การวิจัยการตลาด

บทท่ี 14 การส่ือสาร การนาเสนอและการเขียนรายงานการวจิ ยั การตลาด 537 ในการกล่าวถึงผลการวจิ ยั หรือแนวความคิดของผอู้ ่ืนน้นั ไม่วา่ จะนามาเรียบเรียงใหม่ หรือคดั ลอกมาโดยตรงก็ตาม ผวู้ จิ ยั ตอ้ งอา้ งอิงใหเ้ ห็นท่ีมาของขอ้ ความน้นั ซ่ึงอาจทาไดโ้ ดยการแสดงไว้ ในวงเลบ็ ตอ่ ทา้ ยช่ือของบุคคลท่ีอา้ งถึง หรืออาจใชห้ มายเลขกากบั แลว้ นาไปแสดงไวใ้ นเชิงอรรถ (Footnote) ก็ได้ 4.3 การอ้างองิ โดยใช้วงเลบ็ การเขียนรายงานการวิจยั ในปัจจุบนั นิยมอา้ งอิงโดยใชว้ งเล็บกนั เป็นส่วนมาก เนื่องจาก เป็นวธิ ีท่ีสะดวกสบายท้งั ในการเขียนและการพิมพ์ แตก่ อ็ าจมีขอ้ เสียบา้ งเลก็ นอ้ ย กล่าวคือ ทาใหผ้ อู้ ่าน สะดุดหรือหยดุ ชงกั ได้ การอา้ งอิงในวงเลบ็ อาจทาได้ 2 แบบ คือ 4.3.1 ในกรณีท่ีการเขียนเอกสารอา้ งอิงในบรรณานุกรม มีหมายเลขกากบั เอกสารทุกรายการ โดยจดั เรียงลาดบั ต้งั แต่หมายเลข 1 เป็ นตน้ ไปแลว้ การอา้ งอิงในวงเลบ็ ก็ใหร้ ะบุ หมายเลขเอกสาร พร้อมท้งั ระบุหนา้ ที่คดั ลอกขอ้ ความมา เช่น ( 2 หนา้ 5 ) หรือ ( 7 หนา้ 10 – 12 ) 4.3.2 ในกรณีท่ีการเขียนเอกสารอา้ งอิงในบรรณานุกรม มิไดใ้ ส่หมายเลขกากบั เอกสารในแต่ละรายการ การอา้ งอิงในวงเล็บจะตอ้ งระบุช่ือตวั และชื่อสกุลของผแู้ ต่ง ปี ที่พมิ พ์ และเลข หนา้ ท่ีอา้ งอิง โดยใชเ้ ครื่องหมายจุลภาคคนั่ ระหวา่ งช่ือผแู้ ต่งกบั ปี ที่พมิ พ์ และใชเ้ คร่ืองหมายมหพั ภาคคู่ ตามแนวต้งั ( : ) คนั่ ระหวา่ งปี ที่พมิ พก์ บั เลขหนา้ เช่น (อุบล พุม่ สะอาด, 2523 : 9 – 10) 4.4 การอ้างองิ โดยใช้เชิงอรรถ การอา้ งอิงโดยใชเ้ ชิงอรรถ เป็ นวธิ ีท่ีสามารถอธิบายไดอ้ ยา่ งละเอียด โดยผอู้ ่านไม่ จาเป็นตอ้ งพลิกไปดูบรรณานุกรมอีกคร้ังหน่ึงเหมือนดงั การใชว้ งเลบ็ นอกจากน้ี ยงั ทาใหก้ ารอ่านไม่ สะดุดหรือหยดุ ชะงกั แต่ไม่สะดวกในดา้ นการเขียนและการพิมพ์ และระบบอา้ งอิงค่อนขา้ งยงุ่ ยากกวา่ การใชว้ งเล็บ ผวู้ จิ ยั ตอ้ งศึกษาระบบการเขียนใหเ้ ขา้ ใจก่อนที่จะเขียนรายงาน หลกั การเขียนเชิงอรรถ มีดงั น้ี 1. ใชห้ มายเลขกากบั ระหวา่ งขอ้ ความที่กล่าวถึงในเน้ือเรื่อง และเอกสารที่อา้ งอิงไวใ้ น เชิงอรรถใหต้ รงกนั หมายเลขในเชิงอรรถใหพ้ มิ พไ์ วห้ นา้ อกั ษรตวั แรก โดยยกระดบั สูงข้ึนคร่ึงช่วง บรรทดั พิมพ์ 2. การเรียงลาดบั ตวั เลขกากบั ในเชิงอรรถ ใหต้ ้งั ตน้ นบั หน่ึงใหม่ เมื่อข้ึนหนา้ ใหม่

538 วจิ ยั การตลาด 3. ขอ้ ความในเชิงอรรถแตล่ ะรายการตอ้ งจบในหนา้ เดียว และตอ้ งอยใู่ นหนา้ เดียวกบั ขอ้ ความที่กล่าวถึงในเน้ือเร่ือง 4. เอกสารอา้ งอิงแต่ละรายการในเชิงอรรถใหย้ อ่ หนา้ ซ่ึงถา้ ไมจ่ บในบรรทดั เดียว เมื่อ ข้ึนบรรทดั ใหม่ จะตอ้ งเขียนใหต้ ิดชิดขอบหนา้ ของกระดาษ 5. เอกสารอา้ งอิงท้งั หมดที่กล่าวไวใ้ นเชิงอรรถ ตอ้ งเขียนไวใ้ นบรรณานุกรมทา้ ยเล่ม 6. การเขียนในเชิงอรรถ ตอ้ งจดั แยกไวส้ ่วนล่างของหนา้ โดยขีดเส้นคน่ั ระหวา่ งเน้ือ เร่ืองกบั เชิงอรรถจากขอบซา้ ยมาประมาณคร่ึงหนา้ 7. การอา้ งอิงเอกสารในเชิงอรรถ จะตอ้ งระบุเฉพาะชื่อผแู้ ต่ง ช่ือเอกสาร และหมายเลข หนา้ ท่ีคดั ลอกขอ้ ความมา โดยเขียนตามแบบการเขียนบรรณานุกรมทุกประการ ยกเวน้ การระบุช่ือผแู้ ตง่ ใหเ้ ขียนช่ือตวั ก่อนช่ือสกลุ ไม่วา่ จะเป็นภาษาไทยหรือภาษาองั กฤษก็ตาม ดงั ตวั อยา่ ง 1ประวณี ชูศิลป์ วธิ ีการวจิ ยั หนา้ 64. 2ปวตั น์ ชูศิลป์ “การเขียนรายงานการวจิ ยั ” พฒั นาวดั ผล 13 : 41 – 43, 2520. 3Jame Smith, and others, Introduction to Research p.76. 8. ภายในหนา้ หน่ึง ๆ ถา้ กล่าวถึงเอกสารอา้ งอิงใด ๆ มากกวา่ หน่ึงคร้ัง แลว้ ไม่มีเอกสาร อ่ืนมาคน่ั ผวู้ จิ ยั ไม่จาเป็ นตอ้ งกล่าวขอ้ ความในเชิงอรรถซ้าอีก ใหใ้ ชส้ ้นั ๆ วา่ ด. หรือ Ibid. ซ่ึงถา้ เป็นการ อา้ งในหนา้ เดียวกนั แลว้ กไ็ ม่จาเป็นตอ้ งระบุเลขหนา้ แต่ถา้ อา้ งอิงต่างหนา้ กนั ก็ตอ้ งระบุเลขหนา้ กากบั ดว้ ย เช่น 4ด. หนา้ 9. หรือ 5Ibid. p. 7. 9. เม่ือกล่างถึงเอกสารอา้ งอิงเดียวกนั แตต่ ่างหนา้ กนั หรือมีเชิงอรรถกล่างถึงเอกสารอื่น มาคน่ั ใหร้ ะบุชื่อผแู้ ตง่ ก่อน แลว้ ใส่คาวา่ ล.ด. หรือ op. cit. แลว้ จึงระบุเลขหนา้ ที่อา้ งอิง เช่น 3เสานีย์ โยธาภิรมย์ ล.ด. หนา้ 7. หรือ 4Jame Smith, op.cit. . pp. 25 – 26. 4.5 การเขยี นตารางและภาพประกอบ เนื่องจากตารางเป็นส่ิงท่ีช่วยยน่ ยอ่ ส่ิงตา่ ง ๆ เขา้ ไวด้ ว้ ยกนั เป็นการสรุปใหเ้ ขา้ ใจง่ายข้ึน และยงั สามารถแยกแยะเปรียบเทียบสิ่งตา่ ง ๆ ใหเ้ ห็นเด่นชดั ดงั น้นั ตารางจึงเป็นสิ่งท่ีจะช่วยผวู้ จิ ยั ไดม้ าก

บทท่ี 14 การส่ือสาร การนาเสนอและการเขียนรายงานการวจิ ยั การตลาด 539 โดยเฉพาะในการเสนอขอ้ มลู หรือคา่ สถิติตา่ ง ๆ ของกลุ่มตวั อยา่ งหลายกลุ่ม หรือหลายระดบั ผวู้ จิ ยั จึงตอ้ ง มีความสามารถในการออกแบบตารางให้เหมาะสมและอ่านเขา้ ใจง่าย ซ่ึงนอกจากตารางแลว้ ภาพประกอบกเ็ ป็นอีกหน่ึงที่ช่วยเสริมใหก้ ารอธิบายแจม่ ชดั ข้ึน เช่น รูปภาพ แผนภูมิ กราฟ ฯลฯ ดว้ ยเหตุ น้ี ผวู้ จิ ยั จึงจาเป็นตอ้ งศึกษาหลกั การเขียนตารางและภาพประกอบใหเ้ ขา้ ใจก่อนท่ีจะเขียนรายงานการวจิ ยั หลกั ในการเขียนตารางและภาพประกอบ มีดงั น้ี 1. ตารางทุกตารางแะภาพประกอบทุกภาพ ตอ้ งมีชื่อตารางหรือชื่อภาพ หากเป็นตาราง ใหใ้ ส่ช่ือตารางไวส้ ่วนบนของตาราง แตถ่ า้ เป็นภาพประกอบใหใ้ ส่ชื่อไวใ้ ตภ้ าพประกอบ 2. การเขียนช่ือตารางและชื่อภาพประกอบ ใหร้ ะบุชื่อตารางหรือชื่อภาพประกอบเลย โดยไม่ตอ้ งใส่คาวา่ แสดงนาหนา้ เช่น คะแนนเฉล่ียของรายวชิ าตา่ ง ๆ ของนกั เรียนจาแนกตามเพศ 3. ตารางและภาพประกอบตอ้ งมีเลขที่ ซ่ึงการเรียงเลขท่ีน้นั ใหเ้ รียงลาดบั เลขท่ีของ ตารางและภาพประกอบแยกกนั 4. การเรียงลาดบั เลขท่ีตารางหรือเลขที่ภาพประกอบ ใหเ้ รียงหมายเลขต่อกนั ไปตลอด ท้งั ฉบบั 5. การเขียนเลขที่ตารางหรือเลขที่ภาพประกอบใหใ้ ชค้ าวา่ ตาราง หรือภาพประกอบ นาหนา้ หมายเลข แลว้ จึงใส่ช่ือตารางหรือช่ือภาพประกอบ เช่น ตาราง 1 จานวนนกั เรียนจาแนกตาม ระดบั ช้นั 6. ช่ือตารางหรือช่ือภาพประกอบ ควรจดั วางให้อยกู่ ่ึงกลางของตารางหรือภาพ แตถ่ า้ เป็นช่ือท่ีมีขนาดยาว กใ็ หพ้ มิ พช์ ื่อชิดขอบหนา้ ของกระดาษ ซ่ึงหากตอ้ งพมิ พต์ อ่ อีกบรรทดั หน่ึง ก็ใหเ้ ลย หนา้ เขา้ มาจากคาวา่ ตาราง หรือภาพประกอบ เล็กนอ้ ย 7. การตีเส้นตารางน้นั เส้นบนสุดและเส้นล่างสุด ควรใชเ้ ส้นคู่และหนา้ หลงั คือดา้ นซา้ ย สุดและดา้ นขวาสุดของตาราง ไม่นิยมขีดเส้น ใหเ้ วน้ วา่ งไวส้ าหรับเส้นอ่ืน ๆ ใหใ้ ชเ้ ส้นเดียว 8. ก่อนที่จะเสนอตารางหรือภาพประกอบ ควรกล่าวนาถึงตารางหรือภาพประกอบน้นั ๆ เส้นก่อนในเน้ือเร่ือง 9. เม่ือเสนอตารางหรือภาพประกอบแลว้ ควรอธิบายและตีความหมายในตารางหรือ ภาพประกอบใหเ้ ขา้ ใจ พร้อมท้งั ช้ีใหเ้ ห็นถึงประเดน็ ที่สาคญั ๆ

540 วจิ ยั การตลาด 10. ในตารางเดียวกนั ควรเสนอรายละเอียดและขอ้ เท็จจริงซ่ึงสมั พนั ธ์กนั อยา่ งใกลช้ ิด เทา่ น้นั และหากตารางใดยงุ่ ยากและซบั ซอ้ นมากจนเกินไปควรแยกเป็นหลายตาราง จะทาใหเ้ ขา้ ใจง่ายข้ึน 11. ภาพประกอบโดยทวั่ ไป กรณศี ึกษาที่ 14.1

