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EJERCICIO PRÁCTICO 51 Con base en la información anterior: - Regístrate a la herramienta es.mention.com y realiza un monitoreo con las palabras clave que estén más relacionadas con tu proyecto. Ejemplo: Ropa, Spa, Bloggers, Accesorios, Novias, Fotografía, etc. - Desarrolla un moodboard con los resultados del análisis de la herramienta es.mention.com© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados.

LISTENING: FASHION WEEK MÉXICO 2015 52 EJEMPLO DE CASOS DE INVESTIGACIÓN ONLINE CON LA HERRAMIENTA ONDORE SCOUT.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.





















LISTENING: MASSIMO DUTTI MÉXICO 2015 63 EJEMPLO DE CASOS DE INVESTIGACIÓN ONLINE CON LA HERRAMIENTA ONDORE SCOUT.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados.

















2 DIAGNÓSTICO DE PLATAFORMAS Análisis de tu situación actual y proyección de mejoras, ¿qué quieres conseguir?© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 72“Queda prohibida la reproducción total o parcial del presente documento, así como cualquier forma de reproducción, comunicación digital o impresa, capacitación, inducción, comercialización sin la autorización por escrito del propietario. La información y la disposición de la misma se encuentra debidamente protegida por la Ley federalde Derecho de Autor. Respetamos los derechos de propiedad intelectual de terceros, por lo cual hacemos de su conocimiento que todos los logotipos, marcas e imágenes presentadas dentro del documento, medios electrónicos o plataformas digitales son propiedad de sus respectivas compañías y solo son utilizadas con fines ilustrativos.

Diagnóstico de tu marca 73 Lo primero que debemos hacer antes de iniciar el desarrollo de una estrategia digital, es evaluar en qué situación se encuentra tu marca, de esta manera podremos detectar cuales son las oportunidades que tendremos al generar contenido para cada red social. De igual forma, también es oportuno revisar a detalle lo que está haciendo la competencia por las siguientes razones: 1. Clasificar los medios que estás utilizando actualmente en tu estrategia. 2. Tomar como referencia lo que estás haciendo bien. 3. Diferenciarte con contenido y construir una experiencia que haga única a tu marca ante la mente de tu consumidor.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados.

Diagnóstico de plataformas y tipología de medios digitales.Tipo de medio Definición Ventajas Links de plataformas Status actual ¿Que mejoraría?Medios propios Canales, plataformas o medios Pueden a crear contenidos creativos • Sitio web creados por la marca. para hacerse relevantes en diversas • FB formas y a través de distintos canales. • TWMedios pagados Medios o canales de terceros a los Tú controlas el mensaje, qué, cómo, • FB ADS Aquí puedes ¿Cuáles son las que les pagamos para hacer quién y donde se habla de la marca. • Google describir que áreas de publicidad de nuestra marca. Tumblr función o oportunidad a Open web beneficios está mejorar de cada construyendo cada plataforma. plataforma?Medios ganados Medios o canales creados por los El valor principal es que un tercero • clientes o seguidores de la marca. está avalando tu producto. Aunque puede ser todo lo contrario.© 2012 - 2018, Antonio Estrada. Todos los Derechos Reservados. 74





















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BENCHMARK YOUTUBEFECHA DE EVALUACIÓN: (AGREGAR FECHA)A continuación se presenta la participación que tienen diversas campañas del segmento; este tablero pertenece únicamente aYoutube.NOMBRE SUSCRIPTORES VIDEOS VIEWS INTERACCIONESMARCA 1MARCA 2MARCA 3MARCA 4Una marca promedio en medios digitales tiene una interacción del 3% del total de seguidores.© 2017, Antonio Estrada,Todos los Derechos Reservados. 86

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