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EJERCICIO PRÁCTICO 201 Con base en la información anterior: - Realiza el ejercicio de palabras clave a través de Google Adwords y selecciona al menos las 25 más fuertes basándote en tu plataforma y/o de tus competidores.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

ESTRATEGIA DE KEYWORDS (GOOGLE DISPLAY)Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federal deDerecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

SIMULADOR / RED DE DISPLAY 204 Ingresa a la pestaña de herramientas. Ingresa al sub menú de planificador de red de display.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

SIMULADOR / RED DE DISPLAY 205 Selecciona la opción: ideas de segmentación.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

SIMULADOR / RED DE DISPLAY Agrega el sitio web que con base a tu benchmark deseas analizar. 206 En segmentación elige el país, estado o ciudad que deseas analizar a nivel búsquedas potenciales. Selecciona el botón gris: “Obtener ideas de ubicaciones”.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

SIMULADOR / RED DE DISPLAY 207 Asegúrate que estén seleccionadas las opciones: Ubicaciones + sitios.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

SIMULADOR / RED DE DISPLAY Se desplegarán todos los sitios potenciales donde pueden aparecer tus campañas de red de display 208 (banners). Para descargar el listado completo, otorga clic al botón que dice “descargar”.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

TOP SITIOS DE UBICACIÓN (DISPLAY)Web site Impresiones Web site Impresiones Web site Impresionesfashionblogmexico.co cocinamuyfacil.com 35000-40000 tvynovelas.com 1000000-150000m 50000-100000 muyinteresante.es 0 cosmoenespanol.commujeresyestilos.com 50000-100000 veintitantos.com 30000-35000 soyentrepreneur.com 1000000-150000 015a20.com.mx 500000-1000000 toquedemujer.com 30000-35000 1000000-150000 0caras.com.mx 500000-1000000 vanidades.com 300000-350000 1000000-150000 0muyinteresante.com. mexicodesconocido.comx 500000-1000000 m.mx 300000-350000 ritmourbano.com.mx 10000-15000 estilodf.tvgq.com.mx 500000-1000000 hola.com 3000000-3500000 1000000-150000 0glamour.mx 500000-1000000 revistabuenasalud.com 25000-30000 cosmopol.com.mx 10000-15000quien.com cnnexpansion.comchilango.com 5000000-1000000 menshealth.es 250000-300000 imujer.com 15000000-20000 0 peopleenespanol.com 000 5000000-1000000 mujerdeelite.com 20000-25000 15000000-20000 0 000altonivel.com.mx 45000-50000 cocinafacil.com.mx 200000-250000 1500000-200000 0© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 209

EJERCICIO PRÁCTICO 210 Con base en la información anterior: - Realiza el ejercicio de planificador de la red de display a través de Google Adwords y selecciona al menos los 25 sitios web con más alcance (impresiones) basándote en tu plataforma y/o de tus competidores.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

15SIMULADOR DE AUDICIENCIAS© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 211“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

SIMULADOR / FACEBOOKEsto nos permite saber con certeza que palabras clave y demográficos nos ayudarán a lograr losmejores resultados. utilizamos Facebook como referencia para determinar cuanta audienciadisponible hay en social media.Usaremos las mismas palabras con base al estudio de google, considerando que debemos afinarque sean concretas y no repetidas.Selecciona y describe en esta tabla el lugar y la edad promedio de tu target para realizar elsimulador.keyword 7,000 audiencia keyword 700,000 audienciakeyword 40,000 audiencia keyword 11,000,000 audienciakeyword 40,000 audiencia keyword 1,110,000 audienciakeyword 300,000 audiencia keywordkeyword 18,000 audiencia keyword 100,000 audiencia 970,000 disponible© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 212

SIMULADOR / FACEBOOK Selecciona la pestaña superior derecha para desplegar el menú. 213© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

SIMULADOR / FACEBOOK 214 Dale clic a la opción: crear un anuncio.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