บทที่ 14 การส่ือสาร การนาเสนอและการเขียนรายงานการวจิ ยั การตลาด 541 คาถาม ใหท้ ่านลองเขียนคาอธิบายในส่วนช่ือเร่ือง ท่ีมาและความสาคญั วตั ถประสงคก์ ารวจิ ยั และ ผลการวจิ ยั

542 วจิ ยั การตลาด กจิ กรรมและแบบฝึ กหดั 1. หลกั ทวั่ ไปในการเขียนรายงานวจิ ยั มีอะไรบา้ ง 2. ระบุข้นั ตอนในการเขียนรายงานผลการวจิ ยั 3. การอา้ งอิงผลการวจิ ยั หรือแนวความคิดของผอู้ ื่นมีความสาคญั อยา่ งไร

บทท่ี 14 การส่ือสาร การนาเสนอและการเขียนรายงานการวจิ ยั การตลาด 543

544 วจิ ยั การตลาด บรรณานุกรม กฤติยา สัตยพ์ านิช. (2553). แนวทางการพฒั นาเครือขา่ ยวสิ าหกิจดา้ นการ ท่องเที่ยวของผปู้ ระกอบการวสิ าหกิจขนาดกลางและขนาดยอ่ ม (SMEs) ประเภท ร้านอาหาร ในเขตเมืองพทั ยา จงั หวดั ชลบุรี. รายงานสืบเนื่องจากประชุมวิชาการ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ . วทิ ยาเขตภูเก็ต จงั หวดั ภูเก็ต. กลั ยา วานิชยบ์ ญั ชา. (2544). การวิเคราะห์ตัวแปรหลายปัจจัย. กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวทิ ยาลยั . โครงการเครือขา่ ยสานกั งานพฒั นาวทิ ยาศาสตร์และเทคโนโลยแี ห่งชาติ ภาคเหนือ. (2543). รายงาน สรุปผลการประเมินโครงการเร่ งรั ดปรั บปรุงประสิ ทธิภาพการประกอบธุรกิจอุตสาหกรรม ขนาดกลางและขนาดย่อม. เชียงใหม่ : โครงการเครือขา่ ย สวทช. ภาคเหนือ. จงกล กลว้ ยแดง. (2548). “การวิเคราะห์งานนิพนธ์ด้านการจัดการทรัพยากรมนุษย์”. งานนิพนธ์การ จดั การมหาบณั ฑิต. สาขาการจดั การทรัพยากรมนุษย์ ชลบุรี : มหาวทิ ยาลยั บูรพา. จนั ทร์เพญ็ ฤทธิรงค์ และวุฒิชาติ สุนทรสมยั . (2559). การพฒั นาความเป็ นผปู้ ระกอบการวสิ าหกิจ ขนาดกลางและขนาดยอ่ มของผปู้ ระกอบการกิจการผผู้ ลิตและผจู้ ดั จาหน่ายเกษตรอินทรีย์ ภายใตส้ ญั ลกั ษณ์ผลิตภณั ฑอ์ ินทรียท์ ่ีไดร้ ับมาตรฐานของประเทศไทย. วารสารวิชาการ Veridian E-Journal, Silpakorn University, ฉบับภาษาไทย สาขามนษุ ยศาสตร์ สังคมศาสตร์และศิลปะ, 9(1), 67-86. ใจฝัน มุขแฉลม้ , วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั , ขนบพนั ธุ์ เอ่ียมโอภาส และศุภสิทธ์ิ จารุพฒั นห์ ิรัญ. (2553). การเปรียบเทียบความต้งั ใจซ้ือสินคา้ เฮาส์แบรนดข์ องผบู้ ริโภคในแตล่ ะพ้นื ที่ กรณีศึกษา เทสโก้ โลตสั . วารสารบณั ฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์, 4(3), 107-118. เฉลิมพล แสงฤทธ์ิ. (2550). การศึกษาความเป็นไปได้ในการลงทุนทาธุรกิจอพาร์ตเมนต์ขนาดกลาง ในจังหวดั สมทุ รปราการ. งานนิพนธ์การจดั การมหาบณั ฑิต สาขาวชิ าการจดั การวสิ าหกิจ ขนาดกลางและขนาดยอ่ ม, ชลบุรี : มหาวทิ ยาลยั บรู พา. ชลธร ช่ืนอุปการนนั ท์ และวฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2553). แนวทางการพฒั นาเครือข่ายวิสาหกิจดา้ นการ ท่องเท่ียวของผปู้ ระกอบการวสิ าหกิจขนาดกลางและขนาดยอ่ ม (SMEs) ประเภทโรงแรม ท่ีพกั ในเขตเมืองพทั ยา จงั หวดั ชลบุรี. รายงานสืบเนื่องจากประชุมวิชาการ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ . วทิ ยาเขตภเู ก็ต จงั หวดั ภเู ก็ต. ชชั วาลย์ เรื่องประพนั ธ์. (2544). การวิเคราะห์ข้อมลู ด้วยโปรแกรม SPSS for Windows.ขอนแก่น : คณะวทิ ยาศาสตร์, มหาวทิ ยาลยั ขอนแก่น.

บรรณานุกรม 545 ดาริน ศิริวลั ลภ. (2551). “การศึกษาปัจจัยท่ีมีผลต่อความต้องการและความพึงพอใจทางด้านส่วน ประสมการตลาดของที่อย่อู าศยั สาหรับชาวญ่ีป่ ุนในอาเภอศรีราชา จังหวดั ชลบุรี ”. งาน นิพนธ์การจดั การมหาบณั ฑิต. สาขาการจดั การวสิ าหกิจขนาดกลาง และขนาดยอ่ ม. ชลบุรี : มหาวทิ ยาลยั บรู พา. ธีรวธุ ธีระจารุวฒั น์ และวฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2553). แนวทางการพฒั นาเครือข่ายวสิ าหกิจดา้ นการ ทอ่ งเท่ียวของผปู้ ระกอบการวสิ าหกิจขนาดกลาง และขนาดยอ่ ม (SMEs) ประเภทร้านขาย ของที่ระลึกและการขนส่ง ในเขตเมืองพทั ยา จงั หวดั ชลบุรี รายงานสืบเน่ืองจากประชุม วิชาการ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ . วทิ ยา เขตภูเก็ต จงั หวดั ภเู ก็ต. นารีรัตน์ อินพลอย, ขนบพนั ธุ์ เอี่ยมโอภาส, วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั , และศุภสิทธ์ิ จารุพฒั น์หิรัญ. (2553). ผลกระทบของอารมณ์ในงานโฆษณาต่อการจดจาตราสินคา้ ของผบู้ ริโภควยั ทางานในเขต กรุงเทพมหานคร. วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์, 4(3), 119-130. นชั ชา แกว้ อุไร. (2548). “การพัฒนาเครือข่ายและการรวมกล่มุ ของผ้ปู ระกอบการวิสาหกิจขนาดกลาง และขนาดย่อม ประเภทธุรกิจสปาในจังหวดั ชลบรุ ี”. งานนิพนธ์การจดั การมหาบณั ฑิต, สาขาการจดั การทรัพยากรมนุษย,์ ชลบุรี : มหาวทิ ยาลยั บูรพา. เบญจา ยอดดาเนิน – แอ็ตติกจ์ และคณะ. (2541). “การเลือกตวั อยา่ ง” ใน การศึกษาเชิงคุณภาพ : เทคนิคการวิจัยภาคสนาม. นครปฐม สถาบนั วจิ ยั ประชากรและสังคม มหาวทิ ยาลยั มหิดล. เบญจา ยอดดาเนิน – แอ็ตติกจ์ และคณะ. (2541). “การวเิ คราะห์และวนิ ิจฉยั ชุมชน” ใน การศึกษาเชิง คุณภาพ: เทคนิคการวิจัยภาคสนาม. นครปฐม สถาบนั วจิ ยั ประชากรและสังคม, มหาวทิ ยาลยั มหิดล. ปวริศา รู้ชอบชยงั กรู . (2550). การให้ความสาคัญด้านการบริหารคุณภาพโดยรวม และส่วนประสม ทางการตลาดของธุรกิจ SMEs ประเภทโรงกลึง ในเขตจังหวดั ระยองและจันทบุรี. งาน นิพนธ์การจดั การมหาบณั ฑิต สาขาวชิ าการจดั การวสิ าหกิจขนาดกลางและขนาดยอ่ ม, ชลบุรี : มหาวทิ ยาลยั บรู พา. ปุระชยั เปี่ ยมสมบรู ณ์. (2529). การวิจัยประเมินผล : หลกั การและกระบวนการ. กรุงเทพฯ : หา้ ง หุน้ ส่วนจากดั การพมิ พพ์ ระนคร. ปุระชยั เป่ี ยมสมบรู ณ์. (2542). การวิจัยประเมินผล. กรุงเทพฯ : นวการพมิ พ.์ พนั ธกริช ศิลปวทิ ย.์ (2551). “จรรยาบรรณในการประกอบธุรกิจของผ้ปู ระกอบการร้านอินเทอร์เนต็ ในเขตกรุงเทพมหานคร.” งานนิพนธ์การจดั การมหาบณั ฑิต, สาขาการจดั การวสิ าหกิจ ขนาดกลางและขนาดยอ่ ม. ชลบุรี : มหาวทิ ยาลยั บูรพา.

546 วจิ ยั การตลาด มหาวทิ ยาลยั สุโขทยั ธรรมาธิราช. (2552). เอกสารประมวลสาระชุดวิชา วิธีวิจัยทางการจัดการ ทรัพยากรเกษตร. พมิ พค์ ร้ังท่ี 1 สานกั พมิ พม์ หาวทิ ยาลยั สุโขทยั ธรรมาธิราช มหาวทิ ยาลยั สุโขทยั ธรรมาธิราช. (2560). ปัญหาและการวิจัยทางการตลาด. กรุงเทพฯ : บริษทั นว กนก จากดั . รัตนา ศิริพานิช. (2532). จุดม่งุ หมายเชิงพฤติกรรมสาหรับใช้ในวงการศึกษาไทย 2. กรุงเทพฯ : กรุง สยามการพมิ พ.์ รายงานสถานการณ์วสิ าหกิจขนาดกลางและขนาดยอ่ ม. (2560), หนา้ 1-1. อุตสาหกรรมสาร มกราคม-กุมภาพนั ธ์ 2560, หนา้ 9. รายงานประจาปี . (2560). สานกั งานเศรษฐกิจอุตสาหกรรม. กระทรวงอุตสาหกรรม. รุ่งรัชชา เกณฑว์ ถิ ี. (2548). “การศึกษาขีดความสามารถจริงของผ้ปู ระกอบการกิจการขนาดย่อมกบั ขีด ความสามารถท่ีพึงประสงค์ของผ้ใู ช้บริการ กรณีศึกษากิจการรับเลีย้ งเดก็ เลก็ เอกชนในเขต จังหวดั ระยอง”. งานนิพนธ์การจดั การมหาบณั ฑิต, สาขาการจดั การทรัพยากรมนุษย,์ ชลบุรี : มหาวทิ ยาลยั บูรพา. วชั ร สุจิตตานนทร์ ัตน์. (2550). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสาเร็จในการเลือกใช้บริการด้านสินเช่ือของ ผ้ปู ระกอบการ SMEs ต่อ บมจ. ธนาคารกรุงไทย ในเขตอาเภอเมือง จังหวดั ชลบุรี . งาน นิพนธ์การจดั การมหาบณั ฑิต สาขาวชิ าการจดั การวสิ าหกิจขนาดกลางและขนาดยอ่ ม, ชลบุรี : มหาวทิ ยาลยั บรู พา. วเิ ชียร เกตุสิงห์. (2541). สถิติวิเคราะห์สาหรับการวิจัย. กรุงเทพฯ : สานกั งานคณะกรรมการ การศึกษาแห่งชาติ. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั และคณะ. (2548). “การพัฒนาศักยภาพ ความเข้มแขง็ ความยงั่ ยืนของการ ท่องเท่ียวเชิงนิเวศและการประกอบธุรกิจด้านการท่องเที่ยวหน่ึงตาบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ด้านที่ พักแรมแบบโฮมสเตย์ กรณีศึกษาเกาะช้าง จังหวดั ตราด.” ชลบุรี : มหาวทิ ยาลยั บูรพา. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั และคณะ (2550). “การถ่ายทอดองค์ความรู้เพื่อพฒั นาศักยภาพ ความเข้มแขง็ และ ความยง่ั ยืนของการท่องเท่ียวเชิงนิเวศและการประกอบธุรกิจด้านการท่องเที่ยวที่พักแรม แบบโฮมสเตย์ กรณีศึกษาตาบลเกาะช้างใต้ จังหวดั ตราด.” ชลบุรี : มหาวทิ ยาลยั บรู พา. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2550). “ความมีศักยภาพทางการตลาดและความเป็นผ้ปู ระกอบการของ ผ้ปู ระกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม การศึกษากิจการผลิตและจาหน่าย ผลิตภณั ฑ์ท่ีทาหรือแปรรูปจากสมนุ ไพรในเขตภาคตะวนั ออก.” ชลบุรี : คณะมนุษยศาสตร์ และสงั คมศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั บูรพา.

