Ebook_MDM_Compress

10COMUNICACIÓN DIGITAL© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 151“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN ONLINE:MULTIPLATAFORMA Una misma historia en diversas plataformas con la finalidad que el usuario pueda entender el mensaje de una manera más rápida. -© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 152

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN ONLINE:CROSSMEDIA 12 Distintas partes de una historia en diversas plataformas de forma secuencial. No tienen sentido por si solos por lo cual es necesario experimentarlos en conjunto. 34© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 153

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN ONLINE: 154TRANSMEDIA Consiste en extender la historia a otros formatos, es decir son distintas historias que forman una misma historia en distintas plataformas. A diferencia del crossmedia, estos pueden comprender el mensaje por sí solos y no necesitan el vinculo de una plataforma a otra. La reto en la implementación de estos formatos es que el usuario colabore y contribuya al desarrollo de la experiencia.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados.

ANÁLISIS DEL CASO: COMUNICACIÓN ONLINE #CLIC1 #CLIC2 #CLIC3 Ejemplo: multiplataforma Ejemplo: crossmedia Ejemplo: transmedia(E! New York Fashion Week 2015) (The 2 Euro T-shirt 2015) (Ralph Lauren in-store 2016)© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 155

EJERCICIO PRÁCTICO 156 Con base en la información anterior: - Define y justifica el modelo de estrategia en comunicación online que mejor funcionará con tu proyecto.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

11LINEAS EDITORIALES© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 157“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

Editorial 4 Editorial 1 PLAN EDITORIAL?¿ C Ó M O D E S A R R O L L A R E LEditorial 3 P.U.V. Editorial 2 Define los tópicos© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 1 Con base al mismo método que utilizaste en la propuesta única de valor (P.U.V.), realiza un discurso diferente para cada línea editorial. Recuerda que debe ser: único, concreto y medible. 158

Copy ¿CÓMO DESARROLLAR EL complementario PLAN EDITORIAL? Call to action Estructura visual Imagen 2 Justifica técnicamente, cual será el eje Copy rector de comunicación, el call to action, central de pantones, identidad y tipo de imagen que imagen debe representar esta línea de contenidos. Logotipo Ejercicio desarrollado para FWA. 159© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados.

¿QUÉ RESULTADOS SE PUEDEN OBTENER, SI SE HACE BIEN? ¿CÓMO DESARROLLAR EL PLAN EDITORIAL? Call to action 3 Desarrolla copys que no fomenten una comunicación pasiva de las audiencias. Un buen call to action, contribuye a darle mayor exposición a tus contenidos de campaña. Ejemplo. etiqueta, comenta, comparte, vota.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 160

Amplify ADS 4 BEST PRACTICE Ejercicio desarrollado para FWMX.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. LA IMPORTANCIA DE ESTRUCTURAR UN SOPORTE DE AMPLIFICACIÓN A TRAVÉS DE ADS. Los contenidos que tienen un soporte de amplificación contribuyen al crecimiento del % en engagement. Esta acción también beneficia incluso a los post de la plataforma que no tienen pauta ya que mantiene a la audiencia activa y receptiva a todos los contenidos que por orgánico impactan al People talking About This. 161

¿CÓMO PRESENTAR EL RACIONAL DEL P.U.V.? El objetivo es presentar una descripción detallada sobre lo que tratará la línea editorial de comunicación, así como los aspectos técnicos del diseño gráfico.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 162

MALA IDEA BUENA IDEA© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 163

RACIONAL CREATIVO Tema de comunicación Campaña: DLJ, México 2015. 1 “Street Wear”© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. Comunicación 2 A través de esta línea de comunicación online, se pretende aportar opciones al consumidor sobre la forma de disfrutar su personalidad con los productos de la marca DLJ. 3 Hashtag #DLJ #StreerWear 164

EJERCICIO PRÁCTICO 165 Con base en la información anterior: - Desarrolla un esquema donde presentes las líneas editoriales de tu proyecto. - Desarrolla un ejemplo de racional creativo, donde visualmente ejemplifiques como se verán tus publicaciones en tus plataformas online.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

12INFLUENCERS© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 166“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

4. Recomendaciones de InfluencersLos influencers de moda son los mesías del sector. Muchos reúnen una gran comunidad de seguidoresque esperan con ansia sus publicaciones y sus nuevos outfits. Trabajando mano a mano con influencersotorgamos a los usuarios una mayor credibilidad y confianza a la hora de comprar en nuestroecommerce. Es necesario identificar a bloggers del sector que tengan una influencia real sobre susseguidores.En el sector moda siempre ha sido necesario la colaboración con personajes referentes en moda parapoder relanzar determinados productos. Esto mismo no iba a ser diferente en el ámbito online, sinembargo, en esa ocasión, son muchas personas anónimas las que hablan sobre moda y se hanconvertido durante años de trabajo en influencers reales, que tras sus experiencias otorgan a losusuarios mayor credibilidad.Además a nivel SEO, es una gran estrategia para mejorar el posicionamiento. Esto es lo que se llama LinkBuilding, una parte del SEO off –page.

























































SIMULADOR / GOOGLE SEARCH Selecciona la pestaña: ideas de palabras clave. 196© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

SIMULADOR / GOOGLE SEARCH Otorga clic al botón: descargar. 197© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

SIMULADOR / GOOGLE SEARCH Se descargará un excel. 198© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

SIMULADOR / GOOGLE SEARCH Este procedimiento de descargar, tienes que realizarlo con todas las páginas web de tus competidores. 199 Cuando tengas todas las tablas de excel descargadas, deberás compilarlas en un solo archivo. Finalmente, filtra la columna “D”, de manera descendente para obtener del listado más alto de as palabras clave con mayor número de búsquedas.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

KEYWORDS GOOGLE keyword 1 10 keyword keyword 2 keyword 3 9 keyword keyword 4 keyword 5 8 keyword© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 7 keyword 6 keyword 200