SIMULADOR / FACEBOOK 215 Selecciona la opción: promocionar tu página.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

SIMULADOR / FACEBOOK 216 Selecciona una página de facebook que administres.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

SIMULADOR / FACEBOOK 217 En el campo de nombre de la campaña, escribe “Simulador”.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

SIMULADOR / FACEBOOK En la opción de “lugares”, localiza el país, estado o ciudad donde deseas auditar la cantidad de audiencia disponible con base a tu 218 producto y mercado potencial.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

SIMULADOR / FACEBOOK 7 En la opción de “edades”, selecciona el rango de edad que deseas auditar en el simulador. 219© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

SIMULADOR / FACEBOOK En la opción de “segmentación detallada”, escribe una de las palabras clave (keyword) que con base al estudio realizado anteriormente 220 deseas evaluar la cantidad de audiencia disponible.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

SIMULADOR / FACEBOOK En el cuadro derecho podrás observar posterior a ingresar todos los datos anteriores la cantidad de audiencia disponible, con base en 221 ubicación, edad y palabra de interés clave. Este número deberás agregar al ejercicio de simulador por cada palabra.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

EJERCICIO PRÁCTICO 222 Con base en la información anterior: - Basado en el ejercicio de simuladores de palabras clave, realiza un tablero con la palabra y el alcance potencial que obtendrás en facebook.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

16COFIGURACIÓN DE ADS(CAMPAÑAS)Facebook básico y Google básico.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 223“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

CONFIGURACIÓN: FACEBOOK ADS 224 OBJETIVO AUDIENCIAS© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

FACEBOOK ADS • Iniciar sesión en Facebook. • Selecciona la pestaña superior derecha para desplegar el menú. • Dale clic a la opción: crear un anuncio.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 225

FACEBOOK ADS • Seleccionamos “Promocionar tu pagina”. • Indicamos el nombre de nuestra campaña. Ejemplo: “Audiencia Dic 15”. • Clic en “Definir publico y presupuesto”.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 226

FACEBOOK ADS • Seleccionamos la pagina que deseamos promocionar.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 227

FACEBOOK ADS • Con el filtro de Google Trends, indicamos todos los estados a los que queremos llegar.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 228

FACEBOOK ADS • Edad y sexo: Seleccionamos de acuerdo al análisis del target. • Segmentación detallada: Aquí pondremos una de las 25 keywords antes verificadas, recuerda que tiene que ser una sola palabra. • En conexiones, seleccionar “Excluir a las personas que les gusta mi pagina”© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 229

FACEBOOK ADS • En esta parte podemos seleccionar los lugares en donde queremos que aparezca nuestro anuncio. Podemos dejar la selección que nos indica por default Facebook.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 230

FACEBOOK ADS • Presupuesto: Aquí indicamos el presupuesto diario asignado para esta categoría.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. • Período de circulación: Dejar la primera opción “Poner en circulación continuamente a partir de hoy”. • Optimización: Validar que este seleccionado “Me gusta de la pagina” • Importe de la puja: Dejar “Automatico” para que podamos obtener un mejor precio en los likes. • Nombre del conjunto de anuncio: Aquí debemos indicar el nombre de nuestro anuncio, ejemplo: “Campaña uno dic”. • Clic en “Elegir contenido del anuncio” 231

FACEBOOK ADS • En el cuadro derecho podrás observar posterior a ingresar todos los datos anteriores la cantidad de audiencia disponible, con base en ubicación, edad y palabra de interés clave. Este número deberás agregar al ejercicio de simulador por cada palabra.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 232

FACEBOOK ADS • Aquí seleccionamos una opción del formato de anuncios puede ser video o imagen (Validar formatos y medidas). • Texto: Aquí pondremos una descripción llamativa para nuestro anuncio, recomendamos utilizar una keyword de la lista de las 25. • Título: Aquí pondremos el nombre de nuestra Fan Page • Le damos clic en “Realizar pedido” y ¡Listo!© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 233