บรรณานุกรม 547 วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั และคณะ. (2551). “การบรู ณาการข้อมลู งานวิจัยเก่ียวกับการจัดการหน่ึงตาบล หน่ึงผลิตภัณฑ์และการจัดการวิสาหกิจขนาดกลางและย่อมในประเทศไทย” ชลบุรี : คณะ มนุษยศาสตร์และสงั คมศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั บรู พา. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2561). ศกั ยภาพของการรวมกลุ่มอุตสาหกรรมใหม่แห่งอนาคตของไทยในการ จบั คู่เจรจาธุรกิจ. วารสารการจัดการสมยั ใหม่, 16(1), 15-24. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2560). การวิจัยการตลาดและระบบสารสนเทศทางการตลาด. กรุงเทพ : สานกั พมิ พ์ สมาคมส่งเสริมเทคโนโลย่ี (ไทย-ญ่ีป่ ุน). วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2560). พฤติกรรมผ้บู ริโภค. ชลบุรี : คณะการจดั การและการทอ่ งเท่ียว, มหาวทิ ยาลยั บูรพา. ISBN 974-382-105-8. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2560). การพัฒนาการรวมกล่มุ แบบเครือข่ายวิสาหกิจด้านการท่องเท่ียว แนวคิด และการประยกุ ต์. กรุงเทพ : หา้ งหุน้ ส่วนจากดั ประจกั ษส์ ิน. ISBN 978-616-429-456-1. วุฒิชาติ สุนทรสมยั และปิ ยะพร ธรรมชาติ (2559). รูปแบบการท่องเที่ยวชุมชนเชิงสุขภาพของ จงั หวดั ปราจีนบุรี เพ่ือการพฒั นาเครือข่ายวิสาหกิจชุมชนอย่างยงั่ ยืน. วารสารสมาคม นกั วิจัยสาขามนษุ ยศาสตร์และสังคมศาสตร์ , 21(3), 167-181. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2559). รูปแบบความสมั พนั ธ์เชิงสาเหตุการประยกุ ตป์ รัชญาเศรษฐกิจพอเพียง ตอ่ ความเป็นผปู้ ระกอบการกิจการผผู้ ลิตและจดั จาหน่ายเกษตรอินทรียข์ องประเทศไทย. วารสารสุโขทัยธรรมาธิราช, 29(1), 59-76. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2544). บทบาทการวจิ ยั ตลาดเพ่ือพฒั นาระบบขอ้ มูลสารสนเทศทางการตลาด สาหรับธุรกิจขนาดยอ่ ม. วารสารพาณิชยศาสตร์บูรพาปริทรรศน์, 1(1), 22-32. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2553). กรณีศึกษาและคู่มือการสอนด้วยกรณีศึกษา เร่ือง มินตรา ณ. ชลบุรี. คณะการจดั การและการท่องเท่ียว มหาวทิ ยาลยั บรู พา จงั หวดั ชลบุรี. เผยแพร่ในเวบไซด์ สานกั งานคณะกรรมการอุดมศึกษาแห่งชาติ www.mou.go.th. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2552). “การวิจัยเชิงสารวจ”. ในเอกสารประมวลสาระชุดวชิ า วธิ ีวจิ ยั ทางการ จดั การทรัพยากรเกษตร. หน่วยที่ 8 นนทบุรี บณั ฑิตศึกษา สาขาวชิ าส่งเสริมการเกษตรและ สหกรณ์ มหาวทิ ยาลยั สุโขทยั ธรรมาธิราช หนา้ 8-1-8-38. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2552). “การส่ือสารการตลาดแบบครบวงจร” ในเอกสารแนวทางการศึกษาชุด วชิ าแนวคิด ทฤษฎี และหลกั การทางการบริหารธุรกิจ หน่วยท่ี 11 นนทบุรี บริหารธุรกิจ ดุษฎีบณั ฑิต สาขาวชิ าวทิ ยาการจดั การ มหาวทิ ยาลยั สุโขทยั ธรรมาธิราช หนา้ 75-108.

548 วจิ ยั การตลาด วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2552). แนวทางการพฒั นาการเรียนรู้และการประยกุ ตใ์ ชป้ รัชญาเศรษฐกิจ พอเพยี งสาหรับการเรียนการสอนดา้ นการบริหารธุรกิจ : กรณีศึกษามหาวทิ ยาลยั แห่งหน่ึง ในภาคตะวนั ออก. วารสารสมาคมนกั วิจัย, 13(2),(พฤษภาคม- สิงหาคม). วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2551). บทบาทของผบู้ ริหารกบั เครือขา่ ยความร่วมมือการวจิ ยั ดา้ นมนุษยศาสตร์ และสังคมศาสตร์ของมหาวทิ ยาลยั ไทย. วารสารวิชาการมนษุ ยศาสตร์และสังคมศาสตร์ , 16(25-26), 203-215. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2547). พฤติกรรมการซ้ือและกระบวนการยอมรับผลิตภณั ฑแ์ ปรรูปจาก สมุนไพรของผบู้ ริโภคในเขตภาคตะวนั ออก : ศึกษากรณีจงั หวดั ชลบุรี ระยอง ปราจีนบุรี และฉะเชิงเทรา, วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ , 12(15 (ม.ค. – มิ.ย)), 121- 146. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2546). การสร้างคุณค่าดว้ ยการตลาดทางอินเทอร์เน็ต (Internet Marketing), วารสารบณั ฑิตวิทยาลัย ฉบบั ท่ี 1(1), 24-38. สถาบนั วจิ ยั และใหค้ าปรึกษาแห่งมหาวทิ ยาลยั ธรรมศาสตร์ และสถาบนั นโยบายสงั คมและเศรษฐกิจ. (2545). การสารวจสภาพปัจจุบนั และปัญหาของทายาท SMEs ในการสืบสานกิจการต่อ พร้อมช่องทางการปรับตวั ของกิจการในช่วงวิกฤตเศรษฐกิจ. กรุงเทพฯ : สถาบนั วจิ ยั และ ใหค้ าปรึกษาแห่งมหาวทิ ยาลยั ธรรมศาสตร์และสถาบนั นโยบายสงั คมและเศรษฐกิจ. สมศรี ศิริไหวประพนั ธ์ และวฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2559). รูปแบบการพฒั นาทุนมนุษยข์ องวสิ าหกิจ ขนาดยอ่ ม กลุ่มสปาและการนวดแผนไทยภายใตเ้ ครือขา่ ยวสิ าหกิจการทอ่ งเท่ียวเมืองพทั ยา จงั หวดั ชลบุรี. วารสารการจัดการสมยั ใหม่, 14(1), 77-90. สรชยั พศิ าลบุตร. (2547). การวิเคราะห์ทางสถิติ. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวทิ ยาลยั . สราวธุ หนุนเงิน. (2548). “การศึกษาขีดความสามารถจริงกับขีดความสามารถท่ีพึงประสงค์ของ ผ้ปู ระกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ประเภทกิจการสถานบริการสปาใน จังหวดั ชลบรุ ี.” งานนิพนธ์การจดั การมหาบณั ฑิต, สาขาการจดั การทรัพยากรมนุษย์ ชลบุรี : มหาวทิ ยาลยั บรู พา. สานกั งานคณะกรรมการพฒั นาการเศรษฐกิจและสงั คมแห่งชาติ. (2543). การพัฒนาวิสาหกิจ ขนาด กลางและขนาดย่อมของไทยตามปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง. กรุงเทพฯ : สานกั งาน คณะกรรมการพฒั นาการเศรษฐกิจและสงั คมแห่งชาติ. สานกั งานสถิติแห่งชาติ. “บริการข้อมลู สถิติ” วนั ท่ีคน้ ขอ้ มลู 1 มี.ค. 2562 เขา้ ถึงไดจ้ าก http:/nso.go.th/nso/data/data

บรรณานุกรม 549 สุธาพร บารุงยา และวฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2558). การประยกุ ตใ์ ชป้ รัชญาเศรษฐกิจพอเพียงกบั การ จดั การประกอบธุรกิจของวสิ าหกิจขนาดกลางและขนาดยอ่ ม ศึกษาผปู้ ระกอบการกิจการ ผผู้ ลิตและจดั จาหน่ายเกษตรอินทรียภ์ ายใตส้ ัญลกั ษณ์ผลิตภณั ฑเ์ กษตรอินทรียท์ ี่ได้ มาตรฐานของประเทศไทย. วารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา, 4(1), 72-87. สุภางค์ จนั ทวานิช. (2542). วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ. พิมพค์ ร้ังท่ี 8 กรุงเทพมหานคร สานกั พมิ พแ์ ห่ง จุฬาลงกรณ์มหาวทิ ยาลยั อภิสิทธ์ิ ประวตั ิเมือง. (2544). \"รูปแบบ ความสัมพันธ์ และการสร้างสมการทานายของกลยทุ ธ์ในการ ดาเนินธุรกิจและภมู ิความรู้ความชานาญท่ีมีต่อความสาเร็จของผ้ปู ระกอบการธุรกิจขนาด ย่อมในธุรกิจร้านหนังสือ.” วทิ ยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบณั ฑิต, สาขาจิตวทิ ยา อุตสาหกรรมและองคก์ าร. กรุงเทพฯ : มหาวทิ ยาลยั ธรรมศาสตร์. อมรกานต์ สาเภาเงิน และวฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2557). ปัจจยั ความสาเร็จดา้ นการจดั การภายใตค้ วาม รับผดิ ชอบต่อสังคมของการประกอบการสนามกอลฟ์ ในภาคตะวนั ออกของประเทศไทย. วารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลยั บูรพา, 3(1), 74-88. อมรฤทธ์ิ วฒั นะ. (2550). การเพิ่มศกั ยภาพในการแขง่ ขนั ธุรกิจกลว้ ยไมส้ กุลแวนดา้ เพอื่ การส่งออกไป ยงั ประเทศญี่ป่ ุน. งานนิพนธ์การจดั การมหาบณั ฑิต สาขาวชิ าการจดั การวสิ าหกิจขนาด กลางและขนาดยอ่ ม, ชลบุรี : มหาวทิ ยาลยั บูรพา. อมรา พงศาพชิ ญ.์ (2536). “ความหมายของการวิจัยเชิงคุณภาพ” ใน คู่มือการวิจยั เชิงคุณภาพเพือ่ งาน พฒั นา (อุทยั ดุลยเกษม บรรณาธิการ). สถาบนั วจิ ยั และพฒั นา มหาวทิ ยาลยั ขอนแก่น. เอกกมล อ่อนศรี. (2544). “ปัจจัยท่ีมีผลต่อการพัฒนาความเข้มแขง็ ของเครือข่ายองค์กรชุมชน.” วทิ ยาศาสตร์มหาบณั ฑิต, สาขาเทคโนโลยกี ารบริหาร, สถาบนั บณั ฑิตพฒั นบริหารศาสตร์. อจั ฉราภทั ร์ เขมอคั รเจตต์, รัตนา ศิริพานิช และวฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2559). การรับรู้ความยตุ ิธรรม ของการประเมินผลการปฏิบตั ิงานขององคก์ ารท่ีมีผลตอ่ ความผกู พนั ตอ่ องคก์ ารของ พนกั งานในองคก์ ารมหาชน: กรณีศึกษาสถาบนั ส่งเสริมการสอนวทิ ยาศาสตร์และ เทคโนโลยี (สสวท.). วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์, 11( 2), 433-446. อารุง จนั ทรวาณิช. (2530 ). สถิติทางการศึกษา. กรุงเทพฯ : นวการพิมพ.์ Alvin C. Burns, Ann Veeck, Ronald F. Bush. (2017). Marketing research. Boston: Pearson PLC. Alter, Steven. (1996). Information Systems. The Benjamin/Cummings Company, Inc., Monlo American Psychological Association. (2016). Publication Manual of the American Psychological Association. 6th ed. Washington, DC.

550 วจิ ยั การตลาด Auer, Timo, R., Mikko. (1997). “Analysing The Quality of IS Use and Management in the Organizational Context : Experiences form Two Cases”. Information Resources Management Journal, Vol. 10 (3), Summer, 19-27. Berry, Leonard L., Parasuraman, A. (1997). “Listening to the Customer-the Concept of a Service Quality Information System”. Sloan Management Review, Vol. 38 (3) 65-76. Blanchard, K., Schewe, C., Nelson, R. and Haim, A. (1996). Exploring the World of Business.New York : Worth Publishers. Carl McDaniel, Jr., Roger Gates. (2016). Marketing Research Essentials. 9th Edition. Indiana: Wiley publishing. Co. Ltd. Chang, T. Z. and Chen, S. J. (1993). “The Impact of Market Orientation on Total Quality and Business Profitability-A working paper.” 1-21. Churchill, A. Gilbert. (2002). Marketing Research Methodology Foundations. New York : The Drydem. Cox Eli. P. (1979). Marketing Research Information for decision making. New York : Haper and Row-Publisher Inc. Dadzie, Q. K., Yoo, Boonghee and Riordan A. E. (1997). “Is There A Contingency Theory of Market Orientation : An Investigation of Cross-National Contextual Factors.” Paper from Summer Educators, Conference, July. David A. Aaker, V. Kumar, Robert P. Leone, George S. Day. (2016). Marketing Research, 12th Edition. Indiana: Wiley publishing. Co. Ltd. Day, G. S. (1994). “The Capabilities of Market-Driven Organizations.” Journal of Marketing, Vol. 58, October, 37-52. Edward F. McQuarrie. (2016). The Market Research Toolbox A Concise Guide for Beginners 4th Edition.New York: Sage publishing. Elden, Y. Li. (1995). “Marketing Information Systems in the Top U.S. Companies : A Logitudinal Analysis.” Information and Management, Vol. 28, 13-31. Elden, Y. Li. (1997). “Marketing Information Systems in Small Companies.” Information Resources Management Journal, Vol. 10, Winter, 27-35. Jennings, B. and Dolf, Z. (2002). Media Effects : Advances in Theory and Research. New Jersey : Lawrence Erlbaum Associates.

