(i)-ga, Jongno-gu, Seoul การเดินทาง ใช้รถไฟใตด้ ินสาย ๔ (สฟี า้ ) ลงท่ีสถานี Hye-hwa ทางออกที่ ๔ ข้ึนมาทถี่ นนใหห้ นั หน้าไปหาสแ่ี ยก เดินดยุ่ ไปเลยจะเจอ Woo-ri Bank อยู่ซา้ ยมือ ข้ามถนนไปแลว้ เลีย้ วซา้ ย เดินตอ่ อกี นิดเดยี ว ใหส้ งั เกตซอยเลก็ ๆ ขวามือ มิวเซียมอยใู่ นซอยน้เี ดินเข้าไปอีกแค่ ไมก่ กี่ ้าวกเ็ จอ แหงนหนา้ ดูจะเจอคัตเอาต์ใหญ่ๆ แขวนไวท้ ีค่ อนโด ดา้ นขา้ งมวิ เซยี ม หาไมย่ าก ๓๒๖

SEOULLITTLE MUSEUM IN คา่ เข้าชม ๔,๐๐๐ วอน (ราว ๑๕๒ บาท) ท่เี ท่ียวใกล้เคียง แถบถนนแทฮักโร เปน็ ถนนสายชอ้ ปปงิ้ อีกสายหนึ่งท่ีแนะน�ำ บรรยากาศประมาณเดินสยาม แถวน้จี ะมีโรงละครหลายแหง่ แต่ถ้าไม่ได้ดูละครก็ไม่ต้องไปสนใจ เดินเท่ียวดขู องดกี ว่า ร้านอาหาร รา้ นกาแฟ ก็น่านัง่ เล่น อย่าเดนิ แคถ่ นนใหญ่ ให้เดนิ ลดั เลาะตามซอกซอยจะมีร้านคา้ เด็ดๆ ซ่อนอยเู่ พียบ หนุ่มสาว เกาหลีเดนิ กันพลกุ พลา่ น ไม่เหงาแนน่ อน เวบ็ ไซต ์ www.zipul.co.kr (ภาษาเกาหลี อังกฤษ (บางส่วน)) การ์ตนู มิวเซียมและ Seoul Animation Center ทต่ี ้ัง 6-145, Yejang-dong, Jung-gu, Seoul การเดนิ ทาง รถไฟใต้ดินสาย ๔ (สฟี า้ ) ลงท่ีสถานี Myeong-dong ทางออก ที่ ๑ พอขึ้นมาบนถนนใหก้ ลับหลงั หันแลว้ เดินไปเรือ่ ยๆ จะเจอ ทางแยกอรี ุงตงุ นงั มองฝง่ั ตรงขา้ มของถนนจะเปน็ Sejong Hotel แสดงวา่ มาถกู ทาง ไม่ต้องสนใจ เดนิ ตามทางไปเร่อื ยๆ จะ บังคับวนขวา ทางจะเป็นเนนิ ชันพอสมควร จะเจอ National Red Cross อยู่ขวามือ มองไปฝัง่ ตรงข้ามก็จะเจอป้าย Cartoon Museum ขนาดมหมึ า ส่วน Seoul Animation Center ก็อยู่ ติดๆ กัน เดินมาแค่ไมก่ ีก่ า้ วก็เจอ ๓๒๗

SEOULLITTLE MUSEUM IN คา่ เขา้ ชม ถ้าเข้าไปดูเฉยๆ ก็ฟรี แต่ถา้ อยากจะเขา้ คอร์สอบรมกต็ อ้ ง เสยี ทรพั ย์ ทเี่ ทย่ี วใกล้เคยี ง เดนิ กลับมาเทย่ี วตลาดเมยี งดงเลย แหล่งชอ้ ปปิง้ สดุ ฮิต เวบ็ ไซต์ www.ani.seoul.kr (ภาษาเกาหลี อังกฤษ) ๓๒๘

เกบ็ ตกดว้ ยภาพจากกรงุ โซล ๓๒๙

SEOULLITTLE MUSEUM IN ร้านขายเครื่องส�ำ อางเรียงเปน็ ตบั เจอแตค่ นไทย คนเกาหลกี ลบั ไม่ค่อยซอื้

SEOULLITTLE MUSEUM IN ขายเครื่องสำ�อางผหู้ ญงิ แต่พรีเซนเตอรเ์ สอื กเปน็ ผู้ชาย บางร้านมเี ขียนภาษาไทยกำ�กบั ซะดว้ ย

SEOULLITTLE MUSEUM IN เส้อื ผา้ ในหา้ งเกาหลี ไมต่ ่างอะไรกับประตนู ้ำ�บา้ นเรา

SEOULLITTLE MUSEUM IN ผบั ยามราตรี รา้ นพวกน้ตี ้องลงไปใตด้ ินไม่กข็ นึ้ ชน้ั บน ไมค่ อ่ ยอยู่ชน้ั กราวนด์

SEOULLITTLE MUSEUM IN ผลงานของคนมือบอนท่เี กาหลี ดที ี่ไมเ่ จอภาษาไทย