CONFIGURACIÓN: FACEBOOK ADS 234 OBJETIVO AMPLIFICACIÓN© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

FACEBOOK ADS • Iniciar sesión en Facebook. • Selecciona la pestaña superior derecha para desplegar el menú. • Dale clic a la opción: crear un anuncio.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 235

FACEBOOK ADS • Seleccionamos “Promocionar tus publicaciones”. • Indicamos el nombre de nuestra campaña. Ejemplo: “Amplificación Dic 15”. • Clic en “Definir publico y presupuesto”.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 236

FACEBOOK ADS • Con el filtro de Google Trends, indicamos todos los estados a los que queremos llegar.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 237

FACEBOOK ADS • Edad y sexo: Seleccionamos de acuerdo al análisis del target. • Segmentación A: Aquí pondremos una de las 25 keywords antes verificadas, recuerda que tiene que ser una sola palabra. • En conexiones, seleccionar “Excluir a las personas que les gusta mi pagina” • Segmentación B: Aquí no colaremos palabras clave. • En conexiones, seleccionar “Incluir a las personas que les gusta mi pagina”© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 238

FACEBOOK ADS • En esta parte podemos seleccionar los lugares en donde queremos que aparezca nuestro anuncio. Podemos dejar la selección que nos indica por default Facebook.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 239

FACEBOOK ADS • Presupuesto: Aquí indicamos el presupuesto diario asignado para esta categoría. Dar clic en “Más opciones” Seleccionar “Por interacción” • Calendario: Dejar la primera opción “Poner en circulación continuamente a partir de hoy”.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. • Optimización: Validar que este seleccionado “Interacción con la publicación” • Importe de la puja: Dejar “Automático” para que podamos obtener un mejor precio en las interacciones. • Las demás selecciones dejar las que te arroja por default Facebook. • Nombre del conjunto de anuncio: Aquí debemos indicar el nombre de nuestro anuncio, ejemplo: “Campaña uno dic”. • Clic en “Elegir contenido del anuncio” 240

FACEBOOK ADS • En el cuadro derecho podrás observar posterior a ingresar todos los datos anteriores la cantidad de audiencia disponible, con base en ubicación, edad y palabra de interés clave. Este número deberás agregar al ejercicio de simulador por cada palabra.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 241

FACEBOOK ADS • Aquí seleccionamos una de nuestras recientes publicaciones. • Le damos clic en “Realizar pedido” y ¡Listo!© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 242

CONFIGURACIÓN: FACEBOOK ADS 243 OBJETIVO LEADS© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

FACEBOOK ADS • Iniciar sesión en Facebook. • Selecciona la pestaña superior derecha para desplegar el menú. • Dale clic a la opción: crear un anuncio.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 244

FACEBOOK ADS • Seleccionamos “Aumentar las conversiones en tu sitio web”. • Indicamos el nombre de nuestra campaña. Ejemplo: “Leads Dic 15”. • Clic en “Definir publico y presupuesto”.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 245

FACEBOOK ADS • Antes de crear el anuncio tenemos que crear nuestro pixel de Facebook. • Le damos clic en crear píxel.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 246

FACEBOOK ADS • Nos saldrá una ventana que nos indicará ponerle nombre. Le damos clic en crear (1) • Una vez creado el píxel, los enviamos a nuestro programador para que lo inserte en la Landing Page (2)© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 247

FACEBOOK ADS • Con el filtro de Google Trends, indicamos todos los estados a los que queremos llegar.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 248

FACEBOOK ADS • Edad y sexo: Seleccionamos de acuerdo al análisis del target. • Segmentación detallada: Aquí pondremos una de las 25 keywords antes verificadas, recuerda que tiene que ser una sola palabra. • En conexiones, seleccionar “Excluir a las personas que les gusta mi pagina”© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 249

FACEBOOK ADS • En esta parte podemos seleccionar los lugares en donde queremos que aparezca nuestro anuncio. Podemos dejar la selección que nos indica por default Facebook.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 250