บรรณานุกรม 551 Kathryn, W., Sandra, H. and Nicholas, W. (1998). “Small Business Start-up : Success Factor and Support Implications.” International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research, 4 (3), 217-238. Kell, Jones, Raydel and Tullons. (2002). “Behaviors of Pre-venture Entrepreneurs and Perception of Their Financial Needs.” Journal of Small Business Management, Vol. 4 No : 3. Kenneth, V. L. (2003). Competency Requirements of Purchasing and Supply Management Professionals for the Beginning of the 21st Century by Walden University. n.p. Kotler, Philip. (2006). Marketing Management. 11th ed. New Jersy : Prentice-Hall international. Krejcie, R. V. and Morgan, E. W. (1970). Educational and Psychological Measurement. Kuratko, D. F. and Hodgetts, R. M. (1998). Entrepreneurship : A Contemporary Approach Fort Worth. n.p. Longenenecker, J. G., Moore, C. W. and Petty, J. (2004). Small Business Management- anEntrepreneurial Emphasis Small Business Management. New York : J. W. South Western. Luck, David and others. (1982). Marketing Research. New Jersey : Prentice-Hall Inc. Malhotra, N. (2007). Marketing Research : An Applied Orientation and SPSS. New Jersey :Prentice Hall Inc. Marketing Institute. (2017). 2018 Content Marketing Research Reveals What Top B2B Performers Are Doing Better: Content Marketing Institute Releases New Research on State of Business-to-Business Content Marketing in North America. PR Newswire, 12-13. Markus, M. Benjamin, Robert I. (1997). “The Magic Bullet Theory in IT-Enabled Transformation” Sloan Management Review, Vol. 38 (2), 55-67. McCollough, Michael A., Shook, Steven R. (2017). Integrating the Marketing Research and Marketing Strategy Courses. Journal of the Academy of Business Education. 18(Winter), 187-200. Paul A. Scipione. (2015). A Nation of Numbers: The Development of Marketing Research in America. Quirk's Marketing Research Media, First edition. Park, CA. Siropolis, Nicholas. (1994). Small Business Management : A Guide to Entrepreneurship. Houghton Mifflin.

552 วจิ ยั การตลาด Sarom, Tem and Soonthonsmai, Vuttichat. (2012). Factors Influencing Business Operator’s Investment of Thai SMEs Decision Making in Border Trade Area between Thailand and Cambodia, paper presented at the 12th Annual AGBEP Meeting and Conference: Faculty of Commerce and Accountancy, Chulalongkorn university and Faculty of Management and Tourism, Burapha university, Thailand. Siriwan Uthit, Soonthonsmai Vuttichat, Chotika Ramabut, Nutchuda Thitikalaya, Michael Ha and Sunchai Plomelersee. (2015). A Confirmatory Factor Analysis of the Emotional Quotient Management Model. International Journal of Arts & Sciences, 8(04), 303–318. Soonthonsmai, Vuttichat. (2015). Factors Affecting Destination Image and Tourist’s Revisit to Chonburi Province, paper presented at the 9th Tokyo Annual International Conference, Waseda university, Tokyo, Japan, Jan 4-6, 122-140. Soonthonsmai, Vuttichat and Suwanrassamee, Wantana. (2015). Pilot Project for Environmentally- friendly Hotel through Pattaya Tourism Cluster Center Development toward the Competition in AEC, paper presented at the 9th Tokyo Annual International Conference, Waseda university, Tokyo, Japan, Jan 4-6. Soonthonsmai Vuttichat (2012). Potentiality of Tourism Cluster Development for Small–sized Thai Spa and Massage Enterprises in Pattaya city, Chonburi Province, Thailand, Research handbook tentative title: Essays in Tourism Research, Athens Institute for Education and Research-ATINER, 122-135. Soonthonsmai, Vuttichat & Jong-Kun Jun. (2008). A Cross-Cultural Examination of Attitudes toward Globalization among Korean and Thai business scholars, paper presented at the International Conference of Korea and Thailand Relationship, Korea Studies Center, Chonburi, Thailand. Soonthonsmai Vuttichat. (2017). Relationships between Market orientation, Entrepreneurship and Business Performance of the Small Spa Enterprises in Pattaya, Thailand. Canadian International Journal of Social Science and Education, 12(June), 247-271. Thomas, Peter, Robert, W. (1989). In Search of Excellence. New York : Harper and Row. Turban, Efraim. (1995). Decision Support and Expert Systems. Englewood Cliffs, N.J. : Prentice Hall, Inc.

บรรณานุกรม 553 Vowles, Nicole; Hutto, Alexandra; Miller, Peter Max M. (2017). Content Analysis of Assessment Data in Marketing Education. The E - Journal of Business Education & Scholarship of Teaching, 11(1), 57-68. Wu, Jinnan; Liu, Lin; Huang, Lihua. (2017). Consumer acceptance of mobile payment across time: Antecedents and moderating role of diffusion stages. Industrial Management & Data Systems. 17(8), 1761-1776. Ying Yu, Fengjie Jing, Chen Ting Su, Nan Zhou and Bang Nguyen. (2018). Impact of material vs. experiential purchase types on happiness: The moderating role of self-discrepancy, Journal of Consumer Behavior, 15(6), 571–579. Zikmud, G., William. (2002). Exploring Marketing Research. 7th ed. New York : The Drydem Press. Zikmund, G. W., Babin, J. B., Carr, C. J. R Griffin, M. (2013). Business Research Methods. 9th Ed. Singapore : South-Western Cingege Learning.

554 วจิ ยั การตลาด ภาคผนวก

ภาคผนวก 555 ภาพผนวก ก ตารางสถติ กิ ารกระจายแบบปกตมิ าตรฐาน (The Standard Normal Distribution) คําชี้แจง ตารางน้ีใชเ้ พื่อการทดสอบสมมติฐานตา่ ง ๆ ไดแ้ ก่ การทดสอบค่าเฉลี่ยของประชากรกลุ่ม เดียว คา่ เฉล่ียของสองประชากรและการทดสอบคา่ สดั ส่วน โดยที่การกระจายแบบปกติมาตรฐานมี คา่ เฉล่ียเทา่ กบั 0 และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเทา่ กบั 1 วธิ ีการใช้ การหาค่าจากตารางสถิติการกระจายแบบปกติมาตรฐานดงั แสดงต่อไปน้ี ค่าท่ีอยใู่ นตาราง แสดงพ้ืนท่ีใต้ โคง้ ปกติมาตรฐาน (The Standard Normal Curve) เป็นคา่ ความน่าจะเป็ น (ค่าระหวา่ ง 0-1) ท่ีอยรู่ ะหวา่ ง 0 และคา่ คะแนน Z อ่านวา่ ซี หรือ แซด โดยมีข้นั ตอนการพจิ ารณาพ้ืนที่ใตโ้ คง้ ปกติมาตรฐาน โดยประกอบกบั ตวั อยา่ งเช่นค่า Z = 1.23 1. กาํ หนดค่า Z ซ่ึงอยรู่ ะหวา่ ง 0-3.09 (อาจมีค่าเป็นลบกไ็ ด้ ซ่ึงสามารถไดค้ า่ เทา่ กนั และมีวธิ ีการ ดูคา่ แบบเดียวกนั แตไ่ ม่คิดเครื่องหมาย) 2. พิจารณาคา่ ตวั เลขตาํ แหน่งหลกั หน่วย ในที่น้ีพิจารณา Z = 1.23 ค่าตวั เลขหลกั หน่วยมีค่า 1 โดยดูในแถวต้งั (Column) แรก 3. พิจารณาค่าตวั เลขตาํ แหน่งหลกั จุดทศนิยมตาํ แหน่งแรก ในท่ีน้ีค่าตวั เลขหลงั จุดทศนิยม ตาํ แหน่ง แรกมีคา่ เทา่ กบั 2 โดยดูในแถวต้งั แรก (Column) 4. พจิ ารณาค่าตวั เลขตาํ แหน่งจุดทศนิยมตาํ แหน่งท่ีสอง ในที่น้ีคา่ ตวั เลขหลกั จุดทศนิยม ตาํ แหน่งที่ 2 มีคา่ 3 โดยดูในแถวนอน (Row) บนสุด 5. อา่ นคา่ ในตารางตามลาํ ดบั ข้นั ตอนที่ 2 3 และ 4 ไดค้ า่ พ้นื ที่หรือคา่ ความน่าจะเป็นเทา่ กบั 0.3907

556 วจิ ยั การตลาด

ภาคผนวก 557 ภาคผนวก ข ตารางสถติ กิ ารกระจายแบบสติวเดนท์ท่ี (Student's t Distribution) คําชี้แจง ตารางน้ีใชเ้ พือ่ ทดสอบสมมติฐานตา่ ง ๆ ไดแ้ ก่ การทดสอบค่าเฉล่ียของประชากรกลุ่มเดียว หรือสอง ประชากร เมื่อกลุ่มตวั อยา่ งเป็ นอิสระตอ่ กนั (t-test Independent Samples) หรือการทดสอบ คา่ เฉลี่ยของสอง ประชากรท่ีไม่เป็นอิสระต่อกนั (t-test Dependent Samples) ค่าท่ีไดจ้ ะข้ึนกบั องศา ความเป็นอิสระ (Degree of Freedom : df) และกาํ หนดคา่ วิกฤต (Critical Value) ณ ระดบั (p) 0.40 0.25 0.10 0.05 0.025 0.01 0.005 และ 0.0005 วธิ ีใช้ การหาค่าจากตารางสถิติการกระจายแบบสติวเดนทท์ ี ดงั แสดงตอ่ ไปน้ี ค่าที่แสดงพ้ืนท่ีใต้ โคง้ ระหวา่ ง ค่า t (ค่าวกิ ฤตที่กาํ หนด, องศาอิสระ) โดยมีข้นั ตอนการพิจารณาพ้นื ที่ใตโ้ คง้ ดงั เช่น ตวั อยา่ งคา่ t (0.05, 8) ดงั น้ี 1. คา่ t (p, df) อยรู่ ะหวา่ ง 0.25334-636.6192 2. พจิ ารณาองศาอิสระ โดยดูในแถวต้งั (Column) ในท่ีน้ี df = 8 3. พิจารณาค่าวกิ ฤตในท่ีน้ี p = 0.05 โดยดูในแถวนอน (Row) บนสุด 4. อา่ นคา่ ในตารางตามลาํ ดบั ข้นั ตอนท่ี 2 และ 3 ไดค้ า่ t เท่ากบั 1.859548

558 วจิ ยั การตลาด

ภาคผนวก 559 ภาคผนวก ค ตารางสถติ ิการกระจายแบบเอฟ (F-Distribution) คําชี้แจง ตารางน้ีใชเ้ พือ่ ทดสอบสมมติฐานตา่ ง ๆ ไดแ้ ก่ การทดสอบความแปรปรวนโดยพจิ ารณาค่า วกิ ฤต (แอลฟา) มีคา่ 0.10 0.05 0.025 0.01 และคา่ องศาอิสระตวั เศษ (Numerator : df1) และตวั ส่วน (Denominator) วธิ ีการใช้ การหาคา่ จากตารางสถิติการกระจายแบบเอฟ ดงั แสดงต่อไปน้ี คา่ ท่ีแสดงพ้นื ที่ใตโ้ คง้ ระหวา่ งค่า F (แอลฟา, df, af2) โดยมีข้นั ตอนการพิจารณา ดงั เช่นตวั อยา่ งค่า F (0.05, 6, 20) ดงั น้ี 1. พิจารณาค่าแอลฟาที่กาํ หนดและใหพ้ ิจารณาตารางใหต้ รงกบั คา่ แอลฟาที่กาํ หนด 2. พิจารณาองศาอิสระตวั เศษ (att) โดยดูในแถวนอน (Row) ในที่น้ี aft = 6 3. พจิ ารณาองศาอิสระตวั ส่วน (at2) โดยดูในแถวต้งั (Column) ในที่น้ี dt2 = 20 4. อา่ นคา่ ในตารางตามลาํ ดบั ข้นั ตอนท่ี 1 2 และ 3 ไดค้ า่ F เทา่ กบั 2.7109

560 วจิ ยั การตลาด

ภาคผนวก 561

562 วจิ ยั การตลาด

ภาคผนวก 563

564 วจิ ยั การตลาด

ภาคผนวก 565

566 วจิ ยั การตลาด

ภาคผนวก 567

568 วจิ ยั การตลาด ดัชนี ก 55 การวจิ ยั การตลาดเฉพาะดา้ น 93 58 การวจิ ยั ผลิตภณั ฑ์ 103 กรอบแนวคิด 102 การต้งั สมมติฐานของทศั นคติ 289 กระบวนการวิจยั การตลาด 309 การสมั ภาษณ์ 270 กระบวนการวิจยั ผบู้ ริโภค 502 การออกแบบการวจิ ยั 187 กระบวนการสุ่มหรือเลือกตวั อยา่ ง 332 65 การเขียนรายงานการวจิ ยั 72 การเลือกตวั อยา่ ง 218 การกาํ หนดขนาดตวั อยา่ ง 135 การเกบ็ รวบรวมขอ้ มลู 493 การออกแบบสอบถาม 73 การกาํ หนดปัญหาวิจยั 495 73 การนาํ เสนอ 65 ข การนาํ เสนอไปยงั กลุ่มเป้ าหมาย 75 310 การเลือกตวั อยา่ ง 447 ขอ้ มูลปฐมภมู ิ 71 การวเิ คราะห์ขอ้ มลู 413 13 การวเิ คราะห์ขอ้ มลู เชิงคุณภาพ 391 ขอ้ มลู ทุติยภูมิ 228 การวเิ คราะห์ขอ้ มลู เชิงปริมาณ 475 การวเิ คราะห์ขอ้ มูลเชิงสถิติ 103 ค 46 การวจิ ยั การตลาดในยคุ เทคโนโลยี 126 43 การวจิ ยั ผลิตภณั ฑ์ 1 ความแมน่ ยาํ การวจิ ยั คุณภาพบริการ 8 ความเชื่อมน่ั 157 การวจิ ยั 345 ความสาํ คญั ของการวจิ ยั การตลาด 62 การวจิ ยั การตลาด 62 คาํ ถามปลายเปิ ด 162 การวจิ ยั เชิงคุณภาพ 94 161 การวจิ ยั เชิงทดลอง 38 จ การวจิ ยั ผบู้ ริโภค 37 การวจิ ยั เชิงปริมาณ 37 จรรยาบรรณของนกั วจิ ยั การวจิ ยั เชิงประวตั ิศาสตร์ จริยธรรมในการวจิ ยั การตลาด การวจิ ยั เชิงพรรณนา ต ตวั แปร ตวั แปรภายนอก ตวั แปรตาม ตวั แปรอิสระ

569 ท 155 วงจรการระบุปัญหา 55 288 วงจรป้ อนกลบั 55 ทดสอบสมมติฐาน วงจรผลผลิต 55 ทศั นคติ 1 วธิ ีอนุมาน 4 283 วธิ ีอุปมาน 5 น วธิ ีการเก็บรวมรวมขอ้ มลู 209 217 แนวคิดเก่ียวกบั การวจิ ยั การตลาด 218 ส 27 แนวคิดดา้ นการวดั ค่า 147 สารสนเทศทางการตลาด 152 บ สมมติฐานการวิจยั 153 สมมติฐานเชิงบรรยาย แบบทดสอบ สมมติฐานเชิงสถิติ แบบสอบถาม ป 80 36 ประชากร 135 ประเภทการวจิ ยั ปัญหาและคาํ ถามการวจิ ยั 284 ม มาตรวดั ร 28 502 ระบบสารสนเทศทางการตลาด รูปแบบการเสนอรายงานการวจิ ยั 55 ว วงจรการพฒั นาปัญหา

570 วจิ ยั การตลาด ประวตั ผิ ู้เขยี น 1. ช่ือ - นามสกุล (ภาษาไทย) นายวฒุ ิชาติ สุนทรสมยั , DBA. ช่ือ - นามสกลุ (ภาษาองั กฤษ) Mr. Vuttichat Soonthonsmai, DBA. 2. ตาํ แหน่งปัจจุบัน กรรมการสภาวชิ าการ ผแู้ ทนคณาจารยส์ าย ตาํ แหน่งทางวชิ าการ มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั บรู พา (พ.ศ.2558-2560) กรรมการสภาวทิ ยาลยั ดุสิตธานี ผทู้ รงคุณวฒุ ิ แตง่ ต้งั โดย สาํ นกั งานคณะกรรมการอุดมศึกษา (สกอ.) กระทรวงศึกษาธิการ (พ.ศ.2558-2561) รองศาสตราจารย์ 3. หน่วยงานและสถานทอี่ ยู่ทตี่ ิดต่อได้สะดวก สาขาการตลาด คณะการจดั การและการท่องเท่ียว มหาวทิ ยาลยั บูรพา ตาํ บลบางแสนสุข อาํ เภอ เมือง จงั หวดั ชลบุรี โทรศพั ท์ 038-102-397 โทรสาร 038-102-397 โทรศพั ทม์ ือถือ 089-834-4450 อีเมล์(E-mail): [email protected] 4. ประวตั ิการศึกษา วฒุ ิการศึกษา มหาวทิ ยาลยั ปี ท่ีจบ 2544 DBA (Marketing and second major in Nova Southeastern University, 2544 International Business) Fort Lauderdale, Florida, USA. 2540 PCM (Professional Certified Marketer) American Marketing Association 2540 (AMA), USA. 2534 MBA (with concentration in Marketing) University of Mississippi, Oxford, Mississippi, USA ศศ.ม. (จิตวทิ ยาอุตสาห-กรรมและองคก์ าร) มหาวทิ ยาลยั ธรรมศาสตร์ วม. (ส่ือสารมวลชน ศึกษาเนน้ ดา้ นวจิ ยั ส่ือสาร มหาวทิ ยาลยั ธรรมศาสตร์ และการสื่อสารมวลชน)

569

570 วจิ ยั การตลาด ประวตั ผิ ้เู ขยี น 1. ช่ือ - นามสกลุ (ภาษาไทย) นายวฒุ ิชาติ สุนทรสมยั , DBA. ช่ือ - นามสกลุ (ภาษาองั กฤษ) Mr. Vuttichat Soonthonsmai, DBA. 2. ตาแหน่งปัจจุบัน กรรมการสภาวชิ าการ ผแู้ ทนคณาจารยส์ าย ตาแหน่งทางวิชาการ มนุษยศาสตร์และสงั คมศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั บรู พา (พ.ศ.2558-2560) กรรมการสภาวทิ ยาลยั ดุสิตธานี ผทู้ รงคุณวฒุ ิ แต่งต้งั โดย สานกั งานคณะกรรมการอุดมศึกษา (สกอ.) กระทรวงศึกษาธิการ (พ.ศ.2558-2561) รองศาสตราจารย์ 3. หน่วยงานและสถานทอ่ี ยู่ทต่ี ิดต่อได้สะดวก สาขาการตลาด คณะการจดั การและการท่องเที่ยว มหาวทิ ยาลยั บูรพา ตาบลบางแสนสุข อาเภอ เมือง จงั หวดั ชลบุรี โทรศพั ท์ 038-102-397 โทรสาร 038-102-397 โทรศพั ทม์ ือถือ 089-834-4450 อีเมล์(E-mail): [email protected] 4. ประวตั กิ ารศึกษา มหาวทิ ยาลยั ปี ที่จบ วฒุ ิการศึกษา Nova Southeastern University, 2544 Fort Lauderdale, Florida, USA. DBA (Marketing and second major in American Marketing Association 2544 International Business) (AMA), USA. PCM (Professional Certified Marketer) University of Mississippi, Oxford, 2540 Mississippi, USA MBA (with concentration in Marketing) มหาวทิ ยาลยั ธรรมศาสตร์ 2540 มหาวทิ ยาลยั ธรรมศาสตร์ 2534 ศศ.ม. (จิตวทิ ยาอุตสาห-กรรมและองคก์ าร) วม. (ส่ือสารมวลชน ศึกษาเนน้ ดา้ นวิจยั ส่ือสารและการส่ือสารมวลชน)

ประวตั ิผเู้ ขียน 571 วฒุ ิการศึกษา มหาวทิ ยาลยั ปี ท่ีจบ บธ.ม. (ศึกษาเนน้ ดา้ นการตลาด) จุฬาลงกรณ์มหาวทิ ยาลยั 2531 สต.บ (สถิติประยกุ ต์ ศึกษาเนน้ ดา้ นการ จุฬาลงกรณ์มหาวทิ ยาลยั 2527 บริหารธุรกิจและประกนั ภยั ) 5. ประวตั กิ ารทางาน หน่วยงาน ตาแหน่ง ระยะเวลา สาขาวชิ าการจดั การ มหาวทิ ยาลยั สุโขทยั ธรรมาธิราช ประธานกรรมการสอบ 2554-ปัจจุบนั สาขาการตลาด คณะการจดั การและการ ดุษฎีนิพนธ์ หลกั สูตร ท่องเที่ยว มหาวทิ ยาลยั บูรพา สาขาการจดั การวสิ าหกิจขนาดกลางและ บริหารธุรกิจดุษฎีบณั ฑิต ขนาดยอ่ ม คณะการจดั การและการท่องเท่ียว มหาวทิ ยาลยั บูรพา รองศาสตราจารย์ ประจา 2548-ปัจจุบนั สาขาการจดั การวสิ าหกิจขนาดกลางและ ส่วนจดั การศึกษา ขนาดยอ่ ม คณะการจดั การและการท่องเที่ยว มหาวทิ ยาลยั บูรพา ประธานกรรมการท่ี 2548-ปัจจุบนั สาขาวชิ าการจดั การ ปรึกษาวทิ ยานิพนธ์ มหาวทิ ยาลยั สุโขทยั ธรรมาธิราช หลกั สูตรการจดั การ สาขาการจดั การทรัพยากรมนุษย์ คณะการ จดั การและการท่องเท่ียว มหาวทิ ยาลยั บรู พา มหาบณั ฑิต กรรมการผสู้ อบ 2548-ปัจจุบนั มหาบณั ฑิตวทิ ยาลยั สอบ ปากเปล่า หลกั สูตรการ จดั การมหาบณั ฑิต กรรมการและอาจารยท์ ่ี 2547-ปัจจุบนั ปรึกษาวทิ ยานิพนธ์ หลกั สูตรบริหารธุรกิจ มหาบณั ฑิต กรรมการผสู้ อบ 2546-ปัจจุบนั มหาบณั ฑิตวทิ ยาลยั สอบ ปากเปล่า นิสิตการจดั การ มหาบณั ฑิต

572 วจิ ยั การตลาด หน่วยงาน ตาแหน่ง ระยะเวลา สาขาการจดั การทรัพยากรมนุษย์ คณะการ ประธานกรรมการท่ี 2546-ปัจจุบนั จดั การและการท่องเท่ียว มหาวทิ ยาลยั บูรพา ปรึกษาวทิ ยานิพนธ์นิสิต ปริญญาโท หลกั สูตรการ 2546-ปัจจุบนั สาขาการจดั การทรัพยากรมนุษย์ คณะการ จดั การมหาบณั ฑิต จดั การและการท่องเที่ยว มหาวทิ ยาลยั บูรพา ประธานกรรมการที่ 2546-ปัจจุบนั ปรึกษางานนิพนธ์ 2546-ปัจจุบนั สาขาการจดั การทรัพยากรมนุษย์ ภาควชิ า ปริญญาโท หลกั สูตรการ 2556 บริหารธุรกิจ คณะมนุษยศาสตร์และ จดั การมหาบณั ฑิต สังคมศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั บูรพา กรรมการออกและ 2550-2551 สาขาการจดั การทรัพยากรมนุษยร์ ะหวา่ ง ตรวจขอ้ สอบ หลกั สูตร 2548-2558 ภาควชิ าบริหารธุรกิจ มหาวทิ ยาลยั บูรพากบั การจดั การมหาบณั ฑิต 2547 สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย กรรมการคณะกรรมการ Montperlieer II, France ผลิตบณั ฑิตร่วมการ จดั การมหาบณั ฑิต School of Business Administration, Hankuk Guest Speaker Topic University of Foreign Studies, South Korea Sustainability and สาขาการจดั การวสิ าหกิจขนาดกลางและ Innovative Management ขนาดยอ่ ม คณะการจดั การและการทอ่ งเท่ียว in Global era มหาวทิ ยาลยั บูรพา Visiting Professor สาขาวชิ าวทิ ยาการจดั การ มหาวทิ ยาลยั สุโขทยั ธรรมาธิราช ประธานหลกั สูตรการ จดั การมหาบณั ฑิต อาจารยส์ มั มนาเสริมชุด วชิ า สมั มนาการจดั การ และสมั มนาการจดั การ ตลาด หลกั สูตร บริหารธุรกิจมหาบณั ฑิต

ประวตั ิผเู้ ขียน 573 หน่วยงาน ตาแหน่ง ระยะเวลา มหาวทิ ยาลยั รามคาแหง กรุงเทพฯ อาจารยท์ ี่ปรึกษา 2547 วทิ ยานิพนธ์หลกั สูตร คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ ดุษฎีนิพนธ์ทางการ 2545-2549 มหาวทิ ยาลยั บูรพา จดั การและบริหารธุรกิจ 2545-2549 คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ รองคณบดี ฝ่ ายวางแผน มหาวทิ ยาลยั บรู พา และวจิ ยั มหาวทิ ยาลยั บูรพา ประธานสาขาการตลาด มหาวทิ ยาลยั สุโขทยั ธรรมาธิราช ผชู้ ่วยศาสตราจารยป์ ระจา 2537 - 2548 ภาควชิ าบริหารธุรกิจ ธนาคารกรุงไทย จากดั อาจารยป์ ระจาสาขาวชิ า 2533 - 2537 วทิ ยาการจดั การ ธนาคารกรุงไทย จากดั ผจู้ ดั การแผนกการตลาด 2531 – 2533 ธนาคารอิเลคทรอนิกส์ ผวู้ เิ คราะห์ระบบงาน 2527 – 2531 คอมพิวเตอร์ 6. สาขาวชิ าการทม่ี คี วามชานาญพเิ ศษ 6.1 ดา้ นการตลาดการท่องเที่ยวเชิงกลยทุ ธ์ 6.3 ดา้ นการตลาดระดบั โลก 6.4 ดา้ นการจดั การวสิ าหกิจ SMEs นานาชาติ 7. โครงการวจิ ัย 7.1 ผวู้ จิ ยั , Project: The study of Source of Fund and problems in doing business of the fishermen of East coast of Thailand (Rayong Province). 1984, sponsored by School of Commerce and Accountancy, Chulalongkorn University, Bangkok, Thailand. 7.2 ผวู้ จิ ยั , วทิ ยานิพนธ์ระดบั ปริญญาโท Title: Interpersonal Communication of Thai Life-insurance salesperson affecting to the decision of policy holder, 1989. Submitted

574 วจิ ยั การตลาด to School of Journalism and Mass communication, Thammasat University, Bangkok Thailand. 7.3 ผวู้ จิ ยั Project: The Study of Profile and Perception of Oxford Town local newspaper’s reader, 1995. Sponsored by the Small Business Institute, University of Mississippi, Oxford, Mississippi, USA. 7.4 วทิ ยานิพนธ์ระดบั ปริญญาโท Title: Relationships among leadership style, decision-making style and job satisfaction of Environmental Protection Agency in Thailand, 1997. Submitted to Department of Industrial and organization Psychology, Thammasat University, Bangkok, Thailand. 7.5 วทิ ยานิพนธ์ระดบั ปริญญาเอก Title: Predicting Intention and Purchasing Behavior of Environmental Sound or Green Products among Thai consumers submitted to the Wayne Huizenga Graduate School of Business and Entrepreneurship, 2001. Nova Southeastern University, Fort Lauderdale, Florida, USA. 7.6 รองหวั หนา้ โครงการวจิ ยั เรื่องการสารวจทศั นคติและความนิยมในการรับฟัง รายการวทิ ยกุ ระจายเสียง: ศึกษากรณีผฟู้ ังในเขตจงั หวดั ชลบุรีและจงั หวดั ใกลเ้ คียง.2545, วทิ ยาลยั พาณิชยศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั บูรพา. 7.7 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เร่ืองการสารวจทศั นคติและความนิยมในการรับฟัง รายการวทิ ยกุ ระจายเสียง : ศึกษากรณีผฟู้ ังในเขตจงั หวดั ภูเก็ตและจงั หวดั ใกลเ้ คียง. 2545, วทิ ยาลยั พาณิชยศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั บรู พา. 7.8 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เร่ือง การวจิ ยั เพื่อติดตามและประเมินผลการปฏิบตั ิงาน ของมหาบณั ฑิตทางบริหารธุรกิจ. 2546, งานวจิ ยั น้ีไดร้ ับทุนสนบั สนุนโดย วทิ ยาลยั พาณิชยศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั บรู พา. 7.9 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เร่ือง พฤติกรรมการซ้ือและกระบวนการยอมรับผลิตภณั ฑ์ แปรรูปจากสมุนไพรของผบู้ ริโภคในเขตภาคตะวนั ออก: ศึกษากรณีจงั หวดั ชลบุรี ระยอง ปราจีนบุรีและฉะเชิงเทรา. 2546, งานวจิ ยั น้ีไดร้ ับเงินอุดหนุนการวจิ ยั จาก คณะมนุษยศาสตร์ และสงั คมศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั บรู พา 7.10 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เร่ือง การสารวจพฤติกรรมและลกั ษณะการเดินทาง ภายในประเทศ ภาคกลางและภาคตะวนั ออก ประเทศไทย. 2546, ทุนสนบั สนุนจากการ ท่องเท่ียวแห่งประเทศไทย (ททท.), กระทรวงท่องเท่ียวและกีฬา

ประวตั ิผเู้ ขียน 575 7.11 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เรื่อง การพฒั นาศกั ยภาพ ความเขม้ แขง็ และความยง่ั ยนื ของการท่องเที่ยวเชิงนิเวศและการประกอบธุรกิจดา้ นการทอ่ งเท่ียวพกั แรมหน่ึงตาบลหน่ึง ผลิตภณั ฑแ์ บบโฮมสเตย,์ กรณีศึกษาตาบลตะพง จงั หวดั ระยอง. 2547, ทุนสนบั สนุนจาก สานกั งานคณะกรรมการอุดมศึกษา (สกอ.). 7.12 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เรื่อง การพฒั นาศกั ยภาพ ความเขม้ แขง็ และความยง่ั ยนื ของการท่องเท่ียวเชิงนิเวศและการประกอบธุรกิจดา้ นการท่องเที่ยวพกั แรมหน่ึงตาบลหน่ึง ผลิตภณั ฑแ์ บบโฮมสเตย,์ กรณีศึกษาเกาะชา้ ง จงั หวดั ตราด. 2547, ทุนสนบั สนุนจาก สานกั งานคณะกรรมการอุดมศึกษา (สกอ.). 7.13 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั สถาบนั เร่ือง การติดตามการวจิ ยั ในช้นั เรียนของ คณาจารยค์ ณะมนุษยศาสตร์และสงั คมศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั บรู พา. 2548, ทุนสนบั สนุนจาก งบรายไดค้ ณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั บูรพา พ.ศ. 2547. 7.14 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั สถาบนั เร่ือง การสารวจความตอ้ งการ ความคาดหวงั ใน การทาวจิ ยั และผลงานวชิ าการของอาจารย์ คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั บูรพา.2548, ทุนสนบั สนุนจาก งบรายไดค้ ณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั บรู พา พ.ศ. 2547. 7.15 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เรื่อง การรับรู้ และความตอ้ งการของประชาชนและ ชุมชนรายรอบพ้นื ที่วางท่อก๊าซของ ปตท. ในเขตปฏิบตั ิการระบบทอ่ เขต 1 เขต 2 และเขต 3 : แนวทางการพฒั นาการ มวลชนสมั พนั ธ์อยา่ งยงั่ ยนื . 2549, ทุนสนบั สนุนจาก บริษทั การ ปิ โตรเลียมแห่งประเทศไทย (ปตท.) มหาชน จากดั . 7.16 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เร่ือง ความมีศกั ยภาพทางการตลาดและความเป็น ผปู้ ระกอบการ ของผปู้ ระกอบการวสิ าหกิจขนาดกลางและขนาดยอ่ ม: ศึกษากิจการผลิตและจดั จาหน่าย ผลิตภณั ฑท์ ี่ทาหรือแปรรูปจากสมุนไพรในเขตภาคตะวนั ออก. 2549, ทุนสนบั สนุนจากงบ รายได้ คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั บรู พา พ.ศ. 2548. 7.17 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เร่ือง การถ่ายทอดองคค์ วามรู้เพือ่ พฒั นาศกั ยภาพ ความ เขม้ แขง็ และความยงั่ ยนื ของการท่อง เท่ียวเชิงนิเวศและการประกอบธุรกิจดา้ นการทอ่ งเท่ียว ที่พกั แบบ โฮมสเตย์ ของพ้นื ที่ตาบลเกาะชา้ งใต้ จงั หวดั ตราด, 2549. ทุนสนบั สนุนจากสานกั งาน คณะกรรมการวจิ ยั แห่งชาติ (วช.).

576 วจิ ยั การตลาด 7.18 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เรื่อง การถ่ายทอดองคค์ วามรู้เพื่อพฒั นาศกั ยภาพความ เขม้ แขง็ และความยงั่ ยนื ของการท่องเท่ียวเชิงนิเวศและการประกอบธุรกิจดา้ นการท่องเท่ียวท่ี พกั แรมแบบโฮมสเตย์ กรณีศึกษาตาบลตะพง จงั หวดั ระยอง, 2549. ทุนสนบั สนุนจาก สานกั งานคณะกรรมการวจิ ยั แห่งชาติ (วช.). 7.19 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เร่ือง การบูรณาการขอ้ มูลงานวิจยั เกี่ยวกบั การจดั การ ผลิตภณั ฑห์ น่ึงตาบลหน่ึงผลิตภณั ฑแ์ ละการจดั การวสิ าหกิจขนาดกลางและขนาดยอ่ มใน ประเทศไทย, 2550. ทุนอุดหนุนงานวิจยั จากสานกั คณะกรรมการวจิ ยั แห่งชาติ (วช.). 7.20 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เรื่อง การศึกษาคุณภาพการบริการที่พกั แรมแบบโฮมส เตยข์ องภาคตะวนั ออก: การพฒั นาศกั ยภาพความเขม้ แขง็ ความยง่ั ยนื ของการท่องเที่ยว ชุมชนและการประกอบธุรกิจดา้ นท่องเที่ยว, 2550. ทุนอุดหนุนงานวิจยั จากสานกั คณะกรรมการวจิ ยั แห่งชาติ (วช.). 7.21 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เรื่อง A Cross - Cultural Examination of Attitudes toward Globalization among Korean and Thai business scholars, 2551. paper presented at the International Conference Korea and Thailand Relationship, Korean Studies Center, Thailand. 7.22 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เร่ือง An Investigation of the Relationships between Market orientation, Entrepreneurship and Business Performance of the Small and Medium Enterprises An Empirical study of Thai Herbal product manufacturing and distributing firms paper presented at the Applied Business Research Conference, 2551. Orlando, Florida, USA. 7.23 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เร่ือง ความสมั พนั ธ์ระหวา่ งศกั ยภาพการตลาดและความ เป็นผปู้ ระกอบการของผปู้ ระกอบการวสิ าหกิจขนาดกลางและขนาดยอ่ ม ประเภท ผปู้ ระกอบการตวั แทนนาเที่ยว ในเขตเมืองพทั ยา จงั หวดั ชลบุรี, 2552. 7.24 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เร่ือง การบูรณาการผลงานวจิ ยั ของมหาบณั ฑิตทางการ จดั การสาขาการจดั การวสิ าหกิจขนาดกลางและขนาดยอ่ มรุ่นท่ี 1, 2552, มหาวทิ ยาลยั บรู พา. 7.25 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เร่ือง การฝึกอบรมความรู้ดา้ นการตลาดสาหรับที่พกั แรม แบบโฮมสเตย์ แนวทางการมีส่วนร่วมในพฒั นาการท่องเท่ียวเชิงนิเวศ เกาะชา้ ง จงั หวดั ตราด (วจิ ยั ร่วม), 2552.

ประวตั ิผเู้ ขียน 577 7.26 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เร่ือง แนวทางการศึกษาเพื่อจดั ทาระบบงานการกากบั ติดตาม ประเมินผล การดาเนินงานของกระทรวงวฒั นธรรม. 2553, ทุนสนบั สนุน กระทรวง วฒั นธรรม ชลบุรี: คณะการจดั การและการทอ่ งเท่ียว, มหาวทิ ยาลยั บูรพา. 7.27 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เร่ือง การบูรณาการผลงานวิจยั ของมหาบณั ฑิตทางการ จดั การ สาขาการจดั การวสิ าหกิจขนาดกลางและขนาดยอ่ มรุ่นท่ี 3 มหาวทิ ยาลยั บูรพา จงั หวดั ชลบุรี, 2553. คณะการจดั การและการทอ่ งเที่ยว มหาวทิ ยาลยั บูรพา. 7.28 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั เรื่อง ความตอ้ งการและความสนใจการจดั การประชุม ไมซ์ (MICE) ในเขตเมืองพทั ยา จงั หวดั ชลบุรี ชลบุรี, 2553. คณะการจดั การและการ ท่องเท่ียว, มหาวทิ ยาลยั บูรพา. 2.29 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั (โครงการวจิ ยั ) การพฒั นาศกั ยภาพและความสามารถใน การแขง่ ขนั อยา่ งยง่ั ยนื ดว้ ยการรวมกลุ่มเครือข่าย (Cluster) ของธุรกิจขนาดยอ่ มดา้ นการ ทอ่ งเท่ียวประเภทธุรกิจ สปาและนวดแผนไทย เขตเมืองพทั ยา จงั หวดั ชลบุรี, 2553. ทุนอุดหนุนงานวจิ ยั จากสานกั คณะกรรมการวจิ ยั แห่งชาติ (วช.). 2.30 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั (แผนการวจิ ยั หลกั ) เร่ือง การพฒั นาศกั ยภาพและ ความสามารถในการแขง่ ขนั อยา่ งยง่ั ยนื ดว้ ยการรวมกลุ่มเครือข่าย (Cluster) ของธุรกิจขนาด ยอ่ มดา้ นการท่องเท่ียว เขตเมืองพทั ยา จงั หวดั ชลบุรี, 2553. ทุนอุดหนุนงานวจิ ยั จากสานกั คณะกรรมการวจิ ยั แห่งชาติ (วช.). 2.31 หวั หนา้ โครงการ การพฒั นาเครือขา่ ยวสิ าหกิจ (Cluster) ดา้ นการทอ่ งเที่ยว ประเภทธุรกิจสปาและนวดแผนไทยของผปู้ ระกอบการวสิ าหกิจขนาดยอ่ มในเขตเมืองพทั ยา จงั หวดั ชลบุรี, 2555. ทุนอุดหนุนงานวิจยั จากสานกั คณะกรรมการวจิ ยั แห่งชาติ (วช.). 2.32 หวั หนา้ ชุดโครงการวิจยั เร่ือง การพฒั นาศกั ยภาพและความสามารถในการ แข่งขนั อยา่ งยง่ั ยนื ดว้ ยการรวมกลุ่มเครือข่าย (Cluster) ของธุรกิจขนาดยอ่ มดา้ นการท่องเที่ยว เมืองพทั ยา จงั หวดั ชลบุรี, 2555. ทุนอุดหนุนงานวิจยั จากสานกั คณะกรรมการวจิ ยั แห่งชาติ (วช.). 2.33. ผรู้ ่วมวิจยั การพฒั นาทุนมนุษยข์ องวสิ าหกิจขนาดยอ่ มกลุ่มสปาและนวดแผน ไทยภายใตเ้ ครือข่ายวสิ าหกิจการทอ่ งเที่ยว PTCC ในเมืองพทั ยา จงั หวดั ชลบุรี เพ่ือการ แขง่ ขนั ในประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน, 2557. ทุนอุดหนุนงานวจิ ยั จากสานกั คณะกรรมการ วจิ ยั แห่งชาติ (วช.).

578 วจิ ยั การตลาด 2.34. ผรู้ ่วมวิจยั การศึกษาการพฒั นาศกั ยภาพและความสามารถในการแขง่ ขนั ดา้ น ภาพลกั ษณ์ตราสินคา้ ผลิตภณั ฑ์ OTOP ของธุรกิจร้านขายของที่ระลึกในเครือขา่ ยวสิ าหกิจ ขนาดยอ่ มดา้ นการท่องเที่ยวชุมชนเขตเมืองพทั ยา จงั หวดั ชลบุรี เพอ่ื การแข่งขนั ในประชาคม เศรษฐกิจอาเซียน, 2557. ทุนอุดหนุนงานวิจยั จากสานกั คณะกรรมการวจิ ยั แห่งชาติ (วช.). 2.35. ผรู้ ่วมวจิ ยั การพฒั นาระบบฐานขอ้ มลู และระบบสารสนเทศดา้ นทุนมนุษยข์ อง เครือขา่ ยการทอ่ งเที่ยว PTCC เมืองพทั ยาเพ่ือการแขง่ ขนั ในประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน, 2557. ทุนอุดหนุนงานวจิ ยั จากสานกั คณะกรรมการวิจยั แห่งชาติ (วช.). 2.36 ผรู้ ่วมวจิ ยั โครงการสร้างเครือข่ายนาร่องธุรกิจขนาดยอ่ มดา้ นการท่องเที่ยวที่ เป็นมิตรกบั สิ่งแวดลอ้ มของ เครือข่ายวสิ าหกิจการท่องเท่ียว (PTCC) ในเมืองพทั ยาจงั หวดั ชลบุรีเพื่อการแข่งขนั ในประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน, 2557. ทุนอุดหนุนงานวจิ ยั จากสานกั คณะกรรมการวจิ ยั แห่งชาติ (วช.). 2.37 หวั หนา้ โครงการ การบริหารจดั การทุนมนุษยเ์ พ่ือการบูรณาการกลยทุ ธ์การ จดั การเครือข่ายวสิ าหกิจการท่องเที่ยวเมืองพทั ยาเพอื่ การแข่งขนั ในประชาคมเศรษฐกิจ อาเซียน, 2557. ทุนอุดหนุนงานวจิ ยั จากสานกั คณะกรรมการวจิ ยั แห่งชาติ (วช.). 2.38 ผอู้ านวยการแผนวจิ ยั โครงการพฒั นาบทบาทของเครือข่ายการท่องเที่ยว PTCC เพ่อื พฒั นาทุนมนุษยใ์ นวสิ าหกิจการท่องเท่ียวในเมืองพทั ยา เพ่อื การแข่งขนั ใน ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน, 2557. ทุนอุดหนุนงานวจิ ยั จากสานกั คณะกรรมการวจิ ยั แห่งชาติ (วช.). 2.39 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั พฤติกรรมการซ้ือ และความพึงพอใจของผบู้ ริโภคของ ผบู้ ริโภคต่อส่วนประสมทางการตลาด ขา้ วหลามจากตลาดหนองมน บางแสน จงั หวดั ชลบุรี , 2559. ทุนอุดหนุนงานวจิ ยั จากคณะการจดั การและการทอ่ งเที่ยวและเทศบาลแสนสุข. 2.40 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั ความรู้เกี่ยวกบั ขา้ วหลาม ความตอ้ งการ และความต้งั ใจ ซ้ือซ้าขา้ วหลามจากตลาดหนองมน จงั หวดั ชลบุรี ของผบู้ ริโภค, 2559. ทุนอุดหนุนงานวจิ ยั จากคณะการจดั การและการทอ่ งเท่ียวและเทศบาลแสนสุข.

ประวตั ิผเู้ ขียน 579 2.41 หวั หนา้ โครงการวจิ ยั ความพงึ พอใจของของผบู้ ริโภคต่อส่วนประสมทาง การตลาดและความต้งั ใจช้ือซ้าขา้ วหลามจากตลาดหนองมน บางแสน จงั หวดั ชลบุรี, 2559. ทุนอุดหนุนงานวจิ ยั จากคณะการจดั การและการทอ่ งเท่ียวและเทศบาลแสนสุข. 8. บทความวจิ ัย/บทความวิชาการ ในวารสารวชิ าการ (Research Articles in the Referee Journal) วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2561). ศกั ยภาพของการรวมกลุ่มอุตสาหกรรมใหม่แห่งอนาคตของไทยในการ จบั คูเ่ จรจาธุรกิจ. วารสารการจัดการสมยั ใหม่, 16(1), 15-24. Soonthonsmai Vuttichat. (2017). Relationships between Market orientation, Entrepreneurship and Business Performance of the Small Spa Enterprises in Pattaya, Thailand. Canadian International Journal of Social Science and Education, 12(June), 247-271. วุฒิชาติ สุนทรสมยั และปิ ยะพร ธรรมชาติ (2559). รูปแบบการท่องเที่ยวชุมชนเชิงสุขภาพของ จงั หวดั ปราจีนบุรี เพื่อการพฒั นาเครือข่ายวสิ าหกิจชุมชนอยา่ งยงั่ ยนื . วารสารสมาคมนักวิจัย สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ , 21(3), 167-181. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2559). รูปแบบความสัมพนั ธ์เชิงสาเหตุการประยกุ ตป์ รัชญาเศรษฐกิจพอเพียง ตอ่ ความเป็นผปู้ ระกอบการกิจการผผู้ ลิตและจดั จาหน่ายเกษตรอินทรียข์ องประเทศไทย. วารสารสุโขทัยธรรมาธิราช, 29(1), 59-76. สมศรี ศิริไหวประพนั ธ์ และวฒุ ิชาติ สุนทรสมยั .(2559). รูปแบบการพฒั นาทุนมนุษยข์ องวสิ าหกิจ ขนาดยอ่ ม กลุ่มสปาและการนวดแผนไทยภายใตเ้ ครือขา่ ยวสิ าหกิจการทอ่ งเท่ียวเมืองพทั ยา จงั หวดั ชลบุรี. วารสารการจัดการสมยั ใหม่, 14(1), 77-90. จนั ทร์เพญ็ ฤทธิรงค์ และวุฒิชาติ สุนทรสมยั . (2559). การพฒั นาความเป็ นผปู้ ระกอบการวสิ าหกิจ ขนาดกลางและขนาดยอ่ มของผปู้ ระกอบการกิจการผผู้ ลิตและผจู้ ดั จาหน่ายเกษตรอินทรีย์ ภายใตส้ ญั ลกั ษณ์ผลิตภณั ฑอ์ ินทรียท์ ่ีไดร้ ับมาตรฐานของประเทศไทย. วารสารวชิ าการ Veridian E-Journal, Silpakorn University, ฉบบั ภาษาไทย สาขามนุษยศาสตร์สงั คมศาสตร์ และศิลปะ, 9(1), 67-86. อจั ฉราภทั ร์ เขมอคั รเจตต์, รัตนา ศิริพานิช และวฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2559). การรับรู้ความยตุ ิธรรม ของการประเมินผลการปฏิบตั ิงานขององคก์ ารที่มีผลต่อความผกู พนั ตอ่ องคก์ ารของ พนกั งานในองคก์ ารมหาชน: กรณีศึกษาสถาบนั ส่งเสริมการสอนวทิ ยาศาสตร์และ เทคโนโลยี (สสวท.). วารสารวชิ าการ มหาวทิ ยาลยั ราชภฏั อุตรดิตถ์, 11( 2), 433-446.

580 วจิ ยั การตลาด สุธาพร บารุงยา และวฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2558). การประยกุ ตใ์ ชป้ รัชญาเศรษฐกิจพอเพยี งกบั การ จดั การประกอบธุรกิจของวสิ าหกิจขนาดกลางและขนาดยอ่ ม ศึกษาผปู้ ระกอบการกิจการ ผผู้ ลิตและจดั จาหน่ายเกษตรอินทรียภ์ ายใตส้ ัญลกั ษณ์ผลิตภณั ฑเ์ กษตรอินทรียท์ ี่ไดม้ าตรฐาน ของประเทศไทย. วารสารการจัดการธุรกิจ มหาวทิ ยาลยั บรู พา, 4(1), 72-87. Siriwan Uthit, Soonthonsmai Vuttichat, Chotika Ramabut, Nutchuda Thitikalaya, Michael Ha and Sunchai Plomelersee. (2015). A Confirmatory Factor Analysis of the Emotional Quotient Management Model. International Journal of Arts & Sciences, 8(04), 303–318. อมรกานต์ สาเภาเงิน และวฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2557). ปัจจยั ความสาเร็จดา้ นการจดั การภายใต้ความ รับผดิ ชอบต่อสงั คมของการประกอบการสนามกอลฟ์ ในภาคตะวนั ออกของประเทศไทย. วารสารการจัดการธุรกิจ มหาวทิ ยาลยั บูรพา, 3(1), 74-88. ใจฝัน มุขแฉลม้ , วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั , ขนบพนั ธุ์ เอ่ียมโอภาส และศุภสิทธ์ิ จารุพฒั นห์ ิรัญ. (2553). การเปรียบเทียบความต้งั ใจซ้ือสินคา้ เฮาส์แบรนดข์ องผบู้ ริโภคในแต่ละพ้ืนที่ กรณีศึกษา เทส โก้ โลตสั . วารสารบณั ฑิตศึกษา มหาวทิ ยาลยั ราชภฏั วไลยอลงกรณ์, 4(3), 107-118. นารีรัตน์ อินพลอย, ขนบพนั ธุ์ เอี่ยมโอภาส, วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั , และศุภสิทธ์ิ จารุพฒั น์หิรัญ. (2553). ผลกระทบของอารมณ์ในงานโฆษณาต่อการจดจาตราสินคา้ ของผบู้ ริโภควยั ทางานในเขต กรุงเทพมหานคร. วารสารบณั ฑิตศึกษา มหาวทิ ยาลยั ราชภฏั วไลยอลงกรณ์, 4(3), 119-130. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2552). แนวทางการพฒั นาการเรียนรู้และการประยกุ ตใ์ ชป้ รัชญาเศรษฐกิจ พอเพียงสาหรับการเรียนการสอนดา้ นการบริหารธุรกิจ : กรณีศึกษามหาวทิ ยาลยั แห่งหน่ึงใน ภาคตะวนั ออก. วารสารสมาคมนกั วจิ ยั , 13(2)(พฤษภาคม- สิงหาคม) วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2551). บทบาทของผบู้ ริหารกบั เครือข่ายความร่วมมือการวจิ ยั ดา้ น มนุษยศาสตร์และสงั คมศาสตร์ของมหาวทิ ยาลยั ไทย. วารสารวชิ าการมนุษยศาสตร์และ สังคมศาสตร์วารสารมนุษยศาสตร์และสงั คมศาสตร์ มหาวทิ ยาลยั บูรพา, 16(25-26), 203- 215. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2547). พฤติกรรมการซ้ือและกระบวนการยอมรับผลิตภณั ฑแ์ ปรรูปจาก สมุนไพรของผบู้ ริโภคในเขตภาคตะวนั ออก : ศึกษากรณีจงั หวดั ชลบุรี ระยอง ปราจีนบุรี และฉะเชิงเทรา, วารสารวชิ าการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 12(15 (ม.ค. – มิ.ย)), 121- 146. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2546). การสร้างคุณค่าดว้ ยการตลาดทางอินเทอร์เน็ต (Internet Marketing), วารสารบณั ฑิตวทิ ยาลยั ฉบบั ท่ี 1(1), 24-38.

ประวตั ิผเู้ ขียน 581 วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2544). บทบาทการวจิ ยั ตลาดเพ่ือพฒั นาระบบขอ้ มูลสารสนเทศทางการตลาด สาหรับธุรกิจขนาดยอ่ ม วารสารพาณิชยศาสตร์บรู พาปริทรรศน์, 1(1), 22-32. 9. บทความวจิ ัยและบทความวชิ าการในรายงานสืบเนื่องจากการประชุมวชิ าการ (Research Articles in Proceeding) อมรินทร์ คนเจนและวฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2559). การแลกเปลี่ยนความรู้ดา้ นนวตั กรรมและความเป็น ผปู้ ระกอบการที่ส่งผลต่อความสามารถในการแข่งขนั ของผผู้ ลิตและผจู้ ดั จาหน่ายเกษตร อินทรียใ์ นประเทศไทย. รายงานสืบเน่ืองจากการประชุมวิชาการระดบั ชาติ “มสธ. วจิ ยั ประจาปี 2559”, 8 เมษายน 2559 ณ อาคารสัมมนา 1 มหาวทิ ยาลยั สุโขทยั ธรรมาธิราช, นนทบุรี : สถาบนั วจิ ยั และพฒั นา, 384-400. Soonthonsmai, Vuttichat. (2015). Factors Affecting Destination Image and Tourist’s Revisit to Chonburi Province, paper presented at the 9th Tokyo Annual International Conference, Waseda university, Tokyo, Japan, Jan 4-6, 122-140. Soonthonsmai, Vuttichat and Suwanrassamee, Wantana. (2015). Pilot Project for Environmentally-friendly Hotel through Pattaya Tourism Cluster Center Development toward the Competition in AEC, paper presented at the 9th Tokyo Annual International Conference, Waseda university, Tokyo, Japan, Jan 4-6. จนั ทร์เพญ็ ฤทธิรงค์ และวฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2558). การพฒั นาความเป็ นผปู้ ระกอบการวสิ าหกิจ ขนาดกลางและขนาดยอ่ มของผปู้ ระกอบการกิจการผผู้ ลิตและผจู้ ดั จาหน่ายเกษตรอินทรีย์ ภายใตส้ ัญลกั ษณ์ผลิตภณั ฑอ์ ินทรียท์ ี่ไดร้ ับมาตรฐานของประเทศไทย. รายงานสืบเน่ืองจาก การประชุมวิชาการบัณฑิตศึกษาระดบั ชาติและนานาชาติ คร้ังท่ี 5, ณ บณั ฑิตวทิ ยาลยั มหาวทิ ยาลยั ศิลปากร นครปฐม: บณั ฑิตวทิ ยาลยั , 612-629. สุธาพร บารุงยา และวฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2558). การประยกุ ตใ์ ชป้ รัชญาเศรษฐกิจพอเพยี งกบั การ จดั การประกอบธุรกิจของวสิ าหกิจขนาดกลางและขนาดยอ่ ม ศึกษาผปู้ ระกอบการกิจการ ผผู้ ลิตและจดั จาหน่ายเกษตรอินทรียภ์ ายใตส้ ัญลกั ษณ์ผลิตภณั ฑเ์ กษตรอินทรียท์ ี่ไดม้ าตรฐาน ของประเทศไทย. รายงานสืบเน่ืองจากการประชุมวิชาการบัณฑิตศึกษาระดบั ชาติและ นานาชาติ ครั้งที่ 5, ณ บณั ฑิตวทิ ยาลยั มหาวทิ ยาลยั ศิลปากร นครปฐม : บณั ฑิตวทิ ยาลยั , 2518-2535.

582 วจิ ยั การตลาด วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2557). การบริหารจดั การทุนมนุษญเ์ พือ่ การบูรณาการกลยทุ ธ์การจดั การ วสิ าหกิจการทอ่ งเท่ียวเมืองพทั ยา เพอ่ื การแข่งขนั ในประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน. รายงานสืบ เนื่องจากประชุมวิชาการ Thailand Research Symposium 2014, 7-11 สิงหาคม 2557 ณ. โรงแรมเซ็นทาราแกรนด์ คอนเวนชน่ั เซ็นเตอร์ เซ็นทรัลเวิลด์, กรุงเทพฯ : สานกั งาน คณะกรรมการวจิ ยั แห่งชาติ, 366-371. Sarom, Tem and Soonthonsmai, Vuttichat. (2012). Factors Influencing Business Operator’s Investment of Thai SMEs Decision Making in Border Trade Area between Thailand and Cambodia, paper presented at the 12th Annual AGBEP Meeting and Conference: Faculty of Commerce and Accountancy, Chulalongkorn university and Faculty of Management and Tourism, Burapha university, Thailand. Soonthonsmai Vuttichat (2012). Potentiality of Tourism Cluster Development for Small–sized Thai Spa and Massage Enterprises in Pattaya city, Chonburi Province, Thailand, Research handbook tentative title: Essays in Tourism Research, Athens Institute for Education and Research-ATINER, 122-135. กฤติยา สัตยพ์ านิช. (2553). แนวทางการพฒั นาเครือข่ายวสิ าหกิจดา้ นการท่องเที่ยวของผปู้ ระกอบการ วสิ าหกิจขนาดกลางและขนาดยอ่ ม (SMEs) ประเภทร้านอาหาร ในเขตเมืองพทั ยา จงั หวดั ชลบุรี รายงานสืบเน่ืองจากประชุมวิชาการ มหาวิทยาลยั สงขลานครินทร์ วทิ ยาเขตภเู ก็ต จงั หวดั ภูเกต็ . ชลธร ช่ืนอุปการนนั ท์ และวุฒิชาติ สุนทรสมยั . (2553). แนวทางการพฒั นาเครือขา่ ยวิสาหกิจดา้ นการ ทอ่ งเที่ยวของผปู้ ระกอบการวสิ าหกิจขนาดกลางและขนาดยอ่ ม (SMEs) ประเภทโรงแรมท่ี พกั ในเขตเมืองพทั ยา จงั หวดั ชลบุรี รายงานสืบเน่ืองจากประชุมวิชาการ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วทิ ยาเขตภเู ก็ต จงั หวดั ภเู ก็ต. ธีรวธุ ธีระจารุวฒั น์ และวฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2553). แนวทางการพฒั นาเครือขา่ ยวสิ าหกิจดา้ นการ ทอ่ งเท่ียว ของผปู้ ระกอบการวสิ าหกิจขนาดกลาง และขนาดยอ่ ม (SMEs) ประเภทร้านขาย ของที่ระลึกและการขนส่ง ในเขต เมืองพทั ยา จงั หวดั ชลบุรี รายงานสืบเนื่องจากประชุม วิชาการ มหาวิทยาลยั สงขลานครินทร์ วทิ ยา เขตภูเก็ต จงั หวดั ภเู ก็ต. Soonthonsmai, Vuttichat & Jong-Kun Jun. (2008). A Cross-Cultural Examination of Attitudes toward Globalization among Korean and Thai business scholars, paper presented at

ประวตั ิผเู้ ขียน 583 the International Conference of Korea and Thailand Relationship, Korea Studies Center, Chonburi, Thailand. 10. บทความทต่ี ีพมิ พ์เผยแพร่(Articles Published in Selected Magazines and Media) วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2553). ภาพลกั ษณ์ทางการท่องเที่ยวไทยในสายตาของบางประเทศในกลุ่ม ASEAN :CLMVT ความต่างที่เกิดแตค่ วามแตกแยก. วารสาร STRATEGY + MARKETING. ฉบบั ที่ 9. เล่มท่ี 95. มกราคม 2010. หนา้ 118-119. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2553). การพฒั นาระบบฐานขอ้ มลู และระบบสารสนเทศทางการทอ่ งเที่ยวใน ประเทศไทยเพอื่ สร้างความคิดสร้างสรรคแ์ ละยง่ั ยนื ในการแข่งขนั วารสาร STRATEGY + MARKETING. ฉบบั ที่ 9. เล่มท่ี 96. กุมภาพนั ธ์ 2010. หนา้ 116-117. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2553). การบูรณาการกลยทุ ธ์การจดั การแหล่งทอ่ งเที่ยว:ผลรวมการเลือกตลาด เป้ าหมายจากภาพลกั ษณ์. วารสาร STRATEGY + MARKETING. ฉบบั ที่ 90. เล่มที่ 97. มีนาคม 2010.หนา้ 116-117. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2553). กลุ่มผมู้ ีส่วนไดส้ ่วนเสีย จุดเปราะบาง…แห่งการบูรณาการกลยทุ ธ์การ จดั การแหล่งท่องเท่ียว. วารสาร STRATEGY + MARKETING. ฉบบั ที่ 91. เล่มท่ี 98. เมษายน 2010. หนา้ 118-119. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2553). แกว้ …แกว้ กิ ฤติประการที่ 3 การบริหารจดั การเพื่อการบูรณาการกลยทุ ธ์ การจดั การแหล่งท่องเท่ียว…(2). วารสาร STRATEGY + MARKETING . ฉบบั ที่ 91. เล่ม ที่ 100. มิถุนายน- กรกฎาคม 2010. หนา้ 128-129. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2553). การบริหารจดั การการท่องเท่ียวแบบใหมส่ ู่ยคุ ดิจิตอล 3G และ 4G (ตอน ท่ี 1). วารสาร STRATEGY + MARKETING. ฉบบั ที่ 101. เล่มท่ี 103. พฤศจิกายน 2010. หนา้ 100-102. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2553). การบริหารจดั การการท่องเท่ียวแบบใหม่สู่ยคุ ดิจิตอล 3G และ 4G (ตอน ท่ี 2). วารสาร STRATEGY + MARKETING. ฉบบั ที่ 101. เล่มที่ 104. พฤศจิกายน 2010. หนา้ 118-119. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2553). การบริหารจดั การการท่องเท่ียวแบบใหม่สู่ยคุ ดิจิตอล 3G และ 4G บทสรุปที่รอคาตอบ. วารสาร STRATEGY + MARKETING. ฉบบั ท่ี 102. เล่มที่ 105. ธนั วาคม 2010. หนา้ 112-113.

584 วจิ ยั การตลาด วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2552). การแบง่ ส่วนและเลือกตลาดเป้ าหมายโดยการวิเคราะห์ของแหล่ง ท่องเท่ียว.วารสาร STRATEGY + MARKETING. ฉบบั ท่ี 8. เล่มที่ 84. กมุ ภาพนั ธ์ 2552 . หนา้ 118-119. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2552). คุณค่าการตลาดท่ีเสนอจะสนองนกั ท่องเที่ยวในอนาคตอยา่ งไร การ เปลี่ยนวธิ ีคิด ตอนท่ี 1. วารสาร STRATEGY + MARKETING. ฉบบั ท่ี 8. เล่มท่ี 85. มีนาคม 2552. หนา้ 120-121. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2552). คุณคา่ การตลาดที่เสนอจะสนองนกั ท่องเที่ยวในอนาคตอยา่ งไร การ เปลี่ยนวธิ ีคิด ตอนท่ี 2. วารสาร STRATEGY + MARKETING. ฉบบั ที่ 8. เล่มท่ี 86. เมษายน 2552. หนา้ 106-107. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2552). คุณคา่ การตลาดท่ีเสนอจะสนองนกั ท่องเที่ยวในอนาคตอยา่ งไร การ เปล่ียนวธิ ีคิด ตอนท่ี 3 การสัมมนาปลดชนวนวกิ ฤติการท่องเที่ยวดว้ ยการรวมกลุ่มคลสั เตอร์ (Cluster) การทอ่ งเที่ยวเมืองพทั ยาอยา่ งยงั่ ยนื . วารสาร STRATEGY + MARKETING. ฉบบั ที่ 8. เล่มที่ 87.พฤษภาคม 2552. หนา้ 108-109. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2552). การวจิ ยั การรวมกลุ่มคลสั เตอร์ (Cluster) สาหรับกิจการโรงแรมการ ทอ่ งเที่ยวเมืองพทั ยาอยา่ งยง่ั ยนื . วารสาร STRATEGY + MARKETING. ฉบบั ที่ 8. เล่มท่ี 88. มิถุนายน 2552. หนา้ 108-109. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2552). การรวมกลุ่มคลสั เตอร์ (Cluster) สาหรับกิจการร้านคา้ ของที่ระลึกการ ทอ่ งเท่ียวเมืองพทั ยาอยา่ งยงั่ ยนื …แสงสวา่ งท่ีปลายอุโมงค?์ . วารสาร STRATEGY + MARKETING. ฉบบั ท่ี 8. เล่มท่ี 90. สิงหาคม 2552. หนา้ 112-113. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2552). บทความ บทสรุป คุณค่าการตลาดท่ีสนองนกั ท่องเท่ียวในอนาคต อยา่ งไร?การเปล่ียนวธิ ีคิดดว้ ยการรวมกลุ่มคลสั เตอร์ (Cluster) การทอ่ งเที่ยวอยา่ งยง่ั ยนื ใน ยคุ Creative Economy. วารสาร STRATEGY + MARKETING. ฉบบั ท่ี 8. เล่มท่ี 91. กนั ยายน 2552. หนา้ 120-121. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2552). ASEAN SUMMIT กบั การพฒั นาการท่องเท่ียวไทยและภูมิภาคในยคุ Creative Economy and Beyond. วารสาร STRATEGY + MARKETING. ฉบบั ท่ี 9. เล่มที่ 93. พฤศจิกายน 2552. หนา้ 118-119. วฒุ ิชาติ สุนทรสมยั . (2552). แนวทางการพฒั นาการเรียนรู้และการประยกุ ตใ์ ชป้ รัชญาเศรษฐกิจ พอเพียงสาหรับการเรียนการสอนดา้ นการบริหารธุรกิจ : กรณีศึกษามหาวทิ ยาลยั แห่งหน่ึงใน ภาคตะวนั ออก. วารสาร สมาคมนกั วจิ ยั ปี ท่ี 13 . ฉบบั ท่ี 2. พฤษภาคม- สิงหาคม 2552. บริษทั ซีโน พบั ลิชช่ิง (ประเทศไทย) จากดั .